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2013年11月1日第128号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。先月は
始めて抽選に当たり第3回「大阪マラソン」に出場してきました。練習
不足のままスタートラインに立ちましたが、沿道のみなさんの大阪らしい
ベタな応援に支えられ、なんとか制限時間内に完走することができました。

沿道では市民ひとりひとりの工夫により暖かいサポートしてくれるのです
が、ひとつにはエイドステーションのボランティアスタッフによる元気な
掛け声とハイタッチ。これは一人一人からエネルギーを直接受け取る感じ
でとても大きな力をもらえます。
また沿道の手作りプラカードによるメッセージでは「足が痛い?そりゃ~
うらやましい痛みやで~」というのを読み、そうや抽選に当たっただけで
も有り難い。このコース楽しんで走らんとあかんわな~という気持ちにな
りました。
そして30キロを過ぎた地点で一番ありがたいのは、エアーサロンパスに
よるサポート。足の先から付け根までキンキンに固まった筋肉にひととき
の清涼感を与えてくれます。
さらにゴール地点ではボランティアスタッフに完走メダルを掛けていただ
き、まるで自分ごとのように「完走おめでとうございます!」と全員が大
きな声で祝福してくれます。これはまるで優勝した気分になってしまいま
す。
そんな大好きな町大阪を、たくさんの人に応援してもらいながら走れる大
阪マラソン。来年もスタートラインに立つため、今からしっかり「くじ運」
を鍛えておきたいものです(笑)

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)日経MJで見つけたちょっと気になる4P戦略
3)新コラム登場!日経産業で見つけたアンゾフ成長マトリクス
4)読んだら損するしょ~むない話←11月はいい日がいっぱい!

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1)スマイルマーケティングトピックス
ビジネス発想力を鍛えるプログラムが月替わりで登場。お好きなスタイルで
仕事に役立つ分析力、発想力、そして実践力を鍛えましょう。会場でお会い
できる機会を楽しみにしています。

■11/8(金)「マーケティング妄想バー」
 お酒を勢いを借りて妄想力を鍛えるプログラムです。なにわのマーケティ
 ングコーチが毎月セレクトした新聞記事約100本を回し読みすることで
 次の一手を自分なりに妄想します。
 日時:11月8日(金)19:00~22:00
 プログラム:持ち寄り商品をマーケッター視点で分析
       異業種視点でディスカッション
       日経記事よりマーケティングキーワードを発見
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
 定員:10名限り(先着順)
 参加費:4,000円(ワンドリンク&おつまみ付き)
 参加条件:ちょっと気になる商品をひとつ持参ください。
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comまで

■11/15(金)「日経MJセミナー:めざせ!ビジネス発想の達人」
 日経本社(大手町)で開催される日経MJ活用講座です。東京エリアの
 方は是非こてこての大阪弁でお届けする本講座へお越しください(笑)
   日時:11月15日(金)19:00~20:30
 プログラム:日経MJを題材にビジネスヒントを発想する方法を伝授します。
 会場:日本経済新聞社東京本社ビル2F(スペースニオ)
 定員:100名限り(応募多数の場合は抽選)
 参加費:無料
 主催:日本経済新聞社
 お申込み:http://www.nikkei4946.com/seminar/seminar.aspx?ID=713&TYPE=
■12/6(金)「なるほどマーケティングセミナー」
 初めてマーケティングを学ぶ方を対象に、数種類のワークショップを通じて
 分かりやすく4Pフレームを体感します。先ずはここから始めませんか?
 日時:12月6日(金)19:00~21:00
 プログラム:なにわ製パンの生き残り戦略
       持ち物マーケティングチェック
       日経MJで見つける4P戦略
 会場:スマイルマーケティング
 定員:15名限り(先着順)
 参加費:2,000円
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comまで
       
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2)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ10月1日~31日記事より)
マーケティング戦略の打ち手はプロダクト(製品)プライス(価格)プレース
(流通)プロモーション(仕掛け)の4Pに集約されるとエドモント・ジェロ
ーム・マッカーシーは提唱しました。このコーナーでは日経MJからそれぞれ
の事例をピックアップしてご紹介。次の一手のヒントにしましょう!サイトで
はバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○あの人はメールは香りがええわ~って?
 ITサービスの着パフはスマホに装着するとメール着信時などに香りを噴霧
 する機器「Scentee(センティ)」3480円を発売。イヤホンジャ
 ックに差し込んで専用アプリをダウンロードの上、利用する。香りの種類は
 キンモクセイやグレープフルーツ、コーヒーなどを液体タンクに入れて使用。
 今後は焼きそばやチョコなども含め100種類に増やす予定。スマホも視覚、
 聴覚、触覚、臭覚まで来たらあとは食べる味覚だけやな(笑)
 http://chatperf.com/
 
  ○クッキーで甘~いお手紙送ります!
 直径32ミリのクッキーの表面に好きな文字を1文字づつ入れて、何枚か並
 べると贈る相手へのメッセージにできる「クッキーメール」が登場。カタカ
 ナ、アルファベット、数字も自由に選べ、文字は食用の天然色素を使ってい
 る。35枚入りで2880円。気になるあの人に短歌でも綴ってみますか?
 あきふかし となりはなにを してるやろ・・・
 http://news.nicovideo.jp/watch/nw782747

■PRICE(製品)戦略
○このガチャガチャ1回20万円なり~?
 松坂屋上野店ではくじ引きのように指輪やネックレスが当たる20万円のガ
 チャガチャを実施。中に入っている商品は少なくとも参加費用よりも高く、
 2倍以上のものも準備。他にも10万円コースのガチャガチャや、3万円の
 参加費を払えば2分以内で箸でつかんだ数の真珠をもらえる企画も展開。ア
 ベノミクスの影響か宝石の買い方もえらい変わってきましたな~
 http://ryutsuu.biz/topix/f101604.html

○ファストファッションバック編は1/4で勝負!
 サマンサタバサジャパンリミテッドは初のファストファッションブランド
 「サマンサ&シュエット」を展開し、これまでのバックの約1/4である価格
 8800~9800円を設定。先ずは香港に出店し、その後千葉のイオンモー
 ルに、さらに中国や韓国など既に進出済みのアジア地区に展開予定。ファスト
 フード、ファストファッションに続き、次はファストハウス、ファストスクー
 ルなどが登場するかもね(笑)
 http://contents.xj-storage.jp/contents/78290/T/PDF-GENERAL/140120131024042921.pdf

■PLACE(流通)戦略
○太陽光パネルをイケアで買っとく?
 家具販売世界最大手のイケアは英国の一部店舗で住宅向け太陽光パネルの販
 売を開始。売り行きを見ながら他国でも販売を検討する。標準プランは出力
 3.36キロワットで約90万円で、約7年で回収可能と設定。パネルは中
 国の民営エネルギー大手製で、直接取引で低価格を実現した。我が家でも発
 電できるっかな?売れるっかな?儲かるっかな?(笑)
 http://www.nikkei.com/article/DGXNASGM01002_R01C13A0EB2000/

○都会の真ん中にトレイルラン専門店誕生!
 ゴールドウインは山道を走るトレイルランニングの専門店「ザ・ノース・
 フェース・フライトトーキョー」を東京・丸の内に開設。ザ・ノース・フ
 ェースの上級者向けフライトシリーズを主に扱い、30~40代 男性の
 需要に対応する。シューズに加えてウェアやバックなど、トレイルランニ
 ングの経験豊富なスタッフが常駐し、アスリートを招いたイベントも開催
 予定。町中を走るのに飽きたら、次は山岳コースへGO!
 http://www.goldwin.co.jp/corporate/info/page-7812

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○うちの運転手さんダンスもできまんねん?
 タクシー大手の日本交通はAKB48の最新曲「恋するフォーチュンクッ
 キー」に合わせて運転手や社員が踊る動画を「ユーチューブ」で公開。若い
 人たちへのPRを含め、日本へ来日する外国人の知名度を上げることも目的
 としている。映像ではプロのダンサーの指導を受けタクシーやハイヤーの運
 転手、営業所の社員など約300人が参加。タクシー止めたら歌って踊りな
 がらドア開けてくれるかもね(笑)
 http://www.youtube.com/watch?v=sxmKGZL_ki8

○イルミネーションの参加証明発行しまっせ!
 京王プラザホテルは客室の照明でホテルの外壁にイルミネーションを作る宿
 泊プラン「Xmasイルミネーション2013」を販売。参加者は客室のテ
 レビ画面に写しだされる指示に合わせて照明を点けたり消したりすることで、
 トナカイやツリー等約20種類のイルミネーションを共同で作成。その映像
 を収めたDVDは数日後に自宅に郵送される。12月10日限定プラン。大
 切なあの人といかが?あとで証拠が自宅に届きまっせ~
 http://www.keioplaza.co.jp/event/illumi2013/index.html

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3)新コラム登場!その手があったか!アンゾフの成長マトリクス
(日経産業10月1日~31日記事より)
企業が売り上げを伸ばす為の手段は市場浸透、商品開発、市場開拓、新規事業の
四つに集約されるとイゴール・アンゾフは提唱しました。新コーナーでは日経産
業新聞からそれぞれの事例をご紹介。次の一手のヒントにしましょう!

