2009
01.01

2009年1月1日第70号

メールマガジンバックナンバー

笑売牛涎!新年あけましてほんまにおめでとうございます。

 スマイルマーケティングの高橋健三です!昨年もほんまにお世話になり誠に有り
難うございました。

 それにしても昨年秋のリーマンショック以来、世の中はえらい事になっています。
この不況を「100年に一度の危機」と伝えるメディアもありますが、その津波が過
ぎる事を身を屈めて待っていても結局飲み込まれてしまうのではないでしょうか?
ここは一つポジティブなデータに着目し次の一手を考える年にしたいものです。

 一つは日本の個人金融資産が1400兆円ある事。これは国民一人当たりに換算す
と1148万円となります。個人にお金がないのではなく、貯金を下ろしてまで買い
たい商品やサービスがない事が問題ではないでしょうか?
 もう一つは現在世界の人口は67億人ですが毎年8千万人づつ増加しており205
0年には100億人に近づくと言われています。そう市場はどんどん拡大しているの
です。世界で評価されている日本の技術とサービス品質の高さはそのまま海外でも充
分通じるのではないでしょうか?

 さあそこで必要な視点がマーケティングの中でも「スマイルマーケティング」です。
どこかで聞いた名前ですが(笑)顧客を最高の笑顔にするため、すぐに新商品やサー
ビスを開発するためのプロジェクトを立ち上げましょう。牛年に生まれた商品を文字
通りキャッシュカウに育てるのです。
100年に一度の危機を100年に一度のチャンスと捉えて果敢にアタックする年に
していきたいものですね。

新しい年も「すべてのマーケティングは笑顔のために!」をテーマに365日面白い
&新しい&役に立つたくさんのマーケティングプロジェクトに携わっていきたいと願
っています。笑顔のゴールに向かってニコニコと宜しくお願い致します。
 では今年も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
                              平成21年元旦

※笑売牛涎「笑売は牛の涎(よだれ)」とは
 商売は牛の涎のように細く長く笑顔で続けるのが良いの意

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)【新企画】今月のマーケティングキーワード←新しいコーナーが誕生
3)東京特派員のシマパンニュース
4)フレームワーク川柳←日本企業の強みとは
5)ちょっと気になる4P戦略
6)読んだら損するしょ~むない話←丑年特製だじゃれ合戦
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1)スマイルマーケティングトピックス
2009年も幅広いテーマで取り組んでいきます。

■「癒し・抗疲労ビジネス開発」マーケティングコーチ就任
 大阪産業創造館(大阪市)が推進する健康・予防医療分野で新ビジネスを創造する
 プロジェクトのマーケティングコーに就任。ここでうまれる商品でまったりと癒さ
 れてください。
 http://www.sansokan.jp/healthcare/kouhirou/index.html

■「水都大阪2009」エリアコーディネーター就任
 今年8月22日から10月12日まで開催されるイベントの中で、街歩き企画のス
 タッフとして参加。大阪人も知らない隠れた魅力をどんどん発信します。
 http://www.suito-osaka2009.jp/

■スマイルサイトを大幅リニューアル!
 企業向けに提供している「ビジネスマーケティングコーチ」と大阪を盛り上げるた
 めに取り組んでいる「大阪マーケティングコーチ」の二つに分け、分かり易くサー
 ビス内容を紹介しています。またメルマガ新規登録の方に「けんぞうマーケティン
 グ曼荼羅」をプレゼント中。知人・友人・親戚などどんどん転送ください(笑)
 https://www.smile-mk.com/

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2)【新企画】今月のマーケティングキーワード
今月よりマーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。同じ予算を
効果的に使う実践法として是非活用ください。実践レポートもお待ちしています。

今月のキーワード「アングリーマーケティング」
これは即ち人の怒りエネルギーを話題性に置き換える手法です。喜怒哀楽の中でも特
に「怒」は人の興味を湧かせる強いエネルギーを持っています。これをうまくコント
ロールすることで、費用対効果の高いマーケティング(特にプロモーション効果)を
実践することが可能になります。

