株式会社スマイルマーケティング

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2010年8月1日第89号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。いやあそれにしても今年の夏、
大阪の夏は暑いでんなあ~。夏は暑い!冬は寒い!景気対策には喜ばしいことです。

7月と言えばやっぱり天神祭ですが、今年も缶ビール2本とうちわを持ってチャリンコで
大川沿いへ向い、路上にシートを敷いて全花火を堪能し、大阪の夏を満喫してきました。
これで夏のリゾートは終わりです。ほんま安上がりで結構な事ですわ(笑)

また7月28日(なにわの日)には中之島に誕生したレストランを会場に、大阪~関西を
動かしている方にお集まりいただき「なにわスマイルサミット2010」を開催。33名の
熱きなにわのエンジン達が集まり、なにわの活性化について熱く暑く語り合いました。
そして、中級編本気のマーケティング実践講座に於いても、6月の初級編にご参加いた
だいたリピーターの皆様に加え初参加の方も含め、定員を越える16名で活気ある学び
の場となりました。マーケティングファンがんどん増えて嬉しい限りです(笑)

暑さにめげずマーケティング発想力を鍛え、面白いプロジェクトをどんどん生み出していき
ましょう。なにわのマーケティングコーチはいつでも本気で応援さしてもらいます。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)今月のマーケティングキーワード←これ1枚で・・・
3)ちょっと気になる4P戦略
4)読んだら損するしょ~むない話←かき氷でスタミナを・・・
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1)スマイルマーケティングトピックス

スマイルマーケティング主催のイベント情報です
■8/3(火)「御堂筋野菜クラブ:ハーブ部」開催
日 時:8月3日(火)19:00~20:30
会 場:スマイルマーケティング
参加費:2000円(種、土、プランター、オリジナルグッズ込み)
テーマ:コリアンダー&芽じそ
参加希望の方はメールにてご連絡ください。
活動の様子はこちらで
http://www.smile-mk.com/news/midousuji_yasai/

■9/3(金)「本気のマーケティング実践講座」開催
ビギナー向けの分かりやすいセミナーです。これまでに延べ47名に
ご参加いただきました。
日 時:9月3日(金)19:00~21:00
会 場:スマイルマーケティング
参加費:2000円
持 参:日経流通新聞1部
定 員:15名
参加希望の方はメールにてご連絡ください。

その他のオススメイベント情報です
■8/14~15「映画:プリンセストヨトミ」エキストラ大募集!
あの万城目学の名作?の映画化で綾瀬はるかと共演が実現?もちろん僕は
既に登録済みです。エンドロールに名前が出ることを目指して(笑)
撮影日時 :8月14、15日(予定)※詳細な時間は未定
撮影場所 :大阪府庁舎周辺
募集対象 :(1)20~60代までの健康な男性(特に年配の男性)
(2)その他の男性・一般女性
※応募者多数の場合は抽選
出演料等:なし(交通費・出演料等なし。映画の特製グッズを進呈。)
お申込みはこちら
http://www.rakufilm.com/princess_extra/

■8/26(木)「日経TEST」説明会
当社が代理店をしている経済知力を測る「日経TEST」とそれを活用した研修の
説明会があります。スタッフの知識を広めたいマネージャーのみなさまにオススメです
日 時:8月26日(木)14:30~16:00
会 場:日本経済新聞社大阪本社8階「フォーラム会議室」
詳細内容や参加お申込は下記URLから
http://www.nikkei-nbs.com/nbs/chiryoku.html

■9/17(金)~20(月)「2010日本消費品展」上海にて
みずほコーポーレート銀行が後援している日本製品を紹介する上海での展示会
の企画です。中国市場を開拓したい企業さんのご参考になれば
日 時:9月17日(金)~20日(月)
会 場:上海展覧中心(延安中路1000号)
詳細内容や参加お申込は下記URLから
http://www.japan-madefair.jp/index.html

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2)今月のマーケティングキーワード
マーケティングの醍醐味は近未来を予測しながら次の一手を打つこと。世の中で起こっ
ている様々な事実(ファクト)に目を向け、独自のマーケッター視点を磨きましょう!

今月のキーワード「これ1枚マーケティング」
iPadが登場し7月だけで20件以上の関連記事を目にしました。この端末を書店業界の変革
という狭義に捉えるのはなく、いったい自分のビジネスの中でどう活用できるのか?を本気で
考え実践する企業が溢れだしました。パソコンは1台2台とカウントしましたが、iPad1枚で
生み出すサプライズをどんどん考えてみましょう!

事例1)B2Cシーンでは:
・ホテル阪急インターナショナルが婚礼の提案営業に導入。料理や衣装に加え挙式や
披露宴の動画により婚礼受注の獲得につなげる
・アパレルショップのニューヨーカーでは画面上でトップスとボトムのコーディネイトを
楽しめるアプリに加えて店頭在庫をしていない商品も紹介。来店者購入率向上を
目指している
事例2)B2Bシーンでは:
・大塚製薬ではMR1300人にiPadを配布。ドクターに向け提供する医薬品情報の質と
速度を向上させることを目的としている
・ベスト電器では情報漏洩を防ぐため役員会議でiPadを活用。紙の資料は配布せずiPad
で議事進行を行い、終了後は返却する

実践のポイント
iPadに搭載されている機能はWEBブラウジング、電子メール、写真、動画、音楽、ゲーム、
電子書籍の七つです。まさにこの七つ道具を駆使して誰に何をどこでどのように見せるのか?
いや魅せるのか?近未来をイメージできる企業だけが勝ち残る時代になるでしょう。
ではここで一句
「ええ技術 出来たら 顧客が買いに来る? マーケティングも 忘れんといてや」
参考:フレームワーク川柳 第24回テクノロジーマーケティングより
http://www.globis.jp/535

