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2008年4月1日第61号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
3月は月島でもんじゃ焼きを食べ、そして横浜では焼売を食べカロリーをいくぶん過剰
摂取した分、千里の市民マラソンで10キロ走り、今月もカロリー収支の忙しいひと月
となりました(笑)あっ!そういえば奈良で手延べ体験したそうめんも食べたんや・・・
 
 そんな食べてばかりの間に遂に平成20年新年度がやってきましたね。今年は単に新
しい年度がスタートするだけでなく「環境」と「健康」の二大テーマがいよいよ動き
出しますよね。
そう京都議定書の約束期間がいよいよ今日からスタート。温室効果ガス6%削減のため
に余り要らんことをべらべら喋らんようにせなあきません(笑)そしてウエストが85
センチ以上あればメタボ認定されてしまいますので、今日から毎食後メジャーでウエ
スト測らなあきません(泣)
そんな訳で今年は自分の健康と共に地球の健康についてもしっかり考える一年になり
そうですね。一度にたくさんの事はできませんが、小さな事からコツコツと始めてい
きたいと思います。
 
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)いちびり未来予想図
3)東京特派員のシマパンニュース
4)ちょっと気になる4P戦略
5)読んだら損するしょ~むない話←わ~いエイプリルフールや~
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■「大阪産業創造館」主催のビズカフェにて発想力セミナー開催!
 産創館の新企画として誕生したビズカフェ。コーヒーを飲みながらビジネスのヒン
 トを見つけるという主旨で開催されます。今回のイベントは本町や北浜で駅貼ポス
 ターでも告知されました。
 日 時:4月3日(木)15:00~17:00
 会 場:大阪産業創造館3F(定員50名)
     ※申し訳ありませんが、既にキャンセル待ちとなっています。
 テーマ:新規事業成否のカギは発想力にあり!
 参加費:500円
 http://www.sansokan.jp/events/eve_detail.san?H_A_NO=08489
 
 
■けんぞう見聞録vol.62リリース!
 今回はあの「鹿男あをによし」で大ブームになった?奈良を探検。手延べそうめん
 にも挑戦しました。さてその出来映えはいかに・・・
 http://www.smile-mk.com/experience/index.html

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2)いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
http://www.smile-mk.com/future/index.html
 
 
■その33)自給率の未来予想図
 食に対する安全が話題になる中、現在カロリーベースで39%しかない日本の自給
 率を上げるべきという議論も活発になっている。しかし生まれて一度も農業などや
 ったことない我々ビジネスマンが何かを育てるのは、なかなかハードルが高い。
 
 そこで登場するのが「自給率連動型優遇制度」
 どんな小さなスペースでもいいから自宅で野菜を育てたり、ニワトリを飼ったり、
 マグロを養殖したり様々な方法で自給率を高めると生活する上で、特典が付く仕組
 みである。例えばベランダトマトを育てれば主任は係長に、係長は課長に昇進でき
 る。ニワトリに毎日玉子を生ませている人は地下鉄が2割引で乗車できる。そして
 自宅でマグロの養殖に成功した日にゃ地元の区役所から名誉区民として表彰され、
 町内の掲示板に顔写真を貼ってくれる。そんなご褒美がたくさんあれば日本の自給
 率も一気に上がるかも?目指せ自給率99%!
 こんな未来はどないでっか?
 
 
■その34)車内販売の未来予想図
 新幹線で東京~大阪間を移動していると車内販売のワゴンがやってくる。お弁当に
 お茶。コーヒーにアイスクリームに静岡名産わさび漬けとバラエティ豊かな品揃え
 ではあるが、いや待てよ。平日はほとんどビジネスマンが乗車しているのに、何故
 車内販売のアイテムはこうも旅行モードなのだ?
 
 そこで登場するのが「ビジネスモード社内販売」
 このワゴンはビジネスマンのあなたのために品揃えしています。ノートにペンにポ
 ストイット。携帯充電器にメモリースティック。日経ビジネスに東洋経済そして売
 れ筋ベスト10のビジネス書あれこれ。「えっ?東京で開催される新商品開発会議
 の企画に困ってる?」お任せください15分500円で企画ブレストにお付き合い
 も可能です。お望みとあればグリーン車でプレゼンスキルの60分研修プログラム
 もご用意しています。う~んこれはビジネスマンの強い味方になりそうやん!
 こんな未来はどないでっか?
 
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3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
 
【東京に、また桜の名所が誕生!その名も文化を咲かす、『赤坂サカス』】
 
赤坂TBS周辺の再開発でNEWスポットが3月20日誕生!その名も『赤坂サカス』。坂の多
いこの地らしいグッドネーミングで、ローマ字にすると「saka」が3つ連なる名前。
赤坂BLITZ(ライブ)や赤坂ACTシアター(ミュージカル、演劇、ダンス)なども併設し、
TV局も含めた総合情報発信基地として、文化を創造するエリアになる予感大です。
 
「咲かす」というネーミング通り、桜が100本植樹されたさくら坂には、11種類の桜に
よる満開の桜が咲き乱れ、季節の移ろいを楽しませてくれると思います。しかし、残
念ながら、今年はオープンしたばかりの植樹の桜のため、桜の花はチラ咲きでした。
 
4月6日までは、敷地内でTBS系列放送局のお勧め「全国地元の有名飲食店」が軒をつら
ね出店!コロッケ、お茶、ソフトクリームや洋菓子まで、全国地元の味覚を楽しませて
くれます。そして、なんと!渡る世間は鬼ばかりの「幸楽ラーメン」も出店!!
 なんと、OPEN初日には、えなりかずきもお手伝い(PR)に来てたそうです!…笑
 
▼赤坂サカス
http://sacas.net/
 
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
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4)ちょっと気になる4P戦略
バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。
様々な企業が新ネタとして編み出す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ
ているはず。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○乗るなら飲むな!飲んだら乗れまへん!/
 東京の発明家、鈴木勝さんが「本人であること」「飲酒をしていないこと」の両方
 を確認できないと車のドアが開かないキーホルダーを発明した。盗難防止&飲酒運
 転防止にダブル効果が期待されている。仕組みは指紋で本人確認し、汗に含まれる
 アルコール濃度で飲酒を判定するとか?車に限らず住宅などにも応用できるので、
 酔っぱらったら家に入れてくれないなんて使い方が流行るかも(笑)
 
○便器が流すのは今やジャズ♪って/
 便器で流すものはあれだと思っていたのですが、INAXが開発した様式便器はふたを
 開けるとなんとジャズが流れるのです。化粧や衣装をチェックするドレッシングル
 ームを想定したとの事ですが、ふたを開けている間に流れるピアノ曲が音消しにも
 なるとか。ジャズを聴きながら大人のムードで用を足す。う~んお洒落ですなあ~
 
 
■PRICE(価格)戦略
○車より高い33万円ナンバープレート?/
 上海では市内の渋滞回避を目的に自動車のナンバープレートに総量規制を導入し競
 売制度をとっているため、昨年12月には5万6千42元(約80万円)と車より
 も高い価格まで跳ね上がった。今年1月から制度が少し変わり、現在は2万3千元 
 (約33万円)となっている。それでも日本ならこの価格で中古のセダンが買えそ
 うだが、車の予算以外にナンバープレートの予算も心配するのはなかなか大変です
 なあ。
 
○花粉症治して!33万円で/
 毎年春にはスギ花粉で悩まされているが、グラクソ・スミスクラインが社会人対象
 に行ったアンケートで花粉症から解放されるなら33万円払っても惜しくない。と
 いう調査結果が出たそうだ。10万円以上50万円未満が35%で最も多く、最高
 は1千万円という回答もあったらしい。確かにこの時期は家に帰ったら目と鼻と喉
 を顔から外して洗いたくなるので、できればお金をかけずにある日突然治ると嬉し
 いけどなあ~。そら一生無理か(泣)
 
 
■PLACE(流通)戦略
○宅配ピザ。こちらでお召し上がりですか?/
 電話で注文したら家まで届けてくれるはずの宅配ピザだが、この度ドミノ・ピザが
 東京都内に飲食スペースを併設した店舗を作った。通常よりも小型(直径15セン
 チ)のピザを420円で5種類提供。創業から20年で宅配とは違うチャネルに挑
 戦。美味しいピザはどこで食べても美味しいとは思うけどあなたは家派?それとも
 店派?      
 
