11.05
2019年11月1日第200号
まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
お陰さまで本メルマガも今月で２００号を迎えることができました。つまり創刊から２００ヶ月間飽きもせず書いている訳ですが、自分にとっては書くというアウトプットのために毎月、日経MJ新聞から１００本以上の記事を手作業で切り取るというインプット作業が発想のトレーニングになっているように思います。
講演などのアウトプットの場もそうですが、誰かに何かを伝えるというアウトプットの場があることで、普段から幅広いインプットを心がけることが出来ているのは有り難いことやな～と改めて感じる２００号なのでありました。ほんまおおきに！
そして先月は、昨年に引き続き沖縄県の琉球大学にて就職活動を始める前の２回生を対象とした自分マーケティングの講義に行って参りました。
このプログラムでは自分の市場価値を４Pに落とし込んで強み・弱みを自己分析するという内容なのですが、初めて自分の価値を客観的に考えることで沢山の気付きに繋がると大学生の皆さんから好評をいただいております。
昨年に引き続き沖縄にご縁をいただきましたので、登壇前後の日程を使い世界遺産の城（グスク）巡りをしてきました。
今帰仁跡（なきじんぐすくあと）、座喜味城跡（ざきみぐすくあと）、勝連城跡（かつれんぐすくあと）、中城城跡（なかぐすくじょうあと）の４つですが、これらは琉球王朝が誕生する前に北山、中山、南山と沖縄に３つの国があった時代の名残です。
やがて中山が沖縄全土を統一し琉球王朝が誕生する訳ですが・・・なんとその琉球王朝を象徴する首里城が火事で消失してしまいました。
なんとも言えない寂しくも残念な気持ちになりましたが大阪の地より琉球に思いを馳せ一日も早い復興を願うばかりです。ガンバレ！沖縄。負けるな！琉球。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）縄文フリーダム倶楽部通信
３）SDGｓマーケティングアクション
４）だいぶ気になるコラボレーション戦略
５）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
６）読んだら損するしょ～むない話←人生１００年時代の生き方とは・・・
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１）スマイルマーケティングトピックス
スマイルマーケティングではマーケティングを楽しく学び、自分らしく使うをテーマに幅広いプログラムを提供しています。肩の力を抜いて気軽にご参加ください！
■１１月２６日「中小企業のためのSDGｓ活用講座」第２弾開講！
世間でどんどん話題になるSDGｓ。これまで大企業が牽引してきたこのアクションが中小企業や個人商店にも拡がってきました。２０２０年に向け自分の頭で理解するチャンスです！いつもながら誰にでも分かりやすい２時間の集中講座です。
日時：１１月２６日（火）１０：００～１２：００
会場：アルテビル本町橋９階
住所：大阪市中央区本町橋２－２４
地図：https://www.office-navi.jp/result/b01002154.html
定員：３０名
プログラム：そもそもなぜSDGｓなのか？
SDGｓに取り組むメリットとは？
自社の活用法を発見しよう！
参加費：５,０００円（SDGｓバッチ付き）
講師：なにわのマーケティングコーチ高橋健三
主催：３LC株式会社
お申し込み：
https://peraichi.com/landing_pages/view/cvws9?fbclid=IwAR2vyrT_ujrpBc4nhd3SkU1PLGCsfQEl9xrCqD1sRBqrFK0_iQpNhdicYYE
■新プログラム「大人の教養曼荼羅講座」が遂に誕生しました！
先月号で告知したフィールドスタディプログラムが遂に完成。本講座では新たな時代に求められる社会価値（モノ、サービス、新事業）を生み出すために、真善美を意識しながら７つの教養分野について学びを拡げかつ深めます。
会社の中だけでは生まれにくい新たな視点や発想を、テーマに沿った博物館、美術館、企業ミュージアムなどへの訪問を通じて鍛えていきます。
これから管理職になる３５～４０才の方、これから部門長や取締役となる４５～５０才の方に必要なコンセプチュアルスキル（問題を発見して解決する力）を鍛えて参りましょう！
詳しくはinfo@smile-mk.comまで。
■２時間で分かる出前講座のご案内！
当社では様々なテーマで２時間の出前講座を提供しています。時代の半歩先をいくため、なにわのマーケティングコーチの視点からヒントを掴んでみませんか？
きっと目からウロコが３枚落ちますよ（笑）
