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メールマガジンバックナンバー

2009年2月1日第71号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。先日、大阪大学主催のイ
ノベーションフォーラムで「発想する会社」の著者であるIDEO社のトム・ケリー氏の
話を伺う機会をいただいた。
 
彼はイノベーションを起こすためには
1)人類学者のように人の行動を鋭く粘り強く観察すること。その手法で世界中でヒッ
トする幼児向け歯ブラシを開発に成功。
2)成功するまで何度失敗してもとことん実験を繰り返すこと。掃除機で有名なジェー
ムスダイソンは5128もの試作を作った。
3)外からの視点を大いに参考にすること。救急救命室のドクターはレースのピットク
ルーのタイヤ交換の動きから大いなるヒントを得た。
など事例を交えとても分かり易く講演してくれました。
 
特に印象に残ったのは、小さな組織の人間の方が外部の人間との会話が増えるのでイ
ノベーションを起こし易いという事。大きな組織も外部接触を増やすためにミニマム
化がポイントになっていくかも。
 
 また「つかみ1秒、あと楽勝!」の著者であるいとう伸氏の講演では、才能がなくて
もコミュニケーション能力が高ければビジネスはうまくいくという話が印象に残った。
大阪のおあばちゃんのように見ず知らずに人に「これ何並んではんのん?」とか「それ
何食べてはんのん?」とか臆せず聞ける度胸こそが新しいビジネスを生み出すきっかけ
になるのだそうだ。目指せ!一億総大阪のおばちゃん化(笑)
 
年明けから厳しいニュースばかりが流れてくるが、つかみとイノベーション精神でこ
の荒波を乗り切って行きたいものである。
では今年も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)今月のマーケティングキーワード←今年誕生の新コーナー
3)東京特派員のシマパンニュース
4)フレームワーク川柳←起業家魂とは?
5)ちょっと気になる4P戦略
6)読んだら損するしょ~むない話←大阪マラソン遂に開催?
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■大阪商工会議所 中央支部主催
 経営者のみなさまを対象に、営業力強化の具体的な手法を見つけるセミナーを2回シ
 リーズで開催します。商工会議所会員以外でも参加できますので、お気軽にお問合
 わせください。
 
 タイトル「打ち手を考える営業強化セミナー」
 日 程: 第1回:営業強化編
          2月26日(木)18:30~20:30
      第2回:商品強化編
          3月12日(木)18:30~20:30
 会 場:大阪商工会議所 中央支部
     大阪市中央区備後町3-4-9 輸出繊維会館6階
 参加費:大商会員無料、非会員3000円
 お申込:06-6222-2221 担当:吉村まで
 
 
■日経新聞のサイトにて「こてこてマーケティング講座」連載中!
 関西企業にスポットを当てその独自の4P戦略を関西弁で解説するコラムです。
 第1回はマテルアルマーケティングをテーマに京阪中之島線を紹介しています。
 http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/eigyo/rensai/takahashik.cfm
 
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2)【新企画】今月のマーケティングキーワード
マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果
的に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。
 
今月のキーワード「シェアリングマーケティング」
ワークシェアやカーシェアという言葉が溢れる中、すべての商品やサービスを分け合
うことで本当に必要な分だけ消費しようというニーズが生まれてくる事が予測されま
す。例えば通勤用の自転車を昼間に営業用にレンタルしたり、3人でランチを2人前
注文して分けたり、無駄を生まない手法が環境への配慮にも繋がります。
 
事例1)
海外ではルームシェアリングという言葉を良く聞きますが、国内でも最近オフィスシェ
アリングが注目されています。従業員がいなくなったフロアを創業まもない起業家に
貸し出すなど貴重は空間はできるだけ有効利用したいものですよね。
http://ja.wikipedia.org/wiki/オフィスシェアリング
 
事例2)
全国で続々と登場するカーシェアリングのサービス。車は持つモノから使うモノへど
んどん変化しているようです。「いつかはクラウンに!」乗りたかった人もこれなら夢
が叶うかも?
http://www.ecomo.or.jp/topix/jouhounet_zenkoku%20no%20cs%20jirei%20ichiran.h
tm
 
実践のポイント
タクシーで同じ方向へ行く人の相乗りや、帰りの通勤電車で読むスポーツ新聞の回し
読みなど、シェアできるものは無限に存在しますよね。売り上げが落ちる事を恐れる
より消費者ニーズに合ったサービスを積極的に提案することで顧客数が増えるのでは
ないでしょうか?地球にも優しいシェアリング販売きっと話題になるのでは。健闘を祈
る!
 
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3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
 
【疲れたビジネスマン必飲! 黒酢飲んで、次のアポも笑顔で乗り越えよう!】
 
営業のアポイントとアポイントの間に移動ばかりで疲れた時、何飲みますか?栄養ド
リンクをキュッキュッと飲むのも一案ですが、ここは趣向を変えて黒酢はどうです
か?
実は、東京周辺のJRの一部の駅では、黒酢をおいしく飲むバーがあるのです!黒酢と
フルーツのブレンドドリンクでさっぱりした味わい。黒酢だけでなく、りんご酢など
もあり、さらに黒酢のスープや肉まんなども。メニューは豊富です。疲れた体を数分
でリフレッシュすることができます!
 
気分さっぱり「笑顔」で、商談がまとまるきっかけになるかも。ぜひお試しを!
 
▼黒酢バー(新橋駅・八王子駅など)
http://www.nre.co.jp/nre/tenpo/kurozu.html
 
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
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4)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。
http://www.globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=s
earch&id=%83t%83%8C%81%5B%83%80%83%8F%81%5B%83N%90%EC%96%F6&x=22&y=14
 
■「起業家リーダーシップ」
100年に一度の危機こそ新しい市場が生まれるチャンスです。本当に自分のやりたい事
があるのなら今年こそ起業を目指してみませんか?そんな心意気をまとめてみました。
 
・壮大な ロマンを語る 我が社長 みんなで社会を 変えてみせるで
 
・誰よりも オポチュニティを 見つける目 変化を生み出し 成長爆発!
 
・ガッツだぜ! 考え抜いた その後は 自分を信じて 立ち向かうで
 
・最後には 腹を切る気で 起業する トップに要るのは サムライ魂
 
・今一度 世の中洗濯 致したく まるで龍馬の 心意気かな
 
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5)ちょっと気になる4P戦略
遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして
編み出す4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○カレーには専用のコメが合いまんねん!/
 ハウス食品は農業・食品産業技術総合研究機構と共同でカレーに合う新種米「華麗
 舞」3袋セット1500円を開発。ジャポニカ米と東南アジアなどで食べられているイン
 ディカ米を掛け合わせて商品化。日本の米に近い柔らかさで表面の粘り気が弱いで
 カレーにマッチするとか。らっきょと福神漬けは自分で用意してちょうだい(笑)
 
○あと1時間をカウントダウンって?/
 セガトイズは朝の出発時間を1時間前からカウントダウンしてくれる「モーニングカ
 ウントダウンクロック」を2100円を発売する。5分前までは5分刻み、その後は1分、
 そして最後の10秒はもちろん1秒単位でカウントダウンしてくれる。慌ただしい朝に
 今何分?と時計をチェックする手間がはぶける優れもの。会議用資料の提出前にも使
 えそうなこの商品。オフィスのあちこちでカウントダウンが始まるかも(笑)
 
■PRICE(価格)戦略
○昭和の銀座は19万8000円です!/
 バンダイはA3サイズの台座に昭和30年代の銀座の町並みを再現した「昭和銀座ジオ
 ラマ」を発売。和光ビルや森永の看板を始め当時の建物が並ぶ。またスピーカーか
 らは「東京ブギウギ」の流れ価格は19万8千円。日本一高い銀座の土地をいっぺん買
 い占めてみますう?路面電車も付いてるし(笑)
 
○慰謝料を計算出来る電卓登場!/
 玩具メーカーのウィズは恋人、友人、同僚への不満や怒りを金額に換算する「慰謝
 料電卓」2415円を発売。自分の性別と年齢を入力した後、請求相手を選び、怒りの
 原因を足し算していくと慰謝料が表示される。さらに「ビール」や「ごちそう」な
 おまけまで。感情に任せてあまりキツい事を言うとこの電卓で慰謝料を請求される
 かも?くれぐれもご用心くだされ。
 
■PLACE(流通)戦略
○ミクロの決死隊。腸内へ突入します!/
 富士フィルムはイスラエルのギブン・イメージング製の小腸用カプセル内視鏡を発
 売。これはカプセルを飲み込むだけで6メートル以上ある小腸を探索してくれる。残
 念ながらミクロの決死隊のように隊員は乗り込まないが、約8時間で任務を終え体外
 に排出される。システム価格は600万以上するのでくれぐれもトイレに流さない事が
 最重要任務である!
 
