メールマガジンバックナンバー：大阪株式会社スマイルマーケティング

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2017年10月1日第175号

まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！

いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。

気候もすっかり秋らしくなりましたが、４月に新年度を迎えた会社は上半期を

終え、新たな気分で１０月を迎えておられることと思います。下半期の商戦に

向け、革新的な新商品や新店舗の登場を楽しみにしています。

先日、新聞に日経リサーチによる２０１７年版企業ブランド調査の結果が掲載

されておりましたが、「企業の消費者評価ランキング」では、１位キューピー、

２位ＴＯＴＯ、３位味の素、４位ヤマト運輸、５位ソニーという結果でした。

独自性、愛着度、自分への必要度などを評価項目にしているそうですが、ブラ

ンドとの距離感は、ＣＭタレントのイメージとも連動しているようにも感じますね。

ちなみに１位キューピーは福山雅治、２位TOTOは寺田心、３位味の素は小栗

旬などが出演中です。ほらね。

企業の寿命は３０年などと言われますが、長生きと人気を兼ね備えたいもの

ですよね。

さて最近「ライフシフト」という本が話題なり、人生１００年時代と言われています

が、厚生労働省の調査によると、全国の１００歳以上のお年寄りはは６７,０００

人で都道府県別では、東京都、神奈川、大阪となっています。

また人口１０万人当りの比率で見ると１位島根県、２位鳥取県、３位高知県と

中四国が並んでいます。やるやん西日本。

さらに９０歳以上になると２０６万人おられます。こんな数字を見ていると自分

も１００歳まで現役で働けそうな気がしてきますよね。えっ！僕だけ？（笑）

会社も個人も長生きと人気を兼ね備えたいものですよね。いやほんま。

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。

感謝！

■■■インデックスのご案内■■■

１）スマイルマーケティングトピックス

２）だいぶ気になるコラボレーション戦略

３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！

４）読んだら損するしょ～むない話←下期のスタートダッシュ作戦

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１）スマイルマーケティングトピックス

ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。

なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。

■予告！年内に新刊ビジネス本を出版します！

　新しいビジネス書の出版が決まりました！！！

　既に原稿を書き上げておりますので順調にいけば年内に書店に並ぶ予定です。

　本の内容ですが、小さなお店や会社を経営されている方にも分かりやすい打ち

　手が満載のマーケティング入門書になっています。

　出版を記念したセミナーも計画中ですので、どうぞお楽しみに！

■１２/１（金）マーケティング妄想バー開店！

　少し早いですが、今年最後の妄想バーのご案内です。師走なので２０１８年の

　マーケティングトレンドを大妄想します。皆さまのご来店をお待ちしております。

　日時：１２月１日（金）１９：００～２２：００

　会場：堺筋本町近隣レストランバーにて（参加者にご案内します）

　プログラム：参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介

　　　　　　　　日経ＭＪの記事から４Ｐトレンドをキーワード化

　定員：先着１０名限り

　参加費：３０００円（ワンドリンク＆軽食付き）

　主催：スマイルマーケティング

　お申込みはinfo@smile-mk.comまで

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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ９月１日～３０日記事より）

提供価値を高める手段としてコラボレーションは今や当り前の取り組みになって

きました。事例をヒントに自社のコラボパートナーを考えてみましょう！

http://www.smile-mk.com/column/collaboration/

■JR東日本＆ジンズ

　眼鏡店ジンズはJR東日本と組み、山手線の新型車両「E２３５系」とコラボした

　眼鏡を発売。窓枠を切り抜く製造工程で出た端材のステンレスをフレームに

　再利用しており、つるは車両に合わせて緑になっている。

　https://www.jins.com/jp/news/2017/09/e235.html

■アニエスべー＆富士フイルム

　富士フイルムは最近リバイバル人気が出ている「写ルンです」でいつもカメラを

　持ち歩いているアニエスベーとコラボ。アニエスベー氏が撮影した写真をカメラ

　カバーに使った商品を制作。

　http://fujifilm.jp/personal/filmandcamera/utsurundesu/promotion/lf30/anniv/original.html

■ウルトラセブン＆ビクセン（望遠鏡）

　望遠鏡メーカーのビクセンはウルトラセブン放送開始５０周年を記念してボディ

　にウルトラセブンのイラストをデザインした天体望遠鏡を発売。他にもウルトラ

　ホーク１号、２号のデザインもある。

　https://www.vixen.co.jp/post/170919a-3/

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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ９月１日～３０日記事より）

