2022
03.01

2022年3月1日第228号

メールマガジンバックナンバー

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)SDGsマーケティングアクション
3)だいぶ気になるコラボレーション戦略
4)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」
5)読んだら損するしょ~むない話←ひな祭りの準備をしよう・・・
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1)スマイルマーケティングトピックス
 毎月5日、15日、25日にオンラインセミナーを開催しています。
 但し、土日の場合は月曜日にスライド開催。各セミナーの案内と参加申込
 がPeatixで出来るようになりました。すべて無料ですのでお気軽にどうぞ!

■3月7日(月)第7回「ちょっと気になる4P戦略講座」
なにわのマーケティングコーチが独自の視点で日経MJからピックアップした記事をヒントにマーケティング妄想力を鍛えます。今月もお楽しみに!

日時:3月7日(月)19:00~20:30
会場:ZOOMオンラインにて
参加費:無料
ジャンル:マーケティング
講師:なにわのマーケティングコーチ高橋健三
申込はこちら
https://peatix.com/event/3180524/view

■3月18日(金)第17回「楽しい知的探求!BTCワークスクラブ」
ビジネスワーカー高橋、テックワーカー嶋田、クリエイティブワーカー浪本がそれぞれの視点から情報発信。真善美をテーマに楽しく語り合いましょう!

日時:3月18日(金)19:00~20:30
会場:ZOOMオンラインにて
参加費:無料
ジャンル:ビジネス&テック&クリエイティブ
講師:高橋健三、嶋田崇孝、浪本浩一
申込はこちら
https://peatix.com/event/3180522/view

■3月25日(金)「大人の教養講座その3)縄文の魅力」
リベラルアーツをテーマに毎月1回お届けする新プログラム。今月は世界文化遺産に登録され注目が高まる縄文の魅力についてお話します。土器や土偶の世界へどうぞ!

日時:3月25日(金)19:00~20:30
会場:ZOOMオンラインにて
参加費:無料
ジャンル:リベラルアーツ
講師:高橋健三
申込はこちら
https://peatix.com/event/3180517/view

■なぜ?なにを?どのように?「SDGsマーケティング導入講座」開催中!
スマイルマーケティングでは未来の顧客を創造するサスティナブルな視点を鍛えるため入門者向けのSDGs講座を開催中です。知識ゼロから基本を理解し100個以上の事例から自社のアクションを発見。
詳しくはこちら:https://www.smile-mk.com/sdgs/

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2)SDGsマーケティングアクション(日経MJ2月1日~28日記事より)
2022年は当たり前になってくるサスティナブルな事業運営。様々な企業の取り組みをヒントに17テーマから自社のアクションを考えてみましょう!

■各社のSDGsアクション

1)ぬくぐるみ工房
オーガニックコットン世界のクマぬいぐるみチャームを発売。表側の生地だけでなく縫い糸や刺しゅう糸、中わた、ひも、タグに至るまでオーガニックコットンを使用。ホッキョクグマ、ツキノワグマ、メガネグマなど世界のクマ8種類をラインナップ。

2)西端ブロー工業
主力の化粧品、日用品容器のOEMのノウハウを生かし100%土に還るゴルフティー「REVIVETEE(リバイブティ-)」を開発。微生物が数年で水と二酸化炭素に分解する酢酸セルロースを原料とした。

3)佐田建美
ヒノキに天然由来建材のリノリウムを組み合わせた家具を商品化。ヒノキは表面が柔らかで傷がつきやすいという点をリノリウムでカバーすることで補強。21色を展開。

4)オンワード樫山
再生繊維を使ったニットのパンプスやスニーカーを発売。使用済みのペットボトルやプラスチック廃材をリサイクルした糸で靴を編み靴底や中敷きにもリサイクル素材を配合。

5)スーパーメイト
ペットボトルのキャップを再利用した買い物かごを開発。材料の30%にキャップを使用。かご1個に97個を使った計算になる。売上の一部は世界の子供にワクチンを贈る活動に寄付。

■関西ファッション連合SDGs推進サポーター活動報告
導入セミナーへの登壇や取組み企業への取材などを通じてSDGsの推進を応援しています。導入事例紹介サイトでは現在31社を掲載中!
https://peraichi.com/landing_pages/view/kanfasdgs

