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メールマガジンバックナンバー

2009年10月1日第79号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。まだまだ汗ばむ気候が
続いておりますが、流石にクールビズも終わり本格的な(食欲の)秋到来です。

9月は恒例の学生ビジネスプランコンテスト「デルタ」のアドバイザーや大阪商業
大学の学生向けに「プレゼン道場」というタイトルで講義をするなど、多くの学生
と話す機会をいただきました。
アメリカも日本も全てがチェンジする時代の中で、過去の既成概念にとらわれる事
のない「情報と経験の少なさ」が大きな武器になるかも知れないと感じたひと月と
なりました。

また今年から始めた「御堂筋野菜クラブ」ではテレビや新聞またインキュベーション
施設などからも取材依頼をいただき、「農業」に対する関心の高さを実感しています。
こちらの方は今週末からなにわ伝統野菜「田辺大根」を育てる冬の陣をスタート。
自分で育てた野菜で鍋を囲む収穫祭をするのが目標ですねん。詳しくはサイトにて。

さて秋と言えば食欲の、スポーツの、読書のなどなど様々な楽しみ方がありますが、
みなさんは何をテーマにしますか?僕は日本コカ・コーラ会長の魚谷雅彦氏(最近
ではNTTドコモのロゴを赤に変えた仕掛け人でもあります)の著書「こころを動かす
マーケティング」を読みながらマーケティングの秋を満喫したいと思います。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)今月のマーケティングキーワード
3)東京特派員のシマパンニュース
4)ちょっと気になる4P戦略
5)読んだら損するしょ~むない話←大人の秋の過ごし方?
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1)スマイルマーケティングトピックス

■10/2(金)御堂筋野菜クラブ「冬の陣」スタート!
日 時:10月2日(金)19:00~21:00
会 場:スマイルマーケティング
プログラム:「なにわ伝統野菜にチャレンジ」田辺大根編
・田辺大根や冬野菜の育て方
・田辺大根の種まき
・My野菜自慢
・なにわ伝統野菜 四天王寺「西むら」さんの漬物味くらべ
・なにわ伝統野菜 玉造黒門越瓜クッキーの味見 などです。
参加費:2000円(ミニ種まきキット付き)
参加希望の方はinfo@smile-mk.comまでメールにてご連絡をお願いします。
これまでの様子はこちら
http://www.smile-mk.com/news/midousuji_yasai/

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2)【新企画】今月のマーケティングキーワード
マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果
的に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。

今月のキーワード「お子ちゃまマーケティング」
人口が減少し少子高齢化が進む中、大人だけを狙っていても商売はあきまへん。
そこでターゲットにすべきなのが「お子ちゃま」。これまでは玩具メーカーやお菓子メーカー
だけが狙っていたこの市場にどんどん新しいプレーヤーが参戦しています。
御社のお子ちゃま対策はどないでっか?

事例1)
大人に大人気のドクロ柄が遂にベビー用品に登場。キング・トレーディングではボン・
ジョヴィのメンバーがプロデュースしたドクロ柄の哺乳瓶やおしゃぶりなど「ロックスター・
ベイビーシリーズ」を発売。うちのベイビーはイケてるぜ。イエイ!
http://www.rockstarbaby.jp/

事例2)
ジェンティーレアンドカンパニーでは首都圏限定で自宅に出張して子供の足をチェック。
大手メーカーで技術指導に携わった経験を活かし、最適なイタリアンシューズを勧めて
くれる。価格は1万3860円から。お父さんの2足1万円より高いやん(泣)
http://www.gentile-shoes.com/

実践のポイント
子供用は大人サイズの縮小版や安っぽい素材使用などで通用する時代は既に終わり、
子供を一人の重要な顧客として捉え、本当に提供すべきモノの価値やサービスの内容
を研ぎ澄ますことがポイント。もし0才からブランドファンになってもらえれば生涯顧客として
70年から80年間は御贔屓さんになってくれるかも?さあ赤ちゃん言葉の勉強を始めま
しょう。バブ~

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3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネ タをお届けします。

【車の祭典 東京モータショー開催!!】

41回目となる東京モーターショーが、千葉幕張メッセで開催です。
世界不況で参加企業が少なくなりましたが、世界や日本で初めて披露される自動車
が計60台出展。
新型の次世代車も試乗ができるコースも!中学生以下は無料。家族全員でぜひ!!

PlayStationのグランツーリスモの最新版も体験もでき、お土産にはトミカも!
入場料は、大人1300円。高校生600円。15時以降の入場だと割引で入れます。

▼東京モーターショー2009 10月24日~11月4日@幕張メッセ
http://www.tokyo-motorshow.com/

by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)

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4)ちょっと気になる4P戦略
遂にバックナンバーが遂に500本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編み
出す4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○このバック。酸素を出しまんねん?/
ワイムアップが発売した「酸素バック」は高濃度酸素を作る小型装置を内蔵している
ためどこでも歩きながらチューブで酸素を吸入できる。価格は12万6千円。富士山
を中心に登山ブームが起こる中、日本一低い天保山や上町台地など大阪市内の
坂を越える際にも大活躍するかも?

○なにわの水は通天閣で飲め!/
水都大阪2009の開催で水都サイダーも登場する中、遂に通天閣の形をした水。
その名も「通天閣乃水」が発売された。価格は315円で通天閣らしく将棋駒の形
をした札もぶら下がっている。但し中身は比良山系の地下水で超軟水。道頓堀の
水とはちゃいまっせ。

■PRICE(価格)戦略
○呑み代は1000円の時代でんな~/
渋谷センター街の立ち飲み屋「ワッ」では飲み物&食べ物全てが200円均一。ビー
ル飲んでハイボール飲んで枝豆食べて焼き鳥食べてついでにたこ焼き食べてハイ
1000円也。平均滞在時間は約1時間。キャッシュオンデリバリーなのでポケットに
1000円入れて飲みに行けば使い過ぎる心配もおもへんな(笑)

○検定もディカウントの時代に突入!/
兵庫県の「香住!カニ検定」はこれまで3000円だった受験料を2000円に引き
下げ。中学生以下なら1000円。さらに受験者全員が1時間ゆでカニが食べ放題
になるのが魅力。さらに満点取れば松葉ガニがもらえる。では問題です「1時間でカニ
は何匹食べることができるでしょう?」あ~満腹や~

■PLACE(流通)戦略
○今夜のディナーは空中で?/
世界各地で地上50メートルのイベントを開催している「イベント・イン・ザ・スカイ」が
パリにも登場。長方形のテーブルを囲むように客が座り、中央にシェフと給仕係の乗せ、
クレーンで地上50メートルへ。約1時間宙づりでディナーとなる。ここで飲むワインの味
はいかがなものか?次は中之島にも宙づりレストラン来てほしいなあ~

