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2018年9月1日第186号

まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！ 

いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。 
３８℃や３９℃といった体温よりも高い気温が続いた猛暑もようやく落ち着き 
を取り戻し９月に入りました。 
スポーツ、読書、行楽、食欲などなど秋には様々なタイトルが付きますが、 
みなさんはどんなテーマをお持ちでしょうか？ 

そんな中、先月は東京国立博物館で開催されている「縄文展」に行って参り 
ました。土偶や土器を見て１万年前のご先祖さまの暮らしぶりを妄想すること 
も楽しいのですが、個人的には「ディスカバージャパン９月号」に掲載されて 
いた「縄文型ビジネス最強説！」というコラムに強い関心を持っています。 

我々現代人を含めた「弥生型ビジネス」の原則は、計画的、競争的、コンプ 
ライアンス、期待が原則になっているのに対し「縄文型ビジネス」では直感的、 
協調的、フリーダム、感謝が原則になっているとビジネスプロデューサーの 
谷中修吾さんが述べておられます。 

確かに最近のビジネスモデルでは、エコロジー、シェアリング、サスティナブル 
などのキーワードが重視され小さくても面白い働き方がどんどん生まれてい 
ます。 
このような視点で見てみると１万年以上続いた縄文時代こそまさにサスティナ 
ブルなライフスタイルが確立されていたようにも感じます。 

つまり我々の遠い祖先である縄文人の価値観や生き方に、現代人が見習う 
事は結構あるのでは？と考えている訳です。 
今年の秋はこのテーマを掘り下げるべく「縄文読書の秋」にしたいと思います。 
ある程度体系化できた暁には縄文型マーケティングをテーマにした講演も開 
催しますので乞うご期待！ 

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。 
感謝！ 

■■■インデックスのご案内■■■ 
１）スマイルマーケティングトピックス 
２）だいぶ気になるコラボレーション戦略 
３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！ 
４）読んだら損するしょ～むない話←ブイチューバーって・・・ 
------------------------------------------------------------------ 
１）スマイルマーケティングトピックス 
ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。 
なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。 

■９月１４日（金）マーケティング妄想バー 
　お酒の勢いを借りて次の一手を妄想する集まりです。イントロで紹介した 
　縄文型マーケティングについてもミニ講座を予定しています。 

　日時：９月１４日（金）１９：００～２２：００頃 
　会場：堺筋本町近隣のお店にて 
　定員：先着１０名 
　プログラム：参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介 
　　　　　　　　日経MJの記事から次の打ち手を妄想 
　　　　　　　　特別講座：縄文型マーケティングとは 
　参加費：３５００円（ワンドリンク＆軽食付き） 
　主催：スマイルマーケティング　 
　お申込みはinfo@smile-mk.comまで 


■次世代リーダー育成ワークショップのご案内 
　スマイルマーケティングではこれまで提供してきたプログラムの中から特に 
　受講満足度の高かったコンテンツを抜粋し、次世代リーダーを育成するビ 
　ジネス発想プログラムを開発しました。 

　ステップ１入門編は２時間、ステップ２トライアル編は４時間、ステップ３創造 
　編は７時間の３段階で顧客創造に求められる観察力、発見力、発想力、企 
　画力、分析力、提案力を鍛えていきます。 

　ご興味・ご関心あれば詳しいご説明に伺いますので是非info@smile-mk.com 
　までお問い合わせください。 


------------------------------------------------------------------ 
２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ８月１日～３１日記事より） 
提供価値を高める手段としてコラボレーションは今や当り前の取り組みになっ 
てきました。今月も衣・食・住でお届けします！ 
http://www.smile-mk.com/column/collaboration/ 

■鎌倉シャツ＆カイハラデニム 
　鎌倉シャツでは創業２５周年を記念してカイハラデニムのシャンブレー生地を 
　使ったプロオーバーシャツを発売。The Ivy Lookの著者グレアム・マーシュ氏 
　と連携したシリーズで鎌倉本店やネットで購入できる。 
　http://shop.shirt.co.jp/shop/g/gWIG90425S/ 


■シーチキン＆コンビーフ 
　はごろもフーズのシーチキンと国分のコンビーフは二つ合わせた「K&Kシー 
　チキンコンビーフ」を発売。シーチキン６０年、K&Kブランド１１０年を記念して 
　それぞれのうま味を生かしたのが特徴。 
　http://www.kokubu.co.jp/brand/cornedbeef/ 


■TSUTAYA＆島忠 
　TSUTAYAは島忠とFC契約を結び、改装している横浜市の店舗内に家具と 
　本を軸としたライフスタイル提案型の１号店としてTSUTAYAのブックカフェを 
　開店する。今後は生活関連商品を組み合わせた売り場展開を推進。 
　http://v4.eir-parts.net/v4Contents/View.aspx?cat=tdnet&sid=1625526 


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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ８月１日～３１日記事より） 
日経ＭＪに掲載された記事の中からなにわのマーケティングコーチが独自の 
視点でちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。 
サイトではバックナンバーを１０００本以上掲載中！ 
http://www.smile-mk.com/column/strategy/ 

■ＰＲＯＤＵＣＴ（商品）戦略 

　事例１）音楽を聴かないイヤホンって？ 
　音響メーカーのボーズは睡眠時に使う「ボーズノイズマスキングスリープバズ」 
　を発売。入眠や眠りの質に悩みを抱える人に向けたワイヤレスイヤホンであ 
　りこれで音楽を聴くことはできない。イヤホンから環境音を流すことでいびきや 
　外部の騒音などをシャットアウトしてくれるノイズマスキング技術を採用。価格 
　は２５０ドル（約２万７５００円）。これで今日から熟睡三昧や～ 
　https://www.bose.com/en_us/products/wellness/noise_masking_sleepbuds/noise-masking-sleepbuds.html 


　事例２）バーテンダー専用のシャツって？ 
　丸和繊維工業は自社のワイシャツブランドでバーテンダー向けの特注モデル 
　を開発。「動体裁断」と呼ぶ縫製技術を活用し、著名バーテンダーの石垣忍 
　氏とシェイカーを振る肘の動きを分析。シャツの引きつれやストレスを極限ま 
　で抑えるデザインを実現させ価格は１万９４４０円。プロなら欲しい１枚でんな。 
　https://www.itohari.jp/fs/itohari/c/ishigaki 


　プロダクト戦略を妄想せよ！ 
　モノ余りといわれる市場の中で、音楽を聴かないイヤホン。バーテンダーの 
　動きに合わせたシャツ。どちらもなかなかニッチな視点で面白い！レッドオ 
　ーシャンの中で血みどろの戦いをするのではなく独自の視点で見つけるブ 
　ルーオーシャンはあなたの頭の中にあるかもしれまへんな～ 


■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略 

　事例１）家の値段も固定化の時代到来！ 
　注文住宅販売のパパママハウスは定額制の注文住宅ブランド「BAZYHOU 
　SE」を新設。敷地面積によって価格帯が決まり、最も狭い２８坪では１８８０ 
　万円となる。また一定の範囲内であれば間取りを自由に変更しても追加費 
　用は発生しない。これで２軒目の別宅も建てれそうでんな（笑） 
　http://bazyhouse.com/ 


　事例２）シャツ着て歩けばポイントが貯まるぅ～？ 
　トミー・ヒルフィガーは着て歩けばポイントが貯まるスマートウェアを発売した。 
　袖の部分に埋め込まれたチップが専用のスマホアプリと連動してアクティビ 
　ティに応じてポイントがたまる仕組みでスエットシャツ、シャツ、ジーンズ、キ 
　ャップ、バッグなどがある。１日で約５００ポイント貯まり、３８００ポイントで 
　オンラインでの買い物が２５％割引になる。こりゃ着たきりすずめになりそ 
　うでんな（笑） 
　https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20180726-00089420-techcrj-sci 


　プライス戦略を妄想せよ！ 
　飲食業界では定額制が流行っているが、遂に住宅業界でも定額制が登場。 
　まさに買い手の立場に立ったマーケティング発想のプライス戦略と評価で 
　きる。またIT技術を活用したスマートウェアの登場で、ファッションを好みで 
　はなく他の目的で着る人が現れるかも？こちらも顧客の視点をずらすユニ 
　ークな試みと言えまんな。 


