株式会社スマイルマーケティング

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2011年1月1日第94号

明けましてほんまにおめでとうございます!スマイルマーケティングの高橋健三です!
昨年も何かとお世話になりほんまに有り難うございました。さあ新しい年のスタート
です!明るく笑顔で元気に楽しくいきたいものですね。
先日、日経MJに「自社のマーケティング活動が他社より遅れている」と回答した企業
が56%もあるというアンケート結果が掲載されていました。今年はマーケティングに
本気で取り組む企業が増えるかも知れませんね。
そんなウサギ年は、月から地球全体を見るような大きな視点と、長~い耳で顧客の潜在
的な声を聴きとる力と、自らがピョンピョン跳ねて時代の流れを掴み取る行動力が問わ
れる一年になりそうですね。
ちなみに僕が昨年関心を持った市場機会のベスト3は「メディカルツーリズム」「iPad
による顧客コミュニケーション」そして「コンバートEV」ですが、新しいチャンスを
自社がどう活かすことができるのか?「マーケティング3.0」も意識しながら、既存
のビジネスモデルにこだわることなく、あらゆるパートナーとコラボすることで新しい
価値を生み出す飛躍の年にしたいものですね。
当社も更に発想力に磨きをかけて、面白い×新しい×役に立つ
マーケティングプロジェクトに
たくさん関わっていきたいと願っております。本年もどうぞよろしゅうにお付き合いくださいませ。
では今年も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←今年の抱負は・・・

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1)スマイルマーケティングトピックス

■1/16(日)「裸足ランニング体験会」開催
僕が広報のお手伝いをしている団体が東京で最近ブームになってきている裸足ラン
ニングの体験会を大阪で開催します。この機会に靴を捨てちゃいませんか(笑)
日 時:1月16日(日)14:00~16:00
会 場:大阪城公園
参加費:1500円
定 員:30名
主催:日本スポーツ&ボディ・マイスター協会
参加希望の方はこちらのサイトよりお申し込みください
http://www.body-meister.co.jp/news/event/001044.html

■1/19(水)「ウォーキングビジネスマッチング交流会」開催
先月のセミナーに引き続き、この市場でコラボを目指す企業の交流会が開催されます。
この機会に是非新しいコラボパートナーを見つけてみませんか?
日 時:1月19日(水)15:00~17:00
会 場:大阪産業創造館 6F会議室E
参加費:500円
定 員:30名
主 催:大阪産業創造館
参加希望の方はこちらのサイトよりお申し込みください
http://www.sansokan.jp/events/eve_detail.san?H_A_NO=11474

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2)ちょっと気になる4P戦略

何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略

○最新スマートフォンは固定型へ?/
スマートフォンのシェアが伸びる中、ハシートップインはiPhone用充電スタンド
「Phone×Phone
(フォンフォン)」2100円を発売。電話がかかると昔の固定電話のように受話器で対応。その
受話器を持って画面から発信もできる。技術も進化し過ぎると逆行するのか?指で回すダイヤル
も付けて欲しいなあ~(笑)

○ギターは畳んで持ち運べ!/
スリージーインターナショナルでは、ネックの根元部分で二つ折りにできる生ギター
「ボヤージ・エアギター」を発売。価格は6万2790円~16万8000円の3タ
イプ。車に積んだり、背中に担いでバイクに乗ったり、家での収納にも便利だ。その
うち折り畳みピアノなんかも登場するかも?

■PRICE(価格)戦略

○財布拾ても開けられまへん?/
ダンヒルが指紋認証機能付き財布「バイトメトリック ウォレット」11万5500
円を発売。二つ折りタイプのふたに認証部があり、持ち主など事前登録した人しか開け
られない。またブルーツゥース機能付きで、携帯電話から約10メートル離れると
警報音が鳴る。ビジネス手帳や日記帳にも指紋認証機能が付くかもね?

○アロマは1滴から売りまっせ!/
アロマフォーユーではエッセンシャルオイルを1滴から購入が可能。50種類のオイ
ルの中から最大5種類選択し、ラベンダー1滴、ローズ1滴など自分の好みにブレ
ンドする。価格はボトル、ブレンド、送料込みで基本料金1260円にオイル代。醤油
やポン酢も1滴単位で売る時代が来るかも?酒は1滴ではちと酔えんか・・・(泣)

■PLACE(流通)戦略

○アドレスで家まで花が届きます?/
千趣会イイハナでは住所を知らない相手にメールアドレスのみで花を贈るサービス
を開始。SNSやツイッターで友人になっても個人情報管理への意識が高まり、住所
はなかなか教えない。本サービス「メアドで贈れる便」では受け手が住所を入力する
ことで指定された相手に配達ができる。そのうち顔知ってるだけで届くかも?

○このスタバ環境認証受けてます!/
スタバの福岡大濠公園店では世界約1万7千店で始めて米国グリーンビルディング
協会が環境性能が優れている建築物を評価する「LEED認証」を取得。さらに京都
リサーチパーク店も取得し、自転車置き場に空気入れ設置、トイレは雨水タンクを
活用、豆かすを堆肥に活用している。新店開発の新潮流でんな。

■PROMOTION(仕掛け)戦略

○俳句を作りながら歩く旅って?/
愛媛県松山の観光まちづくり事業推進協議会では、俳句を作りながら街を歩く「松
山はいく」を開発。松山城、道後温泉、子規堂など全9コースを専属ガイドとともに
巡る中で参加者が一句をひねる。作った俳句を酒のラベルにすることもでき、料金
は千円~三千円。「松山で 秋山偲ぶ 坂の上」な~んてね。

○うちの警備はリアル大魔神じゃ!/
1966(昭和41)年に公開された「大魔神」を題材にした身長1メートルの特大フィギュアが発売
される。価格は10万5000円と気合いが入るが、大魔神は海外でも勧善著悪のヒーローとして
知られている。防犯強化が求められる時代の中で、玄関前の大魔神は番犬よりも役に立つかも?
さっそく一体いや一神予約しまっか?

