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2007年11月1日第56号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。ほんまに早いもんで今年
もあと2ヶ月となり町のあちこちでは年賀状の広告を見る季節を迎えました。来年の
干支をテーマにどんなデザインとコピーにするかしっかり戦略を練りたいと思います。
 デザインといえば、先日お話を伺った工業デザイナーによるデザイン戦略セミナー
ではマジックの蓋だけをテーマにゼロから新しい価値を創造し、磁石で斜めに白板に
くっつくのですぐ取れるという機能が備わっています。結果的には見事に特許やステ
ーショナリーの賞を獲得したという事例が印象的でした。まさにたかが蓋されど蓋で
すなあ~。いやあほんまに深い!
 また、前回のマーケティング道場で取り上げた「農業」についても継続的な情報発
信を続けていると、次々と「実は私もこの分野で新規事業を考えているんです」とい
う人や企業が現れることに驚いています。来年4月から始まる本格的なメタボ対策を
きっかけに食と健康の市場は大ブレークするかもしれませんね。
そして健康といえば来年も東京マラソンに参加します。あと3ヶ月半しっかり練習し
北京オリンピックでメダル獲得を目指したいと思います(なんでやねん!)
 では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス←今月はイベント満載!
2)いちびり未来予想図
3)フレームワーク川柳←第15回「オペレーション戦略」その2
4)東京特派員のシマパンニュース
5)ちょっと気になる4P戦略
6)読んだら損するしょ~むない話←付け鼻売ってます?
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■11/1(木)大阪LOHASプロジェクトシンポジウム開催!
 健康や環境に配慮した商品を開発する企業を大阪府が支援するプロジェクトの記念
 シンポジウムがマエキタミヤコさんをゲストに開催されます。僕もパネリストとし
 て参加しますので、お見逃しなく!
 http://www.pref.osaka.jp/shinsan/sinpo.htm

■11/7(水)「贅沢野菜のバランスランチ」試食会開催!
 前回のこてこてMK道場で話題となった有機農法で作られた野菜を使ったランチの 
 試食会を当社にて開催します。時間は12:00~13:00参加費880円
 (ランチ代のみ)です。ご希望の方はメールでお申し込みください。
 http://www.cafesante.jp/
 
■11/15(木)「わかる!使える!なるほどマーケティング講座」開催!
 大阪商工会議所中央支部主催の無料セミナーです。この機会にマーケティングの
 達人になりましょう。仙人でもええけど(笑)万人くるかな・・・
 http://www.osaka.cci.or.jp/s/2330/seminar.php3?sid=189

■11/16(金)第18回「こてこてマーケティング道場」開催!
 今年最後のテーマは「パブリシティマーケティング」企業と顧客の会話の質が問わ
 れる時代です。日本広報学会会員でもある大島一豊氏に最新かつ最適なコミュニケ
 ーション戦略についてお話いただきます。御社の広報戦略は万全でっか?
 http://www.smile-mk.com/mkdojo/index.html
 
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2)いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
http://www.smile-mk.com/future/index.html
 
■その23)タワーマンションの未来予想図
 都会ではタワーマンションがたくさん建っているが、北浜にできる物件はなんと地
 上209メートル54階建てで日本一の高さらしい。三越があんなに高くなるなん
 て思わなかったが(笑)それにしても高い場所も見晴らしがよく快適だとは思うも
 ののやはり地震や火事などの災害対策は心配だ。
 
 そこで登場するのが「超地底マンション」
 上に建てるのではなく、地下を200メートル掘ってマンションとして販売する。
 地下に暮らすといっても最新の空調システムで地上よりもきれいな空気が循環し、
 外の景色もバーチャルリアリティでリアルタイムに再現。居住者の希望によってず
 っと朝焼けやずっと星空でも対応可能。入り口は指紋、声帯、眼球による完璧なセ
 キュリティによりルパン三世でも入れない。地底マグマ熱による温泉も完備。これ
 で地震、雷、火事、親父何がやってきても大丈夫。
 こんな未来はどないでっか?
 
■その24)コンビニの未来予想図
 もはや普段の生活になくてはならない存在になった感のあるコンビニは今や全国に
 約4万軒。中でもセブンイレブンでは物販による売上が2兆5千億に対し、料金収
 納の取扱いが2兆3千億と銀行的存在感も増している。これからもコンビニはモノ
 を売るだけでなく多様なサービスを提供するスポットに進化することは間違いない。
 
 そこで登場するのが「大人の道徳コンビニ教室」
 ここ数年問題になっているいじめについては親から教育せなあかんという声を聞く
 事も多い。しかし親が子供と一緒に学校へ行って机を並べて勉強する訳にも行かな
 い。そこで活用するのが、コンビニの二階。街中のコンビニは平屋建てが多いので
 二階部分にプレハブ小屋を乗せて大人向けの道徳教室を開設。ご近所のじいさん&
 ばあさんに先生になってもらい、日本人が大切にしてきた道徳をしっかり教えても
 らう。地域コミュニティも活性化しきっと防犯にも役立つかも。
 こんな未来はどないでっか?
 
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3)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトではそれぞれの解説文を読む事ができます。
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=290
 
■第15回「オペレーション戦略」その2
 
・行程は SCMで 万全や 管理要員 急増やけど
 
・クイックな レスが自慢の センターも 杓子定規じゃ あきまへんがな
 
・もうできたん? リードタイムは 最短に 顧客も驚く イリュージョンかも
 
・この仕組み 需要予測は 完ぺきや! 誰の予想や? 在庫山積み
 
・調達は 安くて早くて 正確に そんな業者が うちも欲しいわ
 
・自前主義 何でもかんでも お手製で アウトソースも ええ味出すで
 
・本社こそ オペレーションが 課題やで メタボ対策 スリム化してや
 
・顧客から エクセレント!と 言われたい そんな現場に いつかしてやる
 
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4)東京特派員のシマパンニュース
まいどです!スマイルマーケティング東京特派員のシマパン☆(嶋田崇孝)です!
最近の流行・旬・珍しい新鮮なネタや体験をTOPIXとしてどんどんお届けします!
 
【まだやってます!東京モーターショー】
 
10/27~11/11、千葉幕張メッセで第40回目の東京モーターショーが開催されました!
中国市場が躍進している中で日本のモーターショーは苦境に立たされつつも、世界5
大ショーの中では参加者が一番多いショーといわれています。ブースは全般的にきら
びやかさはなく、各社、演出より技術力と環境対応を十二分に謳っている様子でした。
 
10/29時点ですでに約30万人の参加者、今年度は520台の車が出展。
 
海外メーカーではランボルギーニやベントレー、ジャガーなどはアポイントメントが
ないと車のそばにさえ行けないレイアウトでした。出展装飾はダークグリーン等をメ
インテーマに落ち着いたトーン等で、天井からの光が車の輝きをより増していました。
そう、まるで宝石を見るような感覚でした。当然お値段もそれなりに…。逆によく売
れているベンツやワーゲンは開放的な会場で誰でも楽しめる空間を意識していました。
 
国内メーカーでは「サステイナブル」(持続可能な)ということが主だったテーマに
なっており、トヨタは一人用のビークル「iREAL」やパッケージ化と環境対応されて
いる「IQコンセプト」。ホンダはボディーがシリコンでできている「PUYO」。マツダ
はコンセプトカー「流れ」デザインの4作目「大気」を発表。日産はロボットを搭載
した「PIVO2」など、人と環境にやさしく、楽しいコンセプトが続々登場です!
 
