12.01
2009年12月1日第81号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。早いもので今年も残りひと月
となりました。今年は丑年なので牛歩のごとく、ゆっくりまったりと時が過ぎるのかと思って
いましたが、単なる勘違いでした（笑）
さて先月は4月からコーディネーターを務めている大阪市の「抗疲労・癒しビジネス
開発」プロジェクトの成果発表会があり、来年の健康博にプロジェクト代表として出展
する企業の審査をさせていただきました。
これに伴い担当する「快・運動研究部会」でもテストイベント「リフレッシュ・ウェンズデー」
を開催。自ら作詞作曲した「みんなの大阪体操」も想定以上の高評価をいただきました。
今後、オフィスワーカーの日々の疲れを取ってくれる様々な商品やサービスが続々と誕生
する予定です。どうぞお楽しみに。
そして10月に日経新聞で紹介された「御堂筋野菜クラブ」が遂にテレビデビュー。
今週末には関西テレビのニュース番組「スーパーニュースアンカー」でオンエアされる予定
ですので、こちらもお楽しみに。
そんな新しい事ばかりしていると「普段はどんな仕事をしてはるんですか？」という素朴
な質問を受けることもしばしば（笑）そこでスマイルマーケティングの提供プログラムをスッキリ
知っていただけるツール「本気のマーケティングプロジェクト」をご用意しました。
さらに自社のマーケティング力を100項目で診断するシートと、成長に向けた打ち手を
発想するためのオリジナル曼荼羅シートをセット。
ご興味があればいつでもご説明に伺いますので、来年の戦略立案に向け、ぜひご一報
ください。では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）今月のマーケティングキーワード
3）東京特派員のシマパンニュース
4）ちょっと気になる4Ｐ戦略
5）読んだら損するしょ～むない話←師走はなんで走りまんねん？
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1）スマイルマーケティングトピックス
■12/4「御堂筋野菜クラブ」がテレビで紹介されます。
10月に日経新聞に掲載された「御堂筋野菜クラブ」が次はテレビで紹介されますので
当日はぜひ会社を早退してご覧ください（笑）
放送予定日：12月4日（金） チャンネル：8チャンネル（関西テレビ）
番組名：スーパーニュースアンカー アンカーマン：山本浩之
オンエア予定時刻：18：17頃から
※尚、報道番組のため臨時ニュース等で放送時間や放送日が変更になる場合
がありますので予めご了承ください。
http://www.ktv.co.jp/anchor/
■「日経ＴＥＳＴ」販売代理のお知らせ
ビジネスマンの経済知力を測る「日経ＴＥＳＴ」をご提案しています。
ご興味あれば詳しい資料持参の上、説明に伺いますのでご一報ください。
http://ntest.nikkei.jp/
■「業務用クレベリンゲル」販売代理のお知らせ
パンデミック対策として注目を集めている大幸薬品「クレベリンゲル」の業務用
商品をご提案しています。あの加藤清史郎くんのＣＭもスタート。
http://www.seirogan.co.jp/dl_news/file0050.pdf
ご興味あれば詳しい資料持参の上、説明に伺いますのでご一報ください。
http://www.seirogan.co.jp/products/eisei/cleverin_gel.html
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2）【新企画】今月のマーケティングキーワード
マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果
的に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。
今月のキーワード「大河ドラママーケティング」
時代に閉塞感が漂うとやはりヒーローの登場に期待が高まりまんなあ。そんな環境の中、
来年の大河ドラマの主役は坂本龍馬の登場。大河ドラマが始まると主人公ゆかりの地
に行ってみたいと思うのが人情。ＮＨＫはさらに明治男の生きざまを見せる「坂の上の雲」
も放送開始。幕末から明治のヒーローが登場するこの二本の大作が日本の閉塞感を
打破するか？大いに期待したいところでんなあ。
事例1）
「龍馬伝」が始まるとおそらく高知、長崎、京都などを訪れる人が増えるだけでなく、
今回は岩崎彌太郎が見た風景でもあるため、三菱グループ（銀行、商事、重工、
電気、自動車など）への注目度も上がり様々な関連企画が生まれるのでは？
http://www9.nhk.or.jp/ryomaden/
けんぞう見聞録より「龍馬の足跡を訪ねて」
https://www.smile-mk.com/experience/200604-02/index.html
事例2）
すでに始まった「坂の上の雲」を見ておそらく松山、旅順、横須賀（三笠）、河内小阪
（司馬遼太郎記念館）などを訪れる人が増えるだけなく、明治生まれの企業や商品
などへの注目度も上がるのでは？
http://www9.nhk.or.jp/sakanoue/
けんぞう見聞録より「我、軍艦みかさに乗艦す！」
https://www.smile-mk.com/experience/200403-2/index.html
実践のポイント
大河ドラマによって国内観光の活性化は大いに期待できますが、そのビジネスチャンスを
指を咥えて傍観している場合ではないのであ～る。うちの会社でも何か関連商材や
サービスを開発できないか？全社員の知恵を集めてアイデアを出せば、意外なヒット商品
が生み出せるかも知れまへんな。いざ～平成維新じゃ～！
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3）「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆（嶋田）です！東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
【新スタイルなエコイルミネーションで、素敵なクリスマスを！】
サンタ衣装やクリスマスソングが街中に溢れる師走の12月。そして太陽光などエコが
叫ばれる中、せっかくなので、クリスマスイルミネーションもエコ体験しませんか？
東京足立区にある、首都高江北ジャンクションには五色桜大橋という橋があります。
実は、荒川を跨ぐこの橋。走る車の振動により発電をし、イルミネーションの電源に
しているのです！自ら発電する橋で、無駄な電力を使わなくて済む新スタイルエコ。
デートスポットのクリスマスイルミネーションを見るのもよいですが、「振動発電」という
新しいエコ発電のイルミネーション体験も、ぜひ一度してみませんか？
今年のキメ台詞。「クリスマスは、エコイルミネーションでドライブしない？」で！
▼五色桜大橋
