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メールマガジンバックナンバー

2008年2月1日第59号

 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
今年は「環境元年」をテーマに先日のこてこてマーケティング道場では環境コンサル
のゲスト講師をお招きしてセミナーも開催しました。さすがに京都議定書の約束期間
が始まる年だけあり、徐々に企業でも個人でも具体的な打ち手を検討する動きが出て
来たように感じています。
 
 そんな中、フェリシモの矢崎社長のお話を伺う機会があったのですが、事業を開発
するにあたり「事業性」「独創性」「社会性」の三つの和の重なる部分が大きくなる
ことを目指しておられ、何十年も前から環境や文化などをテーマにした社会還元の仕
組みをビジネスのサイクルの中にしっかり取り入れておられることに改めてビックリ
しました。上場企業で株主を始めとしたステークホルダーの理解を得ながらこれを推
進している経営力はほんま凄いと感心しています。
 
 当社でも12月からオフィスで水耕栽培の実験を始めて1月には小さな収穫祭を行
いました。自宅で育てる野菜はフードマイレージがゼロになるので環境にも健康にも
優しいモデルとして開発を進めています。カーボンオフセットタイプで送らせていた
だいた年賀状にも書きましたが、収穫期にもよりますがお近くにお越しの節はスマイ
ルファームまで是非、試食にお越しください。但しドレッシングは持参で(笑)
 
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)いちびり未来予想図
3)東京特派員のシマパンニュース
4)フレームワーク川柳
5)ちょっと気になる4P戦略
6)読んだら損するしょ~むない話←メタボリック症候群の進化系
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■けんぞう見聞録vol.59&60リリース!
 高野山の鍋焼きうどんか?はたまた東京大学のけつねうどんか?
 寒い季節はやっぱりうどんに限りますなあ~
http://www.smile-mk.com/experience/index.html
 
■「フレームワーク川柳」第18弾ビジネス定量分析編がリリース!
 MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスの
 サイトで好評連載中!
 綺麗やなあ 今日のグラフも カラフルで・・・
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=332
 
■2月17日(日)東京マラソンに再チェレンジ!
 昨年は6時間25分48秒で完走した東京マラソンに今年も挑戦。
 目標タイムは5時間台での完走。
 東京在住のみなさ~ん。沿道での熱い声援待ってまっせ~。
 昨年の様子はこちらに
http://www.smile-mk.com/experience/200702-02/index.html
 
──────────────────────────────────────
2)いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
http://www.smile-mk.com/future/index.html
 
 
■その29)オフィスビルの未来予想図
 日本は人口減少フェーズに入り、益々仕事を求めて都市で働く人が増えている。し
 かし勤務地が都心に集まれば集まる程、居住地は広がり通勤に時間をかけることに
 もなる。環境対策でできるだけ無駄な移動を減らすためには住居と勤務地ができる
 だけ近いことが理想である。
 
 そこで登場するのが「ドリフ型どんでん返しオフィス」
 午前9時から午後6時までのビジネスタイムは最新のITオフィスとして機能して
 いるが残業を終え8時になった途端に床が廻り出す。そうあの名番組「8時だよ!
 全員集合」のドリフのコントとキャンディーズの歌が入れ替わる時の舞台が廻る様
 子を思い出して欲しい。180度廻ればそこには夕ご飯を作って待ってくれている
 暖かい家庭が登場。もちろん回転中にはあの♪チャチャチャ♪チャンチャカチャン
 チャンのBGMがビル中に流れる。これで移動距離ゼロの環境配慮型通勤が実現。
 運動不足を解消するため、入浴後は中本工事直接指導によるマット運動も提供して
 くれる。こんな未来はどないでっか?
 
 
■その30)大学の未来予想図
 日本は少子化を迎え遂に大学全入時代がやってきた。最近は各大学が生き残りを図
 るため男女共学にしたり、学部を増やしたり、他校と合併したり、小学校から大学
 まで一環教育の仕組みを作ったりと大忙しである。それでも少子化のペースは留ま
 らず学生の安定確保は難題になることだろう。
 
 そこで登場するのが「卒業できない生涯大学」
 そもそも4年で卒業させてしまうから、次の入学生が必要になるのである。この大
 学は一度入ったら一生卒業したくなくなる魅力がある。例えば、生協では車から結
 婚式から家から墓石まで人生における全てのものが学割で購入可能。学食では家族
 で朝・昼・晩食事をしても皿洗いと床掃除でチャラになる料金システムを導入。そ
 して授業は興味ある分野をリアルとバーチャルで受け放題。全国のコンビニと提携
 しているので、何か学びたいことがあればどこに居ても5分単位から授業が受けら
 れる。ここまでしたら学生は卒業せずに生涯学費を払ってくれるかも?
 こんな未来はどないでっか?
 
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3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
 
【ランニングレボリューション!みんなで、皇居ランニング!】
 
 今も昔もランニングは流行ってますが、皇居のランニングは根強い人気です。1周約
 5kmで、信号がなく止まらずに一周でき、景観がよいので走るには最適です。仕事帰
 りに走る人もいるのですが、あれ?着替えと荷物は?と疑問に思いませんか・・・?
 実は、近くの銭湯に荷物を預けてランニングしてるんです。走って汗をかいたら、
 銭湯で一汗流してさっぱり!銭湯だから都内の公衆浴場料金430円でオッケイ安っ!!
 
 ▼半蔵門・銭湯 バン・ドュージュ(銭湯は他にもあります)
http://www.1010.or.jp/cgi/dsearch.cgi?sel=2&tno=1005
 
 そして、こういうニッチな市場に目をつけて、皇居から500mほど離れた神保町に、
 ランニングステーションが昨年10月に開設!会員制ですが、ビジターも利用可能。
 
 ▼神保町・ランニングステーション
http://www.runsta.jp/index.shtml
 
 こういう僕も、実は、今年から走り始めました!Nike+iPodで走った距離とカロリー
 など計算してくれ、さらにWebサイトで発信。あまり人様に見せられる走りではない
 ですが、世界のみんなと一緒に走ってる感覚です。さぁみなさんも走りませんか?
 
 ▼Nike+iPod
http://www.apple.com/jp/ipod/nike/
 
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
 
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4)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトではそれぞれの解説文を読む事ができます。
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=332
 
■第18回「ビジネス定量分析」編
 
・数字好き 年中分析 繰り返し 答えはいったい いつ出まんねん!
 
・綺麗やなあ 今日のグラフも カラフルで 見せ方よりも 中身詰めてや
 
・データを マイニングして 見えてきた うちの顧客が 逃げてますやん
 
・年頭に 社長が掲げた 数字には 一人歩きの 癖がある
 
・経営は KPIで チェックして ステークホルダー み~んな安心
 
・それほんま? こんな売上 見たことない 季節バイアス かかってますやん
 
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5)ちょっと気になる4P戦略
バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。
様々な企業が新ネタとして編み出す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ
ているはず。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○エコ型自家発電パソコンの誕生?/
 ダボス会議(世界経済フォーラム)では毎年デジタルデバイド(情報格差)が話題
 に上っているが、米マサチューセッツ工科大学のニコラス・ネグロポンテ教授が立
 ち上げた非営利団体OLPCではアフリカ諸国などの子供たちにパソコンを配布し
 ている。なんとこのパソコンは電気のないところでも使えるよう手回しの発電機で
 バッテリーの充電ができる。省エネの最先端としてこれからのパソコンは全て手回
 し型になっていくかも?さらに通勤用の自転車につなげば充電も楽になるかもね!
 
