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2016年5月1日第158号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
世間ではゴールデンウィーク真っ最中ということで、このメルマガを南の島で
ほっこりしながら読んでいる方もおられると思います。
毎年5月はそんなことを書きながらほんまにそんな人おるんかいな?と暦通
りに働いているのでありました(笑)
とはいえ近くでいいからお出かけ気分を味わいたいという方に大阪市内で
開催中のフード系イベントをご紹介します。

5月3日~5日
フードソニック2016ほたるまち(大阪市福島区)
http://www.foodsonic.jp/

4月28日~5月8日
ザ・プレミアムモルツフェスティバル(大阪市北区)
http://www.suntory.co.jp/beer/premium/fest/event/

4月27日~5月10日
どんぶり&スイーツカップグランプリ(大阪市北区)
http://www.daimaru.co.jp/umedamise/grandfesta/don_gp/

食べ物や飲み物の産地に想いを馳せることで旅した気分になれるかも?
思い存分に呑んで食ってゴールデンウィークを満喫したいものですね。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←♪屋根より高い鯉のぼり~
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1)スマイルマーケティングトピックス
当社では「分かる!使える!役に立つ!」をモットーにオリジナリティ溢れるプロ
グラムであなたのマーケティング発想力を鍛えます。笑いたっぷりのセミナーで
楽しく学んでみませんか?

■6/3(金)「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎!
 お酒の勢いを借りて妄想を繰り広げる少し大人なバー型講座。次の一手を
 ここで妄想してみませんか?

 日時:6月3日(金)19:00~22:00
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
 プログラム:参加者のちょっと気になる商品を紹介
        日経MJの記事から4Pトレンドをキーワード化
 定員:10名限り
 参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き)
 参加者の声:
 ・有意義な時間でした(20代男性)
 ・考える時間の劣化を感じました。これからも参加します(30代男性)
 ・頭の整理ができました(50代男性)
 お申込みはこちら
 http://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005178.html


■7/16(土)「サルでもわかるマーケティング入門講座」初心者歓迎!
 マーケティングに興味を持ちだした初心者向けの講座です。事前
 学習をしなくても誰でも気軽に参加できます。この機会にどうぞ!

 日時:7月16日(土)13:00~17:00
 会場:スマイルマーケティング
 住所:大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 プログラム構成:
  1部:分かるマーケティング
     パン屋の生き残り戦略で基本フレームワークが分かる
  2部:使えるマーケティング
     日経MJの記事を見ながら学んだ視点を使ってみる
  3部:役に立つマーケティング
     自分の言葉で定義するから明日から仕事の役に立つ
 対象:マーケティング初心者(※事前学習は不要です)
 定員:10名限り
 参加費:4000円
 参加者の声:
 ・入門として非常に分かり易くポイントが掴めた(30代男性)
 ・内容がとても面白かったです。楽しく学ぶことができました(30代女性)
 お申込み:info@smile-mk.comまで


■今後のオープンセミナー開催予定
 サルでもわかるマーケティング入門講座:10月15日(土)
 マーケティング妄想バー:9月2日(金)、12月2日(金)
 大阪府なにわマーケティング大学:6月下旬~7月上旬に開講予定

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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ4月1日~30日記事より)
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月は食に関するコラボ事例をピックアップ!

■ミキハウス&東京大神宮
 ミキハウスの三起商工は東京大神宮と共同で同社のキャラクター「プッチー」
 と「うさこ」を使ったお守り2種類を共同開発。縦7センチ、横4センチで600円
 で授与。ミキハウス子育て総研では赤ちゃんに優しい神社を認定している。
 http://shrine.happy-note.com/

■ポッカサッポロ&千葉ロッテマリーンズ
 ポッカサッポロは千葉ロッテマリーンズとコラボした限定缶コーヒーを開発。缶
 の表面に球団ロゴや球団キャラクターのマーくんをあしらっている。千葉県を
 中心に関東圏のスーパーや自販機で販売。
 http://s.pokkasapporo-fb.jp/mk/

■MUJI&内田洋行
 無印良品の良品計画と内田洋行は国内木材を使ったオフィス家具を共同開発。
 無印良品では東京、名古屋、大阪、福岡の4か所でオフィス作りをアドバイザー
 が提案。デスクは14万9040円から。
 http://ryohin-keikaku.jp/news/2016_0407.html

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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ4月1日~30日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/


■PRODUCT(製品)戦略

 事例1)ママチャリならぬパパチャリが登場?
 自転車販売大手のあさひは男性ファッション誌「デイトナ」の監修を受けイクメン
 向けの自転車を開発。後輪の太さを前輪の2倍にすることで子供を乗せた時
 の安定性を向上。また悪天候にも強いディスクブレーキを採用するなどピック
 アップトラックを参考にしながら武骨なデザインに仕上げた。価格は6万9980
 円也。さすべえも使えるとよろしいな。
 http://www.cb-asahi.jp/88cycle/

 事例2)お出かけはお揃いの傘とともに!
 傘やレインウェアを扱うギーグルジャパンは、親子、兄弟、カップルなどがペア
 ルックのように使うデザインの傘「ぺアンブレラ」を開発。フランス国旗をイメー
 ジした「パリ」とスウェーデン国旗をイメージした「ストックホルム」があり大人用
 2480円、子供用2160円で発売予定。先ずは2本買ってから相手探しまっか?
 http://www.geecle.jp/oem_pairumbrella.html

 プロダクト戦略を妄想せよ!
 ママチャリがあるならパパチャリもあるさ。ペアルックがあるなら傘でもいけるさ。
 などなど潜在需要が感じられるもののまだ商品化するほど市場ニーズは顕在
 化していないのでは・・・というアイデアは各社持っていることと思います。しかし
 競合他社が躊躇している間に先んじて商品化することで、沢山のメディアに取り
 上げてもらうチャンスも生まれます。先駆者になるか?追随者になるか?それ
 はあなたの勇気次第ということでんな。


■PRICE(製品)戦略

 事例1)9800円で宇宙に出かけてみませんか?
 英アクセサリーズ・フォー・テクノロジー社のVR(仮想現実)が楽しめる端末「ス
 テルスVR」が日本に上陸。スマホに装着するタイプで価格は9800円。水中ゴ
 ーグルのような形をしており、スマホから専用アプリをダウンロードすることで
   全方位に宇宙遊泳などの映像が表示される。これで世界も宇宙も行き放題や!
 http://stealthvr.jp/

 事例2)必要な栄養をタダで差し上げます!
 「FAST FOOD AID」ではファストフード店のレシートを持参すると食事内容を
 分析して、足りない栄養素のサプリメントを無料で提供してくれる。4月29日~
 5月4日に原宿に登場する限定店舗で、お好み焼き道とん堀が現代人の食と
 栄養を真剣に考えることをテーマに出店。あなたの栄養は足りてまっか~
 http://fastfoodaid.jp/