○ファーストクラスバスはなんとたった10人乗り/
 三越では高級バスツアーで使用するバス「三越プレミアムクルーザー」を開発。通
 常45座席確保できるスペースになななんとたった10席を配置。リクライニング
 可能な独立型革張りシートはまるでロールスロイス気分の空間。このバスは1泊2 
 日19万8千円の群馬伊香保温泉ツアーなど富裕層向け企画にだけ使用される。ど
 こへも行かんでええからバスで一泊させて~
 
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○これからの雑誌広告は味も出しまんねん?/
 視覚に訴える雑誌広告では、これまで香り付きや音が出る広告などもあったが、グ
 レープジュースで有名なウェルチが遂に味わえる広告を出稿した。この広告ジュー
 ス写真横の小さなステッカーをめくると2センチ四方の味付きフィルムが表れる。
 そのフィルムをなめると味を試す事ができるとか。これから食品の広告はみんな味
 付きになるかも?そうすればごはんのおかずは広告でいけまんなあ~(笑)
 
○名刺は半分にしときますわ?/
 様々な環境対策の新アイデアが登場する中、家電量販店のエディオンは社員の名刺
 を半分のサイズに切り替える。この企画は珍しさによる話題性と紙の使用量を半減。
 そして社員や取引先の環境意識を高めるなど一石三鳥の効果を見込めるとか。これ
 まで常識と思っていたものを見直すことでインパクトのあるPRができるものです
 ね。ケータイや自転車も半分にしてみるか?どないして(笑)
 
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5)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■わ~いエイプリルフールや~
 という訳で本日4月1日は嘘を付いても許されるエイプリルフールなのであ~る。 
 そこで遅刻の言い訳をあれこれ考えてみた。あなたは彼の嘘を見破れるか?
 
 言い訳その1)
 課長「おい!大事な会議の日になんで遅刻してん?」
 部下「いやあ駅までは早めに着いたんですけど、御堂筋で象の大群が東から西へ大
    移動してて本町通が渡れませんでしてん。ざっと数えただけで2万頭はいまし
    たで。しやけどやっぱり象はグレーですね」
 課長「何のこっちゃ?」
 
 言い訳その2)
 課長「おい!大事なプレゼンの日になんで遅刻してん?」
 部下「いやあせっかくのプレゼンやから宇宙船で現れてインパクト与えよう思て昨
    日の晩から宇宙船呼んでましてん。満月の夜やったから必ずコンタクトとれ
    ると思たんですけど、今日は親戚の家で法事があるとかで地球に来れんかっ
    たみたいですわ」
 課長「そりゃ残念やったな」
 
 言い訳その3)
 課長「おい!大事な新商品発表の日になんで遅刻してん?」
 部下「朝からトイレの水が出ず、電子レンジが壊れて、家の鍵がかからず、自転車
    がパンクして、駅の自動改札が壊れて、電車のドアが閉まらず、駅を出たら
    信号が停電で、会社のエレベーターも止まって、気が付いたら僕の時計の電
    池切れてましてん。こんな日てあるんですね~」
 課長「もう来んでええわ。二度と」
 
 やっぱり嘘はあきませんなあ。人間正直に生きなあきまへんできるだけ。
 今年度もしぶとく続くしょ~むないネタにまだまだご期待あれ!
 
 
4月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2008年4月1日第61号
 読者数 417名(4月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 TEL:06-4705-2255
 FAX:06-4705-2288
 K-TAI :080-1414-2558
 U R L :http://www.smile-mk.com
 本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
 mailto:info@smile-mk.com
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Copyright(c)2008 SMILEMARKETING Allrightsreserved.

2008年3月1日第60号

 まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
さて先月は予告通り東京マラソンに参加してきました。雲一つない快晴に恵まれ、昨
年の記録を更新するぞ!と目標を立てていたのですが、はてさてその結果はいかに?
 
また昨年の大会で不足したバナナやパンや水やトイレはその反省を踏まえ、思いっき
り補強され、我々亀足ランナーにもあんぱんやバナナがまわってきましたが、なんと
肝心要の「アレ」が足りませんでした。
どんなに万全な準備をしても想定外の事件は起こるものですね。さて何が足りなかっ
たのか?是非、みなさんの想像力をはたらかせて推理してみてください。
詳しくは「けんぞう見聞録」でどうぞ。
 
 そしてお蔭さまで「SMILE-MKメールマガジン」も今回で12ヶ月×5年=60号を
迎え早くも還暦号となりました。そして3月5日にはスマイルマーケティグも設立5
周年を迎えます。これまでの5年間に心から感謝しながらまた新しいマーケティング
ステージへチャレンジしていきたいと願っています。これからもニコニコと宜しくお
付き合いくださいね。
 
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)いちびり未来予想図
3)東京特派員のシマパンニュース
4)ちょっと気になる4P戦略
5)読んだら損するしょ~むない話←KYのその後は
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■けんぞう見聞録vol.61リリース!
 東京マラソンをデジカメ持参でコースレポート!2回目のチャレンジとなった
 今大会は果して完走できたのか?そして事件はゴールで起こった・・・?
 http://www.smile-mk.com/experience/index.html

■第20回「こてこてマーケティング道場」のご案内
 今回のテーマは「百貨店マーケティング」大阪で一番人を集める百貨店の店づくり、
 商品構成、人材育成そして環境戦略は?ビジネスのヒントがてんこ盛りでっせ~
 買い物好きのあなたはもちろん参加ですよね!
 
  日 時:3月21日(金)19:00~21:30
  会 場:スマイルマーケティング内道場(先着15名限り)
  テーマ:百貨店マーケティング
  ゲスト講師:清水憲彦氏(スプリングプランニング代表)
     早稲田大学法学部卒業。株式会社阪急百貨店にて、海外商品開発、店舗開
     発、社員教育、採用、評価制度の構築と定着教育、財務企画等を担当した
     のち、人材開発部長、ファッションMD計画部長を歴任の後、独立。
     2001年より(社)日本マーケティング協会マスターコース関西で「マーケ 
     ティング財務」と「価格戦略」の授業を担当。
     理論と実践が融合した教育内容から人気講師として高い評価を受けている。
  参加費:3000円
  申込み:メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
  ※詳しくはこちら
  http://www.smile-mk.com/mkdojo/

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2)いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
http://www.smile-mk.com/future/index.html
 
 
■その31)ビジネスバックの未来予想図
 ビジネスマンなら誰でもビジネスバックを使っていると思うが、日常使いのバック
 と出張用またそれが長期になればどうしても鞄を持ち替えなければならない。出張
 が増えてくると中身をあっちやこっちに入れ替えるのも面倒なものだ。
 
 そこで登場するのが「コピー対応マルチサイズバック」
 このバックはオフィスにあるコピー機で拡大すればサイズアップ。縮小すればサイ
 ズダウンをしてくれる。もちろん幅もコピーひとつで拡大縮小が可能。さらに反転
 コピーすれば黒いバックは白いバックに変身。服装に合わせてコーディネイトもば
 っちり。また長年使って色が剥げて来た時には、コピー濃度を上げて濃いめにコピ
 ーすれば元通り。さらに引っ越しなどの大型荷物の場合は何度も拡大コピーするこ
 とで無限大にサイズアップが可能。う~んこれでいくつもバックを持つ必要はなく
 なったぞ。こんな未来はどないでっか?
 
