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2009年8月1日第77号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。 7月は横浜みなとみらいでの結婚式や豊岡JCでの講演、そして代々木での合宿 研修と夏休みらしくあちらこちらへ出没しておりましたが、なんといっても一番心に残 ったのは、大阪ドームで開催されたサイモンとガーファンクルのコンサート。 中学時代に見たダスティン・ホフマンとキャサリン・ロスが主演の「卒業」を思い出す ほんまにええコンサートでした。 客層も50代夫婦とみられるカップルが多く、アリーナなのに立ち上がることなく静かに 彼らの歌声を楽しむことができました。しかしよ~く考えてみればこの名字の組み合 わせのグループ名って日本なら「山田と佐藤」てなもんで、アメリカ人には違和感ない のかなあと「明日に架ける橋」を聞きながらしょう~むない事を考えてしまいました(笑) またオフィスで農業にチャレンジしている「御堂筋野菜クラブ」では25日に収穫祭を 開催。事務所で育てた枝豆とミニトマトを持ち寄り、みんなで美味しくいただきました。 さすがにサイズは小さいものの、味が濃いことにビックリ。この秋からはなにわ伝統野菜 の栽培にもチャレンジする予定です。こりゃ自給自足できる日も近いかも(笑)  そして水都大阪2009の方では、遂に本日8月1日に町歩きプログラムでガイド デビュー。今日からスタートしたOSAKA旅めがねの京橋コースを2時間たっぷり案内 させていただきました。次回は29日(土)にガイドしますので、こてこて大阪人が案内 する京橋へ是非お越しください。 水都大阪2009もいよいよ本格的にスタート。今年の夏は水の都を満喫してください ね。では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
■■■インデックスのご案内■■■ 1)スマイルマーケティングトピックス 2)今月のマーケティングキーワード 3)東京特派員のシマパンニュース 4)フレームワーク川柳(今月はおやすみです) 5)ちょっと気になる4P戦略 6)読んだら損するしょ~むない話←だじゃれ川柳(乗り物編) ────────────────────────────────── 1)スマイルマーケティングトピックス ■8月7日(金)「第2回こてこてマーケティング講座体感セミナー」(日経サイト連載中)  時間:19:00~21:00  会場:スマイルマーケティング  参加費:3000円  プロぐラム:4月から6月に取材掲載した下記のコラムについてサイトでは書き切れない        マーケティング戦略の秘密をお話します。        この時代に業績を伸ばす方法を社長や会長に直々伺いました。  1)アシックス「サンドイッチマーケティング」    道具とコースと仲間をセットで提供しまんねん。  2)阪急キッチンエール「究極の御用聞きマーケティング」    プロでもでけへん宅配をしてしまいまんねん。  3)ワタベウェディング「地球儀マーケティング」    沖縄、京都と世界の人に日本の魅力を伝えまんねん。 http://www.smile-mk.com/mkdojo/ ■「OSAKA旅∞(めがね)」全17コースサービス開始。  地元京橋を始め、町歩きのコースが一気に拡大しました。8/4発売の関西ウォーカー  最新号でも特別編集で詳しく掲載されています。京橋、福島、鶴橋、野田、天満・・・  大阪人でも知らない大阪を是非体感ください。さてこの週末はどこ行きまっか? http://www.tabimegane.com/index.html ────────────────────────────────── 2)【新企画】今月のマーケティングキーワード マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果 的に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。 今月のキーワード「テストマーケティング」 テストマーケティングとは、本格導入の前に小規模で試作品を市場に投入することではなく まさにテストそのものをマーケティングツールとして活用するというもの。漢字、英語、脳力から マナーまで大人になっても自分のスペックを知りたいもんですよねえ。自分もまわりも。 事例1) 日経新聞社では昨年よりビジネスマンの経済知力を測る「日経TEST」を立ち上げ単なる 合否ではなく、TOEICのように600点でそこそこ出来る奴と評価するなど、学生の就活や ビジネスマンの転職活動の際の目安にできるようなものに育てるべく今年10月4日に第3 回の受験者募集を行っている。前回受験しましたが、なかなかに手ごわいでっせ。 例題はこちら http://ntest.nikkei.jp/example/ 事例2) ヒューマンアカデミーの性格診断テストでは、自分発見の第一歩として36の設問を用意。 性格的にどんな職種が向いているのか?入口でしっかりチェックすることで後でしまった!と 思うことがなくなるかも知れません。あなたは今の仕事に大満足でっか?も一度チェックして みまっか?僕の性格ズバリ言い当てられましたわ(笑) http://www.athuman.com/ha/ta/ 実践のポイント 人をテストするのは安易な気持ちではできまへん。目的をしっかり定め専門家も巻き込み ながら質の高い問題作りと評価の仕組みを作ることが重要です。また一度始めても時代 の価値観に合わせた進化も必要です。一時的なブームを起こすのではなく、人がほんまに 知りたい、それも毎年チェックしたいテーマを見つけることができれば、数百万人の市場が 掘り起こせるかも?でも清く正しく運営せなあきまへんで(笑) ────────────────────────────────── 3)「自称」東京特派員のシマパンニュース シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・ 明るい新鮮ネタをお届けします。 【お台場に、ガンダム、立つ!】 お台場・潮風公園では、あのガンダムがなんと!実物 大サイズで威厳よく立ってます。 ガンダムはアニメ放映30周年を記念して立像していますが、東京オリンピックも応援 しているみたいで、8月1日からは左肩にオリンピックリボンが掲載されるそうです。 このガンダム、首が上下左右に動いたり、煙を出したりアニメさながらに動くのです。 夜中はきっとジャブローの戦いで動き回っているかも!?夏休みの一大イベントです。 ▼お台場・潮風公園 http://www.gundam30th.net/event/real-g.html 8月31日(月)まで by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝) ────────────────────────────────── 4)フレームワーク川柳 今月はちょっとお休みです。 その代わり下記のコーナーで「だじゃれ川柳」書いてみました。 ────────────────────────────────── 5)ちょっと気になる4P戦略 遂にバックナンバーが遂に500本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編み 出す4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください! http://www.smile-mk.com/4p/ ■PRODUCT(製品)戦略 ○おぬしは未来からの来訪者か?/ ラコステが足首から帯状のベルトをらせん状に巻きつけるブーツを販売。イラク人建築家  のザハ・ハディド氏がデザインしたこの履物はまるで、あのエンタープライズ号のミスタース  ポックが履いていそうなデザイン。ラコステやからゆうてワニが巻き付いてるんとちゃいまっせ。  世界限定850セットで価格は6万1950円。未来は足元からやってくるのかも? ○えっ?早よ散歩連れて行けって?/  タカラトミーは犬の鳴き声を同時通訳で翻訳する新バウリンガルを1万9950円で発売。  旧バージョンでは文字を表示する機能でしたが、新作では日本語の音声で同時通訳  してくれるので、ほんまに犬と会話できる。でもうちの犬はイギリス産やからワンワンじゃなく  バウワウって鳴くけど英語の鳴き声も大丈夫やろか? ■PRICE(価格)戦略 ○女は大きな手で得をする!/  このサービスは1日女性10人限定ですねん。それは松坂屋銀座店の真珠のつかみ取  り。1回8500円で箱の中の6~7ミリの真珠を片手いっぱいに掴むんです。とれた真珠  は無料でネックレスになるんですが、平均的につかめる120~130玉は約3万円分に  なるとか。和田アキ子なら10万円ぐらいはつかめるかもね。手が大きいのも才能でんなあ。 ○長距離は1ドルバスで行けまんねん?/  米国で新規参入する「メガバス」や「ボルトバス」などの長距離バス会社が目玉商品と  してニューヨークからワシントン間を1ドルで移動できるチケットを販売。電車なら100ドル  かかるので、旅費は100分の1。これまでの暗くて汚いイメージの一新も図り、学生や女性  などの乗客も増えているそうだ。この1ドルに対抗できるのは自転車の荷台ぐらいか(笑) ■PLACE(流通)戦略 ○ウチで上げるから打ち上げ花火ですねん?/  セガトイズは家庭で打ち上げられる「家(うち)あげ花火」を1万5540円で発売。ほんま  にドカンと火を付けるのではなく、フィルムに入った絵柄に光を当てて壁や天井に投影  する仕組み。でも内蔵スピーカーで打ち上げ音や歓声もしっかり鳴るんですな。早打ちや  スターマインなど打ち上げ方もアレンジできるこの室内花火。今年の夏は自宅で「たまや~」  と叫びましょう。 ○男子禁制。夜中は女の時間です!/  渋谷のエルカフェでは24時以降は男子禁制にしています。終電に乗り遅れた女性が集  まり始発までの時間を過ごすこの店はカップルでも入店できまへん。活用する女子大生に  よると「男性の視線がない分安心して酔える」とか。また注文に応じて化粧品や飲料の  試供品がもらえるのも人気の秘密。女性限定車両の誕生以降。コンビニや立ち呑みでも  女性限定が登場するかも? ■PROMOTION(仕掛け)戦略 ○これで婚活に終止符が打てるか?/  銀座の結婚指輪専門店「アイプリモ」と洋菓子店「ギンザマルキーズ」は共同で婚活内  定証付きプロポーズケーキを5000円で発売。なかなかプロポーズに踏み切れない男性  をターゲットに開発。開けると「あなたは婚活を終了し、ぼくという永久就職先に内定しま  したのでここに証します」と書かれた内定証が付いている。若者よとっとと所帯を持って  我々の年金支えてくれ~。 ○ネクタイめくって地下鉄乗り換え?/  東京の地下鉄網は住んでる人でも分からないぐらい複雑ですが、アラ商事ではネクタイ  に裏に東京メトロの路線図を印刷した「地下鉄マップネクタイ・東京バージョン」を6090  円で発売。全線開通した13号副都心線を記念してリニューアルされた。これで地図本  を出さなくてもネクタイの裏を見るだけで乗り換えできまんな。あっ!クールビズ期間はどう  ないしょ?足の裏にでも書いとくか(笑) ────────────────────────────────── 6)読んだら損するしょ~むない話 いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみたいです。 しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読んだら得するかも? http://www.smile-mk.com/trivial_matter/ ■だじゃれ川柳(乗り物編)  言いたいことを限られた時間でコンパクトにまとめるには、やはり五七調にまとめるのが  最適である(と信じている)今回は乗り物をテーマに川柳を考えてみた。乗り物だけに  読むだけで酔わないようにご注意を。これで芭蕉が越えられるか?んなあほな。  徒歩編:終電に 乗れずにとほとほ 帰る道  自転車編:チャリンコで 走るチエちゃん ジャリン子か  自動車編:タクシーが 来るまで待とう 車やし  電車編:環状線 何両あるかは 勘定せん  飛行機編:飛行機に 非行少年 乗ってたで  順番に乗り物のスピードを上げてみたものの、笑いのスピードはまったく上がらず(泣)  来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。 8月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2009年8月1日第77号  読者数 468名(8月1日現在)  編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)  発行元 株式会社スマイルマーケティング  〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F  TEL:06-4705-2255  FAX:06-4705-2288  K-TAI :080-1414-2558  U R L :http://www.smile-mk.com  東京サテライトオフィス  〒101-0065 東京都千代田区西神田1-1-2 8F(株式会社エフコム内)  TEL:03-6638-8775  本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています  mailto:info@smile-mk.com
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2009年7月1日第76号

 まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
梅雨だというのに、ちっとも雨が降らずすっかり真夏の装いが続きますが、先月の
話題はなんといっても第1回「なにわなんでも大阪検定」の3級受験。
平松市長も同じ会場で受験され、テレビでは「80点は取れたと思う」とコメント
されていましたが、コテコテ大阪人を名乗る僕としては、なんとか市長より高得点
で合格したいと願い、8月の発表を楽しみにしています。
 
そんな中でも僕にとって一番難しかったのは次の問題。みなさんは答えがわかり
ますか?答えはメルマガの最後に書いておきますね。
問題)
大阪市西成区萩之茶屋あたりを舞台に、穀つぶしの父親や、ろくでもないその
友人達に囲まれて、日本一の不幸な少女の波乱に満ちた日々の暮らしを描い
た、はるき悦巳によるマンガの題名は何でしょう?
選択肢)
①ガキンチョちえ ②ジャリン子チエ ③じゃりン子チエ ④じゃりん子ちえ
 
 また「水都大阪2009」の町あるきプログラムの中で僕が担当する京橋コースの
エリアクルー向け研修がいよいよスタート。これまで決して観光地にはなり得なかっ
た京橋をおもしろおかしく案内するため、命懸けのトレーニングが続けられています。
このコースはまもなくスタートしますので、みなさんも「♪京橋はええとこだっせ~」
がほんまかどうか是非確かめにお越しください。立ち飲み横丁で待ってまっせ~。
 では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)今月のマーケティングキーワード
3)東京特派員のシマパンニュース
4)フレームワーク川柳
5)ちょっと気になる4P戦略
6)読んだら損するしょ~むない話←検定付き環状線って?
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1)スマイルマーケティングトピックス
今月もなにわのマーケティングコーチとして大阪ネタが盛りだくさん!
 
■7月25日(土):御堂筋野菜クラブ収穫祭開催
 男子は枝豆、女子はミニトマトとテーマを決めて栽培している野菜の収穫を祝い
 楽しくビールを飲む機会です。初めての方も歓迎ですのでご希望の方はメールで
 お申し込みください。
 日時:7月25日(土)11:00~14:00(予定)
 会場:ISビル屋上テラスにて
 住所:大阪市中央区内平野町2-1-2(最寄駅は天満橋駅)
 参加費:2000円(予定)
http://www.smile-mk.com/news/midousuji_yasai/
 
■日本経済新聞「BIZPLUS」連載中。
 第6回の「こてこてマーケティング講座」では縮小する国内市場を尻目にグローバル
 な視点でブライダル業界で成長を続ける「ワタベウェディング」の会長を直撃取材。
 これを読めば既婚者でもまた結婚式をしたくなるかも(笑) 
http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/eigyo/rensai/takahashik.cfm
 
■「OSAKA旅∞(めがね)のうた」ライブバージョンを世界に発信!
 水都大阪2009のクルーズ&ウォークのテーマソングとして作ったうたをスタッフみんな
 で歌う機会がありました。その様子をユーチューブにアップロード。これを聞いたら世界
 の人が大阪へ行きたくなるかもね?♪船に乗って町を歩き~
http://www.youtube.com/watch?v=yfgTQWpxY8E
 
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2)【新企画】今月のマーケティングキーワード
マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果
的に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。
 