オススメ参考図書「iPadショック」林信行著:日経BP社刊
http://www.amazon.co.jp/iPad%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%83%E3%82%AF-iPhone
%E3%81%8C%E5%88%87%E3%82%8A%E6%8B%93%E3%81%8D%E3%80%81iPad%E3%81%8C%E8
%82%B2%E3%81%A6%E3%82%8B%E6%96%B0%E3%81%97%E3%81%84%E3%83%93%E3%82%B8
%E3%83%8D%E3%82%B9-%E6%9E%97-%E4%BF%A1%E8%A1%8C/dp/4822248127/ref=sr_1_1?
ie=UTF8&s=books&qid=1280718427&sr=1-1


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3)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○音楽名刺でツカミはOK!/
音楽制作のサウンドジュエルデザイナーズでは自分をPRしたいと考える営業マンや
経営者に向けオリジナル曲を「音楽名刺」として提供。盛り込みたい内容や曲調を伝
えれば作詞作曲してCDにしてくれる。料金は1分5万円。先ずは自分着メロから作っ
てみますか(笑)

○ゴパンっていったい何でんねん?/
三洋電機は米粒を入れると食パンが出来上がる家庭用パン焼き器「GOPAN(ゴパン)」を
開発。米、水、イーストなどを入れると約4時間後に食パンが完成。米粉を使うと約340円
かかっていたが、米を使うと約150円でできる。価格は5万円前後の想定。毎朝食べる玉子
かけごはんもこれからは玉子かけゴパンにしよっと(笑)

■PRICE(価格)戦略
○ゴージャルかき氷は2100円也!/
マキシム・ド・パリが運営するコート・ド・ルージュで2100円のかき氷が人気になっている。
ハーブ飲料を凍らせた氷を大きめのカクテルグラスに盛り、マスカットやイチゴをトッピング。
そして最後に高級シャンパン「ドン・ペリニシヨン」をどぼどぼとかけて出来上がり。
ドンペリかき氷で再びバブルを呼び戻せるか?

○パソコンは1台3000円也?/
インド政府はインド工科大学と協力して35ドル(約3千円)の小型パソコンを開発。2011
年から教育現場で活用予定。縦18センチ、横23センチで重さ約1.5キロ。現在インドで
販売されているパソコンは2万5千ルピー(約530ドル)なので約15分の1の価格となる。
最終的には10ドルを目指すとの事なので、その内カレーのおまけに付くかもね(笑)

■PLACE(流通)戦略
○お店のBGMは持ち込みに限る?/
バーガーキング六本木店では自分達の席だけでお気に入りの音楽が楽しめる「サウンド
スポット」システムを導入。iPodやiPhoneを繋げば頭上のスピーカーからシャワーのよう
に持ち込み音楽が流れてくる。これからは店頭に「音楽持ち込み可!」のPOPが増える
かも?

○靴屋さんが富士さんに連れていきます!/
靴専門店のABCマートはJTBと組んで1泊2日で富士山に登るツアー1万8千円を提供。4月
に発売したトレッキングシューズ「ホーキング富士山モデル」の販促で、荻原次晴さんと
富士山登山に挑み山頂でご来光を拝む予定。販売した商品を使う場所を提供するモデルは
今後の定番になりそうでんなあ。

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○看板の地球儀が回りまんねん?/
米国ミネソタ州にあるカリブーコーヒーが行ったキャンペーンで、バス停の側面に地球儀を
掲載。その上には「回してみてください」とあり、指で押すと簡単に回り始める。店舗近辺の
バス停留所20か所で実施したら期間中の2ヶ月は客足が目立って増えたとか?商品をその
まま広告するのではなく、遊び心を広告した方がファンを増やせるのかも?

○箱の中から新型プリウス登場!/
米国メリーランド州のレンタカー会社ジップカーは、この町への進出にあたり道路の一部を
駐車場として使用できる許可を取り、最も人通りの激しい道路に長さ4.5メートル幅2メートル
の巨大段ボールを設置。通行人の興味を集めた3日後に新車プリウスを登場させ一気に
ブランド認知させた。町と通行人を巻き込んだティーザー(じらし)広告。情報過多の時代に
こそ合いそうでんな。

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4)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むないこと
を連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っているのは
僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■かき氷2010限定メニュー
これだけ暑いとやっぱりかき氷が食べたいですな~。でもせっかく食べるならスタミナ
抜群のメニューにしたいものです。そこで2010年寅年限定メニュー考えました。

・納豆かき氷:納豆パワーで今日も元気に。水戸から直送です

・うなぎかき氷:白焼き、蒲焼きから選べます。活け作りも対応可能

・山芋かき氷:白い氷に白い山芋でその名もエベレストといいます

・点滴かき氷:かき氷食べてる間に点滴さしてもらいます。大盛りもあり

・チアガールかき氷:かき氷食べてる素敵なあなたをフレーフレーと応援します

いちごやメロンに飽きたら是非スタミナメニューにチャレンジしましょう
来月もしょ~むないネタにどうぞご期待ください。

8月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2010年8月1日第89号
読者数 493名(8月1日現在)
編集者 なにわのマーケティングコーチ高橋健三(GMBA大阪1st)
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
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K-TAI :080-1414-2558
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2010年7月1日第88号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。6月は恒例の「日経TEST」
を受験してきました。これで3回目の受験となりますが、新聞や雑誌から得た知識が、
脳で知恵となり、経済知力スコアがちょびっとでも伸びていれば嬉しいのですが・・・

また大阪人も知らない大阪を案内する「OSAKA旅めがね」の限定企画で大阪駅を探索
するツアーに参加してきました。実際に設計に携わったガイドさんの解説で、もう何十年
も利用している大阪駅の秘密の数々を知ることができました。キーワードは迷路、アン
モナイト、地盤沈下など。大阪駅でバッタリお会いする機会があればご案内しますね。

そして講演ではホリエモンVS田村こうたろう、橋爪紳也VSロザンなどで大阪の可能性
について知恵をいただき、直近では大和ハウスの樋口武男会長のお話を伺う機会が
ありました。なんでハウスメーカーがロボットやエネルギーや農業などあらゆる分野に
先行投資しているのか?その謎が少し解けました。さすがダイワハウチュです(笑)

