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2016年3月1日第156号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
3月に入りちょびっとづつ春の訪れを感じる季節となりました。♪梅は~咲いたか~
桜はまだかいな~っと。調子のいい音頭に乗って花見に出かけたいものですね。

さて日本経済新聞と日経広告研究所による流通関連企業のイメージランキングの
調査結果が発表されておりましたが、「顧客ニーズへの対応に熱心」という項目では、
1位ニトリ、2位ファーストリテイリング(ユニクロ)、2位セブンイレブン・ジャパン、2位
JTB(3社が同率2位)、5位HISという結果になっておりました。

また「研究開発力・商品開発力が旺盛」という項目では、1位ファーストリテイリング
(ユニクロ)、2位セブンイレブン・ジャパン、3位良品計画(無印良品)、4位ニトリ、
4位イオン(2社が同率4位)という結果で、5社中3社はどちらのランキングでも高得
点を獲得しています。

モノ余りや成熟市場と言われている中においても、常に顧客ニーズを先取りし半歩先
を読む洞察力で次々と新たな商品提案をする企業が高く評価されていることが分かり
ますね。さて御社の新商品はいつ発売されましたか?次の商品開発は進んでいます
か?そもそも商品開発の体制は万全ですか?

春に新芽がどんどん出てくるように、マーケティング発想力を鍛えて新しい、面白い、
役に立つ新商品をどんどん生み出して行きたいものですね。レッツマーケティング!

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←♪今日は楽しいひなまつり~
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1)スマイルマーケティングトピックス
今年もオリジナリティ溢れるプログラムであなたのマーケティング発想力を鍛え
ます。笑いたっぷりのセミナーをどうぞお楽しみください。

■3/4(金)「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎!
 今年初めての開店なので、なにわのマーケティングコーチが展望する2016年
 を大胆な予測でご紹介します。次の一手のヒントになること間違いなし!
 日時:3月4日(金)19:00~22:00
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
 プログラム:なにわのマーケティングコーチによるプレゼン
        参加者のちょっと気になる商品を紹介
        日経MJの記事から4Pトレンドをキーワード化
 定員:10名限り
 参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き)
 お申込み:info@smile-mk.comまで


■4/16(土)「サルでもわかるマーケティング入門講座」初心者歓迎!
 今年の干支にちなんでサルをテーマに超ビギナー向け講座を開設します。
 土曜日の午後、ゆったりとした気分でマーケティングのいろはを学んでみま
 せんか?
 日時:4月16日(土)13:00~17:00
 会場:スマイルマーケティング
 プログラム:マーケティングの理論とセンスを事例で学ぶ
        ワークショップ型講座
 対象:マーケティング初心者(※事前学習は不要です)
 定員:10名限り
 参加費:4000円
 お申込み:info@smile-mk.comまで


■今年のセミナー開催予定
 サルでもわかるマーケティング入門講座:7月16日(土)、10月15日(土)
 マーケティング妄想バー:6月3日(金)、9月2日(金)、12月2日(金)
 大阪府なにわマーケティング大学:6月下旬開講予定

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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ2月1日~29日記事より)
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月は産学連携のコラボをピックアップしました。

■AOKI&CanCam
 スーツのAOKIは女性ファッション雑誌「CanCam」とコラボした女性用スーツを
 発売。1つのジャケットにスカートなど3種のボトムスが選べることで着こなしの
 幅を広げることができる。
 https://www.aoki-style.com/static/ladies/cancam/

■富士フィルム&キリンビバレッジ
 キリンビバレッジは美容成分を配合した清涼飲料水「キリン アスタリフト ウォー
 ター」を20~40代女性向けに開発。富士フィルムは自社ブランドの名前を冠し
 た飲料で新たな顧客層の獲得を狙う。
 http://www.kirin.co.jp/company/news/2016/0223_01.html

■アスクル&花王
 通販サイトのアスクルは花王などと組みオフィスや居間になじむパッケージデ
 ザインの消臭スプレーなど約400商品を共同開発。花王とは「リセッシュ」の
 限定パッケージを開発。
 http://pdf.irpocket.com/C0032/TM54/eLoz/RKm0.pdf

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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ2月1日~29日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/


■PRODUCT(製品)戦略

 事例1)帰宅後はスーツ着たままシャワーへGO!
 コナカはウール100%素材の男性用スーツ「ウルトラ タフ エス」を発売。汗の
 汚れや臭いをシャワーで洗い流すことができ、シワにもなりにくい加工を施して
 いる。形状安定や防汚機能なども持ち、温水シャワーを浴びた後は6時間ほど
 で渇き、アイロンも不要。出勤~勤務~帰宅~スーツ姿でシャワーというスタイ
 ルが流行るかもね?(笑)
 http://www.konaka.co.jp/news/pdf/20160222_1.pdf

 事例2)あなたの様子はベッドが教えてくれる?
 アイシン精機はベッドに付けたセンサーで起床や離床などの行動に加えてベ
 ッドに腰かけているのか?眠っているのか?ベッドに居ないのか?など細かい
 動きの変化を「ねむりモニター」で把握し、契約者へリアルタイムでメール送信
 する。遠隔地に住む高齢者や子供の様子などを把握したいというニーズに対
 応。自分がぐっすり寝ているのかも知りたいもんでんな(笑)
 https://www.asleep-bedroom-project.com/product/guide/

 プロダクト戦略を妄想せよ!
 シャワーで洗えるスーツや眠りを見守るセンサーなど新たな技術をベースにし
 たプロダクトはすぐに他社が真似できないので、技術がキャッチアップされる
 までは市場でアドバンテージを保つことができる。大学が進めている研究分野
 などをチェックして自社製品を魅力化するネタを探してみたいもんでんな。


■PRICE(製品)戦略

 事例1)100万円のラムちゃん登場だっちゃ!
 日本直販では「うる星やつら」のヒロイン、ラムちゃんの等身大フィギュアを50
 体限定で100万円で販売開始。1978~87年に週刊少年サンデーを読んで
 いた少年も今や40~50代。可処分所得も高く潜在的な需要があると判断した。
 今後は「ベルサイユのばら」や「デビルマン」のグッズも検討している。等身大の
 マグマ大使やったら買うてしまうかも?(笑)
 http://www.666-666.jp/user_data/html/lum.php