 プライス戦略を妄想せよ!
 価格設定には原価+利益で算出する絶対価格と、代替品との比較で高いか
 安いかイメージさせる相対価格があります。本当の宇宙旅行は1億円程する
 そうですがバーチャル旅行なら9800円。これは安いと感じますが、ゲームセン
 ターで通常のゲームをするなら1回100円。こちらと比べると高いとも感じてし
 まいます。自社の商品の購入を検討している顧客がどんな代替品と比較して
 いるのか?そのことを十分踏まえた上で価格決定はしたいもんでんな。


■PLACE(流通)戦略

 事例1)帰りにちょっとビーチ寄って行けへん?
 大阪心斎橋に登場した「砂浜ダイニングバーシェイプビーチ心斎橋店」では
 店内に3トン以上の砂を敷き詰めてキッチン以外はトイレも含めて砂浜状態
 になっている。さらさらの砂は殺菌消毒済みで、裸足になることで一日の疲れ
 が癒せるとか。メキシコ料理「ファフィータ」などを提供。会社から裸足で向か
 ってみますぅ?(笑)
 http://www.lmaga.jp/news/2016/03/9300/

 事例2)フェラーリのテーマパークがやってくる!
 フェラーリは中国自動車大手の北京汽車などと中国でテーマパークを建設
 する覚書を結んだ。2010年にアラブ首長国連邦(UAE)に第1号「フェラー
 リ・ワールド・アブダビ」が、2017年スペイン・バルセロナに第2号がオープン
 し中国は第3号となる予定。大阪にも作ってくれへんかな~舞洲辺りやったら
 場所ありそうやけど・・・
 https://www.ferrariworldabudhabi.com/

 プレース戦略を妄想せよ!
 販路を考えるときは接点を増やすプッシュ型と、行ってみたいと思わせるプル
 型がある。個人的には砂浜バーもフェラーリのテーマパークも一度は行って
 みたい場所。とはいえ年代や性別が変わればそのニーズは違ってくるかもし
 れません。プッシュ型でもプル型でもどんな顧客層と接点を作りたいのか?
 ターゲット設定をしっかりしておくことが重要ということでんな。


■PROMOTION(仕掛け)戦略

 事例1)黙って座ればピタリと髪型を提案?
 資生堂は整髪剤「UNO(ウーノ)」のPRを目的にSNSを使った性格診断サー
 ビスを開始。「ウーノソーシャルバーバー」という仮想理髪店を立ち上げサイト
 に登録した利用者の過去の投稿内容を分析。29に分類した性格傾向「いつ
 もスマート完璧主義」「心優しい兄貴肌」などの診断に併せて髪型のセット例を
 提案。自分の性格と髪型って合わさなあかんねんな・・・
 https://www.socialbarber.uno/

 事例2)カピバラ見ながらほっこりどうぞ!
 那須どうぶつ王国はカピバラが露天風呂につかる様子を眺めながら温泉に
 入れるサービスを開始。名称は「王国温泉カピバラの湯」で来場者は内風呂
 から露天風呂に入るカピバラを眺めることができる。入浴料は大人500円。
 子供250円だが入園料は別途必要。好きな動物と一緒にお風呂に入る施設
 ってこれから増えそうでんな。カバとか象とか???
 http://www.nasu-oukoku.com/news/2016/03/post-180.html

 プロモーション戦略を妄想せよ!
 フェイスブックやツイッターなどSNSを活用したプロモーションの手法が注目
 を集めていますが、単に口コミ効果を狙うだけではなく、SNSを利用するユー
 ザーと双方向のコミュニケーションを仕掛けることがポイントになってきました。
 またカピバラが温泉に浸かる様子などは思わず写真に撮ってSNSにアップ
 したくなるもの。これからは自社商品の写真映りにも気を配ることがポイント
 でんな。


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4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■♪屋根より高い鯉のぼり~
 5月といえば端午の節句。童謡「こいのぼり」を題材に、子供の日やからと高い
 おもちゃを買ってくれと息子にせがまれたお父ちゃんの気持ちをその歌詞から
 読み取ってみたいと思います。

 【原曲の歌詞】
 やねより たかい こいのぼり
   おおきい まごいは おとうさん
   ちいさい ひごいは こどもたち
 おもしろそうに およいでる

 【現代風解釈による歌詞の意味】
 いややね~そんな高いおもちゃは 血圧が上がってまうわと
 大きい体をしながらも まごついている おとうちゃん
 小さいけど とにかくひつこいのが うちのガキども
 おもろいがなと 眺めているおかんが言いました「おとうちゃん目が泳いでるで」と

 何気なく歌っている童謡にも深い意味があるもんですね(笑)
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


5月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2016年5月1日第158号
読者数:584名(5月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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2016年4月1日第157号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
4月に入り多くの会社で新年度を迎えられたことと思います。この時期は新入社員
の初々しい姿を見て、自分が社会人になった頃の純粋な気持ちを思い出したりする
ものですよね。昔は素直で可愛い性格やったのになあ~って(笑)

さて、そんな新人を歓迎するように大阪の桜もちょうど満開を迎えており、この週末
にお花見に出かけた方も多いことと思います。
日経産業地域研究所が20~60代の男女1000人にネット調査したところ「今年は
お花見に行く」と答えた人は約7割(68.6%)という結果。その行先は「車や電車な
どで30分~1時間くらい」が62%、「歩いて行ける近所」が47.4%、日帰り旅行も
兼ねる」が18.2%という回答でした。

まさに国民的行事のひとつともいえるお花見ですが、ここ大阪では大川沿い(JR
桜ノ宮から京阪天満橋辺り)に続く桜並木が地元民に人気で、川べりから見たり、
船に乗って見たりと、まさに「水都大阪」の春を満喫できる名所になっています。

そんな桜にあやかって、今年度も人気の商品やサービスを沢山生み出して行きた
いものですが、そのためにはやっぱり顧客の視点に立ったマーケティング発想が
不可欠です。
このメルマガを読んではいるものの「マーケティング」についてはまだぼんやりとした
理解しかできていない。という方に向け今月は「サルでもわかるマーケティング入門
講座」を開講します。是非この機会にお越しください。
http://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005132.html

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←新人の抱負とは・・・
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1)スマイルマーケティングトピックス
当社では「分かる!使える!役に立つ!」をモットーにオリジナリティ溢れるプロ
グラムであなたのマーケティング発想力を鍛えます。笑いたっぷりのセミナーで
楽しく学んでみませんか?


■4/16(土)「サルでもわかるマーケティング入門講座」初心者歓迎!
 今年の干支にちなんでサルをテーマに超ビギナー向け講座を開設。土曜日
 の午後、ゆったり気分でマーケティングのいろはを楽しく学んでみませんか?

