10.12
2020年10月1日第211号
まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
月日が経つのは早いもので今年も１０月。そう下半期のスタートを迎えました。
とはいえ今年は春の花見も、夏の花火もまったく体験できていないので行楽の秋こそは満喫したいと思い先日北海道へ旅行に出掛けて参りました！
どやさ！
といってもオンラインバスツアーで自宅から一歩も外には出ておりません（泣）
参加したツアーは札幌観光バスが主催するもので「アイヌ文化を探訪する旅」
先日、白老に誕生した民族共生空間「ウポポイ」がある白老、そして二風谷を訪ねる２時間のツアーでした。
予約後に参加費を支払うとツアー開始前に旅のしおりに合わせて地元の特産品であるトマトジュースやカレールーなどを自宅に送ってくれます。
そしてツアー当日にZOOMでアクセスすると、バスガイドさんの案内により、札幌から白老へバスに乗って移動。現地では施設の広報担当者が解説してくれます。
その後はまたバスに乗って二風谷へと移動するのですが、通常なら数時間かかる移動もオンラインならワープを使い数分で移動できるのが驚きでした（笑）
中でもアイヌを題材にした漫画「ゴールデンカムイ」の表紙に掲載されたマキリ（小刀）を作った貝澤徹さんの工房に訪問できたことや、アイヌ民芸品を作る関根真紀さんと画面越しに会話できたことが旅の思い出となりました。
次は海外へもオンラインで旅してみたいものです。どこに行こうかと考えているだけで楽しいもんですね。すっかり「どこでもドア」を手に入れたのび太の気分です（笑）
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
PS
今月は配信が大変遅くなりました。ぺこり。
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）SDGｓマーケティングアクション
３）だいぶ気になるコラボレーション戦略
４）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」
５）読んだら損するしょ～むない話←１０月の祝日を作ろう！
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１）スマイルマーケティングトピックス
リモートワークが主流となる中、最近はオンライン講座の問い合わせが増えてきました。１０月１１月はパーソル総研主催のオンライン講座に登壇致します！
■１０月２０日WEBセミナー「マーケティング基礎講座」
パーソル総合研究所さんが主催するビジネスマン向けのオンラインセミナー「楽習塾」にて登壇します。世界中どこからでも気軽にご参加ください。
日時：２０２０年１０月２０日（火）１４時～１７時
テーマ：マーケティング基礎講座
会場：オンライン
定員：３０名
参加費：１５,０００円
主催：パーソル総合研究所
詳細：https://rc.persol-group.co.jp/learning/openseminar/marketing-kiso-online/
■１１月２０日WEBセミナー「ビジネス発想力強化講座」
こちらはニューノーマルな視点で新たなビジネスを生み出す講座です。
日時：２０２０年１１月２０日（金）１４時～１７時
テーマ：ビジネス発想力強化講座
会場：オンライン
定員：３０名
参加費：１５,０００円
主催：パーソル総合研究所
詳細： https://rc.persol-group.co.jp/learning/openseminar/marketing-idea-online/
▇１０月１５日「大阪市あきない伝道師セミナー」※対象者限定講座
大阪市経済戦略局が主催する商店街店主及び事務局向けセミナーに登壇します。セミナーではイケウチオーガニック京都ストアの益田店長をゲストにお迎えしZOOMオンラインストアの導入方法を解説いただきます。
日時：２０２０年１０月１５日（木）１９時～２１時
テーマ：実店舗販売、ネットショップ販売の次に来た！
新しい販売方法のススメ（物販編）
会場：大阪産業創造館 ５階研修室
定員：１５名（商店街店主及び事務局向け）
参加費：無料
主催：大阪市経済戦略局
詳細： https://www.city.osaka.lg.jp/keizaisenryaku/page/0000447309.html
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２）SDGｓマーケティングアクション（日経ＭＪ９月１日～３０日記事より）
