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2011年12月1日第105号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。早いもので今年も師走を迎えました。今年起こった様々な出来事をしっかり糧にしながら新しい年を迎える準備をしたいものですね。

そんな中、先日初めてカフェでマーケティングセミナーを開催させていただきました。その名も「けんぞうさんの一日マーケティングカフェ」参加者の大半は女性で、野菜ソムリエやハーブコーディネーターまた管理栄養士など自分の持つスキルをマーケティング発想でもっと活かそうという思いで集まっていただき、当日のアンケートでは

・本を読むよりも内容が頭に入った
・CMや商品が今までとは違った視点で見れそう
・様々な企業の取り組みを改めて知ることで気付きを得ました

などなどお茶とお菓子を食べながら楽しくマーケティングに触れる機会となりました。リクエストがあれば、またカフェでマーケティング講座を開催させていただきますね。

一方、フェイスブックでは先日「いいね!」を115獲得する新記録を達成!これまでは最高でも50程度でしたので、一気に記録を更新。
その内容とは・・・
先日、東京で開催されたまちづくりのイベントに参加した際に、竹中平蔵さんと撮った笑顔のツーショット写真に「新コンビ誕生!へいぞう&けんぞう」とタイトルを付けたものでした。次は200「いいね!」達成を目指し、引き続きネタ作りに精進して参ります!
http://www.facebook.com/kenzotakahashi2525#!/photo.php?fbid=276869419014827&set=a.237626572939112.55381.100000753147414&type=1&theater

そして27日のダブル選挙で大阪は新体制に生まれ変わりました。お笑い、コナモン、タイガースだけでない大阪の魅力が世界に発信されることを期待しながらチャンスがあれば、新しい大阪プロジェクトにも、いっちょかみしていきたいと願っております。大阪が独立する「プリンセストヨトミ」のドキュメント編に出るかもね?(笑)では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←都市ランキング大阪版
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1)スマイルマーケティングトピックス

■12/2(金)「本気のマーケティング実践講座」
今年最後のセミナーでは2012年のマーケティングテーマを分かりやすく解説。キーワードは「ブランド化」ここから来年の戦略立案を始めましょう!
開催日:2011年12月2日(金)19:00~21:00
会場:スマイルマーケティング
参加費:1000円
定員:15名
※初めてご参加の方には「スマイルマーケティング手帳」進呈
プログラム概要:1部/今年のマーケティングトレンド振り返り2部/2012年のマーケティングテーマと実践例
お申込み:info@smile-mk.comまでメールでお申込みくださいサイトでもご案内しています
http://www.smile-mk.com/new/seminar/

■最近の講演&セミナー実績
東京、名古屋、大阪と最近の講演実績をご担当者さまもしくは参加者さまのコメントとともに紹介しています。どんなんかな?と思ったらご覧あれ。
http://www.smile-mk.com/new/results/index.php?page=all

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2)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手のヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○冬は男子もスカートで!/

冷え性気味の男性向けにロフテーが、部屋着やパジャマの上に着用する筒型のメンズ用ロングスカート「ウォームタッチ腰巻スカート」を発売。価格は1万500円。フリース素材でトイレで用がたしやすいよう前部分にファスナーを付けている。腰を温めるミニスカタイプもあるので、この冬はスカート男子が急増するかも?君は ロング派?それともミニスカ派?(笑)

○タイヤに空気は要りまへん?/

ブリジストンは3日に始まる東京モーターショーで空気のいらない新型タイヤを発表する。特殊な樹脂を内部に張り巡らせた構造で重さを支え、パンクもしないし空気圧の調整も不要。すでに一人乗りの電動カートなどで乗り心地や静音性を確認済み。今後は耐久性を高め実用化の予定。先日の空気エンジン車に続き車も進化しとりまんなあ。

■PRICE(価格)戦略
○シャツを買ったらクリーニングも無料?/

鎌倉シャツは購入者に対して白洋舎のシャツクリーニング無料券を配布。シャツ1枚に付き1枚配布し、その有効期限は3ヵ月。同時に白洋舎が製作したシャツが長持ちする洗い方を紹介する冊子も配る。商品とメンテナンスサービスのコラボは色んな業界に広がるといいですなあ。手帳に仕事の予定付きとか(笑)

○19歳ならリフトは無料で乗り放題!/

リクルートは万座温泉や雫石など全国85ヵ所のスキー場と組み、19歳の来場客のリフト券を無料にするキャンペーンを実施。若者をゲレンデに呼びこみスキー人口減少に歯止めをかけることが狙い。希望者はじゃらんのサイトで会員登録の上、スキー場で身分証明書を提示する仕組み。家まで迎えに来てくれたらもっと行くかもね(笑)

■PLACE(流通)戦略
○ゴパン専用のお米が出来ましてん?/
三洋電機が開発して爆発的ヒットとなった家庭用パン焼き器「GOPAN」向けの米「こまちdeゴパン」を秋田県とJA全農あきたが開発。パン1斤分を作るのに必要な精米を小分け包装し、使いきりにしたのが特徴。価格は220グラムが10袋入りで2700円。家電に合わせて食材を売るというこの手法。なんか流行るような匂いがプンプンしますな。

○三越伊勢丹がバスを作ればこうなった!/三越伊勢丹は自社催行の高級バスツアー用の豪華バス「三越プレミアムクルーザー」を開発。通常45席設置できるスペースにたった10席。フットレストやテレビを備えた座席はまるで旅客機のビジネスクラスのような仕様。ツアー料金は1泊2日で14万前後から。60代以上の夫婦利用が多くそのリピート率は80%以上。あなたは60になってから乗る?それともすぐ乗る?