○ネットの中にも神戸が登場!/
 楽天は「楽天市場」内に神戸の特産品などを紹介する「まち楽神戸」を開設。店舗
 数626店。商品数は約8万6千点。神戸はファッションやグルメなどで強いブランド力
 があるので市単位ページ開設の最初の町に選ばれた。今後は横浜や京都も開設す予
 定。距離を離れて何でも買えるネットの世界もリアルの世界と同じ町単位になって
 いくのか?是非、我が町京橋の登場に期待したい。♪京橋は~ええとこだっせ~
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○モンローが食べた料理ですねん!/
 帝国ホテルはマリリン・モンローやチャールズ・チャップリンなどがホテル滞在中
 に好んだ料理をレストラン「ラ ブラスリー」で提供する。モンローが注文した 
 「骨付き仔羊肉の網焼き温野菜添え」など五品を用意。1万5千円のディナーであな
 たもモンローになってみますう?寝るときはもちろんシャネルの5番ですよね!
 
○瞳孔が示す商品へのほんまの関心?/
 VIS総研は人の瞳孔の動きを解析することで興味や関心度を測定するサービス「エモー
 ショナル分析」を開始。ホームページなどでどの部分に関心をもったのかなど覧数
 だけでは見えない消費者心理をデータ化する。価格はウェブサイト1頁で15万7500円
 から。瞳孔の動きで次の商品テーマを見直してみますか?おっとそんなとこ見るか。
──────────────────────────────────────
6)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■大阪マラソン遂に開催?
 東京マラソンの人気を受け、大阪でも市民参加型の大規模マラソンを構想中だと 
 か?そこで大阪ならではのプログラムを考えてみた。もちろん障害物ありで(笑)
 
 スタート:大阪城天守閣の上からスタートしたランナーは一路梅田へ
 
 第1関門:阪神百貨店地下で「イカ焼き」を食べ
      タイガースショプでメガホンを買う
 第2関門:天満天神繁盛亭で上方落語を10席堪能し、
      最後はお後がよろしいようでと言いつつ立ち去る
 第3関門:道頓堀の大たこで「たこ焼き」を食べ
      戎橋商店街の551蓬莱で豚まんを2個買う
 第4関門:京橋花月で漫才師のボケになんでやねん!と突っ込む。
      芝居に自信があれば新喜劇の舞台に飛び入りしてコケる
 第5関門:南港のWTCに向かい着いたら階段で一気に55階へ登る
      内部を良く見てビルを査定するしたら橋下知事と平松市長に報告する
 第6関門:その後中之島へ向かい船に乗り水都大阪を満喫する
      体力に自信があれば泳ぐ。但し寝屋川は危険
 第7関門:最後は夕陽が丘から夕焼けを見ながら豚まんを食べ六甲おろしを歌う
      あまりに美しい景色にゴールを忘れそのまま帰宅する。なんでやねん!
 
 これで大阪を満喫するマラソンコースは完成。参加したら沿道から大阪のおばちゃ
 んが応援してくれまっせ~。もちろんヒョウ柄のコスチュームで。
 来月もしょ~むないネタにご期待ください。
 
 
2月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
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「SMILE-MKメールマガジン」2009年2月1日第71号
 読者数 454名(2月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
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2009年1月1日第70号

笑売牛涎!新年あけましてほんまにおめでとうございます。
 
 スマイルマーケティングの高橋健三です!昨年もほんまにお世話になり誠に有り
難うございました。
 
 それにしても昨年秋のリーマンショック以来、世の中はえらい事になっています。
この不況を「100年に一度の危機」と伝えるメディアもありますが、その津波が過
ぎる事を身を屈めて待っていても結局飲み込まれてしまうのではないでしょうか?
ここは一つポジティブなデータに着目し次の一手を考える年にしたいものです。
 
 一つは日本の個人金融資産が1400兆円ある事。これは国民一人当たりに換算す
と1148万円となります。個人にお金がないのではなく、貯金を下ろしてまで買い
たい商品やサービスがない事が問題ではないでしょうか?
 もう一つは現在世界の人口は67億人ですが毎年8千万人づつ増加しており205
0年には100億人に近づくと言われています。そう市場はどんどん拡大しているの
です。世界で評価されている日本の技術とサービス品質の高さはそのまま海外でも充
分通じるのではないでしょうか?
 
 さあそこで必要な視点がマーケティングの中でも「スマイルマーケティング」です。
どこかで聞いた名前ですが(笑)顧客を最高の笑顔にするため、すぐに新商品やサー
ビスを開発するためのプロジェクトを立ち上げましょう。牛年に生まれた商品を文字
通りキャッシュカウに育てるのです。
100年に一度の危機を100年に一度のチャンスと捉えて果敢にアタックする年に
していきたいものですね。
 
新しい年も「すべてのマーケティングは笑顔のために!」をテーマに365日面白い
&新しい&役に立つたくさんのマーケティングプロジェクトに携わっていきたいと願
っています。笑顔のゴールに向かってニコニコと宜しくお願い致します。
 では今年も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
                              平成21年元旦
 
※笑売牛涎「笑売は牛の涎(よだれ)」とは
 商売は牛の涎のように細く長く笑顔で続けるのが良いの意
 
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)【新企画】今月のマーケティングキーワード←新しいコーナーが誕生
3)東京特派員のシマパンニュース
4)フレームワーク川柳←日本企業の強みとは
5)ちょっと気になる4P戦略
6)読んだら損するしょ~むない話←丑年特製だじゃれ合戦
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1)スマイルマーケティングトピックス
2009年も幅広いテーマで取り組んでいきます。
 
■「癒し・抗疲労ビジネス開発」マーケティングコーチ就任
 大阪産業創造館(大阪市)が推進する健康・予防医療分野で新ビジネスを創造する
 プロジェクトのマーケティングコーに就任。ここでうまれる商品でまったりと癒さ
 れてください。
 http://www.sansokan.jp/healthcare/kouhirou/index.html
 
■「水都大阪2009」エリアコーディネーター就任
 今年8月22日から10月12日まで開催されるイベントの中で、街歩き企画のス
 タッフとして参加。大阪人も知らない隠れた魅力をどんどん発信します。
 http://www.suito-osaka2009.jp/
 
■スマイルサイトを大幅リニューアル!
 企業向けに提供している「ビジネスマーケティングコーチ」と大阪を盛り上げるた
 めに取り組んでいる「大阪マーケティングコーチ」の二つに分け、分かり易くサー
 ビス内容を紹介しています。またメルマガ新規登録の方に「けんぞうマーケティン
 グ曼荼羅」をプレゼント中。知人・友人・親戚などどんどん転送ください(笑)
 http://www.smile-mk.com/
 
──────────────────────────────────────
2)【新企画】今月のマーケティングキーワード
今月よりマーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。同じ予算を
効果的に使う実践法として是非活用ください。実践レポートもお待ちしています。
 
今月のキーワード「アングリーマーケティング」
これは即ち人の怒りエネルギーを話題性に置き換える手法です。喜怒哀楽の中でも特
に「怒」は人の興味を湧かせる強いエネルギーを持っています。これをうまくコント
ロールすることで、費用対効果の高いマーケティング(特にプロモーション効果)を
実践することが可能になります。
 
事例1)
平城京遷都1300年祭のPR役として生まれた「せんとくん」は登場当初は仏教界
や県民から気持ち悪いなど散々の評価で、「まんとくん」や「な~むくん」などライ
バルも出現。しかしその広告効果資産はなんと15億にも。
http://www.j-cast.com/2008/04/21019250.html
 
事例2)
大阪府の橋下知事は「クソ教育委員会」や「文科省はバカ」発言でメディアの注目を
集めている。各メディアがそれぞれの発言を取り上げる事により、府民が知り得なか
った情報について議論のステージに上げることに成功している。
http://sankei.jp.msn.com/politics/local/081216/lcl0812161121001-n1.htm
 
実践のポイント
この手法を使うには、先ず怒らせるターゲットを決めるのですがポイントは裁判沙汰
にならない程度の怒りにしておくこと。そこまでシリアスになると消費者の関心も醒
めてしまうので、ぎりぎりの怒りを生み出すさじ加減が重要。あとは怒りエネルギー
がメラメラ燃えて商品をあっという間に有名にしてくれる事でしょう。健闘を祈る!
 
