2016
09.01

2016年9月1日第162号

メールマガジンバックナンバー

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
いや~それにしてもリオ・オリンピックは盛り上がりましたね。連日繰り広げられ
る熱戦に大きな勇気と感動をもらい、改めて日本選手団のみなさんにありがとう
そして41個のメダル獲得におめでとうと伝えたいと思います。ほんまおおきに~

さてそんな熱い暑い葉月も終え、今日から9月となりましたが、行楽シーズンに
向け、先日新聞に日本生産性本部がまとめた「レジャー白書2016」が掲載さ
れておりました。
それによると2015年の余暇市場全体は前年比1.0%減の72兆2990億円
ですが、分野別に見ると観光・行楽は0.6%増、遊園地・レジャーランドは3.
1%増、スポーツ関連は1.9%増となっており、中でもジョギング・マラソン参加
人口は2.3%増の2190万人もいるとのこと。これもオリンピック効果のひとつ
かもしれまへんな~

また余暇活動の参加人口ランキングで見ると1位:国内観光旅行、2位:外食、
3位:ドライブ、4位:読書、5位:映画となっています。2020年東京オリンピック
に向け、日本がさらに活力ある国になるようによく働きよく遊びたいものですね。

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←長月ってなんでやねん?
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1)スマイルマーケティングトピックス
当社では「分かる!使える!役に立つ!」をモットーにオリジナリティ溢れるプロ
グラムであなたのマーケティング発想力を鍛えます。笑いたっぷりのセミナーで
楽しく学んでみませんか?

■明日開催!残り数席!
9/2(金)「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎!
お酒の勢いを借りて妄想を繰り広げる少し大人なバー型講座。次の一手を
ここで妄想してみませんか?

日時:9月2日(金)19:00~22:00
会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
プログラム:参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介
日経MJの記事から4Pトレンドをキーワード化
定員:先着10名限り
参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き)
お申込みはこちら
http://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005237.html

■10/22(土)「サルでもわかるマーケティング入門講座」初心者歓迎!
マーケティングに興味を持ちだした初心者向けの講座です。事前学習をしなく
ても誰でも気軽に参加できます。この機会にどうぞ!

日時:10月22日(土)13:00~17:00
※日程が第3土曜から第4土曜に変更となっています
会場:スマイルマーケティング
住所:大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F
プログラム構成:
1部:分かるマーケティング
パン屋の生き残り戦略で基本フレームワークが分かる
2部:使えるマーケティング
日経MJの記事を見ながら学んだ視点を使ってみる
3部:役に立つマーケティング
自分の言葉で定義するから明日から仕事の役に立つ
対象:マーケティング初心者(※事前学習は不要です)
定員:10名限り
参加費:4000円
参加者の声:
・入門として非常に分かり易くポイントが掴めた(30代男性)
・内容がとても面白かったです。楽しく学ぶことができました(30代女性)
お申込み:info@smile-mk.comまで

■今後のセミナー予定です。
12月2日(金)マーケティング妄想バー

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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ8月1日~31日記事より)
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。

■ユナイテッドアローズ&昭和西川
ユナイテッドアローズはワンランク上の生活スタイルを提案するため昭和西川
と組み寝具コーナーの展開を始める。オリジナル寝具の開発をはじめおしゃれ
なパジャマや小物を展開する。
http://styleforliving-sn.net/

■日本航空&資生堂パーラー
資生堂パーラーは日本航空ホノルル便の機内食を監修し、エコノミークラスと
プレミアムエコノミークラスで看板メニューを提供。年間に4シリーズの展開で
初回はビーフシチュー、チーズケーキなどを用意した。
http://press.jal.co.jp/ja/release/201608/003913.html?Fa=1

■ローソン&NTTドコモ
ローソンはドコモ子会社のドコモ・バイクシェアと組み青森県内の4店舗でそれ
ぞれ5台の自転車を用意し旅行者に貸し出すサービスを開始。周辺の観光情
報やサイクリングコースも案内する。
https://www.nttdocomo.co.jp/info/news_release/2016/08/15_00.html

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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ8月1日~31日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■PRODUCT(製品)戦略

事例1)愛犬に捧げるオリジナルソングって?
メロディワークスは飼い主から愛犬との思い出を聞き取りプロの作曲家が作曲
し世界で1曲だけの愛犬オリジナルソングを制作するサービス「OneWonSong
(ワンワンソング)」を立ち上げた。楽器音とスライドショーの組み合わせによる
シンプルコースは29800円也。オプションで飼い主の歌声を入れることもできる。
愛犬が気に入ってくれるとよろしおまんな~ワン!
http://www.one-won-song.net/

事例2)日本人なら盆栽とコイを育てよ!
越前漆器の山久漆工は盆栽とコイが同時に育てられる水槽型インテリアを開発。
「渓」という名のインテリアは高さ約130センチ、幅約60センチで竹や桜などの
蒔絵(まきえ)を施し漆塗りで仕上げている。土は使わず魚の排泄物を栄養素
にするアクアポニックスという栽培方法を応用。価格は約160万円也。錦鯉を育
てたら元が取れるかも?(笑)

室内で盆栽と錦鯉を~「アクアポニックインテリア 渓」取扱い開始しました。

プロダクト戦略を妄想せよ!
ものあまり社会といわれる中においてまだ満たされていないニーズを「アンメット
ニーズ」といいます。長年愛犬ブームと言われながらなかった「愛犬ソング」や日
本を象徴する盆栽とコイを同じに育てるインテリアなど、かなり柔軟な発想でなけ
れば出てこないアイデアかもしれません。まだ満たされてないニーズを見つける
には日々のアンテナを高く掲げておくことが重要でんな~