事例1)
平城京遷都1300年祭のPR役として生まれた「せんとくん」は登場当初は仏教界
や県民から気持ち悪いなど散々の評価で、「まんとくん」や「な~むくん」などライ
バルも出現。しかしその広告効果資産はなんと15億にも。
http://www.j-cast.com/2008/04/21019250.html

事例2)
大阪府の橋下知事は「クソ教育委員会」や「文科省はバカ」発言でメディアの注目を
集めている。各メディアがそれぞれの発言を取り上げる事により、府民が知り得なか
った情報について議論のステージに上げることに成功している。
http://sankei.jp.msn.com/politics/local/081216/lcl0812161121001-n1.htm

実践のポイント
この手法を使うには、先ず怒らせるターゲットを決めるのですがポイントは裁判沙汰
にならない程度の怒りにしておくこと。そこまでシリアスになると消費者の関心も醒
めてしまうので、ぎりぎりの怒りを生み出すさじ加減が重要。あとは怒りエネルギー
がメラメラ燃えて商品をあっという間に有名にしてくれる事でしょう。健闘を祈る!

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3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。

【新年は、高崎だるま市で、一年の必笑=スマイル祈願を!】

新年を祝う行事は各地でたくさんありますが、七転び八起きの円形の縁起ものである
だるま市は高崎市にある、少林山達磨寺の「張り子だるま」が起源とされています。

毎年6日・7日は、七草大祭だるま市―通称「少林山のだるま市」―と呼ばれ正月恒例
の行事です。6日昼~7日昼まで夜通し行われ、福だるまを買いにくる参拝者や、お店
の掛け声で大変賑やかです。なんと、福だるまは、年間120万個出荷してるそうです。

そして少林山達磨寺では、毎朝無料で禅の修業もできるそうです。

▼群馬県高崎市 少林山達磨寺 「七草大祭だるま市」
http://www.daruma.or.jp/
http://www.takasaki-kankoukyoukai.or.jp/pdf/daruma.pdf

by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
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4)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。
http://www.globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=s
earch&id=%83t%83%8C%81%5B%83%80%83%8F%81%5B%83N%90%EC%96%F6&x=22&y=14

■「日本企業経営」
今こそ日本企業特有の強みを発揮する時代ではないでしょうか?終身雇用などの言葉
を生み出したアベグレン先生から学んだ日本企業経営の強みをまとめています。是非
サイトにて解説もご覧ください。きっと今年の一手が見つかります。

・同じ釜 めしを食うたら 家族やん 家族で働らきゃ 団結するわな

・個人より チームの利益が 大事です せやから会社が 回りまんねん

・新人の 給料と社長は 差がないで アメリカやったら 数十億やけどね

・その会社 いったいなんぼで 買えまんねん? 共同体は プライスレスです

・欧米の 技術取り入れ 成長や! 価値観・文化の マネはあかんで

・あいつなら 新規事業も 育てるで 誰がするかが 肝やからなあ

・許認可の 規制の壁が ある業界 中は結構 楽しいとこかも?

・撤退も 戦略の内 ゆうけれど 恨まれ憎まれ 切れまへんがな

・これからも 日本企業は 頑張るで アベグレンさん 空から見ててや

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5)ちょっと気になる4P戦略
遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして
編み出す4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください!
https://www.smile-mk.com/4p/index.html

■PRODUCT(製品)戦略
○世界初?和紙でできたジーンズ/
 日本紙パルプ商事は和紙100%のジーンズを発売。和紙で作った糸でデニム生地
 を織って仕立てた。なんと洗濯も可能。この和紙糸はさらさらした質感と保湿性の
 高さが特徴で価格は50万円で限定10本のみ発売。紙なので古着になったら古新
 聞と一緒に出すんかな(笑)

○遂に実現?夢の映画化/
 国際電気通信基礎技術研究所がニューロンに発表した論文によると、人が見ている
 画像と脳活動の関係をコンピューターに学習させ、脳活動の情報から画像再現が成
 功したとの事。つまり頭の中で見ている夢がパソコン上の画像で見れるようになる。
 これが実用化されると、ユーチュープに世界中の人が見た夢がアップされるかも?
 ランキングはやっぱり一富士二鷹三なすびか(笑)