○最新ナビは目の中でGO!/
 米ワシントン大学では目の前の空間に視界と重なる形で映像や文字情報が浮かぶコ
 ンタクトレンズを開発。これまでゴーグル型のゲームなどはあったが、これが実用
 化されれば運転中のナビゲーションなどに活用できるとか。でも退屈な会議中にこ
 っそり映画を楽しむ人が増えるかも?そうすると音声システムは奥歯に埋め込み式 
 か?まさにターミネーターやマトリクスの世界が現実に・・・あとはタイムマシン
 を待つばかりなり!頼んだで~ドラえも~ん。
 
 
■PRICE(価格)戦略
○行けるんです!210万円で宇宙に!/
 これまで宇宙旅行といえば数千万円もしたので、アラブの石油王やIT長者しか行
 けないイメージでしたが、遂に英ヴァージングループのリチャード・ブランソン会
 長は2万ドル(約210万円)での宇宙旅行サービスの開始を発表。この宇宙船は
 母船に吊り下げられて離陸しその後宇宙空間で無重力状態を経て地球に戻る3時間
 の旅になるとか。数年前に東京での講演会で本人に「将来宇宙旅行のサービスは提
 供しますか?」と質問したのですが遂にそれが現実となりました。さっそく近所の
 コンビニへ宇宙食買いに行こっと。おっと!おやつは宇宙でも300円までか?
 
○もはや使い捨て価格のスニーカー?/
 低価格通販のヒラキがなななんとスニーカーとポロシャツを180円で販売する。
 商品名も「新180円スニーカー」とめちゃ分かり易い(笑)これまでは580~
 680円で販売していたがこの180円スニーカーで年間100万足の販売を目指
 している。180円なら毎日違う色を履き替えることも可能かも?月曜はブルー。
 火曜はレッド。水曜はオレンジ。う~んなんか楽しくなってきた。ついでに顔も毎
 日替えたろか?月曜はイケメン。火曜は更にイケメンってできるか!(笑)
 
 
■PLACE(流通)戦略
○売れてまんねん!ワンちゃん弁当/
 東日本地区の高速道路のサービスエリアで販売している犬用弁当がヒットしている。
 開発はポチみやという会社で保存料や着色料を使わず手作りで作っている。また犬
 が食べ易いように容器を地面に固定するための両面テープや食後のエチケットのた
 めのウエットティッシュも付いている。そういえば最近のSAにはドッグランも完
 備され犬と一緒に旅行する人を多く見かける。今や最も売れる弁当に育ったこの商
 品。恐るべしお犬さま市場かも。ワン!
 
○日本一懐かしい遊園地ってどこ?/
 群馬県前橋市にある「前橋るなぱあく」は日本一懐かしい遊園地として年間45万
 人を集客している。どのように懐かしいかといえば誰もが小さい頃百貨店の屋上で
 乗ったようなお金を入れるとしばらく動いてくれる乗物が並んでいる。それも10
 円から50円で乗れてしまう。他にも飛行塔や小さなジェットコースターもある。
 今どきチロルチョコレートさえ買えない10円でどんな楽しみがあるだろう?特に
 関西はたくさんの遊園地がなくなってしまったし(泣)夏のボーナスが出たら家族
 で前橋へ出かけよう!
 
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○司馬遼太郎風ナンバープレートって?/
 愛媛県松山市では司馬遼太郎の「坂の上の雲」にちなんだ街づくりの一環としてミ
 ニバイク用に雲の形をしたナンバープレートを交付している。これまで新規登録し
 た内、3分の2の人が雲形を選んでおり、特に若い女性に「キャワイイ~!」と人
 気だとか。この人気を受け山口県下関市ではふぐ形を検討しているらしい。四角以
 外のナンバープレート。全国に広がりそうな勢いです。さて大阪は通天閣形?イカ
 焼き形?それともヒョウ柄のおばちゃん形。どんなんにしまんねん!
 
○遂に出た~!自分専用人生ゲーム/
 誰もが一度は体験したことがあるタカラトミーの人生ゲームが4月から個人向けカ
 スタマイズサービスを始める。第一弾は結婚をテーマに二人が歩んだ道のりを再現。
 盤面とパッケージには二人の写真と名前も入り価格は36750円。愛する二人や
 からゆうて4人乗りの車に7人も8人も子供乗せないようにね。第2弾では還暦祝
 いを検討中とか?おまけに赤いちゃんちゃんこは付いているのか?それだけが気が
 かりだ・・・(笑)
 
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6)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■メタボリック症候群の進化系
 今年はメタボ元年。40歳以上の男性でウエストが85センチ以上あればメタボリ
 ック症候群と呼ばれてしまうとか?見た目で呼び名が決められるならこんな症候群
 もあるかも?
 
 その1)眉が太くインパクトがあり一度会えば忘れられないどこかの看板にでも
     なりそうな顔をしている男性はこう呼ばれます→【シンボリック症候群】
 
 その2)髪型をオールバックにし普段からトランプを持ち歩きやたらとマジックを
     見せたがる男性はこう呼ばれます→【ミスターマリック症候群】
 
 その3)鼻が高く見た目はまるで外国人なのに話してみるととても流暢な
     日本語を話す男性はこう呼ばれます→【E・Hエリック症候群】
 
 最後にリックが付いたらええという問題でもないやろ!とボケツッコミ。
 来月もまだまだ続くしょ~むないネタに乞うご期待!
 
 
2月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2008年2月1日第59号
 読者数 413名(2月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 TEL:06-4705-2255
 FAX:06-4705-2288
 K-TAI :080-1414-2558
 U R L :http://www.smile-mk.com
 本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
 mailto:info@smile-mk.com
◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆
Copyright(c)2008 SMILEMARKETING Allrightsreserved.

2008年1月1日第58号

 ね笑月!新年あけましてほんまにおめでとうございます。
 
 スマイルマーケティングの高橋健三です!昨年もほんまにお世話になり誠に有り難
うございました。
 昨年は第1回東京マラソンに参加したり自転車で大分県の国東半島を走ったり健康
的なイベントにもチャレンジしましたが、大阪府がLOHASな視点で事業展開をする企業
を支援するという「大阪LOHASプロジェクト」の広報支援エビゲーターに参加したこと
がきっかけで、環境や健康そして農業についても大きな関心を持つ事ができました。
 
「環境」では12月に第3回エコ検定を受験「健康」では自転車通勤を続け「農業」
ではオフィス内で水耕栽培の実験を始めました。全ての企業が環境や健康に配慮した
上での持続的成長が求められる時代に向けて、新しいスタイルのマーケティングモデ
ルを開発していきたいと願っています。
 
 さて今年は平成が20周年。西暦は末広がりの2008年。そしてオリンピックイ
ヤー。干支は始まりの子ですね。僕にとっても今年は年男。そして創業5周年と新芽
が生まれ大きな実りに育つ新しい12年の始まりにワクワクしています。
 
新しい年も「すべてのマーケティングは笑顔のために!」をテーマに366日面白い
&新しい&役に立つたくさんのマーケティングプロジェクトに携わっていきたいと願
っています。笑顔のゴールに向かってニコニコと宜しくお願い致します。
 では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
                              平成20年元旦
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)いちびり未来予想図
3)東京特派員のシマパンニュース
4)フレームワーク川柳
5)ちょっと気になる4P戦略
6)読んだら損するしょ~むない話←干支もキャラクター時代?
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■「スマイルベビーリーフ」試験栽培スタート!
 オフィス内にあるスマイル農場でベビーリーフの水耕栽培実験を始めました。
 堺筋本町で育つ野菜の味はいかに?是非試食にお越し下さい。予約不要!
 
