2026
08.10

2026年8月1日第281号 | セミナー大阪マーケティングのことなら株式会社スマイルマーケティング

まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！
いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。

8月に入りましたが、本日8月1日は「水の日」だそうです。
連日の気温を含め物理的な環境は、まったく涼しくなる気配がないので、せめてイメージだけでも「水」に浸かっている場面を想像して涼をとってください（笑）

先月は、ビジネススクールの卒業生達による勉強会で「どくにふれる大人のお散歩」という企画を行いました。
具体的には吹田市にある、生きてるミュージアム「ニフレル」内に今年3月に誕生した「どくにふれる」ゾーンを見学した上で、毒について深～く考えてみるというプログラムです。
このゾーンでは毒をもつ約30種の生物（サソリ、ウミヘビ、カエル、イモリ、フグなど）を「こうげき」「ぼうぎょ」「もほう」「むこうか」という4種類のスキルに分類して展示しています。つまり毒は、彼らにとってのスキルであるという考え方です。
https://www.nifrel.jp/dokunifrel/

生命38億年の進化の中で、ヒトは毒を持ちませんでしたが、言葉の上では「毒舌」を吐く。など言語力で毒を操るケースがあります。
このように物理的に「毒」を持つ生物を起点に、ヒトの毒、社会の毒など大きな視点からテーマを掘り下げることで、自分一人では気付かない新たな視点を発見する時間になりました。
みんなで出した答えは「この世はドクフルである」というモノの見方でした。

このようなカタチでミュージアムを起点に視座を高める、視野を拡げるプログラムは社員研修としておススメです。
面白い研修をお探しの担当者さん！お待ちしております。

そうそうこのプログラムの参考図書は、岡本太郎著「自分の中に毒を持て」としました。
ご興味あればご一「毒」を（笑）

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
この度の「令和8年熊本地震」で被災された皆さまに心よりお見舞い申し上げます。
一日も早い復旧、復興をお祈り致します。

■■■インデックスのご案内■■■
1）スマイルマーケティングトピックス
2）新コーナー！五感に響くマーケティングアクション
3）だいぶ気になるコラボレーション戦略
4）日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」
5）読んだら損するしょ～むない話←8月の涼しい過ごし方・・・

1）スマイルマーケティングトピックス
当社では面白い×新しい×役に立つをテーマにしたワークショップのデザインと運営を提供しています。
クライアント企業のニーズに合わせてフルカスタマイズで担当。先ずはオープンプログラムでご体験ください！

■8月18日（火）一般雑談法人「日本マーケティング放談会」開催！
8月は火曜、9月は水曜、10月は木曜日の開催予定です。

第4回日本マーケティング放談会
日時:2026年8月18日（火）19時～21時30分
会場:アイエスビル3Fレトロルーム
住所:大阪市中央区内平野町2-1-2アイエスビル
参加費:投げ銭にて
プログラム:ちょっと気になる4P、五感に響くアクション、そうだ！博物館へ行こう！など
定員:10名（先着順）
雑談講師:なにわのマーケティングコーチ高橋健三
参加申し込みはこちらまで
https://www.smile-mk.com/seminar/

■「妄想ワークショップ」導入ご提案！
ゲスト講師による最新情報をインプットした上で、自社の成長戦略や新規事業を妄想するカスタマイズ型のプログラムです。
イノベーション、グローバル、新商品開発、デザイン経営、キャリアオーナーシップ、健康経営、オーガニック、地域コミュニティ、生成AI、介護市場などなど。
どのテーマも最前線で活躍中のゲスト講師が登壇し、参加者とインタラクティブな対話を提供します。
お問合せ:info@smile-mk.comまで

■「次世代リーダー育成プログラム」導入ご提案！
次の時代を委ねたい若手リーダーを育成するプログラム。
リーダーシップ、チームビルディング、そんな力を伸ばすためワークショップデザイナーが各社に合わせたカスタマイズプログラムを設計。
そして経験豊富な講師陣の登壇で、御社のスタッフの視座を高め、視野を拡げます。
お問合せ:info@smile-mk.comまで

■名刺をガラリとリニューアルしました！
数年ぶりに名刺をガラリとリニューアルしました！
どんな名刺になったのか興味ありますよね（笑）
実際に手に取ってみたい方の所へ、いそいそと名刺交換に伺います。
是非、お声がけください。

2）新コーナー！五感に響くマーケティングアクション
（日経MJ7月1日～31日記事より）　
視覚、聴覚、嗅覚、触覚、味覚と人間の五感に響くアプローチに着目した新コーナーが誕生！
視覚と聴覚の2/5感に依存するデジタル世界を飛び出して人間が本来持っている5/5感にアプローチしてみませんか？

1）「視覚」に響くビーチサンダル
ファンスタンダードは、砂浜などを歩くと魚のシルエットや猫の肉球が足跡として残る「ベルモンド金魚サンダル/猫サンダル」を発売。
3～5色展開で1680円也。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001010.000079792.html