○鉄ちゃんの夢。新幹線で遂に実現す!/
JR西日本は山陽新幹線(新大阪~博多)を走る500系こだまの車内に運転台を
設置した。スイッチなどを実物に近いイメージで配置し、走行中の臨場感を味わいな
がら疑似体験ができる。但しこの運転台は子供用。残念!「なんで大人用も作って
くれへんねん!」と憤る鉄ちゃんも多いのでは?今後に期待でんな。

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○ゆる~い感じのB型人間限定旅行登場!/
いつも変わり者と言われていじけているB型の人に朗報。楽天トラベルではそんなB型
向けのホテル宿泊プランを発売。マイペースなB型に合わせて食事の選択幅を広げたり、
チェックアウト時間の延長などが可能。ついでに急に行先変えたりも対応できたらええ
のにね。これを書いてる僕はもちろんB型ですねん(笑)

○私たちの結婚式が世界に配信?/
英字新聞のジャパンタイムスが始めた「ハッピーペーパー」は同紙の主要面に新郎
新婦の写真とメッセージを掲載し、結婚式会場や二次会会場に列席者の記念品
として届けてくれる。まるで自分達が世界的なスターになった気分になれるこのサービス。
掲載紙50部と配達料で5万2500円也。でも英語読めんと意味わからんで(笑)

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5)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみたいです。
しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■大人の秋の過ごし方講座
やっぱり大人は秋を満喫せなあかん。食欲やスポーツや読書なんて普通の秋ではあき
まへん(←ここダジェレですねん。念のため)新しいバージョンを考えてみたで~。どやさ?

物欲の秋:
梅田や難波の繁華街を歩き、少しでも欲しいと思ったものが全部買っちゃう秋。この冬は
支払いで苦労することでしょう。

出世欲の秋:
国連での温室効果ガス25%削減にちなみ、売上300%達成します!など高い目標
設定で社内の注目を集める秋。この冬は有言実行で苦労することでしょう。

私利私欲の秋:
旨い食べ物、エキサイティングなスポーツ、読み応えのある書籍、すべての秋を誰にも分け
合うことなく自分だけで密かに満喫する秋。この冬は友達が去り、話し相手を探すことに
苦労することでしょう。

やっぱり秋はいらん欲を出さずに大人は大人しく(←ここもダジェレですねん。念のため)
過ごした方がいろんな意味で暖かい冬を迎えられそうです。
来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。