バイクでは「ガジェット」(お気に入り道具)というコンセプトもトレンドでした。
モーターショーは様々なコンセプトをインプットするには必見です!ぜひお越しを。
 
 
▼参考情報サイト(東京モーターショーサイト)
http://www.tokyo-motorshow.com/

by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
 
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5)ちょっと気になる4P戦略
バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。
様々な企業が新ネタとして編み出す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ
ているはず。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/index.html

■PRODUCT(製品)戦略
○天気予報で家でやる?/
 ノルコーポレーションが開発したのは家庭用天気予報装置「晴雨予報グラス」12
 00円。この商品は水銀気圧計の原理を水に変えて応用し水面の上下で大気圧の変
 化を読み取り、水面が上がると雨に下がると晴れになると予想出来る仕組み。テレ
 ビの天気予報を信じて急な雨に遭ったりした経験がある人は是非一家に一台欲しい
 アイテムですね。なんならこれ持って歩きますう~?
 
○モノにも喜怒哀楽あるんです?/
 ハンコで有名なシャチハタが開発した「faces stamp」525円はシリコン製の円
 筒を笑顔の形にくりぬいた構造のスタンプで、弾力性があるため掴み方により喜怒
 哀楽の表情がハンコで表現できる。決済文書などにとびきりの笑顔スタンプを押す
 と通り易くなるかもね?またバンプレストが販売している顔型貯金箱「FACE BANK」
 2100円も硬貨を近づけると口を開いて表情豊かに飲み込んでくれる。モノにも
 喜怒哀楽が求められる時代かも?
 
■PRICE(価格)戦略
○使った電気代がわかりまんねん!/
 電気メーター製造販売のエネゲートはコンセントに差し込んで家電品とつなげば液
 晶画面に電気代、使用時間、使用電力量、CO2排出量まで分かる表示器「エコワッ
 ト」3000円前後を開発。これからはテレビも上限電気代を決めて見る時代にな
 るかも?ドラマのクライマックスで「あ~もうちょっと見たかったのに・・・」と
 言えばおかんが「続きは想像しとき!」でチャンチャン。
 
○観た分だけ払うDVDって?/
 東映ビデオでは視聴した分だけ料金を支払う方式のDVD「仮面ライダー」のシリ
 ーズを全国のローソンで二枚組1260円で発売した。購入者はケータイかパソコ
 ンでパスワードを入手しテレビ画面のリモコンでそれを入力すると1週間視聴でき
 る仕組み。傑作選が一話105円。映画は315円となっている。全編見てショッ
 カーをやっつけろ!「へん~しん。とぉー!」
 
■PLACE(流通)戦略
○今夜は土管に泊まっていくう?/
 オーストリアのオッテンスハイムに登場したホテルはなんとコンクリート製の水道
 管。そうあのジャイアンがよくオンステージに使っていた丸い筒である。直径2メ
 ートル、奥行き2.5メートルの管の中に寝そべって泊まるがなんと電気製品も使
 え宿泊料金は客の気持ち次第という太っ腹(笑)平均15ユーロ(約2500円)
 残して行くこのホテル。日本でも流行るかも?
 
○携帯もパソコンもだめだめツアー/
 日本旅行は携帯&パソコン持ち込み禁止した健康志向の「ロハスツアー」を販売し
 た。化学物質や電磁波を低減した療養地「あらかい健康キャンプ村」を二泊三日で
 訪ねる。料金は大人12000円。子供8000円で現地で玄米や有機栽培野菜の
 食事を楽しむ事ができる。たまには世間との交信を遮断したいビジネスマンにも人
 気がでるかも?「只今、電波の届かない場所におられますプープープー・・・」
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○こりゃ凄い!個人向け看板広告って?/
 米国のニューヨーク、シカゴ、サンフランシスコ、マイアミにあるMINIの屋外
 広告は無線IC技術を使い、MINIの所有者が近くを通ると「ジム、走れ、走れ
 !」などと個人名を入れたメッセージを流す。MINI所有者5000人にメール
 を送り約800人の誕生日やニックネームを登録しているので、通り度に違うメッ
 セージが流れるのもユニーク。駅の看板広告が「健三さんおっはー」と言ってくれ
 る日も近いかも?
 
○東海道五十三次をブランド化?/
 京都商工会議所など東海道沿いの商工団体が東海道五十三次のブランド展開で連携
 する。文化や観光などの地域資源を元に商品開発や広域観光の強化に向け委員会を
 設立。それにしても東海道五十三次といえば永谷園のお茶漬け海苔のおまけを思い
 出す人も多いのでは?健康ブームの中、平成の弥次さん喜多さんになって三条大橋
 から日本橋まで歩いてみまひょか?
 
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6)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■最強スペック付け鼻
 最近、食品業界では白や赤や豚や鶏が話題になっている。しかし我々が持っている
 鼻はそもそも危険なものを口に入れないための臭覚装置であることを忘れていない
 だろうか?とはいえ現代人はパッケージに書いてある期限を見て視覚で判断するの
 ですっかり鼻の機能が低下しているかも?そこで鼻の機能を強化する付け鼻を考え
 てみた。
 
 レベル1)安もんの鼻(プラスチック製)
 腐ったものを近づけると「これ腐ってまっせ~」と教えてくれる付け鼻。500円。
 
 レベル2)まあ普通の鼻(ゴム製)
 鮮度が落ちたものを近づけると「これまだ食べれますけどもう美味しないでっせ~」
 と味まで教えてくれる付け鼻。2000円。
 
 レベル3)いっちゃんええ鼻(最高級シリコン製)
 ご主人の体調データを鼻の毛穴から分析し食べ物を近づけると「これはポン酢で食
 べると美味しいでっせ」「唐揚げはあとひとつにしときなはれ」「奥さんには今日
 も接待で遅なったとごまかしときなはれ」など健康管理だけでなく夫婦仲がうまく
 いくようにアドバイスまでしてくれる付け鼻。3万円。
 
 しかしそんな付け鼻に頼ることなく自分の臭覚を信じた方がよろしおすな~。
 来月もしょ~むないネタにご期待くだされ!わっもう師走や。走らな・・・
 
 
11月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2007年11月1日第56号
 読者数 407名(11月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 TEL:06-4705-2255
 FAX:06-4705-2288
 K-TAI :080-1414-2558
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 本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
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◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆
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2007年10月1日第55号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。先月は恒例となった自転
車ツアーで大分県まで遠征してきました。とはいえ大分まで自転車で行ったのではな
く飛行機で移動した後、国東半島を一周しようという計画でしたが、そこは人力ゆえ
に天候と体力に合わせて臨機応変にコースを変えながら、状況判断力と基礎体力が試
されるツアーとなりました。
自転車で走っては輪行バックに詰め、バスや電車に乗り込んで移動したりと忙しい二
日間になりましたが、結果的には耶馬サイクルルードと国崎半島サイクルロードの二
つの自転車専用道路を走ることができ、充実のツアーとなりました。
 
 また先月は現場力で有名な遠藤さんの講演と企業再生のスペシャリスト富山さんの
お話を伺う機会を得、いよいよ戦略だけで差別化する時代は終わり、現場を動かすオ
ペレーション力こそが企業の優劣を決める大きなファクターになっていることを改め
て実感させられました。実践力を鍛えるためにも毎日の自転車通勤で基礎体力だけは
付けとこうっと。因果関係ないかも(笑)
 では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)いちびり未来予想図
3)フレームワーク川柳←第12回「ファイナンス」
4)東京特派員のシマパンニュース
5)ちょっと気になる4P戦略
6)読んだら損するしょ~むない話←メタボ対策就業規則って?
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■日経新聞の情報サイトでコラムスタート!
 日経販売店の情報サイト「ナニワ流日経活用NAVI」にてコラム連載がスタートしま
 した。大阪限定のコテコテコラムはには似顔絵も付いてます(笑)
 http://kansai-concierge.nikkei.co.jp/naniwa/
 
■大阪ロハスプロジェクト9/21付「フジサンケイビジネスアイ」に掲載!
 大阪府の産業振興サポーターとして参加しているプロジェクトが新聞で紹介されま
 した。広報戦略担当として益々大阪を応援していきます。
 http://www.smile-mk.com/ganriki_megane/index.html#19
 