■市場浸透(既存製品×既存市場)
○答え一発!アプリで紙の容量教えまっせ!
 三菱製紙では作りたい書籍や雑誌、カタログに合う印刷用紙や必要な枚数、
 重さなどをスマホで自動検索できるサービス「ピーポイント用紙の便利箱」
 を開始。複雑な計算が瞬時にできる優れモノで出版・印刷会社の社員やデザ
 イナー、さらに自費出版する人の利用を見込んでいる。
 →打ち手ヒント:生地や木材など他の材料でも提供してみては?

○高血圧ならしょうゆをどうぞ?
 キッコーマンは減塩が求められる高血圧の方向けにトクホのしょうゆを発売。
 醸造が進んでうまみ成分になる前の大豆ペプチドに、高血圧薬のACE阻害
 薬と同じ作用があることを発見し、しょうゆで初めてのトクホを獲得。価格
 は1ヶ月分で3675円なり。
 →打ち手ヒント:トクホブームにしっかり乗っていきましょう!

■商品開発(新商品×既存市場)
○次に欲しいものはスマートウォッチになるか?
 ソニーモバイルコミュニケーションズはスマホと連動して使う腕時計型端末
 「スマートウォッチ2」を発売。健康のために心拍数や消費カロリーを表示
 するなど約300種類のアプリを搭載。他にはエクスぺリアのカメラを起動
 してシャッターを押すアプリや、リアルタイムでツイッターの投稿を確認で
 きるアプリなど、ユニークを使い方が広がることを期待している。
 →打ち手ヒント:スマホの次に来るウエアラブル端末をウォッチしよう!

○電動式リヤカーで行商に行く?
 ヤマハ発動機は業務用電動アシスト自転車「PASギアカーゴ」を発売。安
 定感溢れる三輪タイプで着脱式のリアカーを後方に連結でき最大123キロ
 の荷物の搭載が可能。宅配業者の配送から豆腐や金魚の行商まで昔懐かしい
 行商が復活するかも?
 →打ち手ヒント:外出困難な高齢者向けに宅配サービスは拡大のチャンス!

■市場開拓(既存商品×新市場)※市場には場所と顧客の2種が含まれる
○あまちゃんが台湾でも潜るって?
 今年大ヒットしたNHKの朝の連続ドラマ「あまちゃん」が11月から台湾
 でも放送開始。さらに来年2月からはタイでも放送開始。すでにハワイでは
 6月から放送されているとか?日本で大ブームを起こした人気ドラマの力で
 じぇじぇじぇが世界共通語になるかもね?
 →打ち手ヒント:日本で評価されたコンテンツどんどん世界へ発信しよう!

○NYのタクシーを日本で乗れるって?
 日産自動車はニューヨーク市に採用された新型タクシー「NY200ニュー
 ヨーク市タクシー」を松屋銀座本店で展示。今後10年間にわたり同市で
 使われるタクシー全車両の独占供給契約を締結したことを受け、世界での
 販売増を狙っている。日本でもNYタクシーに乗れるのは近いかも?
 →打ち手ヒント:海外で評価された商品を日本市場にどんどん提案しよう!

■新規事業(新商品×新市場)
○喋る万年筆で外国人観光客もニコニコ!
 セーラー万年筆は紙などに触れると音声がでるペンを用いた観光支援事業を
 本格化。デジタルサイネージを手掛けるエムビジュアルと業務提携を行った。
 パンフなどに印刷したコードをペン型スキャナーでタッチすると音声データ
 が再生されるので、日本語、中国語、韓国語、英語などにも対応可能。今後
 は香港やシンガポールでの展開も視野に入れている。
 →打ち手ヒント:増加する外国人観光客への対応力を高めましょう!

○フマキラーのお花はいかがですか?
 殺虫剤大手のフマキラーはスイスのシンジェンタ社と組み、独自品種の花苗を
 日本で独占販売する。シニア世代が趣味とするガーデニング分野に事業領域を
 拡大し季節変動の埋めることが狙い。先ずは通常よりも花びらの大きいパンジ
 -「ボニータ」7色から販売開始。
 →打ち手ヒント:マーケットインの発想で成長分野に事業を広げよう!

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4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力を
鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニング
なんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■いい11月のいい記念日を作ろう!
 11月は8日「いい歯の日」や16日「いい色の日」22日「いい夫婦の日」
 などいいで始まる記念日が一杯。そこでさらに新しい記念日を考えてみました。

 ○11月 3日「いい身の日」魚屋さんへ行きましょう!

 ○11月 4日「いい詩の日」バンドメンバーで盛り上がりましょう♪

 ○11月 8日「いい鉢の日」植木鉢を選びましょう!

 ○11月10日「いい戸の日」たまには油をさしましょう!

 ○11月25日「いいニコの日」一日ニコニコしてましょう!

 みなさんもどんどんいい日を作ってみましょうね。
 来月もあきれずしょ~むないネタにご期待ください。

11月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2013年11月1日128号
読者数:547名(10月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元:株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F
TEL:06-4705-2255 FAX:06-4705-2288 K- TAI:080-1414-2558
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東京サテライト:〒108-0023東京都港区芝浦4-12-35-403
本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
mailto:info@smile-mk.com
健康や観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・「大阪トップランナー育成事業」
ハンズオン支援外部専門家マーケティング担当
http://www.osaka-toprunner.jp/
・「OSAKA旅めがね」エリアクルー
http://www.tabimegane.com/
著書:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784806146353
◆◆◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆◆
Copyright(c)2013 SMILE MARKETING INC. All rights reserved.

2013年10月1日第127号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。ようやく朝晩
は秋らしい気候になってきましたが、それにしても9月は熱かったですね~
もちろん2020年東京オリンピック決定の「お・も・て・な・し」も凄かった
ですが、やはり気になったのは最終回で45%の視聴率を獲得した半沢直樹に加
えてじぇじぇじぇのあまちゃん人気。
なにわのマーケティングコーチとしては何故今年のテレビドラマがこんなに人気
を集めたのか・・・自分なりに分析してみました。

先ず半沢直樹ですが、仕事に対する姿勢は終始顧客第一であり、企業を育てるため
にいかに銀行がその持てる価値に集中すべきであるか!社内の事情や派閥など提供
者側の都合でお客様と付き合うことは言語道断である!と言いきっております。
これこそ究極の顧客志向。まさにマーケティング魂そのものではないでしょうか?
僕が作者なら彼を証券会社に出向させるのではなくCMO(チーフマーケティング
オフィサー)に任命することでしょう。

そして北の海女あきちゃん。彼女は何もないと言われる田舎の持つ魅力を掘り下げ
て自らが海に潜ってウニを採るだけでなく、わざわざ北三陸まで来てくれたお客さ
んに少しでも楽しい時間を過ごしてもらうために「あまカフェ」を企画。さらに自
らが「潮騒のメモリーズ」というアイドルグループを結成し、五感でのお・も・て
・な・し。まさにマーケティング魂そのものではないでしょうか?僕が作者なら彼
女をKMO(北三陸マーケティングオフィサー)に任命することでしょう。

そしてそんな二人が何故これほどの人気者になったのかと言えば、そこには
「おせっかい」というキーワードが見えてきました。本当にあるべき姿を突き詰め
て一切の妥協をせず、自らが言いだし、実行し、まわりを巻きこむ。かっけー!