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むない
ことを連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っている
のは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■卯年にあたり今年の抱負を述べよ!
更なる業績向上を目指し営業部長が若手社員に今年の抱負を聞いてみた。
はてさて今年はどんな年になるのやら・・・

営業部長「今年は兎年や。干支にちなんだ新年の抱負を順番に発表してくれるか?」
A君「うさぎはいつも草を食べてます。平成生まれの僕も、今年はもっと草食を徹底します!」
B君「うさぎはいつも目が赤いです。負けないよう毎日定時に帰り、朝までゲームに没頭します!」
C君「うさぎは休憩しても亀より早いんです。僕が聞いた話では。だから午前中に3回、午後から5回しっかり休憩
もらいます!」
営業部長「おいおい!君ら会社に何しに来てんねん!

来年の辰年まで365日休んどけ!」
ここに女子社員が居ればバニーガールを目指していたかも(笑)

今年もしょ~むないネタにどうぞご期待ください。
2011年があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!

◆◆ニコ◆◆◆【MARKETING3.0時代がやってきた!】◆◆◆ニコ◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2011年1月1日第94号
読者数 507名(1月1日現在)
編集者 なにわのマーケティングコーチ高橋健三(GMBA大阪1st)
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
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FAX:06-4705-2288
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本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
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健康/農業/観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・大阪産業創造館「抗疲労・癒しプロジェクト」コーディネーター
・オフィスで始めるプチ農業「御堂筋野菜クラブ」部長
・「OSAKA旅めがね」エリアコーディネーター&エリアクルー
◆◆◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆◆◆
Copyright(c)2011 SMILE MARKETING Allrightsreserved.

2010年12月1日第93号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。ほんまに早いもので今年
も師走となりました。ウサギの顔を見ることを楽しみに残り1か月も元気で参りましょう!
先月は何かと話題のお隣の国を肌で感じるため、北京に4日間行ってきました。
数年ぶりに訪問した中国では、驚くほどサービスレベルが向上しており、ホテル、レス
トラン、デパート等での接客ぶりは、まるで日本に居るような錯覚をおぼえる程でした。
数年前まで自転車だらけだった街の中では、ベンツ、BMW、アウディが走り回り、
この国の勢いをひしひしと感じてしまいました。
また地下鉄に乗る時には、まるで空港のように全乗客の手荷物検査があることには
驚きました。そして駅構内のポスターが全てデジタルになっていたのも印象的でした。
なんか進んでる~って感じです(笑)このツアーでの発見は12/3のマーケティング
講座でもご紹介しますので、ご興味あれば是非お越しください。
また先週末は、やしきたかじんが主催する「大阪あかるクラブ」のチャリティーラン
に参加してきました。大阪城公園内をサンタの格好で数百人が走る姿はなかなかの
圧巻で、もしこの風景を太閤秀吉が見たら、腰を抜かしたかもしれません(笑)
http://akaruclub.jp/report/santarun2010.html
そして今年一気に女子部員が増えた「御堂筋野菜クラブ」も12/11に収穫祭を迎えます。
角谷副部長は現在フランスに滞在中。南フランスの最新農業トレンドも仕入れて帰国します
のでどうぞお楽しみに。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←しわすって何すか?

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1)スマイルマーケティングトピックス

■12/3(金)「本気のマーケティング実践講座」開催
今年最後のセミナーです。北京で見てきた中国最新情報もお話します。
今年のヒット商品を分析し2011年のビジネスチャンスを発見しましょう!
日 時:12月3日(金)19:00~21:00
会 場:スマイルマーケティング
参加費:1000円
プログラム:1部 2010年のマーケティングモデルを徹底分解
プロダクト戦略のSweet、プライス戦略のグルーポン、
プレース戦略のiPad、プロモーション戦略のTwitterなど
2部 2011年の成長テーマ発見
例)中国人観光客500万人、電気自動車100万台など
目の前に迫る市場機会にどう対峙する?
付録:スマイルマーケティング手帳
定 員:15名
参加希望の方はinfo@smile-mk.com宛てメールにてご連絡ください。

■12/9(木)「脳科学から見るウォーキング健康効果と新しい価値創造ビジネス」開催
大阪産業創造館のコーディネーターとして本セミナーの中で講師を務めさせていただきます。
日 時:12月9日(木)14:00~18:00
会 場:大阪産業創造館 6F会議室AB
参加費:1000円
プログラム:1部/脳科学から考えるウォーキング:片岡洋祐先生
2部/企業の取り組み紹介
アシックス、オムロンヘルスケア、オージースポーツ
3部/ウォーキングビジネスの新発想とコラボビジネス成功のための
マーケティング実践講座:高橋健三
定 員:60名
参加希望の方はこちらのサイトよりお申し込みください
http://www.sansokan.jp/events/eve_detail.san?H_A_NO=11357

