株式会社スマイルマーケティング

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2011年3月1日第96号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
お陰さまで当社は設立8年を終え、本日より第9期がスタートしました。グロービス
の卒業生として「創造と変革の志士」となるべく、大阪カントリーマラソン、上町台地
活性化、水都大阪2009、疲労バスターズ、御堂筋野菜クラブなど様々なプロジェ
クトに取り組んできましたが、振り返ってみればそのプロジェクトテーマは健康、観光、
農業に集約され、自分自身が活き活きとした大阪を目指しているんだと再認識しま
した。
そして50才を経て考えた自分の課題は「社会的価値の追求」です。
これまで興味を持って取り組んだ分野と、わずかばかりの強みを活かし今年の
スマイルマーケティングはEV(電気自動車)をテーマとした新規事業にチャレンジ
します。
創業以来のプロジェクトテーマである「面白いこと」×「新しいこと」×「役に立つこと」
を実践し、笑顔あふれる大阪~関西になるよう更なる進化を目指していきますので、
何卒応援の程、宜しくお願いします。なんか選挙演説になってきた(笑)
そんな思いを持ち、最近はEVに関する情報を集めたり、体験機会を作ったりしてい
ます。トピックスでも一部ご紹介していますので、ご興味あればご覧ください。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■

1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←土産はダジャレで進化する?

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1)スマイルマーケティングトピックス

■2/25(金)「はなまるマーケット」にちょびっと登場しました。
東京で参加した町ガイド付きのジョギングイベント「旅ラン」の取材でTBS「はなまるマー
ケット」に初登場。これまで関西ローカルTVには何度か登場していますが、初の全国ネット
で日本中にスマイルを振り撒きました(笑)
当日の様子はこちら
http://www.body-meister.co.jp/blog/chief/001263.html

■3/18(金)大阪まち塾ミーティング開催
東京を起点に全国でまちづくりのネットワークを広げている「まち塾」のワークショップ型
ミーティングが開催されます。このテーマにご興味あればお気軽にご参加ください。
日時:3月18日(金)19:00~
会場:ISビル3階ラウンジ
住所:大阪市中央区平野町2-1-2
議題:まちライブラリーのビジョンと仕掛け方
参加希望の方はまち塾実行委員会礒井さんまでメールにてご連絡を。
mailto:isoi@cyber66.or.jp

■4/9(土)京橋フォークライブ開催
京橋元気会が主催のフォークライブがあのグランシャトーのキャバレー開催されます。
フォークソングが好き、キャバレーが好き、京橋が好き、どんなきっかけでも歓迎です
のでお気軽にご参加ください。但しホステスさんは付きません(泣)♪京橋は~
日時:4月9日(土)13:00~15:00
会場:グランシャトー・ナイトクラブ香蘭
住所:大阪市都島区東野田町3-9-3
チケット:1500円
出演:おやじフォークバンド数組と吉崎ひろしさん(プロバンジョー奏者)
参加希望の方は京橋元気会の新山さんまでメールにてご連絡を。
mailto:niiyama_ikuo@yahoo.co.jp
お問合わせ:新山ケータイ090-8984-9997

■2月のEV初体験×3連発!
1週間で3種類のEVを体験。まるでデパ地下の試食のようにあれこれ試してみると
たくさんの発見に出会えます。初体験の写真はフェイスブックでも掲載しています。
http://www.facebook.com/profile.php?id=100000753147414

・2月21日(月)コンバートEVに試乗
軽自動車をEVに改造したモデル。手作り感溢れるEVは作り手の気持ちが
伝わりました。手持ちの車を129万でEVにしませんか?
http://100zero.jp/

・2月23日(水)テスラに試乗
トヨタもパンソニックも出資した米ベンチャー。2500台製造して1500台販売。
オープンカーで青山通りをぶっ飛ばすのはまさに快感です。但し1台1200万也。
http://www.teslamotors.com/

・2月27日(日)日産リーフに試乗
大阪府が推進する観光タクシーに試乗。電池の重量ゆえにガッチリとした乗り心地
はまるで走り屋仕様。今なら呼び出しスポットで5キロ圏内も無料体験できまっせ。
http://osaka.evot.jp/

■今年の新規事業のご紹介
2011年当社では環境に優しい自動車をテーマとして新規事業を順次立ち上げて
いきます。電気自動車やガソリン車のアイドリングストップにご興味あれば気軽にお問
い合わせください。

その1)アイドリングストップ機器のご紹介
車に取り付けることでガソリン代が13%下がるこの機器は既に多くの企業や行政が
導入を始めています。ご興味あればメールにてお問合わせください。

その2)コンバートEVのご紹介
既存のガソリン車を電気自動車にコンバート(改造)するサービスを準備中です。
近日中にサービス開始しますので、乞うご期待!

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2)ちょっと気になる4P戦略

何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略

○野菜は干して食べなはれ?/
人気のレシピ本「干し野菜すすめ」の影響か?最近、野菜を干して保存する人が
増えているとか?実は干すと素材のうまみが凝縮し、調理時間が短くなるという
利点があるそうだ。まるで雨の日の洗濯物のように、家中に野菜がぶら下がる日
もまもなくかも(笑)

○大人のジーンズは2キロから!/
千葉県のジーパンセンターサカイが超極太糸を使って、通常の約2倍の極厚デニムの
ジーンズ「EIGHT-G2キロジーンズ」を開発。価格は3万4650円。折り畳んでも
通常のジーンズの2~3倍の厚さになるため、家の洗濯機ぐらいでは簡単に洗えない。
あなたならこのジーンズ。お洒落のために?トレーニングのために?どう穿く?

