2017年1月1日第166号
あけましておめででとうございます！スマイルマーケティングの高橋健三です！
昨年もスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
今年も引き続きご贔屓の程、よろしゅうにお願い申し上げます。
さて日経MJによる２０１６年ヒット商品番付は
東の横綱「ポケモンGO」 大関「シン・ゴジラ」 張出大関「ピコ太郎（PPAP)」
関脇「日産セレナ」 小結「大谷翔平」となり、
西の横綱「君の名は。」 大関「AI」 張出大関「リオ五輪」
関脇「プレイステーションVR」 小結「広島」という結果となっておりました。
気になったことは「ヒット商品番付」というタイトルながらも上位５位までの商品
（プロダクト）は「日産セレナ」と「プレイステーションVR」しか出てきません。
ヒット商品が生まれにくいという背景もあるものの、２０１７年はモノやサービス
という手段に着目するのではなく、もう少し視野を広げて消費者の五感すべて
を刺激するような仕掛けが求められる年になるのかも知れませんね。
中でも２月２４日から始まる毎月末金曜日の消費喚起を目指す「プレミアム
フライデー」は上手く活用したいものですね！
さて２０１７年は酉年。コケコッコーと夜明けを告げる鶏のごとく、日々新たな
価値を生み出し、商売繁盛な一年になることを祈念しております。
なにわのマーケティングコーチとご一緒に「新しいこと×面白いこと×役に立つ
こと」を仕掛けて参りましょう！
では２０１７年酉年も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！
■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）だいぶ気になるコラボレーション戦略
３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
４）読んだら損するしょ～むない話←お正月はだじゃれ三昧
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１）スマイルマーケティングトピックス
ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。
今回はこのメルマガに掲載している４P発想法を伝授しますので是非どうぞ！
■めざせ、ビジネス発想の達人！日経MJで鍛える発想力講座
日時：２０１７年２月４日（土）１２：３０～１６：３０
東京会場：日本経済新聞東京本社６Fカンファレンスルーム
大阪会場（中継）：日本経済新聞大阪本社１Fカンファレンスルーム
名古屋会場（中継）：日本経済新聞名古屋支社３Fカンファレンスルーム
参加費：１９,９８０円（日経MJ購読料６ヶ月分含む）
プログラム：ビジネス発想の「基本フレーム」を理解
ビジネス発想の「成功事例」を紹介
日経MJで鍛えるビジネス発想法
６ヶ月トレーニング法を解説
主催：産業能率大学総合研究所＆日本経済新聞社販売局
申し込みはこちらのサイトから
http://www.hj.sanno.ac.jp/ps/page/14361
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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ１２月１日～３１日記事より）
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング３．０においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月は大学と企業の産学連携コラボ事例をご紹介。
■奈良女子大学と帝人
帝人は奈良女子大と共同研究を進め滑りにくい特製を持つ極細繊維素材「ナ
ノフロント」を靴下などに採用し高齢者の転倒を防止する商品などの開発を目
指す。
http://www.nikkei.com/article/DGXMZO10552570S6A211C1XM7000/
■跡見学園女子大学とJTB
JTBは跡見学園女子大学と組み中高生向け修学旅行の品揃えを拡大。実際に
観光関連の学生が浅草を街歩きしてプランした歴史や話題スポットを巡るコース
を販売する。
http://www.atomi.ac.jp/univ/activity/detail/862/
■近畿大学と吉本興業
吉本興業と近畿大学は「笑い」を軸に包括連携協定を結んだ。医学部と組んで
笑いが持つ医学的な効能を検証するほか「近大マグロ」のドキュメンタリー映像
を共同製作する。
http://news.yoshimoto.co.jp/2016/12/entry63584.php
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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ１２月１日～３１日記事より）
日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！
http://www.smile-mk.com/column/strategy/
■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略
事例１）漢字と英語のセットではんこ完成？
文福堂印房ではひとつの印面に漢字とアルファベットを両方彫刻した印鑑「DU
AL・HANKO（デュアル・ハンコ）」を発売。外国人観光客の日本土産として人気
となっている。価格は１６.５ミリ丸が３０００円、１８ミリ丸が３５００円也。異文化
コミュニケーションツールとして日本人にもうけるかも？
http://dual-hanko.jp/
事例２）ドローンとスマホのセットでキット完成！
楽天モバイルは格安スマホとドローンのセット販売を開始。ドローンは中国DJI
の個人向け機体「マビックプロ」でスマホのアプリで操作が可能。スマホの端末
「オナー８」と通信カードとドローンのセットで１８万７９８４円也。今年はドローン
が空一杯に飛ぶ年になるかもね？車両保険に入らなあかんな・・・
http://item.rakuten.co.jp/rakutenmobile/mavic_pro/?s-id=rk_shop_pc_rnkInShop