■12/11(土)第13回「御堂筋野菜クラブ」開催
今年も恒例の収穫祭となりました。自分で育てた野菜を持ちより鍋パーティーを
開催します。もちろんハーブの教室も付いてます。今年を締めくくる楽しい宴席?
に是非ご参加ください。
日 時:12月11日(土)11:00~14:00
会 場:ISビル
住 所:大阪市中央区内平野町2-1-2(京阪&地下鉄天満橋駅徒歩5分)
参加費:2000円(種、土、プランター、オリジナルグッズ込み)
テーマ:ミント&鍋パーティー
参加希望の方はinfo@smile-mk.com宛てメールにてご連絡ください。
前回の様子はこちらhttp://www.smile-mk.com/news/midousuji_yasai/midousuji_yasai1213.html

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2)ちょっと気になる4P戦略

何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略

○酔っ払い用時計って何でんねん?/
東京フラッシュジャパンは時間を確認したいときにスイッチを押すと、渦巻きマークの時間とゆ
がんだ数字の分で表示される酔っ払いのための時計「キサイウェイステッド」6900円を発売。
自分が揺れているときに見ると、ゆがんだ文字がシャキッと見えるのかも?忘年会シーズンに
オススメですなあ。うぃ~~~っと。

○これが本場のJAZZメンだ!/
冬は何故かJAZZが似合いますが、博多いづもではジャズを聴かせながら熟成した辛子
めんたいこ「博多JAZZめん」を発売。サックス奏者でもある店主曰く「ジャズは味に深みが、
ソウルは辛みが増し、ブルースは粒立ちが良くなる」そうです。オフィスで育てている野菜にも
いっぺんジャズ聴かしたろか(笑)

■PRICE(価格)戦略

○冬はやっぱり0円鍋やで?/
コロワイド東日本の居酒屋「うまいもん酒場エコひいき」全店で人気のもつ鍋(通常
299円)を無料で提供する「0円鍋」が女性限定で提供された。マクドの0円コーヒー
を皮切りに日本サブウェイでもトッピングを一つ無料にするなど外食各社の0円販促
は拡大中。日本全国0円飲食で巡ってみまひょか?無銭飲食はあきまへんで(笑)

○学習机は買取りまんねん!/
トキハ産業は買取り保証付きの学習机を販売する。不要になった際に購入額の
5~15%で買取り、汚れや傷を修復して再び販売することで、高品質と環境配慮を
PRする。新品価格は8万9800円。もし東大に入った学習机なら付加価値が付いて
新品より高く売れるかもね?

■PLACE(流通)戦略

○釣りはプールで出来まんねん?/
としまえんでは夏以外は閉鎖していたプールを今年10月から巨大釣り堀として営業
している。富士山のふもとで養殖されたニジマス、イワナ、ヤマメなどが泳ぎ、家族連
れの他本気の釣り人も訪れているとか。1時間600円から楽しめて3匹まで持ち帰り
可能。そういえば小学校のプールでフナ釣りした記憶が蘇った。野菜と魚で自給自足
完璧やな(笑)

○コンサートツアーは専用バスでGO!/
ウィラー・トラベラーは人気アーティストの観客向けに限定グッズ付きの高速バス
「コンサートバス」を発売。第1弾は浜崎あゆみの新宿、大阪、名古屋、仙台などに
向け14~15都市と会場を結ぶ。料金は距離や座席クラスによって異なるが限定
グッズ付きで片道2800円~1万2600円。コンサートバスと言ってもバスの中で
コンサートはありまへんで。念のため(笑)

■PROMOTION(仕掛け)戦略

○愉快市民になりまへんか?/
宇都宮市では街の魅力を内外に発信する「愉快市民」の募集を開始。地元を盛り
上げる公約を書き入れた「愉快市民証」が発行され、宣伝役として地元PRに務める。
登録第1号は自転車ロードレースチーム「宇都宮ブリッツェン」の広瀬キャプテンが
選ばれた。なんや宇都宮まきとちゃうんかいな。あっ!彼女は京橋出身か(泣)

○空港の待ち時間もこれで快適!/
コロラド州デンバーの空港で天候不良などで何時間も待たされた人に、無料で本
やパズルがプレゼントされる。といっても紙ではなくケータイでQRコードを読み取る
ことで本やパズルがダウンロードできる仕組み。スポンサーは地元の銀行ファースト
バンクで節約をテーマにしたキャンペーン広告になっている。次は話し相手を紹介
してくれるかもね(笑)

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むない
ことを連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っている
のは僕だけか(泣)
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■しわすって一体何すか?
今年入社した新人が12月を迎え、いきなり師走について質問してきた。
んん?俺も知らんけど、ここは先輩の威厳を見せとかなあかんしな・・・
新人:「先輩!しわすって何すか?」
先輩:「んん?そんな事も知らんのか?え~っと略語や略語。それ。」
新人:「なにが略されて、しわす何すか?」
先輩:「せやからやな・・・しわすやろ・・・つまりやな・・・しあわせにしますの事や。
結婚したい女の子見つけたらしわす。しわす。って口説くんや。昔から。」
新人:「ほんまですか?先輩。せやけどなんでそれを12月に言うんですか?」
先輩:「あほかお前。12月はボーナスが出るやろ。懐が温かくなったら男も
なんか勢いが付くわけや。せやから12月にしわすや」
新人:「わかりました!ほんだらこの1ヶ月は本気でしわす言える女の子探しますわ」
てな話で、婚活が活性化され日本の少子化対策も進めばいいんですが・・・
来月もしょ~むないネタにどうぞご期待ください。
12月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!

