2019
03.01

2019年3月1日第192号

メールマガジンバックナンバー

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
2月は逃げると申しますが、その名の通り豆を撒いて恵方巻きを頬ばったと思ったらあっという間に逃げてしまいました(笑)

そんな中、先日始めてSDGsの体験ゲームに参加して参りました。SDGsとはSustainable Development Goals(持続可能な開発目標)の略称で、2030年に向けて17のテーマに沿って取り組む訳ですが、簡単にいうと増収・増益といった経済活動だけに着目するのではなく、経済、環境、社会の三つの視点でバランスを持って共に成長していこうという考え方です。

分かりやすくいうと最近「プラスチックストローを止めて紙ストローに切り替えよう」というアクションはSDGsに沿った行動と言えますし、最近はやりのシェアリングエコノミーの増加もこの流れに沿ったものと考えることが可能です。

実際にゲームをやってみると、経済の指標がぐんぐん伸びて環境、社会がゼロ成長になり、ふと我に返るなにわの商売人なのでありました(笑)

昔から「世のため、人のため」という言葉はありましたが2025年の大阪・関西万博に向けては「世のため、人のため、地球のため」という視点が新たに必要になってくることを実感する機会になりました。

そこでスマイルマーケティングでは、このSDGsを単なる知識として学ぶのではなく、将来に向けた事業戦略に組み入れるため、専任のファシリテーターによる体験カードゲームと、自社戦略を考えるワークショップを組み合わせた半日プログラムを開発することとしました。名付けて「SDGsマーケティングワークショップ」まもなくリリースしますので乞うご期待!

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←3月は記念日で商売繁盛!
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1)スマイルマーケティングトピックス
スマイルマーケティングでは「マーケティングを楽しく学び、自分らしく使う」をテーマにセミナーを開催。
ご興味あるプログラムに気軽に参加ください!

■ありがとう平成!ワンコイン出前セミナーのご案内
平成生まれのスマイルマーケティングもお陰さまで17期目に突入しました。
感謝の気持ちを込めまして昨年、好評いただいた出前セミナーをご希望の企業さまで開催させていただきます。
2ヶ月間で10社限定ですのでご興味ある方はお早めにご連絡ください。

期間:3月5日(火)~4月30日(火)の2ヶ月間
時間:2時間(平日夜や土日など)
内容:日経MJで鍛えるマーケティング発想力講座
手前地域:大阪府内~関西圏(大阪府以外は交通費要)
対象:マーケティング発想法を習得したい方(5名以上)
提供:先着10社まで
参加費:一人500円(税込)
主催:スマイルマーケティング
お申込みはinfo@smile-mk.comまで

■4月20日「ど素人のためのマーケティング入門講座」
いまさら聞けないマーケティングのいろはを半日で分かりやすく学びます

日時:4月20日(土)13:00~17:00
会場:ISまちライブラリー(レトロゾーン)
住所:大阪市中央区内平野町2-1-2アイエスビル3階
地図:https://is-library.jp/access/
定員:10名
プログラム:基本フレーム4Pを知る
自社マーケティング力診断
4Cで発想する次の一手
参加費:5,000円(ビジネスマンのネタ帳付き)
講師:なにわのマーケティングコーチ高橋健三
主催:スマイルマーケティング
お申し込みはこちら
http://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005701.html

■4月25日「なにわマーケティング大学」オープンキャンパス
大阪府が主催する中小企業向けマーケティング講座を担当する6人の講師が揃い踏みです。
6月から始まる本講座に向け先ずはプチ体験を!

日時:4月25日(木)18:00~20:30
会場:マイドームおおさか8階第3会議室
住所:大阪市中央区本町橋2-5
地図:https://www.mydome.jp/access/
定員:70名
プログラム:開会挨拶
なにわマーケティング大学本講座紹介
各講師による体験講座(各講師20分)
参加費:無料
主催:大阪府商工労働部中小企業支援室
お申し込みはこちら
http://www.pref.osaka.lg.jp/keieishien/keiei/31opencampus.html?fbclid=IwAR2s_XlxVyoRByhwHQ6K0SPqGBXgCGGuzqXd5HUozeqQqi43ioYcYjTyFbI

■5月24日「わくわくヒット商品開発講座」初開催!
数々のヒット商品を生み出した元花王の開発担当者による講座実践ワークショップでヒット商品開発のポイントを学びます

