03.01
2006年3月1日第36号
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。それにしても荒川静香選
手の金メダルには、ほんまに感動しましたね。試合当日は親族でもないのに午前3時
に起きて最初から最後まで試合の行方を見守っていました。金メダルが決まった時は
「やったー！」と大拍手。それはそれは嬉しい瞬間でした。
また今回の金メダル獲得には彼女のとても強い意志と戦略性を感じた事が印象的で
した。直前にコーチを変更するという「決断力」。得点に関係ないがオンリーワンの
個性を伝えるイナバウアーを組み入れる「プレゼンテーション力」。そして何よりも
大舞台で力を出し切る強靭な「精神力」など、彼女はビジネスの世界でもきっと大成
功する逸材であると確信しています。数年後は起業家として大きな事業を展開してい
るかも知れませんね。そのときには是非うちともコラボしたいものです。スケーティ
ングとマーケティングってなんか似てるしなあ（笑）
それにしても、あんたはえらい！ほんまにえらい！静香ちゃんの快挙にのび太君も
さぞかし喜んでいる事でしょう？えっ！出木杉君も？
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス←お蔭さまで3周年。ほんまにおおきに。
2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
3）このＣＳＲええんちゃうん！
4）なるほどマーケティングコラム
5）読んだら損するしょ～むない話←日本人選手のメダルラッシュ策は？
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1）スマイルマーケティングトピックス
■3周年感謝ニコニコ企画！「なるほどマーケティングセミナーを無料開催！」
みなさまの暖かいご支援をいただきお蔭さまで3月5日に3周年を迎える事となり
ました。ほんまに有り難うございます。そこで感謝の気持ちを込めまして期間限定
ではありますが、ご希望の皆様に無料で「なるほどマーケティングセミナー」を開
催させていただきます。詳しくはサイトにてご確認ください。
期 間：3月5日～5月31日
内 容：なるほどマーケティングセミナー
実施人数：10名以上
会 場：ご準備お願いします
申し込み：開催希望日を2～3日選んでメールでご連絡ください
https://www.smile-mk.com/seminar/index.html
3周年でオープニングムービーも気合いたっぷりに新登場！これは必見です。
https://www.smile-mk.com/splash.html
■3／17（金）「こてこてマーケティング道場」開催！
今月のテーマは「ロボットマーケティング」大阪大学発ベンチャー企業でロボット
の目を作っている高見涼太郎さんをお招きし鉄人28号からアシモ君まで楽しくお
話いただきます。これからのビジネスマンはロボットの一人ぐらいは使えないとね！
頭に油を注してご参加ください（笑）
日 時：3月17日（金）19：00～21：30
会 場：スマイルマーケティング内道場（先着15名限り）
テーマ：ロボットマーケティング
ゲスト講 師：高見涼太郎氏
勤務先：株式会社ニューラルイメージ（大阪大学発ベンチャー企業）
経歴：1975年、大阪生まれ。大学助手、独立行政法人研究員在籍中に
社会人ビジネススクールでマネジメントを学ぶ。かねてより興味があった
ベンチャー企業の設立とその運営に携わるため、大学の恩師とかつての上
司と共に株式会社ニューラルイメージを設立。大阪大学の支援を受けなが
ら、次世代のビジョンセンサ（ロボットの視覚装置）の事業化を志し、現
在試行錯誤しながら奔走中。その傍ら、テノール歌手としての活動もやや
活発化しており、各種宴会では好評を博す。
・大阪大学先端科学イノベーションセンター客員研究員
・株式会社ニューラルイメージ 創業者・技術開発部長
参加費：3000円
申込み：メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
※詳しくはこちら
https://www.smile-mk.com/mkdojo/index.html
■第31回「大阪カントリーマラソン」ミーティング
現在「大阪トワイライトマラソンウイズミュージック」という名称で上町台地春の
イベントに合わせて開催準備中です。大阪を賑やかに盛り上げるプロジェクトの応
援を宜しくお願いします。ファイト！オー！
日 時：3月13日（月）19：30～21：30
会 場：スマイルマーケティング
参加費：無料
申込み：メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
■第4回「スマイルミーティング100」開催予告
毎年4月に開催していました「スマイルミーティング100」ですが、この春は
「大阪カントリーマラソン」の準備もあり今年は6月頃に開催予定です。今年も
楽しい講師をお招きしスマイルいっぱいの楽しいイベントにする予定ですので
どうぞご期待ください。
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2）ちょっと気になる4Ｐ戦略
マーケティングの醍醐味は常に新しい4Ｐネタを発想しながら、消費者にアプローチ
することです。各社の試みを参考にして笑いの取れる戦略を実践しましょう。最近こ
のサイトは使える！と大人気です。いやほんま。
