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2016年12月1日第165号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です! 

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。 
想定外のことが沢山起こった2016年もいよいよ師走を迎えあとひと月と 
なりました。皆さんもそろそろ来年のイメージを膨らませておられることと思 
います。 

そんな中、日経トレンディ12月号では今年のヒット商品と来年のヒット予測 
商品の特集が掲載されておりました。 
2016年ヒット商品のベスト10は、 
1位:ポケモンGO、2位:君の名は。、3位:IQOS、4位:インスタグラム、5位: 
メルカリ、6位:スイーツデイズ 乳酸菌ショコラ、7位:新型セレナ、8位:レノア 
本格消臭、9位:クッションファンデ、10位:グリーンスムージーとなっており、 
フンフンあったあったという感じです。 

そして来年2017年のヒット予測商品は、 
1位:ノールックAI家電、2位:"魅せる"ミールキット、3位:手ぶらで"旬撮"カ 
メラ、4位:燃焼系ウエアラブルジム、5位:ドローンレーサー、6位:スポクラ 
(スポーツクラウド)、7位:都市型ソーシャルランドリー、8位:シリーズ・ハイ 
ブリッドEV、9位:東西"極上"クルーズトレイン、10位:民旅(みんたび)と、 
なにやら耳馴染みのない言葉が沢山並んでいます。 

AI、IoT、ロボットなどのテクノロジーが進化する中、消費者の価値観はさら 
に多様に広がることが予測される2017年。さてさてどんな年になるのか? 
マーケティング発想力を駆使して明るく面白い年にしたいものですね! 

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。 
感謝! 
PS 
12月号の配信が遅くなり大変お待たせ致しました。ぺこり。 

■■■インデックスのご案内■■■ 
1)スマイルマーケティングトピックス 
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略 
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南! 
4)読んだら損するしょ~むない話←来年の抱負は・・・ 
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1)スマイルマーケティングトピックス 
 今年はビギナー向けに「サルでも分かるマーケティング入門講座」 
 そして妄想好きに「マーケティング妄想バー」を開催させていただきました。 

 来年もマーケティング発想力を鍛えるプログラムを継続的にお届けして参りた 
 いと思いますので、引き続きよろしくお願い致します。 
 2017年のプログラムは次回1月号にてご案内します。乞うご期待! 

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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ11月1日~30日記事より) 
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値 
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。そん 
なコラボな記事をご紹介! 

■ファミマとTBC(エステ) 
 ファミリーマートはTBCと共同開発した高機能ストッキングを発売。段階的に着圧 
 を変えることで脚を引き締める「エステ着圧」と保湿成分を生地に加えて滑らかな 
 肌触りにした「エステ美肌」が特徴。 
 https://www.circleksunkus.jp/file.jsp?id=49663 

■亀田製菓&明治 
 亀田は柿の種で明治と共同開発した期間限定商品を発売。柿の種を明治のチョ 
 コレートでコーティングし辛さと甘さの味わえる味を提供。ミルクチョコとホワイトチ 
 ョコの2種類が楽しめる。 
 https://www.kamedaseika.co.jp/item/itemDetail.html?itemId=1010 

■ムーミン&ザ・キッス(宝飾品) 
 カップル向けのペア宝飾品を手がけるザ・キッスがムーミンのキャラクターを使 
 ったリングやネックレスを発売。ムーミン谷の風景や登場人物の表情が描かれ 
 ており若い男女やムーミンファンを狙っている。 
 https://www.thekiss.co.jp/news/detail/161121_1605.html 


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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ11月1日~30日記事より) 
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。 
サイトではバックナンバー500本以上掲載中! 
http://www.smile-mk.com/column/strategy/ 

■PRODUCT(製品)戦略 

 事例1)歌詞を再生するスピーカー登場! 
 クリエイティブエンゲージメントエージェンシーのSIXはスマホで再生することで 
 透明な本体に歌詞を映し出すスピーカー「Lyric speaker」を発売。歌詞の文字 
 をデザインの一部とすることで独自性にこだわった。価格は32万4千円。プロ 
 ジェクターで拡大できれば「うたごえ喫茶」が出来まんな(笑) 
 https://lyric-speaker.com/ 

 事例2)会社の天気が分かりますねん? 
 カシオは日本気象協会との共同企画で市町村単位の天気情報を表示できる 
 クロックを発売。専用アプリをインストールしたiPhoneをブルートュースでつなぎ、 
 自宅や職場など複数の天気を同時に表示させることが可能。3時間ごとや6日 
 間の天気情報を知ることができ価格は1万7500円也。ちょっと欲しいかも? 
 http://casio.jp/wat/watch_detail/DWS-200J-7/ 

 プロダクト戦略を妄想せよ! 
 スピーカーに歌詞が出る。時計に自分の町の天気予報が出る。どちらも新しい 
 技術を使い「見える化」機能を追加した商品である。歌詞や天気は検索すれば 
 分かるかもしれないが、自らアクションしなくてもオートマチックで教えてくれると 
 有り難いものは他にもあるかも?何が見える化できそうか妄想が膨らみまんな~ 


■PRICE(製品)戦略 

 事例1)55年ものウイスキーを55万円でどうぞ! 
 富山県の若鶴酒造は1960年に蒸留した55年物のシングルモルトウイスキー 
 「三郎丸1960シングルモルト55年カスクストレングス」を1本55万円で発売。 
 半世紀を超える熟成でアルコール度数が低下し、原酒のままで深みのある味 
 わいを楽しめるとのこと。自分と同じ年なのでどれぐらい深みが必要が知りたい 
 もんです(笑) 
 http://www.wakatsuru.co.jp/news/20160621.html 

 事例2)ネットでもツケで払える時代です? 
 衣料品通販サイトのゾゾタウンは注文から最大2ヶ月後まで支払いを延期でき 
 るツケ払いを導入。最大5万4千円までの支払いをツケにできる。これまでは 
 クレジットカード、代引き、コンビニ支払いなどだった。ツケ払いにすることで商 
 品を手元で確認してから決済することでネット購入に抵抗ある層を開拓すること 
 を狙っている。たまった飲み屋のツケも今年中に払わなな~(笑) 
 http://zozo.jp/later-payment/ 

 プライス戦略を妄想せよ! 
 プライス戦略には高くする、安くするという価格設定の他にも支払い方法に工夫 
 するという打ち手があります。現金だけでなくカードや商品券で払える仕組みに 
 留まらず、いつ支払いしてもらうのか?顧客にとって納得のいくタイミングになっ 
 ているのか?いっぺんチェックしてみたいもんでんな~ 


■PLACE(流通)戦略 

 事例1)旅先では国鉄柄のレンタカーでGO! 
 JR東日本レンタリースは東京・松本を結ぶ特急あずさの運行開始50周年に 
 合わせて国鉄時代の特急列車をイメージし、クリーム色と赤で塗装したレンタ 
 カーを導入する。ベース車両にはトヨタのヴィッツを使用し、まず駅レンタカー 
 甲府営業所で貸し出しを始めた。これがほんまのレール&ゴー?いやレール 
 &レールか??? 
 https://www.jrerl.co.jp/campaign/detail?topics_no=248&sid=jrerl 