■けんぞう見聞録
 vol.53,54,55一挙リリース!「世界遺産の旅」「こてこて大阪ツアー」「大分自転
 車ツアー」どれもこれも楽しんでます。いつ仕事してんねん(笑)
 http://www.smile-mk.com/experience/index.html
 
■「フレームワーク川柳」第12弾ファイナンスがリリース!
 MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳 」グロービスのサイ
 トで好評連載中!CFOうちのチーフはお洒落です・・・
 http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=con
 tent&id=259
 
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2)いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
http://www.smile-mk.com/future/index.html
 
■その21)セキュリティの未来予想図
 デジタル社会が進化する中、ネットを通じて様々な情報が漏れていくリスクも高ま
 っており個人を認証する技術も日々進化しています。指紋認証や網膜認証なども生
 まれてますがデジタル技術だけに依存するのもやっぱり心配ですよね。
 
 そこで登場するのが「スーパーハードあなろぐセキュリティシステム」
 先ずは現在の技術でできる指紋や網膜、そして血管や声帯などは全て登録され20
 種類のデジタルチェックが終わった後にネットワークで繋がれた家族、親族、同僚、
 知人が順番に登場し小学生の運動会から初恋の話。高校時代のクラブ活動から初任
 給の使い道など30名の登録者によるアナログチェックで診断され、全てOKが出
 れば初めてセキュリティチェックを通過することができます。但し月曜日に銀行の
 お金を引き出しに行っても帰って来れるのは木曜日ぐらいになるのが唯一の難点。
 こんな未来どないでっか?
 
 
■その22)ウォーキングシューズの未来予想図
 団塊の世代を中心にウォーキングがブームとなり膝や足に負担をかけないウォーキ
 ングシューズが売れている。様々なメーカーが歩き易さや疲れにくさなど色々な特
 徴を出して競争するものの絶対これが一番というシューズはまだ生まれていないの
 かも?
 
 そこで登場するのが「おせっかい機能付きウォーキングシューズ」
 このシューズはまるで小学校の先生のように優しくおせっかいをやいてくれる。例
 えば夫婦で近くの山にウォーキングに行ったときも「ご苦労だったねえ~ほんとに
 夫婦なかよくが一番だよ。いつまでも仲良くね」と。そして1週間以上履かないと
 「最近すっかり運動不足だよ!そんな事じゃ長生きできないよ」と。まるで先生の
 ように叱ってくれる。1年以上付き合った場合は家族の事情にも詳しくなり、「来
 月は奥さんの誕生日だよ。たまには美味しいもんでも食べに行ったらどうだい?」
 とアドバイスまでしてくれる。身体と心の健康をどちらもサポートしてくれるウォ
 ーキングシューズの誕生。こんな未来はどないでっか?
 
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3)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=259
 
■第12回「ファイナンス」
 
・ファインス にわか勉強 してみても 月末キャッシュが ちとナイザンス
 
・CFO うちのチーフはお洒落です ファイナンスじゃなく ファッションやから
 
・お金には コストが結構 かかります あったらええなあ 打ち出の小槌が
 
・調達を 誰からしても 金は金 しかしコストが えらいちゃうやん
 
・社債出し これで調達 万全や 業績低迷 買い手現れず(泣)
 
・この仕事 山場を越えて WACC越え 天城越えより 辛い旅かも
 
・DとE どっちが正しい 訳じゃなし バランス感覚 問われますねん
 
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4)東京特派員のシマパンニュース
 
まいどです!スマイルマーケティング東京特派員のシマパン☆(嶋田崇孝)です!
最近の流行・旬・珍しい新鮮なネタや体験をTOPIXとしてどんどんお届けします!
 
【史上最大の東京ゲームショー!】
 
9月20日~22日、幕張メッセで東京ゲームショーが開催されました!ゲーム各社は、
大画面のプロモーション映像をひっきりなしに放映。そのプロモ映像は、映画を凌ぐ
ほどリアルな出来栄えでした。例えば、RPGゲームの主人公は歩く際、息切れをする
ディテールがあるなど、作り込みかたはもはやゲームとはいえないレベルと実感。
 
今年度は約20万人の参加者、出展企業・団体は217社。出展タイトルは702本と史上最
高だったようです。ゲームカテゴリは実感ベースで、[1]据置型(PS3/XBOX360)、[2]
持運型(DS/PSP)、[3]携帯型(モバイルゲーム)があり、各3割ずつほどの出展コマ数の
割合でした。中でも、注目すべきは[3]モバイルゲームで、現在750億円市場規模で年
率約120%の成長を記録しているらしく、据置型VS携帯型(持運+モバイル)市場の構
図として2極化を示唆しているような、東京ゲームショーの体感レポートでした!
 
▼参考情報サイト(東京ゲームショーサイト)
http://tgs.cesa.or.jp/
 
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
 
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5)ちょっと気になる4P戦略
バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。
様々な企業が新ネタとして編み出す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ
ているはず。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○ゴミ袋も楽しむ時代に?/
 広告制作会社のマックが昨秋から始めたプロジェクトではリリー・フランキー氏が
 デザインしたゴミ袋を東急ハンズ銀座店で販売している。これは「きたないゴミ置
 き場もデザインの力できれいに」という趣旨で展開されており魚や花や柴犬のイラ
 ストが書かれている。45リットルのゴミ袋10枚とエコバック付きで2100円。
 あなたもゴミ置き場きれいにしてみますう?
 
○部屋着はデカパンがいいんです?/
 東京裏原宿の男性用下着専門店「ラシャストウキョウ」が若い女性に人気だとか?
 それは彼へのプレゼント用ではなく、自分の部屋着やパジャマ代わりにボクサーパ
 ンツを買う人が増えているせい。デザインがポップでヒップにポケットの付いたパ
 ンツ(4935円)が一番人気。家の中ではおねえちゃんもデカパンのおっさんに
 変身か?(泣)
 
■PRICE(価格)戦略
○真面目な人は得する賃貸って?/
 賃貸住宅家賃保証のスタンホープは家賃を滞納しなかった借り主に保証金を全額返
 すサービスを開始。そもそも家賃を滞納するリスクを軽減するための保証金。真面
 目に払った人がきちんと払わなかった人と同じように引かれるのは不公平かも?こ
 れからは真面目な人が得する仕組みがスタンダードになるかもね?。
 
○先払いするからバイトに来てや~?/
 正社員でも3年で3割が退職する時代。バイトの定着率を上げるのは大変だ。そこ
 で京王プラザホテルではパート・アルバイトの給料の一部を前払いする制度を導入。
 携帯やパソコンで登録・申し込みすれば指定口座に振り込まれるとか?先にお金も
 ろても遅刻せんとしっかり働きや~
 
■PLACE(流通)戦略
○一人お好み人気でっせ~/
 鶴橋風月のヨドバシ吉祥寺店では一人用鉄板と通常サイズより一回り小さいお好み
 焼きが女性の一人客に大人気だ。他にも八百八町が展開する肉屋の正直な食堂でも
 一人用のIH調理器が置いてあり、一人焼き肉を楽しめる。これまで一人で入りに
 くかった飲食店はお一人様用の座席やメニューでどんどん売り上げを伸ばすかも?
 「いらっしゃいませ~お一人さま~」
 
○夜だけパーの宝飾店?/
 東京恵比寿にある宝飾店「ビックマウンド」は午後6時になるとジュエリーバー 
 「SoNo,5」に変身する。商品を飾るショーケースがテーブルになるため30才
 前後のOLが退社後に立ち寄り、ビールやワイン、シャンパンなどを楽しんでいる。
 商品は1万~2万5千円で販売の6割はバータイムが占めている。あなたも酔った
 勢いで宝石でも買いに行きますか?どかんと1億ぐらいの(笑)
 
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○着せ替え自由な三次元広告?/
 高島屋新宿店ではワールドと協力してホログラフを利用した三次元広告を展開する。
 「アンタイトル」の商品をモデルのAnneさんが紹介し、タッチパネルの操作で
 「デート」「ワーク」などシーンに合わせた着せ替えができる。限られたスペース
 で幅広い広告ができるこの手法。これからの定番になるかも?技術はなくても舞台
 裏の早替わりの技でマネできるかも(笑)
 
○畳はいろいろ使えますねん!/
 フローリングが増える昨今、畳の需要を増やそうと全国畳産業振興会が全国から公
 募したアイデアを畳の日に展示した。最優秀賞は「畳でゴロ寝カー」でワゴン車の
 後部に畳を敷いて運転に疲れたらいつでもゴロ寝ができるという優れもの?他には
 ギター、サッカーボール、携帯ケース、ハンドバックなどアイデアがいっぱい。オ
 フィスでは畳スリッパを愛用しているので、これからも畳には頑張って欲しいもの
 である。
 
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6)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■メタボリック対策の就業規則
 最近は個人だけでなく企業でもメタボ対策に取り組むところが増えている。しかし
 単なる活動では自分に優しいメタボ親父には効き目がなく、そのうち就業規則にな
 る日も近いかも?
 