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○広告クリエイターは世界から調達せよ!/

アサツーディケーはフランスの広告会社アイカのSNSを通じ、ネットやテレビの広告作品を公募する。広告主は制作の主題と賞金を設定し、公募作品の中から採用案を選ぶ仕組み。既にコカ・コーラ、マイクロソフト、ユニリーバなど世界の大手100社が活用中で、中でもコカ・コーラの広告には世界75ヵ国から2600件以上の応募があったとか。次の広告いっぺん外国人に任してみては・・・

○人だかりの中のミルク、ミルク、ミルク?/
カナダ酪農者協会は、若者のミルク消費を増やすためトロントで開催された音楽イベントにミルク箱を使った潜望鏡を配布。箱の下部の穴からのぞくと、目の前の観客に邪魔されずにステージが見れる仕組みになっている。使った潜望鏡は持って帰ってまた違う会場で再利用も可能。これでミルクの魅力もよ~く見えたのでは(笑)

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むないことを連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っているのは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■都市ランキング大阪版
先日ある大学が調査した府県別幸福度ランキングでは「大阪」が堂々の最下位47位となっていた(泣)悔しいので「大阪」が1位になる項目はないか客観的な視点でじっくり考えてみた。

調査その1:家にたこ焼き器がある率1位!

調査その2:エスカレーターに乗る時、右に立って左を空ける率1位!

調査その3:おばちゃんの鞄の中にあめちゃんが入っている率1位!

調査その4:ママチャリに傘を立てる器具さすべえが付いている率1位!

調査その5:おもちゃの刀で切られたらやられた~と言いながら本気で切られる率1位!


凄い!どんな項目で調査しても大阪が1位や。さっそく学会で発表しよ(笑)
来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。

12月もあなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2011年12月1日105号
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編集者なにわのマーケティングコーチ高橋健三(GMBA大阪1st)
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福岡サテライトオフィス〒812-0018福岡市博多区住吉1-2-25-5F

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健康/農業/観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・大阪産業創造館「抗疲労・癒しプロジェクト」コーディネーター
・オフィスで始めるプチ農業「御堂筋野菜クラブ」部長
・「OSAKA旅めがね」エリアコーディネーター&エリアクルー
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2011年11月1日第104号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。10月は大阪を楽しむイベントが盛りだくさんで、僕もご来光カフェに始まり、水辺バル、そして大人気のあひるちゃんとの記念撮影など存分に楽しませていただきました。

そんな中、第1回大阪マラソンも無事に終了しました。完走したみなさんおめでとうございます。僕の記録は3時間46分でしたが、これは本番当日走ったものではなく、抽選に外れた悔しさから1週間前の日曜日に自転車で忠実にマラソンコースを42.195キロ走った記録です。
いわば「勝手に大阪マラソン自転車編」誰よりも先に大阪マラソンを完走したイチビリとして自分で自分を褒めてあげたい気分です(笑)来年はぜひ抽選に当たり、ほんまのレースに参戦できることを楽しみにしています。

また通天閣のネオンメッセージが5年ぶりに一新し公募で選ばれた「笑顔の生まれる街、大阪」の文字になったそうです。スマイルマーケティングのスローガンは「すべてのマーケティングは笑顔のために!」なにわのマーケティングコーチとし、更に笑顔を生み出せるよういいサービスを心がけたいものです。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←どうなる大阪都構想?
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1)スマイルマーケティングトピックス

はじめてカフェでマーケティング講座を開催します。うまくいったらおなぐさみ~

■「一日マーケティングカフェ」 対象:マーケティングにちょびっと興味あるビギナーのみなさん
開催日:2011年11月26日(土)13:00~16:00
会場:common cafe 「コモンカフェ」
住所:大阪市北区中崎西1-1-6吉村ビルB1F(※地下鉄谷町線「中崎町駅」北側すぐ)
参加費:1500円(お茶付き)
定員:30名
プログラム概要:
1部マーケティングの「イ」今さら聞けないマーケティングってなんなん?
2部マーケティングの「ロ」自分の持ち物をマーケティングチェック!
3部マーケティングの「ハ」さっそく覚えた4Pを使ってみよう!
お申込み:info@smile-mk.comまでメールでお申込みください


■「本気のマーケティング実践講座」
対象:マーケティングを仕事で使ってみたいビジネスパーソン
開催日:2011年12月2日(金)19:00~21:00
会場:スマイルマーケティング
参加費:1000円
定員:15名
※初めてご参加の方には「スマイルマーケティング手帳」進呈
プログラム概要:
1部:2011年のヒット商品振り返り
2部:2012年のマーケティングトレンドを予測
お申込み:info@smile-mk.comまでメールでお申込みください

■最近の講演&セミナー実績
東京、名古屋、大阪と最近の講演実績をご担当者さまもしくは参加者さまのコメントとともに紹介しています。どんなんかな?と思ったらご覧あれ。
http://www.smile-mk.com/new/results/index.php?page=all

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2)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手のヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
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■PRODUCT(製品)戦略
○あんたの頑張りは靴が見てまっせ?/
アディダスジャパンはサッカーの試合中の走行距離、速度を計測できるサッカースパイク「アディゼロf50パワードバイマイコーチ」1万7325円を発売。スパイクの左足内側の中敷き下に計測器をいれると選手の動きに合わせて自動的に計測。終了後にレシーバーに近づけることで自動的にパソコンにデータを送信。営業マンの靴にこれを付けたらサボれんなあ。あ~こわ(笑)

○待ってました!スーツに似合う自転車を/

スーツに似合う男性用自転車「ジェントル・ギア」4万9980円をピープル社が発売。車体デザインは戦前の英国風となっており、サドルが低くハンドルが高いので背筋が伸びてスーツ姿にフィット。後部にはウインカーとブレーキランプも装備。お次はドレスに似合う女性用自転車が出てくるかもね?

