メールマガジンバックナンバー：大阪株式会社スマイルマーケティング

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2017年4月1日第169号

まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。

先月から始まった月末金曜日は午後３時に退社しようという「プレミアムフ

ライデー」ですが、民間調査会社によると実際に早く帰った人は「３．７％」

だったそうです。

そして３月は週末、月末、年度末でもあり、なかなか早帰りも難しかったの

ではないでしょうか？

三度目の正直ではありませんが、今月４月２８日（金）こそ３時退社を目指

してスケジュール管理をしたいと思います。いっそのこと休日にしよっと（笑）

話は変わりますが、先日東京出張の折りに以前からずっと気になっていた

「東京国立博物館」へ初めて行って参りました。

中でも本館２階に広がる「日本美術の流れ」については縄文土器から始まり、

仏教伝来、禅や茶の世界、戦国時代の鎧甲と経て江戸の暮らしぶりなど、

これまで断片的に見ていたモノがすべてひとつのストーリーとして繋がる瞬間

となりました。

また法隆寺宝物館に展示されている４８体の飛鳥仏のなんともいえない表情

には大いに癒やされました。高さ３０センチ程の小金銅仏ですが１体づつ違う

表情があり、この時代に生きた人々の想いが伝わってくるように感じました。

そんな国宝が居並ぶ圧巻のコレクションですがなんと「６２０円」で観ることが

できます。最近のはやり言葉「コスパ」ではまさに日本一かもしれませんね！

これで国立博物館は京都、奈良、東京と行きましたので、次は太宰府にある

「九州国立博物館」に行く機会を楽しみにしています。

さて多くの企業が今日から新年度を迎えられたことと思います。

今年度も是非、国宝級の商品・サービスの提供を通じて大いなる成長を目指

してください。なにわのマーケティングコーチが応援しています！

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。

感謝！

■■■インデックスのご案内■■■

１）スマイルマーケティングトピックス

２）だいぶ気になるコラボレーション戦略

３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！

４）読んだら損するしょ～むない話←４月と言えばやっぱりあの日。

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１）スマイルマーケティングトピックス

ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。

なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。

■４/１５（土）「ヒットメーカー養成講座」日経新聞社主催

　日経大阪でのセミナーもいよいよ２週間ごとなりました。

　今年度のスタートダッシュのヒントに是非お越しください。

　日時：４月１５日（土）１０：３０～１８：００

　会場：日本経済新聞社大阪本社１階カンファレンスルーム

　プログラム：

　　１）共創のためのマーケティング論理　神戸大学大学院教授　小川進氏

　　２）日経MJから見るヒットの法則　日経MJ編集長　中村直文氏

　　３）よなよなエール流差別化戦略　ヤッホーブルーイング社長　井出直行氏

　　４）ノウハウを一挙公開！日経MJで鍛える発想力講座　高橋健三

　定員：１００名

　参加費：１５,０００円（昼食付き）※日経MJ購読料６ヶ月分含む

　主催：日本経済新聞社

　お申込みはこちらの日経サイトよりどうぞ

　http://www.nikkei4946.com/seminar/seminar.aspx?ID=1880&TYPE=

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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ３月１日～３１日記事より）

フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング３．０においては、企業の提供価値

を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。

１対１に限らず１対３６という手法にも注目したいもんです。

http://www.smile-mk.com/column/collaboration/

■コカ・コーラ＆セイコー

　セイコークロックは米国ザコカ・コーラカンパニーとライセンス契約しロゴ入りの

　掛け時計４モデルを発売。１つには両社の創業当時のロゴをあしらいビンテー

　ジ感を演出。価格は１～２万円。

　http://www.seiko-clock.co.jp/product-personal/wall_clock/Coca-Cola-vintage/

■フランスベッド＆ネスレ

　ネスレ日本は寝具大手のフランスベッドと組みコーヒーを飲んだ後にベッドで

　眠れる期間限定の睡眠カフェを開設。フードメニューを１品注文すると最新の

　リクライニングベッドで２時間眠ることができる。

　http://www.nestle.co.jp/media/pressreleases/allpressreleases/documents/20170303_nescafe.pdf

■クレヨンしんちゃん＆アパレルなど３６社

　セガトイズはクレヨンしんちゃんを大人の女性に親しんでもらうためアパレルや

　雑貨など３６社と組みグッズを展開。iPhoneケースやトートバックなどを揃え伊勢

　丹新宿本店などでコラボイベントを開催。

　http://www.segatoys.co.jp/company/press_release/pdf/20170322.pdf

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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ３月１日～３１日記事より）