コロナ禍においてＳＤＧｓへの取り組みは単なる企業のイメージアップではなく経営戦略の中心へと進化が見られます。持続可能な社会の実現に向けて自社ができることを様々な事例から発見したいものですね。
■各社のSDGｓアクション
１）ユニクロ
消費者からダウンジャケットを回収し羽毛を再利用する取り組み「RE.UNIQLO」を世界２１カ国・地域に広げて展開。先行する日本ではダウン約６２万着を回収。断裁して洗い、不純物や油脂を取り除いて新品同様の羽毛にした「リサイクルダウンジャケット」を１１月２日に発売。
２）スターバックスコーヒージャパン
２０２１年２月からアイスコーヒーなど冷たい飲料を紙製カップで提供開始。
１１月に国内１０３店舗で導入し、全国約１５００店舗に拡大予定。トールサイズで約６割のプラスチックが削減できる。森林の環境保護に配慮したことを証明する「FSC」を取得した紙素材を使用。
３）ヤギ
繊維商社のヤギはアパレル販売のスタートアップcoxco（ココ）と組んで倉庫に眠るサンプル生地を活用した衣類の販売を開始。ヤギが生地を提供し、ココがワンピースなどを作りネットで販売する。東京・渋谷に期間限定店舗を設置。
４）ローソン
環境に配慮し紙製容器を使用した弁当「IROCORO（いろころ）」シリーズを発売。弁当はすし、おにぎりをベースに計３商品を展開。紙製弁当容器を使うことで、プラスチックの使用量を年間約９．９トン削減見込み。
５）ジェーアールバス関東
JR東日本グループのバス会社では初めてバイオ燃料による観光バス運行に取り組み。ユーグレナと組み微細藻類ミドリムシを原料とする燃料を使用。
軽油９０％にバイオ燃料１０％を配合し二酸化炭素排出量を削減。
■関西ファッション連合の「SDGｓ推進サポーター」に就任
アパレルファッション系の企業が５００社以上加盟している関西ファッション連合さんが三カ年計画で推進を始めたSDGｓへの取り組みを支援するサポーターに就任しました。
組合員企業さまへのSDGｓ導入セミナーに登壇したり、実践企業での取り組み内容を取材させていただき、アクション内容をレポートしています。
取材させていただいた「SDGｓアクションレポート」をご覧ください
住商モンブラン株式会社、清原株式会社、株式会社サンウェル他現在７社の取り組みを掲載中！！！
https://peraichi.com/landing_pages/view/kanfasdgs
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３）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ９月１日～３０日記事より）
役に立つものより意味のあるものが求められる社会において、自社の経営資源だけで新商品を生み出すのはなく、コラボレーションが大きなチャンスに繋がります。業種、業態の壁を越えてチャレンジをしていきましょう！
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/
■ビームス＆福井県
福井県はビームスとコラボして伝統工芸品ブランド「FUKUI TRAD（フクイトラッド）」を立ち上げ。女優ののんさんが書いたイラストを越前漆器や越前和紙など７つの伝統工芸品と組み合わせる。２０１６年に始まった「BEAMSJAPANプロジェクト」の一環。
https://fukuitrad.jp/
■永井酒造＆片岡鶴太郎
群馬県の永井酒造は日本酒とアートのコラボ「MIZUBASHO Artist Series」を開発。第一段は片岡鶴太郎が描いた油絵のミズバショウをボトルラベルのデザインとした。売上の５％を尾瀬の環境保全のため「尾瀬の水芭蕉プロジェクト」に寄付。
■オイシックス・ラ・大地＆IMDアライアンス
福岡で飲食店を展開するIMDアライアンスは食料品宅配のオイシックス・ラ・大地とコラボし高級感を打ち出した料理宅配サービスを展開。西中洲星期菜、九州の旬博多廊、チョコレートショップ、焼きとりの八兵衛など７店が参加。福岡市内から配送を始めて２０２１年には全国発送に対応予定。
https://hakatakaikai.jp/
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４）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ９月１日～３０日記事より）
