03.01
2015年3月1日第144号
いや～それにしても外国人が沢山日本に来てくれて、大阪もぼちぼち国際
都市の入口に立ったのかも知れませんが、現在の買い物を主たる目的と
した訪日が収まれば、次は文化や風土を味わう外国人も増えてくると予想
されます。
そこで「外国人が訪問したい日本の世界遺産ランキング」調査によると
１位：平泉の建築・庭園及び遺跡群（岩手）
同率１位：富岡製糸場と絹産業遺跡群（群馬）
３位：白神山地（青森～秋田）
４位：日光の社寺（栃木）
５位：石見銀山遺跡（島根）
６位：奈良の文化財（奈良）
同率６位：知床（北海道）
８位：琉球王国（沖縄）
９位：姫路城（兵庫）
１０位：紀伊山地の霊場（和歌山）
となっており、上位は東北、関東方面が占め、関西では５位に奈良、９位
に姫路城が登場する程度です。
ちなみに関西２府４県で世界遺産を持っていないのは大阪府だけですが、
（ここだけの話にしといてくださいね）弱みを強みに置き換えて「大阪から
巡る世界遺産」という切り口でこれからも多くの外国人が訪れるなにわで
ありたいものですね。そしてインバウンド消費に向けて知恵と工夫を絞っ
て参りましょう！
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）「だいぶ気になるコラボレーション戦略」←今月の新コーナー
３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
４）読んだら損するしょ～むない話←♪今日は楽しいひなまつり～
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１）スマイルマーケティングトピックス
マーケティングを学ぶことはビジネス発想力を鍛えることに直結します。
当社が提供する笑いたっぷりのセミナーで是非新たなヒントを見つけてください。
■４/３（金）「マーケティング妄想バー」
お酒の勢いを借りてマーケティング妄想力を鍛える講座です。日経ＭＪから
切り取った最新の記事から自社ならどんな手が打てるか？自由にフリーダム
に妄想を繰り返します。異業種との交流から新たなヒントが見つかるチャンス
です。
日時：４月３日（金）１９：００～２２：００
会場：堺筋本町近隣レストランバーにて
定員：１０名限り
参加費：３０００円（ワンドリンク＆軽食付き）
お申込み：info@smile-mk.comまで
■「実感！マーケティング発想講座」完成！
これまで数多く提供してきたマーケティング研修のプログラムの中から特に
人気のあるワークショップのみを選りすぐり、マーケティングに初めて触れる
初心者でもたった１日でビジネス発想力が付くプログラムをご用意しました。
豊富な事例と発想力を鍛えるワークショップが満載の楽しいプログラムです。
若手社員の発想力を広げてみたい！営業マンの発想力を鍛えてみたい！
そんなニーズがあれば、是非気軽にご相談ください。
お問い合わせ：info@smile-mk.comまで
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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ２月１日～２８日記事より）
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング３．０においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月はそのコラボレーションに関する記事が印象に残りましたのでご紹介させて
いただきます。
■ギブソン＆オンキョー
オンキョーは資本業務提携している米楽器大手のギブソン・ブランズの協力で
ヘッドホン事業に本格参入。ギブソンのギターのデザインを模した高級ヘッド
ホンなどを開発予定。価格は１～６万程度の見通し。
http://www.jp.onkyo.com/news/information/topics/20130207gibson.htm
■キリンビバレッジ＆グリコ
キリンビバレッジとグリコは両社の女性社員のアイデアで「午後の紅茶」のアッ
プルティーとカスタードチョコレート味の「ポッキー」を開発。一緒に食べるとアッ
プルパイのような味わいが特徴で２商品にパッケージを合わせると１枚の絵に
なる。
http://www.kirin.co.jp/company/news/2015/0129_01.html
■バービー＆タニタ
タニタは着せ替え人形で有名な「バービー」とコラボした体組成計を発売。バー
ビー人形で遊んだことのある女性をターゲットに「バービーハラジュク」で２千台
限定販売する。
http://shop.tanita.co.jp/barbie/
コラボレーション戦略を妄想せよ！
市場が細分化を越えてナノ化すると言われる時代。自社内の知恵だけではなか
なかヒット商品を生み出すことができません。しかしながら技術力がないデザイン
力がないなど自社の弱みを補強するためのコラボでは、相手にとって組む魅力
がありません。
