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2006年3月1日第36号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。それにしても荒川静香選
手の金メダルには、ほんまに感動しましたね。試合当日は親族でもないのに午前3時
に起きて最初から最後まで試合の行方を見守っていました。金メダルが決まった時は
「やったー!」と大拍手。それはそれは嬉しい瞬間でした。
 
 また今回の金メダル獲得には彼女のとても強い意志と戦略性を感じた事が印象的で
した。直前にコーチを変更するという「決断力」。得点に関係ないがオンリーワンの
個性を伝えるイナバウアーを組み入れる「プレゼンテーション力」。そして何よりも
大舞台で力を出し切る強靭な「精神力」など、彼女はビジネスの世界でもきっと大成
功する逸材であると確信しています。数年後は起業家として大きな事業を展開してい
るかも知れませんね。そのときには是非うちともコラボしたいものです。スケーティ
ングとマーケティングってなんか似てるしなあ(笑)
 
 それにしても、あんたはえらい!ほんまにえらい!静香ちゃんの快挙にのび太君も
さぞかし喜んでいる事でしょう?えっ!出木杉君も?
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス←お蔭さまで3周年。ほんまにおおきに。
2)ちょっと気になる4P戦略
3)このCSRええんちゃうん!
4)なるほどマーケティングコラム
5)読んだら損するしょ~むない話←日本人選手のメダルラッシュ策は?
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■3周年感謝ニコニコ企画!「なるほどマーケティングセミナーを無料開催!」
 みなさまの暖かいご支援をいただきお蔭さまで3月5日に3周年を迎える事となり
 ました。ほんまに有り難うございます。そこで感謝の気持ちを込めまして期間限定
 ではありますが、ご希望の皆様に無料で「なるほどマーケティングセミナー」を開
 催させていただきます。詳しくはサイトにてご確認ください。
  期  間:3月5日~5月31日
  内  容:なるほどマーケティングセミナー
  実施人数:10名以上
  会  場:ご準備お願いします
  申し込み:開催希望日を2~3日選んでメールでご連絡ください
  http://www.smile-mk.com/seminar/index.html
 
  3周年でオープニングムービーも気合いたっぷりに新登場!これは必見です。
  http://www.smile-mk.com/splash.html
 
■3/17(金)「こてこてマーケティング道場」開催!
 今月のテーマは「ロボットマーケティング」大阪大学発ベンチャー企業でロボット
 の目を作っている高見涼太郎さんをお招きし鉄人28号からアシモ君まで楽しくお
 話いただきます。これからのビジネスマンはロボットの一人ぐらいは使えないとね!
 頭に油を注してご参加ください(笑)
  日 時:3月17日(金)19:00~21:30
  会 場:スマイルマーケティング内道場(先着15名限り)
  テーマ:ロボットマーケティング
  ゲスト講 師:高見涼太郎氏
     勤務先:株式会社ニューラルイメージ(大阪大学発ベンチャー企業)
     経歴:1975年、大阪生まれ。大学助手、独立行政法人研究員在籍中に
     社会人ビジネススクールでマネジメントを学ぶ。かねてより興味があった
     ベンチャー企業の設立とその運営に携わるため、大学の恩師とかつての上
     司と共に株式会社ニューラルイメージを設立。大阪大学の支援を受けなが
     ら、次世代のビジョンセンサ(ロボットの視覚装置)の事業化を志し、現
     在試行錯誤しながら奔走中。その傍ら、テノール歌手としての活動もやや
     活発化しており、各種宴会では好評を博す。
     ・大阪大学先端科学イノベーションセンター客員研究員
     ・株式会社ニューラルイメージ 創業者・技術開発部長
  参加費:3000円
  申込み:メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
  ※詳しくはこちら
  http://www.smile-mk.com/mkdojo/index.html
 
■第31回「大阪カントリーマラソン」ミーティング
 現在「大阪トワイライトマラソンウイズミュージック」という名称で上町台地春の
 イベントに合わせて開催準備中です。大阪を賑やかに盛り上げるプロジェクトの応
 援を宜しくお願いします。ファイト!オー!
  日 時:3月13日(月)19:30~21:30
  会 場:スマイルマーケティング
  参加費:無料
  申込み:メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
 
■第4回「スマイルミーティング100」開催予告
 毎年4月に開催していました「スマイルミーティング100」ですが、この春は 
 「大阪カントリーマラソン」の準備もあり今年は6月頃に開催予定です。今年も
 楽しい講師をお招きしスマイルいっぱいの楽しいイベントにする予定ですので
 どうぞご期待ください。
 
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2)ちょっと気になる4P戦略
マーケティングの醍醐味は常に新しい4Pネタを発想しながら、消費者にアプローチ
することです。各社の試みを参考にして笑いの取れる戦略を実践しましょう。最近こ
のサイトは使える!と大人気です。いやほんま。
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○遂に出た?食器片づけロボットが!/
 シャープが食器を片づけてくれるロボットを開発。このロボット食卓にある湯飲み
 や茶わんを見つけて食器洗い機に入れてくれるだけでなく、食器がなくなると食洗
 機の扉も閉めてくれるとか?す、す、凄すぎる!中に小さいおっちゃん入ってるの
 とちゃうで~。住宅ローンが終わったらこのロボットをローンで買うぞ。よし!
 
○遂にあのヒーローに変身できるぞ。トォー!/
 バンダイはあの仮面ライダーの変身ベルトの本物を売り出したらしい。本革製のラ
 イダーベルトは細部まで忠実に再現され価格は3万5千円。これはもはや子供のお
 もちゃではない。スーツの下に忍ばせていざというプレゼンの時に変身すればショ
 ッカーもきっとたじたじに。更におじさん族のウエストを考慮して胴回りは85セ
 ンチから110センチまで対応してるとか(笑)やるやんバンダイの超顧客志向。
 えらい!これもローンで買お。注)ほんまに変身は出来ませんので念のため。
 
■PRICE(価格)戦略
○タクシー貸し切り30分。/
 貸し切りタクシーといえばどこぞの大社長さんがするのかと思っていましたが、東
 京のハロー・トーキョーが30分から貸し切りできるタクシーサービスを始める。
 これを使うと一般的なメーター料金よりも三割程度割安になるとか?ちなみに最初
 の30分は2140円なり。リッチな気分で割安料金。これは使わな損ですなあ~
 「運転手さんちょっと貸し切りで石切まで行っておくんなまし~」
 
○もうレジは要りまへんねん!/
 大丸ピーコックはレジなしで精算できるシステムを来年から導入するそうです。来
 店客は専用端末で、購入する商品のバーコードを読み取るだけで自動精算される仕
 組みで、客はレジの待ち時間がなくなり、お店はレジ要員が削減できる。もちろん
 一旦購入した商品の取り消しもできるので、今日は何にしようかなあ~あれこれカ
 ゴに入れては戻すあなたにもピッタリ(これ僕ですわ)ITが進化するといろんな
 サービス出てきまんなあ。できたらお金の要らんスーパーが一番やけどね(笑)
 
■PLACE(流通)戦略
○アメリカ人に日本茶はウケるか?/
 日本でタリーズコーヒーを展開するフードエックス・グローブは3月からアメリカ
 で和風喫茶のお店を開店するそうです。抹茶や汁粉。日本茶ベースのラテなどのメ
 ニューでシアトルに1号店を出店。日本では女性や高齢者が多数来店するこのお店。
 果たしてアメリカでも成功するのか?アメリカ人が湯飲みを持って「やっぱり日本
 茶がほっこりしますなあ~」と言えば大成功かも?
 
○花粉症対策は「逃避行」が一番?/
 花粉症対策に苦労しているあなたに朗報。地理的特性でスギ花粉の飛散がほとんど
 ないという沖縄では割安価格で長期滞在を狙う「花粉症からの逃避行プラン」を企
 画しているとか。確かにこの季節、マスクやメガネなど対策グッズは数多く売って
 いるもののなかなか根本的な解決には程遠いのも事実。いっそ逃避行か~。なんか
 響きも魅力的ですなあ~。でも逃避行やったら相手要るやん。それは自前か。
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○暗闇で新作バックを体験?/
 クリスチャンディオールは表参道の店舗で新作バックを真っ暗闇の中で、さわって
 イメージするユニークなイベントを展開している。参加者は視覚障害者の誘導で1
 5分歩きバックに使われている皮革や部品をさわってイメージするそうです。新商
 品を見せずにイメージしてもらう手法は情報が溢れるこれからの時代にウケるかも
 ?次は味覚をテーマに、おでん味のするバックとか作らんかな?美味しそう?
 
