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2010年5月1日第86号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。GWを有意義にお過ごしと
思います。4月は新年度に相応しく開発戦略や販売戦略に加え、新人研修などあちら
こちらでマーケティングコーチをさせていただき、今年度に賭ける各社の熱い意気込み
をヒシヒシと感じることができました。

各社の詳しい戦略をここでご紹介する訳にはいきませんが、全体を通じたテーマはズバリ
「付加価値をいかに上げられるか?」に尽きると思います。製品、価格、流通、仕掛けの
4Pの選択肢の中で単に接点の量を増やすのではなく、オリジナリティある質に着目した
打ち手が今後の差別化の核になっていくことでしょう。御社の「付加価値力」は万全ですか?

話はころっと変わりますが、
先日見つけた「大阪がもし日本から独立したら」マガジンハウス刊にハマってしまいました(笑)
橋下知事が大阪都を目指す中、それをも飛び越えて大阪が独立国家になってしまうという
話は読み進めるうちに段々ほんまになるようなリアリティが湧いてきました。GWの一冊を
探されている方に是非オススメです。来年の海外旅行は大阪国へ来まへんか(笑)
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
PS
先月ご案内した講演録に多数のリクエストをいただきほんまに有難うございました。

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)セミナー&テストご紹介
3)ちょっと気になる4P戦略
4)読んだら損するしょ~むない話←GWの過ごし方とは?

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1)スマイルマーケティングトピックス

■第2回「本気のマーケティング実践講座」開催します!
来月実施予定の第2回講座ですが、お陰様で好評いただき、残り3席となっております。
本気で鍛えたい方、お早めにお申し込みください。
日時:6月4日(金)19:00~21:00
会場:スマイルマーケティング
参加費:1000円
参加者の声(アンケートより抜粋)
・非常に分かりやすかったです
・やらなければならない事が明確になりました
・視野が広がり、新しいアイデアが浮かびました
・マーケティングアイを鍛える新聞の切り抜きを実践したいと思いました
http://www.smile-mk.com/program/seminar.html

■第7回「御堂筋野菜クラブ」開催します!
お陰様の農業ブームで部員数も35名を越えた当クラブの夏バージョンのご案内です。
シティリビングでの紹介から一気にOLさんが増えました。オフィスで農業始めませんか?
日時:6月19日(土)11:00~14:00
会場:ISビル屋上テラスにて
住所:大阪市中央区内平野町2-1-2
テーマ:レモンバジルとじゃがいもの収穫祭
夏野菜パプリカとゴーヤの植え付け
参加費:2000円
活動の様子はこちらで
http://www.smile-mk.com/news/midousuji_yasai/

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2)セミナー&テストご紹介
今月は当社関連先が実施しているセミナーやテストを紹介させていただきます。
GW明けの頭をシャキとさせるお手伝いができるかも?

■先輩起業家が伝える「超リアル起業・独立セミナー」
神戸でインキュベーション施設を運営する会社が未来の起業家に向けた実践的なセミナー
を開催されています。いつかは社長に!と考えているあなたは是非どうぞ。
日程:5月14日(金)18:30~20:30
※全部で5回シリーズの2回目です。興味あるテーマに単発で参加可能です。
タイトル:起業の作法
元銀行支店長の経験より身の丈の起業の重要性と撤退の見極めなど
参加費:1000円
主催:エリンサーブ
詳しくはサイトをご覧ください
http://www.erinserve.com/seminar.html

■日経TEST
半年に1回実施されているビジネスマンの経済知力を測るテストの2010年春版が6月に
開催されます。申し込みは5月11日までなので、腕試しならぬ頭試しをしたいあなたは
是非どうぞ。
日程:6月13日(日)
タイトル:第4回公開テスト
参加費:5250円
主催:日本経済新聞社
詳しくはサイトをご覧ください
http://ntest.nikkei.jp/
参考書1)
日経TEST公式ワークブック ~演習で鍛えるビジネス思考力~
http://ec.nikkeibp.co.jp/item/books/B05400.html
参考書2)
日経TEST 公式練習問題集 ~「経済知力」を問う精選200問~
http://www.nikkeibookvideo.com/item-detail/40597/

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3)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○シャツカチっていったい何でんねん?/
H TOKYOでは袖や襟が傷んで着れなくなったシャツをハンカチにしてくれるサービス
を開始。背中の生地を使い、ハンカチ職人が仕立ててくれる。その名も「シャツカチ」は
1枚700円で5月9日までの期間限定サービス。お気に入りの柄のシャツがハンカチで
復活すれば嬉しいですよね。なんで年中せえへんのかな?

○その眠りほんまに大丈夫でっか?/
タニタは睡眠の状態を計測して評価する「スリープスキャン」3万6750円を今月から
販売。睡眠中の脈拍などをセンサーで検出し、専用ソフトで解析。眠りの質を点数化
して評価する。B2Cに加え、医療機関や介護施設、運輸会社などのニーズも見込んで
いるとか。新幹線の座席や会社の会議室にも普及するのが楽しみでんな。

■PRICE(価格)戦略
○コーヒー1杯2500円ですねん!/
帝国ホテルでは開業120周年記念として1日20杯限定の2500円コーヒー「グランクリュ
カフェ」を販売。コーヒーハンターの川島良彰氏が世界の産地から厳選した6か所の農園の
豆を使用する。グアテマラで1年間に生産される約5000袋の内、この豆はたった12袋しか
採れない希少品だとか。そう言われれば2500円は安いかも?いややっぱり高い?誰か飲
んで来て~