今月のキーワード「屋台マーケティング」
インターネットの普及とともにリアルの店舗でなく、ネットを使ったECサイトが伸びていますが
モノが売れない時代。店やパソコンの前で待っているだけでは売上を伸ばせません。子供
の頃、ろばのパン屋が家の前まで来てくれましたが、最近では再び屋台スタイルでお客さん
のお膝元まで出向くチャネルが注目されています。
 
事例1)
旅行代理店のHISでは移動型相談車を導入。トラックのコンテナにカウンターやパンフレット
ラックを装備し、イベント会場や営業拠点がない郊外エリアを周回しています。走行時には
宣伝車両にもなり一石二鳥の働きだそうです。
http://www.travelvision.jp/modules/news1/article/php?storyid=40666&ranking090425_01
 
事例2)
フード&ドリンクの業界では移動販売のための自動車が多彩に販売されています。昔は
豆腐も鮮魚も竿竹もみ~んな行商のおじさんから買った記憶がありますが、顧客志向で
考えれば昔のモデルの方が正しいのかも知れませんね。
http://www.zecc.co.jp/ido.php
 
実践のポイント
マーケティングの4P戦略の中でもプレース(流通)戦略は、他人の意志が介在するため、
なかなかコントロールが難しいものです。固定化した店舗に呼び込むのではなく、お店の
方からお客様がおられる場所へと出向くのは、商売繁盛の鉄則になっていくかも知れま
へんなあ。さて先ずはチャルメラ吹く練習から始めまっか(笑)
 
──────────────────────────────────
3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
 
【東京の主要の駅(エキナカ)に元気のでるスタンドバー、その名もジューサー】
 
東京の山の手線駅構内には元気のでるパステル色調の楽しいカラフルなJuicerBarが
あります。このJuicerBar実は大阪の企業(しかも京阪系列)なのですが、首都圏の
主要な駅のエキナカに必ず出店してます。現在、首都圏で26店舗も。大躍進中です。
 
さらにバブルガムブラザーズとコラボした「東京ジュース」が期間限定で現在販売中!
いちごとパイナップルのコラボで、これまた、甘酸っぱいおいしさが梅雨のじとじと
嫌な気分をさっぱりさせてくれます。期間限定なので、みなさんお早目に!
 
▼JuicerBar
http://www.juicerbar.com/
 
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
 
──────────────────────────────────
4)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト「GLOBIS.JP」
で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。
http://www.globis.jp/963
 
■「ロジカルコミュニケーション」その2
 ビジネスシーンで自分の意見をレポートにまとめて上司や得意先に提出する機会は
 多いもの。自分では完璧や!と思っていた文書も、相手から見るとチンプンカンプン
 では仕事は前に進みませんよね。今回はそんなコミュニケーション力をテーマにしました。
 
・文書を 作るスキルを 鍛えても 気持込もらな 誰も動かん(泣)
 
・SVで 構成してたら 分かるけど し・り・て・が・使こたら 闇の中やで
 
・うちの部署 これを読んだら 分かるけど みんなが分からな あきまへんがな
 
・この話 登場人物 多数なら クレヨン片手に 視覚で伝えや
 
・見出しだけ えらい強烈 インパクト 中身読んだら 空見出しやん!
 
・最後には 酒飲みながら 説得も それが一番 伝わりまんねん
 
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5)ちょっと気になる4P戦略
遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編み出す
4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/
 
■PRODUCT(製品)戦略
○この夏は冷やしスーツで勝負や!/
   夏でもクールビズでなく、スーツで営業する人に朗報でっせ。はるやま商事は冷却機能
 が付いた「新アイススーツ」を開発。冷蔵庫で冷やした冷却パックを熱のこもりやすい両
 わきの専用ポケットに装着して外出。価格は5万1450円。いくら身体が冷えるからゆ
 うてもセールストークまでさぶ~ならんようにね(笑)
 
○夏でも溶けへんソフトですねん?/
 買ったアイスが食べる前に溶けてもた。という経験はありますよね。そんな猛暑でも1時間
 溶けないソフトクリームが登場。日本海藻食品研究所が開発。豆腐のおからを無味無臭
 に加工したものをベースに使い、牛乳を加えて仕上げているとか。さらにカロリーは通常の
 ソフトクリームの約3分の2。1個315円の溶けないソフト。いっぺん試してみはりまっか?
 
■PRICE(価格)戦略
○ちょっと赤電話貸してもらうで!/
 玩具メーカーのタルガは昭和の赤電話を模した貯金箱「昭和名曲電話銀行」を3990
 円で発売。硬貨を入れると「贈る言葉」「ゆけゆけ飛雄馬」など昭和の懐かしソングが流
 
 れる。本物感を出すために受話器を外したり、ダイヤルを回したりもできる。中学時代に
 町の公衆電話から彼女の家に電話をかけた事を思い出すなあ。もいっぺん初恋の人に
 電話してみまっか?
 
○円がないときゃ馬力で買い物?/
 地域活性化を目的に高田馬場の商店街で使われている地域通貨「アトム通貨」が全国
 で流通するような動きになっている。この通貨は2004年に登場し、マイバック持参や町の
 清掃など地域や環境にいいことをするともらえる。その通貨単位は「馬力」で1馬力=1円
 に換算される。これからは不安定な円より馬力が基軸通貨になるかもね!お茶の水博士。
 
■PLACE(流通)戦略
○遂にセレブも立ち飲み時代に!/
 不況を背景に気軽に安く飲める立ち飲みがブームですが、遂にラグジュアリーホテル「ウエス
 ティンホテル東京」でも立ち飲みバー「T'sBer(ティーズバー)」がオープン。グラスワイン1杯が
 900円でフードもマリネやハム、蟹や海老など日替わりおつまみが2500円で食べ放題に。
 営業は平日の18時から21時半まで。今日も帰りに一杯ひっかけましょか?
 
○徹夜になってもサプリがおまっせ!/
 徹夜せなあかんほど、仕事があれば嬉しい限りですが、最近は会社にお菓子があるのもよく
 見かけます。そんな中、健康食品メーカーのキューサイはウコン、コラーゲン、ブルーベリーなど
 サプリの入ったボックスで無人販売する「置きサプリ」を始めました。料金は1回分100円。
 これで会社でどんなに働いても大丈夫かも?サプリの前に仕事くれ~(笑)
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○遂に自分が仮面ライダーに変身?/
 子供の頃、藤岡弘の真似をして「へ~んしんトォー!」とライダーごっこをしたものですが、遂
 に自分自身が仮面ライダーになれるフィギュア「自分魂」がバンダイから1万3650円で登場。
 丸顔と標準から顔の形を選んで、自分の写真を送れば写真にそっくりの顔がライダーの胴体
 に乗って届けられる。う~んせっかくなら等身大モデルも作って玄関に飾りたくなりまんな。
 
○酒のアテはマイたこ壺におりまんねん?/
 酒のアテにたこ酢は定番だが、明石市の江井ヶ島漁業協同組合は、地域活性化の一環
 としてタコつぼオーナーの募集を開始。引き揚げたタコつぼにタコが入っていたら直送。入って
 いない場合は残念賞としてタコつぼが送られる(泣)。参加費は5250円で捕れる確率は
 1~2割程度。今日の晩酌はマイボトル&マイタコでんな(笑)
 
──────────────────────────────────
6)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみたいです。
しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/
 
■検定付き環状線
 大阪検定で盛り上がるなら、逆に検定を前提としたサービスがあれば面白いのではと
 考えてみた。つまり問題に答えないと次の駅に行けない大阪環状線である。車掌さん
 が出題するこの外回りであなたは天王寺まで辿り着けるか?
 