○遂に大阪のおばちゃんが映画化!/
 大阪経済大学はホリプロと関西テレビ放送と共同で、大阪のおばちゃんを題材にし
 た映画を制作するそうです。う~んなんかやかましそう。主演は船越英一郎。製作
 費は一億円でこの秋に公開予定。大経大は大阪をテーマにブランド商品の創出を目
 的とした講座を持ち、そこで企画された大阪のおばちゃんカード付きスナック菓子
 のアイデアがホリプロの目に止まったらしい。ヒョウ柄の服を着て、光りもんをぎ
 ょうさん身に付けたおばちゃんが出る映画はサングラスをかけて見な眩しいかも?
 うちのおかんも出してくれへんかなあ~。ギャラは安うしときまっせ~
 
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3)このCSRええんちゃうん!
今年のテーマであるCSRについて、メディアで見つけたネタをご紹介します。社会
や環境を意識した新しいマーケティング戦略のヒントとしてご活用ください。
今月のキーワードは「植物素材」今日もお水をあげましょう。
http://www.smile-mk.com/pickup_csr/index.html
 
●泉大津商工会議所が進める「エコマーカー事業」に参加する企業や団体が増えてい
 る。この事業は使用済みの紙を再生・循環させるシステムを設けて参加した企業に
 ポイントを与えて表彰する仕組み。文書の処理に困っていた金融機関や自治体など
 もまとめて紙ゴミを処理する仕組みとして注目を集めている。
 
●阪神百貨店は屋上を緑の庭園として整備する。開花時期が異なる花を組み合わせて
 四季を通じて花と緑を楽しめる憩いの場を提供する。地下でイカ焼きを買ってここ
 で食べれば人生最良のし・あ・わ・せ~。もちろんデラばんで。
 
●バンダイは環境に配慮した木製玩具レコロシリーズを発売。ゴム採取後のゴムの木
 を再利用した玩具で、製造もゴムの木を再利用した玩具製造技術に定評のあるプラ
 ントイ社に委託。子供にも地球にも優しそうなおもちゃです。
 
●ローソンは来期、冷凍機や空調機の無駄を減らす新型制御装置を約5千店に導入。
 CO2排出削減と電気料金の削減の実現を目指す。コンビニチェーンがこのような
 取り組みをすると一気に大きな省エネ効果が生まれますよね。
 
●トヨタと荏原は植物系の繊維強化樹脂をボディに採用した究極の環境に優しいクル
 マの開発に乗り出す。植物系樹脂ボディが乗用車に採用されればその軽さにより燃
 費も格段に向上するとか?また最終的には自然に還る素材なので、廃車後のリサイ
 クルも容易に。草で出来た車の登場が待ち遠しいもんです。
 
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4)なるほどマーケティングコラム
マーケティングに関するオリジナルコラムをお届けします。なるほど!と感じたら是
非ビジネスの現場でご活用ください。HPではバックナンバーを掲載しています。
http://www.smile-mk.com/column/index.html
 
■「社内マガジン創刊のススメ」
 新しい方針を立て社内に通達する際には、ついつい教科書的なマニュアルを現場へ
 提供しがちになります。がしかし文字ばかりが並ぶ教科書のような資料を社員は仕
 事だからという理由でしっかり、きっちり読んで理解してくれるのでしょうか?一
 応は手にするものの興味を持ってしっかり読むのは新入社員だけかも知れませんね。
 でもお昼休みや帰り道には自分のお気に入りの雑誌を買って読んでいる姿を目にし
 ます。ならば社内のツールもいっその事。見やすく読みやすくついつい楽しい気分
 になる雑誌風にしてみてはどうでしょう?同じ内容を伝えるにも楽しいマガジン風
 に編集する事で理解を促し、行動につながるかも知れません。
 これこそが『社内マガジン創刊のススメ』です。
 
■「やる気評価システム」
 新しい商品を開発した場合、営業マンはこれまで良く知っていて自信を持って提案
 できる商品ではなく、あまり良く知らない新しい商品を進める事が必要となります。
 販売計画はあるもののできれば自分が良く知っている既存商品で売り上げを上げよ
 うとするのも営業マンの本心では?そこで新商品は、その販売実績だけで評価する
 のではなく、果敢に新しい商品を提案したそのプロセスも評価してみてはいかがで
 しょうか?説明に慣れた既存商品ではなく、新しい商品を売ってやろうというやる
 気を評価する事で、みるみる販売実績も上がってくるはずです。
 これこそが『やる気評価システム』です。
 
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5)読んだら損するしょ~むない話
HPではバックナンバーを掲載しています。随分とあほらしいです。そんな訳で
忙しい人は決して読まないでください。いやほんま。腹立ちまっせ~
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■これで日本もメダルラッシュ!?
 トリノオリンピックでは残念ながらメダルラッシュとはいきませんでした。そんな
 オリンピック中継を見ながらどうすれば日本選手団がメダルラッシュになるだろう
 かと真剣に考えてみました。是非IOCの方でも前向きな検討をお願いします。
 
 プランその1)みんなにメダル案
  だいたい1位から3位までしかメダルを出さないのが問題。せっかく頑張ったん
  やから金、銀、銅に留まらず、錫、ニッケル、鉄、アルミ、ステンレス、プラス
  チック、檜、杉、ベニヤ、紙と20位ぐらいまでメダルを作れば日本選手団もメ
  ダルラッシュ間違いなし!もろても嬉しないか?
 
 プランその2)代表団はメダリスト案
  代表選手団はメダル団と呼ぶ。つまり代表選手に選ばれたら全ての選手にメダル
  を進呈。そうすればトリノに行く前にみんながメダリストに。但し予算がないの
  で自費で購入でお願いします。もちろんローンも受付中。
 
 プランその3)メダリスト改めメダツヒト(目立つ人)案
  成績で金、銀、銅を決めるのではなく会場でとにかく目立った人を「メダツヒト」
  として表彰する。衣装やメークでギンギンにパフォーマンスすればあなたもきっ
  とオリンピックで「メダツヒト」に選ばれます。何しに行っとんねん!てか?
 
 しかしよ~考えてみたらなかなか獲れないからこそ値打ちがあるんですなあ。
 そんな金メダルを穫った静香ちゃんはやぱり偉い!
 来月もしょ~むないネタに乞うご期待!
 
 
3月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2006年3月1日第36号
 読者数 328名(3月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 TEL:06-4705-2255
 FAX:06-4705-2288
 K-TAI :080-1414-2558
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 本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
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2006年2月1日第35号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。年賀状に「コーチングカ
フェけんぞう2006」のご招待券を付けたところ、年初からたくさんの方にご来社
いただき起業、新商品開発、新規事業立ち上げ、学校設立など様々なマーケティング
課題について楽しく夢の広がるお話をすることができました。

スマイルマーケティングの周りには今年は新しい事を仕掛けてやろう!という熱い人
がたくさんいて嬉しい限りです。この調子なら大阪の景気も日本の景気もまもなく大
ブレークするかも?(笑)
マーケティングの極意は市場(MARKET)に、常に現在進行形(~ING)で仕
掛け続ける事。おもろい発想で他社とは違う魅力的な展開を実践できるよう楽しみに
してまっせ。
てな訳でスマイルマーケティングでは、みなさんのマーケティング相談いつでも受
け付けております。喫茶店に立ち寄る感覚で、気軽に「コーチングカフェけんぞう」
へお越しください。熱いコーヒーを入れてお待ちしています。あっちっち。

 今月はCSRをテーマにした新コーナーも登場「SMILE-MKメールマガジン」をじっ
くりお楽しみください。感謝!
                              