○ブランド消したら990円で売れまんねん?/
松坂屋上野店では婦人靴のブランドを隠して、通常の約1/3で売るセールを実施。
ブランドイメージを下げないようにブランドが分からないようにすることを条件にメー
カーから約2万足を仕入れ。余剰在庫を処分したいメーカーの思惑と一致し、最低
価格は990円で7千足が売られた。ブランドラベルを上手に剥がす内職が流行り
そうでんな(笑)

■PLACE(流通)戦略
○極楽浄土を見に来まへんか?/
三途の川の向こう側はなかなか見ることができませんが、宇治の平等院ではCGを
使い鳳凰堂内部を11世紀の創建当時に復元させ極楽浄土の世界を蘇らせた。
10円玉の裏をいくら透かしてみても内部は見えまへん(泣)8月6日までの一般公開。
もし毎日が地獄みたいならいっぺん極楽浄土を見に行きまへんか。

○ボクシングは映画館で見るもの?/
フィリピンでは人気プロボクサーのマニー・パッキャオ選手の試合の生中継を映画館
やレストランでライブ観戦するのが流行っている。入場料は550ペソ(約1200円)と
通常の映画の約3.5倍。映画館の新しい使い方として日本でもボクシングやフィギュ
アスケートの試合などリアルタイムで見たいコンテンツが提供されるかも?

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○販促は異業種とともに?/
資生堂とユニクロは紫外線カットをテーマに共同販促を開始。ユニクロのウェア購入者に
日焼け止め剤のサンプルを。資生堂の日焼け止め剤の購入者に抽選でウェアを提供。
また丸善とニッカも共同販促を開始。「バー読インマイルーム」というタイトルでウイスキーと
書籍をブックアドバイザーがセットで提案。さて御社は誰と組みまっか?

○このマネキン動きまんがな!/
高島屋大阪店の5階に携帯電話をかざすと動いたり話したりする10体のマネキン
が居る。体内にフェリカの読み取り端末と小型パソコンを設置し、それぞれに名前
や性格、趣味を持っている。例えばナターシャはスポーツが好きでお嬢様ファッショ
ンが好み。ケータイを近づけると髪がフワリと揺れる。こりゃ人間よりほんま働きもん
やで(笑)その内マネキンだけの百貨店できるかも?

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4)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むないこと
を連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っているのは
僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■ゴールデンウィークを文字通り過ごせ!
そもそもゴールデンウィークはどう過ごすべきなのか?その名称から考えてみました。
長い休みですので、どれかひとつはお試しあれ。

黄金づくし(名古屋編)
金のジャケットに金時計をして金のバックを持って金のシャチホコを見に行くぞ~

ゴールデンづくし(淀川編)
毎日ゴールデンタイムにゴールデンレトリバーを連れて淀リバーを散歩するぞ~

ウィークづくし(居酒屋編)
酒が弱いというウィークポイントを解消するため7日間飲み続けるぞ~

みなさんはこの黄金週間をどこで何をして過ごしますか?
えっ?やっぱり家が一番でっか(笑)来月もしょ~むないネタにどうぞご期待ください。

5月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2010年5月1日第86号
読者数 484名(5月1日現在)
編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
TEL:06-4705-2255
FAX:06-4705-2288
K-TAI :080-1414-2558
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東京サテライトオフィス
〒101-0065 東京都千代田区西神田1-1-2 8F(株式会社エフコム内)
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本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
mailto:info@smile-mk.com
◆◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆◆
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2010年4月1日第85号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。桜の花びらも開き始める中
いよいよ新年度がスタートしましたね。先日の日経新聞による社長アンケートによると
2010年度の経営課題は(1)新しい収益源の確立(2)製品・サービスの高付加価値化
(3)新興市場の開拓と続いており、攻めが6割、守りが4割とこれまでにない勢いを感じる結果
となっていました。

新しい年度を迎え「いっちょうやったるで~!」と燃えている人も多いのでは?しかしその攻撃力
を高めるためにはマーケティングは欠かせませんよね。
先日、当社で開催した「本気のマーケティング実践講座」にもそんな燃えてる皆さまのお陰で
満員御礼!となり、既に次回6月の申し込みもぼちぼちいただいております。ひょっとすると
今年はマーケティングブームが来るのかも知れませんね。こいつぁ~春から縁起がええわい(笑)

さてそんな中、先月も阪急阪神、日本コカ・コーラ、大丸松坂屋それぞれの会長の講演を聞く
機会をいただきました。まさに会長数珠つなぎ状態です(笑)もちろん講演後には「成長戦略」
について鋭い?質問をさせていただききましたが、逆に「ええアイデアあったら教えてください」と
言われました。本メルマガ内のダイジェストに加え、講演録もありますのでご希望の方はご連絡
ください。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)なるほど発見!講演プチレポート
3)ちょっと気になる4P戦略
4)読んだら損するしょ~むない話←完璧なお花見をするために
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1)スマイルマーケティングトピックス

■第2回「本気のマーケティング実践講座」開催します!
 第1回の参加者全員から「有意義な時間だった」と評価をいただいた講座の第2回を開催
 します。少し先ですが席に限りがありますので、マーケティングを本気で学びたい方はお早め
 にメールにてお申し込みください。
 日時:6月4日(金)19:00~21:00
 会場:スマイルマーケティング
 参加費:1000円

 参加者の声(アンケートより抜粋)
 ・非常に分かりやすかったです
 ・やらなければならない事が明確になりました
 ・視野が広がり、新しいアイデアが浮かびました
 ・マーケティングアイを鍛える新聞の切り抜きを実践したいと思いました
 http://www.smile-mk.com/program/seminar.html