■PRICE(価格)戦略

事例1)家を買うなら高齢家族が得でっせ?
誠建設工業は住宅展示場「住まい館石津店」で新築購入者や立て替えする人
を対象に「家族の年齢割」を期間限定で実施。入居する家族全員の年齢を足して
1歳1万円の割引をしてくれる。さらにペットも家族とみなし犬や猫の年齢も加算。
上限は150万としている。歳をとるのはほんまええことでんな~(笑)
file:///C:/Users/%E5%81%A5%E4%B8%89/Downloads/01461c6aeeb695c755802945f29bfb52.pdf

事例2)月5万円で車がどんどん変わります!
IDOM(旧ガリバーインターナショナル)は月額5万円で最短90日間で好きな中古
車に乗り換えられるサービス「NOREL」を開始。普段は運転しやすい車、休暇時
期は家族旅行用にバンに乗るなど予定に併せて乗り換えることが可能。利用者
はサイト上で希望の車種を選んで予約し、近隣のガリバー店頭で受け取る仕組み。
世界のスーパーカーに乗れたらええな~
https://norel.jp/

プライス戦略を妄想せよ!
ケータイ電話で家族割はよく耳にするが、建築業界で家族割はあまり聞いたこと
がない。4Pで世の中の情報をキャッチしていれば関係ないと考えていたまったく
違う業界の事例を自社のヒントにすることができる。また価格を安くすることばか
りに着目しがちになるが、その価格で提供できる価値に着目することで他社に真
似できない方法を打ち出すこともできる。プライス戦略はプロダクト戦略とのバラ
ンスで見直したいもんでんな~

■PLACE(流通)戦略

事例1)ノンアルやったら会議中に飲んでもOK?
サントリービールはノンアルコールビール「オールフリー」の小型自販機を企業の
オフィスやレジャー施設に計500台設置。自販機は高さ約60センチと小型で25
0ml缶と350ml缶の2種類を14本収納可能。価格は100円、200円、300円
から設置者が設定する。出社時に1杯!ランチ後に1杯!会議でも1杯!とそれ
だけ飲んだらさすがに酔うてしまうかも?(笑)
http://www.suntory.co.jp/news/article/12681-2.html

事例2)都会の公園は地下に作る時代です!
米ニューヨークに世界初の完全地下公園が建設されることになった。場所はマン
ハッタン島の南端に近い地区の地下に80年間眠っていた路面電車の地下駅跡。
「ローライン」と呼ばれるプロジェクトの特徴は、地上で集めた太陽光を光ファイバ
ーで地下に送って照らす「リモート・スカイライト」と呼ばれる仕組みでここでは植物
も育つらしい。そのうちに御堂筋の地下にも巨大公園できるかもね?
https://retrip.jp/articles/2774/

プレース戦略を妄想せよ!
ノンアルコールとはいえオフィスにビールの自販機が設置される風景はなかなか
画期的だし、高層ビルが建ち並ぶマンハッタンの地下に公園ができるのも面白い。
しかしビールも公園も製法やLEDなどテクノロジーの進化があったからこそ新たな
プレース開拓のきっかけが生まれている。10年後の技術進化を想定してプレース
戦略を妄想したいもんでんな~

■PROMOTION(仕掛け)戦略

事例1)京都を自分色に染めまっせ?
京都タワーは9月1日から通常は白のライトアップを自分好みに色に染めるサー
ビスを開始。LEDライトの導入により赤、黄、青など好きな色にすることができる。
料金は30分間点灯で1色3万円、2色4万5千円也。プロポーズや記念日の贈り
物などアイデア次第で京のみやこを色鮮やかに照らしてみまへんか~
https://www.kyoto-tower.co.jp/event/2016/08/led_color_light.up.html

事例2)土佐に来たら龍馬と乾杯!
アサヒビールは高知を中心とした四国エリアでスーパードライ6缶を買うとスマホ
で坂本龍馬と会話できるアプリが使えるキャンペーンを展開した。アプリはバン
ダイと共同で企画開発し、龍馬に人生相談をすることもできる。例えば「残業が
きつい」と相談すれば「休みのことを考える前に自分が何を目指すのか考えて
みい」など。一緒に酒を飲みたい人ランキング1位の龍馬なので全国展開して
ほしいもんです。
http://www.asahibeer.co.jp/news/2016/0727.html

プロモーション戦略を妄想せよ!
地域の活性化が話題になる昨今、京都のランドマークや高知出身の有名人を
モチーフにプロモーション戦略を展開するのは、分かりやすくて面白い。IT技術
の進化により、いろいろなことがデジタルの中でできる時代において、ポケモン
GOのようにリアルをベースにした仕掛けは今後も注目されると思われる。やっ
ぱり、地に足付いたプロモーションが効くということでんな~

——————————————————————
4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■9月を長月というのはなんでだろう?
旧暦で9月は長月と呼ばれている。はてさて30日しかない9月がなぜ長月と
呼ばれるのか?若者社員が考えてみた。

部長「9月は旧暦で長月と呼ばれてるんや。君らなんでか分かるか?」

若手A君「夏に冷たいもんばかり食べたからお腹壊してトイレが長くなったから
です。かみに誓ってそう思います。神ではなく紙ですが・・・」

若手B君「いかりや長助の誕生日が9月やったんちゃいますか?うちの家では
毎晩8時には全員集合してましたし・・・」

若手C君「あ!わかりました。うちの会社は9月に異動があるので主任が課長
になったりして長の付く人が増えるから。ちょうですよね!部長!」

部長「みんなながながええ答えだすやん!君らのことは長~い目で見とくと
するわ。」

ほんまの答えは長い夜にじっくり考えてみたいものです。
来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。

9月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2016年9月1日第162号
読者数:591名(9月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元:株式会社スマイルマーケティング
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著書:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
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