■PRICE(価格)戦略

○映画がちょびっと安なりまんねん?/
シネコン大手のTOHOシネマズは3月から映画料金を300円下げて1500円に設定。
先ずは栃木、広島、高知などの7劇場から導入。18歳未満は1000円にし、ネット
購入の場合は100円割引。残念ながら大阪も安くなるのはもう少し先のようだがこの
値引き分で牛鍋丼が1杯食べれまんな(嬉)

○シールが財布になりまんねん!/
スマートフォンの弱点だった電子マネー機能に朗報。ソフトバンクBBがiPhone4向けの
電子マネーシールを発売。ケータイにこのシールを貼り付けるだけで、ナナコ、ワオン、エ
ディに対応。価格は2980円。子供の頃、ガムのおまけのマグマ大使のシールを家中
に貼って怒られたなあ(笑)

■PLACE(流通)戦略

○新幹線で日本縦断じゃ~!/
3月12日に開通する九州新幹線を受け、JTB九州が鹿児島中央から新青森まで
日本列島を新幹線で北上するツアーを発売。途中下車をくり返し、京都金閣寺や
東京スカイツリーそして青森十和田湖をめぐる4泊5日のツアー代金は22万8千円
から26万8千円。鉄ちゃん向けには1回も下車しないツアーも売れそうでんな(笑)

○政治家気分でこの国の未来を語る?/
自民党が異業種勉強会や大学のゼミを対象に、党本部の会議室を無料で開放
するサービスを開始。勉強会の講師には石破政調会長など閣僚経験者も派遣
してくれる。政治家にならなければ入る用事のない党本部で、この国の将来像を
熱く議論してみますか?えっ我が家の未来の方が不安やて(笑)

■PROMOTION(仕掛け)戦略

○MINIも自販機で買える時代に?/
BMWブランドの小型車「MINI」が好みの色やデザインを選べることを訴求するため、
トロントの販売店が「ミニ・ベンディングマシン」を展開。ビルに縦5メートル、横2メー
トルの巨大自販機を投影し、それを見た人がケータイで好きなミニの番号を送ると、
ユニークなアクションで車が出てくる仕組み。ビル壁面でのプレゼンって。インパクト
ありますよね。

○親子の名刺でよろしゅうに!/
公園デビューをするママのアイテムとしてケイワンプリントが作る「おやこ名刺」
が注目を集めている。親子名入りの名刺を交換することで、地域での交流が
広がりママ友がどんどん増える仕組みになっている。価格は30枚1260円から。
中高年なら逆にヘルパーさんに渡す親の写真入り子親名刺を作るかもね?

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3)読んだら損するしょ~むない話

マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。
しょ~むないことを連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。
と思っているのは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■面白い恋人って誰?
これといった定番のお土産がないと言われる大阪で「白い恋人」ならぬ「面白い恋人」
が登場。さっそく東京出張に使ってみたら、大阪らしい!と大うけでした(笑)
そこで他にもあったら面白い土産を考えてみました。ツッコミ付きで。

・東京バナナ→同郷バナナ:エクアドル出身でっか?
・辛子めんたいこ→お菓子めんたいこ:甘いがな・・・
・みそかつ→手前みそ勝つ?:負けるやろ!
・一六タルト→一六で足らんと?:そんなに食べる?
・草加せんべい→なるほど!せんべい:納得感あるよね

あかん!売れそうな名前がひとつもない(泣)
めげずに来月のしょ~むないネタにもご期待ください。
3月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!

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「SMILE-MKメールマガジン」2011年3月1日第96号
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編集者 なにわのマーケティングコーチ高橋健三(GMBA大阪1st)
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健康/農業/観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・大阪産業創造館「抗疲労・癒しプロジェクト」コーディネーター
・オフィスで始めるプチ農業「御堂筋野菜クラブ」部長
・「OSAKA旅めがね」エリアコーディネーター&エリアクルー
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2011年2月1日第95号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。昨年は「FREE」から始
まった1年も今年は「SHARE」が気になるとウォッチしていたら、マイケルポーター
さんがポーター賞のレクチャーの中で「CSV(クリエーティング・シェアード・バリュー)」
というキーワードで「企業は価値の共有を創造する必要がある」と提唱していました。
商品や場所といった有形資産をシェアすることもできますが、今週の日本はアジアカップで
見事に優勝を果たしたサッカー日本代表の元気さや勢いをシェアしているように感じてなり
ません。モノが溢れる成熟社会では、気持ちのシェアを鍵にビジネスモデルを構築することが
ポイントになりそうですね。
一方、兵庫県丹波市では小学校3年生の男の子が1億1000万年前の地層から、
草食恐竜「よろい竜」の歯の化石を発見。カナダでも10才の少女がきりん座の銀河の中に
ある超新星を発見し、最年少記録を更新。ビジネスの世界でもイノベーションを起こすには
純粋無垢な10代の感性に戻って、素朴に新しい価値を発見することが必要かもしれませ
んね。知らず知らずのうちにメモリーに溜まったホコリを吹き飛ばしましょう!
「スマホやSNSの進化についていかなあかん」という視点も必要ですが、自分がついていく
のではなく、「時代が俺についてくる!」ぐらいの勢いで新しい価値を生み出したいものです
よね。では今年も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)ちょっと気になる4P戦略
2)読んだら損するしょ~むない話←我が社にもスマホ導入?