日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。

サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！

http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略

　事例１）遂にたまごかけご飯マシンが登場！

　タカラトミーアーツは卵かけご飯を作るマシン「究極のTKG」を発売。卵をセット

　してボタンを押すと、卵が割れて黄身と白身が分かれる。その後スイッチを押す

　と白身を泡立てることができる。２分で柔らかな食感、３分でふわふわした食感

　とともに泡がはじけるなど好みの仕上がりが選べる。３５００円のニューマシン

　一家に一台どない？

　http://www.takaratomy-arts.co.jp/specials/tkg/

　事例２）これで仕事しながら運動もできる？

　ビーズは仕事をしながらエクササイズができる業務用デスク「エクササイズデス

　クBGD-７８０」を発売。上下昇降ができるデスクと、こぐ強度を調整できるフィッ

　トネスバイクが一体になって価格は７万９千円也。天板は幅７８センチ×奥行

　５８センチあり、パソコンや資料を置いて作業ができる。健康経営を目指す会社

　にピッタリに一台でんな。

　http://www.bauhutte.jp/product/bgd780/

　プロダクト戦略を妄想せよ！

　卵をかき混ぜる手間を無くしてくれるマシン。仕事が終わってからフィットネス　

　クラブに行く手間を無くしてくれるマシン。新しい商品はいつも顧客がまだ解決

　できていない問題を見つけて解決してくれます。うちの商品はどんな問題を解

　決しているのか？チェックせなあきまへんな。

■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略

　事例１）遂にビール飲み放題の電車が登場！

　西武鉄道は車内にバーカウンターと生ビールサーバーを設置し、池袋から西武

　球場前駅まで生ビール飲み放題になるイベント電車「エビスビール特急」を運行

　する。中華のコース５４８０円。和食のコースは５９８０円。西武球場前駅ではホ

　ームでビアガーデンも営業する。こりゃ何杯飲めるか勝負やな（笑）

　https://www.seiburailway.jp/news/news-release/2017/20170822ebisubeer2017.pdf

　事例２）商品の値段は消費者が決めるんです？

　フランスでは消費者が品質と価格を決める食品「セ・キ・ル・パトロン？！」が

　注目されている。一番安い牛乳パック（１リットル当り６９セント）を基準に生産

　者の報酬、牛の飼料、品質に関する７種類の項目からなる選択式アンケート

　を基に割り増し金額が表示され価格調整を行う。集計の結果１リットル当り９９

　セントとなり生産者の報酬は３９セントとなった。大阪のおばちゃんに決めさせ

　たらちょっと怖いかも（笑）

　http://lamarqueduconsommateur.com/

　プライス戦略を妄想せよ！

　居酒屋では当たり前になった飲み放題が電車の中でも楽しめる。これは飲み

　放題というプライス戦略の販路を拡げるプレース戦略ですな。次は飛行機の中

　？野球場？コンビニの店内？どこで提供されるかが楽しみですが、いくらにす

　るかは消費者に決めさせて欲しいもんでんな。

■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略

　事例１）ブッブ～バスの本屋さんがやってくる？

　バリューブックスはバスで全国各地を巡り本を販売する「ブックバス」の運行を

　開始。クラウドファンディングで集めた１３０万円を資金に、出資者が希望する

　地域を優先的に回る。全国の５分の１の自治体には書店がないといわれるた

　め、本屋がない地域に移動式本屋として本を届ける予定。ええやん！

　https://camp-fire.jp/projects/view/29959

　事例２）仕事する場所を貸し出しますねん！

　眼鏡専門店のジンズは、東京本社オフィスの一部を外部に解放してワークス

　ペース「シンク・ラボ」を開設する。利用者に仕事の集中度が確認できる自社

　のセンサー付き眼鏡「ジンズ・ミーム」を貸し出し、仕事環境の研究や製品開

　発に役立てる。空間デザインは神社仏閣をイメージした緑の多い環境になる

　そうだ。御利益もあるかもね（笑）

　http://kigyoka.com/news/legend/legend_20170913_2.html

　プレース戦略を妄想せよ！

　本をネットで買うのは便利ですが、本屋さんの中をウロウロするのは思わぬ

　発見がありなかなか楽しい体験です。会社で新しい企画を考えることは大切

　な仕事ですが、カフェなどいつもと違う空間で閃くこともよくあります。五感で

　感じる人間に対して新たな空間を提供することもプレイス戦略の大きなテーマ

　のひとつでんな。

■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略

　事例１）地元の主婦が佐渡の温泉を宣伝！

　佐渡島に住む主婦のグループ「婦人倶楽部」は佐渡の温泉の魅力を伝える

　動画を公開。温泉PRソング「つるつる♨スベスベ」は島内の畑野温泉や羽茂

　温泉を舞台にしている。この婦人倶楽部はこれまでも佐渡の自然や食をテー

　マにした曲を発表している。いっぺん見たら島に渡ってしまうかも？（笑）

　※音声が出ますのでご注意を

　https://www.youtube.com/watch?v=Lj2GE6m2eno

　事例２）あなたの声でアイスが生まれる？

　ローソンは顧客の声を集めて商品開発に活かす取り組みを開始。第一弾と

　してアイスをテーマにアイデアを集めて２０１８年に商品化する予定。サイト上

　では「仕事帰りにローソンで思わず手に取ってみたくなるアイスが！？どんな

　気持ちにぴったりのどんな商品？」というテーマでアイデアを募集している。

　やっぱり大阪限定コナもんアイスがええなあ（笑）

　https://www.lawson.co.jp/lab/tsuushin/art/1300443_4659.html

　プロモーション戦略を妄想せよ！

　プロモーションは発信者と受信者の距離が近いことがポイント。そのような

　意味で佐渡島に住む主婦が地元の温泉をPRするのは、説得力に溢れて

　いるし、いつもローソンでアイスを食べている人にアイデアを聞くのもナイス

　アイデア。自社のプロモーションが受け手から見てどんな距離感にあるか　

　チェックしとかなあきまへんな。

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４）読んだら損するしょ～むない話

新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力

を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン

グなんですよ～いやほんま（笑）

http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■下期のスタートダッシュを考えよ！

　１０月は多くの会社で下期がスタート。そこで我が社でもスタートダッシュに向け

　一週間の記念日にちなんだ営業戦略を考えてみた。いざ！出陣！

　１０月１日　遠い日：一番遠くのお客さまから訪問します。距離も気持ちも。

　１０月２日　豆腐の日：手土産に豆腐を持っていきます。ネギと醤油も。

　１０月３日　トンビの日：入り口でピ～ヒョロロ～と鳴いて驚かせます。

　１０月４日　投資の日：我が社を信じて投資してくださいと土下座してみます。

　１０月５日　投稿の日：インスタに商品写真アップしまくります。うっとうしいぐらい。

　１０月６日　トロの日：手土産にトロを持っていきます。中トロ渡して大トロ食べます。

　１０月７日　遠いな～の日：頑張ったけど結果が出ず受注は遠いな～と反省の日！

　思い付きの作戦ではやっぱり結果が出まへんな（泣）

　来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。

１０月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！

◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆

「SMILE-MKメールマガジン」２０１７年１０月１日第１７５号

読者数：６１９名(１０月１日現在)

編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)

フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525

発行元：株式会社スマイルマーケティング

〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F

TEL:06-4705-2255　 FAX:06-4705-2288　K- TAI:080-1414-2558

URL:http://www.smile-mk.com

東京サテライト〒108-0023 東京都港区芝浦3-13-3-5F

本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています

mailto:info@smile-mk.com

著書：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」KADOKAWA

http://www.kadokawa.co.jp/product/301401001349/

◆◆◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆◆

2017年9月1日第174号

まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！

いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
先月は東京出張の機会を利用し、最近話題のマーケティングスポットを数カ所
訪ねて参りました。

１つ目はようやく行けたGSIX（銀座シックス）ですが各フロアの導線がくねくねして
おり、角を曲がると新しいお店に出逢うという演出に、これが「銀ぶら」かと感心す
ることしきりでありました。印象に残ったのはアートをテーマにした蔦屋書店にあっ
た三千六百萬円の日本刀。ちょっと日本刀ブーム来てますよね。
https://ginza6.tokyo/

二つ目はドコモショップ丸の内店。ここではIoTやドローンなど今話題の機器がズラ
リと展示してあり、お店のスタッフがひとつひとつ丁寧に解説をしてくれるのですが、
印象に残ったのは飛んだ回数を目の前に空中表示してくれる縄跳びや、再生中の
歌詞を文字で見える化してくれる音楽プレイヤーでありました。
これまで見えなかったものが見えるという技術はわかり易くて素敵です。でもたまに
想定通り動いてくれない機器もあったりしてそれもご愛敬ですね。
https://www.nttdocomo.co.jp/kanto/dsmarunouchi/

そして三番目はパナソニックが次の１００年を見越して開設した１００BANCH（ひゃ
く番地）ここは未来を作る実験工房となっており、公募で選ばれたチームが未来の
商品やサービスを日夜妄想しています。中でもラボの中でふんどし一丁のお兄さん
がウロウロしていたのはなかなか衝撃的でした。これも未来の研究だそうです。
http://100banch.com/

ということで東京マーケティングスポット巡りの思い出に浸っていたら本屋で「コトラー
のマーケティング４．０」という新刊本を発見。まだまだマーケティングの進化は止まり
そうにありまへんな～

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝！

■■■インデックスのご案内■■■
１）スマイルマーケティングトピックス
２）だいぶ気になるコラボレーション戦略
３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！
４）読んだら損するしょ～むない話←秋のかき氷を開発せよ！
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１）スマイルマーケティングトピックス
ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。
なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。

■９/１５（金）マーケティング妄想バー開店！
　お酒の勢いも借りて半歩先のマーケティングを妄想する人気のバー。参加者
　同士の妄想から沢山のヒント（知恵のお土産）を持ち帰ることができます。

　日時：９月１５日（金）１９：００～２２：００
　会場：堺筋本町近隣レストランバーにて（参加者にご案内します）
　プログラム：参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介
　　　　　　　　日経ＭＪの記事から４Ｐトレンドをキーワード化
　定員：先着１０名限り（残り２席となりました）
　参加費：３０００円（ワンドリンク＆軽食付き）
　主催：スマイルマーケティング
　お申込みはinfo@smile-mk.comまで

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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ８月１日～３１日記事より）
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング３．０においては企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
http://www.smile-mk.com/column/collaboration/

■カゴメ＆東洋アルミエコープロダクツ
　カゴメは東洋アルミエコープロダクツと共同でトマト料理専門の機能性アルミ
　ホイル「焼きトマト黒ホイル」を開発。フライパンなどを使わずオーブンだけで
　トマトの加熱料理を簡単に作ることができる。
　http://www.toyoalumi-ekco.jp/katei/newproducts/%E7%84%BC%E3%81%8D%E3%83%88%E3%83%9E%E3%83%88%E9%BB%92%E3%83%9B%E3%82%A4%E3%83%AB_%E3%83%81%E3%83%A9%E3%82%B7_0727%2B.pdf