■けんぞう見聞録vol.58「復活の第九熱唱♪」リリース!
 1年ぶりに復活した一万人の第九。今回は25回記念でもあり中島美嘉との合唱。
 天才山本直純メドレーなど盛りだくさんになりました。♪フロイデ~
http://www.smile-mk.com/experience/index.html
 
■「フレームワーク川柳」第17弾 管理会計とコントロールその2がリリース!
 MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスの
 サイトで好評連載中!
 売り上げは マッハで回収 出来てても・・・
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=323
 
──────────────────────────────────────
2)いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
http://www.smile-mk.com/future/index.html
 
 
■その27)スーツの未来予想図
 ビジネスマンの正装といえばやはりスーツだが、毎日同じものを着る訳にも行かな
 いし季節に合わせて春夏物と秋冬物の入れ替えやクリーニングも欠かせない。さら
 にポケットにはハンカチ、ケータイ、財布、名刺入れなど様々なアイテムを入れる
 必要もありたまに定期を忘れたりもする。
 
 そこで登場するのが「機能永久進化型スーツ」
 このスーツは気温と湿度に合わせて繊維の厚みを調整してくれるので年中着用可能。
 さらに光触媒機能で汚れや匂いを除去。中年になるにつれて変化する体型の変化に
 も体型記憶繊維が伸び縮みし対応してくれる。おまけにポケット内にはハンカチが
 縫い付けられてあり忘れる心配なし。ドコモとの共同開発でラペル部分にワンセグ
 付きケータイ機能もついている。これ一着あれば定年まで35年間着続けることも
 可能。但し価格はフルオーダーで1億円。
 こんな未来はどないでっか?
 
 
■その28)家具の未来予想図
 家やマンションを買ったら自分の好きなテイストに合わせて家具を揃えたくなりま
 すよね。シックに攻めるか?それともナチュラルなカントリー調か?同居する奥さ
 んの意見も尊重しなければなりませんが、子供が生まれるとまた少し雰囲気を変え
 たくなったりしますよね。
 
 そこで登場するのが「液晶トップ型家具シリーズ」
 最近の液晶パネルはどんどん薄くなり遂に厚さ3ミリのものまで登場しています。
 そうですこの家具のフェイス面は全て液晶ディスプレイで覆われています。今日は
 シックな黒に統一したい。週末は少し明るめの木目調にしてみたいなど。あなたの
 気分に合わせて全ての家具の色調を瞬時に替える事ができるのです。さらにお気に
 入りの音楽に合わせて七色に変化させたり、カリブ海やヒマラヤの風景を映し出す
 ことも可能です。これでもう家具選びに迷う事は生涯ありません。
 こんな未来はどないでっか?
 
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3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
 
【2008年新春は、日本の科学技術が描く未来を体験!「ロボット博」】
 
 ガンダム、鉄腕アトム、ドラえもんなど、子供の頃に夢中になったキャラクターた
 ちが所狭しと並んでます!アキバの光景ではありません。そうここは国立科学博物館。
 
 世界でもトップレベルのロボット技術を誇る日本は「ロボット王国」です。日本の
 伝統的な「からくり」をはじめ、産業用ロボット、アニメで描かれた「アトム」な
 ど未来のロボットなども展示。そして、二足歩行ロボットの代名詞の「アシモ」の
 実演ステージはまさに圧巻です!日本の未来がきっと明るいはず!と感じる一日に
 なります。
 
 日本の科学技術が描いている未来をぜひ一度体験してみませんか?もちろんおみやげ
 もなつかしのブリキのロボットからアシモグッズ、ガンプラまでそろってます(笑)
 
 会場:国立科学博物館(東京・上野)
 会期:2007年10月23日(火)~2008年1月27日(日)※会期があと1ヶ月間です!!
 入場:大人1400円/小・中・高生600円
 紹介:http://www.kahaku.go.jp/
 
 <さらに、新春の福ネタ!>【新春の干支“子” ねずみ をもっと知ろう! 】
 
 さらに、同博物館では干支シリーズ展として、世界のネズミや、ネズミ研究の最前
 線、ネズミと人との関わりなどを、1月2日~23日まで展示してます。干支ももっと
 知ろう!
 会期:2008年1月2日(水)~2008年1月23日(水)
 入場:600円
 
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
 
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4)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトではそれぞれの解説文を読む事ができます。
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=323
 
■第17回「管理会計とコントロール」その2
 
・短期なら 計画達成 できまっせ 中長期には 自信ないけど
 
・その数字 そんなに威張れる もんでっか? EVAもしっかり チェックしときや
 
・売り上げは マッハで回収 出来てても 支払いおっとり 亀にしときや
 
・事業部も 次は分社か 持ち株か 組織とお金は 一心同体
 
・このセンター コストか はたまたプロフィット
                 インベストメントも忘れんといてや
 
・売り上げは 今年もちと 足らんけど 経費の達成 僕に任しや
 
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5)ちょっと気になる4P戦略
バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。
様々な企業が新ネタとして編み出す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ
ているはず。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○メールが読める腕時計誕生/
 シチズン時計は携帯電話に搭載されているブルートゥース機能を使いメールやニュ
 ースが読める腕時計「アイバートM」を発売。ソフトバンクモバイルの3機種に対
 応し実勢価格は約2万円。最近ケータイが時計代わりになり時計を持たない若者も
 増えているが時計がケータイの機能を持つようになれば今度はケータイが不要なの
 か???そんな事よりも誰かスーパージェッターが使っていたタイムストッパー開
 発してくで~
 
○ケーキは特急それとも準急?/
 新阪急ホテルでは阪急創立百周年を記念して阪急電鉄の運行標識板をかたどったケ
 ーキを発売。「特急」「準急」「急行」「快速急行」の四種類のデザインがあり白
 いチョコレートに赤や緑の食用着色剤で図柄を描いた。価格は2500円。但しこ
 のケーキ3月15日までの限定販売なので、鉄ちゃんのみなさんは特急で買いに行
 ってくださいね(笑)出発進行!
 
■PRICE(価格)戦略
○うまい空気代1144円也!/
 ダイキン工業の調査では「おいしい空気を得るために出しても良い金額」の平均 
 が5年前の2125円から半減し1144円/月となった。ちなみに心地よい空気
 が流れている場所は1位が屋久島。次いで日本アルプス、富良野、上高地、四万十
 川と続く。またおいしい水を得るために出しても良い金額は1346円/月と水も
 空気も味にこだわると結構金がかかりそうでんなあ。
 
○紙の本VSデータの本対決?/
 アマゾン・ドット・コムは書籍や新聞をダウンロードできる専用端末「キンドル」
 を399$で発売。どんな本でも60秒以内に入手出来ると紹介している。価格設
 定もアマゾン経由の通販で25~30$程度のものが9.99ドルと紙の本より6
 割安く買う事ができる。この端末が普及すると駅売店の新聞や書店の新刊書がなく
 なるのか?もう切 り抜いたりラインマーカー引いたりできひんなあ~。
 
■PLACE(流通)戦略
○プラモデル屋さんにマイスター/
 バンダイはプラモデル店の店員を対象にプラモデルの知識や製作技術に精通したマ
 イスターを認定する仕組みを始めた。登録された店では専用のぼりやマイスターエ
 プロンが支給され、登録店だけが販売出来る限定「ガンダム」プラモデルも提供。
 そういえば小学校の帰り道にプラモデル屋さんがあり、ウインドウに並べられた完
 成度の高い模型を暗くなるまで見つめていたものです。あ~懐かしの昭和時代・・・
 
○運ちゃんその川渡って近道して!/
 日本タクシーとNPO法人「大阪みずかいどうはちまるはち」では大阪市内で水陸
 両用タクシーの運行を始める。ドイツ製の車両で三人まで乗車でき、大阪城北側の
 桜ノ宮公園周辺などで水上観光を行う予定。「そんな近所ばっかり走ってんと淀川
 通って京都まで行ってんか?」窓から釣りもできて楽しい旅になりそうやな~(笑)
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○エコ×マークって何でんねん?/
 コクヨは自社製品の総合カタログで環境配慮が十分でない商品に「エコ×(バツ)
 マーク」を表示すると発表。文具ではプリンター用紙や帳簿、ホチキス、ハサミな
 ど。家具ではつくる、使う、捨てるの三要素で判断し、再生材料などを使用してい
 ない製品などに×マークが付く。今後3年間で環境配慮100%を目指しそれが当
 たり前の商品になるようにしたいと話している。1日10分ぐらいは息を止めてC
 O2排出抑制に協力したいもんです。今日から風呂で練習や!
 