最近は僕たちが育った昭和の時代に比べて、おせっかいな人がめっきり減っている
ように感じます。はっきり言って迷惑なぐらいのおせっかい。ちょっとうざいけど
そこまで本気で言われるともしかしたらありがたいかも?
そんな「おせっかいマーケティング」が今の時代に求められていると思います。
日本の魅力は「お・も・て・な・し」そしてこれからのマーケティングは
「お・せ・っ・か・い」で参りましょう!
という訳で、おせっかいにも新たなサービスやコラムも増強しました。

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス(いよいよ日経本社にて講演!)
2)日経MJで見つけたちょっと気になる4P戦略
3)新コラム登場!日経産業で見つけたアンゾフ成長マトリクス
4)読んだら損するしょ~むない話←我が社の「お・も・て・な・し」って

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1)スマイルマーケティングトピックス
ビジネス発想力を鍛えるプログラムが月替わりで登場。お好きなスタイルで
仕事に役立つ分析力、発想力、そして実践力を鍛えましょう。会場でお会い
できる機会を楽しみにしています。

■10/19(土)「ビジネスフレームワーク活用実践講座」
 日経三紙を使ってビジネス構想力を鍛える講座です。今回は2020年に
 開催決定した東京オリンピックに向けどんなビジネスが構想できるか?
 ビジネスフレームワークを使って新商品・新サービスを開発します。
 日時:10月19日(土)10:00~17:00
 (仮)プログラム:日経新聞×PEST分析=市場トレンドを把握
          日経産業新聞×成長マトリクス分析=市場機会を発見
          日経MJ×4C分析=新商品・新サービスを開発
 会場:スマイルマーケティング
 定員:10名限り(先着順)
 参加費:18,000円(※メルマガ読者は15,000円)
 参考テキスト:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」
 事前にご一読いただくことで講座内容の理解が深まります。
 http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784806146353
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comまで

■11/8(金)「マーケティング妄想バー」
 お酒を勢いを借りて妄想力を鍛えるプログラムです。なにわのマーケティ
 ングコーチが毎月セレクトした新聞記事約100本を回し読みすることで
 次の一手を自分なりに妄想します。
 日時:11月8日(金)19:00~22:00
 プログラム:持ち寄り商品をマーケッター視点で分析
       異業種視点でディスカッション
       日経記事よりマーケティングキーワードを発見
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
 定員:10名限り(先着順)
 参加費:4,000円(ワンドリンク&おつまみ付き)
 参加条件:ちょっと気になる商品をひとつ持参ください。
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comまで

■11/15(金)「日経MJセミナー:めざせ!ビジネス発想の達人」
 日経本社(大手町)で開催される日経MJ活用講座です。東京エリアの
 方は是非こてこての大阪弁でお届けする本講座へお越しください(笑)  
 日時:11月15日(金)19:00~20:30
 プログラム:日経MJを題材にビジネスヒントを発想する方法を伝授します。
 会場:日本経済新聞社東京本社ビル2F(スペースニオ)
 定員:100名限り(応募多数の場合は抽選)
 参加費:無料
 主催:日本経済新聞社
 お申込み:http://www.nikkei4946.com/seminar/seminar.aspx?ID=713&TYPE=
■2013年下期おせっかいプログラムのご案内「勝手にマーケティングコーチ」
 専用シートを使い御社の現状マーケティング力を診断、さらに面談の上現状課題
 をヒアリングし、次の一手を見つけるアドバイスをさせていただきます。

 期間:2013年10月1日~12月31日の3ヶ月間
 対象:法人企業及び団体さま
 プログラム:マーケティング力診断(専用シートにて)
       現状課題のヒアリング
       次のマーケティング4Pを勝手にアドバイス
 所要時間:2時間程度
 面談場所:スマイルマーケティングにて(ご要望により訪問も相談可)
 お申込み:info@smile-mk.comまで
       
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2)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ9月1日~30日記事より)
マーケティング戦略の打ち手はプロダクト(製品)プライス(価格)プレース
(流通)プロモーション(仕掛け)の4Pに集約されるとエドモント・ジェロ
ーム・マッカーシーは提唱しました。このコーナーでは日経MJからそれぞれ
の事例をピックアップしてご紹介。次の一手のヒントにしましょう!サイトで
はバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○えっ!箸でダイエットできまんのん?
 福井県小浜市の田中箸店が「ダイエット応援箸」840円を発売。先端から中程
 にかけて従来の箸に使われなかったさぶ~い感じの色を使っているのが特徴。そ
 の色はブルー、グリーン、パープルの3色で共に食欲を減退させる色とのこと。
 さらに箸先の滑り止め加工をあえてやめることで、掴みにくい工夫までされてい
 る。同色のお茶碗も使えば、朝から晩までまったく食欲が湧かんかもね(笑)
 http://www.asahi.com/photonews/gallery/130710_kitchen/IMG_9501.html

○遂に登場!お掃除ロボット対応テーブル
 フランスベットはダイニングテーブルのイスを簡単にテーブルに載せることがで
 きる家具「フローティア」シリーズを発売。イスの背もたれを90度倒してテー
 ブルに引っ掛けるとイスの脚が約11センチ程、宙に浮きその下を高さ約10セ
 ンチのお掃除ロボットがスイスイと通る仕組み。個人向けに加えてレストランな
 ど法人需要も見込んでいる。遂に20世紀に夢見たロボット中心の社会がやって
 きたのかも(笑)
 http://interior.francebed.co.jp/news/detail.php?id=216

■PRICE(製品)戦略
○美味しくなければお金要らんで?
 ペッパーフードサービスはメニューの味に不満を持った人への返金キャンペーン
 を展開中。ペッパーランチで提供する「100%ビーフ肉塊ハンバーグ」880
 円を来店客が「おいしくない」と申告すれば返金する。でも半分以上食べていた
 場合は対象にならない。7月末から14店舗で先行して始めているが、まだ返金
 者はいないとのこと。グルメなあなたの舌を試しにいっちょ道場破りに挑戦して
 みますか?結局ペロリと完食するんやろな・・・
 http://www.pepperlunch.com/campign/5905.html

○この秋はバス乗り放題で旅行にGO!
 ウィラーアライアンスは青森から福岡まで高速バスが3日間乗り放題になるチケ
 ット「全国乗り放題パス」を1日100枚限定で発売。価格は1万~1万3千円。
 同社は通常、東京~大阪の乗車券を往復約1万円で販売しているが、このパスを
 使えば旅行のプランも広がるかも?高速道路が千円になったときはマイカーで全
 国を旅する人が増えたが、これからはマイバスの時代かも知れまへんな~
 http://travel.willer.co.jp/campaign/happynoon/buspass/

■PLACE(流通)戦略
○電車で行ける近くの宇宙ってどこ?
 JAXAは東京・渋谷の東急ハンズに期間限定で「人工衛星胸キュンカフェ」を
 開設。人工衛星が観察した地球画像や宇宙服が展示されると共に、販売スペース
 では本物の隕石や宇宙食などの宇宙グッズが並んでいる。その昔、東大阪の中小
 企業グループが開発した「まいど1号」が話題になり、先日は鹿児島でイプシロ
 ンロケットが発射に成功したりとまだ見ぬ宇宙への関心は高まりを見せてまんな
 あ~でもあまり見上げ過ぎたら首が痛くなりまっせ(笑)
 http://fanfun.jaxa.jp/event/detail/642.html

○自作の楽曲がカラオケ配信出来るんです!
 コシダカホールディングスは自分で作ったメロディにパソコンなどで歌詞を付け
 て投稿できるソフト「すきっとカラオケライター」を開発。自社のカラオケ店で
 配信する。利用者は会員登録の上、ソフトをダウンロードし無料で投稿ができる。
 また歌詞の色を7色から選んだり日本語と英語にも対応。さらに好みの動画を背
 景に登録することも可能。楽曲は1週間程で審査を受けその後カラオケ機器に配
 信される。これでなにわのサザンも夢じゃなくなるかも?イエイ♪
 http://www.karaokemanekineko.jp/index.html