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)このCSRええんちゃうん!←新コーナー登場!
4)なるほどマーケティングコラム
5)読んだら損するしょ~むない話←受験生は縁起が一番!
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1)スマイルマーケティングトピックス

■「WCSプロジェクト」が情報誌で紹介されました!
 上町台地を世界遺産に登録するため取り組んでいる大阪盛り上げプロジェクトが
 キャラクターの「デッカ&マッカ」と共に地域情報誌に紹介されました。
  媒体名:「ザ・おおさか」1月号
  内 容:オリジナルキャラクター「デッカ&マッカ」の紹介
  http://www.smile-mk.com/200602/ganriki_megane/index.html#19

■第29回「大阪カントリーマラソン」ミーティング
 大阪城~上町台地を盛り上げる春のイベントに向けて準備中です。街を、大阪を、
 そしてみんなを笑顔にするミュージックマラソンプロジェクトを是非応援してくだ
 さい。♪テーマソングも歌えまっせ~
  日 時:2月13日(月)19:30~21:30
  会 場:スマイルマーケティング
  参加費:無料
  申込み:メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください

■2006年第2回「こてこてマーケティング道場」開催予告
 今年第2回のテーマは「ロボットマーケティング」マンガや映画の世界にいたロボ
 ットが我々の家庭にやってくる時代です。おったらええなあこんなロボット。そん
 な夢を実現するマーケティングってほんまに楽しそうですね。みなさんのご参加お
 待ちしております。
  日 時:3月17日(金)19:00~21:30
  会 場:スマイルマーケティング内道場(先着15名限り)
  テーマ:ロボットマーケティング
  ゲスト講師:未定ですが専門家をお招きする予定です。もしやロボットかも?
  参加費:3000円
  申込み:メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
  ※詳しくはこちら(そんなに詳しく書いてませんが・・・)
  http://www.smile-mk.com/200602/mkdojo/index.html

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2)ちょっと気になる4P戦略
マーケティングの醍醐味は常に新しい4Pネタを発想しながら、消費者にアプローチ
することです。各社の試みを参考にして笑いの取れる戦略を実践しましょう。最近こ
のサイトは使える!と大人気です。いやほんま。
http://www.smile-mk.com/200602/4p/index.html

■PRODUCT(製品)戦略
○光を通すコンクリート登場?/
 光学ガラスメーカーの住田光学ガラスが、なななんと光を通すコンクリートを開発
 したそうです。見た目は普通のコンクリートですが、自然光や電灯を通し障子のよ
 うな感覚で使えるとか?という事は一部屋の蛍光灯で全室明るく節電につながるし
 オフィスビルの社員は外から丸見えなので仕事に気合いが入るし、なんか使い道が
 めちゃありそうですなあ。ちなみにこの商品。偽装ではありません。念のため。

○ゲーム機が私の心を鍛えてくれる?/
 最近IQをテーマに頭脳を鍛える番組やゲームが流行りですが、トミーは心の知能
 指数といわれているEQを鍛えるゲーム機を発売するそうです。頭脳はなんとなく
 ゲームでも鍛えられそうやけど、心はどないして鍛えるんやろ?でも今の世の中め
 ちゃ必要なもんかも知れまへんなあ~。家族4人でこのゲームに没頭すれば鍛えた
 心を使う会話がなくなるかも?そんな使い方したらあきまへんで~ちなみに価格は
 5250円。これで心がきれいな人になれたら安いもんや!

■PRICE(価格)戦略
○カードを使って宇宙へ行こう!/
 アメックスはクレジットカードの利用ポイントを貯めると宇宙旅行に行けるプログ
 ラムを始めるそうです。よし!これでお金を貯めなくてもカードを使うだけで宇宙
 に行ける。と考えたそこのあなた!ちなみにこのポイントを貯めるには22億円の
 買物が必要なんです・・・・・あ・ぜ・ん。さああなたはゴールド、プラチナ、ブ
 ラック、どのカードで宇宙に行きますか?後で話だけ聞かせてください。お願い!

○戌年はワンちゃんも高級志向/
 日清ペットフードは高額所得犬?をターゲットにしたプレミアムドッグフードを発
 売するそうです。あっ高額所得犬ではなく、高額所得者の飼う犬の間違いでした。
 どっちゃにしても残飯を食べさせている家はターゲット層ではなく人間と同様に健
 康志向を受けて原材料や製法にこだわったおいしい~ドッグフードのようです。う
 ~ん犬の食生活の方が豊かになる日も間近!マジか?いっぺん食べてみたろ。

■PLACE(流通)戦略
○メールアドレスだけで配送サービス/
 ネット通販の白形屋が送り先の住所がわからなくても、メールアドレスだけでギフ
 トが配送できる仕組みを開発。商品の画像をメール送信すると受け取った人が配送
 場所や日時をサイトに指定する仕組みだとか?個人情報保護が重要といわれる中、
 受け手には安心のサービスかもしれませんが、全てがバーチャルの中で処理されれ
 ば、その人が本当に実在するかどうかもわからないかもしれまへんなあ。お~い君
 の家どこや?というか君だれや?てゆうか「ここはどこ?私は誰?」

○病院は禁煙タクシーでお迎え/
 東京の国際自動車は禁煙車両を大幅に増やして、大型病院へ配車しているそうです。
 虎の門病院では外来患者の健康に配慮して、客待ちタクシーを禁煙車に限定したり
 病院側も禁煙車両を歓迎しているようで、今後益々ニーズは拡大しそうです。大阪
 ではタバコを吸うためにわざわざタクシーに乗る人もいるそうですが、健康志向が
 高まる中大阪でも禁煙タクシー増えるかも?個人的には自分がボケるとツッコミを
 入れてくれる漫才タクシーに乗りたいなあ~。ノリツッコミなんかあったら最高!

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○部品メーカーのアンテナショップ?/
 自転車部品の大手シマノは南青山にアンテナショップを開設。ちなみにシマノは完
 成品としての自転車は作ってませんが、自転車文化の総合情報を発信する拠点とし
 てここをオープン。また自転車を楽しむ旅行情報も提供するそうです。人口が減少
 し縮小マーケットに向かう日本にあっては部品メーカーがこのような文化啓蒙型シ
 ョップを開設するのは流行るかも?御社も南青山にアンテナショップどないでっか?
 南森町でアンテナ売ってんのとちゃいまっせ!

○キャンペーンで念願のロボットが当たる!(かも)/
 アサヒビールは発泡酒の販促キャンペーンでビールをお酌してくれるロボットが当
 たるキャンペーンを開始するそうです。このロボットなかなかキュートなデザイン
 で一家に一台いて欲しいキャラです。所定の位置にジョッキを置いてボタンを押す
 と冷蔵庫から缶を取り出し開栓して注いでくれるだけじゃなく、「注ぎ中」なんて
 言葉も話すらしい。これ立派なロボットやん!欲しい人は飲んで飲んで飲みまくろ
 う~!これすっかり宣伝やな。プハ~っと

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3)このCSRええんちゃうん!←新コーナー登場!
今年のテーマであるCSRについて、メディアで見つけたネタをご紹介します。社会
や環境を意識した新しいマーケティング戦略のヒントとしてご活用ください。
今月のキーワードは「スマートラッピング」小さな事からコツコツと・・・

●永谷園は「脱レジ袋宣言!環境に思いやりを」と題して買物に便利なエコバックを
 抽選で一万人にプレゼントするキャンペーンを1月15日から3月15日まで実施。
 さあ今日も三食お茶漬けで行こう!

●イオンは静岡県袋井市と共同で防災訓練を実施。営業時間中に東海地震が発生した
 という設定で従業員のみでなく、客も参加して避難誘導や救護教室を行った。行政、
 企業、市民が協力した訓練は全国的にも珍しいとか?