 日時:4月16日(土)13:00~17:00
 会場:スマイルマーケティング
 住所:大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 プログラム構成:
  1部:分かるマーケティング
     パン屋の生き残り戦略で基本フレームワークが分かる
  2部:使えるマーケティング
     日経MJの記事を見ながら学んだ視点を使ってみる
  3部:役に立つマーケティング
     自分の言葉で定義するから明日から仕事の役に立つ
 対象:マーケティング初心者(※事前学習は不要です)
 定員:10名限り
 参加費:4000円
 お申込みはこちらから
 http://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005132.html


■今後のオープンセミナー開催予定
 サルでもわかるマーケティング入門講座:7月16日(土)、10月15日(土)
 マーケティング妄想バー:6月3日(金)、9月2日(金)、12月2日(金)
 大阪府なにわマーケティング大学:6月下旬~7月上旬に開講予定

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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ3月1日~31日記事より)
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月は食に関するコラボ事例をピックアップ!

■サントリー&アマダナ
 サントリービールとデザイン家電のアマダナはビールサーバーを共同開発し 
 6月末に発売。「ザ・プレミアム・モルツ」の高価格帯「マスターズドリーム」向け
 として高機能と高級感を追及。
 https://www.makuake.com/project/md-amadana/

■ユーグレナ&JR東日本
 ユーグレナはミドリムシやゴーヤを使った紙パック飲料をJR東日本フードサ
 -ビスと共同開発。ビタミンやミネラルといった栄養分を含むミドリムシを1本
 あたり240グラム配合。
 http://www.euglena.jp/updates/news/20160322-2/

■森永製菓&初音ミク
 森永製菓は「エンゼルパイ」で音声合成ソフトのキャラクター「初音ミク」との
 コラボ商品を投入。パッケージに初音ミクのイラストを掲載しスマホでは写真
 フレームのアプリを配信。
 http://www.morinaga.co.jp/angelpie/miku/


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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ3月1日~31日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/


■PRODUCT(製品)戦略

 事例1)遂に出た!寝過ごし防止イヤホン!
 電車やバスでの寝過ごしを防止してくれる「めざましイヤホン」6000円(税別)
 がキングジムから登場。起きたい時間を設定できる「アラーム機能」と何分後
 に起きたいかを設定できる「タイマー機能」があり、設定時刻になると左右のイ
 ヤホンが振動し周囲に音を漏らすことなく目覚めることができる。こりゃ~会議
 中にも使えるがな(笑)
 http://www.kingjim.co.jp/sp/nmr10/

 事例2)あの思い出のベビー服をぬいぐるみに?
 エンパシージャパンはベビー服をくまのぬいぐるみにリメークする「ロンパース
 ベア」を提供。赤ちゃんのときに着ていたロンパース2着を使って約2か月で
 ぬいぐるみを作ってくれる。価格は1万2800円(税別)。母の日に向けて子供
 とお父さんがママに贈る「お父さん限定企画」も開催中。男の子の場合はロボ
 ットとか作って欲しいなあ~
 http://www.rompersbear.com/

 プロダクト戦略を妄想せよ!
 飲み会の帰りに乗る終電でうっかり寝過ごしてしまったり、子供の生まれた頃
 のベビー服を捨てられずに大事とってある人は世の中に沢山いるのでは?そ
 んな誰もが経験している小さな課題を見逃すことなく、しっかり解決するところ
 に新商品開発のヒントは隠れている訳でんな~


■PRICE(製品)戦略

 事例1)珈琲飲みながら高級眼鏡をお選びください!
 ビジョンメガネは高単価の国産ブランドの品揃えを増やし、来店客が珈琲を飲
 みながら商品を選べる店舗で、品質やファッションにこだわりを持つ層を狙う。
 店名は「アイボリー」でフレーム価格は1万2800円~5万2900円。1万円以
 下の商品を置かず平均客単価は約4万3千円を目指す。40歳、50歳、60歳
 と節目ごとに買いたいもんでんな。
 http://eyevory.jp/

 事例2)モーニングはファミレスでどうぞ?
 デニーズでは朝食時間帯にドリンクを注文した客に軽食を無料で付けるサービ
 スを開始。午前6時から10時まで「おかわり自由ドリップ珈琲」235円などを注
 文した客にハーフサイズトーストとゆで卵をセットにする。モーニングサービスで
 人気の高い「コメダ珈琲」や「星乃珈琲」では珈琲1杯400~500円前後なの
 で、朝はファミレスにサラリーマンが集まるかもね?
 http://www.dennys.jp/menu/morning-and-teatime-service/

 プライス戦略を妄想せよ!
 プライス戦略には高くする、安くする、支払い方法に工夫するという三つの打ち
 手がありますが、どの打ち手を選択する際においてもマーケティングの基本で
 ある「ターゲット」設定がしっかりできていることが重要です。「売れまへん すぐ
 に値引きはあきまへん 安さにつられる 顧客はニセモノ」
 

■PLACE(流通)戦略

 事例1)こりゃ見たい!建築模型ミュージアムが誕生!
 保管サービスの寺田倉庫は一般社団法人日本建築文化保存協会と組み建築
 家が設計の際に作る建築模型を展示する「建築倉庫ミュージアム」を開設。
 床面積約450平方メートル、天井高5.2メートルの空間に国内外で活躍する
 日本人建築家らの模型を保管しながら展示する。入館料は1000円でQRコー
 ドを使い完成建物の写真も閲覧可能。こりゃ建築好きにはたまらんで~
 http://archi-depot.com/

 事例2)四国へお遍路行くなら軽でっせ~?
 香川県の岡モータースはお遍路向けに内装設計したキャンピングカー「ミニチュ
 アクルーズ遍路エディション」の受注を開始。たたみ調の和風の内装材を採用し
 お遍路で使うつえや笠を収納する棚を設置。定年退職後に夫婦でお遍路を歩く 
 シニア層に向け178万円(税別)からの価格とした。四国に限らず日本一周した
 いもんでんな~
 http://www.okamotors.co.jp/info/6-news/321-2016-02-27-01-40-49.html

 プレース戦略を妄想せよ!
 これまで関係者しか目にすることのなかった建築模型には、建築を学ぶ学生
 から写真愛好家まで新たな市場を掘り起こす可能性を感じる。またキャンピン
 グカーの市場が成長する中において、お遍路をターゲットとする仕様展開はま
 さにマーケティング戦略におけるセグメンテーション~ターゲティングの実践で
 ある。探せばまだまだ未開拓のマーケットがあるもんでんな。


■PROMOTION(仕掛け)戦略

 事例1)ホテル専用クルーズ船で観光もどうぞ!
 ヨコハマインターコンチネンタルホテルは首都圏で初めて専用クルーズ船で
 ホテル周辺や赤レンガ草子などの名所を運河から観光するサービスを開始。
 船は全長約16メートルで31人乗り。ホテル目の前の桟橋から出航し大観覧
 車や帆船日本丸などを眺める40分コースや、京浜工業地帯の工場夜景を楽
 しむ90分コースなどがある。船内でバブリーな貸切パーティーやってみますぅ?
 http://www.interconti.co.jp/yokohama/facilities/ship/index.html