■PRICE(価格)戦略
○保険の「原価」を教えます!/
 インターネットで生命保険を販売するライフネット生命保険が、業界で初めて「原
 価」を開示した。契約者が払う保険料のうち、支払いに充てられる分や保険会社の
 利益や経費を確認することができる。ある事例では純保険料が77%。利益や経費
 の付加保険料が23%となっている。情報開示が進む時代に原価を明示する手法は
 広がりそうでんな。

○売上を上げる秘密は香りにアリ?/
 アットアロマ社の調査によると訪れた店舗でいい香りを感じた時、その店の商品を
 買ってみたいと答えた人が53%と半数以上いたと発表した。また香りの良さが重
 要な商業施設には、ホテル、ブランドショップ、スパ温浴施設などが上がっている。
 逆にもっと香りを重視すべき場所には53%の人が病院と回答した。売り場の香り
 が店長の加齢臭ではあきまへんな(泣)

■PLACE(流通)戦略
○ほんまの酒好きなら酒樽で乾杯!/
 東京港区にある「博多黒太鼓」では酒にどっぷりひたりたいという顧客に向けて酒
 樽をかたどった個室を提供。まるでかまくらに入ったような一体感が楽しいと評判
 も上々。料理は博多名物の生モツ鍋や馬さしがお勧め。まだ経験したことのない宇
 宙空間や記憶に残っていない胎内空間など未体験ゾーンが集客効果を生み出しそう
 でんなあ。

○発電所は宇宙に作りまんねん!/
 政府は宇宙空間に太陽電池を浮かべて得られた電力を地上に供給する「宇宙太陽光
 発電」の研究開発を本格化すると発表。地球温暖化やエネルギー問題解決の切り札
 にする。天候に左右されずに宇宙で蓄電された電気は電磁波で地上に送られる。地
 上の仕事がどんどんリストラでなくなる中、これからは宇宙に職を求める時代にな
 るかも?

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○遂に登場!ほんまの大阪人検定/
 大阪商工会議所は2009年6月に「なにわなんでも大阪検定」の実施を発表。公
 式テキストは3月頃に発売予定。2009年は2級と3級。2010年から1級の
 検定も導入される。大阪人ならやっぱり1級取らんとあきまへんわな。7月からは
 「君は大阪何級なん?」という会話が巷で流行りそうである(笑)

○失恋の痛手。10日で修復できます?/
 ステファニー化粧品が発売した「大人の失恋セット」3465円が20~30代女
 性に話題になっている。これは失恋の精神的ショックに加え肌へのダメージに対応
 したもので、10日間の失恋回復プログラムと銘打ち、泣き腫らした目元に潤いを
 与える化粧水とアイマスク。落ち込んだ気持ちをリフレッシュさせる入浴剤などを
 セットにしている。次は男性をターゲットにした「大人のリストラセット」か?

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6)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
https://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html

■平成21年丑年「初出勤日の風景」

 営業部長「さて今日から営業部も本格稼働や!
      丑年に相応しいツカミのダジャレを順番に発表してくれるか?
      君らのセンスに今年の社運がかかってるで~」

 A君「今年もお客さんの要望をモー烈に聞かせてもらいます」

 B君「朝、昼、夜とミノさんに負けないぐらい営業に伺います」

 C君「大好きなお客さんをギューと抱きしめます」
 
 D君「今年はお客さんに納期でバラバラさせません」(※ハラハラやろ!)

 E君「カウんやったら当社でどうぞ。タンと値引きしまっさかい」

 営業部長「ウシ!今年もシモフリ構わずがむしゃらにカウせいで来い!」
 今年も呆れず引き続き暖か~い心でしょ~むないネタを応援くだされ

2009年丑年があなたにとって笑顔あふれる一年になりますように!感謝!     
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「SMILE-MKメールマガジン」2009年1月1日第70号
 読者数 445名(1月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 TEL:06-4705-2255
 FAX:06-4705-2288
 K-TAI :080-1414-2558
 U R L :http://www.smile-mk.com
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