●小池環境相は風呂敷をテーマにしたトークショーを三越で開催。風呂敷がレジ袋や
 紙袋に変わるものとして循環型社会のきっかけとして提案。クールビズ、ウォーム
 ビズに続き、スマートラッピングを提唱している。

●名古屋の映画館伏見ミリオンでは東ティモールで生産されたコーヒー豆を使ったフ
 ェアトレード(公正貿易)コーヒーの販売を開始。途上国の生産者はマーケット情
 報に疎いために不当に安い価格で買い上げられているケースもあり、これを是正し
 途上国の生活向上と新たな雇用創出の狙いがある

●共栄火災海上保険ではバレンタイン義理チョコをあげたつもり、もらったつもりの
 バレンタインチャリティを14年前から実施。社内で義理チョコの代わり、そして
 ホワイトデーのお返しの代わりに一口5百円の募金を集め西アフリカの砂漠化防止
 植林などに寄付。身近な人への義理を地球への優しさに置き換える発想がお洒落で
 すよね。でも僕にはチョコちょうだい!

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4)なるほどマーケティングコラム
マーケティングに関するオリジナルコラムをお届けします。なるほど!と感じたら是
非ビジネスの現場でご活用ください。HPではバックナンバーを掲載しています。
http://www.smile-mk.com/200602/column/index.html

■「最後はズバリ!買ってください!」
 ネットによる情報が氾濫する中、消費者は企業から発信されるコマーシャルメッセ
 ージだけで商品の購入を決定するのではなく、ユーザーや競合だけでなく社員も含
 めた360度から情報を入手する事が可能になりました。そんなに情報を集めると
 段々どの情報が自分にとって有益なものであるかの判断もできなくなってしまいま
 す。そんな時、目の前のお客さんに対して理路整然にアプローチする手法もありま
 すが、ここは一発恥も外聞も捨てて素直に「買ってください!」とお願いしてみる
 のはどうでしょう?澄んだ目で気持ちよくお願いされたらこれまでの悩みの吹き飛
 んで「よっしゃ買うわ!」という答えが返ってくるかも?情報が多すぎる時代だか
 らこそたまには真正面から攻めてみる。これもデジタル時代の手法かもしれません。
 これこそが『最後はズバリ!買ってください!』です。

■「社内テストマーケティング」
 厳しい市場で勝ち残るため、卓越したマーケティング戦略を立ててはみたもののど
 うもうまく前に進まないという経験はありませんか?机上でいかに優れた戦略に見
 えてもそれを現場で実行する社員が、その必要性を理解し、具体的なアクションプ
 ランに落とし込まなければその戦略の効果は出ません。そこで社外でテストマーケ
 ティングをするように、社内を動かすときも先ずは実験的に小さな組織で動かして
 みるのはどうでしょう?机上のプランを実際に動かす事で様々な改善点が見えてく
 るはず。せっかく立てたとびっきりの戦略で最大効果を生み出すために、先ずはテ
 ストをしてみましょう。
 これこそが『社内テストマーケティング』です。

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5)読んだら損するしょ~むない話
HPではバックナンバーを掲載しています。随分とあほらしいです。そんな訳で
忙しい人は決して読まないでください。いやほんま。
http://www.smile-mk.com/200602/trivial_matter/index.html

■受験生は縁起が大切
 2月は受験シーズン真っただ中。いくら受験勉強をしても最後はやっぱり神頼み。
 ちまたではここ数年たくさんの縁起菓子が生まれています。でも使うシーンを間違
 うとえらいことになるかも?

「キットカット」ネスレ→意味は「きっと勝とう」
  でも売れない若手芸人がお笑い番組の収録前に食べると、気合いを入れて披露
  した一発ギャグもきっとカットに。

「カール」明治製菓→意味は「受かーる」
  でもくせ毛が気になる人がストレートパーマをあてる前に食べると、ヘアは
  くるくるカールに。

「ポッキー」グリコ→意味は「逆さに読んで吉報(キッポー)」
  でも近眼の人がめがねを落としてその付近を「めがねめがね」と探していると
  目の前にキッポー、いやきーぼー。きよし師匠が立っているかも?


 てな訳で縁起菓子はくれぐれも用量・用法をご確認の上服用ください。
 受験生の健闘を心から応援しています。フレ~フレ~受験生。吉報待ってるで~
 来月もしょ~むないネタにも乞うご期待!


2月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
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「SMILE-MKメールマガジン」2006年2月1日第35号
 読者数 323名(2月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三
 発行元 有限会社スマイルマーケティング
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2006年1月1日第34号

笑春!新年あけましてほんまにおめでとうございます!
 
 スマイルマーケティングの高橋健三です!昨年もほんまにお世話になり、誠に有難
うございました。
さてさて新しい年。2006年がやってきました。今年はみんなが大好きな戌年です。 
 
ワン!日本の人口が減少する中、最近はペットブームで犬の人口(犬口?)は増えて
いるようですが、犬ってなんでこんなに人気者なんでしょう?
 うちの犬も、いつも元気で明るく前向な性格で家族の人気者ですが、彼らはきっと
喜怒哀楽の内、喜と楽だけでそれこそ気楽に生きているからかも知れませんね(笑)
そんな誰から愛される犬のように、自分の会社や商品も今年は超人気者にしてみた
いですよね。ワン!
 今年もたくさんのシーンでみなさんの笑顔にお会いできる事を楽しみにしつつ、
今年もニコニコと宜しくお願い致します。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
                              平成18年元旦
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)なるほどマーケティングコラム
4)読んだら損するしょ~むない話←おったら嬉しいこんな犬!?
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■第1回「こてこてマーケティング道場」開催!
 今年もマーケティングの分析力、発想力、企画力を鍛えるこてこて道場を隔月にて
 開催します。第1回のテーマは「シティマーケティング」街づくりはまさにブラン
 ドマーケティングと集客プロモーションの実践です。今年初めての道場でマーケティ 
 
 ングアイを鍛えてみませんか?ご参加お待ちしております。
 
  日 時:1月20日(金)19:00~21:30
  会 場:スマイルマーケティング内道場(先着15名限り)
  テーマ:シティマーケティング
  ゲスト講師:WDC代表 小田切 聡氏
  参加費:3000円
  申込み:メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
  ※詳しくはこちら
  http://www.smile-mk.com/200601/mkdojo/index.html
 
 
■「デッカ&マッカしゅうまい」上町台地でデビュー!
 上町台地を世界遺産に登録しようというプロジェクトから生まれたデッカ&マッカ
 のフードメニューが誕生しました。その名も「デッカ&マッカしゅうまい」 お店
 自慢の坦々麺のサイドメニューとして是非ご賞味ください。美味しいでえ~。
  店 名:坦々麺の美味しい店「ササラ」
  メニュー:デッカ&マッカしゅうまい 300円
  住 所:大阪市中央区内平野2-1-2 ISビル
  http://www.uemachi.net/goods/news/is_sasala.html
 
 
■第28回「大阪カントリーマラソン」ミーティング
 大阪城~上町台地を盛り上げる春のイベントに向けて準備中です。街を、大阪を、
 そしてみんなを笑顔にするミュージックマラソンプロジェクトを是非応援してくだ
 さい。♪テーマソングも歌えまっせ~
 
  日 時:1月16日(月)19:30~21:30
  会 場:スマイルマーケティング
  参加費:無料
  申込み:メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
 
 
■「コーチングカフェけんぞう2006」随時開催中!
 起業から商品やサービスの開発などマーケティングに関するご相談があればいつで
 も気軽にオフィスへお越し下さい。お茶を飲みながら一緒に答えを見つけましょう。 
 
 マーケティングっておもろいなあ~。いやほんま。
 
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2)ちょっと気になる4P戦略
マーケティングの醍醐味は常に新しい4Pネタを発想しながら、消費者にアプローチ
することです。各社の試みを参考にして笑いの取れる戦略を実践しましょう。HPで
はバックナンバーを掲載しています。
http://www.smile-mk.com/200601/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○携帯で動くロボット発売!/
 大阪のシステクアカザワは携帯電話で遠隔操作できる二足歩行のロボットを25万
 円で発売するそうです。身長は22センチ。体重は696グラム。関節は18。こ
 の会社はロボカップ世界大会でも二連覇を果たしており、その精度には期待大であ
 る。このロボットを買って自分の代わりに会社に行かしてみてはどうだろう。自分
 以上に出世するかも? 「ロボット部長~一生付いていきます!」
 
○ネクタイリベンジ2006!/
 昨年のクールビズブームで大打撃を受けたネクタイメーカーが今年の夏向け商品を
 どんどん開発しているらしい。着ているシャツが透けるようなメッシュタイや触れ
 ると涼しく感じる麻100%素材。首にかける部分をひもにして暑さを和らげるも
 のなど、あれこれ創意工夫を凝らしている。いっその事ネクタイの絵を描いたシャ
 ツを着るのが手っ取り早いとは思うが、それでは業界のテコ入れにならんか?
 
