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2010年3月1日第84号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。

先月は講演を聞く機会が多く、その中でなるほど!と感じたポイントを手帳に書き貯めて
います。せっかく聞いた面白い話を自分だけの情報にするのはもったいないやん!と思
いそのエッセンスを下記の「なるほど発見!講演プチレポート」コーナーにて掲載させて
いただきました。小さなヒントになれば嬉しい限りです。

さて当社はお陰様で丸7年を経過し本日より第8期がスタートしました。パンパカパ~ン。
これまでの経験を活かし、さらに選択と集中を行うため、肩書きを「マーケティングコーチ」
から「T型営業育成コーチ」に変更。25年の営業経験を活かし、頼りになる営業マンを
育てる研修とアクションガイド作りに邁進します。
それに伴い名刺もガラッとリニューアル中です。是非、完成をお楽しみに。

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)なるほど発見!講演プチレポート
3)ちょっと気になる4P戦略
4)読んだら損するしょ~むない話←流行ってまっせ!つぶやきが・・・
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1)スマイルマーケティングトピックス

■「企業ブランディング」中央経済社より創刊!
当社のパートナー企業であるマーケティングメソッド研究所の大島一豊さんの共著作が創刊
されました。トヨタ、ソフトバンク、サントリーなど具体的な事例満載で企業のブランディング
手順がわかりやすく解説されています。自社のブランド作りの参考書にどうぞ。
http://www.amazon.co.jp/%E4%BC%81%E6%A5%AD%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%87%E3%
82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E2%80%95%E6%96%B0%E4%B8%96%E4%BB%A3%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82
%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0-%E8%8F%85%E5%8E%9F-%E6%AD%A3%E5%8D%9A/dp/
4502672505/ref=sr_1_1?ie=UTF8&s=books&qid=1267423270&sr=1-1


■3/23(火)「日本経済新聞電子版」が創刊!
昨年マーケティングコラム連載でお世話になった日経新聞社から電子版が創刊。
日経新聞にとってはなんと130年ぶりの新商品になるそうです。気になる購読料は
現在日経新聞を取っている方ならプラス1000円のみ。ビジネスマンの情報武装に
欠かせないメディアになりそうです。
http://pr.nikkei.com/index.html

■満員御礼!3/5(金)「本気のマーケティング実践講座」開催します!
先月号で案内させていただきました今年初めてのオープンセミナーは15名の定員
に対し17名もの申し込みをいただきました。たくさんの申し込みありがとうございます。
次回は6月4日開催予定です。本気でマーケティングしたい方はお早目にどうぞ。
http://www.smile-mk.com/program/seminar.html

■4/1(木)第6回「御堂筋野菜クラブ」開催します!
昨年は日経新聞、関西テレビに取り上げられ注目を集めた当クラブ。今年1回目の会合では
男子じゃがいも、女子ハーブ(レモンバジル)の植え付けを行います。また3月12日号のシティ
リビング「農OL始めませんか」コーナーにも掲載される予定です。
参加ご希望の方はメールにてご連絡を。
mailto:info@smile-mk.com

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2)【新企画】なるほど発見!講演プチレポート
情報のインプットには1)自らが体験する、2)本を読む、3)人から話を聞くという三つの方法しか
ないそうですが、このコーナーではけんぞうが講演で「なるほど!」と感じたエッセンスをお届けします。

・トムケリー氏(IDEO社)テーマはイノベーション
イノベーションは2倍のスピードで実施せよ。新しいものを生み出す過程には人類学者的
な観察とエジソンのように成功するまで実験を繰り返す姿勢が重要。

・町田勝彦氏(シャープ会長)テーマは環境経営
イタリアで太陽発電所を開発。2030年に太陽エネルギーは原子力@7円よりもコストが
下がる試算あり。供給される直流電源をそのまま使えるDCハウスをコラボで推進。

・三村仁司氏(ミムラボ代表)テーマはモノづくり
モノづくりの肝はモノマネしないこと。選手のリクエストに全て応えることはしない。
イチローは「軽い靴を作って欲しい」など一流選手ほどその要望は簡潔。

・童門冬二氏(作家)テーマは龍馬と弥太郎
和魂洋才を旨とする岩崎弥太郎にとって外国かぶれの坂本龍馬は嫌いな相手だったが
よくよく話してみると龍馬にも恕の気持ちがあることが分かり最期は理解者に。恕大切に。

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3)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○ノギャルの制服が遂に登場!/
エドウィンはノギャルプロジェクトの藤田志穂さんと共同で農業に取り組む若い女性
を対象としたオーバーオール「イケてる作業着」1万3650円を開発。伸縮性のある
デニムで動作性を良くしたり、ケータイが田んぼに落ちないようにポケットを付けたり
工夫している。今年はこれ着て豊作やで~。

○このバッグは競走馬に貰いましてん?/
滋賀県の障害者施設ではJRA栗東トレーニングセンターで使用されたゼッケンを再
利用したバッグを作っている。ゼッケンは馬の年齢ごとに緑、黒、白があり、洗浄と
縫製を担当する施設に分け手作りされたバッグは本物の風合いと希少性が話題と
なっている。これを持てば俊足になり、ニンジンも好きになるかも?

■PRICE(価格)戦略
○50ドルでハリウッドスター気分に!/
ハーバード大学MBAホルダーの女性2名が起業した「レント・ザ・ランウェー」では結婚
式やパーティーで着てみたい何百ドルもするデザイナードレスを4日間50ドルから借り
ることができる。2着借りれば1着目は25ドル割安に。これがあればアカデミー賞授賞
式に呼ばれても大丈夫!って呼ばれへんけど(泣)

○母の日は早めの予約でお得やで?/
5月9日の母の日に向け、ダイエーは全国321店で早期予約で花の価格が2割引と
なるサービスを開始。カーネーションの花束は1980円。コチョウランは4030円など。
既に昨年の16倍以上の予約が入っているとか。こうなりゃ3年先まで予約しときまっか?
10年先の分なら10割引きかも(笑)

