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メールマガジンバックナンバー

2015年12月1日第153号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
早いもので師走に入り、そろそろ来年の妄想を膨らませる季節となりました。
次の干支はサル。木の上に登って新たな年を展望していきたいもんでんな。

そんな中、先日追手門学院大学が設立した「笑学研究所」というものに興味
を持ち、設立記念シンポジウムに参加して参りました。
https://www.otemon.ac.jp/news/detail/880

ここでは新たにお笑い芸人を輩出するということではなく、笑いと知の融合
を目指し、総合的な学問研究をテーマに掲げておられます。

パネラーのコメントによると、大阪人のお笑いレベルが高いのは商売人の
町にその背景があるとのこと。
そもそも売り手は高く売りたい、買い手は安く買いたいという対立関係にあ
る両者を良好な関係に持っていくための重要な道具として笑いが不可欠な
ものとなった。なるほど!これはまさになにわの商人の知恵。つまりはスマ
イルマーケティングでんな(笑)

研究所のキーワードには大阪文化、コミュニケーション、自己表現などが並
び、笑いから生まれる価値創造を体系的に研究することで、やがては世界
初「笑学部」の創設を目論んでいるとか・・・おもろいがな!
大阪らしいユニークな取り組みをこれからもウォッチしていきまっせ~

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←来年の抱負を語り合おう!
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1)スマイルマーケティングトピックス
マーケティングを学ぶことはビジネス発想力を鍛えることに直結します。
当社が提供する笑いたっぷりのセミナーで是非新たなヒントを見つけてください。

■12/4(金)「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎!
 今年最後の妄想バーが開店です。お酒の勢いも借りて来るべき2016年を 
 大いに妄想しましょう。異業種間での語らいから新たなヒントが生まれますよ。
 日時:12月4日(金)19:00~22:00
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
 定員:10名限り
 参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き)
 お申込み:http://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005088.html


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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ11月1日~30日記事より)
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月もそんなコラボの事例をピックアップしていきましょう。

■歌舞伎×オンワード
 オンワード樫山は「歌舞伎」×「五大陸」のコラボネクタイを販売。衣装の柄や
 日本の伝統的な模様を使った西陣織でオリジナルの升ケースに入っている。
 http://www.onward.co.jp/news/2015/09/gotairiku-0917.html

■アディダス×三菱鉛筆
 三菱鉛筆はアディダスジャパンが監修した筆記具、ペンケース、ノートなど66
 品目を発売。男子中高生からのブランド人気を活用する。
 http://www.mpuni.co.jp/news/pressrelease/detail/20151106181025.html

■エヴァンゲリオン×はるやま商事
 はるやま商事は新世紀エヴァンゲリオンとのコラボ商品を取り扱う店舗をJR
 秋葉原駅の駅ビル「アトレ秋葉原1」に期間限定で開店。
 http://haruyama.jp/cts/archive/eva3/

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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ11月1日~30日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■PRODUCT(製品)戦略

 事例1)これひとつで日本酒鮮度を守ります!
 デンソーは日本酒メーカー関谷醸造との協力で、カーエアコンの技術を活用
 し酒瓶内の空気をモーターで抜き取り真空にすることで日本酒の参加を防ぐ
 「SAKE SAVER(酒セーバー)」を開発。この装置を使えば開栓して2週間
 経過しても3~4日後の状態を維持できる。価格は1万~1万2千円程度の
 予定。エアコンから日本酒っておもろいがな。
 http://www.denso.co.jp/ja/news/newsreleases/2015/151125-01.html

 事例2)薬が好きになるチョコが出来たで?
 森永製菓は病児保育サービスを手掛ける埼玉医科大学と共同で、子供が薬
 を飲みやすくするチョコレート「にがいのにがいのとんでいけ」を発売。チョコ
 の甘味が薬の苦みを約5~8割抑えてくれる。価格は600円。大人になって
 もゴーヤやピーマンが苦手な人におススメでんな(笑)
 https://www.morinaga.co.jp/company/newsrelease/detail.php?no=1229


 プロダクト戦略を妄想せよ!
 カーエアコンの技術で日本酒の鮮度を守り、お菓子の技術で薬の服薬を助
 ける。どちらもまだ解決されていないアンメットニーズに対応したユニークな
 解決法でんな。日頃見ている市場にこだわらず新たな市場機会を見つける
 ことでまだまだブルーオーシャンは広がるということでんな。


■PRICE(製品)戦略

 事例1)なんと!キットカットが一本2016円?
 ネスレ日本は専門店への来客100万人を記念して金箔で包んだ「キットカッ
 トショコラトリー サブリム 金箔重」を500本限定発売する。価格は1本20
 16円也。さらに会員登録すると約230グラムの24金を使った金のキットカ
 ットが抽選で当たるキャンペーンも実施。来年のおせち料理はこれ一本で
 ええな(笑)
 http://www.nestle.co.jp/media/pressreleases/allpressreleases/documents/20151116_kitkat.pdf

 事例2)使った券でも集めたらまた乗れるで!
 京浜急行電鉄は夕方に品川駅を出る特急「ウイング号」の使用済み特急
 券を集めると無料券と交換できるサービスを導入。20枚集めると3枚、
 40枚なら8枚、60枚なら15枚の無料券に交換。乗れば乗るほど得する
 特急なら用事がない日でも乗ってしまいそうでんな(笑)
 http://www.keikyu.co.jp/company/news/2015/20151104HP_15139MT.html

 プライス戦略を妄想せよ!
 商品やサービスのプロダクトにはその価値に見合ったプライスが設定され
 ている。よってプライスを高くするまたは安くするときには、きちんとした理由
 がなければその均衡が崩れることにつながる。100万人来店で高価格品を。
 いつも乗車してくれるので無料券を。どちらの打ち手もしっかりとした訳があ
 りまんな~


■PLACE(流通)戦略

 事例1)知育玩具が毎月届きまっせ~!
 毎月定額で子供の性別、年齢、季節に合わせた最適な知育玩具を複数
 自宅に届けるサービス「トイサブ!」が登場。どんなおもちゃを選んでよい
 かわからないという親のニーズに応えて提供。届いたおもちゃは購入する
 ことも可能で料金は月3480円也。パズルが好きな大人向けにも展開で
 きそうでんな。
 http://www.toysub.net/

 事例2)家でも会社でも小屋暮らしでどない?
 タマホームの子会社であるSuMiKaは室内に置ける小屋の販売を強化
 する。現在「家の中の小屋」は機能に応じて3種あり「壁にもなる書斎小
 部屋」は作業所や寝室にも使える。また子供の遊び場や勉強室に適し
 た小屋もある。これからは会社でも一人ひと小屋が流行るかもね?(笑)
 https://sumika.me/koya/inside

 プレース戦略を妄想せよ!
 子供に知育玩具を買ってあげたいもののそれを選ぶ基準を持っていな
 い。そんなニーズに定期便で応えるサービスは個人宅だけでなく保育所
 などの事業所でも大きなニーズが感じられる。一方、スタバはサードプレ
 ースをコンセプトにしているがこれからはセルフスペースという小屋空間
 が時流に乗っていくのかも?