■PRICE(価格)戦略
○キャベツはみんなで買えば高くない?/
 広島キャベツカンパニーという楽しい名前の会社は、お好み焼きの食材を共同で仕
 入れる事でコストダウンを図る事を目的としているらしい。この会社はお好み焼き
 店や食材メーカ-が共同で出資し、キャベツ、ネギ、卵、豚肉、えび、イカ、ホタ
 テなどを仕入れて個人の店に供給する。このモデルがうまくいけば大阪のたこ焼き、 
 
 イカ焼き、うどんすきなども調達専門会社が誕生するかも?「今日はキャベツがや
 っすいでえ~」ってか?
 
○ポイントは1円から使えまっせ~/
 大丸では新しいポイントカードその名も「大丸カード」を導入するそうです。これ
 までのポイントカードは一定量が貯まったら換金できる仕組みがほとんどでしたが、 
 
 このカードは1ポイントでも貯まれば次回の買い物で1ポイント1円還元してくれ
 る。う~ん貯めて使う楽しみを味わうべきか?それとも毎回ポイントを使って小さ
 な喜びを噛みしめるべきか?それが問題だ!
 
■PLACE(流通)戦略
○世界の名水100種売ってます!/
 松下電器の子会社であるアイマーケティングアドバンスはネットで世界の名水を
 100種販売するサイトをリリースしたそうです。料理に合わせて飲み水を選びた
 いという消費者をターゲットにしているらしいけど、モノあまりの贅沢な顧客層は
 歯磨き、洗面、トイレ、洗濯、風呂とすべての生活シーンで名水を使い分けるかも
 しれまへんなあ~。このサイト春には200種類になっているらしい。世界は広い
 なあ~。
 
○CDはスタバで!?/
 音楽CD市場が縮小する中、スタバではCDの販売数が伸びているそうである。ボ
 ブディランがスタバの店舗だけに新譜を供給したり、ローリングストーンズのシン
 グルB面を集めたCDをヴァージンレコードが販売したり。元々、第三の空間(家
 でも会社でもない場所)をコンセプトにするスタバは一定の客層を確保しているの
 で、なんでもあるCDショップよりもこれしかないスタバの方が消費者にはウケが
 いいのかも?そのうち漫画や小説も売るかもね?
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○90万円のシャラポア携帯?/
 モトローラ社はFOMAの発売記念にあのシャラポア選手にピンクの特別仕様の携
 帯電話を使ってもらい、オークションで販売するという企画を実施。市販予定のな
 いこの商品はシャラポアがバックから取り出した瞬間が、初お披露目となり話題作
 りをしたようです。残念ながらこの携帯既に90万6千円で落札者の手に落ちまし
 た。僕の携帯ならオークションに出せるけど、どないでっか?えっ?いらんって?
 
○タクシーの表示灯は風力発電で/
 環境配慮型タクシーを運行しているエコロ21は車の屋根に取り付けられた社名表
 示灯を風力発電で点灯する仕組みを導入したそうです。やる~。この装置は大阪の
 中西金属工業が開発し小さなアクリル製ケースに直径16センチのプロペラとLE
 Dが付いた構造。タクシーが走るとこのプロペラが風を受けて回転し発電する仕組
 みだそうです。残念ながらタクシーはまだ風力で走ってまへん。そのうち走ります
 さかい。しばしお待ちくだされ。えいさっこらさっ(それ人力車やん!)
 
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3)なるほどマーケティングコラム
マーケティングに関するオリジナルコラムをお届けします。なるほど!と感じたら是
非ビジネスの現場でご活用ください。HPではバックナンバーを掲載しています。
http://www.smile-mk.com/200601/column/index.html
 
■「駅伝型商品開発のススメ」
 商品を開発するときは、素材の開発から設計、デザインからネーミング、パッケー
 ジから広告と数多くのプロセスを経るとともに数多くのスタッフがその商品に関わ
 る事になります。そんなときに社内でたすきリレーをしてみるのはどうでしょう。
 商品開発に関わったすべてのスタッフがその思いをたすきに書き込んで次工程に手
 渡す。たすきを受け取ったスタッフは前工程の思いを理解しながら自分の仕事を追
 及する。そんな社内のリレーがきっといい商品を生み出しお客様にも大きな共感を
 呼びやがてはヒット商品に育つのではないでしょうか?
 これこそが『駅伝型商品開発のススメ』です。
 
■「代表選手選考会のススメ」
 今年はトリノオリンピックにワールドカップと世界のアスリートがぶつかり合う熱
 い年です。そこで社内でも代表選手選考会を開催しましょう。ビジネスマンのスキ
 ルは業務遂行の専門能力である「テクニカルスキル」。人間関係をスムーズに進め
 る「ヒューマンスキル」そしてゼロから発想し問題解決を実践する力「コンセプチ
 ュアルスキル」の三つで評価する事ができます。自社の求める三つのスキルを明確
 にした上で、開発、製造、営業、 財務、人事などそれぞれの部門で代表選手を選
 考して表彰すれば、求められるスキルが明確になるだけでなく自分が身に付けるべ
 きスキルが分かり、結果的に会社全体のスキルアップにもつながっていきます。
 これこそが『代表選手選考会のススメ』です。
 
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4)読んだら損するしょ~むない話
HPではバックナンバーを掲載しています。結構あほらしいです。いやほんま。
http://www.smile-mk.com/200601/trivial_matter/index.html
 
■おったら嬉しいこんな犬種!?
 今年は戌年です。みなさんのお宅にも忠実な愛犬がいるとは思いますが、12年に
 一回の戌年なので、こんな犬おったらええなあ~と考えてみました。
 
1)スーパー営業犬「もう1犬」
 朝からの営業活動で疲れたときにこの犬が代わりに営業に回ってくれます。名刺と
 ネクタイを預ければ、慣れた手つきでネクタイを締めて営業に回ってくれます。も
 ちろん名刺交換もできるのでどんな会社で誰にあったのかきちんと日報に書くこと
 ができるのがポイントです。 やるやん!
 
2)ダイエットコーチ犬「もう食べられ犬」
 寝正月の結果、体重と体脂肪が気になるあなたに朗報。この犬はついつい意思が弱
 くなってしまいがちなダイエットを厳しくコーチしてくれます。というか24時間
 横に寄り添い、食事を食べようとしたら必ず横からペロッと食べてくれます。犬は
 太り自分は痩せれるのがポイントなので痩せすぎにご用心。犬の体重を毎日チェッ
 クしてくださいね。
 
3)お笑い漫才犬「なんでや犬」
 一人暮らしの人がボケると「なんでやねん!」とツッコミを入れてくれる漫才犬。
 これで一人暮らしも笑いがいっぱい。尚、オプションで3ヶ月のトレーニングに出
 せばきちんと「ノリツッコミ」にも対応することが可能です。この犬と一緒に今年
 のM1出てみますう~?目指せ賞金1000万円!
 
 今年は戌年。ドックイヤーですので例年の4倍のスピードでしょ~むないネタを考
 えたいものです。今年のしょ~むないネタにもどうぞご期待ください!
 
 
2006年があなたにとって笑顔あふれる一年になりますように!感謝!     
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2006年1月1日第34号
 読者数 317名(1月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 TEL:06-4705-2255
 FAX:06-4705-2288
 K-TAI :080-1414-2558
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 本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
 mailto:info@smile-mk.com
◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆
Copyright(c)2006 SMILEMARKETING Allrightsreserved.