■PLACE(流通)戦略
○白衣にもこだわりが要るんです!/
白衣専門のセレクトショップ「プロフェッサーズラウンド」が品川に開店。昭和大学医学部
出身の現役医師がオーナーのこちらでは、ファッション性の高い白衣ニーズに応え8ブラ
ンド60点以上を揃えている。中でもクラシコとビームスブランドが人気だとか?ちなみに
価格は1万8千円前後。将来、お医者さんになったら見に行こっと。ないか・・・

○自転車ツーキニストに朗報でっせ?/
出版社のアールビーズが東京青山に自転車通勤者向け施設「ファンライドステーション
プラスランステ」をオープン。駐輪スペースにシャワー、ロッカー、更衣スペースを備え
自転車1台で月極2万3千円也。ここでは新モデルの試乗会やセミナーなども開催予定。
誰か大阪本町にも作っておくれ~

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○ファッションショーも3Dが当たり前!/
英バーバリーはロンドンで開く新作コレクションの模様をニューヨーク、ロサンゼルス、パリ、
ドバイ、東京の世界5都市に3D方式で同時中継を実施。これまでのインターネット中継を
進化させ臨場感ある3Dで最新情報を発信する。そういえば今年の東京マラソンでも3Dの
コースマップが配られていた。次は何が3Dになるのか楽しみでんなあ~

○キットカットのモデルは我が子ですねん?/
ネスレ日本では箱に好みの写真やメッセージが入れられる「チョコラボキットカット」を昨秋
から販売。ネットで画像と文章を送る仕組みで1セット10箱入りで2100円(送料別)子供
の成長やペットの写真を入れて友人や親せきに贈るとか。他にもチロルチョコや森永ハイ
チュウでも同様のサービスを提供。いっぺん営業ツールに作ってみるか(笑)

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4)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むないこと
を連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っているのは
僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■ツイッターをフォローせよ!
巷で噂のツイッターに遂にうちの課長も食いついた。つぶやきつぶやきっと。

課長「最近また、つぶやきシローが流行ってるみたいやな」
新人「それ?もしかしてツイッターの事とちゃいます?」

課長「えっ?つぶやきシローが芸名変えたんか?」
新人「ちゃいますやん!ツイッターはフォローするんですわ」

課長「えっ?すべった時はダンディ坂野がゲッツでフォローするんか?」
新人「課長!もうこの会話やめません?」

何かと慌ただしい年度末は独りでつぶやくことも多いかもしれませんね。
来月もしょ~むないネタにどうぞご期待ください。

3月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2010年3月1日第84号
読者数 477名(3月1日現在)
編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
TEL:06-4705-2255
FAX:06-4705-2288
K-TAI :080-1414-2558
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〒101-0065 東京都千代田区西神田1-1-2 8F(株式会社エフコム内)
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本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
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2010年2月1日第83号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
先月はJALの会長就任で話題になった稲盛和夫さんのフィロソフィーを学ぶため「稲盛
ライブラリー」「京セラファインセラミック館」「京セラ美術館」を見学してきました。中でも
印象に残ったのは稲盛さんが実際に執務に使っていたというデスクの上にあった小さな
プレート。そこには「考えろ」と書いてありました。

日々の仕事を進める上でどれぐらい深く考えているのか?少し前に流行った歌ではありませんが、
ついついに右から左で流していないか?日々の仕事を振り返る大きなヒントとなりました。また
どの建物に行っても入口脇に「敬天愛人」の石碑があったことも印象的でした。

また年始から数多くのみなさまにお会いする中で、マーケティングの勉強会はあるのですか?と
いう質問をいただきましたので、久しぶりにオープンセミナーを企画しました。今年は本気でマー
ケティングに取り組んでみたいという方は是非お越しください。詳しくは下記トピックスにて。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)今月のマーケティングキーワード
3)ちょっと気になる4P戦略
4)読んだら損するしょ~むない話
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1)スマイルマーケティングトピックス

■2/5(金)「みんなの大阪体操」モニター募集しています!
大阪産業創造館の抗疲労・癒しプロジェクトから生まれたビジネスパーソンの疲れをとる
大阪体操の体験モニター会がサンソウカンで開催されます。1部は18:30~19:15
2部は19:15~20:00参加者には解説DVDプレゼント。参加希望の方はメールにて
ご連絡ください。参加費無料
http://www.sansokan.jp/eveoubo/refreshWednesday.pdf

■2/19(金)吉崎ひろしライブのご案内!
「OSAKA旅めがねのうた」の編曲・演奏をサポートいただいたプロバンジョープレイヤー
吉崎ひろしさんのライブが本町で開催されます。今回は五弦バンジョーと津軽三味線との
コラボ。これまで聞いたことのない和洋競演をお楽しみください。参加希望の方はメールにて
ご連絡ください。 19:00スタート チケット代2500円
http://www1.odn.ne.jp/n.b.music/w-hiroshi.htm

■3/5(金)「本気のマーケティング実践講座」開催します!
今年はちょっと本気でマーケティングを学び実践しようという方を対象に久しぶりの
オープンセミナーを開催します。たった2時間で打ち手が見つかるこの機会に是非
ご参加ください。19:00~21:00 参加費1000円
http://www.smile-mk.com/program/seminar.html

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2)【新企画】今月のマーケティングキーワード
マーケティングの醍醐味は近未来を予測しながら次の一手を打つこと。世の中で起こっ
ている様々な事実(ファクト)に目を向け、独自のマーケッター視点を磨きましょう!

今月のキーワード「3Dマーケティング」
最近、映画でもテレビでも3Dが話題になっていますが、みなさんは既に体験済みですか?
世の中で話題になっているものをいち早く取り入れて自社のツールに活用してみたい
もんでんな~。飛び出せ!といえばやっぱり青春?(笑)

事例1)映画アバターは興行収入歴代1位!
ジェームス・キャメロン監督の映画「アバター」が自然風景の美しさや迫力満点の3D映像により
全世界興行収入が「タイタニック」を抜き1位(約1670億円:1/25現在)に。この映画の完成
には4年半の歳月がかかっていますが、内2年間は一切撮影をせずテクノロジーの開発と調整に
時間をかけたそうです。
http://www.asahi.com/culture/update/0126/TKY201001260262.html

事例2)2010年は3Dテレビが発売に!
遂に家庭にもパナソニックは春にソニーは夏に3Dテレビを発売予定。家族全員が3D
めがねをかけながら夕食のとる風景も当たり前の風景になるのかも?今日の玉子焼き
えらいふっくらしとるがな・・・
http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/pickup/20100108/1030729/

実践のポイント
これだけ世間で3Dが話題になれば、是非とも営業現場でも取り入れたいものですよね。
名刺や提案書や会社案内から見積書や契約書まで全てのツールを3Dにすると得意先
で話題になること間違いなし。最新技術はお金がかかるので先ずは飛び出す絵本方式
からどうぞ。これで営業成績歴代1位も夢じゃないかも?