 事例2)人も歩けばポイント貯まる?
 CCC系のトーンモバイルは自社スマホユーザー向けの健康促進サービスを開
 始。東京都健康長寿医療センター研究所の青柳幸利博士の監修プログラムで、
 1日8000歩以上、中程度の運動を20分以上続けるとTポイントが1ポイント
 獲得できる。このスマホを持てば電話をかけずに歩いて用件伝えに行きそうで
 んな(笑)
 http://tone.ne.jp/special/8000steps.html

 プライス戦略を妄想せよ!
 スマホの普及率が高まる中、格安スマホを提供する企業も増えてきた。安さだ
 けで差別化するのであれば、最も安いブランドが選ばれるだけである。しかし今
 回の事例のように健康をテーマにポイントで還元するというアイデアを参考にす
 れば英会話を教えてくれる。旅行ガイドを務めてくれるなど電話で提供できるサ
 ービスがいろいろ生まれるかも知れまへんな。
 

■PLACE(流通)戦略

 事例1)海の中で一泊してみませんか?
 藤田観光の「ホテルグレイスリー那覇」では客室内の壁に海の中を撮影した動
 画を投影するコンセプトルーム「美ら海ルーム」を開発。定員2名のダブルルー
 ムで広さは22.5平方メートル。壁面に沖縄で人気のジンベイザメなど魚が登
 場する映像を映し出し、まるで海の中に居る気分になれる。シュノーケル持って
 いかなあかんな(笑)
 http://gracery.com/naha/information/5356c6c86cce016.html

 事例2)ニッポン文化を丸ごと体験!
 東京銀座に書道、茶道、着付けなど日本の伝統文化を体験できる訪日客向け
 施設「WJS銀座本店」がオープン。店内は日本庭園風の内装で、離れの和室
 でこれらの体験サービスが受けられる。料金は一人45分で4500円(税別)で
 スタッフは7か国語に対応してくれる。大阪にはボケとツッコミの訓練所が要る
 かもね(笑)
 http://www.welcomejapan.jp/ginza/

 プレース戦略を妄想せよ!
 沖縄では海体験、日本では伝統体験。旅行の目的が単なる訪問から体験に
 シフトしてきたと言われていますが、やはり旅の思い出は1枚の写真だけでなく、
 五感で持ち帰りたいもの。疑似体験の次には師匠に入門する、弟子になるなど
 更に本格的なニーズが生まれてきそうでんな。「あんさん本気やな・・・」


■PROMOTION(仕掛け)戦略

 事例1)人気の顔はビッグデータが選んでくれます!
 ビジンアンドカンパニーは大阪大学、筑波大学との産学連携で個人の嗜好を
 数値化したビッグデータの活用を促進する。第1弾として「美人」をテーマにス
 マホアプリの中に2千人以上の女性の写真を10人づつ表示し、好みか好み
 でないかを2択で選んでもらう。阪大の画像認識技術で数値化したビッグデー
 タを筑波大で解析することで、好まれやすい女性の顔を明らかにする。男前が
 テーマの時は呼んで欲しいもんやで・・・(笑)
 http://www.bijin-co.jp/

 事例2)今夜のお店は「栄養」で決めますねん?
 グルメ検索アプリのSARAH(サラ)は栄養素で飲食店検索ができるアプリを
 提供。「低糖質」や「高たんぱく質」などの項目から料理を選ぶことで、これま
 での店単位での検索ではなくメニュー単位の検索ができることが特徴。今後
 は「有機栽培」などの検索項目を加える予定。そのうちオーナーシェフの健康
 オタク度も検索できるかもね?
 https://itunes.apple.com/jp/app/id916083595?ls=1

 プロモーション戦略を妄想せよ!
 広告の効き目が弱くなったと言われる時代においては、クリエイターの感性だ
 けでメッセージを組み立てるのではなく、数値データに基づいた事実に沿って
 プロモーションを計画する環境になってきている。今日配ろうとしているチラシ
 やSNSでの情報発信は、どんな数値データがベースになってますか?右脳に
 加えて左脳も使ったロジカルな広告の時代が来たのかも知れまへんな。


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4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/


■♪今日は楽しいひなまつり~
 3月3日はひな祭り。そして誰もが知ってるテーマソングは「うれしいひなまつり」
   あかりをつけましょぼんぼりに~ お花をあげましょ桃の花~
   五人ばやしの笛太鼓~ 今日は楽しいひなまつり~
 今日は少し風邪気味のサラリーマンが替え歌を作っております・・・メロディに
 乗せてどうぞ♪


 1番:スープをつけましょ朝飯に~ 定期を忘れず出かけましょ~
    満員電車に乗りながら~ 今日の会議が憂鬱だ~

 2番:マスクをつけましょ会社では~ インフルエンザが流行ってる~
    ほんとは私も微熱あり~ 誰かにうつせば治るはず~

 3番:お燗をつけましょ立ち飲みで~ あてはやっことさつま揚げ~
    愚痴なら朝まで喋れます~ 今日も終電見送った~


 あなたのお宅では楽しいひなまつりになりますように!
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


3月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2016年3月1日第156号
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編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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2016年2月1日第155号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
早いもので今年も1か月が経過しましたが、2月は逃げる。3月は去る。と
申しますので益々仕事のスピードを上げていかなあきまへんな。

但し、今年は閏年なので2月は29日まであります。4年に一度の貴重な一日、
時は金なり。タイムイズマネー。とも申しますので有意義に使いたいもんでんな。

さて、先日の日経MJ新聞では全国47都道府県のヒット商品を、地元をよく
知る支社・支局の記者が「ご当地ヒット」として推薦してはりました。

ちなみに関西のご当地ヒットを見てみると
兵庫は「コウノトリ育むお米」、京都は「琳派誕生400年記念の関連商材」、
滋賀は「ラ コリーナ近江八幡メインショップ」、奈良は「オーベルジュ・ド・ぷれ
さんす桜井」、和歌山は「高野山開創1200年」、そして大阪は11月19日に
オープンした生きているミュージアム「ニフレル」が選ばれておりました。

地方創生がテーマになる時代、地元の強みを磨き上げ一発屋でなく永続的に
魅力を発信するマーケティング活動が重要になってきました。47都道府県を
訪ねてご当地ヒットをひとうひとつ学んでみたいもんでんな。

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

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1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←鬼の起源を考察せよ
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1)スマイルマーケティングトピックス
今年もオリジナリティ溢れるプログラムであなたのマーケティング発想力を鍛え
ます。笑いたっぷりのセミナーをどうぞお楽しみください。


■3/4(金)「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎!
 2016年度を占う妄想バーです。お酒の勢いも借りながら記事の背景にある
 ほんまの潜在ニーズを見つける場。次の一手のヒントになること間違いなし!