2005年12月1日第33号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
いやあ~早いもので2005年もあと1ヶ月となりましたね。今年は江戸に行く機会
もたくさんあり北千住を初体験。その他にも出雲や宮島。讃岐に高千穂。いろんな土
地で様々な発見をしましたが、やっぱり一番インパクトがあったのは「大和ミュージ
アム」の戦艦大和でした。全長26メートルの模型はまさに圧巻。大和建造(健三と
ちゃうで)の技術の多くが戦後の日本産業の基盤になった事実を学び、改めて日本て
超一流の技術立国なんやなあ~と感心しました。
 
 また先日、星野リゾートの星野佳路社長に講演会でお会いしましたがこれまで超ア
ナログだったリゾート運営にプロの経営手法を取り入れて再生する方法論は、サービ
ス業の世界でも運営技術が差別化になるんやなあ~とこちらも大いに感心しました。
 
 さてさて来年は戌年。そうドッグイヤーです。株価も景気もぼちぼち上向いてきた
中、他社とは違うマーケティング技術を駆使して4倍のスピードで笑いを取りましょ
う。では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス←「けんぞう見聞録」9本一挙公開
2)ちょっと気になる4P戦略
3)なるほどマーケティングコラム
4)読んだら損するしょ~むない話←あったら飲みたいこんなドリンク!?
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1)スマイルマーケティングトピックス
■12/1サイトを全面リニューアル
 コンテンツがどんどん増えてどこをみたらええのか?自分でもわからなくなってき
 ました(笑)そこでサイトをスッキリリニューアル。「読む」「使う」「参加する」
 「知る」の四つのテーマから見たいコンテンツがすぐに選べます。マーケティング
 の情報源として是非ご活用ください。ご来店お待ちしとりまっせ。
http://www.smile-mk.com/
 
■第27回「大阪カントリーマラソン」2005年度望年会
 今年もみなさんと知恵を絞って進めてきた大阪カントリーマラソンですが、来年に
 向け美味しく楽しく元気な「望年会」を開催します。
 久しぶりのカフェササラで名物の焼きそばを食べながら来年の作戦を考えましょう。
 多数のご参加お待ちしとります。
  日 時:12月16日(金)19:30~22:30
  会 場:カフェササラ(谷町四丁目駅下車)
  参加費:5000円程度
  メニュー:焼きそば、焼きそば、焼きそば&飲み物
  申込み:メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
 
■「けんぞう見聞録」(4月~11月)9本一挙公開!
 大変長らくお待たせしました。今年の春からの秋までの見聞録をサイトにアップし
 ました。奈良、島根、広島、香川、徳島、東京、宮崎、千葉と思えば全国ネットで
 ウロウロしています。(オロオロではありましぇん)あなたが行ったことのないあ
 の場所も登場しているかも?メルマガ読んだら直ぐアクセス。
http://www.smile-mk.com/200601/experience/index.html
 
■これは欲しい!「デッカ&マッカ」グッズ新作デビュー
 上町台地を世界遺産に登録しようというプロジェクトから生まれたデッカ&マッカ
 のオリジナルグッズが増えました。最近は新聞にも登場し人気者への階段を一歩ず
 つ上がっている二人のキャラクターグッズ。是非チェックしてください。但しメル
 マガ読んでからね(しつこい?)
http://www.uemachi.net/goods/
 
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2)ちょっと気になる4P戦略
マーケティングの醍醐味は常に新しい4Pネタを発想しながら、消費者にアプローチ
することです。各社の試みを参考にして笑いの取れる戦略を実践しましょう。HPに
160本のバックナンバーをご紹介する頁を作りました。これは使える?
http://www.smile-mk.com/200601/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○雨の日も自転車でルンルン/
 自転車の車体を全てカバーで覆った全天候型自転車が登場した。屋根には太陽電池
 が装備され坂道では走行をアシスト。もちろんフロントガラス部分にはワイパーも
 装備されている。プラスチックメーカーのシロウマサイエンスが開発し80万円で
 発売。う~ん雨の日対策に80万となると800円のビニールカッパが1000着
 変える事になる。全天候自転車かそれともカッパか???答えはテルテル坊主に聞
 いてみよう。
 
○「ごぱん」は「ごはん」それとも「ぱん」?/
 コープ神戸が米粉で作った新しいパン「ごぱん」を発売。小麦アレルギーの人でも
 食べられるように開発されたこの商品は1本315円。見た目は食パンそっくり。
 でも米の風味でもっちりした食感だとか。う~んごはんかパンか?パンかごはんか?
 シーザーそれが問題だ!もうどっちでもええか。美味しかったらね。
 
■PRICE(価格)戦略
○あなたの指で割引しまっせ~/
 讃岐うどんチェーンのはなまるうどんが指紋認証による代金割引サービスを試験的
 に開始したそうでっせ。お客さんが千円で指紋を登録するとレジで105円割引さ
 れ、かけうどんを1ヶ月で420杯無料で食べられる計算になるらしい。そんなに
 食べられへんちゅうねん。しかしうどん好きの僕にはええサービスやと思います。
 親指と人差し指で割引率違うんかなあ~。今度行く時は登録してる人の借りんとあ
 きませんなあ。「ちょっとお昼に指かして~」
 
○1億円の福袋で映画に出演?/
 日本橋の三越本店では来年の福袋で1億円の福袋を発売。この福袋は中身は自分や
 ペット、家族が主演する60分の映画製作をしてくれるらしい。この映画は松竹と
 のコラボレーションでプロの俳優も登場。試写会やパーティもしてくれる業界初の
 優れもの。へそくりの1億円使ってみる価値あるかも?その他にはモナコでF1マ
 シンを操縦できるツアーがペアで500万など。来年の福袋なかなかやるやん!で
 も買わん!というか買えん!(泣)
 
■PLACE(流通)戦略
○電車に続いて駐車場も女性専用?/
 横浜そごうでは560台を収容できる駐車場のオープンに合わせて女性優先スペー
 スを設けるそうです。このスペースは通常よりも20~30センチ幅が広く、女性
 誘導員の「ナビエンジェル」も配置されており、店頭での購入商品を駐車場まで運
 んでくれるサービスまで付いているらしい。女性ドライバーの心理に着目したこの
 サービス。全国ネットで広がるかも?本町のコインパーキングにも「ナビエンジェ
 ル」いて欲しいなあ。バックオーライ!
 
○東京なのにお好み焼き交差点ってか?/
 東京は広尾の天現寺交差点に、島田紳助が出資したお好み焼き屋がオープン。なん
 とこの交差点には他にももんじゃ焼きの「天現寺亭」とレトロな雰囲気の「ぼちぼ
 ち」があり、東京の交差点にお好み屋が3軒。飲食店はかたまって出店した方が集
 客できるらしいけど、大阪でも交差点に3軒はないっちゅうねん(たぶん)誰か行
 ってきてレポートしてちょうだい。東京にもモダン焼きあるんかどうか?
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○50時間踊り続けて訴求せよ!/
 ソニーは新型ウォークマンの50時間という長時間連続再生機能をアピールするた
 め渋谷駅前のビル壁面で、ダンサーが50時間踊り続けるというパフォーマンスを
 実施。昼夜を問わず踊り続けたタフなダンサーは・・・って一人で出来るかい!
 実は50人のダンサーが30分交代で実演。しかし夜中の3時や4時にはさすがに
 観客も減ってむなしい踊りになったのでは?眠気覚ましに阿波踊りもミックスして
 たかも?でもパブリシティ効果の高い企画ではありますなあ。レッツダンスフー!
 
