03.01
2016年3月1日第156号
３月に入りちょびっとづつ春の訪れを感じる季節となりました。♪梅は～咲いたか～
桜はまだかいな～っと。調子のいい音頭に乗って花見に出かけたいものですね。
さて日本経済新聞と日経広告研究所による流通関連企業のイメージランキングの
調査結果が発表されておりましたが、「顧客ニーズへの対応に熱心」という項目では、
１位ニトリ、２位ファーストリテイリング（ユニクロ）、２位セブンイレブン・ジャパン、２位
ＪＴＢ（３社が同率２位）、５位ＨＩＳという結果になっておりました。
また「研究開発力・商品開発力が旺盛」という項目では、１位ファーストリテイリング
（ユニクロ）、２位セブンイレブン・ジャパン、３位良品計画（無印良品）、４位ニトリ、
４位イオン（２社が同率４位）という結果で、５社中３社はどちらのランキングでも高得
点を獲得しています。
モノ余りや成熟市場と言われている中においても、常に顧客ニーズを先取りし半歩先
を読む洞察力で次々と新たな商品提案をする企業が高く評価されていることが分かり
ますね。さて御社の新商品はいつ発売されましたか？次の商品開発は進んでいます
か？そもそも商品開発の体制は万全ですか？
春に新芽がどんどん出てくるように、マーケティング発想力を鍛えて新しい、面白い、
役に立つ新商品をどんどん生み出して行きたいものですね。レッツマーケティング！
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）だいぶ気になるコラボレーション戦略
３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
４）読んだら損するしょ～むない話←♪今日は楽しいひなまつり～
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１）スマイルマーケティングトピックス
今年もオリジナリティ溢れるプログラムであなたのマーケティング発想力を鍛え
ます。笑いたっぷりのセミナーをどうぞお楽しみください。
■３/４（金）「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎！
今年初めての開店なので、なにわのマーケティングコーチが展望する２０１６年
を大胆な予測でご紹介します。次の一手のヒントになること間違いなし！
日時：３月４日（金）１９：００～２２：００
会場：堺筋本町近隣レストランバーにて
プログラム：なにわのマーケティングコーチによるプレゼン
参加者のちょっと気になる商品を紹介
日経ＭＪの記事から４Ｐトレンドをキーワード化
定員：１０名限り
参加費：３０００円（ワンドリンク＆軽食付き）
お申込み：info@smile-mk.comまで
■４/１６（土）「サルでもわかるマーケティング入門講座」初心者歓迎！
今年の干支にちなんでサルをテーマに超ビギナー向け講座を開設します。
土曜日の午後、ゆったりとした気分でマーケティングのいろはを学んでみま
せんか？
日時：４月１６日（土）１３：００～１７：００
会場：スマイルマーケティング
プログラム：マーケティングの理論とセンスを事例で学ぶ
ワークショップ型講座
対象：マーケティング初心者（※事前学習は不要です）
定員：１０名限り
参加費：４０００円
お申込み：info@smile-mk.comまで
■今年のセミナー開催予定
サルでもわかるマーケティング入門講座：７月１６日（土）、１０月１５日（土）
マーケティング妄想バー：６月３日（金）、９月２日（金）、１２月２日（金）
大阪府なにわマーケティング大学：６月下旬開講予定
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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ２月１日～２９日記事より）
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング３．０においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月は産学連携のコラボをピックアップしました。
■ＡＯＫＩ＆ＣanＣam
スーツのＡＯＫＩは女性ファッション雑誌「ＣanＣam」とコラボした女性用スーツを
発売。１つのジャケットにスカートなど３種のボトムスが選べることで着こなしの
幅を広げることができる。
https://www.aoki-style.com/static/ladies/cancam/
■富士フィルム＆キリンビバレッジ
キリンビバレッジは美容成分を配合した清涼飲料水「キリン アスタリフト ウォー
