株式会社スマイルマーケティング

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メールマガジンバックナンバー

2007年9月1日第54号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。それにしても今年の夏は
暑かったですね。うだる暑さで一歩も出られなかった人もいたのかも(笑)
でも今日から9月がスタート。涼しい秋風が吹き抜けるハズです。まもなく。きっと。
もうすぐ・・・
 
 我が家の夏休みは富山から岐阜方面へドライブし世界遺産「白川郷」を見学。世界
遺産の集客力に関心しながら、翌日は高山の古い町並みを散策してきました。古い町
を残すために携帯ショップやコンビニの看板など新しいもののデザインを同調させる
努力があちこちに見られたのが面白かったです。
 
 また大阪案内人のオダギリサトシ君の結婚式では、法善寺での挙式、戎橋商店街で
の花嫁行列、道頓堀から大阪城まで船での移動、そして大阪城灯りの景の点灯式に参
加と初めてづくしの大阪オリジナル結婚式を存分に楽しませていただきました。どう
ぞ末永くお幸せに。
 では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス←今月は農業マーケティグ!
2)いちびり未来予想図
3)東京特派員のシマパンニュース
4)ちょっと気になる4P戦略
5)読んだら損するしょ~むない話←勝手に世界陸上大会?
 
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■デッカ&マッカ原画展が開催中!
 大阪市立中央図書館の企画展の中で、上町台地のキャラクターである「デッカ&マ
 ッカ」の原画展を開催しています。他にも大阪城の南エリアである城南地域に関す
 る展示が盛りだくさん。是非お越し下さい。
 
  期 間:9月1日(土)~9月13日(木)
  タイトル:城南地域の再発見
  会 場:大阪中央図書館1階エントランスギャラリー
  所在地:大阪市西区北堀江4-3-2 地下鉄千日前線・鶴見緑地線「西長堀」
  http://www.oml.city.osaka.jp/hensansho/info/events/index.htm
 
 
■第17回「こてこてマーケティング道場」のご案内
 今月のテーマは「農業マーケティング」最近、食の安全や食育など食べ物に関する
 話題が巷に溢れています。どこにもないオリジナルなビジネスモデルで注目を集め
 ている女性起業家をゲストに農業の未来について学びます。
 
  日 時:9月28日(金)19:00~21:30
  会 場:スマイルマーケティング内道場(先着15名限り)
  テーマ:農業マーケティング
  ゲスト講師:福井佑実子氏/ippoプロジェクト代表。
   民間企業、国立大学産学連携組織勤務を経て現職。ETIC主催STYLE2004(ソーシャ
   ルベンチャービジネスプランコンペ)入賞。受賞テーマは「ippoプロジェクト」
   健康な食生活支援と障害者の就労支援モデル提案を組合わせた事業内容で受賞。
   有機野菜を使った「贅沢野菜のバランスランチ」をビジネス街に宅配している。
   http://www.cafesante.jp/
  参加費:3000円
  申込み:メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
  
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2)いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
http://www.smile-mk.com/future/index.html
 
 
■その19)日傘の未来予想図
 それにしても今年の夏は暑かった。たしか子どもの頃は「今日30度もあんねんて」
 「えっうそやん!」なんて会話をしていた記憶があるが今や最高気温は既に40度
 時代である。女性は夏になるとほとんどの人が日傘をさして歩くが、今年ほど男性
 が日傘をさして歩こうかと思った夏はないかも?
 
 そこで登場するのが「メンズダンディ日傘」
 ダンディの本場、イギリスでデザインされどんな男性が日中にさしてもダンディに
 見える。電車の中や喫茶店に持ち込んでも誰も「あれ?今日の天気予報雨やったか 
 な?」なんて思わない近未来型デザイン。そうメンズ日傘があなたを紫外線と灼熱
 地獄から守ります。でもこの商品カテゴリー既に市場にあるが、問題はそれをさす
 文化がないって事。クールビスの様に是非政府でも採用してちょうだい。来年の御
 堂筋は日傘男で溢れているかも?こんな未来どないでっか?
 
 
■その20)ノートの未来予想図
 学校の授業に出たり、仕事で打ち合わせしたりする時に書かせないのがノートであ
 る。人間は聞いた内容を全て記憶しておくなんて事はできないので、忘れないよう
 にノートに記録する。しかしこの書き込んでいる時間て案外と無駄なのかも?書く
 のを省けばもっと相手の話が聞けるので、結果的にインプットできる情報量が増え
 ることになる。
 
 そこで登場するのが「オートマチック任せてノート」
 このノートには超小型高性能の小型デジタルレコーダーが内蔵され「記録!」と声
 で指示すれば耳に入る音を全て録音し、同時にデジタル文字に変換する。問題はイ
 ラストなどの図であるが、これも超小型高性能のデジカメが内蔵されており「写真
 で!」と声で指示すれば自分で角度を調整して撮影してくれる。つまり自分は指示
 するだけで楽チンなのである。但し「ここだけの話やで~」という内緒話もすべて
 記録されるので自分以外に見せるとちょっとややこしい事になるかも?こんな未来
 はどないでっか?
 
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3)東京特派員のシマパンニュース
 
まいどです!スマイルマーケティング東京特派員のシマパン☆(嶋田崇孝)です!
最近の流行・旬・珍しい新鮮なネタや体験をTOPIXとしてどんどんお届けします!
 
【東京・神保町に花月!?】
 
お笑いの情報発信。東京では神保町から!
 
都営新宿線神保町駅、徒歩3分の場所に、7月に「神保町花月」がオープンし、135席
を備えたお笑いの発信基地が誕生しました!神保町というエリアは皇居の真北(東京
駅北西)に位置し、古くから古本の街であり、昔から情報発信・文化・芸能・学生の
街だったようです。大正頃には近隣に「神田花月」という劇場もあったそうです。
 
この「神保町花月」では、「うめだ花月」をさらに小さくした感じですが、映画館
(小学館が運営)とNSC(吉本総合芸能学院)も併設し、お笑いの若手養成所という
位置づけで情報発信しています。映画館では、若手芸人が監督した短編映画も上映中
です。お芝居も建物規模も「なんばグランド花月」の威厳こそまだまだありませんが
…、大阪発東京での「お笑い」情報発信基地がこれから発展することを願ってます!
 
▼参考情報サイト
http://www.fandango.co.jp/jimbocho/index.html
 
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
 
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4)ちょっと気になる4P戦略
バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。
様々な企業が新ネタとして編み出す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ
ているはず。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○あの黒電話が復活?/
 どこの家にも何故か玄関にあったあの懐かしの黒電話が復活した。でも受話器だ 
 け?この商品は東洋トレーディングが開発した携帯電話接続用の「昭和のレトロ黒
 電話」で最近自宅に固定電話を設置しない人をターゲットにしている。自宅でゆっ
 くり長電話するにはやっぱりあの重厚感が馴染むかも?でも外で使う方が目立つか。
 家で使うか外で使うか?悩んだ時は電話で誰かに聞いてみよっと。
 
○薩長同盟からしょうゆの発売?/
 食品会社の広告を扱う企画屋本舗が幕末の志士を輩出した地区のメーカーを集めた
 統一ブランド「幕末ファン専用しょうゆ薩長同盟」を開発。鹿児島、山口、高知、
 東京の老舗メーカーが参加し1本730円で観光地などで販売予定。やっぱり龍馬
 が一番売れるのか?味で選ぶか?志士で選ぶか?最大の難問でござるな西郷どん。
 
■PRICE(価格)戦略
○あなた~サイト買う~?/
 WEBサイト売買の仲介をしているデジパはサイトの市場価格を算定出来る仕組み
 を構築。同社が運営するサイト「サイトストックwww.sitestock.jp」にURL、月
 間売上、月間コスト、月間PV、会員数、総ページ数などを入力すると約30秒で
 査定価格が表示される仕組み。M&Aが当たり前の企業戦略になっていく中、WE
 BサイトのM&Aもブームになりそうですなあ。
 
○大和川がきれいになると金利が上がる?/
 大和川といえば、水質ワーストワンになった事でも有名な川だが、それじゃいかん
 と大和信用金庫では大和川の水質が改善されると預金金利が上がるという金融商品
 を昨年開発。預金者に水切りネットを配るなど、生活排水の削減なども呼びかけ効
 果を出している。地元企業が地元に貢献するCSR活動。次はどこをきれいにしま
 しょか?
 
