06.11
2026年6月1日第279号
まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
早々に気温30度を記録した5月を終え水無月の到来です。これから梅雨に入るので、雨で暑さが凌げるといいですよね。
そんな早めの夏が始まった先日「ネクストチャレンジャーの会」を開催し、5名の方にご参加いただきました。
年明けから何気なくフェイスブックを眺めていると、勤め人を卒業した後、コンサルや士業や講師や個人事業など、さまざまなカタチで新たなチャレンジを始める方が、目に止まりました。
最初は、みんなそれぞれに頑張ってるなあ～と眺めていたのですが、ひとりふたりと増えていく様子を見て、同じような想いを持つ人を集めてみたら、面白い話が聞けるのではないか？という単純な妄想からこの会を計画。
土曜日の昼下がりに集まり、それぞれが歩んできたこれまでの足跡を土台に、これから取り組む新たなテーマについてお話いただきました。
ひとりひとりの静かながらも熱い想いが伝わり、聞いている内に、自分自身の在り方にも考えが及ぶ、とてもいい時間となりました。
まさに「自分もがんばろー！」という気持ちです。ご参加の皆さんの活躍を大いに期待しております。
人っていくつになっても未来を妄想することは楽しく、そんな人達からまた新たな力をいただきますよね。
「ネクストチャレンジャーの会」定期的に開催してもええんちゃう？とさらに妄想が膨らむのでありました（笑）
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）新コーナー！五感に響くマーケティングアクション
3）だいぶ気になるコラボレーション戦略
4）日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」
5）読んだら損するしょ～むない話←梅雨の過ごし方あれこれ・・・
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1）スマイルマーケティングトピックス
当社が提供するオープン型講座や企業向けのカスタマイス型講座をご案内。
こんなんできる？あんなんできる？気軽にご相談ください。
■6月6日（土）まちライブラリー@十三植本祭」登壇！
十三に新しく誕生したまちライブラリーのオープニングイベントに登壇します。
まちライブラリー@十三植本祭
日時:2026年6月6日（土）13時～15時
会場:まちライブラリー@十三
住所:大阪市淀川区十三東1-18-18ジオタワー十三2階
参加方法:テーマに合わせた本を持参
プログラム:十三でけんぞうが語る北海道の誕生秘話。北海道という名前に隠された意味とは・・・
定員:8名（先着順）
カタリスト:高橋健三
参加申し込み:https://x.gd/pd4AF
■6月16日（火）一般雑談法人「日本マーケティング放談会」開催！
先月発足した新たな集まり。第2回を開催します。ちょっと気になる雑談から未来を妄想する放談へ。視点を増やす機会として是非お越しください。
第2回日本マーケティング放談会
日時:2026年6月16日（火）19時～21時
会場:アイエスビル3Fレトロルーム
住所:大阪市中央区内平野町2-1-2アイエスビル
参加費:投げ銭にて
プログラム：ちょっと気になる4P、五感に響くアクション、雑談曼荼羅の旅、そうだ！博物館へ行こう！など
定員:10名（先着順）
雑談講師:なにわのマーケティングコーチ高橋健三
参加申し込み:info@smile-mk.com
■「妄想ワークショップ」導入ご提案！
ゲスト講師による最新情報をインプットした上で、自社の成長戦略や新規事業を妄想するカスタマイズ型のプログラムです。
イノベーション、グローバル、新商品開発、デザイン経営、キャリアオーナーシップ、健康経営、オーガニック、地域コミュニティ、生成AI、介護市場などなど。どのテーマも最前線で活躍中のゲスト講師が登壇し、参加者とインタラクティブな対話を提供します。
お問合せ:info@smile-mk.comまで
■「次世代リーダー育成プログラム」導入ご提案！
次の時代を委ねたい若手リーダーを育成するプログラム。
リーダーシップ、チームビルディング、そんな力を伸ばすためワークショップデザイナーが各社に合わせたカスタマイズプログラムを設計。そして経験豊富な講師陣の登壇で、御社のスタッフの視座を高め、視野を拡げます。
お問合せ:info@smile-mk.comまで
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2）新コーナー！五感に響くマーケティングアクション
（日経MJ5月1日～31日記事より）
視覚、聴覚、嗅覚、触覚、味覚と人間の五感に響くアプローチに着目した新コーナーが誕生！視覚と聴覚の2/5感に依存するデジタル世界を飛び出して人間が本来持っている 5/5感にアプローチしてみませんか？
1）「聴覚」に響くウキウキTシャツ
高島屋は視覚障がい者と連携し、ウキウキやキラキラなどオノマトペを使って洋服を特徴を言語化。音楽を流してデザインを感じるTシャツなど52種を展開。他にもふんわり、サラサラ、などを使い紹介している。コテコテは伝わらんかな（笑）
https://www.takashimaya.co.jp/store/special/FFAYS/
2）「触覚」に響く瓶入りコーク