◆◆ニコ◆◆◆【MARKETING3.0時代がやってきた!】◆◆◆ニコ◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2010年12月1日第93号
読者数 505名(12月1日現在)
編集者 なにわのマーケティングコーチ高橋健三(GMBA大阪1st)
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〒101-0065 東京都千代田区西神田1-1-2 8F(株式会社エフコム内)
TEL:03-6638-8775
本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
mailto:info@smile-mk.com
健康/農業/観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・大阪産業創造館「抗疲労・癒しプロジェクト」コーディネーター
・オフィスで始めるプチ農業「御堂筋野菜クラブ」部長
・「OSAKA旅めがね」エリアコーディネーター&エリアクルー
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Copyright(c)2010 SMILEMARKETING Allrightsreserved.

2010年11月1日第92号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
つい先日、毎朝立ち寄る堺筋本町のローソンで新浪社長と遭遇。取材のカメラに囲
まれた先には、スザンヌの母キャサリンと妹マーガリンがいて、熊本県の特産品売り場
「熊本よかもんSHOP」のオープンをPRしていました。
堺筋本町にスザンヌが居なかったのはめっちゃ残念ですが、ハーバードMBAでもある
新浪社長の存在感に、朝からいい刺激をいただきました。
また11日の体育の日には難波宮跡公園で開催された「大阪あきない祭り2010」の
ステージで、サンソウカンの抗疲労プロジェクトで作った「みんなの大阪体操」を実演。
阿倍野区のゆるキャラあべのんを初めとする十数体のゆるキャラと共に、肩、目、腰の
疲れに効く体操を数百人の観客にお披露目してきました。
そして23日に彦根で開催された「ゆるキャラまつり」で、あべのんがこの「みんなの大阪
体操」をステージで紹介した様子が、朝日新聞の夕刊にも紹介され「大阪体操」も
すっかりメジャーやん!と一人納得したのでありました(笑)
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←11月はいい日がいっぱい!

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1)スマイルマーケティングトピックス

■初回無料!「出張マーケティングコーチ」好評出前中!
「マーケティングってなんか役に立ちそうやけど今一使い方がわからへん!」
「我が社でマーケティングの4Pをどう使えばいいの?」
そんな企業さまに向け、現在出張マーケティングコーチサービスを提供中。
たった1時間のミーティングで御社の4P戦略をスッキリ整理しポイントアドバイスします。
初回は無料ですので、
ご希望の方はお気軽にinfo@smile-mk.com宛てメールにてご連絡ください。

■11月もいろんなところでお話させていただきます。
テーマはマーケティング発想法や営業力強化など幅広いリクエストをいただいております。
講演の機会があれば気軽にお声掛けください。
・4日は姫路市KTCさん経営革新セミナーにて
・11日はサンソウカンさんにて
・19日は大手前ロータリークラブさんにて
・25日はクラレさんにて
・27日は日本栄養改善学会さんにて
※上記は全て対象者限定プログラムですので一般参加はできません。

■11/5(金)第12回「御堂筋野菜クラブ」開催
オフィスで農業をテーマに手間のかからない野菜づくりに挑戦しています。
手ぶらで気軽に参加でき、ワインを飲みながら楽しく開催しています。
日 時:11月5日(金)19:00~20:30
会 場:スマイルマーケティング
参加費:2000円(種、土、プランター、オリジナルグッズ込み)
テーマ:ルッコラ&田辺だいこん
参加希望の方はinfo@smile-mk.com宛てメールにてご連絡ください。
前回(10月)の様子はこちら
http://www.smile-mk.com/news/midousuji_yasai/midousuji_yasai1213.html

■11/26(金)実験版「大阪まち塾」開催
六本木ヒルズのアカデミーヒルズを生み出した森記念財団の礒井氏の発案により、
まち塾の大阪版を開催します。まちに刺激を与える人を発掘し、そのアイデアを学ぶ
事を目的に、二人のゲスト講師を迎え参加者とともに楽しく意見交換します。
まちづくりに興味があれば、どなたでも気軽にご参加ください。
日 時:11月26日(金)19:00~21:00
会 場:ISビル(アイエスビル)3階ラウンジにて(最寄駅は天満橋)
参加費:1000円
テーマ:我がまちの可能性について
ゲスト:友廣裕一氏(地域活性化伝道師)
オダギリサトシ氏(大阪下町案内人)
参加希望の方はinfo@smile-mk.com宛てメールにてご連絡ください。

■12/3(金)「本気のマーケティング実践講座」開催
今年最後のセミナーです。今年のヒット商品を分析し2011年のトレンドを徹底予測。
ぴょんぴょん跳ねる売上げを目指し、ここで新しい市場機会を見つけましょう!
日 時:12月3日(金)19:00~21:00
会 場:スマイルマーケティング
参加費:1000円
プログラム:1部 2010年のマーケティングモデルを徹底分解
プロダクト戦略のSweet、プライス戦略のグルーポン、
プレース戦略のiPad、プロモーション戦略のTwitterなど
2部 2011年の成長テーマ発見
例)中国人観光客500万人、電気自動車100万台など
目の前に迫る市場機会にどう対峙する?
付録:スマイルマーケティング手帳
定 員:15名
参加希望の方はinfo@smile-mk.com宛てメールにてご連絡ください。

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2)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略

○今年のツリーは手作りで?/
オトギノが発売する卓上型のツリー「マジッククリスマスツリー」680~980円は木の幹と
枝でできた本体にマジックウォーターをかけると、あら不思議。半日から1日程度でその
液体がフワフワの雪のように結晶化する。今年のクリスマスはマジシャンになってみましょか?