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3)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○草食男子よ逆チョコで攻撃せよ?/
森永製菓はバレンタインに男性から女性に逆チョコを贈る需要を生み出すため通常の
パッケージデザインを反転させた「逆ダース」105円。「逆小枝」179円を発売。調査に
よると今年逆チョコを贈ろうと思う男性は約20%居るらしい。これで草食返上か!

○このピンマイクは風邪対策ですねん!/
ファーマ研究所は胸元につけるピンマイク型の除菌・抗ウイルス器具を開発。内部の
二酸化塩素をクエン酸に混ぜた錠剤が空気中に発散し顔の周囲の除菌効果が見込
めるとか。約1週間効く錠剤4錠と容器がセットで2100円。このマイクを付けたらマス
クはもう要りまへんなあ~

■PRICE(価格)戦略
○電気自動車が100万円で買えるかも?/
中古車販売のガリバーは米ベンチャー企業のテスラモーターズが量産する電気自動車「テスラ・
ロードスター」をヤフーオークションに出品。米国で約900万の車を100万円からスタート。この
スポーツカーでドライブすれば目立つこと間違いなし。でも調子に乗って遠出をすると電池切れ
ちゃうかもね?

○落ちたら授業料は要りまへん!/
城南予備校では受験した高校三年生が志望する大学に合格できなかったら、翌年度の
授業料を無料にするサービス「現役合格保証コース」を始める。浪人生向けの年間受講
料は約70万円。う~ん嬉しいような悲しいような複雑な気持ちやけど来年ガンバロー!

■PLACE(流通)戦略
○ショパンのピアノ見に来てや~!/
ワルシャワ国立のショパン博物館が1934年の開設以来初めて全面改装。総工費は約
26億円。というのも今年はショパン生誕200年。この博物館にはショパンのピアノや楽譜、
手紙など約450点を展示。10月のショパンコンクールを目指してバイエルから始めまっか?

○その部屋から電車は見えまっか?/
ゆっくり休みたいホテルの部屋で電車の音が聞こえたら迷惑って?いやいや最近は「トレインビュー」
が人気だとか?小田急ホテルセンチュリーサザンタワーの「まるでNゲージトレインビュー宿泊プラン」
では小田急線、JR中央線、山手線をまとめて見下ろすことができる。全国の線路脇マンションも
鉄ちゃんには大人気物件になるかもね。

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○イチゴ栽培実況中継中ですねん!/
阪神百貨店梅田店のイチゴ売り場では仕入れ先の兵庫県と徳島県のビニールハウスに
カメラを置き栽培の実況中継をしている。さらに液晶ディスプレイーでは刻々と変わる室温
や日照量、土中温度なども表示。鮮魚売り場にも広がれば画面で船酔いするかもね(笑)

○英国では離婚ギフトが当たり前?/
英国の百貨店デベナムでは離婚した人が欲しい商品リストをオンライン登録し、それを
見た友人や家族がギフトを選んで贈るサービスを開始。結婚で行うウエディングギフトリ
ストの応用だとか。離婚ギフトを贈るから結婚祝いを返してくれ~(笑)

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4)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むないこと
を連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っているのは
僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■新しい自分へ寅年のトライ!
新しい自分を見つけるために寅年にはいろんなことにトライするって決めましてん。
僕の決意を聞いてくれまっか?

A君「先ずはメタボ対策にスポーツを始めまんねん」
B君「わかったトライアスロンやろ!」

A君「そんなしんどいことしまへんがな。トランポリンや
それから女の子にもてるように楽器も始めまんねん」

B君「わかったトランペットやろ!」

A君「そんな高いもん買えまへんがな。トライアングルや」
B君「やる気のあるようなないようなトライもタイガーいにせなあかんで!」

みなさんも今年は何か新しいことにトライしてみまへんか?
来月もしょ~むないネタにどうぞご期待ください。

2月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2010年2月1日第83号
読者数 477名(2月1日現在)
編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
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〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
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FAX:06-4705-2288
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2010年1月1日第82号

笑っ寅!新年あけましてほんまにおめでとうございます。

スマイルマーケティングの高橋健三です!昨年もあちらこちらで大変お世話になり
ほんまに有難うございました。

それにしても一年前には「100年に一度のピンチをチャンスに変えよう!」という
キャッチフレーズをよく耳にしましたが、結局は690円ジーンズや298円弁当など、
4P戦略の中でも低価格戦略に明け暮れた一年だったように思います。
4P戦略の最後の手段であるプライス戦略だけで戦うのはあまりにも知恵がありません。
今年は提供価値の本質であるプロダクト(製品)戦略をしっかり鍛える一年にしたいもの
ですね。

そんな厳しい時代を生き抜くには、社員一人一人の知恵を集めた本気のマーケティング力
(市場に仕掛け続ける力)が欠かせません。この弱肉強食時代を生き抜くには丑年(草食)
から寅年(肉食)への変革が求められています。
そこで当社では昨年日経ネットで連載したコラムを1冊にまとめたコラム集を作りました。
大衆の心を掴む「餃子の王将」マラソンブームを仕掛ける「アシックス」角ハイボールが
大人気の「サントリー」など、関西企業の打ち手にはオリジナリティが光ります。
ご希望の方に進呈しますのでメールにてご連絡ください
(但し、先着100名ですのでお早めにどうぞ)