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2)【新企画】なるほど発見!講演プチレポート
情報のインプットには1)自らが体験する、2)本を読む、3)人から話を聞くという三つの方法しか
ないそうですが、このコーナーではけんぞうが講演で「なるほど!」と感じたエッセンスをお届けします。

・椙岡俊一氏(エイチツーオーリテイリング会長)テーマは激動の時代を勝ち抜く経営戦略
 これからは文化的価値が提供できる「文化商業施設」を展開する。その価値とは感性、心理、
 伝統、体験、スタイルの五つ。「知る」と「分かる」と「分かり切る」は違う。消費行動を分かり切
 って初めて行動できる。
 http://www.h2o-retailing.co.jp/

・魚谷雅彦氏(日本コカ・コーラ会長)テーマは心を動かすマーケティング
 ブランド価値=基本価値+情緒価値。コカ・コーラは120年間基本価値を変えず、時代と共
 に情緒価値を進化させているため、約7兆円という世界一の価値に。成熟市場でもドメインを
 見直すことで伸びしろは見つかる。
 http://www.cocacola.co.jp/
 
・奥田務氏(Jフロントリテイリング会長)テーマは新百貨店のビジネスモデル
 マーケティングの基本は「誰に」「何を」「どのように」であるが、これまでは「何を」「どのように」だけ
 で売れたが、人口減少で今後は「誰に」が居なくなる。市場は刻々と変化するので、50%以
 上の見込みがあれば実行せよ。
 http://www.j-front-retailing.com/index.php

以上の講演録をそれぞれワード版でご用意しています。ご希望の方は講演者名を書いてメール
にてご連絡ください。もちろん無料「FREE」です。今、流行りですから(笑)

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3)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○これでバブルが取り戻せるか?/
 日本炭酸瓦斯は家で飲むビールの泡を店のようにクリーミーに仕上げられる「泡マスター」を
 発売。炭酸ガスのカートリッジからビールに吹き付けるだけでOK。発泡酒やノンアルコール
 ビールなどにも使え約150回分で3129円。これで日本も再びバブル時代になるかもね(笑)

○我が家にもあの天才がやってくる!/
 天才物理学者といえば、あのべろ出し写真でも有名なアインシュタイン。ホットトイズジャパン
 が発売した高さ30センチの人形が「飾るだけで頭が良くなる」と話題だとか。全身30か所以
 上が動き、好きなポーズにも出来1万4700円。お宅にもアインシュタインお一人いかが?

■PRICE(価格)戦略
○英語が出来たら得しまんねん!/
 マンツーマンスタイルで有名な語学教室のGABAでは、英語検定「TOEIC」の点数上昇分
 をキャッシュバックする仕組みを開始。最新の受験結果が過去の点数から上がった分に500
 円をかけてもらえる。例えば100点上がれば5万円也。あなたは英語頑張る?それともバイト
 頑張る?

○♪クラシックも「FREE」戦略突入?/
 クラシック音楽のいずみホールでは7月から来年3月にかけて行う約20公演で小学生以上
 20歳以下の若い世代が無料で音楽を楽しむことができる「ユース・シート」最大54席を提供。
 若い世代のファン開拓につなげる。50代以上のシニアのファンも開拓して欲しいなあ。

■PLACE(流通)戦略
○いよいよソーラー駐輪場が登場!/
 人気が出ている電動アシスト自転車を充電できる「ソーラー駐輪場」が東急線桜新町駅に
 登場。電動自転車40台を備え、1回300円で貸してくれる。雨天でも充電できるようリチ
 ウムイオン電池の蓄電装置も備えている。自転車の電池は停電時の非常用電源としても
 活用できる。ソ~ラ~よろしいなあ(笑)

○大阪人が淀川で泳げる日も近し?/
 いつか道頓堀で水泳大会をしたいと言っていた橋下徹大阪府知事は「誰もが泳ぎたくなる
 川づくり」事業1億3500万を予算化。大川(旧淀川)の毛馬桜之宮公園貯木場跡を水
 質浄化し、11年夏には砂浜付きのプールができる予定。大阪人が淀川で泳げる日も遠く
 ないかも?新しい海パン買いにいこっと。
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○呪文が解けたら採用しまっせ?/
 ソフト開発のワークスアプリケーションズは研究職を効率的に採用する目的で、プログラミング
 言語で記述した人材募集広告を東京工業大学の最寄駅に設置。これを解読した学生が
 実際に応募し採用につなげた。東大阪や八尾の製造業も河内弁で求人せなあきまへんな。

○入学したらiphone貸しまっせ!/
 横浜商科大学は同大学の学生と教職員全員にアップルの携帯電話「iphone」を無料貸与
 する。その台数なんと1700台。eラーニングのシステムを使って授業に資料を配布するなど
 情報環境の高さをアピール。京大大学院でもiphoneを使った講義がスタート。大学に行けば
 あの白いお父さんにも会えるかも(笑)

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4)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むないこと
を連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っているのは
僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■お花見は万全の態勢で!
 ばっと咲いてさっと散る桜。できれば満開の下で楽しくお花見したいものですよね。
 そこで完璧なお花見を実現するため、どんな体制で臨むべきか考えてみました。
 各社の実践レポートお待ちしています。
 
 ・開発部は:開花事実確認担当
  できれば満開の桜がはらはら散りかける下で桜酒を飲みたいもの。新聞やテレビより正確
  に秒単位でベストタイミングを知らせてくれます。仕事ある人はパソコン持参で集合せよ!

