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メールマガジンバックナンバー

2008年7月1日第64号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
水無月は那智勝浦で鯨を食し、博多で烏賊を食し、熊本で馬刺を食し、そして京都で
は蛍を眺めながら鳥鍋を食し、梅雨のそぼ降る雨の中グルメライターでもないのにあ
ちらこちらで刺激的で楽しいひとときを過ごす事ができました。お蔭ですっかりメタ
ボ族(泣)これからビールが美味しい季節ですが、カロリーゼロにこだわりたいと思
います。
 
 また京都のデザイン専門学校の依頼で、今年入学したてのピカピカの1年生を対象
にマーケティングの授業をさせていただく機会をいただきました。生徒の感想の中に
は「マーケティングは銭儲けの手段だと思っていた」「デザイナーには関係ないと思
っていた」というものや「自分の生活のあちらこちらにマーケティングはあると気付
いた」「今の時点でマーケティングの話が聞けて良かった」というものまで実に様々
な気付きになったようでした。将来を担うクリエイターとして活躍して欲しいですね。
 
 スマイルマーケティングでは、言葉は知ってるけどなかなかうまく使えないマーケ
ティング力を鍛えるため、現在新しいプロダクトを計画中です。まもなくお披露目し
ますので、何が飛び出すか?どうぞお楽しみに。
 では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)いちびり未来予想図
3)東京特派員のシマパンニュース
4)フレームワーク川柳
5)ちょっと気になる4P戦略
6)読んだら損するしょ~むない話←七夕に願いを込めて!
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■7/15(火)大阪商工会議所にてセミナー開催!
 「なるほど使える!マーケティング活用法」をテーマに開催されるセミナーにて講師
 を務めます。残念ながら申し込みは締切済みです(泣)
 http://www.osaka.cci.or.jp/s/2330/seminar.php3?sid=219
 
■7/18(金)第22回「こてこてマーケティング道場」開催!
 「鉄道マーケティング」をテーマに人口減少市場で成長するための戦略を伺います。
  使えるヒントが満載の道場に乞うご期待!
  日 時:7月18日(金)19:00~21:30
  会 場:スマイルマーケティング内道場(先着15名限り)
  テーマ:鉄道マーケティング
  ゲスト講師:M氏(鉄道会社勤務) 
     阪神間で生まれ育ち、現在は鉄道会社で設備関係の業務に従事。昔から鉄
     道好きで、最近はまちづくりにも興味があり、国内や海外を歩き回ってい
     る。当日は、技術屋の視点で鉄道ビジネスを紹介するとともに、これから
     の鉄道の姿について参加者の皆さんと議論を深めたいと考えている。
  参加費:3000円
  申込み:メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
  ※詳しくはこちら
  http://www.smile-mk.com/mkdojo/
 
■けんぞう見聞録vol.65&66一挙リリース!
 那智勝浦では世界遺産を訪ねた後、世界初のイルカと遭遇。
 そして九州のど真ん中熊本では名物の太平燕と遭遇。なんじゃこりゃ?
 http://www.smile-mk.com/experience/index.html
 
■「フレームワーク川柳」第22回ビジネスマーケティングリリース!
 「君は誰? うちの会社で よう見るな ・・・」
 B2Bマーケのエッセンスがここに詰まってます。
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=con
tent&id=508
 
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2)いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
http://www.smile-mk.com/future/index.html
 
■その39)通勤の未来予想図
 それにしてもガソリンが高い!このまま行くと200円を越えそうな勢いである。
 都会に住む人は電車やバスなどの交通網が発達しているので代替手段も使えるが、
 地方に住む人にとっては自動車しか移動手段がない現実もある。
 
 そこで登場するのが「動物通勤システム」
 様々な動物を調教し安全な交通手段として提供する。通常はウマで通勤。荷物が多
 い日にはイヌぞりがあります。また休日など時間にゆとりがあればラクダでどうぞ。
 そして目的地まで直線の場合はイノシシが早い。小さなお子様の場合はコウノトリ
 もご用意しています。どの動物にお乗りいただいても料金はエサのみです。自宅に
 家庭菜園があればきっとそこの野菜で賄えますよ。これで自動車はもう不要です。
 こんな未来はどないでっか?
 
 
■その40)疑似体験の未来予想図
 モノが溢れる成熟市場ではなかなか新しいモノを売るのは難しい。しかしそんな中
 でも今まで見た事がない、聞いた事もない、もちろん体験した事がないという限定
 版の初体験サービスなら貯金を注ぎ込んでもいいという人もいます。
 
 そこで登場するのが「一日お殿様体験」
 大阪城や姫路城など本物の城を貸し切り、完璧な殿さまになり切る。もちろん場内
 には数多くの家来が控え、戦国時代とまったく同じ時間体験ができる。通常では城
 の中で一日を過ごすが、オプションにより戦体験や大奥体験が用意されている。こ
 のサービスを使えばあなたは信長にも秀吉にも家康にもなれるんです。「苦しゅう
 ない近こう寄れ」この名セリフも使いたい放題てか。
 こんな未来はどないでっか?
 
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3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
 
【インディ・ジョーンズ クリスタルスカルの王国に行こう!】
 
ついに始まりましたね!インディ・ジョーンズ4作目の「クリスタルスカルの王国」
あの冒険のワクワク感は4作目でも健在でした。あの興奮も覚めやまぬまま、なんと、
「クリスタルスカルの王国」に行くことができます!なんと、東京にあるんです!
 
それは東京(千葉)舞浜のディズニーシーのロストリバーデルタにあり、モチーフはマ
ヤ文明。若干展開ストーリーは違うようですが、実は2001年のオープン時からありま
す。4作目にクリスタルスカルを使うことは、2001年前にはすでに構想されてたのか
も!?
 
映画を見て、あの冒険の続きをされたいかたは、ぜひ東京ディズニーシーへ!
 
▼インディ・ジョーンズ映画情報
http://www.indianajones.jp/top.html
 
▼ディズニーシー(インディ・ジョーンズ)
http://www.tokyodisneyresort.co.jp/tds/japanese/7port/lostriver/atrc_indiana
.html
 
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
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4)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=508
 
■第22回「ビジネスマーケティング」その2
B2Bマーケのエッセンスがここに詰まってます。法人営業はかくあるべきかをテーマに
した川柳です。
 
・窓口と 使用者 有力影響者 決定者まで 遠い旅路か
 
・提案を 面白いやん! と絶賛し 残念やけど 予算はないねん(泣)
 
・あそこにも ここにもチャチャ入れ 隠れてた いったい何人 敵がおんねん?
 
・入札を 何度も何度も 繰り返し 落札したけど 儲けおまへん(泣)
 
・君は誰? うちの会社で よう見るな 夜討ち朝駆け 人情湧くわな
 
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5)ちょっと気になる4P戦略
遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして
編み出す4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○遂に出た~!イケメン貯金箱/
 バンダイはイケメンキャラクターが液晶画面に登場する「イケメンバンク」493
 5円を秋に発売する。500円硬貨を入れると「最近キレイになった」「かわいい
 な」等と話し、100枚貯金すると特別なエンディングが現れる。逆に5日間貯金
 しないとイケメンは姿を消してしまうとか。さらにセットした時間にイケメンが声
 で起こしてくれるアラーム機能も付いている。君もルックスに自信があればここに
 入ってみる?
 
○この水中音楽プレーヤーでさらに記録更新か?/
 アイリバージャパンでは水中で音楽が楽しめる音楽プレーヤー14800円を英ス
 ピード製で発売する。スピード社といえばそれを着るだけで記録更新ができる水着
 として超話題になったが今度はゆっくり長距離を泳ぐ人向けに提供する。約240
 曲収録で最長9時間再生可能。これからは温泉でも音楽を聞きながら入る時代か?
 