──────────────────────────────────────
3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
 
【新年は、高崎だるま市で、一年の必笑=スマイル祈願を!】
 
新年を祝う行事は各地でたくさんありますが、七転び八起きの円形の縁起ものである
だるま市は高崎市にある、少林山達磨寺の「張り子だるま」が起源とされています。
 
毎年6日・7日は、七草大祭だるま市―通称「少林山のだるま市」―と呼ばれ正月恒例
の行事です。6日昼~7日昼まで夜通し行われ、福だるまを買いにくる参拝者や、お店
の掛け声で大変賑やかです。なんと、福だるまは、年間120万個出荷してるそうです。
 
そして少林山達磨寺では、毎朝無料で禅の修業もできるそうです。
 
▼群馬県高崎市 少林山達磨寺 「七草大祭だるま市」
http://www.daruma.or.jp/
http://www.takasaki-kankoukyoukai.or.jp/pdf/daruma.pdf
 
 
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
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4)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。
http://www.globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=s
earch&id=%83t%83%8C%81%5B%83%80%83%8F%81%5B%83N%90%EC%96%F6&x=22&y=14
 
■「日本企業経営」
今こそ日本企業特有の強みを発揮する時代ではないでしょうか?終身雇用などの言葉
を生み出したアベグレン先生から学んだ日本企業経営の強みをまとめています。是非
サイトにて解説もご覧ください。きっと今年の一手が見つかります。
 
・同じ釜 めしを食うたら 家族やん 家族で働らきゃ 団結するわな
 
・個人より チームの利益が 大事です せやから会社が 回りまんねん
 
・新人の 給料と社長は 差がないで アメリカやったら 数十億やけどね
 
・その会社 いったいなんぼで 買えまんねん? 共同体は プライスレスです
 
・欧米の 技術取り入れ 成長や! 価値観・文化の マネはあかんで
 
・あいつなら 新規事業も 育てるで 誰がするかが 肝やからなあ
 
・許認可の 規制の壁が ある業界 中は結構 楽しいとこかも?
 
・撤退も 戦略の内 ゆうけれど 恨まれ憎まれ 切れまへんがな
 
・これからも 日本企業は 頑張るで アベグレンさん 空から見ててや
 
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5)ちょっと気になる4P戦略
遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして
編み出す4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○世界初?和紙でできたジーンズ/
 日本紙パルプ商事は和紙100%のジーンズを発売。和紙で作った糸でデニム生地
 を織って仕立てた。なんと洗濯も可能。この和紙糸はさらさらした質感と保湿性の
 高さが特徴で価格は50万円で限定10本のみ発売。紙なので古着になったら古新
 聞と一緒に出すんかな(笑)
 
○遂に実現?夢の映画化/
 国際電気通信基礎技術研究所がニューロンに発表した論文によると、人が見ている
 画像と脳活動の関係をコンピューターに学習させ、脳活動の情報から画像再現が成
 功したとの事。つまり頭の中で見ている夢がパソコン上の画像で見れるようになる。
 これが実用化されると、ユーチュープに世界中の人が見た夢がアップされるかも?
 ランキングはやっぱり一富士二鷹三なすびか(笑)
 
■PRICE(価格)戦略
○保険の「原価」を教えます!/
 インターネットで生命保険を販売するライフネット生命保険が、業界で初めて「原
 価」を開示した。契約者が払う保険料のうち、支払いに充てられる分や保険会社の
 利益や経費を確認することができる。ある事例では純保険料が77%。利益や経費
 の付加保険料が23%となっている。情報開示が進む時代に原価を明示する手法は
 広がりそうでんな。
 
○売上を上げる秘密は香りにアリ?/
 アットアロマ社の調査によると訪れた店舗でいい香りを感じた時、その店の商品を
 買ってみたいと答えた人が53%と半数以上いたと発表した。また香りの良さが重
 要な商業施設には、ホテル、ブランドショップ、スパ温浴施設などが上がっている。
 逆にもっと香りを重視すべき場所には53%の人が病院と回答した。売り場の香り
 が店長の加齢臭ではあきまへんな(泣)
 
■PLACE(流通)戦略
○ほんまの酒好きなら酒樽で乾杯!/
 東京港区にある「博多黒太鼓」では酒にどっぷりひたりたいという顧客に向けて酒
 樽をかたどった個室を提供。まるでかまくらに入ったような一体感が楽しいと評判
 も上々。料理は博多名物の生モツ鍋や馬さしがお勧め。まだ経験したことのない宇
 宙空間や記憶に残っていない胎内空間など未体験ゾーンが集客効果を生み出しそう
 でんなあ。
 
○発電所は宇宙に作りまんねん!/
 政府は宇宙空間に太陽電池を浮かべて得られた電力を地上に供給する「宇宙太陽光
 発電」の研究開発を本格化すると発表。地球温暖化やエネルギー問題解決の切り札
 にする。天候に左右されずに宇宙で蓄電された電気は電磁波で地上に送られる。地
 上の仕事がどんどんリストラでなくなる中、これからは宇宙に職を求める時代にな
 るかも?
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○遂に登場!ほんまの大阪人検定/
 大阪商工会議所は2009年6月に「なにわなんでも大阪検定」の実施を発表。公
 式テキストは3月頃に発売予定。2009年は2級と3級。2010年から1級の
 検定も導入される。大阪人ならやっぱり1級取らんとあきまへんわな。7月からは
 「君は大阪何級なん?」という会話が巷で流行りそうである(笑)
 
○失恋の痛手。10日で修復できます?/
 ステファニー化粧品が発売した「大人の失恋セット」3465円が20~30代女
 性に話題になっている。これは失恋の精神的ショックに加え肌へのダメージに対応
 したもので、10日間の失恋回復プログラムと銘打ち、泣き腫らした目元に潤いを
 与える化粧水とアイマスク。落ち込んだ気持ちをリフレッシュさせる入浴剤などを
 セットにしている。次は男性をターゲットにした「大人のリストラセット」か?
 
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6)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■平成21年丑年「初出勤日の風景」
 
 営業部長「さて今日から営業部も本格稼働や!
      丑年に相応しいツカミのダジャレを順番に発表してくれるか?
      君らのセンスに今年の社運がかかってるで~」
 
 A君「今年もお客さんの要望をモー烈に聞かせてもらいます」
 
 B君「朝、昼、夜とミノさんに負けないぐらい営業に伺います」
 
 C君「大好きなお客さんをギューと抱きしめます」
 
 D君「今年はお客さんに納期でバラバラさせません」(※ハラハラやろ!)
 