新しい年も「すべてのマーケティングは笑顔のために!」をスローガンにに面白い&
新しい&役に立つたくさんのマーケティングプロジェクトに携わっていきたいと願っています。
寅年もどうぞニコニコと宜しくお願い致します。
では今年も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
                                    平成22年元旦

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)今月のマーケティングキーワード
3)フレームワーク川柳「特別編」(抜粋)
4)ちょっと気になる4P戦略
5)読んだら損するしょ~むない話
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1)スマイルマーケティングトピックス

■「なにわのマーケティングコーチ高橋健三コラム集」を進呈!
 冒頭でもご紹介しましたが、今年の打ち手のヒントになる「こてこてマーケティング講座」
 「フレームワーク川柳」「ちょっと気になる4P戦略」をA4サイズ75ページにまとめた
 コラム集を差し上げます。ご希望の方はメールにてご連絡を。
 ※但し先着100名さま限りです。
 mailto:info@smile-mk.com

■メルマガ新規登録の方に「けんぞうマーケティング曼荼羅2010」を進呈!
 新しくメルマガ登録された方に最新版のマーケティング曼荼羅を差し上げます。
是非このメルマガを友人・知人・親族一同にどしどし転送ください。
みなさまの暖かい応援待ってます。
 http://www.smile-mk.com/mm/

■限定プログラム「テーマソング製作合宿」遂に登場♪
 これまでの作詞作曲実績を踏まえて、遂に企業向け研修プログラムがスタート。
 一泊二日の合宿プログラムで自分達だけのテーマソングを作ります。
 歌詞を作るプロセスで自分たちが提供すべき価値について徹底的に考える体験が、
 現場の一体感と質の高いアウトプットを生み出します。是非お問い合わせください。
 mailto:info@smile-mk.com

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2)【新企画】今月のマーケティングキーワード
マーケティングの醍醐味は近未来を予測しながら次の一手を打つこと。世の中で起こっ
ている様々な事実(ファクト)に目を向け、独自のマーケッター視点を磨きましょう!

今月のキーワード「ギャップマーケティング」
日経流通新聞に掲載された2009年のヒット商品と明治安田生命がまとめた赤ちゃん
の名前ランキングを比較してみると、短期的消費行動と長期的思考の二つに明らかな
ギャップが見受けられます。行動はニーズ、思考はシーズと捉えるところに新しい市場
が見つかるのではありまへんか?

事例1)2009年ヒット商品番付(12/2日経MJより)では
東 横綱「エコカー」 大関「フリー」 関脇「規格外野菜」 小結「下取り」
西 横綱「激安ジーンズ」 大関「LED」 関脇「餃子の王将」 小結「ツイッター」
不況による経済不安により節約志向の商品がヒット。できればついでにエコにも
貢献したい?
http://www.tv-tokyo.co.jp/nms/shincyouryu/post_501.html

事例2)赤ちゃんの名前ランキング(明治安田生命保険まとめ)では
男1位「大翔(ひろと、やまと、はると)」2位「翔(しょう)」3位「瑛太(えいた)」
「大和(やまと)」女1位「陽菜(ひな、はるな)」2位「美羽(みう、みはね)」
同率2位「美咲(みさき)」景気低迷が長期化する中、空高く翔るような活躍や
明るくのびのびと成長して欲しいという願いが反映されているのでは?
http://www.meijiyasuda.co.jp/profile/etc/ranking/best100/

実践のポイント
ほんまは明るくのびのび在りたいけど、なかなか現実の生活では実現できないところに
大きなチャンスがあるのでは?例えば百貨店のワンフロアをすべてハワイにしてしまい
店員も気温もBGMも全てホノルルを再現。お金を掛けずに家族でハワイ旅行な~んて
どないでっか?新商品開発のキーワードは赤ちゃんの名前に埋もれてるかも?

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3)フレームワーク川柳「特別編」(抜粋)
GLOBIS.JPにて連載している「フレームワーク川柳」の特別編として厳しい時代を生き
抜くビジネスパーソンへエールを短歌にまとめてみました。サイトでは全12本掲載中!
http://www.globis.jp/1148

・草食と 呼ばれる場合じゃ おまへんで ガツガツ肉食 営業しいや

・やりました! チームで成果を 勝ち取った どんな不況も どんと来いや~

・会社より 君から僕は 買いたいねん 涙出るほど 嬉しいセリフや

・その笑顔 何より勝る 資産やで 世界の果てまで ハッピーにしてや

・創造と 変革胸に 突き進む 国の未来は 君に託すで

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4)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○宇宙で育てたビールが登場?/
 サッポロビールは国際宇宙ステーションで5か月保管された大麦の子孫を使ったビー
 ル「スペースバーレイ」を6本入り1万円で250セット限定販売。売上は岡山大学を通
 じて子供の科学教育に活用されます。さてはこの商品のためにずっと星のマークを使
 っていたのか(笑)そのうち宇宙ステーションにもビアホール出来るかも?

○風邪ひきやすい人は必携です!/
 デザインファクトリーは日本気象協会と共同で気温と湿度から風邪の引きやすさを表
 示する「携帯型風邪指標計」を1050円で発売。「ほぼ安全」から「厳重警戒」まで5段
 階で表示してくれます。今後は腹痛や腰痛も指標計が出てきて10個ぐらいぶら下げる
 時代になるかも(笑)

■PRICE(価格)戦略
○鼻だけやったら2100円でええで?/
 大丸心斎橋北館に登場した「ミスハナコ」では鼻専門のエステが10分2100円で人気
 だとか。鼻に蒸気を当てて毛穴を広げた上で汚れを吸引。最後にローションで毛穴を
 引き締めてくれる。これからはエステは耳、目、唇とお手軽な専門店が流行るかも?

○宇宙旅行おひとり様1790万円也!/
 ヴァージングループが2011年から宇宙空間を飛行する宇宙船「スペースシップ2」を
 初公開。全長18メートルの宇宙船での旅行料金は一人20万ドル(約1790万円)也。
 既に300人以上が予約しているので「地球は青かった」と言いたい人はお早めに!