■PRICE(価格)戦略
○キレイになるなら融資しまっせ?/
 大垣共立銀行は女性専用に美容整形やエステなどの用途に限定したローンを始める。
 対象は満20歳以上66歳未満で、他にも増毛、脱毛、デンタルケア、美容器具、
 化粧品購入などに10万円以上200万円以内で融資してくれる。この銀行では他
 にも女性応援プロジェクトとして、離婚資金の融資やシングルマザー支援などもテ
 ーマに商品を開発している。大阪のおばちゃんを対象に「ヒョウ柄ローン」なんて
 出来るかも(笑)
 
○バカ売れ!?1本200円ワインって?/
 6年間で3億6000万本も売れているワインがカリフォルニアにある。米ワイン
 大手ブロンコ・ワインカンパニーの超低価格ワイン「チャールズ・ショー」で何 
 と1本1.99$(約200円)安さの秘密はワイン相場の暴落に乗じて他のワイ
 ナリーから高品質ワインを安く仕入れて自社品と混ぜて商品化したとか。ガソリン
 も食品も値上がりする時代は「超」が付く低価格でないと勝負できないかもね。
 
■PLACE(流通)戦略
○最先端の結婚式は宇宙でどうぞ!/
 ファーストアドバンテージは「宇宙ウエディング」の発売を始める。これは米ロケ
 ットプレーン社のXP機をチャーターし上空100キロの宇宙空間で結婚式を挙げ
 るもので所要時間は約1時間。料金は2億4000万円也。宇宙からの生中継まで
 してくれる。さて親族や友人はどこに乗ってもらおかな?
 
○遂にビルまで変身しまんねん?/
 建築ラッシュで沸くドバイでは、遂に世界で初めて「変身ビル」を建設する。イタ
 リア人建築家デビッド・フィッシャー氏によるとそれぞれの階が自在に回転するこ
 とでビル全体の姿を変えていく。高さ420メートル。80階建て。2010年完
 成予定。総工費は7億$(約750億円)ここに住む人はバットグリグリ運動で目
 が回らんように鍛えとかなあかんで~(笑)
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○超省エネ?電気代ゼロのビル看板/
 スナック菓子「サンチップ」の工場の動力源は全て太陽エネルギーであり、環境保
 護宣誓キャンペーンの一環として、新しいビル看板を設置。ベニヤ板で作った商品
 名のサンチップという文字を看板上部に突き出すように取り付け、太陽の影で文字
 が読めるようにした。東から西へ太陽が移動するに従って文字の形が変わるのが面
 白い。電力ゼロの超省エネ看板。さっそく日曜大工で作ってみますう?
 
○マーケティングは呉越同舟がトレンド?/
 ホテル業界ではホテルオークラとリーガロイヤルホテルが共同出資で両社のマーケ
 ティング業務を手がける会社「オレンジマーケティングサービスジャパン」を設立
 する。オークラは東日本、ロイヤルは西日本で展開しているので、重複が少なく提
 携効果に期待が集まっている。また百貨店業界では池袋で西武百貨店と東武百貨店
 の共同案内所をテスト的に開設。顧客本位の新しい流れになってきそうでんなあ。
 
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6)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■七夕に願いを込めて!
 七月七日の七夕は織姫と彦星が天の川を越え、年に一度だけ出会うロマンチックな
 夜ですよね。さあ~みんなも願い事を書いて短冊に結びつけましょう。
 
 太郎君「明日道で1億円を拾いそれを交番に届けても誰も持ち主が現れませんように」
 
 花子さん「ハリウッドスターとネットで知り合い遂には結婚。その後10億ぐらいの
      慰謝料もらって離婚できますように」
 
 二郎君「近所の資産家のおじいさんが、君は町で一番優しいので財産み~んな相続
     してくれと言われますように」
 
 先生「おいおい!みんな何でそんな強欲な願い事しか書かれへんねん!」
 
 太郎君、花子さん、二郎君「だって先生。棚ぼたの願い事って言いましたやん!」
 
 先生「タ・ナ・バ・タやちゅうねん!」
 
 みなさんはもっとメルヘン溢れる願い事にしましょうね。えっ?夢では腹は膨らまん
 って。ごもっともです。来月もしょ~むないネタに乞うご期待!
 
 
7月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2008年7月1日第64号
 読者数 423名(7月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 TEL:06-4705-2255
 FAX:06-4705-2288
 K-TAI :080-1414-2558
 U R L :http://www.smile-mk.com
 本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
 mailto:info@smile-mk.com
◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆
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2008年6月1日第63号

 まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
先日東京の山手線内でケータイ電話を落としてしまったのですが、モバイルスイカで
改札もケータイで入ったため、ケータイがないと駅から出れず、連絡先が分からない
ので、誰にも連絡出来ず、公衆電話はなかなか見つからず、ビジネスマンとしての機
能が完全に停止してしまうことを実感しました(泣)
 
お蔭さまで五反田で落としたケータイはその後、駒込駅まで行きそして東京駅へ届け
られ、東京特派員に引き取りをお願いし無事手元に戻ってきました。ほんまに有り難
い事ですわ。これからは落とさない様、桐の箱に入れて大事にしたいと思います。
 
 またけんぞう見聞録では高松塚古墳の様子を紹介しています。2010年の平城遷
都1300年に向け静かな古代ブームがやってきています(と言っているのは僕だけ
かも?)しかし阪神電車が近鉄電車に繋がるのを受け、奈良はきっとブレークするは
ずです。みなさんも是非「三角縁神獣鏡」をその目で見てみませんか?詳しくはけん
ぞう見聞録でどうぞ。
 では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)いちびり未来予想図
3)東京特派員のシマパンニュース
4)フレームワーク川柳
5)ちょっと気になる4P戦略←祝!400本達成!
6)読んだら損するしょ~むない話←えらそうなATMって
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■ちょっと気になる4P戦略。遂に400本を突破!
 毎月2本×4P=8本の具体的な事例を紹介していますが、お蔭さまで掲載本数が
 400本を突破。今ではグーグルでもヤフーでも「4P戦略」でトップ頁に踊りで
 たこのコーナー。全国から注目を集めています。
 様々な企業が編み出す4P戦略にはヒントが盛りだくさん!あなたも是非ご活用を!
 http://www.smile-mk.com/4p/

■けんぞう見聞録vol.64リリース!
 テレビドラマ「鹿男あをによし」や平城遷都1300年のキャラクター「せんと
 くん」が話題になるなど、今日本では静かな古代ブームです。という訳で今回は
 古墳探検に行ってきました。これが鹿が探していたあの目です(笑)
 http://www.smile-mk.com/experience/
 
■7/15(火)大阪商工会議所中央支部主催セミナー開催!
 フレッシュ経営者塾というテーマで若手経営者を対象に開催されるセミナーにて
 講師を担当します。詳しくは06-6222-2221まで
 http://www.osaka.cci.or.jp/s/2330/
 
■7/18(金)第22回「こてこてマーケティング道場」開催!
 次回のテーマは「鉄道マーケティング」人口が減少する日本のマーケットにおいて
 いかなる打ち手で成長戦略を打ち出すか?駅と線路から街づくりという面にまで着目
 した事業展開はみなさんの事業にもヒントが盛りだくさん。今回もここでしか聞け
 ない話満載です。乞うご期待!
 