日本コカ・コーラは瓶入りのコカ・コーラを現状の2倍の4万店に提供する。レトロ感に加えて客が自ら栓抜きで開けて飲む体験価値を訴求する。外食店の要望に応じて岡持ち、Tシャツ、ポスターなども販売予定。やっぱり「スカッと爽やかコカ・コーラ」でんな。
https://www.coca-cola.com/jp/ja/media-center/news-20260410-13
3）「触覚」に響く逆さま傘
ウォーターフロントは傘を閉じると濡れた部分が内側になる逆さまデザインの傘を販売。傘を畳む際に手が濡れない仕様で、ハンドルやボタン、生地の空気穴にまでこだわり、道具としての合理性と無駄をそぎ落としたデザインを追求。梅雨に向けベストチョイスかも？
https://x.gd/wMuBO
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3）だいぶ気になるコラボレーション戦略
（日経MJ5月1日～31日記事より）
自社の経営資源ヒト、モノ、カネと他社の経営資源を組み合わせて新たな社会価値を生み出すコラボレーション。
次なる一手のヒントにどうぞ！バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■ミズノ&ニコライ・バーグマン
フラワーアーチストのニコライ・バーグマン氏はミズノのコラボしてスポーツウェアを展開。空に向かって伸びやかに咲く生命を表現し、ユニセックスのTシャツ、パンツ、レギンスなど19点をそろえた。
https://jpn.mizuno.com/training/nicolaibergmann
■ドール&エステー
ドールはエステーとコラボし、廃棄される規格外バナナをエステーの「脱臭炭」の原料として提供。冷蔵庫用で、パッケージは黒色と黄色をベースに「BANANA炭」と記載した。
https://www.st-c.co.jp/news/newsrelease/2026/20260415_002288.html
■ コロナ&リカちゃん
暖房機器のコロナはタカラトミーとコラボしリカちゃん仕様の除湿器を発売。淡いピンクとミドリの2色展開で、操作パネルも漢字表記から英語とアイコンに変更。コロナのロゴにハートを入れている。
https://www.corona.co.jp/aircon/dehumidifier2/s/licca/index.html
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4）ちょっと気になる4P戦略
（日経MJ5月1日～31日記事より）
日経MJに掲載された記事からちょっと気になるネタをピックアップ。
プロダクト、プライス、プレイス、プロモーションの4Pの事例を次の一手のヒントにしてみましょう！
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■PRODUCT（商品）戦略/CUSTOMER VALUE（顧客価値）
事例1）ロッテから缶入りの水と炭酸水発売なり！
ロッテは缶入りのミネラルウォーターと炭酸水を新ブランド「THE DAY」で発売開始。英語で最高の一日を表すスラングで金と赤というデザインにもこだわった。米国では環境配慮の観点から飲料はペットボトルから缶への移行が進んでおり、日本でもこの代替需要を狙う。これからは缶で水を飲む時代なのか・・・
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000002504.000002360.html
事例2）うちでもミストが噴霧できまんねん？
グリーンライフは水道の蛇口とつないで連続的にミストが得られる電動ファン「電動ミストファンG-Mist Swing」を発売。屋外レジャー、工事現場、運動会などに役立つ。会社の入り口、自宅の玄関。2台買っとこかな（笑）
https://www.greenlife-web.co.jp/item01_4/dmf-gms6/
プロダクト戦略を妄想せよ！
ロッテの水、それも缶入り。ガーナ、雪見だいふくなどお菓子のイメージが強いロッテから発売された水に興味津々。ペットボトルで水を飲むのはイケてない行為になるのか？ならないのか？そして5月から30度を超える酷暑が予測される夏。ミストマシンは一家に一台の時代になったのかも知れまへんな。知らんけど（笑）
■PRICE（価格）戦略/CUSTOMER COST（顧客コスト）
事例1）3本1万円のリンゴジュースどない？
カゴメは青森県産で素材と製法にこだわった高級リンゴジュース「青の森の蜜」を3本セット1万800円で発売。リンゴの王様と呼ばれるふじは甘みと酸味のバランスが良く、芳醇な香りが特徴。色づきや熟度を見極めて収穫した青森県産ふじのなかからカゴメが独自に選果した果実を使用。そこまでされたら1万円は安いかも（笑）
https://shop.kagome.co.jp/lineup/aonomori/
事例2）仏壇のサブスクが始まりました！
仏壇のはせがわはサブスクリプションサービス「tutumuプラン」を開始。月額990円から複数の料金プランがある。新品の仏壇を1～4年間使用できいつでも買い取りや解約が可能。利用終了後ははせがわが仏壇を引き取り、供養まで一貫して行ってくれる。仏壇のサブスクにお経のサブスクを合わせたらいい先祖供養になるかもね？
https://x.gd/XrMTc
プライス戦略を妄想せよ！