 日時:3月4日(金)19:00~22:00
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
 プログラム:参加者のちょっと気になる商品を紹介
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 定員:10名限り
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■4/16(土)「サルでもわかるマーケティング入門講座」初心者歓迎!
 今年の干支にちなんでサルをテーマに超ビギナー向け講座を開設します。
 土曜日の午後、ゆったりとした気分でマーケティングのいろはを学んでみま
 せんか?

 日時:4月16日(土)13:00~17:00
 会場:スマイルマーケティング
 プログラム:マーケティングの理論とセンスを事例で学ぶ
        ワークショップ型講座
 対象:マーケティング初心者(※事前学習は不要です)
 定員:10名限り
 参加費:4000円
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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ1月1日~31日記事より)
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月は産学連携のコラボをピックアップしました。

■梅花女子大&中田食品&凸版印刷
 中田食品は梅花女子大学生のアイデアで梅を使った新商品を開発。最優秀賞
 に選ばれた「オリーブ梅のパスターソース」は、凸版印刷が開発した包装材を
 使用しソースが入ったパウチにパスタを入れ電子レンジで温めると食べられる。
 http://www.toppan.co.jp/news/2015/10/newsrelease151030_1.html

■香川大&オスモティックジャパン
 香川県の健康関連商品製造ベンチャーオスモティックジャパンは香川大学工学
 部の協力でO脚を矯正するエクササイズ器具を開発。靴状の器具で両足首を
 外側に開く動作を繰り返すことで徐々にO脚が改善する。
 http://store.osmotic.jp/news-list

■近畿大学&マシンメンテナンスサービス
 水中から酸素を抜き取る脱気水の製造装置を扱うマシンメンテナンスサービスは
 近畿大学と共同で低コレステロールの鶏卵を開発。飼育用の水に脱気水を使うと、
 普通の水に比べコレステロール値が約20%低くなる。
 http://www.mms577.com/


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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ1月1日~31日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/


■PRODUCT(製品)戦略

 事例1)ファスナーの次は珈琲をどうぞ?
 ファスナー世界最大手のYKKはブラジルの自社農園栽培豆を使ったカフェ 
 事業を本格展開する。東京都墨田区の「カフェ・ボンフィーノ本店」には大型
 焙煎機を備え自社農園の豆を焙煎後すぐにコーヒーにしてくれる。同社は19
 72年にブラジルへ進出した後、85年から地域貢献を兼ねて自社農園でコー
 ヒー豆を栽培している。ファスナーだけにカフェ事業にも結びついた訳でんな。
 http://www.cafebonfino.com/index.html

 事例2)マップの次は文房具をどうぞ?
 住宅地図大手のゼンリンは自社で整備した地図データをデザインに取り入れ
 たクリアファイルやノートなど文房具に参入する。20~30代女性社員による
 プロジェクトで、東京・丸の内と表参道、吉祥寺、福岡・天神の4エリアの地図
 データをデザインに活用し、先ずは首都圏と福岡のロフト18店舗で販売する。
 自分の住む町の地図が入ったカスタマイズも人気が出るかもね?
 http://www.zenrin.co.jp/goods/matimati/

 プロダクト戦略を妄想せよ!
 YKKがカフェ。ゼンリンが文房具。どちらも業界大手による新規事業参入で
 あり、商品及び販路ともに新たなチャレンジの始まりです。両社ともに本業で
 はB2Bが主体でありB2C事業での勝算は未知数ですが、消費者の声を直接
 聞くタッチポイントを持つ事は長期的には有益な打ち手になることでしょう。


■PRICE(製品)戦略

 事例1)ネクタイの借り放題って?
 タナクロはネットでネクタイのレンタルサービスを提供する「KASHIKARI(カシ
 カリ)」を開始。月額3600円、5800円、1万2800円のコースがあり最高額
 のプランではエルメスやグッチなどのブランドネクタイを借りることができる。
 ネクタイの他にもカフスボタンやタイピンも揃っているのでTPOに合わせたコー
 ディネイトも可能。池乃めだかのど派手なスーツも借りてみたいわな(笑)
 https://kashi-kari.jp/

 事例2)タクシーの乗り放題って?
 JTBは一定額を払えばタクシーが乗り放題になる定額サービスの実証実験を
 福岡市で実施。70歳以上で福岡市内の東、博多、中央区を対象にし希望者
 はまず買い物店やかかりつけの病院を目的地として指定し自宅との間を乗り
 放題で行き来できる。価格は2万8千円からだが目的地により上下する。お抱
 え運転手やめてこっちにしよっかな(笑)
 https://www.jtb.co.jp/region/kyushu/taxi/

 プライス戦略を妄想せよ!
 音楽配信の定額制が増える中、ネクタイの定額やタクシーの定額など消費者
 にとって支払い額が予め決まっていると安心して消費することができる。一方
 飲み放題ではドリンクメニューが制限されたり、企業側も損が出ないよう知恵
 を絞っている。企業にとっての採算ラインを抑えながら消費者に向けてお得感
 をしっかり伝えていくことがポイントでんな~
 

■PLACE(流通)戦略

 事例1)♪昔の名前で~出ています?
 森永製菓は東京駅構内に創業者の名前である森永太一郎を冠したチョコレ
 ートを販売する期間限定の直営店「TAICHIRO MORINAGA」を開店。「ハイ
 クラウン」は8本入りで2千円など原材料や製法にこだわった高価格帯の商
 品を提供。創業者の名前で若者からシニア層へファンを拡大を狙う。舶来も
 んに飽きた方には日本のチョコもええかもね?
 https://www.morinaga.co.jp/taichiro/

 事例2)♪お魚になったわ・た・し~
 サンシャイン水族館は幅約12メートルの大水槽前で行う夜ヨガの参加者を
 女性限定で募集。朝ヨガの参加者から「仕事帰りにゆったりした気分で楽し
 みたい」という声に応えた企画で約30種類の魚が優雅に泳ぐ大水槽の前で
 60分間のヨガを実施。まるで海の底を散歩しているような気分になれそう
 でんな~乙姫様に逢えたりして(笑)
 http://sunshine-jyoshido.com/lesson-event/%E3%80%902%E6%9C%88%E5%88%86%E5%8B%9F%E9%9B%86%E4%B8%AD%EF%BC%81%E3%80%91%E3%82%B5%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A3%E3%82%A4%E3%83%B3%E6%B0%B4%E6%97%8F%E9%A4%A8%E3%81%A7%E5%A4%9C%E3%83%A8%E3%82%AC%EF%BC%81/

