11.11
2021年11月1日第224号
まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
１１月が始まりましたが１０月の緊急事態宣言の解除に続き、飲食店への
営業時間制限も解除されようやく町に明るい雰囲気が戻ってきましたね。
お陰さまでオンラインが多かったセミナー登壇についても先月はリアルが
６回。オンラインが４回となり、受講者を前にして双方向に話ができる機会
が徐々に増えてきました。
やはり画面越しの登壇よりも、会場で手振り身振りを交えた講演の方が
受講者に届くものは多いと実感しています。
とはいえオンラインでは海外を含め物理的距離を越えたコミュニケーション
も魅力なので、ニューノーマルなスタイルとしてはリアル＆オンラインの
ハイブリッド型を続けていきたいと思います。
地球は広い！でも世間は狭い！って感じですね。
そして景気の方もどんどん回復して欲しいところではありますが、先日
日経MＪにリベンジ消費でお金を使いたいランキングが掲載されておりました。
１位：旅行などレジャー関連４３．３％、２位：外食（デリバリー含む）
２４．８％、３位：食料品：１７．０％、４位：衣料などファッション関連
：１２．０％、５位：家電商品：１１．９％という内容でした。
行楽の秋、食欲の秋、芸術の秋に向けスタートダッシュは少し遅れましたが、
感染拡大に注意を払いながら１１月～１２月はアクティブな冬を過ごして行き
たいところですね。いざリベンジ消費へ！レッツラゴー！
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
PS
１１月１日より名刺交換キャンペーンを始めます！
オンラインでの会話が続きしばらくリアルでお会いできなかったみなさんに
是非リアルで最新情報の交換をしたいと思います。メルマガは読むけど
会ったことがないという方にも是非、この機会にお会いできることを楽しみ
にしております！！！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）SDGｓマーケティングアクション
３）だいぶ気になるコラボレーション戦略
４）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」
５）読んだら損するしょ～むない話←１１月のいい日あれこれ・・・
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１）スマイルマーケティングトピックス
毎月５日、１５日、２５日にオンラインセミナーを開催しています。
但し、土日の場合は月曜日にスライド開催。各セミナーの案内と参加申込が
Peatixで出来るようになりました。すべて無料ですのでお気軽にどうぞ！
■１１月５日（金）第３回「ちょっと気になる４Ｐ戦略講座」
なにわのマーケティングコーチが独自の視点で日経MJからピックアップした
記事をヒントにマーケティング妄想力を鍛えます！
日時：１１月５日（金）１９：００～２０：３０
会場：ＺＯＯＭオンラインにて
ジャンル：マーケティング
講師：高橋健三
申込はこちら
https://peatix.com/event/3066369/view
■１１月１５日（月）第１３回「ＢＴＣワークスクラブ」
ビジネス、テクノロジー、クリエイティブの視点からミニセミナーを開催。
今回はそれぞれが鑑賞した映画からフィールドレポート。真善美を目指し
次の一手を考えましょう！
日時：１１月１５日（月）１９：００～２０：３０
会場：ＺＯＯＭオンラインにて
ジャンル：ビジネス＆テック＆クリエイティブ
講師：高橋健三、嶋田崇孝、浪本浩一
申込はこちら
https://peatix.com/event/3066370/view
■１１月２５日（木）第５回「なるほどオモロイ縄文入門講座」
北海道・北東北の縄文遺跡群の世界文化遺産登録を祝して縄文の基礎を
クイズ形式で楽しく学ぶ講座です。
日時：１１月２５日（木）１９：００～２０：３０
会場：ZOOMオンラインにて
ジャンル：リベラルアーツ
講師：高橋健三
申込はこちら
https://peatix.com/event/3066590/view
■なぜ？なにを？どのように？「SDGsマーケティング導入講座」開催中！
スマイルマーケティングでは未来の顧客を創造するサスティナブルな視点