 
■その32)宅配便の未来予想図
 京都議定書の約束期間が始まり環境対策のため車の配達を減らし自転車などで宅配
 するサービスも登場している。しかし自転車ではなかなか遠方まで荷物を届けるの
 も難しい。できれば遠くまでCO2を出さずに届けたいものだ。
 
 そこで登場するのが「GPSナビ付き無人ヘリコプター」
 最近は部屋の中でも飛ばせるおもちゃのヘリコプターが販売されているが、あのヘ
 リコプターを少し拡大しA4サイズ程度の小荷物を積むスペースを確保。パソコン
 で届け先住所を入力すると自動的に緯度・経度のデータに換算して飛んでくれる。
 もちろんGPS付きなので道に迷うことなく荷物は届く。さらに重たいものを運べ
 るようになれば引っ越し荷物もこの無人ヘリで全部運べるかも?この会社の社長は
 どらえもんが似合うなあ~。こんな未来はどないでっか?
 
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3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
 
 【ホワイトデーは銀座の宝石でお返し!?】
 
 男性のみなさま、ホワイトデーの準備はいかがですか?愛の気持ちに答えるには…
 そんな気持ちを揺さぶる贈物が、日本のブランド宝石箱「銀座」にはあります。
 
 ここにはTiffanyを始めとする宝石など、世界有数のブランドを幅広く揃えています
 が、ホワイトデーのお返しを宝石ばかりで返すわけにはいかない懐事情も…(^.^;)
 
 しかし、銀座の宝石を贈る方法もあるのです!
 
 開業して今年で80年を迎える資生堂パーラーは、銀座の輝かしい町とは一転して、
 落ち着いたレストラン・カフェがあります。そこには、パティシエが作り出す季節
 のスイーツ。味わいのある濃厚なチーズケーキなども買って帰ることもできます。
 手焼き花椿ビスケットは昭和7年からレシピを変えず、洒落た缶箱に入って贈答にも
 最適!伝統が作り出す味わいも変わらない輝きを放つ「宝石の価値」だと感じました。
 
 春の季節限定のさくらチーズケーキも、春らしいピンクのかわいいパッケージで手
 ごろな780円(3個入)と1575円(6個入)通販でも発売中。銀座の宝石を贈りませんか?
 
 ▼資生堂パーラー(焼菓子は直営ショップにて。パーラーより二軒隣にあります)
 http://www.shiseido.co.jp/parlour/html/index.htm

 さらに本物の宝石タワーが!?スワロフスキーが世界初の旗艦店を出店!!新コンセ
 プトデザインの店舗で3月29日にオープンです。銀座オリジナル限定品など扱う模様。
 
 ▼スワロフスキー SWAROVSKI GINZA旗艦店
 http://asia.swarovski.com/japan

by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
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4)ちょっと気になる4P戦略
バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。
様々な企業が新ネタとして編み出す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ
ているはず。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○究極のエコカーは空気で走る?/
 約29万の自動車を発売して話題になっているインドのタタ・モーターズが今度は
 空気を動力にした車の開発を進めているらしい。ガソリンとか電気という議論もぶ
 っ飛ぶこの車は車体のシャシーに設置されたタンクに圧搾空気を満たして動力にす
 るとか。車体はグラスファイバーで350キロ。燃費は1リットル当たり約50キ
 ロ。これに勝つエコカーはもはや人力車ぐらいかも(笑)
 
○ミリメシってどんな飯やねん!/
 通称ミリメシとはつまりミリタリーとご飯を組み合わせた造語で自衛隊や軍隊で出
 される食事の事。メニューは広島菜ピラフ、パエリア、和風ごはん、デキサスピラ
 フなどでセガがUFOキャッチャーの景品として楕円形の筒型容器に入れて投入し
 たところ主婦に火がついたとか。最近では「世界のミリメシを実食する」という本
 も発売され、遂に海上自衛隊のウェブサイトでも料理レシピの公開が始まった。ど
 こまで行くのかミリメシブーム。これもあのビリーの影響なのかも?ビクトリー!
 
 
■PRICE(価格)戦略
○家電は指し値で買う時代?/
 家電製品の口コミサイトを運営するウィルヴィーは消費者が買いたい価格で商品を
 予約購入できるサービスを開始する。事前に指し値を指定しておけばその価格まで
 値下がりした時点で自動購入が可能。株式取引に似たこの売買システム。モノ余り
 の時代にそれなりに大きな市場になるかも?さっそく液晶テレビを1円で登録しと
 こっと(笑)
 
○二千円札でしか買えまへんねん!/
 持ってますか?二千円札。2000年の沖縄サミットを記念して発行された二千円
 札ですが最近はあまり顔を見ませんよね。そんな中、札幌市白石区の南郷商店街が
 二千円札で買物をすれば特典が付く「二千円札お特区」なるものを始めた。例えば
 中華料理店では料理3品とビールで2000円。薬局では栄養ドリンク10本で2
 000円など少し安めに設定。洞爺湖サミットでまた二千円札ブームが来るかも?
 
 
■PLACE(流通)戦略
○花屋に男。絵になりまんなあ~/
 南青山の住宅街に07年にオープンした「Bar風花」はフラワーショップの閉店
 後バーに変身する。ワインやカクテルを楽しめるこのお店はカウンターとテーブル
 を合わせて20席。客層は30代後半からの男性が中心。花の香りに癒され思わず
 長居したり帰りにミニ盆栽を買う人もいるとか?これからの男のアフターファイブ
 は花屋でまったりですな。
 
○バスで行こうよ!日本を一周!/
 JR北海道はバスで30泊31日の行程で日本を一周する「全国一周バスの旅」を
 企画した。価格は一人115万円で札幌から鹿児島間を往復するコースは7000
 キロを超える走行距離。17日目からはサクラ前線とともに北上するためず~っと
 花見が楽しめる。健康に自信がない人でも旅行中に4回の健康診断付きなので大丈 
 夫(笑)これまでの参加者平均年齢は66.7歳。1ヶ月も乗ってたらそのままバス
 に住みつく人もいるかもね?
 
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○自転車通勤中に広告できまんねん!/
 メタボ対策&環境対策で自転車ツーキニストが増えている。僕もその一人だがこの
 通勤時間になんと広告ができるツールが登場した。ハンファ・ジャパンが輸入する
 この商品は自転車のスポークに取り付けるLED文字表示装置で3980円。専用
 ソフトで文字を自由に入力出来るのだが、セットすると走っている自転車のホイー
 ル部分に文字が浮かび上がるという仕組み「奥さん今日はまぐろ安いよ!」なんて
 書いていたらヒョウ柄のおばちゃんがいっぱい寄ってくるかも(笑)
 
○ブロックの車でも走りまんねん?/
 セガは横浜の商業施設「トレッサ横浜」で電動カートに大型ブロックを組み合わせ
 て好みの車を作ったら施設内のコースが走れる新型アトラクション「つくって走ろ
 う!でこぼこモータース」を開発した。ブロックといえば小さい頃からレゴで色々
 なモノを作った経験ありますよね。それにしても自分で組み立てたブロックの車に
 乗れるなんてほんま夢がありまんなあ~。その内トヨタもニッサンもブロックで車
 売り出すかも?
 