  日 時:7月18日(金)19:00~21:30
  会 場:スマイルマーケティング内道場(先着15名限り)
  テーマ:鉄道マーケティング
  ゲスト講師:M氏(鉄道会社勤務) 
     阪神間で生まれ育ち、現在は鉄道会社で設備関係の業務に従事。昔から鉄
     道好きで、最近はまちづくりにも興味があり、国内や海外を歩き回ってい
     る。当日は、技術屋の視点で鉄道ビジネスを紹介するとともに、これから
     の鉄道の姿について参加者の皆さんと議論を深めたいと考えている。
  参加費:3000円
  申込み:メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
  ※詳しくはこちら
  http://www.smile-mk.com/mkdojo/

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2)いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
http://www.smile-mk.com/future/
 
■その37)スーツの未来予想図
 北京オリンピックを間近に控えて水泳選手が着用する水着が注目されている。選手
 は人間の持てる力の限界を目指し、日々トレーニングしているが着用する水着の技
 術でタイムが縮むなら喉から手が出る程欲しいはず。しかし日々営業で頑張る営業
 マンにも着るだけで注文が増える夢のようなユニフォームがあれば嬉しいものだ。
 
 そこで登場するのが「スピード受注スーツ」
 これを着れば営業マンの時間効率が飛躍的に進化し次々と注文が決まっていくハイ
 テクマシン。先ず訪問先は過去のデータベースと得意先の経営課題から最も見込み
 度の高い先へ勝手にズボンが歩き出す。面談時の色は担当者の性別や年代を瞬時に
 分析して変化。上着に縫い込まれた筋肉収縮機能により勝手にセールストークが口
 がスラスラと出てくる。朝これを着るだけでどんどん売り上げがあがるこのスーツ
 御社でも本気で開発してみては。
 こんな未来はどないでっか?
 
 
■その38)健康管理の未来予想図
 メタボ検診制度が始まり、これまで以上に健康に気を配る人が増えて来た。これま
 でダイエットは女性がメインターゲットだったが、これからは男性ビジネスマンこ
 そがリアルターゲットである。しかし体重や体脂肪。血圧やコレステロール値など
 そう簡単にコントロールできるはずもない。
 
 そこで登場するのが「健康財務諸表によるコンサルタント」
 ウエイトコントロールとは食べる量、飲む量といったインプットと歩く走る泳ぐな
 どでカロリーを消費するアウトプットの差であり、これはすなわちP/L(損益計
 算書)で見る事ができる。また年に一度の健康診断で出てくる中性脂肪や総コレス
 テロール値はまさに溜め込んだ資産なのでB/S(貸借対照表)で見る事ができる。
 つまり日頃ビジネスで慣れ親しんだ財務諸表分析を使い、あなたの健康を論理的に
 分析アドバイスするのが健康メタボ対策コンサルタント。契約したくなってきたで
 しょ(笑)
 こんな未来はどないでっか?
 
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3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
 
【秋葉原は・・・電気の街?オタクの街?・・・ラーメンの街!?】
 
日本の電気街「秋葉原」。いろいろ騒動もありましたが、ここは情報発信の基地でも
あり、新しい文化のスタート地点。ディープな情報はやはり秋葉原に集まるようです。
 
なんと世界各国から日本のご当地ラーメンまで約400種類ものインスタントラーメン
をとりそろえたお店があります。その名も「さくら」。もちろん、その場でイートイ
ンで食べることも可能です。世界のラーメン食べるなら、まずは秋葉原へどうぞ!
 
(別の場所ですが)秋葉原には「おでん缶」につぐヒット商品「ラーメン缶」も自販
機で売ってます!東京出張・・・いや、秋葉原出張のお土産に一缶いかがですか?
 
▼さくら
http://www.akiba-noodle.com/
 
▼ラーメン缶・自販機のお知らせ
http://blog.livedoor.jp/akibabot/archives/50820633.html
 
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
 
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4)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=448
 
■第20回「ストラテジックインプリメンテーション」その2
戦略を作ったがいいがちっとも実行に至らない。どうすれば現場が動くのか?
そんなモヤモヤした気持ちをテーマにした川柳です。
 
・本気やで 社員がみ~んな 感じてる そんな社長に 付いて行きたい
 
・あいつなら 出来るはずやと 選んでも やる気なければ 万事動かじ
 
・適材を 適所に置いて 使ったが 旬を逃せば 成果生まれず
 
・やってるか? 頑張ってるか?じゃないんだよ トップのサポート そこが肝やん
 
・戦略を 実践できる 人育て それがほんまの 差別化戦略
 
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5)ちょっと気になる4P戦略
遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして
編み出す4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/
 
■PRODUCT(製品)戦略
○スピーカーは端っこからど真ん中へ!/
 ソニーはガラス管が音を発するスピーカー「サウンティーナ」を開発。ガラス管か
 ら360度方向へ音が響くためホテルのロビーなどに設置すれば周囲の全てに均等
 に音声が伝わる仕組み。この技術を使えばコンサートホールや講演会など人が集ま
 る場所はど真ん中にスピーカーを置くのが常識になるかも?ガラス管を照らす照明
 も切り替えられインテリアとしても素敵なこの商品。価格は105万円。リビング
 に一台いかが?
 
○これがほんまの雨にも負けず風にも負けずって?/
 台風の中継で傘がひっくり返り役立たずになった映像をよく見ますが、マークスイ
 ンターナショナルが発売した傘「センズオリジナルアンブレラ」9975円は強風
 にも強く、荷物も濡れにくい優れもの。風が強いときの前傾姿勢に対応するため、
 骨の一部でしなりやすいグラスファイバーを使うなどの工夫も。でも台風でない日
 にこのデザインはちょっと目立ってしまうかも(笑)
 
■PRICE(価格)戦略
○梅雨本番!雨が降ったら次はダタ?/
 いよいよ6月梅雨本番。USJでは6月1日から7月21日までの期間限定でもし
 雨の日に来場すると次回の入場がタダになるキャンペーンを実施する。こうなると
 雨の日を狙っていく人も増えるかも。雨が降ると入場者に次回分の入場券を渡す仕
 組みだが、転売されないようその場で本人の顔認証データを登録。次回は入り口で
 顔をチェックされる。くれぐれもその間にプチ整形しないようにね(笑)
 
○車のナンバー割引って何でんねん?/
 ガソリン価格の高騰で減少気味のマイカー客を引き付けるため、日本旅行では静岡
 県・伊豆方面の15の旅館と提携し、自動車のナンバープレートで割引する「ガソ
 リン代値上げ還元プラン」をネットで販売する。このプランはナンバーの下二ケタ
 の数字を足してその分を割引率とする。例えば25なら2+5=7%割引。99な
 ら最大の18%割引となる。さあマイカーの番号をチェックして伊豆へゴー!でも
 11ならたったの2%か。残念!
 
■PLACE(流通)戦略
○牛乳は腰に手を当て立ち飲みで!/
 駅や商業施設で特徴ある牛乳を瓶牛乳を飲むミルクスタンドに人気が集まっている。
 六本木ヒルズの「モトヤマミルク」では北海道八雲町から直送。通常は砕いてしま
 うクリーム状の脂肪球をそのまま残している。200ミリの牛乳が300円。コー
 ヒー牛乳が320円だが一日約150本売れているそうだ。さあ明日は売店で牛乳
 一気に飲み干すぞ!腰に手を当てるのも忘れずに。
 
○うちのおかかえ運転手ですねん?/
 東京の運転請負サービス会社「おかかえ運転手」では富裕層向けに自家用車の運転
 を請け負うサービスを展開し人気を集めているとか。利用者は55歳以上が中心で、
 ゴルフや観劇や食事の他、墓地購入のための墓園まわりや海外旅行の際の空港への
 送迎などにも利用されている。8時間利用で2万2千円。平日毎日9時間利用で年
 間40万円というコースもある。将来はおかかえ運転手派それとも自分で運転派?
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○自慢できまんねん!足の裏が・・・/
 美容品販売の「リベルタ」は足裏の角質を除去する「ベビーフット・シトラスKI
 T」2940円の発売を記念して「足裏ズルむけコンテスト」を開催した所、使用
 後の足の裏の写真が続々と送られてきたとか。これまで足の裏が自慢だった人にと
 っては絶好のお披露目機会になったかも?あなたの写真も送ってみますう?
 