を鍛えるため入門者向けのSDGs講座を開催中です。
知識ゼロから基本を理解し１００個以上の事例から自社のアクションを発見。
詳しくはこちら：https://www.smile-mk.com/sdgs/
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２）SDGｓマーケティングアクション（日経ＭＪ１０月１日～３１日記事より）
サスティナブルな視点での経営が前提となる２０２１年。様々な企業の
取り組みをヒントにしながら次の一手を考えていきたいものですね。
■各社のSDGｓアクション
１）青山商事
リサイクルした素材を使った男性用ビジネススーツを発売。衣類を作るときに
余った生地の端切れや古着を再利用し、リサイクル素材のほかウールはストレ
スの少ない方法で飼育した羊の毛を採用。ストレッチ機能も備えている。
２）日本農産工業
「ECO＋卵」はニワトリの餌にパンの耳の切り落としなどを入れフードロスに
配慮。包装や商品ラベルは環境を意識した素材を採用。商品名は「エコらん」
と読み、購入金額の一部は海を守る活動に寄付される。
３）アツギ
高価格帯ブランド「Exhale（エクスエール）」で食品を加工する工程で捨てる
茶葉や果物などを回収し、染料として使用した靴下を発売。オーガニックコッ
トンを使い淡い色合いに染め上げた。
４）ＪＲ東海グループ
食べられるのに期限切れや箱が傷ついたりして店や通販で売れなくなった食品
を扱う無人販売機「みんなのｂｏｘ」を名古屋駅の構内や周辺施設に３台設置。
食品メーカーや卸売業者が菓子、パン、カップ麺などを提供。
５）フレックスジャパン
長野市内でウールの衣料品をリサイクルするプロジェクトを開始。洋服、帽子、
靴下を回収し新たな衣料品や自動車の素材などに活用する。長野市のカフェの
ノースサウスイーストウェストで開催。
■関西ファッション連合ＳＤＧｓ推進サポーター活動報告
導入セミナーへの登壇や取組み企業への取材などを通じてＳＤＧｓの推進
を応援しています。導入事例紹介サイトでは現在２７社を掲載中！！！
https://peraichi.com/landing_pages/view/kanfasdgs
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３）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ１０月１日～３１日記事より）
コラボレーションはたまに仕掛けるものではなく日々の業務になりつつ
あります。これからはコラボ発想で提供価値をアップしていきましょう！
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■吉野屋＆柏露酒造
１９８９年から柏露酒造の商品を取り扱っている吉野屋は柏露酒造とコラボし
日本酒とおちょこがセットになった「おうちで吉呑みギフトＢＯＸ」を発売。
内容は吉野屋本醸造生貯蔵酒柏露酒造謹醸７２０ミリリットル１本と吉野屋の
ロゴ入りおちょこ２個セットで２７５０円也。牛皿をアテに吉呑みをどうぞ！
https://hakuroshuzo.shop-pro.jp/?pid=163583334
■無印良品＆東武鉄道
東武鉄道は無印良品とコラボし東武動物公園前西口に、東武ストアと無印良品
が出店する商業施設を開業。共同利用するシェアキッチンを設けて飲食事業の
創業を支援。地元産野菜の販売を通じて地域の生産者を支援。マルシェを開け
る交流広場を整備するなど地域のにぎわいを創出。
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOCC154WO0V10C21A9000000/
■クラブツーリズム＆ＫＤＤＩ
クラブツーリズムはKDDIとコラボし旅行や趣味に関するオンラインサービス
を開始。利用者はオンライン上で鉄道や歴史などの動画コンテンツを視聴でき
趣味が同じ利用者が交流するサービスも今後提供予定。登録から最大２ヶ月は
無料でその後は月額５５０円のサブスク利用となる。
https://news.kddi.com/kddi/corporate/newsrelease/2021/09/30/5447.html
