09.05
2023年9月1日第246号
まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
暑い暑いと言っていた８月を終え９月となりましたが、もう少し暑さは続く
ようなので、こうなれば前向きに残暑を楽しみたいものです（笑）
今月もメルマガを書くために日経MJを眺めていたら、自動車教習所に通っ
ている１８?２５歳のＺ世代５３９人に、いつか乗りたい憧れの車を調査
した結果が掲載されていました。
「いつかは乗りたい憧れの車」
１位ベンツ、２位レクサス、３位アルファード、４位クラウン、ジープ、
６位ＢＭＷ、７位ミニ、ハスラー、９位ムーブ、１０位シビックという結果。
中でも４位のクラウンにはちょっとビックリ。「いつかはクラウンに」と
いうキャッチコピーでおじさんの車の象徴だったクラウンも、まったく違う
車に生まれ変わり、Ｚ世代の支持を得ているのは流石のマーケティング力だと
大いに感心しました。トヨタ流に言えば「カイゼン力」かも知れませんね。
我々が生きてきた昭和の時代は１８歳になったらすぐに免許を取って、親の
車を借りて、自分がセレクトした曲をカセットテープに入れて、彼女とドラ
イブに出掛けたものです。
時代は令和となり草食系とか恋愛無関心とか言われてますが、Ｚ世代の若者
も免許を取ったら、マイカーを手に入れて彼女とドライブに出掛け、大いに
青春を謳歌して欲しいものです。そして日本経済に大いに貢献してください！
昭和のおじさん、おばさんもまだまだ頑張りますので（笑）レッツらゴー！
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）SDGｓマーケティングアクション
３）だいぶ気になるコラボレーション戦略
４）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」
５）読んだら損するしょ?むない話← 長月の過ごし方とは・・・
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１）スマイルマーケティングトピックス
マーケティングをテーマにオンラインでもリアルでも、お客さまの
ニーズに合わせてプログラムを提供しています。カスタマイズセミナ
ーのご相談もお気軽に！
■９月１５日（金）第３３回「マーケティング妄想バー」
３ヶ月に１回の妄想バーがいよいよ今月開店。沢山の業種の集まり
から妄想が拡がり次の一手が見つかります！どやさ！
日時：９月１５日（金）１９：００?２２：００（たっぷり３時間）
会場：アイエスビル３Ｆレトロルームにて
住所： 大阪市中央区内平野町２?１?２アイエスビル
参加費：４,０００円（軽食、ドリンク含む）
定員：１０名（先着順）
講師：なにわのマーケティングコーチ高橋健三
参加申込はこちらから：https://www.smile-mk.com/seminar/
■新サービスのご紹介「はじめてのまーけてぃんぐ指南」
大手では当たり前のマーケティングを中小企業でも簡単に始められる
サービスをリリースしました！６０分＋３０分の２回のオンライン
ミーティングで次の一手がクリアになります！
１回目：オンラインで６０分の実践力診断
１００項目への回答で実践力をチェックします
２回目：オンラインで３０分のまーけていんぐ指南
診断結果を元に今すぐできるアクションを指南します
詳しくはこちら：https://www.smile-mk.com/corporate_training/hajimete/
このマンガチラシを制作していただいたキタデザインさんの
サイトで紹介いただきました。感謝！
https://www.manga-design.jp/2023071101/
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２）SDGｓマーケティングアクション（日経ＭＪ８月１日?３１日記事より）
２０２５年大阪・関西万博でもＳＤＧｓは大きなテーマとなってい
ます。サスティナブルな経営視点は多くのステークホルダーを巻き
込むきっかけにもなります。１７のテーマから自社のアクションを
発見しましょう！
■各社のSDGｓアクション
１）北海道
家庭での二酸化炭素排出量を計測するスマホアプリを公開。毎月の電気、
都市ガス、ガソリンなどの使用量や料金を入力するとＣＯ２の排出量が
計算できる。
https://www.pref.hokkaido.lg.jp/ss/tkk/koho/kouhou-shiryou/160732.html
２）伊藤忠
サスティナブルな食材を使った料理を提供するファミリーレストラン
「ITOCHU SDGs RESTAURANT星のキッチン」を東京都内に開業。
約４０種類の食べ物と約３０種類の飲み物がある。
https://www.itochu.co.jp/ja/hoshinokitchen/
３）ワコール
店舗で回収するプラスチックのハンガーを原料に使う「循環型リサイ
クルハンガー」を開発。年間１３００万本のリサイクルハンガーを使用
しプラスチック原料の使用量を半減させる。
https://www.wacoalholdings.jp/wow/sustainability/article10.html
４）ＪＴＢ
規格外野菜を使った料理の缶詰の開発・販売を開始。「鰤と蛤、夏野菜
のギリシャ風マリネ」「イノシシ肩肉のヴィネガー煮込みラズベリー