https://www.smile-mk.com/4p/index.html
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
○遂に出た？食器片づけロボットが！／
シャープが食器を片づけてくれるロボットを開発。このロボット食卓にある湯飲み
や茶わんを見つけて食器洗い機に入れてくれるだけでなく、食器がなくなると食洗
機の扉も閉めてくれるとか？す、す、凄すぎる！中に小さいおっちゃん入ってるの
とちゃうで～。住宅ローンが終わったらこのロボットをローンで買うぞ。よし！
○遂にあのヒーローに変身できるぞ。トォー！／
バンダイはあの仮面ライダーの変身ベルトの本物を売り出したらしい。本革製のラ
イダーベルトは細部まで忠実に再現され価格は3万5千円。これはもはや子供のお
もちゃではない。スーツの下に忍ばせていざというプレゼンの時に変身すればショ
ッカーもきっとたじたじに。更におじさん族のウエストを考慮して胴回りは85セ
ンチから110センチまで対応してるとか（笑）やるやんバンダイの超顧客志向。
えらい！これもローンで買お。注）ほんまに変身は出来ませんので念のため。
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
○タクシー貸し切り30分。／
貸し切りタクシーといえばどこぞの大社長さんがするのかと思っていましたが、東
京のハロー・トーキョーが30分から貸し切りできるタクシーサービスを始める。
これを使うと一般的なメーター料金よりも三割程度割安になるとか？ちなみに最初
の30分は2140円なり。リッチな気分で割安料金。これは使わな損ですなあ～
「運転手さんちょっと貸し切りで石切まで行っておくんなまし～」
○もうレジは要りまへんねん！／
大丸ピーコックはレジなしで精算できるシステムを来年から導入するそうです。来
店客は専用端末で、購入する商品のバーコードを読み取るだけで自動精算される仕
組みで、客はレジの待ち時間がなくなり、お店はレジ要員が削減できる。もちろん
一旦購入した商品の取り消しもできるので、今日は何にしようかなあ～あれこれカ
ゴに入れては戻すあなたにもピッタリ（これ僕ですわ）ＩＴが進化するといろんな
サービス出てきまんなあ。できたらお金の要らんスーパーが一番やけどね（笑）
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
○アメリカ人に日本茶はウケるか？／
日本でタリーズコーヒーを展開するフードエックス・グローブは3月からアメリカ
で和風喫茶のお店を開店するそうです。抹茶や汁粉。日本茶ベースのラテなどのメ
ニューでシアトルに1号店を出店。日本では女性や高齢者が多数来店するこのお店。
果たしてアメリカでも成功するのか？アメリカ人が湯飲みを持って「やっぱり日本
茶がほっこりしますなあ～」と言えば大成功かも？
○花粉症対策は「逃避行」が一番？／
花粉症対策に苦労しているあなたに朗報。地理的特性でスギ花粉の飛散がほとんど
ないという沖縄では割安価格で長期滞在を狙う「花粉症からの逃避行プラン」を企
画しているとか。確かにこの季節、マスクやメガネなど対策グッズは数多く売って
いるもののなかなか根本的な解決には程遠いのも事実。いっそ逃避行か～。なんか
響きも魅力的ですなあ～。でも逃避行やったら相手要るやん。それは自前か。
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
○暗闇で新作バックを体験？／
クリスチャンディオールは表参道の店舗で新作バックを真っ暗闇の中で、さわって
イメージするユニークなイベントを展開している。参加者は視覚障害者の誘導で1
5分歩きバックに使われている皮革や部品をさわってイメージするそうです。新商
品を見せずにイメージしてもらう手法は情報が溢れるこれからの時代にウケるかも
？次は味覚をテーマに、おでん味のするバックとか作らんかな？美味しそう？
○遂に大阪のおばちゃんが映画化！／
大阪経済大学はホリプロと関西テレビ放送と共同で、大阪のおばちゃんを題材にし
た映画を制作するそうです。う～んなんかやかましそう。主演は船越英一郎。製作
費は一億円でこの秋に公開予定。大経大は大阪をテーマにブランド商品の創出を目
的とした講座を持ち、そこで企画された大阪のおばちゃんカード付きスナック菓子
のアイデアがホリプロの目に止まったらしい。ヒョウ柄の服を着て、光りもんをぎ
ょうさん身に付けたおばちゃんが出る映画はサングラスをかけて見な眩しいかも？
うちのおかんも出してくれへんかなあ～。ギャラは安うしときまっせ～
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3）このＣＳＲええんちゃうん！
今年のテーマであるＣＳＲについて、メディアで見つけたネタをご紹介します。社会
や環境を意識した新しいマーケティング戦略のヒントとしてご活用ください。
今月のキーワードは「植物素材」今日もお水をあげましょう。
https://www.smile-mk.com/pickup_csr/index.html
●泉大津商工会議所が進める「エコマーカー事業」に参加する企業や団体が増えてい
る。この事業は使用済みの紙を再生・循環させるシステムを設けて参加した企業に
ポイントを与えて表彰する仕組み。文書の処理に困っていた金融機関や自治体など
もまとめて紙ゴミを処理する仕組みとして注目を集めている。
