09.10
2022年9月1日第234号
まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
暑かった夏が過ぎ９月に入りました。風や雲や虫の声で秋を感じる季節、
食欲、スポーツ、読書、芸術など色んな秋を満喫したいものですね。
さて８月はアートシンキングをテーマに、スマイルBTCワークスのワーケ
ーションとして始めて瀬戸内国際芸術祭に行って参りました。
岡山県の宇野港から直島へ渡り３日間で豊島、犬島、男木島、女木島と
合わせて５つの島を巡り現代アートに触れてきました。
かぼちゃに始まり神社や自由の女神やまっ暗闇など、何がなんだか分から
ない五感体験を経て、最後は何でもかんでもアートに見えてくるという感覚
に至りました。中でも男木島の作品は自然の風景と一体化しているものが
多く、近景と遠景を組み合わせた表現が印象に残りました。
直島を中心とする作品は多くが自然の中にそのまま置かれているのですが、
作家はテーマを選び、素材を決めて、表現をする。そこに太陽と月の光の
変化があり、晴れ曇り雨の気候の変化があり、そして春夏秋冬という季節
の変化がある。
つまり同じ作品でも季節や時間によって見え方が変わってくる訳です。
そんな体験を通じてなぜ瀬戸内国際芸術祭が春、夏、秋に季節を変えて
開催しているのか少し分かったように思いました。
先日読んだ本に「組織の創造性を後押ししてビジョンを生む出すのがアート。
ビジョンに分析や評価で現実的な裏付けを与えるのがサイエンス。ビジョン
を実行するのがクラフト。」という一文がありました。
なにわのマーケティングコーチの仕事にもアートシンキングを活かす方法を
考えていきたいとおもいます。芸術の秋を大いに楽しみましょう！爆発だ！
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
PS
今月の配信が１日遅れましたことお詫び申し上げます。
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）SDGｓマーケティングアクション
３）だいぶ気になるコラボレーション戦略
４）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」
５）読んだら損するしょ?むない話←しょう?むない話とは？
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１）スマイルマーケティングトピックス
毎月５日、１５日、２５日にオンラインセミナーを開催しています。
但し、土日の場合は前後にスライド開催。各セミナーの案内と参加
申込がPeatixで出来るようになりました。お気軽にどうぞ！
■９月６日（火）第１３回「ちょっと気になる４Ｐ戦略講座」
なにわのマーケティングコーチが独自の視点で日経MJからピックアップ
した記事をヒントにマーケティング妄想力を鍛えます。毎日生み出される
妄想アイデアも人気のコーナーとなりました。今月もお楽しみに！
日時：９月６日（火）１９：００?２０：３０
会場：ＺＯＯＭオンラインにて
参加費：無料
ジャンル：マーケティング
講師：なにわのマーケティングコーチ高橋健三
申込はこちら
https://peatix.com/event/3347428/view
■９月１４日（水）第２３回「楽しい知的探求！ＢＴＣワークスクラブ」
前回の「瀬戸内国際芸術際２０２２」のフィールドレポートに続き、
今回は「ベネッセアートサイト直島」の仕掛け人でもある秋元雄史氏の
著作「アート思考」を参考図書としてビジネスとアートの関係を探求
します。
日時：９月１４日（水）１９：００?２０：３０
会場：ＺＯＯＭオンラインにて
参加費：無料
ジャンル：ビジネス＆テック＆クリエイティブ
講師：高橋健三、嶋田崇孝、浪本浩一
申込はこちら
https://peatix.com/event/3347432/view
■９月２６日（月）「大人の教養講座その９）民藝」
リベラルアーツをテーマに毎月１回お届けする新プログラム。今月は
柳宗悦が提唱した民藝。民衆の暮らしのなかから生まれる工芸品にこそ
美があるとした民芸運動。改めて注目が集まる民藝の世界を旅してみま
しょう！
日時：９月２６日（月）１９：００?２０：３０
会場：ZOOMオンラインにて
参加費：無料
ジャンル：リベラルアーツ
講師：高橋健三
申込はこちら
https://peatix.com/event/3347437/view
■９月２１日（水）から全６回「妄想マーケティング実践コース」開講！
小さなビジネス開業スクールの主催で本コースの講師を担当します。
SDGs、縄文型発想、真善美、４Pなどのキーワードに沿って本当に
自分がやりたかったビジネスの種を見つけるプログラムです。