■ナガオカ＆天童木工
　レコード針のナガオカは家具メーカーの天童木工とコラボして家具職人が一点
　づつ製造する木製ヘッドホンスタンドを発売。国産の天然ケヤキを使い曲線美
　を活かしたオリジナルデザインが特徴。
　http://www.tendo-mokko.co.jp/info/?p=4539

■スプニツ子！＆そごう・西武
　そごう・西武はPBブランドで現代アーティストのスプニツ子！が開発した衣料
　品や雑貨を販売。「培養・増殖」をコンセプトにヒト由来の細胞株である「ヒーラ
　細胞」をデザインに採用。
　https://www.sogo-seibu.jp/shibuya/kakutensublist/?article_seq=244895#prettyPhoto

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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ８月１日～３１日記事より）
日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略

　事例１）今日から歯磨きは１日１回でOK！
　ライオンは１日１回口をすすぐだけで虫歯予防ができる「クリニカフッ素メディカ
　ルコート」を開発。市販薬で最高濃度のフッ素を配合し、使用後に水ですすぐ必
　要がなく口内に効率的にフッ素を残すことができるそうだ。１回当り５～１０ミリリ
　ットルを含み３０秒～１分程度口をすすぐ。またひとつ人生が楽になりました（笑）
　http://www.lion.co.jp/ja/company/press/2017/2331

　事例２）私のマフラー７０色柄ですねん？
　和光は創立７０周年を記念してスコットランドのマフラーブランド、ベグアンドコー
　の７０色を配した男女向けマフラーを発売。カシミヤ１００％で縦糸５色、横糸
　１４色を掛け合わせて多彩な色を表現する。このマフラー１本で暖色から寒色
　まですべてのグラデーションを楽しむことが出来るので春夏秋冬使えまんな（笑）
　http://shop.wako.co.jp/fs/wako/c/SB-532

　プロダクト戦略を妄想せよ！
　１日２回の歯磨きをたった１回にしたり、赤か黒かと色を迷うマフラーを７０色で
　作ったり、プロダクトは徹底的に絞り込むか？はたまた極限まで拡大するか？
　そんな視点で考えてみると競争力のある製品が生まれるかもしれまへんな～
　さあ～たまには極論主義で行きましょう！

■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略

　事例１）今日は１万円のバーガーはどない？
　リーガロイヤルホテルはオマールエビやファグラなどの高級食材を使った１万円
　のバーガー「リモネプレミアムバーガー」を発売。エビを２尾使用し、ファアグラを
　使った厚さ１センチのパテと、トリュフを甘みあるソースに仕立ててバンズで挟ん
　だ。セレブなあなた！明日のランチにどないでっか？
　https://www.rihga.co.jp/osaka/restaurant/list/remone/menu/alacarte.html

　事例２）京阪電車でも有料特急が出発進行！
　京阪電気鉄道は座席指定の有料車両「プレミアムカー」を運行開始。車内は３
　列４０席のゆとりある作りで事前予約が必要。１時間に約４本運行し、区間に応
　じて４００～５００円が必要。チケット確認や観光案内をする専属アテンダントが
　乗車している。おけいはんと一緒に乗ってみたいな～
　https://www.keihan.co.jp/traffic/premiumcar/

　プライス戦略を妄想せよ！
　プレミアムなプライス設定をするためには、その前提となるプロダクトの開発能力
　が求められるものである。自社で提供出来る最高の価値とは何か？その価値を
　どのようにすれば提供できるのか？その価値は本当に顧客に評価されるのか？
　これにチャレンジすることにより、商品開発力が向上することは間違いなさそうで
　んな。

■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略

　事例１）あなたもファーストクラスに乗れまっせ！
　東京豊島の雑居ビル８階にある「ファーストエアラインズ」では旅客機のファース
　トクラスで使用されていたシートに座り、VRで世界に旅することができる。出発時
　間になると日本語と英語のアナウンスが流れ離陸。シートベルト着用サインが消
　えると配られるゴーグルの中ではニューヨークの景色が・・・これで価格は約６千
　円也。案外と安いがなファーストクラスの旅（笑）
　http://firstairlines.jp/

　事例２）ヒッチハイクならぬキッチハイクって？
　ネットベンチャーのキッチハイクは手料理を振る舞いたい人と食べたい人を結
　ぶサービスをスマホのアプリで配信開始。料理を食べたい人はアプリの画面か
　らメニューを探し、料理提供者に連絡できる。料理を振る舞いたい人はメニュー、
　場所、料金、人数などを自分で決める。互いがマッチすれば代金の２０％をキ
　ッチハイクが受け取る仕組み。未知なる料理に出会えるかもね？
　https://kitchhike.com/

　プレース戦略を妄想せよ！
　VRを使ってファーストクラスの旅を味わったり、見ず知らずの人と料理をきっか
　けに知り合ってみたり、これまでリアルの世界だけでは出来なかった体験がどん
　どん生まれています。実店舗に加えてネット店舗という発想に留まらず、テクノロ
　ジーを使って新たなプレース（流通）戦略を生み出したいもんでんな。

■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略

　事例１）今夜の水族館は男性限定なんです？
　海遊館は男性限定の宿泊イベント「おとまりスクール」を開催する。親子や女子
　向けに夜の水族館を体験できるイベントは続けているが、男性限定は約２年ぶ
　りだとか。１８歳以上の男性で定員３０名。イベントでは水族館を支える設備を中
　心に海水を運ぶ船や館内の水を循環させる機械室などを見学でき、朝食も付い
　て７０００円也。魚は見んのかい！（笑）
　http://www.kaiyukan.com/connect/news/201708_post-272.html

　事例２）雑誌ムーで英語をマスターせよ！
　学研プラスは月刊オカルト雑誌「ムー」にちなんだ英語参考書「ムー公式　実践・
　超日常英会話」１２００円を発売。例えば「友人が異星人に誘拐されたので警察と
　軍隊を呼んでください」や「壁のシミが人の顔に見えて仕方がない」などの例文が
　英語になっている。これでテレビ番組できそうやん！（笑）
　http://gakkenmu.jp/book/12460/

　プロモーション戦略を妄想せよ！
　男性だけの水族館や「超」日常英会話など思わず何それ？と引っかかってしま
　ったが、SNSによる個人の情報発進力が強くなり、企業が発信するキャンペーン
　やプロモーションの力が相対的に弱くなっている中、普通のことをやっていても
　中々話題にならない状況である。こんな時は思い切って遠くに玉を投げるつもり
　であっと驚くオモロイ発想をしてみたいもんでんな～。ある意味チャンス到来！
　でんがな（笑）

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４）読んだら損するしょ～むない話
新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ～いやほんま（笑）
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■秋のかき氷を開発せよ！
　かき氷がブームになった８月。この調子で秋も商売をしようと目論む会社が
　ありました。果たして新商品は生まれるか？

　部長「８月はかき氷でボロ儲けや！この調子で９月からも売ることにした。
　　　　　みんなで秋の新商品考えてくれるか？」

　A君「かき氷の（牡蠣）を（ナマコ）に変えてみたらどうでしょう？
　　　　歯ごたえ抜群で食べ応えあると思います！」

　B君「かき氷の（書き）を（読み）に変えてみたらどうでしょう？
　　　　氷の一粒一粒に書かれた般若心経を読んでもらいます！」

　C君「かき氷の（夏期）を（秋期）に変えてみたらどうでしょう？
　　　　さらに（臭気）に進化させて日本一くさい氷で炎上を誘います！」

　部長「やっぱり来年の夏まで持ち越しやな・・・ご苦労さん」

　やっぱり秋にかき氷は合いまへんな～
　来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。

９月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！
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「SMILE-MKメールマガジン」２０１７年９月１日第１７４号
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2017年8月1日第173号

まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！

いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。

８月になり夏本番と言いたいところですが、７月から既に本番モード突入なので

第２本番という感じですかね～（笑）

みなさんよく「溶けそう」と言ってますが、実際に溶けた人は見たことがないので

たぶん大丈夫です（笑）

そんな中、先日名古屋にある「トヨタ産業技術記念館」へ社会見学に行ってきました。

いわゆる「大人の遠足」です。

トヨタの創業地にあるこの記念館では、建物が「繊維機械館」と「自動車館」に分か

れており、多くの機械が今でも実際に動く状態でみることができます。日本の産業

の歴史を臨場感たっぷりに学ぶことができる素晴らしいスポットなので、実は３回目

だったりします（笑）

個人的には、豊田喜一郎が日本製の車を作ろうと決意したくだりが大好きで、当時

は自動車に使う鉄、ガラス、ゴムなど素材の研究や実験を一から始めていたのが

感動的です。大阪人なら思わず「そっからかい！」とツッコミたくなる次元です。

そんなプロセスを順に解説していただけるので、その先に展示してある乗用車第一

号の「トヨダAA型乗用車」の勇姿には毎回感動してしまうのでありました。うるる・・・

またその車についているエンブレムは富士山をモチーフにしたデザインが施してあり、

喜一郎は始めから日本一を目指していたんだという熱い心意気も伝わってきます。

みなさんも機会があれば是非、名古屋まで足を運んでみてください。日本の産業の

歴史をしっかり学べる施設の入場料が、たったの５００円というのも大きな魅力なん

です（笑）　ほ～ら行きたくなったでしょ？

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。

感謝！

■■■インデックスのご案内■■■

１）スマイルマーケティングトピックス

２）だいぶ気になるコラボレーション戦略

３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！

４）読んだら損するしょ～むない話←大阪の暑さをなんとかしたい！

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１）スマイルマーケティングトピックス

ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。

なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。

■９/１５（金）マーケティング構想バー開店！

　お酒の勢いも借りて半歩先のマーケティングを妄想する人気のバー。参加者

　同士の妄想から沢山のヒント（知恵のお土産）を持ち帰ることができます。

　日時：９月１５日（金）１９：００～２２：００

　会場：堺筋本町近隣レストランバーにて（参加者にご案内します）

　プログラム：参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介

　　　　　　　　日経ＭＪの記事から４Ｐトレンドをキーワード化

　定員：先着１０名限り

　参加費：３０００円（ワンドリンク＆軽食付き）

　主催：スマイルマーケティング

　お申込みはinfo@smile-mk.comまで

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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ７月１日～３１日記事より）

フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング３．０においては企業の提供価値

を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。

http://www.smile-mk.com/column/collaboration/

■ピレリ＆ロジェ・デュブイ

　スイスの時計メーカー「ロジェ・デュブイ」はイタリアのタイヤメーカー「ピレリ」と

　コラボした機械式時計を発売。バンドの表面に昨年のF1モナコグランプリで優

　勝した時のピレリ製タイヤを使用。

　https://www.pen-online.jp/special/sihh2017/detail.php?id=17

■スノーピーク＆朝日酒造

　キャンプ用品のスノーピークと朝日酒造はアウトドア向け日本酒「久保田雪峰

　（くぼたせっぽう）」を共同開発。肉などを使うバーベキュー料理に合う酸味と

　キレがある味わいに仕上げた。

　http://www.asahi-shuzo.co.jp/news/log/eid10690.html

■WWFジャパン＆谷川商事

　世界自然保護基金（WWF）ジャパンと印章関連商品の谷川商事は絶滅危惧種

　のシルエットが入った名字の印章「WITHスタンプ」を発売。漢字の一部がレッド

　リスト動物のデザインになっている。

　https://with-stamp.jp/stamp.html?name=%E9%AB%98%E6%A9%8B&x=60&y=26

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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ７月１日～３１日記事より）