2）「味覚」に響くタイプ別日本茶
「ホテル1899東京」は、個々人に合わせたお茶で入眠などをサポートするプラン「お茶でととの寝」を発売。
チェックイン時に入眠困難、中途覚醒などのタイプ別にパーソナルティーを提供する。
https://1899.jp/hotels/tokyo/event/sleep-journey-2026

3）「聴覚」に響くギター＆ピアノ展示
ヤマハと河合楽器製作所は、JR浜松駅新幹線コンコースで体験型の楽器展示を開始。
ヤマハはギター60年の軌跡をテーマに7種類のギターを展示。
河合楽器は自動演奏ピアノを設置し、休日はストリートピアノとして演奏可能に。
https://www.kawai.co.jp/news/20260714/

3）だいぶ気になるコラボレーション戦略
（日経MJ7月1日～31日記事より）
自社の経営資源ヒト、モノ、カネと他社の経営資源を組み合わせて新たな社会価値を生み出すコラボレーション。
次なる一手のヒントにどうぞ！
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/collabo/

■花王「KATE」＆歌舞伎
花王は「KATE」ブランドで歌舞伎をコラボしたプロモーションを開始。
歌舞伎役者の尾上右近さんを起用し、陰影メイクを日本発のメーク文化として海外に訴求する。
https://www.nomorerules.net/special/kate_kabuki/

■どうとんぼり神座＆アーバンリサーチ
アーバンリサーチはどうとんぼり神座とコラボして、Tシャツ、帽子、トートバックなどを販売。
知的財産（IP）を軸とする新たなレーベル「コラボレーション・アーバンリサーチ」を立ち上げ。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001568.000003710.html

■ アニメ「NARUTO」＆DNP
大日本印刷（DNP）はアニメの知的財産（IP）とコラボした伝統工芸品の海外展開を支援するブランド「AN-IPPON（アニッポン）」を立ち上げ。
第一弾としてNARUTOと福島県の郷土玩具「赤べこ」をコラボした商品を発売。
https://www.dnp.co.jp/news/detail/20178385_1587.html

4）ちょっと気になる4P戦略
（日経MJ7月1日～31日記事より）
日経MJに掲載された記事からちょっと気になるネタをピックアップ。
プロダクト、プライス、プレイス、プロモーションの4Pの事例を次の一手のヒントにしてみましょう！
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/4p/

■PRODUCT（商品）戦略/CUSTOMER VALUE（顧客価値）

事例1）パイロットが作る子供服って？
文具のパイロットコーポレーションが子ども服の販売を開始。
高価格帯の日常着ブランド「YUDANGI（ユダンギ）」では着心地や環境に配慮した設計で、ウールを原材料とし、体温や湿度を調整しやすいのが特徴。
半袖シャツ9350円、長袖シャツ1万2100円。
おまけにフリクションペン付けてくれるかな（笑）
https://www.pilabot.jp/project/yudangi

事例2）この漬物。小学生のアイデアですねん！
西利は小学生が考案した3商品「わさびれんこん」「もろこし白菜」「かつお大根」を発売。
京都市教育委員会「京都まなびの街生き方探求館」の小学生向けプログラムから生まれたアイデアで、優秀作品3品を選び、試作と改良を重ねて商品化。
やっぱりはんなりしてはるんやろか（笑）
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000023.000072857.html

プロダクト戦略を妄想せよ！
文具メーカーが売り出す子供服。
小学生のアイデアから生まれた京漬物。
どちらのプロダクトも気になって仕方がない。
自社のプロダクト開発についても、誰が?何を?どのように?生み出すのか。
改めてゼロベースで妄想すれば、気になるプロダクトを生み出せるかも。

■PRICE（価格）戦略/CUSTOMER COST（顧客コスト）

事例1）1200馬力のGT-Rは1億1千万円から？
HKSは市販車を改造して販売するカスタム車事業を「THE HKS」ブランドで本格展開。
日産自動車の「GT-R R35 MY24 NISMO」をベースとする車は、レース用と同等精度で組み上げたエンジンを搭載し、600馬力を最大1200馬力に改造。
価格は1億1千万円から。
他にもトヨタ「GR86」「GRヤリスGen2」ホンダ「シビックタイプR」などを手がける。
お金を貯める前に運転技術を磨かなあきまへんな（笑）
https://www.hks-power.co.jp/thehks/index.html

事例2）その服も自分で直せば0円でっせ！
ゴールドウインは参加者が自分で衣服の修理をする無料プログラム「ゴールドウインリペアクラブ」を始めた。
参加者は特設サイトから直したい衣装や修理内容を記入して申し込む。
修理できるのは、穴あきや破れのある衣服。
ミシンで直せるジーンズやシャツ、スポーツウェアなど。
同社の商品でなくても修理可能。
お気に入りの衣服を直して着る！
なんと素敵なライフスタイルでんな。
https://about.goldwin.co.jp/sustainability/grc

