06.01
2017年6月1日第171号
4月から6月に掛けて新入社員研修に登壇する機会が多くなるのですが、
先日の研修時に想定外の質問を受けました。
それは「分からない言葉について質問してもいいんですか?」という素朴な
もので「それは全然問題ない。わからない言葉があればその場でどんどん
聞いてもらっていいですよ」と答えました。
何故そんなことを聞くのか?とこちらから質問したところ、日常会話の中で
わからない言葉が出てきても、自分でググって解決する習慣が付いている
とのこと。うっかり聞いても「自分で調べたらええねん!」と言われるそうです。
確かに言葉の意味はネット検索で確認できますが、日本語には色々な意味
を含んだ言葉もあり、相手がどのような主旨でその言葉を使っているのか
本人に確認した方が良いケースも数多くあると思います。
研修など双方向の場面では小さな疑問でもしっかり理解しながら、次に進ん
で欲しいと思いました。ま、「忖度」もほどほどに(笑)
さて先日、日経MJ新聞に「勧めたいお店ランキング」が掲載されておりました。
1)セブンイレブン、2)ダイソー、3)モスバーガー、4)ユニクロ、5)無印良品
6)ゴディバ、7)スターバックスコーヒー、8)ローソン、9)イオン、10)東急ハ
ンズという結果でしたが、6位のゴディバがなんか気になりました。もしかして
バブル景気がまたやってくる兆しかもしれませんね。
ちなみに上記は全世代の総合ランキングですが、50代男性のランキングで
は9位に「餃子の王将」が入っており、なんかほっとしたのでありました(笑)
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←雨が降っても大丈夫?
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1)スマイルマーケティングトピックス
ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。
なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。
■来週開催!6/9(金)「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎!
お酒の勢いを借りて妄想を繰り広げる少し大人なバー型講座。月初めの週は
何かと忙しいという方の声に応えて、今回は第2週に開催します。初心者の方
でも充分楽しめる講座ですので、気軽にご来店ください。
日時:6月9日(金)19:00~22:00
会場:堺筋本町近隣レストランバーにて(参加者にご案内します)
プログラム:参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介
日経MJの記事から4Pトレンドをキーワード化
定員:先着10名限り
参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き)
主催:スマイルマーケティング
お申込みはこちらから
https://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005369.html
■8/5(土)日経Wアカデミー「アイデアの学校」開催!
東京開催!ヒットを生み出す視点というタイトルで3名の講師が順に登壇する
リレー講座です。関東圏でご活躍の皆さん、是非お越しください。
日時:8月5日(土)12:30~18:10
会場:日本経済新聞社 東京本社ビル2F「SPACE NIO」
プログラム:
1)アイデアが湧き出すアタマになる!発想法の使い方(加藤昌治氏)
2)ノウハウを一挙公開!日経MJで鍛える発想法講座(高橋健三)
3)アイデアを実現する組織・ネットワーク作り(田中靖浩氏)
定員:80名(先着順)
参加費:15000円(日経MJ6ヶ月分含む)
申し込みは日経新聞のホームページよりどうぞ
https://www.nikkei4946.com/seminar/seminar.aspx?ID=1966
■6/8(木)大阪府「なにわマーケテイング大学」オープンキャンパス開校!
お陰さまで今年も満員御礼となりました。ご参加いただく皆さまには会場で
お会いできることを楽しみにしております。感謝!
http://www.pref.osaka.lg.jp/keieishien/keiei/29opencampus.html
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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ5月1日~31日記事より)
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月はスポーツジャンルごとの事例をご紹介!
https://www.smile-mk.com/column/collaboration/
■バスケットボール:ディズニー&コンバース
コンバースフットウェアは「オールスター」シリーズの100周年を記念して
ディズニーとコラボした商品「オールスター100ミッキーマウスサーフィン
HI」を発売。価格は9000円也。
http://converse.co.jp/products/all-star-100-mickey-mouse-surfin-hi/
■ラグビー:スヌーピー&ラグビー日本代表
ソニー・クリエイティブプロダクツはラグビーワールドカップ日本大会に向け
スヌーピーなどピーナッツの漫画とコラボしたタオルや雑貨など約20アイテ
ムを発売。女性ターゲットを狙う。
http://www.scp.co.jp/biz/release/170516.pdf
■ベースボール:カープ坊や&ミカサ
ボールメーカーのミカサは広島東洋カープとコラボしてイメージカラーの赤を
ベースにカープ坊やとMIKASAのロゴをあしらったレジャーバック2種を
発売。価格は1000円也。
http://netshop.mikasasports.co.jp/
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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ5月1日~31日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
https://www.smile-mk.com/column/strategy/
■PRODUCT(製品)戦略
事例1)この夏はそうめんスライダーでどやさ!
タカラトミーアーツは豪快にそうめん流しを楽しめるウォータースライダー型の
「ビッグストリームそうめんスライダーエクストラジャンボ」16800円を発売。
東京サマーランドが監修し、幅120センチ×高さ76センチ×奥行き33セン
チで全長はなんと5メートル。この夏、自宅に一台どやさ!
http://www.takaratomy-arts.co.jp/specials/soumenslider/
事例2)車がボートかどっちに乗りまっか?
トヨタ自動車はレクサスブランド20周年を期にプレジャーボートのコンセプト
モデルを公開。海の真ん中に自らを解放できる隠れ家的な空間をつくること
をテーマに開発。全長13メートルの8人乗り。レクサスのデザインコンセプト
を踏襲し高級感ある外装、内装にこだわっている。富裕層なら一艘どやさ!
https://lexus.jp/pressrelease/news/20170113.html
プロダクト戦略を妄想せよ!