コラボとは「自社の強み」＆「相手の強み」の組み合わせでこそ成立する打ち手
なのです。先ずは自社の強みを分析した上で、交渉相手をリストアップしてみま
しょう。
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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ２月１日～２８日記事より）
日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！
https://www.smile-mk.com/column/strategy/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
事例１）時間が逆に進んでいいのだ？
故赤塚不二夫生誕８０周年を記念してスカイ・ジェイが天才バカボンをモチーフ
にした腕時計「これでいいのだ！！逆回転時計」を１万２千円で発売。長針・
短針・秒針が逆回転するだけでなく、文字板の数字の配置も逆転。そしてバカ
ボンのパパの絵が大きく入っている。見るたびに時間が戻る腕時計を付けたら
毎日若返る気分になれるかもね（笑）
http://sky-j.shop-pro.jp/?pid=86005529
事例２）今日からあなたも名作曲家に！
カシオ計算機はスマホ向けの自動作曲アプリ「コーダナコンポーザー」を発売。
ふと思いついた鼻歌や口笛を２小節分スマホに吹き込むと１曲を自動で作曲
してくれる。これは録音した音階をアプリが分析し、特徴を抽出。ポップスやダ
ンス系などのジャンルとバラード、楽しげなどの曲調を指定すると３～１２分程
の新曲が出来上がる。価格は５００円也。あなたも売れっ子作曲家を目指して
みますぅ～？
http://world.casio.com/emi/app/ja/composer/
プロダクト戦略を妄想せよ！
腕時計は本来、時間を知るための道具であるが、最近の若者はスマホで時間
を確認できるので腕時計をしない傾向にある。であれば腕時計の役割は基本
機能ではなく自分の感性やセンスを発信する道具であるとも定義できる。ならば
腕に巻くという常識も疑ってみることで面白い時計が生まれるかも？カシオの
アプリを組み込んで毎晩いびきで作曲する時計なんていかがかな？
■ＰＲＩＣＥ（製品）戦略
事例１）スコッチづつ飲みたい１５０万円のお酒！
マッサンの人気でウイスキー市場が活性化する中、アサヒビールはスコットランド
のグレングラント蒸留所で１９６３年にたる詰めされたウイスキー「グレングラント
５０年」を１５０万円で１０本限定で販売する。まろやかな味わいと長い余韻が特
徴のこのお酒。世界販売１５０本のうち１０本だけが日本で購入できる。う～ん
香りだけでも瓶詰めして分けて欲しい～（笑）
https://www.asahibeer.co.jp/news/2015/0205.html
事例２）ジーンズを半値で一本どやさ？
リーバイス・ストラウスジャパンはこれまでの中心価格の約半値の６５００円程度
でジーンズを売り出す。従来は１万３千円～５千円という価格帯で男性をターゲッ
トにしていたが、半値にすることで女性や子供を狙う。販路についても家族客の
多いショッピングセンターへの出店を増やす予定。男らしいカウボーイが着るイメ
ージのリーバイス。どんな広告になるかが楽しみでんな～
http://www.senken.co.jp/news/levis-lowerpriceline/
プライス戦略を妄想せよ！
値下げのプライス戦略を行う場合、プロダクトの価値も下げた上でプライスも下げ
ないと単なるイメージダウンに繋がる。プロダクトがそのままの場合は期間や対
象者を限定することが大切であるし、本気で低価格層の顧客を狙うのであれば
ユニクロとＧＵのように、別ブランドによって既存客の離脱を防ぐことも重要である。
消費者はプライスを目安にプロダクトの評価をしていることもよく認識しておこう。
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
事例１）配達は無人ヘリがしてくれまんねん？
靴メーカーのクロックス・ジャパンは店員の代わりに無人飛行機「ドローン」が棚
から靴を選んで来場客の手元まで運ぶ実験イベントを実施する。来店客はタブ
レットで色やデザインを選択すると、ドローンに指令が飛び、高い位置にある棚
から靴を持ってきてくれる。アメリカではアマゾンがドローンを使った無人配送サ
ービスを、日本でもセコムがドローンを使った警備サービスを計画。玄関チャイ
ムが鳴ったらドローンが待っていたという日も近そうでんな～
http://company.crocs.co.jp/news/topics/13943/
事例２）ＥＶも乗り捨て時代に突入か！
カーシェアのパーク２４はトヨタ自動車と組み東京都心でワンウェイ（乗り捨て）型
カーシェアリングサービスの実験を開始。一人乗り小型三輪電気自動車「i-ROAD
（アイロード）」を使い、有楽町で借りたＥＶを浅草、東京タワー、東京ドームシティ