○もう試着せんでもええんです!/
 リーバイスがジーンズを試着せんでもピッタリサイズが分かる魔法のような測定器
 「インテリフィット」を日本に導入。直径2、4メートル高さ2.4メートルのブ
 ースに服を着たまま入るとブース内のスキャナーが回転して10秒間で20万点の
 ポイントを測定しその人にピッタリあったジーンズを選んでくれる。う~んなんか
 試着するほうが楽なような気もするのは僕だけ?ボタンを押すとエンタープライズ
 号にワープできるとええのにねえ~「やあミスタースポック」
 
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3)なるほどマーケティングコラム
マーケティングに関するオリジナルコラムをお届けします。なるほど!と感じたら是
非ビジネスの現場でご活用ください。HPでは76本のバックナンバーを掲載してい
ます。
http://www.smile-mk.com/200601/column/index.html
 
 
■「BRAND+INGを実践せよ!」
 付加価値の高い商売を実践するためにブランドが注目されていますが、ブランドも
 マーケティングと全く同じように「ING」の現在進行形で育てていくことで、初
 めてお客様に認知されます。ブランディングというキーワードが表しているように
 この言葉も「BRAND」+「ING」で構成されています。つまりブランドを消
 費者に向けて現在進行形で仕掛けていく。その仕掛け方には商品のネーミングやデ
 ザインだけでなく、コマーシャルのイメージ、サイトデザイン、店舗の雰囲気、店
 員の対応等すべての顧客接点が含まれています。つまりブランドは五感全てで24
 時間仕掛け続けることで初めて浸透するのです。
 これこそが『BRAND+INGを実践せよ!』です。
 
■「アンチディスクローズ戦法」
 消費者に対して正直な商売をするために、ディスクローズの名の下に企業はできる
 だけ多くの情報を開示するようになっています。また販売後のクレームが起こらな
 いようにできるだけ手持ちのネタを明らかにしてしまいがちです。一見正しい行為
 ではありますが、商売の駆け引きとしてはどうでしょう?あなたが興味をもった商
 品について、産地、製造法、使い方、修理法何から何まで明らかになってしまうと
 安心感を得ることはできますが、それ以上の興味が沸くでしょうか?人に対しても
 少し神秘的な部分がある人が妙に気になってしまうことがありますよね。何でもか
 んでも情報開示をするのではなく、神秘的な部分を残しながらうまく商品の魅力を
 伝える。
 これこそが『アンチディスクローズ戦法』です。
 
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4)読んだら損するしょ~むない話
 
■あったら飲みたいこんなドリンク!?
 ビールや焼酎などのアルコールだけでなくお茶やコーヒーなどソフトドリンクも含
 めて年間に数百種類の新商品が登場するけど、ほんまに飲みたいのはどんなドリン
 クなんやろう?こんなビックリ効果のある飲み物一杯どないでっか?
 
1)鼻高牛乳「ピノッキオ」
 グローバルビジネスの時代。アメリカ人やフランス人と打合せをする機会がある。
 そんな時に鼻の高さでバカにされないように、この牛乳を飲めば鼻がぐぐっと高く
 なる。でも飲みすぎるとピノキオの鼻になるのでご用心。それはそれで笑いは取れ
 るけどね。あとクジラの中で生活もできるかも?ね!ゼペットじいさん
 
2)チャイニーズコーラ「ニイハ王」
 最近はアジアビジネスも拡大し、中国出張もしばしば。そんなあなたに飲めば中国
 語が話せるドリンクをどうぞ。北京語味、上海語味、広東語味と種類も豊富。スカッ
 とさわやかにニイハオ!
 
3)別人青汁「君の名は?」
 街で会いたくない人に遭遇したときにこれを飲めばすぐに赤の他人に変装できる。
 「あの人嫌やな~話長いし」と思ったらこの青汁を一気にどうぞ。世界一渋いので
 渋さで顔がゆがんでいる時もありますが結構効き目がありますねん。「やあ~健三
 さん」ってばれてるやん!赤の他人やのうて青の他人ってか?
 
4)身代わりミックスジュース「なりきり君」
 仕事が忙しくて寝る間もないビジネスマンに朗報。この身代わりミックスジュース
 を相手に飲ませれば自分の替わりに友達が寝てくれた睡眠を実感できます。これで
 食事もトイレもお風呂もすべてを人に変わってもらえまっせ。出世もその人がした
 りして(泣)♪24時間~働けますか~
 
5)カレー茶「タージマハールカレーにナッタール」
 カレーが大好きな子どもに大受け。このお茶を飲んでからごはんを食べるとどんな
 料理も全てカレー味に変身。ハンバーグも海老フライもオムライスもお茶漬けもな
 んでもかんでも全てカレー味。「美味しくってめがねが落ちるんですよ」と大村崑
 も絶賛(ふっる~)但しカレーの時は中和されて味がなくなってしまうのでご用心。
 
 このネタ100本ぐらい考えたら飲料メーカーにプレゼンできるかな?
 いきなり社長プレゼンかも?それとも守衛室で門前払い?
 来月というか来年もまだまだもしょ~むないネタに乞うご期待!
 
 
12月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!      
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「SMILE-MKメールマガジン」2005年12月1日第33号
 読者数 315名(12月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 TEL:06-4705-2255
 FAX:06-4705-2288
 K-TAI :080-1414-2558
 ↓今月はサイトを全面リニューアル
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2005年11月1日第32号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。先日、テレビを見ている
と「今年は何かと圧勝が多い年である」というコメントをしていました。例えば日本
シリーズのロッテ4連勝、総選挙の自民党議席数、競馬のディープインパクト三冠な
ど。この圧勝を経験した人はほんまに気持ち良さそうな顔をしていたのが印象的です。
 
 さて、ビジネスの世界でもダントツ1位を取れれば、気持ちがいいとは思いますが、
それを実現するためには自社の能力だけでなく、まわりの環境も大きな影響を持って
いるように思います。自社の力がいくら強くてもそれを使うタイミングや天候や相手
の状況など様々な条件がドンピシャに揃う必要があるんでしょうね。
 
 でも一生に一度ぐらいは「圧勝」を体験してみたいものです。「云うは易し行うは
難し」ではありますが、人生一度の圧勝体験を目指して小さな事からコツコツと頑張
りたいものですなあ。もちろん目玉をぐぐっと見開いて。
 では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
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1)スマイルマーケティングトピックス←ブランドマーケティングを学ぼう
2)ちょっと気になる4P戦略
3)なるほどマーケティングコラム
4)読んだら損するしょ~むない話←痛いがな!怖いがな!かなんがな!
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■第6回「こてこてマーケティング道場」開催!
 カラー、スポーツ、CSRと様々なゲスト講師をお招きして開催してきました本道
 場もいよいよ今年の最終回を迎えました。守秘義務上ここで名前をご紹介する事が
 出来ませんが、誰もが知ってる欧州のブランドマーケティグ戦略を聞ける貴重な機
 会です。自社のブランド戦略立案に役に立つ事間違いなし!是非ご参加ください。
 
  日 時:11月18日(金)19:00~21:30
  会 場:スマイルマーケティング内道場(先着15名限り)
  ゲスト講師:欧州ブランド(匿名)ショップマネージャー
  参加費:3000円
  申込み:メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
  ※詳しくはこちら
  http://www.smile-mk.com/200511/mkdojo/index.html
 
 
■第27回「大阪カントリーマラソン」ミーティング再開!
 大阪をスポーツと音楽でどれぐらい楽しい街にできるのか?走って歌って社会に貢
 献できる。そんなプログラム作りを実践するため是非ご協力ください。♪テーマソ
 ングも歌えまっせ~
 
  日 時:11月14日(月)19:30~21:30
  会 場:スマイルマーケティング
  参加費:無料
  申込み:メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
 
 
■「まいどっ!ステーション」にて日替わり小ネタを好評配信中!
 営業マン・企画マンのための小ネタを毎日配信するサービスを開始しました。下記
 の頁からプログラムをダウンロードするだけで、毎日笑える小ネタがデスクトップ
 カレンダーに届きます。どんなんかな~と思ったあなたはすぐアクセス!
 http://www.firstput.com/
 
 
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2)ちょっと気になる4P戦略
マーケティングの醍醐味は常に新しい4Pネタを発想しながら、消費者にアプローチ
することです。各社の試みを参考にして笑いの取れる戦略を実践しましょう。
 
■PRODUCT(製品)戦略
○スーツでバイク便がヒット!/
 大阪のリンケージ社がスーツ姿のバイク便を始めたところ結構ヒットしているそう
 である。急ぎの荷物を宅急便よりも早く届けるために生まれたバイク便だが、これ
 までの運転手は薄汚れたブルゾン姿がほとんど。しかし顧客は企業なので基本はス
 ーツ姿。このアンマッチを解消したら荷物を運ぶだけでなく、装置を設置したり、
 データを収集したりという付帯サービスで単価もアップしているんだとか。顧客に
 提供する価値を少し違う面から見直したええお手本ですなあ。
 
○煎餅が自分で焼けるんでっせ/
 米菓メーカーの栗山米菓が自宅で手焼きせんべいを楽しめるセットを970円で発
 売。何でも体験できる世の中ではありますが、まだせんべいは焼いた事がありまへ
 ん。このセット3種類のせんべい生地としょうゆ、タレ、はけなどが入っている。
 好みで七味やマヨネーズを入れて味付けするそうである。う~ん美味しそうやん。
 「いっぺん焼いてみたいやん」と思わせる逸品である。僕だけ???
 