■PRICE(価格)戦略
○100万円でジンベイザメを一人占め?/

リーガロイヤルホテルは12月24日クリスマスイブに海遊館が貸し切り出来るプランを発売。252平米のスイートルームに泊まり、観光船サンタマリアでクルージング。そしてリムジンで海遊館まで送迎してくれる。今年のクリスマスに人生掛けているあなた。1組限定早い者勝ち。急がないとジンベイザメが逃げちゃうぞ(笑)

○おせち一人前は4000円台からどうぞ!/

そごう・西武は一人前のおせち料理4725円、5250円、7875円の三種を売り出す。おせちを食べ残すのはもったいない。いろんな種類と食べ比べたい。という声に応えて登場。2012年のお正月はみんなで一人用おせちを持ち寄って、パーティーしたら楽しそうでんな。

■PLACE(流通)戦略
○お客さん。実はこの部屋妖怪が出るんです?/
皆生温泉の旅館「かいけ彩朝楽」ではゲゲゲの鬼太郎ルームを導入。「お化けの学校編」では鬼太郎が妖怪たちに授業する様子を。「妖怪たちの決戦編」では鬼太郎が下駄を飛ばして戦う様子を表現。1室4~5人定員で一人9800円で2食付き。さあ鳥取へ行って妖怪と戦ってみますか?えっ!うちの家にも妖怪おるって(笑)

○電子読書はこちらでどうぞ!/

最近話題の電子読書。東京・日本橋に手ぶらで電子読書が楽しめるカフェ「BOOKSHELFCAFE」がオープン。コーヒー430円で一人一台iPadが利用できる。現在は著作権フリーの青空文庫のみだが、今後は著作権を守るシステムを導入し作品の幅を広げる予定。会議が出来たり読書が出来たりカフェの可能性は広がる一方ですなあ。

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○江戸っ子一号いざ発進!/

東大阪の中小企業が人工衛星「まいど1号」を宇宙に飛ばしたのは有名だが、東京と千葉の中小企業は8000メートル以上の深海探査機「江戸っ子1号」を開発。耐圧性の高いガラス玉を使い船から落として海底で作業。作業後は遠隔操作でおもりを切り離して浮上させ、何度も使える探査機を目指す。アンコウたくさん獲ってくれる機能も欲しいなあ(笑)

○男の裸はあきまへん?/
シンガポールの繁華街オーチャードロード沿いの商業ビルに「アバクロンビー&フィッチ」が掲げた男性の上半身裸の巨大広告が当局によって撤去を求められているとか。審査会でこの広告は「一線を越え不適切」と認定されたが、アバクロは対応を検討中だとか。とはいえ既にこの騒動で同ビルが市民の話題スポットとなっているため、費用対効果は逆に高まったかも?この話って奈良のせんとくんを思い出すなあ~

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むないことを連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っているのは僕だけか(泣)
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■都構想ってなんでんねん!
大阪ではこの秋、市長と府知事を選ぶダブル選挙となりその話題の中心が「大阪都構想」である。さっそく大阪で庶民の声を聞いてみた・・・

アナウンサー「都構想についていかがですか?」
おばちゃん「と、こうそう?うちはそんな高層マンションには住む金おまへんで」

アナウンサー「いやいや府と市が一緒になるという構想のことですが?」
おばちゃん「ふとし?麩はすき焼きに入れたら美味しいけど、しって椎茸のこと?今時の子は何でも略すんやなあ。まあ椎茸も入れるけどな」

アナウンサー「いやいや行政のあり方を伺ってるんですが?」
おばちゃん「きょうせい?私の体型もう矯正したかてあかんがな。おにいちゃん太めがタイプかいな?ふふふ・・・」

アナウンサー「庶民の声をお届けしました。現場からは以上です(泣)」

全国が注目する今年の選挙。大阪がもっと笑顔生まれる街になりますように!
来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。

11月もあなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
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2011年10月1日第103号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
最近フェイスブックを始める方が増えてきていますが、日本でも利用者が500万人
を越えたそうです。僕の使い方はもっぱら町で見つけた小ネタをアップして、何人の
友人が「いいね!」で反応してくれるか?毎日自分のネタセンス診断をしています(笑)

また先日は30年ぶりに大学時代の友人に再会するなど嬉しい出来事もありました。
企業のマーケティングツールとしても注目が集まっていますが、友達との会話なので
基本的にはゆる~い感じで使うのが良いかな?と思っています。
暇を持て余している方がおられたら一度僕のページにもお越しください。
http://www.facebook.com/kenzotakahashi2525

さて10月はいよいよ第1回大阪マラソンが開催されますが、ランニングを長続きさせ
る方法として、1位)専用のシューズ・ウェアをそろえる。2位)仲間を作る。3位)日記
を付ける。というランキングが新聞で紹介されていました。

