01.01
2010年1月1日第82号
笑っ寅！新年あけましてほんまにおめでとうございます。
スマイルマーケティングの高橋健三です！昨年もあちらこちらで大変お世話になり
ほんまに有難うございました。
それにしても一年前には「100年に一度のピンチをチャンスに変えよう！」という
キャッチフレーズをよく耳にしましたが、結局は690円ジーンズや298円弁当など、
4Ｐ戦略の中でも低価格戦略に明け暮れた一年だったように思います。
4Ｐ戦略の最後の手段であるプライス戦略だけで戦うのはあまりにも知恵がありません。
今年は提供価値の本質であるプロダクト（製品）戦略をしっかり鍛える一年にしたいもの
ですね。
そんな厳しい時代を生き抜くには、社員一人一人の知恵を集めた本気のマーケティング力
（市場に仕掛け続ける力）が欠かせません。この弱肉強食時代を生き抜くには丑年（草食）
から寅年（肉食）への変革が求められています。
そこで当社では昨年日経ネットで連載したコラムを1冊にまとめたコラム集を作りました。
大衆の心を掴む「餃子の王将」マラソンブームを仕掛ける「アシックス」角ハイボールが
大人気の「サントリー」など、関西企業の打ち手にはオリジナリティが光ります。
ご希望の方に進呈しますのでメールにてご連絡ください
（但し、先着100名ですのでお早めにどうぞ）
新しい年も「すべてのマーケティングは笑顔のために！」をスローガンにに面白い＆
新しい＆役に立つたくさんのマーケティングプロジェクトに携わっていきたいと願っています。
寅年もどうぞニコニコと宜しくお願い致します。
では今年も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
平成22年元旦
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）今月のマーケティングキーワード
3）フレームワーク川柳「特別編」（抜粋）
4）ちょっと気になる4Ｐ戦略
5）読んだら損するしょ～むない話
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1）スマイルマーケティングトピックス
■「なにわのマーケティングコーチ高橋健三コラム集」を進呈！
冒頭でもご紹介しましたが、今年の打ち手のヒントになる「こてこてマーケティング講座」
「フレームワーク川柳」「ちょっと気になる4Ｐ戦略」をＡ4サイズ75ページにまとめた
コラム集を差し上げます。ご希望の方はメールにてご連絡を。
※但し先着100名さま限りです。
mailto:info@smile-mk.com
■メルマガ新規登録の方に「けんぞうマーケティング曼荼羅2010」を進呈！
新しくメルマガ登録された方に最新版のマーケティング曼荼羅を差し上げます。
是非このメルマガを友人・知人・親族一同にどしどし転送ください。
みなさまの暖かい応援待ってます。
https://www.smile-mk.com/mm/
■限定プログラム「テーマソング製作合宿」遂に登場♪
これまでの作詞作曲実績を踏まえて、遂に企業向け研修プログラムがスタート。
一泊二日の合宿プログラムで自分達だけのテーマソングを作ります。
歌詞を作るプロセスで自分たちが提供すべき価値について徹底的に考える体験が、
現場の一体感と質の高いアウトプットを生み出します。是非お問い合わせください。
mailto:info@smile-mk.com
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2）【新企画】今月のマーケティングキーワード
マーケティングの醍醐味は近未来を予測しながら次の一手を打つこと。世の中で起こっ
ている様々な事実（ファクト）に目を向け、独自のマーケッター視点を磨きましょう！
今月のキーワード「ギャップマーケティング」
日経流通新聞に掲載された2009年のヒット商品と明治安田生命がまとめた赤ちゃん
の名前ランキングを比較してみると、短期的消費行動と長期的思考の二つに明らかな
ギャップが見受けられます。行動はニーズ、思考はシーズと捉えるところに新しい市場
が見つかるのではありまへんか？
事例1）2009年ヒット商品番付（12/2日経ＭＪより）では
東 横綱「エコカー」 大関「フリー」 関脇「規格外野菜」 小結「下取り」
西 横綱「激安ジーンズ」 大関「ＬＥＤ」 関脇「餃子の王将」 小結「ツイッター」
不況による経済不安により節約志向の商品がヒット。できればついでにエコにも
貢献したい？
http://www.tv-tokyo.co.jp/nms/shincyouryu/post_501.html
事例2）赤ちゃんの名前ランキング（明治安田生命保険まとめ）では
男1位「大翔（ひろと、やまと、はると）」2位「翔（しょう）」3位「瑛太（えいた）」
「大和（やまと）」女1位「陽菜（ひな、はるな）」2位「美羽（みう、みはね）」
同率2位「美咲（みさき）」景気低迷が長期化する中、空高く翔るような活躍や
明るくのびのびと成長して欲しいという願いが反映されているのでは？
http://www.meijiyasuda.co.jp/profile/etc/ranking/best100/
実践のポイント
ほんまは明るくのびのび在りたいけど、なかなか現実の生活では実現できないところに
大きなチャンスがあるのでは？例えば百貨店のワンフロアをすべてハワイにしてしまい
店員も気温もＢＧＭも全てホノルルを再現。お金を掛けずに家族でハワイ旅行な～んて
どないでっか？新商品開発のキーワードは赤ちゃんの名前に埋もれてるかも？
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3）フレームワーク川柳「特別編」（抜粋）
ＧＬＯＢＩＳ．ＪＰにて連載している「フレームワーク川柳」の特別編として厳しい時代を生き
抜くビジネスパーソンへエールを短歌にまとめてみました。サイトでは全12本掲載中！
http://www.globis.jp/1148
