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2009年6月1日第75号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。 先月ご案内した産創館の「抗疲労・癒しビジネス開発プロジェクト」から生まれた ランチを食べるため、プロジェクトスタッフ5名で大阪市役所食堂へ突撃! 見た目は和風のお弁当なんですが、鶏の胸肉はさみ揚げをはじめ、ひとつひとつ のおかずがしっかりいい味を出していて全員が「うまいやん!」と絶賛する結果に。 とはいえ1回このランチを食べたから、いきなり疲労回復できるわけでもないので、 今後も継続的に色んなメニューが提供されることを楽しみにしています。 個人的にはミンチカツが好きなんですが、シェフ!期待しとります(笑)
 また「水都大阪2009」の町歩きプログラムである「OSAKA旅めがね」の楽しさ をより多くの人に伝えるため、テーマソングを作詞&作曲しました。 先日プロミュージシャンにサポートいただき、無事録音完了。先ずは編曲のプロセス でイントロや間奏を組立て、その後はピアノ、ベース、ギター、バンジョー、鍵盤ハー モニカと5種類の楽器を録音。そして緊張が高まる中、いよいようたを録音。この日は 14:00にスタジオ入りし7時間かけて1枚のCDの完成となりました。 なんとこの曲、FM大阪の番組の中でお披露目される事になりました。バンザーイ! これで僕も福山雅治になれるか?やっぱりキダタローか(泣)  では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝! ■■■インデックスのご案内■■■ 1)スマイルマーケティングトピックス←遂にメジャーデビュー? 2)今月のマーケティングキーワード 3)東京特派員のシマパンニュース 4)フレームワーク川柳 5)ちょっと気になる4P戦略 6)読んだら損するしょ~むない話←進化する四文字熟語 ────────────────────────────────── 1)スマイルマーケティングトピックス 今月もなにわのマーケティングコーチとして大阪ネタが盛りだくさん! ■6月1日:水都大阪2009のテーマソング作りました♪  作詞作曲した「OSAKA旅∞(めがね)のうた」が5月31日(日)24:00から  FM大阪「大人の文化村」でオダギリサトシさんの活動とともにオンエアされる予定です。  次は紅白、目指そかな(笑) http://www.kagu.ne.jp/otona/index.html  作詞&作曲:高橋健三  編曲&演奏:吉崎ひろし&松井正樹  うた:ケンゾー&サトシ http://db4.voiceblog.jp/data/osakaradio/1243733219.mp3 ■6月1日:プロモーション戦略支援のスマイル軍団登場!  マーケティングコーチを通じたプロモーション戦略の実践をサポートするためのチーム  編成をしました。下記のメンバーが専門スキルを発揮して参ります。乞うご期待!  プランナー:高橋哲也(スマイルマーケテイング)  コピーライター:宮脇茂雄(アワード所属)  ITコーディネータ:山口恭裕(山口恭裕事務所所属) http://www.smile-mk.com/program/promotion_system.html ■5月19日:日本経済新聞「BIZPLUS」連載中。  第5回の「こてこてマーケティング講座」では売上が低迷する百貨店グループの中で  10%以上業績を伸ばしている阪急キッチンエールの宅配戦略を紹介しています。  来店を待つのではなく、お客様宅へ出向くことは今後の主流になるのかも? http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/eigyo/rensai/takahashik.cfm ────────────────────────────────── 2)【新企画】今月のマーケティングキーワード マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果 的に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。 今月のキーワード「プロセスマーケティング」 欲しいものがなくなった時代に消費者が求めるものは、ズバリ商品が生まれるまでのプロ セスです。この商品は果たしてほんまにできるのか?できないのか?どんな色や形になる のか?ドキドキハラハラしながらそのプロセスを見守っているうちに、自分もすっかり開発 担当者の気持ちになってしまい、完成した瞬間に買ってしまうのです。さあプロセスを楽 しみましょう。 事例1) エレファントデザインでは、メーカー発ではなく、消費者が欲しいと声が集まったものを商品 にしています。家電やかばんなど身近なものをテーマに試作状況も公開しながら新製品 が生まれています。 http://www.elephant-design.com/ 事例2) リクルート出身で都立中学の校長を務めた和田和博さんは自分の欲しい時計がないと いう理由から新商品をプロデュース。すべてのパーツにこだわり、そのプロセスを見せながら 生まれた時計は完成と同時に50本を完売。次世代モデルを検討中です。 http://costante.mn.shopserve.jp/hpgen/HPB/entries/61.html 実践のポイント 今や情報量は消費者の方が多く持っていることが前提。開発過程の情報を小出しに するのではなく100%開示して、共有することで顧客と対等な関係を作り出す。 バーチャル開発プロジェクトメンバーの1人になった消費者は、顧客になるのと同時に 口コミで周りを巻き込み、さらに次の商品アイデアまで教えてくれることでしょう。 ────────────────────────────────── 3)「自称」東京特派員のシマパンニュース シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。 【横浜・本牧 三渓園に初夏の風物詩 「蛍の光」☆】 三溪園は東京湾を望む横浜の小高い場所にあり、神奈川県庁の南にあります。 生糸貿易により財を成した実業家 原 三溪によって、1906年に公開され園内には 京都や鎌倉などから移築された建造物が配置されています。(重要文化財) この三渓園で、蛍のゆうべが開催されます。蒸し暑い日々を少しでも涼みに・・・ 初夏の風物詩をいち早く、覗きにいきませんか?きっと幻想的な風景が・・・ 6月5日(金)~7日(日)、6月12日(金)~14日(日) ▼三渓園 http://www.sankeien.or.jp/ by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝) ────────────────────────────────── 4)フレームワーク川柳 MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト「GLOBIS.JP」 で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。 http://www.globis.jp/953 ■「ロジカルコミュニケーション」  ビジネスシーンで自分の意見をレポートにまとめて上司や得意先に提出する機会は  多いもの。自分では完璧や!と思っていた文書も、相手から見るとチンプンカンプン  では仕事は前に進みませんよね。今回はそんなコミュニケーション力をテーマにしました。 ・その文書 読み手がアクション 起こせんの? 書き手の文学 読んでられんで ・事実だけ その場その場で 伝えても 自分の考え 入れなあかんで ・カタチだけ 立派に見えた ピラミッド 読んでみたけど 宝はないやん! ・メッセージ ぼけた文章 読まされて 今日も肩こり マッサージ行くで ・なぜ起きた? 何ができるか? どうするか? 三つの疑問で 解決進めや ────────────────────────────────── 5)ちょっと気になる4P戦略 遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編み出す 4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください! http://www.smile-mk.com/4p/ ■PRODUCT(製品)戦略 ○もうカメラのシャッターは頼まない!/ 観光地でよく見かける「すみませ~ん。ちょっとシャッター押してもらえますか?」とお願いし  なくていいんです。カメラ専門店よしみカメラが開発した「自分撮り」1890円は伸縮式の  ステンレスポールの先端にデジカメを装着して、自分でセルフタイマーで撮影するための新  兵器。出先でバシャバシャ写真を撮るブロガーにも人気が出そうである。でも撮ってる姿を  見られるのはちと恥ずかしいかも?次はつい立ても売るか(笑) ○毎朝ウエストチェックできまっせ!/  昨年の導入からすっかり定着した「メタボ」という汚名。男子は85センチ以上でメタボと呼  ばれるため日頃のウエストサイズにはこだわりたい!そんな親父に向けて登場したのはディ  プラスの牛革製のベルト「メタボライザー・ウエスト」2200円。このベルト裏側に115センチ  までの目盛りが印刷され毎朝締める時に腹周りがチェックできる。良しこれで痩せるで~。 ■PRICE(価格)戦略 ○雨が降ったら送料無料って?/  通販大手の日本ランズエンドは翌日の降水確率が50%になれば、商品配達の送料が  無料になるサービスを開始。気象庁が午後5時に発表する東京、名古屋、大阪の翌日  正午から午後6時の降水確率の合計を使う。梅雨のシーズンに向け、空模様が曇って  きたら買い時かも?毎日、テルテル坊主を逆さに吊しときますか(笑) ○健康診断もワンコイン時代に?/  健康診断の出張サービスを始めるケアプロでは、フィットネスクラブやドラッグストアに看護師  が赴き1項目当たり500円で検診する。医療行為にならないよう、使い捨ての簡易検査  針を自分で使う必要があるが、自分が知りたい血糖値、中性脂肪、総コレステロールなど  を選び、それぞれ500円で診断可能。5分で結果が分かるこの検診。これからの主流にな  るかもね。やっぱり気になるにはコレステロールでっか(笑) ■PLACE(流通)戦略 ○結婚式は世界遺産で!/  京都市は世界遺産・二条城でウエディング事業を開始。和文化の魅力を体験してもらう  ため、新婦は原則十二単などの和装とし、琴の演奏や茶席も用意される。会場は敷地内  の庭園「清流園」と茶室「香雲亭」で費用は1組60万円。婚活中のみなさん。ここ二条城  で人生の大政奉還しちゃいますか(笑) ○下着も借りる時代ですねん?/  京都の衣料品会社アンベリーヌ・マーケティングは体系の維持や改善効果をうたう女性用の  補正下着のリースを開始。つまり下着の賃貸である。定価3万9千円の補正下着をリース  した場合、2か月目までは月3900円。3ヶ月目以降は月500円となる。6か月使用すれば  割安で買い取りも可能。借りる?買う?痩せる?究極の三択か・・・ ■PROMOTION(仕掛け)戦略 ○自分の名前絵本はいかが?/  僕の名前はけんぞう。でも三男ではありません。JOY社では子供の名前の命名理由を聞き  取って物語を作りイラストを描いて絵本に仕上げるサービスを開始。料金は7万8千円と  ちとかかるものの、自分が主役の絵本に興味を持った子供は、同時に他の絵本にも目を向け  出す効果が生まれるとか。名前に込めた父母からのメッセージ。実家へ帰って聞いてこよかな。 ○あなたの10年後ズバリ計ります!/  健康管理サイトに食生活、運動、生活習慣などを入力すると10年後の体重を予測しリアル  な肉付きを3D画像で表現してくれるサービス「未来体重」が登場した。開発したのはインテリ  ジェンステクノロジー社。10年後の姿は前後左右から確認できると同時に体重の近い有名人  名も表示されるのが面白い。さてあなたは松村派?それとも友近派?それともシュワちゃんか? ────────────────────────────────── 6)読んだら損するしょ~むない話 いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみたいです。 しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読んだら得するかも? http://www.smile-mk.com/trivial_matter/ ■進化する四文字熟語  テレビでどんどん正しい日本語が崩れているという話をしていた。とはいえ時代とともに言葉は  進化しているとも思える。ならいっそのこと、昔から慣用句として使われている四文字熟語を  進化させてみてはどうかと妄想してみた。気に入ったら使ってちょうだい。  ●暗中与作(あんちゅうよさく)  飲み会の後のカラオケで元気のでる歌を歌おうかとウルフルズを検索。しかしカラオケボックスが  停電となり部屋は、真っ暗闇に。よく見えない中でガッツだせ!を選曲したはずがイントロが  流れ出すとなんと与作になっていること。ちなみに語源は暗中模索。  ●つけ麺楚歌(つけめんそか)  お昼にとんこつラーメンを食べようと同僚4人を外に出たら、はあ?ラーメン?今どきの若もんは  つけ麺でっせ。と諭され結局自分もつけ麺を食べるはめになること。ちなみに語源は四面楚歌。  ●紆余北摂(うよほくせつ)  新大阪で友達と待ち合わせしたものの、土地感がなく地下鉄、JR、阪急、モノレールなど  乗り継いでいる間に気が付けば、茨木あたりにいたこと。ちなみに語源は紆余曲折。  講演など人前で話す機会が多い僕はもちろんバイリンガルである。日本語と大阪弁の。  来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。 6月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!      ◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆ 「SMILE-MKメールマガジン」2009年6月1日第75号  読者数 463名(6月1日現在)  編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)  発行元 株式会社スマイルマーケティング  〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F  TEL:06-4705-2255  FAX:06-4705-2288  K-TAI :080-1414-2558  U R L :http://www.smile-mk.com  東京サテライトオフィス  〒101-0065 東京都千代田区西神田1-1-2 8F(株式会社エフコム内)  TEL:03-6638-8775  本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています  mailto:info@smile-mk.com ◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆ Copyright(c)2009 SMILEMARKETING Allrightsreserved.

