10.01
2017年10月1日第175号
気候もすっかり秋らしくなりましたが、４月に新年度を迎えた会社は上半期を
終え、新たな気分で１０月を迎えておられることと思います。下半期の商戦に
向け、革新的な新商品や新店舗の登場を楽しみにしています。
先日、新聞に日経リサーチによる２０１７年版企業ブランド調査の結果が掲載
されておりましたが、「企業の消費者評価ランキング」では、１位キューピー、
２位ＴＯＴＯ、３位味の素、４位ヤマト運輸、５位ソニーという結果でした。
独自性、愛着度、自分への必要度などを評価項目にしているそうですが、ブラ
ンドとの距離感は、ＣＭタレントのイメージとも連動しているようにも感じますね。
ちなみに１位キューピーは福山雅治、２位TOTOは寺田心、３位味の素は小栗
旬などが出演中です。ほらね。
企業の寿命は３０年などと言われますが、長生きと人気を兼ね備えたいもの
ですよね。
さて最近「ライフシフト」という本が話題なり、人生１００年時代と言われています
が、厚生労働省の調査によると、全国の１００歳以上のお年寄りはは６７,０００
人で都道府県別では、東京都、神奈川、大阪となっています。
また人口１０万人当りの比率で見ると１位島根県、２位鳥取県、３位高知県と
中四国が並んでいます。やるやん西日本。
さらに９０歳以上になると２０６万人おられます。こんな数字を見ていると自分
も１００歳まで現役で働けそうな気がしてきますよね。えっ！僕だけ？（笑）
会社も個人も長生きと人気を兼ね備えたいものですよね。いやほんま。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）だいぶ気になるコラボレーション戦略
３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
４）読んだら損するしょ～むない話←下期のスタートダッシュ作戦
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１）スマイルマーケティングトピックス
ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。
なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。
■予告！年内に新刊ビジネス本を出版します！
新しいビジネス書の出版が決まりました！！！
既に原稿を書き上げておりますので順調にいけば年内に書店に並ぶ予定です。
本の内容ですが、小さなお店や会社を経営されている方にも分かりやすい打ち
手が満載のマーケティング入門書になっています。
出版を記念したセミナーも計画中ですので、どうぞお楽しみに！
■１２/１（金）マーケティング妄想バー開店！
少し早いですが、今年最後の妄想バーのご案内です。師走なので２０１８年の
マーケティングトレンドを大妄想します。皆さまのご来店をお待ちしております。
日時：１２月１日（金）１９：００～２２：００
会場：堺筋本町近隣レストランバーにて（参加者にご案内します）
プログラム：参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介
日経ＭＪの記事から４Ｐトレンドをキーワード化
定員：先着１０名限り
参加費：３０００円（ワンドリンク＆軽食付き）
主催：スマイルマーケティング
お申込みはinfo@smile-mk.comまで
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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ９月１日～３０日記事より）
提供価値を高める手段としてコラボレーションは今や当り前の取り組みになって
きました。事例をヒントに自社のコラボパートナーを考えてみましょう！
https://www.smile-mk.com/column/collaboration/
■JR東日本＆ジンズ
眼鏡店ジンズはJR東日本と組み、山手線の新型車両「E２３５系」とコラボした
眼鏡を発売。窓枠を切り抜く製造工程で出た端材のステンレスをフレームに
再利用しており、つるは車両に合わせて緑になっている。
https://www.jins.com/jp/news/2017/09/e235.html
■アニエスべー＆富士フイルム
富士フイルムは最近リバイバル人気が出ている「写ルンです」でいつもカメラを
持ち歩いているアニエスベーとコラボ。アニエスベー氏が撮影した写真をカメラ
カバーに使った商品を制作。
http://fujifilm.jp/personal/filmandcamera/utsurundesu/promotion/lf30/anniv/original.html
■ウルトラセブン＆ビクセン（望遠鏡）
望遠鏡メーカーのビクセンはウルトラセブン放送開始５０周年を記念してボディ
にウルトラセブンのイラストをデザインした天体望遠鏡を発売。他にもウルトラ
ホーク１号、２号のデザインもある。
https://www.vixen.co.jp/post/170919a-3/
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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ９月１日～３０日記事より）
日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！
https://www.smile-mk.com/column/strategy/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
事例１）遂にたまごかけご飯マシンが登場！
タカラトミーアーツは卵かけご飯を作るマシン「究極のTKG」を発売。卵をセット
してボタンを押すと、卵が割れて黄身と白身が分かれる。その後スイッチを押す
と白身を泡立てることができる。２分で柔らかな食感、３分でふわふわした食感
とともに泡がはじけるなど好みの仕上がりが選べる。３５００円のニューマシン
一家に一台どない？
http://www.takaratomy-arts.co.jp/specials/tkg/
事例２）これで仕事しながら運動もできる？
ビーズは仕事をしながらエクササイズができる業務用デスク「エクササイズデス
クBGD-７８０」を発売。上下昇降ができるデスクと、こぐ強度を調整できるフィッ
トネスバイクが一体になって価格は７万９千円也。天板は幅７８センチ×奥行
５８センチあり、パソコンや資料を置いて作業ができる。健康経営を目指す会社
にピッタリに一台でんな。
http://www.bauhutte.jp/product/bgd780/
プロダクト戦略を妄想せよ！
卵をかき混ぜる手間を無くしてくれるマシン。仕事が終わってからフィットネス
