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メールマガジンバックナンバー

2015年3月1日第144号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
いや~それにしても外国人が沢山日本に来てくれて、大阪もぼちぼち国際
都市の入口に立ったのかも知れませんが、現在の買い物を主たる目的と
した訪日が収まれば、次は文化や風土を味わう外国人も増えてくると予想
されます。

そこで「外国人が訪問したい日本の世界遺産ランキング」調査によると
1位:平泉の建築・庭園及び遺跡群(岩手)
同率1位:富岡製糸場と絹産業遺跡群(群馬)
3位:白神山地(青森~秋田)
4位:日光の社寺(栃木)
5位:石見銀山遺跡(島根)
6位:奈良の文化財(奈良)
同率6位:知床(北海道)
8位:琉球王国(沖縄)
9位:姫路城(兵庫)
10位:紀伊山地の霊場(和歌山)
となっており、上位は東北、関東方面が占め、関西では5位に奈良、9位
に姫路城が登場する程度です。

ちなみに関西2府4県で世界遺産を持っていないのは大阪府だけですが、
(ここだけの話にしといてくださいね)弱みを強みに置き換えて「大阪から
巡る世界遺産」という切り口でこれからも多くの外国人が訪れるなにわで
ありたいものですね。そしてインバウンド消費に向けて知恵と工夫を絞っ
て参りましょう!

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)「だいぶ気になるコラボレーション戦略」←今月の新コーナー
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←♪今日は楽しいひなまつり~
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1)スマイルマーケティングトピックス
マーケティングを学ぶことはビジネス発想力を鍛えることに直結します。
当社が提供する笑いたっぷりのセミナーで是非新たなヒントを見つけてください。


■4/3(金)「マーケティング妄想バー」
 お酒の勢いを借りてマーケティング妄想力を鍛える講座です。日経MJから
 切り取った最新の記事から自社ならどんな手が打てるか?自由にフリーダム
 に妄想を繰り返します。異業種との交流から新たなヒントが見つかるチャンス
 です。
 日時:4月3日(金)19:00~22:00
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
 定員:10名限り
 参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き)
 お申込み:info@smile-mk.comまで


■「実感!マーケティング発想講座」完成!
 これまで数多く提供してきたマーケティング研修のプログラムの中から特に
 人気のあるワークショップのみを選りすぐり、マーケティングに初めて触れる
 初心者でもたった1日でビジネス発想力が付くプログラムをご用意しました。

 豊富な事例と発想力を鍛えるワークショップが満載の楽しいプログラムです。
 若手社員の発想力を広げてみたい!営業マンの発想力を鍛えてみたい!
 そんなニーズがあれば、是非気軽にご相談ください。
 お問い合わせ:info@smile-mk.comまで


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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ2月1日~28日記事より)
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月はそのコラボレーションに関する記事が印象に残りましたのでご紹介させて
いただきます。

■ギブソン&オンキョー
 オンキョーは資本業務提携している米楽器大手のギブソン・ブランズの協力で
 ヘッドホン事業に本格参入。ギブソンのギターのデザインを模した高級ヘッド
 ホンなどを開発予定。価格は1~6万程度の見通し。
 http://www.jp.onkyo.com/news/information/topics/20130207gibson.htm

■キリンビバレッジ&グリコ
 キリンビバレッジとグリコは両社の女性社員のアイデアで「午後の紅茶」のアッ
 プルティーとカスタードチョコレート味の「ポッキー」を開発。一緒に食べるとアッ
 プルパイのような味わいが特徴で2商品にパッケージを合わせると1枚の絵に
 なる。
 http://www.kirin.co.jp/company/news/2015/0129_01.html

■バービー&タニタ
 タニタは着せ替え人形で有名な「バービー」とコラボした体組成計を発売。バー
 ビー人形で遊んだことのある女性をターゲットに「バービーハラジュク」で2千台
 限定販売する。
 http://shop.tanita.co.jp/barbie/

コラボレーション戦略を妄想せよ!
市場が細分化を越えてナノ化すると言われる時代。自社内の知恵だけではなか
なかヒット商品を生み出すことができません。しかしながら技術力がないデザイン
力がないなど自社の弱みを補強するためのコラボでは、相手にとって組む魅力
がありません。
コラボとは「自社の強み」&「相手の強み」の組み合わせでこそ成立する打ち手
なのです。先ずは自社の強みを分析した上で、交渉相手をリストアップしてみま
しょう。


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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ2月1日~28日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■PRODUCT(製品)戦略

 事例1)時間が逆に進んでいいのだ?
 故赤塚不二夫生誕80周年を記念してスカイ・ジェイが天才バカボンをモチーフ
 にした腕時計「これでいいのだ!!逆回転時計」を1万2千円で発売。長針・
 短針・秒針が逆回転するだけでなく、文字板の数字の配置も逆転。そしてバカ
 ボンのパパの絵が大きく入っている。見るたびに時間が戻る腕時計を付けたら
 毎日若返る気分になれるかもね(笑)
 http://sky-j.shop-pro.jp/?pid=86005529

 事例2)今日からあなたも名作曲家に!
 カシオ計算機はスマホ向けの自動作曲アプリ「コーダナコンポーザー」を発売。
 ふと思いついた鼻歌や口笛を2小節分スマホに吹き込むと1曲を自動で作曲
 してくれる。これは録音した音階をアプリが分析し、特徴を抽出。ポップスやダ
 ンス系などのジャンルとバラード、楽しげなどの曲調を指定すると3~12分程
 の新曲が出来上がる。価格は500円也。あなたも売れっ子作曲家を目指して
 みますぅ~?
 http://world.casio.com/emi/app/ja/composer/

 プロダクト戦略を妄想せよ!
 腕時計は本来、時間を知るための道具であるが、最近の若者はスマホで時間
 を確認できるので腕時計をしない傾向にある。であれば腕時計の役割は基本
 機能ではなく自分の感性やセンスを発信する道具であるとも定義できる。ならば
 腕に巻くという常識も疑ってみることで面白い時計が生まれるかも?カシオの
 アプリを組み込んで毎晩いびきで作曲する時計なんていかがかな?
 