■PLACE(流通)戦略
○ニューヨークが東京にやってくる?/
 ニューヨーク近代美術館(MOMA)が初めての海外進出先として、東京・表参道にミ
 ュージアムショップ「MOMAデザインストア」を開業する。文具や家具の他、婚
 礼ギフト売り場も新設され、お洒落なデザインのグッズを引き出物などに活用でき
 る。これからは引き出物はピカソ?モネ?ルノアール?さあダリにする?(笑)
 
○吉本が京橋にやってくる?/
 ♪京橋はええとこだっせ~で有名な大阪の「ヒガシ」京橋に遂に吉本がやってくる。
 この京橋花月は京阪電車の関連会社と共同で開発し、初年度30万人。売上12億
 を見込んでいる。そんなに人が来たらきっと近所の店も笑いが止まらんかも?これ
 がほんまの吉本効果か!ちなみにオープンは09年秋の予定。
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○世界一を競う1メートル走?/
 ナイキジャパンは世界陸上の開催に合わせて心斎橋のビックステップと直営店で 
 「超短距離1M選手権」を開催。参加者は競技用のスタートブロックを使って号砲
 とともに本格的にスタートし1メートル先のゴールを目指す。多くは0.8~0.9
 秒代だが、中には0.6秒代もいるとか。この記録で100メートル走ればなんと
 6秒フラット!ほんまの世界新記録になるかもね(笑)
 
○イメージキャラはゴルバチョフ?/
 ルイヴィトンは9月から広告キャンペーンにゴルバチョフ元ソ連大統領を起用する。
 これは創業理念である「旅」に回帰する広告戦略の一環で、中国やロシアの富裕層
 をひきつけるのが狙いだとか。フランスメディアによると次はビルクリントン前米
 大統領の名前も挙がっているとか?これからの広告キャラクターは政治家が旬なの
 かも?日本からも純一郎ちゃんの起用が楽しみでんなあ。
 
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5)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■勝手に世界陸上大会
 今年はやはり世界陸上が夏の大きな話題になりました。そこで我々でも気軽に参加
 できそうな競技を考えてみました。これならあなたも金メダル。えっ!要らんて?
 
 その1)円盤投げ→新競技「円盤見た」
  400メートルトラックを走りながら円盤つまりUFOを見たという証言をリア
  ルにします。あまりのリアルさに観客席の人が50%以上その話を信じるとボタ
  ンを押せば予選通過。決勝では実際に乗り込んだUFOや宇宙人を連れてきてさ
  らに説得力を上げていきます。さてあなたは彼の話を信じますか?
 
 その2)走り幅跳び→新競技「走り馬場飛び」
  この競技は基本的に走り幅跳びと変わりません。走って跳んでその距離を競いま
  す。しかし空中でジャイアント馬場のモノマネをするのが条件です。踏切台を力
  強く踏み切ったら「あぽ~」と叫び16文キック。優勝すれば副賞として猪木の
  張り手が贈られます。
 
 その3)やり投げ→新競技「投げやり」
  何を言っても何を頼んでも全て投げやりな態度で返します。フィールドの中で最
  も投げやりな態度を続けた人が優勝。もちろん耐久レースなので最低24時間は
  続きます。その投げやりな態度。見ているだけでほんま腹立ってきますので観客
  がその選手にやりを投げつけます。最もたくさんやりを投げられた人が優勝。
  但し、みんな腹立ったので優勝インタビューはありません(泣)
 
 世界陸上の次は北京オリンピック。アスリートの戦いはまだまだ続きますが
 しょ~むない話もまだまだ続きます。このネタ集めて京橋花月に出てみよかな?
 来月もしょ~むない ネタにご期待くだされ!
 