 事例2)「あめちゃん要る?」っていう販促ですねん。
 カンロは「金のミルクキャンディ」で自社社員を活用した販促を開始。本社や工
 場の従業員約500人がそれぞれの知人・友人の職場に特製キャンディー缶を
 置いてもらい試食してもらう。他にも一般オフィスからも500か所のモニターを
 募集。大阪のおばちゃん風に「あめちゃんいるぅ?」大作戦を決行するなら社員
 もヒョウ柄の服で行かなあかんがな(笑)
 https://www.kanro.co.jp/kinmilk/

 プロモーション戦略を妄想せよ!
 横浜のホテルでは海に面した立地を活かし周りの景観をホテルの魅力に付加
 する仕掛けを実施。一方、キャンディメーカーでは社員のネットワークを活かし
 新商品のサンプリングを展開。企業の経営資源である人、モノ、カネ、情報をリ
 ストアップすればまだまだ眠れるリソースが発見できるということでんな。知恵を
 絞ればまだまだ出てくるんとちゃいまっか?


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4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■新入社員歓迎お花見会
 今日は新入社員を歓迎するため、部員一同が集い桜満開の公園でお花見
 をしました。そんな宴もたけなわ部長から新人への問いかけがありました。
 
 部長「新入社員の諸君。我が社へようこそ!今日はお花見の場なので
     是非、桜にちなんで、それぞれの抱負を語ってくれるか?」

 新人A君「僕はこの桜のように年に一度だけパッと仕事をしたいと思います。
       あとは出来るだけ楽に生きたいと思ってます」

 新人B君「僕はお酒が好きなので朝からちょっと飲んで桜色の顔で出勤したい
       と思います。ほろよいの方が調子でますし・・・」

 新人C君「入社して早々ですが、そろそろ仕事にも飽きてきたので、この桜が
       散る頃には辞めたいと思っています。今日はご馳走さまでした」

 部長「ええ~い!酒や酒や酒持ってこい!やけ酒じゃ~~~」(泣)

 みなさんの会社の新人さんはもちろん頼れる人材ですよね?
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


4月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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著書:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
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2016年3月1日第156号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
3月に入りちょびっとづつ春の訪れを感じる季節となりました。♪梅は~咲いたか~
桜はまだかいな~っと。調子のいい音頭に乗って花見に出かけたいものですね。

さて日本経済新聞と日経広告研究所による流通関連企業のイメージランキングの
調査結果が発表されておりましたが、「顧客ニーズへの対応に熱心」という項目では、
1位ニトリ、2位ファーストリテイリング(ユニクロ)、2位セブンイレブン・ジャパン、2位
JTB(3社が同率2位)、5位HISという結果になっておりました。

また「研究開発力・商品開発力が旺盛」という項目では、1位ファーストリテイリング
(ユニクロ)、2位セブンイレブン・ジャパン、3位良品計画(無印良品)、4位ニトリ、
4位イオン(2社が同率4位)という結果で、5社中3社はどちらのランキングでも高得
点を獲得しています。

モノ余りや成熟市場と言われている中においても、常に顧客ニーズを先取りし半歩先
を読む洞察力で次々と新たな商品提案をする企業が高く評価されていることが分かり
ますね。さて御社の新商品はいつ発売されましたか?次の商品開発は進んでいます
か?そもそも商品開発の体制は万全ですか?

春に新芽がどんどん出てくるように、マーケティング発想力を鍛えて新しい、面白い、
役に立つ新商品をどんどん生み出して行きたいものですね。レッツマーケティング!

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

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1)スマイルマーケティングトピックス
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3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←♪今日は楽しいひなまつり~
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1)スマイルマーケティングトピックス
今年もオリジナリティ溢れるプログラムであなたのマーケティング発想力を鍛え
ます。笑いたっぷりのセミナーをどうぞお楽しみください。

■3/4(金)「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎!
 今年初めての開店なので、なにわのマーケティングコーチが展望する2016年
 を大胆な予測でご紹介します。次の一手のヒントになること間違いなし!
 日時:3月4日(金)19:00~22:00
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
 プログラム:なにわのマーケティングコーチによるプレゼン
        参加者のちょっと気になる商品を紹介
        日経MJの記事から4Pトレンドをキーワード化
 定員:10名限り
 参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き)
 お申込み:info@smile-mk.comまで


■4/16(土)「サルでもわかるマーケティング入門講座」初心者歓迎!
 今年の干支にちなんでサルをテーマに超ビギナー向け講座を開設します。
 土曜日の午後、ゆったりとした気分でマーケティングのいろはを学んでみま
 せんか?
 日時:4月16日(土)13:00~17:00
 会場:スマイルマーケティング
 プログラム:マーケティングの理論とセンスを事例で学ぶ
        ワークショップ型講座
 対象:マーケティング初心者(※事前学習は不要です)
 定員:10名限り
 参加費:4000円
 お申込み:info@smile-mk.comまで


■今年のセミナー開催予定
 サルでもわかるマーケティング入門講座:7月16日(土)、10月15日(土)
 マーケティング妄想バー:6月3日(金)、9月2日(金)、12月2日(金)
 大阪府なにわマーケティング大学:6月下旬開講予定

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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ2月1日~29日記事より)
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月は産学連携のコラボをピックアップしました。

■AOKI&CanCam
 スーツのAOKIは女性ファッション雑誌「CanCam」とコラボした女性用スーツを
 発売。1つのジャケットにスカートなど3種のボトムスが選べることで着こなしの
 幅を広げることができる。
 https://www.aoki-style.com/static/ladies/cancam/

■富士フィルム&キリンビバレッジ
 キリンビバレッジは美容成分を配合した清涼飲料水「キリン アスタリフト ウォー
 ター」を20~40代女性向けに開発。富士フィルムは自社ブランドの名前を冠し
 た飲料で新たな顧客層の獲得を狙う。
 http://www.kirin.co.jp/company/news/2016/0223_01.html

■アスクル&花王
 通販サイトのアスクルは花王などと組みオフィスや居間になじむパッケージデ
 ザインの消臭スプレーなど約400商品を共同開発。花王とは「リセッシュ」の
 限定パッケージを開発。
 http://pdf.irpocket.com/C0032/TM54/eLoz/RKm0.pdf

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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ2月1日~29日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/