○エリアマネジメント広告って何?/
 今年三月、国土交通省により商店街などの屋外広告を地域で一括管理し広告収入を
 街づくり費用に充てる「エリアマネジメント広告」が解禁された。具体的には道路
 や街路灯などに企業が広告を掲げて収入を地域に還元する仕組みで、東京丸の内で
 は全日空がスポンサーになったり、昭和の町を再現する大分豊後高田市では江崎グ
 リコが広告を出稿。御社もあの町この町で広告してみませんか?
 
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6)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/
 
■世にも偉そうなATM登場!
 テレビを見ていたら落語家が東京のATMはくしゃくしゃの札しか出て来ない。大阪は
 いつでもピン札やという話の続きにえらそうなATMあったらおもろいという話をして
 いた。どれぐらい偉そうにできるのか?考えてみた。
 
 ATM「機械使うんか!早よせい!金入れるんか?出すんか?どっちや!」
 客「あの~出金でお願いしますう」
 
 ATM「出すんかい!しけとんの~。暗証番号押せや。なんぼ出すねん!」
 客「ええっと12500円っと」
 
 ATM「おい!そんな端数指定するな。邪魔くさい。万札だけにしとけボケ。それに
     こんな時間に来やがって手数料高いぞ~。なんぼ貰おかな~~~~っと」
 客「勘弁してくださいよ~」
 
 ATM「もう用事ないな。早よどけ。後ろがつかえとるやろ!おい!画面汚したら拭いて
     いかんかい!んま最近の客はマナーがなってない。二度と来んなボケ!
 客「あ~恐かった・・・もうお金は入れるだけにしとこっと」
 
 日本全国探したら一台ぐらいこんなATMがあるかも?案外人気集めてたりして?
 来月もしょ~むないネタに乞うご期待!
 
 
6月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2008年6月1日第63号
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 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
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 K-TAI :080-1414-2558
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◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆
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2008年5月1日第62号

 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
4月は大阪産業創造館主催セミナー「ビズカフェ」にて発想トレーニングの講師を務
めさせていただきましたが、お蔭さまで65名もの参加者にお越しいただき、参加者
がチームを組んでアイデアを出し合い新商品企画を生み出すという、これまでにない
新しいタイプのセミナーが大好評でした。ビジネスに発想力が重要なことはわかって
いるけど、その鍛え方がなかなかわからないという方是非高橋健三にご相談あれ(笑)
 
 また中旬には大阪の情報発信拠点にしていこうという主旨でお洒落にリノベーショ
ンしたビルのお披露目パーティーを開催し、大阪府の特別顧問である橋爪先生を始め
大阪府広報や大阪市経済局などからもたくさんの方に集まっていただき、交流を広げ
る事ができました。
 
 そして何といっても先月のトピックスは初めての江の島上陸。学生時代から自称サ
ーファーとして湘南ボーイに憧れてきましたが、横浜への出張に合わせて生まれて初
めて江の島冒険の旅に出かけました。これで僕も立派な湘南ボーイの端くれです(笑)
この冒険の様子はけんぞう見聞録でどうぞ。
 では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)いちびり未来予想図
3)フレームワーク川柳←久しぶりの連載です!
4)ちょっと気になる4P戦略
5)読んだら損するしょ~むない話←鯉のぼりにニューバージョン登場?
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■5/16(金)第21回「こてこてマーケティング道場」開催!
 今回のテーマは「BMWマーケティング」その昔ベンツが走ると庶民が注目したも
 のですが、今や日本のマーケットではそのベンツ以上に売れているBMW。環境対
 策でも最先端をいくBMWのマーケティング戦略について伺います。乞うご期待!
 
  日 時:5月16日(金)19:00~21:30
  会 場:スマイルマーケティング内道場(先着15名限り)
  テーマ:BMWマーケティング
  ゲスト講師:谷本憲一氏/ヤナセバイエルンモーターズ(株)
  参加費:3000円
  申込み:メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
  ※詳しくはこちら
  http://www.smile-mk.com/mkdojo/
 
■けんぞう見聞録vol.63リリース!
 ♪サザンの名曲でも有名なあの江の島になにわこてこて男が遂に初上陸。いやはや
 イメージとはまったく違う島でした。江の島は・・・。
 http://www.smile-mk.com/experience/index.html
 
──────────────────────────────────────
2)いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
http://www.smile-mk.com/future/index.html
 
■その35)ソーラーバッテリーの未来予想図
 日本ではガソリンが上がったり下がったりと慌ただしい日々が続いているが、税金
 が乗ろうが乗るまいがどちらにしても石油の価格は上がっているし、温暖化を抑制
 するために消費量を減らす努力が始まっている。その象徴のひとつがソーラーバッ
 テリーであるがまだまだ個人が日常で使う環境にはない。
 
 そこで登場するのが「町の太陽発電改造所」
 昔、商店街にあった自転車屋さんがベースとなり、電気を使う商品を持ち込めばど
 んなモノにもソーラーパネルを取り付けてくれる。例えば自転車は後部座席をパネ
 ルにして電動自転車に。スーツやバックは表面を全てソーラーパネルにしてケータ
 イやアイポッドの充電装置に。もちろん白物家電といわれている炊飯器、洗濯機、
 冷蔵庫、電子レンジもすべて太陽電池に大変身。そうなると商店街のアーケードや
 ショッピングモールの屋根もぜんぶ邪魔者になるので、街中すべてオープンエアに
 なりまんなあ。一番売れるのはやっぱり日焼け止めクリームか(笑)
 こんな未来はどないでっか?
 
■その36)情報検索の未来予想図
 変化の激しい市場で勝ち残っていくためにビジネスマンには発想力の強化が求めら
 れている。発想力を強化するためには、その前に圧倒的な情報のインプットが必要
 になるが、インターネットが普及した時代。欲しい情報は何でも手に入る。がしか
 し自分から検索しなければ必要な情報にアクセスできないのも事実である。
 
 そこで登場するのが「情報お任せカフェ」
 自分で情報検索するといっても世界中の情報から何が自分にとって有益な情報なの
 か?それを掴むだけで現在は時間と体力を浪費してしまう。そんな悩みを持つビジ
 ネスマンがここにくれば、何も考えなくても大丈夫。入り口で自社の業種を伝えて
 イスに座ると360度パノラマスクリーンが頭の回りに降りて来て、今掴んでおく
 べき政治、経済、社会、技術、業界に関する情報が画像と音声で15分間流れます。
 対応業種は300種類。ここにくればもう情報の検索は全く不要です。ほんまらく
 ちんやなあ~
 こんな未来はどないでっか?
 
