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メールマガジンバックナンバー

2016年9月1日第162号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
いや~それにしてもリオ・オリンピックは盛り上がりましたね。連日繰り広げられ
る熱戦に大きな勇気と感動をもらい、改めて日本選手団のみなさんにありがとう
そして41個のメダル獲得におめでとうと伝えたいと思います。ほんまおおきに~

さてそんな熱い暑い葉月も終え、今日から9月となりましたが、行楽シーズンに
向け、先日新聞に日本生産性本部がまとめた「レジャー白書2016」が掲載さ
れておりました。
それによると2015年の余暇市場全体は前年比1.0%減の72兆2990億円
ですが、分野別に見ると観光・行楽は0.6%増、遊園地・レジャーランドは3.
1%増、スポーツ関連は1.9%増となっており、中でもジョギング・マラソン参加
人口は2.3%増の2190万人もいるとのこと。これもオリンピック効果のひとつ
かもしれまへんな~

また余暇活動の参加人口ランキングで見ると1位:国内観光旅行、2位:外食、
3位:ドライブ、4位:読書、5位:映画となっています。2020年東京オリンピック
に向け、日本がさらに活力ある国になるようによく働きよく遊びたいものですね。

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←長月ってなんでやねん?
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1)スマイルマーケティングトピックス
当社では「分かる!使える!役に立つ!」をモットーにオリジナリティ溢れるプロ
グラムであなたのマーケティング発想力を鍛えます。笑いたっぷりのセミナーで
楽しく学んでみませんか?

■明日開催!残り数席!
9/2(金)「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎!
お酒の勢いを借りて妄想を繰り広げる少し大人なバー型講座。次の一手を
ここで妄想してみませんか?

日時:9月2日(金)19:00~22:00
会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
プログラム:参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介
日経MJの記事から4Pトレンドをキーワード化
定員:先着10名限り
参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き)
お申込みはこちら
http://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005237.html

■10/22(土)「サルでもわかるマーケティング入門講座」初心者歓迎!
マーケティングに興味を持ちだした初心者向けの講座です。事前学習をしなく
ても誰でも気軽に参加できます。この機会にどうぞ!

日時:10月22日(土)13:00~17:00
※日程が第3土曜から第4土曜に変更となっています
会場:スマイルマーケティング
住所:大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F
プログラム構成:
1部:分かるマーケティング
パン屋の生き残り戦略で基本フレームワークが分かる
2部:使えるマーケティング
日経MJの記事を見ながら学んだ視点を使ってみる
3部:役に立つマーケティング
自分の言葉で定義するから明日から仕事の役に立つ
対象:マーケティング初心者(※事前学習は不要です)
定員:10名限り
参加費:4000円
参加者の声:
・入門として非常に分かり易くポイントが掴めた(30代男性)
・内容がとても面白かったです。楽しく学ぶことができました(30代女性)
お申込み:info@smile-mk.comまで

■今後のセミナー予定です。
12月2日(金)マーケティング妄想バー

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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ8月1日~31日記事より)
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。

■ユナイテッドアローズ&昭和西川
ユナイテッドアローズはワンランク上の生活スタイルを提案するため昭和西川
と組み寝具コーナーの展開を始める。オリジナル寝具の開発をはじめおしゃれ
なパジャマや小物を展開する。
http://styleforliving-sn.net/

■日本航空&資生堂パーラー
資生堂パーラーは日本航空ホノルル便の機内食を監修し、エコノミークラスと
プレミアムエコノミークラスで看板メニューを提供。年間に4シリーズの展開で
初回はビーフシチュー、チーズケーキなどを用意した。
http://press.jal.co.jp/ja/release/201608/003913.html?Fa=1

■ローソン&NTTドコモ
ローソンはドコモ子会社のドコモ・バイクシェアと組み青森県内の4店舗でそれ
ぞれ5台の自転車を用意し旅行者に貸し出すサービスを開始。周辺の観光情
報やサイクリングコースも案内する。
https://www.nttdocomo.co.jp/info/news_release/2016/08/15_00.html

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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ8月1日~31日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■PRODUCT(製品)戦略

事例1)愛犬に捧げるオリジナルソングって?
メロディワークスは飼い主から愛犬との思い出を聞き取りプロの作曲家が作曲
し世界で1曲だけの愛犬オリジナルソングを制作するサービス「OneWonSong
(ワンワンソング)」を立ち上げた。楽器音とスライドショーの組み合わせによる
シンプルコースは29800円也。オプションで飼い主の歌声を入れることもできる。
愛犬が気に入ってくれるとよろしおまんな~ワン!
http://www.one-won-song.net/

事例2)日本人なら盆栽とコイを育てよ!
越前漆器の山久漆工は盆栽とコイが同時に育てられる水槽型インテリアを開発。
「渓」という名のインテリアは高さ約130センチ、幅約60センチで竹や桜などの
蒔絵(まきえ)を施し漆塗りで仕上げている。土は使わず魚の排泄物を栄養素
にするアクアポニックスという栽培方法を応用。価格は約160万円也。錦鯉を育
てたら元が取れるかも?(笑)
http://www.yamakyu-urushi.co.jp/news/new/20160713_01/

プロダクト戦略を妄想せよ!
ものあまり社会といわれる中においてまだ満たされていないニーズを「アンメット
ニーズ」といいます。長年愛犬ブームと言われながらなかった「愛犬ソング」や日
本を象徴する盆栽とコイを同じに育てるインテリアなど、かなり柔軟な発想でなけ
れば出てこないアイデアかもしれません。まだ満たされてないニーズを見つける
には日々のアンテナを高く掲げておくことが重要でんな~


■PRICE(価格)戦略

事例1)家を買うなら高齢家族が得でっせ?
誠建設工業は住宅展示場「住まい館石津店」で新築購入者や立て替えする人
を対象に「家族の年齢割」を期間限定で実施。入居する家族全員の年齢を足して
1歳1万円の割引をしてくれる。さらにペットも家族とみなし犬や猫の年齢も加算。
上限は150万としている。歳をとるのはほんまええことでんな~(笑)
file:///C:/Users/%E5%81%A5%E4%B8%89/Downloads/01461c6aeeb695c755802945f29bfb52.pdf

事例2)月5万円で車がどんどん変わります!
IDOM(旧ガリバーインターナショナル)は月額5万円で最短90日間で好きな中古
車に乗り換えられるサービス「NOREL」を開始。普段は運転しやすい車、休暇時
期は家族旅行用にバンに乗るなど予定に併せて乗り換えることが可能。利用者
はサイト上で希望の車種を選んで予約し、近隣のガリバー店頭で受け取る仕組み。
世界のスーパーカーに乗れたらええな~
https://norel.jp/

プライス戦略を妄想せよ!
ケータイ電話で家族割はよく耳にするが、建築業界で家族割はあまり聞いたこと
がない。4Pで世の中の情報をキャッチしていれば関係ないと考えていたまったく
違う業界の事例を自社のヒントにすることができる。また価格を安くすることばか
りに着目しがちになるが、その価格で提供できる価値に着目することで他社に真
似できない方法を打ち出すこともできる。プライス戦略はプロダクト戦略とのバラ
ンスで見直したいもんでんな~


■PLACE(流通)戦略

事例1)ノンアルやったら会議中に飲んでもOK?
サントリービールはノンアルコールビール「オールフリー」の小型自販機を企業の
オフィスやレジャー施設に計500台設置。自販機は高さ約60センチと小型で25
0ml缶と350ml缶の2種類を14本収納可能。価格は100円、200円、300円
から設置者が設定する。出社時に1杯!ランチ後に1杯!会議でも1杯!とそれ
だけ飲んだらさすがに酔うてしまうかも?(笑)
http://www.suntory.co.jp/news/article/12681-2.html