■ＰＬＡＣＥ（販路）戦略 

　事例１）フェリーで優雅なクルージングへ！ 
　四国開発フェリーは大阪南港～東予港（愛媛県西条市）を結ぶフェリー「お 
　れんじえひめ」で全日個室での運航を開始。動く海上ホテルをテーマにいつ 
　でも利用できる展望風呂も備え快適性をアピール。デラックスシングルでは 
　テレビや洗面台も備えており大阪～愛媛を８時間で移動可能。飛行機、電 
　車の次の選択肢はフェリーになるかもね？ 
　https://www.orange-ferry.co.jp/ship_guide/orange_ehime.html 


　事例２）動画のフリックですぐに買えるんです？ 
　セブン＆アイ・ホールディングスは視聴中の動画に出てくる商品を指を滑ら 
　せるフリック操作をするだけで購入画面に移動するコンテンツを公開。２１ 
　種類の動画があり時間は１分から２分３０秒程度。インターネット通販「オム 
　ニ７」の会員登録が必要となる。そのうち映画を見ながら何でも買える時代 
　になるかもね？ 
　https://www.omni7.jp/general/static/omni7videocommerce 


　プレイス戦略を妄想せよ！ 
　フェリーは貧乏学生かトラックの運転手の乗り物というイメージがあったが 
　全室個室となりスイートルームまで完備されるとググッと印象が変わりこれ 
　までとは違う新規顧客の獲得が期待できる。またスマホが普及する中、フ 
　リックだけで買えるとなるとこちらもこれまでネット通販に消極的だった中高 
　年層が獲得できるかもしれない。販路はほんまに大事な打ち手でんな。 


■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（販促）戦略 

　事例１）愛媛でみかんジュースはどないでっか？ 
　愛媛県では昔から蛇口をひねるとみかんジュースが出るという都市伝説が 
　あるが「えひめ愛顔の観光物産館」には本当に「蛇口からみかんジュース」 
　があり、１杯１００円で飲むことができる。休日は１日５００杯売れることもあ 
　るそうだが、その土地ならでは体験は集客に欠かせないコンテンツでんな。 
　https://iyonet.com/facility/ 


　事例２）奈良で古代食はどないでっか？ 
　奈良市のホテル「リガーレ春日野」は奈良女子大の学生と組んで古事記や 
　日本書記や万葉集などに登場する古代の食材を使った本格的な「古代食」 
　のランチを開発。チーズに似た蘇や大和野菜を使い、調味料もしょうゆの 
　原型とされる醤（ひしお）を活用。大和の国で古代に想いを馳せてみまへん 
　か～ 
　http://ligare-kasugano.jp/news/event/2642.html#main 


　プロモーション戦略を妄想せよ！ 
　愛媛のみかんジュース、奈良の古代食、これだけ情報が溢れてくると原点 
　に帰り独自のUSP（ユニークセリングポイント）を再確認した上で、仕掛けを 
　考えることが重要になる。インスタ映えだけを追うのではなく、徹底的にうち 
　の強みにこだわる視点が要りまんな。 


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４）読んだら損するしょ～むない話 
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力 
を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン 
グなんですよ～いやほんま（笑） 
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/ 

■ブイチューバーっていったい何やねん！ 
　マーケティングの世界では日々新たな言葉が誕生しています。こちらの会社 
　でも新たに「ブイチューバー」の活用を始めるようです。はたしてうまく行くか？ 

　部長「この秋の新商品は今話題のブイチューバーを活用しようと思う。 
　　　　　みんなしっかり準備を進めてくれるか？」 

　部下一同「おいおいブイチューバーって何やねん？？？」 
　 
　A君「スターウォーズにチューバなんとかというの出てなかったか？ 
　　　　そいつを使うということちゃうか？」 

　B君「いや高校時代に吹奏楽部でチューバ吹いてた奴おったわ。 
　　　　音がブイブイ鳴ってたように思うんやけどな～」 

　C君「それハイチューが繋がってバー状になって、それが拡がってV字に 
　　　　なってるんとちゃうか？知らんけど」 

　部下一同「あ～三人寄っても訳わからんがな！誰か助けて～」 
　と秋の夜は更けていくのであった・・・ 


　みなさんはブイチューバーすなわちバーチャルユーチューバー分かりますよね。 
　来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。 


９月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！ 
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１８年９月１日第１８６号 
読者数：６３９名(９月１日現在) 
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st) 
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525 
発行元：株式会社スマイルマーケティング 
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F 
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東京サテライト〒108-0023 東京都港区芝浦3-13-3-5F 
本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています 
mailto:info@smile-mk.com 

新刊著書：「もう安売りしかないと思う前に読む本」紹介サイト 
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2018年8月1日第185号

まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！

いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。

先月は大阪府なにわマーケティング大学の担当講座「売れるマーケティング
基礎講座」全３回に登壇し、約３０社の受講メンバーの皆さまに自社のマーケ
ティング戦略を組み立てていただきました。

ここには衣・食・住・遊と実に様々な業種の皆さんが集まりますので、普段とは
まったく違う視点でディスカッションできることも大きな魅力になっています。
講座では「マーケティング力とは顧客創造力である」とお伝えしていますので、
知恵を絞って組み立てた作戦を実践し、沢山のお客さまを獲得されることを
応援しております。

そして４月大阪、５月東京、６月福岡で開催された日本経済新聞社さま主催の
日経MJ活用セミナーでは初めて「滋賀」にて登壇させていただきました。

会場は南草津でしたが、滋賀と言えば船場商人のルーツとも言える近江商人
の本拠地。せっかくの機会なので船場で学んだ「商いは牛の涎」「暖簾を守る」
「三方良し」という考え方はすべてマーケティングに通じるものがあるというお話
をさせていただきました。
自分なりの解釈ではありますが昔も今も商売の基本は変わりまへんな～

そして７月２８日は「なにわの日」ということで、毎年なにわを拠点に活躍されて
いる「なにわのエンジン」を集めた交流会「なにわスマイルサミット」を開催して
います。
これは自称大阪国広報担当大臣の公務ですが（笑）今年も行政、大学、メデ
ィア、スポーツ、教育、流通と幅広いジャンルの方々に集まっていただきました
が、なんやかんや言うてもみんなほんま大阪が好きやな～と改めて実感する
ひとときとなりました。

いよいよ８月夏本番ですが、猛暑に負けず商売繁盛で参りましょう！
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！

■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）だいぶ気になるコラボレーション戦略
３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
４）読んだら損するしょ～むない話←８月を涼しく過ごすには・・・
------------------------------------------------------------------
１）スマイルマーケティングトピックス
ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。
なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。

■９月１４日（金）マーケティング妄想バー
お酒の勢いを借りて次の一手を妄想する集まりです。一度来るとやみつきに
なる怪しい場にあなたも是非お越しください（笑）

日時：９月１４日（金）１９：００～２２：００頃
会場：堺筋本町近隣のお店にて
定員：先着１０名
プログラム：参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介
日経MJの記事から次の打ち手を妄想
参加費：３５００円（ワンドリンク＆軽食付き）
主催：スマイルマーケティング
お申込みはinfo@smile-mk.comまで


■大好評！若手社員のマーケティング発想力強化プログラム
スマイルマーケティングではこれまで提供してきたプログラムの中から特に
受講満足度の高かったコンテンツを抜粋し、若手社員の発想力を鍛えるプ
ログラムを開発しました。
ステップ１入門編は２時間、ステップ２企画編は４時間、ステップ３実践編は
７時間の３段階で顧客創造に求められる観察力、発見力、発想力、企画力、
分析力、提案力を鍛えていきます。

ご興味・ご関心あれば詳しいご説明に伺いますので是非info@smile-mk.com
までお問い合わせください。


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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ７月１日～３１日記事より）
提供価値を高める手段としてコラボレーションは今や当り前の取り組みになっ
てきました。
http://www.smile-mk.com/column/collaboration/

■千葉ロッテ＆幕張ブルワリー
千葉ロッテマリーンズは球場と同じ幕張地区にある幕張ブルワリーで造られ
たクラフトビール「マリンーズビール」を発売。ホップの香りと苦みがきいたフ
ルーティーな風味が特徴で１杯８００円也。
https://sp.marines.co.jp/news/detail/00002728.html


■セブン銀行＆フーモア（漫画制作）
セブン銀行はフーモアと組みATM取引の際に画面にイケメンのオリジナルキ
ャラクターを表示し、声優の声で案内するプロジェクトを開始。キャラクターは
７人おり都内数カ所のATMに登場。
http://7-con.com/