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3)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。
http://www.globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=c
ontent&id=438
 
■第19回「ストラテジックインプリメンテーション」
戦略を作ったがいいがちっとも実行に至らない。どうすれば現場が動くのか?
そんなモヤモヤした気持ちをテーマにした川柳です。
 
・頭では わかっているけど 変われまへん だって私も 人の子やもん
 
・この仕組み このやり方で 動くんか 相手の身になり 熟慮するべし
 
・じじいには あの手この手で 手を打とう 抵抗勢力 フォースは絶大
 
・方針や ビジョンはこれやと 伝えても つかみの工夫 なくては動かじ
 
・ちょっとそこ スピードかなり オーバーやん 変革暴走 怪我人続出
 
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4)ちょっと気になる4P戦略
バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。
様々な企業が新ネタとして編み出す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ
ているはず。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○この靴履いたら運動会で一等賞や!/
 靴専門店のチヨダは自社商品「バイオフィッター」ブランドで子供が速く走れる 
 「直線勝負」を2490円で発売。つま先部分に地面をとらえるゴム製スパイク、
 かかと部分は陸上スパイクに似た丸みを付けスピードアップを実現。50メート
 ル走では他社品よりも0.11秒速くゴールできるとか?これでうちのぼんも運動
 会で1等賞は間違いなし!町内のヒーローや!んな大げさな・・・
 
○高級みそはバッハで育つ?/
 山形市のしょうゆ・みそメーカー丸十大屋が高級みそ「バッハの愉楽 響一楽
 (きょういちらく)」300グラム360円を発売。このみそは約150日蔵の
 中で「ブランデンブルグ協奏曲」など連日バッハばかりを聴かせて熟成。社長曰く
 バッハを聴けば人もみそも角が取れて丸くなるとか。仕事でストレスが溜まってい
 るあなた。バッハを聴きますかそれともこのみそを食べますか?悩みまんなあ(笑)
 
■PRICE(価格)戦略
○この会社たった2円で売っちゃいます?/
 オリックスが9億8300万で傘下に収めたスキー用品メーカーフェニックス社が
 中国のスポーツ用品メーカー「中国動向集団」にたった2円で売却された。その内
 訳は株式の91%が1円。債権が1円で計2円。買収後はフェニックスの商品開発
 力を生かし中国でも企画生産を強化する予定。それにしても2円やったら僕のポケ
 ットにもあったのにもったいないことしたなあ~。
 
○220万円の健康診断って?/
 東京ミッドタウンメディカルセンターは血液検査で世界最先端の米バイオフィジカ
 ル社と提携して1回の採決で260項目以上を調べる人間ドックを提供。ミッドタ
 ウン内のザ・リッツカールトン東京に宿泊し、エステ、美容医療、歯科、サプリ、
 そして話題のメタボリックチェックなどを含めたバイオフィジカルダイヤモンド 
 コースはなななんと2泊3日で220万5000円。年収とちゃいまっせ。しかし
 何千億の企業を引っ張るトップならこの健康診断は安いのかもしれない?いやいや
 そりゃやっぱり高いやろ!
 
■PLACE(流通)戦略
○このプールでは水泳禁止です?/
 えっ?プールって泳ぐところだと思うのは昔の話。コナミスポーツ&ライフが大阪
 市に開業するフィットネスクラブ内のプールはなんと歩き専用。水が流れる水中歩
 行用で一周約25メートル。そういえば最近は水中歩行をする高齢者を良くみかけ
 るが、中高年層は若者に比べて退会率が低いのでこの歩き専用プールを文字通り 
 「呼び水」にするんだとか(笑)なるほど!
 
○ちょっとここで点滴していく?/
 まるでちょっとお茶していく?という感覚で恵比寿ガーデンプレイスに現れたのは
 医療関連サービスのアイティ・バイオ・メディカル・プロジェクトがFC展開する
 点滴専門クリニック「TENTEKI10」。ここでは10分程度の点滴を200
 0円から提供。他にも疲労回復や毒素排出などのオプションメニューも9種類と充
 実しているので、お疲れ気味のビジネスマンはついつい常連になるかも?
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○あっ!うちのロゴが空を飛んでる!/
 見た事あるような雲やと眺めていたらなんとうちのロゴやんか!という訳で米アラ
 バマ州にあるFlogos社では、企業のロゴマークなど思い通りの雲を空に飛ば
 すサービスを提供してくれる。人工雪を作る機械を改良して、洗剤入りの泡で雲を
 作り、空気よりも軽いガスを注入すると機械から出てくるとすぐに空に向かってフ
 ワフワ漂っていくとか。キャンペーンで空いっぱいにロゴが浮かんでいたら、楽し
 そうでんなあ~。
 
○遂に登場?エルメスのヘリコプター/
 タケコプターじゃなくヘリコプターです(笑)世界最大のヘリメーカー「ユーロコ
 プター」がエルメスグループと共同で1機9~10億のヘリを開発。内装だけでな
 く機体にはエルメスカラーのオレンジの文字やラインが入っている。日本では個人
 利用として360機が利用されているとか?これからのセレブはフェラーリやロー
 ルスではなくヘリでんなあ。しかしよほど低空飛行せな自慢でけへんけどね(笑)
 
──────────────────────────────────────
5)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■鯉のぼりのニューバージョン発表!
 5月といえばやっぱり♪屋根よ~り高~い鯉の~ぼ~り~である。しかし昔から
 なぜ鯉ばかりを上げるのか?平成も既に20年。そろそろニューバージョンが出て
 きてもいいのでは?と思いこんな○○のぼりを考えてみた。
 
 ニューバージョンその1)
 鯉のぼりは風に吹かれて大空で泳いでいるが、できればもっと派手に泳いだ方が近
 所で目立つ!そこで登場したのが「蛸(タコ)のぼり」蛸は足が八本もあるので、
 風に吹かれて八本の足がたなびく姿がド派手です。もっと賑やかな方がいい人には
 イカのぼ り(10本足)もオススメ。
 しかしどちらも墨を吐くので最後は真っ黒になりますが・・・(泣)
 
 ニューバージョンその2)
 男の子の成長を願うならできるだけ目出たいものがいいという訳でお次は「鯛(タ 
 イ)のぼり」昔から目出たいシーンには欠かせない鯛は自宅で高々と掲げるには最
 高です。オプションで塩焼きや照り焼きの味付けもできるし、使い終わった後は 
 「鯛のあら炊き」にするのもオススメです。
 しかし匂いにさそわれて猫が毎日かじられますが・・・(泣)
 
 ニューバージョンその3)
 できれば男の子には出世してもらいたいもの。最後に登場するのはヨコワ、メジな
 どの名前からも出世する日本人に大人気の「鮪(マグロ)のぼり」ちなみにクロマ
 グロなら全長3メートル、体重400キロを越える。大トロ、中トロ、赤身にシー
 チキンとこりゃまた美味しそうな吹き流しである。但しこの鮪のぼり重量が400
 キロあるので、毎朝重量クレーンで吊り上げが必要なんですよね・・・(泣)
 もちろん風にたなびくことなど全くなし。それでもマグロが好きなあなたは是非上
 げてみては?きっと全国から取材が殺到しまっせ(笑)
 
 この中でひとつでもほんまに空に上がればめっけもん。
 五月の空からは目が離せませんなあ~。来月もしょ~むないネタに乞うご期待!
 
 
5月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
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「SMILE-MKメールマガジン」2008年5月1日第62号
 読者数 421名(5月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 TEL:06-4705-2255
 FAX:06-4705-2288
 K-TAI :080-1414-2558
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2008年4月1日第61号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
3月は月島でもんじゃ焼きを食べ、そして横浜では焼売を食べカロリーをいくぶん過剰
摂取した分、千里の市民マラソンで10キロ走り、今月もカロリー収支の忙しいひと月
となりました(笑)あっ!そういえば奈良で手延べ体験したそうめんも食べたんや・・・
 
 そんな食べてばかりの間に遂に平成20年新年度がやってきましたね。今年は単に新
しい年度がスタートするだけでなく「環境」と「健康」の二大テーマがいよいよ動き
出しますよね。
そう京都議定書の約束期間がいよいよ今日からスタート。温室効果ガス6%削減のため
に余り要らんことをべらべら喋らんようにせなあきません(笑)そしてウエストが85
センチ以上あればメタボ認定されてしまいますので、今日から毎食後メジャーでウエ
スト測らなあきません(泣)
そんな訳で今年は自分の健康と共に地球の健康についてもしっかり考える一年になり
そうですね。一度にたくさんの事はできませんが、小さな事からコツコツと始めてい
きたいと思います。
 