事例2)都会の公園は地下に作る時代です!
米ニューヨークに世界初の完全地下公園が建設されることになった。場所はマン
ハッタン島の南端に近い地区の地下に80年間眠っていた路面電車の地下駅跡。
「ローライン」と呼ばれるプロジェクトの特徴は、地上で集めた太陽光を光ファイバ
ーで地下に送って照らす「リモート・スカイライト」と呼ばれる仕組みでここでは植物
も育つらしい。そのうちに御堂筋の地下にも巨大公園できるかもね?
https://retrip.jp/articles/2774/

プレース戦略を妄想せよ!
ノンアルコールとはいえオフィスにビールの自販機が設置される風景はなかなか
画期的だし、高層ビルが建ち並ぶマンハッタンの地下に公園ができるのも面白い。
しかしビールも公園も製法やLEDなどテクノロジーの進化があったからこそ新たな
プレース開拓のきっかけが生まれている。10年後の技術進化を想定してプレース
戦略を妄想したいもんでんな~


■PROMOTION(仕掛け)戦略

事例1)京都を自分色に染めまっせ?
京都タワーは9月1日から通常は白のライトアップを自分好みに色に染めるサー
ビスを開始。LEDライトの導入により赤、黄、青など好きな色にすることができる。
料金は30分間点灯で1色3万円、2色4万5千円也。プロポーズや記念日の贈り
物などアイデア次第で京のみやこを色鮮やかに照らしてみまへんか~
https://www.kyoto-tower.co.jp/event/2016/08/led_color_light.up.html

事例2)土佐に来たら龍馬と乾杯!
アサヒビールは高知を中心とした四国エリアでスーパードライ6缶を買うとスマホ
で坂本龍馬と会話できるアプリが使えるキャンペーンを展開した。アプリはバン
ダイと共同で企画開発し、龍馬に人生相談をすることもできる。例えば「残業が
きつい」と相談すれば「休みのことを考える前に自分が何を目指すのか考えて
みい」など。一緒に酒を飲みたい人ランキング1位の龍馬なので全国展開して
ほしいもんです。
http://www.asahibeer.co.jp/news/2016/0727.html

プロモーション戦略を妄想せよ!
地域の活性化が話題になる昨今、京都のランドマークや高知出身の有名人を
モチーフにプロモーション戦略を展開するのは、分かりやすくて面白い。IT技術
の進化により、いろいろなことがデジタルの中でできる時代において、ポケモン
GOのようにリアルをベースにした仕掛けは今後も注目されると思われる。やっ
ぱり、地に足付いたプロモーションが効くということでんな~

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4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■9月を長月というのはなんでだろう?
旧暦で9月は長月と呼ばれている。はてさて30日しかない9月がなぜ長月と
呼ばれるのか?若者社員が考えてみた。

部長「9月は旧暦で長月と呼ばれてるんや。君らなんでか分かるか?」

若手A君「夏に冷たいもんばかり食べたからお腹壊してトイレが長くなったから
です。かみに誓ってそう思います。神ではなく紙ですが・・・」

若手B君「いかりや長助の誕生日が9月やったんちゃいますか?うちの家では
毎晩8時には全員集合してましたし・・・」

若手C君「あ!わかりました。うちの会社は9月に異動があるので主任が課長
になったりして長の付く人が増えるから。ちょうですよね!部長!」

部長「みんなながながええ答えだすやん!君らのことは長~い目で見とくと
するわ。」

ほんまの答えは長い夜にじっくり考えてみたいものです。
来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


9月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2016年9月1日第162号
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2016年7月1日第160号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です! 

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。 
7月に入った瞬間からぐぐっと夏の気候になって参りました。海へ山へ出か 
けたい気分ですが、7月18日海の日、そして8月11日山の日までもう少し 
暑さにめげずに頑張って参りましょう! 

さて先月は日経MJで「2016年上期ヒット商品番付」が発表されました。 
東では安値ミクス(造語)、バスタ新宿、民泊、北の新幹線が並び、西では 
マイナス金利特需、伊勢志摩・広島、AI(人工知能)、京都鉄道博物館など 
が並んでおりました。 

「商品番付」というタイトルの割には、横綱から小結にほとんど商品がないの 
でなにわのマーケティングコーチが個人的に気になる「商品」をピックアップ 
してみました。 
写ルンです、カップヌードルリッチ、47都道府県の一番搾り、次世代たばこ。 
これらは定番商品のリバイバルや、地域愛を刺激する47展開、また嗜好品 
の新たなスタイルの提案など通じてマーケティング努力をしています。12月に 
発表される年間ヒット商品番付にも登場するのか注目してみたいところです。 

また先月は初めて「黒部ダム」(富山県)に行ってきました。 
延べ1000万人の労力と7年の歳月をかけた壮大さに圧倒されながら、改め 
て東京オリンピック、東海道新幹線開通そして黒部ダム建設といった1964年 
をゴールとした昭和の壮大なプロジェクトのスケール感に圧倒されました。まさ 
に「プロジェクトX」です! 
今後のマーケティング戦略もこれぐらい圧倒的なスケール感で考えていきたい 
ものですね。目指せ!地上の星を! 

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。 
感謝! 

■■■インデックスのご案内■■■ 
1)スマイルマーケティングトピックス 
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略 
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南! 
4)読んだら損するしょ~むない話←短冊に込めた想いは・・・ 
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1)スマイルマーケティングトピックス 
当社では「分かる!使える!役に立つ!」をモットーにオリジナリティ溢れるプロ 
グラムであなたのマーケティング発想力を鍛えます。笑いたっぷりのセミナーで 
楽しく学んでみませんか? 

■7/16(土)「サルでもわかるマーケティング入門講座」初心者歓迎! 
 マーケティングに興味を持ちだした初心者向けの講座です。事前学習をしなく 
 ても誰でも気軽に参加できます。この機会にどうぞ! 

 日時:7月16日(土)13:00~17:00 
 会場:スマイルマーケティング 
 住所:大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F 
 プログラム構成: 
  1部:分かるマーケティング 
     パン屋の生き残り戦略で基本フレームワークが分かる 
  2部:使えるマーケティング 
     日経MJの記事を見ながら学んだ視点を使ってみる 
  3部:役に立つマーケティング 
     自分の言葉で定義するから明日から仕事の役に立つ 
 対象:マーケティング初心者(※事前学習は不要です) 
 定員:10名限り(あと3席です!) 
 参加費:4000円 
 参加者の声: 
 ・入門として非常に分かり易くポイントが掴めた(30代男性) 
 ・内容がとても面白かったです。楽しく学ぶことができました(30代女性) 
 お申込みはこちらまで 
 http://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005206.html 


■9/2(金)「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎! 
 お酒の勢いを借りて妄想を繰り広げる少し大人なバー型講座。次の一手を 
 ここで妄想してみませんか? 

 日時:9月2日(金)19:00~22:00 
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて 
 プログラム:参加者のちょっと気になる商品を紹介 
        日経MJの記事から4Pトレンドをキーワード化 
 定員:先着順10名限り 
 参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き) 
 お申込み:info@smile-mk.comまで 

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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ6月1日~30日記事より) 
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値 
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。 
今月はミッキー、ハローキティ、スヌーピーと女子ウケするコラボの数々です! 