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5)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■KYのその後
 昨年「KY」なる言葉が流行った。今更ながらではあるがこれは「空気読めない」
 と読むらしい。しかしその後は類似の新語が出て来ないので自分で作ってみること
 にした。是非、明日から使って欲しいものだ。
 
 シーンその1)GTの使い方
 定食屋で大学生がお店のおばちゃんに「おばちゃんいつもの定食GTで!」
 おばちゃん「はいよ!G(ごはん)T(てんこもり)やな。わかったで~」
 
 シーンその2)NTの使い方
 送別会で大きな花束をもらったOLが後輩に「こんなんもらったら私NTやわ」
 後輩OL「N(なみだが)T(ちょちょぎれる)ってウソ泣きですやん!」
 
 シーンその3)
 新人が作った企画を見た上司が「君の企画書よ~できてる。まさにCGや!」
 新人君「え~そんなC(ちょべり)G(ぐ~)やなんて褒め過ぎですよ。でも 
 僕、HNなんですよね」
 上司「H(褒めると)N(伸びるんかい)そりゃ結構や!」
 
 その内、小学校の国語ではこのアルファベット二文字ばかりを教えているかも?
 これがほんまのグローバル化か???んなあほな・・・
 来月もまだまだ続くしょ~むないネタに乞うご期待!
 
 
3月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
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「SMILE-MKメールマガジン」2008年3月1日第60還暦号
 読者数 415名(3月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
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 FAX:06-4705-2288
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2008年2月1日第59号

 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
今年は「環境元年」をテーマに先日のこてこてマーケティング道場では環境コンサル
のゲスト講師をお招きしてセミナーも開催しました。さすがに京都議定書の約束期間
が始まる年だけあり、徐々に企業でも個人でも具体的な打ち手を検討する動きが出て
来たように感じています。
 
 そんな中、フェリシモの矢崎社長のお話を伺う機会があったのですが、事業を開発
するにあたり「事業性」「独創性」「社会性」の三つの和の重なる部分が大きくなる
ことを目指しておられ、何十年も前から環境や文化などをテーマにした社会還元の仕
組みをビジネスのサイクルの中にしっかり取り入れておられることに改めてビックリ
しました。上場企業で株主を始めとしたステークホルダーの理解を得ながらこれを推
進している経営力はほんま凄いと感心しています。
 
 当社でも12月からオフィスで水耕栽培の実験を始めて1月には小さな収穫祭を行
いました。自宅で育てる野菜はフードマイレージがゼロになるので環境にも健康にも
優しいモデルとして開発を進めています。カーボンオフセットタイプで送らせていた
だいた年賀状にも書きましたが、収穫期にもよりますがお近くにお越しの節はスマイ
ルファームまで是非、試食にお越しください。但しドレッシングは持参で(笑)
 
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)いちびり未来予想図
3)東京特派員のシマパンニュース
4)フレームワーク川柳
5)ちょっと気になる4P戦略
6)読んだら損するしょ~むない話←メタボリック症候群の進化系
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■けんぞう見聞録vol.59&60リリース!
 高野山の鍋焼きうどんか?はたまた東京大学のけつねうどんか?
 寒い季節はやっぱりうどんに限りますなあ~
http://www.smile-mk.com/experience/index.html
 
■「フレームワーク川柳」第18弾ビジネス定量分析編がリリース!
 MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスの
 サイトで好評連載中!
 綺麗やなあ 今日のグラフも カラフルで・・・
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=332
 
■2月17日(日)東京マラソンに再チェレンジ!
 昨年は6時間25分48秒で完走した東京マラソンに今年も挑戦。
 目標タイムは5時間台での完走。
 東京在住のみなさ~ん。沿道での熱い声援待ってまっせ~。
 昨年の様子はこちらに
http://www.smile-mk.com/experience/200702-02/index.html
 
──────────────────────────────────────
2)いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
http://www.smile-mk.com/future/index.html
 
 
■その29)オフィスビルの未来予想図
 日本は人口減少フェーズに入り、益々仕事を求めて都市で働く人が増えている。し
 かし勤務地が都心に集まれば集まる程、居住地は広がり通勤に時間をかけることに
 もなる。環境対策でできるだけ無駄な移動を減らすためには住居と勤務地ができる
 だけ近いことが理想である。
 
 そこで登場するのが「ドリフ型どんでん返しオフィス」
 午前9時から午後6時までのビジネスタイムは最新のITオフィスとして機能して
 いるが残業を終え8時になった途端に床が廻り出す。そうあの名番組「8時だよ!
 全員集合」のドリフのコントとキャンディーズの歌が入れ替わる時の舞台が廻る様
 子を思い出して欲しい。180度廻ればそこには夕ご飯を作って待ってくれている
 暖かい家庭が登場。もちろん回転中にはあの♪チャチャチャ♪チャンチャカチャン
 チャンのBGMがビル中に流れる。これで移動距離ゼロの環境配慮型通勤が実現。
 運動不足を解消するため、入浴後は中本工事直接指導によるマット運動も提供して
 くれる。こんな未来はどないでっか?
 
 
■その30)大学の未来予想図
 日本は少子化を迎え遂に大学全入時代がやってきた。最近は各大学が生き残りを図
 るため男女共学にしたり、学部を増やしたり、他校と合併したり、小学校から大学
 まで一環教育の仕組みを作ったりと大忙しである。それでも少子化のペースは留ま
 らず学生の安定確保は難題になることだろう。
 
 そこで登場するのが「卒業できない生涯大学」
 そもそも4年で卒業させてしまうから、次の入学生が必要になるのである。この大
 学は一度入ったら一生卒業したくなくなる魅力がある。例えば、生協では車から結
 婚式から家から墓石まで人生における全てのものが学割で購入可能。学食では家族
 で朝・昼・晩食事をしても皿洗いと床掃除でチャラになる料金システムを導入。そ
 して授業は興味ある分野をリアルとバーチャルで受け放題。全国のコンビニと提携
 しているので、何か学びたいことがあればどこに居ても5分単位から授業が受けら
 れる。ここまでしたら学生は卒業せずに生涯学費を払ってくれるかも?
 こんな未来はどないでっか?
 
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3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
 
【ランニングレボリューション!みんなで、皇居ランニング!】
 
 今も昔もランニングは流行ってますが、皇居のランニングは根強い人気です。1周約
 5kmで、信号がなく止まらずに一周でき、景観がよいので走るには最適です。仕事帰
 りに走る人もいるのですが、あれ?着替えと荷物は?と疑問に思いませんか・・・?
 実は、近くの銭湯に荷物を預けてランニングしてるんです。走って汗をかいたら、
 銭湯で一汗流してさっぱり!銭湯だから都内の公衆浴場料金430円でオッケイ安っ!!
 
 ▼半蔵門・銭湯 バン・ドュージュ(銭湯は他にもあります)
http://www.1010.or.jp/cgi/dsearch.cgi?sel=2&tno=1005
 
 そして、こういうニッチな市場に目をつけて、皇居から500mほど離れた神保町に、
 ランニングステーションが昨年10月に開設!会員制ですが、ビジターも利用可能。
 
 ▼神保町・ランニングステーション
http://www.runsta.jp/index.shtml
 
 こういう僕も、実は、今年から走り始めました!Nike+iPodで走った距離とカロリー
 など計算してくれ、さらにWebサイトで発信。あまり人様に見せられる走りではない
 ですが、世界のみんなと一緒に走ってる感覚です。さぁみなさんも走りませんか?
 