 事例2)駅のホームでネスカフェが飲めまんねん? 
 ネスレ日本は阪急電車と組んで駅のホームでコーヒーが楽しめる「ネスカフェ 
 スタンド」を展開。阪急塚口駅に1号店をオープンし今後は沿線20駅に解説予 
 定。ネスレ日本のマシンを使いホットコーヒーやエスプレッソなど6種類を1杯 
 100円で提供しキットカットのおまけ付き。大阪環状線でもやって欲しいなあ~ 
 https://nestle.jp/entertain/cafe/nescafestand/ 

 プレース戦略を妄想せよ! 
 国鉄柄のレンタカーは鉄ちゃんの人気を集めるとともにSNSのネタにも最適な 
 素材になりそうです。またコンビニコーヒーがこれだけ普及する中、駅ホームに 
 はこれまで缶コーヒーしかなかったのも不思議。これからはレンタカーに乗る 
 ために電車に乗る。美味しいコーヒーを飲むために電車に乗る。そんな手段と 
 目的が入り交じる仕掛けに期待ができそうでんな~ 


■PROMOTION(仕掛け)戦略 

 事例1)うちの商店街でお洒落してみせまっせ~? 
 横浜市内の7つの商店街では「おしゃれ商店街」をテーマに1万円以内での 
 コーディネイトを競う「ガチコーデ!」を開始。年代・性別ごとに6部門あり各 
 商店街の店員などがモデルになり服、靴、本、花なども使って全身1万円以 
 内のコーディネイトを提案。ホームページから投票することで金賞、銀賞、銅 
 賞が選ばれる。鍋や釜も手に持ったら面白そう(笑) 
 http://gachicoordinate.com/ 

 事例2)新車、中古車、そしてクラシックカーもどうぞ! 
 メルセデス・ベンツ日本は発売から20~30年経ったクラシックカーの販売店 
 を検索できるサイト「オールタイムスターズ」を開設。サイトでは走行距離が少 
 ない希少モデルと内外装ともに状態が良いモデル、そして日常使用に適した 
 モデルと3カテゴリーに分けている。石原裕次郎の愛車もあるんかな? 
 http://www.alltime-stars.jp/ 

 プロモーション戦略を妄想せよ! 
 プロモーションは広告や宣伝といった発信型の手法をイメージするが、4Cの 
 フレームではコミュニケーションという言葉で表現される。顧客に興味を持って 
 もらうためには一方的な発信に留まらず、実はコーディネイト力が高いんです! 
 実はこんな古い車も扱っているんです!というファンを育てるための打ち手も 
 大事にしたいもんでんな~ 


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4)読んだら損するしょ~むない話 
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力 
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン 
グなんですよ~いやほんま(笑) 
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/ 

■来年の抱負はなんでんねん? 
 2017年の干支はトリ。来年も更なる発展を遂げるためみんなで来年の抱負 
 を考えてみよう!自分のトリ柄も活かしながらね(笑) 

 部長「今年もあとひと月で終わりや。来年の干支はトリやな。 
     みんなトリに因んで抱負を語ってくれるか?」 

 A君「僕は売掛金の回収を頑張ります!トリ立てだけに・・・」 
 部長「そらええわ」 

 B君「僕は役員を目指し頑張ります!トリ締役だけに・・・」 
 部長「頑張れよ」 

 C君「僕は夕方には貴族に変身します!トリ貴族だけに・・・」 
 部長「うまい!ほな行こか」 
       
 ということで忘年会は焼き鳥屋に決まりました!チャンチャン。 
 来年も懲りずにしょ~むないネタにお付き合いくださいね。 


12月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝! 
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「SMILE-MKメールマガジン」2016年12月1日第165号 
読者数:595名(12月1日現在) 
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st) 
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著書:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版 
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2016年11月1日第164号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です! 

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。 
先月は北海道の旭山動物園に初めて行って参りました。ペンギン、かば、 
ほっきょくくまなどいろんな動物を上から、横から、下からといろいろな視点 
から見ることができ、かつ距離もめちゃ近いので大満足の時間となりました。 

視点を変えて魅力を伝える工夫はまさにマーケティング努力の賜物ですね。 

また知床半島からは北方領土である国後(くなしり)島を眺め、名曲である 
「知床旅情」の歌詞の風景を初めて確認して参りました。♪はるか~くな~ 
しり~に~びゃくやは~あける~。 

そして阿寒湖、屈斜路湖、摩周湖のエリアではアイヌの博物館や村を訪れ 
アイヌ民族の自然と共生する暮らしぶりに大いに興味を持ちました。知れば 
知るほど面白いアイヌ文化に少しはまってしまい、関連書籍を読んで勉強中 
です。個人的妄想ですが「アイヌブーム」が来るような予感がしています。 

その他、長野県信濃大町や三重県伊勢市に行く機会もいただきましたが、 
先日「創造力は移動距離に比例する」という言葉を耳にしました。 
これからも広く深く見聞を広めることでマーケティング発想力を鍛えて行き 
たいと思います。皆さんの面白い体験も是非聞かせてくださいね。 

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。 
感謝! 

■■■インデックスのご案内■■■ 
1)スマイルマーケティングトピックス 
2)なんか気になるマーケティングキーワード←新コーナー誕生! 
3)だいぶ気になるコラボレーション戦略 
4)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南! 
5)読んだら損するしょ~むない話←11月はいい日が一杯! 
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1)スマイルマーケティングトピックス 
当社では「分かる!使える!役に立つ!」をモットーにオリジナリティ溢れるプロ 
グラムであなたのマーケティング発想力を鍛えます。笑いたっぷりのセミナーで 
楽しく学んでみませんか? 

■12/2(金)「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎! 
 お酒の勢いを借りて妄想を繰り広げる少し大人なバー型講座。 
 2017年の打ち手をここで妄想してみませんか? 

 日時:12月2日(金)19:00~22:00 
 会場:「SEMBA223CAFE」にて 
 最寄駅:御堂筋線「淀屋橋」もしくは「本町」 
 プログラム:参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介 
        日経MJの記事から4Pトレンドをキーワード化 
 定員:先着10名限り 
 参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き) 
 お申込み:info@smile-mk.comまで 

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2)なんか気になるマーケティングキーワード(日経MJ10月1日~31日記事より) 
日経MJを読んでいて「ん?」となんか気になったキーワードをご紹介。今月は健康 
系食品に使われている素材に注目。こんなキーワードが数年後には大きな市場に 
育っているのかもしれませんね~要チェック! 