なにわのマーケティングコーチは日経MJの記事を毎月１００本以上切り抜き各社の最新アクションを研究しています。このコーナーでは数多くの記事の中から次の一手のヒントになるものを８本のみ抜粋して紹介。４P発想力を鍛えて参りましょう！
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（商品）戦略/CUSTOMＥＲ ＶＡＬＵＥ（顧客価値）
事例１）アマゾンからウェアラブル端末が出た！
アマゾン・ドット・コムは手首に巻いて使うリストバンド型のウェアラブル端末「アマゾン・ヘイロー・バンド」を米国で発売。センサー類と布製ベルトを組み合わせた構造で活動量や体温、心拍数などのデータを集めてスマホのアプリで体の状態を把握し運動や生活改善などの指導に活かす仕組み。
半年の使用料を含む価格は９９．９９ドル（約１万７千円）。AIも活用するので「あなたが来週読みたくなる本」も薦めてくれるかもね（笑）
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2008/28/news060.html
事例２）わたしの指先ではにわがニッコリ？
ライオン事務機ははにわの形をしたキャップ式指サック「はにさっく」を発売。
紙をめくるときに使う指サックが６種類の豊かな表情やポーズのはにわになった。大小２個入りセットを３種類展開。価格は４５０円也。とぼけた表情、慌てている表情、放心状態などがありデスクに置いて楽しむことも出来そう。
１００体ぐらい集めて古墳を建造する人が現われるかもね（笑）
https://www.lion-jimuki.co.jp/products/introduction/hanisack/
プロダクト戦略を妄想せよ！
アマゾンのウェアラブル端末はAIも駆使したハイテクから生まれたプロダクト。
ライオン事務機の指サックは極めてアナログな発想のプロダクトでこちらは若手社員のプロジェクトから生まれたそうだ。プロダクトの目的は価値の提供なので、ハイテクでもアナログでも手法にこだわる必要はない。要は世の中にどんな価値が求められているのかを具体的にイメージできる力が必要なのであ～る。
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略/CUSTOMＥＲ ＣＯＳＴ（顧客コスト）
事例１）無印良品、計り売りを始めました！
良品計画は無印良品の店舗で菓子の量り売りを開始。クッキー、マシュマロ、チョコ、せんべいなど個包装した菓子２８種類はどれを選んでも１グラム４円也。計２０グラム８０円分から販売となる。先ずは銀座店、グランフロント大阪店な大型店で取り扱い早期に５５店舗まで拡大予定。お菓子の半分以上はこのサービスに向けて新開発。満月ポンとかよっちゃんいかもあったら嬉しいな（笑）
https://www.muji.com/jp/ja/shop/045654/articles/info/581711
事例２）ヒョウ柄のおねえさん！安うしまっせ～
お好み焼きゆかり富国生命ビル店はリニューアルオープンを記念してヒョウ柄の服を着た女性向けキャンペーンを展開。注文時に「私、ヒョウ柄が好きなおばちゃんです」 と合い言葉を伝えると年内ワンドリンク無料券を獲得。さらにスカートやシャツなどヒョウ柄の服の数に合わせて支払い金額を割り引き。全身ヒョウ柄なら最大３０％引きとなる。９月末までの期間限定企画。
こりゃ～年中無休でやって欲しいがな（笑）
プライス戦略を妄想せよ！
無印良品の量り売りだが、昭和の時代は味噌や醤油などの調味料は量り売りだったのでフードロスに繋がりにくい工夫があった。昭和、平成、令和と時代が流れて改めて令和の量り売りがブームになるのかも知れない。またモノが売れにくい時代に値引きの機会も増えると思うが、どうせならヒョウ柄割り引きのようにオモロイ仕掛けで話題作りといきたいもんでんな。
■ＰＬＡＣＥ（販路）戦略/ＣＯＮＶＥＮＩＥＮＣＥ（利便性）
事例１）今夜の水族館はおひとりさまでどうぞ？
仙台うみの杜水族館ではひとりで思う存分水族館を楽しみたいというニーズに応えるべく「おひとりさまナイト水族館＋」という企画を展開。開催日ごとに異なるテーマを設定し、カメラを楽しむおひとりさまや、館内スタッフも女性だけにした癒やしのおひとりさまや、男だらけのおひとりさまなどを企画。
午後６時から９時の開催で大人１９００円也。ひとりで水族館ってなんかよさげでんな。
http://www.uminomori.jp/umino/28766/index.html
事例２）速い車はサーキットで存分にお試しを！