○ご当地バーガー。次はラクダ肉だ!/
ドバイではラクダ肉ハンバーガーが人気に。そもそも現地では富裕層が結婚式などで
振る舞う贅沢品で、このバーガーでは最も柔らかい肩の肉を使用。フライドポテトとミニ
サラダが付いて35ディルハム(約870円)色は牛肉とほぼ同じで油分が少なく、味わい
は淡白だとか。♪月の砂漠で~食べてみたいなあ~

■PRICE(価格)戦略

○コンサートに来たら電車賃要りまへん?/
ドイツのライプチヒにあるゲヴァントハウス管弦楽団が拠点を置くコンサートホールに来た
観客はコンサートチケット見せて電車で帰路につく。同楽団が年4万7千ユーロ(約540
万円)を市内交通の運営会社に支払うことで、コンサートの開始前と終了後それぞれ
3時間はバス、市電などがタダになる。音楽ホール支配人のみなさんこれどないでっか?

○タクシー代は乗る前に決めまんねん!/
ハロー・トーキョーでは、日本で初めてタクシーの乗車料金を事前に確定するサービス
「たくあしくん」を開始。ホームページで会員登録すると2時間前まで予約が可能。最短
ルートをスムーズに移動した際の料金を目安としており、渋滞や工事などで料金が膨ら
む不安はない。これからは事前確定が当たり前になるかも?

■PLACE(流通)戦略

○映画は公開日から自宅でOK?/
これまでは公開後半年程度かかっていた映画の放映について、テレビ向けインターネット
サービスのアクトビラ、NTTぷららなど6社は11月27日から劇場公開する映画を同日
一斉公開する。料金は1260円。これからは映画なのか?テレビドラマなのか?違いが
わからんようになってきまんなあ~

○マルコメくんヨーロッパを開拓せよ!/
マルコメは和食チェーン向けに提供している「自動みそ汁マシン」を欧州で展開する。
味にばらつきがないみそ汁が手軽に作れ、省力化にもつながるこのマシンは既に米国
で130台導入されており、本体は無料で設置、100杯分のパックを約1000円で
販売する。みそ汁が大好きなあなた。自宅にも一台いかが(笑)

■PROMOTION(仕掛け)戦略

○マネキンが指示通りに着替えます?/
ニューヨークマンハッタンのファッションストア「ダフィーズ」ではショーウインドウを更衣室と
名付けて、男女2人のモデルが秋物のファッションを着たり、脱いだりした。着替える服
は観客が携帯電話で指示。夕方6時から9時半までに1500のメッセージが送られた。
さすがにモデルだけに着替え方もスマートだったのか?気になる点ではありまんな(笑)

○いっぺん巫女さんになりたかってん!/
埼玉県日高市の高麗神社で「巫女体験一日教室」が人気だとか。参加費500円で
緋袴(ひばかま)と白足袋に着替え巫女としての立ち居振る舞いや拝礼などの作法を
学び、境内の清掃も行う。さらに東京では仏像風の特殊メークで街中を歩く「三十三間
堂プロジェクト」も登場。次は体験僧侶教室が登場か?先ずは丸刈りからや(笑)

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むない
ことを連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っている
のは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■いい記念日を増産せよ!
11月は11/8のいい歯の日や11/22のいい夫婦の日など「いい」で始まる記念日が
たくさんある。そこで更なる増産計画を考えてみた。
・11月3日「いいミノ日」
この日は焼肉屋でミノばっかり注文しよう!
・11月7日「いいなの日」
この日はまわりの人の持ちものをどんどん褒めてみよう!
・11月8日「いいやの日」
この日は物事をあまり深く考えずまあいいやで過ごしましょう!
・11月13日「いい意味の日」
この日はまわりの人の発言を全ていい意味にとりましょう!
・11月24日「いい西の日」
この日はひたすら西へ向かいましょう。極楽浄土に辿り着くかも?
みなさんもオリジナル記念日を作ってみませんか?なんか楽しいですよ(笑)
来月もしょ~むないネタにどうぞご期待ください。
11月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!

◆◆ニコ◆◆◆【MARKETING3.0時代がやってきた!】◆◆◆ニコ◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2010年11月1日第92号
読者数 504名(11月1日現在)
編集者 なにわのマーケティングコーチ高橋健三(GMBA大阪1st)
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
TEL:06-4705-2255
FAX:06-4705-2288
K-TAI :080-1414-2558
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東京サテライトオフィス
〒101-0065 東京都千代田区西神田1-1-2 8F(株式会社エフコム内)
TEL:03-6638-8775
本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
mailto:info@smile-mk.com
健康/農業/観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・大阪産業創造館「抗疲労・癒しプロジェクト」コーディネーター
・オフィスで始めるプチ農業「御堂筋野菜クラブ」部長
・「OSAKA旅めがね」エリアコーディネーター&エリアクルー
◆◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆◆
Copyright(c)2010 SMILEMARKETING Allrightsreserved.