 
9月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
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「SMILE-MKメールマガジン」2007年9月1日第54号
 読者数 400名(9月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
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2007年8月1日第53号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。やって来ました夏本番。 今年の天神さんはお天気も良く花火の数もぐぐっと増えて大阪の夏を楽しむことがで きました。地元なので家の前からでも花火の上だけちょこっと見えるのですが、今年 は近所の自動車学校が敷地を解放してくれたので、冷やしたビール持参で人ごみに会 うことなくゆっくり花火を楽しむことができました。こんな地域貢献はほんま有り難 いでんなあ。  また先月は日本版ダボス会議を目指して始まった「あすか会議」に参加。豪華なパ ネリストのセッションも大変参考になりましたが、このツアーでバスの添乗員とシン ガーソングライターの可能性も発見。今後のキャリアプランは分散傾向です(笑) 詳しくは今月のけんぞう見聞録をご覧ください。   では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝! ■■■インデックスのご案内■■■ 1)スマイルマーケティングトピックス 2)いちびり未来予想図 3)フレームワーク川柳←第11回分「組織行動とリーダーシップ」 4)ちょっと気になる4P戦略 5)読んだら損するしょ~むない話←21世紀型カチワリ ※今月の「東京特派員のシマパンニュース」は夏休みです ────────────────────────────────────── 1)スマイルマーケティングトピックス ■大阪府の産業振興サポーターに就任  大阪府が推進する環境・健康配慮型商品市場開拓モデル事業において広報戦略分野  のサポーターとしてプロジェクトに参加。ロハスな大阪作ります。  http://www.pref.osaka.jp/shinsan/lohas/index.htm ■けんぞう見聞録  vol.52「第3回あすか会議でうた披露」  建学15周年を記念して?遂に「♪グロービスのうた」がリリース。  共同作詞&作曲のオリジナルソングにはアンコールの拍手が・・・  http://www.smile-mk.com/experience/200707/index.html ────────────────────────────────────── 2)いちびり未来予想図 このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも 八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。  http://www.smile-mk.com/future/index.html ■その17)受付嬢の未来予想図  受付嬢といえば昔は美しくかつ上品な正社員の女性が務めており、お客さんが入っ  てきた瞬間に部長の客なのか課長の客なのか?それとも飛び込みセールスなのかを  判断し一人一人に合わせた接客で企業のイメージを上げていたものです。しかし合  理化が進む中で派遣社員になり、誰でも一律の対応になったりしまいには電話機が  一台あるだけという会社も増えています。そんな殺伐とした受付の会社に我々営業  マンは何を楽しみに行けばいいのか・・・途方にくれているのでは?  そこで登場するのが「スーパーアンドロイド受付嬢」  会社名からフルネーム、趣味や口ぐせや酒の量まで来社する全ての訪問者のデータ  を事前に入力しておくことで、まるでベテラン社員のような鮮やかな応対をしてく  れます。これであなたの会社のイメージアップは間違いなし。みるみるうちに行列  のできる受付になることでしょう。但し中にはもっともベテランの社長夫人が入っ  てるんですが・・・こんな未来どないでっか? ■その18)絆創膏の未来予想図  世間では絆創膏が話題である。僕も先日自転車で転け顔に大きな絆創膏を貼ってい  たら会う人会う人に「どないしたん?」と聞かれた。でも傷が治り絆創膏が小さく  なってくると人々の関心も薄らいでいくものだ。趣味で顔に絆創膏を貼る人はおそ  らくいないので、なにか理由があるから貼っているものの会う人会う人に説明する  のも少し億劫でもある。  そこで登場するのが「説明上手絆創膏」  絆創膏の中にICチップが埋め込まれてあり、そこに触れると絆創膏を貼っている  理由を音声で解説してくれる。「昨日も夜中に帰ったら嫁さんに引っ掻かれてん。  せやけど恥ずかしいから猫のせいにしてんねん」などまた電車の中などで音声を聞  かれたくない場合は相手の携帯電話に赤外線通信も可能。今後は説明機能付きの包  帯や松葉杖などメディカル用品全てにこの説明機能が装備される。これでもう自分  で説明する必要はありません!って。こんな未来はどないでっか? ────────────────────────────────────── 3)フレームワーク川柳 MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト 「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。 http://www.globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=c ontent&id=211 ■第11回「組織行動とリーダーシップ」 ・あいつ好き こいつ嫌いで 仕事すな! そういうこっちも 人の子やけど ・傾聴で 個人のやる気を コーチング 聞いても無駄なら 鬼コーチ呼ぶで ・ビジョンよし 組織もこれで 機能する! あとはリーダー 育てるだけや ・クレームが 来たならすぐに 手を打つが 黙って辞めてく 人はええのん? ・波のない 航海ならば 名船長 荒波来てても 逃げんといてや ・あの課長 権限委譲と 口で言い 重箱の隅 いつも突くで ・外敵が 来たなら変革 やりやすい 自分で自分は 変えれんからなあ ・わてらには 若手のように 力ない ロボットみたいな スピードもない ・人はみな 劇的変化は 求めまへん 昨日と同じが 楽チンやもん ・給与よし 休みもしっかり ありまんねん せやのに我が社は 定着せんなあ ・エンパワーメントも流行で ええけれど 課長はいったい 何しまんねん? ────────────────────────────────────── 4)ちょっと気になる4P戦略 バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。 様々な企業が新ネタとして編み出す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ ているはず。是非ご活用ください!  http://www.smile-mk.com/4p/index.html ■PRODUCT(製品)戦略 ○これ一台で漁師デビュー?/  大作商事はハンディタイプの魚群探知機「ポケット魚群α」を7980円で発売。  ソナーを水中に投下すれば36メートルまでの魚影や水深、たな(遊泳層)を探知  できる。魚の位置は液晶画面で表示されるのでこれ一台で漁師デビューも可能かも?  先ずは自宅の金魚鉢でほんまに魚がおるか確認してみよっと。 ○10歳からの商品開発/  クリエイティブスタジオ凛は子供を対象とした講座「子ども起業塾」の一環として  兵庫県在住の平均年齢10歳の子供たちが企画したお菓子を商品化する。市場調査  から商品企画、ネーミングからレシピ作成まで子どもが主体となって取り組んだそ  うだが、これが大ヒットすれば子どもヒルズ族が誕生するかも?ここはやっぱり投  資しとくか? ■PRICE(価格)戦略 ○お買い物は無料バスでどうぞ!/  石川県金沢市では土日・祝日に主要な買物スポットを周遊する無料バス「金沢ショ  ッピングライナー」を運行したところ見込みの500人を大幅に上回る1500人  が利用した。このバスは金沢市や地元商業団体などが運行しているが、商業地を無  料で回るバスは全国に広がるかも?いっぺん大阪まで迎えにきて~もちろん無料で。 ○プロレスファンドで荒稼ぎ?/  三田証券は新日本プロレスと組んでプロレスの興行収入を配当原資とする私募形式  の投資信託を販売した。投資家から集めた資金で幕張メッセで開催される「蝶野王  国2007」を運営しその収益を配当する。この仕組みが成功したら僕もざぶとん  回しの興行で出資者集めよかな(笑) ■PLACE(流通)戦略 ○企画はネットで出来上がる?/  コクヨは携帯電話やパソコンを通じてビジネスマンの企画を支援するサービス「ポ  ケディア」を始める。利用者がサイト上に書いたメモに「そのアイデアがどんな場  所なら実現しますか?」などの質問を投げかけることでアイデアを企画につなげて  いく。料金は月額315円~525円。やっぱり安い方は質問がボケてるんかなあ ○青山で写経していく?/  南海電鉄は高野山真言宗総本山金剛峯寺と共同で東京・青山に「高野山カフェ」を  期間限定で開設する。ここでは写経ができたり精進料理を楽しめるだけでなく、高  野山の僧侶による法話まで体験出来る。極楽坂のケーブルカーが青山のお洒落な女  性で満員になる日も近いかも?う~ん有り難い有り難い。 ■PROMOTION(仕掛け)戦略 ○電球で天神さんも省エネですねん!/  松下電器は天神祭に省エネ型の電球「パルックボールプレミア」を800個寄付し  た。この電球は白熱電球の約2割の消費電力で済むため2日間でCO2の排出量を  約126キロ削減できるとか。これからはお祭りでも地球環境に配慮せなあきませ  んなあ~。うちの電球も省エネタイプに変えとかな・・・それから今日はあんまり  息せんとこ。 ○あの華麗なる将軍が我が家にも?/  華麗なる一族といえば今年大ヒットしたテレビドラマですが、鉄平が手をたたくと  出て来た将軍という名の鯉の動きがどうも気になった人も多いかも?そこでこの  大型コイロボットを製作した三菱重工がレンタルを始める。料金は運転技術者派遣  込みで一日50万~100万円。さすがに華麗なる金額だが、是非あなたの庭の池  にも将軍を。決して父と喧嘩しても石を投げつけてはいけません。彼はロボットで  すから(笑) ────────────────────────────────────── 5)読んだら損するしょ~むない話 いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読 んだら得するかも?  http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html ■21世紀型カチワリ(※21世紀という言い方が既に古いですが・・・)  夏の風物詩といえばやっぱり甲子園。あの炎天下の暑さをしのぐため氷を袋に詰め  たカチワリは有名ですが、熱中症にならないようやはり21世紀型の新しい商品開  発が不可欠だと考えました。これは冷えます!たぶん  その1)足カチワリ   やはり涼しさは足下からということで、プランターの形をした氷を足下に置いて   くれます。あとは裸足になって足を入れれば足下からつべた~くなります。前日   までに予約すればカップル用もご用意出来ますがしもやけにはご注意。  その2)恐怖のカチワリ物語   これを注文すると通常のカチワリにプラスしてとびっきり恐い話をしてくれます。   四谷怪談から番町皿屋敷はたまたオバケのQ太郎までお好きなお題をリクエスト   してください。但し怖い話は目をつぶって聞いた方が盛り上がるので、話が終わ   るまで野球は見れません。「カキ~ン」ってまさかホームラン?  その3)カチワリ特別貴賓室   文字通り氷でできた特別室をご用意します。床、壁、天井そして出入り口のドア   まで全て氷でできていますので、室内温度は5度。う~ん気持ち良さそう~。   1週間前までに予約すれば15名入れる団体部屋もご用意できます。但し天井が   溶けるまでたった10分です。あと中の人は結構びしょぬれになります。いちお   う先にゆうときますね。  今年の夏は甲子園に行きますか?現場にいったら是非21世紀型カチワリの  ご注文を!来月もしょ~むないネタにご期待くだされ! 8月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!      ◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆ 「SMILE-MKメールマガジン」2007年8月1日第53号  読者数 395名(8月1日現在)  編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)  発行元 株式会社スマイルマーケティング  〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F  TEL:06-4705-2255  FAX:06-4705-2288  K-TAI :080-1414-2558  U R L :http://www.smile-mk.com  本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています  mailto:info@smile-mk.com ◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆ Copyright(c)2007 SMILEMARKETING Allrightsreserved.