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○黙って眠ればピタリとアプリで診断?
 西川産業は睡眠を診断してくれるアプリ「東京西川の睡眠アプリ」の配信を開始。
 独自の2種類の音で深い睡眠に導くと共に寝ている体の動きをセンサーが検出し
 設定時間の15~30分前からスムーズに起きられるタイミングで目覚ましが鳴
 る。また睡眠時間や寝付きの良さなど5項目で眠りを評価し、睡眠診断は月間睡
 眠グラフとして表示も可能。機能性マットレス「エアー」シリーズの販促に繋げ
 ていく。お店でモノを売りアプリでサービスを提供。このセットが流行りそうで
 んな。
 http://app-liv.jp/634879913/

○スタバなら記念コインを集めてみたい!
 スターバックスジャパンは東京・丸の内エリア開業15周年を記念して同エリア
 5店舗で特定メニューを注文した客に記念品を渡す「スターバックスファイブス
 タージャーニー」を展開した。例えば丸の内三菱ビル店で「ダブルトールソイラ
 テwithシナモン」を注文すると記念コインとコインケースがもらえ、その後5店
 で計5種類のコインを集めるとノートとマグネットがもらえる。特定エリアの回
 遊性を生み出すキャンペーン。これも流行りそうでんな。
 http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20130918-00000009-minkei-l13

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3)新コラム登場!その手があったか!アンゾフの成長マトリクス
(日経産業9月1日~30日記事より)
企業が売り上げを伸ばす為の手段は市場浸透、商品開発、市場開拓、新規事業の
四つに集約されるとイゴール・アンゾフは提唱しました。新コーナーでは日経産
業新聞からそれぞれの事例をご紹介。次の一手のヒントにしましょう!

■市場浸透(既存製品×既存市場)
○ホテルの客室をすべて和風に!
 プリンスホテルは「ザ・プリンスさくらタワー東京」の全288室を和の雰囲気
 が感じられる内装に改装。訪日外国人の需要対応を強化する。体格の大きな外国
 人でもくつろぎやすいようダブルタイプの部屋を従来比6割増しの134室に。
 今後外国人宿泊率20%を50%に高める計画。
 →打ち手ヒント:御社の訪日外国人対策は具体的に進んでまっか?

○温度の選択肢を広げて需要を作れ!
 コカ・コーラグループは従来のホットかコールドという温度に加えて、夏でも
 身体を冷やしたくない女性やシニア向けにミネラル水「い・ろ・は・す」などを
 コンビニで常温で販売したり、コーラをより冷やして美味しさを訴える卓上冷蔵
 庫「スーパーコールドコカ・コーラクーラー」を今夏に提供。従来の熱いか冷た
 いかという2択から温度の選択肢を広げている。
 →打ち手ヒント:提供できる温度の上限と下限を見直してみては?

■商品開発(新商品×既存市場)
○トラキチはフォークリフトも縦じまでんねん!
 ユニキャリアは阪神タイガースと中日ドラゴンズそれぞれのユニフォームを模し
 たフォークリフトを発売。それぞれの熱心なファンが多い関西、中部地区で限定
 販売する。中古の1、5トン級のエンジン車タイプで150~200万円。今後
 は福岡ソフトバンクホークスや広島東洋カープも含め6球団まで増やす計画中。
 →打ち手ヒント:働く現場の職人さんに新しい商品提供してみては?

○これで我が家にもサウナが付くかも?
 パナソニックは排水工事なしで設置できるミストサウナ付き浴室暖房乾燥機を
 開発。お湯を細かい霧状にして浴室内に噴射し発汗を促す。東京ガスなどと研究
 を重ねて霧状になった水を装置内で循環することに成功。使用する水量も9割
 ほど減らしている。価格は18万7950円から。
 →打ち手ヒント:フィットネスにあるサウナが家にできる!他に何できるやろ?

■市場開拓(既存商品×新市場)※市場には場所と顧客の2種が含まれる
○えっ!アメリカ人もハイチュウ好きなん?
 森永製菓は2015年から米国で「ハイチュウ」を生産開始。世界最大の菓子
 市場である米国に攻勢をかけるべく「森永アメリカフーズ」を設立。内部と外
 部の柔らかさが異なる「2層構造」では類似品が少なく現地の競合品とも対抗
 できると判断。米国人の好みに合わせて糖度を高めイチゴやチェリーなど生産
 予定。
 →打ち手ヒント:製造技術で強みを持つなら海外現地生産もありかも?

○20代限定マイレージでラウンジもどうぞ!
 日本航空は20代限定のクレジット機能付きマイレージカードを発行。国内線
 上級シート「Jクラス」や空港内の「サクララウンジ」などが回数限定で利用
 できる。マイル有効期限を通常の3年から5年に延長しJクラスにも毎年10
 回搭乗できるなど特典を増やすことで層の薄い若年層を拡大する
 →打ち手ヒント:未来の顧客には少しぐらいえこ贔屓しても良し!

■新規事業(新商品×新市場)
○京急ブランドのど飴発車オーライ!
 京浜急行電鉄の子会社である京急ステーションコマースが「京急のど飴」を発売。
 パッケージをイメージカラーの赤色とし沿線の店舗である松屋総本店(川崎市)
 と共同開発。価格は60グラム入りで210円。駅構内のセブンイレブンやEC
 サイト、また松屋総本店などで千個限定販売する。他にも電車をあしらった弁当箱
 も商品化している
 →打ち手ヒント:地域コラボできるパートナーを探してみよう!

○夏は人が泳ぎそして冬は魚が泳ぐプール?
 西武ゆうえんちはプール営業のオフシーズンを利用し1周50メートルの流れる
 プールにニジマス、イワナ、ヤマメ、サクラマス等を放流し釣りの初心者から
 上級者まで幅広い人が楽しめるフィッシングランドを開設。さらに炭火焼きコーナ
 -では釣った魚をその場で焼いて食べることもできる。男性1800円、女性子供
 は1200円。子供プールのつかみ取りは一律1000円也。
 →打ち手ヒント:季節限定のモノ資源は柔軟な発想で使い倒そう!

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4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力を
鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニング
なんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■我が社の「お・も・て・な・し」作戦とは・・・
 2020年に向けうちでも「おもてなし」精神を強化しお客様をお迎えしなけ
 ればならない。そこでいろんなお店の魅力をアピールする五文字のキャッチコ
 ピーを考えてみた。

 ○24時間営業の呑み放題の居酒屋では「の・み・た・お・し」
  ほんまに倒れても知りまへんで・・・

 ○満足するまでとことんカットしてくれる散髪屋では「き・り・な・お・し」
  坊主になった時点で終了でっせ・・・

 ○古くなった畳を綺麗にしてくれる畳屋では「う・ら・か・え・し」
  1回だけでっせ。2回やったら元にもどるさかい・・・

 ○京の町屋を再生した趣のあるカフェでは「い・と・を・か・し」
  伊藤菓子店と違いまっせ・・・

 ○鳥取名物のうまいフルーツを食べられる果物店では「う・ま・い・な・し」
  あかん。ただの商品名になってもた・・・

 さてみなさんは2020年に向けてどんな五文字を実践しまっか?
 来月もあきれずしょ~むないネタにご期待ください。

10月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2013年10月1日127号
読者数:546名(10月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元:株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F
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東京サテライト:〒108-0023東京都港区芝浦4-12-35-403
本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
mailto:info@smile-mk.com
健康や観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・「大阪トップランナー育成事業」
ハンズオン支援外部専門家マーケティング担当
http://www.osaka-toprunner.jp/
・「OSAKA旅めがね」エリアクルー
http://www.tabimegane.com/
著書:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784806146353
◆◆◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆◆
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2013年9月1日第126号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
35度を越える猛暑がやっと終わったかと思えば、今度は集中豪雨がやってきて
我が家でも一昨年に引き続き、ガレージ奥にある倉庫まで浸水するという事態に
遭遇。最近では天気予報に耳を傾けながら、土嚢を積んだり片づけたりの毎日で
少し積み上げ方もうまくなってきたかも?みなさんも自然災害には十分な備えを。
一説によると日本は既に熱帯雨林気候になっているとか?こりゃ庭先でバナナが
獲れる日も近いかもしれまへんな(笑)