日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。

サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！

http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略

　事例１）着れば痩せるスーツが登場？

　紳士服のはるやまホールディングスは着るだけでカロリー消費をサポートする

　スーツ「スラテクノ」を開発。裏地に還元水の一種である還元イオン加工水を付

　着させることで細胞の電子が動きやすくなり消費カロリーを増やす効果がある。、

　男女８０人が約２ヶ月間テストした着た結果、着ていないグループに比べて約２

　倍の基礎代謝量になったとか。大阪のおばちゃんがみんなスーツ姿になるかも

　ね？ほなヒョウ柄も要るなあ～（笑）

　http://www.haruyama-co.jp/news/pdf/201703_87695_1.pdf

　事例２）スマホを探す充電器が登場？

　KDDI総合研究所はスマホを自分で探し出し充電するロボット「充電ロボ」を開発。

　ロボットに搭載された画像認識機能で、障害物を避けながらスマホを見つけて

　充電。充電が完了すれば専用の充電器に自分で戻る仕組み。自分自身の充電

　も誰かやってくれたら嬉しいなあ～（笑）

　http://www.kddi-research.jp/newsrelease/2017/031601.html

　プロダクト戦略を妄想せよ！

　人間はそもそもズボラな生きものと考えれば、「来ているだけで痩せるスーツ」や

　「勝手に充電してくれる充電器」など、これまで何となく不便に感じていた潜在ニ

　ーズに見事に応えてくれる新製品は有り難いものである。人の手に頼ることなく

　新たなテクノロジーでズボラに応える製品がどんどん登場するかもしれまへんな。

■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略

　事例１）入場券ぜ～んぶまとめて２２万円なり！

　JR東日本は発足３０周年を記念した入場券を発売する。入場券は国鉄時代を思

　い出させる厚紙の硬券になっており、すべての鉄道駅１６３４駅分をまとめたセット

　は３００セット限定で２２万８７６０円也。「鉄道の日」である１０月１４日の発売。この

　券買って１６３４駅に入場すれば鉄ちゃん中の鉄人でんな（笑）

　https://www.jreast.co.jp/press/2016/20170301.pdf

　事例２）死ぬまで靴磨きタダでっせ！

　神戸の紳士靴専門店「クインクラシコ」は購入者に対して「生涯靴磨きサービス」

　を提供。高級紳士靴を購入した人はいつでも無料で靴磨きを受けられる。所要

　時間は３分なので仕事の合間に立ち寄ることができ、オンラインショップでの購

　入者も利用可能。こりゃ毎日磨いてもらわな損でんな。神戸まで電車賃かかる

　がな（笑）

　http://www.queenclassico.com/

　プライス戦略を妄想せよ！

　入場券のセットが２２万と言えば高いようにも感じるが、実際に１６３４駅に行って

　買うことを考えれば安いのかもしれない。四国八十八箇所やフルマラソンそして

　ポケモンGOまで人はコンプリートが好きであり完全制覇には大きな達成感を感じ

　るものである。さらに限定になると高い、安いとは全く違う判断基準が出てくるとい

　うことかも知れまへんなあ。靴磨きに行ってこよ。

■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略

　事例１）ホテル客室からテレビショッピング？

　アパグループは都内３ヵ所のアパホテルに訪日外国人向けの通販専用チャン

　ネル「おもてなしチャンネル」を導入。訪日客は客室内のテレビ画面を操作して

　商品を選びコールセンターに電話。スタッフは注文に必要な情報を画面に表示

　して注文を受ける。商品は空港に配送され出国時に受け取ることができる。こり

　ゃインバウンド客の買い物スタイルが大きく変わるかも？

　http://www.ssu.co.jp/news/wp-content/uploads/sites/3/2016/09/9035d0277e088aa28dce284e4fa86aee.pdf

　事例２）優雅で豪華な企業研修を？

　京王プラザホテル多摩は従来より４割高い法人向け研修プラン「ザ・リラクゼー

　ション」を発売。研修中にコーヒーやお菓子を用意したり、ランチやディナーを数

　種類から選択。さらに広めの客室に宿泊できる。料金は２名１室で一人１泊２万

　３千円。しっかり学んできっちり成果を出してくれるなら安い投資と言えるかも？

　http://www.keioplaza.co.jp/tama/banquet/plan/training2017

　プレース戦略を妄想せよ！

　ホテルでお買い物、ホテルで研修。今月はどちらもホテルの記事をセレクトした

　がアクセスが良く、食事、宿泊、中には大浴場を有するホテルという場所は宴会

　だけに限らず、様々な目的に使える社会資源と言えるかもしれない。そんなホテ

　ルをマーケティング戦略の場として活用したいもんでんな。

■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略

　事例１）遂に日本一のナポリタン決定！

　カゴメはケチャップの消費拡大を狙い日本一のナポリタンを決める「カゴメナポリ

　タンスタジアム２０１７」を開催。５月１３日～１４日に東京スカイツリータウンで実施

　される全国大会では、全国を９エリアに分けて地区予選を勝ち抜いた１０店舗が

　参加。一般消費者やネットの投票で日本一のナポリタンが決定する。関西勢の

　健闘を祈ります。あ～食べたい！

　http://www.kagome.co.jp/campaign/naposta/

　事例２）観光はポストからスタートしよう！

　日本郵政グループと沖縄セルラー電話は沖縄県と協力し、県内の郵便ポストに

　QRコード付きステッカーを掲示して観光情報をスマホへ提供するサービスを開始。

　目につきやすいポストを観光情報の発信拠点とすることで利便性を高めることを

　狙っている。離島を含む約１３００ヵ所に順次掲示する予定。沖縄県に限らず全国

　のポストを活用して欲しいもんでんな。期待しとります！

　http://ryukyushimpo.jp/news/entry-452851.html

　プロモーション戦略を妄想せよ！

　プロモーションの効果はいかに沢山の人を巻き込めるかという点にかかっている。

　そのような意味で日本一のナポリタンは調理人だけでなく、その店のファンも巻き

　込み大きな輪が広がる可能性がある。またポストを使った観光情報発信について

　も既にあるポストと誰もが持っているスマホをうまく活用した点が面白い！その施

　策。巻き込み力はOKでっか？

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４）読んだら損するしょ～むない話

新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力

を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン

グなんですよ～いやほんま（笑）

http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■４月１日と言えばやっぱりあの日。

　入社早々遅刻してきた新入社員達。果たしてどんなウソでこの場を切り抜

　けることができるのか？

　部長「おまえら入社早々何を遅刻しとんねん！理由を述べよ理由を！」

　A君「いつものように地下鉄に乗ったらどんどん潜っていき地上に出たら

　　　　ブラジルやったんですぅ～すんません。」

　B君「いつものようにバスに乗り、そろそろ駅に着く頃やと思ったら日帰り温泉

　　　　ツアーのバスやったんですよ。はいこれお土産の温泉まんじゅう。」

　C君「遅れそうになったので、国道でヒッチハイクしてトラックに乗せてもろたん

　　　　です。そしたら札幌行きで北海道まで行き、次のトラックは鹿児島行きで

　　　　九州まで行き、その次のトラックでようやく到着ですわ。苦労しまっせ通勤

　　　　は～」

　部長「みんなそれなりの理由やからしゃ～ないな。次から気いつけよ。」

　さすがエイプリルフール。新人達のウソに妙に納得した部長でありました。

　来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。

４月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！

◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆

「SMILE-MKメールマガジン」２０１７年４月１日第１６９号

読者数：６０５名(４月１日現在)

編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)

フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525

発行元：株式会社スマイルマーケティング

〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F

TEL:06-4705-2255　 FAX:06-4705-2288　K- TAI:080-1414-2558

URL:http://www.smile-mk.com

東京サテライト〒108-0023 東京都港区芝浦3-13-3

本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています

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著書：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版