 規則その1)エレベーター使用禁止の掟→対象者:ウエスト85センチ以上
 いかなる場合もエレベーターの使用は禁止する。尚、ウエストの太さに比例して
 勤務するオフィスの階層を上げるのでその覚悟で太ること。
 
 規則その2)ランチ検問の掟→対象者:ウエスト90センチ以上
 油ものや炭水化物を採りすぎないよう昼食のメニューには検問が必要。今日食べよ
 うとしているメニューは必ず社長室で許可証をもらい昼食を採ること。申請以外の
 メニューを密かに食べた場合は役職手当がカットされます。
 
 規則その3)自家発電の掟→対象者:ウエスト100センチ以上
 ウエスト100センチ以上の社員は一切の電源を使うことを禁止する。机の下にあ
 るペダルを漕いで自家発電しパソコン等を使用することとする。携帯電話の使用も
 禁止するので用件がある場合は相手方までジョギングで行くこと。走れ~~~。
 
 
 自転車通勤族も増える昨今、みなさんの会社でもメタボ対策の就業規則が出来る日
 も近いかも?しょ~むない話もまだまだ続きます。
 来月もしょ~むないネタにご期待くだされ!
 
 
10月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2007年10月1日第55号
 読者数 403名(10月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 TEL:06-4705-2255
 FAX:06-4705-2288
 K-TAI :080-1414-2558
 U R L :http://www.smile-mk.com
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2007年9月1日第54号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。それにしても今年の夏は
暑かったですね。うだる暑さで一歩も出られなかった人もいたのかも(笑)
でも今日から9月がスタート。涼しい秋風が吹き抜けるハズです。まもなく。きっと。
もうすぐ・・・
 
 我が家の夏休みは富山から岐阜方面へドライブし世界遺産「白川郷」を見学。世界
遺産の集客力に関心しながら、翌日は高山の古い町並みを散策してきました。古い町
を残すために携帯ショップやコンビニの看板など新しいもののデザインを同調させる
努力があちこちに見られたのが面白かったです。
 
 また大阪案内人のオダギリサトシ君の結婚式では、法善寺での挙式、戎橋商店街で
の花嫁行列、道頓堀から大阪城まで船での移動、そして大阪城灯りの景の点灯式に参
加と初めてづくしの大阪オリジナル結婚式を存分に楽しませていただきました。どう
ぞ末永くお幸せに。
 では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス←今月は農業マーケティグ!
2)いちびり未来予想図
3)東京特派員のシマパンニュース
4)ちょっと気になる4P戦略
5)読んだら損するしょ~むない話←勝手に世界陸上大会?
 
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■デッカ&マッカ原画展が開催中!
 大阪市立中央図書館の企画展の中で、上町台地のキャラクターである「デッカ&マ
 ッカ」の原画展を開催しています。他にも大阪城の南エリアである城南地域に関す
 る展示が盛りだくさん。是非お越し下さい。
 
  期 間:9月1日(土)~9月13日(木)
  タイトル:城南地域の再発見
  会 場:大阪中央図書館1階エントランスギャラリー
  所在地:大阪市西区北堀江4-3-2 地下鉄千日前線・鶴見緑地線「西長堀」
  http://www.oml.city.osaka.jp/hensansho/info/events/index.htm
 
 
■第17回「こてこてマーケティング道場」のご案内
 今月のテーマは「農業マーケティング」最近、食の安全や食育など食べ物に関する
 話題が巷に溢れています。どこにもないオリジナルなビジネスモデルで注目を集め
 ている女性起業家をゲストに農業の未来について学びます。
 
  日 時:9月28日(金)19:00~21:30
  会 場:スマイルマーケティング内道場(先着15名限り)
  テーマ:農業マーケティング
  ゲスト講師:福井佑実子氏/ippoプロジェクト代表。
   民間企業、国立大学産学連携組織勤務を経て現職。ETIC主催STYLE2004(ソーシャ
   ルベンチャービジネスプランコンペ)入賞。受賞テーマは「ippoプロジェクト」
   健康な食生活支援と障害者の就労支援モデル提案を組合わせた事業内容で受賞。
   有機野菜を使った「贅沢野菜のバランスランチ」をビジネス街に宅配している。
   http://www.cafesante.jp/
  参加費:3000円
  申込み:メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
  
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2)いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
http://www.smile-mk.com/future/index.html
 
 
■その19)日傘の未来予想図
 それにしても今年の夏は暑かった。たしか子どもの頃は「今日30度もあんねんて」
 「えっうそやん!」なんて会話をしていた記憶があるが今や最高気温は既に40度
 時代である。女性は夏になるとほとんどの人が日傘をさして歩くが、今年ほど男性
 が日傘をさして歩こうかと思った夏はないかも?
 
 そこで登場するのが「メンズダンディ日傘」
 ダンディの本場、イギリスでデザインされどんな男性が日中にさしてもダンディに
 見える。電車の中や喫茶店に持ち込んでも誰も「あれ?今日の天気予報雨やったか 
 な?」なんて思わない近未来型デザイン。そうメンズ日傘があなたを紫外線と灼熱
 地獄から守ります。でもこの商品カテゴリー既に市場にあるが、問題はそれをさす
 文化がないって事。クールビスの様に是非政府でも採用してちょうだい。来年の御
 堂筋は日傘男で溢れているかも?こんな未来どないでっか?
 
 
■その20)ノートの未来予想図
 学校の授業に出たり、仕事で打ち合わせしたりする時に書かせないのがノートであ
 る。人間は聞いた内容を全て記憶しておくなんて事はできないので、忘れないよう
 にノートに記録する。しかしこの書き込んでいる時間て案外と無駄なのかも?書く
 のを省けばもっと相手の話が聞けるので、結果的にインプットできる情報量が増え
 ることになる。
 
 そこで登場するのが「オートマチック任せてノート」
 このノートには超小型高性能の小型デジタルレコーダーが内蔵され「記録!」と声
 で指示すれば耳に入る音を全て録音し、同時にデジタル文字に変換する。問題はイ
 ラストなどの図であるが、これも超小型高性能のデジカメが内蔵されており「写真
 で!」と声で指示すれば自分で角度を調整して撮影してくれる。つまり自分は指示
 するだけで楽チンなのである。但し「ここだけの話やで~」という内緒話もすべて
 記録されるので自分以外に見せるとちょっとややこしい事になるかも?こんな未来
 はどないでっか?
 
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3)東京特派員のシマパンニュース
 
まいどです!スマイルマーケティング東京特派員のシマパン☆(嶋田崇孝)です!
最近の流行・旬・珍しい新鮮なネタや体験をTOPIXとしてどんどんお届けします!
 
【東京・神保町に花月!?】
 
お笑いの情報発信。東京では神保町から!
 