2010年10月1日第91号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。早いもので今年も残り3か月と
なりましたが秋はスポーツ、読書、行楽と楽しいことが盛りだくさん。活動的に参りましょう!
この9月は福岡県直方のある企業を訪ね、製造現場の元気なイノベーションと「青春の門」
に代表される北九州の風土を少しばかり感じてきました。
また昨年に引き続き、大阪商業大学にてプレゼン講義をさせていただきました。こちらは
学生参加型のビジネスアイディアコンテストの一環で、数百件の応募アイディアの中から、
学長賞が選ばれるドキドキワクワクのプログラムです。
そして東京では品川駅に設置された最新型の自販機を体験。これは人が近づくとカメラ
により性別と年代を瞬時に判断して、液晶画面にオススメ商品を表示してくれる仕掛け
なのですが、僕にはミネラルウォーター、ブラックコーヒー、そしてビタミンウォーターの
三種類が勧められました。
せっかくのオススメなので、ビタミンウォーターを買ってその場で飲みましたが、自分ひとり
で銘柄を決めて飲むよりも、自販機に勧められた商品の味は何故か美味しく感じてしまい
ました。きっと中に、同年代の小さいおっちゃんが入っているんだと思います(笑)
最新技術といえば、みなさんはもうiPadを使っていますか?先日来、僕にその活用法を
聞いてきた人が続々とiPadユーザーになっています。あまりに楽しそうに使っているせい
かも知れませんが、ビジネスシーンでも更に活用シーンが増えることが間違いありません。
そこで、10月のマーケティングセミナーでもiPadの最新活用法についてお話する予定です。
ご興味あれば是非ご参加ください。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←インド市場を開拓せよ!

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1)スマイルマーケティングトピックス

■10/15(金)中級編「本気のマーケティング実践講座」開催
3月6月9月の初級編に参加された方々のリクエストによって生まれた続編です。
4Pの使い方に加え、今回はiPad活用法についても具体的にお話したいと思います。
日 時:10月15日(金)19:00~21:00
会 場:スマイルマーケティング
参加費:2000円
プログラム:1部 ミクロ編「マーケティングアイを鍛える」60分
日経MJで見つける4P(プロダクト、プライス、プレース、プロモーション)戦略
4Pの実践的活用法をポイントレクチャー

★緊急特別プログラム★
2部 マクロ編「マーケティングトレンド予測」60分
iPadの実践的な活用法について
「あげる」「貸す」「見せる」さてあなたならどう使う?
持 参:日経流通新聞1部(売店で一部購入の上、ご参加ください)
定 員:15名
参加希望の方はinfo@smile-mk.com宛てメールにてご連絡ください。

■10/7(木)第11回「御堂筋野菜クラブ」開催
オフィスで農業をテーマに手間のかからない野菜づくりに挑戦しています。
手ぶらで気軽に参加でき、ワインを飲みながら楽しく開催しています。
日 時:10月7日(木)19:00~20:30
会 場:スマイルマーケティング
参加費:2000円(種、土、プランター、オリジナルグッズ込み)
テーマ:フェンネル&大阪しろな
参加希望の方はメールにてご連絡ください。
前回(9月)の様子はこちら
http://www.smile-mk.com/news/midousuji_yasai/midousuji_yasai1213.html

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2)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略

○成功はいつもみかん箱から?/
本田宗一郎氏など往年の名経営者達は創業当時、みかん箱の上で社員に向って熱い
想いを伝えたというエピソードを活かすため、カメレオン社が木製みかん箱5万2500円
を発売。起業するときや選挙に出るときは是非どうぞ。但しみかんは入っていません(泣)

○テープでもしっかり発電しまっせ!/
大林組は面ファスナーを使った着脱式のソーラーパネルを開発。簡単に手で貼ったり
剥がしたりできるため、工事現場やイベント会場など仮設の施設で活用できる。ついで
に現場の職人さんの身体にもぐるぐる巻いたら、ぎょうさん電気ができまんなあ(笑)

■PRICE(価格)戦略

○バブルの夢よ、もう一度?/
ホテル阪急インターナショナルは40~50代のバブル世代を対象に、2人で一泊100万円の
プラン「ザ・バブルドリーム」を発売。遊覧飛行、リムジン乗車、ドンペリによるシャンパンタワー
などをセットにして最上階のスイートを利用できる。また宿泊の様子を専属カメラマンが撮影し、
アルバムにもしてくれるので、大阪の景気高揚のためど~んといきまっか?

○遅いランチは罰金でっせ!/
ペッパーランチでは、平日の昼食時間帯に客が注文してから5分以内に料理を提供
できなければ、300円返金するサービスを開始。これまで1日最大28人に返金したが、
売り上げが伸び、サービス向上にもつながっているそうである。毎年4分、3分、2分と
スピードアップしたら、その内注文しなくても出てくるかも(笑)

■PLACE(流通)戦略

○かかりつけ農家って何でんねん?/
農家のこせがれネットワークが提供するサイト「マイファーム」で、月額315円で会員
登録し応援したい生産者を選び、農作物を予約すると、収穫後出来たての米や野菜
を配送してくれる。価格は新米2キロ×3回配送で5500円から。海で泳ぐマグロも
予約できたら嬉しいなあ(笑)

○フランフランがローソンにやってくる!/
人気の雑貨店「フランフラン」はローソン専用の生活用品を企画し10月から展開する。
商品はハンドタオルや歯ブラシセットなど10品目からスタート。コンビニでお洒落な雑貨
が買える日が来るとは・・・。そのうちコンビニでは家電や車も売ってるかもね?