http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784046027177

◆◆◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆◆

2017年3月1日第168号

まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。

３月といえば年度末で忙しくされている方も多いと思いますが、同時に４月

からどんなマーケティングテーマで市場に向かっていくのか？作戦を立てた

い時期でもあります。

そんな中、先日日本経済新聞と日経広告研究所がまとめた「第２９回日経

企業イメージ調査」が発表されておりました。

■成長力がある

　１位：アマゾンジャパン　２位：楽天　３位：ファーストリテイリング

■活気がある

　１位：ドンキホーテHD　２位：アマゾンジャパン　３位：ビッグカメラ

■親しみやすい

　１位：すかいらーく　２位：日本マクドナルドHD　３位：王将フードサービス

■研究開発力・商品開発力が旺盛

　１位：セブンーイレブン・ジャパン　２位：ファーストリテイリング　３位：ニトリ

以上の結果でしたが、人にも人格があるように会社にも社格があります。

生真面目な人？やたらと元気な人？いつもほがらかな人？などなど

うちの会社はお客様からどんな風に見られたいのか？単なる八方美人に

ならないように今一度、創業の精神に戻りアイデンティティを見直す機会に

したいものですね。

手前味噌ではありますが、スマイルマーケティングでは下記のような指針を

定めています。

スマイルマーケティング憲章

「面白いこと」は社員の心をワクワクさせ「新しいこと」はお客様の期待感を

高め「役に立つことは」広く社会に評価される。

すべてのマーケティングは笑顔のために！今日も一日「創造と変革」を実践

しよう！

３月はしっかり作戦を考えて、晴れ晴れとした気持ちで４月の新年度を迎え

たいものですね。

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。

感謝！

■■■インデックスのご案内■■■

１）スマイルマーケティングトピックス

２）だいぶ気になるコラボレーション戦略

３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！

４）読んだら損するしょ～むない話←３月は去るって・・・

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１）スマイルマーケティングトピックス

ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。

なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。

■４/１５（土）「ヒットメーカー養成講座」日経新聞社主催

　２月の日経新聞東京本社でのセミナーに続き、大阪本社でも登壇させていた

　だくこととなりました。今回は日経MJ編集長も含め４名の講師によるリレー

　形式のセミナーです。マーケティング脳を鍛えるいい機会ですので是非お越し

　ください！

　日時：４月１５日（土）１０：３０～１８：００

　会場：日本経済新聞社大阪本社１階カンファレンスルーム

　プログラム：

　　１）共創のためのマーケティング論理　神戸大学大学院教授　小川進氏

　　２）日経MJから見るヒットの法則　日経MJ編集長　中村直文氏

　　３）よなよなエール流差別化戦略　ヤッホーブルーイング社長　井出直行氏

　　４）ノウハウを一挙公開！日経MJで鍛える発想力講座　高橋健三

　定員：１００名

　参加費：１５,０００円（昼食付き）※日経MJ購読料６ヶ月分含む

　主催：日本経済新聞社

　お申込みはこちらの日経サイトよりどうぞ

　http://www.nikkei4946.com/seminar/seminar.aspx?ID=1880&TYPE=

■３/３（金）「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎！

　お酒の勢いを借りて妄想を繰り広げる少し大人なバー型講座。２０１７年度

　の打ち手をここで妄想してみませんか？

　日時：３月３日（金）１９：００～２２：００

　会場：堺筋本町近隣レストランバーにて（参加者にご案内します）

　プログラム：参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介

　　　　　　　　日経ＭＪの記事から４Ｐトレンドをキーワード化

　定員：先着１０名限り

　参加費：３０００円（ワンドリンク＆軽食付き）

　主催：スマイルマーケティング

　お申込みはこちらのサイトよりどうぞ

　http://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005278.html

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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ２月１日～２８日記事より）

フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング３．０においては、企業の提供価値

を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。

今月は地域の名産品を活かす取り組みをご紹介！

■吉田カバン＆アシックス

　PORTER（ポーター）ブランドのバックを展開する吉田はアシックスタイガーと共

　同企画したスニーカーを発売。定番色である黒とオレンジを使いバッグの要素

　を靴に落とし込んだ。

　http://www.yoshidakaban.com/special/porterxasics.html

■大谷翔平＆セイコー

　セイコーウォッチは北海道日本ハムファイターズの大谷翔平選手をイメージし

　たソーラー時計を発売。チームカラーを取り入れ、裏ぶたにはサインとシリアル

　ナンバーを刻印。３０００本の限定販売。

　https://www.seiko-watch.co.jp/astron/sbxb119/

■はるやま＆アディダス

　紳士服のはるやまHDはアディダスジャパンと共同開発したスーツを発売。ジャ

　ージー素材で伸縮性や吸水速乾性を高め、ビジネスにもカジュアルにも着こな

　せるものとした。

　http://www.haruyama-co.jp/news/pdf/201702_75312_1.pdf

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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ２月１日～２８日記事より）

日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。

サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！

http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略

　事例１）遂にアトムを生み出す日が到来！

　講談社とNTTドコモは鉄腕アトムをモデルとしたロボット「ATOM」が作れる「週間

　鉄腕アトムを作ろう！」を創刊。全７０号を組み立てると完成するアトムはAI（人

　工知能）を搭載。目の前の人を認識した上で会話をすることができる。天馬博士

　になったつもりでラボに籠るとするか（笑）

　http://atom2020.jp/

　事例２）和紙でできたポロシャツ着れるん？

　岐阜市の繊維関連４社（カワボウ、ラブリークイーン、柏屋商事、吉岡）が生地に

　美濃和紙を使ったポロシャツを開発。昨年、美濃和紙でできた「岐阜シャツ」を発

　売し第２弾としてポロシャツを展開。地域のアパレル業の再興と海外への販路開

　拓を目指している。夏には涼しそうかも？

　https://tsukuritte.jp/project/detail/1005

　プロダクト戦略を妄想せよ！

　７０号をコツコツ組み立てる鉄腕アトム。岐阜の企業４社がクラウドファンディング

　型で生み出した岐阜シャツ。完成した製品をポンと手に入れるのではなく手間が

　かかる分、そのプロダクトに接する時間や想いが積み重なっていく。このように

　顧客を巻き込みながら新たな価値を「共創」する手法を取り入れていきたいもん

　ですな。

■ＰＲＩＣＥ（製品）戦略

　事例１）会員制のオートバックスが登場？

　カー用品販売のオートバックスは完全会員制の新業態「スマートプラスワン」

　を開設。商品は置かずに顧客からの注文に合わせて取り寄せたり、定期点検

　やタイヤ交換、洗車など時間とサービスを予約した上で来店してもらう。年会費

　は５４０円で待合スペースではパンやコーヒーを提供する。

　https://www.autobacs.co.jp/images/data/news/2017/02/03/WfLWcb.pdf

　事例２）距離ではなく１回１０００円でっせ！

　水戸市は一部地域で昼時間帯にタクシーを一律１千円で提供する実証実験を

　開始。都心から離れた水戸市北部の国田地区で同地区の住民のみが利用でき、

　目的地は水戸市内にある病院や市役所に限定。さらにJRやバスなどの公共交

　通機関を乗り継ぐ場合は５００円に割り引く。タクシー乗るなら水戸市へGO！

　http://www.city.mito.lg.jp/000271/000273/000280/koutu/9210592105_d/fil/kunitagou.pdf

