06.10
2023年6月1日第243号
まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
6月水無月の始まりですが、マスク着用機会も徐々に減り行動範囲も拡が
ってきたことと思います。
そんな中、先月は大阪エヴェッサのバスケットボール観戦や、花園近鉄ラ
イナーズのラグビー観戦に加えて、ピアニストの亀井聖矢くんのリサイタル
にも参加して参りました。
バスケットボールやラグビーでは1点を争いぶつかり合う生の迫力を感じ、
ピアノリサイタルでは1音1音から生み出されるプレイヤーの気迫を感じる
機会となりました。ちなみに亀井くんのリサイタルはツアー初日から満席
なのでありました。
コロナ禍でのリモートワーク期間中は五感のうち、視覚と聴覚を多用する
一方で、嗅覚、触覚、味覚については少しセンサーが鈍ってしまったと
実感しています。
そのような中、スポーツや音楽といったジャンルは大いに五感を刺激して
くれます。さらにスポーツ観戦であれば次のアクションが閃いたり、音楽
鑑賞であれば見えないはずの風景が見えてきたり、五感を越えた第六感
までも刺激してくれるように感じています。妄想かもしれませんが（笑）
マーケティングにも理論を越えた感性が求められる時代、6月も梅雨に
足踏みをすることなく、五感センサーを鍛える場に沢山足を運びたいと
思います。先ずは新しい傘を買ってみるとするか（笑）
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）シン・ChatGPTのトレンド！（ただ今テスト開設中）
3）SDGsマーケティングアクション
4）だいぶ気になるコラボレーション戦略
5）日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」
6）読んだら損するしょ～むない話←梅雨の恩恵とは・・・
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1）スマイルマーケティングトピックス
マーケティングをテーマにオンラインでもリアルでも、お客さまの
ニーズに合わせてプログラムを提供しています。カスタマイズセミナ
ーのご相談もお気軽に！
■6月16日（金）第32回「マーケティング妄想バー」
妄想から発想へ、発想から構想へ。ビジネスプランの創出には妄想力が
重要です。ここには妄想好きが集まるので一人では思い付かないアイデ
アが生まれます。お席に限りがありますので早めのエントリーを！
どやさ！
日時:6月16日（金）19:00～22:00（たっぷり3時間）
会場:アイエスビル3Fレトロルームにて
住所: 大阪市中央区内平野町2-1-2アイエスビル
参加費:4,000円（軽食、ドリンク含む）
定員:10名（先着順）
講師:なにわのマーケティングコーチ高橋健三
詳しくはこちら:
https://www.smile-mk.com/seminar/
■新サービスのご紹介「はじめてのまーけてぃんぐ指南」
大手では当たり前のマーケティングを中小企業でも簡単に始められる
サービスをリリースしました！60分+30分の2回のオンライン
ミーティングで次の一手がクリアになります！
1回目:オンラインで60分の実践力診断 100項目への回答で実践力をチェックします
2回目:オンラインで30分のまーけていんぐ指南 診断結果を元に今すぐできるアクションを指南します
詳しくはこちら:
https://www.smile-mk.com/corporate_training/hajimete/
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2）シン・ChatGPTのトレンド！（ただ今テスト開設中）
毎日話題に上がるオープンAI「ChatGPT」。アプリの登場で
音声入力などさらに使いやすくなりましたが、今月は各社の活用方法
についてチェックしてみましょう！
1:つくば市がチャットGPTを導入茨城県つくば市が市役所の業務に導入。筑波大の協力で生成AIの機能に具体的な出所や原典を明記する独自新機能を搭載。
2:楽天が通話アプリにチャットGPTを活用楽天は通話アプリ「Viber」上でチャットGPTなどを活用したチャット機能の提供を開始。入力した文章に基づいて画像を描く機能も搭載。
3:チャットGPTがチラシを要約しウェブに掲載地域SNS運営のPIAZZAはチャットGPTを活用して紙チラシを読み取り簡単にウェブサイトで公開できるシステムを開発。自治体と実証実験を開始予定。
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3）SDGsマーケティングアクション（日経MJ5月1日～31日記事より）
2025年大阪・関西万博でもSDGsは大きなテーマとなっています。
サスティナブルな経営視点は多くのステークホルダーを巻き込むきっかけ
にもなります。17からテーマ決めてアクションに繋げていきましょう！
■各社のSDGsアクション
1）トヨタ自動車
国内で初めて福島県で水素燃料電池のキッチンカーを導入。中長距離の移動や調理器具への給電性能などを確認する。運行は旅行会社の孫の手が担当。
2）LEOC
受託運営する社員食堂のフードロスを可視化する取り組みを開始。ゴミ箱と連動して廃棄物を分析するWinnowのツール1台をセガサミーホールディングスの社員食堂に導入。
3）SCRE:EN
