07.10
2023年7月1日第244号
まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
今年も半分が経過し早くも7月がやって参りました。
先月は日経MJによる2023年上期ヒット商品番付が発表されましたので、
先ずはこちらから振り返っておきましょう。
東の横綱は5類移行、大関はChatGPT、関脇はザ・スーパーマリオブラザ
ーズ・ムービー、小結はユニクロラウンドミニショルダーバッグ、前頭は
ゼルダの伝説ティアーズオブザキングダム。
西の横綱はWBC世界一、大関はインバウンド復活、関脇はTHE FIRST SLAM
DUNK、小結は東急歌舞伎タワー、前頭は推しの子。という番付でした。
中でも、WBC世界一では日本中が大いに盛り上がり、最近朝のニュースは
先ず大谷選手の活躍ぶりから始まっていますよね。ちなみに関西ではタイガ
ースの「あれ」にも注目が集まっています（笑）
さらに今年後半はスポーツイベントが目白押し。7月世界水泳、サッカー女子
ワールドカップ、8月世界陸上、バスケットワールドカップ、9月ラグビー
ワールドカップなどなど。
コロナ禍での行動制限が解除された中、スポーツをテーマとした消費行動は
年末まで続きそうですね。12月に発表される年間のヒット商品番付では
新たな世界一がいくつも生まれていることを期待しとります。
2023年後半も張り切って参りましょう！
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）シン・ChatGPTのトレンド！（ただ今テスト開設中）
3）SDGsマーケティングアクション
4）だいぶ気になるコラボレーション戦略
5）日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」
6）読んだら損するしょ～むない話←七夕の願い事は・・・
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1）スマイルマーケティングトピックス
マーケティングをテーマにオンラインでもリアルでも、お客さまの
ニーズに合わせてプログラムを提供しています。カスタマイズセミナ
ーのご相談もお気軽に！
■小さなビジネス開業スクールの安田佳生さんと対談！同スクールのセンパイ先生のひとりとして主宰者である安田佳生さんと対談させていただきました。新事業を生み出す視点を4話に渡りお話ししていますのでどうぞご一読あれ！
第1話「ラーメン屋だって4Pだ！」https://brand-farmers.jp/blog/senpai05-01/第2話「なぜ縄文時代は1万年も続いたのか？」https://brand-farmers.jp/blog/senpai05-02/第3話「そのビジネスは美しいのか？」https://brand-farmers.jp/blog/senpai05-03/第4話「新事業を編み出す4つのステップ」https://brand-farmers.jp/blog/senpai05-04/
■新サービスのご紹介「はじめてのまーけてぃんぐ指南」
大手では当たり前のマーケティングを中小企業でも簡単に始められる
サービスをリリースしました！60分+30分の2回のオンライン
ミーティングで次の一手がクリアになります！
1回目:オンラインで60分の実践力診断100項目への回答で実践力をチェックします
2回目:オンラインで30分のまーけていんぐ指南診断結果を元に今すぐできるアクションを指南します
詳しくはこちら:
https://www.smile-mk.com/corporate_training/hajimete/
■9月15日（金）第33回「マーケティング妄想バー」
妄想から発想へ、発想から構想へ。ビジネスプランの創出には妄想力が
重要です。ここには妄想好きが集まるので一人では思い付かないアイデ
アが生まれます。お席に限りがありますので早めのエントリーを！
どやさ！
日時:9月15日（金）19:00～22:00（たっぷり3時間）
会場:アイエスビル3Fレトロルームにて
住所: 大阪市中央区内平野町2-1-2アイエスビル
参加費:4,000円（軽食、ドリンク含む）
定員:10名（先着順）
講師:なにわのマーケティングコーチ高橋健三
詳しくはこちら:
https://www.smile-mk.com/seminar/
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2）シン・ChatGPTのトレンド！（ただ今テスト開設中）
毎日話題に上がるオープンAI「ChatGPT」。今月は業務
での活用度についてチェックしておきましょう。
MM総研調べ（5月24日～31日）
日米の企業・団体に勤務する従業員1万3814人にオンライン調査
ChatGPTを業務で使っていますか？という質問に対して、
米国では51%が回答、日本では7%が回答。
ChatGPTを知っていますか？という質問に対して、
米国で知らないは9%、日本では46%が知らないと回答。
利用用途で日米の差が際だったのは「アイデアの生成」で、
米国では60%、日本では25%が回答。
当社ではセミナータイトル、新商品のネーミング、プロモーション
の打ち手などアイデアの生成で活用しています。
ゼロイチ発想に苦手意識のある日本のビジネスマンにも大いに活用
してもらいたいものですね。習うより慣れろの心意気で参りましょう！
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3）SDGsマーケティングアクション（日経MJ6月1日～30日記事より）