青森県産で農家も農協もそしてメーカーも厳選したりんごであれば、3本1万円は安いよう気になってくる。でもそれはカゴメというメーカーブランドの信頼感があるから成り立つ価格設定だと考えられる。また墓じまいがよく話題になる中、仏壇がサブスクで提供されるサービスはなかなか画期的である。人生100年時代、ゆっくりじっくり考えてみたいもんでんな。
■PLACE（販路）戦略/CONVENIENCE（利便性）
事例1）2027年宇宙遊覧に出かけられまっせ！
岩谷技研は、気球を使った宇宙遊覧の商用運行が2027年夏以降に可能になることを見越してパイロットの募集を開始。気球で高度18～25キロメートルまで上昇する観光サービスで、パイロットと搭乗客が2人で気球に乗って、地上から成層圏までを数時間かけて飛行する。教習所あるんやったら通おっかな？（笑）
事例2）本社の敷地にホテルも作りましてん？
山梨県富士河口湖町に本社をもつアミューズは、本社敷地内にホテル「A VILLAGE」を開業。計31室でインバウンドなどの観光客やビジネス客を受け入れる。大浴場やジムを備え、宿泊客には約5000平米の芝生広場「プライベートガーデン」を開放。今後はセミナーや研修などでの利用も見込む。アミューズの施設で研修すれば、なんだかいいリズムに乗れそうでんな（笑）
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000743.000002883.html
プレイス戦略を妄想せよ！
徐々に宇宙が身近になってきた感もある時代の中、2027年には気球で宇宙に行けるらしい。パイロットも募集しているそうなので、仕事で宇宙に行くのもアリかも知れない。そしてサザンが所属することでも有名なアミューズのホテル。富士河口湖畔というロケーションも含めて、いっぺん泊まってみたいもんでんな。
■PROMOTION（販促）戦略/COMMUNICATION（コミュニケーション）
事例1）「お好み焼き士」の次は「焼きそば士」へと進化？
ソースのオタフクホールディングスは、2006年に創設した社内資格の「お好み焼き士」の資格保有者のみが受験できる「焼きそば士」を新設。営業活動における社員の提案力を磨くことを狙いとしている。焼きそばは各地の食材を使ったご当地ものが多いこともあり、店や土地に合わせたソースの活用法を提案できるようにしていく。社員でなくても資格は欲しいなあ。
https://www.otafuku.co.jp/news/press/2026/20260127-02.html
事例2）ドン・ドン・ドンキでリサーチできまっせ！
ドン・キホーテ運営のパン・パシフィック・インターナショナルホールディングスは、訪日外国人へのアンケートを代行するサービスを開始。博報堂と設立したメディア企業「pHmedia」を通じてコンサルティングのバイデンハウスと協力してサービスを提供。店内で購買動機や競合商品との比較、自国で販売される類似商品との違いなどを調べ、報告書にまとめて提出。日本に居ながら世界のニーズが聞けるドンキってやっぱりグローバルでんな！
プロモーション戦略を妄想せよ！
ソースを提案販売するための「お好み焼き士」や「焼きそば士」の社内制度。社員はやっぱり自社商品を好きになることが大前提となるが、調味料であるソースが活躍できるコナもんに着目した視点がユニークかつ秀逸である。またドン・キホーテ店内での外国人の対するリサーチは、ビジネス目的ではなく、観光目的のインバウンドならではの、時間的ゆとりも考慮されたサービスであると評価できる。どっちも偉い！
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5）読んだら損するしょ～むない話
毎月スマイルメルマガを締めくくるのはこのコーナー。
読んだらほんまに損するか？損しないか？読んでみなけりゃわからない（笑）
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/
梅雨の過ごし方
6月は梅雨のシーズン。雨の日は出かけるのがおっくうになり、空気もジメジメ、気分もジメジメしがちですよね。
そんな梅雨を毎日楽しく過ごす時間の使い方をあれこれ考えてみました。テーマは探求です！
その1）傘を探求する
自分の傘コレクションを眺めながらで機能面、デザイン面など多面的に評価して採点する
その2）レインコートを探求する
レインコートの販売店を見て回り、世の中にあるブランド、種類、価格を一覧表にする
その3）長靴を探求する
長靴のECサイトを見て回り、自分に最も相応しい究極の一足を発見する
その4）紫陽花を探求する
あちらこちらに咲く紫陽花をスマホで撮影し、赤、青、紫など色の濃い方から薄い方へグラデーションになるように並び替える
その5）水無月を探求する
和菓子の水無月を食べ歩き、色、カタチ、味、など自分なりの尺度でランキングにまとめる
ほら！そんなことをあれこれしている内に梅雨が明けましたよ（笑）
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
6月があなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2026年6月1日第279号
読者数:734名（6月1日現在）
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三（グロービスMBA大阪1st）
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