10.01
2015年10月1日第151号
ようやく秋らしい気候になって参りましたので、今年もスポーツ、読書、芸術
そして何よりも食欲の秋を存分に楽しみたいと思います（笑）
そんな中、先日「獺祭」で有名な旭酒造の桜井博志社長のお話を聞く機会を
いただきました。その中で特に印象に残ったのが「いい酒を造ろうという酒蔵
は沢山あるが、いい酒を届けようという所は少ない」というコメントでした。
これをマーケティングの４Ｐに置き換えると日本企業はプロダクト（製品）戦略
は一生懸命するが、プレース（流通）戦略はあまり考えていない。ということに
なります。つまり高度成長時代の「いいものを作れば売れるんだ」という人任
せな感覚は今の時代には通用しないんだよ。というメッセージに聞こえました。
さらにプロモーション戦略については「うちがテレビでＣＭをやっても意味が
ない」ということで、売上の一部をユネスコに寄付するというＣＳＲ活動や、
メルセデスベンツとコラボしたイベントなどピンポイントでターゲットを狙う施策
を展開されていることも印象に残りました。
まさに「誰に」「何を」「どのように」届けていくのか？売れるブランドメーカーの
トップは４Ｐセンスも一流だな～と大いに感心したのでありました。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）だいぶ気になるコラボレーション戦略
３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
４）読んだら損するしょ～むない話←我が社の記念日って・・・
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１）スマイルマーケティングトピックス
マーケティングを学ぶことはビジネス発想力を鍛えることに直結します。
当社が提供する笑いたっぷりのセミナーで是非新たなヒントを見つけてください。
■１０/２（金）「日本語で学ぶマーケティング講座」初心者歓迎！
とかくカタカナが多いマーケティングをすべて日本語に翻訳してスッキリ理解
する講座です。参加者の希望するワークショップをバイキング方式で選ぶ新
スタイルで提供します。
日時：１０月２日（金）１９：００～２２：００
会場：スマイルマーケティング
定員：１０名限り
参加費：３０００円（スマイルマーケティング手帳付き）
お申込み：https://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005087.html
■１２/４（金）「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎！
お酒の勢いを借りてマーケティング妄想力を鍛える講座です。日経ＭＪから
切り取った最新の記事から自社ならどんな手が打てるか？自由にフリーダム
に妄想を繰り返します。異業種との交流から新たなヒントが見つかるチャンス
です。
日時：１２月４日（金）１９：００～２２：００
会場：堺筋本町近隣レストランバーにて
定員：１０名限り
参加費：３０００円（ワンドリンク＆軽食付き）
お申込み：https://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005088.html
■１０月１日（木）「ＳＥＭＢＡ２２３ＣＡＦＥinＳＴＯＲＥ」ラインナップ刷新
せんば仏像カフェインストアでは１２のステージを飾るインテリア仏像を月ごと
に入れ替えています。今月のメーンステージは阿修羅が勢ぞろい。
「会いに行ける仏像。そして連れて帰れる仏像」をテーマにしたカフェ兼ストア
です。神無月のラインナップもお楽しみに。
https://www.facebook.com/223cafe
※大阪国広報担当大臣からのお知らせ
■１０月１日～８日「ご来光カフェ２０１５」毎朝５：３０より
町歩きの仲間が毎年この期間限定で開催している早朝カフェです。淀屋橋港
から見るご来光は思わず「ありがたや～」と叫んでしまいます。大阪人も知らな
い大阪の魅力のひとつを是非この機会にご体験あれ～ありがたや～
https://www.facebook.com/goraiko?hc_location=ufi
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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ９月１日～３０日記事より）
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング３．０においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月もそんなコラボの事例をピックアップしていきましょう。
■エース＆全日空
かばんのエースは全日空商事とビジネスバックを共同開発。航空機内での
収納に配慮したトートバック、リュック、キャリーバックなど８種類をＡＮＡの