 ・営業部は:最適場所確保担当
  大きく枝を広げるしだれ桜の下は誰もが押さえたいベストポジション。まわりの人が羨む
  ベストポジションを3カ月前から確保してくれます。もちろん給料払ろてもらいまっせ。

 ・資材部は:酒&アテ調達担当
  ビールに焼酎、日本酒、ワイン。するめに柿ピー、おでんにやきそば。そんじょそこらの
  居酒屋よりも迅速丁寧、割安に提供します。「熱燗1本ちょうだい!」「はい喜んで~」
 
 ・人事部は:最適気温調整担当
  花見のシーズンは結構冷え込むものです。カイロに毛布にストーブとそれでもダメなら
  ギュギュッと抱きしめちゃいます。「えっ財布が寒い?そりゃ知りまへんがな」

 ・製造部は:ゴミ仕分け清掃担当
  花見の後はしっかりきれいに片づけます。燃えるごみから不燃ごみ。ペットボトルにアルミ
  缶。「部長!この酔いどれ課長も不燃ゴミでいいですか?」「君に任せるわ」

 どんなに体制を強化しても最後は楽しむ気持ちが大切です。
 今年も桜に元気をもらいましょう!来月もしょ~むないネタにどうぞご期待ください。

4月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2010年4月1日第85号
 読者数 479名(4月1日現在)
 編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
 発行元 株式会社スマイルマーケティング
 〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
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 FAX:06-4705-2288
 K-TAI :080-1414-2558
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2010年3月1日第84号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。

先月は講演を聞く機会が多く、その中でなるほど!と感じたポイントを手帳に書き貯めて
います。せっかく聞いた面白い話を自分だけの情報にするのはもったいないやん!と思
いそのエッセンスを下記の「なるほど発見!講演プチレポート」コーナーにて掲載させて
いただきました。小さなヒントになれば嬉しい限りです。

さて当社はお陰様で丸7年を経過し本日より第8期がスタートしました。パンパカパ~ン。
これまでの経験を活かし、さらに選択と集中を行うため、肩書きを「マーケティングコーチ」
から「T型営業育成コーチ」に変更。25年の営業経験を活かし、頼りになる営業マンを
育てる研修とアクションガイド作りに邁進します。
それに伴い名刺もガラッとリニューアル中です。是非、完成をお楽しみに。

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)なるほど発見!講演プチレポート
3)ちょっと気になる4P戦略
4)読んだら損するしょ~むない話←流行ってまっせ!つぶやきが・・・
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1)スマイルマーケティングトピックス

■「企業ブランディング」中央経済社より創刊!
当社のパートナー企業であるマーケティングメソッド研究所の大島一豊さんの共著作が創刊
されました。トヨタ、ソフトバンク、サントリーなど具体的な事例満載で企業のブランディング
手順がわかりやすく解説されています。自社のブランド作りの参考書にどうぞ。
http://www.amazon.co.jp/%E4%BC%81%E6%A5%AD%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%87%E3%
82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E2%80%95%E6%96%B0%E4%B8%96%E4%BB%A3%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82
%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0-%E8%8F%85%E5%8E%9F-%E6%AD%A3%E5%8D%9A/dp/
4502672505/ref=sr_1_1?ie=UTF8&s=books&qid=1267423270&sr=1-1


■3/23(火)「日本経済新聞電子版」が創刊!
昨年マーケティングコラム連載でお世話になった日経新聞社から電子版が創刊。
日経新聞にとってはなんと130年ぶりの新商品になるそうです。気になる購読料は
現在日経新聞を取っている方ならプラス1000円のみ。ビジネスマンの情報武装に
欠かせないメディアになりそうです。
http://pr.nikkei.com/index.html

■満員御礼!3/5(金)「本気のマーケティング実践講座」開催します!
先月号で案内させていただきました今年初めてのオープンセミナーは15名の定員
に対し17名もの申し込みをいただきました。たくさんの申し込みありがとうございます。
次回は6月4日開催予定です。本気でマーケティングしたい方はお早目にどうぞ。
http://www.smile-mk.com/program/seminar.html

■4/1(木)第6回「御堂筋野菜クラブ」開催します!
昨年は日経新聞、関西テレビに取り上げられ注目を集めた当クラブ。今年1回目の会合では
男子じゃがいも、女子ハーブ(レモンバジル)の植え付けを行います。また3月12日号のシティ
リビング「農OL始めませんか」コーナーにも掲載される予定です。
参加ご希望の方はメールにてご連絡を。
mailto:info@smile-mk.com

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2)【新企画】なるほど発見!講演プチレポート
情報のインプットには1)自らが体験する、2)本を読む、3)人から話を聞くという三つの方法しか
ないそうですが、このコーナーではけんぞうが講演で「なるほど!」と感じたエッセンスをお届けします。

・トムケリー氏(IDEO社)テーマはイノベーション
イノベーションは2倍のスピードで実施せよ。新しいものを生み出す過程には人類学者的
な観察とエジソンのように成功するまで実験を繰り返す姿勢が重要。

・町田勝彦氏(シャープ会長)テーマは環境経営
イタリアで太陽発電所を開発。2030年に太陽エネルギーは原子力@7円よりもコストが
下がる試算あり。供給される直流電源をそのまま使えるDCハウスをコラボで推進。

・三村仁司氏(ミムラボ代表)テーマはモノづくり
モノづくりの肝はモノマネしないこと。選手のリクエストに全て応えることはしない。
イチローは「軽い靴を作って欲しい」など一流選手ほどその要望は簡潔。

・童門冬二氏(作家)テーマは龍馬と弥太郎
和魂洋才を旨とする岩崎弥太郎にとって外国かぶれの坂本龍馬は嫌いな相手だったが
よくよく話してみると龍馬にも恕の気持ちがあることが分かり最期は理解者に。恕大切に。

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3)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○ノギャルの制服が遂に登場!/
エドウィンはノギャルプロジェクトの藤田志穂さんと共同で農業に取り組む若い女性
を対象としたオーバーオール「イケてる作業着」1万3650円を開発。伸縮性のある
デニムで動作性を良くしたり、ケータイが田んぼに落ちないようにポケットを付けたり
工夫している。今年はこれ着て豊作やで~。

○このバッグは競走馬に貰いましてん?/
滋賀県の障害者施設ではJRA栗東トレーニングセンターで使用されたゼッケンを再
利用したバッグを作っている。ゼッケンは馬の年齢ごとに緑、黒、白があり、洗浄と
縫製を担当する施設に分け手作りされたバッグは本物の風合いと希少性が話題と
なっている。これを持てば俊足になり、ニンジンも好きになるかも?