10月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2009年10月1日第79号
読者数 470名(10月1日現在)
編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
発行元 株式会社スマイルマーケティング
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2009年9月1日第78号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。 総選挙で政権が代わり今年の秋はどんなチェンジが巻き起こるのか?大いに期待 をしたいものですが、今回の政権交代の中でもっとも注目すべきは、「若返り」では ないかと感じています。 スピード経営を求め40代の企業トップがどんどん生まれる中、政治の世界はちょび っと古風な空気も流れていましたが、これからは是非国家も若さを活かしたスピード 経営で成長させて欲しいもんです。 それにしても有名になったマニュフェスト。これからは企業の提案書やレストランの メニューもすべてマニュフェスト方式になり、ロッテリアの絶妙ハンバーガー※のように 「美味しくなければ返金します」というスタイルの商売が増えるかも知れませんね。 ※13日間で119万1897個販売。返品率は0.2%の2284個  また8月22日から開幕した水都大阪2009では京橋でガイドする様子をテレビ 大阪さんに密着取材いただき、夕方のニュースBIZでオンエアいただきました。その 様子はサイトにもアップしていますので、是非ご覧ください。 では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝! ■■■インデックスのご案内■■■ 1)スマイルマーケティングトピックス 2)今月のマーケティングキーワード 3)東京特派員のシマパンニュース 4)ちょっと気になる4P戦略 5)読んだら損するしょ~むない話←鹿せんべいの味は? ────────────────────────────────── 1)スマイルマーケティングトピックス ■8/18(火)テレビ大阪のニュースに登場しました!  「OSAKA旅∞(めがね)」プログラムで京橋をガイドする様子をテレビ大阪のニュースBIZ  にて紹介いただきました。今月は9月20日、23日にガイド予定。どうぞお越しやす。  オンエアの様子はこちら http://www.smile-mk.com/news/20090820-103957.html ■9/10(木)『b-platz press』(ビープラッツプレス)に登場します!  抗疲労・癒しマーケットの可能性について対談した様子が大阪産業創造館発刊の  広報紙に掲載されます。地下鉄の全駅で配布されますので、是非手に取って探して  みてください。もちろん見るだけでなく記事も読んでくださいね(笑)  配布先はこちら http://www.sansokan.jp/press/press.html ────────────────────────────────── 2)【新企画】今月のマーケティングキーワード マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果 的に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。 今月のキーワード「顧客資源マーケティング」 自社の商品をいくら拡販しようとしても、なかなか売り上げが伸ばせない時代。あまり 得意ではないけれど、自社の顧客が他で買っていた商品を取り扱うという作戦が増え ています。顧客は何を買うか?よりも誰から買うか?を気にすると言われます。御社も 画期的な新商材を探してみませんか? 事例1) 外車販売で有名なヤナセではペット保険の販売を開始。なんと顧客24万人のうち 10万人がペットオーナー。犬や猫以外にも鳥やうさぎも対象。ヤナセのお客さんなら ライオンやパンダも飼ってるかも? http://autos.goo.ne.jp/news/industry/128903/article.html 事例2) セブンイレブンでは全国1万2000店で旅行の販売を開始します。これまで高速バス や遊園地のチケットなどは販売してきましたが、セブンの参入で国内の旅行販売網で はいきなり日本一のネットワーク誕生となりました。 http://www.nikkei.co.jp/news/sangyo/20090827AT1D2605626082009.html 実践のポイント 人、モノ、金、情報とある経営資源の中でも特に重要な資源は顧客資源です。目の前 の顧客が生涯に使うお金の中で自社はいったい何%のシェアを獲得しているのか? 顧客をしっかり観察することで、新しい機会が見えてきます。うちは服屋、うちは車屋、うち はめし屋なんていうこだわりを捨て、何でもありの柔軟な発想で厳しい時代を生き抜いて 行きたいものですね。ゴム紐に歯ブラシ要りまへんか~。 ────────────────────────────────── 3)「自称」東京特派員のシマパンニュース シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・ 明るい新鮮ネタをお届けします。 【稲城の梨がうまいんです!】 今回は地元稲城の特産品をご紹介します。こちらで真っ先に挙げられるのが「多摩川梨」 です。その中でも8月下旬頃から登場する「稲城」は、特に人気のブランド品種。 名前のとおり市内の農家で作り出された品種で、みずみずしく上品な甘さです。 そしてびっくりするのはそのサイズ。大きいものになるとソフトボールぐらいの大きさになります。 また、生産量が少ないことから「幻の梨」と呼ばれています。これを食べたらほんまにほっぺた が落ちるかも(笑) ▼みずみずしいのに甘さは絶品。幻の梨 http://www.city.inagi.tokyo.jp/shoukai/tokusan/nashi/shoukai/index.html by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝) ────────────────────────────────── 4)ちょっと気になる4P戦略 遂にバックナンバーが遂に500本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編み 出す4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください! http://www.smile-mk.com/4p/ ■PRODUCT(製品)戦略 ○男は黙って発電する!/ これでケータイの電池切れの心配なし!ゼニアジャパンは腕部分に太陽光発電する  ソーラーパネルを取り付けた「エコテックソーラージャケット」を20万7900円で発売。  なんと襟元には防寒対策のヒーターも付いているので真冬でも1日中外回り営業が  可能。男のエネルギーは自給自足の時代でんねん! ○これは大リーグボール養成下着か?/  グンゼとアシックスは日常生活で立ったり歩いたりするときのカロリー消費を増やす肌着  「カラダトレーナー」を開発。シャツは上腕部に伸縮性があり腕を振る角度が大きくなる。  パンツはももの部分の生地が足を引き上げ歩幅が大きくなる。価格は上3675円、  下3150円。これで来年のメタボ検診も大丈夫?寝る時も脱いだらあきまへんで(笑) ■PRICE(価格)戦略 ○尚、このテープは自動的に消滅する・・・/  DVD技術開発のヴィジョネアは1週間しか見ることのできない「ワンウィークDVD」を開発。  1枚525円であしたのジョー全79話を売り出す。なんといっても返却不要なのが嬉しい  かも?購入者は専用サイトにアクセスし「鍵」を解除するためのパスワードを取得する。  このワンウェイの流通は環境にも優しいかもね。   ○みんなで飲んだら安なりまんねん?/  渋谷ワヰン酒場では購入者が多いほど価格が下がるギャザリング方式のワインバーを  開設。同一銘柄が一定数以上出れば1~2割安くなる。目標数に近づくと店内アナ  ウンスでも盛り上げる。目安は50~100杯なので、酒豪のあなたは一人でチャレンジ  してみまっか?明日仕事にならんかも?うぃ~っと・・・ ■PLACE(流通)戦略 ○ファーストクラスならヘリで送りまっせ!/  全日空は森ビルと組み、景気の影響を受け空席が目立つファーストクラスの顧客に限り、  成田から赤坂のアークヒルズまでヘリで送るサービスを開始する。赤坂から自宅やオフィス  へはハイヤーを使う。ビジネスマンにとって時間は貴重な経営資源。うちの家にもヘリポー  ト作って送ってもらおかな?ファーストクラスには乗られへんけど(泣) ○これ?お持ち帰りできますう?/  立食パーティーやコース料理で食べ物を残すのは心苦しいもの。「ああこの御馳走。  持って帰りたいなあ~」と思った経験はありますよね。そこに登場したのが、携帯用食品  真空パックマシンの「フレッシュスイーパーQイン」5480円。食べ物を袋に入れた後、空  気抜き穴に装着し真空にする。よし!これを持ってパーティー会場回りにGO! ■PROMOTION(仕掛け)戦略 ○テレビショッピングのコンテスト開催?/  テレビ通販のオークローンマーケティングは販売商品をコンテストで選定。ユニークさ、感情  訴求などの点を評価し、テレビ通販ならではのパフォーマンスも求められる。実売に向けて  は視聴者を引き付ける実演のノウハウも提供する予定。こちらのテレビにも布団圧縮袋  4枚お付けしますってか(笑) ○通勤時間こそ宣伝時間に!/  婦人服販売のジャパンイマジネーションでは主力ブランド「セシルマクビー」のロゴ入り専用  バックを全国500名の販売員に配布。スタッフは会議や休憩、帰宅時に集団行動する  ことが多く、通勤時間もブランドPRになると判断。TVCMの効果が薄れていると言われる  時代に自社スタッフを活用した広告は増えるかも?うちはニコニコして歩かなあかんな。 ────────────────────────────────── 5)読んだら損するしょ~むない話 いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみたいです。 しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読んだら得するかも? http://www.smile-mk.com/trivial_matter/ ■鹿せんべいが進化した  阪神なんば線が快調である。今まで心理的距離が遠かった神戸と奈良が繋がり近鉄  も阪神もお客さんが増えているそうである。そんな中、とある日の鹿の会話を聞いてみた。  鹿A:最近、鹿せんべいえらい旨なったよなあ~  鹿B:そうそう。前まではぬかの味しかせえへんかったからわしは草一辺倒やってん。  鹿A:味もバニラ、チョコ、ストロベリーと3種類から選べるしなあ。  鹿B:せやけどクリーム入ってるからわしもすっかりメタボ鹿やで(泣)  鹿A:お互い健康には気い付けなあかんわな。来年せんとくんのイベントあるしな。      と、神戸からの客にゴーフルをもらいすっかり味にうるさくなった鹿の会話でした。  やぱり鹿には鹿せんべいでんな。来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。 9月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝! ◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆ 「SMILE-MKメールマガジン」2009年9月1日第78号  読者数 469名(9月1日現在)  編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)  発行元 株式会社スマイルマーケティング  〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F  TEL:06-4705-2255  FAX:06-4705-2288  K-TAI :080-1414-2558  U R L :http://www.smile-mk.com  東京サテライトオフィス  〒101-0065 東京都千代田区西神田1-1-2 8F(株式会社エフコム内)  TEL:03-6638-8775  本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています  mailto:info@smile-mk.com ◆◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆◆ Copyright(c)2009 SMILEMARKETING Allrightsreserved.