B型人間の僕は何でもカタチから入る主義ですが「世間の皆さんもカタチからなんや!」
と妙に安心したのでありました(笑)参加されるランナーの皆さんは、是非いっちょまえ
のランナースタイルで完走を目指してくださいね。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←100年に一度の記念日って・・・
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1)スマイルマーケティングトピックス

今月は大阪のまち歩き、飲み歩きなどイベントが盛りだくさん。
10月15日には僕も地元京橋を案内します。

■10月1日~31日「大阪まちあるきCUP」
大阪のまちあるきコースが36種類から選べる人気コンテストが開催されます。
知ってるようで知らない大阪を是非、探検してください。
http://www.tabiclub.org/osakacup/index.html


■10月1日~8日「ご来光カフェ」
淀屋橋港からご来光を拝むことができる貴重な1週間が始まります。
早起きは三文の徳。夜明けのコーヒーを朝日とともにどうぞ。
http://tabiclub.org/news/2011-201193up.html

■10月15日(土)「京橋コース」をガイドします
OSAKA旅めがねのプログラムでこの日は地元京橋を案内します。
♪京橋はええとこだっせ~はホンマかウソか?その目と足で確かめてください。
http://www.tabimegane.com/area/kyobashi/kyoubashi090801.html

■10月22日(土)「大阪水辺バル」
3000円のチケットで5軒飲み歩きができる大阪初の企画になんと90店舗が
参加。天満橋から福島へ福島から大正へなんと船で移動もできるんです。
http://osaka-mizubebar.seesaa.net/


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※こちらはシンポジウムのご案内
■10月17日サンソウカン主催の健康シンポジウムで司会役を務めます
理化学研究所の渡辺恭良先生と元陸上選手の朝原宣治さんをゲストに迎えて
疲労対策法についてパネルディスカッションを開催します。
http://www.sansokan.jp/events/eve_detail.san?H_A_NO=12450

※先月のご案内した放送日が延期されました
■オーバースペックモノ作り教室ゲスト講師である中田ハンガーさんが紹介される
NHK「ルソンの壺」が台風の影響で放送日が下記に延期になっております。
是非ご覧ください。
放送日:10月2日(日)午前7時45分から8時10分まで
再放送10月5日(水)午前11時05分から30分まで
http://www.nhk.or.jp/luzon/

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2)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
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■PRODUCT(製品)戦略
○究極のエコカー空気エンジン車発進?/
豊田自動織機がガソリンも電気も使わず、圧縮空気を動力源にした空気エンジン
車を開発。自社の主力製品であるカーエアコン用コンプレッサーを使ったのが特徴。
カーボン製ボディの重さは100キロで、テストでは時速129.2キロを達成しギネス
ブックにも申請。しかし実用化の計画がないことが残念無念でござる。

○エアコンは声で暑いか寒いっていうてや!/

東芝ホームアプライアンスは世界で初めて音声で操作できるエアコンを開発。マイク
を内蔵した卓上型のリモコンに向って拍手を3回すると起動。「暑い」「寒い」などの
音声を認識して設定温度を調整してくれる。このリモコン東芝製のテレビや照明とも
リンクできるので色んな家電が声で操作できるとか?メタボが更に進みそうやな(泣)

■PRICE(価格)戦略
○支払いは腕時計でスマートに?/
大日本印刷と精密機器メーカーの和工が「フェリカ」のICチップを搭載した腕時計を
共同開発。12月には「Edy」対応の腕時計「RISNY(リスニー)」を7000円前後で
発売予定。あとはスーパージェッターが使っていたタイムストッパー機能が付けば
絶対買うのになあ(笑)

○ネット通販でも値切ってや!/

ヤマダ電機はインターネット通販でも値引き交渉に応じるサービスを開始する。
消費者がサイトのチャット頁にヤマダより安い価格を示した他社のアドレスを書き
込むと担当者が確認した上で、他社より1%安いポイント込みの価格を返信。この
値引き交渉は元日以外24時間対応するそうだ。ず~っと安いサイト探し続けてたら
一年経ってもまだ買い物でけへんで(泣)

■PLACE(流通)戦略
○まるで潜水艦のような旗艦店どや!/
ルイ・ヴィトンはシンガポールに「水に浮かぶ旗艦店」をオープン。大型カジノリゾート
マリーナベイ・サンズの一部で、摩天楼を望む湾の水上に建設されている。店内に
はギャラリーや書店もあり芸術・文化的要素を含む旗艦店「メゾン」は世界で12番目
となる。このお店決して泳いで渡る訳ではなく、水中トンネルで繋がっているので泳げ
ない人もご安心あれ。ほっ!

○明日の会議はタリーズで?/

タリーズコーヒージャパンが独自性の高い店舗展開を図っている。東京駅八重洲
地下街店には奥に会議スペースがあり、事前に電話予約も可能。また玄米を使った
リゾットなどのメニューも導入。そしてキャナルシティ博多イーストビル店では、女性
向け白を基調にしたお店でマカロンなども販売する。全国タリーズ巡りのツアーが
あれば楽しいかもね?

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○御社のサイトたった15分で開設しまっせ!/

グーグル日本法人は中小企業向けに15分で開設できるウェブサイトサービスを
KDDIなどと共同で開始。100種類以上のデザインをあらかじめ用意し「アパレル」
「カフェ」などの業種を選ぶとひな型が表示される。クラウドを使うのでサーバーも
不要で1年目は無料。2年目からは月額1470円となる。商品ごとに作ると面白い
かもね?