 ▼Nike+iPod
http://www.apple.com/jp/ipod/nike/
 
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
 
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4)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトではそれぞれの解説文を読む事ができます。
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=332
 
■第18回「ビジネス定量分析」編
 
・数字好き 年中分析 繰り返し 答えはいったい いつ出まんねん!
 
・綺麗やなあ 今日のグラフも カラフルで 見せ方よりも 中身詰めてや
 
・データを マイニングして 見えてきた うちの顧客が 逃げてますやん
 
・年頭に 社長が掲げた 数字には 一人歩きの 癖がある
 
・経営は KPIで チェックして ステークホルダー み~んな安心
 
・それほんま? こんな売上 見たことない 季節バイアス かかってますやん
 
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5)ちょっと気になる4P戦略
バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。
様々な企業が新ネタとして編み出す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ
ているはず。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○エコ型自家発電パソコンの誕生?/
 ダボス会議(世界経済フォーラム)では毎年デジタルデバイド(情報格差)が話題
 に上っているが、米マサチューセッツ工科大学のニコラス・ネグロポンテ教授が立
 ち上げた非営利団体OLPCではアフリカ諸国などの子供たちにパソコンを配布し
 ている。なんとこのパソコンは電気のないところでも使えるよう手回しの発電機で
 バッテリーの充電ができる。省エネの最先端としてこれからのパソコンは全て手回
 し型になっていくかも?さらに通勤用の自転車につなげば充電も楽になるかもね!
 
○最新ナビは目の中でGO!/
 米ワシントン大学では目の前の空間に視界と重なる形で映像や文字情報が浮かぶコ
 ンタクトレンズを開発。これまでゴーグル型のゲームなどはあったが、これが実用
 化されれば運転中のナビゲーションなどに活用できるとか。でも退屈な会議中にこ
 っそり映画を楽しむ人が増えるかも?そうすると音声システムは奥歯に埋め込み式 
 か?まさにターミネーターやマトリクスの世界が現実に・・・あとはタイムマシン
 を待つばかりなり!頼んだで~ドラえも~ん。
 
 
■PRICE(価格)戦略
○行けるんです!210万円で宇宙に!/
 これまで宇宙旅行といえば数千万円もしたので、アラブの石油王やIT長者しか行
 けないイメージでしたが、遂に英ヴァージングループのリチャード・ブランソン会
 長は2万ドル(約210万円)での宇宙旅行サービスの開始を発表。この宇宙船は
 母船に吊り下げられて離陸しその後宇宙空間で無重力状態を経て地球に戻る3時間
 の旅になるとか。数年前に東京での講演会で本人に「将来宇宙旅行のサービスは提
 供しますか?」と質問したのですが遂にそれが現実となりました。さっそく近所の
 コンビニへ宇宙食買いに行こっと。おっと!おやつは宇宙でも300円までか?
 
○もはや使い捨て価格のスニーカー?/
 低価格通販のヒラキがなななんとスニーカーとポロシャツを180円で販売する。
 商品名も「新180円スニーカー」とめちゃ分かり易い(笑)これまでは580~
 680円で販売していたがこの180円スニーカーで年間100万足の販売を目指
 している。180円なら毎日違う色を履き替えることも可能かも?月曜はブルー。
 火曜はレッド。水曜はオレンジ。う~んなんか楽しくなってきた。ついでに顔も毎
 日替えたろか?月曜はイケメン。火曜は更にイケメンってできるか!(笑)
 
 
■PLACE(流通)戦略
○売れてまんねん!ワンちゃん弁当/
 東日本地区の高速道路のサービスエリアで販売している犬用弁当がヒットしている。
 開発はポチみやという会社で保存料や着色料を使わず手作りで作っている。また犬
 が食べ易いように容器を地面に固定するための両面テープや食後のエチケットのた
 めのウエットティッシュも付いている。そういえば最近のSAにはドッグランも完
 備され犬と一緒に旅行する人を多く見かける。今や最も売れる弁当に育ったこの商
 品。恐るべしお犬さま市場かも。ワン!
 
○日本一懐かしい遊園地ってどこ?/
 群馬県前橋市にある「前橋るなぱあく」は日本一懐かしい遊園地として年間45万
 人を集客している。どのように懐かしいかといえば誰もが小さい頃百貨店の屋上で
 乗ったようなお金を入れるとしばらく動いてくれる乗物が並んでいる。それも10
 円から50円で乗れてしまう。他にも飛行塔や小さなジェットコースターもある。
 今どきチロルチョコレートさえ買えない10円でどんな楽しみがあるだろう?特に
 関西はたくさんの遊園地がなくなってしまったし(泣)夏のボーナスが出たら家族
 で前橋へ出かけよう!
 
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○司馬遼太郎風ナンバープレートって?/
 愛媛県松山市では司馬遼太郎の「坂の上の雲」にちなんだ街づくりの一環としてミ
 ニバイク用に雲の形をしたナンバープレートを交付している。これまで新規登録し
 た内、3分の2の人が雲形を選んでおり、特に若い女性に「キャワイイ~!」と人
 気だとか。この人気を受け山口県下関市ではふぐ形を検討しているらしい。四角以
 外のナンバープレート。全国に広がりそうな勢いです。さて大阪は通天閣形?イカ
 焼き形?それともヒョウ柄のおばちゃん形。どんなんにしまんねん!
 
○遂に出た~!自分専用人生ゲーム/
 誰もが一度は体験したことがあるタカラトミーの人生ゲームが4月から個人向けカ
 スタマイズサービスを始める。第一弾は結婚をテーマに二人が歩んだ道のりを再現。
 盤面とパッケージには二人の写真と名前も入り価格は36750円。愛する二人や
 からゆうて4人乗りの車に7人も8人も子供乗せないようにね。第2弾では還暦祝
 いを検討中とか?おまけに赤いちゃんちゃんこは付いているのか?それだけが気が
 かりだ・・・(笑)
 
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6)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■メタボリック症候群の進化系
 今年はメタボ元年。40歳以上の男性でウエストが85センチ以上あればメタボリ
 ック症候群と呼ばれてしまうとか?見た目で呼び名が決められるならこんな症候群
 もあるかも?
 
 その1)眉が太くインパクトがあり一度会えば忘れられないどこかの看板にでも
     なりそうな顔をしている男性はこう呼ばれます→【シンボリック症候群】
 
 その2)髪型をオールバックにし普段からトランプを持ち歩きやたらとマジックを
     見せたがる男性はこう呼ばれます→【ミスターマリック症候群】
 
 その3)鼻が高く見た目はまるで外国人なのに話してみるととても流暢な
     日本語を話す男性はこう呼ばれます→【E・Hエリック症候群】
 
 最後にリックが付いたらええという問題でもないやろ!とボケツッコミ。
 来月もまだまだ続くしょ~むないネタに乞うご期待!
 
 
2月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2008年2月1日第59号
 読者数 413名(2月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 TEL:06-4705-2255
 FAX:06-4705-2288
 K-TAI :080-1414-2558
 U R L :http://www.smile-mk.com
 本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
 mailto:info@smile-mk.com
◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆
Copyright(c)2008 SMILEMARKETING Allrightsreserved.