■肌のたるみ改善「パセノール」 
 森永製菓はアンチエイジングの効能を持つパッションフルーツ由来の食品素材 
 を開発。肌のたるみを改善する効能などがあり今後サプリメントなどを生産する 
 メーカーへ売り込む。 

■血流を改善「オリゴノール」 
 菓子・食品製造のノースカラーズは機能性素材のオリゴノールを含むチョコレート 
 を発売。果物のライチから抽出したポリフェノールで血流改善などの効果が見込 
 める。 

■腸内環境を整える「スピルリナ」 
 バイオベンチャーのタベルモはスピルリナという藻を使ったフローズンデザート 
 を発売。スピルリナと乳酸菌を合わせて摂取すると効果的に腸内環境を整える 
 ことができる。 

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3)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ10月1日~31日記事より) 
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値 
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。今月 
はいろいろな場所に新たな価値を提供するコラボ事例です。 

■RIZAP(ライザップ)&ピザハット 
 日本ピザハットはライザップと共同開発したメニューの販売店を拡大。ライザップ 
 の担当者に監修してもらった低糖質のピザとチキンビッグサラダ5・6等を提供。 
 ピザ生地は従来品より糖質が50%カットされている。 
 http://shop.rizap.jp/info/pizzahut_collabo/pc/index.html 

■アフタヌーンティー&ミニマル(チョコ専門店) 
 アフタヌーンティーは人気チョコ専門店「Minimal(ミニマル)」とコラボして一部店舗 
 でセットメニューを販売。紅茶との相性に配慮した専用のビーントゥーバーチョコを 
 開発。チョコは持ち帰りも可能。 
 http://www.afternoon-tea.net/tearoom/seasonal/minimal/ 

■湘南ベルマーレ&きちり 
 外食チェーンのきちりはJリーグ湘南ベルマーレと業務提携。ららぽーと湘南平塚 
 にベルマーレの名を冠したハンバーグ店を出店。店内で試合観戦ができ選手の 
 サイン会などイベントも開催する。 
 http://www.lalaport-shonanhiratsuka.com/shopguide/10403614_28154.html 


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4)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ10月1日~31日記事より) 
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。 
サイトではバックナンバー500本以上掲載中! 
http://www.smile-mk.com/column/strategy/ 

■PRODUCT(製品)戦略 

 事例1)今日からハイボールが飲み放題? 
 LIXILの子会社グローエジャパンは国内初の炭酸水が出る蛇口「グローエブル 
 ーC&S」を販売する。シンク内に冷水機と炭酸ガスボンベを設置し、左側のハ 
 ンドルを回すと浄水、微炭酸、強炭酸の3種類が出る。価格は工事費別で43 
 万円。これで朝からハイボール飲み放題でっせ~(笑) 
 http://www.grohe.co.jp/item/products/series.php?maker_id=64&category_id=32 

 事例2)やっぱりテレビは家具調でんな! 
 FEP社は飛騨の家具職人が手がけた木製キャビネットに19型の液晶テレビを 
 組み込んだ昔懐かしの家具調テレビを復活。天板には小物を置き下段にはDV 
 Dプレイヤーなども設置可能。チャンネル部分は中にリモコンが収納できるスペ 
 ースとした。一家で力道山のプロレスが見れまんな(笑) 
 http://www.fep-j.com/products/ereo.html 

 プロダクト戦略を妄想せよ! 
 欧州では飲料水として定番となっている炭酸水を蛇口から出すという未来志向。 
 昔懐かしの家具調テレビで一家団欒を生み出すという回帰志向。プロダクト戦略 
 を考える上で欠かせない時間軸でんな。過去から未来までタイムマシンに乗った 
 つもりでヒントを探すのも一興といえまんな。 


■PRICE(製品)戦略 

 事例1)月2000円でコーヒー飲み放題って? 
 飲食サイトベンチャーのファビーは月額2000円で来店ごとにコーヒー1杯が 
 飲める店「coffee mafia」を西新宿に開店した。営業時間は午前7時半から午後 
 4時で会員証を提示すれば日替わりコーヒー(200円)が飲める。30日通えば 
 6000円になるので4000円の得する計算でんな。大阪にも作ってちょうだい! 
 https://www.makuake.com/project/coffeemafia/ 

 事例2)月1980円で化粧品試し放題って? 
 楽天は専門家が選んだ化粧品や美容グッズの市販商品やサンプルを3~7点 
 詰め合わせて月1回ユーザーに届けるサービス「ラクシー」を開始。1ヶ月プラン 
 の料金は1980円也。初回は11月なので「冬の乾燥肌対策」などテーマに合わ 
 せてセレクトしてくれる。コーヒーにするか?化粧品にするか?悩むわな(笑) 
 https://raxy.rakuten.co.jp/ 

 プライス戦略を妄想せよ! 
 居酒屋の飲み放題や音楽配信の聞き放題など定額制が様々なジャンルに広が 
 っている。野菜なら天候不良で、輸入品なら為替相場でプライスは上下すること 
 が多い。高い安いという価格設定の他にも「安心感」を与えるプライスとして放題 
 という設定はこれからも増えるんでしょうな。さて御社は「なに放題」にしまっか? 


■PLACE(流通)戦略 

 事例1)通販でランボルギーニを買うたがな! 
 テレビ通販のジュピターショップチャンネルは開局20周年を記念して高額商品 
 を投入。英ヨットブランド「サンシーカー」のクルーザーは4億7千万円。ランボル 
 ギーニは7千万円で登場。クルーザーの値段聞いたらランボルギーニ買えそう 
 な気がしてきたわ(笑) 
 http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000231.000003563.html 

 事例2)僕はおにぎりが好きなんだな・・・? 
 農業生産法人のRICEBALLは手作りおにぎり専門店の多店舗に乗り出す。 
 東京代官山の1号店に続き神戸市に2号店を開店。自社で生産した大粒の 
 あきたこまちを使い、塩むすび(100円)梅(170円)など10種類の手作りお 
 にぎりをテークアウトできる。この記事書いてからお腹減ってきた~(笑) 
 http://www.riceball.club/ichi.html 

 プレース戦略を妄想せよ! 
 通販でランボルギーニが買える時代の中、お米を生産する農業生産法人が 
 手作りおにぎりの直営店を出店。オムニチャネルという言葉が広がる環境下 
 においては欲しい商品を、自分の好きなチャネルでいつでも買える時代にな 
 っている。だからこそ利便性だけでなく、作り手の思いを伝える売り場というも 
 のが見直されるのかも知れまへんな。 


■PROMOTION(仕掛け)戦略 

 事例1)北海道のロゴマーク募集中です! 
 北海道命名150周年を迎える2018年の記念事業をPRするため、道がロゴ 
 マークを募集している。道内外を問わず誰でも何点でも応募でき専用サイトで 
 の道民投票を踏まえて来年1月に決定される。2018年には150年の歴史や 
 アイヌ民族の文化を紹介する事業を計画中。あなたも1案どうでっか道だけに。 
 https://www.facebook.com/hkd150th/ 

 事例2)観光名所ごとにBGMがありまんねん? 
 愛媛県西予市は観光スポットごとに独自のBGMを設定。観音水や卯之町の 
 町並みなど20のスポットに、各地のイメージに合う楽曲をコンテストで広く募集 
 して配置。「ゲームにBGMがあるようにリアルな風景にBGMがあってもいい」 
 と発想したそうだ。確かに映画やドラマの映像にBGMは付きものなので実際 
 の景色にも馴染むかも?既に京橋には有名な歌がありますが・・・(笑) 
 https://creofuga.net/contests/seiyo 

 プロモーション戦略を妄想せよ! 
 プロモーションの要諦はその魅力を五感で伝えること。北海道のロゴマークは 
 視覚に訴え、西予市のBGMは聴覚に訴えることでそれぞれの町が持つ魅力 
 を発信する。自社の商品やサービスが視覚、聴覚、臭覚、味覚、触覚の五感 
 でフル発信できるよう知恵を絞りたいもんでんな。 

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5)読んだら損するしょ~むない話 
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力 
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン 
グなんですよ~いやほんま(笑) 
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/ 

■11月はいい日が一杯! 
 11月16日は「いい色の日」22日は「いい夫婦の日」など、11月はいいで始 
 まる様々な記念日があります。そこで新たな記念日を考えてみました。 

 11月3日「いい身の日」 
       体脂肪を溜め込んだ自分の肉体を慰める記念日 

 11月9日「いい句の日」 
       「いい句だな ああいい句だな いい句だな」  
       とまるでセンスのない駄作を褒める記念日 

 11月13日「いい意味の日」 
       上司に「おまえはあほか!」という叱責を自分なりに 
       「君は実に楽しい人である」といい意味に解釈する記念日 
       
 あれ?11を使ってもあまりいい日になりまへんな~(泣) 
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。 


11月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝! 
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「SMILE-MKメールマガジン」2016年11月1日第164号 
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編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st) 
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著書:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版 
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2016年10月1日第163号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です! 