■PRICE(製品)戦略

 事例1)スコッチづつ飲みたい150万円のお酒!
 マッサンの人気でウイスキー市場が活性化する中、アサヒビールはスコットランド
 のグレングラント蒸留所で1963年にたる詰めされたウイスキー「グレングラント
 50年」を150万円で10本限定で販売する。まろやかな味わいと長い余韻が特
 徴のこのお酒。世界販売150本のうち10本だけが日本で購入できる。う~ん
 香りだけでも瓶詰めして分けて欲しい~(笑)
 https://www.asahibeer.co.jp/news/2015/0205.html

 事例2)ジーンズを半値で一本どやさ?
 リーバイス・ストラウスジャパンはこれまでの中心価格の約半値の6500円程度
 でジーンズを売り出す。従来は1万3千円~5千円という価格帯で男性をターゲッ
 トにしていたが、半値にすることで女性や子供を狙う。販路についても家族客の
 多いショッピングセンターへの出店を増やす予定。男らしいカウボーイが着るイメ
 ージのリーバイス。どんな広告になるかが楽しみでんな~
 http://www.senken.co.jp/news/levis-lowerpriceline/

 プライス戦略を妄想せよ!
 値下げのプライス戦略を行う場合、プロダクトの価値も下げた上でプライスも下げ
 ないと単なるイメージダウンに繋がる。プロダクトがそのままの場合は期間や対
 象者を限定することが大切であるし、本気で低価格層の顧客を狙うのであれば
 ユニクロとGUのように、別ブランドによって既存客の離脱を防ぐことも重要である。
 消費者はプライスを目安にプロダクトの評価をしていることもよく認識しておこう。


■PLACE(流通)戦略

 事例1)配達は無人ヘリがしてくれまんねん?
 靴メーカーのクロックス・ジャパンは店員の代わりに無人飛行機「ドローン」が棚
 から靴を選んで来場客の手元まで運ぶ実験イベントを実施する。来店客はタブ
 レットで色やデザインを選択すると、ドローンに指令が飛び、高い位置にある棚
 から靴を持ってきてくれる。アメリカではアマゾンがドローンを使った無人配送サ
 ービスを、日本でもセコムがドローンを使った警備サービスを計画。玄関チャイ
 ムが鳴ったらドローンが待っていたという日も近そうでんな~
 http://company.crocs.co.jp/news/topics/13943/

 事例2)EVも乗り捨て時代に突入か!
 カーシェアのパーク24はトヨタ自動車と組み東京都心でワンウェイ(乗り捨て)型
 カーシェアリングサービスの実験を開始。一人乗り小型三輪電気自動車「i-ROAD
 (アイロード)」を使い、有楽町で借りたEVを浅草、東京タワー、東京ドームシティ
 などの5か所で返却ができる。15分412円で最大2時間半まで利用できるので
 EV初体験&乗り捨て初体験を是非お試しあれ~
 http://www.park24.co.jp/news/2015/02/20150225.html

 プレース戦略を妄想せよ!
 ネット通販の市場が拡大する中、高齢化等により購入者宅へのラスト1マイルを
 どう届けるかが大きな課題となっている。また車を所有するスタイルから必要な時
 だけシェアするというニーズも高まっている。プロダクト(製品)とプライス(価格)戦
 略をしっかり組み立てた次は、どこで買えるのか?どのように届けるか?プレース
 戦略の知恵比べが始まりそうでんな~


■PROMOTION(仕掛け)戦略

 事例1)さすがに俺の滑りはイケてるぜ!
 野沢温泉スキー場ではスキー教室の生徒向けにスキーやスノボの滑走を自動
 録画するサービス「ゲレログ」を開始。滑る前にアプリでコースや滑る速度を設
 定してスタートボタンを押すとカメラが所定のコースを自動撮影。動画はスマホで
 再生でき共有サイトへの投稿も可能。これまでも小型カメラで自撮りする人は
 いたが自分の滑りを遠くから撮影できることがポイント。今後は一般客向けにも
 サービス提供予定。えっ?自分の通勤や会議の様子も見てみたいって(笑)
 http://www.nozawaski.com/school/ct-info/post-20.php

 事例2)本屋に行くのは謎解きのため?
 出版取次大手のトーハンは若者の来店促進を狙い、全国3千店で謎解きゲー
 ムを展開する。参加者は店頭で受け取ったチラシに書かれた2問の謎を解き
 答えが分かったら専用サイトにアクセスする。2問正解すると3千円分のQUO
 カードが当る抽選に参加。さらにサイトで出題される4~6問目までの全てに
 正解すると5千円分のカードが当る抽選に参加できる。これからは本屋でマッ
 サージや立ち呑みも提供するかも知れまへんな~(笑)
 http://www.tohan.jp/whatsnew/news/ehon_39/

 プロモーション戦略を妄想せよ!
 スマホの普及が進む中、その機能をうまく活用した来店促進策が増えている。
 自分の滑りを撮影してくれるサービスやゲームに参加した後の応募をスマホで
 行うなど、消費者行動の中でうまくスマホを活用する販促手法がこれからの定
 番になっていくだろう。あなたのお店にはわざわざ行く理由がどれぐらいありま
 すか?スタッフ全員で自己診断してみると意外な発見があるかもね?


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4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニング
なんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■「うれしいひなまつり」の替え唄
 3月3日はひな祭り。誰もが知ってるあの歌を替え唄にできるのでは?と思い
 おばちゃんの歌、おっちゃんの歌を作ってみました。メロディを付けて大きな声
 で歌ってね♪

 オリジナル
 あかりをつけましょ ぼんぼりに  お花をあげましょ 桃の花
 五人ばやしの 笛太鼓  今日はたのしい ひな祭り

 ダイエット中のおばちゃんの歌
 体重つけましょ 忘れずに  揚げ物あげましょ 子供らに
 五キロ減らしを 目標に  今日も厳しい ダイエット~

 お酒が大好きなおっちゃんの歌
 お酒をつけましょ 熱燗に  肴もあげましょ おでん盛り
 五人仲間の うだ話  今日もたのしい はしご酒~
 
 みなさんも甘酒を飲んだ勢いで替え唄を作ってみましょう!
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


3月もあなたにとって笑顔締溢れるひと月になりますように!感謝!
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2015年3月1日第144号
読者数:566名(3月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元:株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F
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東京サテライト〒105-0014 東京都港区芝2-5-10-903
本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
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健康や観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・「大阪トップランナー育成事業」
ハンズオン支援外部専門家マーケティング担当
http://www.osaka-toprunner.jp/
・「OSAKA旅めがね」エリアクルー
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著書:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
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2015年2月1日第143号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
今年も早1ヶ月が過ぎ、未年の目標に向かって日々邁進されていることと
思います。そんな中、我が社でも2015年のテーマを設定しました。

それは「日本のビジネス発想力を鍛えたい!チャレンジニッポン47」

振り返ってみれば、なにわのマーケティングコーチとして研修やセミナーを
通じてサービスを提供させていただいている地域が、大阪、兵庫、京都に
加え名古屋、東京など限られた都市に限定されていることに気付きました。

マーケティングを学ぶことは商品開発や販売促進の手法を知ることだけで
なく、広くビジネス発想力を鍛えることに他なりません。
少し大げさかも知れませんが、マーケティングを学ぶことで鍛えられる八つ
の力を整理してみました。
それは観察力、分析力、発見力、発想力、表現力、企画力、提案力、決断力
です。具体的には通勤電車が楽しくなる。ニュースがおもしろくなる。広告の
見え方が変わるなど日々の仕事が楽しくなり、笑顔が増えることに繋がります。