日時:5月24日(金)13:00~17:00
会場:コージースペース天神橋筋
住所:大阪市北区天神橋2丁目北1-14
南森町駅から徒歩1分・大阪天満宮駅から徒歩1分
定員:10名
プログラム:忽那氏によるわくわく商品開発の手順レクチャー
参加者による自社商品開発ワークショップ
参加費:10,000円(オリジナル開発シート付き)
講師:忽那公範氏(元花王勤務)
経歴はこちら
https://www.wakuwakuken.com/blank-7?fbclid=IwAR0Nj6b9dpRlItjBDLi2pK15ych2VmzfKLc7bkWckDh5CyqmHCeNG7fwFZg
主催:スマイルマーケティング
お申し込みはこちら
http://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005702.html

■「SDGsマーケティング」ワークショップ受付中!
イントロのコメントでも紹介しましたが、SDGsを学び、自社戦略に落とし込む半日ワークショップを提供していきます。会社の舵取りを担う部長職、課長職、の皆さんにオススメ。詳しくはinfo@smile-mk.comまでお問い合わせください。

■日程変更のお知らせ
次回の「マーケティング妄想バー」は6月7日(金)開催に変更!
当初予定の14日から日程変更となりましたのでよろしくご確認ください。

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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ2月1日~28日記事より)
提供価値を高める手段としてコラボレーションは今や当り前の取り組みになってきました。今月はビジネスマンに向けたコラボ事例をご紹介!
http://www.smile-mk.com/column/collaboration/

■はるやま&エドウィン
紳士服のはるやまはエドウィンとコラボして男性向けビジネス服「デニム風ニットセットアップ」を開発。デニムを模した柔らかいニット生地を使い伸縮性を持たせた。ジャケット1万9千円。パンツ8900円也。
http://www.haruyama-co.jp/news/pdf/201902_10269_1.pdf

■マドラス&ミズノ
革靴製造のマドラスはミズノとコラボして歩きやすい革靴ブランド「マドラスウォークミズノセレクト」を開発。アッパーはマドラス厳選の革を使用しインソールはミズノ開発のソールを使用。価格は1万9千円と2万3千円也。
https://www.madras.co.jp/news/2019/02/-mizuno-select-docx.html

■USEN&東京芸大
USENは東京芸術大学とコラボしてオフィスから帰宅を促すオリジナルBGMを制作。会社員へのアンケート調査をもとに心理状態を分析し哀愁を帯びたものから明るい曲調まで3曲をオフィス向けBGMサービスで提供。
https://www.usen.com/news/release/2018/20181211_283.html

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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ2月1日~28日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からなにわのマーケティングコーチが独自の視点でちょっと気になる4Pネタをピックアップしそれぞれの妄想方法を伝授。
サイトではバックナンバーを1000本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■PRODUCT(商品)戦略

事例1)レコード売らずに音楽教えまんねん?
タワーレコードは最先端の音楽コンテンツ制作が学べる講座「タワーアカデミー」を開講。通学、オンライン、スマホアプリの3つの形式で音楽業界のデジタル変革を推進する人材を育成する。音楽の歴史を学ぶ講座からプロジェクションマッピング制作など専門性の高い講座まで幅広いプログラムを3千円~7万円で提供。先ずはカスタネットから始めてみるか・・・(笑)
https://tower.ac/

事例2)迷子の場所はQRコードが教えまんねん?
地図出版の旺文社は迷子になっている人の現在地を発見者がQRコードで伝える「おかえりQR」を開発。子供や高齢者の持ち物にQRコードのついた専用シールを貼って利用する。迷子を見つけた人がスマホでQRコードを読み取り、位置情報を送る仕組みで地図事業で培った位置情報を活用する。価格は23枚セットで3240円也。方向音痴なら自分の手にも1枚貼っときたいでんな(笑)
https://www.mapple-search.biz/

プロダクト戦略を妄想せよ!
レコードを売らずに知識を売る。地図を売らずに迷子発見の仕組みを売る。どちらも市場環境がアナログからデジタルに激変する中で生まれた新たなプロダクト戦略でとても面白い。「モノからコトへ」とよく耳にするもののコトを開発するときは自社の強みをしっかり確認しとくことがポイントでんな。

■PRICE(価格)戦略

事例1)29分間はニク食べれまんねん!
和牛職人赤坂本店では、ニクにかけて砂時計が落ちきるまでの29分間焼き肉が食べ放題になる。メニューは全5種類あり、人気の特選赤盛3000円なら最初のひと皿にヒレやサーロインが盛り付けられ、あとは半人前の皿を29分間いくらでも追加可能。なかなかニクい仕掛けでんな(笑)
https://tabelog.com/tokyo/A1308/A130801/13229305/