■OKI＆ゼロビルバンク・ジャパン（システム開発）
ゼロビルバンク・ジャパンはOKIと組んで歩行データで社員に報奨ポイントを
付与する企業向けサービスを開始。センサーを組み込んだシューズで歩行
することでサーバにデータを収集する仕組み。
https://www.nikkei.com/article/DGXMZO33430050W8A720C1000000/


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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ７月１日～３１日記事より）
日経ＭＪに掲載された記事の中からなにわのマーケティングコーチが独自の
視点でちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。
サイトではバックナンバーを１０００本以上掲載中！
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■ＰＲＯＤＵＣＴ（商品）戦略

事例１）遂に出た！ロールスロイスのSUV車
英国のロールス・ロイス・モーター・カーズは多目的スポーツ車（SUV )「カリ
ナン」を発売。山道や雪道でも安定して走行できる四輪駆動車で力強さと内
外装の高級感を訴求。価格は３８００万円から。こりゃ誰かにカリナンと（笑）
http://www.rolls-roycemotorcars-nicole.com/product/cullinan.html


事例２）超安全！どこでも行けるサイクリング車
高齢者の健康管理を目指すコットメディカル社（仏）は老人ホーム向けにバ
ーチャルサイクリングシステム「cycleo（シクレオ）」を提供。ビデオプロジェ
クターを搭載した固定自転車と大型スクリーンを使い、好みの風景をサイク
リング気分で楽しむことが可能。価格は１万５千ユーロ（約２００万円）一家
に一台欲しいかも？
https://www.silvereco.fr/cycleo-un-velo-daujourdhui-pour-mieux-vieillir-demain/3195452


プロダクト戦略を妄想せよ！
車や自転車に限らず、飛行機や電車など乗り物は人をワクワクさせる力を
持っている。ロールス・ロイスといえばサンダーバードを見たときから運転手
が操り、ご主人様は後部座席に乗るイメージだったが、SUVなら一度乗って
みたいものである。また高齢者は安全のため自転車に乗る機会が減るが、
VRなら快適にサイクリングができる。乗り物をベースにまだまだ新たなプロ
ダクトが生み出せそうでんな。



■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略

事例１）割引で子供に優しい吉野屋でんねん！
吉野屋は初めて子供向けの割引キャンペーンを展開。小学生（１２歳）以下
は牛丼並盛（３８０円）ミニ牛丼セット（３６０円）ミニカレーセット（３００円）
が半額になる。外食機会が増える夏休みに家族層に向けてテーブル席の
認知を高めることを狙っている。夏休みが終わったらおじさん割引してくれ
へんかな～（笑）
https://www.yoshinoya.com/campaign/okosamahangaku/


事例２）定額で知育に役立つ大丸松阪屋でんねん！
大丸松阪屋百貨店は通販サイトで知育玩具の定額制レンタルサービス「ト
イサブ！プレミアム」を開始。３～５ヶ月、６～８ヶ月、９～１２ヶ月の３種類
の月齢に合わせて専門スタッフが積み木やオルゴールなど約２００種類の
玩具から５点選んで発送する。利用期間は２ヶ月～６ヶ月で価格は７千円
～３万円なり。末は博士か大臣か・・・
https://www.ryutsuu.biz/commodity/k072650.html


プライス戦略を妄想せよ！
夏休みはやはり子供をターゲットにした打ち出が目立つ。マーケティング
戦略は先ず「誰に」というターゲットを設定することが大切だが、プライス
戦略においてもターゲットを絞り込んだ打ち手に効き目がある。サラリー
マンが帰り道に思わず立ち寄ってしまう「ほろ酔いセット」もなかなか戦略
的でんな（笑）


■ＰＬＡＣＥ（販路）戦略

事例１）回転するのは？スイーツです！
不動産賃貸仲介サービスのエイブルは回転スイーツカフェ「メゾンエイブル
カフェロンロン」を東京・原宿にオープン。ピンクを基調としたかわいい店内
に回転寿司店のような全長３８メートルのレーンがあり、錦あめ、クレープ、
パンケーキなど約２５種類のスイーツと玉子サンドなど約１０種類のフード
類が流れてくる。価格は４０分１８００円の食べ放題。こりゃ～インスタ映え
しますわな（笑）
http://cafe-ronron.com/


事例２）空手で美しくなるのは？女性です！
ジュンはフィットネス事業の柱として空手から想起した女性専用スタジオ
 「B.I.F.BY.NERGY原宿」をオープン。空手指導者、宇佐見里香さんの意見
を取り入れ開発した運動プログラムで武道で重視される黙想や礼を前後
に採用。基本の立ち方や型を習う。またレッスン中に室内照明を赤や青
に変えてエンターテイメント性も高める。原宿空手女子急増か？
https://bif.jp/


プレイス戦略を妄想せよ！
日本に昔からある寿司をスイーツに置き換える。武道である空手をフィット
ネスに置き換える。まさに温故知新の新しいスポットに行ってみたいもので
す。どちらも原宿にあるので空手でお腹を減らしスイーツを食べるのもよし、
スイーツで太った身体を空手で鍛えるのもよし。ということでんな（笑）


■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（販促）戦略

事例１）カーネル座りましたのでヨロシク！
日本ケンタッキー・フライド・チキンは創業者であるカーネル・サンダースが
ベンチに座った像を５体製作。子供から「なぜ立っているの」という疑問の
声があり子供目線に近い着座タイプを開発。現在は東京、埼玉、宮城、大
阪の４ヵ所にあり座った像のネーミングも募集中。大阪では池乃メダカと共
演して欲しいもんです（笑）
http://japan.kfc.co.jp/news_release/news180719kfc.html


事例２）せんとくんタダになりましたのでヨロシク！
奈良県はマスコットキャラクター「せんとくん」の商業目的での利用を８月か
ら完全無償にする。せんとくんは２００８年「平城遷都１３００年祭」のキャラ
クターとして登場。これまでは販売予定額の３％の利用料を求めていた。
基本デザインは「走る」「座る」など１２種類あり。先ずはせんとくんのカタチ
した「鹿せんべい」が見たいもんでんな（笑）
http://www.pref.nara.jp/23495.htm


プロモーション戦略を妄想せよ！
企業や商品にキャラクターを設定しているところは沢山あると思いますが、
キャラクターの大きな役割はお客さまとの距離感を縮めること。であれば
うちのキャラクターはお客さまにとって身近な存在になっているか？まるで
小学校の頃からの友達のように感じてもらえているか？定期的なチェック
が必要です。さっそくものさし持ってその距離図ってみまへんか？


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４）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ～いやほんま（笑）
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■８月を涼しく過ごすには・・・
７月から連日３５度を超える気温が続き、もはや隣の人に抱きついた方が
涼しい日もあったり（笑）８月は記念日に合わせて涼しく過ごしましょう！


８月２日「パンツの日」
朝から晩までパンツ一丁で過ごしましょう。
通勤も買い物も全部パンツ一丁でもたぶん捕まらん？

８月８日「笑いの日」
朝から晩までハハハと笑って過ごしましょう。
もう暑いか寒いかよう分からんようになるでしょう？

８月２１日「噴水の日」
一日中、家の中で噴水を楽しみましょう！
後片付けで汗を掻いたらまた噴水を浴びましょう！

８月２５日「サマークリスマス」
屋根に昇って雪化粧してみましょう。
涼しさは見た目から。そのうち涼しい気分になるはず。

８月２７日「男はつらいよの日」
もうあきらめましょう！暑さもつらいし男もつらいよ！（泣）


いっそ８月は北極か南極に行きたいもんでんな（笑）
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。


８月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１８年８月１日第１８５号
読者数：６３７名(８月１日現在)
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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2018年7月1日第184号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
先月は福岡での講演の機会に太宰府にある九州国立博物館に行って参りま
した。長らく行きたいと思いながらようやく訪問が出来ましたので、これで東京、
京都、奈良に続き、日本に4箇所ある国立博物館を制覇。縄文、弥生、古墳と
続くこの国の成り立ちに益々興味が募ります。
ちなみに講演の方は満足度96%と充実した登壇となりました。アンケートの
中に「大阪の人はすごい」というコメントを見つけちょっと嬉しくなりました。

さて6月といえば日経MJが2018年上期ヒット商品番付を発表するタイミング
でもありますが、6月6日の新聞によると
東は横綱:大谷翔平、大関:フリマ経済圏、関脇:スタートトゥデイ「ゾゾスーツ」、
小結:カプコン「モンスターハンターワールド」
西は横綱:平昌五輪、大関:君たちはどう生きるか、関脇:eスポーツ、小結:
おしゃべりAIという結果になっておりました。