ということで今年は北海道から沖縄まで全国のビジネスマンをもっともっと
応援したいと願っています。ビジネス発想力を鍛えたい!というご要望が
あれば是非気軽にお声掛けください。

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
3)読んだら損するしょ~むない話←あったら嬉しいデスクって
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1)スマイルマーケティングトピックス
マーケティングを学ぶことはビジネス発想力を鍛えることに直結します。
当社が提供する笑いたっぷりのセミナーで是非新たなヒントを見つけてください。

■「実感!マーケティング発想講座」完成!
 これまで数多く提供してきたマーケティング研修のプログラムの中から特に
 人気のあるワークショップのみを選りすぐり、マーケティングに初めて触れる
 初心者でもたった1日でビジネス発想力が付くプログラムをご用意しました。

 豊富な事例と発想力を鍛えるワークショップが満載の楽しいプログラムです。
 若手社員の発想力を広げてみたい!営業マンの発想力を鍛えてみたい!
 そんなニーズがあれば、是非気軽にご相談ください。
 お問い合わせ:info@smile-mk.comまで


■2/6(金)「日本語で学ぶマーケティング講座」
 とかくカタカナが多いマーケティング。セグメント、ポジショニング、4Pなどなど
 すべての言葉を日本語に訳して分かりやすく解説します。初めての方おススメ
 の日本語でマーケティングを学ぶ講座です。
 日時:2月6日(金)19:00~21:00
 会場:スマイルマーケティング
 定員:10名限り
 参加費:3000円(スマイルMKT手帳付き)
 お申込み:info@smile-mk.comまで


■4/3(金)「マーケティング妄想バー」
 お酒の勢いを借りてマーケティング妄想力を鍛える講座です。日経MJから
 切り取った最新の記事から自社ならどんな手が打てるか?自由にフリーダム
 に妄想を繰り返します。異業種との交流から新たなヒントが見つかるチャンス
 です。
 日時:4月3日(金)19:00~22:00
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
 定員:10名限り
 参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き)
 お申込み:info@smile-mk.comまで


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2)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ1月1日~31日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■PRODUCT(製品)戦略

 事例1)僕のデスクは卓球台ですねん?
 プラスは2台組み合わせると卓球台になるオフィスデスクその名も「ピンポン
 ワークテーブル」を卓球台メーカー三英と共同開発。価格は2台セットで21万
 9千円でピンポン球のバウンドの仕方など性能面にもこだわっている。別売り
 のネットやラケットを購入するとすぐに競技用サイズの卓球台でピンポンが始
 められる。仕事終わったら卓球します?それとも卓球の合間に仕事しますぅ?
 http://www.plus.co.jp/news/150126.html

 事例2)私の周りはきれいな空気ですねん!
 自宅や会社だけでなく24時間携帯できる首掛け式空気清浄機「aria(アリア)」
 が登場。ヘッドホンのような形状で柔軟性のある本体を首に装着して使用する。
 本体外側から空気を取り込み、内蔵のフィルターで浄化した空気が先端部から
 口元に向かって排気される。重量は210グラム。価格は2万1千円也。これか
 けて通勤するのが当たり前になるのかもね?
 ※このリンクは音声付です
 http://www.ecovacs-japan.com/aria/

 プロダクト戦略を妄想せよ!
 デスクワークと卓球の合体。空気清浄と携帯機能の合体。市場にモノが溢れ
 る時代において、デザインに凝ることで他社との差別化を図る戦略もあります
 が、さらに大きな視点で機能を合体させる手法はこれから流行りそうです。
 価値の追求が課題となるマーケティング3.0の時代。合体というコラボレーシ
 ョンこそが次の一手になりそうでんな。


■PRICE(製品)戦略

 事例1)2000万円のバイクってどれぐらい速いん?
 ホンダは二輪車レースの最高峰「モトGP」に参戦した車両をベースにした
 公道仕様車「RC213V-S」排気量1千ccを2千万円程度で限定販売する。
 レース車は愛好家が多く、最近は欧州に限らずアジアの新興国でも人気が
 高まっており、ブランドイメージの中核になる二輪車の投入でホンダファンを
 増やす狙いがある。1台ぐらいはスーパーカブのスーパーチューンも作って
 欲しいなあ~
 http://www.honda.co.jp/HRC/repsolhondateam/machine/

 事例2)30分飲み放題390円でどやさ!
 東京神楽坂に飲み物無料の時間制カフェ「TIMES CAFE(タイムズカフェ)」
 がオープン。30分390円で以降10分ごとに100円。コーヒー、ジュース、
 ハーブティーなどの飲み物は無料で、雑誌や新聞の閲覧、電源コンセントの
 使用。パソコンやタブレット、携帯充電器の貸し出し、マッサージチェアの利用
 も無料で出来る。さらに女性専用化粧室も完備。まるで空港の会員専用ラウ
 ンジのような空間。地下鉄に乗る前に寛いでみまっか?(笑)
 http://times-cafe.favy.jp/

 プライス戦略を妄想せよ!
 原価に粗利をたして上代を設定しても、なかなか希望小売価格で買ってもらえ
 ないことも多い。それならいっそのこと原価を抑えるという発想を捨て、自社が
 できる究極のモノ作りをしてみるのも面白い。自社商品にファンがいるのなら
 顧客はきっと究極の逸品を待っているはず。価格でなく価値で勝負する機会を
 持つことで、顧客の開拓と社員の育成が同時にできれば安い買い物ですわな。


■PLACE(流通)戦略

 事例1)鉄ちゃんなら電車で結婚式しよう!
 西武鉄道と川越プリンスホテルは鉄道車両での挙式プラン「HAPPY TRAIN
 WEDDING」を発売。花装飾をした特別貸切列車を使い、本川越駅を出発し
 折り返し地点の西武球場前駅で記念写真やお色直しを行う。そして司会進行は
 もちろん車内放送で盛り上がる。料金は50人のプランで69万円也。中川家の
 礼二が司会したらほんまの車掌さんと間違うかもね?(笑)
 http://www.seibu-group.co.jp/railways/news/news-release/2014/__icsFiles/afieldfile/2015/01/22/20150122kawagoe.pdf

 事例2)ぬいぐるみの治療は内科医で?
 ぬいぐるみの治療を行ってくれる「ぬいぐるみ診"良"所」を洋服直し専門店「アン
 ・コトン」が開設。自社調査によるとぬいぐるみの保有期間は11年以上が56%
 補修が必要が74%と回答。愛用のぬいぐるみの中綿の詰め直しをすることで
 元気にする「内科」となっており今後は眼科や皮膚科も開設予定。そのうちiPS
 細胞を使った再生医療も出来るんやろな・・・
 http://encoton.co.jp/contents/code/nuigurumi?