 E君「カウんやったら当社でどうぞ。タンと値引きしまっさかい」
 
 営業部長「ウシ!今年もシモフリ構わずがむしゃらにカウせいで来い!」
 今年も呆れず引き続き暖か~い心でしょ~むないネタを応援くだされ
 
 
2009年丑年があなたにとって笑顔あふれる一年になりますように!感謝!     
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「SMILE-MKメールマガジン」2009年1月1日第70号
 読者数 445名(1月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
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2008年12月1日第69号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。早いもので年男として迎
えた子年もあと1ヶ月となりました。来年は丑年。干支にちなんでキャッシュカウを
生む事業をたくさん育てたいものですよね。
 
 そんな中、昨日は大阪ドームで開催されたジュリー祭に合唱隊として参加し、4曲
をジュリーと一緒に歌ってきました。また「危険なふたり」や「勝手にしやがれ」な
ど大好きな曲は頼まれもしないのに大声で合唱してきました(笑)
それにしても還暦の節目という事で企画された今回のコンサートは、2万人の観客に
向け6時間で80曲を歌いあげるというプログラムで、歌詞を少し忘れたり声も少し
かすれたりしたものの、最後の1曲まであのええ声~で歌い上げるのはほんまにジュ
リーは凄い!と大いに感心しました。
60歳の時に何かを成し遂げるためには、目標を持ち日頃から気力も体力を鍛えてお
くことが必要ですよね。さて2020年に何しよっかなあ~(笑)
 
 また先日、放送作家としてもプランナーとして有名なおちまさとさんの講演で「企
画のプロとしてこだわっている事は?」と聞くと「企画とは立案~実現~結果の三点
が揃って初めて成功といえる」という答えが返ってきました。
マーケティング発想を数字という結果にきっちり結びつける。それこそが一流のマー
ケッターやと改めて実感したのでした。結果出すぞ~。オー!
 
今週末は恒例の「一万人の第九」がいよいよ本番を迎えます。来年がみなさまにとっ
ても歓喜の年になりますようええ声~で歌い上げてきますね。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)いちびり未来予想図(最終回)
3)東京特派員のシマパンニュース
4)フレームワーク川柳
5)ちょっと気になる4P戦略
6)読んだら損するしょ~むない話←デジタルネイティブとの会話
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■漆先生の新刊本をご紹介
 昨年、当社主催の講演会「スマイルミーティング100」のゲストにお越しいた
 だきました品川女子学院校長の漆紫穂子さんの新刊本が発売されましたので、
 ご紹介させていただきます。
 
 タイトル:「女の子が幸せになる子育て」
 著者:漆紫穂子
 出版社:かんき出版
 価格:1365円(税込)
http://www.amazon.co.jp/女の子が幸せになる子育て-漆-紫穂
子/dp/4761265655/ref=sr_1_1?ie=UTF8&s=books&qid=1228041916&sr=1-1
 
 
■日経テストeをご紹介
 日頃よりセミナー企画などでお世話になっている方が担当している「日経テスト」
 (正式名称日経経済知力テスト)にインターネットでいつでも受験できる
 「日経テストe」が登場しましたので、ご紹介させていただきます。
 
 08秋バージョンのテストについて
 問題数:100問(4択形式)
 受付期間:10月20日~12月26日まで
 テスト期間:11月10日~1月31日まで
 受験料:1名5250円から
http://ntest.nikkei.jp/spot/003_081020_teste/
 
 
■「スマイルマーケティグ手帳」があのヴィレッジヴァンガードでも販売開始。
 2008年8月8日(ハハハの日)に発売した当社の手帳ですが、紀伊國屋書店
 やジュンク堂に加えて、手書きPOPで売り上げを伸ばすあのヴィレッジヴァン
 ガードでも取り扱い開始いただきました。但しイオン浦和美園店ですので埼玉の
 方は是非お立ち寄りください。
http://www.village-v.co.jp/direct/list.php?pref=%8D%E9%8B%CA%8C%A7
 
 
■予告!サイトを大幅リニューアル!
 2009年を迎えるにあたり、当社のサイトを楽しく、見易く、分かり易くリニュ
 ーアルします。スマイルマーケティングがどんな事をやっているのか?どんな事が
 できるのか?スマイルマーケティングにめっちゃ興味ある人も、それほどでもない
 人も(笑)必見でっせ~。詳しくは丑年を待て!モ~~~~~~。
 
──────────────────────────────────────
2)いちびり未来予想図(最終回)
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
http://www.smile-mk.com/future/index.html
※このコーナーは今回の50号にて最終回とさせていただきます。
 
■その49)ストレス発散の未来予想図
 現代社会はプロセスも結果も全てがデジタルで管理され、曖昧な部分がどんどんな
 くなり何かとストレスが溜まり易い構造になっている。その結果、自分が病気にな
 ったり、または他人を傷つけたりする事件に発展することも稀にある。お金と時間
 に余裕があれば南の島でリラックスもできるが、庶民には叶わぬ夢である。できれ
 ば会社の帰りにスカッとストレス発散したいものである。
 
 そこで登場するのが「ぼろっかす居酒屋」
 この店の店員はあなたをスカッとさせるためにトレーニングを積んでいます。先ず
 は注文してもなかなか出しません。そこで「こら~いつになったら出てくんねん!」
 と怒鳴りつけてください。またビールを持って来た時には大事な背広にこぼしてし
 まいます。そんな時は「あほか!こら冷たいやんけ!」と怒鳴ってビールをかけて
 やってください。そして最後はめちゃ不味い料理を出しますので「こんなもん食え
 るかあ~」と皿ごと壁に投げつけてください。大声で叫び大いに暴れることでスト
 レスが発散できればおあいそ3万円でも安いですよね。
 こんな未来はどないでっか?えっ!値段にストレス貯まるって(笑)
 
 
■その50)夢の未来予想図
 日本には鉄ちゃんと呼ばれる鉄道ファンがたくさん居ますが、みなさんも小さな頃
 は電車の運転手や飛行機のパイロット。またF1レーサーになりたかったなんて夢
 を持っていたのでは?しかしそんな職業に就ける人はほんの一握りですよね。でも
 一度でいいから本物を運転してみたいもの。
 
 そこで登場するのが「夢実現オートパーク」
 広大な北海道の敷地に線路と空港とレース場を完備しています。電車、飛行機、F
 1マシンどのコースでも2週間の合宿でその操縦技術をバッチリマスターできます。
 そして仮免許を取ったら本物の電車や飛行機を動かす事ができます。もちろん制服
 もあなたにピッタリのものをオーダーでご用意。但し安全のため乗客は全て精巧な
 アンドロイド。家族や友人は沿道で見守ります。価格はお一人300万から。もち
 ろん記念の写真パネルとDVD付きです。さあ退職金を注ぎ込んでもうひとつの夢
 を実現しましょう。
 こんな未来はどないでっか?
 
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3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
 
【海外で人気のハンバーガー QUARTER POUNDER「クォーターパウンダー」発売!】
 
11月1日から赤・黒のブランドコンセプトを統一させ、表参道と渋谷の2店舗で販売
開始したハンバーガー「クォーターパウンダー」。期間限定オープンだったため、す
でにこのショップは閉店していますが、インパクトのある内装や、ジューシーなお肉、
特徴的なコンセプトなどメディアに紹介され行列をつくるほど話題をさらいました。
 
実はこのハンバーガーは、マクドナルドがプロモーションの一環で実施したもので、
僕も早速食べてみましたが、食べごたえのあるジューシーな、ハンバーガーでした。
11月28日から関東一円の主要マクドナルド店舗で販売開始しました。ぜひお試しを。
 
▼QUARTER POUNDER
http://www.mcdonalds.co.jp/
 
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
 
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4)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。
http://www.globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=c
ontent&id=723
 
■「グローバルリーダーのマインドとスキル」
グロービスでは2泊3日の合宿形式でクラスが開催されますが、とにかく超ハードな
時間で脳が汗だくになりました。せっかく勉強したんやからうちも海外進出せなあか
んなあ。よ~し!先ずは淡路島からや(笑)
 
・グローバル 商品鍛えて 戦えど 軟弱組織じゃ 成長せんわな
 
・部長さん 海外赴任で 社長さん 日本を出た人 出世早いで
 
・暗黙知 そこがわが社の 強みでも 形式知にせな 誰も動かん(泣)
 
・あの人の 言うことだけは 聞いとこか ブリッジパーソン お役目重大
 
・日本では ダイバーシティに 課題あり 評価は成果で 見んとあかんで
 
 
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5)ちょっと気になる4P戦略
遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして
編み出す4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○遂に念願のビールかけが実現?/
 バンダイはビールかけ体験が楽しめる「ビールかけ全身シャンプー」299円を発
 売。ビール瓶に似たプラスチック容器に粉末の洗浄成分が入っており、お湯を入れ
 て強く振るとリンゴ酸や炭酸ナトリウムが反応して、ビールのように泡が勢い良く
 飛び出す仕掛け。しかし風呂で一人でやっても盛り上がれへんし(泣)やっぱり忘
 年会でやってみるか(笑)
 