■ミッキー&コーチ 
 米コーチは創業75周年を記念して米ウォルト・ディズニーと組んだ新シリーズ 
 「ディズニー×コーチ」を日本で展開。トートバックやポーチバックに加え革小物 
 や靴、ハングタグを取り揃えている。 
 http://japan.coach.com/disp/CSfDispListPage_001.jsp?dispNo=005012 

■キティ&シチズン 
 シチズン時計は女性向け腕時計「wica(ウィッカ)」からハローキティとコラボし 
 た腕時計を販売。ハローキティがウインクしたラウンドケースモデルと、座って 
 いるトノーケースの2種を展開。 
 http://wicca-w.jp/collection/solar/hellokitty.html 

■スヌーピー&ゼブラ 
 ゼブラは折れないシャープペンシル「デルガード」で女性層を狙うためスヌーピ 
 ーを軸にあしらった新商品を展開。デルガードは強い力でも芯が折れない機能 
 を持ち細かい文字を好む女性向けに0.3ミリを用意した。 
 http://www.zebra.co.jp/press/news/2016/0610.html 


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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ6月1日~30日記事より) 
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。 
サイトではバックナンバー500本以上掲載中! 
http://www.smile-mk.com/column/strategy/ 

■PRODUCT(製品)戦略 

 事例1うちのロボットはギャグが得意ですねん? 
 タカラトミーは1日1個聞いても2020年まで毎日ギャグを話してくれるロボット 
 「爆・笑太郎(ばく・しょうたろう)」を開発。頭部のボタンを押すと「ロボットが苦手 
 な調味料は・・・コショウ」「メザシは故郷を目指した」など昭和なオヤジギャグを 
 とばしてくれる。価格は5800円(税別)也。これは一家に一台要りまんな~ 
 http://www.takaratomy.co.jp/products/omnibot/bakushowtaro/ 

 事例2)あなたのパンツにハワイの風を! 
 セーレンは高性能消臭下着ブランド「DEOEST(デオエスト)」の消臭ボクサー 
 ブリーフをハワイ島の草原にたなびかせて空気をたっぷり吸い込ませた後に 
 密閉ボトルに詰めて販売。100枚限定のWEB販売で価格は6580円。 
 「ハワイの空気」を小袋に詰めたプレゼントも同時開催。京橋の空気ではあか 
 んかな?(笑) 
 http://www.hawaiian-breeze.jp/ 

 プロダクト戦略を妄想せよ! 
 ギャグロボットはなんと1300個ものギャグを内蔵し毎日笑いを生み出してくれ 
 る。ハワイからやってくるパンツはハワイの空気までおまけに付けてくれる。 
 機能価値+形状価値(デザイン)+心理価値の三層で構成されるプロダクト戦 
 略ですが、今後は「心理的価値」が大きな差別化ポイントになるっちゅうことで 
 んな~ 


■PRICE(製品)戦略 

 事例1)一人でフレンチ食べ放題ですねん? 
 東京・新宿の「フレンチバル&レストラン ジェイズ」は平日月~水の午後7~8 
 時の1時間限定で「おひとりさま食べ放題フレンチ」を提供。オードブル、温野菜、 
 サラダ、スープ、肉、魚、デザートまで40品以上のメニューが食べ放題。席で注 
 文すればできたての料理を一皿づつ持ってきてくれるオーダーバイキング形式 
 で料金は3760円也。わんこそばのように早飲み込みの練習してから行こ(笑) 
 http://www.bar-jz.com/smorgasbord/ 

 事例2)家具にもジェネリックがありまんねん! 
 家具販売会社オスカージャパンはジェネリック家具の販売サイトを開設。この家 
 具はオリジナルデザインの保護期間が切れた家具を正規メーカー以外が作った 
 模倣品。デンマークのアルネ・ヤコブセン、米国のチャールズ&レイ・イームズな 
 どの作品を模した365品目を扱う。ジェネリック医薬品が普及する中、家具も普 
 及するのか気になりまんな~ 
 http://www.oskar.com/jp/ 

 プライス戦略を妄想せよ! 
 フレンチをテーブルサーブしてくれるバイキング、憧れのデザイン家具をジェネリ 
 ック価格で提供など、どこにでもある普通の商品を単に安くするのではなく、ちょ 
 っと憧れの商品を納得価格で提供することがポイント。うちのお店にあるちょっと 
 こだわりの憧れ商品。さっそく選んでみまへんか~ 


■PLACE(流通)戦略 

 事例1)この部屋でIoTが体験できまんねん! 
 東京のBIJ社はあらゆるモノがインターネットに繋がる「IoT」が体験できる宿泊 
 施設「アンドホステル」を福岡市内に開設する。運営はスマホアプリを開発する 
 アンド・ファクトリーが行い、スマホで開けるドアの鍵など10種類のIoT機器を設 
 置。他にもロボットが音声を読み上げたり、ディスプレイに世界各地の風景を映 
 し出したり体験が可能。ここに泊ったら寝る間はなさそうやな(笑) 
 http://andhostel.jp/ 

 事例2)家にフィットネス作りまへんか? 
 積水化学はセントラルスポーツと共同で健康維持に役立つ運動器具や設備を 
 取り入れたリフォームの提案を始める。室内に1~2坪の運動場所「うちジム」 
 を設置し、天井からぶら下げる運動器具や壁をよじ登るボルダリング用の壁、 
 鏡などを設ける予定。費用は50~150万の想定。これでフィットネスへ通う必 
 要がなくなるかもね?セレブなあなたは室内プールも一緒にどうぞ! 
 https://www.sekisuiheim.com/info/press/20160602.html 

 プレース戦略を妄想せよ! 
 体験型の消費が注目される中、出張のついでに最先端のIoTが体験できるなら 
 一石二鳥と試してみるビジネスマンは結構現れるのでは?そして会員数の伸び 
 悩みなどで24時間営業など新たな展開が見られるフィットネス業界にとっては、 
 自宅にジムが出来るという想定外の競合が登場。潜在ニーズに着目すれば、 
 まだまだ新たなプレース戦略はありまんな~ 


■PROMOTION(仕掛け)戦略 

 事例1)人間とAI(人工知能)のあくなき戦い? 
 モンデリーズ・ジャパンは「クロレッツ ミントタブ」のCMで人工知能(AI)が制作 
 したCMとクリエーターが制作したCMを同時公開。2本のCMから商品の特徴 
 がより伝わるものを視聴者が選んで投票する。AIの方は過去のテレビCMの 
 構造などを蓄積したデータベースを使い、商品特徴やキャンペーン内容に合わ 
 せて制作するように設定されている。さてあなたの評価は人か?機械か? 
 https://clorets-cp.jp/gaiyou 

 事例2)VRなら365日いつでも楽しめます! 
 東京スカイツリーは展望台からの景色をVR(仮想現実)で楽しめるサービスを 
 開始。雨や曇りで景色が見えにくい日でもゴーグルをつければ、展望台の窓を 
 外から清掃する作業など360度の映像で疑似体験することができる。地上45 
 0メートルから眼下の街並みを見下ろすこともできるので高い所が苦手な人は 
 ご注意ください。あっ!そもそも登って来えへんか(笑) 
 http://www.tokyo-skytree.jp/press/upload/20160622VR_1.pdf 

 プロモーション戦略を妄想せよ! 
 デジタル技術が進化する中、プロモーション戦略でもAI(人工知能)やVR(仮 
 想現実)などを活用した打ち手が続々登場。思わず買ってみたくなる、入って 
 みたくなる。そんな気分にさせてことがプロモーション戦略の狙いですから、常 
 に半歩先行く打ち手を妄想し実践していきたいもんでんな~。しかし手段にお 
 ぼれて目的を忘れることはくれぐれもないように! 
  