○勝てばそのままヨーロッパへGO!/
 関空では18~25歳の学生1000人を対象に「旅クイズ王」を開催予定。世界
 の地理や歴史や観光の知識を競ってもらい優勝者はそのままバンコク経由ローマへ
 三泊の旅行ができる。今後は関空名物のイベントに育てたいとか。準優勝の人は貨
 物室で。三位の人も車輪に掴まって一緒に行けたらええのにね(笑)
 
──────────────────────────────────────
6)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■干支の代表キャラクター決定!
 さて今年の干支は始まりの子ですよね。昔の人はよく干支で人の年を数えてました
 が最近はそんな光景もめっきり減りました。そこで干支を再びメジャーにするため
 それぞれを代表するキャラクターを考えてみました。ちなみに僕の干支はミッキー
 マウスです。大阪生まれの・・・
 
 ・子(ね) ミッキーマウス&ミニーマウス
 ・丑(うし)但馬牛という名のオージービーフ
 ・寅(とら)阪神タイガース♪六甲~降ろしに~
 ・卯(う) ミッフィーちゃん 
 ・辰(たつ)辰吉丈一郎なにわのジョー(モーツアルト違います)
 ・巳(み) ゼンジー北京(あっ今年オリンピックや!)
 ・午(うま)ディープインパクト古くはハイセイコー
 ・未(ひつじ)ウールマーク(って毛だけやん!)
 ・申(さる)おさるのジョージ
 ・酉(とり)比内地鶏という名の廃鶏
 ・戌(いぬ)スヌーピー又は名犬ラッシー
 ・亥(い) ボタン鍋(ってもう食べるだけやん!)
 
 あなたはどんなキャラクターを干支代表にしたいですか?
 今年も呆れることなくしょ~むないネタにご期待くださいませ!
 
2008子年があなたにとって笑顔あふれる一年になりますように!感謝!     
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2008年1月1日第58年賀号
 読者数 411名(1月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 TEL:06-4705-2255
 FAX:06-4705-2288
 K-TAI :080-1414-2558
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◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆
Copyright(c)2008 SMILEMARKETING Allrightsreserved.

2007年12月1日第57号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。いやあ~それにしても
11月はイベント盛りだくさんとなり、講演、研修、パネリスト、アドバイザーなど
色々なスタイルでお話させていただく機会をいただきました。会場にお越しいただい
た皆さん。ほんまに有り難うございました。
特に最近は大阪LOHASプロジェクトの支援ナビゲーターという役割をいただいています
ので、環境や健康に関する情報がたくさん入ってきます。中でもソーシャルアントレ
プレナー(社会起業家)という立場で環境や健康の課題を解決していこうという取り
組みをされている方からは、学ぶべきものがたくさんありいつも感心しています。
 
 また先日は元トリンプインターナショナルの吉越浩一郎さんの講演で「何故あれだ
けロジカルな経営をされてきたのに接待が残っているのですか?」と聞くと「実は義
理人情浪花節が大好きなんです」と意外な答えをもらってちょっと安心しました(笑)
 
そして最近ブランド戦略を強化しているアンリ・シャルパンティエの創業者である蟻
田尚邦さんに「一番凄いと思うブランドはどこですか?」と聞くと「高い技術力をベ
ースに新しい製品を展開しているルイ・ヴィトン」という答えが返ってきました。見
せ方だけを替える上滑りのブランド戦略ではあかんわなあと改めて実感した次第です。
 
今月も一万人の第九、エコ検定受験、万博クロスカントリー参加と音楽、社会、体育
いろんな科目のイベントで師走を元気に走り切りたいと思います(笑)
 では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)いちびり未来予想図
3)フレームワーク川柳←第16回「管理会計とコントロール」
4)ちょっと気になる4P戦略
5)読んだら損するしょ~むない話←12月はやっぱり第九です!
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■けんぞう見聞録
 vol.56&57リリース!
 「サイクルモード2007」で最新モデルの自転車に試乗。
 そして「伊勢神宮正式参拝」ではあの伊勢の名物が・・・温故知新のレポートです。
  http://www.smile-mk.com/experience/index.html
 
■「フレームワーク川柳」第16弾 管理会計とコントロールがリリース!
 MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳 」グロービスの
 サイトで好評連載中!
 固定費を 派遣で下げたら 不良でた・・・
  http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=308
 
──────────────────────────────────────
2)いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
  http://www.smile-mk.com/future/index.html
 
■その25)コインパーキングの未来予想図
 団塊世代の大量リタイアと最近の健康志向を受け、レンタル農園が流行っているが
 都会に住むものにとってはベランダでは狭いし、貸し農園は都心にはない。結局近
 い場所で少しだけ作るか?離れた場所に通い思いのままにたくさん作るか?の二択
 を迫られる。
 
 そこで登場するのが「コインパーキング農園」
 都心にある無数のコインパーキングの空中を活用し、その空間を貸し農園にしてし
 まうというモデルである。簡単な足場を組み立て2階部分を作りそこに土を撒く事
 で都心型のレンタル農園が完成する。これなら仕事中に水やりにいったり、夕方に
 収穫にいき晩ご飯のおかずにすることも可能。自給率が40%足らずと問題にされ
 る日本で国民全員が農家になる計画はこれで達成できるかも?
 こんな未来はどないでっか?
 
■その26)コピー機の未来予想図
 最近のコピー機はほんまに便利になった。モノクロコピーにカラーコピー。ファッ
 クスにスキャナーと一人で色んな仕事をこなしてくれる。しかし目の前にあるもの
 をコピーするだけなら今や誰でもできる。頭の中におぼろげにある記憶をコピー機
 が紙に出してくれないだろうか?
 
 そこで登場するのが「脳データ感知コピー機」
 さっき会った人の名前何やったかな?こないだ行った美味しいパスタの店の名前何
 やったかな?来週会う約束してたけどどこで待ち合わせやったかな?などなど年齢
 とともにメモリー呼び出し機能が錆び付いてくる脳データをたちまちペーパーにし
 て出力してくれます。使い方はいたって簡単。コピー機に繋がった受話器に今知り
 たい事を喋るだけ。0.3秒ですぐに脳のメモリーから必要な部分だけをプリント
 してくれます。書いてるうちの自分が欲しなってきた(笑)
 こんな未来はどないでっか?
 
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3)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトではそれぞれの解説文を読む事ができます。
  http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=308
 
■第16回「管理会計とコントロール」
 
・仕入れ値を 厳しく値切って みるよりは 開発見直し コスト改善
 
・コスト足す 利益で売値を 決めたけど 将来コストも それでいけるん?
 
・正確な コスト出すため ABC ヒット商品 えらい赤字やん
 
・仕入先 組み立て方も 見直して しっかりきっちり 儲けなあかんで
 
・目標は 標準原価と ゆうけれど まだまだ遠くに 霞む景色かも
 
・あの部長 いつも大きな 顔してる 貢献利益が どでかいからなあ
 
・固定費を 派遣で下げたら 不良出た 信用回復 何ぼ要んねん!
 
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4)ちょっと気になる4P戦略
バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。
様々な企業が新ネタとして編み出す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ
ているはず。是非ご活用ください!
  http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○せっけんはロール紙で?/
 ロール紙加工メーカーのクリエイティアが必要な部分だけを引き出してカットして
 使えるロール紙型のせっけんを開発。価格は580円でピーチ、オレンジ、シャボ
 ンの三種類の香りが発売される。海外旅行やキャンプ場などせっけんを使い切りた
 い場所での利用を想定している。要るだけ使い切るこのせっけん。まさに発想がエ
 コですよね。
 
○貯めぬと死ぬんじゃ~?/
 最近は様々なタイプの貯金箱が出ていますが、タカラトミーが発売した「貯金爆弾」
 2992円は貯金しないと爆発してしまう。貯金を怠ると導火線に見立てたランプ
 が点滅、その後振動、最後は激しい振動とともに本体の扉が開き、中のお金をまき
 散らすという逸品。これがあれば100万円貯まるかも?それとも毎週爆発か?
 ドッカ~ン!
 