ところで今年の秋のファッションは後ろ姿がポイントだとか。かかと部分のヒールが
個性的な猫足デザインになっていたり、後ろに大きなリボンを配したカーディガンだ
ったり。これは「個性を演出したいけれど主張しすぎは控えたい」という気持ちの表
れだとか・・・。男性ならスーツの背中にサラリーマン川柳を書いて歩くとか?こりゃ
主張しすぎか(笑) 自分ではなかなか見ることのない後ろ姿。今年はちょびっと気
を遣ってみるとしますか。

またオフィス前の本町通りでは先日から自転車専用道路の整備が進んでいます。
御堂筋でも11月に自動車の側道通行を規制して、自転車専用道路にする社会
実験が予定されています。御堂筋を中心とする大阪の幹線道路に自転車道路が
定着することで、快適にポタリングできる町になれば嬉しいですね。もちろん雨の
日には「さすべえ」も付けて。えっ!大阪のおばちゃん御用達「さすべえ」知りまへ
んか?詳しくはネットで(笑)

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←倍返しさらに十倍返し・・・

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1)スマイルマーケティングトピックス
なにわのマーケティングコーチがお届けする新たなプログラムがどんどん誕生。
お好きなスタイルでマーケティング発想力を鍛えてください。会場でお会いできる
機会を楽しみにしています。

■9/13(金)「なるほどマーケティングセミナー」※開催日が変更しました。
 対象者:新入社員~若手社員及びマーケティングビギナー層
 初めてマーケティングを学ぶ方を対象に、数種類のワークショップを通じて
 分かりやすく4Pフレームを体感します。先ずはここから始めませんか?

 日時:9月13日(金)19:00~21:00
 プログラム:なにわ製パンの生き残り戦略
        持ち物マーケティングチェック
        日経MJで見つける4P戦略
 会場:スマイルマーケティング
 定員:15名限り(先着順)
 参加費:2,000円
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comまで

■10/19(土)「ビジネス発想力を鍛える!フレームワーク活用実践講座」
 対象者:マネージャー層~経営層
 日経新聞に掲載された記事を使い、ユニクロの柳井さんやマクドナルドの原田さん
 の立場で次の一手を見つけるワークショップです。様々なフレームワークを使い
 情報を整理~分析することで、自社の成長戦略に活かせる一手が見つかります!

 日時:10月19日(土)10:00~17:00
 プログラム:日経新聞×PEST分析×ユニクロケース
        日経MJ×4P分析×マクドナルドケース
        日経産業新聞×成長マトリクス分析×自社ケース
 会場:スマイルマーケティング
 定員:10名限り(先着順)
 参加費:18,000円(※9月末までのお申し込みなら15,000円)
 参考テキスト:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」
 事前にご一読いただくことで講座内容の理解が深まります。
 http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784806146353
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comまで
 7月に参加いただいたみなさんの声
 ・ひとつのフレームワークを使いこなすことで確実に力が付きました(30代男性)
 ・充実した内容であった。今日の内容を実践に移していきたい(40代男性)
 ・参加者の方の発言からの学びも多くありました(50代男性)
 ・新聞の実践的な活用方法が体感できた(50代男性)

■開催予告
・11月8日(金)19:00~マーケティング妄想バー
・12月6日(金)19:00~なるほどマーケティングセミナー

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2)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手
のヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用くだ
さい。サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○これで安心!自転車専用エアバック登場なり
 ライトウェイプロダクツジャパンはスウェーデンのホーブディングが開発した自転
 車専用エアバックを発売。本体(790グラム)を首に巻いておけば衝撃の際に
 0.1秒でエアバックが膨らみ頭部を包む。耐久性の高いナイロン素材で引きず
 られても損傷しにくいのが特徴で内蔵バッテリーへの充電で約18時間使用可能。
 価格は65100円。都心で走るツーキニストに定着するかもね?
 http://www.tv-tokyo.co.jp/mv/wbs/trend_tamago/post_47472/

○このメガホン。4ヶ国語が喋れますねん?
 エジソンハードウェアは4ヶ国語で災害非難時の誘導ができる拡声装置「MLIタ
 ッチメガホン」を発売。旅館・ホテル、交通機関、大型商業施設などを販路に想定。
 例えば「地震が発生しました。危険ですから至急この場所から離れてください」など
 のアナウンスが355種類登録されており、タッチパネルの操作で日本語、英語、
 中国語、韓国語から選ぶことができる。価格は273000円。御社にも1台どない?
 http://www.edison-hw.co.jp/cgi-bin/seihin11.htm

■PRICE(製品)戦略
○今日の疲れは100万円のモミモミで解消!
 フジ医療器は業界初となる1台105万円のマッサージチェアを発売。高級外車に
 使われる牛10頭分の本革を使用し、超低速でコリを深くもみほぐす機能を新たに 
 搭載。またほぼ水平に傾けリラックスしながらマッサージを受けることもできる。
 セレブな個人客以外にも温浴施設やビジネスホテルなど法人需要でも売れそうで
 んな。お宅にも1台どないでっか?
 http://www.fujiiryoki.co.jp/product/massagechair/as960/index.html

○来年の夏には定着するか?お盆玉が。
 ロフトではこの夏「夏にもお年玉を」という切り口で「お盆玉」用プチ袋を販売。全国
 50店舗で昨夏から実施しており、前年比12%増となっている。購入客は50~70
 代と夏休みに孫や親せきの子供に会う機会のあるシニア層が中心だとか。調査に
 よると2013年のお年玉の支出総額は2万6143円。お盆玉の普及で子供富裕層
 が生まれるかもね?(笑)
 http://www.sanyo.oni.co.jp/news_s/news/d/2013081609381297/

■PLACE(流通)戦略
○自販機でこんどはブラも売ってます?
 ワコール子会社のウンナナクールはノンワイヤーブラジャー「ファンファンウィーク」 
 を自動販売機で期間限定発売。試着が面倒だと感じる20~30代に売り込む。
 価格は2940円で3サイズ×6色から選ぶことができる。自販機は渋谷パルコ店、
 二子玉川店などに設置され、今後44のウンナナクール店舗を巡回する予定。既に
 めがねも自販機で販売される時代なので、この秋は松茸自販機やサンマ自販機も
 登場するかも?(笑)
 http://news.livedoor.com/article/detail/7943031/

○酒の勢いで神輿(みこし)を担げ!
 東京渋谷にオープンしたカフェバー「東京354(みこし)CLUB」では天井に宙づりに
 なっている神輿を1回3千円で担ぐことができる。誕生日パーティーや打ち上げなど
 「せいやーせいやー」の掛け声と共にみこしを担ぐことで気持ちが一つになると評判
 に。主に男性客を想定していたが、実際は6割以上が女性。口では偉そうに言って
 もやっぱり男は女にうまく担がれている訳ですな(泣)
 http://354club.com/

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○ナポリタン総選挙に清き一票を!
 カゴメは最近のナポリタンブームを盛り上げるため11月に全国のナポリタンの名店
 やご当地ナポリタンを集めたイベント「ナポリタンスタジアム」を横浜市で開催。最も
 おいしい一皿を投票で決める。全国から名店10~15店ほどを集め、名物メニュー
 やイベント限定メニューを一皿500円ほどで提供。10月1日にはサイトも立ち上げ  
 優勝した店舗と共同で商品開発なども検討しトマトの消費拡大に繋げる予定。インド
 人ならぬイタリア人もビックリになるか?楽しみでんな。
 http://www.kagome.co.jp/company/news/2013/07/001531.html?keyword=%83i%83%7C%83%8A%83%5E%83%93

○包装紙で?地域ブランドを盛り上げよ
 富士宮フードバレー推進協議会は富士山の世界遺産登録を記念した包装紙を作
 成し富士宮本宮浅間大社内にある土産物店や市内の商店街、道の駅などに計
 4000枚を配布。包装紙には「優良おみやげパック」「祝富士山世界文化遺産登録」
 などの文字が印刷されている。観光地が共有の包装紙で地域ブランドをアピール
 する仕掛けはなかなか面白い。例えば梅田でも百貨店それぞれのデザインでなく
 「キタ」をPRする包装紙が生まれるかもね?
 https://www.facebook.com/media/set/?set=a.535951649794145.1073741854.343527339036578&type=3