■PROMOTION(仕掛け)戦略

○えっ!景品100点ひとり占め?/
大丸松坂屋百貨店はケータイメール会員を対象に、一人の当選者がすべての景品
(100点で計100万相当)がもらえるキャンペーンを展開。そこそこの景品が多くの
人にあたるより、どかんと100点当たるのは嬉しいかも?うちの部屋に景品全部入る
かなあ?今のうちに倉庫借りとこか(笑)

○人おらんでもサンプリング出来まんねん!/
サッポロファインフーズはイトーヨーカ堂の店頭でポテトチップスの無料配布を開始。
なんとこのサンプリングは無料配布機械「サンプリン」がやってくれる。お客さんが
ケータイをかざしてQRコードを読み取り、会員登録すれば商品の受け取りが可能。
この機械にもやっぱり小さいおっちゃん入ってるんとちゃいまっか(笑)

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むない
ことを連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っている
のは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■インド市場を開拓せよ!

ちょっと気になる4P戦略のネタを探している中で、インドでみそ汁を売るという記事
が目に止まった。カレーの隠し味としても提案するとの事ではあるが、他にも展開
できそうな日本の商材を考えてみた。
・いちご大福→カレーのルーを中に入れて「カレー大福」で展開。
もちろん辛口、中辛、甘口のバリエーションがある。
・納豆→呼び方を少しアレンジして「ナン豆(ナントウ)」で展開。
ナンの間に納豆を挟むので、モチモチ感とネバネバ感が絶妙に。
・玉子かけごはん→カレー粉を餌にしたニワトリが産んだ「カレー玉子ごはん」で展開。
辛さが足りない場合は上からカレールーをドバッとかける。
あかん・・・普通のカレーライスになってしもた(泣)
グローバルビジネスはなかなか知恵が要りまんなあ~
来月もしょ~むないネタにどうぞご期待ください。
10月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!


◆◆ニコ◆◆◆【MARKETING3.0時代がやってきた!】◆◆◆ニコ◆◆ 「SMILE-MKメールマガジン」2010年10月1日第91号
読者数 501名(10月1日現在)
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発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
TEL:06-4705-2255
FAX:06-4705-2288
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TEL:03-6638-8775
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健康/農業/観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・大阪産業創造館「抗疲労・癒しプロジェクト」コーディネーター
・オフィスで始めるプチ農業「御堂筋野菜クラブ」部長
・「OSAKA旅めがね」エリアコーディネーター&エリアクルー
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Copyright(c)2010 SMILEMARKETING Allrightsreserved.

2010年9月1日第90号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。今年の夏休みも充実した
時間を過ごされたことと思いますが、僕の夏休みは映画「プリンセストヨトミ」のロケがこの夏
一番の思い出となりました。
場所は大阪府庁前、8月14日午後6時の集合から翌朝15日午前9時の解散まで、実に
15時間に渡るロケ。その間弁当を2回食べ、撮影したカットは30以上あったように思います。
さらに怒りの声を上げるシーンや、モノを投げるシーン、そして最後には大阪国が認められ歓喜
の声を上げるシーンなどなど、さすがに大阪人は演技派揃いと妙に感心してしまいました(笑)
そして午前3時30分。遂に綾瀬はるかとの共演?シーンの撮影が始まり、その後は5時過ぎ
まで彼女が登場するシーンが続きました。エキストラなのに、参加するまでまわりには共演する
と言っていたお陰かどうか、僕の目の前を通り過ぎる場面もあり、これはエンドロールにも名前が
出るのでは?と勝手な期待を抱いてしまいました(笑)
映画のロケに参加するのは生まれて初めての体験でしたが、監督と助監督の仕事の違いや
数百人のエキストラをイメージ通りに配置し演技させる助監督の仕事ぶり、そして中井貴一の
オーラ溢れる存在感など目に入るものすべてが新たな発見となりました。
ちなみに参加ギャラはトートバック、水筒、ひょうたんボトルのミネラルウォーターの3点セットでし
たが、中でも「大阪国民」と書かれた真っ赤な水筒がこの夏のお気に入りグッズとなりました。
次の機会には是非主演で出てみたいものです(笑)
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←クールビズの次は・・・

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1)スマイルマーケティングトピックス

■9/3(金)「本気のマーケティング実践講座」開催
3か月に一度開催しているビギナー向けのセミナーです。出前版も含めこれまで60名の
方に参加いただきました。今回は緊急特別プログラムとして「MARKETING3.0」を
取り上げています。
日 時:9月3日(金)19:00~21:00
会 場:スマイルマーケティング
参加費:1000円
プログラム:1部 マーケティングアイを鍛える
日経MJを使い4P戦略を見つけます
2部 マーケティングセンスを磨く
数多くの最新事例で脳を刺激します

★緊急特別プログラム★
3部 「MARKETING3.0」とは?
差別化の次に来る一手を学びあるべき方向を探ります
持 参:日経流通新聞1部(売店で一部購入の上、ご参加ください)
付 録:スマイルマーケティング手帳1冊
定 員:15名(あと数席のみ)
参加希望の方はinfo@smile-mk.com
宛てメールにてご連絡ください。