■PLACE(流通)戦略
○世界一の居心地は京都にあり?/
 国際ユースホステル連盟は「世界で最も居心地の良いユースホステル2009」に京都
 市右京区の宇多野ユースホステルを認定。フレンドリーさ、居心地のよさなどの評価で
 93点を獲得。もし会社も家もどちらも居心地悪い人はぜひご予約を(笑)

○あの松平アナがリアル解説しまっせ!/
 NHKの「その時歴史が動いた」でお馴染みの松平定知さんと龍馬伝の舞台を巡るツア
 ーをANAセールスが発売。龍馬にゆかりの鹿児島、長崎、高知や「坂の上の雲」の舞
 台の愛媛コースがある。料金は一泊二日で4万円程度。歴史が動いた瞬間をその目で
 確かめたい人は是非ご予約を!

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○年明けうどんって何でんねん?/
 師走の恒例年越しそばに対抗し2008年にさぬきうどん振興協議会が商標登録したの
 が「年明けうどん」梅干しやエビ天などで紅白を表現し元日から15日までに食べるらしい。
 2010年はセブンイレブンやサークルKサンクスなどコンビニに並ぶのでお試しあれ!
 この年明けうどんで日本の夜明けを祝うぞなもし。

○通天閣ロボ発進せよ!/
 通天閣観光は日本橋商店街と共同で通天閣をかたどった二足歩行型のロボットを
 開発する。
 費用は約1千万だが、くいだおれ太郎やビリケンに続く新ヒーローとして大阪の観光
 大使に育てる予定だとか。いっそのこと通天閣が歩き出したら世界のニュースになる
 かもね(笑)

────────────────────────────────────
5)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むない
ことを連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っている
のは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■寅年は肉食で勝負せよ!
 営業部長「ええか!今年はさら厳しい環境になるで。君らも草食男子とか言われてる
 場合やない。寅のように勇ましい肉食になってくれ。今から一人づつその意気込みを
 しゃべってくれるか?」

 A君「はい!僕はスーツの色や素材に凝りたいと思います!」
 部長「そりゃ服飾や・・・」

 B君「はい!僕はお昼は必ず大学の食堂で食べようと思います!」
 部長「そりゃ学食や・・・」

 C君「はい!僕は営業しながら自分に合った会社を見つけたいと思います!」
 部長「そりゃ転職や・・・こうりゃあかんわ(泣)」

 若手を任された部長の苦労は絶えませんな~。さてあなたは草食?それとも肉食?
 今年もしょ~むないネタにどうぞご期待ください。

2010年寅年があなたにとって笑顔あふれる一年になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2010年1月1日第82号
 読者数 476名(1月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
 TEL:06-4705-2255
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 K-TAI :080-1414-2558
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 本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
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2009年12月1日第81号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。早いもので今年も残りひと月
となりました。今年は丑年なので牛歩のごとく、ゆっくりまったりと時が過ぎるのかと思って
いましたが、単なる勘違いでした(笑)

さて先月は4月からコーディネーターを務めている大阪市の「抗疲労・癒しビジネス
開発」プロジェクトの成果発表会があり、来年の健康博にプロジェクト代表として出展
する企業の審査をさせていただきました。
これに伴い担当する「快・運動研究部会」でもテストイベント「リフレッシュ・ウェンズデー」
を開催。自ら作詞作曲した「みんなの大阪体操」も想定以上の高評価をいただきました。
今後、オフィスワーカーの日々の疲れを取ってくれる様々な商品やサービスが続々と誕生
する予定です。どうぞお楽しみに。

そして10月に日経新聞で紹介された「御堂筋野菜クラブ」が遂にテレビデビュー。
今週末には関西テレビのニュース番組「スーパーニュースアンカー」でオンエアされる予定
ですので、こちらもお楽しみに。

そんな新しい事ばかりしていると「普段はどんな仕事をしてはるんですか?」という素朴
な質問を受けることもしばしば(笑)そこでスマイルマーケティングの提供プログラムをスッキリ
知っていただけるツール「本気のマーケティングプロジェクト」をご用意しました。
さらに自社のマーケティング力を100項目で診断するシートと、成長に向けた打ち手を
発想するためのオリジナル曼荼羅シートをセット。
ご興味があればいつでもご説明に伺いますので、来年の戦略立案に向け、ぜひご一報
ください。では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)今月のマーケティングキーワード
3)東京特派員のシマパンニュース
4)ちょっと気になる4P戦略
5)読んだら損するしょ~むない話←師走はなんで走りまんねん?
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1)スマイルマーケティングトピックス

■12/4「御堂筋野菜クラブ」がテレビで紹介されます。
 10月に日経新聞に掲載された「御堂筋野菜クラブ」が次はテレビで紹介されますので
 当日はぜひ会社を早退してご覧ください(笑)

 放送予定日:12月4日(金) チャンネル:8チャンネル(関西テレビ)
 番組名:スーパーニュースアンカー アンカーマン:山本浩之
 オンエア予定時刻:18:17頃から
 ※尚、報道番組のため臨時ニュース等で放送時間や放送日が変更になる場合
  がありますので予めご了承ください。
 http://www.ktv.co.jp/anchor/

■「日経TEST」販売代理のお知らせ
 ビジネスマンの経済知力を測る「日経TEST」をご提案しています。
 ご興味あれば詳しい資料持参の上、説明に伺いますのでご一報ください。
 http://ntest.nikkei.jp/

■「業務用クレベリンゲル」販売代理のお知らせ
 パンデミック対策として注目を集めている大幸薬品「クレベリンゲル」の業務用
 商品をご提案しています。あの加藤清史郎くんのCMもスタート。
 http://www.seirogan.co.jp/dl_news/file0050.pdf

 ご興味あれば詳しい資料持参の上、説明に伺いますのでご一報ください。
 http://www.seirogan.co.jp/products/eisei/cleverin_gel.html

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2)【新企画】今月のマーケティングキーワード
マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果
的に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。

今月のキーワード「大河ドラママーケティング」
時代に閉塞感が漂うとやはりヒーローの登場に期待が高まりまんなあ。そんな環境の中、
来年の大河ドラマの主役は坂本龍馬の登場。大河ドラマが始まると主人公ゆかりの地
に行ってみたいと思うのが人情。NHKはさらに明治男の生きざまを見せる「坂の上の雲」
も放送開始。幕末から明治のヒーローが登場するこの二本の大作が日本の閉塞感を
打破するか?大いに期待したいところでんなあ。