都営新宿線神保町駅、徒歩3分の場所に、7月に「神保町花月」がオープンし、135席
を備えたお笑いの発信基地が誕生しました!神保町というエリアは皇居の真北(東京
駅北西)に位置し、古くから古本の街であり、昔から情報発信・文化・芸能・学生の
街だったようです。大正頃には近隣に「神田花月」という劇場もあったそうです。
 
この「神保町花月」では、「うめだ花月」をさらに小さくした感じですが、映画館
(小学館が運営)とNSC(吉本総合芸能学院)も併設し、お笑いの若手養成所という
位置づけで情報発信しています。映画館では、若手芸人が監督した短編映画も上映中
です。お芝居も建物規模も「なんばグランド花月」の威厳こそまだまだありませんが
…、大阪発東京での「お笑い」情報発信基地がこれから発展することを願ってます!
 
▼参考情報サイト
http://www.fandango.co.jp/jimbocho/index.html
 
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
 
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4)ちょっと気になる4P戦略
バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。
様々な企業が新ネタとして編み出す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ
ているはず。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○あの黒電話が復活?/
 どこの家にも何故か玄関にあったあの懐かしの黒電話が復活した。でも受話器だ 
 け?この商品は東洋トレーディングが開発した携帯電話接続用の「昭和のレトロ黒
 電話」で最近自宅に固定電話を設置しない人をターゲットにしている。自宅でゆっ
 くり長電話するにはやっぱりあの重厚感が馴染むかも?でも外で使う方が目立つか。
 家で使うか外で使うか?悩んだ時は電話で誰かに聞いてみよっと。
 
○薩長同盟からしょうゆの発売?/
 食品会社の広告を扱う企画屋本舗が幕末の志士を輩出した地区のメーカーを集めた
 統一ブランド「幕末ファン専用しょうゆ薩長同盟」を開発。鹿児島、山口、高知、
 東京の老舗メーカーが参加し1本730円で観光地などで販売予定。やっぱり龍馬
 が一番売れるのか?味で選ぶか?志士で選ぶか?最大の難問でござるな西郷どん。
 
■PRICE(価格)戦略
○あなた~サイト買う~?/
 WEBサイト売買の仲介をしているデジパはサイトの市場価格を算定出来る仕組み
 を構築。同社が運営するサイト「サイトストックwww.sitestock.jp」にURL、月
 間売上、月間コスト、月間PV、会員数、総ページ数などを入力すると約30秒で
 査定価格が表示される仕組み。M&Aが当たり前の企業戦略になっていく中、WE
 BサイトのM&Aもブームになりそうですなあ。
 
○大和川がきれいになると金利が上がる?/
 大和川といえば、水質ワーストワンになった事でも有名な川だが、それじゃいかん
 と大和信用金庫では大和川の水質が改善されると預金金利が上がるという金融商品
 を昨年開発。預金者に水切りネットを配るなど、生活排水の削減なども呼びかけ効
 果を出している。地元企業が地元に貢献するCSR活動。次はどこをきれいにしま
 しょか?
 
■PLACE(流通)戦略
○ニューヨークが東京にやってくる?/
 ニューヨーク近代美術館(MOMA)が初めての海外進出先として、東京・表参道にミ
 ュージアムショップ「MOMAデザインストア」を開業する。文具や家具の他、婚
 礼ギフト売り場も新設され、お洒落なデザインのグッズを引き出物などに活用でき
 る。これからは引き出物はピカソ?モネ?ルノアール?さあダリにする?(笑)
 
○吉本が京橋にやってくる?/
 ♪京橋はええとこだっせ~で有名な大阪の「ヒガシ」京橋に遂に吉本がやってくる。
 この京橋花月は京阪電車の関連会社と共同で開発し、初年度30万人。売上12億
 を見込んでいる。そんなに人が来たらきっと近所の店も笑いが止まらんかも?これ
 がほんまの吉本効果か!ちなみにオープンは09年秋の予定。
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○世界一を競う1メートル走?/
 ナイキジャパンは世界陸上の開催に合わせて心斎橋のビックステップと直営店で 
 「超短距離1M選手権」を開催。参加者は競技用のスタートブロックを使って号砲
 とともに本格的にスタートし1メートル先のゴールを目指す。多くは0.8~0.9
 秒代だが、中には0.6秒代もいるとか。この記録で100メートル走ればなんと
 6秒フラット!ほんまの世界新記録になるかもね(笑)
 
○イメージキャラはゴルバチョフ?/
 ルイヴィトンは9月から広告キャンペーンにゴルバチョフ元ソ連大統領を起用する。
 これは創業理念である「旅」に回帰する広告戦略の一環で、中国やロシアの富裕層
 をひきつけるのが狙いだとか。フランスメディアによると次はビルクリントン前米
 大統領の名前も挙がっているとか?これからの広告キャラクターは政治家が旬なの
 かも?日本からも純一郎ちゃんの起用が楽しみでんなあ。
 
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5)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■勝手に世界陸上大会
 今年はやはり世界陸上が夏の大きな話題になりました。そこで我々でも気軽に参加
 できそうな競技を考えてみました。これならあなたも金メダル。えっ!要らんて?
 
 その1)円盤投げ→新競技「円盤見た」
  400メートルトラックを走りながら円盤つまりUFOを見たという証言をリア
  ルにします。あまりのリアルさに観客席の人が50%以上その話を信じるとボタ
  ンを押せば予選通過。決勝では実際に乗り込んだUFOや宇宙人を連れてきてさ
  らに説得力を上げていきます。さてあなたは彼の話を信じますか?
 
 その2)走り幅跳び→新競技「走り馬場飛び」
  この競技は基本的に走り幅跳びと変わりません。走って跳んでその距離を競いま
  す。しかし空中でジャイアント馬場のモノマネをするのが条件です。踏切台を力
  強く踏み切ったら「あぽ~」と叫び16文キック。優勝すれば副賞として猪木の
  張り手が贈られます。
 
 その3)やり投げ→新競技「投げやり」
  何を言っても何を頼んでも全て投げやりな態度で返します。フィールドの中で最
  も投げやりな態度を続けた人が優勝。もちろん耐久レースなので最低24時間は
  続きます。その投げやりな態度。見ているだけでほんま腹立ってきますので観客
  がその選手にやりを投げつけます。最もたくさんやりを投げられた人が優勝。
  但し、みんな腹立ったので優勝インタビューはありません(泣)
 
 世界陸上の次は北京オリンピック。アスリートの戦いはまだまだ続きますが
 しょ~むない話もまだまだ続きます。このネタ集めて京橋花月に出てみよかな?
 来月もしょ~むない ネタにご期待くだされ!
 