全長の5メートルの流しそうめん、全長13メートルのプレジャーボート。長さ
を競っている訳ではないが、既存顧客が居るから製品開発をしたというより
は、自社ブランドの世界観を伝えるための手段として、想定を越える製品を
提示する。まさに「どやさ!」と胸を張るモノ作りに取り組んでみたいもんでん
な。
■PRICE(価格)戦略
事例1)高級時計をはめ放題って?
衣料品レンタルのクローバーラボは高級腕時計レンタルサービス「KARITOKE
(カリトケ)」を開始。月額19800円で120万のロレックスやIWC、オメガなど
約10ブランド、80個ほどの時計から好きな腕時計を借りられる。契約期間内
であれば宅配便のやり取りで何度でも交換が可能。5万~15万の時計に
限定した月額3980円のカジュアルプランもあり。
https://karitoke.jp/pre/
事例2)高速道路の年パスって?
スイスでは高速道路に年パスがあるらしい。1年間利用できるシールを40ス
イスフラン(約4500円)で購入しフロントガラスに貼っておけば期間内は乗
り放題となる。高速道路のステッカー利用が始まったのは1985年で当時は
1枚30スイスフランだったとか。水族館などではよくある「年パス」。日本の
高速道路でもやってくれへんかな~
https://www.tolltickets.com/country/swiss/vignette.aspx?lang=en-GB
プライス戦略を妄想せよ!
シェアリングエコノミーが台頭する中、製品に価格を付けて売るという仕組み
だけではなかなか成長できなくなってきた。在庫として持っている高級時計を
貸すモデルや、1回づつ料金をもらうのではなく、期間を区切って課金するモ
デルなど課金の仕組みそのものをゼロベースから考えなあきまへんな。
■PLACE(流通)戦略
事例1)映画館が出前できまんねん!
ポップコーンシアターはプロジェクターがあればどこでも映画の上映会を開催
できるサービス「popcorn(ポップコーン)」を開始。映画の権利許諾手続きを
同社が行い、入場者数に応じて手数料を徴収する仕組みで、主催者は会場
とプロジェクターを準備し、パソコンでシステムに接続することで上映会ができ
る。いっぺん中之島の川の上でやってみますか(笑)
https://popcorn.theater/
事例2)哲学者が作るホテルとは?
パリにオープンしたホテル「モブ・ホテル」は哲学者のシリル・アウイゼラット
氏が手がけたものであり、ホテルを媒体にした社会運動だそうだ。「地域社
会への貢献」「有機農業」「優しさ」などの価値観をテーマに、ホテルの中庭で
屋外映画会、コンサート、文化イベント、有機食品定期市などを開催。リヨン、
ワシントンなど欧州とアメリカで開設し世界展開を目指しているらしい。
http://www.mobhotel.com/paris/
プレース戦略を妄想せよ!
映画は映画館で見るもの。ホテルは宿泊と食事を提供する場所。などといっ
た従来の型にはまった考え方ではなく、映画はどこへでも出前でき、ホテルは
共通の価値観を持つ人達が集う場所。といったゼロベースの発想で新たな価
値が生まれている。ブレース=場所を掘り下げてみるとオモロイ発見ができそ
うでんな。
■PROMOTION(仕掛け)戦略
事例1)女子も山伏になれまっせ!
山形県の庄内観光コンベンション協会は羽黒山を訪れる若い女性観光客に
山伏が着る白装束の貸し出しを開始。行者に変身して杉並木を散策してもら
う。料金は一人3000円で頭に巻く宝冠は持ち帰り可能。これまでは企業研
修や団体15人以上などが対象で気軽に体験できなかったので、山ガール
ならぬ「山伏ガール」が流行るかも(笑)
http://www.mokkedano.net/information/show/203
事例2)宇宙でも唐揚げは食べれるか?
ローソンは日本の宇宙飛行士向けの「宇宙日本食」にからあげクンを申請す
るのに合わせて、漫画「宇宙兄弟」と組み宇宙で食べたい味のアイデア募集
を開始。応募アイデアから5つに絞り決選投票を勝ち残った味を商品化する。
漫画の中で六太と日々人がからあげクンを食べるかもね(笑)
https://www.lawson.co.jp/lab/karaagekun/art/1299903_5304.html
プロモーション戦略を妄想せよ!
女子が山伏、宇宙でからあげ、プロモーション戦略を実施する際はなにそれ?
と感じさせる意外性に加えて、あなたに関連のあることですよ!という自分事
化も大切なポイントである。今回取り上げた事例は「意外性×自分事」という
原則にぴったりはまったええアイデアになっとりまんな~
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4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
https://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/
■雨が降ったらええことあるで~
6月といえば梅雨のシーズン。雨が降れば客足は遠のくもの。
そこであるスーパーでは雨が降っても嬉しいサービスを考えてみた。
部長「6月は雨が多いので客数が減る。みんなで来店客数を増やすアイデア
を考えてくれ」
A君「飴チャンサービス。雨の日に来てくれたお客様に飴ちゃんあげます」
B君「てるてる坊主サービス。今日は雨やけど明日は晴れるようにレジで
てるてる坊主を配ります」
部長「もうちょっと、うちならでは斬新なアイデアないか?」
C君「傘磨きサービス。靴磨きみたいにお客様の傘をピカピカに磨きます
持ち手も滑って持てないぐらいに仕上げます」
D君「足元レジ袋サービス。帰り道で足元が濡れないように両足にレジ袋を
かぶせます。ツルツル滑ってまともに歩けません」
部長「客もアイデアも滑っとるやないか!あほ~(泣)」
皆さんはそんな梅雨も快適に過ごすことを願ってます。
来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。
6月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2017年6月1日第171号
読者数:610名(6月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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発行元:株式会社スマイルマーケティング
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著書:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
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