日時： ９月２１日（水）１８：００?２１：００（毎回同時刻）
９月２８日（水）１８：００?２１：００
１０月 ５日（水）１８：００?２１：００
１０月１２日（水）１８：００?２１：００
１０月１９日（水）１８：００?２１：００
１０月２６日（水）１８：００?２１：００ の全６回
会場：ZOOMオンラインにて
定員：５名限定（個人に焦点を当て深く深く妄想します）
参加費：９９,０００円
ジャンル：起業、副業、パラレルワーク
講師：高橋健三
詳しくはこちら
https://school.brand-farmers.jp/course/market/
■なぜ？なにを？どのように？「SDGsマーケティング導入講座」開催中！
スマイルマーケティングでは未来の顧客を創造するサスティナブルな
視点を鍛えるため入門者向けのSDGs講座を開催中です。
知識ゼロから基本を理解し１００個以上の事例から自社のアクション
を発見できます。
詳しくはこちら：https://www.smile-mk.com/sdgs/
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２）SDGｓマーケティングアクション（日経ＭＪ８月１日?３１日記事より）
２０２２年は当たり前になってくるサスティナブルな事業運営。様々な企業
の取り組みをヒントに１７テーマから自社のアクションを考えてみましょう！
■各社のSDGｓアクション
１）イナズマロックフェス
琵琶湖岸で９月に開催の野外音楽イベント「イナズマロックフェス」はCO２
排出を実質ゼロにして開催する。来場者の移動、照明、音響などで排出される
約３０トンのCO2について滋賀銀行が「びわ湖カーボンクレジット」を購入
して提供。
https://inazumarock.com/2022/
２）たからぼプロデュース
規格外の野菜や副産物を活用したイヌ・ネコ用のふりかけを発売。規格外の
えだ豆や玄米を精米するときに出る副産物の米ぬかを活かし、乳酸発酵させた
米ぬかと乾燥させた野菜の粉末を混ぜて商品化。
https://takalabopro.com/
３）伊藤忠商事
原料である天然ゴムの産地や流通経路を確認できる乗車用車向けタイヤの販売
を開始。森林の乱開発に関わっていないことをブロックチェーンを使って証明。
子会社のヤナセを通じて販売する。
https://www.itochu.co.jp/ja/news/press/2021/211201.html
４）モスフードサービス
コメを原料にしたバイオプラスチックのスプーンやフォークを導入。８月から
東京、大阪の持ち帰り用食器として提供し１０月から全国約１２５０店舗の
モスバーガーに拡大する。
chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://www.mos.co.jp/company/pr_pdf/pr_220728_1_1.pdf
５）ポーラ
海洋プラスチックごみを素材の一部としてリサイクルして作ったパレットを
製品の輸送や保管に利用開始。現在所有する１万５０００枚のパレットを
５年間ですべてリサイクル品に変える。約１７万キログラムのＣＯ２削減に
つながる。
https://www.pola.co.jp/company/news/po20220706/index.html
■関西ファッション連合ＳＤＧｓ推進サポーター活動報告
導入セミナーへの登壇や取組み企業への取材などを通じてＳＤＧｓの
推進を応援しています。導入事例紹介サイトでは現在３４社を掲載中！
https://peraichi.com/landing_pages/view/kanfasdgs
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３）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ８月１日?３１日記事より）
マーケティング３．０の実践モデルとしてコラボーレーションは当たり前の
一手になっています。誰と組めば新しい展開ができるか？日々コラボ発想で
取り組んで行きましょう！
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■おやつカンパニー＆アトモス＆リーボック
ベビースターラーメンのおやつカンパニーとスニーカーショップのアトモスと
リーボックの３社がコラボしたスニーカーが登場。リーボックの定番クラシック
レザーをベースにベビースターカラーで仕上げた。
https://www.atmos-tokyo.com/lp/reebok-babystar
■山野楽器＆岩谷産業
山野楽器は岩谷産業のたこ焼き器とコラボしてギターを製作。ギターのボディ
部分にたこ焼き器を使い、実際にアンプに繋いで演奏も可能。ギターはたこの