 プレース戦略を妄想せよ!
 最近、鉄道は移動手段ではなくJR九州のななつ星のように乗ること自体が目的
 となるサービスが次々と生まれている。鉄道で結婚式ができるのであれば、次は
 飛行機やロケットも登場するかも?でも離婚の場合は船と紙テープが似合いまん
 な。顧客の求めるサービスをどんな場所で提供できるか?これまでの常識に囚わ
 れないフリーダムな発想が要りまんな~えっ!そんなとこであんなことを・・・


■PROMOTION(仕掛け)戦略

 事例1)スーツケースは野球選手に使ってもらえ!
 エースは読売巨人軍にスーツケースを提供する「オフィシャルラゲッジサプライ
 ヤー」契約を結んだ。移動の際に傘下のブランド「ゼロハリバートン」のスーツ
 ケースを3年間使用してもらう。鞄の頑丈さを誇る「強さ」を巨人軍が好んで採用。
 エースは新聞広告やホームページで巨人の名称やロゴを使用してブランド認知
 度の向上を目指す。タイガースを応援するのはジョーシンだけか・・・(泣)
 http://www.ace.jp/news/pdf/1501_ace.pdf

 事例2)世界遺産のアイデアは世界から集めるべし?
 世界文化遺産の厳島神社の玄関口である広島県廿日市市と広島県は宮島
 行きフェリー乗り場のある宮島口のまちづくりで国際アイデアコンペを開催。
 世界遺産の玄関口に相応しい町に作りかえるアイデアを世界から募る。フェリ
 ー乗り場のデザイン・設計といったハード面からおもてなしの方法などソフト面
 まで総合的なコンペで賞金総額は850万円也。先ずはもみじ饅頭の巨大モニ
 ュメント設置と大食い競争からやな(笑)
 http://miyajimaguchi.jp/
 
 プロモーション戦略を妄想せよ!
 広島県廿日市市の取り組みはこの施策自体が町のPRに繋がっていると思われ
 る。そもそも県や市などの行政は企業とは違い広告宣伝費をたくさん持っている
 訳ではない。そこで行政が得意とする公募方式の対象を世界に拡げることでデザ
 インや観光に携わる多くの人に町の存在が認知される。少し前にはうどん県やお
 んせん県などでPRする手法も流行ったが、企業も国際コンペ方式でPRするのは
 費用対効果の高い打ち手になるかもね!


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3)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力を
鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニング
なんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■あったら嬉しいこんなデスクが・・・
 ちょっと気になる4P戦略のコーナーで「卓球台に変身するデスク」を紹介した
 ので、あったら嬉しいデスクを妄想してみた。それもオプション付きで。

 座禅デスク:集中力を高めたいときに喝!を入れてくれる机。
        オプションで剃髪も。

 茶室デスク:3時になると壁が立ち上がり茶室になる机。
        オプションで金の茶室に。

 陶芸デスク:週末には轆轤が出てきて湯呑が作れる机。
        オプションで作務衣と弟子も。

 バーデスク:アフター5に天板が裏返りバーボンが並ぶ机。
        オプションで美人バーテンダーも。

 ワークデスク:ボーっとしていたら代わりに仕事をテキパキしてくれる机。
         オプションで社長の肩書も。

 いろいろ妄想してみたけどやっぱり引き出し付いてるだけでええか(笑)
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


2月もあなたにとって笑顔締溢れるひと月になりますように!感謝!
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2015年1月1日第142号

新年あけましてほんまにおめでとうございます!
スマイルマーケティングの高橋健三です!

昨年も毎月メルマガをご愛読をいただきほんまありがとうございます。
新しい年が皆さまにとって楽しく笑顔溢れる一年となりますことを、心より
お祈り申し上げます。

さて昨年のヒット商品番付(横綱~小結)では、
インバウンド消費、妖怪ウォッチ、アナと雪の女王、ハリー・ポッターinUSJ、
錦織圭、羽生結弦、格安スマホ、iPhoine6、デミオ、ハスラーなどが並んで
おりました。
そんな中でもここ数年ダイハツに軽自動車販売台数1位を奪われていた
スズキが、ハスラーの大ヒットで販売台数首位を奪還したニュースを聞き、
世の中に本当に評価される製品を生み出すことで、結果がちゃんと付いて
くる。という事実を証明したように感じちょっと嬉しくなりました。

マーケティングの実践では製品、価格、流通、仕掛けの4Pをうまく組み合
わせることが重要ですが、消費者にとっての選択肢が広がり続ける市場に
おいては、自社が提供する価値=製品(プロダクト)の魅力を追求し続ける
ことこそが、2015年の大きなテーマになりそうですね。

当社でも今年はマーケティングに興味を持っている皆さんに、分かりやすく
理解しそして活用していただけるよう日本語で学ぶマーケティングのプログ
ラムを提供する予定です。
やたらとカタカナが出てきて何やら分かりにくいマーケティングを誰にとっても
分かる!使える!役に立つ!そんな魅力的な提供価値=製品を目指して
今年もにこやかに邁進します。

2015年未年も、引き続きスマイルマーケティングをご贔屓いただけますよう
よろしゅうにお願い申し上げます。では今年も「SMILE-MKメールマガジン」
を大いにお楽しみください。
感謝!

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1)スマイルマーケティングトピックス
2)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
3)読んだら損するしょ~むない話←あなたの干支は何でっか?
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1)スマイルマーケティングトピックス
初心者でも日本語で易しくマーケティングを学ぶ講座を新しくスタート。
そして妄想力を鍛えたい方には大好評の妄想バーを今年も開店。
今年もマーケティング発想力をビシビシ鍛えて参りましょう!

■2/6(金)「日本語で学ぶマーケティング講座」
 初めての方にも分かりやすく日本語でマーケティングを学ぶ講座です。
 日時:2月6日(金)19:00~21:00
 会場:スマイルマーケティング
 定員:10名限り
 参加費:3000円(スマイルMKT手帳付き)
 お申込み:info@smile-mk.comまで

■4/3(金)「マーケティング妄想バー」
 お酒の勢いを借りてマーケティング妄想力を鍛える講座です。
 日時:4月3日(金)19:00~22:00
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
 定員:10名限り
 参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き)
 お申込み:info@smile-mk.comまで

■2015年のマーケティングセミナー開催日程について
 今年は2月(日本語MKT)、4月(妄想バー)、6月(日本語MKT)、
 8月(妄想バー)、10月(日本語MKT)、12月(妄想バー)と
 偶数月の第一金曜日にセミナー開催を予定しています。

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2)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ12月1日~31日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■PRODUCT(製品)戦略

 事例1)正月から縁起のええミニカーって?
 タカラトミーは紅白を基調にした縁起物をあしらったミニカー「紅白福々ト
 ミカ」を発売。ダイハツのミラを今年の干支の未柄にしたり、三菱のアイ・
 ミーブを福猫の柄として1台700円也。中が見えない包装で車種が分か
 らない上に大吉などのおみくじも楽しめる。干支の未と合わせて飾ると交
 通安全のご利益もあるかもね?
 http://www.takaratomy.co.jp/product_release/pdf/p141222.pdf