■PRODUCT(製品)戦略

 事例1)帰宅後はスーツ着たままシャワーへGO!
 コナカはウール100%素材の男性用スーツ「ウルトラ タフ エス」を発売。汗の
 汚れや臭いをシャワーで洗い流すことができ、シワにもなりにくい加工を施して
 いる。形状安定や防汚機能なども持ち、温水シャワーを浴びた後は6時間ほど
 で渇き、アイロンも不要。出勤~勤務~帰宅~スーツ姿でシャワーというスタイ
 ルが流行るかもね?(笑)
 http://www.konaka.co.jp/news/pdf/20160222_1.pdf

 事例2)あなたの様子はベッドが教えてくれる?
 アイシン精機はベッドに付けたセンサーで起床や離床などの行動に加えてベ
 ッドに腰かけているのか?眠っているのか?ベッドに居ないのか?など細かい
 動きの変化を「ねむりモニター」で把握し、契約者へリアルタイムでメール送信
 する。遠隔地に住む高齢者や子供の様子などを把握したいというニーズに対
 応。自分がぐっすり寝ているのかも知りたいもんでんな(笑)
 https://www.asleep-bedroom-project.com/product/guide/

 プロダクト戦略を妄想せよ!
 シャワーで洗えるスーツや眠りを見守るセンサーなど新たな技術をベースにし
 たプロダクトはすぐに他社が真似できないので、技術がキャッチアップされる
 までは市場でアドバンテージを保つことができる。大学が進めている研究分野
 などをチェックして自社製品を魅力化するネタを探してみたいもんでんな。


■PRICE(製品)戦略

 事例1)100万円のラムちゃん登場だっちゃ!
 日本直販では「うる星やつら」のヒロイン、ラムちゃんの等身大フィギュアを50
 体限定で100万円で販売開始。1978~87年に週刊少年サンデーを読んで
 いた少年も今や40~50代。可処分所得も高く潜在的な需要があると判断した。
 今後は「ベルサイユのばら」や「デビルマン」のグッズも検討している。等身大の
 マグマ大使やったら買うてしまうかも?(笑)
 http://www.666-666.jp/user_data/html/lum.php

 事例2)人も歩けばポイント貯まる?
 CCC系のトーンモバイルは自社スマホユーザー向けの健康促進サービスを開
 始。東京都健康長寿医療センター研究所の青柳幸利博士の監修プログラムで、
 1日8000歩以上、中程度の運動を20分以上続けるとTポイントが1ポイント
 獲得できる。このスマホを持てば電話をかけずに歩いて用件伝えに行きそうで
 んな(笑)
 http://tone.ne.jp/special/8000steps.html

 プライス戦略を妄想せよ!
 スマホの普及率が高まる中、格安スマホを提供する企業も増えてきた。安さだ
 けで差別化するのであれば、最も安いブランドが選ばれるだけである。しかし今
 回の事例のように健康をテーマにポイントで還元するというアイデアを参考にす
 れば英会話を教えてくれる。旅行ガイドを務めてくれるなど電話で提供できるサ
 ービスがいろいろ生まれるかも知れまへんな。
 

■PLACE(流通)戦略

 事例1)海の中で一泊してみませんか?
 藤田観光の「ホテルグレイスリー那覇」では客室内の壁に海の中を撮影した動
 画を投影するコンセプトルーム「美ら海ルーム」を開発。定員2名のダブルルー
 ムで広さは22.5平方メートル。壁面に沖縄で人気のジンベイザメなど魚が登
 場する映像を映し出し、まるで海の中に居る気分になれる。シュノーケル持って
 いかなあかんな(笑)
 http://gracery.com/naha/information/5356c6c86cce016.html

 事例2)ニッポン文化を丸ごと体験!
 東京銀座に書道、茶道、着付けなど日本の伝統文化を体験できる訪日客向け
 施設「WJS銀座本店」がオープン。店内は日本庭園風の内装で、離れの和室
 でこれらの体験サービスが受けられる。料金は一人45分で4500円(税別)で
 スタッフは7か国語に対応してくれる。大阪にはボケとツッコミの訓練所が要る
 かもね(笑)
 http://www.welcomejapan.jp/ginza/

 プレース戦略を妄想せよ!
 沖縄では海体験、日本では伝統体験。旅行の目的が単なる訪問から体験に
 シフトしてきたと言われていますが、やはり旅の思い出は1枚の写真だけでなく、
 五感で持ち帰りたいもの。疑似体験の次には師匠に入門する、弟子になるなど
 更に本格的なニーズが生まれてきそうでんな。「あんさん本気やな・・・」


■PROMOTION(仕掛け)戦略

 事例1)人気の顔はビッグデータが選んでくれます!
 ビジンアンドカンパニーは大阪大学、筑波大学との産学連携で個人の嗜好を
 数値化したビッグデータの活用を促進する。第1弾として「美人」をテーマにス
 マホアプリの中に2千人以上の女性の写真を10人づつ表示し、好みか好み
 でないかを2択で選んでもらう。阪大の画像認識技術で数値化したビッグデー
 タを筑波大で解析することで、好まれやすい女性の顔を明らかにする。男前が
 テーマの時は呼んで欲しいもんやで・・・(笑)
 http://www.bijin-co.jp/

 事例2)今夜のお店は「栄養」で決めますねん?
 グルメ検索アプリのSARAH(サラ)は栄養素で飲食店検索ができるアプリを
 提供。「低糖質」や「高たんぱく質」などの項目から料理を選ぶことで、これま
 での店単位での検索ではなくメニュー単位の検索ができることが特徴。今後
 は「有機栽培」などの検索項目を加える予定。そのうちオーナーシェフの健康
 オタク度も検索できるかもね?
 https://itunes.apple.com/jp/app/id916083595?ls=1

 プロモーション戦略を妄想せよ!
 広告の効き目が弱くなったと言われる時代においては、クリエイターの感性だ
 けでメッセージを組み立てるのではなく、数値データに基づいた事実に沿って
 プロモーションを計画する環境になってきている。今日配ろうとしているチラシ
 やSNSでの情報発信は、どんな数値データがベースになってますか?右脳に
 加えて左脳も使ったロジカルな広告の時代が来たのかも知れまへんな。


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4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/


■♪今日は楽しいひなまつり~
 3月3日はひな祭り。そして誰もが知ってるテーマソングは「うれしいひなまつり」
   あかりをつけましょぼんぼりに~ お花をあげましょ桃の花~
   五人ばやしの笛太鼓~ 今日は楽しいひなまつり~
 今日は少し風邪気味のサラリーマンが替え歌を作っております・・・メロディに
 乗せてどうぞ♪


 1番:スープをつけましょ朝飯に~ 定期を忘れず出かけましょ~
    満員電車に乗りながら~ 今日の会議が憂鬱だ~

 2番:マスクをつけましょ会社では~ インフルエンザが流行ってる~
    ほんとは私も微熱あり~ 誰かにうつせば治るはず~

 3番:お燗をつけましょ立ち飲みで~ あてはやっことさつま揚げ~
    愚痴なら朝まで喋れます~ 今日も終電見送った~


 あなたのお宅では楽しいひなまつりになりますように!
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


3月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2016年3月1日第156号
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編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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2016年2月1日第155号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
早いもので今年も1か月が経過しましたが、2月は逃げる。3月は去る。と
申しますので益々仕事のスピードを上げていかなあきまへんな。