■PRICE(価格)戦略
○50ドルでハリウッドスター気分に!/
ハーバード大学MBAホルダーの女性2名が起業した「レント・ザ・ランウェー」では結婚
式やパーティーで着てみたい何百ドルもするデザイナードレスを4日間50ドルから借り
ることができる。2着借りれば1着目は25ドル割安に。これがあればアカデミー賞授賞
式に呼ばれても大丈夫!って呼ばれへんけど(泣)

○母の日は早めの予約でお得やで?/
5月9日の母の日に向け、ダイエーは全国321店で早期予約で花の価格が2割引と
なるサービスを開始。カーネーションの花束は1980円。コチョウランは4030円など。
既に昨年の16倍以上の予約が入っているとか。こうなりゃ3年先まで予約しときまっか?
10年先の分なら10割引きかも(笑)

■PLACE(流通)戦略
○白衣にもこだわりが要るんです!/
白衣専門のセレクトショップ「プロフェッサーズラウンド」が品川に開店。昭和大学医学部
出身の現役医師がオーナーのこちらでは、ファッション性の高い白衣ニーズに応え8ブラ
ンド60点以上を揃えている。中でもクラシコとビームスブランドが人気だとか?ちなみに
価格は1万8千円前後。将来、お医者さんになったら見に行こっと。ないか・・・

○自転車ツーキニストに朗報でっせ?/
出版社のアールビーズが東京青山に自転車通勤者向け施設「ファンライドステーション
プラスランステ」をオープン。駐輪スペースにシャワー、ロッカー、更衣スペースを備え
自転車1台で月極2万3千円也。ここでは新モデルの試乗会やセミナーなども開催予定。
誰か大阪本町にも作っておくれ~

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○ファッションショーも3Dが当たり前!/
英バーバリーはロンドンで開く新作コレクションの模様をニューヨーク、ロサンゼルス、パリ、
ドバイ、東京の世界5都市に3D方式で同時中継を実施。これまでのインターネット中継を
進化させ臨場感ある3Dで最新情報を発信する。そういえば今年の東京マラソンでも3Dの
コースマップが配られていた。次は何が3Dになるのか楽しみでんなあ~

○キットカットのモデルは我が子ですねん?/
ネスレ日本では箱に好みの写真やメッセージが入れられる「チョコラボキットカット」を昨秋
から販売。ネットで画像と文章を送る仕組みで1セット10箱入りで2100円(送料別)子供
の成長やペットの写真を入れて友人や親せきに贈るとか。他にもチロルチョコや森永ハイ
チュウでも同様のサービスを提供。いっぺん営業ツールに作ってみるか(笑)

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4)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むないこと
を連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っているのは
僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■ツイッターをフォローせよ!
巷で噂のツイッターに遂にうちの課長も食いついた。つぶやきつぶやきっと。

課長「最近また、つぶやきシローが流行ってるみたいやな」
新人「それ?もしかしてツイッターの事とちゃいます?」

課長「えっ?つぶやきシローが芸名変えたんか?」
新人「ちゃいますやん!ツイッターはフォローするんですわ」

課長「えっ?すべった時はダンディ坂野がゲッツでフォローするんか?」
新人「課長!もうこの会話やめません?」

何かと慌ただしい年度末は独りでつぶやくことも多いかもしれませんね。
来月もしょ~むないネタにどうぞご期待ください。

3月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2010年3月1日第84号
読者数 477名(3月1日現在)
編集者 マーケティングコーチ高橋健三(GDBA大阪1st)
発行元 株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8 三甲大阪本町ビル10F
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2010年2月1日第83号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつも何かとお世話になりほんまに有り難うございます。
先月はJALの会長就任で話題になった稲盛和夫さんのフィロソフィーを学ぶため「稲盛
ライブラリー」「京セラファインセラミック館」「京セラ美術館」を見学してきました。中でも
印象に残ったのは稲盛さんが実際に執務に使っていたというデスクの上にあった小さな
プレート。そこには「考えろ」と書いてありました。

日々の仕事を進める上でどれぐらい深く考えているのか?少し前に流行った歌ではありませんが、
ついついに右から左で流していないか?日々の仕事を振り返る大きなヒントとなりました。また
どの建物に行っても入口脇に「敬天愛人」の石碑があったことも印象的でした。

また年始から数多くのみなさまにお会いする中で、マーケティングの勉強会はあるのですか?と
いう質問をいただきましたので、久しぶりにオープンセミナーを企画しました。今年は本気でマー
ケティングに取り組んでみたいという方は是非お越しください。詳しくは下記トピックスにて。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)今月のマーケティングキーワード
3)ちょっと気になる4P戦略
4)読んだら損するしょ~むない話
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1)スマイルマーケティングトピックス

