08.10
2022年8月1日第233号
まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
夏本番8月がやって参りました！ここ2年なかなか出掛けにくい状況でしたが、
今年こそは感染対策を万全にしつつ、海へ山へ出掛けてみたいものですね。
さて先月は春からご縁をいただいている長野県茅野市の「ワークラボ八ヶ岳」
へ3回目の訪問。
イノベーション倶楽部にて、オムロンの竹林さん、まちライブラリーの礒井さん、
そしてなにわのマーケティングコーチ高橋の3名でイノベーションをテーマに
コテコテの関西弁でお話しをさせていただきました。
関西と信州は随分空気が違いますが、妄想好きのおじさん達が関西弁でまくした
てる姿に対し、参加者からは「まるで漫才を聞いているみたいで面白かった」と
コメントいただきました。
主催者の主旨に沿っていたのかどうかは分かりませんが「面白かった」という
評価は最大の賛辞であると解釈しています（笑）
登壇後は蓼科エリアを案内いただきましたが、
ここ蓼科はトヨタの保養所が集まるエリアでもあり、トヨタが経営するホテル
「テラス蓼科リゾート＆スパ」があったり、交通安全を祈願するトヨタのお寺
「聖光寺」があることを知りました。
他にも東山魁夷の絵となった「御射鹿池」、ロビーに三万冊の本が並ぶ
「蓼科親湯温泉」、小津安二郎が沢山の脚本を生み出した「無藝荘」、
さらには縄文時代の国宝土偶が2体展示されている「尖石縄文考古館」などなど
見どころ満載のエリアです。またウロウロしても標高1000メートルぐらい
あるので快適に過ごすことが出来ます。
東京からはあずさで2時間、大阪から3回乗り換えて3時間半かかる茅野ですが
これまでは「そば」と「野沢菜」しか知らなかった信州の魅力を色々学ぶ機会と
なりました。お陰さまで秋も、冬も、また訪れたい場所のひとつになりました。
いくつになっても好奇心を持って大人の遠足を楽しみたいものですね。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）SDGｓマーケティングアクション
3）だいぶ気になるコラボレーション戦略
4）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」
5）読んだら損するしょ?むない話←あったらオモロイ妄想博物館
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1）スマイルマーケティングトピックス
毎月5日、15日、25日にオンラインセミナーを開催しています。
但し、土日の場合は前後にスライド開催。
各セミナーの案内と参加申込がPeatixで出来るようになりました。お気軽にどうぞ！
■8月5日（金）第12回「ちょっと気になる4P戦略講座」
なにわのマーケティングコーチが独自の視点で日経MJから
ピックアップした記事をヒントにマーケティング妄想力を鍛えます。今月もお楽しみに！
日時：8月5日（金）19：00?20：30
会場：ZOOMオンラインにて
参加費：無料
ジャンル：マーケティング
講師：なにわのマーケティングコーチ高橋健三
申込はこちら
https://peatix.com/event/3318020/view
■8月19日（金）第22回「楽しい知的探求！BTCワークスクラブ」
今回はこの夏休みに3人で訪問した「瀬戸内国際芸術際2022」のフィールドレポートをお届け。
直島、豊島、犬島など島を巡りながら触れたアート作品から得た何かをお伝えします。ご期待あれ！
日時：8月19日（金）19：00?20：30
会場：ZOOMオンラインにて
参加費：無料
ジャンル：ビジネス＆テック＆クリエイティブ
講師：高橋健三、嶋田崇孝、浪本浩一
申込はこちら
https://peatix.com/event/3318013/view
■8月25日（木）「大人の教養講座その8）空海と最澄」
リベラルアーツをテーマに毎月1回お届けする新プログラム。
今月は真言宗の開祖である空海と天台宗の開祖である最澄。
同じ時代を生き、海を渡り、修行を積みそれぞれの宗派を打ち立てた二人の姿に迫ります。
日時：8月25日（木）19：00?20：30
会場：ZOOMオンラインにて
参加費：無料
ジャンル：リベラルアーツ
講師：高橋健三
申込はこちら
https://peatix.com/event/3318032/view
■9月21日（水）から全6回「妄想マーケティング実践コース」開講！