2009年8月1日第77号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。 7月は横浜みなとみらいでの結婚式や豊岡JCでの講演、そして代々木での合宿 研修と夏休みらしくあちらこちらへ出没しておりましたが、なんといっても一番心に残 ったのは、大阪ドームで開催されたサイモンとガーファンクルのコンサート。 中学時代に見たダスティン・ホフマンとキャサリン・ロスが主演の「卒業」を思い出す ほんまにええコンサートでした。 客層も50代夫婦とみられるカップルが多く、アリーナなのに立ち上がることなく静かに 彼らの歌声を楽しむことができました。しかしよ~く考えてみればこの名字の組み合 わせのグループ名って日本なら「山田と佐藤」てなもんで、アメリカ人には違和感ない のかなあと「明日に架ける橋」を聞きながらしょう~むない事を考えてしまいました(笑) またオフィスで農業にチャレンジしている「御堂筋野菜クラブ」では25日に収穫祭を 開催。事務所で育てた枝豆とミニトマトを持ち寄り、みんなで美味しくいただきました。 さすがにサイズは小さいものの、味が濃いことにビックリ。この秋からはなにわ伝統野菜 の栽培にもチャレンジする予定です。こりゃ自給自足できる日も近いかも(笑)  そして水都大阪2009の方では、遂に本日8月1日に町歩きプログラムでガイド デビュー。今日からスタートしたOSAKA旅めがねの京橋コースを2時間たっぷり案内 させていただきました。次回は29日(土)にガイドしますので、こてこて大阪人が案内 する京橋へ是非お越しください。 水都大阪2009もいよいよ本格的にスタート。今年の夏は水の都を満喫してください ね。では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
■■■インデックスのご案内■■■ 1)スマイルマーケティングトピックス 2)今月のマーケティングキーワード 3)東京特派員のシマパンニュース 4)フレームワーク川柳(今月はおやすみです) 5)ちょっと気になる4P戦略 6)読んだら損するしょ~むない話←だじゃれ川柳(乗り物編) ────────────────────────────────── 1)スマイルマーケティングトピックス ■8月7日(金)「第2回こてこてマーケティング講座体感セミナー」(日経サイト連載中)  時間:19:00~21:00  会場:スマイルマーケティング  参加費:3000円  プロぐラム:4月から6月に取材掲載した下記のコラムについてサイトでは書き切れない        マーケティング戦略の秘密をお話します。        この時代に業績を伸ばす方法を社長や会長に直々伺いました。  1)アシックス「サンドイッチマーケティング」    道具とコースと仲間をセットで提供しまんねん。  2)阪急キッチンエール「究極の御用聞きマーケティング」    プロでもでけへん宅配をしてしまいまんねん。  3)ワタベウェディング「地球儀マーケティング」    沖縄、京都と世界の人に日本の魅力を伝えまんねん。 http://www.smile-mk.com/mkdojo/ ■「OSAKA旅∞(めがね)」全17コースサービス開始。  地元京橋を始め、町歩きのコースが一気に拡大しました。8/4発売の関西ウォーカー  最新号でも特別編集で詳しく掲載されています。京橋、福島、鶴橋、野田、天満・・・  大阪人でも知らない大阪を是非体感ください。さてこの週末はどこ行きまっか? http://www.tabimegane.com/index.html ────────────────────────────────── 2)【新企画】今月のマーケティングキーワード マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果 的に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。 今月のキーワード「テストマーケティング」 テストマーケティングとは、本格導入の前に小規模で試作品を市場に投入することではなく まさにテストそのものをマーケティングツールとして活用するというもの。漢字、英語、脳力から マナーまで大人になっても自分のスペックを知りたいもんですよねえ。自分もまわりも。 事例1) 日経新聞社では昨年よりビジネスマンの経済知力を測る「日経TEST」を立ち上げ単なる 合否ではなく、TOEICのように600点でそこそこ出来る奴と評価するなど、学生の就活や ビジネスマンの転職活動の際の目安にできるようなものに育てるべく今年10月4日に第3 回の受験者募集を行っている。前回受験しましたが、なかなかに手ごわいでっせ。 例題はこちら http://ntest.nikkei.jp/example/ 事例2) ヒューマンアカデミーの性格診断テストでは、自分発見の第一歩として36の設問を用意。 性格的にどんな職種が向いているのか?入口でしっかりチェックすることで後でしまった!と 思うことがなくなるかも知れません。あなたは今の仕事に大満足でっか?も一度チェックして みまっか?僕の性格ズバリ言い当てられましたわ(笑) http://www.athuman.com/ha/ta/ 実践のポイント 人をテストするのは安易な気持ちではできまへん。目的をしっかり定め専門家も巻き込み ながら質の高い問題作りと評価の仕組みを作ることが重要です。また一度始めても時代 の価値観に合わせた進化も必要です。一時的なブームを起こすのではなく、人がほんまに 知りたい、それも毎年チェックしたいテーマを見つけることができれば、数百万人の市場が 掘り起こせるかも?でも清く正しく運営せなあきまへんで(笑) ────────────────────────────────── 3)「自称」東京特派員のシマパンニュース シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・ 明るい新鮮ネタをお届けします。 【お台場に、ガンダム、立つ!】 お台場・潮風公園では、あのガンダムがなんと!実物 大サイズで威厳よく立ってます。 ガンダムはアニメ放映30周年を記念して立像していますが、東京オリンピックも応援 しているみたいで、8月1日からは左肩にオリンピックリボンが掲載されるそうです。 このガンダム、首が上下左右に動いたり、煙を出したりアニメさながらに動くのです。 夜中はきっとジャブローの戦いで動き回っているかも!?夏休みの一大イベントです。 ▼お台場・潮風公園 http://www.gundam30th.net/event/real-g.html 8月31日(月)まで by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝) ────────────────────────────────── 4)フレームワーク川柳 今月はちょっとお休みです。 その代わり下記のコーナーで「だじゃれ川柳」書いてみました。 ────────────────────────────────── 5)ちょっと気になる4P戦略 遂にバックナンバーが遂に500本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編み 出す4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください! http://www.smile-mk.com/4p/ ■PRODUCT(製品)戦略 ○おぬしは未来からの来訪者か?/ ラコステが足首から帯状のベルトをらせん状に巻きつけるブーツを販売。イラク人建築家  のザハ・ハディド氏がデザインしたこの履物はまるで、あのエンタープライズ号のミスタース  ポックが履いていそうなデザイン。ラコステやからゆうてワニが巻き付いてるんとちゃいまっせ。  世界限定850セットで価格は6万1950円。未来は足元からやってくるのかも? ○えっ?早よ散歩連れて行けって?/  タカラトミーは犬の鳴き声を同時通訳で翻訳する新バウリンガルを1万9950円で発売。  旧バージョンでは文字を表示する機能でしたが、新作では日本語の音声で同時通訳  してくれるので、ほんまに犬と会話できる。でもうちの犬はイギリス産やからワンワンじゃなく  バウワウって鳴くけど英語の鳴き声も大丈夫やろか? ■PRICE(価格)戦略 ○女は大きな手で得をする!/  このサービスは1日女性10人限定ですねん。それは松坂屋銀座店の真珠のつかみ取  り。1回8500円で箱の中の6~7ミリの真珠を片手いっぱいに掴むんです。とれた真珠  は無料でネックレスになるんですが、平均的につかめる120~130玉は約3万円分に  なるとか。和田アキ子なら10万円ぐらいはつかめるかもね。手が大きいのも才能でんなあ。 ○長距離は1ドルバスで行けまんねん?/  米国で新規参入する「メガバス」や「ボルトバス」などの長距離バス会社が目玉商品と  してニューヨークからワシントン間を1ドルで移動できるチケットを販売。電車なら100ドル  かかるので、旅費は100分の1。これまでの暗くて汚いイメージの一新も図り、学生や女性  などの乗客も増えているそうだ。この1ドルに対抗できるのは自転車の荷台ぐらいか(笑) ■PLACE(流通)戦略 ○ウチで上げるから打ち上げ花火ですねん?/  セガトイズは家庭で打ち上げられる「家(うち)あげ花火」を1万5540円で発売。ほんま  にドカンと火を付けるのではなく、フィルムに入った絵柄に光を当てて壁や天井に投影  する仕組み。でも内蔵スピーカーで打ち上げ音や歓声もしっかり鳴るんですな。早打ちや  スターマインなど打ち上げ方もアレンジできるこの室内花火。今年の夏は自宅で「たまや~」  と叫びましょう。 ○男子禁制。夜中は女の時間です!/  渋谷のエルカフェでは24時以降は男子禁制にしています。終電に乗り遅れた女性が集  まり始発までの時間を過ごすこの店はカップルでも入店できまへん。活用する女子大生に  よると「男性の視線がない分安心して酔える」とか。また注文に応じて化粧品や飲料の  試供品がもらえるのも人気の秘密。女性限定車両の誕生以降。コンビニや立ち呑みでも  女性限定が登場するかも? ■PROMOTION(仕掛け)戦略 ○これで婚活に終止符が打てるか?/  銀座の結婚指輪専門店「アイプリモ」と洋菓子店「ギンザマルキーズ」は共同で婚活内  定証付きプロポーズケーキを5000円で発売。なかなかプロポーズに踏み切れない男性  をターゲットに開発。開けると「あなたは婚活を終了し、ぼくという永久就職先に内定しま  したのでここに証します」と書かれた内定証が付いている。若者よとっとと所帯を持って  我々の年金支えてくれ~。 ○ネクタイめくって地下鉄乗り換え?/  東京の地下鉄網は住んでる人でも分からないぐらい複雑ですが、アラ商事ではネクタイ  に裏に東京メトロの路線図を印刷した「地下鉄マップネクタイ・東京バージョン」を6090  円で発売。全線開通した13号副都心線を記念してリニューアルされた。これで地図本  を出さなくてもネクタイの裏を見るだけで乗り換えできまんな。あっ!クールビズ期間はどう  ないしょ?足の裏にでも書いとくか(笑) ────────────────────────────────── 6)読んだら損するしょ~むない話 いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみたいです。 しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読んだら得するかも? http://www.smile-mk.com/trivial_matter/ ■だじゃれ川柳(乗り物編)  言いたいことを限られた時間でコンパクトにまとめるには、やはり五七調にまとめるのが  最適である(と信じている)今回は乗り物をテーマに川柳を考えてみた。乗り物だけに  読むだけで酔わないようにご注意を。これで芭蕉が越えられるか?んなあほな。  徒歩編:終電に 乗れずにとほとほ 帰る道  自転車編:チャリンコで 走るチエちゃん ジャリン子か  自動車編:タクシーが 来るまで待とう 車やし  電車編:環状線 何両あるかは 勘定せん  飛行機編:飛行機に 非行少年 乗ってたで  順番に乗り物のスピードを上げてみたものの、笑いのスピードはまったく上がらず(泣)  来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。 8月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2009年8月1日第77号  読者数 468名(8月1日現在)  編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)  発行元 株式会社スマイルマーケティング  〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F  TEL:06-4705-2255  FAX:06-4705-2288  K-TAI :080-1414-2558  U R L :http://www.smile-mk.com  東京サテライトオフィス  〒101-0065 東京都千代田区西神田1-1-2 8F(株式会社エフコム内)  TEL:03-6638-8775  本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています  mailto:info@smile-mk.com
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2009年7月1日第76号

 まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
 いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
梅雨だというのに、ちっとも雨が降らずすっかり真夏の装いが続きますが、先月の
話題はなんといっても第1回「なにわなんでも大阪検定」の3級受験。
平松市長も同じ会場で受験され、テレビでは「80点は取れたと思う」とコメント
されていましたが、コテコテ大阪人を名乗る僕としては、なんとか市長より高得点
で合格したいと願い、8月の発表を楽しみにしています。
 
そんな中でも僕にとって一番難しかったのは次の問題。みなさんは答えがわかり
ますか?答えはメルマガの最後に書いておきますね。
問題)
大阪市西成区萩之茶屋あたりを舞台に、穀つぶしの父親や、ろくでもないその
友人達に囲まれて、日本一の不幸な少女の波乱に満ちた日々の暮らしを描い
た、はるき悦巳によるマンガの題名は何でしょう?
選択肢)
①ガキンチョちえ ②ジャリン子チエ ③じゃりン子チエ ④じゃりん子ちえ
 
 また「水都大阪2009」の町あるきプログラムの中で僕が担当する京橋コースの
エリアクルー向け研修がいよいよスタート。これまで決して観光地にはなり得なかっ
た京橋をおもしろおかしく案内するため、命懸けのトレーニングが続けられています。
このコースはまもなくスタートしますので、みなさんも「♪京橋はええとこだっせ~」
がほんまかどうか是非確かめにお越しください。立ち飲み横丁で待ってまっせ~。
 では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)今月のマーケティングキーワード
3)東京特派員のシマパンニュース
4)フレームワーク川柳
5)ちょっと気になる4P戦略
6)読んだら損するしょ~むない話←検定付き環状線って?
──────────────────────────────────
1)スマイルマーケティングトピックス
今月もなにわのマーケティングコーチとして大阪ネタが盛りだくさん!
 
■7月25日(土):御堂筋野菜クラブ収穫祭開催
 男子は枝豆、女子はミニトマトとテーマを決めて栽培している野菜の収穫を祝い
 楽しくビールを飲む機会です。初めての方も歓迎ですのでご希望の方はメールで
 お申し込みください。
 日時:7月25日(土)11:00~14:00(予定)
 会場:ISビル屋上テラスにて
 住所:大阪市中央区内平野町2-1-2(最寄駅は天満橋駅)
 参加費:2000円(予定)
http://www.smile-mk.com/news/midousuji_yasai/
 
■日本経済新聞「BIZPLUS」連載中。
 第6回の「こてこてマーケティング講座」では縮小する国内市場を尻目にグローバル
 な視点でブライダル業界で成長を続ける「ワタベウェディング」の会長を直撃取材。
 これを読めば既婚者でもまた結婚式をしたくなるかも(笑) 
http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/eigyo/rensai/takahashik.cfm
 
■「OSAKA旅∞(めがね)のうた」ライブバージョンを世界に発信!
 水都大阪2009のクルーズ&ウォークのテーマソングとして作ったうたをスタッフみんな
 で歌う機会がありました。その様子をユーチューブにアップロード。これを聞いたら世界
 の人が大阪へ行きたくなるかもね?♪船に乗って町を歩き~
http://www.youtube.com/watch?v=yfgTQWpxY8E
 
──────────────────────────────────
2)【新企画】今月のマーケティングキーワード
マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果
的に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。
 
今月のキーワード「屋台マーケティング」
インターネットの普及とともにリアルの店舗でなく、ネットを使ったECサイトが伸びていますが
モノが売れない時代。店やパソコンの前で待っているだけでは売上を伸ばせません。子供
の頃、ろばのパン屋が家の前まで来てくれましたが、最近では再び屋台スタイルでお客さん
のお膝元まで出向くチャネルが注目されています。
 
事例1)
旅行代理店のHISでは移動型相談車を導入。トラックのコンテナにカウンターやパンフレット
ラックを装備し、イベント会場や営業拠点がない郊外エリアを周回しています。走行時には
宣伝車両にもなり一石二鳥の働きだそうです。
http://www.travelvision.jp/modules/news1/article/php?storyid=40666&ranking090425_01
 