■PRICE(価格)戦略
○病院行ったら100円お駄賃?/
 長野県の飯田タクシーや長姫タクシーなど八社は病院への通院に乗車すると1回
 100円割り引くサービスを始める。希望者に100円程度の手数料で会員登録証
 を発行し、利用時に提示すると割引サービスが受けられる。年齢制限や有効期限は
 ない。バスや電車でも降りる時に100円お駄賃もらえたら嬉しいのになあ~
 
○中価格戦略って何でんねん?/
 低価格ブームのあとは高価格ブームが来ているが、花王は新スキンケアブランド 
 「ソフィーナ・ボーテ」を中価格基礎化粧品というコンセプトで展開する。想定価
 格は洗顔料2310円から乳液3675円まで。ベンツに乗ってユニクロに行くと
 いう2極化スタイルが増えている中、ど真ん中の中価格戦略がこれから一番大きく
 成長するのかも?平均的日本人は松・竹・梅の選択肢なら真ん中の竹を選ぶもんね!
 
■PLACE(流通)戦略
○予防接種もドライブスルー時代?/
 日本でもインフルエンザの予防接種をした方も多いと思いますが、なんとアメリカ
 のミシガン州では15年前から毎年10月の隔週土日にドライブスルー接種を実施。
 注射を怖がる多くの子供が利用しているとか?病院では逃げ隠れしてしまう子供も
 車の中では待ち時間も短いため大人しく注射されるとか?マックのドライブスルー
 で「マックシェイクとインフルエンザ予防接種」をオーダーする日も近いかも?
 
○ダンヒルブランドのクリーニング?/
 クリーニングのハッピーは「アルフレッド・ダンヒル」ブランドを展開するリシュ
 モンF&Aジャパンと業務提携し、銀座のダンヒルショップ内にオフィスを置きク
 リーニングの注文を受け付ける。また衣類の保管などの相談にも無料で応じてくれ
 る。料金はシャツが1800円。パンツが2200円。コートが6000円などで
 今後は上海、ロンドンで開設予定のダンヒルショップにも展開予定。購入後のサー
 ビスを強化する取り組み。これこそ経験価値マーケティングの勃興ですな。
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○一日店長なってみる?/
 お正月の名物といえば百貨店の福袋ですが、三越では人数限定で店長になれる職業
 体験の福袋を販売する。但し子供向け(残念!)5~12歳を対象に31500円
 で販売し銀座店の店長になれる。店長は朝礼、朝10時の開店、フロア巡回、昼食
 後の会議などの激務?をこなす。さらに給料としてテーマパークのチケットまでも
 らえる。他にも小田急百貨店では新宿駅の一日駅長になれたり、東武百貨店では一
 日デパートガールになれる福袋も登場。う~ん子供だけを対象にするのは勿体ない
 話や(笑)
 
○おばちゃんに聞いてみる?/
 関西ペイントでは携帯電話で住宅の塗り替え相談を受け付けるサービスを開始。
 広告に登場する「うちのオバちゃん」が画面でアドバイスしてくれる。そのセリフ
 も「新築みたいにするのも目的やけど、もっと重要な目的があんねんで」とベタベ
 タの大阪弁で語ってくれるのが面白い。問い合わせ画面で住んでいるエリアを打ち
 込めば近くの塗装店の情報が返信される仕組み。このおばちゃん。ちゃんとヒョウ
 柄を着ているのか確認したいものだ(笑)
 
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5)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
  http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■「第九」の新スタイル
 12月といえば各地で第九が歌われる季節であ~る。合唱パートは男性がテノール
 とバリトン。そして女性がソプラノとアルトと4つのパートに分かれている。
 しかしたまには違う分類で歌ってみるのも楽しいかも知れない?
 
 パターン1)血液型パート分類
  A型パート:楽譜通り指揮通りしっかり真面目に几帳面に歌う
  B型パート:ジャズ調や演歌調などお気に入りの自由なスタイルで歌う
  O型パート:おおまかにおおよそにだいたいでざっくり歌う
  AB型パート:ある時は丁寧にある時はフリーダムに二面性を持って歌う
 
 パターン2)東西南北型パート分類
  東型パート:朝日が昇るように実に爽やかに歌う
  西型パート:夕日が沈むがごとくとても悲しそうに歌う
  南型パート:暑い暑いといいながら服を脱ぎステテコ一丁で歌う
  北型パート:寒い寒いといいながら風邪を引き咳とクシャミで歌う
 
 きっとベートーベンも呆れている事でしょう。次回はもう新しい年ですね。
 来月いや来年もず~っとしょ~むないネタにご期待くださいませ!ほな!
 
 
12月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
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「SMILE-MKメールマガジン」2007年12月1日第57号
 読者数 409名(12月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 TEL:06-4705-2255
 FAX:06-4705-2288
 K-TAI :080-1414-2558
 U R L :http://www.smile-mk.com
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2007年11月1日第56号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。ほんまに早いもんで今年
もあと2ヶ月となり町のあちこちでは年賀状の広告を見る季節を迎えました。来年の
干支をテーマにどんなデザインとコピーにするかしっかり戦略を練りたいと思います。
 デザインといえば、先日お話を伺った工業デザイナーによるデザイン戦略セミナー
ではマジックの蓋だけをテーマにゼロから新しい価値を創造し、磁石で斜めに白板に
くっつくのですぐ取れるという機能が備わっています。結果的には見事に特許やステ
ーショナリーの賞を獲得したという事例が印象的でした。まさにたかが蓋されど蓋で
すなあ~。いやあほんまに深い!
 また、前回のマーケティング道場で取り上げた「農業」についても継続的な情報発
信を続けていると、次々と「実は私もこの分野で新規事業を考えているんです」とい
う人や企業が現れることに驚いています。来年4月から始まる本格的なメタボ対策を
きっかけに食と健康の市場は大ブレークするかもしれませんね。
そして健康といえば来年も東京マラソンに参加します。あと3ヶ月半しっかり練習し
北京オリンピックでメダル獲得を目指したいと思います(なんでやねん!)
 では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス←今月はイベント満載!
2)いちびり未来予想図
3)フレームワーク川柳←第15回「オペレーション戦略」その2
4)東京特派員のシマパンニュース
5)ちょっと気になる4P戦略
6)読んだら損するしょ~むない話←付け鼻売ってます?
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■11/1(木)大阪LOHASプロジェクトシンポジウム開催!
 健康や環境に配慮した商品を開発する企業を大阪府が支援するプロジェクトの記念
 シンポジウムがマエキタミヤコさんをゲストに開催されます。僕もパネリストとし
 て参加しますので、お見逃しなく!
 http://www.pref.osaka.jp/shinsan/sinpo.htm

■11/7(水)「贅沢野菜のバランスランチ」試食会開催!
 前回のこてこてMK道場で話題となった有機農法で作られた野菜を使ったランチの 
 試食会を当社にて開催します。時間は12:00~13:00参加費880円
 (ランチ代のみ)です。ご希望の方はメールでお申し込みください。
 http://www.cafesante.jp/
 
■11/15(木)「わかる!使える!なるほどマーケティング講座」開催!
 大阪商工会議所中央支部主催の無料セミナーです。この機会にマーケティングの
 達人になりましょう。仙人でもええけど(笑)万人くるかな・・・
 http://www.osaka.cci.or.jp/s/2330/seminar.php3?sid=189