2007年7月1日第52号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。先月は堺の自転車博物館 と刃物工房を訪問。レンタサイクルでは初めてオートマチック自転車を体験したので すが、ペダルの重さに合わせて自転車が勝手にギアチェンジしてくれるので、その未 知なる体験に驚くとともに、中に小さなおっさんが入っているのでは疑ってしまいま した(笑)また刃物工房では包丁の研ぎ体験をした後にマイ包丁をオーダー。出来上 がった名前入りの包丁を眺めながらさっそく何を作ろうかと思案中です。先ずは卵焼 きからチャレンジか・・・(包丁要らんやん)  そして先月より、グロービス経営大学院で担当するクラス「経営道場」が始まりま した。経営者に必要な人間力を高めることをテーマとしたクラスですが、志の高い学 生のみなさんに負けないよう自分自身も日々研鑽錬磨に励んでいきたいと思います。  さて7月は織姫と彦星が年に一度だけ出会う事ができる七夕ですね。みなさんにも 素敵な出会いがある事を祈っています。えっ?彦星より諭吉が好きって?(笑) では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝! ■■■インデックスのご案内■■■ 1)スマイルマーケティングトピックス 2)いちびり未来予想図 3)フレームワーク川柳←第9回分「クリティカルシンキング」その1 4)東京特派員のシマパンニュース 5)ちょっと気になる4P戦略 6)読んだら損するしょ~むない話←こんなクラブに入ってみたい? ────────────────────────────────────── 1)スマイルマーケティングトピックス ■第16回「こてこてマーケティング道場」のご案内  今月のテーマは「郵便マーケティング」日本全国津々浦々まで同質サービスを提供  するオペレーション体制や民営化を控え変革の真っただ中にいる公社のマーケティ  ング戦略はきっとあなたの会社の戦略にも参考になるはず!   日 時:7月20日(金)19:00~21:30   会 場:スマイルマーケティング内道場(先着15名限り)   テーマ:郵便マーケティング   ゲスト講師:T氏/日本郵政公社       平成10年、郵政省に入省。大阪市内の郵便局の配属となり、郵便営業の       部署へ配属。現在は郵政民営化に向け、郵便(DMなど)のトータルサー       ビスをお客さまへ提供するため、日本郵政公社のグループ会社へ営業研       修に行き、日々スマイルで民間企業の厳しさと戦っている。   参加費:3000円   申込み:メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください   ※詳しくはこちら   http://www.smile-mk.com/mkdojo/index.html ■けんぞう見聞録リリース!  vol.51「自転車と刃物のルーツ探訪」金属加工の拠点、堺にはほんまに見るもの   盛りだくさんです。堺に突然現れたアラブ人とは・・・  http://www.smile-mk.com/experience/200706/index.html ■グロービス経営大学院で教員に就任  今年6月より「経営道場」クラスを担当しています。普段とは少し違う真面目バー  ジョンでの登場です。たまにはこんな顔もするんです(笑)  http://mba.globis.ac.jp/teacher/MKDJ.html ────────────────────────────────────── 2)いちびり未来予想図 このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも 八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。 http://www.smile-mk.com/future/index.html ■その14)楽器の未来予想図  楽器は人生を豊かにしてくれる道具としてとても大切な存在であるが、最近巷では  エアギターなる楽器が流行っている。これは実在する楽器を演奏するのではなく、  本当にギターを弾いているような手振り身振りでそのリアリティを競うものである。  また一方では既製品の楽器だけでは飽き足らず自分仕様の楽器を素材から組み立て  るこだわりキットなども発売されている。  そこで登場するのが「手作りエアギター」  まったく実在しない素材を使い本物の職人が木の選定から切り出しそして加工から  仕上げとすべてエア行程で指導してくれる。参加者は額に汗しながらエアギターを  一生懸命にリアリティ感を持って製作するのである。自分だけのオリジナルエアギ  ターが出来た瞬間はまさに感動そのもの。環境にも懐にも優しいこの商品。おそら  くヒット間違いなし!こんな未来はどないでっか? ■その15)両用車の未来予想図  大阪では観光の目玉として水陸両用バスが登場した。これは路上ではバスとして道  路を運行し川に来ると船に変身しスイスイ水上を走ってくれる優れもの。先日北海  道では電車とバスの両用車もお目見えし、まさに時代は両用車ブームである。例え  ば大阪から東京へ移動する際でも地下鉄、タクシー、飛行機、モノレールなど色々  な乗物に乗り換えが必要であるが、それを解消できればちょっと嬉しい。  そこで登場するのが「空地下(そらちか)両用車」  つまり飛行機と地下用車(地下鉄ではない)の両用車である。例えば東京から伊丹  に到着した飛行機はそのまま翼を折り畳み、機種の部分からドリルを突き出す。後  部を持ち上げ45度になったら地面を掘り進みそのまま御堂筋本町で地上へ出る。  ここではサンダーバードのジェットモグラを思い出して欲しい。空と地下。つまり  この乗物は交通渋滞とは一切無縁なのであり、出発時間と到着時間をきちんと守る  唯一の乗物になれる可能性を秘めている。課題はアスファルトの道を突き破る事が  できるか?であるが・・・こんな未来はどないでっか? ────────────────────────────────────── 3)フレームワーク川柳 MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト 「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。 http://www.globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=c ontent&id=193 ■第9回「クリティカルシンキング」その1 ・クリシンは 現場で知識を 活かす術 知ってるだけでは ただの辞書やん ・AはB BはCなら CはA 演繹法なら 答えは完璧? ・帰納法 観察積み上げ 答え出す ほんまに事実か そこが肝心 ・ここんとこ 競合強くて 売れまへん 因果関係 ほんまにあんのん ・MECEで モレなくダブリも ないはずなのに 答えはいつも 霧の中やん ・売り上げを 上げる切り口 「頑張るぞ!」 おいおい他に アイデアないんか ・ロジックを ツリーにしっかり 組み上げて 部長に提案 今日も撃沈 ────────────────────────────────────── 4)東京特派員のシマパンニュース まいどです!スマイルマーケティング東京特派員のシマパン☆(嶋田崇孝)です! 最近の流行・旬・珍しい新鮮なネタや体験をTOPIXとしてどんどんお届けします! 【東京バーガー競争激化!】 新宿・池袋にバーガーキングが開店!東京はハンバーガー戦争に・・・ かつてJTと西部鉄道が業務提携して出店していたバーガーキングも一時期のハンバー ガー低価格路線の競争で日本から撤退。今回はロッテと、ロッテリアをサポートして いるリヴァンプがタッグを組んで2007年6月バーガーキングを再上陸させました。ト ピックスは、巨大な日本版てりやきワッパー。日本版オリジナル商品で食べきれない ほどの大きなサイズです!8日に新宿、22日に池袋出店で3年で50店を目指す勢いです。 一方、マクドナルドも新商品のMEGAシリーズにMEGAテリヤキをぶつけ、価格も都市圏 では値上げを実施。ウエンディーズも新.てりやきシリーズで迎え撃つ。