コーンズ・アンド・カンパニー・リミテッドはグループ会社を通じて千葉県南房総市で会員制のドライビングコース「THE MAGARIGAWA CLUB（ザ・マガリガワ・クラブ）」を整備。全長３．５キロのコースやクラブハウスを建設。標高差は２５０メートルあり２２ヵ所のコーナーと鈴鹿に匹敵する８００メートルの直線を備える。会員は持ち込んだ愛車を速度制限なく乗り回すことが出来る。こらスーパーカー小僧の血が騒ぎまんな。
「サーキットの狼」もっかい読まな（笑）
https://www.magarigawa.com/
プレイス戦略を妄想せよ！
ひとりでゆっくり水族館で過ごしたい！念願叶って手に入れたスーパーカーを限界まで走らせてみたい！どちらの仕組みも顧客のインサイトに着目したものであり、妄想は出来てもなかなか実現できなかった企画かもしれない。これからは当たり前の発想でなくググッとインサイトまで踏み込んだ戦略が要りまんな。
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（販促）戦略/ＣＯＭＭＵＮＩＣＡＴＩＯＮ（コミュニケーション）
事例１）熱気球の聖地で魅力を叫ぶ？
バルーンを飛ばすのに理想的な佐賀市は毎年秋にアジア最大級の熱気球の競技大会を行ない、国内外から８０万人を越える観客を集めてきた。
「佐賀バルーンミュージアム」では最新技術を駆使したシアタールームで世界選手権の映像などを視聴できる。またバルーンの操縦を疑似体験できるフライトシュミレーターもあり週末には行列もできる。飛行機や観光用のヘリに乗る経験はあってもなかなか熱気球に乗る機会はない。密を避ける大空では換気の良さも相まってブームが来るかも来ないかも（笑）
https://www.sagabai.com/balloon-museum/main/
事例２）粉ミルクが宇宙へ飛び立つ日？
森永乳業は大人向け粉ミルク「森永ミルク生活（宇宙用）」が宇宙ステーションで使われることを記念したイベントを開催。６月に粉ミルクとして始めてJAXAから宇宙日本食の認証を受けた。今後は新型宇宙船「クルードラゴン」に搭乗予定の宇宙飛行士野口聡一さんが国際宇宙ステーションで利用する予定。大人向け粉ミルクのシェアは９割なのでこのまま宇宙のシェアも獲得するかもしれまへんな。
https://www.morinagamilk.co.jp/archives/007/202009/200909.pdf
プロモーション戦略を妄想せよ！
外出が制限される中、なかなか水平移動がしにくいので、熱気球に乗って空を飛んでみたり、宇宙ステーションで粉ミルクを飲んでみたりと。垂直移動は新鮮なメッセージになりまんな。とはいえ空も宇宙も出てきたので、次は地中探検や海底探索が話題になるかも知れまへんな。いざ！地球の中心へ！
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５）読んだら損するしょ～むない話
妄想は発想、着想、連想、構想の父いや母。卓越したビジネスプランもはじめの一歩は妄想から生まれます。今日も地道に鍛えて参りましょう！
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/
■１０月の祝日を作ろう！
その昔、１０月１０日は体育の日としてお休みであり全国の小中学校で運動会が開催されておりました。ふと今年のカレンダーを見てみるとなんと１０月は祝日がない！つまり休みがない！こりゃいかんということで１０月の祝日を考えてみました。
１０月４日は「としの日」
０才から１００才まで生きて行くのはしんどいもの。
こう見えてもわたし年やから・・・といって休みにしましょう！
１０月１９日は「ＴＯＥＩＣの日」
今や英語はなくてはならない第二言語です。
英語を好きな人も嫌いな人も今日はＴＯＥＩＣなので・・・といって休みにしましょう！
１０月３１日は「神無月最終日」
１０月は全国の神さまが出雲に集まる神無月。３１日は最終日なので、
明日神さまが帰ってくるので掃除せな・・・といって休みにしましょう！
こんなこと言うててもきっと休みは増えへんわな（泣）
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
１０月もあなたにとって笑顔溢れるひと月なりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０２０年１０月１日第２１１号
読者数：６８５名(１０月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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