■11/16(金)第18回「こてこてマーケティング道場」開催!
 今年最後のテーマは「パブリシティマーケティング」企業と顧客の会話の質が問わ
 れる時代です。日本広報学会会員でもある大島一豊氏に最新かつ最適なコミュニケ
 ーション戦略についてお話いただきます。御社の広報戦略は万全でっか?
 http://www.smile-mk.com/mkdojo/index.html
 
──────────────────────────────────────
2)いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
http://www.smile-mk.com/future/index.html
 
■その23)タワーマンションの未来予想図
 都会ではタワーマンションがたくさん建っているが、北浜にできる物件はなんと地
 上209メートル54階建てで日本一の高さらしい。三越があんなに高くなるなん
 て思わなかったが(笑)それにしても高い場所も見晴らしがよく快適だとは思うも
 ののやはり地震や火事などの災害対策は心配だ。
 
 そこで登場するのが「超地底マンション」
 上に建てるのではなく、地下を200メートル掘ってマンションとして販売する。
 地下に暮らすといっても最新の空調システムで地上よりもきれいな空気が循環し、
 外の景色もバーチャルリアリティでリアルタイムに再現。居住者の希望によってず
 っと朝焼けやずっと星空でも対応可能。入り口は指紋、声帯、眼球による完璧なセ
 キュリティによりルパン三世でも入れない。地底マグマ熱による温泉も完備。これ
 で地震、雷、火事、親父何がやってきても大丈夫。
 こんな未来はどないでっか?
 
■その24)コンビニの未来予想図
 もはや普段の生活になくてはならない存在になった感のあるコンビニは今や全国に
 約4万軒。中でもセブンイレブンでは物販による売上が2兆5千億に対し、料金収
 納の取扱いが2兆3千億と銀行的存在感も増している。これからもコンビニはモノ
 を売るだけでなく多様なサービスを提供するスポットに進化することは間違いない。
 
 そこで登場するのが「大人の道徳コンビニ教室」
 ここ数年問題になっているいじめについては親から教育せなあかんという声を聞く
 事も多い。しかし親が子供と一緒に学校へ行って机を並べて勉強する訳にも行かな
 い。そこで活用するのが、コンビニの二階。街中のコンビニは平屋建てが多いので
 二階部分にプレハブ小屋を乗せて大人向けの道徳教室を開設。ご近所のじいさん&
 ばあさんに先生になってもらい、日本人が大切にしてきた道徳をしっかり教えても
 らう。地域コミュニティも活性化しきっと防犯にも役立つかも。
 こんな未来はどないでっか?
 
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3)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトではそれぞれの解説文を読む事ができます。
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=290
 
■第15回「オペレーション戦略」その2
 
・行程は SCMで 万全や 管理要員 急増やけど
 
・クイックな レスが自慢の センターも 杓子定規じゃ あきまへんがな
 
・もうできたん? リードタイムは 最短に 顧客も驚く イリュージョンかも
 
・この仕組み 需要予測は 完ぺきや! 誰の予想や? 在庫山積み
 
・調達は 安くて早くて 正確に そんな業者が うちも欲しいわ
 
・自前主義 何でもかんでも お手製で アウトソースも ええ味出すで
 
・本社こそ オペレーションが 課題やで メタボ対策 スリム化してや
 
・顧客から エクセレント!と 言われたい そんな現場に いつかしてやる
 
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4)東京特派員のシマパンニュース
まいどです!スマイルマーケティング東京特派員のシマパン☆(嶋田崇孝)です!
最近の流行・旬・珍しい新鮮なネタや体験をTOPIXとしてどんどんお届けします!
 
【まだやってます!東京モーターショー】
 
10/27~11/11、千葉幕張メッセで第40回目の東京モーターショーが開催されました!
中国市場が躍進している中で日本のモーターショーは苦境に立たされつつも、世界5
大ショーの中では参加者が一番多いショーといわれています。ブースは全般的にきら
びやかさはなく、各社、演出より技術力と環境対応を十二分に謳っている様子でした。
 
10/29時点ですでに約30万人の参加者、今年度は520台の車が出展。
 
海外メーカーではランボルギーニやベントレー、ジャガーなどはアポイントメントが
ないと車のそばにさえ行けないレイアウトでした。出展装飾はダークグリーン等をメ
インテーマに落ち着いたトーン等で、天井からの光が車の輝きをより増していました。
そう、まるで宝石を見るような感覚でした。当然お値段もそれなりに…。逆によく売
れているベンツやワーゲンは開放的な会場で誰でも楽しめる空間を意識していました。
 
国内メーカーでは「サステイナブル」(持続可能な)ということが主だったテーマに
なっており、トヨタは一人用のビークル「iREAL」やパッケージ化と環境対応されて
いる「IQコンセプト」。ホンダはボディーがシリコンでできている「PUYO」。マツダ
はコンセプトカー「流れ」デザインの4作目「大気」を発表。日産はロボットを搭載
した「PIVO2」など、人と環境にやさしく、楽しいコンセプトが続々登場です!
 
バイクでは「ガジェット」(お気に入り道具)というコンセプトもトレンドでした。
モーターショーは様々なコンセプトをインプットするには必見です!ぜひお越しを。
 
 
▼参考情報サイト(東京モーターショーサイト)
http://www.tokyo-motorshow.com/

by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
 
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5)ちょっと気になる4P戦略
バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。
様々な企業が新ネタとして編み出す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ
ているはず。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/index.html

■PRODUCT(製品)戦略
○天気予報で家でやる?/
 ノルコーポレーションが開発したのは家庭用天気予報装置「晴雨予報グラス」12
 00円。この商品は水銀気圧計の原理を水に変えて応用し水面の上下で大気圧の変
 化を読み取り、水面が上がると雨に下がると晴れになると予想出来る仕組み。テレ
 ビの天気予報を信じて急な雨に遭ったりした経験がある人は是非一家に一台欲しい
 アイテムですね。なんならこれ持って歩きますう~?
 
○モノにも喜怒哀楽あるんです?/
 ハンコで有名なシャチハタが開発した「faces stamp」525円はシリコン製の円
 筒を笑顔の形にくりぬいた構造のスタンプで、弾力性があるため掴み方により喜怒
 哀楽の表情がハンコで表現できる。決済文書などにとびきりの笑顔スタンプを押す
 と通り易くなるかもね?またバンプレストが販売している顔型貯金箱「FACE BANK」
 2100円も硬貨を近づけると口を開いて表情豊かに飲み込んでくれる。モノにも
 喜怒哀楽が求められる時代かも?
 
■PRICE(価格)戦略
○使った電気代がわかりまんねん!/
 電気メーター製造販売のエネゲートはコンセントに差し込んで家電品とつなげば液
 晶画面に電気代、使用時間、使用電力量、CO2排出量まで分かる表示器「エコワッ
 ト」3000円前後を開発。これからはテレビも上限電気代を決めて見る時代にな
 るかも?ドラマのクライマックスで「あ~もうちょっと見たかったのに・・・」と
 言えばおかんが「続きは想像しとき!」でチャンチャン。
 
○観た分だけ払うDVDって?/
 東映ビデオでは視聴した分だけ料金を支払う方式のDVD「仮面ライダー」のシリ
 ーズを全国のローソンで二枚組1260円で発売した。購入者はケータイかパソコ
 ンでパスワードを入手しテレビ画面のリモコンでそれを入力すると1週間視聴でき
 る仕組み。傑作選が一話105円。映画は315円となっている。全編見てショッ
 カーをやっつけろ!「へん~しん。とぉー!」
 
■PLACE(流通)戦略
○今夜は土管に泊まっていくう?/
 オーストリアのオッテンスハイムに登場したホテルはなんとコンクリート製の水道
 管。そうあのジャイアンがよくオンステージに使っていた丸い筒である。直径2メ
 ートル、奥行き2.5メートルの管の中に寝そべって泊まるがなんと電気製品も使
 え宿泊料金は客の気持ち次第という太っ腹(笑)平均15ユーロ(約2500円)
 残して行くこのホテル。日本でも流行るかも?
 