■PROMOTION(仕掛け)戦略

 事例1)働く女性に食材あげちゃいます!
 野菜宅配のオイシックスは女性の転職支援サイトと組み主菜と副菜が
 20分で作れる食材キット「キットオイシックス」を800名に無料でプレゼ
 ントするキャンペーンを実施。仕事や家事に忙しい女性に実際に使って
 もらうことで利用者増大を目指す。キットオイシイックスでしょうな(笑)
 http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000097.000008895.html

 事例2)本日の肌予報をお届けします?
 ポーラは日本気象協会と共同で全国各地の肌状態を予測するサイト
 「美肌予報」を開設。肌データと気象データを組み合わせて翌月の肌の
 様子を予想し手入れ方法を指南。例えば冬に気温が下がる地域では
 血行が悪くシワが出来やすいのでマッサージ方法や食事レシピを紹介。
 そのうちテレビでも肌予想するかもね?(笑)
 http://www.pola.co.jp/special/bihadayoho/


 プロモーション戦略を妄想せよ!
 オイシックスでは新商品の価値を伝えるターゲットを転職サイトで絞り
 込んでアプローチし、プロモーションの費用対効果を高めている。また
 ポーラではビッグデータに基づいた肌予報を武器に新たな市場創造を
 働きかけている。このようにプロモーション戦略は明確な狙いも持って
 実行することで成果を生み出す訳ですな~

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4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■来年の抱負を語り合おう!
 2016年の干支はサル。師走を迎えた我が社では部長が中心となり
 みんなで来年の抱負を語り合っています。

 部長「今年もあと1か月で終わりやな。来年の干支はサルや。
    みんなサルに因んで来年の抱負を語ってくれるか?」

 A君「僕の抱負はみざるです。ちょうど24歳の当たり年なので
    プチ整形をして美しいサルを目指します!」

 B君「僕の抱負はきかざるです。もともとお洒落は好きなので
    給料全額ファッションにつぎ込んで着飾ります!」

 C君「・・・・・・・・・・・・・・・・・・」

 部長「C君はなんで黙っとんねん?」

 A君B君「部長、それ言わざるですわ」♪チャンチャン

 皆さんも大いなる抱負を抱いて良い年をお迎えください。
 では来年も引き続きしょ~むないネタにご期待くださいね。


12月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2015年12月1日第153号
読者数:578名(12月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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著書:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784046027177
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2015年11月1日第152号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
先月号ではスポーツの秋ということを書いておりましたが、2015年のスポーツ靴
出荷量伸び率を見ると1位:スニーカー、2位:バスケットボール、3位:幼児・児童
向け、4位:ウォーキング、5位:テニスと続いています。
テニスは錦織圭選手の活躍の影響があると思いますが、2位のバスケットボール
は少し以外な数字です。テニス、ラグビーの次は2016年バスケットボールが大
ブレークするかも知れませんね?

また勢いを感じるアスリートランキングでは1位:清宮幸太郎(野球)、2位:錦織圭
(テニス)、3位:オコエ瑠偉(野球)、4位:サニブラウン・アブデル・ハキーム(陸上)
5位:柳田悠岐(野球)と続き、五郎丸歩(ラグビー)は7位に入っています。
こちらのランキングにサッカー選手が居ないのが少し気になりますが、やはり想定
外のパフォーマンスを魅せてくれる選手に人は勢いを感じるようですね。

そんな中、今年もフィリップ・コトラー氏が日本にやってきましたが、WBSのインタ
ビューで「マーケティングとは何ですか?」という問いにズバリ「客の問題を解決す
る事」と極めてシンプルに答えておられました。

お客さんはうちの会社に勢いを感じているのか?うちの会社の商品やサービスは
お客さんの問題を解決しているのか?その解決方法は他社には真似できないもの
なのか?我が社のマーケティング力は常にチェックしておきたいものですよね。

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←11月はいい日がいっぱい
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1)スマイルマーケティングトピックス
マーケティングを学ぶことはビジネス発想力を鍛えることに直結します。
当社が提供する笑いたっぷりのセミナーで是非新たなヒントを見つけてください。

■12/4(金)「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎!
 お酒の勢いを借りてマーケティング妄想力を鍛える講座です。日経MJから
 切り取った最新の記事から自社ならどんな手が打てるか?自由にフリーダム
 に妄想を繰り返します。異業種との交流から新たなヒントが見つかるチャンス
 です。
 日時:12月4日(金)19:00~22:00
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
 定員:10名限り
 参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き)
 お申込み:http://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005088.html

■「せんば仏像カフェインストア」が経済新聞に登場!?
 知る人ぞ知るご当地メディア「船場経済新聞」に取材いただきました。
 お陰様で沢山の方にご来店いただいております。霜月のコレクションもどうぞ
 お楽しみください。
 http://semba.keizai.biz/headline/361/

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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ10月1日~31日記事より)
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月もそんなコラボの事例をピックアップしていきましょう。

■フリスク&山喜
 ワイシャツメーカーの山喜は清涼菓子フリスクとのコラボでニット生地のビジネ
 スシャツを来夏に販売。クールビスの時期にニットシャツの清涼感を訴求。
 http://www.sen-i-news.co.jp/seninews/viewArticle.do?data.articleId=297340&data.newskey=0b7e4d1de745bf0e320aeec2be9ee344&data.offset=0


■きのこの山&スシロー
 回転ずしのあきんどスシローは明治「きのこの山」を使った「きのこの山モンブ
 ランパフェ」を期間限定で販売。きのこの山は1975年生まれで今年40周年。
 http://www.meiji.co.jp/corporate/pressrelease/2015/detail/20151013_01.html


■スター・ウォーズ&ペット用品
 ペット用品・雑貨販売のクリエイティブヨーコはスター・ウォーズのキャラクターを
 あしらったペット用品を販売。R2D2やダースベーダーのハウスや衣料を展開。
 https://www.creativeyoko.co.jp/wp-content/uploads/2015/04/20150925star_wars.pdf

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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ9月1日~30日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■PRODUCT(製品)戦略

 事例1)絶対当たる気象予報って?
 元日立製作所のエンジニアが町工場との共同で、離れた場所の天気を再現
 するインテリアグッズ「Tempescope(テンプスコープ)」を開発。専用アプリ
 で世界中の場所と時間を指定すれば晴れはLEDライトで、雨は水で、曇りは
 霧で表現してくれる。時間を24時間後に設定することで天気予報にも活用可
 能。1個199ドルでクラウドファンディングを使い資金を募集中!
 http://www.tempescope.com/