ター」を２０～４０代女性向けに開発。富士フィルムは自社ブランドの名前を冠し
た飲料で新たな顧客層の獲得を狙う。
http://www.kirin.co.jp/company/news/2016/0223_01.html
■アスクル＆花王
通販サイトのアスクルは花王などと組みオフィスや居間になじむパッケージデ
ザインの消臭スプレーなど約４００商品を共同開発。花王とは「リセッシュ」の
限定パッケージを開発。
http://pdf.irpocket.com/C0032/TM54/eLoz/RKm0.pdf
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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ２月１日～２９日記事より）
日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！
https://www.smile-mk.com/column/strategy/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
事例１）帰宅後はスーツ着たままシャワーへＧＯ！
コナカはウール１００％素材の男性用スーツ「ウルトラ タフ エス」を発売。汗の
汚れや臭いをシャワーで洗い流すことができ、シワにもなりにくい加工を施して
いる。形状安定や防汚機能なども持ち、温水シャワーを浴びた後は６時間ほど
で渇き、アイロンも不要。出勤～勤務～帰宅～スーツ姿でシャワーというスタイ
ルが流行るかもね？（笑）
http://www.konaka.co.jp/news/pdf/20160222_1.pdf
事例２）あなたの様子はベッドが教えてくれる？
アイシン精機はベッドに付けたセンサーで起床や離床などの行動に加えてベ
ッドに腰かけているのか？眠っているのか？ベッドに居ないのか？など細かい
動きの変化を「ねむりモニター」で把握し、契約者へリアルタイムでメール送信
する。遠隔地に住む高齢者や子供の様子などを把握したいというニーズに対
応。自分がぐっすり寝ているのかも知りたいもんでんな（笑）
https://www.asleep-bedroom-project.com/product/guide/
プロダクト戦略を妄想せよ！
シャワーで洗えるスーツや眠りを見守るセンサーなど新たな技術をベースにし
たプロダクトはすぐに他社が真似できないので、技術がキャッチアップされる
までは市場でアドバンテージを保つことができる。大学が進めている研究分野
などをチェックして自社製品を魅力化するネタを探してみたいもんでんな。
■ＰＲＩＣＥ（製品）戦略
事例１）１００万円のラムちゃん登場だっちゃ！
日本直販では「うる星やつら」のヒロイン、ラムちゃんの等身大フィギュアを５０
体限定で１００万円で販売開始。１９７８～８７年に週刊少年サンデーを読んで
いた少年も今や４０～５０代。可処分所得も高く潜在的な需要があると判断した。
今後は「ベルサイユのばら」や「デビルマン」のグッズも検討している。等身大の
マグマ大使やったら買うてしまうかも？（笑）
http://www.666-666.jp/user_data/html/lum.php
事例２）人も歩けばポイント貯まる？
ＣＣＣ系のトーンモバイルは自社スマホユーザー向けの健康促進サービスを開
始。東京都健康長寿医療センター研究所の青柳幸利博士の監修プログラムで、
１日８０００歩以上、中程度の運動を２０分以上続けるとＴポイントが１ポイント
獲得できる。このスマホを持てば電話をかけずに歩いて用件伝えに行きそうで
んな（笑）
http://tone.ne.jp/special/8000steps.html
プライス戦略を妄想せよ！
スマホの普及率が高まる中、格安スマホを提供する企業も増えてきた。安さだ
けで差別化するのであれば、最も安いブランドが選ばれるだけである。しかし今
回の事例のように健康をテーマにポイントで還元するというアイデアを参考にす
れば英会話を教えてくれる。旅行ガイドを務めてくれるなど電話で提供できるサ
ービスがいろいろ生まれるかも知れまへんな。
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
事例１）海の中で一泊してみませんか？
藤田観光の「ホテルグレイスリー那覇」では客室内の壁に海の中を撮影した動
画を投影するコンセプトルーム「美ら海ルーム」を開発。定員２名のダブルルー
ムで広さは２２．５平方メートル。壁面に沖縄で人気のジンベイザメなど魚が登