○その髪、ロックしてるか?/
資生堂は布袋寅泰とコラボした「ウーノフォグバー」の限定商品「HOTEIMODEL」
1000円を全国25か所で開催されるライブ会場で限定販売。布袋氏のギターに書かれた
幾何学模様もミニ容器にデザインし、シリーズの中で最も整髪力が強い「万能ストロング」と
セットした。そしてパッケージに「その髪、ロックしてるか?」というメッセージを入れている。髪が
ロックンロールしたら一日中やかましいかもね(笑)

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むない
ことを連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っている
のは僕だけか(泣)
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■100年に一度の記念日企画
2011年9月30日はなんと100年に一度の「いい奥さま(110930)の日」だった
そうな。よし!あと3ヵ月残っている2011年で新しい記念日作ったるぞ~

・2011年10月3日(いい父さんの日)ほんまにいい父さんですなあ~
・2011年10月10日(いいTOTOの日)便器をさらに買い替えや~
・2011年11月11日(いいいいいいの日)もうとにかくいいことだらけやねん!
・2011年11月22日(11+11=22)全てが計算通りにいく日やなあ~
・2011年12月13日(11、12、13の日)全てが手順どおりに進みそうや~

みなさんにとっては毎日がいい記念日になりますように!
来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。

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いつもメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
7月28日大阪8月25日東京で開催した「オーバースペックモノ作り教室」には多数
のご参加をいただき有り難うございました。参加者からいただいたコメントをいくつか
紹介します。

・自社の無形商品にどう活かせるのか?一つ答えが見つかりました(30代男性)
・ブランド作りをしていく上でのキーワードが得られました(40代女性)
・新しい価値のモノサシを具体的にしたことに大変感銘を受けました(40代男性)
・低価格商品が伸びている中で今後は新たな価値を創造できるようにしたいなあと
 思いました(30代女性)
・顧客にとっての価値をアピールして価格設定することは日本企業が生き残る今後の
 重要な考え方だと思います(40代男性)

「モノ作りは価値作りである」というゲスト講師中田孝一さんのお話からそれぞれの答えを
見つける機会になったようです。みなさんのオーバースペック戦略も大いに楽しみに
しています。
さて新聞によると日本の人口は39都道府県で減少しているそうですが、そんな中
でも政府が行政機能を西日本で補完できる体制を検討し始めたり、東洋ゴムが
本社機能を大阪に集約するなど、関西人が増える兆しが出来てたのはちょびっと
嬉しいニュースです。
また東芝は茨木に環境都市を作る計画を発表。もともと関西人はおしゃべりが多く
全国平均でもCO2の排出量はダントツではないか?と感じていましたので、自然エ
ネルギーを使いながらEVが走るスマートな町が生まれることを期待しています。
寡黙な人しか住民票もらわれへんかったりして(笑)

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
                                      
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)高橋健三のマーケティング放談
3)ちょっと気になる4P戦略
4)読んだら損するしょ~むない話←あなたの秋は食欲?それとも・・・
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1)スマイルマーケティングトピックス
■9月2日(金)本気のマーケティング実践講座開催!
マーケティングに興味関心のある方なら誰でも楽しくそのポイントが学べます。
また異業種の方々とのディスカッションでたくさんの視点が発見できます。

日 時:9月2日(金)19:00~21:00
プログラム:
1部「震災後の新しいマーケティング動向」日経MJで見つけるトレンド
2部「プロダクト戦略の棚卸し」自社の製品価値を三層で分解
3部「プロモーション戦略の再構築」Facebook活用事例から発見する自社の使い方
講 師:なにわのマーケティングコーチ高橋健三
参加費:1000円
会 場:スマイルマーケティング
定 員:15名
お申込み:info@smile-mk.comまでメールでお申し込みください
http://www.smile-mk.com/seminar/

■8月のセミナーレポート
先月の各セミナーの様子はこちらでご覧いただけます。
・8月25日「オーバースペックモノ作り教室(東京)」
・8月22日「マーケティング発想力強化セミナー」
・8月20日「中小企業MBA講座(分析編)」ほか
http://www.smile-mk.com/results/

■9月4日(日)中田ハンガーがNHK「ルソンの壺」に登場!
先日のオーバースペックモノ作り教室のゲスト講師である中田ハンガーがNHKの番組
「ルソンの壺」にて紹介されますので、是非ご覧ください。

放送日:9月4日(日)午前7時45分から8時10分まで
     再放送9月7日(水)午前11時05分から30分まで
放送局:NHK総合・大阪
http://www.nhk.or.jp/luzon/
NHK番組ホームページより:
木製ハンガーの約5割を製造し、年間7億5000万円を売り上げるトップメーカーが、
兵庫県豊岡市にある中田工芸。昭和30年代、大量生産できるプラスチック製が台頭。
そこでファッション業界に活路を見いだし、ブランドイメージを上げる“魅せるハンガー"を
次々と開発。今や採用するブランドは1000以上に上るなど、絶大な支持を集めている。
細かなニーズに応えることで、生き残りを図るハンガーメーカーの戦略に迫ります。
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2)高橋健三のマーケティング放談
このコーナーはなにわのマーケティングコーチ高橋健三が、日頃のタウンウォッチで
気になった事柄をマーケッター目線で言いたい放題しゃべるコーナーです。
「だいたいやね~」で始まるちょっと辛口のコラム。寛大な気持ちで読んでください。