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1)ちょっと気になる4P戦略

何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
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■PRODUCT(製品)戦略

○開発秘話は絵本で語れ?/
絵本出版のえびばで号は企業からのオリジナル絵本の製作事業を開始。食品や
化粧品などのブランド物語や開発の苦労話などを親しみある絵本にまとめ価格は
1冊あたり300~500円程度。第1号「空とぶ科学者とバームクーヘン」は銀座の
ニュートリション・アクトの店舗で配布される。御社も1冊どうでっか?えっ?苦労話
はないって(笑)

○今年のバレンタインはF1で決まり!/
リーガロイヤルホテルでは男の気持ちになって嬉しいチョコとして、F1のエンジン、ラジエータ
-、ピットクルーまで再現したフォーミュラーカーチョコを製作。車重は1キロ以上あり、大は
2万8350円、小は1万2600円で予約販売。次はハーレーダビットソンなんかも売れそ
うやなあ~

■PRICE(価格)戦略

○今年は男にもサービスしたってや?/
日経産業地域研究所の調査では、男性も女子限定と同じようなサービスを欲しがってい
ることが明らかになった。トップは「飲食店の女性限定割引」41%、次いで「映画館のレデ
ィースデー」39%、「飲食店の食べ放題、飲み放題」36%など。これまで女性対象にだけ
提供してきたサービスを男性限定にすれば、すぐに行列のできる店になるかもね(笑)

○中華はどこでも同じ料金でっせ!/
大阪市内のホテルグランヴィア、ホテル阪急インターナショナル、ホテル日航大阪、シェラトン
都ホテル大阪の4軒が中華料理を同じ料金で食べ比べるフェアを実施。「美と健康」をテ
ーマに北京、上海、四川、広東と特色を出しランチ2800円、ディナー1万円で提供。
全店巡るとランチ券がもらえるので、誰か感想とランチ券もろてきて~

■PLACE(流通)戦略

○橋下知事もオススメの大阪通販って?/
大阪府は大阪の商品・サービスを販売するサイト「大阪ミュージアムショップ」を開設。府内
19業者から21商品が出展されており、将来は200以上の参加を目指している。観光
分野では「大阪くいだおれ食べ歩きツアー」「能・高砂を感じる体験講座」「おおさか里山
体験ギフト」など。次はテレビ大阪で大阪産(もん)のテレビショッピングが始まるかもね?

○出来ました!エヴァンゲリオンホテル!/
富士急ハイランドでは昨年7月に導入したエヴァンゲリオンのパビリオンに連携し、
リゾート内のホテルに日本初となるエヴァンゲリオンの部屋を開設。綾波レイの
実物大フィギュアや、触れるとオリジナルの声が聞ける壁などエヴァに浸れる部屋
は1室3万7千円也。もちろんフルコスプレでチェックインですよね(笑)分譲はしてま
せんので念のため。

■PROMOTION(仕掛け)戦略

○本をばらして街中に撒きちらせ?/
ビヨンセの夫Jay-Z(ジェイ・ジー)さんの自伝「デコーデッド(謎解き)」を告知するため
ファンをタイトル通り謎解きに参加させた。出版日の1ヶ月前からニューヨーク、シカゴ、ロン
ドン、パリで本の全てのページをバラバラにして街中のビルボード、レストランのテーブルクロス、
車のボディ、プールの底など200にわたる場所に配置。隠された場所を見つけるヒントは
検索機能で提供し結果ベストセラーに。昔はセスナから万代がチラシ撒いてたなあ~

○大学の体育会系クラブ応援しまっせ!/
ミズノは関西大学とスポーツ振興や社会貢献で連携協定を締結。関大の野球部、
サッカー部、アメフト部などがミズノ製の新ユニフォームを採用するほか、共同で
地域ボランティア活動にも取り組む予定。高橋大輔や織田信成の衣装にもミズノ
のロゴが入るかもね?

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2)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むない
ことを連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っている
のは僕だけか(泣)
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■春に向ってスマートに行こう!
あと数カ月で新入社員を迎える当社では最新のデジタル機器を導入する検討を
進めている。デジタル世代とアナログ親父の会話をのぞいてみよう。

若手「部長!うちもそろそろスマホ導入しましょ!」
部長「なんやそれ?スマホって?」
若手「スマートフォンですやん!コミュニケーションツールの常識ですよ」
部長「よし!俺もメタボでなかなか体脂肪が減れへんから
フォンとにスマートになるんやったら即導入や」
若手「やった~じゃあ同時にタブも入れますか?」
部長「いらん!スマートになって同時にタブタブになってどないすんねん!却下や」

若手つぶやき(あかん!タブレットの方は言い方を間違えた・・・残念!)
2月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!