プロダクト戦略を妄想せよ！
漢字と英語、スマホとドローン。ひとつの製品だけでなく、積み重ねることで魅力
を増す打ち手はまるでおせち料理の重箱のようにお正月らしい戦略ですな（笑）
これまで単体で販売してきた製品も今年は組み合わせることで、他社とはひと味
違う魅力を打ち出していきたいもんでんな。
■ＰＲＩＣＥ（製品）戦略
事例１）ジン（人）・ゴジラが片手で買えまっせ？
バンダイは人間サイズの超大型フィギュア「ヒューマンサイズ」シリーズを開発。
第一弾としてゴジラを４４８万２０００円（片手）で限定１０体発売。商品は１９９１
年公開の「ゴジラVSキングギドラ」のうち後半で北海道に上陸するゴジラがモデ
ルで身長１９２センチ。お部屋に一体いかが？
http://p-bandai.jp/item/item-1000105855/
事例２）夜行バスもファーストクラスの時代へ！
西日本JRバスとJRバス関東は２０１７年春に東京～京都・大阪路線に最高級
車両を投入する。座席数は１８で従来の約半分。各座席にはネット接続済みの
タブレット完備。仕切りをつけてプライベート空間も確保されている。両社はバス
の名称も募集している。「なにわセレブ号」でどやさ？（笑）
https://www.jrbus-dreamgo.jp/name/
プライス戦略を妄想せよ！
高いか安いかの二極化が進んでいると言われるプライス戦略において高価格
を付けるならば中途半端な価格ではなく、業界最高値を付けることがポイント
でんな～。なぜならば業界においても、自社史上においても最高価格を付ける
ことで大きなパブリシティ効果が期待できるからに他なりません。さあ思い切っ
た価格でいざ勝負！
■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略
事例１）大人は優雅にボウリング？
東京ドームシティでは現在のボウリング場を木目調の内装にし高級感を出すこ
とで会社員が仕事帰りに寄れる「大人のボウリング場」に改装。料金も３割値上
げする。順番を待つスペースにも高級感あるソファやテーブルを設置しバーカウ
ンターではお酒も提供。仕事もボウリングもパーフェクト目指しましょか？
https://www.tokyo-dome.co.jp/bowl/newfloor/
事例２）ペットさま専用タクシー登場！
三和交通はペット専用のタクシーサービスを開始。ペットに急病が発生した場合
や病院や美容院に定期的に通う人、高齢で移動が大変な人、自家用車を持た
ない人などを対象にしている。セダン、ワゴンともに大型犬まで乗せられるカーゴ
スペースを装備。料金は通常タクシーと同じだがペットのみは３０分２８００円から。
http://www.sanwakoutsu.co.jp/special/vol_005.html
プレース戦略を妄想せよ！
プレース戦略には販路を広げるプッシュ戦略と、思わずいきたくなる魅力を磨く
プル戦略が存在する。大人のボウリング場もペットタクシーもありそうでなかった
プル戦略。ターゲットにとって行ってみたい場所になっているのか？鳥の視点で
地域を俯瞰してみたいもんでんな。
■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略
事例１）おせちの作り方、新妻に教えます？
練り物の老舗メーカー紀文食品は東京都内の新婚女性や新米ママを対象に
おせち料理の作り方を教えるイベントを開催。結婚情報誌「ゼクシィ」の読者
６２名が参加。若い世代へおせち文化の浸透を図ることを狙い、重箱への詰
め方やおせちの歴史に関する講演などを実施。お正月文化残していきたいも
んでんな～
https://www.kibun.co.jp/news/shogatsu091401
事例２）日本全国の魅力、パズルで教えます！
JTBは日本地図を遊びながら覚えられるパズル「１日１０分でちずをおぼえる
大きなパズル」を発売。１４０４円で全国の書店で購入できる。作家あきやま
かぜさぶろう氏が考案した日本地図の暗記法を取り入れ、都道府県の形が
動物などになっている。大人でもなかなか４７都道府県すべて言えないので
会社にもひとつ欲しいもんです（笑）
http://www.jtbpublishing.com/newsrelease/20160921309.pdf
プロモーション戦略を妄想せよ！
家庭でかまぼこが普及するように新妻に向けて開催された紀文のおせち教室。
JTBは日本全国の地図に興味を持つことで行ってみたいという旅行需要を喚起。
時間がかかりますが、未来の顧客を気長に育てることもプロモーション戦略の
重要なポイント。今日明日の売上だけに着目するのではなく５年後１０年後の
視点を持っておきたいもんでんな～
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４）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ～いやほんま（笑）
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/
■お正月は楽しいだじゃれで笑いましょう！
めでたい楽しい嬉しいお正月。だじゃれ三昧で過ごしましょう！
「初詣」ではお賽銭を「はずもうぜ」。
「お世辞」にもうまいと言えない「おせじ」料理。
「すごろく」って命掛け「凄くロック」なゲームやな。
「お年玉」をうっかり「落とした。ま」ぁどうしよう。
「凧揚げ」はできるだけ「たこう上げ」や。わ～い。
皆さんの笑い声も高らかに響きますように・・・
今年も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。
２０１７年もあなたにとって笑顔溢れる一年になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１７年１月１日第１６６年賀号
読者数：５９５名(１月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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著書：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
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