2008年1月1日第58号

 ね笑月!新年あけましてほんまにおめでとうございます。
 
 スマイルマーケティングの高橋健三です!昨年もほんまにお世話になり誠に有り難
うございました。
 昨年は第1回東京マラソンに参加したり自転車で大分県の国東半島を走ったり健康
的なイベントにもチャレンジしましたが、大阪府がLOHASな視点で事業展開をする企業
を支援するという「大阪LOHASプロジェクト」の広報支援エビゲーターに参加したこと
がきっかけで、環境や健康そして農業についても大きな関心を持つ事ができました。
 
「環境」では12月に第3回エコ検定を受験「健康」では自転車通勤を続け「農業」
ではオフィス内で水耕栽培の実験を始めました。全ての企業が環境や健康に配慮した
上での持続的成長が求められる時代に向けて、新しいスタイルのマーケティングモデ
ルを開発していきたいと願っています。
 
 さて今年は平成が20周年。西暦は末広がりの2008年。そしてオリンピックイ
ヤー。干支は始まりの子ですね。僕にとっても今年は年男。そして創業5周年と新芽
が生まれ大きな実りに育つ新しい12年の始まりにワクワクしています。
 
新しい年も「すべてのマーケティングは笑顔のために!」をテーマに366日面白い
&新しい&役に立つたくさんのマーケティングプロジェクトに携わっていきたいと願
っています。笑顔のゴールに向かってニコニコと宜しくお願い致します。
 では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
                              平成20年元旦
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)いちびり未来予想図
3)東京特派員のシマパンニュース
4)フレームワーク川柳
5)ちょっと気になる4P戦略
6)読んだら損するしょ~むない話←干支もキャラクター時代?
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■「スマイルベビーリーフ」試験栽培スタート!
 オフィス内にあるスマイル農場でベビーリーフの水耕栽培実験を始めました。
 堺筋本町で育つ野菜の味はいかに?是非試食にお越し下さい。予約不要!
 
■けんぞう見聞録vol.58「復活の第九熱唱♪」リリース!
 1年ぶりに復活した一万人の第九。今回は25回記念でもあり中島美嘉との合唱。
 天才山本直純メドレーなど盛りだくさんになりました。♪フロイデ~
http://www.smile-mk.com/experience/index.html
 
■「フレームワーク川柳」第17弾 管理会計とコントロールその2がリリース!
 MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスの
 サイトで好評連載中!
 売り上げは マッハで回収 出来てても・・・
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=323
 
──────────────────────────────────────
2)いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
http://www.smile-mk.com/future/index.html
 
 
■その27)スーツの未来予想図
 ビジネスマンの正装といえばやはりスーツだが、毎日同じものを着る訳にも行かな
 いし季節に合わせて春夏物と秋冬物の入れ替えやクリーニングも欠かせない。さら
 にポケットにはハンカチ、ケータイ、財布、名刺入れなど様々なアイテムを入れる
 必要もありたまに定期を忘れたりもする。
 
 そこで登場するのが「機能永久進化型スーツ」
 このスーツは気温と湿度に合わせて繊維の厚みを調整してくれるので年中着用可能。
 さらに光触媒機能で汚れや匂いを除去。中年になるにつれて変化する体型の変化に
 も体型記憶繊維が伸び縮みし対応してくれる。おまけにポケット内にはハンカチが
 縫い付けられてあり忘れる心配なし。ドコモとの共同開発でラペル部分にワンセグ
 付きケータイ機能もついている。これ一着あれば定年まで35年間着続けることも
 可能。但し価格はフルオーダーで1億円。
 こんな未来はどないでっか?
 
 
■その28)家具の未来予想図
 家やマンションを買ったら自分の好きなテイストに合わせて家具を揃えたくなりま
 すよね。シックに攻めるか?それともナチュラルなカントリー調か?同居する奥さ
 んの意見も尊重しなければなりませんが、子供が生まれるとまた少し雰囲気を変え
 たくなったりしますよね。
 
 そこで登場するのが「液晶トップ型家具シリーズ」
 最近の液晶パネルはどんどん薄くなり遂に厚さ3ミリのものまで登場しています。
 そうですこの家具のフェイス面は全て液晶ディスプレイで覆われています。今日は
 シックな黒に統一したい。週末は少し明るめの木目調にしてみたいなど。あなたの
 気分に合わせて全ての家具の色調を瞬時に替える事ができるのです。さらにお気に
 入りの音楽に合わせて七色に変化させたり、カリブ海やヒマラヤの風景を映し出す
 ことも可能です。これでもう家具選びに迷う事は生涯ありません。
 こんな未来はどないでっか?
 
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3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
 
【2008年新春は、日本の科学技術が描く未来を体験!「ロボット博」】
 
 ガンダム、鉄腕アトム、ドラえもんなど、子供の頃に夢中になったキャラクターた
 ちが所狭しと並んでます!アキバの光景ではありません。そうここは国立科学博物館。
 
 世界でもトップレベルのロボット技術を誇る日本は「ロボット王国」です。日本の
 伝統的な「からくり」をはじめ、産業用ロボット、アニメで描かれた「アトム」な
 ど未来のロボットなども展示。そして、二足歩行ロボットの代名詞の「アシモ」の
 実演ステージはまさに圧巻です!日本の未来がきっと明るいはず!と感じる一日に
 なります。
 
 日本の科学技術が描いている未来をぜひ一度体験してみませんか?もちろんおみやげ
 もなつかしのブリキのロボットからアシモグッズ、ガンプラまでそろってます(笑)
 
 会場:国立科学博物館(東京・上野)
 会期:2007年10月23日(火)~2008年1月27日(日)※会期があと1ヶ月間です!!
 入場:大人1400円/小・中・高生600円
 紹介:http://www.kahaku.go.jp/
 
 <さらに、新春の福ネタ!>【新春の干支“子” ねずみ をもっと知ろう! 】
 
 さらに、同博物館では干支シリーズ展として、世界のネズミや、ネズミ研究の最前
 線、ネズミと人との関わりなどを、1月2日~23日まで展示してます。干支ももっと
 知ろう!
 会期:2008年1月2日(水)~2008年1月23日(水)
 入場:600円
 
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
 
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4)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトではそれぞれの解説文を読む事ができます。
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=323
 
■第17回「管理会計とコントロール」その2
 
・短期なら 計画達成 できまっせ 中長期には 自信ないけど
 
・その数字 そんなに威張れる もんでっか? EVAもしっかり チェックしときや
 
・売り上げは マッハで回収 出来てても 支払いおっとり 亀にしときや
 
・事業部も 次は分社か 持ち株か 組織とお金は 一心同体
 
・このセンター コストか はたまたプロフィット
                 インベストメントも忘れんといてや
 
・売り上げは 今年もちと 足らんけど 経費の達成 僕に任しや
 
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5)ちょっと気になる4P戦略
バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。
様々な企業が新ネタとして編み出す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ
ているはず。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○メールが読める腕時計誕生/
 シチズン時計は携帯電話に搭載されているブルートゥース機能を使いメールやニュ
 ースが読める腕時計「アイバートM」を発売。ソフトバンクモバイルの3機種に対
 応し実勢価格は約2万円。最近ケータイが時計代わりになり時計を持たない若者も
 増えているが時計がケータイの機能を持つようになれば今度はケータイが不要なの
 か???そんな事よりも誰かスーパージェッターが使っていたタイムストッパー開
 発してくで~
 
○ケーキは特急それとも準急?/
 新阪急ホテルでは阪急創立百周年を記念して阪急電鉄の運行標識板をかたどったケ
 ーキを発売。「特急」「準急」「急行」「快速急行」の四種類のデザインがあり白
 いチョコレートに赤や緑の食用着色剤で図柄を描いた。価格は2500円。但しこ
 のケーキ3月15日までの限定販売なので、鉄ちゃんのみなさんは特急で買いに行
 ってくださいね(笑)出発進行!
 