通販サイトで発売。
http://www.astyle.jp/disp/CSfSpeDispListPage.jsp?dispNo=020001016
■ユニクロ＆仏プリンセスタム・タム
ユニクロは「ヒートテック」で仏婦人肌着の「プリンセスタム・タム」とコラボ商品
を投入。発熱保温機能に肌触りの良い生地や女性らしいデザインにこだわっ
た商品をそれぞれの店舗で販売。
http://www.uniqlo.com/jp/corp/pressrelease/2015/08/082113_ptt_ht.html
■タグ・ホイヤー＆そごう・西武
スイスの腕時計タグ・ホイヤーはそごう・西武のＰＢと組んだ新商品を展開。デ
ザイナーの佐藤ナオキ氏がヴィンテージ風の赤い針をあしらった２５０本限定
オリジナルデザイン。
http://www.sogo-seibu.co.jp/pdf/20150907_01.pdf
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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ９月１日～３０日記事より）
日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！
https://www.smile-mk.com/column/strategy/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
事例１）プロポーズの瞬間を記録せよ！
プロポーズを支援するプロポーズプランナーはカメラ付き指輪ケースのレンタル
を開始。ケースのふたに超小型カメラが内蔵され約２０分間動画撮影が可能。
指輪を見せ、プロポーズしたときの表情がケース内部のＵＳＢに記録される。
料金は１０日間で２万円（税別）なり。但し「ごめんなさい」には気を付けよう（泣）
http://propose-planner.jp/
事例２）あのカップヌードルが快走しまっせ？
タカラトミーは日清食品の「カップヌードル」をモチーフにしたミニカー「ドリーム
トミカ日清カップヌードル」を発売。価格は７００円（税別）で商品を忠実に再現
したデザインで、蓋を開けるとちゃんと麺も見える。家にあるカップヌードルも３
分で走ってきてくれたら有り難いな～（笑）
http://www.takaratomy.co.jp/products/lineup/detail/dreamtomica826217.html
プロダクト戦略を妄想せよ！
プロポーズを録画するケースはアメリカ生まれ。まさにエンタテイメント大国の
発想ですな。しかし自分が撮影した写真や動画がＳＮＳで簡単に世界に発信
できる時代。お客様が自社の商品を初めて体験する瞬間の写真や映像は、
案外喜ばれるサービスになるかも知れまへんな～カップヌードル食べながら
次の一手を考えよっと。
■ＰＲＩＣＥ（製品）戦略
事例１）あなたも１０分１０００円で憧れの白い歯に？
東京・吉祥寺に１０分１０００円で歯のセルフホワイトニングが体験できる専門店
「ＳｉｒｏＱ（シロク）」がオープン。手順は、まず歯の汚れを特殊スポンジで落とし、
ホワイトニングジェルを塗り、青色ＬＥＤを照射した後に、白さを保つキシリタイト
を塗って完了。一工程を２分３０秒でこなしたら１０分で完了やな。よし家で練習
してから行こっと（笑）
http://siroq.jp/
事例２）１２０種の雑誌が立ち読み無料でっせ！
日本雑誌協会デジタル国際委員会は複数の出版社と連携し雑誌の魅力を再発
信するため１２０誌の一部内容が無料で読めるサイト「ＮＥＸＴ ＭＡＧＡＺＩＮＥ」を
期間限定で開設。内訳はCanCamなど女性誌が７２誌、ＬＥＯＮなど男性誌が４８
誌で５０ページ程度までスマホで立ち読み可能。家におるときは座って読んでも
ええんやで～（笑）
http://www.nextmagazine.jp/
プライス戦略を妄想せよ！
新しい商品やサービスを体験してもらうためには、ワンコインや１０００円ぽっきり
など万が一損しても大きなダメージにならない価格設定が必要。また雑誌の立ち
読みのように無料にする場合は、期間限定など条件をしっかり付けることも必要。
そもそも価値のあるプロダクト（製品）を特別なプライス（価格）設定で提供する時
は自社の意図をしっかり相手に伝えなあかんという事ですな。
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
事例１）♪玄関明けたら～家族のロッカーって？
住宅メーカーのネクストワンインターナショナルが木更津市に建てたモデルハ
ウスでは玄関を開けたら個人用のロッカーが４つ並んでいる。これは同社の住
宅ブランド「ウィズママの家」を購入した主婦の座談会で出た「子供がランドセ
ルをリビングの無造作に置いて困る」という意見を取り入れたもの。まさにマー
ケティングの実践ですな。