 事例2)このワイン。カーネーションの香りしまんねん!
 名城大学では同大学の農場で栽培したカーネーションの酵母を使い、爽
 やかな香りが特徴の「華名城スパークリングワイン」を発売。500ml入り
 で1850円也。ラベルデザインも学生から公募で選んだ。酵母だけに(笑)
 今年の母の日には花より酒が流行るかもね?
 http://www.meijo-u.ac.jp/academics/sci_tech/news/detail.html?id=eKMSun

 プロダクト戦略を妄想せよ!
 ミニカーのターゲットは男の子が中心になるが、縁起ものにすることで昨年
 は女性や大人がたくさん購入したそうである。またカーネーションと言えば
 すぐに母の日を思い出すが、お酒が好きなお母さんにはワインの方が喜ば
 れるかも知れない。このようにこれまでの想定とは違うターゲットやシーンを
 妄想することが、新商品開発には求められまんな~


■PRICE(製品)戦略

 事例1)女性の車は女性スタッフが買い取りまっせ!
 ガリバーインターナショナルは女性客の中古車買い取りに対応する女性だけ
 の営業部隊「レディ・ガリバー」を結成。中古車に精通する女性スタッフが分か
 りやすく説明することで安心感をアピール。1年で10拠点に拡大する予定。
 今や車を買うのも売るのも女性が意思決定する時代。お父さんが売り買いで
 きるのは漫画ぐらいかもね?
 http://221616.com/gulliver/news/press/20141128-14663.html

 事例2)お花が枯れたらお金返しまんねん?
 フラワーハウスおむろは、業界で初めて胡蝶蘭の品質保証サービスを開始。
 到着日から10日以内に花が枯れるなどの不具合があった場合、代金を全
 額返金する。おむろでは契約農家から直送するため、市場を経由する流通
 に比べて7日ほど短縮することが可能。品質保証の対象は57種。これから
 は花屋さんでも品質保証が流行るかも?自分も枯れんようにせんと(笑)
 http://kyoto-omuro.jp/html/page20.html

 プライス戦略を妄想せよ!
 価格が高いか?安いか?という前に買い物に失敗したくないという消費者
 心理は購買活動に大きな影響を与えています。「タダほど高いものはない」
 とか「安物買いの銭失い」などお金にまつわる諺もいろいろありますが、お
 金を使う場面では「安心感」をきちんと伝えているか?という視点もチェック
 しておきたいもんでんな。


■PLACE(流通)戦略

 事例1)遂にポルシェがレストランをオープン!
 ポルシェの販売店エクセレンスインターンショナルが、世界で初めてポル
 シェAGが監修したフレンチレストラン「ザ・モメンタム・バイ・ポルシェ」を
 ポルシェセンター銀座の隣に開店。モダンでスタイリッシュな内装にレース
 の写真や書籍、ヘルメットなどを配し、素材の良さを味わう本格グリル料理
 や世界中から集めた酒を提供する。さてポルシェを買う前に気分だけでも
 味わってみるとするか。ちょうどレストランやし(笑)
 http://www.porsche.tokyo/

 事例2)町中に歯磨き専用ブースが登場?
 サンスターは公衆歯磨き専用ブース「G・U・M CUBE」を全国展開する。
 歯磨きセットは持ち歩いても、外出先で歯を磨く場所を見つけにくいという
 声に応えた。歯の形のブースには男性用と女性用があり、同時に2名が
 利用でき、歯の正しい磨き方をモニターで上映。またG・U・Mブランドのデ
 ンタルリンスや歯間ブラシを試すこともできる。毎朝会社へ行く前に立ち寄
 りたいとこでんな。
 http://jp.sunstargum.com/gumcube/

 プレース戦略を妄想せよ!
 販路を拡大するという量を追う戦略も必要ではあるが、自社ブランドのファ
 ンを育てるという質の向上を狙うプレース戦略も重要である。人の記憶は
 五感で残るもの。車の世界観を料理で体験。家や会社でする歯磨きを町中
 で体験するなど、人生初めての体験は特に深く記憶に残るものである。
 御社のブランドはどんな体験に合わせて記憶されてまっか?


■PROMOTION(仕掛け)戦略

 事例1)包装は私の顔で心を込めて!
 雑貨店「プラザ」では自分の顔写真を包装紙に印刷して購入した商品を包
 むサービス「アイ・ラップ・ユー」を期間限定で展開。使用する写真はスマホ
 に保存された画像データを持つ込むことも出来るため、購入者の家族や恋
 人の写真でラッピングすることもできる。料金は200円也。ギフト需要の取
 り込みを狙い、今後バレンタインなどのイベント時に提供予定。自分の顔で
 自分へのプレゼントしてみますぅ~(笑)
 http://www.plazastyle.com/news/201411/i-wrapyou.html

 事例2)黙って測ればピタリと当たる~?
 フォルクスワーゲンジャパンは複合商業施設「湘南Tサイト」でEV(電気自
 動車)「e-up!」の試乗ができる施設を期間限定で展開。運転中の脳波を
 測り、エンジョイ、エキサイティング、エモーションの三つの切り口で感情を
 分析しCCCと組んでそれぞれの嗜好に合った本やコーヒーを紹介する。
 オプションで金運占いとかも出来そうでんな(笑)
 http://vwedrive.jp/special/
 
 プロモーション戦略を妄想せよ!
 プロモーションのステップのひとつであるAISASでは最後にシェアという
 プロセスがポイントになる。企業が消費者に情報を伝えることをゴールに
 するのではなく、その体験を受け取った消費者が思わずSNSを使って
 誰かに伝えたい!と考え実行することで宣伝効果は雪だるま式に膨ら
 んでいくことになる。さあチェック!その販促は口コミされそうでっか?