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４）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ１０月１日～３１日記事より）
このコーナーでは１ヶ月分の日経ＭＪの記事を１００本以上切り抜いた上で、
次の一手のヒントになりそうなものを厳選し４Ｐのフレームで紹介しています。
マーケティング発想力を鍛えるヒントにご活用ください！
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■PRODUCT（商品）戦略/CUSTOMER VALUE（顧客価値）
事例１）あなたもこの饅頭で鉄分補給を！
新潟県燕三条市のプラスワイズは食べる工場見学をコンセプトにミルク味の
アイスの上に鉄粉がかかった「燕三条鉄アイス」の発売に続き食用の鉄粉を
使ったまんじゅう「燕三条鉄饅頭」を開発。竹炭を練り込んで鉄をイメージ
した灰色の生地上に鉄粉や竹炭を混ぜた粉をまぶしている。６個で１０８０
円也。こりゃ鉄分の補給にはもってこいでんな。
https://news.yahoo.co.jp/articles/f30dcc0b7afcd5d791c561cd1def131eb3053f76
事例２）出た！男性向けワンピースって？
MAISON ALTERNATIVE（メゾンオルタナティブ）は男性向けのワンピース
を開発。オーバーシャツのイメージのシャツワンピースになっておりオリジ
ナルのリングボタンがアクセントになっている。自転車に乗る際に留めれば
パンツにも早変わり。男のワードローブに新たな定番を作りたいとのこと。
人生１００年時代、いっぺんワンピースにも挑戦してみるか？
https://maisonalternative.com/home
プロダクト戦略を妄想せよ！
燕三条の地域ブランドを発信する鉄分たっぷりのアイスや饅頭。なかなか思い
付かない男性向けワンピース。どちらのプロダクトも斬新で刺激的である。
コロナ禍を経てニューノーマルな発想が求められる時代において、どれぐら
いぶっ飛んだ発想いや妄想ができるか？これからが勝負になりまんな。
■PRICE（価格）戦略/CUSTOMER COST（顧客コスト）
事例１）２万９８００円で飛行機ひと月乗り放題！
ピーチ・アビエーションは１１月の１ヶ月間、国内線３３路線に乗り放題に
なるサービスを発売。旅行に加えワーケーションなどの需要を掘り起こす。
乗り放題のみのライトは２万９８００円。座席指定と手荷物１つ預け入れ可
能なスタンダードは３万９８００円。両プラン合わせて１５０人限定販売。
さらに先着３０人は１万円割引。時間があれば３３路線制覇してみたいもん
でんな。
https://www.flypeach.com/um/specials/campaign/hodaipass
事例２）これからのバイトは仮想空間でどうぞ？
KDDIと三井物産の子会社のムーン・クリエイティブ・ラボはVR空間「バー
チャル渋谷」でアルバイトとして働ける仕組みを導入開始。KDDIが開催
するハロウィーン向けイベント「バーチャル渋谷au５Ｇハロウィーンフェス
２０２１」でイベントの誘導などの作業をしてもらいバイト料を支払う。
こりゃ性別、年代、国籍すべて関係なくバイトができるかもしれまへんな。
https://vcity.au5g.jp/shibuya/halloween2021
プライス戦略を妄想せよ！
まるでプライベートジェットのように飛行機に１ヶ月乗り放題。まさにリベ
ンジ消費に対応する見事なサービスであり、かつピーチのブランド価値を高
めることにも繋がっている。そして遂にバーチャル空間でもバイトができる
時代に。メディアで話題のメタバースの世界が着実に近づいていることを実
感する出来事といえまんな。
■PLACE（販路）戦略/CONVENIENCE（利便性）
事例１）学校内にスキンケア自販機が登場！
東京都品川区の青稜中学校・高校に花王の男性洗顔料などを販売する自販機
が登場。男子生徒が店でスキンケア商品を購入しにくいという声に対応した
ものでメンズビオレの毛穴パックや洗顔料やアイマスクなど１３アイテムが
購入可能。小容量のパッケージで１００～４５０円程度に抑えている。男も
肌年齢を気にせんとあきまへんな。
https://www.seiryo-js.ed.jp/news/a5662e8f-eb0e-466f-a033-6450a62b5dce