http://www.withmama.net/model-kisarazu.html
事例２）東京なのにロンドンタクシー乗れまっせ！
東京のタクシー会社「互助交通」は６０周年を記念して都内で初めてロンドン
タクシーを導入。車椅子やベビーカーもそのまま対面乗車できる６人乗りで、
単なる移動ではなく、乗車そのものを楽しんでもらうことが狙い。都内で見つ
けたら「急ぎでビッグベンまで」と言ってみたいなあ（笑）パスポート要るか・・・
http://www.gojyo-taxi.com/2015/09/02/1045/
プレース戦略を妄想せよ！
見たこともないモデルルームなら一度は行ってみたいし、乗ったことのない
タクシーなら一度は乗ってみたい。プレース戦略はどんどん販路を広げる
「プッシュ型」もあるが、成熟した市場においては、お客さんの方から行って
みたいと言ってもらう「プル型」の戦略をしっかり考えていきたいものでんな。
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
事例１）旅先は動くパンフで決めなはれ！
ＨＩＳはＡＲ（拡張現実）機能を搭載した旅行パンフレットを作成。パンフの写真
にスマホをかざすとドローンで撮影した動画が再生される。「ドイツ＆オースト
リア２か国周遊」などの５コースでは旅行客が通常では見ることのできない角度
からの映像で観光地を紹介している。ん？ということはその風景は実際見るこ
とはできない訳か？誰か乗れるドローン作って～ってそれヘリコプターやん（笑）
http://www.his.co.jp/material/pdf/n_co_20150914.pdf
事例２）防災訓練はゲームか？否か？
脱出ゲームを運営するフラップゼロは大阪南港のＡＴＣ内に脱出ゲームを応用
した防災訓練の拠点を開設。大阪府内の小中学校に向け遠足として利用して
もらい防災を学ぶ機会にすることを狙っている。２部構成のプログラムは１部で
知識を学び、２部で避難後に役立つ工作などを体験できる。オプションでウルト
ラ怪獣とかも出てきたら楽しそうかも？
http://escape-at.com/portfolio-view/life-line/
プロモーション戦略を妄想せよ！
旅行パンフは平面よりも立体に、写真よりも動画に進化し、防災訓練は机上の
レクチャーやおざなりの避難練習よりも、脱出ゲームに進化。これはどちらも人
の五感をより広く深く刺激することによりプロモーション（仕掛け）戦略を強化する
手法と言えるだろう。紙媒体やサイトなど従来型の手法だけでお客さんの心を
動かすのが難しくなってきたということでんな。さぁ～五感を呼び覚まそう！
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４）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ～いやほんま（笑）
https://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/
■我が社の記念日を制定しよう！
下期の立ち上がりである１０月１日は記念日がいっぱい。そこでうちの会社
でもインパクトのある記念日を考えてみることになりました・・・
部長「１０月１日は記念日がぎょうさんあるんやで。今日はみんなに教えたる。
コーヒーの日、磁石の日、日本茶の日、ハンコの日、日本酒の日、
醤油の日、メガネの日、デザインの日、国際音楽の日、ネクタイの日、
香水の日、福祉用具の日、赤い羽根の日とかあんねんで。凄いやろ！
うちの会社を盛り上げる記念日もなんか考えてくれ」
課長「１０月１日で遠い日はどないでしょう？私は通勤３時間かかりますねん」
係長「遠いよりトイでおもちゃの日は？私は今でもプラモデル作ってますし」
主任「１０１はやっぱりワンちゃんでしょう。私いぬ年ですし。ワン！」
新人「１０１回といえばやっぱりプロポーズちゃいますぅ？僕は死にません！」
部長「よし！今日は我が社のプロポーズの日に制定や。
社長室へ行って『その社長の椅子と結婚させてください！』と頼んでくるわ」
課員一同「結局、自分のためかい！！」
御社の記念日も作ってみませんか？日本記念日協会で登録もできまっせ。
http://www.kinenbi.gr.jp/mypage/entry
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
１０月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１５年１０月１日第１５１号
読者数：５７８名(１０月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元：株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F
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