○携帯もパソコンもだめだめツアー/
 日本旅行は携帯&パソコン持ち込み禁止した健康志向の「ロハスツアー」を販売し
 た。化学物質や電磁波を低減した療養地「あらかい健康キャンプ村」を二泊三日で
 訪ねる。料金は大人12000円。子供8000円で現地で玄米や有機栽培野菜の
 食事を楽しむ事ができる。たまには世間との交信を遮断したいビジネスマンにも人
 気がでるかも?「只今、電波の届かない場所におられますプープープー・・・」
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○こりゃ凄い!個人向け看板広告って?/
 米国のニューヨーク、シカゴ、サンフランシスコ、マイアミにあるMINIの屋外
 広告は無線IC技術を使い、MINIの所有者が近くを通ると「ジム、走れ、走れ
 !」などと個人名を入れたメッセージを流す。MINI所有者5000人にメール
 を送り約800人の誕生日やニックネームを登録しているので、通り度に違うメッ
 セージが流れるのもユニーク。駅の看板広告が「健三さんおっはー」と言ってくれ
 る日も近いかも?
 
○東海道五十三次をブランド化?/
 京都商工会議所など東海道沿いの商工団体が東海道五十三次のブランド展開で連携
 する。文化や観光などの地域資源を元に商品開発や広域観光の強化に向け委員会を
 設立。それにしても東海道五十三次といえば永谷園のお茶漬け海苔のおまけを思い
 出す人も多いのでは?健康ブームの中、平成の弥次さん喜多さんになって三条大橋
 から日本橋まで歩いてみまひょか?
 
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6)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■最強スペック付け鼻
 最近、食品業界では白や赤や豚や鶏が話題になっている。しかし我々が持っている
 鼻はそもそも危険なものを口に入れないための臭覚装置であることを忘れていない
 だろうか?とはいえ現代人はパッケージに書いてある期限を見て視覚で判断するの
 ですっかり鼻の機能が低下しているかも?そこで鼻の機能を強化する付け鼻を考え
 てみた。
 
 レベル1)安もんの鼻(プラスチック製)
 腐ったものを近づけると「これ腐ってまっせ~」と教えてくれる付け鼻。500円。
 
 レベル2)まあ普通の鼻(ゴム製)
 鮮度が落ちたものを近づけると「これまだ食べれますけどもう美味しないでっせ~」
 と味まで教えてくれる付け鼻。2000円。
 
 レベル3)いっちゃんええ鼻(最高級シリコン製)
 ご主人の体調データを鼻の毛穴から分析し食べ物を近づけると「これはポン酢で食
 べると美味しいでっせ」「唐揚げはあとひとつにしときなはれ」「奥さんには今日
 も接待で遅なったとごまかしときなはれ」など健康管理だけでなく夫婦仲がうまく
 いくようにアドバイスまでしてくれる付け鼻。3万円。
 
 しかしそんな付け鼻に頼ることなく自分の臭覚を信じた方がよろしおすな~。
 来月もしょ~むないネタにご期待くだされ!わっもう師走や。走らな・・・
 
 
11月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2007年11月1日第56号
 読者数 407名(11月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 TEL:06-4705-2255
 FAX:06-4705-2288
 K-TAI :080-1414-2558
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2007年10月1日第55号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。先月は恒例となった自転
車ツアーで大分県まで遠征してきました。とはいえ大分まで自転車で行ったのではな
く飛行機で移動した後、国東半島を一周しようという計画でしたが、そこは人力ゆえ
に天候と体力に合わせて臨機応変にコースを変えながら、状況判断力と基礎体力が試
されるツアーとなりました。
自転車で走っては輪行バックに詰め、バスや電車に乗り込んで移動したりと忙しい二
日間になりましたが、結果的には耶馬サイクルルードと国崎半島サイクルロードの二
つの自転車専用道路を走ることができ、充実のツアーとなりました。
 
 また先月は現場力で有名な遠藤さんの講演と企業再生のスペシャリスト富山さんの
お話を伺う機会を得、いよいよ戦略だけで差別化する時代は終わり、現場を動かすオ
ペレーション力こそが企業の優劣を決める大きなファクターになっていることを改め
て実感させられました。実践力を鍛えるためにも毎日の自転車通勤で基礎体力だけは
付けとこうっと。因果関係ないかも(笑)
 では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)いちびり未来予想図
3)フレームワーク川柳←第12回「ファイナンス」
4)東京特派員のシマパンニュース
5)ちょっと気になる4P戦略
6)読んだら損するしょ~むない話←メタボ対策就業規則って?
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■日経新聞の情報サイトでコラムスタート!
 日経販売店の情報サイト「ナニワ流日経活用NAVI」にてコラム連載がスタートしま
 した。大阪限定のコテコテコラムはには似顔絵も付いてます(笑)
 http://kansai-concierge.nikkei.co.jp/naniwa/
 
■大阪ロハスプロジェクト9/21付「フジサンケイビジネスアイ」に掲載!
 大阪府の産業振興サポーターとして参加しているプロジェクトが新聞で紹介されま
 した。広報戦略担当として益々大阪を応援していきます。
 http://www.smile-mk.com/ganriki_megane/index.html#19
 
■けんぞう見聞録
 vol.53,54,55一挙リリース!「世界遺産の旅」「こてこて大阪ツアー」「大分自転
 車ツアー」どれもこれも楽しんでます。いつ仕事してんねん(笑)
 http://www.smile-mk.com/experience/index.html
 
■「フレームワーク川柳」第12弾ファイナンスがリリース!
 MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳 」グロービスのサイ
 トで好評連載中!CFOうちのチーフはお洒落です・・・
 http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=con
 tent&id=259
 
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2)いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
http://www.smile-mk.com/future/index.html
 
■その21)セキュリティの未来予想図
 デジタル社会が進化する中、ネットを通じて様々な情報が漏れていくリスクも高ま
 っており個人を認証する技術も日々進化しています。指紋認証や網膜認証なども生
 まれてますがデジタル技術だけに依存するのもやっぱり心配ですよね。
 
 そこで登場するのが「スーパーハードあなろぐセキュリティシステム」
 先ずは現在の技術でできる指紋や網膜、そして血管や声帯などは全て登録され20
 種類のデジタルチェックが終わった後にネットワークで繋がれた家族、親族、同僚、
 知人が順番に登場し小学生の運動会から初恋の話。高校時代のクラブ活動から初任
 給の使い道など30名の登録者によるアナログチェックで診断され、全てOKが出
 れば初めてセキュリティチェックを通過することができます。但し月曜日に銀行の
 お金を引き出しに行っても帰って来れるのは木曜日ぐらいになるのが唯一の難点。
 こんな未来どないでっか?
 
 
■その22)ウォーキングシューズの未来予想図
 団塊の世代を中心にウォーキングがブームとなり膝や足に負担をかけないウォーキ
 ングシューズが売れている。様々なメーカーが歩き易さや疲れにくさなど色々な特
 徴を出して競争するものの絶対これが一番というシューズはまだ生まれていないの
 かも?
 
 そこで登場するのが「おせっかい機能付きウォーキングシューズ」
 このシューズはまるで小学校の先生のように優しくおせっかいをやいてくれる。例
 えば夫婦で近くの山にウォーキングに行ったときも「ご苦労だったねえ~ほんとに
 夫婦なかよくが一番だよ。いつまでも仲良くね」と。そして1週間以上履かないと
 「最近すっかり運動不足だよ!そんな事じゃ長生きできないよ」と。まるで先生の
 ように叱ってくれる。1年以上付き合った場合は家族の事情にも詳しくなり、「来
 月は奥さんの誕生日だよ。たまには美味しいもんでも食べに行ったらどうだい?」
 とアドバイスまでしてくれる。身体と心の健康をどちらもサポートしてくれるウォ
 ーキングシューズの誕生。こんな未来はどないでっか?
 