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2011年1月1日第94号

明けましてほんまにおめでとうございます!スマイルマーケティングの高橋健三です!
昨年も何かとお世話になりほんまに有り難うございました。さあ新しい年のスタート
です!明るく笑顔で元気に楽しくいきたいものですね。
先日、日経MJに「自社のマーケティング活動が他社より遅れている」と回答した企業
が56%もあるというアンケート結果が掲載されていました。今年はマーケティングに
本気で取り組む企業が増えるかも知れませんね。
そんなウサギ年は、月から地球全体を見るような大きな視点と、長~い耳で顧客の潜在
的な声を聴きとる力と、自らがピョンピョン跳ねて時代の流れを掴み取る行動力が問わ
れる一年になりそうですね。
ちなみに僕が昨年関心を持った市場機会のベスト3は「メディカルツーリズム」「iPad
による顧客コミュニケーション」そして「コンバートEV」ですが、新しいチャンスを
自社がどう活かすことができるのか?「マーケティング3.0」も意識しながら、既存
のビジネスモデルにこだわることなく、あらゆるパートナーとコラボすることで新しい
価値を生み出す飛躍の年にしたいものですね。
当社も更に発想力に磨きをかけて、面白い×新しい×役に立つ
マーケティングプロジェクトに
たくさん関わっていきたいと願っております。本年もどうぞよろしゅうにお付き合いくださいませ。
では今年も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←今年の抱負は・・・

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1)スマイルマーケティングトピックス

■1/16(日)「裸足ランニング体験会」開催
僕が広報のお手伝いをしている団体が東京で最近ブームになってきている裸足ラン
ニングの体験会を大阪で開催します。この機会に靴を捨てちゃいませんか(笑)
日 時:1月16日(日)14:00~16:00
会 場:大阪城公園
参加費:1500円
定 員:30名
主催:日本スポーツ&ボディ・マイスター協会
参加希望の方はこちらのサイトよりお申し込みください
http://www.body-meister.co.jp/news/event/001044.html

■1/19(水)「ウォーキングビジネスマッチング交流会」開催
先月のセミナーに引き続き、この市場でコラボを目指す企業の交流会が開催されます。
この機会に是非新しいコラボパートナーを見つけてみませんか?
日 時:1月19日(水)15:00~17:00
会 場:大阪産業創造館 6F会議室E
参加費:500円
定 員:30名
主 催:大阪産業創造館
参加希望の方はこちらのサイトよりお申し込みください
http://www.sansokan.jp/events/eve_detail.san?H_A_NO=11474

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2)ちょっと気になる4P戦略

何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略

○最新スマートフォンは固定型へ?/
スマートフォンのシェアが伸びる中、ハシートップインはiPhone用充電スタンド
「Phone×Phone
(フォンフォン)」2100円を発売。電話がかかると昔の固定電話のように受話器で対応。その
受話器を持って画面から発信もできる。技術も進化し過ぎると逆行するのか?指で回すダイヤル
も付けて欲しいなあ~(笑)

○ギターは畳んで持ち運べ!/
スリージーインターナショナルでは、ネックの根元部分で二つ折りにできる生ギター
「ボヤージ・エアギター」を発売。価格は6万2790円~16万8000円の3タ
イプ。車に積んだり、背中に担いでバイクに乗ったり、家での収納にも便利だ。その
うち折り畳みピアノなんかも登場するかも?

■PRICE(価格)戦略

○財布拾ても開けられまへん?/
ダンヒルが指紋認証機能付き財布「バイトメトリック ウォレット」11万5500
円を発売。二つ折りタイプのふたに認証部があり、持ち主など事前登録した人しか開け
られない。またブルーツゥース機能付きで、携帯電話から約10メートル離れると
警報音が鳴る。ビジネス手帳や日記帳にも指紋認証機能が付くかもね?

○アロマは1滴から売りまっせ!/
アロマフォーユーではエッセンシャルオイルを1滴から購入が可能。50種類のオイ
ルの中から最大5種類選択し、ラベンダー1滴、ローズ1滴など自分の好みにブレ
ンドする。価格はボトル、ブレンド、送料込みで基本料金1260円にオイル代。醤油
やポン酢も1滴単位で売る時代が来るかも?酒は1滴ではちと酔えんか・・・(泣)

■PLACE(流通)戦略

○アドレスで家まで花が届きます?/
千趣会イイハナでは住所を知らない相手にメールアドレスのみで花を贈るサービス
を開始。SNSやツイッターで友人になっても個人情報管理への意識が高まり、住所
はなかなか教えない。本サービス「メアドで贈れる便」では受け手が住所を入力する
ことで指定された相手に配達ができる。そのうち顔知ってるだけで届くかも?

○このスタバ環境認証受けてます!/
スタバの福岡大濠公園店では世界約1万7千店で始めて米国グリーンビルディング
協会が環境性能が優れている建築物を評価する「LEED認証」を取得。さらに京都
リサーチパーク店も取得し、自転車置き場に空気入れ設置、トイレは雨水タンクを
活用、豆かすを堆肥に活用している。新店開発の新潮流でんな。

■PROMOTION(仕掛け)戦略

○俳句を作りながら歩く旅って?/
愛媛県松山の観光まちづくり事業推進協議会では、俳句を作りながら街を歩く「松
山はいく」を開発。松山城、道後温泉、子規堂など全9コースを専属ガイドとともに
巡る中で参加者が一句をひねる。作った俳句を酒のラベルにすることもでき、料金
は千円~三千円。「松山で 秋山偲ぶ 坂の上」な~んてね。

○うちの警備はリアル大魔神じゃ!/
1966(昭和41)年に公開された「大魔神」を題材にした身長1メートルの特大フィギュアが発売
される。価格は10万5000円と気合いが入るが、大魔神は海外でも勧善著悪のヒーローとして
知られている。防犯強化が求められる時代の中で、玄関前の大魔神は番犬よりも役に立つかも?
さっそく一体いや一神予約しまっか?