中でもメルカリに代表されるフリマ市場規模は今や5000億円規模に成長。
企業がB2BやB2Cというビジネスモデルの中で知恵を絞っている中、消費者
が消費者にモノを売るC2Cの市場が台頭してくると、店頭でもリセールバリュー
の高さを訴求する商品が登場してくるかもしれまへんな。

他にも日経BP社は「マーケティング実力ランキング」を発表。
これは企業やブランドについて「購入意欲」「商品・サービスの魅力」「好感度」
などからスコアを算出して300社を調べた結果で、
1位:カルビー、2位:ハーゲンダッツ、3位:ユニクロ、4位:明治、5位:亀田
製菓、6位:セブンイレブン、7位:ミスタードーナツ、8位:日清食品、9位:サ
ーティワンアイスクリーム、10位:モスバーガーと並んでおりました。

衣・食・住・遊という業種で見るとユニクロ以外はすべて食関連企業なので、逆
に考えるとデパ地下が集客力を持つように「食」から顧客接点を作ることがこれ
からのマーケティングのヒントになるのかも知れまへんな。ちなみに12位に無印
良品、15位にダイソー、22位にパナソニックが入っておりました。

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの～妄想指南!
4)読んだら損するしょ～むない話←この夏はかき氷で勝負!
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1)スマイルマーケティングトピックス
ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。
なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。


■無料!7月21日(土)日経MJセミナーin草津開催!
4月大阪、5月東京、6月福岡で開催してきた人気セミナーがいよいよ滋賀に
参ります!会場で沢山の近江商人に出会えることを楽しみにしとります!

日時:7月21日(土)10:30～12:00
会場:草津市立市民交流プラザ(JR南草津駅東口徒歩2分)
定員:100名
参加費:無料
プログラム:これならできる!日経MJで見つける次の一手
講師:なにわのマーケティングコーチ高橋健三
主催:日本経済新聞社大阪本社販売局、滋賀県日経会
お申込みはこちら
https://www.nikkei4946.com/seminar/seminar.aspx?ID=2417&TYPE=


■大好評!若手社員のマーケティング発想力強化プログラム

スマイルマーケティングではこれまで提供してきたプログラムの中から特に
受講満足度の高かったコンテンツを抜粋し、若手社員の発想力を鍛えるプ
ログラムを開発しました。
ステップ1入門編は2時間、ステップ2企画編は4時間、ステップ3実践編は
7時間の3段階で顧客創造に求められる観察力、発見力、発想力、企画力、
分析力、提案力を鍛えていきます。

ご興味・ご関心あれば詳しいご説明に伺いますので是非info@smile-mk.com
までお問い合わせください。


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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ6月1日～30日記事より)
提供価値を高める手段としてコラボレーションは今や当り前の取り組みになっ
てきました。
http://www.smile-mk.com/column/collaboration/

■にしき堂(もみじ饅頭)&マツダ
もみじ饅頭が主力のにしき堂はマツダの国内生産5000万台突破を記念し
てコラボパッケージの商品を発売。黒と茶のツートンカラーの化粧箱に「R3
60クーペ」「ロードスターRF」など歴代のマツダ車5台がシルエットで描か
れており、メッセージカードも1枚同封。
http://www2.mazda.com/ja/publicity/release/2018/201806/180608a.html


■鎌倉シャツ&パナソニック
鎌倉シャツを手掛けるメーカーズシャツ鎌倉はパナソニックと組んだ期間限
定店をオープン。テーマは「働くオトコのクローゼットリビング」で、壁一面を
シャツの収納棚に使用し、スマホをかざすと商品情報が受け取れる仕組み
になっている。場所はグランフロント大阪内のパナソニックセンター大阪。
https://news.panasonic.com/jp/topics/161011.html


■江崎グリコ(ポッキー)&ユニクロ
江崎グリコは海外市場を開拓するために既に認知度の高いユニクロとコラ
ボし「ポッキー」をデザインしたTシャツの販売により知名度の向上を目指す。
Tシャツは胸ポケットからポッキーが出ているように見えるデザインで赤と黒
の2色をアジアや国内で販売。
https://www.glico.com/jp/newscenter/pressrelease/22977/


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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ6月1日～30日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からなにわのマーケティングコーチが独自の
視点でちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバーを1000本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■PRODUCT(商品)戦略

事例1)日本のお茶のお米ですねん?
おいしい日本茶研究所はもっと日常的に自由に日本茶を楽しんでほしいと
思いコメ粒一粒一粒に日本茶のペーストをコーティングした「日本茶ノ米」
を発売。炊きあがると爽やかなお茶の香りが漂い、かみしめると少しほろ苦
いお茶ならではの風味とコメの甘みのハーモニーが楽しめるらしい。味は
「しずおか緑茶」と「しずおか焙じ茶」の2種類あり各300グラムで1000円
(税別)お次は味噌汁味のお米が出てくるかもね?
http://oitea-lab.shop/?mode=cate&cbid=2402662&csid=0


事例2)布団を担いでちょっとそこまで?
コインランドリーが増える中、千趣会が運営するベルメゾンネットは掛け布団
用のリュックサック「掛け布団が入る軽圧縮ランドリーリュック」を発売。内部
に圧縮ベルトが付き、羽毛布団もすっきり折り畳め、これを背負って自転車
に乗ることも可能。価格は3990円也。ワイシャツをクリーニング屋へ持って
行くときも使えそうやん!
http://www.bellemaison.jp/ep/srvlt/EPFB00/EPFB0005/dProdDtlShow?BELN_SHOP_KBN=100&KAT_BTGO=E45767_441_2013_H


プロダクト戦略を妄想せよ!
インバウンド人数が増える中、日本製品に注目が集まっている。お茶と米
が合体するのなら他に味噌汁、お餅、納豆などまだまだ合体できそうなモノ
がありそうでんな。また最近急増中のコインランドリー。これを活用する人の
流れに着目するとリュック以外にも待ち時間を使った出張占いなど生まれそ
うでんな。やっぱり次は「人間洗濯機」登場か?(笑)


■PRICE(価格)戦略

事例1)世界遺産に1泊100万円で泊まれまっせ!
平安時代の888年に宇多天皇が創建し世界遺産にも登録されている仁和
寺は境内の旧家屋「松林庵」を住友林業と組み約1億5700万円かけて庭
園も含めて改修し、高級宿坊を開設した。宿泊料金は1泊100万円で食事
は別。希望があれば雅楽鑑賞や生け花体験などを楽しむことが可能。1年
住めば3億6500万円也。アラブの王様なら住めそうでんな(笑)
https://sfc.jp/information/news/2018/2018-04-13.html


事例2)おひねりが仮想通貨でできまっせ!
動画配信アプリを開発するモイは、個人がスマホを使って動画を配信し視
聴者との対話を楽しむアプリ「ツイキャス」で歌や特技などを披露している
配信者に仮想通貨ビットコインで「おひねり」を送信できるサービスを提供。
駅前で空き缶を置いてパフォーマンスを披露する人が自宅にいながら一芸
を披露する時代になってきましたな～。今からモノマネでも特訓しようかな
(笑)
https://www.nikkei.com/article/DGXMZO31715100T10C18A6X30000/


プライス戦略を妄想せよ!
インバウンド消費がモノからコトへと言われる時代において、1泊100万円
で世界遺産に宿泊できるなら高級ホテルのスイートルームより人気が出る
かもしれまへんな。そのうち京都や奈良の世界遺産を連泊できるツアーも
登場するかも?大阪の世界遺産も認定されたら最後は古墳で寝れまんな
(笑)そして簡単には体験できない世界遺産での宿泊体験をツイキャスす
れば、おひねりも沢山飛んでくるかもね?(笑)


■PLACE(販路)戦略

事例1)デイサービスをいつものスーパーで!
前橋市のスーパーフレッセイは介護事業のエムダブルエスと組み店舗の
一角に通所型のデイサービス施設を開設。要介護度の低い要支援1、2
の人を対象に午前と午後の1日2回開催し、運動プログラムを実施した後、
フレッセイで買い物をしてもらう。同社は買い物支援として群馬県内で介護
施設に移動販売車による訪問を行っている。買い物が暮らしにいい刺激を
与えてくれそうでんな。
http://mws-hidaka.jp/publics/index/39/


事例2)いきなり!ステーキが自宅へやってくる?
ペッパーフードサービスの「いきなり!ステーキ」はライドオンエクスプレス
ホールディングスと提携し六本木店、立川北口店の2店舗で宅配サービス
を開始。午後2時から午後9時45分まで店頭で販売しているリブロース、
サーロイン、ヒレの各ステーキが注文できる。また宅配独自メニューのヒレ
ステーキ重も準備。関西でも宅配サービス待ってまっせ～
http://ikinaristeak.com/news/delivery/


プレイス戦略を妄想せよ!
マーケティング3.0の打ち手としてコラボが増える中、介護施設とスーパ
ーの組み合わせはさもありなんの好事例。スーパーの次には映画館や
遊園地など次のコラボが楽しみでんな。そして遂にステーキも自宅に届く
ように。ウーバーイーツも話題になる中、前菜、スープ、メイン、デザートと
フルコースをお気に入りの宅配で組み合わせるのも面白いかもね?