 第1問「大阪駅」にて
 大阪駅の南側にある百貨店は? ①小丸  ②大丸  ③米丸
 
 第2問「天満駅」にて
 天満宮に祀られているのは誰?  ①菅原文太 ②菅原道真 ③菅原洋一
 
 第3問「桜ノ宮」
 天満と桜ノ宮の駅間に流れる川の名前は? ①寝屋川 ②大川 ③神田川
 
 第4問「京橋」にて
 京橋という名の由来となった目的地とは? ①東京 ②京都 ③京阪守口
  
 第5問「大阪城公園」にて
 エレベーターのある大阪城を建てたのは? ①豊臣秀吉 ②大林組 ③近所のおっさん
 
 ここまでの正解はすべて②番です。えっ?難しかったって?そりゃ大阪に住んだらあかんで(笑)
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。
 
7月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
 
大阪検定の答え)③じゃりン子チエが正解です。前半の「ン」のがカタカナなのは
なかなか気づかないですよね。皆さんも来年是非チャレンジしてみてはいかが?
 
お詫び)6月号の「今月のマーケティングキーワード」で掲載した「和田和博さん」は
「藤原和博さん」の間違いでした。お詫びして訂正させていただきます。すんまへん。
     
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「SMILE-MKメールマガジン」2009年7月1日第76号
 読者数 465名(7月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
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2009年6月1日第75号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。 先月ご案内した産創館の「抗疲労・癒しビジネス開発プロジェクト」から生まれた ランチを食べるため、プロジェクトスタッフ5名で大阪市役所食堂へ突撃! 見た目は和風のお弁当なんですが、鶏の胸肉はさみ揚げをはじめ、ひとつひとつ のおかずがしっかりいい味を出していて全員が「うまいやん!」と絶賛する結果に。 とはいえ1回このランチを食べたから、いきなり疲労回復できるわけでもないので、 今後も継続的に色んなメニューが提供されることを楽しみにしています。 個人的にはミンチカツが好きなんですが、シェフ!期待しとります(笑)
 また「水都大阪2009」の町歩きプログラムである「OSAKA旅めがね」の楽しさ をより多くの人に伝えるため、テーマソングを作詞&作曲しました。 先日プロミュージシャンにサポートいただき、無事録音完了。先ずは編曲のプロセス でイントロや間奏を組立て、その後はピアノ、ベース、ギター、バンジョー、鍵盤ハー モニカと5種類の楽器を録音。そして緊張が高まる中、いよいようたを録音。この日は 14:00にスタジオ入りし7時間かけて1枚のCDの完成となりました。 なんとこの曲、FM大阪の番組の中でお披露目される事になりました。バンザーイ! これで僕も福山雅治になれるか?やっぱりキダタローか(泣)  では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝! ■■■インデックスのご案内■■■ 1)スマイルマーケティングトピックス←遂にメジャーデビュー? 2)今月のマーケティングキーワード 3)東京特派員のシマパンニュース 4)フレームワーク川柳 5)ちょっと気になる4P戦略 6)読んだら損するしょ~むない話←進化する四文字熟語 ────────────────────────────────── 1)スマイルマーケティングトピックス 今月もなにわのマーケティングコーチとして大阪ネタが盛りだくさん! ■6月1日:水都大阪2009のテーマソング作りました♪  作詞作曲した「OSAKA旅∞(めがね)のうた」が5月31日(日)24:00から  FM大阪「大人の文化村」でオダギリサトシさんの活動とともにオンエアされる予定です。  次は紅白、目指そかな(笑) http://www.kagu.ne.jp/otona/index.html  作詞&作曲:高橋健三  編曲&演奏:吉崎ひろし&松井正樹  うた:ケンゾー&サトシ http://db4.voiceblog.jp/data/osakaradio/1243733219.mp3 ■6月1日:プロモーション戦略支援のスマイル軍団登場!  マーケティングコーチを通じたプロモーション戦略の実践をサポートするためのチーム  編成をしました。下記のメンバーが専門スキルを発揮して参ります。乞うご期待!  プランナー:高橋哲也(スマイルマーケテイング)  コピーライター:宮脇茂雄(アワード所属)  ITコーディネータ:山口恭裕(山口恭裕事務所所属) http://www.smile-mk.com/program/promotion_system.html ■5月19日:日本経済新聞「BIZPLUS」連載中。  第5回の「こてこてマーケティング講座」では売上が低迷する百貨店グループの中で  10%以上業績を伸ばしている阪急キッチンエールの宅配戦略を紹介しています。  来店を待つのではなく、お客様宅へ出向くことは今後の主流になるのかも? http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/eigyo/rensai/takahashik.cfm ────────────────────────────────── 2)【新企画】今月のマーケティングキーワード マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果 的に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。 今月のキーワード「プロセスマーケティング」 欲しいものがなくなった時代に消費者が求めるものは、ズバリ商品が生まれるまでのプロ セスです。この商品は果たしてほんまにできるのか?できないのか?どんな色や形になる のか?ドキドキハラハラしながらそのプロセスを見守っているうちに、自分もすっかり開発 担当者の気持ちになってしまい、完成した瞬間に買ってしまうのです。さあプロセスを楽 しみましょう。 事例1) エレファントデザインでは、メーカー発ではなく、消費者が欲しいと声が集まったものを商品 にしています。家電やかばんなど身近なものをテーマに試作状況も公開しながら新製品 が生まれています。 http://www.elephant-design.com/ 事例2) リクルート出身で都立中学の校長を務めた和田和博さんは自分の欲しい時計がないと いう理由から新商品をプロデュース。すべてのパーツにこだわり、そのプロセスを見せながら 生まれた時計は完成と同時に50本を完売。次世代モデルを検討中です。 http://costante.mn.shopserve.jp/hpgen/HPB/entries/61.html 実践のポイント 今や情報量は消費者の方が多く持っていることが前提。開発過程の情報を小出しに するのではなく100%開示して、共有することで顧客と対等な関係を作り出す。 バーチャル開発プロジェクトメンバーの1人になった消費者は、顧客になるのと同時に 口コミで周りを巻き込み、さらに次の商品アイデアまで教えてくれることでしょう。 ────────────────────────────────── 3)「自称」東京特派員のシマパンニュース シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。 【横浜・本牧 三渓園に初夏の風物詩 「蛍の光」☆】 三溪園は東京湾を望む横浜の小高い場所にあり、神奈川県庁の南にあります。 生糸貿易により財を成した実業家 原 三溪によって、1906年に公開され園内には 京都や鎌倉などから移築された建造物が配置されています。(重要文化財) この三渓園で、蛍のゆうべが開催されます。蒸し暑い日々を少しでも涼みに・・・ 初夏の風物詩をいち早く、覗きにいきませんか?きっと幻想的な風景が・・・ 6月5日(金)~7日(日)、6月12日(金)~14日(日) ▼三渓園 http://www.sankeien.or.jp/ by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝) ────────────────────────────────── 4)フレームワーク川柳 MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト「GLOBIS.JP」 で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。 http://www.globis.jp/953 ■「ロジカルコミュニケーション」  ビジネスシーンで自分の意見をレポートにまとめて上司や得意先に提出する機会は  多いもの。自分では完璧や!と思っていた文書も、相手から見るとチンプンカンプン  では仕事は前に進みませんよね。今回はそんなコミュニケーション力をテーマにしました。 ・その文書 読み手がアクション 起こせんの? 書き手の文学 読んでられんで ・事実だけ その場その場で 伝えても 自分の考え 入れなあかんで ・カタチだけ 立派に見えた ピラミッド 読んでみたけど 宝はないやん! ・メッセージ ぼけた文章 読まされて 今日も肩こり マッサージ行くで ・なぜ起きた? 