2009年5月1日第74号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
いよいよ「水都大阪2009」の町歩きプログラムである「OSAKA旅めがね」が
立ち上がりエリアコーディネーターとして本企画に参加する僕も、お客さんとして
25日の初日プログラムに参加してきました。
選んだコースは北船場の近代建築とスイーツ巡り。淀屋橋から北浜界隈の
お洒落なビルを眺めながら、チョコやスイーツを楽しむという贅沢な2時間となり
ました。大阪人も知らない大阪はほんま奥が深いですわ(笑)

 また姫路の奥にある書写山・円教寺では、生まれて初めて座禅を体験。
自分の息を数えながら無になるように言われ禅堂に入ったのですが、40分間
ずっと邪念だらけでまったく無になれない自分を発見することができました(笑)
初心者にはなかなかハードルが高いですが、住職に打たれる体験はなぜか
清々しい気持ちにさせてくれるひとときとなりました。また行こ。

 そして大阪産業創造館でコーディネーターを務める「抗疲労・癒しビジネス
開発プロジェクト」もいよいよ本格スタート。3月に秋葉原で生まれた抗疲労ランチが、
平松市長のお気に入りとなり、今月18日から大阪市役所食堂でもお目見えする
運びとなりました。
この連休の家族サービスで疲れが溜まったら是非、大阪市役所食堂へGO!
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)今月のマーケティングキーワード
3)東京特派員のシマパンニュース
4)フレームワーク川柳
5)ちょっと気になる4P戦略
6)読んだら損するしょ~むない話←端午の節句の過ごし方とは
──────────────────────────────────
1)スマイルマーケティングトピックス
今月もなにわのマーケティングコーチとして大阪ネタが盛りだくさん!

■「京橋経済新聞」に登場しています。(←ご存じでしたか?このメディア)
  「水都大阪2009」京橋のエリアコーディネーターとして地元紙に取材いただ
きました。
  このエリアの町歩きは7月頃からスタート予定です。乞うご期待!
http://kyobashi.keizai.biz/headline/491/
 
■日本経済新聞「BIZPLUS」連載中。(←ご存じですよね!このメディア)
  第4回の「こてこてマーケティング講座」ではアシックスの戦略をサンドイッチ
に例えて紹介
  しています。何故、女性は急にマラソンに目覚めたのか?その謎が解けるかも?
http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/eigyo/rensai/takahashik.cfm

■5月22日(金)「御堂筋野菜クラブ」第2回開催!
  主催:スマイルマーケティング
  前回、種を播いたチシャやラディッシュもオフィスで順調に育っていますが
  今回は男子はえだまめ、女子はミニトマトにチャレンジ。みんなで美味しく育て
ましょう。
http://www.smile-mk.com/news/midousuji_yasai/