○えっ?弁当にミニカーが入ってるって?/
 慶応元年創業のかまぼこ屋さん小田原鈴廣はタカラトミーと共同で、切るとミニカ
 ーのパトカーとバスにそっくりなかまぼこ「かまぼこトミカ」を発売。パトカーと
 バスの2種類入って680円なり。絵はホウレンソウ、カボチャ、イカ墨などで色
 付けしている。車好きの大人のためにポルシェやフェラーリも出てくるかもね。家
 族でドライブに出かけるときはこのミニカーかまぼこで決まりでんな。
 
■PRICE(価格)戦略
○硬貨で作る絵画キットが登場!/
 バンダイナムコは説明書通りに硬貨をケースにはめていくと絵が出来上がる「コイ
 ンジグソー・スリーディ」を2940円で発売。その昔5円玉で作った五重の塔を
 見た記憶がよみがえるが、この商品では1円玉や100円玉を4枚のトレーにはめ
 ると立体的な画像となって完成する。遊びながらお金が貯まって嬉しいけど、使う
 のは勇気要りそうやなあ(笑)
 
○会社の数だけ通貨があるって?/
 経営コンサル会社のリンクアンドモチベーションでは、受注や売上目標の達成率を
 予想したり、経費削減の競うゲームで社内通貨「LIMO」を利用。ここで獲得し
 た社内通貨は円に換えられる。またウェブ開発のサイブリッジでは同僚にコンビニ
 での買物を頼んだり、ランチ代を立て替えてもらった時に社内通貨「シブリ」を利
 用。国の数だけ通貨があるように会社の数だけ通貨が生まれる時代になれば、社内
 億万長者も現れるかも?当然、定額給付金は要りませんよね(笑)
 
■PLACE(流通)戦略
○2025年。雲の上に4万人が住む?/
 清水建設がまとめた2025年までの技術開発ロードマップによると、海上に浮体
 式の人工地盤を築き高さ1000メートルの逆円すい形タワーが作られ、そこに4
 万人の都市空間が登場するとか。上空1キロからの通勤はやはり毎朝パラシュート 
 か?飛んでる間に朝食も済ましたろか(笑)
 
○待った!大人買い。まんが全巻配達しまっせ~/
 読みたい漫画を一気に全巻買うのを「大人買い」というが飲食店の宅配サービスを
 受け付けるサイト「出前館」を運営する会社がマンガ本の全巻買いを届ける「漫画
 全巻ドットコム」を開設。サイト経由で注文すると即日宅配をしてくれる。1回の
 利用は500円。これで店頭で全巻揃っているか?確認したり重たい荷物を持って
 帰ることもなくなりました。マンガ好きの麻生総理も喜びそうやなあ~。
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○ビル壁面で読む小説って?/
 イタリアのファッションブランド「ディーゼル」は秋のファッションを全米で発表
 するためにニューヨークのソーホー地区にあるビル壁面に短編小説を投影。短い文
 章でも深いストーリーのあるものをジョナサン・エイムズなどの作家に依頼。2日
 間だったが、読んだ人がブログに書く事で効果抜群だったとか。御堂筋にチョーク
 で梅田から難波まで小説を書いてみるか?やはり主人公は欧陽菲菲か(笑)
 
○勝手広告でROIを高めよ!/
 ネット企画のQOLPは企業を通さず商品CMを制作しネットで配信する「勝手広
 告」のサイトを開設し優秀作に100万円を進呈する「勝手広告大賞」を展開する。
 この広告は素人の新鮮な消費者目線が特徴。既にユニークCMでも有名な「金鳥」
 など数社がロゴやキャッチコピーなどの使用を認める協賛を開始。こらからの広告
 は素人が無料で作る方が面白いことになるのかも?誰かうちのCMも作ってくれ~。
 15秒間笑ってるだけでええし(笑)
 
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6)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■超新人類との会話
 先日テレビで生まれた時からインターネット環境に親しむ「デジタルネイティブ」
 を紹介していた。彼らが社会人になる頃には全ての会話がデジタルに進むのでは?
 と想像してみた。これは近未来の現実である(恐)
 
 シーン説明)重要なプロジェクトの提案書作成を新人に指示していた課長が、
 明日に迫ったプレゼンを控えてその資料作成の進捗確認をしている。
 
 課長さん「ちょっと○○君。今、いいかな?」
 超新人類「はいいいですが?」
 
 課長さん「今、何をしてるんかな?」
 超新人類「はい。今は課長と話をしていますが・・・」
 
 課長さん「いやそうやなくて。パソコンで作っているやつの事やけど」
 超新人類「ああ~これですか?これはパワーポイントのデータですが・・・」
 
 課長さん「いやいやそうやなくて。その中身を聞きたいと思って」
 超新人類「ああこの中身ですか?
      えっと画像が24点とテキストデータが2641文字ですが・・・」
 
 課長さん「・・・・もうええわ。ありがとう」(泣)
 
 その後もこの課長は超新人類くんと会話が成立することはなかった。
 あとはボディランゲージだけか?来月もしょ~むないネタに乞うご期待!
 
 
12月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2008年12月1日第69号
 読者数 440名(12月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 TEL:06-4705-2255
 FAX:06-4705-2288
 K-TAI :080-1414-2558
 U R L :http://www.smile-mk.com
 東京サテライトオフィス
 〒101-0065 東京都千代田区西神田1-1-2 8F(株式会社エフコム内)
 TEL:03-6638-8775
 本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
 mailto:info@smile-mk.com
◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆
Copyright(c)2008 SMILEMARKETING Allrightsreserved.

2008年11月1日第68号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。それにしてもえらいこっ
ちゃですなあ~。世界的な金融不安が広がり株価が下落、円が上昇する中、パナソニ
ックが三洋電機を買収して11兆円規模の日本一でかい電機メーカーになるというニ
ュースが飛び込んできました。生き残りをかけ益々再編が進むことになりそうです。
 
 そんな中、ビジネススクールの卒業生と在校生有志で「大阪そして関西をなんとか
元気にせなあかん!」という主旨で「がんばれ!関西の会」を立ち上げ、大阪を活性
化する具体的なアイデアを持ち寄り、先日大阪府へ提言させていただきました。
我々のアイデアがどれほど活用出来るのかは未知数ですが、大阪人の一人としてこれ
からもみんなで智恵を絞っていきたいと願っております。
 
 一方、中之島界隈では京阪中之島線の開通や大阪初の川床企画である「北浜テラス」
も期間限定で開催。ライトアップされた中央公会堂を眺めながら飲むワインは、ここ
はセーヌ川か?と錯覚させるぐらいの魅力的な空間となっていました(笑)
水の都というブランド価値を活かしながら、集客都市へどう進化出来るかも大きなチ
ャレンジ課題です。このテーマについては今月の「こてこてマーケティング道場」で
も取り上げますので乞うご期待!
 
 また先日はワタベウエディングの渡部会長のお話を伺い、少子化へ進む日本のブラ
イダルは海外へ出て行くのではなく、海外の人に日本で挙式を上げてもらう「京都婚」
などの提案で成長するのだというユニークな戦略が印象的に残りました。
 国内市場が成熟する中、国外へ出て稼ぐのか?日本に来てもらい稼ぐのか?どちら
にしても中でじっとしていては何も始まらないほんまのグローバル時代がやってきま
したね。ぼちぼち英会話スクールにでも通おかな?大阪弁しか喋られへんし(笑)
 
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)いちびり未来予想図
3)東京特派員のシマパンニュース
4)フレームワーク川柳
5)ちょっと気になる4P戦略
6)読んだら損するしょ~むない話←本日はいい○○の日です
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■祝!東京サテライトオフィス開設
 当社では東京エリアでのサービス充実を目指して、東京サテライトオフィスを開設
 致しました。マーケティングに関するセミナーやコーチングについてお気軽にお問
 い合わせください。東京でももちろん大阪弁で対応させていただきます(笑)
 感謝!
 
