09.02
2021年9月1日第222号
まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
９月に入り、少し秋らしい気配を感じるようになりましたが、コロナ禍でなかなか
リアルでの面談が叶わず、オフィスからオンラインでコミュニケーションする機会
が増えております。
９月は鹿児島、１０月は沖縄での登壇がありますが今のところどちらもオンライン
の予定です（泣）
それならいっそのこと、オンラインでアウトプットする機会を増やそうと今月から
５日、１０日、１５日とテーマを変えながらZOOMでオンライン講座を提供させて
いただくこととしました。
いつもメルマガを配信するだけになっていた「ちょっと気になる４P戦略」
については初めてオンラインでじっくり解説させていただきます。
尚、今月は５日が日曜日のため翌６日（月）１９時から開催です。
なにわのマーケティングコーチの視点をわかりやすくお話ししますので、気軽に
参加ください。詳しくは下記の１）スマイルマーケティングトピックスにてどうぞ。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）SDGｓマーケティングアクション
３）だいぶ気になるコラボレーション戦略
４）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」
５）読んだら損するしょ～むない話←秋の味覚の楽しみ方
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１）スマイルマーケティングトピックス
今月より毎月５日、１５日、２５日にオンラインセミナーを開催します。
但し、土日の場合は月曜日にスライド開催。各セミナーの案内と参加申込が
Peatixで出来るようになりました。すべて無料ですのでお気軽にどうぞ！
■９月６日（月）「ちょっと気になる４Ｐ戦略」
なにわのマーケティングコーチが独自の視点で日経MJからピックアップした
記事をヒントにマーケティング妄想力を鍛えます！
日時：９月６日（月）１９：００～２０：３０
会場：ＺＯＯＭオンラインにて
ジャンル：マーケティング
講師：高橋健三
申込はこちら
https://peatix.com/event/create2/2889461/edit#/advanced
■９月１５日（水）第１１回「ＢＴＣワークスクラブ」
今回はＳＤＧｓ、ＤＸ、デザイン経営をテーマに３人の講師がミニセミナー
を開催。ＢＴＣの視点から次の一手を考えましょう！
日時：９月１５日（水）１９：００～２０：３０
会場：ＺＯＯＭオンラインにて
ジャンル：ビジネス＆テック＆クリエイティブ
講師：高橋健三、嶋田崇孝、浪本浩一
申込はこちら
https://peatix.com/event/create2/2889493/edit#/advanced
■９月２７日（月）第３回「なるほどオモロイ縄文入門講座」
北海道・北東北の縄文遺跡群の世界文化遺産登録を祝して縄文の基礎を
クイズ形式で楽しく学ぶ講座です。
日時：９月２７日（月）１９：００～２０：３０
会場：ZOOMオンラインにて
ジャンル：リベラルアーツ
講師：高橋健三
申込はこちら
https://peatix.com/event/create2/2889551/edit#/advanced
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２）SDGｓマーケティングアクション（日経ＭＪ８月１日～３１日記事より）
サスティナブルな視点での経営が前提となる２０２１年。様々な企業の
取り組みをヒントにしながら次の一手を考えていきたいものですね。
■各社のSDGｓアクション
１）オリエンタルランド
東京ディズニーリゾートを運営するオリエンタルランドは環境への配慮を打ち
出したグッズ販売を開始。オーガニックコットンを使ったＴシャツやバッグの
ほか、リサイクル素材を用いたポーチやマグカップなど１１種を品揃え。
２）光浦醸造工業
１枚のシートを巻くと円筒状のストローになる「ＳＴＲＯＬＬ０１」を発売。
巻く際に太さを調整でき、使用後はまたシート状に戻して洗えるので、乾かし
て何度も繰り返し使用できる。
３）コロンブス
靴やバッグなど皮革製品のケアに使う植物由来の化繊ブラシ「ボタニカル
ブラシ」を発売。トウゴマの種子から採れるひまし油を原料とするバイオマス
プラスチックを毛材に使用。持ち手は広島県産ヒノキを使用。
４）ＯＲＩＧＡＭＩ
コンビニ専用エコバックをクラウドファンディングで先行販売。コンビニの
レジでもたつかないよう１秒で自立し、両手で袋詰めができるのが特徴。
小型、軽量、丈夫な仕様とした。
５）ＤＩＮＯＳ ＣＯＲＰＯＲＡＴＩＯＮ
リサイクル羽毛を使った新ブランド「ｒｅｕｍｏ（リウモ）」を立ち上げ。
使用済みの羽毛布団を回収し、解体・選別して洗浄した羽毛を再利用。
側生地にもリサイクルしたポリエステル素材を使用。
■関西ファッション連合ＳＤＧｓ推進サポーター活動報告
導入セミナーへの登壇や取組み企業への取材などを通じてＳＤＧｓの推進
を応援しています。導入事例紹介サイトでは現在２７社を掲載中！！！