 プレース戦略を妄想せよ!
 ネット通販の市場規模が拡大する中、リアルの店舗や施設ではわざわざそこ
 へ行く理由をしっかり作っていかないと集客が難しい環境になってきています。
 チョコが好き、ヨガが好きなどターゲット像をしっかりイメージして五感を通じて
 どんな価値提供ができるのか?しっかりきっちり作戦立てることが重要でんな。


■PROMOTION(仕掛け)戦略

 事例1)ラグビーですがポロを宣伝しまんねん?
 米衣料品の「ポロ ラルフ ローレン」はラグビー日本代表の五郎丸歩選手と
 スペシャルサポーター契約を締結。オフの時の服装や靴や小物などを提供
 することで幅広い層への認知拡大を図る。これを機会にラグビー男子はラ
 ルフローレンを身に着けることが定番になるかも知れまへんな~。どっちも
 英国生まれやからまっええか(笑)
 http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20160125-00000131-nksports-spo

 事例2)フェラーリですがお宅の宣伝しまんねん?
 福井県の映像スクリーン製造販売のシアターハウスは高級車の車体を使っ
 た広告事業を開始。フェラーリやポルシェに企業のロゴや広告を貼って街中
 を走り、SNSなどを通じた口コミ効果を狙う。広告料はフェラーリのドア片面で
 1か月10万円から。僕のポルシェも広告に使うとするか・・・ミニカーやけど。
 https://theaterhouse.co.jp/

 プロモーション戦略を妄想せよ!
 日本中で話題になった五郎丸選手や男子の憧れであるフェラーリやポルシェ
 など人気者を使って宣伝をする手法はよくありますが、人をキャラクターにす
 る場合はその見た目だけでなく、話し方や性格なども含め発信するすべての
 情報が自社のブランドイメージに合致しているのか?さらに新たなブランド価
 値を生み出してくれるのか?そんな視点もポイントでんな~


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4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/


■鬼の起源を考察してみたら・・・
 2月3日は節分。節分といえば赤鬼、青鬼がやってきますが、他にも鬼が付いた
 言葉は沢山あります。今日はそんな言葉の意味を深く考察してみましょう。

 鬼嫁:おによめとは「おに」を「読め」という意味であり、朝まで呑んで帰ったときは
    玄関を開ける前に嫁の機嫌を読んでおけという戒めである。

 鬼瓦:おにかわらとは「おに」か「わら」の比較であり、藁ぶきの屋根にしようか?
    しまいか?やっぱりしよう!と悩んでいる様子を表したものである。

 鬼退治:おにたいじとは「おにた」を「いじ」するという事であり、大仁田厚はプロレ
     スラーか政治家かどちらを維持すべきか?という疑問を表したものである。

 あなたの家には鬼でなく福が沢山訪れますように。鬼は外~福は内~
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


2月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2016年2月1日第155号
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編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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著書:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
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2016年1月1日第154号

あけましておめでとうございます!スマイルマーケティングの高橋健三です!

昨年もスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
どうぞ今年も引き続きのご贔屓よろしゅうにお願い申し上げます。

さて日経MJによる2015年ヒット商品番付では
東は横綱「北陸新幹線」 大関「火花」 張出大関「ハロウィーン・フィーバー」
関脇「成田空港LCCターミナル」 小結「ガウチョパンツ」と続き、
西は横綱「ラグビー桜ジャパン線」 大関「定額配信」 張出大関「肉食ブーム」
関脇「12の神薬」 小結「コンビニドーナツ」となっておりました。

これを見ると新たなプロダクトがヒットしたというよりも、北陸新幹線で東京と金沢
のアクセスが良くなった。中国からのインバンドの急増で12の神薬が注目されて
いるなどの「プレース戦略」によるもの。
格安で利用できるLCCや価格を気にせず楽しむことができる定額配信など「プラ
イス戦略」によるものが多いように感じます。

2016年はどこにもない発想で他社が簡単に真似できない画期的なプロダクトも
開発したいものですね。

マーケティングとは顧客を創造すること。そのためには新たな価値の創造が欠か
せません。
今年は申(サル)年にちなんで少し高いところから近未来を展望し、孫悟空のよう
に西へ東へ動き回り、半歩先行く打ち手で商売繁盛となることを祈念しております。
ご一緒に「新しいこと×面白いこと×役に立つプロジェクト」を仕掛けて参りま
しょう。

では2016申年も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

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1)スマイルマーケティングトピックス
2)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
3)読んだら損するしょ~むない話←シェアリングエコノミーの未来図
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1)スマイルマーケティングトピックス
今年もオリジナリティ溢れるプログラムであなたのマーケティング発想力を鍛え
ます。笑いたっぷりのセミナーをどうぞお楽しみください。

■3/4(金)「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎!
 2016年度を占う妄想バーです。お酒の勢いも借りながら記事の背景にある
 ほんまの潜在ニーズを見つける場。次の一手のヒントになること間違いなし!

 日時:3月4日(金)19:00~22:00
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
 プログラム:参加者のちょっと気になる商品を紹介
        日経MJの記事から4Pトレンドをキーワード化
 定員:10名限り
 参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き)
 お申込み:info@smile-mk.comまで

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2)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ12月1日~31日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■PRODUCT(製品)戦略

 事例1)♪ミルキーは黒の味~って?
 ママの味で有名な不二家のミルキーが黒い商品を投入。ペコちゃんに似た
 悪魔風の女の子が描かれたパッケージの「魔法のミルキー袋」には黒色の
 柔らかいキャンディー生地の中にカシスの赤黒ソースが入っている。発売に
 合わせてツイッター上でニックネームも募集中。白、黒の次はスマイルカラー
 のオレンジも出るかもね?
 http://fujiya-milky.com/maho-no-milky/

 事例2)中学生に戻って勉強できまっせ!
 教育ベンチャー「塾のナガシマ」は大人が勉強のやり直しができる「大人の
 学習塾」を開設。「大人向けにアレンジした中学生の学習内容(英語・数学・
 理科・社会)を学ぶコース」と子供に自信を持って勉強を教えるための本格
 的なコースの2種類を1講座2時間3000円(税別)で提供。ここで勉強して
 パネルクイズアタック25で海外旅行を目指すとするか(笑)
 http://www.jyuku-nagashima.jp/gakushuujyukutoha.html