　プライス戦略を妄想せよ！

　カー用品を買うのではなく洗車や点検のサービスを受けたい顧客の利便性を

　強化するための有料会員制。比較的タクシーが暇な昼の時間帯に移動が不便

　な住民に一律料金を設定。プライス戦略においてもターゲットを絞り込んだ上で

　レスポンスが期待できる手を打つことが重要でんな。

■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略

　事例１）無人島に恐竜が出現？

　ハウステンボスは大村湾の無人島にAR（拡張現実）技術を使った大規模恐竜

　アトラクション「夢と冒険の王国」を秋にオープン。この島は約４万平方メートル

　あり「ジュラシックアイランド」にする予定。予め決めたルートに沿って進む自動

　運転カートに乗って恐竜の模型と眼鏡に映る恐竜を重ね合わせて、電子銃で

　退治するゲームを開発。サファリルックを誂えなあかんな（笑）

　https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000163.000011622.html

　事例２）会社に肉フェスやってくる！

　肉料理イベント「肉フェス」を運営するAATJは企業の社員食堂向けの肉フェス

　を提案。第１弾をヤフーの社食で実施。北海道産旭高砂牛のステーキ（１２８０円）

　名物！飲めるハンバーグ（１４８０円）豪華A4・A5佐賀牛の肩ロース焼肉（１９８０

　円）の三種を提供し２日間で１２１２食を販売。全国から社食版肉フェスを募る予定。

　牛一頭そのまま連れきて～（笑）

　http://aatj.jp/news/fun/

　プレース戦略を妄想せよ！

　島国日本にとって無人島はまだまだ開発されていない未開の地であり、無数に

　点在する無人島の活用は今後の拡がりを見せることが予想される。また多くの

　社員がランチを食べる社員食堂に出張してイベントを開催するという発想も販路

　のひとつとしては大きな可能性を感じる。ネットだけに頼るのではなくリアルなプ

　レースもしっかり開拓したいもんでんな。

■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略

　事例１）バスに乗ったら髪がさらさら？

　カネボウ化粧品はヘアケアブランド「サラ」の販促のため車内を美容室に見立

　てたバスで全国を巡回。商業施設のイベントなどに出向き、プロの美容師が髪

　の毛の悩みやスタイリングなどの希望を聞き、イメージ通りのヘアスタイルに無

　料で仕上げてくれる。フォトブースも設けて撮影した写真をSNSで発信してもらう。

　３～４月にかけて全国７都市を巡る予定。京橋にも来るんかな？

　http://www.sala-sala.jp/brand/special/index.html

　事例２）大人の学びは知的に行こう！

　山形県鶴岡市の温泉旅館「湯田川温泉湯どの庵」は旅館を「大人の学び舎」と

　する試みを開始。文芸、音楽など各分野の一流講師を招き、宿泊客向けに講座

　を開講。午後６時から１時間半の講座には写真家岡田敦氏、作家松浦寿輝氏、

　音楽プロデューサー立川直樹氏などが登壇。夕食も地元食材にこだわり受講料

　込みで一人２万円也。まさに大人の知的好奇心をくすぐる企画にバンザ～イ！

　http://www.kameya-net.com/yudono/

　プロモーション戦略を妄想せよ！

　カネボウ化粧品の「サラ」は買ってもらうために全国に出向くスタイル。湯田川温

　泉湯どの庵はいかに山形に来てもらうかという知恵から生まれた講座スタイル。

　選択肢が溢れる市場において、うちの商品やサービスを選んでもらうためには心

　に響くプロモーションが重要ということでんな。温泉行きたい・・・

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４）読んだら損するしょ～むない話

新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力

を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン

グなんですよ～いやほんま（笑）

http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■１月は行く。２月は逃げる。３月は去る。

　昔から１月は「行く」２月は「逃げる」そして３月は「去る」といいますが、

　３月のイメージがもう少し良くなるようにみんなで考えてみました。

　部長「３月は去るって縁起が悪いやろ！みんなでええ言葉を考えてくれ」

　Aくん「３月は燦々。春の訪れと共にお日様が愛～燦々と降り注ぐ～」

　Bくん「３月は爽やか。コカ・コーラを飲んで毎日スカッと爽やか～」

　Cくん「３月は咲く。長年頑張ってきたことが蝶よ花よと咲く～」

　部長「なかなかええがな。ところでオチはないんかい？」

　全員「３月はさぶ～。部長の親父ギャグはさぶすぎる～」

　３月は燦々と、爽やかに、咲き誇る季節にしたいものですね。

　来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。

３月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！

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「SMILE-MKメールマガジン」２０１７年３月１日第１６８号

読者数：６０２名(３月１日現在)

編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)

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発行元：株式会社スマイルマーケティング

〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F

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著書：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版

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◆◆◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆◆

2017年2月1日第167号

まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。

２０１７年が始まり、早１ヶ月が経過しましたがトランプ大統領の就任以降、

世間はとても騒がしくなっています。

そんな中、先月は沖縄出張の機会があり、雑誌で見つけてからずっと気に

なっていた「久高島」へ行ってきました。ここは本島からフェリーで２０分程で

到着するそれはそれは小さな島で、都会にあるようなコンビニもなければ

信号もありません。

渡ってからは貸し自転車でぐるりと島を一周してみたのですが、風の音や

波の音を聞きながら、素朴で心地よい時間を過ごすことができました。

「何もないのにすべてある」ような不思議な気持ちにさせてくれる島でした。

さて先が見えない激動の時代に最も必要なものはなにか？

それは「アイデンティティ」に他なりません。周りがどれだけ変化しようとも

自分とは何者か？個人で、組織で、会社で、もう一度しっかり考えるタイミ

ングにあると思います。

マーケティングで言えば顧客の声を聞く時代から、自らが信じる価値を「どや

さ！」と提示するある種の「独善性」が求められています。

相手の答えを探るのではなく、自分自身が素になれる時間の中から根底に

ある軸を見つけ出し、その軸をもとに新たな価値創造。つまり商品やサービ

スを生み出すことが重要です。激動の時代の中にあっても、しなやかに生き

抜いていきたいものです。

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。

感謝！

■■■インデックスのご案内■■■

１）スマイルマーケティングトピックス

２）だいぶ気になるコラボレーション戦略

３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！

４）読んだら損するしょ～むない話←ババ抜き、ポーカー、七並べ

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１）スマイルマーケティングトピックス

ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。

なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。

■３/３（金）「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎！

　今年もやります人気の講座。お酒の勢いを借りて妄想を繰り広げる少し大人な

　バー型講座。２０１７年度の打ち手をここで妄想してみませんか？

　日時：３月３日（金）１９：００～２２：００

　会場：本町近隣レストランバーにて

　プログラム：参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介

　　　　　　　　日経ＭＪの記事から４Ｐトレンドをキーワード化

　定員：先着１０名限り

　参加費：３０００円（ワンドリンク＆軽食付き）

　お申込み：info@smile-mk.comまで

■２０１７年「マーケティング妄想バー」開催日程

　本講座は３ヶ月に一度のペースで妄想を繰り広げております。

　６月９日（金）　９月１５日（金）　１２月１日（金）いずれも１９：００開店です。

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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ１月１日～３１日記事より）

フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング３．０においては、企業の提供価値

を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。

今月は地域の名産品を活かす取り組みをご紹介！

■秋田県）秋田銘菓「金萬」とサンリオ

　菓子製造販売の金萬はサンリオのキャラクター「ハローキティ」とコラボした商品

　を販売。表面にハローキティの顔と手を焼き印することで訪日外国人にもアピー

　ルしていく。

　http://www.kahoku.co.jp/tohokunews/201612/20161216_42004.html

■石川県）加賀風呂敷と東レ

　東レは加賀風呂敷の図柄をプリントした高機能クリーニングクロス「トレイシー」

　を発売。２万点に及ぶコレクションの中から「牡丹唐草」や小槌などをあしらった

　デザイン３種を展開。

　http://www.toray.co.jp/news/environment/detail.html?key=9F7CF0C32AD310E1492580A4001C15AD

■福岡県）博多織と吉田カバン

　福岡大学商学部の学生が博多織を卸売する筑前織物と吉田カバンとのコラボ

　でクラッチバックとリュックサックを開発。学生達が博多織のカバンを作ることを

　考案しインターネットで販売予定。

　http://www.fukuoka-u.ac.jp/press/16/11/17151010.html

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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ１月１日～３１日記事より）