 所在地:〒101-0065 東京都千代田区西神田1-1-2 8F(株式会社エフコム内)
 TEL:03-6638-8775 E-Mail:furukawa@smile-mk.com 担当:古川公則
 
 
■11/21(金)第24回「こてこてマーケティング道場」開催!
 今月は水の都大阪を全国に伝えるためエリアコーディネイターとしても参加してい
 る「水都大阪2009」をテーマに開催します。大阪を愛する皆さんは是非ご参加
 ください。
 
  日 時:11月21日(金)19:00~21:30
  会 場:スマイルマーケティング内道場(先着15名限り)
 
  テーマ:水都大阪マーケティング
      「水都大阪2009」とは2009年をスタートの年として、大阪が誇るべき都
       市資産である「水の回廊」を活用し「水都大阪」再生のまちづくりム
       ーブメントを創出する取り組みです。
      http://www.suito-osaka2009.jp/
  ゲスト講師:川添智史氏(水都大阪2009実行委員会事務局 企画担当部長)
 
  参加費:3000円
  申込み:メールにて○会社名○氏名○メールアドレスをご連絡ください
  ※詳しくはこちら
  http://www.smile-mk.com/mkdojo/
 
 
■我が母校「グロービス経営大学院」が日本一を獲得!
 2006年に大阪1期生として卒業したビジネススクールが日経HRの国内MBA
 満足度調査で1位を獲得しました。スマイルマーケティングも笑顔を生み出す数で
 日本一を目指したいものです。
 
 日経BPネット 2008/10/22
 ◇掲載欄:国内MBAの学生満足度は高め、1位はグロービス経営大学院
 http://www.nikkeibp.co.jp/article/news/20081022/106486/
 
 ITmedia BIZ.ID 2008/10/22
 ◇掲載欄:社会人学生に人気のある国内MBAは?
 http://www.itmedia.co.jp/bizid/articles/0810/22/news068.html
 
 
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2)いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
http://www.smile-mk.com/future/index.html
 
■その47)大学学部の未来予想図
 大学の募集数と生徒の数が同じとなる大学全入時代となり、大学は益々研究機関よ
 りも就職予備校的な実践的教育が求められる時代になってきた。そんな中、東京工
 科専門学校では遂にハーレーダビットソンジャパンと協力し、ハーレー専門のメカ
 ニックを要請する「HD専科」を開設。卒業後は正規販売店のメカニックとして就
 職することができるとか。
 
 そこで登場するのが「就職権付き企業コラボ学科」
 在学中に就職活動に多大な労力をさくぐらいなら、入学する前から希望就職先を決
 めてその企業が求めるスキルを学べる大学の学科に入学すればいい。例えばパナソ
 ニック学科では、家電の歴史から、上司との付き合い方、グローバル市場での戦い
 方などを教えてくれる。また日本航空学科では、安全運行の仕組みや、キャビンア
 テンダントとの付き合い方、海外赴任の際の注意点などを教えてくれる。企業にと
 っても採用後の研修が不要になるこの企業コラボ学科。採用コストも研修コストも
 削減できます。
 こんな未来はどないでっか?
 
 
■その48)販売価格の未来予想図
 タイ運輸省では首都バンコクにある空港から地方へ向かう長距離タクシー料金につ
 いて交渉制を復活させる検討を行っているとか。日本でも日本橋で家電を買う際は
 値切るのが当たり前。しかし大型店がポイント制を導入するようになってからは、
 店頭で値切る姿も少なくなった。モノが簡単に売れない時代に売り手側が一方的に
 売値を設定するのも限界にきているかも知れない。
 
 そこで登場するのが「価格交渉型ショッピングセンター」
 この店で扱う衣・食・住・遊全ての商材について値札は付いていない。全ての商品
 は買い手が買いたい価格を店員に提示し、そこから価格交渉が始まる。どれぐらい
 その商品が必要か?その重要度と緊急度のバランスで価格が決まるこの仕組み。原
 始時代の物々交換の頃には当たり前の仕組みだったのでは?買い手の交渉力を鍛え
 る専門学校も登場すれば、経済効果も爆発するかも?
 こんな未来はどないでっか?
 
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3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
 
【100% Design Tokyo 2008 開催中!】
 
10月30日~11月3日まで、神宮外苑(青山)でプロダクト&インテリアデザイ
ンのデザイン見本市が開催中!昨年に引き続き、LOVEがメインテーマとなっており、
今年はさらにゴージャスな「PRECIOUS LOVE」。入口では期間限定でコンセプトをあ
しらった、LOVEボタンがもらえます!
 
展示は先鋭的な家具やライトなどインテリアデザインなどの内装品等が中心で、世界
のコンセプトワークに触れることができます。最近、家を買ったり、引っ越すご予定
のあるかた、クリエイティブな想像力のおともにぜひ一度、ご訪問はいかがですか?
 
▼100% Design Tokyo 2008
http://www.100percentdesign.jp/
 
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
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4)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。
http://globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=conte
nt&id=679
 
■「サービスマネジメント」第29・30回掲載分より健三セレクトでご紹介。
 
・ESを高めて 生み出す プロフィット CSだけを 見てたらあかんで
 
・腹いっぱい 大盛りお代わり サービスや せやけど接客 あきまへんがな
 
・アフターの サービス満点 誇るけど ビフォーサービス もちょっとして~な
 
・今日もまだ コールセンター つながれへん アフターサービス する気あんのん?
 
・クレームを 顧客の立場で 解決し ロイヤル顧客に 変身させたで
 
・サービスを 高める研修 やりすぎて バイトがどんどん 辞めていくがな(泣)
 
・口コミを 生むのはむっちゃ 嬉しい日 中途半端じゃ 噂にならんで
 
・あの人に 聞いてみようと 訪ねたが 人事異動で 会えまへんがな(泣)
 
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5)ちょっと気になる4P戦略
遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして
編み出す4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○冬の夜はカレー風呂で暖まろう!/
 バンダイはカレー粉を模した入浴剤「カレーなる入浴剤」を280円で発売。唐辛
 子成分が血行促進と保湿効果を高める。甘口、辛口、大辛の3種類があり固形状の
 入浴剤を湯船に入れるとハーブやショウガの香りが漂う。後はニンジン、玉ねぎ、
 ジャガイモ、お肉を入れれば晩ご飯とお風呂が一石二鳥てか(笑)※もちろん食べ
 たらあきませんよ~。なんぼ自分のダシが美味くても。
 
○遂に登場?空飛ぶ掃除機/
 マレーシアの家電メーカーが開発したサイクロン式掃除機「MYVACホバークリ
 ーン」は車輪を使わず、排気を使い床の上を浮かびながら移動する世界初の発明品。
 車輪がないのでフローリングを傷つけることがなく、畳やカーペットでも使用可能
 だとか。価格は3万1290円。次はどんな家電が空を飛ぶのか?えらい楽しみに
 なってきた(笑)
 
■PRICE(価格)戦略
○年賀状はタダで出す時代へ?/
 年賀ハガキは1枚50円で買っていたが、遂に無料ハガキが登場した。メディアイ
 ンデックス社が提供するこの年賀ハガキ「ティポカ」は中面に圧着式の広告が入っ
 ており、はがき代と切手代は広告主が負担してくれる仕組み。ピザやお寿司などの
 宅配業者や生命保険、通販会社などを広告主として想定。あなたも来年はタダ年賀
 状使ってみますう?
 
○オトナ限定の笑えるポチ袋って?/
 エバーグリーンが発売した「オトナのポチ袋」はそのタイトルが笑える。袋の表面
 には「慰謝料」「示談金」「口止め料」「賄賂」「手切れ金」などの表記が。また
 ふたの部分には「本当に申し訳ございませんでした」「きれいさっぱりでお願いし
 ます」などのメッセージも。そう言えば昔、いとこへのお年玉袋に「気持ちだけ」
 と書いて中身を入れずに渡したことがあったなあ~(笑)
 
■PLACE(流通)戦略
○出来た!電動アシスト人力車!/
 産学連携に取り組む京都大学ベンチャー・ビジネス・ラボラトリーは「京都風電動
 アシスト人力車」を開発。登り道で力を感知するセンサーや下り坂でも安全なブレ
 ーキなどサンスター技研の自転車用アシストユニットを改良した。これで女性など
 非力な引き手でも大丈夫。京都議定書の環境基準を守るため、京都市内のタクシー
 はみんな人力車になるかもね?
 