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むない
ことを連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っている
のは僕だけか(泣)
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■卯年にあたり今年の抱負を述べよ!
更なる業績向上を目指し営業部長が若手社員に今年の抱負を聞いてみた。
はてさて今年はどんな年になるのやら・・・

営業部長「今年は兎年や。干支にちなんだ新年の抱負を順番に発表してくれるか?」
A君「うさぎはいつも草を食べてます。平成生まれの僕も、今年はもっと草食を徹底します!」
B君「うさぎはいつも目が赤いです。負けないよう毎日定時に帰り、朝までゲームに没頭します!」
C君「うさぎは休憩しても亀より早いんです。僕が聞いた話では。だから午前中に3回、午後から5回しっかり休憩
もらいます!」
営業部長「おいおい!君ら会社に何しに来てんねん!

来年の辰年まで365日休んどけ!」
ここに女子社員が居ればバニーガールを目指していたかも(笑)

今年もしょ~むないネタにどうぞご期待ください。
2011年があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!

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「SMILE-MKメールマガジン」2011年1月1日第94号
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2010年12月1日第93号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。ほんまに早いもので今年
も師走となりました。ウサギの顔を見ることを楽しみに残り1か月も元気で参りましょう!
先月は何かと話題のお隣の国を肌で感じるため、北京に4日間行ってきました。
数年ぶりに訪問した中国では、驚くほどサービスレベルが向上しており、ホテル、レス
トラン、デパート等での接客ぶりは、まるで日本に居るような錯覚をおぼえる程でした。
数年前まで自転車だらけだった街の中では、ベンツ、BMW、アウディが走り回り、
この国の勢いをひしひしと感じてしまいました。
また地下鉄に乗る時には、まるで空港のように全乗客の手荷物検査があることには
驚きました。そして駅構内のポスターが全てデジタルになっていたのも印象的でした。
なんか進んでる~って感じです(笑)このツアーでの発見は12/3のマーケティング
講座でもご紹介しますので、ご興味あれば是非お越しください。
また先週末は、やしきたかじんが主催する「大阪あかるクラブ」のチャリティーラン
に参加してきました。大阪城公園内をサンタの格好で数百人が走る姿はなかなかの
圧巻で、もしこの風景を太閤秀吉が見たら、腰を抜かしたかもしれません(笑)
http://akaruclub.jp/report/santarun2010.html
そして今年一気に女子部員が増えた「御堂筋野菜クラブ」も12/11に収穫祭を迎えます。
角谷副部長は現在フランスに滞在中。南フランスの最新農業トレンドも仕入れて帰国します
のでどうぞお楽しみに。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←しわすって何すか?

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1)スマイルマーケティングトピックス

■12/3(金)「本気のマーケティング実践講座」開催
今年最後のセミナーです。北京で見てきた中国最新情報もお話します。
今年のヒット商品を分析し2011年のビジネスチャンスを発見しましょう!
日 時:12月3日(金)19:00~21:00
会 場:スマイルマーケティング
参加費:1000円
プログラム:1部 2010年のマーケティングモデルを徹底分解
プロダクト戦略のSweet、プライス戦略のグルーポン、
プレース戦略のiPad、プロモーション戦略のTwitterなど
2部 2011年の成長テーマ発見
例)中国人観光客500万人、電気自動車100万台など
目の前に迫る市場機会にどう対峙する?
付録:スマイルマーケティング手帳
定 員:15名
参加希望の方はinfo@smile-mk.com宛てメールにてご連絡ください。

■12/9(木)「脳科学から見るウォーキング健康効果と新しい価値創造ビジネス」開催
大阪産業創造館のコーディネーターとして本セミナーの中で講師を務めさせていただきます。
日 時:12月9日(木)14:00~18:00
会 場:大阪産業創造館 6F会議室AB
参加費:1000円
プログラム:1部/脳科学から考えるウォーキング:片岡洋祐先生
2部/企業の取り組み紹介
アシックス、オムロンヘルスケア、オージースポーツ
3部/ウォーキングビジネスの新発想とコラボビジネス成功のための
マーケティング実践講座:高橋健三
定 員:60名
参加希望の方はこちらのサイトよりお申し込みください
http://www.sansokan.jp/events/eve_detail.san?H_A_NO=11357

■12/11(土)第13回「御堂筋野菜クラブ」開催
今年も恒例の収穫祭となりました。自分で育てた野菜を持ちより鍋パーティーを
開催します。もちろんハーブの教室も付いてます。今年を締めくくる楽しい宴席?
に是非ご参加ください。
日 時:12月11日(土)11:00~14:00
会 場:ISビル
住 所:大阪市中央区内平野町2-1-2(京阪&地下鉄天満橋駅徒歩5分)
参加費:2000円(種、土、プランター、オリジナルグッズ込み)
テーマ:ミント&鍋パーティー
参加希望の方はinfo@smile-mk.com宛てメールにてご連絡ください。
前回の様子はこちらhttp://www.smile-mk.com/news/midousuji_yasai/midousuji_yasai1213.html

