08.01
2010年8月1日第89号
まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。いやあそれにしても今年の夏、
大阪の夏は暑いでんなあ～。夏は暑い!冬は寒い!景気対策には喜ばしいことです。
7月と言えばやっぱり天神祭ですが、今年も缶ビール2本とうちわを持ってチャリンコで
大川沿いへ向い、路上にシートを敷いて全花火を堪能し、大阪の夏を満喫してきました。
これで夏のリゾートは終わりです。ほんま安上がりで結構な事ですわ(笑)
また7月28日(なにわの日)には中之島に誕生したレストランを会場に、大阪～関西を
動かしている方にお集まりいただき「なにわスマイルサミット2010」を開催。33名の
熱きなにわのエンジン達が集まり、なにわの活性化について熱く暑く語り合いました。
そして、中級編本気のマーケティング実践講座に於いても、6月の初級編にご参加いた
だいたリピーターの皆様に加え初参加の方も含め、定員を越える16名で活気ある学び
の場となりました。マーケティングファンがんどん増えて嬉しい限りです(笑)
暑さにめげずマーケティング発想力を鍛え、面白いプロジェクトをどんどん生み出していき
ましょう。なにわのマーケティングコーチはいつでも本気で応援さしてもらいます。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)今月のマーケティングキーワード←これ1枚で・・・
3)ちょっと気になる4P戦略
4)読んだら損するしょ～むない話←かき氷でスタミナを・・・
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1)スマイルマーケティングトピックス
スマイルマーケティング主催のイベント情報です
■8/3(火)「御堂筋野菜クラブ:ハーブ部」開催
日 時:8月3日(火)19:00～20:30
会 場:スマイルマーケティング
参加費:2000円(種、土、プランター、オリジナルグッズ込み)
テーマ:コリアンダー&芽じそ
参加希望の方はメールにてご連絡ください。
活動の様子はこちらで
https://www.smile-mk.com/news/midousuji_yasai/
■9/3(金)「本気のマーケティング実践講座」開催
ビギナー向けの分かりやすいセミナーです。これまでに延べ47名に
ご参加いただきました。
日 時:9月3日(金)19:00～21:00
会 場:スマイルマーケティング
参加費:2000円
持 参:日経流通新聞1部
定 員:15名
参加希望の方はメールにてご連絡ください。
その他のオススメイベント情報です
■8/14～15「映画:プリンセストヨトミ」エキストラ大募集!
あの万城目学の名作?の映画化で綾瀬はるかと共演が実現?もちろん僕は
既に登録済みです。エンドロールに名前が出ることを目指して(笑)
撮影日時 :8月14、15日(予定)※詳細な時間は未定
撮影場所 :大阪府庁舎周辺
募集対象 :(1)20～60代までの健康な男性(特に年配の男性)
(2)その他の男性・一般女性
※応募者多数の場合は抽選
出演料等:なし(交通費・出演料等なし。映画の特製グッズを進呈。)
お申込みはこちら
http://www.rakufilm.com/princess_extra/
■8/26(木)「日経TEST」説明会
当社が代理店をしている経済知力を測る「日経TEST」とそれを活用した研修の
説明会があります。スタッフの知識を広めたいマネージャーのみなさまにオススメです
日 時:8月26日(木)14:30～16:00
会 場:日本経済新聞社大阪本社8階「フォーラム会議室」
詳細内容や参加お申込は下記URLから
http://www.nikkei-nbs.com/nbs/chiryoku.html
■9/17(金)～20(月)「2010日本消費品展」上海にて
みずほコーポーレート銀行が後援している日本製品を紹介する上海での展示会
の企画です。中国市場を開拓したい企業さんのご参考になれば
日 時:9月17日(金)～20日(月)
会 場:上海展覧中心(延安中路1000号)
詳細内容や参加お申込は下記URLから
http://www.japan-madefair.jp/index.html
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2)今月のマーケティングキーワード
マーケティングの醍醐味は近未来を予測しながら次の一手を打つこと。世の中で起こっ
ている様々な事実(ファクト)に目を向け、独自のマーケッター視点を磨きましょう!
今月のキーワード「これ1枚マーケティング」
iPadが登場し7月だけで20件以上の関連記事を目にしました。この端末を書店業界の変革
という狭義に捉えるのはなく、いったい自分のビジネスの中でどう活用できるのか?を本気で
考え実践する企業が溢れだしました。パソコンは1台2台とカウントしましたが、iPad1枚で
生み出すサプライズをどんどん考えてみましょう!
事例1)B2Cシーンでは:
・ホテル阪急インターナショナルが婚礼の提案営業に導入。料理や衣装に加え挙式や
披露宴の動画により婚礼受注の獲得につなげる
・アパレルショップのニューヨーカーでは画面上でトップスとボトムのコーディネイトを
楽しめるアプリに加えて店頭在庫をしていない商品も紹介。来店者購入率向上を
目指している
事例2)B2Bシーンでは:
・大塚製薬ではMR1300人にiPadを配布。ドクターに向け提供する医薬品情報の質と
速度を向上させることを目的としている
・ベスト電器では情報漏洩を防ぐため役員会議でiPadを活用。紙の資料は配布せずiPad
で議事進行を行い、終了後は返却する
実践のポイント
iPadに搭載されている機能はWEBブラウジング、電子メール、写真、動画、音楽、ゲーム、
電子書籍の七つです。まさにこの七つ道具を駆使して誰に何をどこでどのように見せるのか?