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4)読んだら損するしょ~むない話 
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力 
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン 
グなんですよ~いやほんま(笑) 
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/ 

■短冊に込めた想いは・・・ 
 7月といえば七夕祭り、営業部長が若手社員にどんな願いごとをしたいのか? 
 聞いています。さて最近の若者の願いごととは・・・ 

 部長「もうすぐ七夕やなあ~君たちはこの夏どんな願いごとがあるのか? 
     この短冊に書いてくれるか?」 

 A君「汗かいて喉乾くので書棚からビール券が見つかりますように・・・」 

 B君「スタミナ付けたいので資料棚から焼肉屋無料券が出てきますように・・・」 

 C君「体温上がるのでロッカーの棚からアイスが降ってきますように・・・」 

 部長「なんで君らの願いごとはぜんぶ棚から出てくんねん?」 

 A君B君C君「だって昔から、た・な・ば・た・ぼ・た・も・ちって言いますやん!」 

 あなたの願い事も、たなぼた方式で叶うといいですね(笑) 
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。 


 7月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝! 
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「SMILE-MKメールマガジン」2016年7月1日第160号 
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編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st) 
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2016年6月1日第159号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です! 

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。 
伊勢志摩サミットも無事終わり関西にも静かな日々が戻ってきました。開催 
に合わせて三重県の仕掛けもあり色々なところで伊勢志摩の情報に触れる 
機会がありました。 

例えば飛行機の中に設置された機内誌で伊勢志摩が特集されていたり、 
NHKの番組「ブラタモリ」でも志摩を訪れていたり個人的にも伊勢志摩辺り 
が好きな僕としては何やら嬉しく眺めておりました。 

しかし終わってみれば「広島」がやけに印象に残ったサミットでもありました。 
「終わり良ければすべて良し」という言葉がありますが最後の印象をどう残す 
のか?マーケティング活動にとっても重要なポイントですよね! 

さて皆さんは健康コーポレーションという会社をご存知でしょうか?実はこの 
会社はあの「ライザップ」を運営している会社なのですが、CMでそちらが有 
名になったので7月からは「RAIZAP(ライザップ)グループ」に社名変更する 
そうです。同じく最近、人気急上昇のブランド「スバル」を販売する富士重工 
業も2017年4月に社名を「SUBARU(スバル)」に変更するそうです。 

今後、グローバルな市場で戦う企業にとって、世界の人から見たときに分か 
り易いブランドであることはとても重要なポイントです。御社の社名と商品名 
は分かり易いですか?一度聞いたら覚えられますか?提供価値をイメージ 
できますか?そんな視点でブランド名をチェックすることもマーケティング活 
動のポイントですよね! 

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。 
感謝! 

■■■インデックスのご案内■■■ 
1)スマイルマーケティングトピックス 
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略 
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南! 
4)読んだら損するしょ~むない話←楽しい梅雨がやってきた? 
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1)スマイルマーケティングトピックス 
当社では「分かる!使える!役に立つ!」をモットーにオリジナリティ溢れるプロ 
グラムであなたのマーケティング発想力を鍛えます。笑いたっぷりのセミナーで 
楽しく学んでみませんか? 

■6/9(木)大阪府「なにわマーケテイング大学」オープンキャンパス開校! 
 大阪府が主催する大阪府内中小企業経営者向け講座。4時間×3回の講義 
 でしっかり学び実務に活かすことができるプログラムの事前体験会です。 

 日時:6月9日(木)18:00~20:30 
 会場:マイドーム大阪 
 プログラム:基調講演 売れるマーケテイング発想講座(高橋健三) 
        成果発表 有限会社グッドスピード ステファン杉本氏 
               吉村メディカル福祉株式会社 吉村一成氏 
        ワークショップ体験講座(※希望の講座に参加できます) 
        プロダクト編:売れるブランディング講座 横田雅章講師 
        プライス編:売れるプライス戦略講座 清水憲彦講師 
        プレース編:売れるWEBマーケテイング講座 中野雅公講師 
        プロモーション編:売れる販促広報実践講座 福満ヒロユキ講師 
 定員:70名(先着順)残席わずかとなっております! 
 参加費:無料 
 申し込みは大阪府のホームページよりどうぞ 
 http://www.pref.osaka.lg.jp/keieishien/keiei/28nmdaigaku.html 


■なにわマーケティング大学「売れるマーケテイング発想講座」受付中! 
 なにわのマーケティングコーチ高橋健三が担当する本講座も受付中です。 
 本気度の高い受講者が互いを刺激する講座で是非御社のマーケティング 
 戦略を組み立ててください。昨年度のアンケートでは回答者全員が 
 「本講座を他の方にも勧めたい」と回答しました。 

 日時:6月29日(水)7月6日(水)13日(水)14:00~18:00全3回 
 会場:マイドームおおさか4階セミナー室 
 住所:大阪市中央区本町橋2-5 
 プログラム構成: 
  第1回:マーケティングって何でんねん? 
  第2回:売りたいターゲットは誰でんねん? 
  第3回:どないしたら売れまんねん? 
 対象:大阪府内の中小企業経営者・経営幹部 
 定員:24名 
 参加費:9000円(教材費として) 
 申し込みは大阪府のホームページよりどうぞ 
 http://www.pref.osaka.lg.jp/keieishien/keiei/28hassou.html 


■7/16(土)「サルでもわかるマーケティング入門講座」初心者歓迎! 
 マーケティングに興味を持ちだした初心者向けの講座です。事前 
 学習をしなくても誰でも気軽に参加できます。この機会にどうぞ! 

 日時:7月16日(土)13:00~17:00 
 会場:スマイルマーケティング 
 住所:大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F 
 プログラム構成: 
  1部:分かるマーケティング 
     パン屋の生き残り戦略で基本フレームワークが分かる 
  2部:使えるマーケティング 
     日経MJの記事を見ながら学んだ視点を使ってみる 
  3部:役に立つマーケティング 
     自分の言葉で定義するから明日から仕事の役に立つ 
 対象:マーケティング初心者(※事前学習は不要です) 
 定員:10名限り 
 参加費:4000円 
 参加者の声: 
 ・入門として非常に分かり易くポイントが掴めた(30代男性) 
 ・内容がとても面白かったです。楽しく学ぶことができました(30代女性) 
 お申込み:info@smile-mk.comまで 


■満員御礼!6/3(金)「マーケティング妄想バー」受付終了! 
 お蔭さまで定員に達しましたので受付は終了とさせていただきました。 
 どうしても参加したいという方がおられましたらあと1~2席確保します! 
 尚、次回の妄想バーは9月2日開店予定です。 

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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ5月1日~31日記事より) 
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値 
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。 
今月はまるで漫画のようなコラボ事例をピックアップ!アニメだけに(笑) 

■タグ・ホイヤー&ワンピース 
 スイスの高級腕時計メーカーのタグ・ホイヤーは漫画「ONE PIECE(ワンピー 
 ス)とコラボ時計を日本限定で発売。ダイバーウォッチをベースに主人公ルフィ 
 らの情熱を赤色で表現。1000本限定で価格は35万円(税別) 
 https://one-piece.com/news/detail/20160328_3505 

■日本ケロッグ&江崎グリコ&大阪大学 
 日本ケロッグと江崎グリコは大阪大学の学生の朝食向けに期間限定でシリア 
 ル、ヨーグルト、牛乳などを無償で提供。大阪大学もフルーツや卵を用意する。 
 本イベントを通じて朝食習慣の重要性を訴求。 
 http://www.osaka-u.ac.jp/ja/news/event/2016/05/20160510_2 

■サンリオ&藤子プロ 
 サンリオと藤子プロは「ドラえもん」の大人向け商品を共同開発する。サンリオ 
 がデザインを請け負い、ハンカチやバッグなど300アイテムを展開。和風、パ 
 ステル調など6種類のデザインを用意。 
 http://www.sanrio.co.jp/corporate/release/y2015/d0202/ 


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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ5月1日~31日記事より) 
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。 
サイトではバックナンバー500本以上掲載中! 
http://www.smile-mk.com/column/strategy/ 