■PROMOTION(販促)戦略

事例1)東寺でファッションショーやりましてん!
伊藤忠商事傘下の婦人服ブランドレリアンは創業50年を記念して京都の
東寺でファッションショーを開催。ショーはお寺の本坊で3回に分けて実施。
2018年秋冬に販売する服を着たモデルが廊下を歩きお披露目した。こ
のショーには顧客約150名が招待された。東京では綱町三井倶楽部に天
海祐希さんを招いたイベントを開催。やっぱりファッションには特別感が要
りまんな～
https://www.wwdjapan.com/628450


事例2)シーチキン号が我が町にやってくる?
はごろもフーズはツナ缶「シーチキン」の誕生60周年を記念してマグロを
かたどった車両「シーチキン号」の運行を開始。恵比寿ガーデンプレイス
や東京ドームなどを訪れている。会場ではシーチキンの魅力をアピールす
るくじ引きを実施。まぐろに会えたら2ショット写真撮りたいもんでんな。
https://www.hagoromofoods.co.jp/seachicken60Go_Begin/


プロモーション戦略を妄想せよ!
レリアンは50周年。シーチキンは60周年。商品やブランドには必ず誕生
した日があり、節目となる周年はプロモーションに活用したいものです。フ
ァッションであればグレード感を訴求する。食品であれば親近感を訴求す
る。などテーマをしっかり決めてその世界観を伝えることがポイントです。
スマイルマーケティングも15周年。そろそろグレード感を出す頃か?(笑)


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4)読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ～いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■かき氷の新作を開発せよ!
ここ数年人気のかき氷。当社でも新規事業でかき氷屋台を始めることに。
そこで味覚にこだわったメニューを考えてみた。どれが売れそう???

甘～いかき氷シロップを凍らせてかき氷に。ただただ甘いだけ。

辛～いかき氷白菜キムチを凍らせてかき氷に。辛さしを極めます。

酸っぱいかき氷お酢を凍らせてかき氷に。顔のしわが増えます。

旨～いかき氷味噌汁を凍らせてかき氷に。うま味が爆発!たぶん。

苦～いかき氷ゴーヤジュースを凍らせてかき氷に。泡盛掛けもあります。

これがイチオシ看板メニュー!
駄洒落かき氷広島産牡蠣を凍らせてかき氷に。栄養たっぷりオススメです。


インスタ映えするかき氷を作ったら儲かりそうやな～ウッシッシ・・・
来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。


7月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2018年7月1日第184号
読者数:635名(7月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元:株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F
TEL:06-4705-2255FAX:06-4705-2288K-TAI:080-1414-2558
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東京サテライト〒108-0023東京都港区芝浦3-13-3-5F
本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
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新刊著書:「もう安売りしかないと思う前に読む本」紹介サイト
https://www.sinkan.jp/news/8184
◆◆◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆◆
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2018年6月1日第183号

まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！ 

いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。 
先日、東京出張の折に東京ミッドタウン日比谷を見学してきました。最も 
印象的だったのは６階にあるパークビューガーデン。屋外に拡がるテラス 
から日比谷公園や皇居の緑が眼下に広がり、なんとも開放的な気分に 
させてくれます。 

そもそも東京はビルが高いので都内を歩いていると空が狭く感じることが 
あります。そしてこれまでも六本木ヒルズや東京スカイツリーなど超高層 
から都心を眺めるスポットはありましたが、余りの高さに少し恐いという気 
持ちも生まれてしまいます。 
それに比べて６階という高さは安心感もあり、緑が広がる景色を眺めるに 
はちょうど良いと感じました。まさにほっこりスポットです。 

これは「借景」を最大限活用した手法でありホテルや旅館では当たり前の 
ように活用されてきたものですが、これからは商業施設においても「借景 
マーケティング」という手法が流行るかもしれませんね。 
さっそく隣近所の景色をチェックしてみましょう！ 

また子供の頃から聴いてみたかった「ウィーン少年合奏団」が大阪へやっ 
て来たので先日初めて天使の歌声を聴きに行って参りました。 
何とも澄んだ少年達の歌声がとても心地よく、また日本語で「ふるさと」や 
「千の風になって」を歌ってくれたときは思わずウルウル来てしまいました。 
自分も少年の頃はあんな澄んだ声を出していたのかもしれません（笑） 

モノ余りと言われる時代の中、景色や風や歌声など手のひらに載せること 
ができないモノを起点にマーケティングを考える時代なのかも知れませんね。 

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。 
感謝！ 

■■■インデックスのご案内■■■ 
１）スマイルマーケティングトピックス 
２）だいぶ気になるコラボレーション戦略 
３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！ 
４）読んだら損するしょ～むない話←平成の後に来るものは・・・ 
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１）スマイルマーケティングトピックス 
ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。 
なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。 

■若手のマーケティング発想力を強化する「３ステッププログラム」のご案内！ 
　スマイルマーケティングではこれまで提供してきたプログラムの中から特に 
　受講満足度の高かったコンテンツを抜粋し、若手社員の発想力を鍛えるプ 
　ログラムを開発しました。 

　ステップ１は２時間、ステップ２は４時間、ステップ３は７時間の３段階で顧客 
　創造に求められる観察力、発見力、発想力、企画力、分析力、提案力を鍛 
　えていきます。 
　ご興味・ご関心あれば詳しいご説明に伺いますので是非info@smile-mk.com 
　までお問い合わせください。 


■６月６日（水）なにわマーケティング大学２０１８オープンキャンパス！ 
　毎年満員御礼のイベントです。６月末から始まる本講座の講師が５名が 
　一堂に会し、お好きな講座を二つミニ体験することができます。 
　日時：６月６日（水）１８：００～２０：３０ 
　会場：マイドームおおさか　８階第１会議室他 
　定員：７０名（現在ほぼ満席ですのでお早めに！） 
　対象：大阪府内の中小企業経営者・経営幹部の皆さま 
　プログラム： 
　全体講演）マーケティングの入門は４Pフレームの理解から　高橋健三 
　体験講座）４名の講師から２名の体験受講が出来ます 
　　　　　　　福満ヒロユキ氏、清水憲彦氏、中野雅公氏、横田雅章氏 
　参加費：無料 
　主催：大阪府　 
　お申込みはこちら 
　https://www.shinsei.pref.osaka.lg.jp/ers/input.do?tetudukiId=2018030046 


■予告！なにわマーケティング大学本講座の開講日程 
　なにわのマーケティングコーチ高橋健三の担当講座「売れるマーケティング 
　基礎講座」は６月２７日（水）７月４日（水）７月１１日（水）の開講です。 


■６月９日（土）マーケティング力で先を読む！仕事塾in福岡 
　４月大阪、５月東京で開催してきた日本経済新聞主催のセミナーです。 
　福岡に限らず九州～沖縄全域からの来場をお待ちしています。 
　日時：６月９日（日）１３：００～１８：５０ 
　会場：日本経済新聞社西部支社　６階「大会議室」 
　定員：７０名 
　プログラム： 
　レッスン１）ゼロ秒思考の仕事術　赤羽雄二氏 
　レッスン２）朝イチ２時間自分働き方改革　池田千恵氏 
　レッスン３）人を動かすマーケティングの新潮流　国田圭作氏 
　レッスン４）日経MJで鍛えるマーケティング発想力講座　高橋健三 
　参加費：１６,５００円（税込み）日経新聞３ヶ月間お届け 
　主催：日本経済新聞社 
　お申込みはこちら 
　http://www.nikkei4946.com/seminar/seminar.aspx?ID=2327 