モスバーガー は夏モスとしてナンタコス、フレッシュネスバーガーはハモンセラーノサンドと独自 展開路線で静観。 また、チェーンではないハンバーガーショップも負けてません。黒酢や梅酢ソースを 使い、豚と豆腐のハンバーグ。黒ゴマと竹炭を練り込んだバンズと、女性好みなおし ゃれなハンバーガーを提供するアールバーガー(六本木・ミッドタウン)もあります。 今年の夏、東京はハンバーガー競争でヒートUPしています!昔流行った、嘉門達夫の 「ハンバーガーショップ」思わず口ずさんじゃいます。♪・・アツイ戦い・・・♪ by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝) ────────────────────────────────────── 5)ちょっと気になる4P戦略 バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。 様々な企業が新ネタとして編み出す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ ているはず。是非ご活用ください! http://www.smile-mk.com/4p/index.html ■PRODUCT(製品)戦略 ○遂に永久プチプチが誕生?/  バンダイは手元にあるとなぜか潰してしまうあの緩衝材プチプチの永久版を開発。  その名も「むげんプチプチ」全5色で819円だが本物のプチプチではなく素材と  音を再現したおもちゃである。しかし100回に1回はまったく違う効果音がでる  という遊び心もあり期待が膨らむ。次のバージョンではカウンタ付きになるかも? ○起きるまで捕まらない時計?/  目覚まし時計をセットしたのに遅刻した経験を持つ人は多いのでは?米国の学生が  開発した「ナンダクロッキー」8400円はアラームが作動すると同時にベッドの  回りを不規則な動きで逃げ回る。手を伸ばしたぐらいでは簡単に捕まらないので結  局は布団から出る事になる。次のバージョンではそのまま会社まで逃げる機能が付  くかも? ■PRICE(価格)戦略 ○セレブ御用達の高級トイレットペーパー/  ポルトガルの製紙メーカー「レノヴァ」が発売した商品は黒、赤、オレンジ、緑   の4色があり6ロールで1890円。主に高級レストランやホテルで使用されてい  る。素材はソフトな3枚重ねでエレガントな香り付き。さあこの真っ黒な高級トイ  レットペーパーであなたも拭いてみますう?もったいないから2度使うって? ○VIP御用達の高級カプセルホテル/  イギリスのガトウィック空港に高級版のカプセルホテル「YOTEL(ヨーテル)  」がオープンした。飛行機のファーストクラス風の仕様で薄型テレビや無線LAN  そしてルームサービスまで提供。最低4時間使用で25ポンド(約6200円)乗  り換え便や早朝便の利用客をターゲットとしている。これからはカプセルホテルが  五つ星になるかもね? ■PLACE(流通)戦略 ○あああ~~~ってあんたターザン?/  三井不動産系のリゾートソリューションは千葉県に「TARZANIA(ターザニ  ア)」を開園する。木の上から滑り降りたりネットの上を飛び移ったりと気分はま  るでターザンなのです。決してタージンではありません(笑)すべてのコース利用  には約3時間必要で料金は2000~3500円。ビリーのブートキャンプで鍛え  た身体を是非ここでお試しあれ。残念ながら仲間のチンパンジーはおりません(泣) ○あちらの世界の老舗百貨店/  最近話題のバーシャルシティ「セカンドライフ」に三越が出店する。国内の百貨店  では初出店で、こちらでは前身の越後屋呉服店を再現した建物ではっぴや陣笠、扇  子などを無料で配布。開業後は年間12万人の来店と4000万の売り上げを見込  んでいる。こちらの世界とあちらの世界。どっちも繁盛するとよろしおすなあ~。   ■PROMOTION(仕掛け)戦略 ○こちら真っ暗闇の教室/  ♪あ~あ~あああああ~あで有名な倉本聰さんが塾長を務めるNPO法人「富良野  自然塾」が真っ暗な闇を体験する「闇の教室」を開始する。現代は夜になっても闇  がなく北海道の森の中で闇を体験することで、視覚以外の四感を刺激することを目  的としている。料金は大人3000円。子供2000円だがこの教室は経営者の感  を養うのにも最適かもしれない。 ○食べれる名刺って何?/  刻印機器販売のありがとうが落花生の殻にレーザー光線で会社名と氏名を刻印した  食べれる名刺「タベルメ」を開発。料金は150粒入りで5800円。新規営業の  ツカミには最高のグッズになると思うが、名刺入れに入らないのが難点。さらにこ  の落花生で名刺交換したあとは、チーズの盛り合わせや野菜スティックなどもオー  ダーされるかも?いやいやアテやのうてうちの商品注文してくださいよ・・・ ────────────────────────────────────── 6)読んだら損するしょ~むない話 いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読 んだら得するかも? http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html ■こんなクラブに入ってみたい?  息子の学校に行く機会があったとき、近頃はいろんなクラブや同好会があるもんや  と感心しました。そこで考えたこんなクラブ。いっぺん体験入部してみまっか?  その1)サイクリング水泳部   泳ぐ事は全身運動でありめちゃ身体を鍛えられます。が最近めっきり自転車ブー   ム。そこで登場するのがサイクリング水泳部。つまりプールの中で自転車レース   を行います。種目はロード5キロ。ママチャ3キロ。三輪車1キロなど多種あり   ます。毎回水に入るので錆びないようにマメなメンテナンスがポイントです。  その2)将棋テニス部   相手コートのセンターにある将棋板をめがけてラケットに乗せた将棋の駒を飛ば   します。正確なショットを打たなければ狙った所に落ちません。スマッシュの精   度と究極の集中力が求められるこの種目では精神力を最大限鍛えることができま   す。しかし勝負がつくまで24時間以上かかることもしばしば。最後は結局体力   勝負です。  その3)ヨット茶道部   荒波の中で風を受けてスピードを出すヨットの中で、和服で正座をし茶道をたし   なみます。初級は琵琶湖、中級は瀬戸内海、上級は太平洋と徐々に波が激しくな   っていきますが決して動じてはなりません。また競技では個人戦に加えて団体戦   があります。師範から見習いまでが一同に乗船したヨットの上では見事な御点前   が披露され日本の伝統文化を世界に伝える最良の手段として海を渡ります。但し、   船酔いにはご用心。  ところであなたは学生時代何部でしたか?えっ?ほんまにサイクリング水泳部って?  そんなんあったん?来月もしょ~むないネタにご期待くだされ! 7月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!      ◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆ 「SMILE-MKメールマガジン」2007年7月1日第52号  読者数 394名(7月1日現在)  編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)  発行元 株式会社スマイルマーケティング  〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F  TEL:06-4705-2255  FAX:06-4705-2288  K-TAI :080-1414-2558  U R L :http://www.smile-mk.com  本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています  mailto:info@smile-mk.com ◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆ Copyright(c)2007 SMILEMARKETING Allrightsreserved.