○この部屋丸洗いできまんねん?/
 伊藤忠都市開発は東京ガス、TOTOと共同で丸洗いできる部屋付きマンションを
 開発。床、壁、天井すべてが完全防水で、子供が室内で泥遊びや落書きしてもシャ
 ワーで洗い流す事ができる。この部屋にはミストサウナや乾燥機も完備される。来
 年こそタイガースが優勝したらここでビール掛けしたいなあ~。誰かこの部屋買う
 といて~
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○旅行中年をファンにせよ!/
 カルビーはJTBと共同でバスツアーに参加する40~50代の女性に新商品のス
 ナック菓子を無料で配るプロモーションを開始。新商品は「旬菜ごぼうあっさりし
 お味」で店頭価格は130円前後。思い出に残りやすいイベントでの配布が販促効
 果に繋がると判断した。天王寺にも播磨屋本店が、無料でせんべいとお茶を振る舞
 ってくれるスポットが登場。おばちゃんには先ず無料で配るのが鍵となるのか・・
 
○野球中年はここに集まれ!/
 西武ドームでは試合後にグランドを解放する「サラリーマンナイト」を無料で開催。
 元野球選手のノックを受けたり、キャッチボールしたり、広いグランンドにただ座
 ったりと、それぞれがプロが戦うグランドを楽しんでいる。ターゲットは30~4
 0代男性。居酒屋を競合と仮定し同僚と飲みに行く機会が多い木曜日に限定。今で 
 は野球中年2000人が集まる。おっちゃんにも無料体験が鍵となるのか・・・
 
──────────────────────────────────────
6)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■11月は記念日強化月間です
 拙著「スマイルマーケティング手帳」でも毎日の記念日を掲載していますが11月
 は「いい」で始まるため11/8「いい歯の日」11/16「いい色の日」
 11/22「いい夫婦の日」があり他にもいい日が作れないかと考えてみた。
 
 11月 1日は「いい胃の日」
         飲み過ぎ食べ過ぎに注意して胃酸のバランスを考えよう。
         いいか悪いかのチェックは胃カメラでどうぞ。
 
 11月 9日は「いい区の日」
         大阪市内にある24区の内、行政サービス一番を目指そう
         掃除よし!笑顔よし!対応よし!平松市長も喜ぶで~
  
 11月24日は「いい西の日」
         全国の西さんはどんなに腹が立ってもこの日はいい人で
         いましょう。もちろん仁志さんもね。
 
 11月は毎日「いい」日になるといいですね。決して笑えない親父ギャグでも
 今月だけは「それいい!」と褒めてあげましょう。
 来月もしょ~むないネタに乞うご期待!
 
 
11月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2008年11月1日第68号
 読者数 438名(11月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 TEL:06-4705-2255
 FAX:06-4705-2288
 K-TAI :080-1414-2558
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 本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
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2008年10月1日第67号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
9月は昨年に引き続き、社会人アドバイザーとして協力させていただいている学生ビ
ジネスコンテスト「デルタ」が開催されました。今年は72名が12チームに分かれ
て参加。その中で2チームのアドバイスを担当。
 
今年の優勝チームはお子様ランチの専門店展開というプランが選ばれましたが、昨年
に引き続き自分がアドバイスしたチームが優勝してくれました(泣)
嬉しいじゃないか学生達よ!決して僕一人の力ではありませんが、僕のいちびった?
アドバイスを素直に聞き、最終日のプレゼンに向けみんなで智恵を出し切った結果だ
と思います。社会に出たら大いに暴れて欲しいものです。期待してまっせ~
 
 そしてここ一年ぐらい練習を続けているバンドでプチライブを敢行。あ~緊張した。
ライブといってもステージと楽器が揃っている小さなお店でたった2曲を人前で演奏
しただけですが、これが喉がカラッカラになるほど緊張したんです(泣)
こりゃいかん!と感じたメンバー5人はその後、深夜23:30から2:30まで
スタジオ練習したのでした。やはりまだまだ人前には出せんわな(笑)
 
 また2008年8月8日(ハハハの日)に発売した「スマイルマーケティング手帳」
はお蔭さまで北海道から沖縄まで全国40店舗で取り扱いがスタート。マーケティン
グの面白さをどんどん全国に広めて行ければと願っております。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)いちびり未来予想図
3)東京特派員のシマパンニュース
4)フレームワーク川柳
5)ちょっと気になる4P戦略
6)読んだら損するしょ~むない話←すごい○○ブームです!
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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■『スマイルマーケティング手帳』取り扱い書店一覧
 9月30日現在、お蔭さまで北海道から沖縄まで下記の40店舗で販売中です。
 お近くのお店で見つけたら是非「これええ本やん!」といいながら手に取って
 ください(笑)
 
取り扱い書店一覧
ーーーーーーーーーーーーーーーーー
北海道 コーチャンフォー新川通り店  
山形県 戸田書店三川店  
福島県 TSUTAYA喜多方西店  
栃木県 うさぎや自治医大店  
     文教堂書店佐野店  
千葉県 未来屋書店成田店  
     旭屋書店船橋店  
東京都 紀伊國屋書店玉川高島屋店  
    文星堂大崎ThinkPark店
    アトレ恵比寿店  
    リブロ浅草店  
    ブックストア談赤羽店  
神奈川県有隣堂ルミネ横浜店  
静岡県 谷島屋呉服町店  
    戸田書店呉服町店  
    谷島屋サン浜北店  
    吉野屋本店  
富山県 明文堂書店氷見店  
石川県 文苑堂示野店  
    リブロ金沢店  
愛知県 ジュンク堂名古屋店  
     精文館書店本店  
大阪府 紀伊國屋書店梅田本店 
    紀伊國屋書店本町店
    紀伊國屋書店京橋店  
    紀伊國屋書店高槻店  
    ジュンク堂天満橋  
     ジュンク堂梅田ヒルトン店  
     アバンティOMM店  
     水嶋書房くずはモール店  
兵庫県 紀伊國屋書店神戸店  
    紀伊國屋書店川西店  
    ジュンク堂三宮店  
    ジュンク堂西宮店  
京都府 紀伊國屋書店MOVIX京都店 
滋賀県 紀伊國屋書店大津店
岡山県 津山ブックセンター  
福岡県 ジュンク堂福岡店  
沖縄県 宮脇書店嘉手納店  
     戸田書店 豊見城店
ーーーーーーーーーーーーーーーーー
詳しくはサイトでどうぞ
http://www.smile-mk.com/top.php
 
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2)いちびり未来予想図
このコーナーでは、世の中で起こっている様々な事実を捉え、今後はこんなビジネス
が生まれるかもという未来を予想してみたいと思います。当たるも八卦。当たらぬも
八卦ですが、気楽に読んでもらえると嬉しいです。ボケもツッコミ大歓迎です。
http://www.smile-mk.com/future/index.html
 
■その45)アジア人対応の未来予想図
 関空には今や165万人もの外国人が入国しその8割はアジア人との事。景気が
 悪いとぼやいている割に大阪のキタもミナミも受け入れ体制は整備されていない。
 日本人が韓国や中国に行くとたいていの店先に「日本語でどうぞ」とマジックで書
 かれた紙が貼ってあるが、あのウエルカムな雰囲気がないのであ~る。
 
 そこで登場するのが「道頓堀アジアンタウン計画」
 言語は全て日本語、韓国語、中国語、英語の4カ国表記を基本とする。先ずは看板
 そして飲食店ならメニューを翻訳。さらに観光客の質問に的確に答えられるように
 アジア人の留学生をアルバイトに雇う。そして店内ではそれぞれの国の人に人気あ
 る商品やメニューをランキング表示。みんなが買っているものなら安心して買える
 はず。本来、聞かなくても道を教えてくれる人情味溢れる大阪の街。アジアの皆さ
 んにも是非おせっかいを焼きましょう「どこ行くん?何食べたいん?」ってね。
 こんな未来はどないでっか?
 
