04.10
2023年4月1日第241号
まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
想定通り２月は逃げ３月は去り４月を迎えましたが、桜も満開となり、
SNSには全国各地の様子がアップされていますね。そして多くの企業で
新年度を迎え、新しい季節の始まりにワクワクされていることと思います。
それにしても野球の世界一を決めるWBCは盛り上がりましたね。
色々な選手のコメントが話題に上がりましたが、中でも印象に残ったコメント
は準決勝の試合の後に大谷選手が「塁に出ることは決めてました」と言った
ことです。
結果的には村上選手のサヨナラヒットで侍ジャパンは決勝に進んだ訳ですが
普通の選手なら「勝つために塁に出たいと思ってました」と言うところ、
大谷選手は「塁に出ることは決めてました」と言いました。
つまり未来に起こることを「想定」ではなく「決定」してから行動に移す。
そのために心技体すべてを集中してその場に立つ。これこそが大谷選手の
真の強さだと感じました。
ビジネスの世界においても「ヒット商品を生み出したいと考えてました」
ではなく「ヒット商品を生み出すことを決めてました」と言えることが
理想の結果に繋がるパワーワードになると思います。
２０２３年度は「想定」ではなく「決定」を軸に、バックキャスト型で
新たな事業に取り組んでいきます。ここで宣言「２１年目のスマイルマーケ
ティングは皆さんのお役に立つマーケティングプログラムを提供することを
決めました！」新年度もよろしゅうにお願いします。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）SDGｓマーケティングアクション
３）だいぶ気になるコラボレーション戦略
４）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」
５）読んだら損するしょ?むない話←どんなウソが飛び出すか・・・
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１）スマイルマーケティングトピックス
マーケティングをテーマにオンラインでもリアルでも、お客さまの
ニーズに合わせてプログラムを提供しています。カスタマイズセミナ
ーのご相談もお気軽に！
■６月１６日（金）第３２回「マーケティング妄想バー」
妄想から発想へ、発想から構想へ。ビジネスプランの創出には妄想力が
重要です。ここには妄想好きが集まるので一人では思い付かないアイデ
アが生まれます。お席に限りがありますので早めのエントリーを！
どやさ！
日時：６月１６日（金）１９：００?２２：００（たっぷり３時間）
会場：アイエスビル３Ｆレトロルームにて
住所： 大阪市中央区内平野町２?１?２アイエスビル
参加費：４,０００円（軽食、ドリンク含む）
定員：１０名（先着順）
講師：なにわのマーケティングコーチ高橋健三
申込はこちら：info@smile-mk.com
■新サービスのご紹介
初心者歓迎！中小企業向け「はじめてのまーけてぃんぐ指南」
マーケティングに馴染みのない中小企業に向けてオンラインで
経営実践力を診断するサービスを開始。
一人で考えてもいいアイデアが浮かばない・・・毎日が忙しく
考えるのは後回し・・・そんな社長にオススメです。どやさ！
内容：リサーチ（調査）、プロダクト（商品）、プライス（価格）、
プレイス（販路）、プロモーション（販促）の５つのカテゴリーに
分類された１００の設問で、御社のマーケティング実践力をWEB
診断。診断の後は次の一手がクリアになります。
お問い合わせ：info@smile-mk.comまで
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２）SDGｓマーケティングアクション（日経ＭＪ３月１日?３１日記事より）
２０２５年大阪・関西万博でもＳＤＧｓは大きなテーマとなっています。
サスティナブルな経営視点は多くのステークホルダーを巻き込むきっかけ
にもなります。１７からテーマ決めてアクションに繋げていきましょう！
■各社のSDGｓアクション
１）ジップエア
ＬＣＣのジップエア・トーキョーは２０２３年度に成田?ホノルル線の
二酸化炭素排出を実質ゼロにすることを発表。燃料の約１％をＳＡＦに
切り替え、残りはカーボンクレジットの購入で相殺する。
https://www.zipair.net/ja/notification/152
２）プロントコーポレーション
カフェで回収した抽出後のコーヒー豆を使ったあられ菓子２種を開発。
オイシックスの食品ブランドから「コーヒーから生まれたチョコあられ」
と「コーヒーから生まれた黒糖あられ」を発売。
https://www.oisixradaichi.co.jp/news/posts/20230222pronto/
３）クリーマ
海洋ゴミ問題に取り組むアライアンス・フォー・ブルーと組み、廃棄
漁網のリサイクル生地を使ったワンピースや靴などの販売を開始。
漁網再生生地は軽くて耐久性がありほつれにくい特徴がある。
https://www.creema.jp/event/alliance-for-the-blue-2022
４）きねや足袋
コーヒーの出し殻や廃棄される豆で染めた室内履きの足袋の発売に続き
駆除された鹿の革を一部で使った外履きの足袋を商品化。和装に限らず
足袋の楽しみ方を広げていく。