https://peraichi.com/landing_pages/view/kanfasdgs
■ＳＤＧｓ導入ステップ講座受付中！
知識ゼロからＳＤＧｓを理解し、自社の取組みテーマを発見するセミナー。
なぜ、何を、どのように、の三つのステップでＳＤＧｓアクションが始められます。
お問い合わせはinfo@smie-mk.comまで
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３）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ８月１日～３１日記事より）
コラボレーションはたまに仕掛けるものではなく日々の業務になりつつ
あります。これからはコラボ発想で提供価値をアップしていきましょう！
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■マツダ＆ミズノ
ミズノはマツダとコラボしてドライビングシューズを開発。ミズノは運動用
シューズの開発ノウハウを。マツダは自動車の運転姿勢の研究などで
得た知見を活かしクラウドファンディングで限定販売。疲労軽減やペダル
操作性などが向上。
https://www.makuake.com/project/drivingshoes/
■スノーピーク＆ＪＩＮＳ
スノーピークはＪＩＮＳとコラボしたアウトドア用のサングラスを発売。フレ
ームをゴム製にして金属パーツが表に出ないので水に強い設計に。
ほかにも磁石による着脱でメガネとサングラスの切り替え機能などを
持つタイプも開発。
https://www.jins.com/jp/snowpeak/
■コーセー＆マルホ
コーセーと皮膚薬大手のマルホの共同出資会社コーセーマルホ
ファーマはオールインワンタイプの美容液を発発売。保湿有効成分
や抗炎症成分を含み、スキンケアをしながら肌トラブルを防ぐことが
可能。
https://carte-beauty.com/
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４）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ８月１日～３１日記事より）
このコーナーでは１ヶ月分の日経ＭＪの記事を１００本以上切り抜いた上で、
次の一手のヒントになりそうなものを厳選し４Ｐのフレームで紹介しています。
マーケティング発想力を鍛えるヒントにご活用ください！
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（商品）戦略/CUSTOMＥＲ ＶＡＬＵＥ（顧客価値）
事例１）音楽家にはショパンの香水を！
浜松市のアオイ楽器店はクラシックの名曲にちなんだ香水「音楽の香り」
シリーズを開発。バッハ：G線上のアリア、ベートーベン：エリーゼのために、
ショパン：幻想即興曲の３品で演奏会にのぞむ音楽家の利用を想定。価格
は５０ミリリットルで５２８０円也。良い香りはいい音を生み出すのかお試し
あれ♪
https://www.asahi.com/articles/ASP8W71ZZP8CUTPB00P.html
事例２）家具なのか？プラモデルなのか？
リノベーションを手掛けるリホープは、プラモデルのように家具が作れる
「プラモ家具３×６」を発売。板からパーツを切り離し、紙やすりをかけ、
塗装してプラモデルのように組み立てる。ミニデスクとスツールのセットは
１万８０００円也。プラモデル小僧の腕がなりまんな。
https://camp-fire.jp/projects/view/429814
プロダクト戦略を妄想せよ！
クラシックの名曲×香水、プラモデル×家具。どちらもありそうでなかった
かけ算である。リモートワークで五感のうち視覚と聴覚の二感しか使わな
い時間が増えている中、残りの嗅覚、味覚、触覚にアプローチする五感
体験型商品はこれからのトレンドになりそうでんな。
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略/CUSTOMＥＲ ＣＯＳＴ（顧客コスト）
事例１）いよいよ始まる？JALのサブスク
日本航空はkabuk Style（カブクスタイル）と連携し航空と宿泊のサブスク
モデルの実証実験を開始。羽田～千歳など１０路線が対象。カブクスタ
イルの宿泊サブスクサービスの利用者を対象に３万６千円支払うことで
３往復と３泊が可能に。こりゃ４７都道府県制覇出来る日も近いがな。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000050.000039388.html
事例２）コンビニでもボトルキープが出来まんねん！
ファミリーマートはペットボトル飲料のまとめ買いサービス「ボトルキープ」を
提供。ファミペイ内で２４本分の引換券を１９００円で事前購入し、全国の店舗
で使うことができるため、５本分が無料になる。引き替え期間は１８０日間。
こりゃ長い目でみればお得でんがな。短い目で見てもか（笑）