場する映像を映し出し、まるで海の中に居る気分になれる。シュノーケル持って
いかなあかんな（笑）
http://gracery.com/naha/information/5356c6c86cce016.html
事例２）ニッポン文化を丸ごと体験！
東京銀座に書道、茶道、着付けなど日本の伝統文化を体験できる訪日客向け
施設「ＷＪＳ銀座本店」がオープン。店内は日本庭園風の内装で、離れの和室
でこれらの体験サービスが受けられる。料金は一人４５分で４５００円（税別）で
スタッフは７か国語に対応してくれる。大阪にはボケとツッコミの訓練所が要る
かもね（笑）
http://www.welcomejapan.jp/ginza/
プレース戦略を妄想せよ！
沖縄では海体験、日本では伝統体験。旅行の目的が単なる訪問から体験に
シフトしてきたと言われていますが、やはり旅の思い出は１枚の写真だけでなく、
五感で持ち帰りたいもの。疑似体験の次には師匠に入門する、弟子になるなど
更に本格的なニーズが生まれてきそうでんな。「あんさん本気やな・・・」
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
事例１）人気の顔はビッグデータが選んでくれます！
ビジンアンドカンパニーは大阪大学、筑波大学との産学連携で個人の嗜好を
数値化したビッグデータの活用を促進する。第1弾として「美人」をテーマにス
マホアプリの中に２千人以上の女性の写真を１０人づつ表示し、好みか好み
でないかを２択で選んでもらう。阪大の画像認識技術で数値化したビッグデー
タを筑波大で解析することで、好まれやすい女性の顔を明らかにする。男前が
テーマの時は呼んで欲しいもんやで・・・（笑）
http://www.bijin-co.jp/
事例２）今夜のお店は「栄養」で決めますねん？
グルメ検索アプリのＳＡＲＡＨ（サラ）は栄養素で飲食店検索ができるアプリを
提供。「低糖質」や「高たんぱく質」などの項目から料理を選ぶことで、これま
での店単位での検索ではなくメニュー単位の検索ができることが特徴。今後
は「有機栽培」などの検索項目を加える予定。そのうちオーナーシェフの健康
オタク度も検索できるかもね？
https://itunes.apple.com/jp/app/id916083595?ls=1
プロモーション戦略を妄想せよ！
広告の効き目が弱くなったと言われる時代においては、クリエイターの感性だ
けでメッセージを組み立てるのではなく、数値データに基づいた事実に沿って
プロモーションを計画する環境になってきている。今日配ろうとしているチラシ
やＳＮＳでの情報発信は、どんな数値データがベースになってますか？右脳に
加えて左脳も使ったロジカルな広告の時代が来たのかも知れまへんな。
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４）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ～いやほんま（笑）
https://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/
■♪今日は楽しいひなまつり～
３月３日はひな祭り。そして誰もが知ってるテーマソングは「うれしいひなまつり」
あかりをつけましょぼんぼりに～ お花をあげましょ桃の花～
五人ばやしの笛太鼓～ 今日は楽しいひなまつり～
今日は少し風邪気味のサラリーマンが替え歌を作っております・・・メロディに
乗せてどうぞ♪
１番：スープをつけましょ朝飯に～ 定期を忘れず出かけましょ～
満員電車に乗りながら～ 今日の会議が憂鬱だ～
２番：マスクをつけましょ会社では～ インフルエンザが流行ってる～
ほんとは私も微熱あり～ 誰かにうつせば治るはず～
３番：お燗をつけましょ立ち飲みで～ あてはやっことさつま揚げ～
愚痴なら朝まで喋れます～ 今日も終電見送った～
あなたのお宅では楽しいひなまつりになりますように！
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
３月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１６年３月１日第１５６号
読者数：５８３名(３月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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発行元：株式会社スマイルマーケティング
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