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~む
ないことを連想するのは決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っ
ているのは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■倍返しそしてその先は・・・
 世間では「倍返し」さらに「十倍返し」が話題になっていますので、世の中にどんな
 「返し」があるのか考えてみました。

 ひっくり返し:星一徹の得意技。ちゃぶだいをひっくり返すことで室内の空気を一変
         させることができる

 どんでん返し:ドリフの得意技。面白いコントが終わったと思ったらイントロが流れ出し
         ステージ全体が回転しながらキャンディーズが登場。嬉しい返し技

 でんぐり返し:森光子の得意技。修学旅行などでたくさん布団が敷いてあるとつい
         やってしまう。訳もなく楽しいが先生が来たら寝たふりするのが鉄則

 こむら返し:こんちくしょう!と仕返しをしようと踏ん張ったとたんふくらはぎがつって
        しまう失態。あまりの痛さに何に怒っていたのか忘れてしまい一件落着

 さてあなたは何返しを選びますか?できれば波風立たず平和がよろしおまんな~
 来月もあきれずしょ~むないネタにご期待ください。

9月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2013年9月1日126号
読者数:546名(9月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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健康や観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・「大阪トップランナー育成事業」
ハンズオン支援外部専門家マーケティング担当
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・「OSAKA旅めがね」エリアクルー
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著書:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
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2013年8月1日第125号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
7月の大阪は天神祭で賑わいますが、地元に住む僕は毎年缶ビールとポールウイ
ンナーを片手にチャリンコで花火の打ち上げ場所に接近し、間近で花火を観賞する
のが楽しみです。
劇場ならS席の距離ですが、なんせ地べたに座ってみるのでお金もかからず、人ご
みに揉まれることもなく、天神祭を堪能する地元スタイルがお気に入りで、これを見
なけりゃ夏が来た実感が湧きません。8月も引き続き花火を楽しみたいものですね。

さて先日、マーケティングの権威であるフィリップ・コトラー教授82歳が来日されて
いましたが「日本ではマーケティングをサービス機能やコミュニケーションの手段だと
捉え、企業が目指すべき重要な役割を担えることに気づいていない」と指摘されて
いました。

CMOやCFOといった肩書が定着してきた日本で、CMO(最高マーケティング責任
者)を経営の意思決定を行う立場に置き、製品、価格、流通、仕掛けの4Pすべてに
関与することで、市場と深く関わる姿勢が必要だと語っておられます。

とはいえすぐにCMOを置くのもなかなかハードルが高いもの。そんなときこそ「なに
わのマーケティングコーチ」がお役に立つのです(笑)
お客さんを笑顔にするためのアイデアに困ったら、パートタイムCMOとしてお気軽に
お声掛けください。それこそがコトラー教授が日本企業に求めていることかも(笑)

話はガラリと変わりますが、トヨタがCMで使ったあのピンクのクラウンを販売する
そうですね。9月1日~30日の1ヶ月間だけの限定販売なので、町で目立ちたい人
はお早めに!遂にあのCMの「いつかはクラウンに」が叶うかも。それもピンクで(笑)
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←中古住宅の購入特典とは?

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1)スマイルマーケティングトピックス
なにわのマーケティングコーチがお届けする新たなプログラムがどんどん誕生。
お好きなスタイルでマーケティング発想力を鍛えてください。会場でお会いできる
機会を楽しみにしています。

■8/9(金)「マーケティング妄想バー」
 対象者:リーダー~マネージャー層
 お酒の勢いも借りてあなたの妄想力を鍛える新プログラムです。参加者が持ち
 寄った商品を独自のマーケッター視点で解説。またなにわのマーケティングコー
 チがセレクトした記事約100本を回し読みすることで発想力を鍛えます。
 日時:8月9日(金)19:00~21:00
 プログラム:持ち寄り商品をマーケッター視点で分析
        異業種視点でディスカッション
        今後のマーケティングキーワード
 会場:堺筋本町近辺のレストランバーにて
 参加費:4000円(ワンドリンク&スナック付き)
 参加条件:ちょっと気になる商品をひとつご持参ください
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comまで

■8月30日(金)「現場で学ぶマーケティングツアー」
 なにわのマーケティングコーチがグランフロント大阪に出店する企業の戦略を
 解説しながら店舗を視察。その後、会議室に移動して各社のマーケティング
 戦略を分析します。
 日時:8月30日(金)13:00~17:00
 プログラム:解説付きでナレッジキャピタル内の各店舗を視察
        会議室に移動し各社の戦略を分析
        参加者全員でマーケティングキーワードを発見
 会場:グランフロント大阪~近隣会議室
 定員:20名限り(先着順)
 参加費:5000円
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comまで

■9/6(金)「なるほどマーケティングセミナー」
 対象者:新入社員~若手社員及びマーケティングビギナー層
 初めてマーケティングを学ぶ方を対象に、数種類のワークショップを通じて
 分かりやすく4Pフレームを体感します。先ずはここから始めませんか?
 日時:9月6日(金)19:00~21:00
 プログラム:なにわ製パンの生き残り戦略
        持ち物マーケティングチェック
        日経MJで見つける4P戦略
 会場:スマイルマーケティング
 定員:15名限り(先着順)
 参加費:2,000円
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comまで

■10/19(土)「ビジネス発想力を鍛える!フレームワーク活用実践講座」
 対象者:マネージャー層~経営層
 日経新聞に掲載された記事を使い、ユニクロの柳井さんやマクドナルドの原田さん
 の立場で次の一手を見つけるワークショップです。様々なフレームワークを使い
 情報を整理~分析することで、自社の成長戦略に活かせる一手が見つかります!
 日時:10月19日(土)10:00~17:00
 プログラム:日経新聞×PEST分析×ユニクロケース
        日経MJ×4P分析×マクドナルドケース
        日経産業新聞×成長マトリクス分析×自社ケース
 会場:スマイルマーケティング
 定員:10名限り(先着順)
 参加費:18,000円(※9月末までのお申し込みなら15,000円)
 参考テキスト:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」
 事前にご一読いただくことで講座内容の理解が深まります。
 http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784806146353
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comまで
 7月に参加いただいたみなさんの声
 ・ひとつのフレームワークを使いこなすことで確実に力が付きました(30代男性)
 ・充実した内容であった。今日の内容を実践に移していきたい(40代男性)
 ・参加者の方の発言からの学びも多くありました(50代男性)
 ・新聞の実践的な活用方法が体感できた(50代男性)

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2)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手
のヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用くだ
さい。サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○大阪人が喜ぶビールって?
 コナモンを愛する大阪人に朗報!?お好み焼きに合う地ビール「お好み焼き
 専用ビール」330ml、500円が登場。広島の地ビールメーカー「宮島ビール」
 が開発したこのビールはラガータイプだが通常の約4倍の熟成期間を置くこと
 で、特有の深いコクとソースの甘みが互いに引き立て合うんだとか・・・あかん!
 もう食べたなってきた(笑)
 http://mainichi.jp/select/news/20130725k0000e040165000c.html

○トラクターもデザインで選ぶ時代です!
 ヤンマーはフェラーリなどで設計経験のある工業デザイナー奥山清行氏を迎
 えてお洒落なデザインのトラクターの試作機を発表。これまでの農機とは一線
 を画し、ボンネット部分はスポーツカーのようなデザインに。また運転席は丸み
 を帯びたデザインで視野が広く運転が容易にもなっている。2015年には量産
 モデルを開発し国内市場に投入予定。う~ん通勤用に1台欲しいやん!
 http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/pickup/20130729/1051121/?ST=life&P=3

■PRICE(製品)戦略
○BMWもMINIもタダで乗れまっせ~?
 タイムズ24ではカーシェアリングの利用者拡大を図るため、BMWとMINIなど
 計12モデルを9月末までの期間限定で無料利用できるサービスを提供。タイ
 ムズ24が運営する「タイムズステーション有楽町イトシア」にて1回につき最大
 3時間まで利用することができる。あんな車なら乗ってみたいというニーズに
 応えてフェラーリ、ランボルギーニ、マクラーレンの登場を期待しよっと。
 http://www.times24.co.jp/news/2013/07/tcpbmw0702.html