風味」の２種類を企業向けに２０００缶販売予定。
https://www.jtbbwt.com/business/service/solution/promotion/csr/losstabican/
５）フジドリームエアラインズ
客室乗務員や空港業務を担う職員の制服を素材に、御朱印帳やトートバ
ックを製作。デザインや質感を生かし航空機ファンの需要を狙う。ＦＤ
Ａの公式サイトで順次販売。
https://www.fujidream.co.jp/company/press/doc/230818.pdf
■関西ファッション連合ＳＤＧｓ推進サポーター活動報告
導入セミナーへの登壇や取組み企業への取材などを通じてＳＤＧｓの
推進を応援しています。導入事例紹介サイトでは現在３９社を掲載中！
https://peraichi.com/landing_pages/view/kanfasdgs
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３）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ８月１日?３１日記事より）
マーケティング力を強化するために今やコラボレーションは欠かせま
せん。強みと強みを掛け合わせる仕掛けで顧客創造力を高めていきま
しょう！バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■ホンダ＆タカラトミー
ホンダはタカラトミーとコラボしてＮＳＸのエンジン音で赤ちゃんを
あやす赤い乗用車のぬいぐるみを開発。車のボンネットにあたる部分
を押すと「ブブーン、ブブーン」と約４５秒間エンジン音が鳴る。
https://www.takaratomy-arts.co.jp/specials/hondasoundsitter/
■パインアメ＆クラブハリエ
たねやグループのクラブハリエはパインアメとコラボしパイナップル
の果肉入りの生地を焼き上げたバウムクーヘン「パインバーム」とサ
クサク食感を楽しめる「バームアメ」を発売。
https://taneya.jp/news/detail/157
■ビームスジャパン＆ホシザキ
業務用製氷機や冷蔵庫が主力のホシザキはビームスジャパンとコラボ
してロゴマークなどをあしらったＴシャツなどを開発。ペンギン柄の
商品を東京や京都などのイベントで販売。
https://www.beams.co.jp/brand/901926/
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４）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ８月１日?３１日記事より）
日経ＭＪ新聞の１ヶ月の記事からなにわのマーケティングコーチが厳選
したネタをピックアップ。４Ｐアクションの実践に向けたヒントにご活用
ください！バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■PRODUCT（商品）戦略/CUSTOMER VALUE（顧客価値）
事例１）へそのゴマがスポッと取れるんです？
花王はへそのゴマをゼリー状のパックで取る商品「SPOT JELLY」を発売。
へその形は人によって大きく違うが、どんな形のへそでも奥まできれいに
できることが特徴。これまで花王は大きな市場をターゲットにしてきたが、
消費の多様化に対応してニッチな市場を狙い撃ち。なんか気になる商品で
んな。
https://www.kao.co.jp/spotjelly/
事例２）家庭用の風力発電機を開発中！
バルミューダは２０２３年秋に小型風力発電機の実証実験を始める。扇風
機で培ってきた技術を応用し、太陽光パネルと組み合わせた発電機を想定。
屋外での耐久性や発電効率などの性能を検証し、一般家庭で使える道具と
して提案を目指す。ゼロカーボンの自家発電はよやってみたいもんでんな。
https://www.balmuda.com/jp/news/2129
プロダクト戦略を妄想せよ！
花王はこれまでの大きな市場ではなくへそのゴマという超ニッチな市場を
狙い、バルミューダは電気を消費する家電製品から電気を生み出す機器の
開発に着手。顕在市場を規模の大小で捉えるプロダクト。潜在市場をバリ
ューチェーンで捉えるプロダクト。どちらもまさに戦略的といえまんな。
■PRICE（価格）戦略/CUSTOMER COST（顧客コスト）
事例１）ビール製造の原価管理ができまんねん！
クラフトビール製造のビアパイントは醸造工程や原価などを一元管理できる
システムを開発。原材料の在庫量や原価率、販売データなどをスマホで管理、
確認できる。データを基に酒税帳簿に対応した納税ファイルの作成も可能。
人数が少なく少量多品種を生産する小規模醸造所にとって役立つツールとな
りそうでんな。
https://www.nikkei.com/article/DGKKZO73111740X20C23A7L31000/
事例２）完全キャッシュレスの施設が誕生！
アンティカは２０２４年春に岸和田に完全キャッシュレスの大型複合施設
「WHATAWON」を開業させる。敷地面積は２万９０００平方メートル、
施設はおよそ７０店舗。ショッピング、飲食、キャンプ、サウナ、ライブ
など複合的なサービスを提供予定。現金を使うコストに注目するＺ世代に