但し、今年は閏年なので2月は29日まであります。4年に一度の貴重な一日、
時は金なり。タイムイズマネー。とも申しますので有意義に使いたいもんでんな。

さて、先日の日経MJ新聞では全国47都道府県のヒット商品を、地元をよく
知る支社・支局の記者が「ご当地ヒット」として推薦してはりました。

ちなみに関西のご当地ヒットを見てみると
兵庫は「コウノトリ育むお米」、京都は「琳派誕生400年記念の関連商材」、
滋賀は「ラ コリーナ近江八幡メインショップ」、奈良は「オーベルジュ・ド・ぷれ
さんす桜井」、和歌山は「高野山開創1200年」、そして大阪は11月19日に
オープンした生きているミュージアム「ニフレル」が選ばれておりました。

地方創生がテーマになる時代、地元の強みを磨き上げ一発屋でなく永続的に
魅力を発信するマーケティング活動が重要になってきました。47都道府県を
訪ねてご当地ヒットをひとうひとつ学んでみたいもんでんな。

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←鬼の起源を考察せよ
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1)スマイルマーケティングトピックス
今年もオリジナリティ溢れるプログラムであなたのマーケティング発想力を鍛え
ます。笑いたっぷりのセミナーをどうぞお楽しみください。


■3/4(金)「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎!
 2016年度を占う妄想バーです。お酒の勢いも借りながら記事の背景にある
 ほんまの潜在ニーズを見つける場。次の一手のヒントになること間違いなし!

 日時:3月4日(金)19:00~22:00
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
 プログラム:参加者のちょっと気になる商品を紹介
        日経MJの記事から4Pトレンドをキーワード化
 定員:10名限り
 参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き)
 お申込み:info@smile-mk.comまで


■4/16(土)「サルでもわかるマーケティング入門講座」初心者歓迎!
 今年の干支にちなんでサルをテーマに超ビギナー向け講座を開設します。
 土曜日の午後、ゆったりとした気分でマーケティングのいろはを学んでみま
 せんか?

 日時:4月16日(土)13:00~17:00
 会場:スマイルマーケティング
 プログラム:マーケティングの理論とセンスを事例で学ぶ
        ワークショップ型講座
 対象:マーケティング初心者(※事前学習は不要です)
 定員:10名限り
 参加費:4000円
 お申込み:info@smile-mk.comまで


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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ1月1日~31日記事より)
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月は産学連携のコラボをピックアップしました。

■梅花女子大&中田食品&凸版印刷
 中田食品は梅花女子大学生のアイデアで梅を使った新商品を開発。最優秀賞
 に選ばれた「オリーブ梅のパスターソース」は、凸版印刷が開発した包装材を
 使用しソースが入ったパウチにパスタを入れ電子レンジで温めると食べられる。
 http://www.toppan.co.jp/news/2015/10/newsrelease151030_1.html

■香川大&オスモティックジャパン
 香川県の健康関連商品製造ベンチャーオスモティックジャパンは香川大学工学
 部の協力でO脚を矯正するエクササイズ器具を開発。靴状の器具で両足首を
 外側に開く動作を繰り返すことで徐々にO脚が改善する。
 http://store.osmotic.jp/news-list

■近畿大学&マシンメンテナンスサービス
 水中から酸素を抜き取る脱気水の製造装置を扱うマシンメンテナンスサービスは
 近畿大学と共同で低コレステロールの鶏卵を開発。飼育用の水に脱気水を使うと、
 普通の水に比べコレステロール値が約20%低くなる。
 http://www.mms577.com/


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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ1月1日~31日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/


■PRODUCT(製品)戦略

 事例1)ファスナーの次は珈琲をどうぞ?
 ファスナー世界最大手のYKKはブラジルの自社農園栽培豆を使ったカフェ 
 事業を本格展開する。東京都墨田区の「カフェ・ボンフィーノ本店」には大型
 焙煎機を備え自社農園の豆を焙煎後すぐにコーヒーにしてくれる。同社は19
 72年にブラジルへ進出した後、85年から地域貢献を兼ねて自社農園でコー
 ヒー豆を栽培している。ファスナーだけにカフェ事業にも結びついた訳でんな。
 http://www.cafebonfino.com/index.html

 事例2)マップの次は文房具をどうぞ?
 住宅地図大手のゼンリンは自社で整備した地図データをデザインに取り入れ
 たクリアファイルやノートなど文房具に参入する。20~30代女性社員による
 プロジェクトで、東京・丸の内と表参道、吉祥寺、福岡・天神の4エリアの地図
 データをデザインに活用し、先ずは首都圏と福岡のロフト18店舗で販売する。
 自分の住む町の地図が入ったカスタマイズも人気が出るかもね?
 http://www.zenrin.co.jp/goods/matimati/

 プロダクト戦略を妄想せよ!
 YKKがカフェ。ゼンリンが文房具。どちらも業界大手による新規事業参入で
 あり、商品及び販路ともに新たなチャレンジの始まりです。両社ともに本業で
 はB2Bが主体でありB2C事業での勝算は未知数ですが、消費者の声を直接
 聞くタッチポイントを持つ事は長期的には有益な打ち手になることでしょう。


■PRICE(製品)戦略

 事例1)ネクタイの借り放題って?
 タナクロはネットでネクタイのレンタルサービスを提供する「KASHIKARI(カシ
 カリ)」を開始。月額3600円、5800円、1万2800円のコースがあり最高額
 のプランではエルメスやグッチなどのブランドネクタイを借りることができる。
 ネクタイの他にもカフスボタンやタイピンも揃っているのでTPOに合わせたコー
 ディネイトも可能。池乃めだかのど派手なスーツも借りてみたいわな(笑)
 https://kashi-kari.jp/

 事例2)タクシーの乗り放題って?
 JTBは一定額を払えばタクシーが乗り放題になる定額サービスの実証実験を
 福岡市で実施。70歳以上で福岡市内の東、博多、中央区を対象にし希望者
 はまず買い物店やかかりつけの病院を目的地として指定し自宅との間を乗り
 放題で行き来できる。価格は2万8千円からだが目的地により上下する。お抱
 え運転手やめてこっちにしよっかな(笑)
 https://www.jtb.co.jp/region/kyushu/taxi/

 プライス戦略を妄想せよ!
 音楽配信の定額制が増える中、ネクタイの定額やタクシーの定額など消費者
 にとって支払い額が予め決まっていると安心して消費することができる。一方
 飲み放題ではドリンクメニューが制限されたり、企業側も損が出ないよう知恵
 を絞っている。企業にとっての採算ラインを抑えながら消費者に向けてお得感
 をしっかり伝えていくことがポイントでんな~
 