 
9月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
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「SMILE-MKメールマガジン」2007年9月1日第54号
 読者数 400名(9月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
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2007年8月1日第53号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。やって来ました夏本番。 今年の天神さんはお天気も良く花火の数もぐぐっと増えて大阪の夏を楽しむことがで きました。地元なので家の前からでも花火の上だけちょこっと見えるのですが、今年 は近所の自動車学校が敷地を解放してくれたので、冷やしたビール持参で人ごみに会 うことなくゆっくり花火を楽しむことができました。こんな地域貢献はほんま有り難 いでんなあ。  また先月は日本版ダボス会議を目指して始まった「あすか会議」に参加。豪華なパ ネリストのセッションも大変参考になりましたが、このツアーでバスの添乗員とシン ガーソングライターの可能性も発見。今後のキャリアプランは分散傾向です(笑) 詳しくは今月のけんぞう見聞録をご覧ください。   では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝! ■■■インデックスのご案内■■■ 1)スマイルマーケティングトピックス 2)いちびり未来予想図 3)フレームワーク川柳←第11回分「組織行動とリーダーシップ」 4)ちょっと気になる4P戦略 5)読んだら損するしょ~むない話←21世紀型カチワリ ※今月の「東京特派員のシマパンニュース」は夏休みです ────────────────────────────────────── 1)スマイルマーケティングトピックス ■大阪府の産業振興サポーターに就任  大阪府が推進する環境・健康配慮型商品市場開拓モデル事業において広報戦略分野  のサポーターとしてプロジェクトに参加。ロハスな大阪作ります。  http://www.pref.osaka.jp/shinsan/lohas/index.htm ■けんぞう見聞録  vol.52「第3回あすか会議でうた披露」  建学15周年を記念して?遂に「♪グロービスのうた」がリリース。  共同作詞&作曲のオリジナルソングにはアンコールの拍手が・・・  http://www.smile-mk.com/experience/200707/index.html ────────────────────────────────────── 2)いちびり未来予想図 このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも 八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。  http://www.smile-mk.com/future/index.html ■その17)受付嬢の未来予想図  受付嬢といえば昔は美しくかつ上品な正社員の女性が務めており、お客さんが入っ  てきた瞬間に部長の客なのか課長の客なのか?それとも飛び込みセールスなのかを  判断し一人一人に合わせた接客で企業のイメージを上げていたものです。しかし合  理化が進む中で派遣社員になり、誰でも一律の対応になったりしまいには電話機が  一台あるだけという会社も増えています。そんな殺伐とした受付の会社に我々営業  マンは何を楽しみに行けばいいのか・・・途方にくれているのでは?  そこで登場するのが「スーパーアンドロイド受付嬢」  会社名からフルネーム、趣味や口ぐせや酒の量まで来社する全ての訪問者のデータ  を事前に入力しておくことで、まるでベテラン社員のような鮮やかな応対をしてく  れます。これであなたの会社のイメージアップは間違いなし。みるみるうちに行列  のできる受付になることでしょう。但し中にはもっともベテランの社長夫人が入っ  てるんですが・・・こんな未来どないでっか? ■その18)絆創膏の未来予想図  世間では絆創膏が話題である。僕も先日自転車で転け顔に大きな絆創膏を貼ってい  たら会う人会う人に「どないしたん?」と聞かれた。でも傷が治り絆創膏が小さく  なってくると人々の関心も薄らいでいくものだ。趣味で顔に絆創膏を貼る人はおそ  らくいないので、なにか理由があるから貼っているものの会う人会う人に説明する  のも少し億劫でもある。  そこで登場するのが「説明上手絆創膏」  絆創膏の中にICチップが埋め込まれてあり、そこに触れると絆創膏を貼っている  理由を音声で解説してくれる。「昨日も夜中に帰ったら嫁さんに引っ掻かれてん。  せやけど恥ずかしいから猫のせいにしてんねん」などまた電車の中などで音声を聞  かれたくない場合は相手の携帯電話に赤外線通信も可能。今後は説明機能付きの包  帯や松葉杖などメディカル用品全てにこの説明機能が装備される。これでもう自分  で説明する必要はありません!って。こんな未来はどないでっか? ────────────────────────────────────── 3)フレームワーク川柳 MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト 「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。 http://www.globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=c ontent&id=211 ■第11回「組織行動とリーダーシップ」 ・あいつ好き こいつ嫌いで 仕事すな! そういうこっちも 人の子やけど ・傾聴で 個人のやる気を コーチング 聞いても無駄なら 鬼コーチ呼ぶで ・ビジョンよし 組織もこれで 機能する! あとはリーダー 育てるだけや ・クレームが 来たならすぐに 手を打つが 黙って辞めてく 人はええのん? ・波のない 航海ならば 名船長 荒波来てても 逃げんといてや ・あの課長 権限委譲と 口で言い 重箱の隅 いつも突くで ・外敵が 来たなら変革 やりやすい 自分で自分は 変えれんからなあ ・わてらには 若手のように 力ない ロボットみたいな スピードもない ・人はみな 劇的変化は 求めまへん 昨日と同じが 楽チンやもん ・給与よし 休みもしっかり ありまんねん せやのに我が社は 定着せんなあ ・エンパワーメントも流行で ええけれど 課長はいったい 何しまんねん? ────────────────────────────────────── 4)ちょっと気になる4P戦略 バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。 様々な企業が新ネタとして編み出す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ ているはず。是非ご活用ください!  http://www.smile-mk.com/4p/index.html ■PRODUCT(製品)戦略 ○これ一台で漁師デビュー?/  大作商事はハンディタイプの魚群探知機「ポケット魚群α」を7980円で発売。  ソナーを水中に投下すれば36メートルまでの魚影や水深、たな(遊泳層)を探知  できる。魚の位置は液晶画面で表示されるのでこれ一台で漁師デビューも可能かも?  先ずは自宅の金魚鉢でほんまに魚がおるか確認してみよっと。 ○10歳からの商品開発/  クリエイティブスタジオ凛は子供を対象とした講座「子ども起業塾」の一環として  兵庫県在住の平均年齢10歳の子供たちが企画したお菓子を商品化する。市場調査  から商品企画、ネーミングからレシピ作成まで子どもが主体となって取り組んだそ  うだが、これが大ヒットすれば子どもヒルズ族が誕生するかも?ここはやっぱり投  資しとくか? ■PRICE(価格)戦略 ○お買い物は無料バスでどうぞ!/  石川県金沢市では土日・祝日に主要な買物スポットを周遊する無料バス「金沢ショ  ッピングライナー」を運行したところ見込みの500人を大幅に上回る1500人  が利用した。このバスは金沢市や地元商業団体などが運行しているが、商業地を無  料で回るバスは全国に広がるかも?いっぺん大阪まで迎えにきて~もちろん無料で。 ○プロレスファンドで荒稼ぎ?/  三田証券は新日本プロレスと組んでプロレスの興行収入を配当原資とする私募形式  の投資信託を販売した。投資家から集めた資金で幕張メッセで開催される「蝶野王  国2007」を運営しその収益を配当する。この仕組みが成功したら僕もざぶとん  回しの興行で出資者集めよかな(笑) ■PLACE(流通)戦略 ○企画はネットで出来上がる?/  コクヨは携帯電話やパソコンを通じてビジネスマンの企画を支援するサービス「ポ  ケディア」を始める。利用者がサイト上に書いたメモに「そのアイデアがどんな場  所なら実現しますか?」などの質問を投げかけることでアイデアを企画につなげて  いく。料金は月額315円~525円。やっぱり安い方は質問がボケてるんかなあ ○青山で写経していく?/  南海電鉄は高野山真言宗総本山金剛峯寺と共同で東京・青山に「高野山カフェ」を  期間限定で開設する。ここでは写経ができたり精進料理を楽しめるだけでなく、高  野山の僧侶による法話まで体験出来る。極楽坂のケーブルカーが青山のお洒落な女  性で満員になる日も近いかも?う~ん有り難い有り難い。 ■PROMOTION(仕掛け)戦略 ○電球で天神さんも省エネですねん!/  松下電器は天神祭に省エネ型の電球「パルックボールプレミア」を800個寄付し  た。この電球は白熱電球の約2割の消費電力で済むため2日間でCO2の排出量を  約126キロ削減できるとか。これからはお祭りでも地球環境に配慮せなあきませ  んなあ~。うちの電球も省エネタイプに変えとかな・・・それから今日はあんまり  息せんとこ。 ○あの華麗なる将軍が我が家にも?/  華麗なる一族といえば今年大ヒットしたテレビドラマですが、鉄平が手をたたくと  出て来た将軍という名の鯉の動きがどうも気になった人も多いかも?そこでこの  大型コイロボットを製作した三菱重工がレンタルを始める。料金は運転技術者派遣  込みで一日50万~100万円。さすがに華麗なる金額だが、是非あなたの庭の池  にも将軍を。決して父と喧嘩しても石を投げつけてはいけません。彼はロボットで  すから(笑) ────────────────────────────────────── 5)読んだら損するしょ~むない話 いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読 んだら得するかも?  http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html ■21世紀型カチワリ(※21世紀という言い方が既に古いですが・・・)  夏の風物詩といえばやっぱり甲子園。あの炎天下の暑さをしのぐため氷を袋に詰め  たカチワリは有名ですが、熱中症にならないようやはり21世紀型の新しい商品開  発が不可欠だと考えました。これは冷えます!たぶん  その1)足カチワリ   やはり涼しさは足下からということで、プランターの形をした氷を足下に置いて   くれます。あとは裸足になって足を入れれば足下からつべた~くなります。前日   までに予約すればカップル用もご用意出来ますがしもやけにはご注意。  その2)恐怖のカチワリ物語   これを注文すると通常のカチワリにプラスしてとびっきり恐い話をしてくれます。   四谷怪談から番町皿屋敷はたまたオバケのQ太郎までお好きなお題をリクエスト   してください。但し怖い話は目をつぶって聞いた方が盛り上がるので、話が終わ   るまで野球は見れません。「カキ~ン」ってまさかホームラン?  その3)カチワリ特別貴賓室   文字通り氷でできた特別室をご用意します。床、壁、天井そして出入り口のドア   まで全て氷でできていますので、室内温度は5度。う~ん気持ち良さそう~。   1週間前までに予約すれば15名入れる団体部屋もご用意できます。但し天井が   溶けるまでたった10分です。あと中の人は結構びしょぬれになります。いちお   う先にゆうときますね。  今年の夏は甲子園に行きますか?現場にいったら是非21世紀型カチワリの  ご注文を!来月もしょ~むないネタにご期待くだされ! 8月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!      ◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆ 「SMILE-MKメールマガジン」2007年8月1日第53号  読者数 395名(8月1日現在)  編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)  発行元 株式会社スマイルマーケティング  〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F  TEL:06-4705-2255  FAX:06-4705-2288  K-TAI :080-1414-2558  U R L :http://www.smile-mk.com  本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています  mailto:info@smile-mk.com ◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆ Copyright(c)2007 SMILEMARKETING Allrightsreserved.