事例２）別荘なのか？ホテルなのか？切り替えは自由に
ホテル開発・運営のNOT A HOTEL（ノットアホテル）は栃木県大田原市と
宮崎市でホテルとして貸し出せる富裕層向けの住宅を販売開始。所有者は
不在時に専用アプリを使ってホテルに切り替える。物件は山や海に近くにあり
ホテルにする際はノットアホテルが予約の受付、チェックイン、清掃、アメ
ニティグッズなど運営を引き受け。こりゃ別荘とホテルの同時オーナーになれ
まんな。
https://notahotel.com/
プレイス戦略を妄想せよ！
学校の中に男性用スキンケア商品の自販機を設置する花王の一手はさすが
マーケティング力に長けた企業であることを実感。またコロナ禍で働く場所
に対する考え方が大きく変化する中、地方に家を持ち、使わないときはホテル
にするという発想もこれからのスタンダードになって来るかも？どちらにし
ても柔軟な発想いや妄想が必要でんな。
■PROMOTION（販促）戦略/COMMUNICATION（コミュニケーション）
事例１）１０年後のしわをみたい？こわい？
コーセーはスマホで撮影すると１０年後にどの程度しわが発生するかを予測する
サービス「KOSE HADA mite（コーセーハダミテ）」を開始。撮影時には現在の
年齢と顔の皮膚量の多さが気になるかどうかの２点に答える。その後、撮影する
と数秒後にしわ発生リスクを数値化して今日、５年後、１０年後で表示。顔にも
心にもしわのない人生がええなあ。
https://www.kose.co.jp/kose/hadamite/
事例２）これからはアートで企業PRを！
三菱地所、寺田倉庫、東急などが設立したアート関連会社「MAGUS（マグアス）」
は企業マーケティング支援としてアウディジャパン主催の展示会を企画運営する。
ヒルズカフェで開くイベントには日本現代美術商協会が協力し、若手アーティスト
１０名の作品を展示。期間中はアートワークされたアウディのEVを展示する。アー
トを制するものが市場を制するのか？今後の展開が楽しみでんな。
https://www.audi.jp/progress/art/cadan_roppongi/
プロモーション戦略を妄想せよ！
最新のテクノロジー技術で１０年後のしわを予測するコーセーのサービス。こわい
けどみたい。という消費者のインサイトをみごとに突いている。またアーティスト
の表現により商品や企業の未来像を感じてもらうという芸術的アプローチは技術と
は対極にある感性への刺激となる。これからのプロモーションは左脳型と右脳型で
それぞれ進化するのかも知れまへんな。
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５）読んだら損するしょ～むない話
このコーナーは何の役にも立たないが、案外人気が高いコーナーでもある。
まさに時代は「役に立つこと」から「意味のあるもの」に移行しているのかも
知れない。いやここは意味もないコーナーなのであった（笑）
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/
■まだまだあるで１１月のいい日あれこれ
今月は１１月８日いい歯の日、１１月２２日いい夫婦の日などいい日がいっぱい。
ほかにもいろんないい日を考えてみました。どやさ！
１１月 １日「いい胃の日」パンシロン飲んで今月もガンバロー！
１１月 ７日「いい菜の日」野菜中心でバランス取って行きましょう！
１１月１２日「いい皮膚の日」冬の乾燥肌に気を付けましょう！
１１月１４日「いい意志の日」元気に明るく前向きな気持ちで参りましょう！
１１月２０日「いいツレの日」今日も気の合う仲間とレッツゴー！
みなさんも自由に楽しくいい日を妄想くださいね。
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
１１月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０２１年１１月１日第２２４号
読者数：６９９名(１１月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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