事例1)
「龍馬伝」が始まるとおそらく高知、長崎、京都などを訪れる人が増えるだけでなく、
今回は岩崎彌太郎が見た風景でもあるため、三菱グループ(銀行、商事、重工、
電気、自動車など)への注目度も上がり様々な関連企画が生まれるのでは?
http://www9.nhk.or.jp/ryomaden/

けんぞう見聞録より「龍馬の足跡を訪ねて」
http://www.smile-mk.com/experience/200604-02/index.html

事例2)
すでに始まった「坂の上の雲」を見ておそらく松山、旅順、横須賀(三笠)、河内小阪
(司馬遼太郎記念館)などを訪れる人が増えるだけなく、明治生まれの企業や商品
などへの注目度も上がるのでは?
http://www9.nhk.or.jp/sakanoue/

けんぞう見聞録より「我、軍艦みかさに乗艦す!」
http://www.smile-mk.com/experience/200403-2/index.html

実践のポイント
大河ドラマによって国内観光の活性化は大いに期待できますが、そのビジネスチャンスを
指を咥えて傍観している場合ではないのであ~る。うちの会社でも何か関連商材や
サービスを開発できないか?全社員の知恵を集めてアイデアを出せば、意外なヒット商品
が生み出せるかも知れまへんな。いざ~平成維新じゃ~!

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3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。

【新スタイルなエコイルミネーションで、素敵なクリスマスを!】

サンタ衣装やクリスマスソングが街中に溢れる師走の12月。そして太陽光などエコが
叫ばれる中、せっかくなので、クリスマスイルミネーションもエコ体験しませんか?

東京足立区にある、首都高江北ジャンクションには五色桜大橋という橋があります。
実は、荒川を跨ぐこの橋。走る車の振動により発電をし、イルミネーションの電源に
しているのです!自ら発電する橋で、無駄な電力を使わなくて済む新スタイルエコ。

デートスポットのクリスマスイルミネーションを見るのもよいですが、「振動発電」という
新しいエコ発電のイルミネーション体験も、ぜひ一度してみませんか?
今年のキメ台詞。「クリスマスは、エコイルミネーションでドライブしない?」で!

▼五色桜大橋
http://www.shutoko.jp/service/spot/lightup/goshiki.html

by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)
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4)ちょっと気になる4P戦略
遂にバックナンバーが遂に500本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編み
出す4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください!
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○あのパックマンが名刺も食べる?/
インベーダーゲームの次に流行ったパックマンにたくさんの100円玉を食べられた人も多
 いのでは(笑)バンプレストでは「ナムコクラシックゲームパックマン名刺ケース」を1029円
 で発売。本体はアルミ製でかつて遊んだ男性をターゲットにしている。掴みの話が盛りあ
 がり過ぎ肝心な商談は忘れてしまうかも(笑)

○レコード屋がインディーズになる日!/
 ダウンロードが台頭しなかなかCDが売れない中、タワーレコードや新星堂などが独自
 企画のCDを発売。タワレコはエイベックスと組み国内開設30周年を記念して東京
 スカパラオーケストラなどを30組を収録。新星堂はワーナーと組み大人向けのジャズや
 クラシックを選曲。コンビニが独自おにぎりで差別化する時代。レコード屋もそのうちタレ
 ント出すかもね(笑)

■PRICE(価格)戦略
○買って使って返して買って?/
 イケアではクリスマスに向けモミの木を1990円で販売。しかしクリスマスが終わった後、
 1月4~17日に返却すれば1990円の商品クーポンがもらえる。えっ?これって買った
 の?借りたの?どっちなの?という間に2回来店させる仕組みではありますが、販売の
 概念を変えるこの手法。あちらこちらで流行るかもね?

○このケーキ欠けてますやん!/
 思わずクレーマーが来店しそうな欠けたケーキ。その1ピース分が途上国支援に使われ
 るという仕組みなんです。NPO法人ワールドビジョンジャパンが企画した試みは「ラブケー
 キプロジェクト」と名付けられ1個3500円のケーキのうち350円が寄付される。あえて
 1人分足りない形のケーキにすることで苦しんでいる人に思いを分けたことが実感できる
 とか?なるほどね!

■PLACE(流通)戦略
○地産地消から店産店消への進化?/
 サブウェイではサンドイッチの材料に使うレタスの栽培設備を備えた店を開発。経産省
 の補助金2000万を活用しガラス張りのブース内で3段式の棚を設置。LEDの光源
 を使い、二酸化炭素の濃度アップで成長を促すことで年間17回の収穫を目指す。
 まさに地産地消の先を行く「店産店消」。今後は焼き鳥屋や焼肉屋にも広がるかも(笑)

○宇宙にはストレスありまへんねん!/
 大阪市立大と富山大が国際宇宙ステーション「きぼう」で実験した結果、「宇宙で育
 つ植物は地上よりも生育が早くおおむね老化も遅い」という結果が明らかになった。
 これは微重力状態だと体を支える必要がなく、その分ストレスが軽減されるからだとか?
 自給率に課題を持つ日本も、これからは宇宙での稲作が広がるかも?やはり銘柄は
 「ホシヒカリ」か(笑)

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○憧れの車は先ずポスターから?/
 カナダで販売されたアウディの高級車R8は輸入した50台が即完売。この14万ドル
 の高級車をイメージをさらに広げようとガレージアートなる企画が発案された。これは
 自宅のガレージにまるで本物の車が入っているように見える3Dポスターを貼るという
 もの。450ドルという価格にも関わらず数十枚売れている。これからの高級車はポス
 ターが安上がりかも(笑)

○漫画の立ち読み歓迎でっせ!/
 漫画本の大半はビニールで包装され中身を読むことはできない。しかし低迷する漫
 画本販売をテコ入れすべく日本書店商業組合連合会は、タッチパネルの操作で気
 軽に試し読みができる「ためほんくん」をテスト導入。講談社、小学館、集英社など
 が刊行する150点程度の中身が10~15ページ程度読める。この仕組みなら映
 画館の前で部分上映もできるかも?