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3)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ2月1日~28日記事より)
マーケティング3.0の実践モデルとしてコラボーレーションは当たり前の一手になっています。誰と組めば新しい展開ができるか?日々コラボ発想で取り組んで行きましょう!
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/

■桃谷順天館&ウェスタンフーズ
ウエスタンフーズは化粧品メーカー桃谷順天館とコラボしたもつ鍋「博多鶏だし超美肌もつ鍋セット」を開発。スープに美肌に導く腸内細菌を増やす働きが期待される成分を配合。もつ鍋を食べながら腸活を提供。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000284.000028974.html

■豊田合成&金城学院大学
豊田合成はエアバッグを製造する際に余る端材を使った専用ブランド「Re-S(リーズ)」の新商品を発売。金城学院大学の女子学生とコラボしエコバック、化粧ポーチ、ランチョンマットを展開。
https://www.toyoda-gosei.co.jp/csr/goods/

■茨城県ひたちなか市&デザイナー
茨城県ひたちなか市では地域の事業者とデザイナーがコラボし土産物のパッケージを刷新。ホテル長寿荘はほしいもグラノーラのパッケージを養蜂場わくわくビーファームははちみつの瓶など8事業者が参加。
https://mito.keizai.biz/headline/2039/

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4)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ2月1日~28日記事より)
 このコーナーでは1ヶ月分の日経MJの記事を100本以上切り抜いた
 上で、次の一手のヒントになる記事を厳選し4Pのフレームで紹介。
 マーケティング発想力を鍛えるヒントにご活用ください!
 バックナンバーはこちら
 https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/

■PRODUCT(商品)戦略/CUSTOMERVALUE(顧客価値)

事例1)バッグのサイズは身長に合わせましょう!
札幌市のレザーワークスカツユキタナカは身長に合わせてサイズを決めるレザートートバックを提案。洋服のようにバックも持つ人が変われば大きさも変えるべきと主張。例えば身長165センチの人なら横幅47.1センチとなる。自分の黄金比を目指してベストワンを選択したいもんでんな。
https://katsuyuki-t.shop-pro.jp/

事例2)買い忘れがなくなる?カメラ付き冷蔵庫
アイリスオーヤマは冷蔵庫内の食材をスマホで確認できるカメラ付き冷蔵庫を発売。内蔵するカメラの映像をクラウド上に保存し買い物中にスマホアプリで確認できる仕組み。冷蔵庫を開閉してから8分後の室内を自動撮影しクラウドに保存してくれる。こりゃ家庭内にもトヨタかんばん方式が導入できまんな。
https://www.irisohyama.co.jp/refrigerator-stockeye/

プロダクト戦略を妄想せよ!
身長に合わせてジャストサイズが選べるバッグ。買い物中でも冷蔵庫の中身がチェックできる仕組み。どちらもありそうでなかったユニークなプロダクトである。でも妄想レベルではこんなことを考えた人はきっといたはず。直感を信じて行動に移せるか?そこが問われる時代でんな。

■PRICE(価格)戦略/CUSTOMERCOST(顧客コスト)

事例1)洋酒もサブスクで嗜む時代に?
蒸留酒の味わいを楽しみながら洋酒の知識もつく定額サービス「洋酒の図書館」がスタート。1科目につき30~50ミリリットルの小瓶3~6本が毎月1回自宅に届き、飲み比べながらセミナー動画を見て知識を深める仕組みになっている。月額は2980円から。自宅にバーを作って営業してみたいもんでんな。
https://www.atpress.ne.jp/news/292545

事例2)お持ち帰りならお安くしときまっせ!
すかいらーくホールディングスはガストなど10業態で持ち帰り商品の割引サービスを期間限定で開始。バーミヤンのラーメンは588円が431円となり、ガストの春巻きやコロッケが入ったファミリーセットは1521円が1295円になる。持ち帰りは安くなる文化は全国に拡がhttps://www.skylark.co.jp/company/news/press_release/pk637h0000074m24-att/20220217_Thankyou_campaign.pdf

プライス戦略を妄想せよ!
洋酒のサブスクは飲みながら学べる仕組みで大人のニーズを刺激してくれる。すかいらーくの値引きは持ち帰ると得する仕組みで巣ごもり行動にうまく対応してくれている。どちらも価格だけを訴求するのではなく、新たな行動を促す視点がポイントになってまんな。