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。 
さて読書の秋、スポーツの秋、そして食欲の秋の到来です。健康の秘訣は腹八分 
目とよく言われますが、食いしん坊の僕はなかなか八分目で止められません。 

先日、日経新聞に「100歳以上100人実態調査」の結果が掲載されていましたが、 
超高齢者は日常生活で71%が「テレビを見る、ラジオを聴く」。68%が「食べる」。 
53%が「新聞・雑誌を読む」。時間を楽しんでいるそうです。 

食生活では男性は1位「お米」2位「肉」、女性は「お米」2位「果物」と答え、運動に 
ついては22%の人が「1週間に1日以上散歩する」10%が「ほぼ毎日散歩する」 
と回答。人間100歳まで生きるには「好奇心」と「食欲」が大切であることが証明? 
されましたね。ということで、この秋もよく動き、よく食べることに致しましょう(笑) 

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。 
感謝! 

■■■インデックスのご案内■■■ 
1)スマイルマーケティングトピックス 
2)なんか気になるマーケティングキーワード←新コーナー誕生! 
3)だいぶ気になるコラボレーション戦略 
4)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南! 
5)読んだら損するしょ~むない話←キーワードを生みだそう! 
------------------------------------------------------------------ 
1)スマイルマーケティングトピックス 
当社では「分かる!使える!役に立つ!」をモットーにオリジナリティ溢れるプロ 
グラムであなたのマーケティング発想力を鍛えます。笑いたっぷりのセミナーで 
楽しく学んでみませんか? 

■10/22(土)「サルでもわかるマーケティング入門講座」初心者歓迎! 
 マーケティングに興味を持ちだした初心者向けの講座です。事前学習をしなく 
 ても誰でも気軽に参加できます。この機会にどうぞ! 

 日時:10月22日(土)13:00~17:00 
 会場:スマイルマーケティング 
 住所:大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F 
 プログラム構成: 
  1部:分かるマーケティング 
     パン屋の生き残り戦略で基本フレームワークが分かる 
  2部:使えるマーケティング 
     日経MJの記事を見ながら学んだ視点を使ってみる 
  3部:役に立つマーケティング 
     自分の言葉で定義するから明日から仕事の役に立つ 
 対象:マーケティング初心者(※事前学習は不要です) 
 定員:10名限り 
 参加費:4000円 
 参加者の声: 
 ・入門として非常に分かり易くポイントが掴めた(30代男性) 
 ・内容がとても面白かったです。楽しく学ぶことができました(30代女性) 
 お申込み:http://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005264.html 

■今後のセミナー予定です。 
 12月2日(金)マーケティング妄想バー(お酒の力を借りて妄想力を鍛えます) 


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2)なんか気になるマーケティングキーワード(日経MJ9月1日~30日記事より) 
日経MJを読んでいて「ん?」となんか気になったキーワードを衣・食・住のジャン 
ルからご紹介。こんなキーワードが数年後には大きな市場に育っているのかも 
しれませんね~要チェック! 

■衣ジャンルより「アスレジャー」 
 アスレチック(運動)とレジャー(余暇)を組み合わせた造語で日常生活の中に 
 スポーツ感覚を取り入れたカジュアル系ファッションのこと。そのうちビジネスス 
 ーツもすべてジャージになるのかも。 

■食ジャンルより「パワーサラダ」 
 一皿でビタミンやミネラルや食物繊維やタンパク質をバランスよく摂取できるの 
 でそれだけで食事になってしまうサラダのこと。駅ナカにパワーサラダ専門店が 
 できそうです。 

■住ジャンルより「バルコニスト」 
 ベランダやバルコニーを自分流の癒やし空間にして楽しむ人のこと。家の中に 
 自分の部屋を持てない人が見つけた自分だけのスペース。そのうちベランダで 
 キャンプが流行るかもしれまへんな。 


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3)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ9月1日~30日記事より) 
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値 
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。今月 
はいろいろな場所に新たな価値を提供するコラボ事例です。 

■NAS(スポーツクラブ)&ポーラ 
 大和ハウス工業グループのスポーツクラブNASは身体機能の低下が顕著に 
 なってくる40~50代女性向けの期間限定プログラム「巡りアップヨガ」の参加 
 者にポーラの新ブランド「アリュー」のサンプルを配布する。 
 http://www.pola.co.jp/company/pressrelease/pdf/2016/po20160726.pdf 

■大井競馬場&宝島社 
 宝島社は大井競馬場で女性誌「sweet」や「inRed」のファッションモデルやスタ 
 イリストの服を1500点以上出品したフリーマーケットを開催した。競馬場には 
 普段あまり来場しない20~30代の女性が集まった。 
 http://www.tokyocitykeiba.com/news/29971 

■東京都港区&森永製菓 
 東京都港区は成立70年を記念して、森永製菓と組み箱に観光名所などを描い 
 た「チョコボール」を作成。区が記念品作りに参加する企業を募集したところ区内 
 に本社がある森永製菓がいち早く手を挙げて実現した。 
 https://www.city.minato.tokyo.jp/houdou/kuse/koho/houdouhappyou/documents/20160901_15.pdf 


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4)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ9月1日~30日記事より) 
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。 
サイトではバックナンバー500本以上掲載中! 
http://www.smile-mk.com/column/strategy/ 

■PRODUCT(製品)戦略 

 事例1)たべるマスクってどんな味? 
 森永製菓が乳酸菌を配合した錠菓を発売。3粒で100億個の乳酸菌が取れ 
 寒さや乾燥が本格化する時期の体調管理に対応。森永が持つ「シールド乳酸 
 菌」はウイルスなどの敵を防ぐことをイメージして「食べるマスク」とネーミング。 
 33グラム入り216円で今年はマスク要らずとなるか・・・ 
 http://www.morinaga.co.jp/taberu-mask/ 

 事例2)和風の扇風機はうちわの風! 
 家電ベンチャーのアース和ーズはあんどんのようなデザインの扇風機「和風機」 
 を開発。独自技術で部屋中に風を分散させて直接人にあたらないように設計す 
 ることで、うちわであおぐような柔らかい風を送ることができる。ホテルや旅館の 
 他、和風インテリアにこだわる消費者もターゲットにしている。ありそうでなかっ 
 た扇風機でんな。 
 http://www.wakaden.co.jp/wafuki.html 