日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。

サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！

http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略

　事例１）体を鍛えるヘッドホンって？

　スタンフォード大学出身の医師と生物医学者が開発したヘッドホン「HSH（ヘイロ

　ー・スポーツ・ヘッドホン）」は音楽ではなく軽い電気が流れる。ヘッドホンの内側

　に２つの電極板がつき、そこから大脳の運動野を刺激するかすかな電波が発せ

　られる。約２０分すると運動神経が活発になり筋肉に強いシグナルを送ることで

　トレーニングが容易に短時間でできるようになる。音楽聞かんと電波聞こか？

　http://www.haloheadphones.com/fr/index.php

　事例２）食べられる防災ブックって？

　セブン-イレブン・ジャパンは防災マニュアル、缶詰、白米をセットした「東京備食

　セット」８６４０円の予約受付を開始。備蓄チェックリストや災害時のアイデアレシ

　ピに加え国分グループが製造した缶詰は主菜、副菜、汁物、デザートが３食分

　入っており「うなぎのかばやき」や「霧島黒豚角煮たまねぎソース」などが用意さ

　れている。今夜のアテにしてしまうかも？

　http://www.nikkei.com/article/DGXLRSP432534_V00C17A1000000/

　プロダクト戦略を妄想せよ！

　体を鍛えるヘッドホン。食べられる防災ブック。など意外性を持ちながらもしっか

　りとした機能を持っている製品はとても魅力的。製品の価値は機能＋形状（デザ

　イン）＋心理（安心感や優越感）の三層で構成されるので、自社製品の価値がき

　ちんと三層になっているかをチェックしとかなあきまへんな。

■ＰＲＩＣＥ（製品）戦略

　事例１）スタバでの支払いはスマートに！

　ビームスはスターバックスコーヒージャパンと組みフェリカ搭載のキーホルダー型

　プリペイドカード「スターバックス　タッチザドリップ」を発売。スタバのイメージカラ

　ーであるグリーンやオレンジ、黒など全５色をビームスやスタバの一部店舗、サイ

　トで購入可能。価格は千円分の入金も含めて４千円也。お金を払う瞬間もスマート

　にいきたいもんでんな。シャリ～ン。

　https://www.starbucks.co.jp/press_release/pr2017-2010.php

　事例２）早い！安い！着付け体験って？

　ヘアメーク専門店のアトリエはるかは訪日外国人向けに着付け付き着物レンタ

　ルサービスを提供している。着物、帯、草履をそれぞれ１０種類から選び、約１５

　分程度の着付けを受け、１泊２日借りて価格は５０００円也。これまでは日本人向

　けに着物６千円＋着付け３千円で提供してきたが、訪日客向けにポリエステル素

　材の着物や簡易な帯の巻き方でコストダウン。分かりやすい価格設定は大事で

　んな。

　http://www.haruka.co.jp/kimono/index.html

　プライス戦略を妄想せよ！

　現金を持たずにキャッシュレスで支払うスタイルが一般的になってきた。そんな

　機能の次に来るのはカードのデザインや素材などお洒落な形状（デザイン）での

　差別化である。一方、増え続ける訪日客に向けたサービスでは価格競争の前に

　分かりやすいポッキリ価格を設定するのもポイント。プライス戦略は分かりやすく

　スマートに行きたいもんでんな。

■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略

　事例１）あの星野リゾートが列車を運行？

　星野リゾートでは温泉旅館「青森屋」の宿泊客向けに地元のお酒や珍味が楽

　しめる観光列車を走らせる。青森県の第三セクターである青い森鉄道の協力

　を得て２月２６日まで毎日曜日に計８回「酒のあで雪見列車」を運行する。車内

　では青森の地酒３種、ホッキ貝のつくだ煮など沿線の珍味９種を提供し、運賃

　は８６４０円也。宿泊前後も考えた経験価値マーケティングの始まりですな。

　http://noresoreaomoriya.jp/news/detail.php?id=417

　事例２）コロナビールを飲むためのロッジとは？

　コロナビールを輸入販売するモルソン・クアーズ・ジャパンは長野県白馬村に

　メキシコのビール「コロナ・エキストラ」のブランドを冠したロッジを開設。施設内

　にコロナブランドのロゴ入りソファやブランドに関連した音楽、またメキシコ料理

　を販売する。最大１０人が宿泊できるロッジは１泊素泊まり１７万～２７万２千円。

　友達集めてコロナな夜を楽しんでみませんか？

　http://corona-extra.jp/event/corona-escape-campaign/

　プレース戦略を妄想せよ！

　プロダクトやプライスとは違い、プレース（販路）は空間で考えることができるので

　顧客の五感をどのように刺激するのか？という発想力が求められます。しかし生

　みの苦しみはあるものの、ピタリとはまれば顧客が自社ブランドのファンになって　

　くれることも期待できます。店舗、列車、ホテルなどの体験を通じて日頃から五感

　センサーを鍛えとかなあきまへんな。

■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略

　事例１）百貨店前でネットの広告って？

　衣料品通販サイト「ZOZOTOWN」を運営するスタートトゥトゥディは年末年始の買

　い物客で賑わう伊勢丹新宿本店の周りに宣伝カーを送り込み「洋服買うならZO

　ZOTOWN」と付近を歩く消費者にアピールした。百貨店の売り出し期間にZOZO

　TOWNでも冬のセールを展開しており、サイトへの集客に繋がっているそうだ。

　売り場で買う？ネットで買う？あなたはどちらを選びますか？

　https://twitter.com/nikkeimj/status/816933340880044032

　事例２）マンション入り口で電子広告って？

　マンション管理支援のディグアウトはマンション共有部向けにデジタルサイネージ

　（電子看板）の設置・運営サービスを開始。近隣店の広告や管理会社からの案内

　など住民向けの情報提供を行うことで、貼り紙だらけの掲示板をなくすことを想定

　している。画面は３２型と４０型があり床置きや壁掛けも可能。広告主からの広告

　費で機器代、運営費をまかなう。売ります買います情報にも使えそうでんな。

　http://digout.co.jp/news/%E6%97%A5%E7%B5%8Cmj%E3%81%AB%E6%8E%B2%E8%BC%89%E3%81%95%E3%82%8C%E3%81%BE%E3%81%97%E3%81%9F-3/

　プロモーション戦略を妄想せよ！

　百貨店の前で通販サイトの宣伝をする。まさに見込み客が山ほどいるところで

　宣伝するのは理にかなっている。またマンションの１階に広告をまとめて配信

　する機器を設置する。これも今までなかったことが不思議なくらい当たり前の

　情報接点である。４Pの中でも無駄が多いプロモーションをいかに費用対効果

　を考えて実践できるか？これもマーケティング担当者の腕が試される場面でんな。

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４）読んだら損するしょ～むない話

新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力

を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン

グなんですよ～いやほんま（笑）

http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■ババ抜き、ポーカー、七並べ

　年明けから世間を騒がしている話題を五七五の川柳にしてみました。

　「ババ抜き」で　負けた国には　壁立てる

　「ポーカー」な　フェイスをせずに　激高す

　この国は　入国拒否と　「七並べ」

　中間層　おだてる僕は　「大富豪」

　「神経が　衰弱」するで　世界中

　ゲームの勝ち負けに振り回されずポジティブに参りましょう！

　来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。

２月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！

◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆

「SMILE-MKメールマガジン」２０１７年２月１日第１６７号

読者数：５９６名(２月１日現在)

編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)

フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525

発行元：株式会社スマイルマーケティング

〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F

TEL:06-4705-2255　 FAX:06-4705-2288　K- TAI:080-1414-2558

URL:http://www.smile-mk.com

東京サテライト〒108-0023 東京都港区芝浦3-13-3

本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています

mailto:info@smile-mk.com

著書：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版

http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784046027177

◆◆◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆◆

2017年1月1日第166号

あけましておめででとうございます！スマイルマーケティングの高橋健三です！

昨年もスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。

今年も引き続きご贔屓の程、よろしゅうにお願い申し上げます。

さて日経MJによる２０１６年ヒット商品番付は

東の横綱「ポケモンGO」　大関「シン・ゴジラ」　張出大関「ピコ太郎（PPAP)」

関脇「日産セレナ」　小結「大谷翔平」となり、

西の横綱「君の名は。」　大関「AI」　張出大関「リオ五輪」　

関脇「プレイステーションVR」　小結「広島」という結果となっておりました。

気になったことは「ヒット商品番付」というタイトルながらも上位５位までの商品

（プロダクト）は「日産セレナ」と「プレイステーションVR」しか出てきません。

ヒット商品が生まれにくいという背景もあるものの、２０１７年はモノやサービス

という手段に着目するのではなく、もう少し視野を広げて消費者の五感すべて

を刺激するような仕掛けが求められる年になるのかも知れませんね。

中でも２月２４日から始まる毎月末金曜日の消費喚起を目指す「プレミアム

フライデー」は上手く活用したいものですね！

さて２０１７年は酉年。コケコッコーと夜明けを告げる鶏のごとく、日々新たな

価値を生み出し、商売繁盛な一年になることを祈念しております。

なにわのマーケティングコーチとご一緒に「新しいこと×面白いこと×役に立つ

こと」を仕掛けて参りましょう！

では２０１７年酉年も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。

感謝！

■■■インデックスのご案内■■■

１）スマイルマーケティングトピックス

２）だいぶ気になるコラボレーション戦略

３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！

４）読んだら損するしょ～むない話←お正月はだじゃれ三昧

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１）スマイルマーケティングトピックス

ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。

今回はこのメルマガに掲載している４P発想法を伝授しますので是非どうぞ！

■めざせ、ビジネス発想の達人！日経MJで鍛える発想力講座

　日時：２０１７年２月４日（土）１２：３０～１６：３０

　東京会場：日本経済新聞東京本社６Fカンファレンスルーム

　大阪会場（中継）：日本経済新聞大阪本社１Fカンファレンスルーム

　名古屋会場（中継）：日本経済新聞名古屋支社３Fカンファレンスルーム

　参加費：１９,９８０円（日経MJ購読料６ヶ月分含む）

　プログラム：ビジネス発想の「基本フレーム」を理解

　　　　　　　　ビジネス発想の「成功事例」を紹介

　　　　　　　　日経MJで鍛えるビジネス発想法

　　　　　　　　６ヶ月トレーニング法を解説

　主催：産業能率大学総合研究所＆日本経済新聞社販売局

　申し込みはこちらのサイトから

　http://www.hj.sanno.ac.jp/ps/page/14361

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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ１２月１日～３１日記事より）

フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング３．０においては、企業の提供価値

を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。

今月は大学と企業の産学連携コラボ事例をご紹介。

■奈良女子大学と帝人

　帝人は奈良女子大と共同研究を進め滑りにくい特製を持つ極細繊維素材「ナ

　ノフロント」を靴下などに採用し高齢者の転倒を防止する商品などの開発を目

　指す。

　http://www.nikkei.com/article/DGXMZO10552570S6A211C1XM7000/

■跡見学園女子大学とJTB

　JTBは跡見学園女子大学と組み中高生向け修学旅行の品揃えを拡大。実際に

　観光関連の学生が浅草を街歩きしてプランした歴史や話題スポットを巡るコース

　を販売する。

　http://www.atomi.ac.jp/univ/activity/detail/862/

■近畿大学と吉本興業

　吉本興業と近畿大学は「笑い」を軸に包括連携協定を結んだ。医学部と組んで

　笑いが持つ医学的な効能を検証するほか「近大マグロ」のドキュメンタリー映像

　を共同製作する。

　http://news.yoshimoto.co.jp/2016/12/entry63584.php

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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ１２月１日～３１日記事より）