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)いちびり未来予想図
3)東京特派員のシマパンニュース
4)ちょっと気になる4P戦略
5)読んだら損するしょ~むない話←わ~いエイプリルフールや~
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■「大阪産業創造館」主催のビズカフェにて発想力セミナー開催!
 産創館の新企画として誕生したビズカフェ。コーヒーを飲みながらビジネスのヒン
 トを見つけるという主旨で開催されます。今回のイベントは本町や北浜で駅貼ポス
 ターでも告知されました。
 日 時:4月3日(木)15:00~17:00
 会 場:大阪産業創造館3F(定員50名)
     ※申し訳ありませんが、既にキャンセル待ちとなっています。
 テーマ:新規事業成否のカギは発想力にあり!
 参加費:500円
 http://www.sansokan.jp/events/eve_detail.san?H_A_NO=08489
 
 
■けんぞう見聞録vol.62リリース!
 今回はあの「鹿男あをによし」で大ブームになった?奈良を探検。手延べそうめん
 にも挑戦しました。さてその出来映えはいかに・・・
 http://www.smile-mk.com/experience/index.html

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2)いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
http://www.smile-mk.com/future/index.html
 
 
■その33)自給率の未来予想図
 食に対する安全が話題になる中、現在カロリーベースで39%しかない日本の自給
 率を上げるべきという議論も活発になっている。しかし生まれて一度も農業などや
 ったことない我々ビジネスマンが何かを育てるのは、なかなかハードルが高い。
 
 そこで登場するのが「自給率連動型優遇制度」
 どんな小さなスペースでもいいから自宅で野菜を育てたり、ニワトリを飼ったり、
 マグロを養殖したり様々な方法で自給率を高めると生活する上で、特典が付く仕組
 みである。例えばベランダトマトを育てれば主任は係長に、係長は課長に昇進でき
 る。ニワトリに毎日玉子を生ませている人は地下鉄が2割引で乗車できる。そして
 自宅でマグロの養殖に成功した日にゃ地元の区役所から名誉区民として表彰され、
 町内の掲示板に顔写真を貼ってくれる。そんなご褒美がたくさんあれば日本の自給
 率も一気に上がるかも?目指せ自給率99%!
 こんな未来はどないでっか?
 
 
■その34)車内販売の未来予想図
 新幹線で東京~大阪間を移動していると車内販売のワゴンがやってくる。お弁当に
 お茶。コーヒーにアイスクリームに静岡名産わさび漬けとバラエティ豊かな品揃え
 ではあるが、いや待てよ。平日はほとんどビジネスマンが乗車しているのに、何故
 車内販売のアイテムはこうも旅行モードなのだ?
 
 そこで登場するのが「ビジネスモード社内販売」
 このワゴンはビジネスマンのあなたのために品揃えしています。ノートにペンにポ
 ストイット。携帯充電器にメモリースティック。日経ビジネスに東洋経済そして売
 れ筋ベスト10のビジネス書あれこれ。「えっ?東京で開催される新商品開発会議
 の企画に困ってる?」お任せください15分500円で企画ブレストにお付き合い
 も可能です。お望みとあればグリーン車でプレゼンスキルの60分研修プログラム
 もご用意しています。う~んこれはビジネスマンの強い味方になりそうやん!
 こんな未来はどないでっか?
 
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3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
 
【東京に、また桜の名所が誕生!その名も文化を咲かす、『赤坂サカス』】
 
赤坂TBS周辺の再開発でNEWスポットが3月20日誕生!その名も『赤坂サカス』。坂の多
いこの地らしいグッドネーミングで、ローマ字にすると「saka」が3つ連なる名前。
赤坂BLITZ(ライブ)や赤坂ACTシアター(ミュージカル、演劇、ダンス)なども併設し、
TV局も含めた総合情報発信基地として、文化を創造するエリアになる予感大です。
 
「咲かす」というネーミング通り、桜が100本植樹されたさくら坂には、11種類の桜に
よる満開の桜が咲き乱れ、季節の移ろいを楽しませてくれると思います。しかし、残
念ながら、今年はオープンしたばかりの植樹の桜のため、桜の花はチラ咲きでした。
 
4月6日までは、敷地内でTBS系列放送局のお勧め「全国地元の有名飲食店」が軒をつら
ね出店!コロッケ、お茶、ソフトクリームや洋菓子まで、全国地元の味覚を楽しませて
くれます。そして、なんと!渡る世間は鬼ばかりの「幸楽ラーメン」も出店!!
 なんと、OPEN初日には、えなりかずきもお手伝い(PR)に来てたそうです!…笑
 
▼赤坂サカス
http://sacas.net/
 
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
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4)ちょっと気になる4P戦略
バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。
様々な企業が新ネタとして編み出す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ
ているはず。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○乗るなら飲むな!飲んだら乗れまへん!/
 東京の発明家、鈴木勝さんが「本人であること」「飲酒をしていないこと」の両方
 を確認できないと車のドアが開かないキーホルダーを発明した。盗難防止&飲酒運
 転防止にダブル効果が期待されている。仕組みは指紋で本人確認し、汗に含まれる
 アルコール濃度で飲酒を判定するとか?車に限らず住宅などにも応用できるので、
 酔っぱらったら家に入れてくれないなんて使い方が流行るかも(笑)
 
○便器が流すのは今やジャズ♪って/
 便器で流すものはあれだと思っていたのですが、INAXが開発した様式便器はふたを
 開けるとなんとジャズが流れるのです。化粧や衣装をチェックするドレッシングル
 ームを想定したとの事ですが、ふたを開けている間に流れるピアノ曲が音消しにも
 なるとか。ジャズを聴きながら大人のムードで用を足す。う~んお洒落ですなあ~
 
 
■PRICE(価格)戦略
○車より高い33万円ナンバープレート?/
 上海では市内の渋滞回避を目的に自動車のナンバープレートに総量規制を導入し競
 売制度をとっているため、昨年12月には5万6千42元(約80万円)と車より
 も高い価格まで跳ね上がった。今年1月から制度が少し変わり、現在は2万3千元 
 (約33万円)となっている。それでも日本ならこの価格で中古のセダンが買えそ
 うだが、車の予算以外にナンバープレートの予算も心配するのはなかなか大変です
 なあ。
 
○花粉症治して!33万円で/
 毎年春にはスギ花粉で悩まされているが、グラクソ・スミスクラインが社会人対象
 に行ったアンケートで花粉症から解放されるなら33万円払っても惜しくない。と
 いう調査結果が出たそうだ。10万円以上50万円未満が35%で最も多く、最高
 は1千万円という回答もあったらしい。確かにこの時期は家に帰ったら目と鼻と喉
 を顔から外して洗いたくなるので、できればお金をかけずにある日突然治ると嬉し
 いけどなあ~。そら一生無理か(泣)
 
 
■PLACE(流通)戦略
○宅配ピザ。こちらでお召し上がりですか?/
 電話で注文したら家まで届けてくれるはずの宅配ピザだが、この度ドミノ・ピザが
 東京都内に飲食スペースを併設した店舗を作った。通常よりも小型(直径15セン
 チ)のピザを420円で5種類提供。創業から20年で宅配とは違うチャネルに挑
 戦。美味しいピザはどこで食べても美味しいとは思うけどあなたは家派?それとも
 店派?      
 