2007年7月1日第52号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。先月は堺の自転車博物館 と刃物工房を訪問。レンタサイクルでは初めてオートマチック自転車を体験したので すが、ペダルの重さに合わせて自転車が勝手にギアチェンジしてくれるので、その未 知なる体験に驚くとともに、中に小さなおっさんが入っているのでは疑ってしまいま した(笑)また刃物工房では包丁の研ぎ体験をした後にマイ包丁をオーダー。出来上 がった名前入りの包丁を眺めながらさっそく何を作ろうかと思案中です。先ずは卵焼 きからチャレンジか・・・(包丁要らんやん)  そして先月より、グロービス経営大学院で担当するクラス「経営道場」が始まりま した。経営者に必要な人間力を高めることをテーマとしたクラスですが、志の高い学 生のみなさんに負けないよう自分自身も日々研鑽錬磨に励んでいきたいと思います。  さて7月は織姫と彦星が年に一度だけ出会う事ができる七夕ですね。みなさんにも 素敵な出会いがある事を祈っています。えっ?彦星より諭吉が好きって?(笑) では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝! ■■■インデックスのご案内■■■ 1)スマイルマーケティングトピックス 2)いちびり未来予想図 3)フレームワーク川柳←第9回分「クリティカルシンキング」その1 4)東京特派員のシマパンニュース 5)ちょっと気になる4P戦略 6)読んだら損するしょ~むない話←こんなクラブに入ってみたい? ────────────────────────────────────── 1)スマイルマーケティングトピックス ■第16回「こてこてマーケティング道場」のご案内  今月のテーマは「郵便マーケティング」日本全国津々浦々まで同質サービスを提供  するオペレーション体制や民営化を控え変革の真っただ中にいる公社のマーケティ  ング戦略はきっとあなたの会社の戦略にも参考になるはず!   日 時:7月20日(金)19:00~21:30   会 場:スマイルマーケティング内道場(先着15名限り)   テーマ:郵便マーケティング   ゲスト講師:T氏/日本郵政公社       平成10年、郵政省に入省。大阪市内の郵便局の配属となり、郵便営業の       部署へ配属。現在は郵政民営化に向け、郵便(DMなど)のトータルサー       ビスをお客さまへ提供するため、日本郵政公社のグループ会社へ営業研       修に行き、日々スマイルで民間企業の厳しさと戦っている。   参加費:3000円   申込み:メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください   ※詳しくはこちら   http://www.smile-mk.com/mkdojo/index.html ■けんぞう見聞録リリース!  vol.51「自転車と刃物のルーツ探訪」金属加工の拠点、堺にはほんまに見るもの   盛りだくさんです。堺に突然現れたアラブ人とは・・・  http://www.smile-mk.com/experience/200706/index.html ■グロービス経営大学院で教員に就任  今年6月より「経営道場」クラスを担当しています。普段とは少し違う真面目バー  ジョンでの登場です。たまにはこんな顔もするんです(笑)  http://mba.globis.ac.jp/teacher/MKDJ.html ────────────────────────────────────── 2)いちびり未来予想図 このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも 八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。 http://www.smile-mk.com/future/index.html ■その14)楽器の未来予想図  楽器は人生を豊かにしてくれる道具としてとても大切な存在であるが、最近巷では  エアギターなる楽器が流行っている。これは実在する楽器を演奏するのではなく、  本当にギターを弾いているような手振り身振りでそのリアリティを競うものである。  また一方では既製品の楽器だけでは飽き足らず自分仕様の楽器を素材から組み立て  るこだわりキットなども発売されている。  そこで登場するのが「手作りエアギター」  まったく実在しない素材を使い本物の職人が木の選定から切り出しそして加工から  仕上げとすべてエア行程で指導してくれる。参加者は額に汗しながらエアギターを  一生懸命にリアリティ感を持って製作するのである。自分だけのオリジナルエアギ  ターが出来た瞬間はまさに感動そのもの。環境にも懐にも優しいこの商品。おそら  くヒット間違いなし!こんな未来はどないでっか? ■その15)両用車の未来予想図  大阪では観光の目玉として水陸両用バスが登場した。これは路上ではバスとして道  路を運行し川に来ると船に変身しスイスイ水上を走ってくれる優れもの。先日北海  道では電車とバスの両用車もお目見えし、まさに時代は両用車ブームである。例え  ば大阪から東京へ移動する際でも地下鉄、タクシー、飛行機、モノレールなど色々  な乗物に乗り換えが必要であるが、それを解消できればちょっと嬉しい。  そこで登場するのが「空地下(そらちか)両用車」  つまり飛行機と地下用車(地下鉄ではない)の両用車である。例えば東京から伊丹  に到着した飛行機はそのまま翼を折り畳み、機種の部分からドリルを突き出す。後  部を持ち上げ45度になったら地面を掘り進みそのまま御堂筋本町で地上へ出る。  ここではサンダーバードのジェットモグラを思い出して欲しい。空と地下。つまり  この乗物は交通渋滞とは一切無縁なのであり、出発時間と到着時間をきちんと守る  唯一の乗物になれる可能性を秘めている。課題はアスファルトの道を突き破る事が  できるか?であるが・・・こんな未来はどないでっか? ────────────────────────────────────── 3)フレームワーク川柳 MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト 「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。 http://www.globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=c ontent&id=193 ■第9回「クリティカルシンキング」その1 ・クリシンは 現場で知識を 活かす術 知ってるだけでは ただの辞書やん ・AはB BはCなら CはA 演繹法なら 答えは完璧? ・帰納法 観察積み上げ 答え出す ほんまに事実か そこが肝心 ・ここんとこ 競合強くて 売れまへん 因果関係 ほんまにあんのん ・MECEで モレなくダブリも ないはずなのに 答えはいつも 霧の中やん ・売り上げを 上げる切り口 「頑張るぞ!」 おいおい他に アイデアないんか ・ロジックを ツリーにしっかり 組み上げて 部長に提案 今日も撃沈 ────────────────────────────────────── 4)東京特派員のシマパンニュース まいどです!スマイルマーケティング東京特派員のシマパン☆(嶋田崇孝)です! 最近の流行・旬・珍しい新鮮なネタや体験をTOPIXとしてどんどんお届けします! 【東京バーガー競争激化!】 新宿・池袋にバーガーキングが開店!東京はハンバーガー戦争に・・・ かつてJTと西部鉄道が業務提携して出店していたバーガーキングも一時期のハンバー ガー低価格路線の競争で日本から撤退。今回はロッテと、ロッテリアをサポートして いるリヴァンプがタッグを組んで2007年6月バーガーキングを再上陸させました。ト ピックスは、巨大な日本版てりやきワッパー。日本版オリジナル商品で食べきれない ほどの大きなサイズです!8日に新宿、22日に池袋出店で3年で50店を目指す勢いです。 一方、マクドナルドも新商品のMEGAシリーズにMEGAテリヤキをぶつけ、価格も都市圏 では値上げを実施。