21.ハバネロ、ベビネロ物語

PROMOTION戦略

あの中田ヒデがアドバイザーにもなった東ハトの広告はすべて物語にこだわっているそうである。暴君ハバネロの心優しき少年時代を「ベビネロ」とし、ハバネロのライバルには「麻辣仙人」を投入。ホームページでも映画の予告風に紹介する等すべてのプロモーションを物語風に演出し話題作りを仕掛けている。食品も食欲だけを喚起するのでは知的好奇心を喚起するこの手法。これからの定番になりそうな気配ですなあ～ヒ～辛～～～