 プロダクト戦略を妄想せよ!
 白いミルキーを黒く、小中学生向けの塾が大人向けに、どちらの打ち手も
 もともと自社の強みであるプロダクトをアレンジして新たなターゲット層を開拓
 することが狙いである。プロダクト戦略は何を作るかの前に、誰を狙うのか?
 というターゲティングをしっかり考えることが大切ということでんな。


■PRICE(製品)戦略

 事例1)1億円のスターウォーズグッズが登場!
 田中貴金属ジュエリーはスターウォーズをモチーフにした1億円の純金製カ
 レンダーを発売。約10キロの純金を使い最新作に登場するキャラクターが
 あしらわれている。サイズは縦116センチ、横78.5センチでアクリル製の
 フレームに収まっているが、注文してから納品まで2か月以上かかるので
 早めにオーダーせんと来年になりまっせ(笑)
 http://www.ginzatanaka.co.jp/sw/

 事例2)ハイレゾ音源のジャズが無料で聞き放題?
 IIJ(インターネットイニシアティブ)はCDより高音質なハイレゾ音源の
ネット配
 信サービス「プライムシート」を開始。無料でジャズやクラシックなどコンサート
 会場で聴いてるような臨場感を自宅で楽しむことができる。楽器メーカーのコ
 ルグが開発したソフトをダウンロードすれば利用できる。自宅でジャズ喫茶が
 営業できそうでんな(笑)
 http://primeseat.net/ja/

 プライス戦略を妄想せよ!
 1億円カレンダーは全国の直営店を巡回することで集客を図り、関連商品の
 販売に活用している。また無料音楽配信は基本料は無料としながら今後ライ
 ブ音源の有料化を検討。高い、安い(無料)といった極端な価格設定で顧客
 の次なる行動を促すこともプライス戦略の重要な役割ということでんな。


■PLACE(流通)戦略

 事例1)東京行くならタワーで一泊!
 民泊の仲介サービスを提供する米Airbnb(エアービーアンドビー)は東京タ
 ワー大展望台に宿泊できる1泊限定のイベントを実施。高さ145メートルの
 大展望台に和室を設けた。ネットで応募した約5000人の応募者の中から
 広島県の70代の夫婦が宿泊。こりゃ大阪城天守閣に宿泊できる日も近い
 でんな(笑)
 https://www.airbnb.jp/night-at/tokyotower

 事例2)ネットでお坊さんが来てくれる?
 みんれぴは法事や法要の際にアマゾンマーケットプレイスから僧侶を手配
 できるサービス「お坊さん便」を開始。自宅やお墓に出向いてもらい読経や
 法話などのサービスを受けることができる。料金は全国一律で1回3万5千
 円から。詳しい日時や宗派などは直接メールでやりとりする。そのうちドロ
 ーンでやってくるのかも?(笑)
 http://obousan.minrevi.jp/

 プレース戦略を妄想せよ!
 東京タワーに宿泊するのは人気の場所に人を集めるプル(引き付け)戦略。
 ネットでお坊さんが出向くのは販路を広げるプッシュ(押し込み)戦略。プレ
 ース戦略は顧客接点の数だけでなく、魅力度という質も合わせて考えること
 が重要ということでんな。


■PROMOTION(仕掛け)戦略

 事例1)オノマトペで売上拡大って?
 ジーユーはアプリ内で気分に合わせてコーディネイトを提案する動画の公開
 を開始。これは擬音や擬態語を意味する「オノマトペ」を活用したものでサイト
 名は「オノマト ミックス バイ GU」。例えば「るんるん」「わくわく」
「もこもこ」
 「ふさふさ」などの言葉を選ぶとそれに合わせて音楽や動画が変化する。大
 阪人は「シュッと行ってキュッと曲がったとこ」などオノマトペの達人です(笑)
 http://www.gu-japan.com/onomatomix/

 事例2)ミシンは幼稚園で学びましょう!
 ブラザー販売は全国の幼稚園を回って母親にミシンの使い方を教える講義を
 展開。体操服袋をつくりながら直線的に縫う基本操作や最新の機能を説明す
 ることで、ミシンに触れる機会を作っている。すぐに購入につながる訳ではな
 いがミシンを「欲しい物リスト」に入れてもらうことを狙っている。昔の足踏みミ
 シンをダイエットミシンで売り出したらどやろ?(笑)
 https://sewco.brother.co.jp/features/world/entrance/

 プロモーション戦略を妄想せよ!
 口語で聞けば魅力的な商品の魅力も広告物などで文語になった途端、その
 魅力が半減することも多い。ならいっそのこと説明しようとするのではなく、
 めっちゃ旨いねん。ズキューンとくる味ですねん。などオノマトペを活用した表
 現の方が人の五感に届くのかもしれない。但しミシン講義のようにフェイスto
 フェイスで伝えることも忘れたらあきまへんな。

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3)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■シェアリングエコノミーの未来図
 既存のホテルやタクシー事業者に代わり民間で価値提供をするサービスが
 台頭する中、今後新たに生まれそうなネタを妄想してみた。
 参考)
 Airbnb:https://www.airbnb.jp/
 UBER東京:https://www.uber.com/ja/cities/tokyo

 犬の散歩屋「出張や入院の時に犬の散歩に行ってくれる。散歩したコースは
         GPSでルートをレポート」

 鍋奉行サーチ「鍋パーティーするときに鍋奉行として仕切ってくれる
          但し、ルールは厳格」

 映画評論サロン「見たい映画に付き合ってくれ鑑賞後たっぷり評論大会が
           できる。出演している俳優の場合は特別料金加算」
 
 ぐち受付センター「仕事や人間関係で溜まった愚痴を一晩中聞いてくれる
            相手の愚痴を同じだけ聞けば無料に」

 隠し芸家庭教師「年末の宴会で披露したい芸を自宅にきて教えてくれる
            芸を極めればテレビ生中継サービスもあり」

 あなたのスキルを求めている人もきっとどこかにいるはずです!
 2016年も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


2016年があなたにとって笑顔溢れる一年になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2016年1月1日第154年賀号
読者数:579名(1月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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著書:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
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2015年12月1日第153号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
早いもので師走に入り、そろそろ来年の妄想を膨らませる季節となりました。
次の干支はサル。木の上に登って新たな年を展望していきたいもんでんな。

そんな中、先日追手門学院大学が設立した「笑学研究所」というものに興味
を持ち、設立記念シンポジウムに参加して参りました。
https://www.otemon.ac.jp/news/detail/880