2025年大阪・関西万博でもSDGsは大きなテーマとなっています。
サスティナブルな経営視点は多くのステークホルダーを巻き込むきっかけ
にもなります。17からテーマ決めてアクションに繋げていきましょう！
■各社のSDGsアクション
1）MNインターファッション
MNインターファッションは紙由来の繊維である紙糸を使った衣料品販売に力を入れている。綿より軽い上、蒸れにくく、肌に優しいという特徴がありスポーツ用の衣料品需要を開拓中。
2）ヤマハ
楽器に使う木材の持続可能性を考える企画展をヤマハ銀座店で展開。通常はプラスチック製の鍵盤部分に木材を使用し1台あたりのプラスチック使用量を約1キログラム削減。
3）セブンーイレブン・ジャパン
環境配慮型店の実証実験を開始。新型冷蔵庫で省エネ性能を高めるほか、太陽光パネルによる再生エネルギーの発電量を増加。店舗のCO2排出量を2013年比で約7割削減を目指す。
4）アドベンチャーワールド
パンダが食べない竹の幹や糞などを有効活用するプロジェクトとしてジャイアントパンダが食べ残した竹でテーブルウェアを制作。和歌山の伝統的木工技術を活用しバターケースやトレイなど11点を商品化。
5）JR東日本
JR中央線コミュニティデザインは木の柱と鉄骨の梁をハイブリッドした構造の商業施設をJR国立駅南口前で着工。基本設計はJR東日本建築設計で詳細設計と施工は大林組が担当。
■関西ファッション連合SDGs推進サポーター活動報告導入セミナーへの登壇や取組み企業への取材などを通じてSDGsの推進を応援しています。導入事例紹介サイトでは現在39社を掲載中！https://peraichi.com/landing_pages/view/kanfasdgs
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4）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経MJ6月1日～30日記事より）マーケティング力を強化するために今やコラボレーションは欠かせません。強みと強みを掛け合わせる仕掛けで顧客創造力を高めていきましょう！バックナンバーはこちらhttps://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■キリンビール&上毛かるた
キリンビール群馬支店は群馬の風土や名産を歌った「上毛かるた」をあしらった一番搾り生ビール缶を発売する。「そろいの仕度で八木節音頭」の読み札と取り札を缶の表面に印刷した。
https://takasaki.keizai.biz/headline/4516/
■絵本ノンタン&スイーツ通販Cake.jp
スイーツ通販Cake.jpは絵本ノンタンとコラボしてクッキーを発売。子どもに絵本を読み聞かせながら作中に登場するクッキーを実際に食べることで世界観を楽しむことができる。
https://qr.paps.jp/ZkW6r
■横浜市&相鉄ローゼン
横浜市は相鉄ローゼンとコラボして市民の健康づくりに配慮した食を展開。第1弾として30～50代男性を対象に「ハマの元気ごはん弁当」を646円で販売。
https://www.tokyo-np.co.jp/article/259336
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5）ちょっと気になる4P戦略（日経MJ6月1日～30日記事より）日経MJ新聞の1ヶ月の記事からなにわのマーケティングコーチが厳選したネタをピックアップ。4Pアクションの実践に向けたヒントにご活用ください！バックナンバーはこちらhttps://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■PRODUCT（商品）戦略/CUSTOMER VALUE（顧客価値）
事例1）コンビニからウェルビーイングを発信！
セブンーイレブン・ジャパンはウェルビーイングをテーマとしたブランド「Cycle.me」を立ち上げ。食物繊維の入ったお茶やゼリーのほか、睡眠の質を高める効果があると言われるL-テアニンを含むスナックやプロテインバーなど計12品を全国約2万1千店舗で順次発売。こりゃ心身共に健康になるかもね？
https://cycle.me/
事例2）青森の4つの海から4つの風鈴！
北洋硝子は青森県を囲む4つの海、太平洋、日本海、津軽海峡、陸奥湾と海風を表現した青系4種類のガラス製風鈴「あおもりの海風鈴」を発売。青森の伝統工芸品「津軽びいどろ」と青森の海を守るプロジェクトによるコラボ商品。大阪には瀬戸内海がありまっせ～1つか・・・
https://qr.paps.jp/O0g02
プロダクト戦略を妄想せよ！
セミナーで何度聞いてもなかなかイメージが掴めない「ウェルビーイング」をテーマに、分かりやすくもコンビニから商品が誕生。まさに案ずるより産むが易しということでんな。また青森の海をテーマにした風鈴。色で癒やされ、音で癒やされ、動きで癒やされこれぞまさしくウェルビーイングでんな。
■PRICE（価格）戦略/CUSTOMER COST（顧客コスト）
事例1）部活を投げ銭で応援する仕組みとは？
静岡県のバスケットボール強豪、藤枝明誠高校が公式アプリを開発。ファンは試合経過や選手の趣味などが確認できるほかコメントの応援機能や課金制のファン制度でバスケ部の推し活が可能に。今後のアマチュアチームの定番になるかもね？
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000757.000013627.html