■PRODUCT(製品)戦略 

 事例1)浮いた!光った!これが魔法のランプか? 
 ニューヨーク近代美術館のキュレーターによるセレクトショップ「MoMADesign 
 store渋谷ロフト店」で宙に浮きながら光るLED照明「FLYTE(フライト)ライト」 
 が発売された。磁石の反発を利用して土台から電球が浮く仕組みで、磁力に 
 よって電気が通るので土台に触れることで照明をつけたり消したりできる。 
 価格は4万8060円也。 
 https://www.momastore.jp/momastore/products/detail/product_id/73850/ 

 事例2)♪見上げて~ごらん。封筒の~奥を! 
 福永紙工が開発した「星空の封筒」895円は、トレーシングペーパーと黒い紙 
 を組み合わた仕組みで、黒い紙にはレーザー加工で小さな穴が沢山あいてあ 
 り封筒を開けて中を覗くとトレーシングペーパーを通過した光が星空のように 
 広がるって見える。これで一日中、星に願いをかけられるちゅうことやな(笑) 
 http://www.kamigu.jp/category/select/pid/9728 

 プロダクト戦略を妄想せよ! 
 電球も封筒もあまりにも普通のプロダクトで普段注目するような存在感はない 
 が、宙に浮く電球や星空が見える封筒と言われたら思わず「それ何?」と興味 
 関心を持ってしまうのが人情というもの。プロダクトは機能価値と形状(デザイン) 
 価値と心理価値の組み合わせ。こだわりのアイデアでワクワク感という新たな 
 価値を生み出したいもんでんなあ~ 


■PRICE(製品)戦略 

 事例1)セレブな大人のカップヌードル? 
 日清食品が4月に発売した高価格帯のカップ麺「カップヌードルリッチ」がこれ 
 までのカップ麺に比べて2倍の売れ行きだとか。味はすっぽん味とふかひれ味。 
 まさにセレブな大人にターゲットを当てた新商品の価格は230円。コンビニなど 
 では50~60代のシニア層が購入している。今夜もリッチにカップ麺といきま 
 すか~(笑) 
 https://www.nissin.com/jp/news/5122 

 事例2)妊婦さんにはお安くしまっせ! 
 イタリア料理店の「ピソラ」では母子健康手帳を持参すれば飲食代が割引になる 
 サービスを開始。3か月なら3割引、6か月なら6割引、そしてなんと10か月な 
 ら10割引つまり無料になる!妊婦さんに外食を楽しみながら栄養をつけてほ 
 しいという願いを込め同時に妊婦や子供に安心安全な食材を提供していること 
 もアピールしている。 
 http://pisola.jp/news/3015.html 

 プライス戦略を妄想せよ! 
 大人世代を狙ったちょっとリッチなカップ麺。妊婦さんを狙った安心安全な料理 
 店。どちらの戦略も単に価格が高い、安いということではなく、誰に提供するの 
 か?というターゲットが明確です。マーケティング戦略の基本は「誰に」「何を」 
 「どのように」という枠組みを考えること。プライス戦略においても忘れたらあきま 
 へんな~ 


■PLACE(流通)戦略 

 事例1)楽器屋さん?いやいや眼鏡屋です! 
 三木ホールディングスは眼鏡専門店「パリミキ」原宿店をまるで楽器店のよう 
 な店構えにしている。赤と黒を基調とした店内にはギターやドラムが並び、BG 
 Mは1950年代の音楽を流す。約9割をトム・フォードなど海外ブランド品とし、 
 サングラスの品ぞろえも5割に増やすことで、ファッションに関心の高い層に 
 アプローチしている。♪インストアライブもやって欲しいもんでんな。 
 http://www.paris-miki.co.jp/store/1464/#imageundefined 

 事例2)産婦人科医&フィットネスで安心です! 
 野村不動産ライフ&スポーツは東京・恵比寿に女性専用スタジオをオープン。 
 産婦人科医と連携し女性特有の身体の不調の改善を目的としたきめ細かい 
 プログラムを提供。ホットヨガ、インドアサイクリング、アンティグラビティフィット 
 ネスの3スタジオで構成。医療現場で使われているストレス計測器も導入する。 
 レギュラー会員の会費は月額2万2千円也。 
 http://www.megalos.co.jp/ebisu_reflet/ 

 プレース戦略を妄想せよ! 
 インターネットで様々なモノが買える時代。リアルな店舗に行くのは余程の理 
 由が求められる。販売機能だけに留まらず、商品やサービスに関する新たな 
 発見がある。自分に似合うものや今日の体調を知ることができるなど。お店側 
 からの一方的な発信の場でなく、お客さま自身にとっても新たな気付きがある 
 ような場づくりを目指したいもんでんなあ~ 


■PROMOTION(仕掛け)戦略 

 事例1)100万円もらって東北の旅に出よう? 
 旅行会社のVISIT東北は東北大学の学生と「100万円あげるから東北を好き 
 なように旅してください」という企画を始めた。同プロジェクトでは外国人旅行者 
 に100万円を提供し、30日間自由に東北を旅してもらう。紀行記は英語で同 
 プロジェクトのウェブサイトに掲載する。第1回のテーマは「食」で今後は「雪」「 
 温泉」などとテーマを展開する予定。金髪に染めて応募してみよかな?(笑) 
 http://tohoku365.com/ 

 事例2)エスプレッソちゃいます!押すプレッソですねん! 
 キーコーヒーはマシンや電源の要らないエスプレッソ抽出器具「PUSH PRE 
 SSO(押すプレッソ)」を体験できる期間限定店を渋谷ロフトに開店。手で押す 
 だけで簡単に抽出できる手軽さをアピールした。会場ではミルクやシロップを 
 加えるアレンジ方法の紹介や商品の販売実施。40代以上が80%以上を占 
 める家庭用レギュラーコーヒー市場で20~30代の若年層の開拓を狙う。 
 https://www.keycoffee.co.jp/news/2016/160425.html 

 プロモーション戦略を妄想せよ! 
 東北の仕掛けは外国人観光客にもっと東北に来てほしい。キーコーヒーの仕 
 掛けは家ではあまりコーヒーを飲まない若年層にもっと飲んでほしい。どちら 
 も明確なターゲットを設定した上で、どこでやるのか?どんな方法でやるのか? 
 という組み立てがうまく出来ている。単に人が集まるという理由だけで駅前を 
 選ぶというのはちょっと安易すぎまんな~ 
  
------------------------------------------------------------------ 
4)読んだら損するしょ~むない話 
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力 
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン 
グなんですよ~いやほんま(笑) 
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/ 

■梅雨を楽しむアイデアとは・・・ 
 6月といえば水無月。つまり天に水がなくなるほど雨が降る季節ということ  
 ですが、そんな梅雨の季節を楽しく過ごす方法を考えてみました。 

 アイデア001:カエルなりきり作戦 
 カエルは雨が好きというので、全身カエルの着ぐるみをまとい「自分はカエルだ。 
 自分はカエルだ。」と自己催眠をかける。きっと雨が好きになるはず。 

 アイデア002:雨は真珠だ作戦 
 6月の誕生石は真珠。雨が降れば一粒一粒が真珠だと思い、1か月かけて 
 雨粒で真珠のネックレスを作ることに専念。ほんまに出来たら好きになるはず。 

 アイデア003:あめちゃん要るぅ?作戦 
 雨と飴をかけて雨天の日は道端で子供たちに飴ちゃんを配る。「ありがとう!」 
 という言葉を聞き続けているうちにきっと雨も飴も好きになるはず。 

 カエルにとってもお百姓さんにとっても恵みの梅雨を楽しく過ごしましょう。 
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。 


6月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝! 
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆ 
「SMILE-MKメールマガジン」2016年6月1日第159号 
読者数:588名(6月1日現在) 
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st) 
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525 
発行元:株式会社スマイルマーケティング 
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F 
TEL:06-4705-2255  FAX:06-4705-2288 K- TAI:080-1414-2558 
URL:http://www.smile-mk.com 
東京サテライト〒105-0014 東京都港区芝2-5-10-903 
本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています 
mailto:info@smile-mk.com 
著書:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版 
http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784046027177 
◆◆◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆◆ 
Copyright(c)2016 SMILE MARKETING INC. All rights reserved.