いや魅せるのか?近未来をイメージできる企業だけが勝ち残る時代になるでしょう。
ではここで一句
「ええ技術 出来たら 顧客が買いに来る? マーケティングも 忘れんといてや」
参考:フレームワーク川柳 第24回テクノロジーマーケティングより
http://www.globis.jp/535
オススメ参考図書「iPadショック」林信行著:日経BP社刊
http://www.amazon.co.jp/iPad%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%82%AF-iPhone
%E3%81%8C%E5%88%87%E3%82%8A%E6%8B%93%E3%81%8D%E3%80%81iPad%E3%81%8C%E8
%82%B2%E3%81%A6%E3%82%8B%E6%96%B0%E3%81%97%E3%81%84%E3%83%93%E3%82%B8
%E3%83%8D%E3%82%B9-%E6%9E%97-%E4%BF%A1%E8%A1%8C/dp/4822248127/ref=sr_1_1?
ie=UTF8&s=books&qid=1280718427&sr=1-1
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3)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
https://www.smile-mk.com/4p/
■PRODUCT(製品)戦略
○音楽名刺でツカミはOK!/
音楽制作のサウンドジュエルデザイナーズでは自分をPRしたいと考える営業マンや
経営者に向けオリジナル曲を「音楽名刺」として提供。盛り込みたい内容や曲調を伝
えれば作詞作曲してCDにしてくれる。料金は1分5万円。先ずは自分着メロから作っ
てみますか(笑)
○ゴパンっていったい何でんねん?/
三洋電機は米粒を入れると食パンが出来上がる家庭用パン焼き器「GOPAN(ゴパン)」を
開発。米、水、イーストなどを入れると約4時間後に食パンが完成。米粉を使うと約340円
かかっていたが、米を使うと約150円でできる。価格は5万円前後の想定。毎朝食べる玉子
かけごはんもこれからは玉子かけゴパンにしよっと(笑)
■PRICE(価格)戦略
○ゴージャルかき氷は2100円也!/
マキシム・ド・パリが運営するコート・ド・ルージュで2100円のかき氷が人気になっている。
ハーブ飲料を凍らせた氷を大きめのカクテルグラスに盛り、マスカットやイチゴをトッピング。
そして最後に高級シャンパン「ドン・ペリニシヨン」をどぼどぼとかけて出来上がり。
ドンペリかき氷で再びバブルを呼び戻せるか?
○パソコンは1台3000円也?/
インド政府はインド工科大学と協力して35ドル(約3千円)の小型パソコンを開発。2011
年から教育現場で活用予定。縦18センチ、横23センチで重さ約1.5キロ。現在インドで
販売されているパソコンは2万5千ルピー(約530ドル)なので約15分の1の価格となる。
最終的には10ドルを目指すとの事なので、その内カレーのおまけに付くかもね(笑)
■PLACE(流通)戦略
○お店のBGMは持ち込みに限る?/
バーガーキング六本木店では自分達の席だけでお気に入りの音楽が楽しめる「サウンド
スポット」システムを導入。iPodやiPhoneを繋げば頭上のスピーカーからシャワーのよう
に持ち込み音楽が流れてくる。これからは店頭に「音楽持ち込み可!」のPOPが増える
かも?
○靴屋さんが富士さんに連れていきます!/
靴専門店のABCマートはJTBと組んで1泊2日で富士山に登るツアー1万8千円を提供。4月
に発売したトレッキングシューズ「ホーキング富士山モデル」の販促で、荻原次晴さんと
富士山登山に挑み山頂でご来光を拝む予定。販売した商品を使う場所を提供するモデルは
今後の定番になりそうでんなあ。
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○看板の地球儀が回りまんねん?/
米国ミネソタ州にあるカリブーコーヒーが行ったキャンペーンで、バス停の側面に地球儀を
掲載。その上には「回してみてください」とあり、指で押すと簡単に回り始める。店舗近辺の
バス停留所20か所で実施したら期間中の2ヶ月は客足が目立って増えたとか?商品をその
まま広告するのではなく、遊び心を広告した方がファンを増やせるのかも?
○箱の中から新型プリウス登場!/
米国メリーランド州のレンタカー会社ジップカーは、この町への進出にあたり道路の一部を
駐車場として使用できる許可を取り、最も人通りの激しい道路に長さ4.5メートル幅2メートル
の巨大段ボールを設置。通行人の興味を集めた3日後に新車プリウスを登場させ一気に
ブランド認知させた。町と通行人を巻き込んだティーザー(じらし)広告。情報過多の時代に
こそ合いそうでんな。
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4)読んだら損するしょ～むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ～むないこと
を連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っているのは
僕だけか(泣)
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/
■かき氷2010限定メニュー
これだけ暑いとやっぱりかき氷が食べたいですな～。でもせっかく食べるならスタミナ
抜群のメニューにしたいものです。そこで2010年寅年限定メニュー考えました。
・納豆かき氷:納豆パワーで今日も元気に。水戸から直送です
・うなぎかき氷:白焼き、蒲焼きから選べます。活け作りも対応可能
・山芋かき氷:白い氷に白い山芋でその名もエベレストといいます
・点滴かき氷:かき氷食べてる間に点滴さしてもらいます。大盛りもあり
・チアガールかき氷:かき氷食べてる素敵なあなたをフレーフレーと応援します
いちごやメロンに飽きたら是非スタミナメニューにチャレンジしましょう
来月もしょ～むないネタにどうぞご期待ください。
8月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2010年8月1日第89号
読者数 493名(8月1日現在)
編集者 なにわのマーケティングコーチ高橋健三(GMBA大阪1st)
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
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