■PRICE(価格)戦略
○うまい空気代1144円也!/
 ダイキン工業の調査では「おいしい空気を得るために出しても良い金額」の平均 
 が5年前の2125円から半減し1144円/月となった。ちなみに心地よい空気
 が流れている場所は1位が屋久島。次いで日本アルプス、富良野、上高地、四万十
 川と続く。またおいしい水を得るために出しても良い金額は1346円/月と水も
 空気も味にこだわると結構金がかかりそうでんなあ。
 
○紙の本VSデータの本対決?/
 アマゾン・ドット・コムは書籍や新聞をダウンロードできる専用端末「キンドル」
 を399$で発売。どんな本でも60秒以内に入手出来ると紹介している。価格設
 定もアマゾン経由の通販で25~30$程度のものが9.99ドルと紙の本より6
 割安く買う事ができる。この端末が普及すると駅売店の新聞や書店の新刊書がなく
 なるのか?もう切 り抜いたりラインマーカー引いたりできひんなあ~。
 
■PLACE(流通)戦略
○プラモデル屋さんにマイスター/
 バンダイはプラモデル店の店員を対象にプラモデルの知識や製作技術に精通したマ
 イスターを認定する仕組みを始めた。登録された店では専用のぼりやマイスターエ
 プロンが支給され、登録店だけが販売出来る限定「ガンダム」プラモデルも提供。
 そういえば小学校の帰り道にプラモデル屋さんがあり、ウインドウに並べられた完
 成度の高い模型を暗くなるまで見つめていたものです。あ~懐かしの昭和時代・・・
 
○運ちゃんその川渡って近道して!/
 日本タクシーとNPO法人「大阪みずかいどうはちまるはち」では大阪市内で水陸
 両用タクシーの運行を始める。ドイツ製の車両で三人まで乗車でき、大阪城北側の
 桜ノ宮公園周辺などで水上観光を行う予定。「そんな近所ばっかり走ってんと淀川
 通って京都まで行ってんか?」窓から釣りもできて楽しい旅になりそうやな~(笑)
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○エコ×マークって何でんねん?/
 コクヨは自社製品の総合カタログで環境配慮が十分でない商品に「エコ×(バツ)
 マーク」を表示すると発表。文具ではプリンター用紙や帳簿、ホチキス、ハサミな
 ど。家具ではつくる、使う、捨てるの三要素で判断し、再生材料などを使用してい
 ない製品などに×マークが付く。今後3年間で環境配慮100%を目指しそれが当
 たり前の商品になるようにしたいと話している。1日10分ぐらいは息を止めてC
 O2排出抑制に協力したいもんです。今日から風呂で練習や!
 
○勝てばそのままヨーロッパへGO!/
 関空では18~25歳の学生1000人を対象に「旅クイズ王」を開催予定。世界
 の地理や歴史や観光の知識を競ってもらい優勝者はそのままバンコク経由ローマへ
 三泊の旅行ができる。今後は関空名物のイベントに育てたいとか。準優勝の人は貨
 物室で。三位の人も車輪に掴まって一緒に行けたらええのにね(笑)
 
──────────────────────────────────────
6)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■干支の代表キャラクター決定!
 さて今年の干支は始まりの子ですよね。昔の人はよく干支で人の年を数えてました
 が最近はそんな光景もめっきり減りました。そこで干支を再びメジャーにするため
 それぞれを代表するキャラクターを考えてみました。ちなみに僕の干支はミッキー
 マウスです。大阪生まれの・・・
 
 ・子(ね) ミッキーマウス&ミニーマウス
 ・丑(うし)但馬牛という名のオージービーフ
 ・寅(とら)阪神タイガース♪六甲~降ろしに~
 ・卯(う) ミッフィーちゃん 
 ・辰(たつ)辰吉丈一郎なにわのジョー(モーツアルト違います)
 ・巳(み) ゼンジー北京(あっ今年オリンピックや!)
 ・午(うま)ディープインパクト古くはハイセイコー
 ・未(ひつじ)ウールマーク(って毛だけやん!)
 ・申(さる)おさるのジョージ
 ・酉(とり)比内地鶏という名の廃鶏
 ・戌(いぬ)スヌーピー又は名犬ラッシー
 ・亥(い) ボタン鍋(ってもう食べるだけやん!)
 
 あなたはどんなキャラクターを干支代表にしたいですか?
 今年も呆れることなくしょ~むないネタにご期待くださいませ!
 
2008子年があなたにとって笑顔あふれる一年になりますように!感謝!     
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「SMILE-MKメールマガジン」2008年1月1日第58年賀号
 読者数 411名(1月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 TEL:06-4705-2255
 FAX:06-4705-2288
 K-TAI :080-1414-2558
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 本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
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2007年12月1日第57号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。いやあ~それにしても
11月はイベント盛りだくさんとなり、講演、研修、パネリスト、アドバイザーなど
色々なスタイルでお話させていただく機会をいただきました。会場にお越しいただい
た皆さん。ほんまに有り難うございました。
特に最近は大阪LOHASプロジェクトの支援ナビゲーターという役割をいただいています
ので、環境や健康に関する情報がたくさん入ってきます。中でもソーシャルアントレ
プレナー(社会起業家)という立場で環境や健康の課題を解決していこうという取り
組みをされている方からは、学ぶべきものがたくさんありいつも感心しています。
 
 また先日は元トリンプインターナショナルの吉越浩一郎さんの講演で「何故あれだ
けロジカルな経営をされてきたのに接待が残っているのですか?」と聞くと「実は義
理人情浪花節が大好きなんです」と意外な答えをもらってちょっと安心しました(笑)
 
そして最近ブランド戦略を強化しているアンリ・シャルパンティエの創業者である蟻
田尚邦さんに「一番凄いと思うブランドはどこですか?」と聞くと「高い技術力をベ
ースに新しい製品を展開しているルイ・ヴィトン」という答えが返ってきました。見
せ方だけを替える上滑りのブランド戦略ではあかんわなあと改めて実感した次第です。
 
今月も一万人の第九、エコ検定受験、万博クロスカントリー参加と音楽、社会、体育
いろんな科目のイベントで師走を元気に走り切りたいと思います(笑)
 では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)いちびり未来予想図
3)フレームワーク川柳←第16回「管理会計とコントロール」
4)ちょっと気になる4P戦略
5)読んだら損するしょ~むない話←12月はやっぱり第九です!
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■けんぞう見聞録
 vol.56&57リリース!
 「サイクルモード2007」で最新モデルの自転車に試乗。
 そして「伊勢神宮正式参拝」ではあの伊勢の名物が・・・温故知新のレポートです。
  http://www.smile-mk.com/experience/index.html
 
■「フレームワーク川柳」第16弾 管理会計とコントロールがリリース!
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 サイトで好評連載中!
 固定費を 派遣で下げたら 不良でた・・・
  http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
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2)いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
  http://www.smile-mk.com/future/index.html
 
■その25)コインパーキングの未来予想図
 団塊世代の大量リタイアと最近の健康志向を受け、レンタル農園が流行っているが
 都会に住むものにとってはベランダでは狭いし、貸し農園は都心にはない。結局近
 い場所で少しだけ作るか?離れた場所に通い思いのままにたくさん作るか?の二択
 を迫られる。
 
 そこで登場するのが「コインパーキング農園」
 都心にある無数のコインパーキングの空中を活用し、その空間を貸し農園にしてし
 まうというモデルである。簡単な足場を組み立て2階部分を作りそこに土を撒く事
 で都心型のレンタル農園が完成する。これなら仕事中に水やりにいったり、夕方に
 収穫にいき晩ご飯のおかずにすることも可能。自給率が40%足らずと問題にされ
 る日本で国民全員が農家になる計画はこれで達成できるかも?
 こんな未来はどないでっか?
 