■5月28日(火)~29日(金)「抗疲労・癒しビジネス スタートアップ研究会」
  主催:大阪産業創造館 コーディネイターとして参加しています。 
  抗疲労・癒しマーケットへの参入をめざす企業対象のプログラムで2日間で
  基礎知識と疲労測定そしてビジネスへの応用ケースを学びます。6月にもあります。
http://www.sansokan.jp/events/eve_detail.san?H_A_NO=09415

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2)【新企画】今月のマーケティングキーワード
ゴールデンウィークのため今月はこのコーナーは休みます。
次回をお楽しみに。

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3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。

【5月9日は干潮日。家族皆で午前中は、大狩り!潮干狩り!】

関東近郊には、潮干狩りスポットが多数あります。昨年は横浜の無料の「海の公園」
をご紹介しましたが、今年は千葉県の潮干狩りスポットです。
千葉県は漁協組合が主催しているため、大人子どもともに料金が発生しますが、
それなりに大きな貝を掘り当てることができます。

料金は、大人1400円。小人700 円です。
中でも富津海岸ははまぐりもとれるので、千葉県の中でもおすすめスポットです。

大型連休は親子連れで大賑わいになること間違いなし。5月9日潮干狩りDAYです。
※潮干狩りは干潮時刻を確認してください。(干潮時刻は気象庁WEBで検索可能)

▼千葉県の潮干狩り
http://chiba.drivenavi.net/shiohigari/

▼全国の干潮時刻(気象庁)
http://www.data.kishou.go.jp/kaiyou/db/tide/suisan/index.php

by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)

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4)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」
で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。
http://contact.globis.co.jp/mail/u/l?p=U4Bjb7_qk4wZ
マーケティングⅡ(消費財マーケティング)

■「消費財マーケティング」
  マーケティングはB2Cの消費者向け戦略とB2Bの法人向け戦略に分類するこ
とが可能です。
今回はエンドユーザーを対象とした消費財マーケティングをテーマに取り上げました。

・アンケート だけでは心が 読めまへん グルイン重ねて 本音掴まな

・ブランドも INGで 育てよう 進化してこそ ファンが増えるで

・ブランドは 視覚だけでは あきまへん 五感全部を しっかり見とかな

・高すぎる? うちの家には 要りまへん 買わない理由も しっかり見ときや

・機能よし 次の打ち手は ファッション性? 多品種少量 儲けがおまへん(泣)

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5)ちょっと気になる4P戦略
遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして
編み出す
4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○昔カーステ。今じゃチャリステ?/
最近、自転車に乗る人が急増中ですが、ビーズでは携帯型スピーカーを内蔵した
自転車用バック「ドッペルギャンガーポータルダブルスピーカーバック」を5040円
で発売。箱形のバックをハンドルの前にファスナーで装着。上ぶたにステレオスピ
ーカーが付き、好きな音楽を聞きながらサイクリングができるんです。自動車離れ
が進む若者には、デートの必需品になるかもね?チリンチリンっと。

○暑かったら服の上から冷やしまっせ?/
日新メディコは南極の最低気温に相当するマイナス45度の冷気を噴出することが
できる「ケイタイエアコン123(ワンツースリー)」を840円で発売。服の上からでも
十分な冷却効果と制汗・消臭効果が得られる。今年はむさ苦しい男を卒業し、
体温だけでも超クールな男に変身してみるか?せやけどかけ過ぎたら風邪ひく
かもね(笑)ハ~クッション。

■PRICE(価格)戦略
○フランフランで聞くワンコイン講座って?/
雑貨店フランフランを運営するバルスでは、著名人の講座をワンコイン(5百円)
で聞ける「フランフランスクール」を5月下旬から都内で開催する。
1回300名程度の規模で、講座参加者同士の交流時間も設ける。
最近流行りの婚活もここなら趣味の合う相手を見つけることが出来るかも?
関西でもいっぺんやってちょうだい!
 
○ビール1本。170万円って?/
  地ビールを手がけるサンクトガーデンではレシピからオリジナルビールを
専用タンクで作り、完成したら瓶詰めにして手元にまで届ける一連の作業を
170万円で販売するメニューを展開。
容量は1000リットルで小瓶なら約3000本に相当する。企業の贈答品や
結婚式での需要を見込んでいるが、ビール党のあなた。
タンク一本買ってみませんか?もちろん飲むのは手伝いますやん。全面的に(笑)

■PLACE(流通)戦略
○旅行も株もトラックで売る時代に?/
  エイチ・アイ・エスはトラックのコンテナ内にカウンターやパンフレットラックを
設置した「旅行移動相談車」を運行開始。イベント会場や営業拠点がない郊外
エリアを回る。またインターネット証券大手のカブドットコムもトラックを改造した
「移動営業所」を運行中。ネットだけでは発掘の難しかった層を開拓している。
株で儲けてトラックで旅にでる。うん!これなら世界一周でも行けそうやん(笑)
やっぱり運転手は菅原文太やわな。

○東京で買うのは地方の土産ですねん?/
  羽田空港第二ターミナルにある土産店「トーキョーズトーキョー」では壁面にあ
る棚を全国十地域に分け、その地域を舞台にした小説、伝記、名産品などを陳列。
一番人気は沖縄で本と一緒に琉球グラスを展示。また東京タワーの形をした
ミネラルウォーターなども人気だとか。お土産も顧客の「想像力」を越える「創造力」
が要りまんなあ。

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○販促はコラボがブームです!/
  健康をテーマにカゴメの野菜飲料「野菜生活」とワコールの機能下着
「クロスウォーカー」が量販店の店頭でコラボ陳列される。
また旅をテーマに角川書店の文庫本とロッテのチョコ「クランキーブラックスリムパック」も
全国の書店でコラボ陳列される。そういえば昔視察に行ったアメリカではワイングラスの
横でジャズのCDが売られていた。モノではなくシーンを売るのが肝でんな。

○これでもうあがりまへん!間違いない!/
  社会人になると人前で話す機会が増え、「僕苦手なんです」とは言ってられない。
そんなあがり症の人のためにコンセプットが発売したDVDが「あがりがあがり」3980円。
朝礼、面接、会議など七つの場面で、不特定多数の男女が並んでこちらを向いている。
音はほとんどなくこの画面の前で話す練習をする。
手の平に「人」と書いて飲むのと、どっちが効くか誰か試して~。
 
──────────────────────────────────
6)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみ
たいです。
しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読んだら
得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■正しい子供の日の過ごし方
  5月と言えばやっぱり端午の節句。男の子にとって5月5日の本格的な過ごし方とは
  なんぞや?そんな疑問に答えてみたい。頼まれてないけど(笑)

 作法その1)鯉のぼりを揚げよう
    先ずは乾物屋でふを買い近所の池で鯉を釣る。できれば赤や白が混じった錦鯉が
    華々しくてお勧め。これを天高く揚げるのである。地味な鯉なら揚げずに食べよう。

 作法その2)兜を飾ろう
    大阪城の周りを堀り、夏の陣・冬の陣で使われた鎧兜を探そう。
    真田の紋が入っていたら大当たり。
    北は天満橋から南は茶臼山まで掘りつくせ。そして床の間に飾れ。

 作法その3)柏餅を作ろう
    もち米を育て餅をつき、大豆を育て餡をつき、葉っぱを探して餅を包み
    自分だけのマイ柏餅を完成させよ。できたら近所にお裾分けせよ。
    駅前で売ったらあかん。

 さてさて御苦労であった。本格的作法をすべて終えたら菖蒲湯でまったりと休んでくだされ。
えっ?菖蒲湯だけでええって(泣)来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。