日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。

サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！

http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略

　事例１）キャベツを作ったのはソース屋です？

　お好み焼きで有名なオタフクソースは増田採種場や農家と共同でお好み焼きに

　合うキャベツを開発。糖度にばらつきなく一玉が大きく葉が詰まって食べる部分

　が多いのが特長。キャベツは夏場に糖度が低くなるという課題があり、２０１２年

　からキャベツの開発に取り組んできた。ソース味のキャベツも作れるんかな（笑）

　http://www.otafuku.co.jp/corporate/news/pdf/170718.pdf

　事例２）音楽が聞こえてくるのはトルソーです？

　ファッション業界に従事するメンバーが廃棄されるトルソーを再利用したスピーカ

　ーを開発。塗装がはがれた部分に金襴や本革やコットン素材のカバーを付けて

　首の部分にスピーカーを装着。ボディ全体から音が響く仕組みになっている。次

　は全身マネキンスピーカーの登場やな（笑）

　https://senken.co.jp/posts/mannequin-torso-speaker-kaon

　プロダクト戦略を妄想せよ！

　ソースメーカーがキャベツを作ることで取引先であるお好み焼き店の顧客満足度

　向上に貢献。自社の得意分野に留まらずB2B2Cを見越して市場を活性化する取

　り組みはまさにマーケティングの手本。またトルソーで作られたスピーカーも個人

　用ではなくブティックで使用されることで集客に一役買うかも？まさに先を見越す

　妄想力の賜物ですな～

■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略

　事例１）新婚さんにはクーポンあげます！

　楽天は結婚を控えるカップルが割引を受けられるサービス「ブライダル割」を開始。

　１年以内に結婚の予定があり専用サイトから登録すれば、楽天市場で引き出物な

　どを扱う店舗や楽天トラベルが提供する海外ツアーなどで割引クーポンが使える。

　マンション、家電、電気、ガス、水道とどんどん割引になったら目出度いなあ～（笑）

　https://wedding.rakuten.co.jp/bridalwari/

　事例２）親子丼の鶏肉大盛りにします！

　なか卯は１９９４年発売の看板商品「親子丼」を始めて刷新。鶏肉の量を２５％増や

　し価格は据え置く。新たに特盛りサイズを追加し、並の１．５倍の鶏肉にこだわり卵

　がさらに一個付いて６５０円で販売する。こりゃ～さっそく親子で食べに行かなあきま

　へんな～（笑）

　http://www.nakau.co.jp/jp/news/256

　プライス戦略を妄想せよ！

　様々な業界で価格破壊が進む中、値札に表示された定価に×をして赤文字で割り

　引き価格を書いてもお客さんが呼べない時代となりました。単なる値引きをするの

　ではなく、楽天のように新婚さんにターゲットを絞る。なか卯のように価格据え置きで

　内容を充実させるなど、ひと工夫ある値引きが求められる世の中になりましたな～

■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略

　事例１）見た目を楽しむレストランが登場！

　東京代々木にプロジェクションマッピングやVRをなどで視覚も楽しむレストラン「ツリ

　ーバイネイキッドヨヨギパーク」が誕生。クリエイター集団であるネイキッドが手がけた。

　パナソニックの映像機器が使われた空間では、地上２階地下１階を移動しながら洋

　食ベースのコース料理を楽しむことができる。７月２８日なにわの日にオープンしたの

　できっと商売繁盛しまんな（笑）

　http://naked-inc.com/news/1735

　事例２）コンビニは行くのではなく来る時代！

　ローソンはオフィス内で菓子やカップ麺を販売する無人コンビニ「プチローソン」を

　本格展開。商品を陳列した棚をオフィスに置き交通系電子マネー「スイカ」や「パス

　モ」で決済ができる仕組み。先ずは東京都内で約１００ヵ所導入し今後１０００ヵ所

　まで拡大する予定。部長に頼んで棚ごと大人買いしてもらおうっと（笑）

　http://www.lawson.co.jp/area/kanto/detail/petit-lawson/

　プレース戦略を妄想せよ！

　視覚を楽しむレストランは顧客の吸引力を高める「プル戦略」であり、オフィスに小

　さなコンビニを配置するのは出前に代表される「プッシュ戦略」。どちらの作戦も顧

　客の気持ちになって考えられたナイスアイデアだと言える。プレース戦略はいつも

　動きのある発想が求められまんな～

■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略

　事例１）社長をカッコ良くしてくれるんです？

　三越伊勢丹では社長をかっこよく変身させるサービスを経営コンサルティング会社

　アイディール・リーダースと連携して提供。９０分程度目指す経営者像を聞き出し、

　それに合ったファッションを提案。スタイリングの後には２時間程度の撮影もあり　

　選んだ衣装のチェックも可能。４０～５０代の経営者をターゲットにしたサービスの

　料金は洋服代込みで５０万円なり。あかんターゲットやがな（笑）

　http://ideal-leaders.co.jp/topics/%E2%96%A0%E3%83%8B%E3%83%A5%E3%83%BC%E3%82%B9%E3%83%AA%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%82%B9%E2%96%A0%E4%B8%89%E8%B6%8A%E4%BC%8A%E5%8B%A2%E4%B8%B9%E3%81%A8%E3%81%AE%E3%82%B9%E3%82%BF%E3%82%A4%E3%83%AA%E3%83%B3

　事例２）社員がSNSで繋がるんです？

　高島屋は従業員向けのSNSサイト「ローズスマイル」を開設。自社とグループ会社

　の社員、そして店舗内で働く従業員など約４万人弱が利用可能。SNSでは会社や

　店舗に関する話題、売り場の優れた接客事例などを紹介し、商品やサービスの

　改善に繋げていく。日々売り場に立つスタッフがそれぞれの知恵を共有することで、

　文字通りローズが満開になるかもね？

　https://messe.nikkei.co.jp/rt/news/136194.html

　プロモーション戦略を妄想せよ！

　情報が溢れる中、テレビCMやネットを使った広告の効き目がどんどん弱くなってい

　る。そこで着目すべきは社長を含めた全従業員を情報発信源として活用すること。

　マーケティング３．０時代においては、販売される商品だけでなくその会社の社長や

　従業員の言動や行動にまで関心が及ぶ。従業員を発信源とするプロモーションが

　ぼちぼち来まんな～

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４）読んだら損するしょ～むない話

新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力

を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン

グなんですよ～いやほんま（笑）

http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■大阪の暑さをなんとかしよ！

　３５度を超える猛暑日が続くと人に会うごとに「暑いでんな～」が口癖に。しかし

　暑いときに暑いとぼやいてみても、ちっとも涼しくならんので営業効率を上げる

　ために改善策を検討することにした。

　部長「こう暑くては営業効率が上がらん。気持ちだけでも涼しいなるアイデア

　　　　　を出してくれ。名案出したらかき氷おごったる」

　A君「今日は暑いような寒いような微妙な日ですね～」とけむに巻くのはどうでしょう？

　部長「お前の答えが微妙やないかい！よけ暑なったわ」

　B君「今日は寒い、涼しい、冷やっこい」と連呼して催眠術にかけるのはどうでしょう？

　部長「暑さでおかしなったと思われるだけや！」

　C君「・・・・・・・・・・・・・・・・・」

　部長「なにを黙っとんねん。なんか言うてみぃ」

　C君（筆談で）「しゃべったら二酸化炭素が出てよけいに温暖化します」

　部長（声を出さずに）「な・る・ほ・ど」と口のカタチで納得しかき氷をジェスチャーで表現。

　大阪人は喋りすぎるから暑いんです。８月は出来るだけ口数減らして過ごしましょ！

　来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。

８月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！

◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆

「SMILE-MKメールマガジン」２０１７年８月１日第１７３号

読者数：６１４名(８月１日現在)

編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)

フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525

発行元：株式会社スマイルマーケティング

〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F

TEL:06-4705-2255　 FAX:06-4705-2288　K- TAI:080-1414-2558

URL:http://www.smile-mk.com

東京サテライト〒108-0023 東京都港区芝浦3-13-3

本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています

mailto:info@smile-mk.com

著書：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版

http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784046027177

◆◆◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆◆

2017年7月1日第172号

まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。

６月は仕事で京都、長野、富山、石川、広島、福岡と実に様々なところへ伺う機会

をいただきましたが、中でも長野と石川ではアートに触れる機会があり、普段とは

違う刺激をいただく時間となりました。

先日の日経MJではCCCの増田さんが「これからはアートしか売れない」とコメント

されていましたので、少しづつではありますが「アートの何たるか」を学んで行きた

いと思います。そのうち誰かが「アーティストけんぞう」と呼んでくれるかも？（笑）

さて三菱UFJリサーチ＆コンサルティングが住んでいる街に対して感じている誇り

や愛着、お勧め度合いなどを聞いた「市民のプライド・ランキング」によると、

１位福岡市、２位京都市、３位神戸市、４位札幌市、５位仙台市と続き、我が町

大阪市は１６位と残念な結果になっておりました（泣）

自称「大阪国広報担当大臣」として「大阪はええとこやで～」と伝えているつもりでは

ありましたが、まだまだ努力不足であることを痛感する機会となりました。

また在住都市のイメージワードを京阪神で比べると、神戸（ハイセンス、国際的、美

しい、おしゃれ、ロマンチック）、京都（伝統的、落ち着きある、日本らしい）で、大阪

は（カオス、エネルギッシュ）という言葉が並んでおりました。

神戸のようにおしゃれでなく、京都のように落ち着きのないカオスな都市大阪ですが、

エネルギッシュに頑張って行きたいと思います！！！

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。

感謝！

７月号の配信が遅くなり申し訳ありませんでした。ぺこり。

■■■インデックスのご案内■■■

１）スマイルマーケティングトピックス

２）だいぶ気になるコラボレーション戦略

３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！

４）読んだら損するしょ～むない話←星に願いを！

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１）スマイルマーケティングトピックス

ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。

なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。

■７/２４（月）から全３回「クリエイターのためのマーケティング発想講座」開催！

　メビック扇町のクリエイティブアドバイザーに就任した記念に、クリエイターを

　対象とした発想講座に登壇します。この機会にマーケティングを学びましょう！

　日時：７月２４日（月）３１日（月）８月７日（月）１９時～２１時３０分

　会場：メビック扇町

　定員：５０名

　参加費：１回３０００円（※３回連続受講をオススメします）

　主催：天満販売促進部

　共催：メビック扇町

　お申込みはこちらから

　http://www.mebic.com/event/6233.html

■８/５（土）日経Wアカデミー「アイデアの学校」開催！

　東京開催！ヒットを生み出す視点というタイトルで３名の講師が順に登壇する

　リレー講座です。関東圏でご活躍の皆さん、是非お越しください。

　日時：８月５日（土）１２：３０～１８：１０

　会場：日本経済新聞社　東京本社ビル２F「SPACE　ＮＩＯ」

　プログラム：

　　１）アイデアが湧き出すアタマになる！発想法の使い方（加藤昌治氏）

　　２）ノウハウを一挙公開！日経MJで鍛える発想法講座（高橋健三）

　　３）アイデアを実現する組織・ネットワーク作り（田中靖浩氏）

　定員：８０名（先着順）

　参加費：１５０００円（日経MJ６ヶ月分含む）

　申し込みは日経新聞のホームページよりどうぞ

　https://www.nikkei4946.com/seminar/seminar.aspx?ID=1966

■予告！次回マーケティング構想バーは９月１５日（金）開催

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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ６月１日～３０日記事より）

フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング３．０においては企業の提供価値

を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。

http://www.smile-mk.com/column/collaboration/

■アシックス＆伝統技術「裂き織」

　アシックスジャパンは東北地方の伝統技術「裂き織」とコラボしたスニーカーを

　発売。裂き織は余った布や古い布を裂いて横糸をつくり手作業で織り上げる

　温かみある表情が特徴。

　http://assets.asics.com/pr/assets/486/images/170601OTSAKIORI-Lweb_original.pdf?1496281076

■バルミューダ＆カレー専門店「デリー」

　家電ベンチャーのバルミューダはカレー専門店「デリー」とコラボし「バルミュー

　ダ・ザ・カレー」を発売。一口食べると強烈な辛さが広がり、その後に多様なス

　パイスの風味を楽しむことができる。

　https://www.balmuda.com/jp/curry/

■ビームズ＆パルコ「クラウドファンディング」

　パルコはクラウドファンディング「ブースター」を通じて太陽光発電の充電器と

　ビームズが企画した専用収納ケースを出資者に提供する。約２時間半でスマ

　ホのフル充電が可能。

　http://www.beams.co.jp/company/information/detail/150

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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ６月１日～３０日記事より）

日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。

サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！

http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略

　事例１）睡眠時間や消費カロリー表示する鏡が誕生？

　横浜市とNTTドコモなどはIoTを活用したスマートホームの実証実験の中で

　日々の睡眠時間や消費カロリーを表示する鏡を洗面台に設置。移動可能

　なトレーラーハウスを使ったスマートホーム（約２５平米）に台所、風呂、ベッ

　ドなども装備し２年間の実証実験を行う。ちょっと住んでみたいがな・・・

　https://www.nttdocomo.co.jp/info/news_release/2017/06/22_00.html

　事例２）まったく売れなかった商品の復刻なり！

　日清食品は過去に発売したが売れなかった商品３品を「日清の黒歴史トリ

　オ」として復刻発売。９５年「カップヌードルサマーヌードル」２００２年「どん兵

　衛だし天茶うどん」「日清焼きそば熱帯U.F.O」の３品。当時、時代を先取り

　しすぎた商品は２０１７年に売れるのか？・・・と言われると食べたくなるのが

　人情でんな（笑）

　http://www.cupnoodle.jp/blacktrio/

　プロダクト戦略を妄想せよ！

　IoTなど最新テクノロジーを搭載しバイタルデータを表示する鏡は「未来」を

　テーマとした製品戦略。逆にその昔に発売するもののまったく売れなかった

　ものを復刻させるカップ麺は「過去」をテーマにした製品戦略。現代であれば

　どちらもSNSにシェアされる「ネタ消費」として注目を集めることが期待できる。

　製品の過去、現在、未来。タイムマシンに乗った気分で考えてみたいもんで

　んな。

■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略

　事例１）遂に本の割引販売がスタート！

　日本出版販売は全国１０００以上の書店と組み、発売から一定期間経過し

　た男性のモノ系雑誌「DIME」「モノ・マガジン」など１００～２００円割り引いて

　販売する「時限再販」を開始。但し３０００社を超える出版社のうち現在は

　まだ数十社のみの参加に留まっている。コンビニ内の雑誌売り場も拡大す

　るなか柔軟な価格設定に期待したいもんでんな。

　http://www.nippan.co.jp/news/%E9%9B%91%E8%AA%8C%E6%99%82%E9%99%90%E5%86%8D%E8%B2%A9%E4%BC%81%E7%94%BB%E3%80%8C%E3%83%A2%E3%83%8E%E6%83%85%E5%A0%B1%E8%AA%8C%E3%80%80%E3%81%84%E3%81%BE%E5%BE%97%E3%82%AD%E3%83%A3%E3%83%B3%E3%83%9A/