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2)ちょっと気になる4P戦略

何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略

○酔っ払い用時計って何でんねん?/
東京フラッシュジャパンは時間を確認したいときにスイッチを押すと、渦巻きマークの時間とゆ
がんだ数字の分で表示される酔っ払いのための時計「キサイウェイステッド」6900円を発売。
自分が揺れているときに見ると、ゆがんだ文字がシャキッと見えるのかも?忘年会シーズンに
オススメですなあ。うぃ~~~っと。

○これが本場のJAZZメンだ!/
冬は何故かJAZZが似合いますが、博多いづもではジャズを聴かせながら熟成した辛子
めんたいこ「博多JAZZめん」を発売。サックス奏者でもある店主曰く「ジャズは味に深みが、
ソウルは辛みが増し、ブルースは粒立ちが良くなる」そうです。オフィスで育てている野菜にも
いっぺんジャズ聴かしたろか(笑)

■PRICE(価格)戦略

○冬はやっぱり0円鍋やで?/
コロワイド東日本の居酒屋「うまいもん酒場エコひいき」全店で人気のもつ鍋(通常
299円)を無料で提供する「0円鍋」が女性限定で提供された。マクドの0円コーヒー
を皮切りに日本サブウェイでもトッピングを一つ無料にするなど外食各社の0円販促
は拡大中。日本全国0円飲食で巡ってみまひょか?無銭飲食はあきまへんで(笑)

○学習机は買取りまんねん!/
トキハ産業は買取り保証付きの学習机を販売する。不要になった際に購入額の
5~15%で買取り、汚れや傷を修復して再び販売することで、高品質と環境配慮を
PRする。新品価格は8万9800円。もし東大に入った学習机なら付加価値が付いて
新品より高く売れるかもね?

■PLACE(流通)戦略

○釣りはプールで出来まんねん?/
としまえんでは夏以外は閉鎖していたプールを今年10月から巨大釣り堀として営業
している。富士山のふもとで養殖されたニジマス、イワナ、ヤマメなどが泳ぎ、家族連
れの他本気の釣り人も訪れているとか。1時間600円から楽しめて3匹まで持ち帰り
可能。そういえば小学校のプールでフナ釣りした記憶が蘇った。野菜と魚で自給自足
完璧やな(笑)

○コンサートツアーは専用バスでGO!/
ウィラー・トラベラーは人気アーティストの観客向けに限定グッズ付きの高速バス
「コンサートバス」を発売。第1弾は浜崎あゆみの新宿、大阪、名古屋、仙台などに
向け14~15都市と会場を結ぶ。料金は距離や座席クラスによって異なるが限定
グッズ付きで片道2800円~1万2600円。コンサートバスと言ってもバスの中で
コンサートはありまへんで。念のため(笑)

■PROMOTION(仕掛け)戦略

○愉快市民になりまへんか?/
宇都宮市では街の魅力を内外に発信する「愉快市民」の募集を開始。地元を盛り
上げる公約を書き入れた「愉快市民証」が発行され、宣伝役として地元PRに務める。
登録第1号は自転車ロードレースチーム「宇都宮ブリッツェン」の広瀬キャプテンが
選ばれた。なんや宇都宮まきとちゃうんかいな。あっ!彼女は京橋出身か(泣)

○空港の待ち時間もこれで快適!/
コロラド州デンバーの空港で天候不良などで何時間も待たされた人に、無料で本
やパズルがプレゼントされる。といっても紙ではなくケータイでQRコードを読み取る
ことで本やパズルがダウンロードできる仕組み。スポンサーは地元の銀行ファースト
バンクで節約をテーマにしたキャンペーン広告になっている。次は話し相手を紹介
してくれるかもね(笑)

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むない
ことを連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っている
のは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■しわすって一体何すか?
今年入社した新人が12月を迎え、いきなり師走について質問してきた。
んん?俺も知らんけど、ここは先輩の威厳を見せとかなあかんしな・・・
新人:「先輩!しわすって何すか?」
先輩:「んん?そんな事も知らんのか?え~っと略語や略語。それ。」
新人:「なにが略されて、しわす何すか?」
先輩:「せやからやな・・・しわすやろ・・・つまりやな・・・しあわせにしますの事や。
結婚したい女の子見つけたらしわす。しわす。って口説くんや。昔から。」
新人:「ほんまですか?先輩。せやけどなんでそれを12月に言うんですか?」
先輩:「あほかお前。12月はボーナスが出るやろ。懐が温かくなったら男も
なんか勢いが付くわけや。せやから12月にしわすや」
新人:「わかりました!ほんだらこの1ヶ月は本気でしわす言える女の子探しますわ」
てな話で、婚活が活性化され日本の少子化対策も進めばいいんですが・・・
来月もしょ~むないネタにどうぞご期待ください。
12月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!