5月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
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「SMILE-MKメールマガジン」2009年5月1日第74号
  読者数 462名(5月1日現在)
  編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
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2009年4月1日第73号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
先月は大阪大学の河田先生の社会学セミナーで「トヨタショック」の著者である
井上久男さんに本当の危機がいつ来るのか教えていただき、大阪市大の渡辺
先生の疲労学セミナーで鳥の胸肉には疲労を軽減するイミダペプチドが豊富に
含まれていることを教えていただき、大阪府大の橋爪先生の観光学セミナーで
大阪人には自分の街を誇りに思う「シビックプライド」が重要であることを教えて
いただきました。 慣れないアカデミックな講演を渡り歩き、少々脳が重くなったような錯覚に陥っ
ています(笑) また20日に開通した「阪神なんば線」にもさっそく乗車。開通日には尼崎駅前で
東大阪の名産品と尼崎の名産品を自慢し合う?文化の交流も生まれていました。
既に近大が阪神エリアで、武庫女は東大阪エリアでPRを強化しているとか。
通学を始め会社選びや営業先にも新しい人、モノ、金の流れが生まれそうな予感
がしてきます。 さていよいよ新年度のスタートですね。昨年度のモヤモヤをふっ飛ばし、湧き出す
アイデアを駆使しながら新しい仕掛けをどんどん生み出していきましょう。
新年度が笑顔溢れる一年になることを心から応援しています。
ともに頑張りましょう。 では今年度も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝! ■■■インデックスのご案内■■■ 1)スマイルマーケティングトピックス 2)今月のマーケティングキーワード←今年誕生の新コーナー第4弾 3)東京特派員のシマパンニュース 4)フレームワーク川柳 5)ちょっと気になる4P戦略 6)読んだら損するしょ~むない話←ナンバープレートの秘密 ────────────────────────────────── 1)スマイルマーケティングトピックス 春は企画が盛りだくさん。すべて参加すれば皆勤賞がもらえるかも? ■4月3日(金)「御堂筋野菜クラブ」第1回会合開催!  主催:スマイルマーケティング  都会人のための野菜栽培クラブがスタート。参加者には入門キットプレゼント。 http://www.smile-mk.com/news/20090312-205233.html ■4月24日(金)「こてこてマーケティング講座体感セミナー」  主催:スマイルマーケティング  日経新聞のサイトで連載しているコラムを体感する企画です。京阪、アンリ、
ワコールの打ち手から新年度を勝ち抜くマーケティング戦略のヒントを見つけてください。 http://www.smile-mk.com/news/20090331-105308.html ■4月25日(土)「水都大阪2009クルーズ&ウォーク」開始!  主催:水都大阪2009実行委員会  コース開発のエリアコーディネーターを務めている街歩き企画「OSAKA旅めがね」
がいよいよスタート。大阪人も知らなかった大阪を満喫してください。 http://tabimegane.osakazine.net/ ■4月28日(火)「抗疲労・癒しビジネス開発セミナー」  主催:大阪産業創造館  新商品・新サービスの開発をサポートするマーケティングコーチを務めているプロジ
ェクトの2009年立ち上げセミナーです。産学連携による開発を希望する企業も募集中です。 http://www.sansokan.jp/events/eve_detail.san?H_A_NO=09414 ■予告6月21日(日)第1回「なにわなんでも大阪検定」  主催:大阪商工会議所  遂に4月1日より受付開始しました。あなたは3級、2級どちらにチャレンジしますか? http://www.osaka-kentei.com/ ────────────────────────────────── 2)【新企画】今月のマーケティングキーワード マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果的
に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。 今月のキーワード「大移動マーケティング」  国内の景気浮揚策として高速道路の上限1000円が始まりました。初日は大きな
混乱にならなかったものの、春の行楽シーズンに向かい徐々に利用者が増えそうで
すよね。多くの人が長距離を移動するということは、そこに食事、体験、土産、宿泊な
ど様々な市場が生まれてきます。大移動が生み出すチャンスを見てるだけではほん
まもったいないですよね。 事例1) 東日本、中日本、西日本の高速道路会社3社が週末上限1000円サービスを開始。
前々週末比で20~83%増に。関西人は四国までうどんを食べに行くのが流行りとか? http://www.kobe-np.co.jp/news/shakai/0001784169.shtml 事例2) 高速道路の1000円に対抗してJR西日本では5月8日から6月29日まで1万2千円
で乗り放題になる「西日本パス」の発売を決定。関西~四国~九州へ大移動が起こる
かも? http://response.jp/issue/2009/0327/article122354_1.html 実践のポイント  都市圏に住む人が郊外に出かけるニュースが多く流れますが、地方に住む人が都会
へやってくる市場も新たに生まれてきます。商店街や百貨店など、これまで近隣だけに
告知していたイベントなどもこれからは西日本全域での告知が必要です。そこで、広告
費をかけて宣伝するのではなく、話題作りでパブリシティを最大限に活用したところだけが、
地方から押し寄せる新規顧客を取り込むことができるのです。さあ週末に向けアイデア
全開で話題を作り出しましょう! ────────────────────────────────── 3)「自称」東京特派員のシマパンニュース シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。 【東京は桜満開! 見どころは 東京・台東区の上野恩賜公園】 東京駅から秋葉原を抜け山手線で7分の場所に北の玄関、上野駅があります。 上野駅には国立博物館や国立科学博物館、上野の森美術館など芸術的な施設だけ
でなく、子どもに大人気の上野動物園など、庶民の憩いの場所として上野恩賜公園が 存在します。 ご存知のかたも多いかもしれませんが、実はこの公園、桜も非常に有名なのです。
京成電鉄の上野駅真上にある桜はなんと1200本!ケタ違いに桜のオンパレード!
4月1日~4月5日までがちょうど満開見ごろな時期です。ぜひ足をお運びください。 夜桜も、なかなか賑やかでおつなものですよ。 ▼上野恩賜公園 http://www.kensetsu.metro.tokyo.jp/toubuk/ueno/index_top.html by Energetic Shimapan☆[自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝) ────────────────────────────────── 4)フレームワーク川柳 MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。 http://www.globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=
search&id=%83t%83%8C%81%5B%83%80%83%8F%81%5B%83N%90%EC%96%F6&x=22&y=14 ■「ファイナンシャル・リオーガニゼーション」  企業の再生は今や珍しいレアケースではなく、毎日どこかで行われている
ルーティンワークになってきました。
すべてをチャラにしてしまうのではなく、これまで築き上げた技術や顧客資産などを
活かしながら、最適な再生を実現させたいものですね。 ・再生を すべきは全て 事業なり 企業に非ずと 肝に命じよ ・古株の 役員説得 するのなら 数字使って 理詰めで落とさな ・金あるで 客もぎょうさん おりまっせ 社員の意欲は ありまへんけど(泣) ・合併後 ほんまにここは 大丈夫? 顧客に株主 不安が爆発! ・上場と 多額の負債を チャラにする? LBOは 魔法の打ち手か ────────────────────────────────── 5)ちょっと気になる4P戦略 遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編
み出す4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください! http://www.smile-mk.com/4p/ ■PRODUCT(製品)戦略 ○「水おくれ~」と叫ぶ植木鉢って?/  観葉植物を育てていて気になるのは水やり。ロータリー・ヒロは植木鉢の底に湿度
センサーを装備し水分が不足するとメロディー「雨にぬれても」が流れる植木鉢「歌う
フラワーポット」を3780円を発売。夜は光センサーが察知してメロディが鳴らないと
いう優れもの。音楽を聞きたいからと言ってわざと水やりをやめたらあきまへんで(笑) ○遂に出た人間発電機!/  小さい頃にスタンドを立てた自転車を思いっきり漕いで人間発電機遊びをしたもので
すが(えっ?僕だけ)プレアデスシステムデザインは腕に巻く風力発電機「HYミニウインド
+ソーラーパワーバッテリーチャージャー」を8990円で発売。内蔵バッテリーに蓄えられ
る電気を携帯電話などに給電可能。えっ?車の屋根に付けたらええやんって。
それではエコになれへんがな。残念! ■PRICE(価格)戦略 ○ナゴヤ打ちで8000円貯めれるか?/  タカラトミーは1978年に生まれた懐かしのインベーダーゲームをしながらお金が貯ま
る貯金箱「スペースインベーダーゲームきょう体型バンク」を発売。サイズは6分の1だが
100円玉を入れると実際にゲームができる。最大8000円まで貯金できるので、遊びな
がらお金も貯まる。会社に置いたら勝手に貯まりそうな気がする。「あると思います!」(笑) ○飛べ!200万円のマジンガーZ!/  バンダイは4月にマジンガーZの新作アニメが35年ぶりに復活するのを記念して、
200万円のマジンガーZを受注生産する。このロボットはレーシングカーなどに使われる
チタンやカーボンを使いまさに超合金?この値段なら実際に乗れるのか?
さらに空を飛ぶのか?それは買った人だけの秘密。誰か買うたら見せてくれ~
定額給付金では足らんしなあ(泣) ■PLACE(流通)戦略 ○お好み焼きは空中で食べよ?/  お好み焼きチェーンの道とん掘は銀座、渋谷、新宿などのコインパーキングの上を
利用した「空中店舗」を出店する。この店は駐車場の上に骨格を組み全面ガラス張り
となり、前を歩く人から店内は丸見えになる予定。東京の人がコテを使いうまくお好み
焼きを食べる事が出来るのか?大阪人としては先ずは外から暖かく見守りたい(笑) ○小説も出来たてが面白いんです!/  出版社の双葉社は作家が書き終わり次第に小説を郵便で届けるサービス「ゆうびん
小説」を始めた。第1弾は伊坂幸太郎の恋愛小説「バイバイブラックバード」で全6話の内、
1話ずつ原稿用紙約20枚に印刷され自宅に郵送される。抽選で選ばれた250人が対象で
料金は無料。完成後は通常通り出版もされる。夜討ち朝駆けで原稿を催促する出版社の
担当になった気分かも? ■PROMOTION(仕掛け)戦略 ○肉のうまさは機械が判定しまんねん?/  長野県は牛肉のうまさをデータでシビアに判定する信州プレミアム牛肉認定制度を
始める。これまでは脂肪交雑、肉の締まり及びきめなどを目視で5段階に区分してい
たが、新制度では機械でオレイン酸含有率も併せて判断。この仕組みで飛騨牛などの
ブランド向上を目指す。肉や鳥のうまさがすべてデータで判断されるようになれば、
スーパーの値札にうまさ指数も併せて表示されるかも?
自分が貯め込んだ脂肪もいっぺん診てもらおかな(笑) ○今日の勝負ネクタイはこれで決まり!/  毎日締めるネクタイもできれば人とは違うものを選びたい。特にここぞという勝負時には。
クールタイガーではシルクの国産タイの表面にスワロフスキークリスタルが散りばめられ
キラリと輝く「デコタイ」を7~8000円で受注生産。このスアロフスキーは点字のメッセージ
になっていて実は「お父ちゃん頑張って!」「このプレゼンもらった」などが表記されている。
洒落っ気とユーモアとオリジナリティを持つ勝負タイ。
「一攫千金!」とでも書いて1本作ってみますか? ────────────────────────────────── 6)読んだら損するしょ~むない話 いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみたいです。
しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読んだら得するかも? http://www.smile-mk.com/trivial_matter/ ■ナンバープレートの秘密  車に希望ナンバーが付けられるようになって随分経つが、信号待ちで前の車のナンバーに
目に入るとつい「この番号の意味はなんだろう?」と妄想が膨らむ。そこでありそうな番号を
並べてみた。あなたの車は何番ですか???  1123:絶対運転している人はいい兄さんに違いない!  2323:年々薄くなるものに対抗したいんですわ番号だけでも。  2683:この人の実家は銭湯だと思う  2951:待ってんねんけどなあ~福をなあ~宝くじ当たらんかなあ~  3150:で、福が来たからこの車を買ったんだと思う。フェラーリを。  4510:業務用の車です。  4242:ほんまは車運転するのん嫌やねんやろうなあ~   5963:今日も一日御苦労さん!お後がよろしいようで・・・  うちの車はもちろん「2525」そりゃスマイルマーケティングですからね。  来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。 4月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!      ◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆ 「SMILE-MKメールマガジン」2009年4月1日第72号  読者数 459名(4月1日現在)  編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)  発行元 株式会社スマイルマーケティング  〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F  TEL:06-4705-2255  FAX:06-4705-2288  K-TAI :080-1414-2558  U R L :http://www.smile-mk.com  東京サテライトオフィス  〒101-0065 東京都千代田区西神田1-1-2 8F(株式会社エフコム内)  TEL:03-6638-8775  本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています  mailto:info@smile-mk.com ◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆ Copyright(c)2009 SMILEMARKETING Allrightsreserved.