 事例2)涙の出ないタマネギが遂に登場!
 ハウス食品は切ったときに涙が出ず、生で食べてもほとんど辛みのないタマ
 ネギ「スマイルボール」を開発。契約農家に生産委託して伊勢丹新宿店やオ
 イシックスの通販で限定販売。価格は2個で450円の予定。料理時に水で
 さらす手間が省けて栄養分が損なわれないのがポイント。あなたは泣く方と
 泣かない方どっちにしますぅ~?
 http://housefoods-group.com/newsrelease/pdf/20151022tamanegi.pdf

 プロダクト戦略を妄想せよ!
 新しい商品を生み出すことはまだ解決できていない消費者の潜在ニーズに
 応えることに繋がる。素材やデザインに変化を加えたものもそれなりに魅力
 的ではあるが、これからの商品開発はイノベーション(革新)をテーマにした
 いものである。リアル天気予報や涙の出ないタマネギのように思わず「何そ
 れ?」と言われるインパクトが欲しいもんでんな。
 

■PRICE(製品)戦略

 事例1)お~い1000円のお茶って?
 伊藤園は国産厳選の玉露茶葉を100%使用した緑茶「瓶お~いお茶玉露」
 を1080円で発売。うまみ成分テアニンを引き出し渋みや苦みを抑えている。
 スーパーやコンビニからの注文を受けてから製造する完全受注生産方式を
 採用。これからは気軽に「お~いお茶」って言われへんな・・・(笑)
 https://www.itoen.co.jp/news/detail/id=24497

 事例2)セレブな方には高級フィットネス!
 JR東日本スポーツは東京駅近くに高級フィットネス「ザ ジュクサートウキョウ
 アネックス」を開業。赤いカーペットの内装で高級感を出し運動後のラウンジで
 はお酒も飲める。30~40代の大人需要の開拓を目指しており入会金は1万
 8千円、月会費は1万8百円~3万2400円也。大人なあなたの出番でっせ~
 http://thejexertokyo.jp/annex/

 プライス戦略を妄想せよ!
 これまで2対6対2で構成されてきた消費市場の価格構成が、現在は4対2対
 4になってきたと言われている。つまり自分がこだわるモノやサービスは高額で
 も消費し、単に機能だけを求めるモノはできるだけ節約を図る。そして従来最も
 ボリュームゾーンであった中級価格の市場はどんどん小さくなっていく。次の一
 手は高級品を目指しますか?それとも価格訴求で戦いますか?


■PLACE(流通)戦略

 事例1)パリジェンヌも駅弁がお好きかな?
 JR東日本グループの日本レストランエンタプライズは今年12月から翌1月ま
 でフランスのパリ・リヨン駅構内に駅弁販売店を展開。幕の内弁当やおにぎり
 弁当に加えフランスのご当地食材のシャロレー牛のすき焼き弁当を用意し隣
 接するイベントスペースでは駅弁の歴史や魅力をパネル展示。駅弁好きが飛
 行機乗ってパリまで買いに行くかもね?(笑)
 https://www.jreast.co.jp/press/2015/20151008.pdf

 事例2)あのケンタッキーが45年ぶりに復活!
 1970年の大阪万博で日本初進出したケンタッキー・フライド・チキンはエキス
 ポランド跡に11月19日に開業する大型商業施設「ららぽーとEXPOCITY」に
 出店する。45年ぶりの店舗はメモリアル店舗と位置付け創業者カーネル・サン
 ダース着用スーツなども展示。食べ放題のビュッフェスタイルでランチタイム(平
 日)1880円(土日祝日)2480円也。♪こんにちは~と歌いながら行きましょう!
 http://japan.kfc.co.jp/news_release/news151028kfc.html

 プレース戦略を妄想せよ!
 JR東日本グループは東京駅の「駅弁屋祭」で外国人が駅弁を購入した後に
 店舗前で記念写真を撮ることが多いことに着目し、欧州でのオポチュニティ
 (市場機会)を発見。海外からのインバウンド客が増えるということは帰国後の
 日本製品のニーズが膨らむということに繋がるので、半歩先行く打ち手を世界
 に拡げることが重要でんな。


■PROMOTION(仕掛け)戦略

 事例1)試着せんでもサイズ合うてまっせ!
 セブン&アイホールディングスは体のサイズを自動計測し商品を提案するサ
 ービス「ミアリティ」を期間限定で導入。米ユニークソリューションズデザイン社
 が開発した技術で高さ2.5M直径1.5Mの測定機内で、約15秒で前後左右
 から背丈や胴回りを超音波で計測。その後、1分以内にサイズの合う婦人服を
 画面に表示する。これでじゃまくさい試着におさらばでんな。
 https://shopping-tribe.com/news/22828/

 事例2)ライブ会場は電車の中でんねん?
 西武鉄道はアイドルがパフォーマンスする「アイドルトレイン」を池袋から練馬
 まで運行。乗客が座るロングシートの間の通路でパフォーマンスを行う。また
 京浜急行電鉄では京急川崎駅と小島新田駅の間で「京急ジャズトレイン」を
 運行。週末は大阪環状線内でオールナイトライブをやって欲しいなあ~
 http://www.keikyu.co.jp/company/news/2015/20151014HP_15118MK.html

 プロモーション戦略を妄想せよ!
 煩わしい試着をカットすることで売り上げは伸びるのか?電車の中でライブする
 ことで乗客は増えるのか?やってみなければ分からないことがプロモーションの
 特徴ではあるものの、消費者がこれまで体験したことのないことならば必ず興味
 を持って近づく新しもん好きが居るものである。単なる情報発信ではなく、新体験
 を訴求することで新規顧客をしっかり取りこんで参りましょう!


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4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■いい日をいっぱい作りましょう!
 11月8日はいい歯の日、11月16日はいい色の日、そして11月22日は
 いい夫婦の日と11月はいい日がいっぱい。そこで新しいいい日を作って
 みました。

 11月3日「いいさの日」は何を頼まれても絶対に断りません

 11月5日「いい子の日」は悪ガキもいい子やね~と褒めてもらえます

 11月14日「いい意思の日」は一日前向きな気合で頑張ります!

 11月24日「いい西の日」は朝から西へ向かいましょう。いざ天竺へ

 11月30日「いい身ゼロの日」は残念ながら今日の切り身はあきまへん(泣)

 いいか悪いかようわからんようになっとるがな・・・
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


11月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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著書:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
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2015年10月1日第151号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
ようやく秋らしい気候になって参りましたので、今年もスポーツ、読書、芸術
そして何よりも食欲の秋を存分に楽しみたいと思います(笑)

そんな中、先日「獺祭」で有名な旭酒造の桜井博志社長のお話を聞く機会を
いただきました。その中で特に印象に残ったのが「いい酒を造ろうという酒蔵
は沢山あるが、いい酒を届けようという所は少ない」というコメントでした。

これをマーケティングの4Pに置き換えると日本企業はプロダクト(製品)戦略
は一生懸命するが、プレース(流通)戦略はあまり考えていない。ということに
なります。つまり高度成長時代の「いいものを作れば売れるんだ」という人任
せな感覚は今の時代には通用しないんだよ。というメッセージに聞こえました。