 プロダクト戦略を妄想せよ! 
 マスクを付けるのではなく「食べる」というネーミングは思わず売り場で足が止 
 まってしまいそう。プロダクトはデザインや機能で差別化することも重要ですが 
 名前でインパクトを与えるのも大切なポイントでんな。その点「和風機」という名 
 前も風がダブルミーニング(二つの意味)でじわじわきまんなあ~ 


■PRICE(製品)戦略 

 事例1)6000円のシウマイはいかが? 
 崎陽軒は本店開業20周年を記念して高級食材を使った「真心シウマイ」を発売。 
 シウマイの皮は定番のほかパプリカの赤、ウコンの黄、ホウレンソウの緑の4種 
 類を揃えた。そして具材にはツバメの巣、フカヒレ、黒毛和牛、神奈川県産やま 
 ゆりポークなど20種類を使用。20周年20個入りで価格は6000円なり。1日 
 10セット限定なので食べれた人は幸せやなあ~ 
 http://www.kiyoken.com/pressrelease/2016/16kiyokenhonten20th.pdf 

 事例2)500円で我が家のペットも安心! 
 ペットの訪問介護・看護を手がける「CARE PETS(ケアペッツ)」は月500円 
 でイヌ、ネコの歯磨き、耳掃除、体重測定など健康チェックを行う「ワンコイン 
 健康チェックサービス」を開始。健康手帳を発行し食事量や運動量のアドバイ 
 スを行い歯周病、糖尿病などの早期発見につなげる。飼い主共々健康でいた 
 いもんでんな。 
 http://www.carepets.tokyo/ 

 プライス戦略を妄想せよ! 
 プライス戦略には安くするだけでなく、プロダクトの価値を上げ高くする方法や 
 ワンコインで試しやすくする方法があります。ワンコインはランチやタクシーでも 
 見かける手法ですが、6000円のシウマイは崎陽軒というブランドがあるから 
 こそ成り立つもの。うちはどれぐらいのハイプライスまで通用するか?いっぺん 
 考えてみるのもありでんな。 


■PLACE(流通)戦略 

 事例1)東京駅で優雅な朝食が楽しめます! 
 東京ステーションホテルは朝食ビュッフェを平日のみ期間限定で宿泊客以外 
 にも提供を開始。東京駅駅舎の屋根裏空間を利用した朝食は人気が高く約 
 70種類の和洋食のメニューを楽しめる。価格は4180円で事前予約が必要。 
 テイクアウトもできれば新幹線の中でも優雅な朝食になるかもね? 
 http://www.tokyostationhotel.jp/restaurants/atrium/?cat=3#menu4502 

 事例2)ファブリーズタクシー発車オーライ? 
 日本交通はP&Gジャパンと連携し車専用の芳香剤「ファブリーズクルマイー 
 ジークリップ」で臭いを消した「ファブタク」を運行。同社は2015年に都内20 
 00台限定でファブタクを実施したが、反響が大きかったため全国1万3500 
 台に拡大。消臭タクシーは日本のスタンダードになりそうでんな。 
 https://www.nihon-kotsu.co.jp/about/release/160830.pdf 

 プレース戦略を妄想せよ! 
 プレース戦略には販路を広げるプッシュと吸引力を高めるプルがありますが、 
 ホテルに朝食だけ食べに来てもらう。臭いを消してタクシーを選んでもらう。 
 どちらも顧客の吸引力を高めるプル戦略といえます。競合他社と違いうちの 
 吸引力は強いか?どんなアイデアでそれを高めるのか?いっぺん考えてみ 
 たいもんでんな。 


■PROMOTION(仕掛け)戦略 

 事例1)その悩みは本で解決致します? 
 SENSATIONはサイトに登録していくつかの質問に答えると1~2週間後に 
 編集部が選んだ7冊の本のリストと購入できる販売サイトが届く「本to美女 
 選書」というサービスを開始。悩み事は古今東西の先人に解決してもらおうと 
 いう趣旨で費用は1回980円也。これが高いか安いかは結構悩みまんな~ 
 http://hontobijo.jp/book_selection 

 事例2)浮世絵で公共マナーを伝えます! 
 西武鉄道は列車内のマナーを啓発する浮世絵風ポスター「電車内迷惑図絵」 
 を制作した。訪日外国人に向けて日本的なデザインで注目を集めるのが狙い。 
 第1弾は座席の座り方をテーマにしたポスターを制作。中吊りに加えて液晶デ 
 ィスプレイでも表示する。たまには本物も乗せれば五感で伝わりそうでんな。 
 http://www.seibu-group.co.jp/railways/news/news-release/2016/__icsFiles/afieldfile/2016/09/15/20160915_mannerup.pdf 

 プロモーション戦略を妄想せよ! 
 マーケティング戦略のポイントはターゲットを絞り込むことにありますがプロモ 
 ーション戦略においてもそれは重要なポイント。悩み多き人をターゲットに本 
 を選んであげる。増え続ける外国人観光客に向けて電車内のマナーを啓発 
 する。ターゲットが絞り込まれているから手法が明快です。販促方法を考える 
 ときはまずターゲットをリアルに想定することから始めたいもんでんな。 


------------------------------------------------------------------ 
5)読んだら損するしょ~むない話 
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力 
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン 
グなんですよ~いやほんま(笑) 
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/ 

■マーケティングキーワードを生みだそう! 
 ライフスタイルの多様化に伴い新たなキーワードが生まれる中、我が社でも 
 市場創造に向けたキーワードを考えてみた。さて斬新なアイデアは出るか? 

 部長「最近、バルコニストという言葉があるらしいが、これは自宅のベランダや 
     バルコニーを自分だけの癒やしの空間にする人のことをいうらしい。 
     君らも新しい市場を生み出せそうな言葉を考えてくれるか?」 

 部下「ワンコイニストはどうですか?ランチは必ず500円以下で済ませる人の 
    ことです。ワンコインに恋する人という意味も込めて」 
 部長「しけとんな~もっと儲かりそうなんないか?」 

 部下「コンビニコーヒーローはどうですか?ランチの後で必ず100円の珈琲を 
    飲んでくれる我々のヒーローです!ひゅ~ひゅ~」 
 部長「何がひゅ~ひゅ~や!足しても600円にしかならんがな」 

 部下「ほんだら部長も考えてくださいよ~」 
 部長「大人買い軍団ここからここまで全部ちょうだいマンはどや?」 
 部下「そら単なる部長の妄想ですやん!」 
       
 消費者に共感を生むキーワードは簡単にはできまへんな。 
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。 


10月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝! 
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「SMILE-MKメールマガジン」2016年10月1日第163号 
読者数:594名(10月1日現在) 
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st) 
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2016年8月1日第161号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です! 