○ファーストクラスバスはなんとたった10人乗り/
 三越では高級バスツアーで使用するバス「三越プレミアムクルーザー」を開発。通
 常45座席確保できるスペースになななんとたった10席を配置。リクライニング
 可能な独立型革張りシートはまるでロールスロイス気分の空間。このバスは1泊2 
 日19万8千円の群馬伊香保温泉ツアーなど富裕層向け企画にだけ使用される。ど
 こへも行かんでええからバスで一泊させて~
 
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○これからの雑誌広告は味も出しまんねん?/
 視覚に訴える雑誌広告では、これまで香り付きや音が出る広告などもあったが、グ
 レープジュースで有名なウェルチが遂に味わえる広告を出稿した。この広告ジュー
 ス写真横の小さなステッカーをめくると2センチ四方の味付きフィルムが表れる。
 そのフィルムをなめると味を試す事ができるとか。これから食品の広告はみんな味
 付きになるかも?そうすればごはんのおかずは広告でいけまんなあ~(笑)
 
○名刺は半分にしときますわ?/
 様々な環境対策の新アイデアが登場する中、家電量販店のエディオンは社員の名刺
 を半分のサイズに切り替える。この企画は珍しさによる話題性と紙の使用量を半減。
 そして社員や取引先の環境意識を高めるなど一石三鳥の効果を見込めるとか。これ
 まで常識と思っていたものを見直すことでインパクトのあるPRができるものです
 ね。ケータイや自転車も半分にしてみるか?どないして(笑)
 
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5)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■わ~いエイプリルフールや~
 という訳で本日4月1日は嘘を付いても許されるエイプリルフールなのであ~る。 
 そこで遅刻の言い訳をあれこれ考えてみた。あなたは彼の嘘を見破れるか?
 
 言い訳その1)
 課長「おい!大事な会議の日になんで遅刻してん?」
 部下「いやあ駅までは早めに着いたんですけど、御堂筋で象の大群が東から西へ大
    移動してて本町通が渡れませんでしてん。ざっと数えただけで2万頭はいまし
    たで。しやけどやっぱり象はグレーですね」
 課長「何のこっちゃ?」
 
 言い訳その2)
 課長「おい!大事なプレゼンの日になんで遅刻してん?」
 部下「いやあせっかくのプレゼンやから宇宙船で現れてインパクト与えよう思て昨
    日の晩から宇宙船呼んでましてん。満月の夜やったから必ずコンタクトとれ
    ると思たんですけど、今日は親戚の家で法事があるとかで地球に来れんかっ
    たみたいですわ」
 課長「そりゃ残念やったな」
 
 言い訳その3)
 課長「おい!大事な新商品発表の日になんで遅刻してん?」
 部下「朝からトイレの水が出ず、電子レンジが壊れて、家の鍵がかからず、自転車
    がパンクして、駅の自動改札が壊れて、電車のドアが閉まらず、駅を出たら
    信号が停電で、会社のエレベーターも止まって、気が付いたら僕の時計の電
    池切れてましてん。こんな日てあるんですね~」
 課長「もう来んでええわ。二度と」
 
 やっぱり嘘はあきませんなあ。人間正直に生きなあきまへんできるだけ。
 今年度もしぶとく続くしょ~むないネタにまだまだご期待あれ!
 
 
4月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
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「SMILE-MKメールマガジン」2008年4月1日第61号
 読者数 417名(4月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 TEL:06-4705-2255
 FAX:06-4705-2288
 K-TAI :080-1414-2558
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2008年3月1日第60号

 まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
さて先月は予告通り東京マラソンに参加してきました。雲一つない快晴に恵まれ、昨
年の記録を更新するぞ!と目標を立てていたのですが、はてさてその結果はいかに?
 
また昨年の大会で不足したバナナやパンや水やトイレはその反省を踏まえ、思いっき
り補強され、我々亀足ランナーにもあんぱんやバナナがまわってきましたが、なんと
肝心要の「アレ」が足りませんでした。
どんなに万全な準備をしても想定外の事件は起こるものですね。さて何が足りなかっ
たのか?是非、みなさんの想像力をはたらかせて推理してみてください。
詳しくは「けんぞう見聞録」でどうぞ。
 
 そしてお蔭さまで「SMILE-MKメールマガジン」も今回で12ヶ月×5年=60号を
迎え早くも還暦号となりました。そして3月5日にはスマイルマーケティグも設立5
周年を迎えます。これまでの5年間に心から感謝しながらまた新しいマーケティング
ステージへチャレンジしていきたいと願っています。これからもニコニコと宜しくお
付き合いくださいね。
 
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)いちびり未来予想図
3)東京特派員のシマパンニュース
4)ちょっと気になる4P戦略
5)読んだら損するしょ~むない話←KYのその後は
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■けんぞう見聞録vol.61リリース!
 東京マラソンをデジカメ持参でコースレポート!2回目のチャレンジとなった
 今大会は果して完走できたのか?そして事件はゴールで起こった・・・?
 http://www.smile-mk.com/experience/index.html

■第20回「こてこてマーケティング道場」のご案内
 今回のテーマは「百貨店マーケティング」大阪で一番人を集める百貨店の店づくり、
 商品構成、人材育成そして環境戦略は?ビジネスのヒントがてんこ盛りでっせ~
 買い物好きのあなたはもちろん参加ですよね!
 
  日 時:3月21日(金)19:00~21:30
  会 場:スマイルマーケティング内道場(先着15名限り)
  テーマ:百貨店マーケティング
  ゲスト講師:清水憲彦氏(スプリングプランニング代表)
     早稲田大学法学部卒業。株式会社阪急百貨店にて、海外商品開発、店舗開
     発、社員教育、採用、評価制度の構築と定着教育、財務企画等を担当した
     のち、人材開発部長、ファッションMD計画部長を歴任の後、独立。
     2001年より(社)日本マーケティング協会マスターコース関西で「マーケ 
     ティング財務」と「価格戦略」の授業を担当。
     理論と実践が融合した教育内容から人気講師として高い評価を受けている。
  参加費:3000円
  申込み:メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
  ※詳しくはこちら
  http://www.smile-mk.com/mkdojo/

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2)いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
http://www.smile-mk.com/future/index.html
 
 
■その31)ビジネスバックの未来予想図
 ビジネスマンなら誰でもビジネスバックを使っていると思うが、日常使いのバック
 と出張用またそれが長期になればどうしても鞄を持ち替えなければならない。出張
 が増えてくると中身をあっちやこっちに入れ替えるのも面倒なものだ。
 
 そこで登場するのが「コピー対応マルチサイズバック」
 このバックはオフィスにあるコピー機で拡大すればサイズアップ。縮小すればサイ
 ズダウンをしてくれる。もちろん幅もコピーひとつで拡大縮小が可能。さらに反転
 コピーすれば黒いバックは白いバックに変身。服装に合わせてコーディネイトもば
 っちり。また長年使って色が剥げて来た時には、コピー濃度を上げて濃いめにコピ
 ーすれば元通り。さらに引っ越しなどの大型荷物の場合は何度も拡大コピーするこ
 とで無限大にサイズアップが可能。う~んこれでいくつもバックを持つ必要はなく
 なったぞ。こんな未来はどないでっか?
 
 
■その32)宅配便の未来予想図
 京都議定書の約束期間が始まり環境対策のため車の配達を減らし自転車などで宅配
 するサービスも登場している。しかし自転車ではなかなか遠方まで荷物を届けるの
 も難しい。できれば遠くまでCO2を出さずに届けたいものだ。
 
 そこで登場するのが「GPSナビ付き無人ヘリコプター」
 最近は部屋の中でも飛ばせるおもちゃのヘリコプターが販売されているが、あのヘ
 リコプターを少し拡大しA4サイズ程度の小荷物を積むスペースを確保。パソコン
 で届け先住所を入力すると自動的に緯度・経度のデータに換算して飛んでくれる。
 もちろんGPS付きなので道に迷うことなく荷物は届く。さらに重たいものを運べ
 るようになれば引っ越し荷物もこの無人ヘリで全部運べるかも?この会社の社長は
 どらえもんが似合うなあ~。こんな未来はどないでっか?
 