事例2)
フード&ドリンクの業界では移動販売のための自動車が多彩に販売されています。昔は
豆腐も鮮魚も竿竹もみ~んな行商のおじさんから買った記憶がありますが、顧客志向で
考えれば昔のモデルの方が正しいのかも知れませんね。
http://www.zecc.co.jp/ido.php
 
実践のポイント
マーケティングの4P戦略の中でもプレース(流通)戦略は、他人の意志が介在するため、
なかなかコントロールが難しいものです。固定化した店舗に呼び込むのではなく、お店の
方からお客様がおられる場所へと出向くのは、商売繁盛の鉄則になっていくかも知れま
へんなあ。さて先ずはチャルメラ吹く練習から始めまっか(笑)
 
──────────────────────────────────
3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。
 
【東京の主要の駅(エキナカ)に元気のでるスタンドバー、その名もジューサー】
 
東京の山の手線駅構内には元気のでるパステル色調の楽しいカラフルなJuicerBarが
あります。このJuicerBar実は大阪の企業(しかも京阪系列)なのですが、首都圏の
主要な駅のエキナカに必ず出店してます。現在、首都圏で26店舗も。大躍進中です。
 
さらにバブルガムブラザーズとコラボした「東京ジュース」が期間限定で現在販売中!
いちごとパイナップルのコラボで、これまた、甘酸っぱいおいしさが梅雨のじとじと
嫌な気分をさっぱりさせてくれます。期間限定なので、みなさんお早目に!
 
▼JuicerBar
http://www.juicerbar.com/
 
by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
 
──────────────────────────────────
4)フレームワーク川柳
MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト「GLOBIS.JP」
で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。
http://www.globis.jp/963
 
■「ロジカルコミュニケーション」その2
 ビジネスシーンで自分の意見をレポートにまとめて上司や得意先に提出する機会は
 多いもの。自分では完璧や!と思っていた文書も、相手から見るとチンプンカンプン
 では仕事は前に進みませんよね。今回はそんなコミュニケーション力をテーマにしました。
 
・文書を 作るスキルを 鍛えても 気持込もらな 誰も動かん(泣)
 
・SVで 構成してたら 分かるけど し・り・て・が・使こたら 闇の中やで
 
・うちの部署 これを読んだら 分かるけど みんなが分からな あきまへんがな
 
・この話 登場人物 多数なら クレヨン片手に 視覚で伝えや
 
・見出しだけ えらい強烈 インパクト 中身読んだら 空見出しやん!
 
・最後には 酒飲みながら 説得も それが一番 伝わりまんねん
 
──────────────────────────────────
5)ちょっと気になる4P戦略
遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編み出す
4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/
 
■PRODUCT(製品)戦略
○この夏は冷やしスーツで勝負や!/
   夏でもクールビズでなく、スーツで営業する人に朗報でっせ。はるやま商事は冷却機能
 が付いた「新アイススーツ」を開発。冷蔵庫で冷やした冷却パックを熱のこもりやすい両
 わきの専用ポケットに装着して外出。価格は5万1450円。いくら身体が冷えるからゆ
 うてもセールストークまでさぶ~ならんようにね(笑)
 
○夏でも溶けへんソフトですねん?/
 買ったアイスが食べる前に溶けてもた。という経験はありますよね。そんな猛暑でも1時間
 溶けないソフトクリームが登場。日本海藻食品研究所が開発。豆腐のおからを無味無臭
 に加工したものをベースに使い、牛乳を加えて仕上げているとか。さらにカロリーは通常の
 ソフトクリームの約3分の2。1個315円の溶けないソフト。いっぺん試してみはりまっか?
 
■PRICE(価格)戦略
○ちょっと赤電話貸してもらうで!/
 玩具メーカーのタルガは昭和の赤電話を模した貯金箱「昭和名曲電話銀行」を3990
 円で発売。硬貨を入れると「贈る言葉」「ゆけゆけ飛雄馬」など昭和の懐かしソングが流
 
 れる。本物感を出すために受話器を外したり、ダイヤルを回したりもできる。中学時代に
 町の公衆電話から彼女の家に電話をかけた事を思い出すなあ。もいっぺん初恋の人に
 電話してみまっか?
 
○円がないときゃ馬力で買い物?/
 地域活性化を目的に高田馬場の商店街で使われている地域通貨「アトム通貨」が全国
 で流通するような動きになっている。この通貨は2004年に登場し、マイバック持参や町の
 清掃など地域や環境にいいことをするともらえる。その通貨単位は「馬力」で1馬力=1円
 に換算される。これからは不安定な円より馬力が基軸通貨になるかもね!お茶の水博士。
 
■PLACE(流通)戦略
○遂にセレブも立ち飲み時代に!/
 不況を背景に気軽に安く飲める立ち飲みがブームですが、遂にラグジュアリーホテル「ウエス
 ティンホテル東京」でも立ち飲みバー「T'sBer(ティーズバー)」がオープン。グラスワイン1杯が
 900円でフードもマリネやハム、蟹や海老など日替わりおつまみが2500円で食べ放題に。
 営業は平日の18時から21時半まで。今日も帰りに一杯ひっかけましょか?
 
○徹夜になってもサプリがおまっせ!/
 徹夜せなあかんほど、仕事があれば嬉しい限りですが、最近は会社にお菓子があるのもよく
 見かけます。そんな中、健康食品メーカーのキューサイはウコン、コラーゲン、ブルーベリーなど
 サプリの入ったボックスで無人販売する「置きサプリ」を始めました。料金は1回分100円。
 これで会社でどんなに働いても大丈夫かも?サプリの前に仕事くれ~(笑)
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○遂に自分が仮面ライダーに変身?/
 子供の頃、藤岡弘の真似をして「へ~んしんトォー!」とライダーごっこをしたものですが、遂
 に自分自身が仮面ライダーになれるフィギュア「自分魂」がバンダイから1万3650円で登場。
 丸顔と標準から顔の形を選んで、自分の写真を送れば写真にそっくりの顔がライダーの胴体
 に乗って届けられる。う~んせっかくなら等身大モデルも作って玄関に飾りたくなりまんな。
 
○酒のアテはマイたこ壺におりまんねん?/
 酒のアテにたこ酢は定番だが、明石市の江井ヶ島漁業協同組合は、地域活性化の一環
 としてタコつぼオーナーの募集を開始。引き揚げたタコつぼにタコが入っていたら直送。入って
 いない場合は残念賞としてタコつぼが送られる(泣)。参加費は5250円で捕れる確率は
 1~2割程度。今日の晩酌はマイボトル&マイタコでんな(笑)
 
──────────────────────────────────
6)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみたいです。
しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/
 
■検定付き環状線
 大阪検定で盛り上がるなら、逆に検定を前提としたサービスがあれば面白いのではと
 考えてみた。つまり問題に答えないと次の駅に行けない大阪環状線である。車掌さん
 が出題するこの外回りであなたは天王寺まで辿り着けるか?
 