さらにプロモーション戦略については「うちがテレビでCMをやっても意味が
ない」ということで、売上の一部をユネスコに寄付するというCSR活動や、
メルセデスベンツとコラボしたイベントなどピンポイントでターゲットを狙う施策
を展開されていることも印象に残りました。

まさに「誰に」「何を」「どのように」届けていくのか?売れるブランドメーカーの
トップは4Pセンスも一流だな~と大いに感心したのでありました。

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

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1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←我が社の記念日って・・・
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■10/2(金)「日本語で学ぶマーケティング講座」初心者歓迎!
 とかくカタカナが多いマーケティングをすべて日本語に翻訳してスッキリ理解
 する講座です。参加者の希望するワークショップをバイキング方式で選ぶ新
 スタイルで提供します。
 日時:10月2日(金)19:00~22:00
 会場:スマイルマーケティング
 定員:10名限り
 参加費:3000円(スマイルマーケティング手帳付き)
 お申込み:http://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005087.html

■12/4(金)「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎!
 お酒の勢いを借りてマーケティング妄想力を鍛える講座です。日経MJから
 切り取った最新の記事から自社ならどんな手が打てるか?自由にフリーダム
 に妄想を繰り返します。異業種との交流から新たなヒントが見つかるチャンス
 です。
 日時:12月4日(金)19:00~22:00
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
 定員:10名限り
 参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き)
 お申込み:http://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005088.html

■10月1日(木)「SEMBA223CAFEinSTORE」ラインナップ刷新
 せんば仏像カフェインストアでは12のステージを飾るインテリア仏像を月ごと
 に入れ替えています。今月のメーンステージは阿修羅が勢ぞろい。
 「会いに行ける仏像。そして連れて帰れる仏像」をテーマにしたカフェ兼ストア
 です。神無月のラインナップもお楽しみに。
 https://www.facebook.com/223cafe


※大阪国広報担当大臣からのお知らせ
■10月1日~8日「ご来光カフェ2015」毎朝5:30より
 町歩きの仲間が毎年この期間限定で開催している早朝カフェです。淀屋橋港
 から見るご来光は思わず「ありがたや~」と叫んでしまいます。大阪人も知らな
 い大阪の魅力のひとつを是非この機会にご体験あれ~ありがたや~
 https://www.facebook.com/goraiko?hc_location=ufi

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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ9月1日~30日記事より)
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月もそんなコラボの事例をピックアップしていきましょう。

■エース&全日空
 かばんのエースは全日空商事とビジネスバックを共同開発。航空機内での
 収納に配慮したトートバック、リュック、キャリーバックなど8種類をANAの
 通販サイトで発売。
 http://www.astyle.jp/disp/CSfSpeDispListPage.jsp?dispNo=020001016

■ユニクロ&仏プリンセスタム・タム
 ユニクロは「ヒートテック」で仏婦人肌着の「プリンセスタム・タム」とコラボ商品
 を投入。発熱保温機能に肌触りの良い生地や女性らしいデザインにこだわっ
 た商品をそれぞれの店舗で販売。
 http://www.uniqlo.com/jp/corp/pressrelease/2015/08/082113_ptt_ht.html

■タグ・ホイヤー&そごう・西武
 スイスの腕時計タグ・ホイヤーはそごう・西武のPBと組んだ新商品を展開。デ
 ザイナーの佐藤ナオキ氏がヴィンテージ風の赤い針をあしらった250本限定
 オリジナルデザイン。
 http://www.sogo-seibu.co.jp/pdf/20150907_01.pdf

------------------------------------------------------------------
3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ9月1日~30日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■PRODUCT(製品)戦略

 事例1)プロポーズの瞬間を記録せよ!
 プロポーズを支援するプロポーズプランナーはカメラ付き指輪ケースのレンタル
 を開始。ケースのふたに超小型カメラが内蔵され約20分間動画撮影が可能。
 指輪を見せ、プロポーズしたときの表情がケース内部のUSBに記録される。
 料金は10日間で2万円(税別)なり。但し「ごめんなさい」には気を付けよう(泣)
 http://propose-planner.jp/

 事例2)あのカップヌードルが快走しまっせ?
 タカラトミーは日清食品の「カップヌードル」をモチーフにしたミニカー「ドリーム
 トミカ日清カップヌードル」を発売。価格は700円(税別)で商品を忠実に再現
 したデザインで、蓋を開けるとちゃんと麺も見える。家にあるカップヌードルも3
 分で走ってきてくれたら有り難いな~(笑)
 http://www.takaratomy.co.jp/products/lineup/detail/dreamtomica826217.html

 プロダクト戦略を妄想せよ!
 プロポーズを録画するケースはアメリカ生まれ。まさにエンタテイメント大国の
 発想ですな。しかし自分が撮影した写真や動画がSNSで簡単に世界に発信
 できる時代。お客様が自社の商品を初めて体験する瞬間の写真や映像は、
 案外喜ばれるサービスになるかも知れまへんな~カップヌードル食べながら
 次の一手を考えよっと。


■PRICE(製品)戦略

 事例1)あなたも10分1000円で憧れの白い歯に?
 東京・吉祥寺に10分1000円で歯のセルフホワイトニングが体験できる専門店
 「SiroQ(シロク)」がオープン。手順は、まず歯の汚れを特殊スポンジで落とし、
 ホワイトニングジェルを塗り、青色LEDを照射した後に、白さを保つキシリタイト
 を塗って完了。一工程を2分30秒でこなしたら10分で完了やな。よし家で練習
 してから行こっと(笑)
 http://siroq.jp/

 事例2)120種の雑誌が立ち読み無料でっせ!
 日本雑誌協会デジタル国際委員会は複数の出版社と連携し雑誌の魅力を再発
 信するため120誌の一部内容が無料で読めるサイト「NEXT MAGAZINE」を
 期間限定で開設。内訳はCanCamなど女性誌が72誌、LEONなど男性誌が48
 誌で50ページ程度までスマホで立ち読み可能。家におるときは座って読んでも
 ええんやで~(笑)
 http://www.nextmagazine.jp/

 プライス戦略を妄想せよ!
 新しい商品やサービスを体験してもらうためには、ワンコインや1000円ぽっきり
 など万が一損しても大きなダメージにならない価格設定が必要。また雑誌の立ち
 読みのように無料にする場合は、期間限定など条件をしっかり付けることも必要。
 そもそも価値のあるプロダクト(製品)を特別なプライス(価格)設定で提供する時
 は自社の意図をしっかり相手に伝えなあかんという事ですな。


■PLACE(流通)戦略

 事例1)♪玄関明けたら~家族のロッカーって?
 住宅メーカーのネクストワンインターナショナルが木更津市に建てたモデルハ
 ウスでは玄関を開けたら個人用のロッカーが4つ並んでいる。これは同社の住
 宅ブランド「ウィズママの家」を購入した主婦の座談会で出た「子供がランドセ
 ルをリビングの無造作に置いて困る」という意見を取り入れたもの。まさにマー
 ケティングの実践ですな。
 http://www.withmama.net/model-kisarazu.html