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3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
 
 【ホワイトデーは銀座の宝石でお返し!?】
 
 男性のみなさま、ホワイトデーの準備はいかがですか?愛の気持ちに答えるには…
 そんな気持ちを揺さぶる贈物が、日本のブランド宝石箱「銀座」にはあります。
 
 ここにはTiffanyを始めとする宝石など、世界有数のブランドを幅広く揃えています
 が、ホワイトデーのお返しを宝石ばかりで返すわけにはいかない懐事情も…(^.^;)
 
 しかし、銀座の宝石を贈る方法もあるのです!
 
 開業して今年で80年を迎える資生堂パーラーは、銀座の輝かしい町とは一転して、
 落ち着いたレストラン・カフェがあります。そこには、パティシエが作り出す季節
 のスイーツ。味わいのある濃厚なチーズケーキなども買って帰ることもできます。
 手焼き花椿ビスケットは昭和7年からレシピを変えず、洒落た缶箱に入って贈答にも
 最適!伝統が作り出す味わいも変わらない輝きを放つ「宝石の価値」だと感じました。
 
 春の季節限定のさくらチーズケーキも、春らしいピンクのかわいいパッケージで手
 ごろな780円(3個入)と1575円(6個入)通販でも発売中。銀座の宝石を贈りませんか?
 
 ▼資生堂パーラー(焼菓子は直営ショップにて。パーラーより二軒隣にあります)
 http://www.shiseido.co.jp/parlour/html/index.htm

 さらに本物の宝石タワーが!?スワロフスキーが世界初の旗艦店を出店!!新コンセ
 プトデザインの店舗で3月29日にオープンです。銀座オリジナル限定品など扱う模様。
 
 ▼スワロフスキー SWAROVSKI GINZA旗艦店
 http://asia.swarovski.com/japan

by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
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4)ちょっと気になる4P戦略
バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。
様々な企業が新ネタとして編み出す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ
ているはず。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○究極のエコカーは空気で走る?/
 約29万の自動車を発売して話題になっているインドのタタ・モーターズが今度は
 空気を動力にした車の開発を進めているらしい。ガソリンとか電気という議論もぶ
 っ飛ぶこの車は車体のシャシーに設置されたタンクに圧搾空気を満たして動力にす
 るとか。車体はグラスファイバーで350キロ。燃費は1リットル当たり約50キ
 ロ。これに勝つエコカーはもはや人力車ぐらいかも(笑)
 
○ミリメシってどんな飯やねん!/
 通称ミリメシとはつまりミリタリーとご飯を組み合わせた造語で自衛隊や軍隊で出
 される食事の事。メニューは広島菜ピラフ、パエリア、和風ごはん、デキサスピラ
 フなどでセガがUFOキャッチャーの景品として楕円形の筒型容器に入れて投入し
 たところ主婦に火がついたとか。最近では「世界のミリメシを実食する」という本
 も発売され、遂に海上自衛隊のウェブサイトでも料理レシピの公開が始まった。ど
 こまで行くのかミリメシブーム。これもあのビリーの影響なのかも?ビクトリー!
 
 
■PRICE(価格)戦略
○家電は指し値で買う時代?/
 家電製品の口コミサイトを運営するウィルヴィーは消費者が買いたい価格で商品を
 予約購入できるサービスを開始する。事前に指し値を指定しておけばその価格まで
 値下がりした時点で自動購入が可能。株式取引に似たこの売買システム。モノ余り
 の時代にそれなりに大きな市場になるかも?さっそく液晶テレビを1円で登録しと
 こっと(笑)
 
○二千円札でしか買えまへんねん!/
 持ってますか?二千円札。2000年の沖縄サミットを記念して発行された二千円
 札ですが最近はあまり顔を見ませんよね。そんな中、札幌市白石区の南郷商店街が
 二千円札で買物をすれば特典が付く「二千円札お特区」なるものを始めた。例えば
 中華料理店では料理3品とビールで2000円。薬局では栄養ドリンク10本で2
 000円など少し安めに設定。洞爺湖サミットでまた二千円札ブームが来るかも?
 
 
■PLACE(流通)戦略
○花屋に男。絵になりまんなあ~/
 南青山の住宅街に07年にオープンした「Bar風花」はフラワーショップの閉店
 後バーに変身する。ワインやカクテルを楽しめるこのお店はカウンターとテーブル
 を合わせて20席。客層は30代後半からの男性が中心。花の香りに癒され思わず
 長居したり帰りにミニ盆栽を買う人もいるとか?これからの男のアフターファイブ
 は花屋でまったりですな。
 
○バスで行こうよ!日本を一周!/
 JR北海道はバスで30泊31日の行程で日本を一周する「全国一周バスの旅」を
 企画した。価格は一人115万円で札幌から鹿児島間を往復するコースは7000
 キロを超える走行距離。17日目からはサクラ前線とともに北上するためず~っと
 花見が楽しめる。健康に自信がない人でも旅行中に4回の健康診断付きなので大丈 
 夫(笑)これまでの参加者平均年齢は66.7歳。1ヶ月も乗ってたらそのままバス
 に住みつく人もいるかもね?
 
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○自転車通勤中に広告できまんねん!/
 メタボ対策&環境対策で自転車ツーキニストが増えている。僕もその一人だがこの
 通勤時間になんと広告ができるツールが登場した。ハンファ・ジャパンが輸入する
 この商品は自転車のスポークに取り付けるLED文字表示装置で3980円。専用
 ソフトで文字を自由に入力出来るのだが、セットすると走っている自転車のホイー
 ル部分に文字が浮かび上がるという仕組み「奥さん今日はまぐろ安いよ!」なんて
 書いていたらヒョウ柄のおばちゃんがいっぱい寄ってくるかも(笑)
 
○ブロックの車でも走りまんねん?/
 セガは横浜の商業施設「トレッサ横浜」で電動カートに大型ブロックを組み合わせ
 て好みの車を作ったら施設内のコースが走れる新型アトラクション「つくって走ろ
 う!でこぼこモータース」を開発した。ブロックといえば小さい頃からレゴで色々
 なモノを作った経験ありますよね。それにしても自分で組み立てたブロックの車に
 乗れるなんてほんま夢がありまんなあ~。その内トヨタもニッサンもブロックで車
 売り出すかも?
 
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5)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■KYのその後
 昨年「KY」なる言葉が流行った。今更ながらではあるがこれは「空気読めない」
 と読むらしい。しかしその後は類似の新語が出て来ないので自分で作ってみること
 にした。是非、明日から使って欲しいものだ。
 
 シーンその1)GTの使い方
 定食屋で大学生がお店のおばちゃんに「おばちゃんいつもの定食GTで!」
 おばちゃん「はいよ!G(ごはん)T(てんこもり)やな。わかったで~」
 
 シーンその2)NTの使い方
 送別会で大きな花束をもらったOLが後輩に「こんなんもらったら私NTやわ」
 後輩OL「N(なみだが)T(ちょちょぎれる)ってウソ泣きですやん!」
 
 シーンその3)
 新人が作った企画を見た上司が「君の企画書よ~できてる。まさにCGや!」
 新人君「え~そんなC(ちょべり)G(ぐ~)やなんて褒め過ぎですよ。でも 
 僕、HNなんですよね」
 上司「H(褒めると)N(伸びるんかい)そりゃ結構や!」
 
 その内、小学校の国語ではこのアルファベット二文字ばかりを教えているかも?
 これがほんまのグローバル化か???んなあほな・・・
 来月もまだまだ続くしょ~むないネタに乞うご期待!
 
 
3月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
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「SMILE-MKメールマガジン」2008年3月1日第60還暦号
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 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
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