■2/5(金)「みんなの大阪体操」モニター募集しています!
大阪産業創造館の抗疲労・癒しプロジェクトから生まれたビジネスパーソンの疲れをとる
大阪体操の体験モニター会がサンソウカンで開催されます。1部は18:30~19:15
2部は19:15~20:00参加者には解説DVDプレゼント。参加希望の方はメールにて
ご連絡ください。参加費無料
http://www.sansokan.jp/eveoubo/refreshWednesday.pdf

■2/19(金)吉崎ひろしライブのご案内!
「OSAKA旅めがねのうた」の編曲・演奏をサポートいただいたプロバンジョープレイヤー
吉崎ひろしさんのライブが本町で開催されます。今回は五弦バンジョーと津軽三味線との
コラボ。これまで聞いたことのない和洋競演をお楽しみください。参加希望の方はメールにて
ご連絡ください。 19:00スタート チケット代2500円
http://www1.odn.ne.jp/n.b.music/w-hiroshi.htm

■3/5(金)「本気のマーケティング実践講座」開催します!
今年はちょっと本気でマーケティングを学び実践しようという方を対象に久しぶりの
オープンセミナーを開催します。たった2時間で打ち手が見つかるこの機会に是非
ご参加ください。19:00~21:00 参加費1000円
http://www.smile-mk.com/program/seminar.html

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2)【新企画】今月のマーケティングキーワード
マーケティングの醍醐味は近未来を予測しながら次の一手を打つこと。世の中で起こっ
ている様々な事実(ファクト)に目を向け、独自のマーケッター視点を磨きましょう!

今月のキーワード「3Dマーケティング」
最近、映画でもテレビでも3Dが話題になっていますが、みなさんは既に体験済みですか?
世の中で話題になっているものをいち早く取り入れて自社のツールに活用してみたい
もんでんな~。飛び出せ!といえばやっぱり青春?(笑)

事例1)映画アバターは興行収入歴代1位!
ジェームス・キャメロン監督の映画「アバター」が自然風景の美しさや迫力満点の3D映像により
全世界興行収入が「タイタニック」を抜き1位(約1670億円:1/25現在)に。この映画の完成
には4年半の歳月がかかっていますが、内2年間は一切撮影をせずテクノロジーの開発と調整に
時間をかけたそうです。
http://www.asahi.com/culture/update/0126/TKY201001260262.html

事例2)2010年は3Dテレビが発売に!
遂に家庭にもパナソニックは春にソニーは夏に3Dテレビを発売予定。家族全員が3D
めがねをかけながら夕食のとる風景も当たり前の風景になるのかも?今日の玉子焼き
えらいふっくらしとるがな・・・
http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/pickup/20100108/1030729/

実践のポイント
これだけ世間で3Dが話題になれば、是非とも営業現場でも取り入れたいものですよね。
名刺や提案書や会社案内から見積書や契約書まで全てのツールを3Dにすると得意先
で話題になること間違いなし。最新技術はお金がかかるので先ずは飛び出す絵本方式
からどうぞ。これで営業成績歴代1位も夢じゃないかも?

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3)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○草食男子よ逆チョコで攻撃せよ?/
森永製菓はバレンタインに男性から女性に逆チョコを贈る需要を生み出すため通常の
パッケージデザインを反転させた「逆ダース」105円。「逆小枝」179円を発売。調査に
よると今年逆チョコを贈ろうと思う男性は約20%居るらしい。これで草食返上か!

○このピンマイクは風邪対策ですねん!/
ファーマ研究所は胸元につけるピンマイク型の除菌・抗ウイルス器具を開発。内部の
二酸化塩素をクエン酸に混ぜた錠剤が空気中に発散し顔の周囲の除菌効果が見込
めるとか。約1週間効く錠剤4錠と容器がセットで2100円。このマイクを付けたらマス
クはもう要りまへんなあ~

■PRICE(価格)戦略
○電気自動車が100万円で買えるかも?/
中古車販売のガリバーは米ベンチャー企業のテスラモーターズが量産する電気自動車「テスラ・
ロードスター」をヤフーオークションに出品。米国で約900万の車を100万円からスタート。この
スポーツカーでドライブすれば目立つこと間違いなし。でも調子に乗って遠出をすると電池切れ
ちゃうかもね?

○落ちたら授業料は要りまへん!/
城南予備校では受験した高校三年生が志望する大学に合格できなかったら、翌年度の
授業料を無料にするサービス「現役合格保証コース」を始める。浪人生向けの年間受講
料は約70万円。う~ん嬉しいような悲しいような複雑な気持ちやけど来年ガンバロー!

■PLACE(流通)戦略
○ショパンのピアノ見に来てや~!/
ワルシャワ国立のショパン博物館が1934年の開設以来初めて全面改装。総工費は約
26億円。というのも今年はショパン生誕200年。この博物館にはショパンのピアノや楽譜、
手紙など約450点を展示。10月のショパンコンクールを目指してバイエルから始めまっか?

○その部屋から電車は見えまっか?/
ゆっくり休みたいホテルの部屋で電車の音が聞こえたら迷惑って?いやいや最近は「トレインビュー」
が人気だとか?小田急ホテルセンチュリーサザンタワーの「まるでNゲージトレインビュー宿泊プラン」
では小田急線、JR中央線、山手線をまとめて見下ろすことができる。全国の線路脇マンションも
鉄ちゃんには大人気物件になるかもね。

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○イチゴ栽培実況中継中ですねん!/
阪神百貨店梅田店のイチゴ売り場では仕入れ先の兵庫県と徳島県のビニールハウスに
カメラを置き栽培の実況中継をしている。さらに液晶ディスプレイーでは刻々と変わる室温
や日照量、土中温度なども表示。鮮魚売り場にも広がれば画面で船酔いするかもね(笑)

○英国では離婚ギフトが当たり前?/
英国の百貨店デベナムでは離婚した人が欲しい商品リストをオンライン登録し、それを
見た友人や家族がギフトを選んで贈るサービスを開始。結婚で行うウエディングギフトリ
ストの応用だとか。離婚ギフトを贈るから結婚祝いを返してくれ~(笑)

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4)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むないこと
を連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っているのは
僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■新しい自分へ寅年のトライ!
新しい自分を見つけるために寅年にはいろんなことにトライするって決めましてん。
僕の決意を聞いてくれまっか?