　事例２）遂に洗濯も定額の時代に？

　日建リース工業は東京・新宿の会員制の洗濯の場「Araeru,」で定額制を導入。

　会員登録してカードを購入すれば２４時間使い放題となる。料金は１ヶ月４０００

　円、２ヶ月７８００円、３ヶ月１万１６００円也。空き状況や残り時間はスマホでチ

　ェックできる。定額制なら朝、昼、晩と１日３回衣類と合わせて心の洗濯もして

　みたいもんでんな（笑）

　https://www.araeru.jp/

　プライス戦略を妄想せよ！

　ほとんどの商品は小売店が販売価格の決定権をもっており、需要と共有のバラ

　ンスや鮮度によって価格を変動することができる。厳しい状況が続く出版業界に

　おいても価格戦略のイノベーションがそろそろ起きるかも？洗濯機のように書店

　で新刊ビジネス書が読み放題のサービス開始に期待したいもんでんな～

■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略

　事例１）映画を３画面でお届けしまっせ？

　ユナイテッド・シネマは東京・お台場の映画館に正面、左、右と３方向から映画を

　楽しむ「スクリーン・エックス」を日本で初めて導入。韓国の興業会社が開発した

　上映システムは視界が２７０度に広がり、映画の世界に入り込んだ臨場感を味わ

　える。７月からは「パイレーツ・オブ・カリビアン/最後の海賊」を上映。こりゃもう

　乗組員の一人になれまんな。タコの顔で行ったろか（笑）

　http://www.unitedcinemas.jp/img/release/2017/20170601112.pdf

　事例２）シャツは定期便でお届けしまんがな！

　レナウンは忙しいビジネスマン向けに８枚のシャツを２回に分けて届ける定期購

　入方式の宅配サービスを開始。８枚のワイシャツを合計３万円で販売し４ヶ月に

　１回、４枚づつ宅配する。通販サイトで白か青を選び、９サイズの中から自分の

　サイズを選択。襟のカタチは季節に応じてレナウンが組み合わせる。パンツも

　一緒に送って欲しいわ（笑）

　http://e-shop.renown.com/pc/j2k6at000000gg0j.html?aid3=

　プレース戦略を妄想せよ！

　映画館で映画を見るのは大画面の迫力があるから。とすればその迫力という

　価値さらに高める３画面という進化には大きな可能性を感じる。一方、ビジネス

　シャツという実用品が定期的に自宅に届けば、買い物時間が不要になる。３画

　面も宅配も顧客が想定していなかった新たな価値を提供するという点が面白い

　もんでんな。

■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略

　事例１）定時退社協会へ入会しませんか？

　ヤッホーブルーイングは社員やファンを巻き込んで「定時退社協会」を設立。

　ホームページで仕事を手早く済ませるコツを動画で公開し、自宅や飲食店で

　ビールを飲む機会を促している。東京都内の店では「定時退社訓練」も実施

　しホワイトボードを１０秒で消す技や５分でメールを打つ技を披露。この協会

　日本最大の規模になりそうでんな（笑）

　http://yohobrewing.com/teijitaisha/

　事例２）プレイボーイなら歌舞伎町に来い！

　集英社は週刊プレイボーイの創刊５０周年を記念し東京・歌舞伎町に居酒屋

　「週プレ酒場」を１年間限定でオープン。コンセプトは男の社交場で年代ごとに

　雑誌の記事やグラビアをアイドルの写真を展示。予約制のカウンターでは定

　期的にグラビアアイドルの接客もある。アグネス・ラムの写真が見たいな～

　http://shupure-sakaba.jp/

　プロモーション戦略を妄想せよ！

　ビールの販促に協会を立ち上げ。週刊誌の創刊記念に居酒屋を立ち上げ。

　まるでふざけているような取り組みこそ、大きな関心と話題性を生み、更なる

　ファンを育てる装置となる。広告で単に認知度を上げるより、五感で体感して

　もらう仕掛けを繰り出すことが、これからのプロモーション戦略のコツでんな。

　どっちも行ってみたい！

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４）読んだら損するしょ～むない話

新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力

を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン

グなんですよ～いやほんま（笑）

http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■星に願いを！

　７月７日は織り姫と彦星が年に一度だけ天の川で会える七夕。お店や商店街

　には笹が飾られ日本中で様々な願いごとが短冊に込められている。ほな自分

　も星に願いをしてみよう！

　星に願いその１）痩せさせて！

　大阪マラソンに出ることも決まったのに最近体重はじわじわ増えるばかり。

　ダイエットのイメージトレーニングを２０年も続けているのにちっとも痩せません。

　どうか痩せれますように・・・

　星に願いその２）寡黙な人と呼ばれてみたい！

　その昔「男は黙ってサッポロビール」というCMがあったが、講師という仕事柄

　人の何倍も喋って、喋って、喋りまくる毎日。どうか一度でいいので周りの人

　から寡黙な人だと言われますように・・・

　星に願いその３）分身の術を習得したい！

　講演や研修など人前に立つ仕事なので、ひとつの仕事をしている時は当然

　他の場所では仕事ができない。そんな時には分身の術を使い４７都道府県

　で同時に登壇してみたい。ダメならパーマン２号でもいいので・・・

　皆さんも是非、星に願いをしてみましょう！案外叶うかも？

　来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。

７月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！

◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆

「SMILE-MKメールマガジン」２０１７年７月１日第１７２号

読者数：６１２名(７月１日現在)

編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)

フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525

発行元：株式会社スマイルマーケティング

〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F

TEL:06-4705-2255　 FAX:06-4705-2288　K- TAI:080-1414-2558

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東京サテライト〒108-0023 東京都港区芝浦3-13-3

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著書：「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版

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◆◆◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆◆

2017年6月1日第171号

まいどおおきに！スマイルマーケティングの高橋健三です！

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。

４月から６月に掛けて新入社員研修に登壇する機会が多くなるのですが、

先日の研修時に想定外の質問を受けました。

それは「分からない言葉について質問してもいいんですか？」という素朴な

もので「それは全然問題ない。わからない言葉があればその場でどんどん

聞いてもらっていいですよ」と答えました。

何故そんなことを聞くのか？とこちらから質問したところ、日常会話の中で

わからない言葉が出てきても、自分でググって解決する習慣が付いている

とのこと。うっかり聞いても「自分で調べたらええねん！」と言われるそうです。

確かに言葉の意味はネット検索で確認できますが、日本語には色々な意味

を含んだ言葉もあり、相手がどのような主旨でその言葉を使っているのか

本人に確認した方が良いケースも数多くあると思います。

研修など双方向の場面では小さな疑問でもしっかり理解しながら、次に進ん

で欲しいと思いました。ま、「忖度」もほどほどに（笑）

さて先日、日経MJ新聞に「勧めたいお店ランキング」が掲載されておりました。

１）セブンイレブン、２）ダイソー、３）モスバーガー、４）ユニクロ、５）無印良品

６）ゴディバ、７）スターバックスコーヒー、８）ローソン、９）イオン、１０）東急ハ

ンズという結果でしたが、６位のゴディバがなんか気になりました。もしかして

バブル景気がまたやってくる兆しかもしれませんね。

ちなみに上記は全世代の総合ランキングですが、５０代男性のランキングで

は９位に「餃子の王将」が入っており、なんかほっとしたのでありました（笑）

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。

感謝！

■■■インデックスのご案内■■■

１）スマイルマーケティングトピックス

２）だいぶ気になるコラボレーション戦略

３）日経ＭＪで見つけた「ちょっと気になる４Ｐ戦略」からの～妄想指南！

４）読んだら損するしょ～むない話←雨が降っても大丈夫？

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１）スマイルマーケティングトピックス

ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。

なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。

■来週開催！６/９（金）「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎！

　お酒の勢いを借りて妄想を繰り広げる少し大人なバー型講座。月初めの週は

　何かと忙しいという方の声に応えて、今回は第２週に開催します。初心者の方

　でも充分楽しめる講座ですので、気軽にご来店ください。

　日時：６月９日（金）１９：００～２２：００

　会場：堺筋本町近隣レストランバーにて（参加者にご案内します）

　プログラム：参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介

　　　　　　　　日経ＭＪの記事から４Ｐトレンドをキーワード化

　定員：先着１０名限り

　参加費：３０００円（ワンドリンク＆軽食付き）

　主催：スマイルマーケティング

　お申込みはこちらから

　http://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005369.html

■８/５（土）日経Wアカデミー「アイデアの学校」開催！

　東京開催！ヒットを生み出す視点というタイトルで３名の講師が順に登壇する

　リレー講座です。関東圏でご活躍の皆さん、是非お越しください。

　日時：８月５日（土）１２：３０～１８：１０

　会場：日本経済新聞社　東京本社ビル２F「SPACE　ＮＩＯ」

　プログラム：

　　１）アイデアが湧き出すアタマになる！発想法の使い方（加藤昌治氏）

　　２）ノウハウを一挙公開！日経MJで鍛える発想法講座（高橋健三）

　　３）アイデアを実現する組織・ネットワーク作り（田中靖浩氏）

　定員：８０名（先着順）

　参加費：１５０００円（日経MJ６ヶ月分含む）

　申し込みは日経新聞のホームページよりどうぞ

　https://www.nikkei4946.com/seminar/seminar.aspx?ID=1966

■６/８（木）大阪府「なにわマーケテイング大学」オープンキャンパス開校！

　お陰さまで今年も満員御礼となりました。ご参加いただく皆さまには会場で

　お会いできることを楽しみにしております。感謝！

　http://www.pref.osaka.lg.jp/keieishien/keiei/29opencampus.html

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２）だいぶ気になるコラボレーション戦略（日経ＭＪ５月１日～３１日記事より）

フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング３．０においては企業の提供価値

を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。

今月はスポーツジャンルごとの事例をご紹介！

http://www.smile-mk.com/column/collaboration/

■バスケットボール：ディズニー＆コンバース

　コンバースフットウェアは「オールスター」シリーズの１００周年を記念して

　ディズニーとコラボした商品「オールスター１００ミッキーマウスサーフィン

　ＨＩ」を発売。価格は９０００円也。

　http://converse.co.jp/products/all-star-100-mickey-mouse-surfin-hi/

■ラグビー：スヌーピー＆ラグビー日本代表

　ソニー・クリエイティブプロダクツはラグビーワールドカップ日本大会に向け

　スヌーピーなどピーナッツの漫画とコラボしたタオルや雑貨など約２０アイテ

　ムを発売。女性ターゲットを狙う。

　http://www.scp.co.jp/biz/release/170516.pdf

■ベースボール：カープ坊や＆ミカサ

　ボールメーカーのミカサは広島東洋カープとコラボしてイメージカラーの赤を

　ベースにカープ坊やとＭＩＫＡＳＡのロゴをあしらったレジャーバック２種を

　発売。価格は１０００円也。

　http://netshop.mikasasports.co.jp/

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３）ちょっと気になる４Ｐ戦略（日経ＭＪ５月１日～３１日記事より）