2007年6月1日第51号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。さて紫陽花の綺麗な六月
がやってきました。みなさんの会社でもそろそろクールビススタイルがスタートする
と思いますが、これまでの半袖シャツに加え、懐かしのバミューダパンツやデッキシ
ューズなどもお洒落なアイテムが登場するかも知れませんね。しかしいくら涼しいか
らといってステテコで電車に乗ってはいけませんのでくれぐれもご用心。
ここで「そんな奴おらんやろ~」と心の中でツッコミを入れてくれた人に感謝です。
 
 そして先月は当社の恒例イベント「スマイルミーティング100」に関西だけでな
く北海道、東京、名古屋、四国と遠方からの来場も含め85社から111名もの皆さ
んにご参加いただきほんまに有り難うございました。当日は漆先生をゲストに人財育
成について熱いトークセッションを展開いただき、また交流会では学校をテーマにボ
ランティアスタッフの皆さんがコスプレで楽しく盛り上げ、笑顔溢れる楽しいひとと
きとなりました。
またこのメルマガをきっかけに参加いただいた方や大阪産創館でのセミナーをきっか
けに参加いただいた方など多方面からご縁をいただきほんまに嬉しい限りです。
これからも笑顔の輪をどんどん広げていければと願っています。
 では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■ 1)スマイルマーケティングトピックス 2)いちびり未来予想図 3)東京特派員のシマパンニュース 4)ちょっと気になる4P戦略 5)読んだら損するしょ~むない話←ツッコミの天才? ────────────────────────────────────── 1)スマイルマーケティングトピックス ■第4回スマイルミーティング100レポート!  5月17日に開催した漆先生のトークセッションと交流会の様子をサイトでご紹介  しています。コスプレ盛りだくさんの「大人の茶話会」を是非ご覧下さい。  あなたも写っているかも?  http://www.smile-mk.com/event/index.html ■スマイルマーケティング新メニューのご案内 「1日マーケティングコーチ」好評提供中!  最近リクエストが急上昇している当社のメニュー。その名も「一日マーケティング  コーチプログラム」3C分析に加えて、自社のマーケティング力をオリジナルシー  トで分析することで強み弱みがハッキリ見えてきます。成長のためのユニークな4  P戦略をこのプログラムで組み立ててみませんか? 「ケータイ営業力検定システム」いよいよ本格稼働!  NTTドコモとのコラボレーションプログラムとして開発した本システムが本格的  にスタートしました。貴重な営業マンの時間資源を無駄にすることなく移動中や待  ち時間などの隙間時間に4択形式の検定方式で営業力を鍛えます。  お問い合わせはメールでどうぞ。  http://www.smile-mk.com/menu/index.html ────────────────────────────────────── 2)いちびり未来予想図 このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも 八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。 http://www.smile-mk.com/future/index.html ■その13)和風の未来予想図  最近新しい商業施設が出来るたびに増えているのが「和」をテーマにしたショップ  である。昔は着物に畳に毛筆と生活のツール全てが日本風でありましたが、戦後は  何かと舶来のものが溢れて我々の生活もスーツにフローリングにパソコンと随分カ  タカナチックになったものです。その反動かもしれませんが最近色んな分野で日本  の伝統文化や道具が注目されています。  そこで登場するのが「純和風生活塾」  ここでは100年前の日本風生活や作法を教えてくれ、日本人の魂を学ぶことが出  来るのです。朝は日の出とともに起床しニワトリ小屋へ卵を取りにいきます。薪で  ごはんを炊いたらみそ汁と漬け物で朝食を採り、わらじを履いて出勤です。もちろ  ん何キロ先でも徒歩ですが、貯金があれば篭を呼ぶ事が可能です。会社についたら  前掛けを腰に巻き来客があれば「おいでやす」と大きな声で挨拶。見積もりはソロ  バンを使います。何と30年休まず働けばのれん分けの可能性だってあるのです。  こんな未来はどないでっか? ■その14)自転車の未来予想図  自転車の事故が増えている。といっても日本の道路はもともと車道と歩道しかなく  中国のように自転車専用の道路がないので、どうしても車との共存か歩行者との共  存という事になる。しかし乗ってる人もしっかり交通ルールを守る人がいる一方、  無灯火や右側通行や二人乗りなどルール無用で走り回っている人もいるのでなかな  か危険度は増すばかりでもある。しかし健康にも良い便利な自転車をなんとか安全  に乗りたいものだ。  そこで登場するのが「絶対安全走行自転車」  そもそも道を走るから危険な目に遭うのであり、このサービスは直接道路を走らな  い。つまり白バイとパトカーに先導されたトラックの荷台にあなたは乗り込み、ス  タンドを立てた状態で一生懸命にペダルを漕ぐのである。走行スピードはトラック  が決めるのでいくら立ち漕ぎしても自転車の速度は変わらない。オプションで荷台  に3台まで自転車を積み込むことができるので、友達と一緒にサイクリングに出か  けることも可能である。自転車での事故は起こらない安全サービスだが車の事故ま  では残念ながら保証外である。  こんな未来はどないでっか? ────────────────────────────────────── 3)東京特派員のシマパンニュース まいどです!スマイルマーケティング東京特派員のシマパン☆(嶋田崇孝)です! 最近の流行・旬・珍しい新鮮なネタや体験をTOPIXとしてどんどんお届けします! 【東京駅がオフィスになる!】 東京駅が、ホテルに、オフィスに、大学に大変身! 東京駅北側(日本橋口)にSapiaタワーが3月に竣工し、東京に本拠地を持たない13大 学が大学院や事務局を開設。人間ドックも実施している医療機関も入り、5月24日に はホテルメトロポリタンが入居。地上35階の東京駅直結の一つの街が完成してます。 そして同じく5月には東京ステーションコンファレンスがオープン。ケータリングサ ービスも受けられ研修や展示会などにも使えるビジネスサポートもスタート。Sapia とは知恵「sapiens」の語源から名付けられている文字通り「知」を集約した機能的 空間を、日本一利便性の高い東京駅直結という好立地で創出してます。 東京駅は現在大改築中で2010年には日本の重要な文化財である赤レンガの東京駅舎復 原工事が終り、八重洲口南北ビルの間にデッキがかかり、駅前広場も一新されるなど 東京駅周辺の整備が完成する予定となっています。これからの東京駅が楽しみです。 東京へお越しの際は、ぜひ東京駅で一休みしつつ、最新の環境で一働きできますよ。 ▼今回お知らせした情報です! ○ホテルメトロポリタン 丸の内  http://www.hm-marunouchi.jp/ ○東京ステーションコンファレンス  http://www.tokyostationcity.com/tsc/sapia/conference.html by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝) ────────────────────────────────────── 4)ちょっと気になる4P戦略 バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。 様々な企業が新ネタとして編み出す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ ているはず。是非ご活用ください! http://www.smile-mk.com/4p/index.html ■PRODUCT(製品)戦略 ○名刺に付いてる健康診断?/  日本ヘルスバンクが始めた「健康名刺」はその名刺を受け取ったインターネットで  手軽に健康診断ができるサービスを開発。料金は一箱100枚で8000円。名刺  を受け取った人がアクセスしたサイトで200問程度の問診項目に答えると消化器、  循環器など9系統33項目の診断結果がすぐに表示されるとか。誰かこの名刺僕に  渡して!バリウム飲むの苦手やし(笑) ○セルフ「オーラの泉」でっか?/  ソリッドアライアンスが開発したのは自分のオーラが見えるという携帯ストラップ。  直径4センチの玉を握って電源を入れると赤、青、黄、紫など8色の中から自分の  オーラカラーが発光するらしい。価格は2625円。次は前世が見えるストラップ  の登場か?こりゃ太一君にも教えなあかんで。 ■PRICE(価格)戦略 ○阪急阪神は1年間ただでっせ~/  阪急不動産とオリックス不動産は宝塚市に開発中のマンション購入者に阪急と阪神  の全線が1年間無料で乗車できるというサービスを提供する。しかしこのサービス   はICカードであるピタパを使いマンション一戸当たりに一人に限るものなので、  家族をほってでもウロウロせんとあきませんなあ。いつマンションに帰るねん? ○月1050円でクルーザー満喫!/  ヤマハ発動機は月額1050円で豪華クルーザーなどマリンレジャーを楽しめる会  員制サービスを開始。免許がなくても18歳以上なら誰でも加入出来、全国30カ  所のマリーナが企画するプランに参加できる。よ~し俺もブランデーグラスを片手  に裕次郎になるぞ~やっぱり加山雄三でいくか?それより酔い止め飲まな・・・ ■PLACE(流通)戦略 ○鉄カフェって鉄分たっぷり?/  いやあ鉄分の話やのうて鉄道ですねん。コーヒーを飲みながら鉄道模型を操れる   「鉄カフェ」が大人気で休日は行列のできる店になっているそうである。天王寺に  あるこのお店鉄道マニアの溜まり場かと思いきや家族連れから女性客まで幅広い客  層を集めている。今後は大人向けの「鉄バー」を出す計画もあるとか?さあこの週  末にでも出発進行! ○ちょっとこのパンツ洗ろといて~/  たまった洗濯物を集荷~洗濯~乾燥~折り畳み~配達してくれる洗濯代行サービス  が20~30代の共働き世帯に人気だとか。提供しているのはアピッシュという企  業で6月からFC募集もスタートする。洗濯物は専用バックに詰めて2400円。  持ち込みは1800円と安くなる。しかし考えてみればコインランドリーに集荷&  配達サービスを付加したものなので、これまで何故なかったのか不思議な気もしま  んなあ。うちも嫁さんに1800円払とこ(笑) ■PROMOTION(仕掛け)戦略 ○キムタクじゃなくキンタクなんです?/  名古屋のフジタクシーグループは創業50周年を記念して金色に塗装した「金のタ  クシー」を1年間の期間限定で運行開始した。乗客には記念乗車証も発行され料金  は通常車両と同額の初乗り550円。ここの所ずっと景気がいいと言われている名  古屋でキンタクに出会ったらほんまにええことありそうですなあ。探しに行こっと。 ○キット再生キット勝つと?/  財政破綻で全国の注目を集めた夕張市を支援するためネスレコンフェクショナリー  が「キットカット・夕張メロン」を発売。一個当たり10円が夕張市の財政支援基  金に寄付される。キットカットと言えばその語呂から受験生に絶大な人気を集めて  いますが、この企画で夕張市もきっと勝つに違いない!その御礼はやはり石炭か? ────────────────────────────────────── 5)読んだら損するしょ~むない話 いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読 んだら得するかも? http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html ■ツッコミの天才   街でウロウロしていると色んなところで色んなアナウンスを聞かされる。子供の頃  はハイハイと素直に聞けたそんなアナウンスも大人になるとなぜかツッコミを入れ  たくなるのは僕だけでしょうか?  ●ある日市バスの中で・・・   アナウンス「バスが揺れる事がありますので吊り革をご利用ください」   おいおい吊り革って今どきほんまにこれ革で作ってんのか?革よりもコストが安う   て丈夫な素材使こてるんとちゃうのん?それもゆうなら吊り強化ナイロンとか吊り   強化ビニールとかちゃうのん???  ●ある日エスカレーターの上で・・・   アナウンス「危険ですので黄色い線の内側にお立ちください」   おいおい内側ってゆうけどこの線の外側ってエスカレーターの外側ちゃうんの    ん?そんな空中に立てたらテレビ出れるで。それともこの線の太さの中に立てちゅ   うことかい?そんな足の小さい奴おらんやろ???  ●ある日エレベーターの中で・・・   アナウンス「行き先ボタンを押してください」   おいおいまた指示待ちかあ?毎日毎日乗ってんねんからええかげんに顔覚えてくれ   よ。だいたい君はこのビルで何年働いとんねん!そのキャリアでいつまで立っても   指示待ちではどこへ行っても通用せんで。いやほんま。  まあ心の中のツッコミやからええけれど声に出したら白い目で見られますわな。  気い付けよっと。来月もしょ~むないネタにご期待くだされ! 6月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!      ◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆ 「SMILE-MKメールマガジン」2007年6月1日第51号  読者数 387名(6月1日現在)  編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)  発行元 株式会社スマイルマーケティング  〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F  TEL:06-4705-2255  FAX:06-4705-2288  K-TAI :080-1414-2558  U R L :http://www.smile-mk.com  本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています  mailto:info@smile-mk.com ◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆ Copyright(c)2007 SMILEMARKETING Allrightsreserved.