ウケそうでんな。
https://www.whatawon.co.jp/
プライス戦略を妄想せよ！
クラフトビールがブームになる中、製造原価を見える化するシステムには
強いニーズがありそう。またこれまでは幅広いターゲット層を狙うために
なかなか導入出来なかった完全キャッシュレスに振り切った施設も期待大。
支払い方法で客層を絞りこみ、その客層にマッチした商品やサービスを提
供すれば、ズバリ商売繁盛に繋がるかもしれまへんな。
■PLACE（販路）戦略/CONVENIENCE（利便性）
事例１）うめだ阪急のデパ地下がやってくる？
阪急阪神百貨店は阪急百貨店のデパ地下で扱うスイーツの移動販売を開始。
病院や介護施設など来店が難しい人に直接届けるサービス。阪急うめだ本店
から約１００キロ圏内の４００箇所での販売を目指し、FCによる全国展開も
計画。商品はシュガーバターの木、とらやの羊羹、グランカルビーなど。料
金は出張サービス料として１００?２００円程度を上乗せする。うめだブラ
ンドが全国に拡がりそうでんな。
https://website.hankyu-dept.co.jp/hashiru_depachika/
事例２）オフィスにイチゴ工場貸し出しまっせ！
日販とオカムラは共同でオフィス向けにイチゴの小型植物工場を貸し出す
事業を２０２４年に始める。日販が商業施設などに貸し出している「City
Farming」をオフィス向けにも貸し出す。温度管理や養液循環などは自動
で行うが授粉や収穫作業は社員らが受け持つ。月額１７万円から。うちの
事務所もイチゴ作ろっかな（笑）
https://www.okamura.co.jp/corporate/news/product/2023/cityfarming.html
プレイス戦略を妄想せよ！
都会で圧倒的な集客力を誇るうめだ阪急のデパ地下がこちらへやってくる。
これぞまさに王道のプレイス戦略。成功すること間違いなし！またオフィス
へイチゴを配達するのではなく、イチゴ工場を貸し出す仕組みは、栽培や
収穫を通じて社員同士のコミュニケーションも生み出す可能性あり。どこへ？
なにを？プレイス戦略はまだまだ進化していきそうでんな。
■PROMOTION（販促）戦略/COMMUNICATION（コミュニケーション）
事例１）銭湯でも「旅くじ」自販機置きまんねん？
ピーチ・アビエーションは大阪府と東京都の銭湯に航空券のカプセル自販
機「旅くじ」を設置。価格は１回５０００円でカプセルには指定された行き
先と６０００円分か１万円分のピーチポイント交換コード、オリジナル缶
バッチ、チルアウトのステッカーを封入。銭湯というセレクトがよろしおま
んな。
https://www.flypeach.com/campaign/shakelabo/chilltabi/
事例２）あなたの味の好みを科学的に分析します！
味香り戦略研究所は企業が消費者の味の嗜好を科学的に把握できるサービス
「コレスキ」を開始。オンラインで質問に答えた消費者の味の嗜好性を分類。
おやじ舌、うま舌、バランス舌、とんがり舌、甘舌、こども舌など６種類に
大別した後、微妙な違いも考慮して２２分類で結果を出す。居酒屋の常連客
を診断したらメニューの入替えに役立つかもね（笑）
https://mikaku.jp/
プロモーション戦略を妄想せよ！
旅行のキャンペーンを繁華街ではなく銭湯でやるというセンスはさすがピー
チ。自分で目的地を選ばずくじに委ねるという旅の仕方はまだまだ拡がるかも？
また自分の味覚を科学的に分類してくれるサービスは、学校、病院、飲食店、
ホテルなど様々な食のシーンで活用が期待できる。いくつになってもマクドが
好きなのは「こども舌」のせいかもしれまへんな。
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５）読んだら損するしょ?むない話
メルマガいちの人気コーナー。さて読んで損するか？読んでも
損しないか？それはやっぱり読んでみなけりゃわかりません（笑）
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/
長月の由来について
９月は長月といいますが、その由来は夜が長くなる「夜長月」からきて
いるそうです。長いのは夜だけでないということでいろんな長月を考え
てみました。どやさ！
道長月：健康のため誰よりも長い通勤経路で出勤します
モノ長月：モノを大切に長?く使います。まさにサスティナブル
気長月：とにかくなんでも気長に待ちます。待てば海路の日和あり
会話長月：話題を増やしお客さまとの会話時間を延ばします
社長月：平社員ですが社長のように振舞います。えへん！
みなさんも自分なりの長月をお過ごしあれ！
来月も引き続きしょ?むないネタにご期待ください。
９月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０２３年９月１日第２４６号
読者数：７１８名(９月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブック:http://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元：株式会社スマイルマーケティング
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