http://www.shutoko.jp/service/spot/lightup/goshiki.html
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員（嶋田崇孝）
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4）ちょっと気になる4Ｐ戦略
遂にバックナンバーが遂に500本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編み
出す4Ｐ戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください！
https://www.smile-mk.com/4p/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○あのパックマンが名刺も食べる？／
インベーダーゲームの次に流行ったパックマンにたくさんの100円玉を食べられた人も多
いのでは（笑）バンプレストでは「ナムコクラシックゲームパックマン名刺ケース」を1029円
で発売。本体はアルミ製でかつて遊んだ男性をターゲットにしている。掴みの話が盛りあ
がり過ぎ肝心な商談は忘れてしまうかも（笑）
○レコード屋がインディーズになる日！／
ダウンロードが台頭しなかなかＣＤが売れない中、タワーレコードや新星堂などが独自
企画のＣＤを発売。タワレコはエイベックスと組み国内開設30周年を記念して東京
スカパラオーケストラなどを30組を収録。新星堂はワーナーと組み大人向けのジャズや
クラシックを選曲。コンビニが独自おにぎりで差別化する時代。レコード屋もそのうちタレ
ント出すかもね（笑）
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○買って使って返して買って？／
イケアではクリスマスに向けモミの木を1990円で販売。しかしクリスマスが終わった後、
1月4～17日に返却すれば1990円の商品クーポンがもらえる。えっ？これって買った
の？借りたの？どっちなの？という間に2回来店させる仕組みではありますが、販売の
概念を変えるこの手法。あちらこちらで流行るかもね？
○このケーキ欠けてますやん！／
思わずクレーマーが来店しそうな欠けたケーキ。その1ピース分が途上国支援に使われ
るという仕組みなんです。ＮＰＯ法人ワールドビジョンジャパンが企画した試みは「ラブケー
キプロジェクト」と名付けられ1個3500円のケーキのうち350円が寄付される。あえて
1人分足りない形のケーキにすることで苦しんでいる人に思いを分けたことが実感できる
とか？なるほどね！
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○地産地消から店産店消への進化？／
サブウェイではサンドイッチの材料に使うレタスの栽培設備を備えた店を開発。経産省
の補助金2000万を活用しガラス張りのブース内で3段式の棚を設置。ＬＥＤの光源
を使い、二酸化炭素の濃度アップで成長を促すことで年間17回の収穫を目指す。
まさに地産地消の先を行く「店産店消」。今後は焼き鳥屋や焼肉屋にも広がるかも（笑）
○宇宙にはストレスありまへんねん！／
大阪市立大と富山大が国際宇宙ステーション「きぼう」で実験した結果、「宇宙で育
つ植物は地上よりも生育が早くおおむね老化も遅い」という結果が明らかになった。
これは微重力状態だと体を支える必要がなく、その分ストレスが軽減されるからだとか？
自給率に課題を持つ日本も、これからは宇宙での稲作が広がるかも？やはり銘柄は
「ホシヒカリ」か（笑）
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○憧れの車は先ずポスターから？／
カナダで販売されたアウディの高級車Ｒ8は輸入した50台が即完売。この14万ドル
の高級車をイメージをさらに広げようとガレージアートなる企画が発案された。これは
自宅のガレージにまるで本物の車が入っているように見える3Ｄポスターを貼るという
もの。450ドルという価格にも関わらず数十枚売れている。これからの高級車はポス
ターが安上がりかも（笑）
○漫画の立ち読み歓迎でっせ！／
漫画本の大半はビニールで包装され中身を読むことはできない。しかし低迷する漫
画本販売をテコ入れすべく日本書店商業組合連合会は、タッチパネルの操作で気
軽に試し読みができる「ためほんくん」をテスト導入。講談社、小学館、集英社など
が刊行する150点程度の中身が10～15ページ程度読める。この仕組みなら映
画館の前で部分上映もできるかも？
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5）読んだら損するしょ～むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみたいです。
しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ～。そっちは読んだら得するかも？
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■師走は何で走んねん！
12月のことを師走（しわす）といいますが、なぜ先生は12月になると走り出すのか？
今回はそんな疑問を持った二人のサラリーマンを追ってみました。
先輩Ａ：今年もいよいよ師走やなあ～
後輩Ｂ：先輩、しわすって一体何のことですか？
先輩Ａ：師走は12月のことやないかい。先生が走ると書いて師走と読むんや。
後輩Ｂ：そうなんですか・・・でも先生は何で走ってるんですか？
先輩Ａ：それはやなあ・・・え～っとやなあ（ただ今、理由を捏造中）
先生は学校の中でいろいろ付き合いあるから忘年会の回数も多いやろ。
鍋もんばっかり食べてたら腹が出てきたんや。それで走っとる。
後輩Ｂ：ほんまですか？？？
先輩Ａ：ほんまや。間違いない！特に体育の先生はマラソンシーズン突入やから
12月は走らなあかんねん。（こりゃ説得力抜群やと自己満足中）
後輩Ｂ：さすが先輩は物知りですよね。それにしても先生は大変ですね。
僕はサラリーマンで良かったですわ。ハハハハハ。
何気なく使っている言葉の意味もええ加減な解釈で真実は闇の中へ。あ～恐わ。
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
12月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2009年12月1日第81号
読者数 473名（12月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三（ＧＤＢＡ大阪1ｓｔ）
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
ＴＥＬ:06－4705－2255
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