日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。

サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！

http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略

　事例１）漢字と英語のセットではんこ完成？

　文福堂印房ではひとつの印面に漢字とアルファベットを両方彫刻した印鑑「DU

　AL・HANKO（デュアル・ハンコ）」を発売。外国人観光客の日本土産として人気

　となっている。価格は１６.５ミリ丸が３０００円、１８ミリ丸が３５００円也。異文化

　コミュニケーションツールとして日本人にもうけるかも？

　http://dual-hanko.jp/

　事例２）ドローンとスマホのセットでキット完成！

　楽天モバイルは格安スマホとドローンのセット販売を開始。ドローンは中国DJI

　の個人向け機体「マビックプロ」でスマホのアプリで操作が可能。スマホの端末

　「オナー８」と通信カードとドローンのセットで１８万７９８４円也。今年はドローン

　が空一杯に飛ぶ年になるかもね？車両保険に入らなあかんな・・・

　http://item.rakuten.co.jp/rakutenmobile/mavic_pro/?s-id=rk_shop_pc_rnkInShop

　プロダクト戦略を妄想せよ！

　漢字と英語、スマホとドローン。ひとつの製品だけでなく、積み重ねることで魅力

　を増す打ち手はまるでおせち料理の重箱のようにお正月らしい戦略ですな（笑）

　これまで単体で販売してきた製品も今年は組み合わせることで、他社とはひと味

　違う魅力を打ち出していきたいもんでんな。

■ＰＲＩＣＥ（製品）戦略

　事例１）ジン（人）・ゴジラが片手で買えまっせ？

　バンダイは人間サイズの超大型フィギュア「ヒューマンサイズ」シリーズを開発。

　第一弾としてゴジラを４４８万２０００円（片手）で限定１０体発売。商品は１９９１

　年公開の「ゴジラVSキングギドラ」のうち後半で北海道に上陸するゴジラがモデ

　ルで身長１９２センチ。お部屋に一体いかが？

　http://p-bandai.jp/item/item-1000105855/

　事例２）夜行バスもファーストクラスの時代へ！

　西日本JRバスとJRバス関東は２０１７年春に東京～京都・大阪路線に最高級

　車両を投入する。座席数は１８で従来の約半分。各座席にはネット接続済みの

　タブレット完備。仕切りをつけてプライベート空間も確保されている。両社はバス

　の名称も募集している。「なにわセレブ号」でどやさ？（笑）

　https://www.jrbus-dreamgo.jp/name/

　プライス戦略を妄想せよ！

　高いか安いかの二極化が進んでいると言われるプライス戦略において高価格

　を付けるならば中途半端な価格ではなく、業界最高値を付けることがポイント

　でんな～。なぜならば業界においても、自社史上においても最高価格を付ける

　ことで大きなパブリシティ効果が期待できるからに他なりません。さあ思い切っ

　た価格でいざ勝負！

■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略

　事例１）大人は優雅にボウリング？

　東京ドームシティでは現在のボウリング場を木目調の内装にし高級感を出すこ

　とで会社員が仕事帰りに寄れる「大人のボウリング場」に改装。料金も３割値上

　げする。順番を待つスペースにも高級感あるソファやテーブルを設置しバーカウ

　ンターではお酒も提供。仕事もボウリングもパーフェクト目指しましょか？

　https://www.tokyo-dome.co.jp/bowl/newfloor/

　事例２）ペットさま専用タクシー登場！

　三和交通はペット専用のタクシーサービスを開始。ペットに急病が発生した場合

　や病院や美容院に定期的に通う人、高齢で移動が大変な人、自家用車を持た

　ない人などを対象にしている。セダン、ワゴンともに大型犬まで乗せられるカーゴ

　スペースを装備。料金は通常タクシーと同じだがペットのみは３０分２８００円から。

　http://www.sanwakoutsu.co.jp/special/vol_005.html

　プレース戦略を妄想せよ！

　プレース戦略には販路を広げるプッシュ戦略と、思わずいきたくなる魅力を磨く

　プル戦略が存在する。大人のボウリング場もペットタクシーもありそうでなかった

　プル戦略。ターゲットにとって行ってみたい場所になっているのか？鳥の視点で

　地域を俯瞰してみたいもんでんな。

■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略

　事例１）おせちの作り方、新妻に教えます？

　練り物の老舗メーカー紀文食品は東京都内の新婚女性や新米ママを対象に

　おせち料理の作り方を教えるイベントを開催。結婚情報誌「ゼクシィ」の読者

　６２名が参加。若い世代へおせち文化の浸透を図ることを狙い、重箱への詰

　め方やおせちの歴史に関する講演などを実施。お正月文化残していきたいも

　んでんな～

　https://www.kibun.co.jp/news/shogatsu091401

　事例２）日本全国の魅力、パズルで教えます！

　JTBは日本地図を遊びながら覚えられるパズル「１日１０分でちずをおぼえる

　大きなパズル」を発売。１４０４円で全国の書店で購入できる。作家あきやま

　かぜさぶろう氏が考案した日本地図の暗記法を取り入れ、都道府県の形が

　動物などになっている。大人でもなかなか４７都道府県すべて言えないので

　会社にもひとつ欲しいもんです（笑）

　http://www.jtbpublishing.com/newsrelease/20160921309.pdf

　プロモーション戦略を妄想せよ！

　家庭でかまぼこが普及するように新妻に向けて開催された紀文のおせち教室。

　JTBは日本全国の地図に興味を持つことで行ってみたいという旅行需要を喚起。

　時間がかかりますが、未来の顧客を気長に育てることもプロモーション戦略の

　重要なポイント。今日明日の売上だけに着目するのではなく５年後１０年後の

　視点を持っておきたいもんでんな～

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４）読んだら損するしょ～むない話

新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力

を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン

グなんですよ～いやほんま（笑）

http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■お正月は楽しいだじゃれで笑いましょう！

　めでたい楽しい嬉しいお正月。だじゃれ三昧で過ごしましょう！

　「初詣」ではお賽銭を「はずもうぜ」。

　「お世辞」にもうまいと言えない「おせじ」料理。

　「すごろく」って命掛け「凄くロック」なゲームやな。

　「お年玉」をうっかり「落とした。ま」ぁどうしよう。

　「凧揚げ」はできるだけ「たこう上げ」や。わ～い。

　皆さんの笑い声も高らかに響きますように・・・

　今年も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。

２０１７年もあなたにとって笑顔溢れる一年になりますように！感謝！

◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆

「SMILE-MKメールマガジン」２０１７年１月１日第１６６年賀号

読者数：５９５名(１月１日現在)

編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)

フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525

発行元：株式会社スマイルマーケティング

〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F

TEL:06-4705-2255　 FAX:06-4705-2288　K- TAI:080-1414-2558

URL:http://www.smile-mk.com

東京サテライト〒108-0023 東京都港区芝浦3-13-3

本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています

mailto:info@smile-mk.com

著書：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版

http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784046027177

◆◆◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆◆

2016年12月1日第165号

まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。

想定外のことが沢山起こった２０１６年もいよいよ師走を迎えあとひと月と

なりました。皆さんもそろそろ来年のイメージを膨らませておられることと思

います。

そんな中、日経トレンディ１２月号では今年のヒット商品と来年のヒット予測

商品の特集が掲載されておりました。

２０１６年ヒット商品のベスト１０は、

1位：ポケモンGO、2位：君の名は。、3位：IQOS、4位：インスタグラム、5位：

メルカリ、6位：スイーツデイズ乳酸菌ショコラ、7位：新型セレナ、8位：レノア

本格消臭、9位：クッションファンデ、10位：グリーンスムージーとなっており、

フンフンあったあったという感じです。

そして来年２０１７年のヒット予測商品は、

1位：ノールックAI家電、2位："魅せる"ミールキット、3位：手ぶらで"旬撮"カ

メラ、4位：燃焼系ウエアラブルジム、5位：ドローンレーサー、6位：スポクラ

（スポーツクラウド）、7位：都市型ソーシャルランドリー、8位：シリーズ・ハイ

ブリッドEV、9位：東西"極上"クルーズトレイン、10位：民旅（みんたび）と、

なにやら耳馴染みのない言葉が沢山並んでいます。

AI、IoT、ロボットなどのテクノロジーが進化する中、消費者の価値観はさら

に多様に広がることが予測される２０１７年。さてさてどんな年になるのか？

マーケティング発想力を駆使して明るく面白い年にしたいものですね！

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。

感謝！

１２月号の配信が遅くなり大変お待たせ致しました。ぺこり。

■■■インデックスのご案内■■■

１）スマイルマーケティングトピックス

２）だいぶ気になるコラボレーション戦略

３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！

４）読んだら損するしょ～むない話←来年の抱負は・・・

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１）スマイルマーケティングトピックス

　今年はビギナー向けに「サルでも分かるマーケティング入門講座」

　そして妄想好きに「マーケティング妄想バー」を開催させていただきました。

　来年もマーケティング発想力を鍛えるプログラムを継続的にお届けして参りた

　いと思いますので、引き続きよろしくお願い致します。

　２０１７年のプログラムは次回１月号にてご案内します。乞うご期待！

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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ１１月１日～３０日記事より）

フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング３．０においては、企業の提供価値

を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。そん

なコラボな記事をご紹介！

■ファミマとTBC（エステ）

　ファミリーマートはTBCと共同開発した高機能ストッキングを発売。段階的に着圧

　を変えることで脚を引き締める「エステ着圧」と保湿成分を生地に加えて滑らかな

　肌触りにした「エステ美肌」が特徴。

　https://www.circleksunkus.jp/file.jsp?id=49663

■亀田製菓＆明治

　亀田は柿の種で明治と共同開発した期間限定商品を発売。柿の種を明治のチョ

　コレートでコーティングし辛さと甘さの味わえる味を提供。ミルクチョコとホワイトチ

　ョコの２種類が楽しめる。

　https://www.kamedaseika.co.jp/item/itemDetail.html?itemId=1010

■ムーミン＆ザ・キッス（宝飾品）

　カップル向けのペア宝飾品を手がけるザ・キッスがムーミンのキャラクターを使

　ったリングやネックレスを発売。ムーミン谷の風景や登場人物の表情が描かれ

　ており若い男女やムーミンファンを狙っている。

　https://www.thekiss.co.jp/news/detail/161121_1605.html

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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ１１月１日～３０日記事より）