ここでは新たにお笑い芸人を輩出するということではなく、笑いと知の融合
を目指し、総合的な学問研究をテーマに掲げておられます。

パネラーのコメントによると、大阪人のお笑いレベルが高いのは商売人の
町にその背景があるとのこと。
そもそも売り手は高く売りたい、買い手は安く買いたいという対立関係にあ
る両者を良好な関係に持っていくための重要な道具として笑いが不可欠な
ものとなった。なるほど!これはまさになにわの商人の知恵。つまりはスマ
イルマーケティングでんな(笑)

研究所のキーワードには大阪文化、コミュニケーション、自己表現などが並
び、笑いから生まれる価値創造を体系的に研究することで、やがては世界
初「笑学部」の創設を目論んでいるとか・・・おもろいがな!
大阪らしいユニークな取り組みをこれからもウォッチしていきまっせ~

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←来年の抱負を語り合おう!
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1)スマイルマーケティングトピックス
マーケティングを学ぶことはビジネス発想力を鍛えることに直結します。
当社が提供する笑いたっぷりのセミナーで是非新たなヒントを見つけてください。

■12/4(金)「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎!
 今年最後の妄想バーが開店です。お酒の勢いも借りて来るべき2016年を 
 大いに妄想しましょう。異業種間での語らいから新たなヒントが生まれますよ。
 日時:12月4日(金)19:00~22:00
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
 定員:10名限り
 参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き)
 お申込み:http://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005088.html


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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ11月1日~30日記事より)
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月もそんなコラボの事例をピックアップしていきましょう。

■歌舞伎×オンワード
 オンワード樫山は「歌舞伎」×「五大陸」のコラボネクタイを販売。衣装の柄や
 日本の伝統的な模様を使った西陣織でオリジナルの升ケースに入っている。
 http://www.onward.co.jp/news/2015/09/gotairiku-0917.html

■アディダス×三菱鉛筆
 三菱鉛筆はアディダスジャパンが監修した筆記具、ペンケース、ノートなど66
 品目を発売。男子中高生からのブランド人気を活用する。
 http://www.mpuni.co.jp/news/pressrelease/detail/20151106181025.html

■エヴァンゲリオン×はるやま商事
 はるやま商事は新世紀エヴァンゲリオンとのコラボ商品を取り扱う店舗をJR
 秋葉原駅の駅ビル「アトレ秋葉原1」に期間限定で開店。
 http://haruyama.jp/cts/archive/eva3/

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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ11月1日~30日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■PRODUCT(製品)戦略

 事例1)これひとつで日本酒鮮度を守ります!
 デンソーは日本酒メーカー関谷醸造との協力で、カーエアコンの技術を活用
 し酒瓶内の空気をモーターで抜き取り真空にすることで日本酒の参加を防ぐ
 「SAKE SAVER(酒セーバー)」を開発。この装置を使えば開栓して2週間
 経過しても3~4日後の状態を維持できる。価格は1万~1万2千円程度の
 予定。エアコンから日本酒っておもろいがな。
 http://www.denso.co.jp/ja/news/newsreleases/2015/151125-01.html

 事例2)薬が好きになるチョコが出来たで?
 森永製菓は病児保育サービスを手掛ける埼玉医科大学と共同で、子供が薬
 を飲みやすくするチョコレート「にがいのにがいのとんでいけ」を発売。チョコ
 の甘味が薬の苦みを約5~8割抑えてくれる。価格は600円。大人になって
 もゴーヤやピーマンが苦手な人におススメでんな(笑)
 https://www.morinaga.co.jp/company/newsrelease/detail.php?no=1229


 プロダクト戦略を妄想せよ!
 カーエアコンの技術で日本酒の鮮度を守り、お菓子の技術で薬の服薬を助
 ける。どちらもまだ解決されていないアンメットニーズに対応したユニークな
 解決法でんな。日頃見ている市場にこだわらず新たな市場機会を見つける
 ことでまだまだブルーオーシャンは広がるということでんな。


■PRICE(製品)戦略

 事例1)なんと!キットカットが一本2016円?
 ネスレ日本は専門店への来客100万人を記念して金箔で包んだ「キットカッ
 トショコラトリー サブリム 金箔重」を500本限定発売する。価格は1本20
 16円也。さらに会員登録すると約230グラムの24金を使った金のキットカ
 ットが抽選で当たるキャンペーンも実施。来年のおせち料理はこれ一本で
 ええな(笑)
 http://www.nestle.co.jp/media/pressreleases/allpressreleases/documents/20151116_kitkat.pdf

 事例2)使った券でも集めたらまた乗れるで!
 京浜急行電鉄は夕方に品川駅を出る特急「ウイング号」の使用済み特急
 券を集めると無料券と交換できるサービスを導入。20枚集めると3枚、
 40枚なら8枚、60枚なら15枚の無料券に交換。乗れば乗るほど得する
 特急なら用事がない日でも乗ってしまいそうでんな(笑)
 http://www.keikyu.co.jp/company/news/2015/20151104HP_15139MT.html

 プライス戦略を妄想せよ!
 商品やサービスのプロダクトにはその価値に見合ったプライスが設定され
 ている。よってプライスを高くするまたは安くするときには、きちんとした理由
 がなければその均衡が崩れることにつながる。100万人来店で高価格品を。
 いつも乗車してくれるので無料券を。どちらの打ち手もしっかりとした訳があ
 りまんな~


■PLACE(流通)戦略

 事例1)知育玩具が毎月届きまっせ~!
 毎月定額で子供の性別、年齢、季節に合わせた最適な知育玩具を複数
 自宅に届けるサービス「トイサブ!」が登場。どんなおもちゃを選んでよい
 かわからないという親のニーズに応えて提供。届いたおもちゃは購入する
 ことも可能で料金は月3480円也。パズルが好きな大人向けにも展開で
 きそうでんな。
 http://www.toysub.net/

 事例2)家でも会社でも小屋暮らしでどない?
 タマホームの子会社であるSuMiKaは室内に置ける小屋の販売を強化
 する。現在「家の中の小屋」は機能に応じて3種あり「壁にもなる書斎小
 部屋」は作業所や寝室にも使える。また子供の遊び場や勉強室に適し
 た小屋もある。これからは会社でも一人ひと小屋が流行るかもね?(笑)
 https://sumika.me/koya/inside

 プレース戦略を妄想せよ!
 子供に知育玩具を買ってあげたいもののそれを選ぶ基準を持っていな
 い。そんなニーズに定期便で応えるサービスは個人宅だけでなく保育所
 などの事業所でも大きなニーズが感じられる。一方、スタバはサードプレ
 ースをコンセプトにしているがこれからはセルフスペースという小屋空間
 が時流に乗っていくのかも?