https://kineyatabi.base.shop/
５）プラス
植物由来のバイオＰＥＴクロスを使用したオフィスチェアを開発。世界的
に活躍するデザイナー小林幹也氏を起用し、背座クロスにバイオマーク認定
クロスを採用。
https://kagu.plus.co.jp/product/rena/
■関西ファッション連合ＳＤＧｓ推進サポーター活動報告
導入セミナーへの登壇や取組み企業への取材などを通じてＳＤＧｓの
推進を応援しています。導入事例紹介サイトでは現在３８社を掲載中！
https://peraichi.com/landing_pages/view/kanfasdgs
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３）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ３月１日?３１日記事より）
マーケティング力を強化するために今やコラボレーションは欠かせません。
強みと強みを掛け合わせる仕掛けで顧客創造力を高めていきましょう！
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■東京都交通局＆沿線飲食店
東京都交通局は都電荒川線で沿線の飲食店とコラボして桜に関するイベ
ントを実施。交通局は桜の装飾を施した電車を運行し、沿線の９店舗が
桜をモチーフにした限定メニューを用意。記念ポストカードも配布する。
https://www.kotsu.metro.tokyo.jp/toden/Tabi/
■アーバンリサーチ＆藤田金属＆ＴＥＮＴ＆ミズノ
４社がコラボして野球バットに適さない木材をハンドルにした鉄フライ
パンとポーチのセット商品を開発。大阪発の企業４社の共同プロジェクト
「ジャパンメイドプロジェクト」で実現。
https://media.urban-research.jp/news/465886/
■星野リゾート＆よーじや
星野リゾートのOMO５京都祇園とよーじやがコラボした宿泊プランを
開始。よーじやのスキンケア用品を客室で使ったり近くにあるよーじや
祇園本店で使い方講座に参加できる。室内にはよーじやのイラストも。
https://www.hoshinoresorts.com/information/release/2023/01/240019.html
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４）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ３月１日?３１日記事より）
日経ＭＪ新聞の１ヶ月の記事からなにわのマーケティングコーチが厳選
したネタをピックアップ。４Ｐアクションの実践に向けたヒントにご活用
ください！バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■PRODUCT（商品）戦略/CUSTOMER VALUE（顧客価値）
事例１）これ１本でハリー・ポッターになれるかも？
日本オリバックは魔法使いのように家電を操作できる杖形リモコンを発売。
６年前の商品に対する強い要望に応えて復刻した。全長３５センチの杖の先端
に赤外線センサーが付き、右回りや左回り、上や下に振るなどの１３種類の動作
を杖に記憶させて家電を操作できる。後はモノを浮かすこともできれば、ほんま
もんの魔法使いの誕生や（笑）
https://onl.sc/BFHLssV
事例２）裏表も前後もない服が登場！
フェリシモから裏表なし、前後なしで着られるウェアが登場。そのままでいい、
そのままで楽しいをコンセプトにしたプロジェクト「オールライト研究所」から
誕生。両サイドにポケットが付いたTシャツ、まるっとしたシルエットのダブル
ガーゼパンツ、かかとのない靴下など。こりゃ?脱いで、洗濯機にほりこんで、
そのまま着れるやん！
https://www.felissimo.co.jp/arl/nouraomote/arl_nouraomote_fsc.html
プロダクト戦略を妄想せよ！
まるで魔法のように使える杖リモコンで脳内イメージを膨らまし、裏表も前後
のない服では脳を一切使わなくても着替えができてしまう。モノ消費、コト消費、
トキ消費と消費スタイルが進化する中で、脳消費という概念が次のプロダクト
戦略の鍵になるかもしれまへんな。
■PRICE（価格）戦略/CUSTOMER COST（顧客コスト）
事例１）関西人やったらおまけしときまっせ？
東京虎ノ門の小虎小路の「大衆寿司ネタとシャリ」と「大衆酒場フレンチマ
ン小虎小路店」の２店舗で関西人限定の割引がスタート。大阪を含む関西
２府４県の出身者なら１人に付き１０％、１グループ最大３０％まで割引。
出身地が分かるものを提示するか？クイズに正解することが条件。こりゃ
新幹線に乗ってでも呑みにいかな（笑）
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000116720.html
事例２）遂にランドセルのサブスクが登場！
ラン活問題を解決すべくランドセルのサブスクサービス「RandS（ランズ）」
が登場。月額約９９０円で契約４ヶ月目以降、３ヶ月に１回交換可能。月
２７５０円で月１回交換や年２２００円で年３回交換などのプランがある。
また３年間同じプランを継続すれば使用中のランドセルを無料でもらえる。