■PLACE(流通)戦略

 事例1)♪昔の名前で~出ています?
 森永製菓は東京駅構内に創業者の名前である森永太一郎を冠したチョコレ
 ートを販売する期間限定の直営店「TAICHIRO MORINAGA」を開店。「ハイ
 クラウン」は8本入りで2千円など原材料や製法にこだわった高価格帯の商
 品を提供。創業者の名前で若者からシニア層へファンを拡大を狙う。舶来も
 んに飽きた方には日本のチョコもええかもね?
 https://www.morinaga.co.jp/taichiro/

 事例2)♪お魚になったわ・た・し~
 サンシャイン水族館は幅約12メートルの大水槽前で行う夜ヨガの参加者を
 女性限定で募集。朝ヨガの参加者から「仕事帰りにゆったりした気分で楽し
 みたい」という声に応えた企画で約30種類の魚が優雅に泳ぐ大水槽の前で
 60分間のヨガを実施。まるで海の底を散歩しているような気分になれそう
 でんな~乙姫様に逢えたりして(笑)
 http://sunshine-jyoshido.com/lesson-event/%E3%80%902%E6%9C%88%E5%88%86%E5%8B%9F%E9%9B%86%E4%B8%AD%EF%BC%81%E3%80%91%E3%82%B5%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A3%E3%82%A4%E3%83%B3%E6%B0%B4%E6%97%8F%E9%A4%A8%E3%81%A7%E5%A4%9C%E3%83%A8%E3%82%AC%EF%BC%81/

 プレース戦略を妄想せよ!
 ネット通販の市場規模が拡大する中、リアルの店舗や施設ではわざわざそこ
 へ行く理由をしっかり作っていかないと集客が難しい環境になってきています。
 チョコが好き、ヨガが好きなどターゲット像をしっかりイメージして五感を通じて
 どんな価値提供ができるのか?しっかりきっちり作戦立てることが重要でんな。


■PROMOTION(仕掛け)戦略

 事例1)ラグビーですがポロを宣伝しまんねん?
 米衣料品の「ポロ ラルフ ローレン」はラグビー日本代表の五郎丸歩選手と
 スペシャルサポーター契約を締結。オフの時の服装や靴や小物などを提供
 することで幅広い層への認知拡大を図る。これを機会にラグビー男子はラ
 ルフローレンを身に着けることが定番になるかも知れまへんな~。どっちも
 英国生まれやからまっええか(笑)
 http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20160125-00000131-nksports-spo

 事例2)フェラーリですがお宅の宣伝しまんねん?
 福井県の映像スクリーン製造販売のシアターハウスは高級車の車体を使っ
 た広告事業を開始。フェラーリやポルシェに企業のロゴや広告を貼って街中
 を走り、SNSなどを通じた口コミ効果を狙う。広告料はフェラーリのドア片面で
 1か月10万円から。僕のポルシェも広告に使うとするか・・・ミニカーやけど。
 https://theaterhouse.co.jp/

 プロモーション戦略を妄想せよ!
 日本中で話題になった五郎丸選手や男子の憧れであるフェラーリやポルシェ
 など人気者を使って宣伝をする手法はよくありますが、人をキャラクターにす
 る場合はその見た目だけでなく、話し方や性格なども含め発信するすべての
 情報が自社のブランドイメージに合致しているのか?さらに新たなブランド価
 値を生み出してくれるのか?そんな視点もポイントでんな~


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4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/


■鬼の起源を考察してみたら・・・
 2月3日は節分。節分といえば赤鬼、青鬼がやってきますが、他にも鬼が付いた
 言葉は沢山あります。今日はそんな言葉の意味を深く考察してみましょう。

 鬼嫁:おによめとは「おに」を「読め」という意味であり、朝まで呑んで帰ったときは
    玄関を開ける前に嫁の機嫌を読んでおけという戒めである。

 鬼瓦:おにかわらとは「おに」か「わら」の比較であり、藁ぶきの屋根にしようか?
    しまいか?やっぱりしよう!と悩んでいる様子を表したものである。

 鬼退治:おにたいじとは「おにた」を「いじ」するという事であり、大仁田厚はプロレ
     スラーか政治家かどちらを維持すべきか?という疑問を表したものである。

 あなたの家には鬼でなく福が沢山訪れますように。鬼は外~福は内~
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


2月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2016年2月1日第155号
読者数:580名(2月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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著書:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
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2016年1月1日第154号

あけましておめでとうございます!スマイルマーケティングの高橋健三です!

昨年もスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
どうぞ今年も引き続きのご贔屓よろしゅうにお願い申し上げます。

さて日経MJによる2015年ヒット商品番付では
東は横綱「北陸新幹線」 大関「火花」 張出大関「ハロウィーン・フィーバー」
関脇「成田空港LCCターミナル」 小結「ガウチョパンツ」と続き、
西は横綱「ラグビー桜ジャパン線」 大関「定額配信」 張出大関「肉食ブーム」
関脇「12の神薬」 小結「コンビニドーナツ」となっておりました。

これを見ると新たなプロダクトがヒットしたというよりも、北陸新幹線で東京と金沢
のアクセスが良くなった。中国からのインバンドの急増で12の神薬が注目されて
いるなどの「プレース戦略」によるもの。
格安で利用できるLCCや価格を気にせず楽しむことができる定額配信など「プラ
イス戦略」によるものが多いように感じます。

2016年はどこにもない発想で他社が簡単に真似できない画期的なプロダクトも
開発したいものですね。

マーケティングとは顧客を創造すること。そのためには新たな価値の創造が欠か
せません。
今年は申(サル)年にちなんで少し高いところから近未来を展望し、孫悟空のよう
に西へ東へ動き回り、半歩先行く打ち手で商売繁盛となることを祈念しております。
ご一緒に「新しいこと×面白いこと×役に立つプロジェクト」を仕掛けて参りま
しょう。

では2016申年も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

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1)スマイルマーケティングトピックス
2)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
3)読んだら損するしょ~むない話←シェアリングエコノミーの未来図
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 2016年度を占う妄想バーです。お酒の勢いも借りながら記事の背景にある
 ほんまの潜在ニーズを見つける場。次の一手のヒントになること間違いなし!