2007年5月1日第50号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。ゴールデンウィークのど
真ん中を楽しくお過ごしの事と思います。お蔭さまでこのメルマガも今回で50号を
発行させていただく事となりました。50号を記念して特別に記念品が・・・出ませ
んが(笑)毎月しょ~むない話を考えるもんだと自分でも少し呆れております(笑)
これからも途切れることなく100号目指してちょびっと役立つ情報をニコニコペー
スで発行していきたいと思いますので、今後とも是非ご愛読ください。
 
 ところで先日三宮からバスに乗り、淡路島にある高田屋嘉兵衛の記念館に行ってき
ました。みなさんは彼の事を存知ですか?起業家として経営者としてまたロシアとの
交渉役として様々な役割を果たしたその生涯は司馬遼太郎の「菜の花の沖」という小
説になっているのですが、その作者が「江戸時代で最も偉い人は高田屋嘉兵衛である」
と評していたのは知りませんでした。淡路島といえば玉ねぎが美味しい事しか知りま
せんでしたので、大きな発見となりました。
 
★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★
5月17日(木)「第4回スマイルミーティング100」開催!
今年は「品川女子学院校長の漆紫穂子先生」をゲストに開催!お申込みはお早めに!
★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★
また先日よりお知らせしております当社のオリジナル講演会&交流会も最終締め切り
を5月10日(木)18:00まで延長しましたので、是非お越し下さい。
 では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)いちびり未来予想図
3)フレームワーク川柳←第8回分「経営戦略」その2
4)東京特派員のシマパンニュース←ドーナツ戦争勃発?
5)ちょっと気になる4P戦略
6)読んだら損するしょ~むない話←メガネはどこまで進化する?
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
第4回「スマイルミーティング100」参加申込み受付中!
 最終締め切りを5月10日(木)まで延長しました。
 
■本イベントがフジサンケイビジネスアイ4月16日版で掲載されました。お蔭さま
で北海道、東京、名古屋、愛媛と遠方からの参加申し込みもいただいております。
http://www.smile-mk.com/event/index.html
 
■品川女子×常盤薬品コラボ商品が4月23日に発売となりました。
中学生による本企画では商品だけでなくコマーシャルも一緒に考えたそうです。
眠眠打破ハードグミ「起まずいじゃん」
http://tokiwastyle.jp/campaign/shinajo/index.htm
 
日   時:5月17日(木)18:45~21:30
会   場:ヴィアーレ大阪(本町駅より3分)
 
講演会「ビジネスパーソンの学級会」18:45~20:15
   「デキる部下を育てたい!ひと創りのプロと語り合うこれからの人財育成法」
    講 師:漆 紫穂子(うるししほこ)先生(品川女子学院 校長)
交流パーティー「大人の茶話会」20:30~21:30
   限定スマイルグッズが当たる抽選会など思わず笑顔になる企画が盛りだくさん
   関西の元気なビジネスパーソンと大いにネットワークを広げてください。
 
参 加 費:7000円 講演会&交流パーティー込み(大学生は5000円)
申 込 み:下記内容をご記入の上、返信メールにてお申し込みください。
締   切:5月10日(木)18:00まで
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「第4回スマイルミーティング100」に参加します
○会社名・団体名
○氏名(ふりがな)
○メールアドレス 
○参加人数
(複数の場合は同伴者の社名・氏名・アドレスも)
○漆先生への質問など
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サイトからもお申し込み可能です。
http://www.smile-mk.com/event/index.html
 
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2)いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
http://www.smile-mk.com/future/index.html
 
■その11)0円ビジネスの未来予想図
 インターネットの世界ではユーザーが料金負担をせず、企業広告の収入で運営をま
 かなうモデルが一般的ですが、リアルの世界でもリクルートのR25などが人気雑
 誌として成長しています。そんな中、東京では0円漫画も登場し毎週10万部がた
 だで配られているそうです。つまり企業からの広告収入をうまく獲得する事ができ
 ればこれからは色んなものが0円になるかも知れません。
 
 そこで登場するのが「0円スーツ」
 これまで数万円で買っていたスーツをただで手に入れることができます。スーツの
 裏側に企業広告のラベルが100種類縫い付けてあり、それぞれのラベルにQRコー
 ドが記載されています。ターゲットがビジネスマンなので、鞄、靴、ケータイ、英
 会話などなど様々な企業のカラフルなラベルは逆に今どきの若者にお洒落に映るか
 も?このモデルを使えば0円ネクタイ、0円シューズ、0円ワイシャツなどまだま
 だ登場の気配はありますね。夏物買うのちょっと待っとこかなって?それ正解です。
 こんな未来はどないでっか?
 
■その12)メタボリックの未来予想図
 生活習慣病を事前に予防しようという目的でウエストが85センチ以上あるだけで
 メタボリック症候群という肩書きが付いてしまうことに戦々恐々としている方も多
 いのでは?少しの努力で痩せれる人はいいですが、既にウエストが100センチ以
 上。体重も100キロ以上ある方にとっては病人疑惑を掛けられるのも大きな迷惑
 かもしれません。
 
 そこで登場するのが「オーバー100(ハンドレッド)クラブ」
 ここは完全会員制のクラブで、脂っこい食事を思い存分摂れますし、食後は牛にな
 るまでだらだらできるスペースをご提供。もちろんウエストも体重も100以上で
 ないと会員にはなれません。スタッフはだれも「痩せた方がいい」なんて事は言い
 ませんしましてや「少しは動いたらどう」なんて絶対禁句です。さあ思い存分この
 クラブでメタボリックライフを満喫してください。人生は太く短くいきましょう~。
 しかしここまで自由だと逆に痩せたいと思いだすかも知れませんなあ。
 こんな未来はどないでっか?
 
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3)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。
http://www.globis.jp/public/home/?module=front&action=view&object=content&id
=169
 
■第8回「経営戦略」その2
 
・成功の 鍵も長年 使ったら 雨風受けて 錆びてますやん!
 
・経験は それなり豊富に あるけれど 学びなければ コスト下がらず
 
・サイクルは どれもこれもが 成熟期 延命治療も もはや術なし
 
・ポジションは ここでOK ほんまかな? 差別化しすぎで 顧客おらんで
 
・SWOTで 参入機会を 見つけ出し 脅威に弱みで 戦意消失
 
・売り手よし 買い手もよしで 大丈夫! 新規参入 忘れてまへんか?
 