小さなビジネス開業スクールの主催で本コースの講師を担当します。
SDGs、縄文型発想、真善美、4Pなどのキーワードに沿って
本当に自分がやりたかったビジネスの種を見つけるプログラムです。
日時：9月21日(水)28日(水)10月5日(水)12日(水)19日(水)26日(水)18：00?21：00 の全6回
会場：ZOOMオンラインにて
定員：5名限定（個人に焦点を当て深く深く妄想します）
参加費：99,000円
ジャンル：起業、副業、パラレルワーク
講師：高橋健三
詳しくはこちら
https://school.brand-farmers.jp/course/market/
■なぜ？なにを？どのように？「SDGsマーケティング導入講座」開催中！
スマイルマーケティングでは未来の顧客を創造する
サスティナブルな視点を鍛えるため入門者向けのSDGs講座を開催中です。
知識ゼロから基本を理解し100個以上の事例から自社のアクションを発見できます。
詳しくはこちら：https://www.smile-mk.com/sdgs/
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2）SDGｓマーケティングアクション（日経ＭＪ7月1日?31日記事より）
2022年は当たり前になってくるサスティナブルな事業運営。
様々な企業の取り組みをヒントに17テーマから自社のアクションを考えてみましょう！
■各社のSDGｓアクション
1）バリューブックス
需要が見込めないなどの理由で買い取れなかった中古本を再生した「本だったノート」を発売。
紙の強度を保ち、書き心地をよくするため、古本のほか牛乳パックも混ぜ合わせた。
2）東京ディズニーリゾート
パーク内で回収したペットボトルやコーヒーの豆かすを活用したグッズを発売。
ペットボトルをリサイクルしたマグカップ、ボウル。
コーヒーの豆かすから抽出した染料を使ったトートバックやクッションなど8種類。
3）IHGホテルズ＆リゾーツ
日本初となる「voco」ブランドのホテルを大阪市内で開業。
環境に配慮し再生素材の寝具や繰り返し使えるガラス製のウォーターボトル、
節水タイプのシャワーヘッドなどで廃棄物削減と環境負荷軽減を目指す。
4）全日本空輸
整備士の作業着の生地を使ったバッグを開発。生地の丈夫さを生かし
背中に入ったANAのロゴもそのまま活用。
各所についたポケットも使い小物を収納しやすい仕様とした。
5）カフェ＆バーアッシュ
東京・渋谷にゼロ・ウェイストを目指してメニューからオペレーションまで
様々な取り組みに挑戦するカフェ＆バーを開設。
コーヒーかすは肥料化し、使用する農園で収穫した野菜をメニューに取り入れ。
ユニフォームは和紙由来の繊維を使用。
■関西ファッション連合SDGs推進サポーター活動報告
導入セミナーへの登壇や取組み企業への取材などを通じてSDGsの推進を応援しています。
導入事例紹介サイトでは現在34社を掲載中！
https://peraichi.com/landing_pages/view/kanfasdgs
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3）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ7月1日?31日記事より）
マーケティング3.0の実践モデルとしてコラボーレーションは当たり前の一手になっています。
誰と組めば新しい展開ができるか？日々コラボ発想で取り組んで行きましょう！
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■宝酒造＆京檸檬プロジェクト協議会
宝酒造は京都でレモン作りに取り組む一般社団法人京檸檬プロジェクト協議会とコラボして
レモンサワーを開発。寒暖差のある京都でのレモン栽培は珍しくサワー販売を通じて生産者を支援する。
https://www.takarashuzo.co.jp/news/1187829_1999.html
■鞄のメニサイド＆サンダルの九十九
かばん製造のメニサイドとサンダル製造の 九十九がコラボして和紙を素材に取り入れた
ビーチサンダルを開発。和紙を糸状にして織り上げる伝統的な技術を用いて
紙布帆布をソールに縫いつけている。
https://camp-fire.jp/projects/view/596249?list=fresh
■ジョリーパスタ＆ロゴス
ジョリーパスタはロゴスとコラボして夏の福袋を発売。