 日時:3月4日(金)19:00~22:00
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
 プログラム:参加者のちょっと気になる商品を紹介
        日経MJの記事から4Pトレンドをキーワード化
 定員:10名限り
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■PRODUCT(製品)戦略

 事例1)♪ミルキーは黒の味~って?
 ママの味で有名な不二家のミルキーが黒い商品を投入。ペコちゃんに似た
 悪魔風の女の子が描かれたパッケージの「魔法のミルキー袋」には黒色の
 柔らかいキャンディー生地の中にカシスの赤黒ソースが入っている。発売に
 合わせてツイッター上でニックネームも募集中。白、黒の次はスマイルカラー
 のオレンジも出るかもね?
 http://fujiya-milky.com/maho-no-milky/

 事例2)中学生に戻って勉強できまっせ!
 教育ベンチャー「塾のナガシマ」は大人が勉強のやり直しができる「大人の
 学習塾」を開設。「大人向けにアレンジした中学生の学習内容(英語・数学・
 理科・社会)を学ぶコース」と子供に自信を持って勉強を教えるための本格
 的なコースの2種類を1講座2時間3000円(税別)で提供。ここで勉強して
 パネルクイズアタック25で海外旅行を目指すとするか(笑)
 http://www.jyuku-nagashima.jp/gakushuujyukutoha.html

 プロダクト戦略を妄想せよ!
 白いミルキーを黒く、小中学生向けの塾が大人向けに、どちらの打ち手も
 もともと自社の強みであるプロダクトをアレンジして新たなターゲット層を開拓
 することが狙いである。プロダクト戦略は何を作るかの前に、誰を狙うのか?
 というターゲティングをしっかり考えることが大切ということでんな。


■PRICE(製品)戦略

 事例1)1億円のスターウォーズグッズが登場!
 田中貴金属ジュエリーはスターウォーズをモチーフにした1億円の純金製カ
 レンダーを発売。約10キロの純金を使い最新作に登場するキャラクターが
 あしらわれている。サイズは縦116センチ、横78.5センチでアクリル製の
 フレームに収まっているが、注文してから納品まで2か月以上かかるので
 早めにオーダーせんと来年になりまっせ(笑)
 http://www.ginzatanaka.co.jp/sw/

 事例2)ハイレゾ音源のジャズが無料で聞き放題?
 IIJ(インターネットイニシアティブ)はCDより高音質なハイレゾ音源の
ネット配
 信サービス「プライムシート」を開始。無料でジャズやクラシックなどコンサート
 会場で聴いてるような臨場感を自宅で楽しむことができる。楽器メーカーのコ
 ルグが開発したソフトをダウンロードすれば利用できる。自宅でジャズ喫茶が
 営業できそうでんな(笑)
 http://primeseat.net/ja/

 プライス戦略を妄想せよ!
 1億円カレンダーは全国の直営店を巡回することで集客を図り、関連商品の
 販売に活用している。また無料音楽配信は基本料は無料としながら今後ライ
 ブ音源の有料化を検討。高い、安い(無料)といった極端な価格設定で顧客
 の次なる行動を促すこともプライス戦略の重要な役割ということでんな。


■PLACE(流通)戦略

 事例1)東京行くならタワーで一泊!
 民泊の仲介サービスを提供する米Airbnb(エアービーアンドビー)は東京タ
 ワー大展望台に宿泊できる1泊限定のイベントを実施。高さ145メートルの
 大展望台に和室を設けた。ネットで応募した約5000人の応募者の中から
 広島県の70代の夫婦が宿泊。こりゃ大阪城天守閣に宿泊できる日も近い
 でんな(笑)
 https://www.airbnb.jp/night-at/tokyotower

 事例2)ネットでお坊さんが来てくれる?
 みんれぴは法事や法要の際にアマゾンマーケットプレイスから僧侶を手配
 できるサービス「お坊さん便」を開始。自宅やお墓に出向いてもらい読経や
 法話などのサービスを受けることができる。料金は全国一律で1回3万5千
 円から。詳しい日時や宗派などは直接メールでやりとりする。そのうちドロ
 ーンでやってくるのかも?(笑)
 http://obousan.minrevi.jp/

 プレース戦略を妄想せよ!
 東京タワーに宿泊するのは人気の場所に人を集めるプル(引き付け)戦略。
 ネットでお坊さんが出向くのは販路を広げるプッシュ(押し込み)戦略。プレ
 ース戦略は顧客接点の数だけでなく、魅力度という質も合わせて考えること
 が重要ということでんな。


■PROMOTION(仕掛け)戦略

 事例1)オノマトペで売上拡大って?
 ジーユーはアプリ内で気分に合わせてコーディネイトを提案する動画の公開
 を開始。これは擬音や擬態語を意味する「オノマトペ」を活用したものでサイト
 名は「オノマト ミックス バイ GU」。例えば「るんるん」「わくわく」
「もこもこ」
 「ふさふさ」などの言葉を選ぶとそれに合わせて音楽や動画が変化する。大
 阪人は「シュッと行ってキュッと曲がったとこ」などオノマトペの達人です(笑)
 http://www.gu-japan.com/onomatomix/

 事例2)ミシンは幼稚園で学びましょう!
 ブラザー販売は全国の幼稚園を回って母親にミシンの使い方を教える講義を
 展開。体操服袋をつくりながら直線的に縫う基本操作や最新の機能を説明す
 ることで、ミシンに触れる機会を作っている。すぐに購入につながる訳ではな
 いがミシンを「欲しい物リスト」に入れてもらうことを狙っている。昔の足踏みミ
 シンをダイエットミシンで売り出したらどやろ?(笑)
 https://sewco.brother.co.jp/features/world/entrance/

 プロモーション戦略を妄想せよ!
 口語で聞けば魅力的な商品の魅力も広告物などで文語になった途端、その
 魅力が半減することも多い。ならいっそのこと説明しようとするのではなく、
 めっちゃ旨いねん。ズキューンとくる味ですねん。などオノマトペを活用した表
 現の方が人の五感に届くのかもしれない。但しミシン講義のようにフェイスto
 フェイスで伝えることも忘れたらあきまへんな。

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3)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■シェアリングエコノミーの未来図
 既存のホテルやタクシー事業者に代わり民間で価値提供をするサービスが
 台頭する中、今後新たに生まれそうなネタを妄想してみた。
 参考)
 Airbnb:https://www.airbnb.jp/
 UBER東京:https://www.uber.com/ja/cities/tokyo

 犬の散歩屋「出張や入院の時に犬の散歩に行ってくれる。散歩したコースは
         GPSでルートをレポート」

 鍋奉行サーチ「鍋パーティーするときに鍋奉行として仕切ってくれる
          但し、ルールは厳格」

 映画評論サロン「見たい映画に付き合ってくれ鑑賞後たっぷり評論大会が
           できる。出演している俳優の場合は特別料金加算」
 
 ぐち受付センター「仕事や人間関係で溜まった愚痴を一晩中聞いてくれる
            相手の愚痴を同じだけ聞けば無料に」

 隠し芸家庭教師「年末の宴会で披露したい芸を自宅にきて教えてくれる
            芸を極めればテレビ生中継サービスもあり」

 あなたのスキルを求めている人もきっとどこかにいるはずです!
 2016年も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


2016年があなたにとって笑顔溢れる一年になりますように!感謝!
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