・「社長マーケティング実践講座」
社長が宣伝塔となって社会にアピールする姿を４つのタイプに分類してご紹介。
あなたの強みを活かすタイプを見つけてください。
・「SDGｓマーケティング活用講座」
世間で話題のSDGｓを分かりやすく理解し自社での活用方法を考える内容です。
持続可能な事業モデルを見つけてください。
・「縄文マーケティング発掘講座」
これまでの計画的、競争的、コンプライアンス重視の弥生型に留まらず直感的、協調的、フリーダムな縄文型発想を取り入れてみませんか？
詳しくはinfo@smile-mk.comまで。
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２）縄文フリーダム倶楽部通信
先日、縄文時代のライフスタイルを現代のビジネスに活かせるのではないかという妄想から「縄文フリーダム倶楽部」が発足しました。
このコーナーでは縄文に関するコラムをご紹介することで縄文ファンを増やして行きたいと思います。
令和第９回コラム「縄文型ビジネス発想講座を開催」
縄文フリーダム倶楽部の会合を知った方からビジネスセミナーの依頼をいただき先日、神戸にてビジネスマンを対象に「５千年前の縄文人に学ぶ新ビジネス発想について」というタイトルで講演をさせていただきました。
みなさんそれぞれに縄文の話は初めて聞く方が多く「興味を持った」「日本人のルーツに触れることができた」「江戸時代が好きだが縄文時代にも興味を持った」など想定以上に高評価をいただきました。
また当日は自分の縄文度をセルフチェックするシートを準備したのですが、起業や新規ビジネスに興味がある方は縄文度が高いことも確認できました。
ご興味あれば出前講座にお声掛けください！フリ～～～ダム！！！
お陰さまで部員がぼちぼちと増えてきております。
縄文フリーダム倶楽部に入会希望の方はinfo@smile-mk.comまで
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３）SDGｓマーケティングアクション（日経ＭＪ１０月１日～３１日記事より）
G２０サミットでも話題になったプラスチックゴミへの対策を含め企業の具体的なアクションが加速しています。２０３０年のゴールが５年ぐらい前倒しになる勢いも感じる最近の動きをチェックしておきましょう！
■各社のSDGｓアクション
１）プリスティン
オーガニックコットンブランドのプリスティンは、洗濯のたびに衣類から抜け落ちるマイクロファイバーを減らすため化学繊維を使わず、表地は生分解性のあるウール素材、肌に触れる部分はオーガニックコットンを使ったリアルフリースを開発した。
２）シック・ジャパン
カミソリのシック・ジャパンは男性用スキンケアブランド「ブルドック」から竹のハンドルのカミソリ、サトウキビ由来のプラスチック容器を使ったスキンケアをギフトセットとして販売した。
３）セブン＆アイ・ホールディングス
傘下の総合スーパー「イトーヨーカドー」などで石油由来のプラスチック使用量を１割減らしたポリ袋を順次導入。全店に導入した際には年間でプラスチック使用量を２６トン減らせる見込み。
■大商による中小企業向けSDGｓ特設サイトが誕生！
大阪商工会議所は中小企業のSDGｓを推進支援するための特設サイトを開設。基本的な理解に加えて、自社の取り組み度が診断できるコーナーが誕生。これでSDGｓを何から始めるべきかがよ～わかりまんな～
http://www.osaka.cci.or.jp/sdgs/
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４）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ１０月１日～３１日記事より）
マーケティング３．０の手法であるコラボレーションはまさにイノベーションの入り口。
自社の価値と他社の価値を組み合わせることで話題性×市場性を獲得せよ！
今月はすべて誰かさんとのコラボ事例をご紹介です！
http://www.smile-mk.com/column/collaboration/
■ローリング・ストーンズ＆ハッピーソックス
スウェーデンの靴下ブランド「ハッピーソックス」はローリング・ストーンズとコラボした靴下を発売。有名なベロマークを施したカラフルなデザインで親子でのペアルックやギフト需要を狙っている。
https://www.happysocks.com/jp/rolling-stones-sock-box-set-4.html
■陳建一＆吉野屋
吉野家は中華の有名シェフ陳建一氏とコラボした「麻辣（マーラー）牛鍋膳」の販売を開始。牛すき鍋膳は２０１３年から始めた定番商品となっているがピリ辛鍋を加えて新たな客層を狙っている。