ロゴスのロゴが入った夏らしい素材のトートバックや保冷ポーチなどで中身は固定。
プラスチック使用量を減らした割れにくい皿など4品と優待食事券がセット。
https://www.jolly-pasta.co.jp/media_upload/summer_lucky_bag_2022.pdf
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4）ちょっと気になる4P戦略（日経ＭＪ7月1日?31日記事より）
このコーナーでは1ヶ月分の日経ＭＪの記事を100本以上切り抜いた上で、
次の一手のヒントになる記事を厳選し4Pのフレームで紹介。
マーケティング発想力を鍛えるヒントにご活用ください！
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■PRODUCT（商品）戦略/CUSTOMER VALUE（顧客価値）
事例1）僕の寝間着はええ匂いするんやで？
コックスはパジャマやヘアバンドに植物や森林の香りをつけて
リラックスして眠ることができる商品を発売。生地を軽くもむと香りを放つ。
桜やラベンダーのほのかな甘い香り。ヒノキやオレンジの爽やかな香りの2種あり。
何度か洗濯して香りが落ちてくると別売りのミストで復活させる。
これ着たら熱帯夜でも熟睡できるかな？
https://www.cox-online.co.jp/brand/sleeping.com/
事例2）三つ葉葵の家紋が光る金のアレって？
ハーモニカ製造の昭和楽器製造は2023年の大河ドラマ「どうする家康」にちなんで
「出世口琴（ハーモニカ）」を発売。
通常の銀ではなく金のボディに徳川家の家紋である「三つ葉葵」をあしらっている。
さらに縁起がよいとされる桐の箱に入っている。ドレミの音階に合わせて出世できるかも？
http://www.syowagakki.co.jp/products/detail.php?product_id=34
プロダクト戦略を妄想せよ！
五感の中でもっとも活用が難しいと言われている嗅覚。
VUCAの時代と言われて先行きが見えない中、香りが熟睡を約束してくれるなら
一度は試してみたいパジャマでんな。また副業やパラレルワークが増え、
少し縁遠くなった感覚の「出世」を商品名にするのも一周回って斬新なアイデアといえまんな。
■PRICE（価格）戦略/CUSTOMER COST（顧客コスト）
事例1）10万円で始球式のマウンドに立てまっせ！
埼玉西武ライオンズは公式戦の投球権を販売する。
8月20日に西武ドームで開催するオリックス戦の始球式の投球権を自社サイトで販売。
最低落札価格は10万円として、投球する様子を撮影した映像と
同伴者が捕手として参加できる権利もセット。
いつでも投げられるように投球練習しとかなあきまへんな（笑）
https://www.nikkansports.com/baseball/news/202207140000653.html
事例2）子供服を3倍の値段にしてみました！
ミキハウスは従来価格の3?4倍の高級シリーズを立ち上げ。
「ミキハウスゴールドレーベル」という名称でＴシャツが2万円前後、
セーターが8万円、ダウンコートは22万円で展開。
素材や製法にこだわったのが特徴でディオールやモンクレールなどの価格を目安とした。
これはもう大人の方がお下がり欲しくなりまんな（笑）
https://www.mikihouse.co.jp/pages/search-brand-mikihouse_gold_label
プライス戦略を妄想せよ！
自分には関係ないと思っていた始球式が10万円で実現する。
野球ファンにはたまらない企画に、事前トレーニングの学校ができるかも？
またこれまでの3倍の値段になったミキハウスの子供服。日本はホテルも安すぎると言われているので、
他にも3倍にできる商材はいろいろありそうでんな。
■PLACE（販路）戦略/CONVENIENCE（利便性）
事例1）1950年代のトリスバーが令和に復活！
サントリーはトリスのリニューアルに合わせて新橋に現代版「トリスバー」を開業。
1950年代にウイスキーを手軽に飲めるバーとして全国で流行し復刻版では
イメージキャラクターであるアンクルトリスを看板や内装にあしらった。
おじさんには懐かしい。若者には新しい店になりそうでんな。
https://minatoku2shin.com/archives/16357186.html
事例2）本屋さんでイチゴの栽培はどないでっか？
日清紡ホールディングスは日販グループホールディングスと共同で