◆◆ニコ◆◆◆【MARKETING3.0時代がやってきた!】◆◆◆ニコ◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2010年12月1日第93号
読者数 505名(12月1日現在)
編集者 なにわのマーケティングコーチ高橋健三(GMBA大阪1st)
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
TEL:06-4705-2255
FAX:06-4705-2288
K-TAI :080-1414-2558
U R L :http://www.smile-mk.com東京サテライトオフィス
〒101-0065 東京都千代田区西神田1-1-2 8F(株式会社エフコム内)
TEL:03-6638-8775
本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
mailto:info@smile-mk.com
健康/農業/観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・大阪産業創造館「抗疲労・癒しプロジェクト」コーディネーター
・オフィスで始めるプチ農業「御堂筋野菜クラブ」部長
・「OSAKA旅めがね」エリアコーディネーター&エリアクルー
◆◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆◆
Copyright(c)2010 SMILEMARKETING Allrightsreserved.

2010年11月1日第92号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
つい先日、毎朝立ち寄る堺筋本町のローソンで新浪社長と遭遇。取材のカメラに囲
まれた先には、スザンヌの母キャサリンと妹マーガリンがいて、熊本県の特産品売り場
「熊本よかもんSHOP」のオープンをPRしていました。
堺筋本町にスザンヌが居なかったのはめっちゃ残念ですが、ハーバードMBAでもある
新浪社長の存在感に、朝からいい刺激をいただきました。
また11日の体育の日には難波宮跡公園で開催された「大阪あきない祭り2010」の
ステージで、サンソウカンの抗疲労プロジェクトで作った「みんなの大阪体操」を実演。
阿倍野区のゆるキャラあべのんを初めとする十数体のゆるキャラと共に、肩、目、腰の
疲れに効く体操を数百人の観客にお披露目してきました。
そして23日に彦根で開催された「ゆるキャラまつり」で、あべのんがこの「みんなの大阪
体操」をステージで紹介した様子が、朝日新聞の夕刊にも紹介され「大阪体操」も
すっかりメジャーやん!と一人納得したのでありました(笑)
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

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1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←11月はいい日がいっぱい!

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1)スマイルマーケティングトピックス

■初回無料!「出張マーケティングコーチ」好評出前中!
「マーケティングってなんか役に立ちそうやけど今一使い方がわからへん!」
「我が社でマーケティングの4Pをどう使えばいいの?」
そんな企業さまに向け、現在出張マーケティングコーチサービスを提供中。
たった1時間のミーティングで御社の4P戦略をスッキリ整理しポイントアドバイスします。
初回は無料ですので、
ご希望の方はお気軽にinfo@smile-mk.com宛てメールにてご連絡ください。

■11月もいろんなところでお話させていただきます。
テーマはマーケティング発想法や営業力強化など幅広いリクエストをいただいております。
講演の機会があれば気軽にお声掛けください。
・4日は姫路市KTCさん経営革新セミナーにて
・11日はサンソウカンさんにて
・19日は大手前ロータリークラブさんにて
・25日はクラレさんにて
・27日は日本栄養改善学会さんにて
※上記は全て対象者限定プログラムですので一般参加はできません。

■11/5(金)第12回「御堂筋野菜クラブ」開催
オフィスで農業をテーマに手間のかからない野菜づくりに挑戦しています。
手ぶらで気軽に参加でき、ワインを飲みながら楽しく開催しています。
日 時:11月5日(金)19:00~20:30
会 場:スマイルマーケティング
参加費:2000円(種、土、プランター、オリジナルグッズ込み)
テーマ:ルッコラ&田辺だいこん
参加希望の方はinfo@smile-mk.com宛てメールにてご連絡ください。
前回(10月)の様子はこちら
http://www.smile-mk.com/news/midousuji_yasai/midousuji_yasai1213.html

■11/26(金)実験版「大阪まち塾」開催
六本木ヒルズのアカデミーヒルズを生み出した森記念財団の礒井氏の発案により、
まち塾の大阪版を開催します。まちに刺激を与える人を発掘し、そのアイデアを学ぶ
事を目的に、二人のゲスト講師を迎え参加者とともに楽しく意見交換します。
まちづくりに興味があれば、どなたでも気軽にご参加ください。
日 時:11月26日(金)19:00~21:00
会 場:ISビル(アイエスビル)3階ラウンジにて(最寄駅は天満橋)
参加費:1000円
テーマ:我がまちの可能性について
ゲスト:友廣裕一氏(地域活性化伝道師)
オダギリサトシ氏(大阪下町案内人)
参加希望の方はinfo@smile-mk.com宛てメールにてご連絡ください。

■12/3(金)「本気のマーケティング実践講座」開催
今年最後のセミナーです。今年のヒット商品を分析し2011年のトレンドを徹底予測。
ぴょんぴょん跳ねる売上げを目指し、ここで新しい市場機会を見つけましょう!
日 時:12月3日(金)19:00~21:00
会 場:スマイルマーケティング
参加費:1000円
プログラム:1部 2010年のマーケティングモデルを徹底分解
プロダクト戦略のSweet、プライス戦略のグルーポン、
プレース戦略のiPad、プロモーション戦略のTwitterなど
2部 2011年の成長テーマ発見
例)中国人観光客500万人、電気自動車100万台など
目の前に迫る市場機会にどう対峙する?
付録:スマイルマーケティング手帳
定 員:15名
参加希望の方はinfo@smile-mk.com宛てメールにてご連絡ください。

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2)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略

○今年のツリーは手作りで?/
オトギノが発売する卓上型のツリー「マジッククリスマスツリー」680~980円は木の幹と
枝でできた本体にマジックウォーターをかけると、あら不思議。半日から1日程度でその
液体がフワフワの雪のように結晶化する。今年のクリスマスはマジシャンになってみましょか?