映画館で使われていたスクリーンを再利用したアパレルブランド「SCRE:EN」が登場。素材の特徴として通気性が高く汚れにくく耐久性にも優れている。
4）モスフードサービス
ハンバーガーやサラダに標準的な栽培方法よりCO2排出量を5%以上抑えて作ったレタスを採用。まず広島県の全店で低炭素レタスを使ったテリヤキバーガー、モス野菜バーガーを提供。
5）JR東日本
所有するオフィスビルの使用電力をすべて再生可能エネルギー由来に切り替え。年間で約1万8000トンのCO2排出削減を見込む。
■関西ファッション連合SDGs推進サポーター活動報告
導入セミナーへの登壇や取組み企業への取材などを通じてSDGsの推進を応援しています。導入事例紹介サイトでは現在39社を掲載中！
https://peraichi.com/landing_pages/view/kanfasdgs
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4）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経MJ5月1日～31日記事より）マーケティング力を強化するために今やコラボレーションは欠かせません。強みと強みを掛け合わせる仕掛けで顧客創造力を高めていきましょう！バックナンバーはこちらhttps://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■カンロ&高校生
カンロは現役高校生のモデルやタレントとコラボ開発したアメの展開を開始。第1弾として高校生をターゲットにした「透明なハートで生きたい」を発売。味はクリアソソーダ味。
https://kanro.jp/products/7614703534239
■キッコーマン&ハウス食品
キッコーマンとハウス食品は両社の商品を使用して作るそうめんとカレーのコラボレシピを考案。キッコーマンはハウス食品の商品を使うそうめんのレシピを14個。ハウス食品はキッコーマンの商品を使うカレーレシピを4個考えた。
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC21DDL0R20C23A4000000/
■不二家&Cake.jp
スイーツ通販サイト運営のCake.jPと不二家はコラボして生ミルキーを食べているような味わいのケーキ缶を発売。北海道産の生クリームと練乳を使い生ミルキーの濃厚さを目指して開発した。
https://corp.cake.jp/information/2023/05/22/collabo-81/
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5）ちょっと気になる4P戦略（日経MJ5月1日～31日記事より）日経MJ新聞の1ヶ月の記事からなにわのマーケティングコーチが厳選したネタをピックアップ。4Pアクションの実践に向けたヒントにご活用ください！バックナンバーはこちらhttps://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■PRODUCT（商品）戦略/CUSTOMER VALUE（顧客価値）
事例1）そのヘッドホンは空気清浄できまっか？
ダイソンは空気清浄機能が付いたヘッドホン「Dyson Zone」を発売。耳当て部分のコンプレッサーが空気を取り込み、フィルターを通じて鼻や口に送られる仕組み。静電気で粒子を集める技術を使いフィルターを小型化。空気清浄部分は取り外しも可能。これからはきれいな空気と美しい音楽はセットでんな（笑）
https://www.dyson.co.jp/headphones/dyson-zone/dyson-zone.aspx
事例2）あなたの腸に合わせて選べまんねん！
カルビーは利用者の腸内環境を検査しタイプに合ったグラノーラの販売を開始。新サービス「Body Granola」は1ヶ月20食分が3780円也。まず腸内環境検査キットを注文して自分の腸内環境を確認。57タイプに分類した腸内細菌の集合体「腸内フローラ」のタイプに合わせて商品を選ぶ。これからは「腸活」の時代でんな。
https://bodygranola.jp/
プロダクト戦略を妄想せよ！
ヘッドホンに空気清浄機能が付く。自分の腸内フローラに合わせてシリアル食品を選ぶ。どちらもカスタマイズという観点からぐぐっとユーザーに近づいたプロダクト戦略だと言える。顧客志向を単なる言葉に留めず、商品で実現することが圧倒的な差別化につながりまんな。
■PRICE（価格）戦略/CUSTOMER COST（顧客コスト）
事例1）降水確率で得するか？損するか？
大阪のイタリアンレストラン「ビステッカイルフォルノ」は降水確率に応じて割引するサービスを開始。屋外のビアガーデンプランを予約して、キャンセルせずに来店した客に対して、次回以降使える食事券を提供。気象庁が発表する午後6時から午前0時の降水確率が60%ならば利用金額の60%を提供する仕組み。雨にもマケズ出掛けよう（笑）
https://bistecca-ilforno.jp/news/20230325/
事例2）大人のプラレールは7700円から！
タカラトミーはプラレールの大人向けシリーズ「リアルクラス」を発売。第1弾は小田急ロマンスカー3100形NSE」と「185系特急電車（踊り子・緑ストライプ）」で価格は7700円也。デザインは本物らしさを追求し、塗装の工程数も増やし質感のある色合いを実現。レールはグレーで枕木も再現。こりゃ子ども以上に大人コレクターが増えるかも？