2016年5月1日第158号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
世間ではゴールデンウィーク真っ最中ということで、このメルマガを南の島で
ほっこりしながら読んでいる方もおられると思います。
毎年5月はそんなことを書きながらほんまにそんな人おるんかいな?と暦通
りに働いているのでありました(笑)
とはいえ近くでいいからお出かけ気分を味わいたいという方に大阪市内で
開催中のフード系イベントをご紹介します。

5月3日~5日
フードソニック2016ほたるまち(大阪市福島区)
http://www.foodsonic.jp/

4月28日~5月8日
ザ・プレミアムモルツフェスティバル(大阪市北区)
http://www.suntory.co.jp/beer/premium/fest/event/

4月27日~5月10日
どんぶり&スイーツカップグランプリ(大阪市北区)
http://www.daimaru.co.jp/umedamise/grandfesta/don_gp/

食べ物や飲み物の産地に想いを馳せることで旅した気分になれるかも?
思い存分に呑んで食ってゴールデンウィークを満喫したいものですね。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←♪屋根より高い鯉のぼり~
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1)スマイルマーケティングトピックス
当社では「分かる!使える!役に立つ!」をモットーにオリジナリティ溢れるプロ
グラムであなたのマーケティング発想力を鍛えます。笑いたっぷりのセミナーで
楽しく学んでみませんか?

■6/3(金)「マーケティング妄想バー」妄想好き歓迎!
 お酒の勢いを借りて妄想を繰り広げる少し大人なバー型講座。次の一手を
 ここで妄想してみませんか?

 日時:6月3日(金)19:00~22:00
 会場:堺筋本町近隣レストランバーにて
 プログラム:参加者のちょっと気になる商品を紹介
        日経MJの記事から4Pトレンドをキーワード化
 定員:10名限り
 参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き)
 参加者の声:
 ・有意義な時間でした(20代男性)
 ・考える時間の劣化を感じました。これからも参加します(30代男性)
 ・頭の整理ができました(50代男性)
 お申込みはこちら
 http://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005178.html


■7/16(土)「サルでもわかるマーケティング入門講座」初心者歓迎!
 マーケティングに興味を持ちだした初心者向けの講座です。事前
 学習をしなくても誰でも気軽に参加できます。この機会にどうぞ!

 日時:7月16日(土)13:00~17:00
 会場:スマイルマーケティング
 住所:大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 プログラム構成:
  1部:分かるマーケティング
     パン屋の生き残り戦略で基本フレームワークが分かる
  2部:使えるマーケティング
     日経MJの記事を見ながら学んだ視点を使ってみる
  3部:役に立つマーケティング
     自分の言葉で定義するから明日から仕事の役に立つ
 対象:マーケティング初心者(※事前学習は不要です)
 定員:10名限り
 参加費:4000円
 参加者の声:
 ・入門として非常に分かり易くポイントが掴めた(30代男性)
 ・内容がとても面白かったです。楽しく学ぶことができました(30代女性)
 お申込み:info@smile-mk.comまで


■今後のオープンセミナー開催予定
 サルでもわかるマーケティング入門講座:10月15日(土)
 マーケティング妄想バー:9月2日(金)、12月2日(金)
 大阪府なにわマーケティング大学:6月下旬~7月上旬に開講予定

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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ4月1日~30日記事より)
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月は食に関するコラボ事例をピックアップ!

■ミキハウス&東京大神宮
 ミキハウスの三起商工は東京大神宮と共同で同社のキャラクター「プッチー」
 と「うさこ」を使ったお守り2種類を共同開発。縦7センチ、横4センチで600円
 で授与。ミキハウス子育て総研では赤ちゃんに優しい神社を認定している。
 http://shrine.happy-note.com/

■ポッカサッポロ&千葉ロッテマリーンズ
 ポッカサッポロは千葉ロッテマリーンズとコラボした限定缶コーヒーを開発。缶
 の表面に球団ロゴや球団キャラクターのマーくんをあしらっている。千葉県を
 中心に関東圏のスーパーや自販機で販売。
 http://s.pokkasapporo-fb.jp/mk/

■MUJI&内田洋行
 無印良品の良品計画と内田洋行は国内木材を使ったオフィス家具を共同開発。
 無印良品では東京、名古屋、大阪、福岡の4か所でオフィス作りをアドバイザー
 が提案。デスクは14万9040円から。
 http://ryohin-keikaku.jp/news/2016_0407.html

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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ4月1日~30日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/


■PRODUCT(製品)戦略

 事例1)ママチャリならぬパパチャリが登場?
 自転車販売大手のあさひは男性ファッション誌「デイトナ」の監修を受けイクメン
 向けの自転車を開発。後輪の太さを前輪の2倍にすることで子供を乗せた時
 の安定性を向上。また悪天候にも強いディスクブレーキを採用するなどピック
 アップトラックを参考にしながら武骨なデザインに仕上げた。価格は6万9980
 円也。さすべえも使えるとよろしいな。
 http://www.cb-asahi.jp/88cycle/

 事例2)お出かけはお揃いの傘とともに!
 傘やレインウェアを扱うギーグルジャパンは、親子、兄弟、カップルなどがペア
 ルックのように使うデザインの傘「ぺアンブレラ」を開発。フランス国旗をイメー
 ジした「パリ」とスウェーデン国旗をイメージした「ストックホルム」があり大人用
 2480円、子供用2160円で発売予定。先ずは2本買ってから相手探しまっか?
 http://www.geecle.jp/oem_pairumbrella.html

 プロダクト戦略を妄想せよ!
 ママチャリがあるならパパチャリもあるさ。ペアルックがあるなら傘でもいけるさ。
 などなど潜在需要が感じられるもののまだ商品化するほど市場ニーズは顕在
 化していないのでは・・・というアイデアは各社持っていることと思います。しかし
 競合他社が躊躇している間に先んじて商品化することで、沢山のメディアに取り
 上げてもらうチャンスも生まれます。先駆者になるか?追随者になるか?それ
 はあなたの勇気次第ということでんな。


■PRICE(製品)戦略

 事例1)9800円で宇宙に出かけてみませんか?
 英アクセサリーズ・フォー・テクノロジー社のVR(仮想現実)が楽しめる端末「ス
 テルスVR」が日本に上陸。スマホに装着するタイプで価格は9800円。水中ゴ
 ーグルのような形をしており、スマホから専用アプリをダウンロードすることで
   全方位に宇宙遊泳などの映像が表示される。これで世界も宇宙も行き放題や!
 http://stealthvr.jp/

 事例2)必要な栄養をタダで差し上げます!
 「FAST FOOD AID」ではファストフード店のレシートを持参すると食事内容を
 分析して、足りない栄養素のサプリメントを無料で提供してくれる。4月29日~
 5月4日に原宿に登場する限定店舗で、お好み焼き道とん堀が現代人の食と
 栄養を真剣に考えることをテーマに出店。あなたの栄養は足りてまっか~
 http://fastfoodaid.jp/

 プライス戦略を妄想せよ!
 価格設定には原価+利益で算出する絶対価格と、代替品との比較で高いか
 安いかイメージさせる相対価格があります。本当の宇宙旅行は1億円程する
 そうですがバーチャル旅行なら9800円。これは安いと感じますが、ゲームセン
 ターで通常のゲームをするなら1回100円。こちらと比べると高いとも感じてし
 まいます。自社の商品の購入を検討している顧客がどんな代替品と比較して
 いるのか?そのことを十分踏まえた上で価格決定はしたいもんでんな。