■9/8(水)第10回「御堂筋野菜クラブ」開催
オフィスで農業をテーマに手間のかからない野菜づくりに挑戦しています。
日経新聞、シティリビング、関西テレビでも紹介いただいた名門?クラブです(笑)
日 時:9月8日(水)19:00~20:30
会 場:スマイルマーケティング
参加費:2000円(種、土、プランター、オリジナルグッズ込み)
テーマ:ローズマリー&天王寺かぶら
参加希望の方はメールにてご連絡ください。
活動の様子はこちらでhttp://www.smile-mk.com/news/midousuji_yasai/

■なにわスマイルサミット2010の様子をアップしました
7月28日(なにわの日)に開催したサミットの様子をアップしました。当日は大阪~関西
を盛り上げる、なにわのエンジンのみなさんが33名集まり、熱い暑い厚い夜となりました。
http://www.smile-mk.com/news/1211.html

■書籍紹介コーナー
いつも仕事でお世話になっているダイナステップ社(NTTドコモ社内ベンチャー)の横山さん
がこの度、本を執筆されました。忙しい合間を縫って40種以上の資格を獲得されたノウ
ハウが詰まった一冊です。是非ご一読を。
タイトル:「25歳からの勉強のルール」
出版社:明日香出版社 著者:横山達也 価格:1470円
http://www.dynastep.co.jp/book.html

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2)ちょっと気になる4P戦略

何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略

○猫のうんこのコーヒーですねん?/
インドネシアの幻のコーヒー「コピ・ルワック」が人気だとか。これは上質のコーヒーの
実だけを食べるジャコウネコの仲間ルワックの排泄物を洗浄して加工した1杯。香り
が高く希少価値があるのが特徴で値段は約700円也。猫好きなら是非お試しあれ。
○就活はゴムのスーツで勝負せよ!/
エフワンは山本化学工業と共同で合成ゴムを生地に使った「ハイブリッドアクティブスーツ」を
開発。水着素材を転用しているため、はっ水性が高く水洗いしても、雨にぬれても大丈夫。
1着8万2950円のこのスーツ。最近頻発するゲリラ豪雨でも安心の1着です。

■PRICE(価格)戦略

○ヒットが出たら100万円?/
レコード大手のユニバーサルではアーティストの発掘・育成を担当する部門スタッフの
給与に年100万前後の手当てを追加すると共に、CDの売れ行きに応じて数百万円
のボーナスを出す制度を導入。前年比16%減のCD市場を活性化するのはあなた達
なのです!

○タクシー料金にもカーボンオフセット登場!/
ハロー・トーキョーでは東京都内や神奈川県内から成田空港、羽田空港を結ぶ定額
タクシーにカーボンオフセット料金を導入。インターネットで予約する際、通常運賃に
加えてカーボンオフセット料金を加算してカード決済する。バスやレンタカーにも広が
るかもね?

■PLACE(流通)戦略

○大阪駅で美人に遭遇?/
JR西日本コミュニケーションズはJR大阪駅に美人時計を導入。手書きの現在時刻を書い
た黒板を持つ女性の画像が一定時間ごとに切り替わるサイトを活用し、広告媒体として実証
実験を行う。さて広告を見に行きますか?それとも美人を見に行きますか?聞くまでないか(笑)

○神社付きのマンション完売御礼!/
三井不動産は東京神楽坂の赤木神社の社殿建て替えに合わせてマンションを開発。
周辺の商業化で氏子が減り立て替え費用がない神社の土地を70年の定期借地権で
確保し、69戸のマンションを建設。神社付きの自宅ってめっちゃ御利益ありそうやな
あ~。パンパンっと。

■PROMOTION(仕掛け)戦略

○子供アドバイザーの意見を聞け?/
大阪産業創造館では4~9歳の子供たちを集めた商品品評会を開催。大阪府内の中
小企業が参加し、菓子メーカーでは今後の商品開発のヒントにしたり、鞄メーカーでは
デザインの良しあしを聞いてみたりと100組の親子が素直に評価。そのまま開発部長
に抜擢されたりして(笑)

○日本初?ノベルティミュージアムが登場!/
東京・新富町に10月10日企業の販促記念品を集めた「ノベルティミュージアム」が誕
生する。先ずは電気製品のキャラクターグッズなど2~3000点を集めて公開。森永
卓郎氏が館長となり、入場料は300円也。今でもVANのグッズには見とれてしまうね
んなあ~

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むない
ことを連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っている
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■クールビズの次に来るもの
この夏は35度を越える猛暑日が続き30度なら涼しいという感覚になっちゃいましたね。
そんな中、汗かきの僕は毎日、首にタオルを巻いて通勤するようになりクールビズを
卒業しました。新しい夏のスタイルとは・・・
これまでの「クールビズ」+今年の「首タオル」=その名も「ガテンビズ!」
そうオフィスは現場なのです。既に首を冷やす機能が付いたタオル等がたくさん
発売されていますが、来年は首に巻いてもお洒落に見えるカワイイ柄やダンディな
デザインなど多種多様な「ガテンビズ」グッズが登場する事でしょう。乞うご期待!
来年こそは男性用の日傘が大ブームになるかもね・・・
来月もしょ~むないネタにどうぞご期待ください。
9月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!

◆◆ニコ◆◆◆【MARKETING3.0時代がやってきた!】◆◆◆ニコ◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2010年9月1日第90号
読者数 496名(9月1日現在)
編集者 なにわのマーケティングコーチ高橋健三(GMBA大阪1st)
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
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