■PLACE(販路)戦略/CONVENIENCE(利便性)

事例1)子供のためだけのホテルが誕生!
奈良市に子供が主役の「絵本ホテル」が誕生。世界中からえりすぐった絵本を壁いっぱいの本棚に収納。絵本に囲まれた空間で過ごし気に入ればその場で購入も可能。またのぞき穴があったり、子供専用の扉があったり、落書きし放題の壁があったり。1日1組限定のホテルで絵本ざんまいしてみたいもんでんな。
https://ehonhotel.jp/

事例2)モスがキッチンカーでやってくる!
モスフードサービスは移動型店舗のキッチンカーをスタート。1号車は東京・大田の洋服の青山大田久が原店の駐車場内で営業開始。創業50周年事業の一環として店舗名を「MOS50」と名付けた。主力商品は50thMOSで680円。限定メニュー食べたさにここまで行くかもね?
https://www.mos.co.jp/company/pr_pdf/pr_220125_1.pdf

プレイス戦略を妄想せよ!
誰に、何を、どのように、と考えるマーケティングにおいて子供をターゲットとしたホテルはなかなか斬新である。子供の思い出以上に大人の思い出が生まれる予感がする。またモスバーガーのキッチンカーは圧倒的な知名度で既に成功が約束されているような気がする。著名ブランドによるキッチンカーまだまだ出てきそうでんな。

■PROMOTION(販促)戦略/COMMUNICATION(コミュニケーション)

事例1)軽トラが町を応援しまんねん?
日本自動車工業界は軽トラックを使って地域活性化を図る取り組みを推進。複数の軽トラが地域の特産品などを販売する「軽トラ市」をサイトで紹介。2005年岩手県雫石町で始まったといわれ、設営や撤収が容易なので全国約150ヵ所で定期的に開催されている。商店街や町内会のイベントにもってこいでんな。
https://www.jama.or.jp/spcl/kei-truck_market/

事例2)御社でも読書会はどないでっか?
書店経営の一進堂は読書会を通じて仕事に役立つ気づきを得る研修サービスを開始。これまで企業内図書館づくりの受託など書店以外の事業の実績もあり新サービスを開始した。名称は「OneBookSharing(ワンブックシェアリング)」で1回2時間15人までが効果的という。小学校を思い出す楽しそうなイベントでんな。
https://www.chienowa-bs.com/business/action.html

プロモーション戦略を妄想せよ!
軽トラがいろんな商品を載せて集まってくる。商品に出会う、店主に出会う、そして新しい軽トラに出会う。想像するだけで楽しそうなイメージが広がってくる。そして会社で行う読書会もお互いの価値観が見えて楽しそう。VUCAの時代はロジカルシンキングからデザインシンキング、そしてアートシンキングと頭をストレッチせなあかんということでんな。

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5)読んだら損するしょ~むない話
このコーナーは何の役にも立たないが、案外人気が高いコーナーでもある。まさに時代は「役に立つこと」から「意味のあるもの」に移行しているのかも知れない。いやここは意味もないコーナーなのであった(笑)
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/

■ひな祭りの準備をしよう!
3月3日はひな祭り。奥さんに娘の初節句の準備をするように言われた
お父さんが祭りを盛り上げるメンバーを探しています。

お父さん「知り合いに林さんは居らんかな?」
友人「僕の同級生に林くんて居てますけど・・・」

お父さん「その林くんは笛か太鼓か演奏できるか?」
同僚「学生時代バンドやってたんでドラムはたたけますよ」

お父さん「ほなすぐ連絡取って!あと4人林さんを探さんと・・・」
同僚「何で林さんを探してるんですか???」

お父さん「歌にあるように♪五人はやしの笛~太鼓~やがな。
みんな林さんやないとあかんねやろ。知らんけど。」
同僚「なんでですねん!!!」

娘さんの健やかな成長を祈るばかりです。
来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。

3月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2022年3月1日第228号
読者数:701名(3月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブック:http://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元:株式会社スマイルマーケティング
〒540-0037大阪市中央区内平野町2-1-2アイエスビル4E
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