https://www.family.co.jp/campaign/spot/2021_40th/iikoto/bottlekeep.html
プライス戦略を妄想せよ！
衣食住遊さまざまな業種で生まれるサブスクサービスが遂に航空の世界へも
拡大。コロナ禍でなかなか移動が出来ない中、アフターコロナに向けた実験は
ふむふむと納得できる。またコンビニのボトルキープの仕組みはキャッシュレス
時代の新たな囲い込み戦略になりまんな。
■ＰＬＡＣＥ（販路）戦略/ＣＯＮＶＥＮＩＥＮＣＥ（利便性）
事例１）札幌で過ごすアートな時間をどうぞ！
クロスホテル札幌は札幌のアーティストの作品をコンセプトにした部屋を提供。
アーティストCHIEさんが描いたキャラクター「FOPPING GIRL」を部屋の
内装、クッション、小物類にあしらった。部屋はダブルルームで一人8０００円
也。ここに泊まればアートセンスが磨けるかもね？
https://www.crosshotel.com/sapporo/archives/2641
事例２）自動車の次は船が自動運航の時代へ！
エイトノットは離島の住民に自動運航船で日用品を届ける実験を広島県大崎
上島町で開始。大崎上島で日用品や食料品を積み込み、カメラや高性能セン
サーで障害物を検知してよけながら約２キロ離れた生野島に約３０分で着岸。
操縦はしないが担当者が１名乗船する。これで瀬戸内の島々をクルージング
できると楽しそうでんな！
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000003.000077033.html
プレイス戦略を妄想せよ！
静かなアートブームの中、地元のアーティストを活用したアートルームを設置。
外出が難しい環境の中で、部屋での過ごし方は益々進化することが予想できる。
また自動運転といえば車が話題になりがちだが、船の自動運転も島国ニッポン
では大きな成長が見込めそうでんな。
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（販促）戦略/ＣＯＭＭＵＮＩＣＡＴＩＯＮ（コミュニケーション）
事例１）さてあなたの誕生魚はなんでっか？
マルハニチロは生年月日を入力すると「誕生魚」という自分の性格に合った魚
を紹介してくれるサイト「泳げ！人生という大海を誕生魚診断」を展開。わたし
メバチマグロ！誕生魚なのに毛ガニ！など、既存の占い術と魚類の性質をひも
付けて提示してくれる。３月生まれの魚座だけにこりゃ気になりまんがな（笑）
https://www.maruha-nichiro.co.jp/birthfish/
事例２）照明で売れるかどうか証明せよ！
アイリスオーヤマは早稲田大学との産学連携で小売店の店内照明が来店客の
購買行動にどのように影響するかを検証している。AIカメラを使い、来店客が購
入した商品や滞在時間などを細かくデータ化。同社の店舗向けLED証明を売り
込む際に活用する。ローソクから順番に試してみたいもんでんな。
https://www.irisohyama.co.jp/
プロモーション戦略を妄想せよ！
マルハニチロが誕生魚診断を始めたきっかけは若者の魚離れがあるそうだが、
魚をアピールするよりも自分ごととして魚の情報に触れることはSNS時代に
うまくマッチした手法のように感じる。また店舗の照明についてはブランド
ショップは薄暗く、日用雑貨店は明るめな感じがしまんな。知らんけど（笑）
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５）読んだら損するしょ～むない話
このコーナーは何の役にも立たないが、案外人気が高いコーナーでもある。
まさに時代は「役に立つこと」から「意味のあるもの」に移行しているのかも
知れない。いやここは意味もないコーナーなのであった（笑）
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/
■秋の味覚の楽しみ方
食欲の秋に合わせて「好きな秋の味覚」についてアンケート結果が発表されて
いた。しかし食べるばかりでは体重が増えるのでダイエット効果のある食べ方
を考えてみた。どやさ！※じゃらんニュースより
１位：さつまいも：鹿児島まで歩いて行ってお腹を空かしてから食べる
２位：梨：鳥取砂丘にひとつ埋めてもらい必死のパッチで掘り出してから食べる
３位：かぼちゃ：ハローウィーンのカボチャからくり抜かれた中味を想像する
４位：栗：北海道・北東北の縄文遺跡から発掘し食べれる栗が見つかれば食べる
５位：ぶどう：収穫後は全部ワインにし酔っ払ってダイエットのことを忘れる
あかん！やっぱりこの秋も太ってしまうんやろな・・・
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
９月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０２１年９月１日第２２２号
読者数：６９９名(９月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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