■PRICE(価格)戦略
○ネットの原稿は金になる?/
 国立情報研究所はインターネットで閲覧できる文章や映像の人気度で閲覧料を取る
 システムを開発したそうです。この仕組みが稼働すれば、自分の書いた原稿や自分
 の撮った写真に人気が出れば自動的に原稿料が入ってくる世の中になるかも知れな
 い。遂に1億総作家時代いやいや60億総作家時代に突入かも?そんな時代に備え
 て文章力は日頃から鍛えておかんとあきまへんなあ。きっと「社会人作文塾」とか
 できるんやろなあ~
 
○ボランティアも金になる?/
 OMCカードではボランティア活動に参加した会員にポイントに付与するクレジッ
 トカードを発行するそうです。ポイントは何かに還元できるのだからお金と同じ価
 値を持つ訳で、そうするとボランティア活動はお金に変換している訳で、本来ボラ
 ンティアは無料の行為な訳で、それがポイントになるっていうことは・・・・あ~
 分からん。この仕組みこれから普及するのか?しないのか?見守りたいものである。
 
■PLACE(流通)戦略
○高校生が商売する商店街誕生!/
 岡山市では高校生が商品企画から店舗開設。販売~決算まですべてを運営する商店
 を開設したそうです。店名は「岡山彩商店オリンピア」で商店街の中の空き店舗を
 借り、食品から雑貨まで幅広く扱っている。どうせなら小学生の店と中学生の店の
 店も作って、誰が一番儲けるか?競争するのも盛り上がるかも?子どもの頃から銭
 勘定を学ぶのは大切な事でんなあ~「にいちゃん。もうちょっとまからんか?」
 
○おいしい空気のお店紹介?/
 「美味しい料理」のお店ならぬ「おいしい空気」のお店を長野県が紹介。これは受
 動喫煙を防止するため、終日禁煙にしているレストランなどの飲食店を県が認定し、
 ホームページ等に掲載する制度の事で、条件を満たしているお店にはステッカーを
 交付するそうです。愛煙家には思い存分タバコが吸える「けむたい空気」のお店も
 別に紹介して欲しいでしょうねえ。モクモクっと。
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○パーマが9分で体験できまっせ!/
 美容室チェーンの田谷が9分間で疑似パーマをかけ仕上がりをチェックできるサー
 ビスを開始するそうです。それも無料で。すすすごい!パーマって何度かけてもド
 ンピシャリのイメージにはならないんですよねえ。最近パーマをかける顧客が減っ
 ている中で価格ダウンでなく単価を上げる手法としてええお手本ですなあ。パーマ
 以外にも出来上がりを確認したいサービスは山ほどあるので、疑似体験ばかりを提
 供するお店を作ったら大ヒットするかも?プチ整形の疑似体験はいかが?
 
○遂に自動車は空を飛ぶ?/
 東京モーターショーでは、キャビンが180度回転するのでバック不要の車が話題
 になっていますが、アメリカの高級百貨店ニーマン・マーカスのクリスマスカタロ
 グには遂に空飛ぶ車「M400スカイカー」が350万ドル(約4億円)で登場。
 この車、地上では電気自動車として走り、空中では複数のプロペラを駆使して飛行
 するという優れもの。でも僕はやっぱりスーパージェッターが乗っていた「流星号」
 が欲しいなあ。サンタさんお願い!ほんまにおるなら持って来て!
 
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3)なるほどマーケティングコラム
マーケティングに関するオリジナルコラムをお届けします。なるほど!と感じたら是
非ビジネスの現場でご活用ください。HPではバックナンバーを掲載しています。
 
■「3Cギャップ分析」
 3Cと言えばあまりにも有名な市場、競合、自社分析ですが、全てをありきたりに
 分析しても課題ははっきり浮かんできません。そこで市場(顧客)ニーズと競合の
 アクションを徹底的に分析し、成功のための鍵(つまりKSF)を特定するのです。
 徹底して分析された成功の鍵と自社の実力の差がギャップです。自社の商品が売れ
 ない理由を商品、価格、流通、プロモーションの4Pで見直してみましょう。商品
 力が弱ければ開発を強化してギャップを埋める。流通力が弱ければ販売力が強い小
 売店を集中して開拓する等、スピーディーにギャップを埋める事に取り組みましょ
 う。その繰り返しこそが自社のマーケティング力を高める最善策です。
 これこそが『3Cギャップ分析』です。
 
■「戦略モニタリングシステム」
 戦略は企業にとって大変重要なものではありますが、ともすればビックワードやイ
 メージワードになってしまい。総論としての大くくりのテーマが戦略となってしま
 うケースがよく見受けられます。例えば「ブランド力の向上」や「提案力の強化」
 等はどのように成果を測るのでしょうか?明確なモノサシを持っている場合はOK
 ですが、なんとなくのテーマでは戦略は実践されません。そこでどのように戦略が
 実行されたのか?モニタリングできる仕組みが必要となります。逆に考えるとモニ
 タリング出来ない戦略は実践できない事にもなります。自社の戦略はリアルタイム
 に成果を測る事ができますか?今一度よ~く考えてみましょう。
 これこそが『戦略モニタリングシステム』です。
 
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4)読んだら損するしょ~むない話
 
■あったら怖いこんな感覚???
 先日、びろんびろんに伸びた髪をカットしてもらいながら、髪の毛は生きてるのか?
 それとも死んでるのか?という議論になり、根元は生きてるけど生えた部分は仮死
 状態やという結論に落ち着きました。そこでもし髪の毛が全て生きていて切る時と
 ても痛かったら世の中どうなるんやろ?って想像してみました。怖いでっせ~。
 
 その1)痛がりの人の場合
  髪を切ると痛いので絶対カットハウスに行きません。その内、降ろしていた髪の
  長さも限界になり、頭の上でとぐろ状態に保管。やがて髪の高さはどんどん高く
  なるので遂に日本人の平均身長は3メートルに。家やビルも全て立て替えが必要
  になるので経済はどんどん発展し高度成長を再現。めでたしめでたしっと。
 
 その2)勇気を持って髪を切る人の場合
  切る回数だけ痛いので、出来るだけ少ない回数で切るよう努力します。ハサミが
  頭の形に変形した「一発チョキンはさみ」で頭全体を1回でカット。しかしその
  痛みは相当なもので、その後3日は頭が真っ赤に晴れてタコのようになることか
  らカットハウスに行く事を巷では「ちょっとタコる?」と言われるようになりま
  したとさ。めでたしめでたしっと。
 
 その3)医大系カットハウスの場合
  髪を切る痛みを感じさせないように麻酔サービスを充実。簡単な全身麻酔もあり
  ますが、これをするとどんな風にカットされるかチェックすることは出来ません。
  そこで究極のサービスとして髪の毛1本づつに麻酔をかける仕組みが誕生。しか
  し全ての麻酔が終わるまで2週間以上かかり、最後の麻酔をかける事には最初の
  麻酔は切れてます。カット代は無料ですが、麻酔代は膨大です。あかんがな!
 
 あと爪も切るときに痛かったら誰もカットしませんよね。そうなると妖怪人間が
 増えるかも?「早く人間になりたい~」来月もしょ~むないネタに乞うご期待!
 
 
11月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!      
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「SMILE-MKメールマガジン」2005年11月1日第32号
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 編集者 マーケティングコーチ高橋健三
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