2009年3月1日第72号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
早いもので今年も2か月が経過しましたが、相変わらず世間に明るいニュースは少ない
ようです。年明けには「100年に一度の危機をチャンスに変えよう!」というスローガンを
良く耳にしましたが、自社のチャンスを生み出すためには、周りの環境をうまく活用する
ことが重要です。
 
そんな中、今年の大阪は新しいニュースが盛りだくさん!
例えば
3月20日 阪神なんば線開通(神戸から奈良まで直通で移動ができます)
6月21日 第1回なにわなんでも大阪検定(遂に大阪でもご当地検定がスタート)
8月22日 水都大阪2009開催(水の都を楽しむ数多くのプログラムが提供されます)
さらに
先月はあのgoogleが大阪で一大キャンペーンを展開していました。
お~っと世界も遂に大阪に注目しだしたのか?そもそも商売人の町である大阪は昔から
回転寿司、即席めん、プレハブ住宅、自動車学校、国産ワインなど数多くの新事業を
そのいちびり精神で生み出してきました。
(※詳しくは「はじまりは大阪にあり」井上理津子著をどうぞ)
 
ウンウンとうなってみても新しいアイデアが湧き出ない時は是非、大阪へお越しください。
大阪人としょ~むない妄想をあれこれ話している間に、びっくりするようなアイデアが生まれる
かもしれません。万一、生まれなかったとしても必ず美味しいもんは食べて帰れます(笑)
もちろん大阪のみなさんは今年話題のイベントはすべて制覇しましょうね。先ずは電車から。
    
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)今月のマーケティングキーワード←今年誕生の新コーナー第3弾
3)東京特派員のシマパンニュース
4)フレームワーク川柳
5)ちょっと気になる4P戦略
6)読んだら損するしょ~むない話←百貨店への期待
──────────────────────────────────────
1)スマイルマーケティングトピックス
 
■「御堂筋野菜クラブ」第1回会合参加者募集!
 いよいよ都会人のための野菜栽培クラブを立ち上げます。第1回会合ではゲスト講師による
 野菜の栽培教室を開催。簡単に始めることのできるプランターなどもご紹介予定です。
 日 時:4月3日(金)19:00~21:00
 会 場:スマイルマーケティング
 参加費:3000円(予定)
 講 師:空庭さん(谷町を拠点に屋上菜園を推進する都会派農業人です)
 http://www.soraniwa.net/index2.htm
 予定プログラム:イタリアンパセリ、枝豆、ミニトマトの栽培法
 参加希望者はinfo@smile-mk.comまでご連絡をお待ちしています。
 