書店などの商業施設内に小型の植物工場を設置してイチゴを栽培する事業の実証実験を開始。
幅188センチ、奥行き70センチのショーケースほどの大きさで入場料制の書店「文喫」に導入。
イチゴの栽培、収穫、イチゴを使ったメニューの販売を予定。これからのイチゴ狩りは本屋でできまんな（笑）
https://www.nippan.co.jp/news/cityfarming_20220720/
プレイス戦略を妄想せよ！
新商品がなかなかヒットしない世の中において、昭和の銘品をブラッシュアップするアイデアは
先ずシニア世代が反応するのでツカミはOK。
問題はZ世代に代表される若者の心をどう掴むのか？
そんな意味でも、書店で摘み立てのイチゴパフェが食べられたらZ世代も集まってくるかもね？
■PROMOTION（販促）戦略/COMMUNICATION（コミュニケーション）
事例1）猫にちなんだ自社メディアを開設するで！
ヤマト運輸は初めての自社メディアを開設。猫に関するインタビュー記事や
猫と一緒にサービスを解説する動画など、クロネコにちなんだコンテンツを展開予定。
画像が動き回るゲームや「あったらいいな」と思うサービスアイデアを募る企画も実施。
Z世代との接点を強化する。猫ブームに乗ってクロネコブームが来るかもね？
https://neko-mikke.kuronekoyamato.co.jp/
事例2）東京23区のローカルメディアを開設するで！
ユニークワンは東京の新宿区、渋谷区など各区に特化したウェブメディアを立ち上げ
2023年度中に東京23区にエリアを拡大する。これまでも新潟市、金沢市、富山市など
全国12府県18エリアでローカルメディアを展開。
東京でも中野区、大田区など5区で実績がある。近所の情報って結構有り難いもんですよね?
https://nakanoku2shin.com/
プロモーション戦略を妄想せよ！
SNS時代に入り個人が自由に情報発信する環境が整った一方、
役に立つものと役に立たないものが混在している。
次は社会的使命を持つ企業がオウンドメディアを持ち、
役に立つ情報をイカした編集で発信してもらいたい。
また自宅でのリモートワーク機会が増えた中、ローカルメディアの役割も増していきまんな。
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5）読んだら損するしょ?むない話
このコーナーは何の役にも立たないが、案外人気が高いコーナーでもある。
まさに時代は「役に立つこと」から「意味のあるもの」に移行しているの
かも知れない。いやここは意味もないコーナーなのであった（笑）
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/
■大阪らしい博物館を考えてみよう！
最近はミュージアムブームである。そこで大阪にあったら行きたい博物館を妄想してみた。どやさ！
博物館アイデアその1「あめちゃんコミュニティミュージアム」
大阪のおばちゃんはあめちゃんをきっかけにコミュニケーションをはかる。
どの地区のおばちゃんがどんなあめちゃんを持っているのか？
その種類、調達方法、持ち歩き個数などを調査して実態に迫る。
もちろんすべてのあめちゃんを試食することが可能。
博物館アイデアその2「おおさかんオレンジミュージアム」
環状線の車両はオレンジ、千林で生まれたダイエーのロゴはオレンジ、
南港に沈む夕日はオレンジと大阪の色はオレンジと言われている。
ビタミンカラーとも呼ばれて見れば元気がでるオレンジと大阪の関係を様々な事象から探求する。
全身オレンジ色で来館した人は無料。
博物館アイデアその3「せんべろ体感ミュージアム」
せんべろとは1000円以下でべろべろに酔っ払うこと。
コスパに厳しい大阪人が選ぶせんべろメニューを天満、京橋など立ち飲み屋が並ぶ地域から厳選して展示。
すべてのメニューを体感することができるが、せんべろも10軒はしごすれば1万円なのでご用心。
みなさんもあったらオモロイ博物館を妄想してみまへんか？
来月も引き続きしょ?むないネタにご期待ください。
8月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2022年8月1日第233号
読者数：705名(8月1日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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