○答え一発!LCC運賃比較アプリ登場なり。
 格安運賃で人気を集めるLCCですが、旅行情報サイト運営のベンチャーリパ
 ブリックはLCCを含めた国内線航空券の空席状況をリアルタイムで検索できる
 アプリ「空探(そらたん)」を開発。出発地、目的地、日付などを入力すると空席
 のある便名とチケット代が表示され、金額順や出発時間などの並び替えも可能。
 あまりの安さに刺激され、旅行先がコロコロ変わるかも?(笑)
 http://www.travel.co.jp/soratan/

■PLACE(流通)戦略
○オフィスで釣りはどないでっか~?
 オフィスでの気分転換に職場に「釣り堀」をレンタルするサービス「オフィスDE
 つり掘」が登場。内容は3コースから選べ「ふらっと釣り気分コース」なら、水槽
 (60センチ×30センチ×36センチ)、ミニ釣竿(2本)、魚(フナやコイ)、えさ
 がセットで月額1万5千円なり。釣った魚は水槽に戻すので、ずっと釣りを楽し
 むことができる?会社の応接室を釣り堀にしたら、大きな商談も釣れるかも(笑)
 http://www.firstdeg.com/odt/

○店舗デザインは公募で決めます!
 ソフトバンクモバイルは販売店のデザインを公募し、最優秀賞に500万円の
 賞金を渡す。テーマは「最新の商品やサービスをゆったり体験できる」「タブレ
 ットを使った新しい接客ができる」などで今後、店舗の大型化を進める計画の
 で早ければ12月にもモデル店舗第1号を開設。2014年4月以降に本格展開
 を検討している。外観や内装、展示什器なども含め公募でどんなお店が生まれ
 るか?うちのリフォームも公募してみよか?賞金出されへんけど(泣)
 http://www.softbank.jp/mobile/sustainability/shopcompetition/

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○クッキー焼いて目指せ!瓦職人?
 奈良の薬師寺が鬼瓦型のクッキー作りを通じて、お堂や塔の魔除けに作られて
 きた鬼瓦の製法を学ぶ体験教室を企画した。28歳の若手僧侶が発案し、約
 3カ月かけて瓦に似た真っ黒なクッキーが完成。生地に竹炭を混ぜ、勇ましい
 文様はシリコンで手作り。焼き上がりはまるで本物のようになっている。対象者
 は小学生と保護者だが、ひょっとすると瓦職人になりたい子供が出てくるかもね
 http://www.nara-yakushiji.com/data/0015.htm

○あなたの新車はUSJでお渡しします!
 ホンダカーズ大阪は新車購入者を対象にUSJ内で納車するための納車センタ
 ーをつくる。車を受け取る瞬間はとても印象に残る出来事なので、その喜びを最
 大限に引き出すために、更にエンターテイメント性の高い納車スタイルを構築す
 る。USJだけにスパイダーマンが運転してきたり、ジョーズの池から車が飛びだ
 したりするのかも?なんか気になる(笑)
 http://www.hondanet.co.jp/hondacars-osaka/home/201_sr_info.html?kyoten_cd=00

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。
しょ~むないことを連想するのは決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面
なんです。と思っているのは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■中古住宅のお得なキャンペーン実施中で~す!
消費税増税前に住宅の購入を検討する人が増えているとか・・・そこで
中古住宅販売会社さんがお客様に喜んでいただくため様々な特典を考えました。

 特典その1)
 今、この住宅を購入いただくと金利は一切不要です!
 但し、物件価格3500万円を現金で一括払いお願いします。

 特典その2)
 今、この住宅を購入いただくと家具や家電から食器までプレゼント!
 但し、前の持ち主が夜逃げしたままなので、布団も引きっぱなしです。

 特典その3)
 今、この住宅を購入いただくと表札をプレゼント!
 但し、以前住んでいた方の表札ですので「前田」さん限定にてお願いします。
 あとご主人は「太郎」で奥様は「陽子」です・・・

 ろくなオマケがおまへんな~。畳の裏に諭吉が貼ってる物件はおまへんか?
 来月もあきれずしょ~むないネタにご期待ください。

8月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2013年8月1日125号
読者数:545名(8月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元:株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F
TEL:06-4705-2255 FAX:06-4705-2288 K- TAI:080-1414-2558
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東京サテライト:〒108-0023東京都港区芝浦4-12-35-403
本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
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健康や観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・「大阪トップランナー育成事業」
ハンズオン支援外部専門家マーケティング担当
http://www.osaka-toprunner.jp/
・「OSAKA旅めがね」エリアクルー
http://www.tabimegane.com/
著書:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784806146353
◆◆◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆◆
Copyright(c)2013 SMILE MARKETING INC. All rights reserved.

2013年7月1日第124号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
6月は嬉しいニュースが続きましたね。一つ目は「富士山」の世界遺産登録。
東京に向かう新幹線の窓から富士山がきれいに見えた時は、ほんまに晴れ
やかな気分になり、今日も一日いいことありそう!と思ってしまいますよね。

そして二つ目は「サザンオールスターズ」五年ぶりの復活。1978年デビュー
の年に18歳だった僕はずっとサザンの曲と共に大人になってきたように感
じています。桑田佳祐さんの50代になってもまだまだ「♪胸騒ぎの腰つき~」
を見習いたいもんですな(笑)

そして先日、日経MJでは「2013年上期ヒット商品番付」が発表されました。
東の横綱「高級時計・宝飾品」大関「東南アジア観光客」関脇「パズル&ドラ
ゴンズ」西の横綱「住宅ローン」大関「コンビコーヒー」関脇「LINEゲーム」と
並んでいましたが、この顔ぶれを見る限り、マーケティング3.0で提唱されて
いる「価値」を追求した商品やサービスではなく、アベノミクス効果による株高
や円安の影響といった外的要因によって、上期に消費されたものであるよう
に思います。

敢えて名付けると「ヒット商品番付」というよりは「ラッキーパンチ商品番付」と
言えるかもしれませんね。マーケティングコーチとしては、新しい発想で顧客
に大きなサプライズを与えるような付加価値型商品やサービスが年末の番
付にたくさん並ぶことを期待しています。

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←星に願いを・・・
 
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1)スマイルマーケティングトピックス
なにわのマーケティングコーチがお届けする新たなプログラムがどんどん誕生。
お好きなスタイルでマーケティング発想力を鍛えてください。会場でお会いできる
機会を楽しみにしています。

■7月17日(水)「こどもウェルネスの商品・サービス開発セミナー」
脳科学×生活習慣でこども向け高付加価値商品・サービスを生み出すことを
テーマに大阪産業創造館主催で下記セミナーが開催されます。

日時:7月17日(水)14:00~17:30
プログラム:
子供の疲れ・やる気の脳科学からビジネス展開を考える:水野敬さん
子供が心身ともに健康になる!育脳7つの生活習慣と新ビジネス:濱晶子さん
会場参加型ブレーンストーミング:高橋健三
会場:コラボス316(大阪駅前第3ビル16F)
参加費:2000円
参加申し込みはこちらから
http://mg.sansokan.jp/r/c.do?hCv_ZIW0_TH_hmp


■7/20(土)「分かる!使える!役に立つ!フレームワーク活用実践講座」
対象者:マネージャー層~経営層
日経新聞に掲載された記事を使い、ユニクロの柳井さんやマクドナルドの原田さん
の立場で次の一手を見つけるワークショップです。様々なフレームワークを使い
情報を整理~分析することで、自社の成長戦略に活かせる一手が見つかります!