■６月１５日（金）マーケティング妄想バー 
　３ヶ月に１度オープンする妄想好きの集まりです。お酒の勢いも借りながら 
　次の一手を妄想してみましょう！今回のテーマは「４C」です！ 
　日時：６月１５日（金）１９：００～２２：００頃 
　会場：堺筋本町近隣のお店にて 
　定員：先着１０名 
　プログラム：参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介 
　　　　　　　　日経MJの記事から次の打ち手を妄想 
　参加費：３,５００円（ワンドリンク＆軽食付き） 
　主催：スマイルマーケティング　 
　お申込みはinfo@smile-mk.comまで 


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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ５月１日～３１日記事より） 
提供価値を高める手段としてコラボレーションは今や当り前の取り組みになっ 
てきました。 
http://www.smile-mk.com/column/collaboration/ 

■オニツカタイガー＆ナリフリ 
　アシックスジャパンは自転車用ウェアなどを展開するナリフリとコラボした靴 
　「CALIFORNIA７８EX」をオニツカタイガーのブランドで発売。ペダルが当た 
　る靴底に高い耐久性の持つ素材を使用。ブラックとネイビーの２色を展開。 
　https://www.narifuri.com/blog/25817/ 

■コールマン＆ニコアンド 
　カジュアル衣料のアダストリアはアウトドアブランドであるコールマンとコラボ 
　した商品を「ニコアンド」ブランドから発売。レトロアメリカをテーマにし赤や 
　青を使った明るい色味のポップアップテントやアウトドアワゴンを展開。 
　http://www.nikoand.jp/news/3152/ 

■三陽商会＆インフルエンサー 
　三陽商会は個性的なデザインが特徴のブランド「ギルドプライム」で、ネット 
　上で影響力を持つインフルエンサーと共同開発した商品を発売。インスタ上 
　でそのプロセスを配信することでファッションにこだわりがある層にアピール。 
　https://apparel-web.com/news/apparelweb/44033 


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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ５月１日～３１日記事より） 
日経ＭＪに掲載された記事の中からなにわのマーケティングコーチが独自の 
視点でちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。 
サイトではバックナンバーを１０００本以上掲載中！ 
http://www.smile-mk.com/column/strategy/ 

■ＰＲＯＤＵＣＴ（商品）戦略 

　事例１）大人のための？流しそうめんマシン登場 
　ドウシシャは大人が手軽に夏の風物詩である流しそうめんを楽しめる装置 
　　「大人の流しそうめん」を開発。ポイントはそうめんを投入する奉行役の 
　負担を減らすこと。６つのポケットにそうめんを入れてスイッチを入れると自 
　動的にポケットが回り、次々にそうめんが投入される。価格は７９８０円。こ 
　の夏絶対手に入れたい逸品です！ 
　http://www.do-cooking.com/nagashisomen/ 

　事例２）今日から自宅で水中歩行ができまんねん！ 
　ナチュラルクリエイトは水をためた装置の中で水中歩行ができる浴槽「ロコ 
　モウォーカー機能改善浴槽」を発売。サイズは幅２２０センチ、奥行９０セン 
　チ、高さ１５５センチで、運動以外にもシャワー浴や気泡浴などスパ装置とし 
　ても活用できる。価格は６５０万～６９０万。施設向けではあるがもし自宅に 
　あれば近くのプールに通わなくても大丈夫！ 
　http://water-walker.jp/products_locomo.html 

　プロダクト戦略を妄想せよ！ 
　なかなか自宅では出来なかった流しそうめんや水中歩行。わざわざ外出し 
　なくても家で出来れば楽ちんです。どちらの商品も元は広い場所でアクショ 
　ンすることが前提になっていますが、これをコンパクトにしたことがポイント 
　でんな。流行の商品を小さく出来ないか？いっぺん妄想してみまひょ！ 


■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略 

　事例１）水曜日はチキンがお得でっせ～ 
　日本ケンタッキー・フライド・チキンは水曜日限定で約３割安いチキンセット 
　を発売。たる型パッケージ「バーレル」に入れた大人数向けで、ノー残業デ 
　ーや子供の早帰りなどを狙っている。９つ入ったバーレルは１５００円。 
　サイドメニューのポテト、ナゲット、ビスケットも同時購入で１つ５００円とな 
　る。「毎週水曜日はおうちケンタ」のキャッチフレーズでPRする。飛ぶ鳥を 
　落とす勢いになりますように（笑） 
　http://japan.kfc.co.jp/news_release/news180507kfc.html 

　事例２）月１５００円で歌い放題でっせ～ 
　カラオケの鉄人は月額１５００円でカラオケが歌い放題になるサービスを開 
　始。スマホアプリで「カラ鉄ホーダイ」をダウンロードして１５００円を支払い 
　受付時にスマホ画面を見せると使用できる。ドリンク代は別途、金曜日や 
　休前日の２１時～２３時はサービス対象外。さ～て忘年会に向け、どの曲 
　練習しときますぅ？（笑） 
　http://www.itmedia.co.jp/business/articles/1805/14/news085.html 

　プライス戦略を妄想せよ！ 
　最近世の中を騒がせている「働き方改革」が推進されるとビジネスマンの 
　行動時間が変わりそこに新たなビジネスチャンスが生まれてくるはず。ノ 
　ー残業デーに５時に退社したビジネスマンがケンタッキーを買って帰るス 
　タイル。５時までに仕事が終わらなかったビジネスマンがカラオケボックス 
　に立ち寄り深夜まで仕事をするスタイル。さて夕方にどんな市場を生み出 
　せるのか？妄想力が試されまんな～ 


■ＰＬＡＣＥ（販路）戦略 

　事例１）コンビニがコインランドリーと合体した！ 
　ファミリーマートはコンビニとコインランドリーが一体化した店舗「ファミマ 
　ランドリー杉並永福四丁目店」を開店。同店では洗濯機２台、洗濯乾燥 
　機３台、乾燥機４台を設置し、料金は大型で４５分１０００円。またファミマ 
　の売り場には洗濯用品を２０品揃えてイートインコーナーも設置。これで 
　洗濯、食事、買い物がいっぺんに済ませられる。出来たらマンガの立ち 
　読みもしたいわな。ここでは座り読みか？（笑） 
　http://www.family.co.jp/services/other/laundry.html 

　事例２）京都に服屋の米屋？が出来ました！ 
　アパレル事業を展開するサザビーリーグは京都市内にコメの専門店 
　「AKOMEYA TOKYO」を出店する。銀座、新宿、大宮に続く４店舗目で京 
　都バル１階に約２００平米で展開。全国から厳選した２０種類以上のコメ 
　を並べ２合や３合など少量にも対応。また精米器を設置することで好み 
　の精米度合いを選ぶことも可能。抹茶の次は米がブームになりそうでん 
　な。 
　http://www.akomeya.jp/news/akomeyakyotobal/ 

　プレイス戦略を妄想せよ！ 
　最近コインランドリーが増えてきたが、コンビニが考えるとコンビニとコ 
　インランドリーが一体化した店が出来上がり、洗濯乾燥の待ち時間を有 
　意義に過ごすことができる。また町中の米屋さんは少なくなったが服屋が 
　米屋を作ればまるでお洒落なセレクトショップのような店が出来上がる。 
　自分の店も他業種からの視点で妄想することが求められまんな～ 


■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（販促）戦略 

　事例１）銭湯でプロモーションをしよう！ 
　アサヒビールはノンアルコールビール「ドライゼロ」の販促を銭湯で展開。 
　墨田区の大黒湯の壁画の上にテルマエ・ロマエとコラボしたオリジナル 
　壁画を飾り、風呂上がりの客人に商品を無料配付した。都内では約２２０ 
　ヵ所の銭湯で無料配付を行い、全国１１都市でも展開。風呂上がりは腰 
　に手を当てて牛乳を一気飲みが定番だが、タダでくれるなら飲んでみても 
　ええか（笑） 
　https://www.asahibeer.co.jp/news/2018/0330_1.html 

　事例２）お中元もインスタ映えで選びましょ！ 
　お中元商戦が始まる中、大丸松阪屋ではインスタ映えする商品に力を 
　入れている。例えば「すいかパン」は表が緑と黒の縞模様。中身は赤や 
　黄色の果肉を表現しており、チョコチップを使った種がリアリティを添え 
　ている。カタログ掲載点数は１８２０点でネットでは２３３０点を取り扱い。 
　今年はビールやそうめんではなくネタになる逸品を贈ってみまへんか？ 
　http://www.daimaru-matsuzakaya.jp/ITEM/18A160070 