 事例2)東京なのにロンドンタクシー乗れまっせ!
 東京のタクシー会社「互助交通」は60周年を記念して都内で初めてロンドン
 タクシーを導入。車椅子やベビーカーもそのまま対面乗車できる6人乗りで、
 単なる移動ではなく、乗車そのものを楽しんでもらうことが狙い。都内で見つ
 けたら「急ぎでビッグベンまで」と言ってみたいなあ(笑)パスポート要るか・・・
 http://www.gojyo-taxi.com/2015/09/02/1045/

 プレース戦略を妄想せよ!
 見たこともないモデルルームなら一度は行ってみたいし、乗ったことのない
 タクシーなら一度は乗ってみたい。プレース戦略はどんどん販路を広げる
 「プッシュ型」もあるが、成熟した市場においては、お客さんの方から行って
 みたいと言ってもらう「プル型」の戦略をしっかり考えていきたいものでんな。


■PROMOTION(仕掛け)戦略

 事例1)旅先は動くパンフで決めなはれ!
 HISはAR(拡張現実)機能を搭載した旅行パンフレットを作成。パンフの写真
 にスマホをかざすとドローンで撮影した動画が再生される。「ドイツ&オースト
 リア2か国周遊」などの5コースでは旅行客が通常では見ることのできない角度
 からの映像で観光地を紹介している。ん?ということはその風景は実際見るこ
 とはできない訳か?誰か乗れるドローン作って~ってそれヘリコプターやん(笑)
 http://www.his.co.jp/material/pdf/n_co_20150914.pdf

 事例2)防災訓練はゲームか?否か?
 脱出ゲームを運営するフラップゼロは大阪南港のATC内に脱出ゲームを応用
 した防災訓練の拠点を開設。大阪府内の小中学校に向け遠足として利用して
 もらい防災を学ぶ機会にすることを狙っている。2部構成のプログラムは1部で
 知識を学び、2部で避難後に役立つ工作などを体験できる。オプションでウルト
 ラ怪獣とかも出てきたら楽しそうかも?
 http://escape-at.com/portfolio-view/life-line/

 プロモーション戦略を妄想せよ!
 旅行パンフは平面よりも立体に、写真よりも動画に進化し、防災訓練は机上の
 レクチャーやおざなりの避難練習よりも、脱出ゲームに進化。これはどちらも人
 の五感をより広く深く刺激することによりプロモーション(仕掛け)戦略を強化する
 手法と言えるだろう。紙媒体やサイトなど従来型の手法だけでお客さんの心を
 動かすのが難しくなってきたということでんな。さぁ~五感を呼び覚まそう!


------------------------------------------------------------------
4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■我が社の記念日を制定しよう!
 下期の立ち上がりである10月1日は記念日がいっぱい。そこでうちの会社
 でもインパクトのある記念日を考えてみることになりました・・・

 部長「10月1日は記念日がぎょうさんあるんやで。今日はみんなに教えたる。
     コーヒーの日、磁石の日、日本茶の日、ハンコの日、日本酒の日、
     醤油の日、メガネの日、デザインの日、国際音楽の日、ネクタイの日、
     香水の日、福祉用具の日、赤い羽根の日とかあんねんで。凄いやろ!
     うちの会社を盛り上げる記念日もなんか考えてくれ」

 課長「10月1日で遠い日はどないでしょう?私は通勤3時間かかりますねん」

 係長「遠いよりトイでおもちゃの日は?私は今でもプラモデル作ってますし」

 主任「101はやっぱりワンちゃんでしょう。私いぬ年ですし。ワン!」

 新人「101回といえばやっぱりプロポーズちゃいますぅ?僕は死にません!」

 部長「よし!今日は我が社のプロポーズの日に制定や。
    社長室へ行って『その社長の椅子と結婚させてください!』と頼んでくるわ」

 課員一同「結局、自分のためかい!!」

 御社の記念日も作ってみませんか?日本記念日協会で登録もできまっせ。
 http://www.kinenbi.gr.jp/mypage/entry
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


10月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2015年10月1日第151号
読者数:578名(10月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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著書:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
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2015年9月1日第150号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
お陰様で創刊以来、今月で150号を迎えることができました。日頃のお付き合いに
改めて感謝・感激・雨あられでございます。

さて今年も「暑い」を通り越して「熱~い」夏でしたがみなさんそれぞれに夏のバカンス
を楽しまれたことと思います。

エイビーロードの「海外旅行調査2015」によると渡航先の総合満足度でスペインが
前年9位から1位に急上昇したそうです。その理由は「期待通り」と「期待していなか
ったがよかった」との回答によるものですが、渡航経験のない国でも情報誌やネット
で大部分の情報を事前入手できる環境の中、事前期待を越えるのもなかなか難しい
もの。
お客様から真の満足を引き出すためには・・・
1)事前情報をできるだけ開示しないようにコントロールする。
2)すべての情報を開示するがそれを圧倒的に超える価値を提供する。
などの選択肢が考えられますが、
真の満足度を得るためには事前期待値をしっかりと理解した上で、当日の価値提供
を行うことがポイントになってきます。

具体的な手法としては、これまでは来店客からンケートを取っていましたが、今後は
まだお店に来ていない未知なる客にアンケートを取ることで期待以上の満足と口コミ
効果が得られることになりそうです。明日くるかもしれないお客様の期待値をスペイ
ン風にパエリヤでも食べながら考えてみましょう(笑)

ちなみに僕の夏休みは京都や奈良の国立博物館巡りで、日本の歴史や伝統を体感
するひと夏となりました。映画よりも安く長時間楽しめる点なかなかのコスパです(笑)

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←おみくじの進化系とは・・・
------------------------------------------------------------------
1)スマイルマーケティングトピックス
マーケティングを学ぶことはビジネス発想力を鍛えることに直結します。
当社が提供する笑いたっぷりのセミナーで是非新たなヒントを見つけてください。

■選べるワークショップによるバイキング型セミナー妄想中!
 当社が提供する9種類の人気ワークショップの中から、バイキング形式で面白
 そうなプログラムを3種類選んで実施する出前型のセミナーを妄想中です。
 ワークショップ例としては・・・
 「自社マーケティング度診断」、「持ち物4Pチェック」「日経MJから4P発見」など
 など詳しくはメールにてお問い合わせください。
 お問い合わせ:info@smile-mk.comまで

■10/2(金)「日本語で学ぶマーケティング講座」初心者歓迎!
 とかくカタカナが多いマーケティングをすべて日本語に翻訳してスッキリ理解
 する講座です。身近な事例が盛りだくさんで楽しく学んでいただけます。
 日時:10月2日(金)19:00~22:00
 会場:スマイルマーケティング
 定員:10名限り
 参加費:3000円(スマイルマーケティング手帳付き)
 お申込み:info@smile-mk.comまで

■12/4(金)「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎!
 お酒の勢いを借りてマーケティング妄想力を鍛える講座です。日経MJから
 切り取った最新の記事から自社ならどんな手が打てるか?自由にフリーダム
 に妄想を繰り返します。異業種との交流から新たなヒントが見つかるチャンス
 です。
 日時:12月4日(金)19:00~22:00
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
 定員:10名限り
 参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き)
 お申込み:info@smile-mk.comまで

■「チャレンジニッポン47」プロジェクトについて
 当社では「日本のビジネス発想力を鍛えたい!」をスローガンに全国47
 都道府県でマーケティング発想力をテーマとしたセミナーの開催を希望
 しています。セミナー開催にご興味ある方はご連絡をお待ちしております。
 共にビジネス発想力を鍛えて参りましょう!