などの５か所で返却ができる。１５分４１２円で最大２時間半まで利用できるので
ＥＶ初体験＆乗り捨て初体験を是非お試しあれ～
http://www.park24.co.jp/news/2015/02/20150225.html
プレース戦略を妄想せよ！
ネット通販の市場が拡大する中、高齢化等により購入者宅へのラスト１マイルを
どう届けるかが大きな課題となっている。また車を所有するスタイルから必要な時
だけシェアするというニーズも高まっている。プロダクト（製品）とプライス（価格）戦
略をしっかり組み立てた次は、どこで買えるのか？どのように届けるか？プレース
戦略の知恵比べが始まりそうでんな～
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
事例１）さすがに俺の滑りはイケてるぜ！
野沢温泉スキー場ではスキー教室の生徒向けにスキーやスノボの滑走を自動
録画するサービス「ゲレログ」を開始。滑る前にアプリでコースや滑る速度を設
定してスタートボタンを押すとカメラが所定のコースを自動撮影。動画はスマホで
再生でき共有サイトへの投稿も可能。これまでも小型カメラで自撮りする人は
いたが自分の滑りを遠くから撮影できることがポイント。今後は一般客向けにも
サービス提供予定。えっ？自分の通勤や会議の様子も見てみたいって（笑）
http://www.nozawaski.com/school/ct-info/post-20.php
事例２）本屋に行くのは謎解きのため？
出版取次大手のトーハンは若者の来店促進を狙い、全国３千店で謎解きゲー
ムを展開する。参加者は店頭で受け取ったチラシに書かれた２問の謎を解き
答えが分かったら専用サイトにアクセスする。２問正解すると３千円分のＱＵＯ
カードが当る抽選に参加。さらにサイトで出題される４～６問目までの全てに
正解すると５千円分のカードが当る抽選に参加できる。これからは本屋でマッ
サージや立ち呑みも提供するかも知れまへんな～（笑）
http://www.tohan.jp/whatsnew/news/ehon_39/
プロモーション戦略を妄想せよ！
スマホの普及が進む中、その機能をうまく活用した来店促進策が増えている。
自分の滑りを撮影してくれるサービスやゲームに参加した後の応募をスマホで
行うなど、消費者行動の中でうまくスマホを活用する販促手法がこれからの定
番になっていくだろう。あなたのお店にはわざわざ行く理由がどれぐらいありま
すか？スタッフ全員で自己診断してみると意外な発見があるかもね？
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４）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニング
なんですよ～いやほんま（笑）
https://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/
■「うれしいひなまつり」の替え唄
３月３日はひな祭り。誰もが知ってるあの歌を替え唄にできるのでは？と思い
おばちゃんの歌、おっちゃんの歌を作ってみました。メロディを付けて大きな声
で歌ってね♪
オリジナル
あかりをつけましょ ぼんぼりに お花をあげましょ 桃の花
五人ばやしの 笛太鼓 今日はたのしい ひな祭り
ダイエット中のおばちゃんの歌
体重つけましょ 忘れずに 揚げ物あげましょ 子供らに
五キロ減らしを 目標に 今日も厳しい ダイエット～
お酒が大好きなおっちゃんの歌
お酒をつけましょ 熱燗に 肴もあげましょ おでん盛り
五人仲間の うだ話 今日もたのしい はしご酒～
みなさんも甘酒を飲んだ勢いで替え唄を作ってみましょう！
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
３月もあなたにとって笑顔締溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１５年３月１日第１４４号
読者数：５６６名(３月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元：株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F
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健康や観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・「大阪トップランナー育成事業」
ハンズオン支援外部専門家マーケティング担当
http://www.osaka-toprunner.jp/
・「OSAKA旅めがね」エリアクルー
http://www.tabimegane.com/
著書：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784046027177
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