 第1問「大阪駅」にて
 大阪駅の南側にある百貨店は? ①小丸  ②大丸  ③米丸
 
 第2問「天満駅」にて
 天満宮に祀られているのは誰?  ①菅原文太 ②菅原道真 ③菅原洋一
 
 第3問「桜ノ宮」
 天満と桜ノ宮の駅間に流れる川の名前は? ①寝屋川 ②大川 ③神田川
 
 第4問「京橋」にて
 京橋という名の由来となった目的地とは? ①東京 ②京都 ③京阪守口
  
 第5問「大阪城公園」にて
 エレベーターのある大阪城を建てたのは? ①豊臣秀吉 ②大林組 ③近所のおっさん
 
 ここまでの正解はすべて②番です。えっ?難しかったって?そりゃ大阪に住んだらあかんで(笑)
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。
 
7月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
 
大阪検定の答え)③じゃりン子チエが正解です。前半の「ン」のがカタカナなのは
なかなか気づかないですよね。皆さんも来年是非チャレンジしてみてはいかが?
 
お詫び)6月号の「今月のマーケティングキーワード」で掲載した「和田和博さん」は
「藤原和博さん」の間違いでした。お詫びして訂正させていただきます。すんまへん。
     
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「SMILE-MKメールマガジン」2009年7月1日第76号
 読者数 465名(7月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 TEL:06-4705-2255
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2009年6月1日第75号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。 先月ご案内した産創館の「抗疲労・癒しビジネス開発プロジェクト」から生まれた ランチを食べるため、プロジェクトスタッフ5名で大阪市役所食堂へ突撃! 見た目は和風のお弁当なんですが、鶏の胸肉はさみ揚げをはじめ、ひとつひとつ のおかずがしっかりいい味を出していて全員が「うまいやん!」と絶賛する結果に。 とはいえ1回このランチを食べたから、いきなり疲労回復できるわけでもないので、 今後も継続的に色んなメニューが提供されることを楽しみにしています。 個人的にはミンチカツが好きなんですが、シェフ!期待しとります(笑)
 また「水都大阪2009」の町歩きプログラムである「OSAKA旅めがね」の楽しさ をより多くの人に伝えるため、テーマソングを作詞&作曲しました。 先日プロミュージシャンにサポートいただき、無事録音完了。先ずは編曲のプロセス でイントロや間奏を組立て、その後はピアノ、ベース、ギター、バンジョー、鍵盤ハー モニカと5種類の楽器を録音。そして緊張が高まる中、いよいようたを録音。この日は 14:00にスタジオ入りし7時間かけて1枚のCDの完成となりました。 なんとこの曲、FM大阪の番組の中でお披露目される事になりました。バンザーイ! これで僕も福山雅治になれるか?やっぱりキダタローか(泣)  では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝! ■■■インデックスのご案内■■■ 1)スマイルマーケティングトピックス←遂にメジャーデビュー? 2)今月のマーケティングキーワード 3)東京特派員のシマパンニュース 4)フレームワーク川柳 5)ちょっと気になる4P戦略 6)読んだら損するしょ~むない話←進化する四文字熟語 ────────────────────────────────── 1)スマイルマーケティングトピックス 今月もなにわのマーケティングコーチとして大阪ネタが盛りだくさん! ■6月1日:水都大阪2009のテーマソング作りました♪  作詞作曲した「OSAKA旅∞(めがね)のうた」が5月31日(日)24:00から  FM大阪「大人の文化村」でオダギリサトシさんの活動とともにオンエアされる予定です。  次は紅白、目指そかな(笑) http://www.kagu.ne.jp/otona/index.html  作詞&作曲:高橋健三  編曲&演奏:吉崎ひろし&松井正樹  うた:ケンゾー&サトシ http://db4.voiceblog.jp/data/osakaradio/1243733219.mp3 ■6月1日:プロモーション戦略支援のスマイル軍団登場!  マーケティングコーチを通じたプロモーション戦略の実践をサポートするためのチーム  編成をしました。下記のメンバーが専門スキルを発揮して参ります。乞うご期待!  プランナー:高橋哲也(スマイルマーケテイング)  コピーライター:宮脇茂雄(アワード所属)  ITコーディネータ:山口恭裕(山口恭裕事務所所属) http://www.smile-mk.com/program/promotion_system.html ■5月19日:日本経済新聞「BIZPLUS」連載中。  第5回の「こてこてマーケティング講座」では売上が低迷する百貨店グループの中で  10%以上業績を伸ばしている阪急キッチンエールの宅配戦略を紹介しています。  来店を待つのではなく、お客様宅へ出向くことは今後の主流になるのかも? http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/eigyo/rensai/takahashik.cfm ────────────────────────────────── 2)【新企画】今月のマーケティングキーワード マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果 的に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。 今月のキーワード「プロセスマーケティング」 欲しいものがなくなった時代に消費者が求めるものは、ズバリ商品が生まれるまでのプロ セスです。この商品は果たしてほんまにできるのか?できないのか?どんな色や形になる のか?ドキドキハラハラしながらそのプロセスを見守っているうちに、自分もすっかり開発 担当者の気持ちになってしまい、完成した瞬間に買ってしまうのです。さあプロセスを楽 しみましょう。 事例1) エレファントデザインでは、メーカー発ではなく、消費者が欲しいと声が集まったものを商品 にしています。家電やかばんなど身近なものをテーマに試作状況も公開しながら新製品 が生まれています。 http://www.elephant-design.com/ 事例2) リクルート出身で都立中学の校長を務めた和田和博さんは自分の欲しい時計がないと いう理由から新商品をプロデュース。すべてのパーツにこだわり、そのプロセスを見せながら 生まれた時計は完成と同時に50本を完売。次世代モデルを検討中です。 http://costante.mn.shopserve.jp/hpgen/HPB/entries/61.html 実践のポイント 今や情報量は消費者の方が多く持っていることが前提。開発過程の情報を小出しに するのではなく100%開示して、共有することで顧客と対等な関係を作り出す。 バーチャル開発プロジェクトメンバーの1人になった消費者は、顧客になるのと同時に 口コミで周りを巻き込み、さらに次の商品アイデアまで教えてくれることでしょう。 ────────────────────────────────── 3)「自称」東京特派員のシマパンニュース シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。 【横浜・本牧 三渓園に初夏の風物詩 「蛍の光」☆】 三溪園は東京湾を望む横浜の小高い場所にあり、神奈川県庁の南にあります。 生糸貿易により財を成した実業家 原 三溪によって、1906年に公開され園内には 京都や鎌倉などから移築された建造物が配置されています。(重要文化財) この三渓園で、蛍のゆうべが開催されます。蒸し暑い日々を少しでも涼みに・・・ 初夏の風物詩をいち早く、覗きにいきませんか?きっと幻想的な風景が・・・ 6月5日(金)~7日(日)、6月12日(金)~14日(日) ▼三渓園 http://www.sankeien.or.jp/ by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝) ────────────────────────────────── 4)フレームワーク川柳 MBAのエッセンスを五七調で詠んだ「フレームワーク川柳」グロービスのサイト「GLOBIS.JP」 で好評連載中です!