日時:7月20日(土)10:00~17:00
プログラム:日経新聞×PEST分析×ユニクロケース
日経MJ×4P分析×マクドナルドケース
日経産業新聞×成長マトリクス分析×自社ケース
会場:スマイルマーケティング
定員:10名限り(先着順)
参加費:18,000円
参考テキスト:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」
事前にご一読いただくことで講座内容の理解が深まります。
  http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784806146353
主催:スマイルマーケティング
お申込み:info@smile-mk.comま で
4月に参加いただいたみなさんの声
・実践できたことが一番有意義でした(40代男性)
・フレームワークに沿って新聞記事を探し出しそこからトレンドやインサイトを
洞察する。この一連の流れによってフレームワークが使えるようになると思
いました(40代男性)
・楽しく、役に立つ、充実した時間でした(50代男性)
・色々なメンバーの色々な見方が良い経験になりました(30代男性)


■8/9(金)「マーケティング妄想バー」対象者:リーダー~マネージャー層
お酒の勢いも借りてあなたの妄想力を鍛える新プログラムです。参加者が持ち
寄った商品を独自のマーケッター視点で解説。またなにわのマーケティングコー
チがセレクトした記事約100本を回し読みすることで発想力を鍛えます。

日時:8月9日(金)19:00~21:00
プログラム:持ち寄り商品をマーケッター視点で分析
異業種視点でディスカッション
今後のマーケティングキーワード
会場:堺筋本町近辺のレストランバーにて
参加費:4000円(ワンドリンク&スナック付き)
参加条件:ちょっと気になる商品をひとつ持参ください
主催:スマイルマーケティング
お申込み:info@smile-mk.comまで


■9/6(金)「なるほどマーケティングセミナー」
対象者:新入社員~若手社員及びマーケティングビギナー層
初めてマーケティングを学ぶ方を対象に、数種類のワークショップを通じて
分かりやすく4Pフレームを体感します。先ずはここから始めませんか?

日時:9月6日(金)19:00~21:00
プログラム:なにわ製パンの生き残り戦略
持ち物マーケティングチェック
日経MJで見つける4P戦略
会場:スマイルマーケティング
参加費:2,000円
主催:スマイルマーケティング
お申込み:info@smile-mk.comまで


■今後もビジネスに活かす発想力を鍛えるため、お茶を飲みながら気軽に学べる
「スマイルマーケティングカフェ」や話題のスポットに出かけて学ぶ「スマイルマーケ
ティングツアー」など新しいプログラムをどんどん提供する予定です。乞うご期待!

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2)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手
のヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください。
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○今夜も富士山でかんぱ~い!
世界遺産登録で菅原工芸硝子が製造する「富士山グラス」が話題となっている。
このグラス、横から見ると台形でビールを注ぐことで雪を頂いた富士山に見える
のが特徴。1点づつ職人の手作りなので急な増産は難しく今や2~3カ月待ちの
状態に。価格は高さにちなんで3776円也。山頂で乾杯すれば、日本一の思い
出になるかもね?
http://www.caina.jp/commodity_detail/85731887

○紙を紙で留めるホッチキスですねん?
マックスは紙製の針で書類を留めることができるホッチキス「ピーキス」17640
円を発売。本体にカッターが内蔵され、レバーを押すと書類に5ミリ程度の切れ
目を入れて紙製の針を通す。この紙針の両端を軽くのり付けすることで、金属針
に近い保持力を実現。金属製の針やクリップが使えない食品工場などの利用を
見込んでいるが、保育園や病院など案外市場は広いかもね?
http://www.max-ltd.co.jp/news/n130612.html


■PRICE(製品)戦略
○1本2万4千円のバームクーヘン買っとく?
バームクーヘン専門ネットショップ「ファームクーヘンフカサク」が販売する丸太
のような巨大な「一本バームクーヘン」が話題になっている。その価格2万4千
円也。バームクーヘンは金属棒に生地をからめ、一層焼いてはまた生地をから
めて焼く作業を繰り返す。最終的にはドーナツ状にカットして販売されるが、これ
を切らずに直径14.5センチ×長さ70センチ、重量約5.6キロで直送してくれ
る。誕生日に自分へのご褒美にどないでっか?但し50人前ありまっせ(笑)
http://farmkuchen.com/promo/singlefarm/index.html

○犬のふんは1回1000円もらいまっせ!
大阪府泉佐野市は、犬のふんを放置した飼い主から1回1000円の過料の徴収
を始めるそうだ。警察官OBなどで構成する「環境巡査員」を配置し、発見した際に
徴収。効果を確認しながら今後は5000円まで引き上げも検討する予定だとか。
市の財政難を理由に昨年は市の命名権を売るネーミングライツでも話題になった
泉佐野市だけに、次はどんなアイデアが出てくるか?興味津津です。
http://sankei.jp.msn.com/west/west_life/news/130511/wlf13051100450001-n1.htm


■PLACE(流通)戦略
○自宅のピアノでプロが生演奏しまんねん!
ヤマハは米国でピアノ演奏番組のネット配信サービスを開始。単に演奏会の様子を
生放送するのではなく、コンサート会場でプロが弾くピアノに高精度センサーと通信
装置を付け、鍵盤やペダルの動きをデータに変換。視聴者はパソコン経由で自宅の
自動演奏機能付きピアノで受信する。つまりほぼ同時にプロの演奏が自宅で体験で
きるという仕組み。実証実験ではエルトン・ジョンのコンサートを世界11カ国に配信。
こりゃビリー・ジョエルの伴奏で「ストレンジャー」が歌える日も近いがな!さっそく 発
声練習始めとこ(笑)
http://jp.yamaha.com/news_release/2013/13012901.html

○屋上で育てるのは野菜。そしてさ・か・な?
スイスのベンチャー企業「アーバン・ファーマーズ」はビルの屋上や駐車場を生かし
て小さな農場を営む「都市型農業」の普及に挑んでいる。面白いのは野菜と魚を同
時に育て、魚の排泄物を植物の肥料にし、農作物が養分を吸い取って水を浄化す
るという循環の仕組みを構築したこと。さらに独自の制御システムで水の使用量を
9割減らし、収穫できる農作物も最大20倍に向上させるとか・・・うちでも奇跡のリ
ンゴ ができるかも?
http://www.swissworld.org/jp/know/innovation_switzerland/urban_farming_the_swiss_way/


■PROMOTION(仕掛け)戦略
○ダジャレキャンペーンをするのはダレジャ?
宅配ピザのドミノピザジャパンは米国人のスコット・オルカー社長が毎日ダジャレを
披露するサイトを解説。視聴した上で「ピザぶとん」をあげると、15%または30%
の割引クーポンがもらえる。例えば「私のコーラ飲んだな!コーラ!」など笑うに笑
えない?ネタも盛り沢山で親父世代には自分のセンスを見直す機会にできるかも
ね?(笑)
http://dajare.dominos.jp/

○車内吊り広告ですが、毎日内容変えまんねん!
大日本印刷は電子ペーパーを組み込んだポスターを開発。車内吊り広告など、基
本的に表示内容が固定化したポスターの内容を書き換えることができる。また書き
換え時以外は電力は発生しない仕組み。第1弾として新潟県内を運行する電車の
車内吊り広告で、新潟市マンガ・アニメ情報館をPR。「ハイスクール!奇面組」の
第1話から13話までを1日1話づつ紹介した。そんなんされたら用事もないのに電
車乗ってしまうがな(笑)
http://www.dnp.co.jp/news/10087423_2482.html


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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。
しょ~むないことを連想するのは決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。
と思っているのは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/
 
■星に願いを・・・
7月と言えば天の川でおりひめとひこぼしが出会うロマンチックな七夕の季節ですね。
今月も部長と新人はそんな七夕について語り合っています・・・

部長「7月といえば、た・な・ば・たの季節やな~今年の天気は大丈夫かな?」
新人「えっ?それって天気も関係あるんですか?」
部長「そりゃ~年に一度のことやから雨ではあかんやろ!」
新人「確かに雨ではテンションあがりませんわ~僕も」

部長「ところで君も何か願い事をするんか?」
新人「そりゃしてますよ~年がら年中。道でひらった宝くじで1億円ゲット。
それこそが、た・な・ぼ・たの醍醐味ですからね」
部長「何の話をしとんねん。情けない(泣)」

一字違いで大違い。みなさんの願いはしっかり叶いますように!
来月もあきれずしょ~むないネタにご期待ください。
 
7月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2013年7月1日124号
読者数:545名(7月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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著書:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
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