一方、当社でも4P革命の波に乗り遅れる事のないよう話題のiPadを手に入れ、これを
使って営業力を強化する提案を始めました。電子書籍普及の前に想像以上のスピード
で営業革命が起こると思われます。本企画にご興味あればご一報ください。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)【新企画】なるほど発見!講演プチレポート
3)ちょっと気になる4P戦略
4)読んだら損するしょ~むない話←PKに代わる決着法!
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1)スマイルマーケティングトピックス

■7/16「中級編:本気のマーケティング実践講座」開催します!
3月と6月の初級編参加者の熱いご要望に応え4Pフレームを使いこなすための
中級編講座を開催します。この機会にマーケティングアイを鍛えましょう。

日 時:7月16日(金)19:00~21:00
会 場:スマイルマーケティング
参加費:2000円
持 参:日経流通新聞1部、スマイルマーケティング手帳1冊
プログラム:
1部ミクロ編)マーケティングアイを鍛える
日経MJからプロダクト、プライス、プレース、プロモーション
4Pそれぞれの事例を発見~分析します。その後、効果的な
使い方について解説します。
2部マクロ編)マーケティングトレンド予測
一部で見つけた事例を元に、今後のトレンドを大胆予測します!
今後の4P戦略のヒントに繋げていきます。
定 員:15名(※残り僅か)
参加希望の方はメールにてご連絡ください。

■7/5「御堂筋野菜クラブ:ハーブ部」スタートします!
遂に40名を越えた部員の熱いご要望に応え7月よりハーブをテーマに毎月開催します。
第1回のテーマは「バジル」参加者にはオリジナルグッズもプレゼント。オフィスで農業
始めてみませんか?更にビギナー向けのミニセレクトショップもオフィス内にオープン予定!

日 時:7月5日(月)19:00~20:30
会 場:スマイルマーケティング
参加費:2000円(種、土、プランター、オリジナルグッズ込み)
テーマ:バジル
定 員:15名
参加希望の方はメールにてご連絡ください。
活動の様子はこちらで
http://www.smile-mk.com/news/midousuji_yasai/

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2)【新企画】なるほど発見!講演プチレポート
情報のインプットには1)自らが体験する、2)本を読む、3)人から話を聞くという三つ
の方法しかないそうですが、このコーナーではけんぞうが講演で「なるほど!」と感じた
エッセンスをお届けします。

・樋口武男氏(大和ハウス工業会長)
テーマは夢を抱いてチャレンジする熱き心

人生で大切なことは全ておばあちゃんに教えられた。謙虚で誠実が一番。厳しくすることで
損することはない。などの言葉が特に印象に残りました。そして10兆円企業群を目指すため
に取り組む領域は「あ・す・ふ・か・け・つ」なるほどなあ~
ご希望の方に上記の講演録差し上げます。メールにてにてご連絡ください。

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3)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○今夜はご当地ハイボールで乾杯!/
サントリーは北新地のご当地ハイボール「北新地山崎ハイボール」を発売。角ではなく
上級ブランドウイスキー「山崎」を使用し通常よりも少し濃いめに作ります。グラスにも
北新地のシンボルマールを入れ同地域730店の内340店での取り扱いを目指します。
課長はん!部長になったら山崎でっせ。

○このペンで中国出張も怖くない?/
セーラー万年筆、情報センター出版局、ぐるなびの三社が中国旅行者向けに会話集の例文
を専用ペンで差すと翻訳してくれるセットを開発。近畿日本ツーリストでは上海万博ツアーに
この翻訳セットを付けて販売。約1000フレーズ入って1万2390円。課長はん!これで中国
出張も安心でんな。えっ!転勤でっか?

■PRICE(価格)戦略
○レンタカーの基本料金110円より!/
オーストリアのイージー・モーション社が展開するレンタカーは車体にスポンサー広告
を貼り付けることで1時間1~2ユーロ(約110円~220円)と格安で提供している。
1キロの走行で20セント支払う仕組みで利用者は市内から出る事はできないが、住民
だけでなく観光客にも人気だとか。ほなスーツケースにもスポンサー付けたろか(笑)

○PBなのに贅沢ですねん?/
西武池袋本店では30~40代女性をターゲットにワニ革のバックをPBで開発。カジュア
ルなダイヤモンドパイソンは9万4500円。落ち着いたクロコダイルは14万7000円と
従来商品の半値程度で買うことができる。欲しくてもなかなか買えなかった贅沢品PB。
これから流行りそうでんな。PBのポルシェ売らんかな~

■PLACE(流通)戦略
○会議は代わりに出ときまんがな?/
産業用ロボット販売のイノベーションマトリックスは会議や視察に代理出席してくれる
「身代りロボット」一台200万程度の販売・レンタルを開始。米ロボットメーカー開発の
自走式ロボットは人の背丈ほどに全長が伸び、顔に当たる部分の液晶に本人の顔を
映し出し、内蔵のカメラ、マイク、スピーカーで会話する。これで毎日ロボットが出勤や!

○ロゴの飛脚が飛び出しましてん!/
佐川急便は京都東山の祇園で江戸時代の飛脚風制服を着た作業員が台車で集配
する「祇園佐川急便」を開店。花街祇園の風情に配慮すると共に観光客の土産物の
購入量が多いエリアでの宅配サービスの獲得増を目指す。大阪船場でも飛脚に集荷
して欲しいなあ。ほなタクシーも駕籠になるわな(笑)

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○復刻!1947年製の電気自動車/
日産自動車は12月に発売する5人乗り電気自動車「リーフ」の認知度アップを目指し19
47年に製造した「たま電気自動車」を復元。当時14台製造されたこの車は1回の充電で
65キロ走行が可能。7月末から神奈川を皮切りに全国各地のリーフ試乗会で公開する。
古い車の方が案外人気出たりして(笑)

○ファミレスはAKB48を越えるのか!/
すかいらーくは今年で40周年を迎えるにあたり、アイドルグループ「SKL39」を結成。10代
後半から20代前半の女性39人で新商品の発売に合わせて「常夏★スパチキ」というテーマ
ソングをリリース。公式サイトで応援メッセージが4000通以上こなければ解散。1年後には
すかいらーく全店を使い、総選挙をするのか?こりゃ参院選より目が離せませんなあ~