○ご当地バーガー。次はラクダ肉だ!/
ドバイではラクダ肉ハンバーガーが人気に。そもそも現地では富裕層が結婚式などで
振る舞う贅沢品で、このバーガーでは最も柔らかい肩の肉を使用。フライドポテトとミニ
サラダが付いて35ディルハム(約870円)色は牛肉とほぼ同じで油分が少なく、味わい
は淡白だとか。♪月の砂漠で~食べてみたいなあ~

■PRICE(価格)戦略

○コンサートに来たら電車賃要りまへん?/
ドイツのライプチヒにあるゲヴァントハウス管弦楽団が拠点を置くコンサートホールに来た
観客はコンサートチケット見せて電車で帰路につく。同楽団が年4万7千ユーロ(約540
万円)を市内交通の運営会社に支払うことで、コンサートの開始前と終了後それぞれ
3時間はバス、市電などがタダになる。音楽ホール支配人のみなさんこれどないでっか?

○タクシー代は乗る前に決めまんねん!/
ハロー・トーキョーでは、日本で初めてタクシーの乗車料金を事前に確定するサービス
「たくあしくん」を開始。ホームページで会員登録すると2時間前まで予約が可能。最短
ルートをスムーズに移動した際の料金を目安としており、渋滞や工事などで料金が膨ら
む不安はない。これからは事前確定が当たり前になるかも?

■PLACE(流通)戦略

○映画は公開日から自宅でOK?/
これまでは公開後半年程度かかっていた映画の放映について、テレビ向けインターネット
サービスのアクトビラ、NTTぷららなど6社は11月27日から劇場公開する映画を同日
一斉公開する。料金は1260円。これからは映画なのか?テレビドラマなのか?違いが
わからんようになってきまんなあ~

○マルコメくんヨーロッパを開拓せよ!/
マルコメは和食チェーン向けに提供している「自動みそ汁マシン」を欧州で展開する。
味にばらつきがないみそ汁が手軽に作れ、省力化にもつながるこのマシンは既に米国
で130台導入されており、本体は無料で設置、100杯分のパックを約1000円で
販売する。みそ汁が大好きなあなた。自宅にも一台いかが(笑)

■PROMOTION(仕掛け)戦略

○マネキンが指示通りに着替えます?/
ニューヨークマンハッタンのファッションストア「ダフィーズ」ではショーウインドウを更衣室と
名付けて、男女2人のモデルが秋物のファッションを着たり、脱いだりした。着替える服
は観客が携帯電話で指示。夕方6時から9時半までに1500のメッセージが送られた。
さすがにモデルだけに着替え方もスマートだったのか?気になる点ではありまんな(笑)

○いっぺん巫女さんになりたかってん!/
埼玉県日高市の高麗神社で「巫女体験一日教室」が人気だとか。参加費500円で
緋袴(ひばかま)と白足袋に着替え巫女としての立ち居振る舞いや拝礼などの作法を
学び、境内の清掃も行う。さらに東京では仏像風の特殊メークで街中を歩く「三十三間
堂プロジェクト」も登場。次は体験僧侶教室が登場か?先ずは丸刈りからや(笑)

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むない
ことを連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っている
のは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■いい記念日を増産せよ!
11月は11/8のいい歯の日や11/22のいい夫婦の日など「いい」で始まる記念日が
たくさんある。そこで更なる増産計画を考えてみた。
・11月3日「いいミノ日」
この日は焼肉屋でミノばっかり注文しよう!
・11月7日「いいなの日」
この日はまわりの人の持ちものをどんどん褒めてみよう!
・11月8日「いいやの日」
この日は物事をあまり深く考えずまあいいやで過ごしましょう!
・11月13日「いい意味の日」
この日はまわりの人の発言を全ていい意味にとりましょう!
・11月24日「いい西の日」
この日はひたすら西へ向かいましょう。極楽浄土に辿り着くかも?
みなさんもオリジナル記念日を作ってみませんか?なんか楽しいですよ(笑)
来月もしょ~むないネタにどうぞご期待ください。
11月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!

◆◆ニコ◆◆◆【MARKETING3.0時代がやってきた!】◆◆◆ニコ◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2010年11月1日第92号
読者数 504名(11月1日現在)
編集者 なにわのマーケティングコーチ高橋健三(GMBA大阪1st)
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
TEL:06-4705-2255
FAX:06-4705-2288
K-TAI :080-1414-2558
U R L :http://www.smile-mk.com
東京サテライトオフィス
〒101-0065 東京都千代田区西神田1-1-2 8F(株式会社エフコム内)
TEL:03-6638-8775
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mailto:info@smile-mk.com
健康/農業/観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・大阪産業創造館「抗疲労・癒しプロジェクト」コーディネーター
・オフィスで始めるプチ農業「御堂筋野菜クラブ」部長
・「OSAKA旅めがね」エリアコーディネーター&エリアクルー
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