06.01
2015年6月1日第147号
今年もカエルが喜ぶ水無月が始まりましたが、人にとっても、農作物にとっても
そしてカエルにとっても、ちょうどええ感じの雨が降る梅雨を迎えたいものですね。
雨が降るとどうしてもインドアで過ごすことが多くなりますが、先日、東京で人気の
施設「蔦屋書店」が遂に大阪にもやって参りました。代官山にあるオープンエアの
開放的なお店も体験していたので、ビルのテナントに入る店には正直あまり期待
をしていませんでした。
３０分ぐらいでさっと見に行こうと想定していたのですが、気が付くと４時間もその
お店で過ごしてしまいました。またこの話を友人にすると「私も友達と行って５時間
居ました」というコメントが返ってきました。そんな話をまた他の人にすると「うっかり
２時間も居てしまいました」と長居する人が続出。
そこで最近では「うっかり行ったら偉いことになるで～」と紹介しています（笑）
このお店を体験して感じたことは、これからは販売成果を競い合うのではなく消
費者の時間を獲得する競争に勝ったものが、結果的に販売成果を得るということ
です。まさにモノ消費からコト消費へスライドしたカタチがここにあるように思います。
そして先日は、さらに新しいスタイルを提案している二子玉川の「蔦屋家電」にも
行ってきました。あまり時間がなかったので長居ができませんでしたが、油断する
と三日ぐらいお店に居てしまいそうな魅力を感じる空間でした。
そんな新しいマーケティング戦略を研究する勉強会を今月は企画しました。名付け
て「マーケティングぶら散歩」先着順での受付ですので、ご興味ある方はお早めに。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）「だいぶ気になるコラボレーション戦略」
３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
４）読んだら損するしょ～むない話←水無月を迎えて
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１）スマイルマーケティングトピックス
マーケティングを学ぶことはビジネス発想力を鍛えることに直結します。
当社が提供する笑いたっぷりのセミナーで是非新たなヒントを見つけてください。
■６/５（金）「超入門！日本語で学ぶマーケティング講座」
マーケティングを初めて学ぶ超ビギナー向けの講座です。身近な事例を題材
に４Ｐフレームの基本をワークショップスタイルで学びます。とかくカタカナが多
いマーケティング用語をすべて日本語に翻訳してスッキリ理解いただけます。
日時：６月５日（金）１９：００～２２：００
会場：スマイルマーケティング
定員：１０名限り
参加費：３０００円（スマイルマーケティング手帳付き）
お申込み：info@smile-mk.comまで
■６/１３（土）「マーケティングぶら散歩」
梅田の商業施設及び店舗をぶらぶら散歩しながら新しい時代のマーケティング
戦略を探ります。ぶら散歩２時間＋勉強会２時間のプログラムです。
日時：６月１３日（土）１３：００～１７：００
会場：梅田界隈～蔦屋書店内会議室
※集合場所は参加者にご連絡します
定員：７名限り
参加費：４０００円
お申込み：info@smile-mk.comまで
■７/１（水）「マーケティング連想カフェ」※まちライブラリーコラボ企画
メルマガの人気コーナー「ちょっと気になる４Ｐ戦略」を題材に世の中のマーケテ
ィングトレンドを探ります。初心者からベテランまで気軽に参加できるプログラム
です。
日時：７月１日（水）１９：００～２１：００
会場：まちライブラリー（森の宮キューズモール内）
定員：１０名限り
参加費：５００円（ドリンク代として）
※マーケティングもしくは流行に関連した書籍を持ちより、出来ればライブラリー
に寄贈願います。
お申込み：info@smile-mk.comまで
■８/7（金）「マーケティング妄想バー」
お酒の勢いを借りてマーケティング妄想力を鍛える講座です。日経ＭＪから
切り取った最新の記事から自社ならどんな手が打てるか？自由にフリーダム
に妄想を繰り返します。異業種との交流から新たなヒントが見つかるチャンス
です。
日時：８月７日（金）１９：００～２２：００
会場：堺筋本町近隣レストランバーにて
定員：１０名限り
参加費：３０００円（ワンドリンク＆軽食付き）
お申込み：info@smile-mk.comまで
■９月開催！「売れるマーケティング発想講座」
大阪府が主催する中小企業向け研修プログラム「なにわマーケティング大学」
にて９月期の講師を務めます。
詳しくはこちら
http://www.pref.osaka.lg.jp/keieishien/keiei/27nmdaigaku.html
■「チャレンジニッポン４７」プロジェクトについて
当社では「日本のビジネス発想力を鍛えたい！」をスローガンに全国４７
都道府県でマーケティング発想力をテーマとしたセミナーの開催を希望
しています。セミナー開催にご興味ある方はご連絡をお待ちしております。
共にビジネス発想力を鍛えて参りましょう！