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。 
大阪では天神祭りを終え、何やら夏が終わりかけた気分ですが、今日1日は 
PLの花火大会、そして6日は淀川の花火大会とまだまだ大空に大輪が開く日 
が続きます。 

毎年の事ですが、沢山花火を見ていると自分でもやってみたくなり、コンビニ 
で売っているセットを買ったりしますが、最終的には線香花火の小さな炎に 
ほっこりしたりするもんでんな。どうぞ皆さんも日本の夏をお楽しみください。 

そして世間ではポケモンGOが大きな話題になっていますが、もちろんマーケ 
ッターの一人として、このプログラムに真摯に取り組んでおります(笑) 
現在レベル8で、捕まえたポケモンは105匹、図鑑には24匹を掲載しており 
ます。しかし最近は、一度捕まえたポケモンがボールから何度も逃げてしまう 
場面に遭遇。少し夏バテ気味なのかもしれませんね(笑) 

歩きスマホなどの問題も指摘されていますが、公園や砂丘などこれまであまり 
人が来なかった場所に人が集まってきたり、商店街の集客に活用されたりと 
年齢を問わず幅広い層とコミュニケーションが取れる部分に大きな可能性を 
感じています。 
今後はマンション購入や事務所移転など不動産流通にも影響を及ぼすかも、 
しれませんね~。くれぐれもご安全にGO! 

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。 
感謝! 

■■■インデックスのご案内■■■ 
1)スマイルマーケティングトピックス 
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略 
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南! 
4)読んだら損するしょ~むない話←ビアガーデンの新メニューとは? 
------------------------------------------------------------------ 
1)スマイルマーケティングトピックス 
当社では「分かる!使える!役に立つ!」をモットーにオリジナリティ溢れるプロ 
グラムであなたのマーケティング発想力を鍛えます。笑いたっぷりのセミナーで 
楽しく学んでみませんか? 

■9/2(金)「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎! 
 お酒の勢いを借りて妄想を繰り広げる少し大人なバー型講座。次の一手を 
 ここで妄想してみませんか? 

 日時:9月2日(金)19:00~22:00 
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて 
 プログラム:参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介 
        日経MJの記事から4Pトレンドをキーワード化 
 定員:先着10名限り 
 参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き) 
 お申込み:info@smile-mk.comまで 

■今後のセミナー予定です。 
 10月15日(土)第3回サルでもわかるマーケティング入門講座 
 12月 2日(金)マーケティング妄想バー 

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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ7月1日~31日記事より) 
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値 
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。 
今月はミッキー、ハローキティ、スヌーピーと女子ウケするコラボの数々です! 

■タニタ&TKP 
 貸会議室のTKPは会議室利用者向けに、タニタが監修して1食500キロカロリ 
 ーに抑えた健康志向の弁当を販売する。タニタ食堂のメニューをアレンジし「サ 
 バのネギ味噌焼き」や「鶏のてりやき」など5種類を展開。 
 http://www.konshinkai.net/plan_tanita_bento.html 

■ベイスターズ&ノジマ 
 家電量販店のノジマは横浜DeNAベイスターズと共同開発した家電製品を発 
 売。第一弾として横浜ブルーの小型扇風機を2980円(税別)で予約開始した 
 ところ初回生産分500台は完売し、増産に入っている。 
 http://www.nojima.co.jp/ir/news/docs/2016062901.html 

■コクヨ&青山フラワーマーケット 
 コクヨはオフィス向けに青山フラワーマーケットと共同で、棚や机に取り付ける 
 専用のプランターを開発。会議スペースの仕切りなどに植物を使うことでカフェ 
 のような快適な空間づくりを提案。 
 http://www.kokuyo.co.jp/com/press/2016/06/1839.html 


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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ7月1日~31日記事より) 
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。 
サイトではバックナンバー500本以上掲載中! 
http://www.smile-mk.com/column/strategy/ 

■PRODUCT(製品)戦略 

 事例1)このペンは193ヵ国語が読めまんねん? 
 サンワサプライは文字をペン先でなぞるだけでパソコンに取り込めるスキャナー 
 「ペン型スキャナー400-SCN037」を発売。193ヵ国の言語を読み、読み込 
 んだ文字をテキスト化して保存することで、翻訳したり辞書で調べたりすることが 
 できる。価格は1万8333円也。このペン持って世界一周してみますぅ? 
 http://direct.sanwa.co.jp/ItemPage/400-SCN037 

 事例2)民泊部屋の騒音も室温も管理しまっせ! 
 訪日客向け通信サービスのジェイピーモバイルは、民泊部屋の貸し手に対して 
 部屋の音量や温度を把握できるセンサー「ポイント」を発売。あらかじめ設定し 
 た異常値を超えると貸し手のスマホに通知がくる仕組みになっている。価格は1 
 万4800円也。煙も感知できるのでベランダでの喫煙も遠隔からチェック可能。 
 https://minut.jp/ 
  
 プロダクト戦略を妄想せよ! 
 グローバル化やシェリングエコノミーなど市場の拡大スピードに対して人の知識 
 や体制が追いつかない場面において、新しい技術は大いに役に立つものである。 
 これらのテクノロジーにAI(人工知能)が加われば、人が対応する前にすべての 
 問題を解決してくれる日も近いかもしれまへんな~ 


■PRICE(製品)戦略 

 事例1)ええぃ!小学生はみんな500円均一や! 
 ファミリーレストラン「デニーズ」は夏休み期間の集客策として、大人向け定番メ 
 ニュ-の数種類を小学生限定で540円で提供する。「とろ~り卵とチーズのオム 
 ライス」や「デミたまハンバーグ」「生パスタミートソース」など通常千円前後のもの 
 を量を減らさず割引する。夏休みの絵日記に書いてくれそうでんな。ご馳走さん! 
 http://www.dennys.jp/menu/kids-campaign/ 

 事例2)これもあれもタダでもらってくれまへんか? 
 ネットベンチャーのスプレッドワンは不要になったモノを無料で人に譲るアプリ「ギ 
 フテル」を提供開始。不要になった洋服、家電製品、マンガなどを写真と説明付き 
 で出品し、欲しい人は「譲って欲しい!」ボタンで意思表示する。希望者が複数い 
 る場合は自動抽選で選ばれる。これで我が家もスッキリ片付くかもね? 
 http://toomilog.com/giftel 

 プライス戦略を妄想せよ! 
 値引きをするときは対象者や期間を絞り込んで条件付きで行うことがポイント。 
 そんな視点で小学生500円は、夏休みの親子連れがついつい行きたくなる魅 
 力的な企画になっている。一方、要らなくなったものを売るという仕組みから譲 
 るというサービスに進化が進んでいる。今後は途上国支援などと結びつき、大 
 きな流れが生まれるかもしれまへんな~ 


■PLACE(流通)戦略 

 事例1)制服もお洒落に着こなす時代です? 
 ユナイテッド・アローズは仕事用のお洒落な制服を企画・販売する新レーベル 
 「ユニフォーム ユナイテッドアローズ」を立ち上げ。レストランやホテル運営の 
 プラン・ドゥ・シーと協業する。セレクトショップで培ってきたUAの目利き力や 
 企画・編集力を活用し販売先を拡大する。そのうちに「東京制服コレクション」 
 というショーが生まれそうでんな。 
 http://www.united-arrows.co.jp/news/corp/2016/06/067308.html 

 事例2)走るレストランバス。いざ出発進行! 
 旅行会社のウィラーアライアンスは東京タワーなどの名所を巡りながら車内で 
 食事や缶ビールを楽しめるレストランバスを運行。コースは3種類あり15時、 
 17時30分、19時45分に出発。大人4800円、子供2800円で東京駅から 
 お台場、レインボーブリッジ、東京タワーなどを回り1時間半のバスツアーが楽 
 しめる。大阪やったらコナもんざんまいざんまいやな(笑) 
 http://travel.willer.co.jp/restaurantbus/ 