何ができるか? どうするか? 三つの疑問で 解決進めや ────────────────────────────────── 5)ちょっと気になる4P戦略 遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編み出す 4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください! http://www.smile-mk.com/4p/ ■PRODUCT(製品)戦略 ○もうカメラのシャッターは頼まない!/ 観光地でよく見かける「すみませ~ん。ちょっとシャッター押してもらえますか?」とお願いし  なくていいんです。カメラ専門店よしみカメラが開発した「自分撮り」1890円は伸縮式の  ステンレスポールの先端にデジカメを装着して、自分でセルフタイマーで撮影するための新  兵器。出先でバシャバシャ写真を撮るブロガーにも人気が出そうである。でも撮ってる姿を  見られるのはちと恥ずかしいかも?次はつい立ても売るか(笑) ○毎朝ウエストチェックできまっせ!/  昨年の導入からすっかり定着した「メタボ」という汚名。男子は85センチ以上でメタボと呼  ばれるため日頃のウエストサイズにはこだわりたい!そんな親父に向けて登場したのはディ  プラスの牛革製のベルト「メタボライザー・ウエスト」2200円。このベルト裏側に115センチ  までの目盛りが印刷され毎朝締める時に腹周りがチェックできる。良しこれで痩せるで~。 ■PRICE(価格)戦略 ○雨が降ったら送料無料って?/  通販大手の日本ランズエンドは翌日の降水確率が50%になれば、商品配達の送料が  無料になるサービスを開始。気象庁が午後5時に発表する東京、名古屋、大阪の翌日  正午から午後6時の降水確率の合計を使う。梅雨のシーズンに向け、空模様が曇って  きたら買い時かも?毎日、テルテル坊主を逆さに吊しときますか(笑) ○健康診断もワンコイン時代に?/  健康診断の出張サービスを始めるケアプロでは、フィットネスクラブやドラッグストアに看護師  が赴き1項目当たり500円で検診する。医療行為にならないよう、使い捨ての簡易検査  針を自分で使う必要があるが、自分が知りたい血糖値、中性脂肪、総コレステロールなど  を選び、それぞれ500円で診断可能。5分で結果が分かるこの検診。これからの主流にな  るかもね。やっぱり気になるにはコレステロールでっか(笑) ■PLACE(流通)戦略 ○結婚式は世界遺産で!/  京都市は世界遺産・二条城でウエディング事業を開始。和文化の魅力を体験してもらう  ため、新婦は原則十二単などの和装とし、琴の演奏や茶席も用意される。会場は敷地内  の庭園「清流園」と茶室「香雲亭」で費用は1組60万円。婚活中のみなさん。ここ二条城  で人生の大政奉還しちゃいますか(笑) ○下着も借りる時代ですねん?/  京都の衣料品会社アンベリーヌ・マーケティングは体系の維持や改善効果をうたう女性用の  補正下着のリースを開始。つまり下着の賃貸である。定価3万9千円の補正下着をリース  した場合、2か月目までは月3900円。3ヶ月目以降は月500円となる。6か月使用すれば  割安で買い取りも可能。借りる?買う?痩せる?究極の三択か・・・ ■PROMOTION(仕掛け)戦略 ○自分の名前絵本はいかが?/  僕の名前はけんぞう。でも三男ではありません。JOY社では子供の名前の命名理由を聞き  取って物語を作りイラストを描いて絵本に仕上げるサービスを開始。料金は7万8千円と  ちとかかるものの、自分が主役の絵本に興味を持った子供は、同時に他の絵本にも目を向け  出す効果が生まれるとか。名前に込めた父母からのメッセージ。実家へ帰って聞いてこよかな。 ○あなたの10年後ズバリ計ります!/  健康管理サイトに食生活、運動、生活習慣などを入力すると10年後の体重を予測しリアル  な肉付きを3D画像で表現してくれるサービス「未来体重」が登場した。開発したのはインテリ  ジェンステクノロジー社。10年後の姿は前後左右から確認できると同時に体重の近い有名人  名も表示されるのが面白い。さてあなたは松村派?それとも友近派?それともシュワちゃんか? ────────────────────────────────── 6)読んだら損するしょ~むない話 いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみたいです。 しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読んだら得するかも? http://www.smile-mk.com/trivial_matter/ ■進化する四文字熟語  テレビでどんどん正しい日本語が崩れているという話をしていた。とはいえ時代とともに言葉は  進化しているとも思える。ならいっそのこと、昔から慣用句として使われている四文字熟語を  進化させてみてはどうかと妄想してみた。気に入ったら使ってちょうだい。  ●暗中与作(あんちゅうよさく)  飲み会の後のカラオケで元気のでる歌を歌おうかとウルフルズを検索。しかしカラオケボックスが  停電となり部屋は、真っ暗闇に。よく見えない中でガッツだせ!を選曲したはずがイントロが  流れ出すとなんと与作になっていること。ちなみに語源は暗中模索。  ●つけ麺楚歌(つけめんそか)  お昼にとんこつラーメンを食べようと同僚4人を外に出たら、はあ?ラーメン?今どきの若もんは  つけ麺でっせ。と諭され結局自分もつけ麺を食べるはめになること。ちなみに語源は四面楚歌。  ●紆余北摂(うよほくせつ)  新大阪で友達と待ち合わせしたものの、土地感がなく地下鉄、JR、阪急、モノレールなど  乗り継いでいる間に気が付けば、茨木あたりにいたこと。ちなみに語源は紆余曲折。  講演など人前で話す機会が多い僕はもちろんバイリンガルである。日本語と大阪弁の。  来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。 6月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!      ◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆ 「SMILE-MKメールマガジン」2009年6月1日第75号  読者数 463名(6月1日現在)  編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)  発行元 株式会社スマイルマーケティング  〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F  TEL:06-4705-2255  FAX:06-4705-2288  K-TAI :080-1414-2558  U R L :http://www.smile-mk.com  東京サテライトオフィス  〒101-0065 東京都千代田区西神田1-1-2 8F(株式会社エフコム内)  TEL:03-6638-8775  本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています  mailto:info@smile-mk.com ◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆ Copyright(c)2009 SMILEMARKETING Allrightsreserved.

2009年5月1日第74号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
いよいよ「水都大阪2009」の町歩きプログラムである「OSAKA旅めがね」が
立ち上がりエリアコーディネーターとして本企画に参加する僕も、お客さんとして
25日の初日プログラムに参加してきました。
選んだコースは北船場の近代建築とスイーツ巡り。淀屋橋から北浜界隈の
お洒落なビルを眺めながら、チョコやスイーツを楽しむという贅沢な2時間となり
ました。大阪人も知らない大阪はほんま奥が深いですわ(笑)

 また姫路の奥にある書写山・円教寺では、生まれて初めて座禅を体験。
自分の息を数えながら無になるように言われ禅堂に入ったのですが、40分間
ずっと邪念だらけでまったく無になれない自分を発見することができました(笑)
初心者にはなかなかハードルが高いですが、住職に打たれる体験はなぜか
清々しい気持ちにさせてくれるひとときとなりました。また行こ。

 そして大阪産業創造館でコーディネーターを務める「抗疲労・癒しビジネス
開発プロジェクト」もいよいよ本格スタート。3月に秋葉原で生まれた抗疲労ランチが、
平松市長のお気に入りとなり、今月18日から大阪市役所食堂でもお目見えする
運びとなりました。
この連休の家族サービスで疲れが溜まったら是非、大阪市役所食堂へGO!
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)今月のマーケティングキーワード
3)東京特派員のシマパンニュース
4)フレームワーク川柳
5)ちょっと気になる4P戦略
6)読んだら損するしょ~むない話←端午の節句の過ごし方とは
──────────────────────────────────
1)スマイルマーケティングトピックス
今月もなにわのマーケティングコーチとして大阪ネタが盛りだくさん!