 
■「水都大阪2009」エリアクルー(まち案内人)を募集中。
 大阪の魅力を多くの方に伝える「クルーズ&ウォーク」プログラムの中で街歩きに協力してくれる
 案内人を募集中です。北船場、新世界、天満、大阪城、空堀、鶴橋、中之島、天満橋、
 野田、東横堀、大正、福島、寺町、ミナミ、土佐堀、京橋、九条の17エリアから希望のまちを
 案内していただきます。もちろんプロのガイドとしてギャラも出るんでっせ~。
 詳しくは下記サイトより
 http://www.suito-osaka2009.jp/osirase/tabimegane/index.html
 
 
■新刊本「感性がビジネスを支配する」のご紹介
 ビジネススクールでお世話になった友人がこの度本を出版されました。ビジネスマンに必須のコミュ
 ニケーション能力を飛躍的にアップするための具体的な方法がたくさん書かれています。元ソニー
 CEOの出井伸之さんも推薦!
 タイトル:「感性がビジネスを支配する」
 著 者:木暮桂子、青木かおり
 出版社:ファーストプレス
 http://www.firstpress.co.jp/?p=367
 
 
■日経新聞のサイトにて「こてこてマーケティング講座」連載中!
 関西企業にスポットを当てその独自の4P戦略を関西弁で解説するコラムです。
 第2回はホンモノマーケティングをテーマにアンリ・シャルパンティエを紹介しています。
 http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/eigyo/rensai/takahashik.cfm
 
────────────────────────────────────
2)【新企画】今月のマーケティングキーワード
マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果
的に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。
 
今月のキーワード「原価開示マーケティング」
ものが売れないからといって2割引きを3割引きに5割引きを6割引きに。やがて9割引き
になった商品を買っても、結局消費者は得をしたのか?それとも損をしたのか?満足より
も不安になるばかりですよね。そんなデフレ時代の画期的な打ち手が原価の開示です。
 
事例1)
ネット専業保険のライフネットでは保険の原価開示で反響を呼んでいます。なんと
アクセスは1日に24万PV。多くのユーザーが高評価することで知名度と契約数を
ともにアップさせています。
http://www.lifenet-seimei.co.jp/deguchi_watch/2008/11/post_23.html
 
事例2)
名古屋で新築やリフォームなどを請け負う従業員5名の小さな工務店も原価開示に
チャレンジ。他社ができないことを武器に施主も巻き込んだWIN&WINの関係作りに努
めています。
http://www.kisetsu-j.jp/colum/psychology/pg117.html
 
実践のポイント
「商品」の仕様はそのままで「価格」だけを下げ続けるとそのブランド価値は地に堕ちて
ゆきます。かといって消費者は簡易な仕様の商品ばかりを望んでいる訳ではありません。
自社が自信を持って開発した商品やサービスなら、胸を張ってその原価を開示して
みましょう。正直で安心感のある販売手法を評価する人が本物の顧客に育つことで
しょう。さあ勇気を出して言っちゃいましょう。その原価を!
 
────────────────────────────────────
3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
 
【アジアの理想郷が東京駅に出現! シャングリ・ラ ホテル 東京 オープン】
 
東京駅隣接の丸の内トラストタワービルに、香港に本拠地を置く高級ホテルチェーン
「シャングリ・ラ ホテル 東京」が3月2日にグランドオープン!
ビジネス&リゾートターゲットだけあって、客室は50m2の広さを誇り、202の客室数。
 
内装も荘厳なシャンデリアや大階段など、ラグジュアリーな雰囲気。最高1泊100万円
の部屋も!ヒマラヤ古来の癒しの哲学を取り入れたヒーリングスパなどのメニューも。
 
東京駅1分とアクセスも非常に便利。東京ホテルの激戦地真ん中に躍り込んだホテル、
シャングリ・ラとはまさに理想郷のこと!パリと中国にも続けてオープン予定です。
 
▼シャングリ・ラ ホテル 東京
http://www.shangri-la.com/jp/property/tokyo/shangrila
 
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
 
────────────────────────────────────
4)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。
http://www.globis.jp/
 
 
■「リーダーシップとメンタルヘルス」
今やリーダーが最も身に付けておかなければならないスキルとしてメンタルヘルスを取り
上げました。いくら目標を立てても、チーム全員が心身ともに健康でなければ厳しい環境下
では戦えません。リーダー自身のメンタルヘルスも是非、健康優良児で参りましょう!
 
・リーダーは メンタルヘルスの スキルつけ 変革進めな あきまへんがな
 
・兆候は ケチな飲み屋で 見えてくる 変化に気づいて テキパキ対応
 
・なんでやねん! 頭ごなしに 怒鳴らずに 共感・理解 肯定・関心
 
・我が社では 人が唯一の 資産です! 有言実行 見られてまっせ~
 
・ストレスは ゼロになったら あきまへん 人が伸びゆく 栄養やからね
 
────────────────────────────────────
5)ちょっと気になる4P戦略
遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして
編み出す4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/
 
■PRODUCT(製品)戦略
○究極のエコ腕時計登場!/
 フォッシルジャパンは腕時計の12時の位置に立体的な三角形の針を置き、北向きに
 立てばその影で時間がわかる日時計「フォッシルサンダイアル」7350円を発売。太陽
 に時間を尋ねるのはなかなか男らしいが、曇りの日や室内ではもちろん時間はわから
 ない(泣)その時は腹時計でどうぞ。グ~~。もう昼か?(笑)
 
○こんなリモコン欲しかってん?/
 大画面テレビが浸透しこれまでよりも離れてテレビを見る人が増えたのを捉え朝日電器
 ではテレビリモコンにワイヤレスで手元スピーカーを装備した商品「エルパワイヤレス手元
 スピーカー付テレビリモコン」を開発。つまりにテレビから離れていても、夜中にイヤホンを
 付けたり、聞き取りにくいほどボリュームを下げる必要がなくなったのです。う~んこれで親
 に隠れて「11PM」見れるやん!っていつの話や(笑)
 
■PRICE(価格)戦略
○派遣社員は割引しまっせ~!/
 渋谷のミニシアター「シネクイント」では派遣社員に割引する「ハケン割り」を導入。窓口で
 の申告で1800円の鑑賞料が1600円になる。またこの期間上映する「ララピポ」はごみ
 屋敷に暮らす中年女性やフリーライターなど6人の人生を描いた作品で、映画を励みに
 して欲しいという意図もある。証明書不要の自己申告制なので「我こそは派遣である!」
 という品格のある方はぜひどうぞ。
 
○神戸から奈良まで何往復しても1000円?/
 3月20日の阪神なんば線の開通に合わせ、阪神全線と近鉄奈良線が1日乗り放題に
 なる「相互直通運転開始記念 阪神⇔近鉄 お試しチケット」が限定販売されている。
 三宮から奈良を往復するだけで880円もお得になるこのチケット。用事なくても買わなあ
 かんでしょ(笑)さらにホテル日航奈良では4月末まで兵庫県民なら室料半額というキャン
 ペーンも開催される。さて、鹿にせんべいでもやりにいくか・・・
 
■PLACE(流通)戦略
○ジャンボで飛んでジャンボに泊まれ?/
 スウェーデンストックホルム郊外のアーランダ空港そばに、ボーイング747機を使ったユース
 ホステルが登場。この機体は1976年製造でシンガポール航空やパンナム航空で使用され
 たほんまもんのジャンボ。客室は25あり、その多くは2段ベットのツインルームだが、コックピット
 部分はスイートルームとなっている。パイロット希望の若者よ。未来への期待を膨らませ、この
 機体で夢を見よ!
 