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3)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは
妄想力を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切
なトレーニングなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■今年の干支は未やで
 今年は部長の当たり年のひつじ。そんなきっかけで今日は
 ブランド干支の話となりました。えっ!?ブランド干支って・・・

 部長「今年の干支はひつじやな。
    ちょうどわしのあたり年やねんけど君らの干支はなんや?」

 A君「僕、ミッキーマウスで、嫁がミニーマウスです!」

 B君「僕はスヌーピーで、おやじはのらくろです!」」

 C君「僕はピーターラビットで、おじいさんが因幡の白ウサギです!」

 部長「みんなブランドもんで羨ましいなあ~ほなわしもジンギスカンにするわ」

 A君B君C君「部長!!それもう食べられてまっせ!」

 さてあなたの干支はどんなブランドでっか?
 2015年も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


今年もあなたにとって笑顔締溢れる一年になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2015年1月1日第142号
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編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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2014年12月1日第141号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
早いもので今年も師走がやって参りました。日頃から講師を務める自分
としては、何故か走りだしたくなる季節の到来です(笑)

さて11月は色んなところへ出かけました。前半の連休は四国は愛媛~
香川を周り四国お遍路を結願。2年に一度ぐらいのペースではありまし
たが、無事に徳島、高知、愛媛、香川と四国八十八カ所を巡る旅を終え、
鮪にカツオ、道後温泉にさぬきうどんなどを味わいながら、改めて四国
はほんまええとこやな~と実感した次第です。

そして後半の連休はビジネススクールの仲間と出雲へ出かけました。
この地は神無月(10月)に全国から八百万の神が集まり、ここだけは
神在月(かみありづき)と呼ばれていることでも有名ですが、てっきり
10月に神さまが集まるのだと思っていたら、実は旧暦で神事が行われ
るため、なんと今年は12月1日から始まるそうです。今からでも縁結び
の願いが届くかも知れまへんな(笑)

ということで・・・
今年もみなさまにほんまいいご縁をいただきましたが、新しい年も新た
なご縁が拡がる事を楽しみにしています。二礼四拍手一礼(出雲流)

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
3)読んだら損するしょ~むない話←ビジネス発想力の定義
------------------------------------------------------------------
1)スマイルマーケティングトピックス
今年を締めくくるセミナーはいよいよ今週末に開催。2015年に向け妄想を
膨らませましょう!お酒の力があなたの妄想力に火を付けてくれますよ(笑)

■12/5(金)マーケティング妄想バー
 日時:12月5日(金)19:00~22:00
 プログラム:持ち寄り商品をマーケッター視点で分析
        異業種視点でディスカッション
        4Pネタより妄想を爆発!
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて※参加者にご案内します
 定員:15名限り※まもなく定員です
 参加費:3,000円(ワンドリンク&軽食付き)
 参加条件:ちょっと気になる商品をひとつ持参ください。
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comまで
 詳しくはこちら
 http://www.smile-mk.com/seminar/notice/
 
■新作講座の予告!
 2015年は分かる使える役に立つセミナーを更に進化させ、日本語で学ぶ
 マーケティング講座を準備中。カタカナばかりで難解なイメージがあるマーケ
 ティングを誰でも易しく学べるプログラムを提供していきます。乞うご期待!

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2)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ11月1日~30日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■PRODUCT(製品)戦略
 事例1)わたし好みを学習するスピーカーって?
 米カリフォルニア州のエッサーが開発したスピーカー「Cone(コーン)」は
 内蔵電池で動くワイヤレスタイプで、嫌いな曲の場合はスピーカーの外側
 を軽く回し他の曲を選び、「ビートルズ」など話しかけるとそのミュージシャ
 ンの曲を流してくれる。結果、どんな曲が好きでいつ聞いているかなどを
 覚え、自動的に曲を選んで再生してくれるようになる。頼れる相棒の価格
 は399ドル。一家に一台欲しいかも♪
 https://www.aether.com/

 事例2)うちの子の「末は博士か?院長か?」
 おしゃれな白衣を展開するクラシコは子ども向けの白衣「キッズクラシコ」
 を発売。大人用のデザインを抑えた上で襟の裏にネイビーやピンクのボ
 ーダーシャツ地を使いかわいらしく仕上げている。110センチ、140セン
 チの2サイズで価格は1万584円也。研究者や医者を目指す子供には
 意欲を上げるモチベーションウェアになるかもね?他には池乃めだかの
 舞台衣装とか・・・(笑)
 http://www.clasic.jp/kids_classico/

 プロダクト戦略を妄想せよ!
 馴染みの喫茶店に入ると「いつもの」というオーダーでお気に入りのコー
 ヒーが出てくる。そんな気の効いたサービスを機械であるスピーカーが
 やってくれるのは、まさにSF映画で観た未来の生活。そんな未来を予行
 演習できる白衣はまさに子供にとってはタイムマシン的価値を提供してい
 るのかも知れない。機能、デザイン、心理の三層価値でまだまだ新たな
 プロダクトは生み出せそうでんな。


■PRICE(製品)戦略
 事例1)22歳なら日帰り温泉無料でんねん!
 温泉県をアピールする大分県は旅行サイトのリクルートライフスタイル
 と組み22歳の人を対象に県内日帰り温泉施設100ヵ所以上を無料に
 するキャンペーンを展開。若い世代を開拓することでリピーターになって
 くれることを狙っている。対象者はスマホのアプリから会員登録すれば
 何度でも無料入浴が可能。22歳と聞いて♪「22才の別れ」を思い出す
 世代は残念ながら対象外です(泣)
 http://www.recruit-lifestyle.co.jp/news/travel/news1522_20141006.html

 事例2)結婚式の総額100円ですって?
 少子高齢化で消滅可能性都市に選ばれている埼玉県飯能市の飯能
 銀座商店街では100円商店街と連動し、新郎新婦の負担がわずか
 100円の結婚式を開催する。和装着物を着て人力車で商店街をパレ
 ード。神前で式を挙げ最後は地元の日本酒で鏡開きも行う。総額で
 80万円相当を地元商店街が負担。地元への愛着を深め人口増につな
 げるきっかけを目指している。無料の温泉で知り合い100円で結婚でき
 ればほんま安上がりでんな(笑)
 http://www.city.hanno.saitama.jp/cmsfiles/contents/0000007/7473/100wedding.pdf

 プライス戦略を妄想せよ!
 消費意欲を高めようと値引きやセールをするものの、思ったような成果
 が上がらないケースは多いかも?それは値引きをしながらも少しは儲け
 たいという中途半端な気持ちが相手にばれているからかも?集客のため、
 話題作りのため等、目的を明確にして期間限定、数量限定という条件付き
 でインパクトある価格を提示すれば口コミ効果も大いに期待できるはず。
 「ちょっと待て!その値引きの狙いは明確か?」


■PLACE(流通)戦略
 事例1)ANAの中、耳の穴にはビジネス書?
 書籍の音声データ配信のオトバンクと要約版配信の情報工場は全日空
 の国際線機内のエンターテイメントプログラムで、新刊ビジネス書の要約
 版を音声で配信するサービスを提供。リーダーズセレクションを15分に
 要約し音声と文書で配信する。ANAは忙しいビジネスパーソンに機内で
 目を休ませながら聞いてもらう価値を提供できる。役員向けには社内営
 業会議の内容を音声で聞けるサービスもニーズがあるかもね?
 http://www.value-press.com/pressrelease/134336