日経ＭＪに掲載された記事の中からちょっと気になる４Ｐネタをピックアップ。

サイトではバックナンバー５００本以上掲載中！

http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■ＰＲＯＤＵＣＴ（製品）戦略

　事例１）この夏はそうめんスライダーでどやさ！

　タカラトミーアーツは豪快にそうめん流しを楽しめるウォータースライダー型の

　「ビッグストリームそうめんスライダーエクストラジャンボ」１６８００円を発売。

　東京サマーランドが監修し、幅１２０センチ×高さ７６センチ×奥行き３３セン

　チで全長はなんと５メートル。この夏、自宅に一台どやさ！

　http://www.takaratomy-arts.co.jp/specials/soumenslider/

　事例２）車がボートかどっちに乗りまっか？

　トヨタ自動車はレクサスブランド２０周年を期にプレジャーボートのコンセプト

　モデルを公開。海の真ん中に自らを解放できる隠れ家的な空間をつくること

　をテーマに開発。全長１３メートルの８人乗り。レクサスのデザインコンセプト

　を踏襲し高級感ある外装、内装にこだわっている。富裕層なら一艘どやさ！

　https://lexus.jp/pressrelease/news/20170113.html

　プロダクト戦略を妄想せよ！

　全長の５メートルの流しそうめん、全長１３メートルのプレジャーボート。長さ

　を競っている訳ではないが、既存顧客が居るから製品開発をしたというより

　は、自社ブランドの世界観を伝えるための手段として、想定を越える製品を

　提示する。まさに「どやさ！」と胸を張るモノ作りに取り組んでみたいもんでん

　な。

■ＰＲＩＣＥ（価格）戦略

　事例１）高級時計をはめ放題って？

　衣料品レンタルのクローバーラボは高級腕時計レンタルサービス「KARITOKE

　（カリトケ）」を開始。月額１９８００円で１２０万のロレックスやＩＷＣ、オメガなど

　約１０ブランド、80個ほどの時計から好きな腕時計を借りられる。契約期間内

　であれば宅配便のやり取りで何度でも交換が可能。５万～１５万の時計に

　限定した月額３９８０円のカジュアルプランもあり。

　https://karitoke.jp/pre/

　事例２）高速道路の年パスって？

　スイスでは高速道路に年パスがあるらしい。１年間利用できるシールを４０ス

　イスフラン（約４５００円）で購入しフロントガラスに貼っておけば期間内は乗

　り放題となる。高速道路のステッカー利用が始まったのは１９８５年で当時は

　１枚３０スイスフランだったとか。水族館などではよくある「年パス」。日本の

　高速道路でもやってくれへんかな～

　https://www.tolltickets.com/country/swiss/vignette.aspx?lang=en-GB

　プライス戦略を妄想せよ！

　シェアリングエコノミーが台頭する中、製品に価格を付けて売るという仕組み

　だけではなかなか成長できなくなってきた。在庫として持っている高級時計を

　貸すモデルや、１回づつ料金をもらうのではなく、期間を区切って課金するモ

　デルなど課金の仕組みそのものをゼロベースから考えなあきまへんな。

■ＰＬＡＣＥ（流通）戦略

　事例１）映画館が出前できまんねん！

　ポップコーンシアターはプロジェクターがあればどこでも映画の上映会を開催

　できるサービス「popcorn（ポップコーン）」を開始。映画の権利許諾手続きを

　同社が行い、入場者数に応じて手数料を徴収する仕組みで、主催者は会場

　とプロジェクターを準備し、パソコンでシステムに接続することで上映会ができ

　る。いっぺん中之島の川の上でやってみますか（笑）

　https://popcorn.theater/

　事例２）哲学者が作るホテルとは？

　パリにオープンしたホテル「モブ・ホテル」は哲学者のシリル・アウイゼラット

　氏が手がけたものであり、ホテルを媒体にした社会運動だそうだ。「地域社

　会への貢献」「有機農業」「優しさ」などの価値観をテーマに、ホテルの中庭で

　屋外映画会、コンサート、文化イベント、有機食品定期市などを開催。リヨン、

　ワシントンなど欧州とアメリカで開設し世界展開を目指しているらしい。

　http://www.mobhotel.com/paris/

　プレース戦略を妄想せよ！

　映画は映画館で見るもの。ホテルは宿泊と食事を提供する場所。などといっ

　た従来の型にはまった考え方ではなく、映画はどこへでも出前でき、ホテルは

　共通の価値観を持つ人達が集う場所。といったゼロベースの発想で新たな価

　値が生まれている。ブレース＝場所を掘り下げてみるとオモロイ発見ができそ

　うでんな。

■ＰＲＯＭＯＴＩＯＮ（仕掛け）戦略

　事例１）女子も山伏になれまっせ！

　山形県の庄内観光コンベンション協会は羽黒山を訪れる若い女性観光客に

　山伏が着る白装束の貸し出しを開始。行者に変身して杉並木を散策してもら

　う。料金は一人３０００円で頭に巻く宝冠は持ち帰り可能。これまでは企業研

　修や団体１５人以上などが対象で気軽に体験できなかったので、山ガール

　ならぬ「山伏ガール」が流行るかも（笑）

　http://www.mokkedano.net/information/show/203

　事例２）宇宙でも唐揚げは食べれるか？

　ローソンは日本の宇宙飛行士向けの「宇宙日本食」にからあげクンを申請す

　るのに合わせて、漫画「宇宙兄弟」と組み宇宙で食べたい味のアイデア募集

　を開始。応募アイデアから５つに絞り決選投票を勝ち残った味を商品化する。

　漫画の中で六太と日々人がからあげクンを食べるかもね（笑）

　https://www.lawson.co.jp/lab/karaagekun/art/1299903_5304.html

　プロモーション戦略を妄想せよ！

　女子が山伏、宇宙でからあげ、プロモーション戦略を実施する際はなにそれ？

　と感じさせる意外性に加えて、あなたに関連のあることですよ！という自分事

　化も大切なポイントである。今回取り上げた事例は「意外性×自分事」という

　原則にぴったりはまったええアイデアになっとりまんな～

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４）読んだら損するしょ～むない話

新しいアイデアは妄想～発想～構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力

を鍛えるためにしょ～むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン

グなんですよ～いやほんま（笑）

http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■雨が降ったらええことあるで～

　６月といえば梅雨のシーズン。雨が降れば客足は遠のくもの。

　そこであるスーパーでは雨が降っても嬉しいサービスを考えてみた。

　部長「６月は雨が多いので客数が減る。みんなで来店客数を増やすアイデア

　　　　　を考えてくれ」

　A君「飴チャンサービス。雨の日に来てくれたお客様に飴ちゃんあげます」

　B君「てるてる坊主サービス。今日は雨やけど明日は晴れるようにレジで

　　　　てるてる坊主を配ります」

　部長「もうちょっと、うちならでは斬新なアイデアないか？」

　C君「傘磨きサービス。靴磨きみたいにお客様の傘をピカピカに磨きます

　　　　持ち手も滑って持てないぐらいに仕上げます」

　D君「足元レジ袋サービス。帰り道で足元が濡れないように両足にレジ袋を

　　　　かぶせます。ツルツル滑ってまともに歩けません」

　部長「客もアイデアも滑っとるやないか！あほ～（泣）」

　皆さんはそんな梅雨も快適に過ごすことを願ってます。

　来月も引き続きしょ～むないネタにご期待ください。

６月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように！感謝！

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「SMILE-MKメールマガジン」２０１７年６月１日第１７１号

読者数：６１０名(６月１日現在)

編集者：なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)

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