──────────────────────────────────
5)読んだら損するしょ~むない話
いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみたいです。
しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読んだら得するかも?
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■師走は何で走んねん!
 12月のことを師走(しわす)といいますが、なぜ先生は12月になると走り出すのか?
 今回はそんな疑問を持った二人のサラリーマンを追ってみました。

 先輩A:今年もいよいよ師走やなあ~
 後輩B:先輩、しわすって一体何のことですか?
 先輩A:師走は12月のことやないかい。先生が走ると書いて師走と読むんや。
 後輩B:そうなんですか・・・でも先生は何で走ってるんですか?
 先輩A:それはやなあ・・・え~っとやなあ(ただ今、理由を捏造中)
      先生は学校の中でいろいろ付き合いあるから忘年会の回数も多いやろ。
      鍋もんばっかり食べてたら腹が出てきたんや。それで走っとる。
 後輩B:ほんまですか???
 先輩A:ほんまや。間違いない!特に体育の先生はマラソンシーズン突入やから
      12月は走らなあかんねん。(こりゃ説得力抜群やと自己満足中)
 後輩B:さすが先輩は物知りですよね。それにしても先生は大変ですね。
      僕はサラリーマンで良かったですわ。ハハハハハ。

 何気なく使っている言葉の意味もええ加減な解釈で真実は闇の中へ。あ~恐わ。
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。

12月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2009年12月1日第81号
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2009年11月1日第80号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
今月のスマイルマーケティングトピックスにも詳しく書きましたが、お陰様で最近は新聞
や情報誌やサイトなどで何かと媒体に登場する機会が増えてきました。

そんな中でもやはり日経コラムのために取材させていただいた「餃子の王将」はなんと
全店黒字経営の上に、26ヶ月連続増収を達成中。大阪人にとっては今さら新しさ
を感じない話題かも知れませんが、首都圏からのアクセスがもっとも多い日経コラム
では、過去最高のアクセスが集まってきています。やっぱり東京人も安うて美味い王将
は大好きみたいです(笑)CM通り、食は万里を越えるんですなあ~

話は変わって先日、出張帰りに新幹線の中で東野圭吾の「さまよう刃」を読み、翌日
は同作品を映画館で鑑賞しました。
本の中のオチが映画でどのように表現されているのか?興味津津でしたが、映像では
まったく違う想定外のオチが用意されていました。
「なるほどそう来るかあ~」という納得感とともに、文章と映像という表現方法が変われ
ば、それにマッチしたキーメッセージに変えるべきだ。とコミュニケーションデザインを考える
際の大いなる参考になりました。ご興味あれば是非、追体験を。

さて11月は「いい」の語呂合わせで始まる記念日がいっぱい。11/8は「いい歯の日」
11/16は「いい色の日」11/22は「いい夫婦の日」などなど。いいこといっぱいある11
月になるといいですね。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)今月のマーケティングキーワード
3)東京特派員のシマパンニュース
4)ちょっと気になる4P戦略
5)読んだら損するしょ~むない話←まだまだあるで。11月のいい日が・・・
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1)スマイルマーケティングトピックス

■10/14「御堂筋野菜クラブ」が日経新聞に掲載
オフィスで野菜を育てるクラブ活動の様子が取材され日経夕刊「オムニス関西」の
コーナーで紹介されました。
http://www.nikkei.co.jp/kansai/news/news002409.html

■10/21グロービスサイトに「フレームワーク川柳」最新号が掲載
MBAフレームワークを五七調で語るシリーズの第45回「ベンチャーキャピタル&
ファイナンス」がリリースされました。本サイト開設以来の長期連載です。
http://www.globis.jp/1097

■10/23日経コラム最新版「餃子の王将」が掲載
関西のイケてる企業に取材しそのマーケティング戦略を4Pで分かりやすく解説した
コラムがリリースされました。食は万里を越え、遂に餃子は一日100万個です。
http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/eigyo/rensai/takahashik.cfm

■10/30大阪産業創造館サイトに健康コラム掲載
今年度、コーディネーターを務めている「抗疲労・癒しビジネス開発プロジェクト」の
取り組みをテーマに健康に関するコラムを書きました。
http://www.sansokan.jp/healthcare/mlmg/0910-1.html

大阪産業創造館の情報誌「ビープラッツ」9月号ではこのビジネスの可能性に
ついて巻頭対談しています。本誌ご希望の方はご連絡をどうぞ。
http://www.smile-mk.com/download/bplatz200909in.jpg

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2)【新企画】今月のマーケティングキーワード
マーケティングの新しい打ち手をキーワードとして紹介します。限られた予算を効果
的に使う実践法として是非ご活用ください。実践レポートもお待ちしています。

今月のキーワード「アナデジマーケティング」
デジタルの技術が進化する中、あらゆる画像がパソコンの中で加工され、何を見ても
なんか嘘っぽいと感じてしまいます。そんな中、アナログの画像をデジタルに編集する
ことで見る人にインパクトを与える手法が登場しています。もう一度アナログな人の動
きを再評価してみまへんか?