日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。

サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！

http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略

　事例１）歌詞を再生するスピーカー登場！

　クリエイティブエンゲージメントエージェンシーのSIXはスマホで再生することで

　透明な本体に歌詞を映し出すスピーカー「Lyric speaker」を発売。歌詞の文字

　をデザインの一部とすることで独自性にこだわった。価格は３２万４千円。プロ

　ジェクターで拡大できれば「うたごえ喫茶」が出来まんな（笑）

　https://lyric-speaker.com/

　事例２）会社の天気が分かりますねん？

　カシオは日本気象協会との共同企画で市町村単位の天気情報を表示できる

　クロックを発売。専用アプリをインストールしたiPhoneをブルートュースでつなぎ、

　自宅や職場など複数の天気を同時に表示させることが可能。３時間ごとや６日

　間の天気情報を知ることができ価格は１万７５００円也。ちょっと欲しいかも？

　http://casio.jp/wat/watch_detail/DWS-200J-7/

　プロダクト戦略を妄想せよ！

　スピーカーに歌詞が出る。時計に自分の町の天気予報が出る。どちらも新しい

　技術を使い「見える化」機能を追加した商品である。歌詞や天気は検索すれば

　分かるかもしれないが、自らアクションしなくてもオートマチックで教えてくれると

　有り難いものは他にもあるかも？何が見える化できそうか妄想が膨らみまんな～

■ＰＲＩＣＥ（製品）戦略

　事例１）５５年ものウイスキーを５５万円でどうぞ！

　富山県の若鶴酒造は１９６０年に蒸留した５５年物のシングルモルトウイスキー

　「三郎丸１９６０シングルモルト５５年カスクストレングス」を１本５５万円で発売。

　半世紀を超える熟成でアルコール度数が低下し、原酒のままで深みのある味

　わいを楽しめるとのこと。自分と同じ年なのでどれぐらい深みが必要が知りたい

　もんです（笑）

　http://www.wakatsuru.co.jp/news/20160621.html

　事例２）ネットでもツケで払える時代です？

　衣料品通販サイトのゾゾタウンは注文から最大２ヶ月後まで支払いを延期でき

　るツケ払いを導入。最大５万４千円までの支払いをツケにできる。これまでは

　クレジットカード、代引き、コンビニ支払いなどだった。ツケ払いにすることで商

　品を手元で確認してから決済することでネット購入に抵抗ある層を開拓すること

　を狙っている。たまった飲み屋のツケも今年中に払わなな～（笑）

　http://zozo.jp/later-payment/

　プライス戦略を妄想せよ！

　プライス戦略には高くする、安くするという価格設定の他にも支払い方法に工夫

　するという打ち手があります。現金だけでなくカードや商品券で払える仕組みに

　留まらず、いつ支払いしてもらうのか？顧客にとって納得のいくタイミングになっ

　ているのか？いっぺんチェックしてみたいもんでんな～

■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略

　事例１）旅先では国鉄柄のレンタカーでGO！

　JR東日本レンタリースは東京・松本を結ぶ特急あずさの運行開始５０周年に

　合わせて国鉄時代の特急列車をイメージし、クリーム色と赤で塗装したレンタ

　カーを導入する。ベース車両にはトヨタのヴィッツを使用し、まず駅レンタカー

　甲府営業所で貸し出しを始めた。これがほんまのレール＆ゴー？いやレール

　＆レールか？？？

　https://www.jrerl.co.jp/campaign/detail?topics_no=248&sid=jrerl

　事例２）駅のホームでネスカフェが飲めまんねん？

　ネスレ日本は阪急電車と組んで駅のホームでコーヒーが楽しめる「ネスカフェ

　スタンド」を展開。阪急塚口駅に１号店をオープンし今後は沿線２０駅に解説予

　定。ネスレ日本のマシンを使いホットコーヒーやエスプレッソなど６種類を１杯

　１００円で提供しキットカットのおまけ付き。大阪環状線でもやって欲しいなあ～

　https://nestle.jp/entertain/cafe/nescafestand/

　プレース戦略を妄想せよ！

　国鉄柄のレンタカーは鉄ちゃんの人気を集めるとともにSNSのネタにも最適な

　素材になりそうです。またコンビニコーヒーがこれだけ普及する中、駅ホームに

　はこれまで缶コーヒーしかなかったのも不思議。これからはレンタカーに乗る

　ために電車に乗る。美味しいコーヒーを飲むために電車に乗る。そんな手段と

　目的が入り交じる仕掛けに期待ができそうでんな～

■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略

　事例１）うちの商店街でお洒落してみせまっせ～？

　横浜市内の７つの商店街では「おしゃれ商店街」をテーマに１万円以内での

　コーディネイトを競う「ガチコーデ！」を開始。年代・性別ごとに６部門あり各

　商店街の店員などがモデルになり服、靴、本、花なども使って全身１万円以

　内のコーディネイトを提案。ホームページから投票することで金賞、銀賞、銅

　賞が選ばれる。鍋や釜も手に持ったら面白そう（笑）

　http://gachicoordinate.com/

　事例２）新車、中古車、そしてクラシックカーもどうぞ！

　メルセデス・ベンツ日本は発売から２０～３０年経ったクラシックカーの販売店

　を検索できるサイト「オールタイムスターズ」を開設。サイトでは走行距離が少

　ない希少モデルと内外装ともに状態が良いモデル、そして日常使用に適した

　モデルと３カテゴリーに分けている。石原裕次郎の愛車もあるんかな？

　http://www.alltime-stars.jp/

　プロモーション戦略を妄想せよ！

　プロモーションは広告や宣伝といった発信型の手法をイメージするが、４Cの

　フレームではコミュニケーションという言葉で表現される。顧客に興味を持って

　もらうためには一方的な発信に留まらず、実はコーディネイト力が高いんです！

　実はこんな古い車も扱っているんです！というファンを育てるための打ち手も

　大事にしたいもんでんな～

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４）読んだら損するしょ～むない話

新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力

を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン

グなんですよ～いやほんま（笑）

http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■来年の抱負はなんでんねん？

　２０１７年の干支はトリ。来年も更なる発展を遂げるためみんなで来年の抱負

　を考えてみよう！自分のトリ柄も活かしながらね（笑）

　部長「今年もあとひと月で終わりや。来年の干支はトリやな。

　　　　　みんなトリに因んで抱負を語ってくれるか？」

　A君「僕は売掛金の回収を頑張ります！トリ立てだけに・・・」

　部長「そらええわ」

　B君「僕は役員を目指し頑張ります！トリ締役だけに・・・」

　部長「頑張れよ」

　C君「僕は夕方には貴族に変身します！トリ貴族だけに・・・」

　部長「うまい！ほな行こか」

　ということで忘年会は焼き鳥屋に決まりました！チャンチャン。

　来年も懲りずにしょ～むないネタにお付き合いくださいね。

１２月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！

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「SMILE-MKメールマガジン」２０１６年１２月１日第１６５号

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編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)

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