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4)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むないこと
を連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っているのは
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■サッカーの勝敗を決めるには
今年のワールドカップは見事に決勝トーナメントに進んだものの残念なことに1回戦の
パラグアイ戦をPKで惜敗。日本中のサポーターがPK以外の決着方法はないのか?
と悔しい想いをしたのでは?そこで新しい決着法を考えてみました。

・AK→それはAKB48。メンバーをフルネームでたくさん言えた方が勝ち
・GK→それは我慢と根性。ゴールフレームにぶら下がり最後まで残った方が勝ち
・MK→それはタクシー。お客さんの指定した先に安全に早く着いた方が勝ち
・SK→それは素肌を守る化粧品。ここは桃井かおりに決めてもらいましょう
・YK→それは読めない空気。インタビューで最も咬み合わないコメントをした方が勝ち

はたしてFIFAの会議で検討されることはあるのか?ないのか?
来月もしょ~むないネタにどうぞご期待ください。

7月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2010年7月1日第88号
読者数 490名(7月1日現在)
編集者 なにわのマーケティングコーチ高橋健三(GMBA大阪1st)
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2010年6月1日第87号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。先日、日本マーケティング
協会は今年の大賞に「角ハイボール(サントリー)」を選びました。低迷するウイスキー
市場で飲み方の提案や飲食店とのレシピ開発など地道な活動を通し売り上げを伸ば
した点を評価したとのことですが、僕の取材によれば、カクテルであるハイボールの味
を徹底的に安定供給するための設備投資も見逃せないポイントなんですよね~。
詳しくはこちらのサイト
プレース戦略「ハイボールタワー設置店で『完璧なハイボール』を提供」をチェック!
http://bizplus.nikkei.co.jp/genre/eigyo/rensai/takahashik.cfm?
i=20090729ei000ei


さて巷ではiPadの発売が大きな話題になっていますが、僕自身はこれを「4P革命」と
捉えています。
つまりプロダクト(製品)プライス(価格)プレース(流通)プロモーション(仕掛け)の4P
戦略において、今年は年初に「FREE」が話題となり先ずプライス革命が勃発。
そして次はiPadによるプレース(流通)革命が勃発。このように激変する4Pの波を傍観
するのではなく、いかに新しい波に的確に乗っていくかというマーケティングセンスが
問われているのではないでしょうか?次々に起こる「4P革命」に乗り遅れないよう
しっかり対応していきたいものですよね。

そんな中、今月は久しぶりに「マーケティングキーワード」も書いてみました。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)今月のマーケティングキーワード←逆張りマーケティングとは?
3)【新企画】なるほど発見!講演プチレポート
4)ちょっと気になる4P戦略
5)読んだら損するしょ~むない話←お土産新時代!
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1)スマイルマーケティングトピックス

■第7回「御堂筋野菜クラブ」開催します!
お陰様の農業ブームで部員数も35名を越えた当クラブの夏バージョンのご案内です。
シティリビングでの紹介から一気にOLさんが増えました。オフィスで農業始めませんか?
日時:6月19日(土)11:00~14:00
会場:ISビル屋上テラスにて
住所:大阪市中央区内平野町2-1-2
テーマ:レモンバジルとじゃがいもの収穫祭
夏野菜パプリカとゴーヤの植え付け
参加費:2000円
活動の様子はこちらで
http://www.smile-mk.com/news/midousuji_yasai/

■大阪産業創造館での「ビジネス実践塾」ご案内
昨年に引き続き、大阪市の健康・予防医療プロジェクトのコーディネーターとして
抗疲労・癒しをテーマにした新商品・新サービス開発のお手伝いをします。今年の
プログラムは「疲労☆バスターズ ビジネス実践塾」と題し、6回のプログラムを通じて
開発を進めていきます。6月16日にはサンソウカンにて説明会も開催予定です。
http://mg.sansokan.jp/r/c.do?7Xv_jZJI_rJ_hmp
開催日時:
第1回 7月15日(木)14:00~17:00(交流会17:00~18:30)
第2回 8月 3日(火)14:00~17:00
第3回 8月26日(木)14:00~17:00
第4回 9月13日(月)14:00~17:00
第5回 10月 7日(木)14:00~17:00
第6回 10月25日(月)14:00~17:00(交流会17:00~18:30)
ビジネスプラン大発表会 (11月開催予定)

6/16(水)説明会の参加希望はこちらからどうぞ。
http://www.sansokan.jp/events/eve_detail.san?H_A_NO=10792

■地方空港応援プロジェクト「電子署名にご協力を!」
昨年、豊岡青年会議所で講演させていただいた際にご縁をいただきました城崎温泉
の青年会「若だんなの会」の皆さんが、地域活性化のため現在は伊丹便しかない
「コウノトリ但馬空港」の羽田便就航を求める署名活動を進めています。
関西活性化の一助として是非電子署名にご協力ください。ちなみに目標1万人に対して、
現在3千人だそうです。
コウノトリ但馬空港から羽田空港への直行便直行便就航を求める署名活動
「飛ばそう!!東京直行便」
http://www.shomei.tv/project-1529.html

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2)今月のマーケティングキーワード
マーケティングの醍醐味は近未来を予測しながら次の一手を打つこと。世の中で起こっ
ている様々な事実(ファクト)に目を向け、独自のマーケッター視点を磨きましょう!

今月のキーワード「逆張りマーケティング」
売れる商品を目指すとどうしても競合とよく似た製品やサービスになりがち。そこで敢えて
競合とは対極に位置する真逆のポジショニングで勝負をする手法。改善で何も変わらない
なら革新を越えた革命で勝負に出ては?