■その2)百貨店のバーゲンに思う!
だいたいやね~百貨店のバーゲン。あれ止めなあきまへんで。
その昔お買いものといえば家族で百貨店に行ってお母さんの服、子供のおもちゃ、
ついでにお父さんの小物を買ってお子様ランチを食べた時代があったけど、今では
もともと違う業態だったはずの百貨店、専門店、GMSの境目がようわからんように
なってきてますわな。
つまりやね~価格戦略で分ければGMSはエブリデーロープライスつまりいつでも
安売り。そして専門店は定価販売でシーズン終わりにバーゲン実施。とくれば百貨店
の差別化戦略はズバリいつでも定価販売となるんとちゃいまっか?
その代わり他の業態では簡単に仕入れられへん逸品を並べて、販売員の深い知識
と心地よい接客によってお客様の満足を得る。本物の客に本物の価値を提供する
ことで生涯顧客を育てる。それが百貨店の王道ちゅうやつでっせ。

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3)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○ワインも甘酒もゼロですねん?/
メルシャンは国内大手で初めてアルコール度数0.00%のワイン「メルシャンフリー
スパークリング」を発売する。店頭想定価格は420円前後。また森永製菓もアルコ
ール度数0.00%の甘酒「アルコールフリー」を甘酒の消費量の多い北海道限定で
発売。酒にはアルコールが入っていない方が主流になりそうでんな。

○家具もPCもオーダーの時代です!/
無印良品は有楽町店で家具のデザインから色まで顧客の好みで作れるサービスを
開始。窓口ではインテリアデザイナーが注文に応じる。全国300店でもサイズのみ
変更できるセミオーダーに対応。またビッグカメラの有楽町店では好みに応じてレノ
ボ製のPCを仕様を決められるコーナーを設置。こだわりのあなたは有楽町へGO!

■PRICE(価格)戦略
○帰りは原価で一杯やろか?/
JR五反田駅前にある「原価BAR」では入場料1500円を払うと原価で飲食を楽し 
める。スーパードライは150円。ドラフトギネスは210円。ポテトのチーズ巻きが
180円。ソーセージ盛りが300円也。計算によると入場料1500円なので750円
以上飲食したら一般店よりお得になるとか。さあ帰りは原価で飲みましょか?

○日本初チケット補償制度の誕生!/
チケットぴあでは急病や出張などで公演を鑑賞できなかった場合にチケット代を
全額補償する制度を開始。保険料はチケット1万円なら850円。3万円なら2040
円。5万円なら3220円で、補償の際は診断書や出張先の領収書などが必要。
公演内容の満足度にも保険が付くと更に売れるかも?

■PLACE(流通)戦略
○ドミノピザMOON店まもなく開店?/
前田建設工業はドミノピザから月面店舗の基本設計を受注。その建設費用は1兆
6700億円と見積もりが出た。宅配から戻った時に宇宙服を脱ぐ場所や隕石の落下
に耐える外壁。食材を育てる植物工場などが盛り込まれた設計図はドミノピザのサ
イトで公開される。この前田建設、既にサンダーバードの基地も積算済みである。

○君は飲めるか?112杯のドリンクを/
コカ・コーラは1台で112種類の清涼飲料を選べるサーバー「コカ・コーラフリースタ
イル」を開発。タッチスクリーンを操作してコカ・コーラやファンタなど14種類の飲料を
選択し、その後チェリーやレモンなどのフレーバーを追加する。1号機は羽田空港第
2旅客ターミナルに設置済。250円で飲み放題なので是非112杯に挑戦されたし!

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○T-1グランプリのTってなんや?/
T-1のTはズバリ漬物。昨年北海道で開かれた催しが今年は全国規模へ拡大。
9月1日から参加漬物を募集し11月からブロック大会。そして2012年1月に東京
タワーで決勝大会が開かれる。消費者からの支持数で日本一を決定するので、おば
あちゃんの浅漬けやおじいちゃんの奈良漬けなどどしどしご応募あれ!

○氷の中から1ドルコインを掘りだせ!/
カナダバンクーバーのマクドナルドでは毎夏「ワンダラー・ドリンク・デー」というキャン
ペーンを実施。1ドルコイン4000枚でマクドナルドのロゴ「M」をかたどった縦横2
メートル、厚さ30センチの氷の塊を設置し、氷の中から1ドルコインを削り出した人
はもらえる仕組みなので、そのコインを持って近くのマクドナルドに行く仕掛けだとか。
街頭でコーヒー無料券を配るより涼しげでええなあ~

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4)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むない
ことを連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っている
のは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■秋の過ごし方あれこれ
芸術の秋、読書の秋、スポーツの秋、秋ってテーマを持って過ごすととても充実して
時間を使えそうですよね。そこで部長さんは期待を込めて新人君に秋のテーマを
聞いてみました。

部長「新人のみんなはこの秋どんなテーマを持ってるんや?」

新人A君「はい!僕は食欲ならぬ物欲の秋です。食欲を満たしてもすぐにお腹が
      減るので欲しいものをどんどんカードで買いまくります」

新人B君「はい!僕は読書ならぬ読漫の秋です。4月の入社から研修も長く頭が
      すっかり疲れ果てました。だからこの秋は漫画しか読みません」

新人Cさん「はい!私はスポーツならぬストーブの秋です。今年の夏もクーラーや
       冷たいものの食べ過ぎですっかり身体が冷えきりました。冬が来る前
       にストーブを独占。一歩も外に出ずストーブ番をさせてもらいます」