■PROMOTION(仕掛け)戦略

 事例1)働く女性に食材あげちゃいます!
 野菜宅配のオイシックスは女性の転職支援サイトと組み主菜と副菜が
 20分で作れる食材キット「キットオイシックス」を800名に無料でプレゼ
 ントするキャンペーンを実施。仕事や家事に忙しい女性に実際に使って
 もらうことで利用者増大を目指す。キットオイシイックスでしょうな(笑)
 http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000097.000008895.html

 事例2)本日の肌予報をお届けします?
 ポーラは日本気象協会と共同で全国各地の肌状態を予測するサイト
 「美肌予報」を開設。肌データと気象データを組み合わせて翌月の肌の
 様子を予想し手入れ方法を指南。例えば冬に気温が下がる地域では
 血行が悪くシワが出来やすいのでマッサージ方法や食事レシピを紹介。
 そのうちテレビでも肌予想するかもね?(笑)
 http://www.pola.co.jp/special/bihadayoho/


 プロモーション戦略を妄想せよ!
 オイシックスでは新商品の価値を伝えるターゲットを転職サイトで絞り
 込んでアプローチし、プロモーションの費用対効果を高めている。また
 ポーラではビッグデータに基づいた肌予報を武器に新たな市場創造を
 働きかけている。このようにプロモーション戦略は明確な狙いも持って
 実行することで成果を生み出す訳ですな~

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4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■来年の抱負を語り合おう!
 2016年の干支はサル。師走を迎えた我が社では部長が中心となり
 みんなで来年の抱負を語り合っています。

 部長「今年もあと1か月で終わりやな。来年の干支はサルや。
    みんなサルに因んで来年の抱負を語ってくれるか?」

 A君「僕の抱負はみざるです。ちょうど24歳の当たり年なので
    プチ整形をして美しいサルを目指します!」

 B君「僕の抱負はきかざるです。もともとお洒落は好きなので
    給料全額ファッションにつぎ込んで着飾ります!」

 C君「・・・・・・・・・・・・・・・・・・」

 部長「C君はなんで黙っとんねん?」

 A君B君「部長、それ言わざるですわ」♪チャンチャン

 皆さんも大いなる抱負を抱いて良い年をお迎えください。
 では来年も引き続きしょ~むないネタにご期待くださいね。


12月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2015年12月1日第153号
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2015年11月1日第152号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
先月号ではスポーツの秋ということを書いておりましたが、2015年のスポーツ靴
出荷量伸び率を見ると1位:スニーカー、2位:バスケットボール、3位:幼児・児童
向け、4位:ウォーキング、5位:テニスと続いています。
テニスは錦織圭選手の活躍の影響があると思いますが、2位のバスケットボール
は少し以外な数字です。テニス、ラグビーの次は2016年バスケットボールが大
ブレークするかも知れませんね?

また勢いを感じるアスリートランキングでは1位:清宮幸太郎(野球)、2位:錦織圭
(テニス)、3位:オコエ瑠偉(野球)、4位:サニブラウン・アブデル・ハキーム(陸上)
5位:柳田悠岐(野球)と続き、五郎丸歩(ラグビー)は7位に入っています。
こちらのランキングにサッカー選手が居ないのが少し気になりますが、やはり想定
外のパフォーマンスを魅せてくれる選手に人は勢いを感じるようですね。

そんな中、今年もフィリップ・コトラー氏が日本にやってきましたが、WBSのインタ
ビューで「マーケティングとは何ですか?」という問いにズバリ「客の問題を解決す
る事」と極めてシンプルに答えておられました。

お客さんはうちの会社に勢いを感じているのか?うちの会社の商品やサービスは
お客さんの問題を解決しているのか?その解決方法は他社には真似できないもの
なのか?我が社のマーケティング力は常にチェックしておきたいものですよね。

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←11月はいい日がいっぱい
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1)スマイルマーケティングトピックス
マーケティングを学ぶことはビジネス発想力を鍛えることに直結します。
当社が提供する笑いたっぷりのセミナーで是非新たなヒントを見つけてください。

■12/4(金)「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎!
 お酒の勢いを借りてマーケティング妄想力を鍛える講座です。日経MJから
 切り取った最新の記事から自社ならどんな手が打てるか?自由にフリーダム
 に妄想を繰り返します。異業種との交流から新たなヒントが見つかるチャンス
 です。
 日時:12月4日(金)19:00~22:00
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
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 お申込み:http://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005088.html

■「せんば仏像カフェインストア」が経済新聞に登場!?
 知る人ぞ知るご当地メディア「船場経済新聞」に取材いただきました。
 お陰様で沢山の方にご来店いただいております。霜月のコレクションもどうぞ
 お楽しみください。
 http://semba.keizai.biz/headline/361/

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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ10月1日~31日記事より)
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月もそんなコラボの事例をピックアップしていきましょう。

■フリスク&山喜
 ワイシャツメーカーの山喜は清涼菓子フリスクとのコラボでニット生地のビジネ
 スシャツを来夏に販売。クールビスの時期にニットシャツの清涼感を訴求。
 http://www.sen-i-news.co.jp/seninews/viewArticle.do?data.articleId=297340&data.newskey=0b7e4d1de745bf0e320aeec2be9ee344&data.offset=0


■きのこの山&スシロー
 回転ずしのあきんどスシローは明治「きのこの山」を使った「きのこの山モンブ
 ランパフェ」を期間限定で販売。きのこの山は1975年生まれで今年40周年。
 http://www.meiji.co.jp/corporate/pressrelease/2015/detail/20151013_01.html


■スター・ウォーズ&ペット用品
 ペット用品・雑貨販売のクリエイティブヨーコはスター・ウォーズのキャラクターを
 あしらったペット用品を販売。R2D2やダースベーダーのハウスや衣料を展開。
 https://www.creativeyoko.co.jp/wp-content/uploads/2015/04/20150925star_wars.pdf

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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ9月1日~30日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■PRODUCT(製品)戦略

 事例1)絶対当たる気象予報って?
 元日立製作所のエンジニアが町工場との共同で、離れた場所の天気を再現
 するインテリアグッズ「Tempescope(テンプスコープ)」を開発。専用アプリ
 で世界中の場所と時間を指定すれば晴れはLEDライトで、雨は水で、曇りは
 霧で表現してくれる。時間を24時間後に設定することで天気予報にも活用可
 能。1個199ドルでクラウドファンディングを使い資金を募集中!
 http://www.tempescope.com/