■その26)コピー機の未来予想図
 最近のコピー機はほんまに便利になった。モノクロコピーにカラーコピー。ファッ
 クスにスキャナーと一人で色んな仕事をこなしてくれる。しかし目の前にあるもの
 をコピーするだけなら今や誰でもできる。頭の中におぼろげにある記憶をコピー機
 が紙に出してくれないだろうか?
 
 そこで登場するのが「脳データ感知コピー機」
 さっき会った人の名前何やったかな?こないだ行った美味しいパスタの店の名前何
 やったかな?来週会う約束してたけどどこで待ち合わせやったかな?などなど年齢
 とともにメモリー呼び出し機能が錆び付いてくる脳データをたちまちペーパーにし
 て出力してくれます。使い方はいたって簡単。コピー機に繋がった受話器に今知り
 たい事を喋るだけ。0.3秒ですぐに脳のメモリーから必要な部分だけをプリント
 してくれます。書いてるうちの自分が欲しなってきた(笑)
 こんな未来はどないでっか?
 
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3)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトではそれぞれの解説文を読む事ができます。
  http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=308
 
■第16回「管理会計とコントロール」
 
・仕入れ値を 厳しく値切って みるよりは 開発見直し コスト改善
 
・コスト足す 利益で売値を 決めたけど 将来コストも それでいけるん?
 
・正確な コスト出すため ABC ヒット商品 えらい赤字やん
 
・仕入先 組み立て方も 見直して しっかりきっちり 儲けなあかんで
 
・目標は 標準原価と ゆうけれど まだまだ遠くに 霞む景色かも
 
・あの部長 いつも大きな 顔してる 貢献利益が どでかいからなあ
 
・固定費を 派遣で下げたら 不良出た 信用回復 何ぼ要んねん!
 
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4)ちょっと気になる4P戦略
バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。
様々な企業が新ネタとして編み出す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ
ているはず。是非ご活用ください!
  http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○せっけんはロール紙で?/
 ロール紙加工メーカーのクリエイティアが必要な部分だけを引き出してカットして
 使えるロール紙型のせっけんを開発。価格は580円でピーチ、オレンジ、シャボ
 ンの三種類の香りが発売される。海外旅行やキャンプ場などせっけんを使い切りた
 い場所での利用を想定している。要るだけ使い切るこのせっけん。まさに発想がエ
 コですよね。
 
○貯めぬと死ぬんじゃ~?/
 最近は様々なタイプの貯金箱が出ていますが、タカラトミーが発売した「貯金爆弾」
 2992円は貯金しないと爆発してしまう。貯金を怠ると導火線に見立てたランプ
 が点滅、その後振動、最後は激しい振動とともに本体の扉が開き、中のお金をまき
 散らすという逸品。これがあれば100万円貯まるかも?それとも毎週爆発か?
 ドッカ~ン!
 
■PRICE(価格)戦略
○病院行ったら100円お駄賃?/
 長野県の飯田タクシーや長姫タクシーなど八社は病院への通院に乗車すると1回
 100円割り引くサービスを始める。希望者に100円程度の手数料で会員登録証
 を発行し、利用時に提示すると割引サービスが受けられる。年齢制限や有効期限は
 ない。バスや電車でも降りる時に100円お駄賃もらえたら嬉しいのになあ~
 
○中価格戦略って何でんねん?/
 低価格ブームのあとは高価格ブームが来ているが、花王は新スキンケアブランド 
 「ソフィーナ・ボーテ」を中価格基礎化粧品というコンセプトで展開する。想定価
 格は洗顔料2310円から乳液3675円まで。ベンツに乗ってユニクロに行くと
 いう2極化スタイルが増えている中、ど真ん中の中価格戦略がこれから一番大きく
 成長するのかも?平均的日本人は松・竹・梅の選択肢なら真ん中の竹を選ぶもんね!
 
■PLACE(流通)戦略
○予防接種もドライブスルー時代?/
 日本でもインフルエンザの予防接種をした方も多いと思いますが、なんとアメリカ
 のミシガン州では15年前から毎年10月の隔週土日にドライブスルー接種を実施。
 注射を怖がる多くの子供が利用しているとか?病院では逃げ隠れしてしまう子供も
 車の中では待ち時間も短いため大人しく注射されるとか?マックのドライブスルー
 で「マックシェイクとインフルエンザ予防接種」をオーダーする日も近いかも?
 
○ダンヒルブランドのクリーニング?/
 クリーニングのハッピーは「アルフレッド・ダンヒル」ブランドを展開するリシュ
 モンF&Aジャパンと業務提携し、銀座のダンヒルショップ内にオフィスを置きク
 リーニングの注文を受け付ける。また衣類の保管などの相談にも無料で応じてくれ
 る。料金はシャツが1800円。パンツが2200円。コートが6000円などで
 今後は上海、ロンドンで開設予定のダンヒルショップにも展開予定。購入後のサー
 ビスを強化する取り組み。これこそ経験価値マーケティングの勃興ですな。
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○一日店長なってみる?/
 お正月の名物といえば百貨店の福袋ですが、三越では人数限定で店長になれる職業
 体験の福袋を販売する。但し子供向け(残念!)5~12歳を対象に31500円
 で販売し銀座店の店長になれる。店長は朝礼、朝10時の開店、フロア巡回、昼食
 後の会議などの激務?をこなす。さらに給料としてテーマパークのチケットまでも
 らえる。他にも小田急百貨店では新宿駅の一日駅長になれたり、東武百貨店では一
 日デパートガールになれる福袋も登場。う~ん子供だけを対象にするのは勿体ない
 話や(笑)
 
○おばちゃんに聞いてみる?/
 関西ペイントでは携帯電話で住宅の塗り替え相談を受け付けるサービスを開始。
 広告に登場する「うちのオバちゃん」が画面でアドバイスしてくれる。そのセリフ
 も「新築みたいにするのも目的やけど、もっと重要な目的があんねんで」とベタベ
 タの大阪弁で語ってくれるのが面白い。問い合わせ画面で住んでいるエリアを打ち
 込めば近くの塗装店の情報が返信される仕組み。このおばちゃん。ちゃんとヒョウ
 柄を着ているのか確認したいものだ(笑)
 
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5)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
  http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■「第九」の新スタイル
 12月といえば各地で第九が歌われる季節であ~る。合唱パートは男性がテノール
 とバリトン。そして女性がソプラノとアルトと4つのパートに分かれている。
 しかしたまには違う分類で歌ってみるのも楽しいかも知れない?
 
 パターン1)血液型パート分類
  A型パート:楽譜通り指揮通りしっかり真面目に几帳面に歌う
  B型パート:ジャズ調や演歌調などお気に入りの自由なスタイルで歌う
  O型パート:おおまかにおおよそにだいたいでざっくり歌う
  AB型パート:ある時は丁寧にある時はフリーダムに二面性を持って歌う
 
 パターン2)東西南北型パート分類
  東型パート:朝日が昇るように実に爽やかに歌う
  西型パート:夕日が沈むがごとくとても悲しそうに歌う
  南型パート:暑い暑いといいながら服を脱ぎステテコ一丁で歌う
  北型パート:寒い寒いといいながら風邪を引き咳とクシャミで歌う
 
 きっとベートーベンも呆れている事でしょう。次回はもう新しい年ですね。
 来月いや来年もず~っとしょ~むないネタにご期待くださいませ!ほな!
 
 
12月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2007年12月1日第57号
 読者数 409名(12月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
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