■PLACE(流通)戦略

 事例1)帰りにちょっとビーチ寄って行けへん?
 大阪心斎橋に登場した「砂浜ダイニングバーシェイプビーチ心斎橋店」では
 店内に3トン以上の砂を敷き詰めてキッチン以外はトイレも含めて砂浜状態
 になっている。さらさらの砂は殺菌消毒済みで、裸足になることで一日の疲れ
 が癒せるとか。メキシコ料理「ファフィータ」などを提供。会社から裸足で向か
 ってみますぅ?(笑)
 http://www.lmaga.jp/news/2016/03/9300/

 事例2)フェラーリのテーマパークがやってくる!
 フェラーリは中国自動車大手の北京汽車などと中国でテーマパークを建設
 する覚書を結んだ。2010年にアラブ首長国連邦(UAE)に第1号「フェラー
 リ・ワールド・アブダビ」が、2017年スペイン・バルセロナに第2号がオープン
 し中国は第3号となる予定。大阪にも作ってくれへんかな~舞洲辺りやったら
 場所ありそうやけど・・・
 https://www.ferrariworldabudhabi.com/

 プレース戦略を妄想せよ!
 販路を考えるときは接点を増やすプッシュ型と、行ってみたいと思わせるプル
 型がある。個人的には砂浜バーもフェラーリのテーマパークも一度は行って
 みたい場所。とはいえ年代や性別が変わればそのニーズは違ってくるかもし
 れません。プッシュ型でもプル型でもどんな顧客層と接点を作りたいのか?
 ターゲット設定をしっかりしておくことが重要ということでんな。


■PROMOTION(仕掛け)戦略

 事例1)黙って座ればピタリと髪型を提案?
 資生堂は整髪剤「UNO(ウーノ)」のPRを目的にSNSを使った性格診断サー
 ビスを開始。「ウーノソーシャルバーバー」という仮想理髪店を立ち上げサイト
 に登録した利用者の過去の投稿内容を分析。29に分類した性格傾向「いつ
 もスマート完璧主義」「心優しい兄貴肌」などの診断に併せて髪型のセット例を
 提案。自分の性格と髪型って合わさなあかんねんな・・・
 https://www.socialbarber.uno/

 事例2)カピバラ見ながらほっこりどうぞ!
 那須どうぶつ王国はカピバラが露天風呂につかる様子を眺めながら温泉に
 入れるサービスを開始。名称は「王国温泉カピバラの湯」で来場者は内風呂
 から露天風呂に入るカピバラを眺めることができる。入浴料は大人500円。
 子供250円だが入園料は別途必要。好きな動物と一緒にお風呂に入る施設
 ってこれから増えそうでんな。カバとか象とか???
 http://www.nasu-oukoku.com/news/2016/03/post-180.html

 プロモーション戦略を妄想せよ!
 フェイスブックやツイッターなどSNSを活用したプロモーションの手法が注目
 を集めていますが、単に口コミ効果を狙うだけではなく、SNSを利用するユー
 ザーと双方向のコミュニケーションを仕掛けることがポイントになってきました。
 またカピバラが温泉に浸かる様子などは思わず写真に撮ってSNSにアップ
 したくなるもの。これからは自社商品の写真映りにも気を配ることがポイント
 でんな。


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4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■♪屋根より高い鯉のぼり~
 5月といえば端午の節句。童謡「こいのぼり」を題材に、子供の日やからと高い
 おもちゃを買ってくれと息子にせがまれたお父ちゃんの気持ちをその歌詞から
 読み取ってみたいと思います。

 【原曲の歌詞】
 やねより たかい こいのぼり
   おおきい まごいは おとうさん
   ちいさい ひごいは こどもたち
 おもしろそうに およいでる

 【現代風解釈による歌詞の意味】
 いややね~そんな高いおもちゃは 血圧が上がってまうわと
 大きい体をしながらも まごついている おとうちゃん
 小さいけど とにかくひつこいのが うちのガキども
 おもろいがなと 眺めているおかんが言いました「おとうちゃん目が泳いでるで」と

 何気なく歌っている童謡にも深い意味があるもんですね(笑)
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


5月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2016年5月1日第158号
読者数:584名(5月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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2016年4月1日第157号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。
4月に入り多くの会社で新年度を迎えられたことと思います。この時期は新入社員
の初々しい姿を見て、自分が社会人になった頃の純粋な気持ちを思い出したりする
ものですよね。昔は素直で可愛い性格やったのになあ~って(笑)

さて、そんな新人を歓迎するように大阪の桜もちょうど満開を迎えており、この週末
にお花見に出かけた方も多いことと思います。
日経産業地域研究所が20~60代の男女1000人にネット調査したところ「今年は
お花見に行く」と答えた人は約7割(68.6%)という結果。その行先は「車や電車な
どで30分~1時間くらい」が62%、「歩いて行ける近所」が47.4%、日帰り旅行も
兼ねる」が18.2%という回答でした。

まさに国民的行事のひとつともいえるお花見ですが、ここ大阪では大川沿い(JR
桜ノ宮から京阪天満橋辺り)に続く桜並木が地元民に人気で、川べりから見たり、
船に乗って見たりと、まさに「水都大阪」の春を満喫できる名所になっています。

そんな桜にあやかって、今年度も人気の商品やサービスを沢山生み出して行きた
いものですが、そのためにはやっぱり顧客の視点に立ったマーケティング発想が
不可欠です。
このメルマガを読んではいるものの「マーケティング」についてはまだぼんやりとした
理解しかできていない。という方に向け今月は「サルでもわかるマーケティング入門
講座」を開講します。是非この機会にお越しください。
http://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005132.html

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←新人の抱負とは・・・
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1)スマイルマーケティングトピックス
当社では「分かる!使える!役に立つ!」をモットーにオリジナリティ溢れるプロ
グラムであなたのマーケティング発想力を鍛えます。笑いたっぷりのセミナーで
楽しく学んでみませんか?


■4/16(土)「サルでもわかるマーケティング入門講座」初心者歓迎!
 今年の干支にちなんでサルをテーマに超ビギナー向け講座を開設。土曜日
 の午後、ゆったり気分でマーケティングのいろはを楽しく学んでみませんか?

 日時:4月16日(土)13:00~17:00
 会場:スマイルマーケティング
 住所:大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 プログラム構成:
  1部:分かるマーケティング
     パン屋の生き残り戦略で基本フレームワークが分かる
  2部:使えるマーケティング
     日経MJの記事を見ながら学んだ視点を使ってみる
  3部:役に立つマーケティング
     自分の言葉で定義するから明日から仕事の役に立つ
 対象:マーケティング初心者(※事前学習は不要です)
 定員:10名限り
 参加費:4000円
 お申込みはこちらから
 http://www.smile-mk.com/seminar/notice/contents005132.html


■今後のオープンセミナー開催予定
 サルでもわかるマーケティング入門講座:7月16日(土)、10月15日(土)
 マーケティング妄想バー:6月3日(金)、9月2日(金)、12月2日(金)
 大阪府なにわマーケティング大学:6月下旬~7月上旬に開講予定

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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ3月1日~31日記事より)
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。
今月は食に関するコラボ事例をピックアップ!