https://www.yoshinoya.com/menu/nabezen/mala-gyunabezen/
■リカちゃん＆レリアン
婦人服のレリアンは「アンレクレ」ブランド創設２０周年を記念してタカラトミーのリカちゃんとコラボした衣料品を発売。買い物や旅行、ディナーなど着用シーンごとに６種類の着こなしを提案し若い女性層を狙っている。
https://www.enrecre.com/news/2355.html
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５）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ１０月１日～３１日記事より）
ここでは日経MJに掲載された記事の中から次の４P戦略のヒントになるものをなにわのマーケティングコーチが独自視点でピックアップ。４Ｐアイデアをもっと顧客視点で考えられるようにタイトルに４Ｃも記載しました。業種の壁を越えてオモロい一手を妄想しましょう！
サイトではバックナンバーを１０００本以上掲載中！
http://www.smile-mk.com/column/strategy/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（商品）戦略/CUSTOMＥＲ ＶＡＬＵＥ（顧客価値）
事例１）AＩが作った清涼飲料のお味とは？
日本コカ・コーラはスタートアップ企業のエンディアンを通じてＡＩを活用した清涼飲料「チルアウト リラクゼーション」を発売。AＩが好みの異なる１０人に対してそれぞれ２０問以上の質問をし人間の好みをディープラーニングで決定。
ヘンプシードの抽出物などリラックス効果が期待できる成分を配合しており容量１８５ｍｌで１８５円なり。これを飲めばAIが考えていること分かるかも？
http://butfirstchillout.com/
事例２）疲れた身体は服が癒やしてくれます！
イオンは疲労回復や血行促進を促す効果がある機能性ウェアを発売。米ホロジェニック社が開発した特殊な素材を使い、日中や就寝中に着用してもらう仕組み。素材にチタンやアルミなど１３種類の微細な鉱石を練り込んだ「セリアント」を使用。半袖や長袖シャツなど男女向け５４種類をPBブランドのトップバリューで展開。疲れたら着る？それとも疲れる前に着る？
http://fashion.aeonsquare.net/celliant/
プロダクト戦略を妄想せよ！
コカ・コーラがAＩでドリンクを開発し、イオンが疲労回復できるウェアをトップバリュ－で発売する。これまで新しいテクノロジーを使ったプロダクトは小さなベンチャー企業から出てきたが、オープンイノベーションを使ったコラボ発想でこれからは大企業からユニークな新商品が続々と生まれてくる時代かもしれまへんな。
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略/CUSTOMＥＲ ＣＯＳＴ（顧客コスト）
事例１）スーツは無料で貸しまんがな？
紳士服のコナカは紳士服のレンタルサービスを提供するスタートアップと提携し、就活生に向けて自社スーツの無料貸し出しを開始する。スーツセレクト全１９０店舗を使い、２０２２年３月卒業予定の学生を対象に採寸とレンタルを展開。貸し出し商品はスーツとスラックス、女性はスカートが対象。次はリクルートやマイナビと組んで就活情報スポットになるかもね？
https://caricuru.jp/topics/479/
事例２）毎日のランチもサブスクの時代です！
大分のITベンチャーのイジゲンは月額４９８０円でランチが毎日食べられるサブスクリプションサービス「オールウェイズランチ」を開始。利用者は提携するレストランやカフェ、カレー店などで毎日ランチが食べられる。現在は福岡と京都で提供。３０日で割れば１食１６６円こりゃあ有り難い。はよ大阪へも来てちょうだい！
https://always.fan/lp/lunch/
プライス戦略を妄想せよ！
最近、需要に応じて柔軟に価格設定を変えるダイナミックプライシングという言葉が注目されとりますが、それ以外にも無料から入るフリームアムや定額制のサブスクリプションなど文字通りダイナミックに価格戦略を考えなあかん時代になってきましたな。
■ＰＬＡＣＥ（販路）戦略/ＣＯＮＶＥＮＩＥＮＣＥ（利便性）
事例１）これからのお店は宇宙をテーマに！
フランフランは東京渋谷区に個性的な雑貨を集めた新業態店舗「U.F.O.by FranFran」を開業。これまでメインにしてきた女性客ではなく男性客をターゲットとした。U.F.O.はユニークで素敵なお土産の頭文字で、宇宙ステーションをイメージした店内にはデジタルサイネージで楽しむスペースもあり店そのものの楽しさも狙っている。間もなく大阪にもオープン。ワレワレハウチュウジンデアル・・・（笑）