墨をイメージして黒を基調としている。
https://www.yamano-music.co.jp/shops/rockinn-namba/topics/106892142537220
■柿の種＆チャンピオンカレー
石川県のチャンピオンカレーは亀田製菓とコラボしカツカレーを発売。カツの衣
に亀田の柿の種を使用し、砕いた柿の種をトッピングとして添える。別皿トッピ
ングで追い柿の種も楽しめる。
https://chancurry.com/news/7212/
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４）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ８月１日?３１日記事より）
このコーナーでは１ヶ月分の日経ＭＪの記事を１００本以上切り抜いた
上で、次の一手のヒントになる記事を厳選し４Ｐのフレームで紹介。
マーケティング発想力を鍛えるヒントにご活用ください！
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■PRODUCT（商品）戦略/CUSTOMER VALUE（顧客価値）
事例１）世界にひとつだけの傘作れまんねん！
完全オーダーメイドの傘店「ＳＵＮ」が東京人形町に誕生。カサコシェルジュ
が用途やデザイン、サイズなどをヒアリングした上で骨の形や色、持ち手、
装飾を決めてくれる。生地は１００種類以上あるストックから選べて、無地
タイプ１万２０００円（税別）から。究極のビニール傘作ってみるか（笑）
https://hachioji.keizai.biz/release.php?id=129083
事例２）何かのためのブレンド米でんねん？
三重県の米問屋「車久米穀店」は食材との食べ合わせに着目した「ための
ブレンド米」を考案。テーマに沿った料理人監修のもと、第１弾は「松阪牛
のための米」第２弾は「伊勢海老のための米」第３弾は「カレーのための米」
を発売。次は、玉子かけごはんのための米に期待でんな。
https://www.rakuten.co.jp/kurumakyu/
プロダクト戦略を妄想せよ！
スーツ、バッグ、シューズなどオーダーメイドが溢れる中で傘のオーダー
メイドが登場した。コーディネイトの最後の一本とも言える傘が自分好み
で作れるのは有り難い存在でんな。またプロダクトは主役でありたいのに、
敢えて脇役に徹する「ためのブレンド米」という視点は自社商品を振り返
るいいヒントになりまんな。
■PRICE（価格）戦略/CUSTOMER COST（顧客コスト）
事例１）納税返礼品に松阪牛一頭が登場！
三重県松阪市はふるさと納税の返礼品として松阪牛一頭分の肉（２１３キロ）
を返礼品に設定。１５００万円を寄付すれば、市内の精肉店「丸中本店」が
切り分け、内臓肉を除く部位を小口に包装して届ける。松阪牛のタンやシャ
トーブリアンも含む。牛がそのまま届く訳ではないのでご安心あれ（笑）
https://furusato-matsusaka.jp/product/detail.php?id=bfffedf6fb0630288318a928c37142be
事例２）岡山県内小学生向けに乗車券を配布？
岡山県はバス、路面電車などの利用促進を狙い県内の全小学生に１０００円の
お試し乗車券を配布。県内の路線バス、路面電車、地域鉄道、船舶などが利用可能
で県内４００小学校の約１０万人に利用ガイドを添えて配布する。子供の頃から
公共交通機関を利用する習慣が付くと交通渋滞もなくなるかもね？
https://www.nikkei.com/nkd/industry/article/?DisplayType=1&n_m_code=132&ng=DGXZQOCC222PU0S2A820C2000000
プライス戦略を妄想せよ！
さまざまな返礼品で話題になるふるさと納税に、遂に松阪牛一頭が登場。実際
に１５００万円納税する人は少ないかもしれないが、松阪牛をチェックする人は
確実に増えることが期待できる。また小学生に地元の公共交通機関に乗ってもら
う体験は、ちょっとした冒険にもなり深い印象につながることが期待できる。話
題性や冒険心の提供はそれこそが「費用対効果」と言えまんな。
■PLACE（販路）戦略/CONVENIENCE（利便性）
事例１）グリコがオフィスにお弁当を配達？
江崎グリコはオフィス向けに低糖質弁当の配達サービスを開始。先ずは大阪市の
梅田、新大阪周辺企業を対象に数十食を提供。導入企業がグリコと法人契約を結ぶ
と社員が１食あたり５４０円で弁当が注文できる。管理栄養士が日替わりメニュー
を考案しており１食あたり適正な糖質量の２０?４０グラムとなっている。目指す
はグリコの看板のお兄さんでんな（笑）
https://www.glico.com/jp/newscenter/pressrelease/40457/