事例1)世界初45歳以上専用FM局
FM局は新しい楽曲を流行に敏感な若者に伝えるだけの時代ではないんです。15年前に
外国語放送局として誕生したFMCOCOLO(ココロ)は45歳以上をターゲットにした新ポジ
ショニングを導入。FM802で活躍したちわきまゆみ、カマサミコング、マーキーが70~80
年代のメローな曲をセレクト。こりゃおっさん&おばはんがハマりまっせ(笑)
http://www.cocolo.co.jp/

事例2)男性でなく女性に、スイッチオンでなくオフに
アリナミンVと聞けば男性が朝から気合いを入れる時に飲むイメージがあり、僕自身も毎朝愛用
していますが(笑)新商品のアリナミンRはターゲットを女性に、飲むシーンを帰宅後にとこれまで
とは全く逆のポジショニングでの飲用を訴求しています。明日から朝はV夜はRで二本飲みやな(笑)
http://alinamin.jp/lineup/alinaminr.html

実践のポイント
マーケティング戦略を実践するため、ポジショニングは極めて重要なステップですが、
競合他社がみんな狙う既存の市場でなく、敢えて他社が参入しないような真逆のポジ
ショニングで顧客の評価を獲得できれば、非競争のオンリーワン戦略も可能となります。
とはいえ全く顧客が居ないポジションまでいかないよう絶妙なさじ加減が重要です。
ではここで一句
「ポジションは ここでOK ほんまかな? 差別化しすぎで 顧客おらんで」(笑)
参考:フレームワーク川柳 第8回経営戦略より
http://www.globis.jp/169

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3)【新企画】なるほど発見!講演プチレポート
情報のインプットには1)自らが体験する、2)本を読む、3)人から話を聞くという三つ
の方法しかないそうですが、このコーナーではけんぞうが講演で「なるほど!」と感じた
エッセンスをお届けします。

・安藤忠雄氏(建築家)VS金井壽宏氏(神戸大学大学院教授)
テーマは関西を元気にするために

トヨタの講演会に呼ばれた安藤氏が、わざわざ日産の車で行ったゲリラ的行動が面白く、相手
の想定外の行動で期待値を高めることの重要性を学びました。その際に言われた「フリーランス
は気概を持て!」という言葉が特に心に残りました。
http://www.tadao-ando.com/
http://www.b.kobe-u.ac.jp/resource/staff/faculty/kanai.html

ご希望の方に上記の講演録差し上げます。メールにてにてご連絡ください。

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4)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○自分の飯は自分で作ろう!
自宅でコメ作りが体験できる栽培セット「自分米」1050円が話題になっているとか。
収穫量は茶わん1杯程度だが、6月上旬に種もみをまくと田植えから稲刈りまで体験
できる。これを365個育てたら1年分の食事は大丈夫。今日からうちも農家やな(笑)

○メタボ対策シャツが登場?/
シャツメーカーの山喜はおなか回りのサイズを調整できるシャツ「スタイルフリー」
2900円を発売。購入時には引き締まった胴回りの糸を引き抜くとあら不思議5~10
センチほどゆったりする。始めからゆったりして欲しい気もするが、最近の細見のスー
ツに合わせてスリム化計画を実践したいものである。

■PRICE(価格)戦略
○手書きやったら4700万円!/
PCの普及ですっかり手書き文字を書く機会が減った昨今、ジョンレノンのヒット曲「ア・
ディ・イン・ザ・ライフ」の歌詞が手書きされた紙片がニューヨークで競売に。予想額は
4700万~6600万だとか。なんでもかんでもPCで書かずに走り書きでもいいので
手書きのメモを残しておけば思わぬ財産になるかも?凡人ではならんか(笑)

○話題のクラウド1日99円也!/
ちまたで噂のクラウドコンピューティングサービスですが、ヤフーの子会社IDCが1日
あたり99円で提供することを発表。米国ではグーグルがシンガポールではアマゾン
が参入するこの市場。もはや100円を切った価格競争は世界中で激化するかも?
いくらになるかの答えはやっぱり雲の中ですよね(笑)

■PLACE(流通)戦略
○高速で星の王子さまに会いに行く?/
東日本高速道路公社は関越自動車道上りの寄居パーキングエリアをサン・テグジュ
ベリの童話「星の王子さま」をテーマに改装しその名称も「寄居 星の王子さまPA」に
変更する。作家にゆかりのある南仏プロバンス地方の雰囲気を出し、家庭料理も提供。
星の王子さまの像やグッズも盛りだくさん。ここで大人には見えないものが見えるかも?

○ケータイで花の名前がわかりまんねん!/
NTTはケータイで野山や道ばたの花の写真を撮って画像が調べられる検索サービス
「みんなの花図鑑」を開始。最新の画像認識技術で国内300種類が見分けられる。
ハイキング、ウォーキングが流行る中、せめて100種類ぐらいの名前を覚えたいもの
ですなあ。焼酎の名前なら自信あるけど(笑)

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○巨大看板クーポンの狙いとは?/
カナダ・トロント地方のビール「ジェイムス・レディー・ビール」が始めたビルボード・クー
ポンでは若者が好みそうな近隣のお店の割引クーポンをビル看板に掲載。ピアス穴の
サービスやズボンのシミ抜きなどケータイで撮影して画面を見せれば使える。肝心のビ
ールはディスカウントでお金を残して飲んでもらうとか。地域思いの優しい広告主です(泣)

○広告はCO2排出ゼロの時代へ!/
アルバイトタイムスの子会社リンクは東京で立ち上げた自転車による街頭での宣伝
代行サービスを大阪、名古屋、静岡にも拡大する。この「エコサイクルメディア」は自転
車の前後に宣伝ポスターを付けて3台程度のグループで走行。トラックに比べ環境に
優しい宣伝。子供向け商品の時は三輪車で走って欲しいもんでんな(笑)

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5)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むないこと
を連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っているのは
僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■山陽新幹線のお土産開発
先日、福岡からの出張帰り、おねえさんがワゴンサービスでお土産を売りにきた。博多
の明太子、広島のモミジ饅頭など新鮮味がないお土産の数々に思わず地域掛け合わせ
バージョンを考えてみた。JRさんいかがですか~