 事例2)買う→食べる→残る→あげる→助かる!
 スーパーの静鉄ストアはNPO法人「スーパーバンクふじのくに」と共同で
 安全に食べれるのに家庭で余っている食品を寄贈してもらい福祉施設
 などに無償で提供する事業を開始。計8店舗にドラム缶タイプの回収ボ
 ックスを設置。賞味期限が1カ月以上残っている缶詰や乾麺、調味料や
 飲料などが対象で生鮮食品や冷蔵食品、アルコール飲料等は対象外。
 食べられなくて廃棄される食品を世の中全体で循環する仕組みは全国
 のスタンダードモデルになりそうでんな。
 http://www.s-store.co.jp/20141111_foodbank/foodbank_20141115.pdf

 プレース戦略を妄想せよ!
 流通戦略はとかく売上を上げる視点で販路を拡大する事ばかりに目が
 行きそうになるが、消費者の視点に立てば商品を買って、消費し、廃棄
 する後工程までが流通経路となる。環境やエネルギーに対する関心が
 高まる中、企業は買ってもらった後をしっかり考える流通戦略も求めら
 れる時代になってきましたな~


■PROMOTION(仕掛け)戦略
 事例1)おでんと熱燗で一杯やりますかSLで?
 蒸気機関車を走らせる大井川鉄道は2015年1月から車内をお座敷に
 して静岡おでんや熱燗を振る舞う特別列車を期間限定で運行する。静岡
 おでんの大根や黒はんぺんなど6種類に加えて、熱燗2本が付いて大人
 6000円。子供4300円で金谷~千頭間を運行。SL×おでん×熱燗と
 いう昭和レトロな組み合わせに思わずシニア富裕層が貸し切りはるかも
 知れませんな~
 http://www.oigawa-railway.co.jp/choice_tour.html

 事例2)シューズ×雑誌×旅行でコラボ販促を!
 アシックスは主力ランニングシューズの発売に合わせて、東京ウォーカ
 ーな6誌でランニングコースを紹介する記事を掲載。楽天トラベルで
 はランニングシューズ貸し出し特典を付けた宿泊プランの販売など媒体
 や旅行と連動した販促を展開。さらに東京、関西、横浜、福岡、東海、
 北海道のウォーカーに掲載したコースをまとめたフリーペーパーを店舗
 で配布。立体的な情報に刺激され走りだす人が増えるかも?
 http://sp.walkerplus.com/nightrun/
 
 プロモーション戦略を妄想せよ!
 自社商品のセールスポイントを一生懸命に説明するよりも、その商品
 の利用シーンをシズル感たっぷりに、そして立体的に情報提供すること
 で、購入のきっかけを作り出す。その為には顧客と接点を持つ様々な
 企業とコラボレーションを仕掛けるセンスが問われます。次の広告の
 コラボ先はもうイメージ出来てますか?いざマーケティング3.0の世界へ!


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3)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは
妄想力を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切
なトレーニングなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■ビジネス発想力の進化とは
 ビジネスマンにとって発想力は大切なスキルである。しかしそのアクション
 には進化のステップがある。今回は妄想がきちんとした構想になるまで、
 よく似た言葉の定義を整理することとする。しっかり学ぶように。

 妄想とは:若気の至りでシャコタンの車を集団で乗り回す行為

 着想とは:瀬戸内のお寺に集まり有り難い人生訓話を聴く行為
 
 連想とは:四つ(フォー)食べるとポパイが元気になる行為

 発想とは:荷物をダンボール箱に詰めて宅配業者に手渡す行為

 構想とは:縄張りを主張し合いやがては暴力に訴える行為

 そうそう。そろそろ新年を迎える用意をせな・・・
 新しい年も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


師走もあなたにとって笑顔締めくくるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2014年12月1日第141号
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編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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・「大阪トップランナー育成事業」
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2014年11月1日第140号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
ご縁があって8月、9月、10月と3カ月続けて豊岡市に伺いました。その
中でも先月は、地元豊岡で木製ハンガーメーカーを経営する友人が主宰
する地域勉強会「但馬コネクション」にて「大阪人も知らない大阪の魅力
発見」というタイトルでお話をさせていただきました。
http://www.tajimaconnection.com/meetingInfo17.php

中身は想像にお任せしますが、日頃から大阪の魅力をウォッチしている
マーケッター目線で五つのコンテンツをご紹介したところ、参加者の方々
に「大阪に行ってみたい」「今後、大阪へ行ったらあそこへ行ってみたい」
という声をいただきとても嬉しい一日となりました。

そんな大阪では3万人が御堂筋を駆け抜ける大阪マラソンを無事に終え、
道頓堀の人気撮影スポットであるグリコの看板も新しくなり、ユニクロが
心斎橋に続き梅田にもグローバル旗艦店をオープンし、さらにUSJのハ
リーポッターエリアで販売しているバタービールが100万杯を達成するな
ど元気で勢いのあるニュースに溢れています。

そんな勢いになぜ、阪神タイガースだけが乗れなかったのか???甚だ
疑問ではありますが・・・めげずに明日に向かって元気に参りましょう(笑)
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
3)読んだら損するしょ~むない話←マーケティングを学ぼう!
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1)スマイルマーケティングトピックス
発想力の母は妄想力です!たぶん(笑)2015年に向けて新しいヒントを発見
にきませんか?

■12/5(金)マーケティング妄想バー
 お酒を勢いを借りて妄想力を鍛えるプログラムです。なにわのマーケティ
 ングコーチがセレクトしたちょっと気になる4Pネタを題材に自らの妄想を
 膨らませます。
 日時:12月5日(金)19:00~22:00
 プログラム:持ち寄り商品をマーケッター視点で分析
        異業種視点でディスカッション
        4Pネタより妄想を爆発!
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて※参加者にご案内します
 定員:15名限り(先着順)
 参加費:3,000円(ワンドリンク&軽食付き)
 参加条件:ちょっと気になる商品をひとつ持参ください。
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comまで
 詳しくはこちら
 http://www.smile-mk.com/seminar/notice/
 
■今年のセミナー実績一挙公開!
 2014年に開催した研修やセミナーについてサイトに掲載させていただき
 ました。新人向け、中堅向け、経営者向け、すべてのビジネスマンにマー
 ケティング発想力が求められる時代です。ご相談はお気軽にどうぞ!
 詳しくはこちら
 http://www.smile-mk.com/seminar/result/

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2)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ10月1日~31日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■PRODUCT(製品)戦略
 事例1)走りながら仕事すればアイデア爆発?
 運動と仕事が同時にできるデスクが米国から上陸。フィットネス用のバイク
 にパソコンデスクが合体した「フィットデスクX2.0」5万3784円なり。ノート
 パソコンをデスクに取り付け、あとは8段階に調整できるバイクでひたすら
 走る。走る。走る。サイクリング気分でいいアイデアが閃くかもね?
 http://pod-e.com/fitdesk.html

 事例2)愛媛名物イヨカンの香りの鯛でんねん!
 愛媛県農林水産研究所水産研究センターでは、養殖してる真鯛に爽やかな
 イヨカンの香りを加える技術を開発。イヨカンの精油を飼料に加えることで、
 魚の脂肪分に香り成分が移り、魚特有の臭みも解消してくれるとか。次はワ
 インの香りの鯛やバレンタインにはチョコの香りの鯛とか出たりして(笑)
 http://suisan059-ehime.jp/detail.php?id=1

 プロダクト戦略を妄想せよ!
 デスクワークと運動、植物と魚など異質なものを組み合わせることで、今まで
 なかった全く新しいプロダクトを生み出すことができる。これらの製品は発売
 するだけで話題性を喚起してくれるが、調子に乗っておかしな組み合わせに
 なってしまうと一つも売れないなんて事もあるので、くれぐれもご用心でんな!