■「京橋経済新聞」に登場しています。(←ご存じでしたか?このメディア)
  「水都大阪2009」京橋のエリアコーディネーターとして地元紙に取材いただ
きました。
  このエリアの町歩きは7月頃からスタート予定です。乞うご期待!
http://kyobashi.keizai.biz/headline/491/
 
■日本経済新聞「BIZPLUS」連載中。(←ご存じですよね!このメディア)
  第4回の「こてこてマーケティング講座」ではアシックスの戦略をサンドイッチ
に例えて紹介
  しています。何故、女性は急にマラソンに目覚めたのか?その謎が解けるかも?
http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/eigyo/rensai/takahashik.cfm

■5月22日(金)「御堂筋野菜クラブ」第2回開催!
  主催:スマイルマーケティング
  前回、種を播いたチシャやラディッシュもオフィスで順調に育っていますが
  今回は男子はえだまめ、女子はミニトマトにチャレンジ。みんなで美味しく育て
ましょう。
http://www.smile-mk.com/news/midousuji_yasai/

■5月28日(火)~29日(金)「抗疲労・癒しビジネス スタートアップ研究会」
  主催:大阪産業創造館 コーディネイターとして参加しています。 
  抗疲労・癒しマーケットへの参入をめざす企業対象のプログラムで2日間で
  基礎知識と疲労測定そしてビジネスへの応用ケースを学びます。6月にもあります。
http://www.sansokan.jp/events/eve_detail.san?H_A_NO=09415

──────────────────────────────────
2)【新企画】今月のマーケティングキーワード
ゴールデンウィークのため今月はこのコーナーは休みます。
次回をお楽しみに。

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3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。

【5月9日は干潮日。家族皆で午前中は、大狩り!潮干狩り!】

関東近郊には、潮干狩りスポットが多数あります。昨年は横浜の無料の「海の公園」
をご紹介しましたが、今年は千葉県の潮干狩りスポットです。
千葉県は漁協組合が主催しているため、大人子どもともに料金が発生しますが、
それなりに大きな貝を掘り当てることができます。

料金は、大人1400円。小人700 円です。
中でも富津海岸ははまぐりもとれるので、千葉県の中でもおすすめスポットです。

大型連休は親子連れで大賑わいになること間違いなし。5月9日潮干狩りDAYです。
※潮干狩りは干潮時刻を確認してください。(干潮時刻は気象庁WEBで検索可能)

▼千葉県の潮干狩り
http://chiba.drivenavi.net/shiohigari/

▼全国の干潮時刻(気象庁)
http://www.data.kishou.go.jp/kaiyou/db/tide/suisan/index.php

by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)

──────────────────────────────────
4)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」
で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。
http://contact.globis.co.jp/mail/u/l?p=U4Bjb7_qk4wZ
マーケティングⅡ(消費財マーケティング)

■「消費財マーケティング」
  マーケティングはB2Cの消費者向け戦略とB2Bの法人向け戦略に分類するこ
とが可能です。
今回はエンドユーザーを対象とした消費財マーケティングをテーマに取り上げました。

・アンケート だけでは心が 読めまへん グルイン重ねて 本音掴まな

・ブランドも INGで 育てよう 進化してこそ ファンが増えるで

・ブランドは 視覚だけでは あきまへん 五感全部を しっかり見とかな

・高すぎる? うちの家には 要りまへん 買わない理由も しっかり見ときや

・機能よし 次の打ち手は ファッション性? 多品種少量 儲けがおまへん(泣)

──────────────────────────────────
5)ちょっと気になる4P戦略
遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして
編み出す
4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○昔カーステ。今じゃチャリステ?/
最近、自転車に乗る人が急増中ですが、ビーズでは携帯型スピーカーを内蔵した
自転車用バック「ドッペルギャンガーポータルダブルスピーカーバック」を5040円
で発売。箱形のバックをハンドルの前にファスナーで装着。上ぶたにステレオスピ
ーカーが付き、好きな音楽を聞きながらサイクリングができるんです。自動車離れ
が進む若者には、デートの必需品になるかもね?チリンチリンっと。

○暑かったら服の上から冷やしまっせ?/
日新メディコは南極の最低気温に相当するマイナス45度の冷気を噴出することが
できる「ケイタイエアコン123(ワンツースリー)」を840円で発売。服の上からでも
十分な冷却効果と制汗・消臭効果が得られる。今年はむさ苦しい男を卒業し、
体温だけでも超クールな男に変身してみるか?せやけどかけ過ぎたら風邪ひく
かもね(笑)ハ~クッション。

■PRICE(価格)戦略
○フランフランで聞くワンコイン講座って?/
雑貨店フランフランを運営するバルスでは、著名人の講座をワンコイン(5百円)
で聞ける「フランフランスクール」を5月下旬から都内で開催する。
1回300名程度の規模で、講座参加者同士の交流時間も設ける。
最近流行りの婚活もここなら趣味の合う相手を見つけることが出来るかも?
関西でもいっぺんやってちょうだい!
 
○ビール1本。170万円って?/
  地ビールを手がけるサンクトガーデンではレシピからオリジナルビールを
専用タンクで作り、完成したら瓶詰めにして手元にまで届ける一連の作業を
170万円で販売するメニューを展開。
容量は1000リットルで小瓶なら約3000本に相当する。企業の贈答品や
結婚式での需要を見込んでいるが、ビール党のあなた。
タンク一本買ってみませんか?もちろん飲むのは手伝いますやん。全面的に(笑)

■PLACE(流通)戦略
○旅行も株もトラックで売る時代に?/
  エイチ・アイ・エスはトラックのコンテナ内にカウンターやパンフレットラックを
設置した「旅行移動相談車」を運行開始。イベント会場や営業拠点がない郊外
エリアを回る。またインターネット証券大手のカブドットコムもトラックを改造した
「移動営業所」を運行中。ネットだけでは発掘の難しかった層を開拓している。
株で儲けてトラックで旅にでる。うん!これなら世界一周でも行けそうやん(笑)
やっぱり運転手は菅原文太やわな。

○東京で買うのは地方の土産ですねん?/
  羽田空港第二ターミナルにある土産店「トーキョーズトーキョー」では壁面にあ
る棚を全国十地域に分け、その地域を舞台にした小説、伝記、名産品などを陳列。
一番人気は沖縄で本と一緒に琉球グラスを展示。また東京タワーの形をした
ミネラルウォーターなども人気だとか。お土産も顧客の「想像力」を越える「創造力」
が要りまんなあ。

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○販促はコラボがブームです!/
  健康をテーマにカゴメの野菜飲料「野菜生活」とワコールの機能下着
「クロスウォーカー」が量販店の店頭でコラボ陳列される。
また旅をテーマに角川書店の文庫本とロッテのチョコ「クランキーブラックスリムパック」も
全国の書店でコラボ陳列される。そういえば昔視察に行ったアメリカではワイングラスの
横でジャズのCDが売られていた。モノではなくシーンを売るのが肝でんな。