クラブに行く手間を無くしてくれるマシン。新しい商品はいつも顧客がまだ解決
できていない問題を見つけて解決してくれます。うちの商品はどんな問題を解
決しているのか？チェックせなあきまへんな。
■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略
事例１）遂にビール飲み放題の電車が登場！
西武鉄道は車内にバーカウンターと生ビールサーバーを設置し、池袋から西武
球場前駅まで生ビール飲み放題になるイベント電車「エビスビール特急」を運行
する。中華のコース５４８０円。和食のコースは５９８０円。西武球場前駅ではホ
ームでビアガーデンも営業する。こりゃ何杯飲めるか勝負やな（笑）
https://www.seiburailway.jp/news/news-release/2017/20170822ebisubeer2017.pdf
事例２）商品の値段は消費者が決めるんです？
フランスでは消費者が品質と価格を決める食品「セ・キ・ル・パトロン？！」が
注目されている。一番安い牛乳パック（１リットル当り６９セント）を基準に生産
者の報酬、牛の飼料、品質に関する７種類の項目からなる選択式アンケート
を基に割り増し金額が表示され価格調整を行う。集計の結果１リットル当り９９
セントとなり生産者の報酬は３９セントとなった。大阪のおばちゃんに決めさせ
たらちょっと怖いかも（笑）
http://lamarqueduconsommateur.com/
プライス戦略を妄想せよ！
居酒屋では当たり前になった飲み放題が電車の中でも楽しめる。これは飲み
放題というプライス戦略の販路を拡げるプレース戦略ですな。次は飛行機の中
？野球場？コンビニの店内？どこで提供されるかが楽しみですが、いくらにす
るかは消費者に決めさせて欲しいもんでんな。
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
事例１）ブッブ～バスの本屋さんがやってくる？
バリューブックスはバスで全国各地を巡り本を販売する「ブックバス」の運行を
開始。クラウドファンディングで集めた１３０万円を資金に、出資者が希望する
地域を優先的に回る。全国の５分の１の自治体には書店がないといわれるた
め、本屋がない地域に移動式本屋として本を届ける予定。ええやん！
https://camp-fire.jp/projects/view/29959
事例２）仕事する場所を貸し出しますねん！
眼鏡専門店のジンズは、東京本社オフィスの一部を外部に解放してワークス
ペース「シンク・ラボ」を開設する。利用者に仕事の集中度が確認できる自社
のセンサー付き眼鏡「ジンズ・ミーム」を貸し出し、仕事環境の研究や製品開
発に役立てる。空間デザインは神社仏閣をイメージした緑の多い環境になる
そうだ。御利益もあるかもね（笑）
http://kigyoka.com/news/legend/legend_20170913_2.html
プレース戦略を妄想せよ！
本をネットで買うのは便利ですが、本屋さんの中をウロウロするのは思わぬ
発見がありなかなか楽しい体験です。会社で新しい企画を考えることは大切
な仕事ですが、カフェなどいつもと違う空間で閃くこともよくあります。五感で
感じる人間に対して新たな空間を提供することもプレイス戦略の大きなテーマ
のひとつでんな。
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
事例１）地元の主婦が佐渡の温泉を宣伝！
佐渡島に住む主婦のグループ「婦人倶楽部」は佐渡の温泉の魅力を伝える
動画を公開。温泉PRソング「つるつる♨スベスベ」は島内の畑野温泉や羽茂
温泉を舞台にしている。この婦人倶楽部はこれまでも佐渡の自然や食をテー
マにした曲を発表している。いっぺん見たら島に渡ってしまうかも？（笑）
※音声が出ますのでご注意を
https://www.youtube.com/watch?v=Lj2GE6m2eno
事例２）あなたの声でアイスが生まれる？
ローソンは顧客の声を集めて商品開発に活かす取り組みを開始。第一弾と
してアイスをテーマにアイデアを集めて２０１８年に商品化する予定。サイト上
では「仕事帰りにローソンで思わず手に取ってみたくなるアイスが！？どんな
気持ちにぴったりのどんな商品？」というテーマでアイデアを募集している。
やっぱり大阪限定コナもんアイスがええなあ（笑）
https://www.lawson.co.jp/lab/tsuushin/art/1300443_4659.html
プロモーション戦略を妄想せよ！
プロモーションは発信者と受信者の距離が近いことがポイント。そのような
意味で佐渡島に住む主婦が地元の温泉をPRするのは、説得力に溢れて
いるし、いつもローソンでアイスを食べている人にアイデアを聞くのもナイス
アイデア。自社のプロモーションが受け手から見てどんな距離感にあるか
チェックしとかなあきまへんな。
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４）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ～いやほんま（笑）
https://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/
■下期のスタートダッシュを考えよ！
１０月は多くの会社で下期がスタート。そこで我が社でもスタートダッシュに向け
一週間の記念日にちなんだ営業戦略を考えてみた。いざ！出陣！
１０月１日 遠い日：一番遠くのお客さまから訪問します。距離も気持ちも。
１０月２日 豆腐の日：手土産に豆腐を持っていきます。ネギと醤油も。
１０月３日 トンビの日：入り口でピ～ヒョロロ～と鳴いて驚かせます。
１０月４日 投資の日：我が社を信じて投資してくださいと土下座してみます。
１０月５日 投稿の日：インスタに商品写真アップしまくります。うっとうしいぐらい。
１０月６日 トロの日：手土産にトロを持っていきます。中トロ渡して大トロ食べます。
１０月７日 遠いな～の日：頑張ったけど結果が出ず受注は遠いな～と反省の日！
思い付きの作戦ではやっぱり結果が出まへんな（泣）
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
１０月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１７年１０月１日第１７５号
読者数：６１９名(１０月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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発行元：株式会社スマイルマーケティング
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