 プレース戦略を妄想せよ! 
 UAはB2Cから制服というB2Bに販路を拡大、ウィラーは移動という手段から 
 レストランという目的にシフトチェンジ。自社が持つ経営資源(人、モノ、カネ、 
 情報)を活かし新たなターゲットや手法を見つけ出すのもプレース戦略の面白 
 さと言えまんな~ 


■PROMOTION(仕掛け)戦略 

 事例1)ショーのスポンサーはアマゾンです! 
 東京コレクションを軸とする東京ファッション・ウィークの冠スポンサーにアマゾ 
 ンジャパンがついた。インターネット通販企業がスポンサーに付くことでデジタル 
 を使った新しい見せ方や購買行動が提供できると期待を寄せている。例えば 
 ショーを見た消費者が、半年先ではなく即座に新作を購入する試みなど、ファッ 
 ション通販の世界が進化するのかも?大阪ならヒョウ柄コレクションやな(笑) 
 http://www.amazon.co.jp/gp/press/pr/20160721 

 事例2)その傘袋。うっかり食べてしまうかも? 
 野菜配達のオイシックスは傘袋自動装着器「ベジポン」を考案。傘を差し込むと 
 ネギ、ニンジン、ナスなどの野菜デザインの傘袋に入って出てくるので、まるで 
 野菜を収穫したような気分に浸ることができる。また装置は本物の土と野菜を 
 入れたプチ畑の間に設置することで、臨場感を出している。思わずかぶり付く人 
 が出てきそうやで。 
 http://www.oisix.co.jp/Portals/0/pdf2016/160701vegepon2.pdf 

 プロモーション戦略を妄想せよ! 
 プロモーションのステップで大切なことは先ずアテンション。つまり注目を引くこと 
 でブランド名を意識してもらう場を作ること。ファッションショーの冠スポンサーが 
 アマゾンになれば、当然ショーを見る観客はアマゾンを意識するし、自分の傘が 
 突然ネギやニンジンになれば、野菜のことを思い出してしまう。自社ブランドがど 
 んな場面で想起されているのか?要チェックでんな。 


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4)読んだら損するしょ~むない話 
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力 
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン 
グなんですよ~いやほんま(笑) 
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/ 

■ビアガーデンの名物メニューを開発せよ! 
 夏といえばビアガーデン!しかしどこもジョッキに入った冷えた生ビールを出す 
 ので代わり映えがしない。そこで生ビールに代わる当店だけのオリジナルメニ 
 ューを考えてみた。 

 新メニュー1:熱ビール 
          熱燗です。とにかく熱々ですぐには飲めません。 
          喉が焼ける感覚をお楽しみください! 

 新メニュー2:古ビール 
          栓を空けて一週間放置した熟成ビール。 
          ぬるっとした気持ち悪さがポイントです! 

 新メニュー3:靴ビール 
          あなたが一日履いた靴にビールをお注ぎします。 
          どこか懐かしい香りをお楽しみください! 

 こんなビアガーデン誰も行かんわな(泣)やっぱり定番がええわ~ 
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。 


8月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝! 
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「SMILE-MKメールマガジン」2016年8月1日第161号 
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編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st) 
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2016年9月1日第162号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
いや~それにしてもリオ・オリンピックは盛り上がりましたね。連日繰り広げられ
る熱戦に大きな勇気と感動をもらい、改めて日本選手団のみなさんにありがとう
そして41個のメダル獲得におめでとうと伝えたいと思います。ほんまおおきに~

さてそんな熱い暑い葉月も終え、今日から9月となりましたが、行楽シーズンに
向け、先日新聞に日本生産性本部がまとめた「レジャー白書2016」が掲載さ
れておりました。
それによると2015年の余暇市場全体は前年比1.0%減の72兆2990億円
ですが、分野別に見ると観光・行楽は0.6%増、遊園地・レジャーランドは3.
1%増、スポーツ関連は1.9%増となっており、中でもジョギング・マラソン参加
人口は2.3%増の2190万人もいるとのこと。これもオリンピック効果のひとつ
かもしれまへんな~

また余暇活動の参加人口ランキングで見ると1位:国内観光旅行、2位:外食、
3位:ドライブ、4位:読書、5位:映画となっています。2020年東京オリンピック
に向け、日本がさらに活力ある国になるようによく働きよく遊びたいものですね。

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

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1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←長月ってなんでやねん?
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1)スマイルマーケティングトピックス
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■明日開催!残り数席!
9/2(金)「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎!
お酒の勢いを借りて妄想を繰り広げる少し大人なバー型講座。次の一手を
ここで妄想してみませんか?

日時:9月2日(金)19:00~22:00
会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
プログラム:参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介
日経MJの記事から4Pトレンドをキーワード化
定員:先着10名限り
参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き)
お申込みはこちら
http://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005237.html

■10/22(土)「サルでもわかるマーケティング入門講座」初心者歓迎!
マーケティングに興味を持ちだした初心者向けの講座です。事前学習をしなく
ても誰でも気軽に参加できます。この機会にどうぞ!

日時:10月22日(土)13:00~17:00
※日程が第3土曜から第4土曜に変更となっています
会場:スマイルマーケティング
住所:大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F
プログラム構成:
1部:分かるマーケティング
パン屋の生き残り戦略で基本フレームワークが分かる
2部:使えるマーケティング
日経MJの記事を見ながら学んだ視点を使ってみる
3部:役に立つマーケティング
自分の言葉で定義するから明日から仕事の役に立つ
対象:マーケティング初心者(※事前学習は不要です)
定員:10名限り
参加費:4000円
参加者の声:
・入門として非常に分かり易くポイントが掴めた(30代男性)
・内容がとても面白かったです。楽しく学ぶことができました(30代女性)
お申込み:info@smile-mk.comまで

■今後のセミナー予定です。
12月2日(金)マーケティング妄想バー

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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ8月1日~31日記事より)
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。

■ユナイテッドアローズ&昭和西川
ユナイテッドアローズはワンランク上の生活スタイルを提案するため昭和西川
と組み寝具コーナーの展開を始める。オリジナル寝具の開発をはじめおしゃれ
なパジャマや小物を展開する。
http://styleforliving-sn.net/

■日本航空&資生堂パーラー
資生堂パーラーは日本航空ホノルル便の機内食を監修し、エコノミークラスと
プレミアムエコノミークラスで看板メニューを提供。年間に4シリーズの展開で
初回はビーフシチュー、チーズケーキなどを用意した。
http://press.jal.co.jp/ja/release/201608/003913.html?Fa=1

■ローソン&NTTドコモ
ローソンはドコモ子会社のドコモ・バイクシェアと組み青森県内の4店舗でそれ
ぞれ5台の自転車を用意し旅行者に貸し出すサービスを開始。周辺の観光情
報やサイクリングコースも案内する。
https://www.nttdocomo.co.jp/info/news_release/2016/08/15_00.html

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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ8月1日~31日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■PRODUCT(製品)戦略