　プロモーション戦略を妄想せよ！ 
　商品をサンプリングする際はその商品の価値を最も高く感じてもらえる 
　瞬間を狙うのがポイントだが、そのような意味で風呂上がりの一杯はな 
　かなか面白い。また「インスタ映え」という言葉が浸透する中、遂にギフト 
　商品にも拡がってきた。まもなく「インスタ映え」する商品だけを販売する 
　セレクトショップが出来るんでしょうな。お店のイメージキャラクターは 
　やっぱりハエか？（笑） 


------------------------------------------------------------------ 
４）読んだら損するしょ～むない話 
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力 
を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン 
グなんですよ～いやほんま（笑） 
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/ 

■次の元号が気になりまんねん 
　３０年を迎えた平成の時代もいよいよ来年４月末で元号が変わることとなった。 
　明治のM、大正のT、昭和のS、平成のH以外なんていう話も出ているので 
　うちの部長も関心が高いようである。 

　部長「平成もまもなく終わりやな・・・平成の後は何が来るんやろ？」 

　A君「ぶ～～～～～～～～～～」 
　部長「なんやそれ？」 
　A君「屁せいっていいましたやん」 

　部長「あほか！もっと冷静になって考えてみぃ」 

　B君が深々とお辞儀する 
　部長「何をしとんねん？」 
　B君「礼せいっていいましたやん」 

　部長「ちゃうがな元号の話をしとんねん。げ・ん・ご・う」 

　C君が腰をかがめてお祈りポーズをする 
　部長「それなんや？」 
　C君「はい源五郎丸です」 

　部長「もうええわ。とてもやないけど平静を保たれへん！」 
　　 

　まだまだ続く元号議論。いっそのこと「大阪」にして欲しいなあ～ 
　来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。 


６月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！ 
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆ 
「SMILE-MKメールマガジン」２０１８年６月１日第１８３号 
読者数：６３１名(６月１日現在) 
編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st) 
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2018年5月1日第182号

まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！ 

いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。 
４月の週末は春の陽気に浮かれてみさき公園で猿を見て、御室仁和寺で釈迦 
誕生仏に出会い、平野の全興寺で地獄を見て、但馬の国でお茶の作法を学ぶ 
という五感溢れる体験を沢山させていただきました。 

またその間にリニューアルされた伊丹空港も見てきましたが、到着口が南北の 
建物のちょうど真ん中に移動され、モノレールや空港バスへのアクセスがとても 
便利になっていました。 

特徴的だったのは、飛行機で大阪に到着した人が最初に目にする光景が５５１ 
の蓬莱に並ぶ人の行列です（笑）そうあの「あるとき～ないとき～」で有名な。 

大阪といえば、たこ焼きや串カツのイメージもありますが、これからは豚まんの 
町としてもあの匂いと共に全国的に話題になるかもしれませんね（笑） 
ちなみに大阪の人間はあの豚まんで晩ご飯を済ませたりします。これほんま。 

さて、そんな町の開発キーワードに「駅カン」というものが登場しているそうです。 
これまで「駅マエ」に商店街があり、「駅ナカ」にショップが増えてきましたが次は 
駅と駅の間の高架下を開発する「駅カン」の開発に注目が集まっています。 

例えば、京浜急行電鉄が簡易ホテルを作ったり、東京急行電鉄が飲食店を作 
ったり、そして大阪の南海電気鉄道でも飲食店やスポーツ店の開発が進んでい 
ます。 
https://ekikan.com/ 

考えてみれば文字通り沿線沿いにある高架下は都心の遊休地として色々な分 
野で活用が拡がりそうですね。 
でもその際は低価格帯のビジネスよりも高価格帯の方がマッチしていますよね。 
高架（こうか）だけに（笑） 

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。 
感謝！ 

■■■インデックスのご案内■■■ 
１）スマイルマーケティングトピックス 
２）だいぶ気になるコラボレーション戦略 
３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！ 
４）読んだら損するしょ～むない話←ゴールデンウィークの過ごし方 
------------------------------------------------------------------ 
１）スマイルマーケティングトピックス 
ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。 
なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。 

■５月２０日（日）マーケティング力で先を読む！仕事塾in東京 
　東京での講演には「ほんまでっか！？TV」にも出演の牛窪恵さんも登場！ 
　花のお江戸でしっかり前座を務めて参ります（笑） 
　日時：５月２０日（日）１３：００～１８：５０ 
　会場：SPACE　NIO（スペースニオ）日本経済新聞社東京本社ビル２階 
　定員：８０名 
　プログラム： 
　レッスン１）日経MJで鍛えるマーケティング発想力講座　高橋健三 
　レッスン２）人を動かすマーケティングの新潮流　国田圭作氏 
　レッスン３）顧客目線でトレンドを捉えよう売れる仕組みの創り方　理央周氏 
　レッスン４）ビジネスに役立つトレンドの芽のつかみ方　牛窪恵氏 
　参加費：１６５００円（税込み）日経新聞３ヶ月間お届け 
　主催：日本経済新聞社 
　お申込みはこちら 
　https://www.nikkei4946.com/seminar/seminar.aspx?ID=2328 


■６月６日（水）なにわマーケティング大学２０１８オープンキャンパス！ 
　毎年満員御礼のイベントです。６月末から始まる本講座の講師が５名が 
　一堂に会し、お好きな講座を選び体験することができます。 
　日時：６月６日（水）１８：００～２０：３０ 
　会場：マイドームおおさか　８階第１会議室他 
　定員：７０名（例年満席となりますのでお早めにお申し込みを！） 
　対象：大阪府内の中小企業経営者・経営幹部の皆さま 
　プログラム： 
　全体講演）マーケティングの入門は４Pフレームの理解から　高橋健三 
　体験講座）４名の講師から２名の体験受講が出来ます 
　　　　　　　福満ヒロユキ氏、清水憲彦氏、中野雅公氏、横田雅章氏 
　参加費：無料 
　主催：大阪府　 
　お申込みはこちら 
　https://www.shinsei.pref.osaka.lg.jp/ers/input.do?tetudukiId=2018030046 


■６月９日（土）マーケティング力で先を読む！仕事塾in福岡 
　日経新聞主催のオープン講座が福岡でも開催されます。大阪、東京とは 
　講師が入れ替わりますのでサイトにてご確認ください。博多でもよろしく！ 
　http://www.nikkei4946.com/seminar/seminar.aspx?ID=2327 


■６月１５日（金）マーケティング妄想バー 
　３ヶ月に１度オープンする妄想好きの集まりです。お酒の勢いも借りながら 
　次の一手を妄想してみましょう！ 
　日時：６月１５日（金）１９：００～２２：００頃 
　会場：堺筋本町近隣のお店にて 
　定員：先着１０名 
　プログラム：参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介 
　　　　　　　　日経MJの記事から次の打ち手を妄想 
　参加費：３５００円（ワンドリンク＆軽食付き） 
　主催：スマイルマーケティング　 
　お申込みはinfo@smile-mk.comまで 


■予告！なにわマーケティング大学本講座の開講日程 
　なにわのマーケティングコーチ高橋健三が担当する本講座「売れるマーケ 
　ティング基礎講座」は６月２７日（水）７月４日（水）７月１１日（水）の開講です。 

------------------------------------------------------------------ 
２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ４月１日～３０日記事より） 
提供価値を高める手段としてコラボレーションは今や当り前の取り組みになっ 
てきました。今月は衣・食・住のカテゴリーでご紹介！ 
http://www.smile-mk.com/column/collaboration/ 

■グンゼ＆AOKI 
　紳士服のAOKIはグンゼと共同開発した「着心地スッキリ肌着」を発売。襟、 
　袖口、裾に縫い目がないので、ワイシャツから肌着のラインが見えにくくジャ 
　ケットを着ないクールビス期間の商品としてアピールする。白とベージュがあ 
　り価格は１５００円也。 
　https://www.aoki-style.com/assets/pdf/upload/news/409/e9d761722b5213090ff469d2e71840fb.pdf 


■サントリー＆スノーピーク 
　サントリー食品インターナショナルは、キャンプ用品のスノーピークと共同開 
　発した無糖の天然水「南アルプススパークリング」とレモンを使った２種類を 
　「天然水」ブランドで展開する。口に流れ込む炭酸水の量を増やす容器を使 
　い刺激をより味わえる工夫をしている。 
　https://www.suntory.co.jp/softdrink/news/pr/article/SBF0677.html 