 事例2)涙の出ないタマネギが遂に登場!
 ハウス食品は切ったときに涙が出ず、生で食べてもほとんど辛みのないタマ
 ネギ「スマイルボール」を開発。契約農家に生産委託して伊勢丹新宿店やオ
 イシックスの通販で限定販売。価格は2個で450円の予定。料理時に水で
 さらす手間が省けて栄養分が損なわれないのがポイント。あなたは泣く方と
 泣かない方どっちにしますぅ~?
 http://housefoods-group.com/newsrelease/pdf/20151022tamanegi.pdf

 プロダクト戦略を妄想せよ!
 新しい商品を生み出すことはまだ解決できていない消費者の潜在ニーズに
 応えることに繋がる。素材やデザインに変化を加えたものもそれなりに魅力
 的ではあるが、これからの商品開発はイノベーション(革新)をテーマにした
 いものである。リアル天気予報や涙の出ないタマネギのように思わず「何そ
 れ?」と言われるインパクトが欲しいもんでんな。
 

■PRICE(製品)戦略

 事例1)お~い1000円のお茶って?
 伊藤園は国産厳選の玉露茶葉を100%使用した緑茶「瓶お~いお茶玉露」
 を1080円で発売。うまみ成分テアニンを引き出し渋みや苦みを抑えている。
 スーパーやコンビニからの注文を受けてから製造する完全受注生産方式を
 採用。これからは気軽に「お~いお茶」って言われへんな・・・(笑)
 https://www.itoen.co.jp/news/detail/id=24497

 事例2)セレブな方には高級フィットネス!
 JR東日本スポーツは東京駅近くに高級フィットネス「ザ ジュクサートウキョウ
 アネックス」を開業。赤いカーペットの内装で高級感を出し運動後のラウンジで
 はお酒も飲める。30~40代の大人需要の開拓を目指しており入会金は1万
 8千円、月会費は1万8百円~3万2400円也。大人なあなたの出番でっせ~
 http://thejexertokyo.jp/annex/

 プライス戦略を妄想せよ!
 これまで2対6対2で構成されてきた消費市場の価格構成が、現在は4対2対
 4になってきたと言われている。つまり自分がこだわるモノやサービスは高額で
 も消費し、単に機能だけを求めるモノはできるだけ節約を図る。そして従来最も
 ボリュームゾーンであった中級価格の市場はどんどん小さくなっていく。次の一
 手は高級品を目指しますか?それとも価格訴求で戦いますか?


■PLACE(流通)戦略

 事例1)パリジェンヌも駅弁がお好きかな?
 JR東日本グループの日本レストランエンタプライズは今年12月から翌1月ま
 でフランスのパリ・リヨン駅構内に駅弁販売店を展開。幕の内弁当やおにぎり
 弁当に加えフランスのご当地食材のシャロレー牛のすき焼き弁当を用意し隣
 接するイベントスペースでは駅弁の歴史や魅力をパネル展示。駅弁好きが飛
 行機乗ってパリまで買いに行くかもね?(笑)
 https://www.jreast.co.jp/press/2015/20151008.pdf

 事例2)あのケンタッキーが45年ぶりに復活!
 1970年の大阪万博で日本初進出したケンタッキー・フライド・チキンはエキス
 ポランド跡に11月19日に開業する大型商業施設「ららぽーとEXPOCITY」に
 出店する。45年ぶりの店舗はメモリアル店舗と位置付け創業者カーネル・サン
 ダース着用スーツなども展示。食べ放題のビュッフェスタイルでランチタイム(平
 日)1880円(土日祝日)2480円也。♪こんにちは~と歌いながら行きましょう!
 http://japan.kfc.co.jp/news_release/news151028kfc.html

 プレース戦略を妄想せよ!
 JR東日本グループは東京駅の「駅弁屋祭」で外国人が駅弁を購入した後に
 店舗前で記念写真を撮ることが多いことに着目し、欧州でのオポチュニティ
 (市場機会)を発見。海外からのインバウンド客が増えるということは帰国後の
 日本製品のニーズが膨らむということに繋がるので、半歩先行く打ち手を世界
 に拡げることが重要でんな。


■PROMOTION(仕掛け)戦略

 事例1)試着せんでもサイズ合うてまっせ!
 セブン&アイホールディングスは体のサイズを自動計測し商品を提案するサ
 ービス「ミアリティ」を期間限定で導入。米ユニークソリューションズデザイン社
 が開発した技術で高さ2.5M直径1.5Mの測定機内で、約15秒で前後左右
 から背丈や胴回りを超音波で計測。その後、1分以内にサイズの合う婦人服を
 画面に表示する。これでじゃまくさい試着におさらばでんな。
 https://shopping-tribe.com/news/22828/

 事例2)ライブ会場は電車の中でんねん?
 西武鉄道はアイドルがパフォーマンスする「アイドルトレイン」を池袋から練馬
 まで運行。乗客が座るロングシートの間の通路でパフォーマンスを行う。また
 京浜急行電鉄では京急川崎駅と小島新田駅の間で「京急ジャズトレイン」を
 運行。週末は大阪環状線内でオールナイトライブをやって欲しいなあ~
 http://www.keikyu.co.jp/company/news/2015/20151014HP_15118MK.html

 プロモーション戦略を妄想せよ!
 煩わしい試着をカットすることで売り上げは伸びるのか?電車の中でライブする
 ことで乗客は増えるのか?やってみなければ分からないことがプロモーションの
 特徴ではあるものの、消費者がこれまで体験したことのないことならば必ず興味
 を持って近づく新しもん好きが居るものである。単なる情報発信ではなく、新体験
 を訴求することで新規顧客をしっかり取りこんで参りましょう!


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4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■いい日をいっぱい作りましょう!
 11月8日はいい歯の日、11月16日はいい色の日、そして11月22日は
 いい夫婦の日と11月はいい日がいっぱい。そこで新しいいい日を作って
 みました。

 11月3日「いいさの日」は何を頼まれても絶対に断りません

 11月5日「いい子の日」は悪ガキもいい子やね~と褒めてもらえます

 11月14日「いい意思の日」は一日前向きな気合で頑張ります!

 11月24日「いい西の日」は朝から西へ向かいましょう。いざ天竺へ

 11月30日「いい身ゼロの日」は残念ながら今日の切り身はあきまへん(泣)

 いいか悪いかようわからんようになっとるがな・・・
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


11月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2015年11月1日第152号
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