■9月1日(土)「SEMBA223CAFEinSTORE」ラインナップ刷新
 せんば仏像カフェインストアでは12のステージを飾るインテリア仏像を月ごと
 に入れ替えています。今月のメーンステージは金剛力士の二人組。「会いに
 行ける仏像。そして連れて帰れる仏像」をテーマにしたカフェ兼ストアです。
 長月のラインナップもお楽しみに。
 https://www.facebook.com/223cafe

------------------------------------------------------------------
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ8月1日~31日記事より)
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月もそんなコラボの事例をピックアップしていきましょう。

■ウルトラマン&ビームス
 ビームスは円谷プロダクションと組み「ウルトラマン」に登場する怪獣などをモチ
 ーフにしたTシャツの販売を開始。大人の男性を見込み敢えて文字だけで特徴
 を表現している。
 http://www.fields.biz/ir/j/files/press/2015/press_20150731j.pdf

■資生堂&吉田カバン
 吉田カバンは資生堂の男性化粧品「シセイドウメン」と組み化粧品とポーターの
 化粧ポーチをセットを1万円で販売する。化粧品は洗顔料、化粧水、保湿クリー
 ムの3点セット。
 http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000394.000005794.html

■JAXA&ゴールドウィン
 ゴールドウインは消臭技術を応用し、JAXA(宇宙航空研究開発機構)と共同
 開発したスエットを発売。裏地に機能素材を採用し体温調整がしやすく、アン
 モニア臭を98%カットしてくれる。
 http://www.goldwin.co.jp/corporate/info/page-13606

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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ8月1日~31日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■PRODUCT(製品)戦略

 事例1)犬もフィットネスへ通う時代に?
 スポーツクラブNASは若葉台の施設内に高齢犬専用のフィットネスクラブを
 開設。プールは30分6千円でマッサージやハードル走など運動は30分4千
 円でインストラクターの指導も受けることができる。全国で約1034万頭の犬
 の約半分が7歳以上と高齢化している現状の中、今後はデイサービスなども
 登場するかも。
 http://www.wanwan-fitness.com/

 事例2)懐かしのレコードプレーヤー復活!
 ユニバーサルミュ ージックはデザイン家電のamadana(アマダナ)と組んで新
 ブランド「amadanaMusic」を立ち上げアナログレコードプレーヤーを商品化す
 る。木目調の外観や内蔵スピーカーを備えるのが特徴でクラウドファンディン
 グを活用し1万5千円出資した人に本体を届ける。実家で眠るレコードがまた
 聴けるかも?百恵ちゃ~ん。
 https://www.makuake.com/project/amadanamusic/

 プロダクト戦略を妄想せよ!
 高齢化する犬のフィットネス。昔懐かしのレコードを聴きたい大人。どちらも大
 きな市場ではないが、アイデアを聞いただけで確実に市場が存在することが
 イメージできる。大企業では手を出しにくい小さな市場は自分の周りにも沢山
 あるかもしれない。実家を捜索すればビジネスの種が見つかるかもね?


■PRICE(製品)戦略

 事例1)2万5千円で自分仕様のイヤホン完成!
 米国の「ノーマル」はスマホアプリで左右両方の耳の写真を撮って送付すると
 48時間後に自分の耳にフィットしたイヤホンを届けるサービスを提供。価格
 は199ドル(約2万5千円)スマホアプリの写真を3Dデータに復元する方法を
 開発したのが特徴でランナーなど運動する人の注文が増えている。今どきの
 技術を組み合わせたナイスアイデアでんな。
 https://nrml.com/

 事例2)日本に居ながら現地価格でお買いもの?
 無料対話アプリで人気のLINEのECサービス「LINEトリップバサール」では海
 外の衣料や雑貨を現地価格で購入、輸入でき、英語での入力や関税手続きが
 不要。まずバックブランド、ジュエリーブランドなど米国の15ブランドを取扱い、
 今後は食品などにも拡大予定。TPPってこうゆうことやったんか・・・
 http://shopping-tribe.com/news/20898/

 プライス戦略を妄想せよ!
 その昔、舶来品=高級品という単純なイメージが定着していたが、モノや情報
 が国境を越えてグローバルに行き来する時代においては、海の向こうから来る
 ものは高いなんて理屈は通用しない。日本の価格と海外の価格のチューニング
 に新たなプライス戦略がありそうでんな。


■PLACE(流通)戦略

 事例1)ここでしか買えない究極のランドセルって?
 オリエンタルランドは東京ディズニーリゾートの園内でしか買えない限定ランド
 セルの予約を開始。プレミアムは女子向けでパールピンクにシンデレラ城の
 箔押しが付いてが7万5千円。オリジナルは側面にミッキーマウスの刺繍が入
 り5万8千円。これってお母さんの方が欲しいんちゃうん?(笑)
 http://www.tokyodisneyresort.jp/happy/150610_randoseru/

 事例2)お天気次第でホテルの振り替えできまっせ!
 プリンスホテルでは軽井沢エリアの宿泊予約をした客に対し、台風などの悪天
 候の際に都内のホテルに振り替えできる「天候振替サービス」を開始。但し対
 象者は西武ホールディングスの会員「プリンスステータスプラチナメンバー」のみ。
 行先は変わるが旅行は中止にならないサービスってこれから増えそうでんな。
 http://www.princehotels.co.jp/pss/furikae_service/

 プレース戦略を妄想せよ!
 全国にコンビニ網が広がりどこでも買える環境が整う中で、敢えてここでしか買
 えないという販路を作ることで、それを手に入れた顧客の優越感はくすぐられる。
 しかしこれはそのブランドのファンが居るからこそできること。形だけ真似しても
 誰も買いに来まへんで~(泣)


■PROMOTION(仕掛け)戦略

 事例1)ロボットがあなたの運勢占います!
 産業用ロボットを作る安川電機はJR黒崎駅におみくじロボットを設置。この駅は
 安川電機の本社や工場などで構成されるロボット村の最寄り駅で、狭い空間の
 中で緻密で多彩な動作をする技術をアピールするのが狙い。占いは無料なので
 「大吉」出るまで続けられまんな。あっ!大吉は博多の方か(笑)
 http://www.jrkyushu.co.jp/top_info/pdf/588/omikuji.pdf