https://www.takaratomy.co.jp/products/plarail/realclass/
プライス戦略を妄想せよ！
これまで雨の日割引というものはあったが降水確率割引は初めて聴いた。日本の四季や気候からまだまだプライス戦略のヒントはありそうでんな。そして大人のためのプラレール。鉄ちゃんにとっては7700円は魅力的な価格設定かも？プロダクトを磨いてプライスを上げていく。これからの定番になりそうでんな。
■PLACE（販路）戦略/CONVENIENCE（利便性）
事例1）自販機がCO2を食べてくれるんです？
アサヒ飲料は空気中の二酸化炭素を吸収する「CO2を食べる自販機」を開発。自販機内に粉末状の吸収材を置くことで使用電力で排出するCO2の最大2割分を削減できる。1台あたりの年間吸収量は樹齢56～60年のスギの木約20本分に相当。回収後は肥料やコンクリート原料として活用できる。こりゃどんどん拡がるとよろしいな。
https://shokuhin.net/75019/2023/05/11/inryou/inryou-inryou/
事例2）最後の一品店で遠慮のかたまりを！
マザーハウスは保有ブランドで残り10点以下になった商品を集めて売る店「最後の一品店。」を東京、秋葉原にオープン。再生産する予定がなかったりリメーク品だったり、製造が難しいレザー商品や地域限定販売のバッグなど商品数は約340点と既存店よりも多い。最後の1点となった際には「最後の一品」というタグを付ける。関西なら「遠慮のかたまり」でいけまんな（笑）
https://www.mother-house.jp/blogs/shop-list/saigono-ippin-ten
プレイス戦略を妄想せよ！
24時間365日電気を使う自販機がCO2を食べるヒーローに変身。品揃え豊富をウリにするのではなく最後の1点をアピールする店舗。どちらもこれまでの常識とは逆の発想から生まれたユニークなプレイス戦略であると評価できる。常識に囚われず逆から考えてみるのはこれから有望な視点になりまんな。
■PROMOTION（販促）戦略/COMMUNICATION（コミュニケーション）
事例1）食品パッケージのデータベースどう使う？
食品流通サイト運営のICS-netは食品のパッケージと価格をまとめたデータベースサービスの試験運用を開始。約1万4000点の製品情報が閲覧できるので、食品メーカーの企画や開発担当やパッケージデザインの検討にも役立つと想定。月額5万円で提供を予定している。レトルトカレーなら眺めているだけで楽しいもんね。
https://www.ics-net.com/
事例2）未来の水耕栽培が大阪万博でデビュー！
大阪市は2025年大阪関西万博の「大阪パビリオン」で野菜の水耕栽培と魚の陸上養殖を同時に実現する「アクアポニックス」の提示を発表した。展示物「生命の器」は外部に設置。水槽で魚を養殖し魚の排泄物を微生物が分解してできた栄養で植物を栽培する。小学校の校庭に一個づつ置いて欲しいもんでんな。
https://www.omu.ac.jp/info/news/entry-05797.html
プロモーション戦略を妄想せよ！
既に世の中にある食品パッケージも1万4000点集めれば、次の価値を生み出す。まだ世の中にない魚の養殖と野菜の栽培を同時に実現する仕組みを万博でお披露目して次の価値を生み出す。過去、現在、未来と妄想タイムマシンに乗ればまだまだ色々な価値を生み出せそうでんな。
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6）読んだら損するしょ～むない話メルマガいちの人気コーナー。さて読んで損するか？読んでも損しないか？それはやっぱり読んでみなけりゃわかりません（笑）
バックナンバーはこちらhttps://www.smile-mk.com/blog/category/story/
6月は梅雨のシーズンです。雨の日が増えるとうっとうしい季節という方もいますが、雨の恩恵も沢山あるはず。今回は梅雨がもたらす効果をあれこれ考えてみました！
雨が降ると傘をよく使う→忘れた傘がリサイクルされる
雨が降ると読書が進む→知識が増えて本屋も儲かる
雨が降ると洋服が濡れる→カッパも長靴もよく売れる
雨が降ると蛙がよく鳴く→思わず輪唱したくなる♪
雨が降るとかあさんが迎えに来る→蛇の目でお迎え嬉しいな♪
そして雨が降ると雨宿りが増える→さだまさしを思い出す♪
♪気がついたらあなたの腕に雨やどり～めでたしめでたし来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
6月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2023年6月1日第243号
読者数:716名（6月1日現在）
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三（グロービスMBA大阪1st）
フェイスブック:http://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元:株式会社スマイルマーケティング
〒540-0037大阪市中央区内平野町2-1-2アイエスビル4E
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