●阪神百貨店は屋上を緑の庭園として整備する。開花時期が異なる花を組み合わせて
四季を通じて花と緑を楽しめる憩いの場を提供する。地下でイカ焼きを買ってここ
で食べれば人生最良のし・あ・わ・せ～。もちろんデラばんで。
●バンダイは環境に配慮した木製玩具レコロシリーズを発売。ゴム採取後のゴムの木
を再利用した玩具で、製造もゴムの木を再利用した玩具製造技術に定評のあるプラ
ントイ社に委託。子供にも地球にも優しそうなおもちゃです。
●ローソンは来期、冷凍機や空調機の無駄を減らす新型制御装置を約5千店に導入。
ＣＯ2排出削減と電気料金の削減の実現を目指す。コンビニチェーンがこのような
取り組みをすると一気に大きな省エネ効果が生まれますよね。
●トヨタと荏原は植物系の繊維強化樹脂をボディに採用した究極の環境に優しいクル
マの開発に乗り出す。植物系樹脂ボディが乗用車に採用されればその軽さにより燃
費も格段に向上するとか？また最終的には自然に還る素材なので、廃車後のリサイ
クルも容易に。草で出来た車の登場が待ち遠しいもんです。
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4）なるほどマーケティングコラム
マーケティングに関するオリジナルコラムをお届けします。なるほど！と感じたら是
非ビジネスの現場でご活用ください。ＨＰではバックナンバーを掲載しています。
https://www.smile-mk.com/column/index.html
■「社内マガジン創刊のススメ」
新しい方針を立て社内に通達する際には、ついつい教科書的なマニュアルを現場へ
提供しがちになります。がしかし文字ばかりが並ぶ教科書のような資料を社員は仕
事だからという理由でしっかり、きっちり読んで理解してくれるのでしょうか？一
応は手にするものの興味を持ってしっかり読むのは新入社員だけかも知れませんね。
でもお昼休みや帰り道には自分のお気に入りの雑誌を買って読んでいる姿を目にし
ます。ならば社内のツールもいっその事。見やすく読みやすくついつい楽しい気分
になる雑誌風にしてみてはどうでしょう？同じ内容を伝えるにも楽しいマガジン風
に編集する事で理解を促し、行動につながるかも知れません。
これこそが『社内マガジン創刊のススメ』です。
■「やる気評価システム」
新しい商品を開発した場合、営業マンはこれまで良く知っていて自信を持って提案
できる商品ではなく、あまり良く知らない新しい商品を進める事が必要となります。
販売計画はあるもののできれば自分が良く知っている既存商品で売り上げを上げよ
うとするのも営業マンの本心では？そこで新商品は、その販売実績だけで評価する
のではなく、果敢に新しい商品を提案したそのプロセスも評価してみてはいかがで
しょうか？説明に慣れた既存商品ではなく、新しい商品を売ってやろうというやる
気を評価する事で、みるみる販売実績も上がってくるはずです。
これこそが『やる気評価システム』です。
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5）読んだら損するしょ～むない話
ＨＰではバックナンバーを掲載しています。随分とあほらしいです。そんな訳で
忙しい人は決して読まないでください。いやほんま。腹立ちまっせ～
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
■これで日本もメダルラッシュ！？
トリノオリンピックでは残念ながらメダルラッシュとはいきませんでした。そんな
オリンピック中継を見ながらどうすれば日本選手団がメダルラッシュになるだろう
かと真剣に考えてみました。是非ＩＯＣの方でも前向きな検討をお願いします。
プランその1）みんなにメダル案
だいたい1位から3位までしかメダルを出さないのが問題。せっかく頑張ったん
やから金、銀、銅に留まらず、錫、ニッケル、鉄、アルミ、ステンレス、プラス
チック、檜、杉、ベニヤ、紙と20位ぐらいまでメダルを作れば日本選手団もメ
ダルラッシュ間違いなし！もろても嬉しないか？
プランその2）代表団はメダリスト案
代表選手団はメダル団と呼ぶ。つまり代表選手に選ばれたら全ての選手にメダル
を進呈。そうすればトリノに行く前にみんながメダリストに。但し予算がないの
で自費で購入でお願いします。もちろんローンも受付中。
プランその3）メダリスト改めメダツヒト（目立つ人）案
成績で金、銀、銅を決めるのではなく会場でとにかく目立った人を「メダツヒト」
として表彰する。衣装やメークでギンギンにパフォーマンスすればあなたもきっ
とオリンピックで「メダツヒト」に選ばれます。何しに行っとんねん！てか？
しかしよ～考えてみたらなかなか獲れないからこそ値打ちがあるんですなあ。
そんな金メダルを穫った静香ちゃんはやぱり偉い！
来月もしょ～むないネタに乞うご期待！
3月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように！感謝！
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2006年3月1日第36号
読者数 328名（3月1日現在）
編集者 マーケティングコーチ高橋健三
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2－3－8 三甲大阪本町ビル10Ｆ
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