A君「先ずはメタボ対策にスポーツを始めまんねん」
B君「わかったトライアスロンやろ!」

A君「そんなしんどいことしまへんがな。トランポリンや
それから女の子にもてるように楽器も始めまんねん」

B君「わかったトランペットやろ!」

A君「そんな高いもん買えまへんがな。トライアングルや」
B君「やる気のあるようなないようなトライもタイガーいにせなあかんで!」

みなさんも今年は何か新しいことにトライしてみまへんか?
来月もしょ~むないネタにどうぞご期待ください。

2月があなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
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2010年1月1日第82号

笑っ寅!新年あけましてほんまにおめでとうございます。

スマイルマーケティングの高橋健三です!昨年もあちらこちらで大変お世話になり
ほんまに有難うございました。

それにしても一年前には「100年に一度のピンチをチャンスに変えよう!」という
キャッチフレーズをよく耳にしましたが、結局は690円ジーンズや298円弁当など、
4P戦略の中でも低価格戦略に明け暮れた一年だったように思います。
4P戦略の最後の手段であるプライス戦略だけで戦うのはあまりにも知恵がありません。
今年は提供価値の本質であるプロダクト(製品)戦略をしっかり鍛える一年にしたいもの
ですね。

そんな厳しい時代を生き抜くには、社員一人一人の知恵を集めた本気のマーケティング力
(市場に仕掛け続ける力)が欠かせません。この弱肉強食時代を生き抜くには丑年(草食)
から寅年(肉食)への変革が求められています。
そこで当社では昨年日経ネットで連載したコラムを1冊にまとめたコラム集を作りました。
大衆の心を掴む「餃子の王将」マラソンブームを仕掛ける「アシックス」角ハイボールが
大人気の「サントリー」など、関西企業の打ち手にはオリジナリティが光ります。
ご希望の方に進呈しますのでメールにてご連絡ください
(但し、先着100名ですのでお早めにどうぞ)

新しい年も「すべてのマーケティングは笑顔のために!」をスローガンにに面白い&
新しい&役に立つたくさんのマーケティングプロジェクトに携わっていきたいと願っています。
寅年もどうぞニコニコと宜しくお願い致します。
では今年も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!
                                    平成22年元旦

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)今月のマーケティングキーワード
3)フレームワーク川柳「特別編」(抜粋)
4)ちょっと気になる4P戦略
5)読んだら損するしょ~むない話
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1)スマイルマーケティングトピックス

■「なにわのマーケティングコーチ高橋健三コラム集」を進呈!
 冒頭でもご紹介しましたが、今年の打ち手のヒントになる「こてこてマーケティング講座」
 「フレームワーク川柳」「ちょっと気になる4P戦略」をA4サイズ75ページにまとめた
 コラム集を差し上げます。ご希望の方はメールにてご連絡を。
 ※但し先着100名さま限りです。
 mailto:info@smile-mk.com

■メルマガ新規登録の方に「けんぞうマーケティング曼荼羅2010」を進呈!
 新しくメルマガ登録された方に最新版のマーケティング曼荼羅を差し上げます。
是非このメルマガを友人・知人・親族一同にどしどし転送ください。
みなさまの暖かい応援待ってます。
 http://www.smile-mk.com/mm/

■限定プログラム「テーマソング製作合宿」遂に登場♪
 これまでの作詞作曲実績を踏まえて、遂に企業向け研修プログラムがスタート。
 一泊二日の合宿プログラムで自分達だけのテーマソングを作ります。
 歌詞を作るプロセスで自分たちが提供すべき価値について徹底的に考える体験が、
 現場の一体感と質の高いアウトプットを生み出します。是非お問い合わせください。
 mailto:info@smile-mk.com

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2)【新企画】今月のマーケティングキーワード
マーケティングの醍醐味は近未来を予測しながら次の一手を打つこと。世の中で起こっ
ている様々な事実(ファクト)に目を向け、独自のマーケッター視点を磨きましょう!

今月のキーワード「ギャップマーケティング」
日経流通新聞に掲載された2009年のヒット商品と明治安田生命がまとめた赤ちゃん
の名前ランキングを比較してみると、短期的消費行動と長期的思考の二つに明らかな
ギャップが見受けられます。行動はニーズ、思考はシーズと捉えるところに新しい市場
が見つかるのではありまへんか?