・草食と 呼ばれる場合じゃ おまへんで ガツガツ肉食 営業しいや
・やりました！ チームで成果を 勝ち取った どんな不況も どんと来いや～
・会社より 君から僕は 買いたいねん 涙出るほど 嬉しいセリフや
・その笑顔 何より勝る 資産やで 世界の果てまで ハッピーにしてや
・創造と 変革胸に 突き進む 国の未来は 君に託すで
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4）ちょっと気になる4Ｐ戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Ｐのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください！
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
https://www.smile-mk.com/4p/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○宇宙で育てたビールが登場？／
サッポロビールは国際宇宙ステーションで5か月保管された大麦の子孫を使ったビー
ル「スペースバーレイ」を6本入り1万円で250セット限定販売。売上は岡山大学を通
じて子供の科学教育に活用されます。さてはこの商品のためにずっと星のマークを使
っていたのか（笑）そのうち宇宙ステーションにもビアホール出来るかも？
○風邪ひきやすい人は必携です！／
デザインファクトリーは日本気象協会と共同で気温と湿度から風邪の引きやすさを表
示する「携帯型風邪指標計」を1050円で発売。「ほぼ安全」から「厳重警戒」まで5段
階で表示してくれます。今後は腹痛や腰痛も指標計が出てきて10個ぐらいぶら下げる
時代になるかも（笑）
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○鼻だけやったら2100円でええで？／
大丸心斎橋北館に登場した「ミスハナコ」では鼻専門のエステが10分2100円で人気
だとか。鼻に蒸気を当てて毛穴を広げた上で汚れを吸引。最後にローションで毛穴を
引き締めてくれる。これからはエステは耳、目、唇とお手軽な専門店が流行るかも？
○宇宙旅行おひとり様1790万円也！／
ヴァージングループが2011年から宇宙空間を飛行する宇宙船「スペースシップ2」を
初公開。全長18メートルの宇宙船での旅行料金は一人20万ドル（約1790万円）也。
既に300人以上が予約しているので「地球は青かった」と言いたい人はお早めに！
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○世界一の居心地は京都にあり？／
国際ユースホステル連盟は「世界で最も居心地の良いユースホステル2009」に京都
市右京区の宇多野ユースホステルを認定。フレンドリーさ、居心地のよさなどの評価で
93点を獲得。もし会社も家もどちらも居心地悪い人はぜひご予約を（笑）
○あの松平アナがリアル解説しまっせ！／
ＮＨＫの「その時歴史が動いた」でお馴染みの松平定知さんと龍馬伝の舞台を巡るツア
ーをＡＮＡセールスが発売。龍馬にゆかりの鹿児島、長崎、高知や「坂の上の雲」の舞
台の愛媛コースがある。料金は一泊二日で4万円程度。歴史が動いた瞬間をその目で
確かめたい人は是非ご予約を！
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○年明けうどんって何でんねん？／
師走の恒例年越しそばに対抗し2008年にさぬきうどん振興協議会が商標登録したの
が「年明けうどん」梅干しやエビ天などで紅白を表現し元日から15日までに食べるらしい。
2010年はセブンイレブンやサークルＫサンクスなどコンビニに並ぶのでお試しあれ！
この年明けうどんで日本の夜明けを祝うぞなもし。
○通天閣ロボ発進せよ！／
通天閣観光は日本橋商店街と共同で通天閣をかたどった二足歩行型のロボットを
開発する。
費用は約1千万だが、くいだおれ太郎やビリケンに続く新ヒーローとして大阪の観光
大使に育てる予定だとか。いっそのこと通天閣が歩き出したら世界のニュースになる
かもね（笑）
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5）読んだら損するしょ～むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ～むない
ことを連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っている
のは僕だけか（泣）
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■寅年は肉食で勝負せよ！
営業部長「ええか！今年はさら厳しい環境になるで。君らも草食男子とか言われてる
場合やない。寅のように勇ましい肉食になってくれ。今から一人づつその意気込みを
しゃべってくれるか？」
Ａ君「はい！僕はスーツの色や素材に凝りたいと思います！」
部長「そりゃ服飾や・・・」
Ｂ君「はい！僕はお昼は必ず大学の食堂で食べようと思います！」
部長「そりゃ学食や・・・」
Ｃ君「はい！僕は営業しながら自分に合った会社を見つけたいと思います！」
部長「そりゃ転職や・・・こうりゃあかんわ（泣）」
若手を任された部長の苦労は絶えませんな～。さてあなたは草食？それとも肉食？
今年もしょ～むないネタにどうぞご期待ください。
2010年寅年があなたにとって笑顔あふれる一年になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2010年1月1日第82号
読者数 476名（1月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
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