・博多+山口で「明太子ういろう」:激辛のういろうはここだけ

・山口+広島で「フグもみじ饅頭」:ふぐ雑炊入りの饅頭もありまっせ

・広島+岡山で「桃入り広島焼き」:フルーツと粉もんのハーモニーが素敵

・岡山+神戸で「吉備だんゴーフル」:犬、猿、雉のおしゃれなおやつに

・神戸+大阪で「神戸牛うどん」:牛丼じゃなくステーキが載ったうどんですねん

お土産もイノベーションが大切と思うのは僕だけ???
来月もしょ~むないネタにどうぞご期待ください。

6月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2010年6月1日第87号
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編集者 なにわのマーケティングコーチ高橋健三(GMBA大阪1st)
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2010年5月1日第86号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。GWを有意義にお過ごしと
思います。4月は新年度に相応しく開発戦略や販売戦略に加え、新人研修などあちら
こちらでマーケティングコーチをさせていただき、今年度に賭ける各社の熱い意気込み
をヒシヒシと感じることができました。

各社の詳しい戦略をここでご紹介する訳にはいきませんが、全体を通じたテーマはズバリ
「付加価値をいかに上げられるか?」に尽きると思います。製品、価格、流通、仕掛けの
4Pの選択肢の中で単に接点の量を増やすのではなく、オリジナリティある質に着目した
打ち手が今後の差別化の核になっていくことでしょう。御社の「付加価値力」は万全ですか?

話はころっと変わりますが、
先日見つけた「大阪がもし日本から独立したら」マガジンハウス刊にハマってしまいました(笑)
橋下知事が大阪都を目指す中、それをも飛び越えて大阪が独立国家になってしまうという
話は読み進めるうちに段々ほんまになるようなリアリティが湧いてきました。GWの一冊を
探されている方に是非オススメです。来年の海外旅行は大阪国へ来まへんか(笑)
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
PS
先月ご案内した講演録に多数のリクエストをいただきほんまに有難うございました。

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)セミナー&テストご紹介
3)ちょっと気になる4P戦略
4)読んだら損するしょ~むない話←GWの過ごし方とは?

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1)スマイルマーケティングトピックス

■第2回「本気のマーケティング実践講座」開催します!
来月実施予定の第2回講座ですが、お陰様で好評いただき、残り3席となっております。
本気で鍛えたい方、お早めにお申し込みください。
日時:6月4日(金)19:00~21:00
会場:スマイルマーケティング
参加費:1000円
参加者の声(アンケートより抜粋)
・非常に分かりやすかったです
・やらなければならない事が明確になりました
・視野が広がり、新しいアイデアが浮かびました
・マーケティングアイを鍛える新聞の切り抜きを実践したいと思いました
http://www.smile-mk.com/program/seminar.html

■第7回「御堂筋野菜クラブ」開催します!
お陰様の農業ブームで部員数も35名を越えた当クラブの夏バージョンのご案内です。
シティリビングでの紹介から一気にOLさんが増えました。オフィスで農業始めませんか?
日時:6月19日(土)11:00~14:00
会場:ISビル屋上テラスにて
住所:大阪市中央区内平野町2-1-2
テーマ:レモンバジルとじゃがいもの収穫祭
夏野菜パプリカとゴーヤの植え付け
参加費:2000円
活動の様子はこちらで
http://www.smile-mk.com/news/midousuji_yasai/

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2)セミナー&テストご紹介
今月は当社関連先が実施しているセミナーやテストを紹介させていただきます。
GW明けの頭をシャキとさせるお手伝いができるかも?

■先輩起業家が伝える「超リアル起業・独立セミナー」
神戸でインキュベーション施設を運営する会社が未来の起業家に向けた実践的なセミナー
を開催されています。いつかは社長に!と考えているあなたは是非どうぞ。
日程:5月14日(金)18:30~20:30
※全部で5回シリーズの2回目です。興味あるテーマに単発で参加可能です。
タイトル:起業の作法
元銀行支店長の経験より身の丈の起業の重要性と撤退の見極めなど
参加費:1000円
主催:エリンサーブ
詳しくはサイトをご覧ください
http://www.erinserve.com/seminar.html

■日経TEST
半年に1回実施されているビジネスマンの経済知力を測るテストの2010年春版が6月に
開催されます。申し込みは5月11日までなので、腕試しならぬ頭試しをしたいあなたは
是非どうぞ。
日程:6月13日(日)
タイトル:第4回公開テスト
参加費:5250円
主催:日本経済新聞社
詳しくはサイトをご覧ください
http://ntest.nikkei.jp/
参考書1)
日経TEST公式ワークブック ~演習で鍛えるビジネス思考力~
http://ec.nikkeibp.co.jp/item/books/B05400.html
参考書2)
日経TEST 公式練習問題集 ~「経済知力」を問う精選200問~
http://www.nikkeibookvideo.com/item-detail/40597/

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3)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○シャツカチっていったい何でんねん?/
H TOKYOでは袖や襟が傷んで着れなくなったシャツをハンカチにしてくれるサービス
を開始。背中の生地を使い、ハンカチ職人が仕立ててくれる。その名も「シャツカチ」は
1枚700円で5月9日までの期間限定サービス。お気に入りの柄のシャツがハンカチで
復活すれば嬉しいですよね。なんで年中せえへんのかな?

○その眠りほんまに大丈夫でっか?/
タニタは睡眠の状態を計測して評価する「スリープスキャン」3万6750円を今月から
販売。睡眠中の脈拍などをセンサーで検出し、専用ソフトで解析。眠りの質を点数化
して評価する。B2Cに加え、医療機関や介護施設、運輸会社などのニーズも見込んで
いるとか。新幹線の座席や会社の会議室にも普及するのが楽しみでんな。

■PRICE(価格)戦略
○コーヒー1杯2500円ですねん!/
帝国ホテルでは開業120周年記念として1日20杯限定の2500円コーヒー「グランクリュ
カフェ」を販売。コーヒーハンターの川島良彰氏が世界の産地から厳選した6か所の農園の
豆を使用する。グアテマラで1年間に生産される約5000袋の内、この豆はたった12袋しか
採れない希少品だとか。そう言われれば2500円は安いかも?いややっぱり高い?誰か飲
んで来て~