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3)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=259
 
■第12回「ファイナンス」
 
・ファインス にわか勉強 してみても 月末キャッシュが ちとナイザンス
 
・CFO うちのチーフはお洒落です ファイナンスじゃなく ファッションやから
 
・お金には コストが結構 かかります あったらええなあ 打ち出の小槌が
 
・調達を 誰からしても 金は金 しかしコストが えらいちゃうやん
 
・社債出し これで調達 万全や 業績低迷 買い手現れず(泣)
 
・この仕事 山場を越えて WACC越え 天城越えより 辛い旅かも
 
・DとE どっちが正しい 訳じゃなし バランス感覚 問われますねん
 
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4)東京特派員のシマパンニュース
 
まいどです!スマイルマーケティング東京特派員のシマパン☆(嶋田崇孝)です!
最近の流行・旬・珍しい新鮮なネタや体験をTOPIXとしてどんどんお届けします!
 
【史上最大の東京ゲームショー!】
 
9月20日~22日、幕張メッセで東京ゲームショーが開催されました!ゲーム各社は、
大画面のプロモーション映像をひっきりなしに放映。そのプロモ映像は、映画を凌ぐ
ほどリアルな出来栄えでした。例えば、RPGゲームの主人公は歩く際、息切れをする
ディテールがあるなど、作り込みかたはもはやゲームとはいえないレベルと実感。
 
今年度は約20万人の参加者、出展企業・団体は217社。出展タイトルは702本と史上最
高だったようです。ゲームカテゴリは実感ベースで、[1]据置型(PS3/XBOX360)、[2]
持運型(DS/PSP)、[3]携帯型(モバイルゲーム)があり、各3割ずつほどの出展コマ数の
割合でした。中でも、注目すべきは[3]モバイルゲームで、現在750億円市場規模で年
率約120%の成長を記録しているらしく、据置型VS携帯型(持運+モバイル)市場の構
図として2極化を示唆しているような、東京ゲームショーの体感レポートでした!
 
▼参考情報サイト(東京ゲームショーサイト)
http://tgs.cesa.or.jp/
 
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
 
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5)ちょっと気になる4P戦略
バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。
様々な企業が新ネタとして編み出す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ
ているはず。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○ゴミ袋も楽しむ時代に?/
 広告制作会社のマックが昨秋から始めたプロジェクトではリリー・フランキー氏が
 デザインしたゴミ袋を東急ハンズ銀座店で販売している。これは「きたないゴミ置
 き場もデザインの力できれいに」という趣旨で展開されており魚や花や柴犬のイラ
 ストが書かれている。45リットルのゴミ袋10枚とエコバック付きで2100円。
 あなたもゴミ置き場きれいにしてみますう?
 
○部屋着はデカパンがいいんです?/
 東京裏原宿の男性用下着専門店「ラシャストウキョウ」が若い女性に人気だとか?
 それは彼へのプレゼント用ではなく、自分の部屋着やパジャマ代わりにボクサーパ
 ンツを買う人が増えているせい。デザインがポップでヒップにポケットの付いたパ
 ンツ(4935円)が一番人気。家の中ではおねえちゃんもデカパンのおっさんに
 変身か?(泣)
 
■PRICE(価格)戦略
○真面目な人は得する賃貸って?/
 賃貸住宅家賃保証のスタンホープは家賃を滞納しなかった借り主に保証金を全額返
 すサービスを開始。そもそも家賃を滞納するリスクを軽減するための保証金。真面
 目に払った人がきちんと払わなかった人と同じように引かれるのは不公平かも?こ
 れからは真面目な人が得する仕組みがスタンダードになるかもね?。
 
○先払いするからバイトに来てや~?/
 正社員でも3年で3割が退職する時代。バイトの定着率を上げるのは大変だ。そこ
 で京王プラザホテルではパート・アルバイトの給料の一部を前払いする制度を導入。
 携帯やパソコンで登録・申し込みすれば指定口座に振り込まれるとか?先にお金も
 ろても遅刻せんとしっかり働きや~
 
■PLACE(流通)戦略
○一人お好み人気でっせ~/
 鶴橋風月のヨドバシ吉祥寺店では一人用鉄板と通常サイズより一回り小さいお好み
 焼きが女性の一人客に大人気だ。他にも八百八町が展開する肉屋の正直な食堂でも
 一人用のIH調理器が置いてあり、一人焼き肉を楽しめる。これまで一人で入りに
 くかった飲食店はお一人様用の座席やメニューでどんどん売り上げを伸ばすかも?
 「いらっしゃいませ~お一人さま~」
 
○夜だけパーの宝飾店?/
 東京恵比寿にある宝飾店「ビックマウンド」は午後6時になるとジュエリーバー 
 「SoNo,5」に変身する。商品を飾るショーケースがテーブルになるため30才
 前後のOLが退社後に立ち寄り、ビールやワイン、シャンパンなどを楽しんでいる。
 商品は1万~2万5千円で販売の6割はバータイムが占めている。あなたも酔った
 勢いで宝石でも買いに行きますか?どかんと1億ぐらいの(笑)
 
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○着せ替え自由な三次元広告?/
 高島屋新宿店ではワールドと協力してホログラフを利用した三次元広告を展開する。
 「アンタイトル」の商品をモデルのAnneさんが紹介し、タッチパネルの操作で
 「デート」「ワーク」などシーンに合わせた着せ替えができる。限られたスペース
 で幅広い広告ができるこの手法。これからの定番になるかも?技術はなくても舞台
 裏の早替わりの技でマネできるかも(笑)
 
○畳はいろいろ使えますねん!/
 フローリングが増える昨今、畳の需要を増やそうと全国畳産業振興会が全国から公
 募したアイデアを畳の日に展示した。最優秀賞は「畳でゴロ寝カー」でワゴン車の
 後部に畳を敷いて運転に疲れたらいつでもゴロ寝ができるという優れもの?他には
 ギター、サッカーボール、携帯ケース、ハンドバックなどアイデアがいっぱい。オ
 フィスでは畳スリッパを愛用しているので、これからも畳には頑張って欲しいもの
 である。
 
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6)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■メタボリック対策の就業規則
 最近は個人だけでなく企業でもメタボ対策に取り組むところが増えている。しかし
 単なる活動では自分に優しいメタボ親父には効き目がなく、そのうち就業規則にな
 る日も近いかも?
 
 規則その1)エレベーター使用禁止の掟→対象者:ウエスト85センチ以上
 いかなる場合もエレベーターの使用は禁止する。尚、ウエストの太さに比例して
 勤務するオフィスの階層を上げるのでその覚悟で太ること。
 
 規則その2)ランチ検問の掟→対象者:ウエスト90センチ以上
 油ものや炭水化物を採りすぎないよう昼食のメニューには検問が必要。今日食べよ
 うとしているメニューは必ず社長室で許可証をもらい昼食を採ること。申請以外の
 メニューを密かに食べた場合は役職手当がカットされます。
 
 規則その3)自家発電の掟→対象者:ウエスト100センチ以上
 ウエスト100センチ以上の社員は一切の電源を使うことを禁止する。机の下にあ
 るペダルを漕いで自家発電しパソコン等を使用することとする。携帯電話の使用も
 禁止するので用件がある場合は相手方までジョギングで行くこと。走れ~~~。
 
 
 自転車通勤族も増える昨今、みなさんの会社でもメタボ対策の就業規則が出来る日
 も近いかも?しょ~むない話もまだまだ続きます。
 来月もしょ~むないネタにご期待くだされ!
 
 
10月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2007年10月1日第55号
 読者数 403名(10月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
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