○これでもうあがりまへん!間違いない!/
  社会人になると人前で話す機会が増え、「僕苦手なんです」とは言ってられない。
そんなあがり症の人のためにコンセプットが発売したDVDが「あがりがあがり」3980円。
朝礼、面接、会議など七つの場面で、不特定多数の男女が並んでこちらを向いている。
音はほとんどなくこの画面の前で話す練習をする。
手の平に「人」と書いて飲むのと、どっちが効くか誰か試して~。
 
──────────────────────────────────
6)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみ
たいです。
しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読んだら
得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■正しい子供の日の過ごし方
  5月と言えばやっぱり端午の節句。男の子にとって5月5日の本格的な過ごし方とは
  なんぞや?そんな疑問に答えてみたい。頼まれてないけど(笑)

 作法その1)鯉のぼりを揚げよう
    先ずは乾物屋でふを買い近所の池で鯉を釣る。できれば赤や白が混じった錦鯉が
    華々しくてお勧め。これを天高く揚げるのである。地味な鯉なら揚げずに食べよう。

 作法その2)兜を飾ろう
    大阪城の周りを堀り、夏の陣・冬の陣で使われた鎧兜を探そう。
    真田の紋が入っていたら大当たり。
    北は天満橋から南は茶臼山まで掘りつくせ。そして床の間に飾れ。

 作法その3)柏餅を作ろう
    もち米を育て餅をつき、大豆を育て餡をつき、葉っぱを探して餅を包み
    自分だけのマイ柏餅を完成させよ。できたら近所にお裾分けせよ。
    駅前で売ったらあかん。

 さてさて御苦労であった。本格的作法をすべて終えたら菖蒲湯でまったりと休んでくだされ。
えっ?菖蒲湯だけでええって(泣)来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。