事例1)愛犬に捧げるオリジナルソングって?
メロディワークスは飼い主から愛犬との思い出を聞き取りプロの作曲家が作曲
し世界で1曲だけの愛犬オリジナルソングを制作するサービス「OneWonSong
(ワンワンソング)」を立ち上げた。楽器音とスライドショーの組み合わせによる
シンプルコースは29800円也。オプションで飼い主の歌声を入れることもできる。
愛犬が気に入ってくれるとよろしおまんな~ワン!
http://www.one-won-song.net/

事例2)日本人なら盆栽とコイを育てよ!
越前漆器の山久漆工は盆栽とコイが同時に育てられる水槽型インテリアを開発。
「渓」という名のインテリアは高さ約130センチ、幅約60センチで竹や桜などの
蒔絵(まきえ)を施し漆塗りで仕上げている。土は使わず魚の排泄物を栄養素
にするアクアポニックスという栽培方法を応用。価格は約160万円也。錦鯉を育
てたら元が取れるかも?(笑)
http://www.yamakyu-urushi.co.jp/news/new/20160713_01/

プロダクト戦略を妄想せよ!
ものあまり社会といわれる中においてまだ満たされていないニーズを「アンメット
ニーズ」といいます。長年愛犬ブームと言われながらなかった「愛犬ソング」や日
本を象徴する盆栽とコイを同じに育てるインテリアなど、かなり柔軟な発想でなけ
れば出てこないアイデアかもしれません。まだ満たされてないニーズを見つける
には日々のアンテナを高く掲げておくことが重要でんな~


■PRICE(価格)戦略

事例1)家を買うなら高齢家族が得でっせ?
誠建設工業は住宅展示場「住まい館石津店」で新築購入者や立て替えする人
を対象に「家族の年齢割」を期間限定で実施。入居する家族全員の年齢を足して
1歳1万円の割引をしてくれる。さらにペットも家族とみなし犬や猫の年齢も加算。
上限は150万としている。歳をとるのはほんまええことでんな~(笑)
file:///C:/Users/%E5%81%A5%E4%B8%89/Downloads/01461c6aeeb695c755802945f29bfb52.pdf

事例2)月5万円で車がどんどん変わります!
IDOM(旧ガリバーインターナショナル)は月額5万円で最短90日間で好きな中古
車に乗り換えられるサービス「NOREL」を開始。普段は運転しやすい車、休暇時
期は家族旅行用にバンに乗るなど予定に併せて乗り換えることが可能。利用者
はサイト上で希望の車種を選んで予約し、近隣のガリバー店頭で受け取る仕組み。
世界のスーパーカーに乗れたらええな~
https://norel.jp/

プライス戦略を妄想せよ!
ケータイ電話で家族割はよく耳にするが、建築業界で家族割はあまり聞いたこと
がない。4Pで世の中の情報をキャッチしていれば関係ないと考えていたまったく
違う業界の事例を自社のヒントにすることができる。また価格を安くすることばか
りに着目しがちになるが、その価格で提供できる価値に着目することで他社に真
似できない方法を打ち出すこともできる。プライス戦略はプロダクト戦略とのバラ
ンスで見直したいもんでんな~


■PLACE(流通)戦略

事例1)ノンアルやったら会議中に飲んでもOK?
サントリービールはノンアルコールビール「オールフリー」の小型自販機を企業の
オフィスやレジャー施設に計500台設置。自販機は高さ約60センチと小型で25
0ml缶と350ml缶の2種類を14本収納可能。価格は100円、200円、300円
から設置者が設定する。出社時に1杯!ランチ後に1杯!会議でも1杯!とそれ
だけ飲んだらさすがに酔うてしまうかも?(笑)
http://www.suntory.co.jp/news/article/12681-2.html

事例2)都会の公園は地下に作る時代です!
米ニューヨークに世界初の完全地下公園が建設されることになった。場所はマン
ハッタン島の南端に近い地区の地下に80年間眠っていた路面電車の地下駅跡。
「ローライン」と呼ばれるプロジェクトの特徴は、地上で集めた太陽光を光ファイバ
ーで地下に送って照らす「リモート・スカイライト」と呼ばれる仕組みでここでは植物
も育つらしい。そのうちに御堂筋の地下にも巨大公園できるかもね?
https://retrip.jp/articles/2774/

プレース戦略を妄想せよ!
ノンアルコールとはいえオフィスにビールの自販機が設置される風景はなかなか
画期的だし、高層ビルが建ち並ぶマンハッタンの地下に公園ができるのも面白い。
しかしビールも公園も製法やLEDなどテクノロジーの進化があったからこそ新たな
プレース開拓のきっかけが生まれている。10年後の技術進化を想定してプレース
戦略を妄想したいもんでんな~


■PROMOTION(仕掛け)戦略

事例1)京都を自分色に染めまっせ?
京都タワーは9月1日から通常は白のライトアップを自分好みに色に染めるサー
ビスを開始。LEDライトの導入により赤、黄、青など好きな色にすることができる。
料金は30分間点灯で1色3万円、2色4万5千円也。プロポーズや記念日の贈り
物などアイデア次第で京のみやこを色鮮やかに照らしてみまへんか~
https://www.kyoto-tower.co.jp/event/2016/08/led_color_light.up.html

事例2)土佐に来たら龍馬と乾杯!
アサヒビールは高知を中心とした四国エリアでスーパードライ6缶を買うとスマホ
で坂本龍馬と会話できるアプリが使えるキャンペーンを展開した。アプリはバン
ダイと共同で企画開発し、龍馬に人生相談をすることもできる。例えば「残業が
きつい」と相談すれば「休みのことを考える前に自分が何を目指すのか考えて
みい」など。一緒に酒を飲みたい人ランキング1位の龍馬なので全国展開して
ほしいもんです。
http://www.asahibeer.co.jp/news/2016/0727.html

プロモーション戦略を妄想せよ!
地域の活性化が話題になる昨今、京都のランドマークや高知出身の有名人を
モチーフにプロモーション戦略を展開するのは、分かりやすくて面白い。IT技術
の進化により、いろいろなことがデジタルの中でできる時代において、ポケモン
GOのようにリアルをベースにした仕掛けは今後も注目されると思われる。やっ
ぱり、地に足付いたプロモーションが効くということでんな~

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4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■9月を長月というのはなんでだろう?
旧暦で9月は長月と呼ばれている。はてさて30日しかない9月がなぜ長月と
呼ばれるのか?若者社員が考えてみた。

部長「9月は旧暦で長月と呼ばれてるんや。君らなんでか分かるか?」

若手A君「夏に冷たいもんばかり食べたからお腹壊してトイレが長くなったから
です。かみに誓ってそう思います。神ではなく紙ですが・・・」

若手B君「いかりや長助の誕生日が9月やったんちゃいますか?うちの家では
毎晩8時には全員集合してましたし・・・」

若手C君「あ!わかりました。うちの会社は9月に異動があるので主任が課長
になったりして長の付く人が増えるから。ちょうですよね!部長!」

部長「みんなながながええ答えだすやん!君らのことは長~い目で見とくと
するわ。」

ほんまの答えは長い夜にじっくり考えてみたいものです。
来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


9月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2016年9月1日第162号
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編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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