部長「んん・・・わかった。君らの好きなように過ごしてくれ(泣)」

あなたの秋はどんな秋。一人で、二人で、みんなで秋を思いっきり楽しみましょう。
来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


9月もあなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆【がんばろう!ニッポン!】◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2011年9月1日102号
読者数 510名(9月1日現在)
編集者 なにわのマーケティングコーチ高橋健三(GMBA大阪1st)
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
TEL:06-4705-2255
FAX:06-4705-2288
K-TAI :080-1414-2558
U R L :http://www.smile-mk.com
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mailto:info@smile-mk.com
健康/農業/観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
 ・大阪産業創造館「抗疲労・癒しプロジェクト」コーディネーター
 ・オフィスで始めるプチ農業「御堂筋野菜クラブ」部長
 ・「OSAKA旅めがね」エリアコーディネーター&エリアクルー
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2011年8月1日第101号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。あの感動から
少し時間が経ちましたが、なでしこジャパンの世界一ほんまにおめでとうござい
ます。これを機会として色んなことが上向きに進むことを心から楽しみにして
います。改めてガンバレ!ニッポン!ですね。

上向きといえばなにわの日である7月28日に「オーバースペックモノ作り教室」
(大阪)を開催しました。中田工芸が展開する31500円の木製ハンガーを手にし
ていただきながら、安易なプライス戦略でなく、無駄なプロモーション戦略でもな
く、したたかなるプロダクト戦略で顧客から絶大な信頼を勝ちとる手法について
参加者のみなさんと学びました。参加者の声は下記アンケート結果をご覧ください。

そして8月と言えば夏休みですが、20代社会人へのアンケートによると「のんび
り過ごしたい」という回答が53%で「アクティブに過ごしたい」の46%を上回って
おり、昨年の調査とは逆転したとか?震災の影響もあるようですが、若者が
のんびりするなら我々中高年はやんちゃな夏休みを過ごしたいものです(笑)

またシンガポールのNPOが公表したデータによると「世界で最も親切だ」という
評価を得たのは日本の69%で圧倒的な支持だったとか?この評判をしっかり
守るため、この夏海外へ出かける人は「親切第一」で日本のええとこしっかり
とPRしてきてくださいよ~。ニッポンのブランド評価はあなたに任せた!

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)高橋健三のマーケティング放談←新コーナーできました!
3)ちょっと気になる4P戦略
4)読んだら損するしょ~むない話←8月1日の正しい過ごし方
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1)スマイルマーケティングトピックス

■7月28日「オーバースペックモノ作り教室(大阪)」開催報告!
参加者のアンケート結果を一部ご紹介します。次回は8月25日東京会場にて開催。
激変する消費者の価値観の中で、次の一手を見つける機会に是非ご来場ください。

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20代男性「今の自分の商品のスペックを振りかえるのにとても参考になりました」
30代男性「自社の無形商品にどう活かせるのか?一つ答えが見つかりました」
40代男性「日本国内、アジアにおけるマーケット戦略の参考になりました」
40代女性「ブランド作りをしていく上でのキーワードが得られました」
40代男性「自社の強みを上手く活かしていく流れに学ぶところがありました」
40代男性「新しい価値のモノサシを具体的にしたことに大変感銘を受けました。
当社のサービスに欠けている訴求ポイントだと痛感しました」

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■8月25日(木)オーバースペックモノ作り教室(東京)のご案内
日時:8月25日(木)18:30~21:00
会場:六本木アカデミーヒルズ49
住所:東京都港区六本木6-10-1六本木ヒルズ森タワー49F
参加費:6000円
定員:先着60名限り
主催:株式会社スマイルマーケティング
お申込み:8/20までにkenzo@smile-mk.com宛てにお申込みください。
詳しくはこちら
http://www.smile-mk.com/new/seminar/seminar1341.php

■7月のセミナーレポート
先月の各セミナーの様子はこちらでご覧いただけます。
http://www.smile-mk.com/results/

■9/2本気のマーケティング実践講座
3か月に一度の定期セミナー。次回は9月2日(金)19:00より開催です。
マーケティングの基礎を学びビジネスに活かしたい方、歓迎です。
http://www.smile-mk.com/seminar/

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2)高橋健三のマーケティング放談←新コーナーできました!
このコーナーはなにわのマーケティングコーチ高橋健三が、日頃のタウンウォッチで気になった
事柄をマーケッター目線で言いたい放題しゃべるコーナーです。「だいたいやね~」で始まる
コラムが小さなヒントになれば嬉しいことです。

■その1)居酒屋の逆宣伝に思う!
だいたいやね~夕方になったら居酒屋の前でビラ撒くのん。あれ止めなあきまへんで。
そもそもネットや口コミで目的の店を決めている人が多い中で、必要以上にデカイ声で
アピールされても入らんからね僕は。
味や雰囲気に魅力があれば、通りがかりの人を捕まえなくとも満席になってるんとちゃい
まっか?
つまりやね~夕方になったら巣を出るコウモリみたいに、暗闇でビラを撒いて宣伝するちゅう
ことは端的にゆうたら「うちの店はちょっとやそっとで客が入らへん人気のない店ですねん!」
と逆宣伝してるようなもんやで。バイト代使こて逆宣伝。悲しいなあ~。
今日からはお客さんが口コミで広めてくれるような味とサービス。それをしっかり目指しなはれ!
それが居酒屋の王道ちゅうやつでっせ。

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3)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○よし!これで親子四人でフェラーリに乗れるがな!/
フェラーリは初めてとなる4人乗りの「FF(フェラーリ・フォー)」を発売。6200ccのV12
気筒エンジンで最高時速は335キロ。価格は3200万円。そして初めての四輪駆動
システムを採用。長らくお待たせしましたが、これでフェラーリで家族旅行もOKです。
さあ300キロ出してどこまで出かけよう?フォー!