■PRICE(製品)戦略
 事例1)ドンペリ付き朝ごはんを3万円でどやさ?
 米国のファミリーレストラン「デニーズ」はニューヨークでセレブな朝食メニュー
 を提供。NY店限定の「グランド・クリュ・スラム」はドンペリ1本とホットケーキ2
 枚、卵2個、ベーコン2枚、ソーセージ2本で300ドル(約3万2900円)なり。
 20代の男性グループや40代の夫婦など、数は多くないがコンスタントに注
 文されるメニューになっているとか。マクドでもやってみたら?ドンペリ付きを。
 http://www.nydailynews.com/life-style/eats/nyc-denny-offers-dom-perignon-article-1.1920117?cid=bitly

 事例2)ヨガが無料でよがったよがった!
 介護予防デイサービスなどのアグリマスは登録料を支払うだけでいつでも無
 料でレッスンが受けられるヨガスタジオを開設。受講者の健康や趣味に関す
 る情報を集めて作業療法士や理学療法士が独自のプログラムを提供する。
 費用は地域企業や医療機関、大学、生命保険会社などにスポンサーになっ
 てもらうことで消費者の負担をなくす。ネット時代のビジネスモデルやなあ~
 http://tokyo-marche.jp/

 プライス戦略を妄想せよ!
 ファミレスでドンペリやヨガスタジオがずっと無料など、高く売るか?安く売るか?
 という価格差はあるものの、どちらも意外性のある価格戦略で、プライス設定
 そのもので集客を図ることができそうな値付けである。普通の商品に普通の値
 段を付けてもこれからはなかなか振り向いてもらえないかも知れまへんな~


■PLACE(流通)戦略
 事例1)イメージ写真は世界の写真家に頼めまっせ?
 インターネットサービスのgram30は自分が欲しい写真の撮影を世界の写真家
 に依頼できるサービスを開始。世界43カ国から登録している約3万人の写真家
 に写真のテーマや2500文字以内の説明文、そして希望納期などの情報を記
 入しウェブサイトやアプリを使い発注できる。ちなみにウェブサイト用写真は10ド
 ル(約1100円)からで売上の7割はカメラマンの収入となる。世界を旅するおっ
 ちゃんの写真集なんか作れそうでんな(笑)
 https://www.snapwi.re/

 事例2)アディダスの新店舗は早稲田大学の中でんねん!
 アディダスジャパンは早稲田大学の中に新店舗「早稲田スポーツオフィシャル
 パートナーショップ」をオープン。トレーニングウェアやシューズの他、早稲田の
 ロゴ入りTシャツなども限定販売。またチームのユニフォームなどの注文も請け
 ることでカレッジスポーツの活性化を狙っている。次は高校、中学、小学校そし
 て保育園にも出店か?(笑)
 http://www.waseda.jp/jp/news14/141014_wadidas.html

 プレース戦略を妄想せよ!
 インターネットがあれば世界中からモノが買える時代。一方では幅広い選択肢
 を提供するモデル。一方では大学の中というクローズドな空間に販路を生み出
 すモデル。流通戦略は拡大と限定。リアルとバーチャル。いろいろな組み合わ
 せで考える時代でんな。


■PROMOTION(仕掛け)戦略
 事例1)あなたはだんだん窓になる~?
 YKKAPは普段、無意識に接している窓を再認識するきっかけ作りのため、窓
 の動作を体操で表現した「まど体操」を発表。左右に動く「引き違い窓」垂直に
 動く「すべり出し窓」など4種類の窓の動作を体操で表現。イベントや新入社員
 研修などで活用する予定。さああなたも窓になってみよう!何窓になりますぅ?
 http://www.ykkap.co.jp/company/japanese/news/2014/20141017.asp

 事例2)お茶づけカーが日本列島を走る!
 永谷園は「お茶漬け海苔」購買者の高齢化に対応し若年層への普及を図る
 ためお馴染のパッケージカラーに染めたお茶づけカーで全国を回る。北海道で
 あれば「ほたてバターのミルク茶づけ」や愛媛であれば「じゃこ天のお茶づけ」
 など47都道府県ごとのレシピをアピールする。新幹線のドクターイエローに遭遇
 すると嬉しくなるがお茶づけカーに遭遇するとお腹一杯になるかもね(笑)
 https://www.facebook.com/ochaduke.japan
 
 プロモーション戦略を妄想せよ!
 テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などのマス媒体の効き目が弱くなっていると言われる
 中で、自社商品の魅力を改めて掘り下げて、アナログに伝えていく販促手法は
 SNSによるシェアも含めて、効果的なプロモーションになる可能性を秘めている。
 一度遭遇したら人に言わずにいられない。そんないちびりな企画こそ大阪人の
 強みかも知れまへんな~

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3)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニ
ングなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■マーケティングを学ぼう!
 我が社でも全社員がマーケティングを学ぶことになった。今日は第1回の講義
 なので、先ずは部長が社員の基礎知識をチェックしています・・・

 部長「では先ず3C分析分かる人おるか?」
 社員A「はい!わかります。桂三枝さんが新作落語のネタがおもろいかどうか
     判断しはるやつですわ。でも今は名前が桂文枝さんになってるから正し
     くは、ぶんし~分析ですよ」

 部長「ほなポジショニングを説明できる人おるか?」
 社員B「そんなもん。野球部出身の僕に任せてくださいよ~。先ずピッチャーで
     しょ。そしてキャッチャー、ファースト、セカンド、サード、ショート・・・・と9人
     で守るやつですわ。でポジションについても玉取る時は走らなあかんから
     ポジション+ランニングでポジショニングですよね」

 部長「最後に4Pを言える奴はおるか?」
 社員C「あっそれ僕のことですわ。昨日、ピーナッツ入りのパンプキンプリン食
      べたらお腹ビックリしてピーピーなりましてん。食べ慣れんもんは注意
      しなはれや部長も」

 部長「そら大変やったなぁ・・・ってなんでやねん!こっちが頭痛になるわ(泣)」

 さてこの会社のマーケティング研修はうまく進むのでしょうか?
 来月も呆れずしょ~むないネタにご期待ください。


11月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2014年11月1日第140号
読者数:560名(11月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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