○結婚式5万円から出前しまっせ!/
 東京の老舗結婚式場「八芳園」では顧客の指定場所に牧師や聖歌隊を派遣して結婚
 式を挙げるサービスを開始。料金は牧師一人なら5万円。さらにバイオリン奏者と聖歌隊
 2名で11万円也。初デートやプロポーズなど思い入れのある場所で挙げたいカップルや、
 諸事情で挙式をしなかったカップルが主なターゲット。大阪人はやっぱり御堂筋のどまん中
 か?いや環状線に乗ってグルグル回れば友達が参加しやすいかも(笑)面白そうやから
 もっぺんしてするか?
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○「おいどこ行くねん!」ってポスターが喋ったら?/
 ニューヨークとロサンゼルスで行われたアイリッシュウイスキーの壁広告は、前を歩いている人
 に「ヘイ、そこの野球帽のおにいちゃん」とかタクシーを止めようとしてる人に「タクシー、タクシ
 ー」と呼びかけたりして通行人を驚かせている。仕掛けは数十メートル離れたバンからカメラ
 の映像を見て話かけるというものだが、キタやミナミの繁華街でこれをやればインパクト絶大
 かも?しかしおまわりさんに怒られるかもね。まっ壁から謝ったらええか。
 
○店長の魅力がお客様を呼ぶんです!/
 医療食宅配のファンデリーは飲食店の店長自身が記載したプロフィール、性格、メガネなど
 の外見のタイプで店を選べる情報サイト「グル名刺」を開設。他にも血液型、既婚未婚、
 出身地など約30種類のタイプに分けて検索が可能。こうなると人気店長を争奪するヘッド
 ハンティングも起こるかも?しかし大型飲食店では、店長と直接話をする機会そんなにない
 と思うんですけど~(泣)
────────────────────────────────────
 
6)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/
 
■サービス満点の百貨店
 百貨店がえらいことである。キタエリアでは伊勢丹三越が進出予定、一方ミナミエリアでは
 そごうが撤退。ここ最近昨年対比が落ち続けている百貨店。どうすれば売上を伸ばせる
 のか?あったら嬉しいサービスを勝手に考えてみた。これで復活かも「あると思います!」
 
 1)自宅へお迎えサービス
  買い物に行きたいなあと思ったら電話1本で30分以内にリムジンでお迎えにあがります
 
 2)終日カバン持ちサービス
  店内ではずっとイケメンカバン持ちがお客様の荷物をお持ちします。もちろん買い物された
 紙袋もこのイケメンカバン持ちにお任せください
 
 3)無料ランチサービス
  店内でお買い物された方は7階大食堂にてバイキング形式のランチをお召し上がりくだ
 さい。すべて試食を兼ねた無料サービスです。そこでお気に入りのスープやサラダ。そして
 ローストビーフなど指定いただくとお帰りまでに商品を準備させていただきます
 
 4)ストレス発散サービス
  品揃えについてご満足いただけなかった場合は「もっと派手なヒョウ柄ないのん!」などと
 遠慮せず思いっきり文句を言ってください。お客様の大きな声を励みにしながら品揃えの
 改善をさせていただきます
 
 5)お見送りサービス
  もちろんお帰りもリムジンでご自宅までお送りします。ご自宅で包装を解かれたものについ
 ては運転主がゴミを持ち帰ります。オプションでCO2排出ゼロの人力車もご用意しています。
 
 待ってるだけではなかなか来てくれない時代。そこまでやるかのサービスは結構ヒットするかも?
 来月もしょ~むないネタにご期待ください。
 
 
3月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2009年3月1日第72号
 読者数 456名(3月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 TEL:06-4705-2255
 FAX:06-4705-2288
 K-TAI :080-1414-2558
 U R L :http://www.smile-mk.com
 東京サテライトオフィス
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2009年2月1日第71号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。先日、大阪大学主催のイ
ノベーションフォーラムで「発想する会社」の著者であるIDEO社のトム・ケリー氏の
話を伺う機会をいただいた。
 
彼はイノベーションを起こすためには
1)人類学者のように人の行動を鋭く粘り強く観察すること。その手法で世界中でヒッ
トする幼児向け歯ブラシを開発に成功。
2)成功するまで何度失敗してもとことん実験を繰り返すこと。掃除機で有名なジェー
ムスダイソンは5128もの試作を作った。
3)外からの視点を大いに参考にすること。救急救命室のドクターはレースのピットク
ルーのタイヤ交換の動きから大いなるヒントを得た。
など事例を交えとても分かり易く講演してくれました。
 
特に印象に残ったのは、小さな組織の人間の方が外部の人間との会話が増えるのでイ
ノベーションを起こし易いという事。大きな組織も外部接触を増やすためにミニマム
化がポイントになっていくかも。
 
 また「つかみ1秒、あと楽勝!」の著者であるいとう伸氏の講演では、才能がなくて
もコミュニケーション能力が高ければビジネスはうまくいくという話が印象に残った。
大阪のおあばちゃんのように見ず知らずに人に「これ何並んではんのん?」とか「それ
何食べてはんのん?」とか臆せず聞ける度胸こそが新しいビジネスを生み出すきっかけ
になるのだそうだ。目指せ!一億総大阪のおばちゃん化(笑)
 
年明けから厳しいニュースばかりが流れてくるが、つかみとイノベーション精神でこ
の荒波を乗り切って行きたいものである。
では今年も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)今月のマーケティングキーワード←今年誕生の新コーナー
3)東京特派員のシマパンニュース
4)フレームワーク川柳←起業家魂とは?
5)ちょっと気になる4P戦略
6)読んだら損するしょ~むない話←大阪マラソン遂に開催?
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■大阪商工会議所 中央支部主催
 経営者のみなさまを対象に、営業力強化の具体的な手法を見つけるセミナーを2回シ
 リーズで開催します。商工会議所会員以外でも参加できますので、お気軽にお問合
 わせください。
 
 タイトル「打ち手を考える営業強化セミナー」
 日 程: 第1回:営業強化編
          2月26日(木)18:30~20:30
      第2回:商品強化編
          3月12日(木)18:30~20:30
 会 場:大阪商工会議所 中央支部
     大阪市中央区備後町3-4-9 輸出繊維会館6階
 参加費:大商会員無料、非会員3000円
 お申込:06-6222-2221 担当:吉村まで
 
 
■日経新聞のサイトにて「こてこてマーケティング講座」連載中!
 関西企業にスポットを当てその独自の4P戦略を関西弁で解説するコラムです。
 第1回はマテルアルマーケティングをテーマに京阪中之島線を紹介しています。
 http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/eigyo/rensai/takahashik.cfm
 
──────────────────────────────────────
2)【新企画】今月のマーケティングキーワード
マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果
的に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。
 
今月のキーワード「シェアリングマーケティング」
ワークシェアやカーシェアという言葉が溢れる中、すべての商品やサービスを分け合
うことで本当に必要な分だけ消費しようというニーズが生まれてくる事が予測されま
す。例えば通勤用の自転車を昼間に営業用にレンタルしたり、3人でランチを2人前
注文して分けたり、無駄を生まない手法が環境への配慮にも繋がります。
 
事例1)
海外ではルームシェアリングという言葉を良く聞きますが、国内でも最近オフィスシェ
アリングが注目されています。従業員がいなくなったフロアを創業まもない起業家に
貸し出すなど貴重は空間はできるだけ有効利用したいものですよね。
http://ja.wikipedia.org/wiki/オフィスシェアリング
 
事例2)
全国で続々と登場するカーシェアリングのサービス。車は持つモノから使うモノへど
んどん変化しているようです。「いつかはクラウンに!」乗りたかった人もこれなら夢
が叶うかも?
http://www.ecomo.or.jp/topix/jouhounet_zenkoku%20no%20cs%20jirei%20ichiran.h
tm
 
実践のポイント
タクシーで同じ方向へ行く人の相乗りや、帰りの通勤電車で読むスポーツ新聞の回し
読みなど、シェアできるものは無限に存在しますよね。売り上げが落ちる事を恐れる
より消費者ニーズに合ったサービスを積極的に提案することで顧客数が増えるのでは
ないでしょうか?地球にも優しいシェアリング販売きっと話題になるのでは。健闘を祈
る!
 