■サントリー&アマダナ
 サントリービールとデザイン家電のアマダナはビールサーバーを共同開発し 
 6月末に発売。「ザ・プレミアム・モルツ」の高価格帯「マスターズドリーム」向け
 として高機能と高級感を追及。
 https://www.makuake.com/project/md-amadana/

■ユーグレナ&JR東日本
 ユーグレナはミドリムシやゴーヤを使った紙パック飲料をJR東日本フードサ
 -ビスと共同開発。ビタミンやミネラルといった栄養分を含むミドリムシを1本
 あたり240グラム配合。
 http://www.euglena.jp/updates/news/20160322-2/

■森永製菓&初音ミク
 森永製菓は「エンゼルパイ」で音声合成ソフトのキャラクター「初音ミク」との
 コラボ商品を投入。パッケージに初音ミクのイラストを掲載しスマホでは写真
 フレームのアプリを配信。
 http://www.morinaga.co.jp/angelpie/miku/


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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ3月1日~31日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバー500本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/


■PRODUCT(製品)戦略

 事例1)遂に出た!寝過ごし防止イヤホン!
 電車やバスでの寝過ごしを防止してくれる「めざましイヤホン」6000円(税別)
 がキングジムから登場。起きたい時間を設定できる「アラーム機能」と何分後
 に起きたいかを設定できる「タイマー機能」があり、設定時刻になると左右のイ
 ヤホンが振動し周囲に音を漏らすことなく目覚めることができる。こりゃ~会議
 中にも使えるがな(笑)
 http://www.kingjim.co.jp/sp/nmr10/

 事例2)あの思い出のベビー服をぬいぐるみに?
 エンパシージャパンはベビー服をくまのぬいぐるみにリメークする「ロンパース
 ベア」を提供。赤ちゃんのときに着ていたロンパース2着を使って約2か月で
 ぬいぐるみを作ってくれる。価格は1万2800円(税別)。母の日に向けて子供
 とお父さんがママに贈る「お父さん限定企画」も開催中。男の子の場合はロボ
 ットとか作って欲しいなあ~
 http://www.rompersbear.com/

 プロダクト戦略を妄想せよ!
 飲み会の帰りに乗る終電でうっかり寝過ごしてしまったり、子供の生まれた頃
 のベビー服を捨てられずに大事とってある人は世の中に沢山いるのでは?そ
 んな誰もが経験している小さな課題を見逃すことなく、しっかり解決するところ
 に新商品開発のヒントは隠れている訳でんな~


■PRICE(製品)戦略

 事例1)珈琲飲みながら高級眼鏡をお選びください!
 ビジョンメガネは高単価の国産ブランドの品揃えを増やし、来店客が珈琲を飲
 みながら商品を選べる店舗で、品質やファッションにこだわりを持つ層を狙う。
 店名は「アイボリー」でフレーム価格は1万2800円~5万2900円。1万円以
 下の商品を置かず平均客単価は約4万3千円を目指す。40歳、50歳、60歳
 と節目ごとに買いたいもんでんな。
 http://eyevory.jp/

 事例2)モーニングはファミレスでどうぞ?
 デニーズでは朝食時間帯にドリンクを注文した客に軽食を無料で付けるサービ
 スを開始。午前6時から10時まで「おかわり自由ドリップ珈琲」235円などを注
 文した客にハーフサイズトーストとゆで卵をセットにする。モーニングサービスで
 人気の高い「コメダ珈琲」や「星乃珈琲」では珈琲1杯400~500円前後なの
 で、朝はファミレスにサラリーマンが集まるかもね?
 http://www.dennys.jp/menu/morning-and-teatime-service/

 プライス戦略を妄想せよ!
 プライス戦略には高くする、安くする、支払い方法に工夫するという三つの打ち
 手がありますが、どの打ち手を選択する際においてもマーケティングの基本で
 ある「ターゲット」設定がしっかりできていることが重要です。「売れまへん すぐ
 に値引きはあきまへん 安さにつられる 顧客はニセモノ」
 

■PLACE(流通)戦略

 事例1)こりゃ見たい!建築模型ミュージアムが誕生!
 保管サービスの寺田倉庫は一般社団法人日本建築文化保存協会と組み建築
 家が設計の際に作る建築模型を展示する「建築倉庫ミュージアム」を開設。
 床面積約450平方メートル、天井高5.2メートルの空間に国内外で活躍する
 日本人建築家らの模型を保管しながら展示する。入館料は1000円でQRコー
 ドを使い完成建物の写真も閲覧可能。こりゃ建築好きにはたまらんで~
 http://archi-depot.com/

 事例2)四国へお遍路行くなら軽でっせ~?
 香川県の岡モータースはお遍路向けに内装設計したキャンピングカー「ミニチュ
 アクルーズ遍路エディション」の受注を開始。たたみ調の和風の内装材を採用し
 お遍路で使うつえや笠を収納する棚を設置。定年退職後に夫婦でお遍路を歩く 
 シニア層に向け178万円(税別)からの価格とした。四国に限らず日本一周した
 いもんでんな~
 http://www.okamotors.co.jp/info/6-news/321-2016-02-27-01-40-49.html

 プレース戦略を妄想せよ!
 これまで関係者しか目にすることのなかった建築模型には、建築を学ぶ学生
 から写真愛好家まで新たな市場を掘り起こす可能性を感じる。またキャンピン
 グカーの市場が成長する中において、お遍路をターゲットとする仕様展開はま
 さにマーケティング戦略におけるセグメンテーション~ターゲティングの実践で
 ある。探せばまだまだ未開拓のマーケットがあるもんでんな。


■PROMOTION(仕掛け)戦略

 事例1)ホテル専用クルーズ船で観光もどうぞ!
 ヨコハマインターコンチネンタルホテルは首都圏で初めて専用クルーズ船で
 ホテル周辺や赤レンガ草子などの名所を運河から観光するサービスを開始。
 船は全長約16メートルで31人乗り。ホテル目の前の桟橋から出航し大観覧
 車や帆船日本丸などを眺める40分コースや、京浜工業地帯の工場夜景を楽
 しむ90分コースなどがある。船内でバブリーな貸切パーティーやってみますぅ?
 http://www.interconti.co.jp/yokohama/facilities/ship/index.html

 事例2)「あめちゃん要る?」っていう販促ですねん。
 カンロは「金のミルクキャンディ」で自社社員を活用した販促を開始。本社や工
 場の従業員約500人がそれぞれの知人・友人の職場に特製キャンディー缶を
 置いてもらい試食してもらう。他にも一般オフィスからも500か所のモニターを
 募集。大阪のおばちゃん風に「あめちゃんいるぅ?」大作戦を決行するなら社員
 もヒョウ柄の服で行かなあかんがな(笑)
 https://www.kanro.co.jp/kinmilk/

 プロモーション戦略を妄想せよ!
 横浜のホテルでは海に面した立地を活かし周りの景観をホテルの魅力に付加
 する仕掛けを実施。一方、キャンディメーカーでは社員のネットワークを活かし
 新商品のサンプリングを展開。企業の経営資源である人、モノ、カネ、情報をリ
 ストアップすればまだまだ眠れるリソースが発見できるということでんな。知恵を
 絞ればまだまだ出てくるんとちゃいまっか?


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4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■新入社員歓迎お花見会
 今日は新入社員を歓迎するため、部員一同が集い桜満開の公園でお花見
 をしました。そんな宴もたけなわ部長から新人への問いかけがありました。
 
 部長「新入社員の諸君。我が社へようこそ!今日はお花見の場なので
     是非、桜にちなんで、それぞれの抱負を語ってくれるか?」

 新人A君「僕はこの桜のように年に一度だけパッと仕事をしたいと思います。
       あとは出来るだけ楽に生きたいと思ってます」

 新人B君「僕はお酒が好きなので朝からちょっと飲んで桜色の顔で出勤したい
       と思います。ほろよいの方が調子でますし・・・」

 新人C君「入社して早々ですが、そろそろ仕事にも飽きてきたので、この桜が
       散る頃には辞めたいと思っています。今日はご馳走さまでした」

 部長「ええ~い!酒や酒や酒持ってこい!やけ酒じゃ~~~」(泣)

 みなさんの会社の新人さんはもちろん頼れる人材ですよね?
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


4月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2016年4月1日第157号
読者数:584名(4月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
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