サイトでは解説を読む事ができます。 http://www.globis.jp/953 ■「ロジカルコミュニケーション」  ビジネスシーンで自分の意見をレポートにまとめて上司や得意先に提出する機会は  多いもの。自分では完璧や!と思っていた文書も、相手から見るとチンプンカンプン  では仕事は前に進みませんよね。今回はそんなコミュニケーション力をテーマにしました。 ・その文書 読み手がアクション 起こせんの? 書き手の文学 読んでられんで ・事実だけ その場その場で 伝えても 自分の考え 入れなあかんで ・カタチだけ 立派に見えた ピラミッド 読んでみたけど 宝はないやん! ・メッセージ ぼけた文章 読まされて 今日も肩こり マッサージ行くで ・なぜ起きた? 何ができるか? どうするか? 三つの疑問で 解決進めや ────────────────────────────────── 5)ちょっと気になる4P戦略 遂にバックナンバーが400本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編み出す 4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください! http://www.smile-mk.com/4p/ ■PRODUCT(製品)戦略 ○もうカメラのシャッターは頼まない!/ 観光地でよく見かける「すみませ~ん。ちょっとシャッター押してもらえますか?」とお願いし  なくていいんです。カメラ専門店よしみカメラが開発した「自分撮り」1890円は伸縮式の  ステンレスポールの先端にデジカメを装着して、自分でセルフタイマーで撮影するための新  兵器。出先でバシャバシャ写真を撮るブロガーにも人気が出そうである。でも撮ってる姿を  見られるのはちと恥ずかしいかも?次はつい立ても売るか(笑) ○毎朝ウエストチェックできまっせ!/  昨年の導入からすっかり定着した「メタボ」という汚名。男子は85センチ以上でメタボと呼  ばれるため日頃のウエストサイズにはこだわりたい!そんな親父に向けて登場したのはディ  プラスの牛革製のベルト「メタボライザー・ウエスト」2200円。このベルト裏側に115センチ  までの目盛りが印刷され毎朝締める時に腹周りがチェックできる。良しこれで痩せるで~。 ■PRICE(価格)戦略 ○雨が降ったら送料無料って?/  通販大手の日本ランズエンドは翌日の降水確率が50%になれば、商品配達の送料が  無料になるサービスを開始。気象庁が午後5時に発表する東京、名古屋、大阪の翌日  正午から午後6時の降水確率の合計を使う。梅雨のシーズンに向け、空模様が曇って  きたら買い時かも?毎日、テルテル坊主を逆さに吊しときますか(笑) ○健康診断もワンコイン時代に?/  健康診断の出張サービスを始めるケアプロでは、フィットネスクラブやドラッグストアに看護師  が赴き1項目当たり500円で検診する。医療行為にならないよう、使い捨ての簡易検査  針を自分で使う必要があるが、自分が知りたい血糖値、中性脂肪、総コレステロールなど  を選び、それぞれ500円で診断可能。5分で結果が分かるこの検診。これからの主流にな  るかもね。やっぱり気になるにはコレステロールでっか(笑) ■PLACE(流通)戦略 ○結婚式は世界遺産で!/  京都市は世界遺産・二条城でウエディング事業を開始。和文化の魅力を体験してもらう  ため、新婦は原則十二単などの和装とし、琴の演奏や茶席も用意される。会場は敷地内  の庭園「清流園」と茶室「香雲亭」で費用は1組60万円。婚活中のみなさん。ここ二条城  で人生の大政奉還しちゃいますか(笑) ○下着も借りる時代ですねん?/  京都の衣料品会社アンベリーヌ・マーケティングは体系の維持や改善効果をうたう女性用の  補正下着のリースを開始。つまり下着の賃貸である。定価3万9千円の補正下着をリース  した場合、2か月目までは月3900円。3ヶ月目以降は月500円となる。6か月使用すれば  割安で買い取りも可能。借りる?買う?痩せる?究極の三択か・・・ ■PROMOTION(仕掛け)戦略 ○自分の名前絵本はいかが?/  僕の名前はけんぞう。でも三男ではありません。JOY社では子供の名前の命名理由を聞き  取って物語を作りイラストを描いて絵本に仕上げるサービスを開始。料金は7万8千円と  ちとかかるものの、自分が主役の絵本に興味を持った子供は、同時に他の絵本にも目を向け  出す効果が生まれるとか。名前に込めた父母からのメッセージ。実家へ帰って聞いてこよかな。 ○あなたの10年後ズバリ計ります!/  健康管理サイトに食生活、運動、生活習慣などを入力すると10年後の体重を予測しリアル  な肉付きを3D画像で表現してくれるサービス「未来体重」が登場した。開発したのはインテリ  ジェンステクノロジー社。10年後の姿は前後左右から確認できると同時に体重の近い有名人  名も表示されるのが面白い。さてあなたは松村派?それとも友近派?それともシュワちゃんか? ────────────────────────────────── 6)読んだら損するしょ~むない話 いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみたいです。 しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読んだら得するかも? http://www.smile-mk.com/trivial_matter/ ■進化する四文字熟語  テレビでどんどん正しい日本語が崩れているという話をしていた。とはいえ時代とともに言葉は  進化しているとも思える。ならいっそのこと、昔から慣用句として使われている四文字熟語を  進化させてみてはどうかと妄想してみた。気に入ったら使ってちょうだい。  ●暗中与作(あんちゅうよさく)  飲み会の後のカラオケで元気のでる歌を歌おうかとウルフルズを検索。しかしカラオケボックスが  停電となり部屋は、真っ暗闇に。よく見えない中でガッツだせ!を選曲したはずがイントロが  流れ出すとなんと与作になっていること。ちなみに語源は暗中模索。  ●つけ麺楚歌(つけめんそか)  お昼にとんこつラーメンを食べようと同僚4人を外に出たら、はあ?ラーメン?今どきの若もんは  つけ麺でっせ。と諭され結局自分もつけ麺を食べるはめになること。ちなみに語源は四面楚歌。  ●紆余北摂(うよほくせつ)  新大阪で友達と待ち合わせしたものの、土地感がなく地下鉄、JR、阪急、モノレールなど  乗り継いでいる間に気が付けば、茨木あたりにいたこと。ちなみに語源は紆余曲折。  講演など人前で話す機会が多い僕はもちろんバイリンガルである。日本語と大阪弁の。  来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。 6月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!      ◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆ 「SMILE-MKメールマガジン」2009年6月1日第75号  読者数 463名(6月1日現在)  編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)  発行元 株式会社スマイルマーケティング  〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F  TEL:06-4705-2255  FAX:06-4705-2288  K-TAI :080-1414-2558  U R L :http://www.smile-mk.com  東京サテライトオフィス  〒101-0065 東京都千代田区西神田1-1-2 8F(株式会社エフコム内)  TEL:03-6638-8775  本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています  mailto:info@smile-mk.com ◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆ Copyright(c)2009 SMILEMARKETING Allrightsreserved.