１年生から６年生までずっとピカピカでんな。
https://www.rands-kokuho.jp/
プライス戦略を妄想せよ！
値切るのが好きでコスパにうるさい関西人限定の割引サービス。虎ノ門と
いう場所柄、タイガースファンが集まって来るかも（笑）また種類が多す
ぎてなかなか決められないランドセルもサブスクであれば、快適な小学校
生活が送れるかも。割引の仕方もサブスクの対象も、どちらもまだまだ
知恵比べができそうでんな。
■PLACE（販路）戦略/CONVENIENCE（利便性）
事例１）気球に乗って宇宙へGO！
札幌市の岩谷技研はJTBと協力し気球で高度２５キロメートルの成層圏
まで往復する遊覧宇宙旅行の企画を提案。２０２３年度中のサービス
開始に向け気球に乗る体験者５名を募集開始。往復４時間の宇宙旅行の
料金は一人２４００万円。打ち上げ拠点は宮古島を検討中。都島やったら
近所やねんけどな（笑）
https://iwaya.biz/
事例２）文具が楽しめる体験型喫茶店って？
東京ＪＲ埼京線十条駅近くの商店街に文具を楽しみながら紅茶やコーヒー
が飲める体験型喫茶店が登場。日本のかわいい文具をYouTubeで発信する
レインボーホリックが開店した。シールやマスキングテープも充実し手持
ちの手帳を装飾したり使い勝手を試したりできる。文具好きならきっと一
日中、居てしまいまんな。
https://rainbowholicshopjapan.com/pages/rainbowholic-stationery-cafe
プレイス戦略を妄想せよ！
気球に乗って宇宙へ向かう旅、かわいい文具に囲まれてお茶ができる店。
スケール感は違うもののそれぞれが宇宙ファン、文具ファンをターゲット
に絞り込んでいる。マーケティングの基本はターゲットを絞り込むこと。
そのような意味で宇宙も文具もワクワクするテーマになってまんな。
■PROMOTION（販促）戦略/COMMUNICATION（コミュニケーション）
事例１）今日のランチはガチャ任せって？
舞鶴若狭自動車道上にある西紀サービスエリア下り線ではカプセルトイ
でランチメニュー「シン・ガチャめし」を開始。約２５種類のメニュー
からランダムに決まり１回５００円也。カレー、きつねうどんのほか、
２５００円相当の但馬牛三昧御膳などの大当たりもあり。期間限定なので
明日のランチは高速でレッツゴー！
https://news.yahoo.co.jp/articles/6a27036e9750939b3252482f403fb57ad0d737d9
事例２）憧れのフライトシュミレーターをいざ体験！
フジドリームエアラインズは会員を対象にしたフライトシュミレーターの
体験ツアーを開催する。１月から３月まで３回航空機に搭乗した会員のうち
１組最大３名で２組を抽選で招待。静岡県牧之原市のFDAトレーニングセンタ
ーで実際に訓練に使うものを体験できる。まさに「舞いあがれ！」な体験に
なりまんな。
chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://www.fujidream.co.jp/company/press/doc/230307_2.pdf
プロモーション戦略を妄想せよ！
おもちゃに留まらず旅行やランチにまで拡がってきたガチャの仕組み。
選択肢が多すぎてどれを選んでもどこか満足できない時代においてガチャ
に決めてもらうモノはまだまだ拡がりそうである。また通常では体験
できないパイロット訓練用のシュミレーターは、自社の保有資源を使い
ながらも大きな差別化になっている。「灯台もと暗し」ってこんなこと
かも知れまへんな。
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５）読んだら損するしょ?むない話
メルマガいちの人気コーナー。さて読んで損するか？読んでも損
しないか？それはやっぱり読んでみなけりゃわかりません（笑）
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/
今日から新年度を迎えた４月１日。若手社員が全員遅刻して部長は怒り心頭。
でもエイプリルフールなのでウソが上手なら許してやろうかと・・・
部長「新年度早々なんで遅刻したんや！全員クビっといいたいところやけど、
今日はエイプリルフールなので、うまいウソをついたら許したろ」
Aくん「うちの朝食の卵は庭のニワトリが生むんですが、今朝は難産でなかなか
生んでくれませんでした」
Bくん「玄関を出ようと思いドアを１００回押してみたのですがなかなか開かず
１０１回目に引いてみたら開きました」
Cくん「毎朝、会社の手前のコンビニで珈琲を買うんですが今日の珈琲は
１０００度あり、適温に冷めるまでずっとコンビニで待ってました」
部長「やっぱり全員クビ！（怒）」
AくんBくんCくん「ウソや???ん（泣）」
みなさんも今日一日はエイプリルフールを楽しみましょう！
来月も引き続きしょ?むないネタにご期待ください。
４月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」２０２３年４月１日第２４１号
読者数：７１５名(４月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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