事例2）ふるさと納税で車掌さんになろう！
JR東日本東北本部はふるさと納税の返礼品としてJR東日本総合研修センターの体験ツアーを実施する。同市に6万円寄付すると先着10名が体験ツアーに参加できる。研修センターでは講師の指導を受けながら発車から到着までの車掌の動作を体験。ぽっぽやを目指す若者には貴重な体験になりまんな。
https://www.jreast.co.jp/press/2023/sendai/20230622_s01.pdf
プライス戦略を妄想せよ！
アプリでファンの投げ銭の集める仕組み、ふるさと納税で車掌体験をする仕組み、どちらの体験も「好き」がベースになっておりお金を出す人にとっては嬉しい体験になることだろう。これからのプライス戦略は高い、安いという値段だけに着目するのではなく嬉しい、悲しいという気持ちにも着目することが大切でんな。
■PLACE（販路）戦略/CONVENIENCE（利便性）
事例1）フェンダーの専門店が東京に誕生！
米のフェンダーが世界初の旗艦店「FENDER FLAGSHIP TOKYO」を開店。地下1階から地上3階を使いアコースティックギター、エレキギター、ベースのラインナップを揃え2階では好みのアンプを使って大音量でギターを試し、さらにアパレルブランドも立ち上げ。フェンダーファッションってカッコよろしいな。
https://www.fender.com/ja-JP/fender-flagship-tokyo.html
事例2）日本刀の専門店が京都に誕生！
武具販売の東山堂が京都で日本刀の専門店を開店。骨董品ではなく現代の職人による新作のみを品揃え。店内には新作約30本が博物館の展示品のように並んでいる。1本60万円から最高額は1本3000万円まで。刀剣乱舞や鬼滅の刃で若い世代にも刀に興味を持つ層が増加中。ここはインバウンドの人気スポットになりそうでんな。
https://tozando-katana.com/
プレイス戦略を妄想せよ！
楽器の専門店に日本刀の専門店。本当に好きなものであれば金額ではなくこだわりの一品を手に入れたいもの。専門店は品揃えの豊富さに加えて商品知識の深さを持ち、また長年愛用する中でのメンテナンスも万全なはず。日用品は利便性の高いネット通販でいいですが、嗜好品はますます専門店で買う人が増えてくるんでしょうな。
■PROMOTION（販促）戦略/COMMUNICATION（コミュニケーション）
事例1）山頂1700メートルで映画を見まへんか？
竜王マウンテンリゾート運営の北志賀竜王は標高1700メートルの山頂施設「ソラテラス」で屋外映画鑑賞のイベントを開催する。山頂までのロープウェイの料金のみで星空のもと映画鑑賞ができる。作品は星や宇宙に関係があるアニメ映画や邦画、洋画などの4作品。星を見るか映画を見るか？悩みまんな（笑）
https://ryuoo.com/magazine/hosizora-nightcinema/
事例2）「流し」の全国組織が出来ましてん！
飲食店街で歌やパフォーマンスを行う「流し」が全日本流し協会を結成。このほど初となる総会が東京都北区王子で開催され、関東中心に活動する流し50人が集まった。テーマは流し文化の再興と継承。近年は横町文化が復活しつつあり流しの発展を願っている。地元の京橋でも探してみようっと。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000002.000121513.html
プロモーション戦略を妄想せよ！
星降る山頂で映画を見るイベント。飲み屋街を楽しく盛り上げてくれる流しの活動。どちらもアナログな取り組みでほっこりしまんな。最新テクノロジーを使ったメタバースやAIによるイベントもいいけど、昭和の香りが漂うアナログな仕掛けとうまくバランス取れるとよろしおまんな。
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6）読んだら損するしょ～むない話メルマガいちの人気コーナー。さて読んで損するか？読んでも損しないか？それはやっぱり読んでみなけりゃわかりません（笑）バックナンバーはこちらhttps://www.smile-mk.com/blog/category/story/
七夕の願い事は？7月7日は織り姫と彦星が天の川で出会うロマンチックな日ですがZ世代の若者達はそんな物語を知らないのでありました・・・
部長「7月7日といえばあれの日やな。なんか願い事あるか？」
A君「会社に居るだけで注文の電話がどんどん掛かってきますように」
B君「朝も、昼も、夜もぜんぶ部長がご馳走してくれますように」
C君 「もらった宝くじで10億円当たりますように」
部長「なんでそんな願い事になんねん？」
A君、B君、C君「だって7日はたなぼたの日ですから」
たなばたとたなぼたは良く似てる。間違いない（笑）来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
7月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2023年7月1日第244号
読者数:716名（7月1日現在）
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三（グロービスMBA大阪1st）
フェイスブック:http://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元:株式会社スマイルマーケティング
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