事例1)
美人時計をご存じですか?街角の美人が1分ごとに時間を教えてくれるこのサイト。
なんと1ヶ月で2億4千万PVを獲得したそうです。1分1名×60分×24時間で
1440カットです。次はどんな美人が登場するかと思うとうかうか夜も眠れません(笑)
http://www.bijint.com/jp/

事例2)
ペンライトアートをご存じですか?人がペンライトで絵を描く様子をシャッターを開けた
ままのデジカメで撮影。先日、映画館で本編上映前のマナーCMにも採用されており
思わず身を乗り出して見てしまいました。一度見たらやみつきになること間違いなし。
http://insurance-quotes-for-you.com/Light_Graffiti.html

実践のポイント
CGによるフルデジタルで作られたものに血は通っていません。生身の人間がそこにいる
画像をデジタルで編集したコンテンツが今後の主流になるでしょう。そういえば「崖の上
のポニョ」も全編手書きでしたね。人が人にメッセージを伝える。そんな本来持つ五感を
刺激するものが良いコンテンツと評価される時代になったのかも?さあカメラを持って街
に出かけましょう。

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3)「自称」東京特派員のシマパンニュース
シマパン☆(嶋田)です!東京の不易流行・楽しい・明るい新鮮ネタをお届けします。

【東京新宿都心で、住宅展示場!<エコなモデルハウス>】

東京都庁のある西新宿に、住宅展示場がオープンしています。東京都の都政施策の
「カーボンマイナス東京10年プロジェクト」、「東京都緑の10年プロジェクト」と連動している
住宅展示場です。

ハウスメーカー12社による、長期優良住宅、耐震性能、バリアフリー住宅、太陽光発電
設備などの先進技術を結集した「エコな家」を実際に見て・触れ、実感する事ができます。

私が住んでる多摩地区の木材 で建った家も!
家を検討しているかたは、仕事帰りにお茶飲みがてら、ぜひお立ちよりください。

▼東京都新宿住宅展示場
http://www.tokyoshinjuku.jp/top.html

by Energetic Shimapan☆ [自称]スマイルマーケティング東京特派員(嶋田崇孝)

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4)ちょっと気になる4P戦略
遂にバックナンバーが遂に500本を越えたこのコーナー。様々な企業が新ネタとして編み
出す4P戦略は勝つためのヒントが盛りだくさん。是非ご活用ください!
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■PRODUCT(製品)戦略
○うちの畑は部屋の中?/
センサー製造のMRT社は家庭用植物栽培育成機「リビングベジスタ」を開発。電子レ
ンジほどのサイズで土を使わず蛍光灯の光と液体肥料で小松菜、菊菜、ルッコラなど
が育てられる。価格は6万4800円で電気代は1か月400円程度とか。自給自足が
実現する日も間もなくか?

○250頁の本は1分で読め!/
東京大学では既に製本された本を高速カメラの下に置きパラパラめくることで本の内容を
デジタルデータに変換する複写機を開発。250ページの本なら約1分で処理可能。この
装置1秒間に500枚の画像を撮影し赤外線レーザーで補修する。世界中の本が1枚
のCDに納まる日も間もなくか?

■PRICE(価格)戦略
○乗車賃はお客様の意のままに~/
アメリカでは既にCD、ホテル、レストランなどで顧客が好きなだけ料金を支払うというモデ
ルが登場していますが、遂にバーモント州では「ペイ・ワット・ユー・ウォント(好きなだけ払っ
てください)」と書かれたタクシーが登場。お客さんの多い金、土、日だけの営業でこれまで
一度も損したことがないとか。性善説に基づいたこのモデル。日本でも流行って欲しいも
んでんな。

○富士山が料金を決めまんねん?/
東京都の大島にある約70の宿泊施設では、せっかく来たのに富士山が見えなければ
宿泊費の半額相当の金券を戻すキャンぺーンを展開。ホテルでは7千円。民宿では4
千円となり、そのコストは町が負担する。毎日富士山見せるのなら大浴場の壁に描い
ておくと安心ですな(笑)

■PLACE(流通)戦略
○ワインはトンネルに置いてまんねん?/
浜松市の地域産業観光研究会では鉄道工事が中断した未貫通トンネルをワイン保
管庫として貸し出すサービスを開始。トンネル内部は年間を通して16~18度とワイン
の保管に最適だとか。個人には100本入るラックを年間1万円で貸し出しもしてくれる。
あなたのコレクションもこのトンネルで熟成させまっか?

○和服の着付けは東京駅でどうぞ!/
JR東京駅丸の内地下中央口に着物のレンタル、着付け、化粧直しができる「長沼静
きもの ひととき」が登場。振り袖や訪問着などその場で選べるセットは3万1500円から。
東京での結婚披露宴などに向かう地方のおばちゃんの人気スポットになるかも?今度
出張の時ここで和服に着替えて営業したろかな(笑)

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○究極のエコカーはゼンマイ仕掛けのチョロQ/
今年の東京モーターショーで一番注目を集めている車が、所ジョージ監修の実車版チョロ
Q。なんとこの車はガソリンでも電気でもなくゼンマイで動くんです。この車はタカラトミーが
11月28日から売り出す「チョロQポンコチックシリーズ」のPRのために作ったそうだが、買い
たい人が殺到するかも?

○チケットで花を咲かせましょう!/
ぴあは花の種を埋め込んだ特殊なチケットを発売。入場券として使用した後にチケットの
半券をそのまま土に差し込み、水をやれば花が咲く。来年4月の「東京インターナショナル
フラワー&ガーデンショー2010」を対象に「花咲くチケット」名でポピー、カスミソウ、アスタ
ーなど10種類を販売する。やっぱりキャラクターは花咲爺さんか(笑)

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いつも読んだら損すると言っているにも関わらず、どうも読んでしまう人が多いみたいです。
しかもここだけ。いやいや他のコーナーも読んでくださいよ~。そっちは読んだら得するかも?
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■11月はいいこといっぱい(嬉)
イントロにも書きましたが、11月は「いい」の語呂合わせで始まる記念日がいっぱい。
そこで今後流行りそうなオリジナルバージョンを考えてみました。

11月1日(いい胃の日)
飲み過ぎ食べ過ぎに注意していい胃を保ちましょう。

11月2日(いい麩の日)
すき焼きのおまけに入れる麩ですが、この日は麩が主役のすき焼きを楽しみましょう。

11月3日(いいミノ日)
昨日はすき焼きやったから今日は焼肉や~。でも肉はミノだけでっせ。

11月4日(いいよの日)
この日は誰に何を頼まれても「いいよ!」と笑顔で応えましょう。みんな喜ぶで~

11月5日(いい碁の日)
碁を打つ人も打たない人もみんな碁盤の前に座り、いい碁石やなあ~と褒めましょう。
褒め方がうまければ、白も黒もみんな真っ赤に染まるかも(笑)

是非、みなさんも「いい日」シリーズネタ作ってください。名作できたらメルマガで紹介
しますんで。来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。

11月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
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