■資生堂＆ユニクロ 
　資生堂はユニクロとコラボ販促を展開。全国のユニクロ店舗で女性用エア 
　リズムを購入した消費者に資生堂マキアージュのサンプルを配付。マキア 
　ージュ取扱店では購入者にエアリズムの引換券を配付。特設サイトでは両 
　社社員による商品紹介を実施している。 
　https://smartbeauty.uniqlo.com/ 


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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ４月１日～３０日記事より） 
日経ＭＪに掲載された記事の中からなにわのマーケティングコーチが独自の 
視点でちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。 
サイトではバックナンバーを６００本以上掲載中！ 
http://www.smile-mk.com/column/strategy/ 

■ＰＲＯＤＵＣＴ（商品）戦略 

　事例１）えっ！スマホが歯が白くしてくれるって？ 
　美容商材メーカーのartlessが開発した「Smart White」は歯に専用のゲルを 
　塗布しマウスピースをスマホに繋げると青色発光ダイオード（LED）が照射さ 
　れる。塗布したゲルに含まれる酸化チタンとの光触媒効果で歯の汚れを分 
　解しホワイトニング効果があるそうだ。週に３回、１回１５分のケアが必要で 
　価格は４８００円。やっぱり「芸能人は歯がいのち」でんな（笑） 
　http://smartwhite.jp/about/ 

　事例２）えっ！うちの家がルーブル美術館になるって？ 
　米国生まれの電子キャンバス「ミューラル」は本体に３７枚の絵画が保存さ 
　れており、２７インチの液晶画面からゴッホやルノアールなど巨匠の名画が 
　次々と映し出される。額は９万９千円と１２万４千円となっているが、他にも 
　会員カードを購入することで専用サイトに収められた３万点以上の作品を１ 
　年間鑑賞することもできる。こりゃ家に入るのに入館料もらわなあきまへん 
　な（笑） 
　https://meural.jp/ 

　プロダクト戦略を妄想せよ！ 
　歯医者に行かなければ出来なかったホワイトニングが自宅で出来る。美術 
　館に行かなければ見れなかった名画が自宅で見れる。どちらも消費者の 
　「もっと便利に」というわがままに応えたプロダクトであると評価できる。次は 
　どんなわがままを叶えるのか？新商品の開発にはそんな視点が重要でんな。 



■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略 

　事例１）いいね！の数でお安うしときまっせ！ 
　京都の着物レンタル店「京あるき」では客が借りた着物姿をアップしたSNS 
　での「いいね！」数を買い取るサービスを開始。。例えば「いいね！」の数が 
　１００なら１００円引きになり９９９９円までを上限とする。また１万以上の場合 
　は借りた着物が進呈される仕組みになっている。セットのレンタル料は６００ 
　０円で事前予約なら３９９０円。SNS友達の多い方は京都へGO！ 
　http://arthousetexas.org/topic/1goog1en-sns-campaign/ 

　事例２）ワンコインでも理想のお相手見つけます？ 
　イベント運営のリンクバルは女性が月額５００円で婚活パーティーに参加し 
　放題のサービスを開始。２０歳以上の未婚女性が対象で、同社サイトに掲 
　載されている約３０００の婚活パーティに何回でも参加が可能。キャンピング 
　カーを借りて北海道から沖縄まで白馬の王子様を探す旅ができまんな（笑） 
　https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000428.000004786.html 

　プライス戦略を妄想せよ！ 
　SNSを活用した割引サービスは増えているが、１万超えると着物進呈という 
　のが参加意欲をかき立てる。また定額制が流行る中、思い切ったワンコイン 
　という価格設定も分かりやすく思わず参加意欲をかき立てることだろう。値引 
　きをするときは話題性にも繋がる太っ腹なアイデアがポイントでんな。 



■ＰＬＡＣＥ（販路）戦略 

　事例１）米国ではサラダの自販機が人気です！ 
　シカゴ市内にある新鮮な野菜サラダを扱う自動販売機「ファーマーズ・フリッジ 
　」では透明なプラスチック容器にケールやほうれん草、きゅうり、アボガド、人 
　参、果物などをミックスしたサラダを販売しており、新鮮度を保つため毎朝作 
　って自販機に入れている。価格は７ドルで売れ残りは夜に回収し救済者用施 
　設に寄付。現在は大学校内や薬局、病院ロビーなども含め１２０台を設置。 
　大阪メトロ御堂筋線の駅にも欲しいもんでんな。 
　https://www.farmersfridge.com/ 

　事例２）韓国では心の処方箋自販機が人気です！ 
　ソウル市内に設置された自販機には「心の薬包２０代３０代青年店」と書かれ 
　ており、中には縦１０センチ横１４センチの箱が約２０種類入っている。箱には 
　「夢の消滅症」「孤独のウイルス」「やる気不振」などと書かれており、価格はひ 
　とつ５００ウォン（約５０円）。箱を開けるとそれぞれの症状で悩む若者を励ます 
　メッセージやお勧めの映画や演劇、本の紹介文、気分転換に役立つ散歩コー 
　スの地図などが入っている。アニマル浜口の「気合いだ～」も入れとかな・・・ 
　https://ameblo.jp/iseoulu/image-12296017726-13990994291.html 

　プレイス戦略を妄想せよ！ 
　今回は自販機の事例を二つ取り上げてみたが、自販機を単なる人手不足の 
　解消手段とだけ考えるのではなく、お店に立ち寄る時間のない忙しい人に向 
　けたビタミン補給や、悩みをもつ若者に向けたアドバイスなど、これまでにな 
　かった新たな価値を提供する販路として可能性を追求したいもんでんな。 



■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（販促）戦略 

　事例１）恐怖体験！ピラニアに餌をやれ！ 
　八景島シーパラダイスではピラニアに餌をあげる企画「ピラニアハンドフィール 
　ディング」を７月まで実施。水槽の中で泳ぐ１００匹以上のピラニアに工業用手 
　袋をはめた手で餌を与えることができる。餌を食べる振動が手に伝わる刺激 
　的な体験が１回３００円でできる。あの出川もヤバイよ！といってます（笑） 
　http://www.seaparadise.co.jp/event/yaba-piranha/index.html 

　事例２）必要な人脈はAIが教えてくれる？ 
　名刺管理サービスのSansanは社内で蓄積した名刺データの中から次に出会 
　うべき人を推薦する機能「スマートレコメンデーション」を新たに導入。利用者が 
　名刺交換した人の業種や地域、所属部署などの傾向をAIが分析し、社内の他 
　の人が交換した名刺データの中から、その人が興味を持ちそうな人を推薦し、 
　紹介もしてくれる。次は誰に会えるのか楽しみになりまんな。 
　https://jp.corp-sansan.com/news/2018/post-4274.html 

　プロモーション戦略を妄想せよ！ 
　消費者が受け取る情報量が増え続ける環境に置いては、自分にとって「未知」 
　なるものだけに興味を示すと考える必要がある。そのような意味でピラニアに 
　餌やりはおそらくほとんどの人にとって未知なる体験であるし、会ったことのない 
　人との出会いももちろん未知である。消費者にとって「未知なるもの」を沢山見 
　つけたいもんでんな。 



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４）読んだら損するしょ～むない話 
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力 
を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン 
グなんですよ～いやほんま（笑） 
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/ 

■ゴールデンウィークの過ごし方 
　連休前に部長から「せっかくの連休やねんからゴールデンウィークらしい 
　有意義な過ごし方せえよ」と言われていた部下達から連休明けの報告です。 

　部長「ゴールディンウィークも終わったけどみんな有意義に過ごせたんか？」 

　A君「はい。僕はゴールデンレトリバー。犬の散歩です」 

　部長「君とこそんな大きい犬を飼うてたんか？」 
　 
　A君「いえいえ。運動不足なんでよその犬の散歩に付いていってました」 

　B君「僕は新宿ゴールデン街です」 

　部長「毎晩呑み歩いてたんか？」 
　 
　B君「いえいえ。そんなお金ないので昼間に歩いて店の名前でしりとりしてました 
　　　　スナックあけみ、美沙、サテンドール・・・」 

　C君「僕はもっぱらゴールデン・ハーフ聴いてました」 
　 
　部長「懐かしいな～わしはエバのファンやったな」 
　 
　C君「黄色いサクランボ食べますぅ～？もう古漬けですけど・・・」 


　みなさんのゴールデンウィークが有意義な時間となりますように！ 
　来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。 


５月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！ 
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆ 
「SMILE-MKメールマガジン」２０１８年５月１日第１８２号 
読者数：６２８名(５月１日現在) 
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