・デューデリは しっかりきっちり やったけど 文化の距離に 誰も気付かず
 
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4)東京特派員のシマパンニュース
まいどです!スマイルマーケティング東京特派員のシマパン☆(嶋田崇孝)です!
最近の流行・旬・珍しい新鮮なネタや体験をTOPIXとしてどんどんお届けします!
 
【東京はドーナツ激戦区に突入!】
 
日本でドーナツといえば、ミスタードーナツを思い浮かべるほど“ミスド”は生活に
浸透していますが、今東京では新しいドーナツショップが続々とオープンしていま
す!
 
ニューヨークからやってきたドーナツプラントが2004年に港区白金台にオープンした
のを皮切りに、2006年12月には新宿サザンテラスに、アメリカで70年の伝統と人気を
誇るクリスピークリームドーナツの1号店もオープン。そして、ミスタードーナツも
新業態のドーナツショップ「アンドナンド」を4月20日、渋谷にオープンしました。
 
各ショップのドーナツの味や印象は人それぞれかもしれませんが、ドーナツプラント
は厳選された素材を打ち出し全体的に高級感。クリスピークリームドーナツはやわら
かいドーナツということで新触感。そして、ミスドの新業態「アンドナンド」は大人
のためのスィートな時間と空間を追求し、店舗デザインやサービスをミスドより向上
させています。
 
どのドーナツがお好みか、みなさま、甘いひとときを、さぁ、ぜひお試しあれ!
 
▼今回お知らせした情報です!
○クリスピークリームドーナツ(新宿・サザンテラス)
http://www.krispykreme.jp/
○ドーナツプラント(港区白金台・自由が丘、他)
http://www.doughnutplant.jp/index.html
○アンドナンド(渋谷・公園通り)
http://www.andonand.jp/
 
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
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5)ちょっと気になる4P戦略
今やヤフー検索でトップに躍り出たこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編み出
す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれているはず。サイトのバックナン
バーは既に4Pトータルで250本以上。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○カッパ三人トリオって?/
 三人同時に雨をしのげる「トリプルポンチョジャケット」をスニーカーブランドパ
 トリックが5万400円で発売。スポーツ観戦やアウトドアーでの利用シーンをイ
 メージしているがひとつのカッパから三つの顔が出ている姿はまさにキングギド 
 ラ!イメージキャラはキャンディーズそれともレッツゴー三匹か???
 
○お前も立派なダースベイダーになれ?/
 五月といえば男の子の節句ですが、人形の吉徳が作った新商品はなんとダースベイ
 ダーの鎧飾り(34万6500円)と兜飾り(18万9000円)でネットでの受
 注生産との事。黒々した雰囲気がなかなか渋い姿ですが、この兜でお祝いされた男
 の子の夢はきっと宇宙征服!になるんでしょうなあ。
 
■PRICE(価格)戦略
○大人のミスドは強気です!/
 ミスタードーナツを展開するダスキンはドーナツの値段を2倍程度に設定した新業
 態「アンドナンド」を渋谷にオープン。プレミアムドーナツ250円。クラシック
 ドーナツ180円と大人価格に設定。気軽に食べれるドーナツだが、この店で「あ
 るだけ全部ちょうだい!」と大人買いできる人がホンモノの大人なのかも?
 
○もはや新車は26万円で?/
 インドの財閥であるタタ・グループは2008年に2200ドル(約26万円)の
 乗用車を発売すると発表。日本で販売されるかどうか不明ですが、新人採用競争が
 激化する中「うちに入社すれば全員に車プレゼント」なんてサービスが生まれるか
 もしれまへんなあ。新車はやっぱりカレーの香りかなあ?
 
■PLACE(流通)戦略
○行列の出来る?弁護士専用貸事務所/
 コクヨビジネスサービスは東京千代田区に弁護士専用貸事務所「テオ」を開設。家
 賃は月額22万~82万で、図書室や会議室や受付などが共用できる。司法制度の
 改革で弁護士が大量に生まれる市場を見据えたこの企画。今後も士(サムライ)業
 に特化したオフィスがどんどん生まれてくるかも?「拙者、伊賀の忍者でござる。
 ちと屋根裏を借用させてはくれまいか?」
 
○おもちゃ電車!出発進行!/
 和歌山電鉄は車内でおもちゃの展示・販売を行うおもちゃ電車の運行を始める。こ
 の電車は2両1編成で外装内装ともに赤を基調にしたデザインにし遊園地のような
 電車にするとか。通常は展示のみで土日に商品説明や販売を行う。マジック電車、
 ジャズバー電車、映画館電車などなど鉄道を移動目的以外に利用する試みは今後も
 益々増えそうで楽しみ。楽しみ。
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○渋谷を下着で練り歩く?/
 毎年新しいテーマのブラジャーで話題づくりを行っているトリンプが渋谷の街で街
 頭ファッションを実施。これはカジュアルなインナーウェアブランド「スロギー」
 の宣伝で42人のモデルが鮮やかな色使い、斬新なプリント、ポップでキュートな
 下着を身につけ通行人を驚かせたとか。こりゃ是非とも大阪の通行人も驚かせて欲
 しいもんです。誘致運動やりましょか(笑)
 
○お出迎えはアヒルにお任せ?/
 アメリカアーカンソー州にある高級ホテルピーポディホテルでは、毎朝あひるの出
 迎えが人気だとか?小屋から出て来た5匹のアヒルは専用エレベーターに乗ってロ
 ビーに登場すると、噴水のあるプールで水浴び。その後は赤いじゅうたんの上を並
 んで退場するパフォーマンスを披露。人が行うサービスにも限界がありますが、こ
 れからは動物を使ったおもてなしがホテルの差別化になるのかも?きっと口コミ効
 果もかなりのものでしょうね。ガアガアっと。
 
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6)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■♪メガネは進むよ~ど~こまでも~(※線路は続くよのメロディで)
 先日ちょっと気になる4P戦略で目覚まし機能の付いたメガネを紹介しましたが、
 最近はお洒落なメガネをした人がほんまに増えている。また近眼でないのにダテ
 メガネをしている若者も増えている中、メガネの進化形態を考えてみました。
 
 ●プレゼン用メガネ「スラスラくん」定価30万円
  プレゼンはとかく緊張して何を喋るか?飛んでしまうことも。そこで役に立つの
  がこのプレゼン用メガネ。事前にセリフを入力しておく事でレンズの裏側にセリ
  フが流れる。また骨伝導システムにより「ここは泣きを入れて大げさに」とかア
  ドバイスもしてくれるのでどんな大型商談でも全て解決しちゃいます。
 
 ●プライバシーメガネ「マイルームくん」定価50万円
  有名人はよくサングラスをかけていますが、朝から夜までどんな場所でもかけて
  いるのも少しうっとおしいもの。そこで普段は普通のメガネですが、少し隠れた
  い時はウインクの回数でレンズの濃度がどんどん濃くなる機能を搭載。左のウイ
  ンクで色が濃くなり右のウインクで薄くなるので、ウインクが下手な人が使うと
  真っ暗闇になってしまうのでご用心。
 
 ●読心術付きメガネ「マインドリーダーくん」定価100万円
  詐欺商法に巻き込まれないための防犯グッズとして開発。唇の動きを読む読唇術
  を進化させて開発した読心機能付き。つまり口の動きだけでなく顔全体の動きや、
  発汗量や顔色までをセンサーが読み取り、相手の本心をすべて読み取る。もし相
  手が詐欺ならレンズの裏側で鷺(サギ)が羽ばたくので一目瞭然。これであなた
  もだまされる心配がありません。めでたしめでたし。えっこの商品が詐欺やて?
 
 友人のメガネはひょっとするとあなたの心を読むアイテムかも?
 来月もしょ~むないネタにご期待くだされ!
 
5月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2007年5月1日第50記念号
 読者数 381名(5月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
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