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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（ ）
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング３．０においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月もそんなコラボの事例をピックアップしていきましょう。
■ＤｅＮＡベイスターズ＆新潟酒造藏
ＤｅＮＡベイスターズは女性ファンの「スタジアムで飲めるお酒が欲しい」という
要望に応えて新潟の酒造元「今代司酒造」とコラボで純米吟醸生酒「しぁんぽ
んしらほし」を開発。女性が飲みやすいスパークリングにした。
https://www.baystars.co.jp/news/2015/04/0428_04.php
■靴のチヨダ&ウルトラマン
靴のチヨダは放送開始５０周年のウルトラマンとコラボしたスニーカーを発売。
バルタン星人や科学特捜隊のマークをデザインして、子どもの頃にウルトラマ
ンを見た大人世代へアピールする。
http://www.chiyodagrp.co.jp/press_release/2015/0414_ul/
■ボルボ＆雑誌「ＬＥＥ」
ボルボーカージャパンは女性誌「ＬＥＥ」のモデルと共同開発した小型ワゴン車
Ｖ４０を発売。３０歳前後の女性を対象に多様な服装に合わせやすい青と白を
用意。内装はウッドパネルを採用した。
http://www.volvocars.com/jp/cars/new-models/v40/v40-gomyo-yuko-selection
コラボレーション戦略を妄想せよ！
野球と日本酒、スニーカーとウルトラマン、車と女性誌、いづれもコラボ事例も
リアルに設定されたターゲットの潜在ニーズに応える工夫であると言える。まさ
にマーケティング３．０の課題である「価値」を強化するため、誰のインサイトに
応えるのか？ターゲットをうまく設定したいもんでんな。
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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ５月１日～３１日記事より）
日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！
https://www.smile-mk.com/column/strategy/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
事例１）年が半分やったらケーキも半分やで！
赤ちゃんの誕生日を１歳まで待てない家庭は誕生半年を大いに祝うとか。そ
んな家族に向けた半分だけのケーキ「ハーフバースデーメモリアルケーキ」を
バースデーバンクが発売。ホールケーキが縦半分にカットされている。価格は
１段８６４０円で東京２３区内なら配達可能。４ヵ月、３ヵ月、２ヵ月と続々新商
品が出てくるかもね？（笑）
http://www.birthdaybank.jp/item/1615/
事例２）メタボ対策の救世主現る？
ドリテックはご飯をよそっただけで瞬時にカロリーが表示されるしゃもじ「デジ
タルしゃもじスケール」２４８０円を発売。ごはんをよそうと自動的に液晶画面
にカロリーが表示され、よそったごはんの合計カロリーも確認でき、グラム表
示に切り替えも可能。おかずもお菓子も測って欲しいなあ～
http://www.dretec.co.jp/products/kitchen_scale/PS-033.html
プロダクト戦略を妄想せよ！
母の日や父の日といった記念日で消費市場を喚起するのはこれまでの定番
ではあるが、誕生日を半年ごとに祝うという発想はこれまでにない新たな市場
を生むオモロイ視点である。今は赤ちゃん向けのサービスだが、比較的イベン
トごとが少なくなる高齢者に向けてもハーフバースデーは活用できることだろう。
■ＰＲＩＣＥ（製品）戦略
事例１）２５０万の自転車で颯爽と通勤してみるか？
アウディは世界５０台限定で重量５．８キロの自転車を約２５０万円で発売。
自社が持つ軽量技術とスポーツ性能を搭載。サドルには旗艦スポーツ車で
あるＲ８に使っている革を使用。あなたなら車買いますか？それともチャリン
コ買いますか？（笑）
http://mainichi.jp/feature/news/20150512mog00m020016000c.html
事例２）支払いはスマホのケースでスマートに！
鳥取県への出店で注目されているスターバックスコーヒーでは、フェリカを
搭載したiPhone６ケース型のプリペイドカードを限定発売。デザインはテー
クアウト用の紙カップをモチーフにしており、スタバでの支払いをスマホに
かぶせたケースでスマートにできる仕組み。カバーに機能を搭載するのは
これから流行りそうでんな～
http://www.starbucks.co.jp/card/touch/?nid=wh_03_pc