○ブランド消したら990円で売れまんねん?/
松坂屋上野店では婦人靴のブランドを隠して、通常の約1/3で売るセールを実施。
ブランドイメージを下げないようにブランドが分からないようにすることを条件にメー
カーから約2万足を仕入れ。余剰在庫を処分したいメーカーの思惑と一致し、最低
価格は990円で7千足が売られた。ブランドラベルを上手に剥がす内職が流行り
そうでんな(笑)

■PLACE(流通)戦略
○極楽浄土を見に来まへんか?/
三途の川の向こう側はなかなか見ることができませんが、宇治の平等院ではCGを
使い鳳凰堂内部を11世紀の創建当時に復元させ極楽浄土の世界を蘇らせた。
10円玉の裏をいくら透かしてみても内部は見えまへん(泣)8月6日までの一般公開。
もし毎日が地獄みたいならいっぺん極楽浄土を見に行きまへんか。

○ボクシングは映画館で見るもの?/
フィリピンでは人気プロボクサーのマニー・パッキャオ選手の試合の生中継を映画館
やレストランでライブ観戦するのが流行っている。入場料は550ペソ(約1200円)と
通常の映画の約3.5倍。映画館の新しい使い方として日本でもボクシングやフィギュ
アスケートの試合などリアルタイムで見たいコンテンツが提供されるかも?

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○販促は異業種とともに?/
資生堂とユニクロは紫外線カットをテーマに共同販促を開始。ユニクロのウェア購入者に
日焼け止め剤のサンプルを。資生堂の日焼け止め剤の購入者に抽選でウェアを提供。
また丸善とニッカも共同販促を開始。「バー読インマイルーム」というタイトルでウイスキーと
書籍をブックアドバイザーがセットで提案。さて御社は誰と組みまっか?

○このマネキン動きまんがな!/
高島屋大阪店の5階に携帯電話をかざすと動いたり話したりする10体のマネキン
が居る。体内にフェリカの読み取り端末と小型パソコンを設置し、それぞれに名前
や性格、趣味を持っている。例えばナターシャはスポーツが好きでお嬢様ファッショ
ンが好み。ケータイを近づけると髪がフワリと揺れる。こりゃ人間よりほんま働きもん
やで(笑)その内マネキンだけの百貨店できるかも?

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4)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むないこと
を連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っているのは
僕だけか(泣)
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■ゴールデンウィークを文字通り過ごせ!
そもそもゴールデンウィークはどう過ごすべきなのか?その名称から考えてみました。
長い休みですので、どれかひとつはお試しあれ。

黄金づくし(名古屋編)
金のジャケットに金時計をして金のバックを持って金のシャチホコを見に行くぞ~

ゴールデンづくし(淀川編)
毎日ゴールデンタイムにゴールデンレトリバーを連れて淀リバーを散歩するぞ~

ウィークづくし(居酒屋編)
酒が弱いというウィークポイントを解消するため7日間飲み続けるぞ~

みなさんはこの黄金週間をどこで何をして過ごしますか?
えっ?やっぱり家が一番でっか(笑)来月もしょ~むないネタにどうぞご期待ください。

5月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
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2010年4月1日第85号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。桜の花びらも開き始める中
いよいよ新年度がスタートしましたね。先日の日経新聞による社長アンケートによると
2010年度の経営課題は(1)新しい収益源の確立(2)製品・サービスの高付加価値化
(3)新興市場の開拓と続いており、攻めが6割、守りが4割とこれまでにない勢いを感じる結果
となっていました。

新しい年度を迎え「いっちょうやったるで~!」と燃えている人も多いのでは?しかしその攻撃力
を高めるためにはマーケティングは欠かせませんよね。
先日、当社で開催した「本気のマーケティング実践講座」にもそんな燃えてる皆さまのお陰で
満員御礼!となり、既に次回6月の申し込みもぼちぼちいただいております。ひょっとすると
今年はマーケティングブームが来るのかも知れませんね。こいつぁ~春から縁起がええわい(笑)

さてそんな中、先月も阪急阪神、日本コカ・コーラ、大丸松坂屋それぞれの会長の講演を聞く
機会をいただきました。まさに会長数珠つなぎ状態です(笑)もちろん講演後には「成長戦略」
について鋭い?質問をさせていただききましたが、逆に「ええアイデアあったら教えてください」と
言われました。本メルマガ内のダイジェストに加え、講演録もありますのでご希望の方はご連絡
ください。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)なるほど発見!講演プチレポート
3)ちょっと気になる4P戦略
4)読んだら損するしょ~むない話←完璧なお花見をするために
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1)スマイルマーケティングトピックス

■第2回「本気のマーケティング実践講座」開催します!
 第1回の参加者全員から「有意義な時間だった」と評価をいただいた講座の第2回を開催
 します。少し先ですが席に限りがありますので、マーケティングを本気で学びたい方はお早め
 にメールにてお申し込みください。
 日時:6月4日(金)19:00~21:00
 会場:スマイルマーケティング
 参加費:1000円

 参加者の声(アンケートより抜粋)
 ・非常に分かりやすかったです
 ・やらなければならない事が明確になりました
 ・視野が広がり、新しいアイデアが浮かびました
 ・マーケティングアイを鍛える新聞の切り抜きを実践したいと思いました
 http://www.smile-mk.com/program/seminar.html

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2)【新企画】なるほど発見!講演プチレポート
情報のインプットには1)自らが体験する、2)本を読む、3)人から話を聞くという三つの方法しか
ないそうですが、このコーナーではけんぞうが講演で「なるほど!」と感じたエッセンスをお届けします。

・椙岡俊一氏(エイチツーオーリテイリング会長)テーマは激動の時代を勝ち抜く経営戦略
 これからは文化的価値が提供できる「文化商業施設」を展開する。その価値とは感性、心理、
 伝統、体験、スタイルの五つ。「知る」と「分かる」と「分かり切る」は違う。消費行動を分かり切
 って初めて行動できる。
 http://www.h2o-retailing.co.jp/