事例1)2009年ヒット商品番付(12/2日経MJより)では
東 横綱「エコカー」 大関「フリー」 関脇「規格外野菜」 小結「下取り」
西 横綱「激安ジーンズ」 大関「LED」 関脇「餃子の王将」 小結「ツイッター」
不況による経済不安により節約志向の商品がヒット。できればついでにエコにも
貢献したい?
http://www.tv-tokyo.co.jp/nms/shincyouryu/post_501.html

事例2)赤ちゃんの名前ランキング(明治安田生命保険まとめ)では
男1位「大翔(ひろと、やまと、はると)」2位「翔(しょう)」3位「瑛太(えいた)」
「大和(やまと)」女1位「陽菜(ひな、はるな)」2位「美羽(みう、みはね)」
同率2位「美咲(みさき)」景気低迷が長期化する中、空高く翔るような活躍や
明るくのびのびと成長して欲しいという願いが反映されているのでは?
http://www.meijiyasuda.co.jp/profile/etc/ranking/best100/

実践のポイント
ほんまは明るくのびのび在りたいけど、なかなか現実の生活では実現できないところに
大きなチャンスがあるのでは?例えば百貨店のワンフロアをすべてハワイにしてしまい
店員も気温もBGMも全てホノルルを再現。お金を掛けずに家族でハワイ旅行な~んて
どないでっか?新商品開発のキーワードは赤ちゃんの名前に埋もれてるかも?

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3)フレームワーク川柳「特別編」(抜粋)
GLOBIS.JPにて連載している「フレームワーク川柳」の特別編として厳しい時代を生き
抜くビジネスパーソンへエールを短歌にまとめてみました。サイトでは全12本掲載中!
http://www.globis.jp/1148

・草食と 呼ばれる場合じゃ おまへんで ガツガツ肉食 営業しいや

・やりました! チームで成果を 勝ち取った どんな不況も どんと来いや~

・会社より 君から僕は 買いたいねん 涙出るほど 嬉しいセリフや

・その笑顔 何より勝る 資産やで 世界の果てまで ハッピーにしてや

・創造と 変革胸に 突き進む 国の未来は 君に託すで

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4)ちょっと気になる4P戦略
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サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○宇宙で育てたビールが登場?/
 サッポロビールは国際宇宙ステーションで5か月保管された大麦の子孫を使ったビー
 ル「スペースバーレイ」を6本入り1万円で250セット限定販売。売上は岡山大学を通
 じて子供の科学教育に活用されます。さてはこの商品のためにずっと星のマークを使
 っていたのか(笑)そのうち宇宙ステーションにもビアホール出来るかも?

○風邪ひきやすい人は必携です!/
 デザインファクトリーは日本気象協会と共同で気温と湿度から風邪の引きやすさを表
 示する「携帯型風邪指標計」を1050円で発売。「ほぼ安全」から「厳重警戒」まで5段
 階で表示してくれます。今後は腹痛や腰痛も指標計が出てきて10個ぐらいぶら下げる
 時代になるかも(笑)

■PRICE(価格)戦略
○鼻だけやったら2100円でええで?/
 大丸心斎橋北館に登場した「ミスハナコ」では鼻専門のエステが10分2100円で人気
 だとか。鼻に蒸気を当てて毛穴を広げた上で汚れを吸引。最後にローションで毛穴を
 引き締めてくれる。これからはエステは耳、目、唇とお手軽な専門店が流行るかも?

○宇宙旅行おひとり様1790万円也!/
 ヴァージングループが2011年から宇宙空間を飛行する宇宙船「スペースシップ2」を
 初公開。全長18メートルの宇宙船での旅行料金は一人20万ドル(約1790万円)也。
 既に300人以上が予約しているので「地球は青かった」と言いたい人はお早めに!

■PLACE(流通)戦略
○世界一の居心地は京都にあり?/
 国際ユースホステル連盟は「世界で最も居心地の良いユースホステル2009」に京都
 市右京区の宇多野ユースホステルを認定。フレンドリーさ、居心地のよさなどの評価で
 93点を獲得。もし会社も家もどちらも居心地悪い人はぜひご予約を(笑)

○あの松平アナがリアル解説しまっせ!/
 NHKの「その時歴史が動いた」でお馴染みの松平定知さんと龍馬伝の舞台を巡るツア
 ーをANAセールスが発売。龍馬にゆかりの鹿児島、長崎、高知や「坂の上の雲」の舞
 台の愛媛コースがある。料金は一泊二日で4万円程度。歴史が動いた瞬間をその目で
 確かめたい人は是非ご予約を!

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○年明けうどんって何でんねん?/
 師走の恒例年越しそばに対抗し2008年にさぬきうどん振興協議会が商標登録したの
 が「年明けうどん」梅干しやエビ天などで紅白を表現し元日から15日までに食べるらしい。
 2010年はセブンイレブンやサークルKサンクスなどコンビニに並ぶのでお試しあれ!
 この年明けうどんで日本の夜明けを祝うぞなもし。

○通天閣ロボ発進せよ!/
 通天閣観光は日本橋商店街と共同で通天閣をかたどった二足歩行型のロボットを
 開発する。
 費用は約1千万だが、くいだおれ太郎やビリケンに続く新ヒーローとして大阪の観光
 大使に育てる予定だとか。いっそのこと通天閣が歩き出したら世界のニュースになる
 かもね(笑)

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■寅年は肉食で勝負せよ!
 営業部長「ええか!今年はさら厳しい環境になるで。君らも草食男子とか言われてる
 場合やない。寅のように勇ましい肉食になってくれ。今から一人づつその意気込みを
 しゃべってくれるか?」

 A君「はい!僕はスーツの色や素材に凝りたいと思います!」
 部長「そりゃ服飾や・・・」

 B君「はい!僕はお昼は必ず大学の食堂で食べようと思います!」
 部長「そりゃ学食や・・・」

 C君「はい!僕は営業しながら自分に合った会社を見つけたいと思います!」
 部長「そりゃ転職や・・・こうりゃあかんわ(泣)」

 若手を任された部長の苦労は絶えませんな~。さてあなたは草食?それとも肉食?
 今年もしょ~むないネタにどうぞご期待ください。

2010年寅年があなたにとって笑顔あふれる一年になりますように!感謝!
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 TEL:06-4705-2255
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