○デパートの屋上を思い出しながらの貯金?/
バンダイは1970年代にデパートの屋上などに設置されたキャラクター形の乗り
物を貯金箱で再現。硬貨を入れるとウルトラマンがゆらゆら動く。価格は3150
円。でその名は「ヒーローバンク」。この貯金箱でお金を貯めてフェラーリ買うたろ
か・・・。入るかな?ここに3200万(笑)

■PRICE(価格)戦略
○一生もんの万年筆なら5250万円也!/

セーラー万年筆は創業100周年を記念して最高級万年筆「GimelFountainPen」
を発売。本体に計54カラットのダイヤモンドがちりばめられ、金のペン先を持つこのペン
の価格は5250万円也。高級宝飾品ブランド「ギメル」との共同開発でダイヤを密集し
て埋め込んだとか。落としたらあかんからハラマキに入れとかな・・・。おまけで付いてくれ
る?(笑)

○ホテルは当日に予約せなあかんで?/
震災の影響で稼働率が低下したホテルが当日予約の大幅値引きを行っている。例え
ばグランドプリンスホテル新高輪の正規料金3万8000円は当日予約なら1万1000
円。ハイアットリージェンシー東京の正規料金3万5700円は当日予約で1万7556
円。横浜ロイヤルパークホテルの正規料金3万4560円は当日予約で1万2000円。
次の出張予約、当日までしたらあきまへんで~(笑)

■PLACE(流通)戦略
○英会話教室行かんでも来てくれまんねん!/
楽天やファーストリテイリングなど社内の公用語を英語にする企業も現れる中、英会話
学校のGABAでは企業内に教室を設けて講師を派遣する「企業内ラーニングスタジオ」
を開始。社員向けの研修を長期受託した企業のオフィスに、平均10ブース程度の個室
を備える費用をGABAが負担する。ビール、チューハイ、レーコーだけではあかんか(泣)

○今日のランチは大阪市役所でどうぞ?/
中ノ島にある大阪市役所本庁では節電対策に職員の昼休みを午後1時からに変更
したことに伴い、12時からのランチタイムが閑散としているらしい。そこで食堂運営会社
では「午後1時まではすいてます」と書いたビラを街頭で配っている。メニューが豊富で
料金も手ごろな市役所の食堂。こりゃ地下鉄に乗ってでも行かなあきまへんな(笑)

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○スポーツ用品は競技場で試してや!/
ゼビオはシューズやラケットなどの最新モデルを新横浜公園内の競技場で試用したり
サプリメントも試飲できる新型店舗「XSPOT(クロスポット)」を開設。貸し出しは他に
もグローブ、バットなどもあり最大2時間は使える。試用品はここでは販売せずに近隣
のグループ店を紹介する仕組み。次は試合で本気に試せる商品に進化しそうでんな。

○朝めしワングランプリ遂に開催?/
楽天トラベルはホテル・旅館の朝ごはんの魅力を競う「朝ごはんフェスティバル」を開催。
各施設自慢の朝ごはんの画像をサイトに掲載し、一般の人気投票でナンバーワンを
決める。計980施設が参加予定のこの大会、肉・ソーセージやビュッフェ、ドリンク・フ
ルーツなど12部門に分けて競われる。確かに旅行なら晩飯が気になるが、出張なら
朝飯は宿泊先を決める鍵になるかもね!

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4)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むない
ことを連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っている
のは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■8月1日の正しい過ごし方
8月1日はハイやパイなど色んな読み方できるので、この日に因んだ小学生の
1日の過ごし方を考えてみました。お父さんお母さんもご一緒に。

その1「ハイの日」先生に呼ばれたら元気に返事しましょう!ハイ!

その2「ヤイの日」教室では友達の意見をやいのやいのと盛り上げましょう!

その3「ば~いの日」友達との別れ際バイバイではなくば~いと言いましょう!

その4「はちいちの日」帰ったら関西テレビ8チャンネルを見ましょう!

その5「パイの日」おやすみ前にアップルパイを食べましょう!

よ~考えてみたら小学生は夏休みで学校に行ってないわ(泣)
来月もめげずにしょ~むないネタにご期待ください。


8月もあなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆【がんばろう!ニッポン!】◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2011年8月1日101号
読者数510名(8月1日現在)
編集者なにわのマーケティングコーチ高橋健三(GMBA大阪1st)
発行元株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F
TEL:06-4705-2255
FAX:06-4705-2288
K-TAI:080-1414-2558
URL:http://www.smile-mk.com
東京サテライトオフィス〒107-0052東京都港区赤坂3-11-15-5F
福岡サテライトオフィス〒812-0018福岡市博多区住吉1-2-25-5F

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健康/農業/観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・大阪産業創造館「抗疲労・癒しプロジェクト」コーディネーター
・オフィスで始めるプチ農業「御堂筋野菜クラブ」部長
・「OSAKA旅めがね」エリアコーディネーター&エリアクルー
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