・魚谷雅彦氏(日本コカ・コーラ会長)テーマは心を動かすマーケティング
 ブランド価値=基本価値+情緒価値。コカ・コーラは120年間基本価値を変えず、時代と共
 に情緒価値を進化させているため、約7兆円という世界一の価値に。成熟市場でもドメインを
 見直すことで伸びしろは見つかる。
 http://www.cocacola.co.jp/
 
・奥田務氏(Jフロントリテイリング会長)テーマは新百貨店のビジネスモデル
 マーケティングの基本は「誰に」「何を」「どのように」であるが、これまでは「何を」「どのように」だけ
 で売れたが、人口減少で今後は「誰に」が居なくなる。市場は刻々と変化するので、50%以
 上の見込みがあれば実行せよ。
 http://www.j-front-retailing.com/index.php

以上の講演録をそれぞれワード版でご用意しています。ご希望の方は講演者名を書いてメール
にてご連絡ください。もちろん無料「FREE」です。今、流行りですから(笑)

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3)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○これでバブルが取り戻せるか?/
 日本炭酸瓦斯は家で飲むビールの泡を店のようにクリーミーに仕上げられる「泡マスター」を
 発売。炭酸ガスのカートリッジからビールに吹き付けるだけでOK。発泡酒やノンアルコール
 ビールなどにも使え約150回分で3129円。これで日本も再びバブル時代になるかもね(笑)

○我が家にもあの天才がやってくる!/
 天才物理学者といえば、あのべろ出し写真でも有名なアインシュタイン。ホットトイズジャパン
 が発売した高さ30センチの人形が「飾るだけで頭が良くなる」と話題だとか。全身30か所以
 上が動き、好きなポーズにも出来1万4700円。お宅にもアインシュタインお一人いかが?

■PRICE(価格)戦略
○英語が出来たら得しまんねん!/
 マンツーマンスタイルで有名な語学教室のGABAでは、英語検定「TOEIC」の点数上昇分
 をキャッシュバックする仕組みを開始。最新の受験結果が過去の点数から上がった分に500
 円をかけてもらえる。例えば100点上がれば5万円也。あなたは英語頑張る?それともバイト
 頑張る?

○♪クラシックも「FREE」戦略突入?/
 クラシック音楽のいずみホールでは7月から来年3月にかけて行う約20公演で小学生以上
 20歳以下の若い世代が無料で音楽を楽しむことができる「ユース・シート」最大54席を提供。
 若い世代のファン開拓につなげる。50代以上のシニアのファンも開拓して欲しいなあ。

■PLACE(流通)戦略
○いよいよソーラー駐輪場が登場!/
 人気が出ている電動アシスト自転車を充電できる「ソーラー駐輪場」が東急線桜新町駅に
 登場。電動自転車40台を備え、1回300円で貸してくれる。雨天でも充電できるようリチ
 ウムイオン電池の蓄電装置も備えている。自転車の電池は停電時の非常用電源としても
 活用できる。ソ~ラ~よろしいなあ(笑)

○大阪人が淀川で泳げる日も近し?/
 いつか道頓堀で水泳大会をしたいと言っていた橋下徹大阪府知事は「誰もが泳ぎたくなる
 川づくり」事業1億3500万を予算化。大川(旧淀川)の毛馬桜之宮公園貯木場跡を水
 質浄化し、11年夏には砂浜付きのプールができる予定。大阪人が淀川で泳げる日も遠く
 ないかも?新しい海パン買いにいこっと。
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○呪文が解けたら採用しまっせ?/
 ソフト開発のワークスアプリケーションズは研究職を効率的に採用する目的で、プログラミング
 言語で記述した人材募集広告を東京工業大学の最寄駅に設置。これを解読した学生が
 実際に応募し採用につなげた。東大阪や八尾の製造業も河内弁で求人せなあきまへんな。

○入学したらiphone貸しまっせ!/
 横浜商科大学は同大学の学生と教職員全員にアップルの携帯電話「iphone」を無料貸与
 する。その台数なんと1700台。eラーニングのシステムを使って授業に資料を配布するなど
 情報環境の高さをアピール。京大大学院でもiphoneを使った講義がスタート。大学に行けば
 あの白いお父さんにも会えるかも(笑)

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4)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むないこと
を連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っているのは
僕だけか(泣)
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■お花見は万全の態勢で!
 ばっと咲いてさっと散る桜。できれば満開の下で楽しくお花見したいものですよね。
 そこで完璧なお花見を実現するため、どんな体制で臨むべきか考えてみました。
 各社の実践レポートお待ちしています。
 
 ・開発部は:開花事実確認担当
  できれば満開の桜がはらはら散りかける下で桜酒を飲みたいもの。新聞やテレビより正確
  に秒単位でベストタイミングを知らせてくれます。仕事ある人はパソコン持参で集合せよ!

 ・営業部は:最適場所確保担当
  大きく枝を広げるしだれ桜の下は誰もが押さえたいベストポジション。まわりの人が羨む
  ベストポジションを3カ月前から確保してくれます。もちろん給料払ろてもらいまっせ。

 ・資材部は:酒&アテ調達担当
  ビールに焼酎、日本酒、ワイン。するめに柿ピー、おでんにやきそば。そんじょそこらの
  居酒屋よりも迅速丁寧、割安に提供します。「熱燗1本ちょうだい!」「はい喜んで~」
 
 ・人事部は:最適気温調整担当
  花見のシーズンは結構冷え込むものです。カイロに毛布にストーブとそれでもダメなら
  ギュギュッと抱きしめちゃいます。「えっ財布が寒い?そりゃ知りまへんがな」

 ・製造部は:ゴミ仕分け清掃担当
  花見の後はしっかりきれいに片づけます。燃えるごみから不燃ごみ。ペットボトルにアルミ
  缶。「部長!この酔いどれ課長も不燃ゴミでいいですか?」「君に任せるわ」

 どんなに体制を強化しても最後は楽しむ気持ちが大切です。
 今年も桜に元気をもらいましょう!来月もしょ~むないネタにどうぞご期待ください。

4月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
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