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3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
 
【疲れたビジネスマン必飲! 黒酢飲んで、次のアポも笑顔で乗り越えよう!】
 
営業のアポイントとアポイントの間に移動ばかりで疲れた時、何飲みますか?栄養ド
リンクをキュッキュッと飲むのも一案ですが、ここは趣向を変えて黒酢はどうです
か?
実は、東京周辺のJRの一部の駅では、黒酢をおいしく飲むバーがあるのです!黒酢と
フルーツのブレンドドリンクでさっぱりした味わい。黒酢だけでなく、りんご酢など
もあり、さらに黒酢のスープや肉まんなども。メニューは豊富です。疲れた体を数分
でリフレッシュすることができます!
 
気分さっぱり「笑顔」で、商談がまとまるきっかけになるかも。ぜひお試しを!
 
▼黒酢バー(新橋駅・八王子駅など)
http://www.nre.co.jp/nre/tenpo/kurozu.html
 
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
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4)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。
http://www.globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=s
earch&id=%83t%83%8C%81%5B%83%80%83%8F%81%5B%83N%90%EC%96%F6&x=22&y=14
 
■「起業家リーダーシップ」
100年に一度の危機こそ新しい市場が生まれるチャンスです。本当に自分のやりたい事
があるのなら今年こそ起業を目指してみませんか?そんな心意気をまとめてみました。
 
・壮大な ロマンを語る 我が社長 みんなで社会を 変えてみせるで
 
・誰よりも オポチュニティを 見つける目 変化を生み出し 成長爆発!
 
・ガッツだぜ! 考え抜いた その後は 自分を信じて 立ち向かうで
 
・最後には 腹を切る気で 起業する トップに要るのは サムライ魂
 
・今一度 世の中洗濯 致したく まるで龍馬の 心意気かな
 
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5)ちょっと気になる4P戦略
遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして
編み出す4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○カレーには専用のコメが合いまんねん!/
 ハウス食品は農業・食品産業技術総合研究機構と共同でカレーに合う新種米「華麗
 舞」3袋セット1500円を開発。ジャポニカ米と東南アジアなどで食べられているイン
 ディカ米を掛け合わせて商品化。日本の米に近い柔らかさで表面の粘り気が弱いで
 カレーにマッチするとか。らっきょと福神漬けは自分で用意してちょうだい(笑)
 
○あと1時間をカウントダウンって?/
 セガトイズは朝の出発時間を1時間前からカウントダウンしてくれる「モーニングカ
 ウントダウンクロック」を2100円を発売する。5分前までは5分刻み、その後は1分、
 そして最後の10秒はもちろん1秒単位でカウントダウンしてくれる。慌ただしい朝に
 今何分?と時計をチェックする手間がはぶける優れもの。会議用資料の提出前にも使
 えそうなこの商品。オフィスのあちこちでカウントダウンが始まるかも(笑)
 
■PRICE(価格)戦略
○昭和の銀座は19万8000円です!/
 バンダイはA3サイズの台座に昭和30年代の銀座の町並みを再現した「昭和銀座ジオ
 ラマ」を発売。和光ビルや森永の看板を始め当時の建物が並ぶ。またスピーカーか
 らは「東京ブギウギ」の流れ価格は19万8千円。日本一高い銀座の土地をいっぺん買
 い占めてみますう?路面電車も付いてるし(笑)
 
○慰謝料を計算出来る電卓登場!/
 玩具メーカーのウィズは恋人、友人、同僚への不満や怒りを金額に換算する「慰謝
 料電卓」2415円を発売。自分の性別と年齢を入力した後、請求相手を選び、怒りの
 原因を足し算していくと慰謝料が表示される。さらに「ビール」や「ごちそう」な
 おまけまで。感情に任せてあまりキツい事を言うとこの電卓で慰謝料を請求される
 かも?くれぐれもご用心くだされ。
 
■PLACE(流通)戦略
○ミクロの決死隊。腸内へ突入します!/
 富士フィルムはイスラエルのギブン・イメージング製の小腸用カプセル内視鏡を発
 売。これはカプセルを飲み込むだけで6メートル以上ある小腸を探索してくれる。残
 念ながらミクロの決死隊のように隊員は乗り込まないが、約8時間で任務を終え体外
 に排出される。システム価格は600万以上するのでくれぐれもトイレに流さない事が
 最重要任務である!
 
○ネットの中にも神戸が登場!/
 楽天は「楽天市場」内に神戸の特産品などを紹介する「まち楽神戸」を開設。店舗
 数626店。商品数は約8万6千点。神戸はファッションやグルメなどで強いブランド力
 があるので市単位ページ開設の最初の町に選ばれた。今後は横浜や京都も開設す予
 定。距離を離れて何でも買えるネットの世界もリアルの世界と同じ町単位になって
 いくのか?是非、我が町京橋の登場に期待したい。♪京橋は~ええとこだっせ~
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○モンローが食べた料理ですねん!/
 帝国ホテルはマリリン・モンローやチャールズ・チャップリンなどがホテル滞在中
 に好んだ料理をレストラン「ラ ブラスリー」で提供する。モンローが注文した 
 「骨付き仔羊肉の網焼き温野菜添え」など五品を用意。1万5千円のディナーであな
 たもモンローになってみますう?寝るときはもちろんシャネルの5番ですよね!
 
○瞳孔が示す商品へのほんまの関心?/
 VIS総研は人の瞳孔の動きを解析することで興味や関心度を測定するサービス「エモー
 ショナル分析」を開始。ホームページなどでどの部分に関心をもったのかなど覧数
 だけでは見えない消費者心理をデータ化する。価格はウェブサイト1頁で15万7500円
 から。瞳孔の動きで次の商品テーマを見直してみますか?おっとそんなとこ見るか。
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6)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■大阪マラソン遂に開催?
 東京マラソンの人気を受け、大阪でも市民参加型の大規模マラソンを構想中だと 
 か?そこで大阪ならではのプログラムを考えてみた。もちろん障害物ありで(笑)
 
 スタート:大阪城天守閣の上からスタートしたランナーは一路梅田へ
 
 第1関門:阪神百貨店地下で「イカ焼き」を食べ
      タイガースショプでメガホンを買う
 第2関門:天満天神繁盛亭で上方落語を10席堪能し、
      最後はお後がよろしいようでと言いつつ立ち去る
 第3関門:道頓堀の大たこで「たこ焼き」を食べ
      戎橋商店街の551蓬莱で豚まんを2個買う
 第4関門:京橋花月で漫才師のボケになんでやねん!と突っ込む。
      芝居に自信があれば新喜劇の舞台に飛び入りしてコケる
 第5関門:南港のWTCに向かい着いたら階段で一気に55階へ登る
      内部を良く見てビルを査定するしたら橋下知事と平松市長に報告する
 第6関門:その後中之島へ向かい船に乗り水都大阪を満喫する
      体力に自信があれば泳ぐ。但し寝屋川は危険
 第7関門:最後は夕陽が丘から夕焼けを見ながら豚まんを食べ六甲おろしを歌う
      あまりに美しい景色にゴールを忘れそのまま帰宅する。なんでやねん!
 
 これで大阪を満喫するマラソンコースは完成。参加したら沿道から大阪のおばちゃ
 んが応援してくれまっせ~。もちろんヒョウ柄のコスチュームで。
 来月もしょ~むないネタにご期待ください。
 
 
2月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
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「SMILE-MKメールマガジン」2009年2月1日第71号
 読者数 454名(2月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
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