■その46)コストダウンの未来予想図
 関西に2店舗出店したIKEAは、世界36カ国に283店舗を展開し世界中で同
 じ商品を同じスタイルで売る事で低価格を実現している。中でも「WE DO OURPART
 YOU DO YOURPART」と言われるお店とお客様の役割分担があり、これはお店で選んだ
 商品はお客さんが倉庫で探し、支払い、持ち帰り、組み立てることで安く買える仕
 組みでお互いが協力するものである。
 
 そこで登場するのが「顧客主導型ローコストスーパー」
 当店は顧客のみなさまの絶大なる協力により成り立っております。先ず野菜売場は
 店内のレンタルプランターで自分が栽培。水と肥料は自動供給してくれる。魚はレ
 ンタル竿で自分で魚釣り。エサはサービスしてくれる。玉子は養鶏場にて自分でピ
 ックアップ。パンツやシャツなどの下着は渡された木綿を自分で縫製。ノートは紙
 すきから始めて、家具に至っては山の地図を渡されるだけ。「これで他店よりも9
 割安です!またのご来店をお待ちしていま~す」
 こんな未来はどないでっか?
 
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3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
 
【3年間の国際的現代アートの集大成! 横浜トリエンナーレ 開催中!】
9月13日~11月30日まで、横浜・みなとみらいエリア(新港ピア、日本郵船海
岸通倉庫、赤レンガ倉庫1号館など)で開催の、3年に1回の現代美術の展示会です。
 
今年で3回目の開催となりますが、「TIME CREVASSE」=時間の割目というテーマで
出品作家は世界各国から70名ほど厳選。会場内を縦横無尽な表現で埋め尽くします。
 
参加者が作家になる作品もあれば、政治問題をシニカルに表現したり、シャボン玉を
使った時間限定のイベント作品や、年齢制限の性的宗教的作品。参加人数を制限して
いるパフォーマンス等、横浜の新港エリアに国際的な鮮鋭表現が肩を並べています。
▼横浜トリエンナーレ
http://yokohamatriennale.jp/
 
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
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4)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト
「GLOBIS.JP」で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。
http://www.globis.jp/public/home/index.php?module=front&action=view&object=c
ontent&id=637
 
■「ビジネスプラン」第27・28回掲載分より厳選してご紹介します。
 
・BRICs 成長市場で ひと儲け? 顧客も知らずに 売れまへんわな(泣)
 
・どこよりも 安い価格が 決め手です! 大手が参入 その時どうする?
 
・あの男 真っ赤に燃えて 起業して 金が回らず 顔色真っ青
 
・調達を あの手この手で 繰り返し 経営よりも 口うまいやん!
 
・EXIT(イグジット) 戦略だけは 立派でも ほんまにそこまで 辿り着けるん?
 
・人口が 減少していく 国内で 伸びる分野は どこにあんねん?
 
・3年で デファクト目指して 急成長 ゴールはいつも 業界リーダー
 
・1年で 売り上げ爆発 見込んでも オペレーションは 回りまんのか?
 
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5)ちょっと気になる4P戦略
遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして
編み出す4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/index.html
 
■PRODUCT(製品)戦略
○寒すぎる?おやじギャグかるた登場!/
 玩具メーカーのビバリーは場の空気をも瞬間に氷付かせるおやじギャグのかるた 
 を1575円で発売。例えば「そんなバナナ」「課長かっちょええ」「中年だっち
 ゅうねん」「火傷しそうなんやけど」「電話にでんわ」などなどさぶ~いフレーズ
 が44連発。この秋はこれでかるた大会を開催してみましょか?会場は加齢臭あふ
 れるんやろなあ~(笑)
 
○ドライブは女性用シューズでGO!/
 トヨタは千趣会とハーストリィーと共同で自動車の運転に適した女性用シューズの
 開発に乗り出した(さすがに車会社だけに)来年2月の販売を目指し、運転時に実
 用的で街で履いてもかわいらしく疲れない靴をテーマにしている。価格は1万円程
 度でその制作プロセスはネットで公開していく。男は助手席が指定席になるかも?
 
■PRICE(価格)戦略
○遂にケータイは500万円の時代へ?/
 ノキアの高級携帯電話部門ヴァーチュはチタンや金などを素材に職人が手作りで組
 み立てる高級品を販売する。価格は約89万~最高はなななんと500万円!表示
 面はサファイアクリスタルを使い、着信音はロンドン交響楽団が演奏。こりゃ高価
 過ぎて家から絶対持ち出せまへんな~。そりゃホームテレホンやで(笑)
 
○タクシー乗らんと歩けば安い?/
 歩いた歩数をタクシー料金で表示する万歩計がハピネットから発売された。価格 
 は2079円。本体を腰に付けて使うが2キロまでの「初乗り」は500円から
 1500円の間で自由に設定でき、その後歩いた距離に応じて料金が加算される。
 また速く歩けば「割り増し料金」も付くとか。メタボ対策に今日も歩いて帰ろっ
 かな「ヘイ!マイテクシ~!」
 
■PLACE(流通)戦略
○空港ではミニホテルが人気です?/
 ニューヨークの起業家フランク・ジオット氏は空港で立ち往生した際に仮眠が取れ
 るミニテントを50$で販売。このテントは重さ2.5キロ。長さ1.8メートル。
 高さ60センチに組み立てられ飛行機が欠航で空港に長時間足止めとなった時のベ
 ッドルームとして人気を集めている。米国陸軍やスポーツリーグからも注文殺到の
 この商品。日本でも災害被災地で活用できそうだ。
 
○商売は足下を見よ!ってか/
 良品計画は靴下、靴、保湿クリームなど足の健康維持に関連した商品を集め「MU
 JI LEG」を来年に向け15カ所展開する。既にある靴下専門店とは違い足関
 連の買物が一カ所ですむ利便性をアピールする。足が短いとか、足が臭いなんて相
 談にも乗ってくれるなら更に人気でるかも(笑)
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○宇宙ブランドで勝負せよ!/
 宇宙航空研究機構(JAXA)では宇宙関連産業のすそ野を広げるため、宇宙開発
 技術を応用した製品にロゴマークを発行する宇宙ブランド計画を推進中。具体的に
 は日新産業が開発した断熱塗料「ガイナ」やハウス食品の宇宙ステーション滞在用
 カレー「スペースカレー」などを認定している。ロゴ使用料は売上の0.1%。
 宇宙人対象のセミナーでも開発したろか(笑)
 
○説法はロックのリズムで?/
 島根県出雲市にある浄土真宗本願寺派の西楽寺では住職の藤原さん夫妻がロックバ
 ンド「西楽寺二重奏」を結成し、仏の教えにロック調の曲を付けて説法している。
 既にCDも自主制作し京都の西本願寺でコンサートも予定している。演奏の合間に
 必ず歌詞を解説してくれるのがポイント。人生もあの世もロックで行こうぜ!遺影!
 
 
──────────────────────────────────────
6)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみた
いです。しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読
んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/index.html
 
■すごい○○ブームです!
 最近書店では「すごい会議」「すごい売り方」「すごい実行力」などすごいという
 キーワードが流行っているようだ。そこでビジネスシーンにおいてすごい事を考え
 てみた。
 
 その1)すごい出勤
     パカッパカッパカッと白馬に乗って出勤。御堂筋を梅田から難波まで青信
     号のタイミングに合わせて一度も止まらないそのお姿。本町のオフィスも
     通り過ぎてしまうそのお姿すご過ぎます。せやけどうちの会社に馬止めは
     ありまへんねん。
 
 その2)すごい昼食
     12時になるとデスクがいきなり回転を始める。そう我が社はお昼に移動
     しなくてもデスクで回転寿司が食べれるんです。もちろんデザートにパフ
     ェやケーキも廻ってくるのはすご過ぎます。せやけど毎日食べ過ぎて午後
     は動けまへんねん。
 
 その3)すごい休憩
     激務で疲れているみなさまを癒すため休憩室では、天然温泉が湧き出る露
     天風呂を完備。風呂上がりには冷えたビールとプロのマッサージをどうぞ。
     当社の利益は全てこの休憩室に投資されますんで、定年まで昇給はありま
     へんねん。
 
 出来る事ならいい意味で「あいつはすごい!」と言われたいもんですね。
 来月もしょ~むないネタに乞うご期待!
 
 
10月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!     
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2008年10月1日第67号
 読者数 433名(10月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 TEL:06-4705-2255
 FAX:06-4705-2288
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