事例２）スノーピークが仕掛けるアウトドア風賃貸って？
スノーピークは大東建託と共同でアウトドア要素を取り入れた賃貸住宅の開発に
取り組む。賃貸と野遊びと防災をテーマに地方創生に取り組む「野遊び賃貸プロ
ジェクト」を発足。先ずはパートナーを募集し、アウトドアを通じて住民同士の
コミュニケーションを活性化し防災意識の向上にも繋げる賃貸住宅の開発を目指す。
インドアとアウトドアの融合が楽しみでんな。
https://www.snowpeak.co.jp/news/p20220803-5/
プレイス戦略を妄想せよ！
グリコはオフィスグリコというお菓子の設置ビジネスのノウハウを生かして健康弁当
の宅配ビジネスに参入。コンビニでも健康弁当が増える中、どんな差別化を図るのか？
気になるところである。またスノーピークの賃貸住宅事業は、これまで脇役的存在で
あったアウトドアを主役的存在に持ってくる戦略。こちらもどんな差別化を図るのか？
気になりまんなあ
■PROMOTION（販促）戦略/COMMUNICATION（コミュニケーション）
事例１）小学生に本物の電車を運転してもらうで？
小田急電鉄は小学４?６年生を対象に「特別運転士養成プログラム」を開催。講師
の現役乗務員から電車が動く仕組みや安全確認方法などを説明。子供は「任用選考
試験」を受けて合格すれば次のステップに。扉の開閉やアナウンスなど車掌業務を
体験した後、運転士として約１０分間運転する。終了時には「特別運転免許証」
を交付。こりゃ鉄ちゃん英才教育やな。
chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://www.odakyu.jp/news/d9gsqg0000000vhm-att/d9gsqg0000000vht.pdf
事例２）商店街をアートでひらめく街にしよう！
金沢市の中心にある竪町商店街振興組合は始めてアートプロジェクトを開始。
漫画の吹き出しのようなバルーン型のオブジェを設け、来街者に「ヒラメキ」
を提供する試みとなっている。金沢２１世紀美術館にも近い立地を活かした
アイデアで現代美術作家の石塚まこさんがディレクターを務めている。商店街
×アートはこれから全国で流行るかも？
https://stories.tatemachi.com/2022/06/blog-post.html
プロモーション戦略を妄想せよ！
小学生に本物の電車を運転してもらう仕組みはもう鉄道業界を目指すしかない記念
すべき体験になることだろう。また商店街をアートで盛り上げる仕組みはじわじわ
盛り上がりつつあるアートシンキングのきっかけになることだろう。小学生×電車運
転という組み合わせ、商店街×アートという組み合わせ。いいプロモーションは組み
合わせのセンスが問われまんな。
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５）読んだら損するしょ?むない話
このコーナーは何の役にも立たないが、案外人気が高いコーナーでもある。
まさに時代は「役に立つこと」から「意味のあるもの」に移行しているの
かも知れない。いやここは意味もないコーナーなのであった（笑）
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/
■しょ?うむない話を分析しみよう
毎月毎月このコーナーを考えているといったい「しょう?むない話」
とはどうゆうことか？という疑問に突き当たります。
そこで今月は「しょう?むない話」を深?く掘り下げてみた。
「しょう?むない話」を分解してみると・・・
しょう＝正でありつまりは真実のものがたりである
む＝無でありそこには何者も存在しないのである
ない＝空でありそもそもそれはなかったことである
はなし＝真実であるものそうでないものが混在するものである
つまり「しょう?むない話」とは
正しいことは無でありすなわち空である。話はいつもウソ
かマコトか分からない。ということは冒頭の「読んだら損する」
という部分だけが本当であったということとなる。
なにごとも深?く考えてみると答えがでるもんでんな。
来月も引き続きしょ?むないネタにご期待ください。
９月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」２０２２年９月１日第２３４号
読者数：７０５名(９月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブック:http://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元：株式会社スマイルマーケティング
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