5月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2009年5月1日第74号
  読者数 462名(5月1日現在)
  編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
  発行元 株式会社スマイルマーケティング
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2009年4月1日第73号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
先月は大阪大学の河田先生の社会学セミナーで「トヨタショック」の著者である
井上久男さんに本当の危機がいつ来るのか教えていただき、大阪市大の渡辺
先生の疲労学セミナーで鳥の胸肉には疲労を軽減するイミダペプチドが豊富に
含まれていることを教えていただき、大阪府大の橋爪先生の観光学セミナーで
大阪人には自分の街を誇りに思う「シビックプライド」が重要であることを教えて
いただきました。 慣れないアカデミックな講演を渡り歩き、少々脳が重くなったような錯覚に陥っ
ています(笑) また20日に開通した「阪神なんば線」にもさっそく乗車。開通日には尼崎駅前で
東大阪の名産品と尼崎の名産品を自慢し合う?文化の交流も生まれていました。
既に近大が阪神エリアで、武庫女は東大阪エリアでPRを強化しているとか。
通学を始め会社選びや営業先にも新しい人、モノ、金の流れが生まれそうな予感
がしてきます。 さていよいよ新年度のスタートですね。昨年度のモヤモヤをふっ飛ばし、湧き出す
アイデアを駆使しながら新しい仕掛けをどんどん生み出していきましょう。
新年度が笑顔溢れる一年になることを心から応援しています。
ともに頑張りましょう。 では今年度も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝! ■■■インデックスのご案内■■■ 1)スマイルマーケティングトピックス 2)今月のマーケティングキーワード←今年誕生の新コーナー第4弾 3)東京特派員のシマパンニュース 4)フレームワーク川柳 5)ちょっと気になる4P戦略 6)読んだら損するしょ~むない話←ナンバープレートの秘密 ────────────────────────────────── 1)スマイルマーケティングトピックス 春は企画が盛りだくさん。すべて参加すれば皆勤賞がもらえるかも? ■4月3日(金)「御堂筋野菜クラブ」第1回会合開催!  主催:スマイルマーケティング  都会人のための野菜栽培クラブがスタート。参加者には入門キットプレゼント。 http://www.smile-mk.com/news/20090312-205233.html ■4月24日(金)「こてこてマーケティング講座体感セミナー」  主催:スマイルマーケティング  日経新聞のサイトで連載しているコラムを体感する企画です。京阪、アンリ、
ワコールの打ち手から新年度を勝ち抜くマーケティング戦略のヒントを見つけてください。 http://www.smile-mk.com/news/20090331-105308.html ■4月25日(土)「水都大阪2009クルーズ&ウォーク」開始!  主催:水都大阪2009実行委員会  コース開発のエリアコーディネーターを務めている街歩き企画「OSAKA旅めがね」
がいよいよスタート。大阪人も知らなかった大阪を満喫してください。 http://tabimegane.osakazine.net/ ■4月28日(火)「抗疲労・癒しビジネス開発セミナー」  主催:大阪産業創造館  新商品・新サービスの開発をサポートするマーケティングコーチを務めているプロジ
ェクトの2009年立ち上げセミナーです。産学連携による開発を希望する企業も募集中です。 http://www.sansokan.jp/events/eve_detail.san?H_A_NO=09414 ■予告6月21日(日)第1回「なにわなんでも大阪検定」  主催:大阪商工会議所  遂に4月1日より受付開始しました。あなたは3級、2級どちらにチャレンジしますか? http://www.osaka-kentei.com/ ────────────────────────────────── 2)【新企画】今月のマーケティングキーワード マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果的
に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。 今月のキーワード「大移動マーケティング」  国内の景気浮揚策として高速道路の上限1000円が始まりました。初日は大きな
混乱にならなかったものの、春の行楽シーズンに向かい徐々に利用者が増えそうで
すよね。多くの人が長距離を移動するということは、そこに食事、体験、土産、宿泊な
ど様々な市場が生まれてきます。大移動が生み出すチャンスを見てるだけではほん
まもったいないですよね。 事例1) 東日本、中日本、西日本の高速道路会社3社が週末上限1000円サービスを開始。
前々週末比で20~83%増に。関西人は四国までうどんを食べに行くのが流行りとか? http://www.kobe-np.co.jp/news/shakai/0001784169.shtml 事例2) 高速道路の1000円に対抗してJR西日本では5月8日から6月29日まで1万2千円
で乗り放題になる「西日本パス」の発売を決定。関西~四国~九州へ大移動が起こる
かも? http://response.jp/issue/2009/0327/article122354_1.html 実践のポイント  都市圏に住む人が郊外に出かけるニュースが多く流れますが、地方に住む人が都会
へやってくる市場も新たに生まれてきます。商店街や百貨店など、これまで近隣だけに
告知していたイベントなどもこれからは西日本全域での告知が必要です。そこで、広告
費をかけて宣伝するのではなく、話題作りでパブリシティを最大限に活用したところだけが、
地方から押し寄せる新規顧客を取り込むことができるのです。さあ週末に向けアイデア
全開で話題を作り出しましょう! ────────────────────────────────── 3)「自称」東京特派員のシマパンニュース シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。 【東京は桜満開! 見どころは 東京・台東区の上野恩賜公園】 東京駅から秋葉原を抜け山手線で7分の場所に北の玄関、上野駅があります。 上野駅には国立博物館や国立科学博物館、上野の森美術館など芸術的な施設だけ
でなく、子どもに大人気の上野動物園など、庶民の憩いの場所として上野恩賜公園が 存在します。 ご存知のかたも多いかもしれませんが、実はこの公園、桜も非常に有名なのです。
京成電鉄の上野駅真上にある桜はなんと1200本!ケタ違いに桜のオンパレード!
4月1日~4月5日までがちょうど満開見ごろな時期です。ぜひ足をお運びください。 夜桜も、なかなか賑やかでおつなものですよ。 ▼上野恩賜公園 http://www.kensetsu.metro.tokyo.jp/toubuk/ueno/index_top.html by Energetic Shimapan☆[自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝) ────────────────────────────────── 4)フレームワーク川柳 MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。 http://www.globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=
search&id=%83t%83%8C%81%5B%83%80%83%8F%81%5B%83N%90%EC%96%F6&x=22&y=14 ■「ファイナンシャル・リオーガニゼーション」  企業の再生は今や珍しいレアケースではなく、毎日どこかで行われている
ルーティンワークになってきました。
すべてをチャラにしてしまうのではなく、これまで築き上げた技術や顧客資産などを
活かしながら、最適な再生を実現させたいものですね。 ・再生を すべきは全て 事業なり 企業に非ずと 肝に命じよ ・古株の 役員説得 するのなら 数字使って 理詰めで落とさな ・金あるで 客もぎょうさん おりまっせ 社員の意欲は ありまへんけど(泣) ・合併後 ほんまにここは 大丈夫? 顧客に株主 不安が爆発! ・上場と 多額の負債を チャラにする? LBOは 魔法の打ち手か ────────────────────────────────── 5)ちょっと気になる4P戦略 遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編
み出す4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください! http://www.smile-mk.com/4p/ ■PRODUCT(製品)戦略 ○「水おくれ~」と叫ぶ植木鉢って?/  観葉植物を育てていて気になるのは水やり。ロータリー・ヒロは植木鉢の底に湿度
センサーを装備し水分が不足するとメロディー「雨にぬれても」が流れる植木鉢「歌う
フラワーポット」を3780円を発売。夜は光センサーが察知してメロディが鳴らないと
いう優れもの。音楽を聞きたいからと言ってわざと水やりをやめたらあきまへんで(笑) ○遂に出た人間発電機!/  小さい頃にスタンドを立てた自転車を思いっきり漕いで人間発電機遊びをしたもので
すが(えっ?僕だけ)プレアデスシステムデザインは腕に巻く風力発電機「HYミニウインド
+ソーラーパワーバッテリーチャージャー」を8990円で発売。内蔵バッテリーに蓄えられ
る電気を携帯電話などに給電可能。えっ?車の屋根に付けたらええやんって。
それではエコになれへんがな。残念! ■PRICE(価格)戦略 ○ナゴヤ打ちで8000円貯めれるか?/  タカラトミーは1978年に生まれた懐かしのインベーダーゲームをしながらお金が貯ま
る貯金箱「スペースインベーダーゲームきょう体型バンク」を発売。サイズは6分の1だが
100円玉を入れると実際にゲームができる。最大8000円まで貯金できるので、遊びな
がらお金も貯まる。会社に置いたら勝手に貯まりそうな気がする。「あると思います!」(笑) ○飛べ!200万円のマジンガーZ!/  バンダイは4月にマジンガーZの新作アニメが35年ぶりに復活するのを記念して、
200万円のマジンガーZを受注生産する。このロボットはレーシングカーなどに使われる
チタンやカーボンを使いまさに超合金?この値段なら実際に乗れるのか?
さらに空を飛ぶのか?それは買った人だけの秘密。誰か買うたら見せてくれ~
定額給付金では足らんしなあ(泣) ■PLACE(流通)戦略 ○お好み焼きは空中で食べよ?/  お好み焼きチェーンの道とん掘は銀座、渋谷、新宿などのコインパーキングの上を
利用した「空中店舗」を出店する。この店は駐車場の上に骨格を組み全面ガラス張り
となり、前を歩く人から店内は丸見えになる予定。東京の人がコテを使いうまくお好み
焼きを食べる事が出来るのか?大阪人としては先ずは外から暖かく見守りたい(笑) ○小説も出来たてが面白いんです!/  出版社の双葉社は作家が書き終わり次第に小説を郵便で届けるサービス「ゆうびん
小説」を始めた。第1弾は伊坂幸太郎の恋愛小説「バイバイブラックバード」で全6話の内、
1話ずつ原稿用紙約20枚に印刷され自宅に郵送される。抽選で選ばれた250人が対象で
料金は無料。完成後は通常通り出版もされる。夜討ち朝駆けで原稿を催促する出版社の
担当になった気分かも? ■PROMOTION(仕掛け)戦略 ○肉のうまさは機械が判定しまんねん?/  長野県は牛肉のうまさをデータでシビアに判定する信州プレミアム牛肉認定制度を
始める。これまでは脂肪交雑、肉の締まり及びきめなどを目視で5段階に区分してい
たが、新制度では機械でオレイン酸含有率も併せて判断。この仕組みで飛騨牛などの
ブランド向上を目指す。肉や鳥のうまさがすべてデータで判断されるようになれば、
スーパーの値札にうまさ指数も併せて表示されるかも?
自分が貯め込んだ脂肪もいっぺん診てもらおかな(笑) ○今日の勝負ネクタイはこれで決まり!/  毎日締めるネクタイもできれば人とは違うものを選びたい。特にここぞという勝負時には。
クールタイガーではシルクの国産タイの表面にスワロフスキークリスタルが散りばめられ
キラリと輝く「デコタイ」を7~8000円で受注生産。このスアロフスキーは点字のメッセージ
になっていて実は「お父ちゃん頑張って!」「このプレゼンもらった」などが表記されている。
洒落っ気とユーモアとオリジナリティを持つ勝負タイ。
「一攫千金!」とでも書いて1本作ってみますか? ────────────────────────────────── 6)読んだら損するしょ~むない話 いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみたいです。
しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読んだら得するかも? http://www.smile-mk.com/trivial_matter/ ■ナンバープレートの秘密  車に希望ナンバーが付けられるようになって随分経つが、信号待ちで前の車のナンバーに
目に入るとつい「この番号の意味はなんだろう?」と妄想が膨らむ。そこでありそうな番号を
並べてみた。あなたの車は何番ですか???  1123:絶対運転している人はいい兄さんに違いない!  2323:年々薄くなるものに対抗したいんですわ番号だけでも。  2683:この人の実家は銭湯だと思う  2951:待ってんねんけどなあ~福をなあ~宝くじ当たらんかなあ~  3150:で、福が来たからこの車を買ったんだと思う。フェラーリを。  4510:業務用の車です。  4242:ほんまは車運転するのん嫌やねんやろうなあ~   5963:今日も一日御苦労さん!お後がよろしいようで・・・  うちの車はもちろん「2525」そりゃスマイルマーケティングですからね。  来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。 4月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!      ◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆ 「SMILE-MKメールマガジン」2009年4月1日第72号  読者数 459名(4月1日現在)  編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)  発行元 株式会社スマイルマーケティング  〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F  TEL:06-4705-2255  FAX:06-4705-2288  K-TAI :080-1414-2558  U R L :http://www.smile-mk.com  東京サテライトオフィス  〒101-0065 東京都千代田区西神田1-1-2 8F(株式会社エフコム内)  TEL:03-6638-8775  本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています  mailto:info@smile-mk.com ◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆ Copyright(c)2009 SMILEMARKETING Allrightsreserved.