プライス戦略を妄想せよ！
日産GT-Rをレース仕様に改造して1億1千万円。
お気に入りの服を自分で直して0円。
好きなものやコトにはとことんお金を掛ける代わりに、節約できるところはとことんお金を使わない。
そんなお金との付き合い方は、令和のスタンダードになっていくかも知れまへんな。
知らんけど（笑）

■PLACE（販路）戦略/CONVENIENCE（利便性）

事例1）「栄養診断自販機」ってどんなん？
ゼスプリインターナショナルジャパンとKOMPEITOは共同でオフィス向けに「栄養診断自販機」を開発。
ローマの彫刻「真実の口」を模した自販機に入れた手の皮膚から、野菜や果物に含まれるカロテノイドの量を測定し、キウイを無料で受け取れる。
「私がおぬしの栄養状態を暴いてみせようじゃないか」と語りかける。
1個と言わずどんどん出して欲しいもんでんな（笑）
https://www.zespri-jp.com/news/2026/vendingmachine.html

事例2）楽器屋が作る子供のテーマパーク！
島村楽器は音や楽器をテーマにした子供向けの屋内型テーマパーク「OTOVIVA（オトビバ）」を開設。
気になる楽器に触れられる「ジャムフォレスト」赤いグランドピアノの形をした滑り台「オトビバスライダー」ボールを壁に当てると音色が聞ける「オトダマラグーン」など。
音やリズムを楽しむ遊具やイベントを揃えている。
音（オト）に親しむ大（オト）人になるかもね（笑）
https://otoviva.shimamura.co.jp/

プレイス戦略を妄想せよ！
自分の栄養をユニークな仕掛けで測ってくれる自販機、あの手この手と様々なアトラクションで「音」に触れるテーマパーク。
情報が溢れかえる環境においては、クスっと笑えるとか、思わず体が動き出すとか、普段味わえないような楽しい気分になってもらうことも、プレイス戦略の重要ポイントと言えまんな。

■PROMOTION（販促）戦略/COMMUNICATION（コミュニケーション）

事例1）トーハクに体験型パネルが登場！
内田洋行は、東京国立博物館が収蔵している文化財を紹介する体験型の展示パネルを設置。
来場者が手で操作すると、館内でその日にみられる展示品、約3000点が表示される。
「学芸員の推し」「国宝や重要文化財」など6つのテーマに沿って展示品を表示。
博物館のデジタルアーカイブ化は、利用者にとって有難い仕組みでんな。
https://www.uchida.co.jp/company/news/press/260515.html

事例2）12歳に向けたスタバの新サービスとは？
スターバックスコーヒージャパンは、12～24歳の顧客向けの新サービス「マイスターバックスストアU24」を開始。
公式アプリでお気に入り店舗を登録すると割引特典などが届く。
初回特典は200円割引のパス。
翌月以降は各店舗から毎月1枚、100円割引のパスが届く。
日本上陸30周年を迎え、若年層との接点を拡大。
次はシニア層に向けたサービスにも期待やな（笑）
https://x.gd/1rwGk

プロモーション戦略を妄想せよ！
東京国立博物館が所蔵する約3000点の展示品をデジタルでチェックする体験型パネル。
12～24歳を対象としたスターバックスのサービスをアプリで活用する仕組み。
どちらもデジタル技術をベースとしたコミュニケーションの仕掛けであると評価できる。
社内業務を効率化するDXも大切ですが、顧客とのコミュニケーションをデジタルの力で、もう一段進化させたいもんでんな。

5）読んだら損するしょ～むない話
毎月スマイルメルマガを締めくくるのはこのコーナー。
読んだらほんまに損するか?損しないか?読んでみなけりゃわからない（笑）
バックナンバーはこちら
https://www.smile-mk.com/blog/category/story/

8月の涼しい過ごし方
夏本番と呼ばれる8月を少しでも涼しく過ごせるよう、記念日に合わせてアイデアを捻り出してみました。
んんん～暑い！

8月2日
「パンツの日」:文字通りパンツ一丁で過ごしましょう！

8月6日
「ハムの日」:冷蔵庫でキンキンに冷やしたハムを食べましょう！

8月17日
「ナイターの日」:よくクーラーが効いた部屋でナイターを観よう！

8月21日
「噴水の日」:DIYでリビングルームに噴水を作りましょう！

8月31日
「野菜の日」:冷やしキュウリ100本に挑戦しよう！

どのアイデアも自己責任で！
涼しくなるかどうかは気分次第（笑）
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。

8月があなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」2026年8月1日第281号
読者数:734名（8月1日現在）
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三（グロービスMBA大阪1st）
フェイスブック:http://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元:株式会社スマイルマーケティング
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