ウエンディーズも新.てりやきシリーズで迎え撃つ。モスバーガー は夏モスとしてナンタコス、フレッシュネスバーガーはハモンセラーノサンドと独自 展開路線で静観。 また、チェーンではないハンバーガーショップも負けてません。黒酢や梅酢ソースを 使い、豚と豆腐のハンバーグ。黒ゴマと竹炭を練り込んだバンズと、女性好みなおし ゃれなハンバーガーを提供するアールバーガー(六本木・ミッドタウン)もあります。 今年の夏、東京はハンバーガー競争でヒートUPしています!昔流行った、嘉門達夫の 「ハンバーガーショップ」思わず口ずさんじゃいます。♪・・アツイ戦い・・・♪ by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝) ────────────────────────────────────── 5)ちょっと気になる4P戦略 バックナンバーが300本を越え益々たくさんの方に愛読されているこのコーナー。 様々な企業が新ネタとして編み出す4P戦略にはきっとヒントが盛りだくさん含まれ ているはず。是非ご活用ください! http://www.smile-mk.com/4p/index.html ■PRODUCT(製品)戦略 ○遂に永久プチプチが誕生?/  バンダイは手元にあるとなぜか潰してしまうあの緩衝材プチプチの永久版を開発。  その名も「むげんプチプチ」全5色で819円だが本物のプチプチではなく素材と  音を再現したおもちゃである。しかし100回に1回はまったく違う効果音がでる  という遊び心もあり期待が膨らむ。次のバージョンではカウンタ付きになるかも? ○起きるまで捕まらない時計?/  目覚まし時計をセットしたのに遅刻した経験を持つ人は多いのでは?米国の学生が  開発した「ナンダクロッキー」8400円はアラームが作動すると同時にベッドの  回りを不規則な動きで逃げ回る。手を伸ばしたぐらいでは簡単に捕まらないので結  局は布団から出る事になる。次のバージョンではそのまま会社まで逃げる機能が付  くかも? ■PRICE(価格)戦略 ○セレブ御用達の高級トイレットペーパー/  ポルトガルの製紙メーカー「レノヴァ」が発売した商品は黒、赤、オレンジ、緑   の4色があり6ロールで1890円。主に高級レストランやホテルで使用されてい  る。素材はソフトな3枚重ねでエレガントな香り付き。さあこの真っ黒な高級トイ  レットペーパーであなたも拭いてみますう?もったいないから2度使うって? ○VIP御用達の高級カプセルホテル/  イギリスのガトウィック空港に高級版のカプセルホテル「YOTEL(ヨーテル)  」がオープンした。飛行機のファーストクラス風の仕様で薄型テレビや無線LAN  そしてルームサービスまで提供。最低4時間使用で25ポンド(約6200円)乗  り換え便や早朝便の利用客をターゲットとしている。これからはカプセルホテルが  五つ星になるかもね? ■PLACE(流通)戦略 ○あああ~~~ってあんたターザン?/  三井不動産系のリゾートソリューションは千葉県に「TARZANIA(ターザニ  ア)」を開園する。木の上から滑り降りたりネットの上を飛び移ったりと気分はま  るでターザンなのです。決してタージンではありません(笑)すべてのコース利用  には約3時間必要で料金は2000~3500円。ビリーのブートキャンプで鍛え  た身体を是非ここでお試しあれ。残念ながら仲間のチンパンジーはおりません(泣) ○あちらの世界の老舗百貨店/  最近話題のバーシャルシティ「セカンドライフ」に三越が出店する。国内の百貨店  では初出店で、こちらでは前身の越後屋呉服店を再現した建物ではっぴや陣笠、扇  子などを無料で配布。開業後は年間12万人の来店と4000万の売り上げを見込  んでいる。こちらの世界とあちらの世界。どっちも繁盛するとよろしおすなあ~。   ■PROMOTION(仕掛け)戦略 ○こちら真っ暗闇の教室/  ♪あ~あ~あああああ~あで有名な倉本聰さんが塾長を務めるNPO法人「富良野  自然塾」が真っ暗な闇を体験する「闇の教室」を開始する。現代は夜になっても闇  がなく北海道の森の中で闇を体験することで、視覚以外の四感を刺激することを目  的としている。料金は大人3000円。子供2000円だがこの教室は経営者の感  を養うのにも最適かもしれない。 ○食べれる名刺って何?/  刻印機器販売のありがとうが落花生の殻にレーザー光線で会社名と氏名を刻印した  食べれる名刺「タベルメ」を開発。料金は150粒入りで5800円。新規営業の  ツカミには最高のグッズになると思うが、名刺入れに入らないのが難点。さらにこ  の落花生で名刺交換したあとは、チーズの盛り合わせや野菜スティックなどもオー  ダーされるかも?いやいやアテやのうてうちの商品注文してくださいよ・・・ ────────────────────────────────────── 6)読んだら損するしょ~むない話 いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読 んだら得するかも? http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html ■こんなクラブに入ってみたい?  息子の学校に行く機会があったとき、近頃はいろんなクラブや同好会があるもんや  と感心しました。そこで考えたこんなクラブ。いっぺん体験入部してみまっか?  その1)サイクリング水泳部   泳ぐ事は全身運動でありめちゃ身体を鍛えられます。が最近めっきり自転車ブー   ム。そこで登場するのがサイクリング水泳部。つまりプールの中で自転車レース   を行います。種目はロード5キロ。ママチャ3キロ。三輪車1キロなど多種あり   ます。毎回水に入るので錆びないようにマメなメンテナンスがポイントです。  その2)将棋テニス部   相手コートのセンターにある将棋板をめがけてラケットに乗せた将棋の駒を飛ば   します。正確なショットを打たなければ狙った所に落ちません。スマッシュの精   度と究極の集中力が求められるこの種目では精神力を最大限鍛えることができま   す。しかし勝負がつくまで24時間以上かかることもしばしば。最後は結局体力   勝負です。  その3)ヨット茶道部   荒波の中で風を受けてスピードを出すヨットの中で、和服で正座をし茶道をたし   なみます。初級は琵琶湖、中級は瀬戸内海、上級は太平洋と徐々に波が激しくな   っていきますが決して動じてはなりません。また競技では個人戦に加えて団体戦   があります。師範から見習いまでが一同に乗船したヨットの上では見事な御点前   が披露され日本の伝統文化を世界に伝える最良の手段として海を渡ります。但し、   船酔いにはご用心。  ところであなたは学生時代何部でしたか?えっ?ほんまにサイクリング水泳部って?  そんなんあったん?来月もしょ~むないネタにご期待くだされ! 7月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!      ◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆ 「SMILE-MKメールマガジン」2007年7月1日第52号  読者数 394名(7月1日現在)  編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)  発行元 株式会社スマイルマーケティング  〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F  TEL:06-4705-2255  FAX:06-4705-2288  K-TAI :080-1414-2558  U R L :http://www.smile-mk.com  本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています  mailto:info@smile-mk.com ◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆ Copyright(c)2007 SMILEMARKETING Allrightsreserved.