事例2)35歳以下は安う泊まれまんねん!
星野リゾートは長野県軽井沢に若者をターゲットにした新ブランドホテル「BEB5(ベブファイブ)軽井沢」を開業。35歳以下であれば1部屋1万6千円で宿泊可能。2人なら8000円、3人なら5千円強となる。客室は3人部屋の畳敷きで二段ベッドになっており仲間でワイワイできる造りになっている。若いって素晴らしいなあ~(泣)
https://beb-hotels.com/karuizawa/

プライス戦略を妄想せよ!
29分で食べ放題、35歳以下は割安に。プライス戦略では2割引や3割引など単に設定価格を安くしますよ~という表現がよくあるが、せっかく安くするのであれば、時間軸や年齢軸などをうまく使いターゲットを絞り込んだ仕掛けがポイントでんな。

■PLACE(販路)戦略

事例1)タクシーはまもなく空を飛ぶ時代に!
米航空機ボーイングは自動運転による「旅客航空車(PAV)」の試験飛行に成功。試作機は自動制御でヘリコプターのように垂直離陸し、空中で静止した後に着陸。空のタクシーや貨物輸送の手段として期待されている。パイロットになろうと思ったらその前に透明人間にならなあかんな(笑)
https://www.nikkei.com/article/DGXMZO40393270U9A120C1000000/

事例2)旅行先ではクルマで泊る時代に!
カーステイは車中泊やテント泊をする旅行者に駐車場や空き地を貸し出せるシェアサービスを開始。日本語と英語のサイトを立ち上げ、ホテル、民泊に続く第三の宿泊場所として車中泊の定着を狙う。一般家庭の他、駐車場、スーパー、お寺などが登録され500円から利用が可能。こりゃキャンピングカーで日本一周するときによろしおまんな。
https://carstay.jp/

プレイス戦略を妄想せよ!
テクノロジーの進化で自動運転がそろそろ実現できそうな時代になり、次は空飛ぶタクシーが登場した。現役バリバリのビジネスマンは空を飛んで移動し、リタイアしたシニア層はのんびり車で日本を一周する。電車の車内販売がなくなる昨今ですが、逆に乗り物内販路を開拓するのは面白そうでんな。

■PROMOTION(販促)戦略

事例1)めがねに合った髪型はこれ!
眼鏡専門店「JINS」は眼鏡と髪型に関する情報をサイト上で行う「ジンズヘア」を開設。第1弾では「ボブ」をテーマに流行の髪型と眼鏡の組み合わせを提案。人気の美容師が髪型とポイントやコーディネイトに用いた眼鏡を紹介し第2弾では顔回りの悩みを解消する髪型と眼鏡を提案する。めがね女子に加えてめがね男子、さらには老眼紳士もガンバレ(笑)

特集

事例2)世の中のことは社内で学べ!
デニーズを運営するセブン&アイフードシステムは約1700名のスタッフを対象に企業を取りまく社会環境の変化を学ぶ社内教育部「7FSユニバーシティ」を設立した。基礎講座ではSDGsなどをテーマに正しい知識を学び、技術講座では接客や調理の基礎や知識を学ぶ。体系的に学ぶ環境を持つ職場はこれから人気になるかもね。
https://www.7andi-fs.co.jp/7fs/

プロモーション戦略を妄想せよ!
眼鏡を売るには髪型を提案する。正しい接客をするためにはSDGsを学ぶ。プロモーション戦略は目の前の商品をやたら宣伝すれば売れると考えがちだが眼鏡と髪型、接客と社会変化など、一旦大きく視野を広げて考えてみるところから新しい時代のプロモーションが始まるのかもしれまへんな。ミクロでなくてマクロでっせ~

4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニングなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■3月を楽しい記念日で盛り上げよう!
3月は沢山の企業が年度末を迎えることと思います。そんな3月も商売繁盛で締めくくることができるようゴロ合わせの記念日を活用しましょう!

3月3日「耳の日」はお客さまの話をしっかり聞いてみましょう。そのうち人生相談にも乗れたら大成功!

3月9日「ありがとうの日」は早朝から店先で「ありがとう!」と唱えましょう。きっと「どういたしまして~」と返ってくるかも?

3月10日「砂糖の日」はコーヒーに砂糖入れ放題サービスで甘~い一日を!ついでに緑茶にも砂糖を入れておもてなし

3月12日「財布の日」は紙の財布を作ってお子様にプレゼント。もし人生初めての財布なら想い出になるかも?

3月19日「ミュージックの日」お客様に自慢の昭和歌謡を一曲プレゼント。音痴なら、もう来えへんで~と言われるかもね?

3月は記念日を使ってあの手この手で「お・も・て・な・し」
来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。

3月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2019年3月1日第192号
読者数:644名(3月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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発行元:株式会社スマイルマーケティング
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