 事例2)子供が旨い!とお墨付き?
 野菜通販のオイシックスは未就学児の子供を対象としたモニター制度「コドモニ
 ター」を開始。対象はレシピと食材がセットになった「キットオイシックス」で8割以
 上の子供がおいしいと評価すれば認定マークを付ける。第1弾として「旨みそぼ
 ろとたっぷり野菜のビビンバ・小ねぎとのり、豆腐の韓国風スープ」を発売。純朴
 な舌で精度の高い判定をしてくれそうです。
 https://www.oisix.com/shop.g6--kit--kit_sp__html.htm?hosid=6501&mi2=fboi20150826

 プロモーション戦略を妄想せよ!
 ロボットが占い。子供がモニターなど、大人以外のキャラクターを活用する事例を
 取り上げましたが、その背景には「最近の大人がすることはどうも信用ならん」と
 いう風潮もあるように感じます。SNSの普及で情報の発信源が「企業」から「消費
 者」に移行したものの、次の主役を見つける時代になったのかも知れまへんな。


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4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■おみくじの進化系とは
 ロボットがおみくじをしてくれる時代になった今、その結果も多様性が求められる。
 そこで新たなおみくじをいろいろと妄想中なり。

 大吉吉(だいきちきち):一見大吉に見えるけど実は大吉風の普通の吉

 中小吉(ちゅうしょうきち):中小企業の人だけ吉だがそれ以外の人には関係ない

 中中中吉(ちゅうちゅうちゅうきち):今日はねずみに気を付けろ!

 小小吉(こしょうきち):今日はラーメンにコショウを入れるといいことがある

 大中小吉(だいちゅうしょうきち):何がええかは自分自身で勝手に決めてくれ

 みなさんの今日の運勢が大吉でありますように!
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


9月もあなたにとって笑顔締溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2015年9月1日第150号
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編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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2015年8月1日第149号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
それにしても今年の夏もなかなかの酷暑が続きます。そんな折なので数年
前から気になっていた「日傘」を遂に導入しました。

もちろん日傘を買うのは初めての経験ですので、売り場の販売員さんに選
び方を教えてもらいました。最新の機能は「遮熱性」「遮光性」そして「紫外
線カット」とのこと。そしてもちろん晴雨兼用です。素直に勧められる商品を
購入し、今週から使い始めましたが、これがなかなか優れもの。
直射日光の下での体感温度は5度ぐらい違うのではないかと感じています。

但し、日傘をさしている男性はまだほとんど居ないので少し注目を浴びてし
まいます(笑)「何事もみんなですれば怖くいない!」ということで本町界隈
で日傘男子、募集中です!(笑)

さてマーケティングの世界では、このメルマガでも今年に入ってからコラボレ
ーションの事例を紹介しておりますが、これまでの商品単位のコラボではな
く新たに事業単位のコラボが始まってきました。

例えば、ユニクロとセブンイレブン。店舗網を拡大したいユニクロがセブン
イレブンの店舗網を活用することでプレース戦略が一気に加速します。
さらにローソンと楽天。通販で購入された商品の配送で課題になっているの
が、不在がちな自宅へ配送完了させる「ラストワンマイル」問題。これをロー
ソン店舗で引き取り可能とすることで一気に解決することができます。

このように自社が持っている強みをさらに強化するための異業種間のコラボ
レーションは益々増えていくことでしょう。まさにコトラー博士が提唱している
「マーケティング3.0」を実践する時代に突入してきました。

「すべてのマーケティングは笑顔のために!」進化する市場に対応するため
マーケティング分析力、発想力、そして実践力を鍛えて参りましょう~!市場
の熱さに負けないよう日傘を持って(笑)

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
3)読んだら損するしょ~むない話←夏を乗り切る知恵比べ
------------------------------------------------------------------
1)スマイルマーケティングトピックス
マーケティングを学ぶことはビジネス発想力を鍛えることに直結します。
当社が提供する笑いたっぷりのセミナーで是非新たなヒントを見つけてください。

■8/7(金)「マーケティング妄想バー」
 お酒の勢いを借りてマーケティング妄想力を鍛える講座です。今回は「市場
 価値とは何ぞや?」をテーマに皆さんと熱い意見交換をします。是非どうぞ!
 日時:8月7日(金)19:00~22:00
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
 定員:10名限り
 参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き)
 お申込み:info@smile-mk.comまで

■9月2日(水)9日(水)16日(水)「売れるマーケティング発想講座」
 「なにわマーケティング大学」の9月講座が受付開始となりました。定員24名
 となっておりますので、お早目にお申込みください。
 詳しくはこちら
 http://www.pref.osaka.lg.jp/keieishien/keiei/27nmdaigakuhassou.html

■8月1日(土)「SEMBA223CAFE」ラインナップ刷新
 せんば仏像カフェでは12のステージを飾るインテリア仏像を月ごとに入れ
 替えています。まさに「会いに行ける仏像。そして連れて帰れる仏像」をテー
 マにしたカフェ兼ストアです。葉月のラインナップもお楽しみに。
 https://www.facebook.com/223cafe?fref=photo

■今後のオープン講座開催予定
 9月12日(土)マーケティングぶら散歩:街を歩いて発想します。
 10月2日(金)日本語で学ぶマーケティング講座:企業戦略を分析します。
 11月4日(水)マーケティング連想カフェ:身近な事例で学びます。

■「チャレンジニッポン47」プロジェクトについて
 当社では「日本のビジネス発想力を鍛えたい!」をスローガンに全国47
 都道府県でマーケティング発想力をテーマとしたセミナーの開催を希望
 しています。セミナー開催にご興味ある方はご連絡をお待ちしております。
 共にビジネス発想力を鍛えて参りましょう!

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ピックアップすべき記事が少なかったため
今月は「だいぶ気になるコラボレーション戦略」コーナーお休みします。
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2)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ7月1日~31日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■PRODUCT(製品)戦略

 事例1)この夏は虫除けウェアでお出かけや~!
 顔も含めて全身で着る人型防虫ネット「着る蚊帳ネッツメン」がアイデアグッズ
 ブランド「BIBILABO(ビビラボ)」から発売。一般的な網戸よりも細
かい1ミリ
 メッシュの網目により、蚊の侵入を防ぐ。手足はゴムバンドで締めるが、トイレ
 の際のファスナー付きで価格は7138円。もう誰にも血は吸わせんで~
 http://www.bibilab.jp/product/ns1_30_31_32/

 事例2)缶コーヒーにする?それともソフトにする?
 ダイドードリンコは東北自動車道のサービスエリア、パーキングエリアで缶コ
 ーヒー風味のソフトクリームを販売。「ダイドーブレンドコーヒー」とのコラボ商
 品として香料を使わず風味を出した。価格は500円。自動販売機で缶コーヒ
 ーかソフトクリームか選べるようになるかもね?
 http://www.dydo.co.jp/corporate/news/2015/pdf/20150710.pdf