https://ufo.francfranc.com/
事例２）いやいや次のお店もレトロをテーマに！
飲食店運営の三信商事は新宿で１９６４年に創業した純喫茶「珈琲西武」の２号店を西新宿に開店。本店が持つ昭和レトロの雰囲気をそのまま再現し特徴である天井のステンドグラスも採用。提供メニューも西武カレー、新宿特製オムライスなど本店のレシピを活用。昭和時代の日本の雰囲気を好む外国人観光客への対応力を高めていく。宇宙もええけど昭和もええわな～（笑）
http://metro-net.co.jp/business/food/coffee_seibu2/
プレイス戦略を妄想せよ！
ネット市場が拡大する中、いかに店舗に来てもらうか？という観点からリテイル（小売り）とエンターテイメント（娯楽）を合体させて「リテイルテイメント」という新たな言葉が誕生している。未来に行くか？過去に向かうか？表現の工夫は色々あるにせよ楽しみを提供できる店にせなあかん時代になってきましたな。
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（販促）戦略/ＣＯＭＭＵＮＩＣＡＴＩＯＮ（コミュニケーション）
事例１）柿ピーの国民投票開催中ですねん！
亀田製菓は「亀田の柿の種」のピーナツと柿の種の配合比率について消費者が投票するキャンペーン「当たり前を疑え！国民投票」を開始。通常は柿の種６割、ピーナツ４割となっているが１０対０や９対１も含めて計１１択の中から選ぶことができる。あなたも清き一票を投じてみまっか？
https://www.e-kakinotane.com/campaign/2019sp/
事例２）大阪ではなにわ風味がよろしいな！
ホテル「コートヤード・バイ・マリオット大阪本町」では宿泊客がスタッフに「大阪チェンジ！」と告げると通常は白いバスローブ、バスタオル、歯ブラシなどの備品をヒョウ柄に変更してくれるサービスを開始。夕食メニューのカラスミパスタは焼きそばに、牛ほほ肉の煮込みはどて焼きに変わる。ついでに大阪弁集中講座も提供して日本全国を大阪弁にして欲しいもんでんな（笑）
https://www.asahi.com/articles/ASMB25RLJMB2PTIL01T.html
プロモーション戦略を妄想せよ！
企業から宣伝を仕掛けるプロモーションも４Cのフレームではコミュニケーション
となる。柿ピーの比率を国民投票する仕掛けや、ホテルの備品を大阪風味に変えてくれるサービスはまさにユーザーとのコミュニケーションとしてほんま面白い！人だけでなく企業にもコミュニケーション力が問われる時代になってきたとゆうことでんな。
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６）読んだら損するしょ～むない話
新たなビジネスアイデアを生み出すには先ず妄想力を鍛えることが重要。
その妄想力はしょう～むないことを考えることで鍛えることができるはず。
今月も張り切って参りましょう！
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/
■人生１００年時代の生き方とは・・・
人生１００年時代と言われる中、これまでのように６０才で定年退職するのではなく７０才、８０才となっても社会に接点を持つ生き方が注目されています。
そんな高齢者達の会話に耳を傾けてみましょう！
６０才の後輩「定年したらどんな生活したらええんですか？？？」
７０才の先輩「定年したら教養が大事になるんやで」
６０才の後輩「ほんまですか？僕はちっとも教養ありませんわ」
７０才の先輩「教養ちゃうがな。今日の用やがな。
つまりは今日することがあるちゅうのが大切や」
８０才の先輩「８０になったら教育も大事やで」
６０才の後輩「８０才でも教育が要るんですか？？？」
８０才の先輩「教育ちゃうがな。今日行くとこがあるということやがな。
ずっと家におったらそらあんた退屈やで・・・」
６０才の後輩「先輩方の話はほんま為になりますわ！がんばろ」
人生１００年時代は教養と教育が大切になりまんな。
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
１１月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」２０１９年１１月１日祝２００号
読者数：６５６名(１１月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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