プライス戦略を妄想せよ！
最近、電車やコンビニ、カフェや百貨店でも支払い時に財布から現金を出す
機会が減ってきた。これまでは小銭がたまらない等の利便性を訴求してきた
が、これからはよりかっちょいいスマートな払い方を競う時代に突入するかも
しれない。支払いスタイリストや支払いコーディネーターの登場に期待したい
ものである。
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
事例１）モネのお庭でお茶しましょう！
西武池袋店は屋上にフランスの画家クロード・モネの作品をイメージした庭
園を設置。５８００平米ある屋上を「食と緑の空中庭園」と名付けすしや小籠
包やサラダやパスタを楽しめる店舗や１２０席の大型レストランを設けた。
マドモアゼ～ルなあなたもフランス風のお庭でお茶してみませんか？
https://www.sogo-seibu.jp/ikebukuro/roof_garden/
事例２）ドイツ車好きなら家電もどない？
長野ヤナセはメルセデス・ベンツのショールーム内にドイツの家電メーカー
「ミーレ」社の食器洗浄機、オーブン、ワインセラー、洗濯機などを展示した
コーナーを展開。ドイツ車のベンツを購入する客に、ドイツ家電を使ったライ
フスタイルを提案。ついでにドイツ料理の出前もして欲しいもんでんな（笑）
http://www.misuzuhd.com/import/
プレース戦略を妄想せよ！
百貨店の屋上に名画の庭を再現。その昔は子供の遊園地だったスペースも
今や大人にサプライズな価値を提供することが求められている。よくよく考え
てみれば百貨店の売り場では、衣料、食品、家具などに加えて美術工芸品や
日本の伝統工芸品なども扱っている。名画の次はどんなテーマで勝負する？
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
事例１）親の人生を冊子にまとめよ！
親の自分史を作るサービス「親の雑誌」が登場した。一人暮らしの高齢者見守
りサービスを提供する「こころみ」が発売。首都圏在住なら取材込みで全１６ペ
ージフルカラーの冊子を５万円で作成できる。古希や喜寿の贈り物に１冊どな
いでっか？
http://tsunagariplus.cocolomi.net/oyanozasshi/
事例２）あなたの足の裏見せてちょうだい？
足の角質ケア用品「ベビーフット」を販売するリベルタは足の裏のきれいさを競う
コンテスト「シンデレラをさがせ！」を展開。特設サイトやＳＮＳで足の裏の写真を
募集して日本一を決める。イベントではガラス製の靴を試し履きして商品の配布
を行った。足の裏って撮影が難しそうやな（笑）
http://babyfoot.co.jp/cinderella2015.html
プロモーション戦略を妄想せよ！
企業にとってプロモーションはいかにＲＯＩつまり費用対効果の高い仕掛けを生
み出すことができるかがポイント。そのような意味で、誰もが知ってる「シンデレラ」
と誰もが持っている「足の裏」を組みあわせたコンテストは分かりやすさからＳＮＳ
での口コミが期待できる。商品を主役にしながらも、自分ごとと感じられるテーマを
うまく選ぶことがええプロモーションの秘訣でんな。
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４）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニング
なんですよ～いやほんま（笑）
https://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/
■水無月を迎えて
６月と言えば梅雨の季節。そう雨が沢山降るので、天に水が無くなり
水無月と呼ばれます。しかしそんなこと若手社員は知りまへんわな～
部長「今日から水無月（みなづき）の始まりやな～」
若手Ａ君「えっ？うなづきですか！それなら僕得意です。
部長の話は全然わからなくても、うなづいてますから」
若手Ｂ君「ちゃうちゃう。部長はみかづきって言うてはんねん！
６月はずっと三日月しか出えへんということでしょ部長！」
部長「二人とも惜しい・・・ってなんでねん（泣）わしの涙で梅雨入りするわ」
若手Ａ君Ｂ君「うまい！さすが部長！！」
おだてるのはうまい若手の二人。今月も部長と仲良くね～
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
６月もあなたにとって笑顔締溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１５年６月１日第１４７号
読者数：５７２名(６月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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発行元：株式会社スマイルマーケティング
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