 プロダクト戦略を妄想せよ!
 蚊帳を着る。缶コーヒーを食べる。誰もが知っている商品の提供スタイルを
 変えることで新たな顧客層を開拓し、その結果として従来商品の販売促進
 にも繋げる。昔からウルトラマンも仮面ライダーも「変身」が売り物だったけど、
 商品にも「変身」でパワーアップすることが求められる時代でんな~


■PRICE(製品)戦略

 事例1)1杯2500円のコーヒーのお味は?
 茨城県のサザコーヒーは国際品評会で優勝した中米パナマ産コーヒー豆を
 ネットで落札。エスメラルダ農園の「ゲイシャ」という品種で1ポンドあたり
140
 ドル10セント。通常の豆の約100倍の取引価格とのこと。サザコーヒーでは
 10月1日「コーヒーの日」から1杯2500円で提供予定。100倍で買っ
た豆が
 約10倍の2500円なら安いかも?茨城まで行くか・・・
 http://www2.enekoshop.jp/shop/coffee/item_list?category_id=225622

 事例2)暑いときほどお得でっせ~!
 ビッグカメラは前日の暑さに応じて商品購入時に付与するポイントを最大5%
 上乗せするサービスを提供。対象商品はエアコン、冷蔵庫、扇風機、大型テ
 レビ、デジタル一眼カメラなどとなっている気温が30~31.9度なら1%、そ
 れ以上は0.9度ごとに1%分増やし35度以上になると5%上乗せする。こう
 なると酷暑もちょびっと嬉しくなるか・・・
 http://www.biccamera.com/bc/disp/CSfDispListPage_001.jsp?dispNo=001150010&q=%83%7C%83%43%83%93%83%67up%83%5A%81%5B%83%8B&sort=05&type=&rowPerPage=100#index&ref=toppage

 プライス戦略を妄想せよ!
 2500円のコーヒーと聞けば、えらい高いやん!と感じるが、それが世界一の
 豆と聞けば逆に安いかも?という気分になる。つまりプライス(価格)設定とは
 プロダクト(製品)価値とのバランスで認識されるものであるため、モノだけを
 見せるのではなくその製品が持つ背景や物語性などを付加することで、同じ
 価格でも割安に感じてもらうことがコツでんな~


■PLACE(流通)戦略

 事例1)スヌーピーで80万人!ムーミンで100万人!
 2016年3月に港区の区立麻布保育園跡地に「PEANUTS」を題材とした
 「スヌーピーミュージアム」が誕生する。森ビルなどが施設を建てソニーCPが
 運営を行う。初年度入館者目標は80万人。また2017年には埼玉県飯能市
 に「ムーミン」のテーマパークが誕生する。宮沢湖や周辺の森など自然が豊か
 な広大なスペースで初年度入館者目標は100万人。アニメキャラのテーマパ
 ーク巡りで日本縦断できそうでんな。
 http://www.scp.co.jp/biz/release/150728.pdf
 http://moomin.co.jp/news/media/12649

 事例2)はんこもサンダルも自販機で売ってまっせ~!
 シャチハタはオリジナルスタンプを作れる自販機「オスモ」を開発。文字や写真
 を入れたオリジナルスタンプを数分間で作ることができ、全国100か所のテー
 マパークや観光地への設置を目指す。消費者は売店でスタンプ本体を買って
 自販機で印字部分を作成する。またデッカーズジャパンはサンダルブランド
 「サヌーク」を自販機で発売。足元のマットで商品サイズや素材を確認すること
 ができる。
 http://www.shachihata.co.jp/pressrelease/2015/osmo.php
 http://www.sanuk.jp/vending_machine/

 プレース戦略を妄想せよ!
 昔の「客寄せパンダ」も今はスヌーピーやムーミンになってきたが、大型施設
 だけでなく、小さな個人商店においても「タバコ屋の看板娘」のような存在は
 重要である。商品を売る時代ではなく、体験を売る時代に相応しく自販機で
 売るはんこやサンダルも体験の工夫があるところは要チェックでんな~


■PROMOTION(仕掛け)戦略

 事例1)夏の浴衣選びはバーチャル試着で!
 松屋銀座店では浴衣の仮想試着サービスを開始。実際に着用しなくても色
 合いや柄のイメージが確認できる。屋上ビアガーデンと婦人靴売り場に1台
 づつ装置を設置。内蔵のカメラで読み取った顔や体のサイズに合わせて
 浴衣を表示しお客さまは片腕を動かすだけで希望の商品を選ぶことができ
 る。最近プチブームの男の着物もこの装置で試着したいもんでんな~
 http://news.mynavi.jp/news/2015/07/16/107/

 事例2)肝試し行きますぅ~?タクシーで?
 横浜市のタクシー会社「三和交通」が業界初の「心霊スポット巡礼ツアー」を
 開始。 夜9時に新横浜駅をスタートしトンネル、ガード下、廃墟など話題に
 なっている心霊スポットを巡る。金曜、土曜のみの予約制で2~4人で受付、
 料金は1台6000円。ツアー後に後ろのシートがびっしょり濡れているかも?
 あ~こわ~
 http://www.sanwakoutsu.co.jp/special/vol_001.html

 プロモーション戦略を妄想せよ!
 仮想装置で試着をするのも?噂の心霊スポットを巡るのも?どちらも現実とは
 違うバーチャルな体験を活用することで、話題性や販売促進につなげて行く
 面白いプロモーション手法である。自社でも見えるものばかりに着目せずに見
 えないものをどう活用するか?という発想がこれからは要りまんな~

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3)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■夏を乗りきる知恵比べ
 外がどんなに暑くても営業マンは外回りすることが仕事です!
 今日はそんな営業マンが夏を乗り切る知恵をみんなで共有しています。

 部長「今年の夏も暑い日が続くけど、くれぐれも熱中症には気を付けてくれ。
     ところで営業マンとして暑さ対策の知恵は持ってるんか?お互いの
     知恵をうまいこと共有しよやないか・・・」

 A君「そりゃうちわが一番ですが、僕なんかはかなりハードに使うので鞄の中
    にうちわ100本入れてますねん。その代りカタログとか見積書とか会社
    に置いていってますけど・・・」

 B君「そりゃ営業先を喫茶店にすることですわ。喫茶店見つけたらすかさず
    飛び込み営業してるんで、商談中は涼しいし、たまにアイスコーヒー
    なんか出してくれはります。でも我が社自慢の高速処理サーバはまだ
    一台も売れませんけど・・・」

 C君「そりゃアンドロイドに行かせることですわ。僕は会社にいますけど代わ
    りにロボットのコショウ君に営業に行かせてます。でも今だに「コンチハ」
    という挨拶しかできないんですけど・・・」

 部長「あほんだら!全員家帰って、頭冷やして、寝とけ~(泣)」

 みなさんも熱中症には気を付けてこの夏を乗り切ってくださいね。
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


8月もあなたにとって笑顔締溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2015年8月1日第149号
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編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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