株式会社スマイルマーケティング

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メールマガジンバックナンバー

2012年4月1日第109号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。新年度を迎え
新しい拠点や部署で新しい人たちと仕事を始める方も多いと思いますが、オリン
ピックイヤーに相応しく世間をあっと言わせるようなサプライズな価値を生み出
されることを期待しとります。

さて先日、日経リサーチが行った店舗・施設の魅力度調査では1位スターバック
ス、2位東急ハンズ、3位ユニクロ、4位モスバーガー、5位ハーゲンダッツシ
ョップに続き6位にダイソーというランキングになっていましたが、そう言われ
てみればここに名前が挙がるお店には結構行ってる気がします(笑)

一方、大阪人としては先日新大阪駅に復活した「千成びょうたん」が嬉しいニュ
ースです。最近はケータイの普及で待ち合わせ場所を特定しないとか・・・
昭和の人間としては大阪駅北口の時計広場、難波のロケット広場、そして京橋駅
の伝言板など順番に復活して欲しいスポットですな。

スマイルマーケティングもみなさんに行ってみたい場所と感じてもらえるような
存在を目指して今年度も笑顔に磨きをかけていきたいと思います。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。

あっそうそう。今月は「大阪マラソン」のエントリーもお忘れなく!
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←初日から遅刻の言い訳って

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1)スマイルマーケティングトピックス
富士ゼロックス総合教育研究所さんが、神戸三宮に新しくオープンする研修施設
「スペースアルファ三宮」のオープニング記念としてセミナーを協働開催します。

■5/11(金)「マーケティングカフェ@三宮」開催!

ビギナーや新入社員向けのカジュアルなプログラムです。

開催日:5月11日(金)19:00~21:00

参加費:3675円(韓国茶付)
定員:30名
会場:スペースアルファ三宮(三宮センタープラザ東館6F)

お問い合わせ:03-5574-1451

申し込みは

こちらのサイトから申込書をダウンロードの上FAXしてください

http://www.fxli.co.jp/seminar/event/detail.html?sem_id=220



■5/19&6/16&7/14「ビジネスマーケティング道場」開催!

中小企業経営者向けの実践型企画立案プログラムです。
3日間のプログラムを通じて自社のマーケティング戦略を組み立てます。

開催日:基礎編5月19日(土)分析編6月16日(土)戦略編7月14日(土)

 いづれも14:00~17:00
参加費:47250円
定員:15社
会場:スペースアルファ三宮(三宮センタープラザ東館6F)

お問い合わせ:03-5574-1451

申し込みは

こちらのサイトから申込書をダウンロードの上FAXしてください

http://www.fxli.co.jp/seminar/event/detail.html?sem_id=222

■4月21日(土)「OSAKA旅めがね」で京橋エリアをご案内。
先日NHK「ルソンの壺」でも紹介されたまちあるき。

参加申し込みはOSAKA旅めがねのサイトまたは事務局へのお電話で。
お問い合わせ:06-6624-8500

http://tabimegane.com/area/kyobashi/post_9.html

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2)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略

○BMWもMINIもその手の内に!/
欲しかったあの名車がどれでも簡単にあなたの手の内に・・・というのは車型の
マウスの話。BMWやASTONMARTINさらにMINICOOPERなど
自動車メーカー公認の「クリックカー」はボンネット部分に左右のボタン機能が
付いたマウス。16車種揃って有線は5229円で無線は6279円。これであ
なたも名車コレクターに(笑)

○お家に一台野菜工場は要りまへんか?/
大和ハウス工業は駐車場1台分の敷地に設置できる小型植物工場「アグリキュー
ブ」を発売。液体肥料を循環させレタスなど23種類の葉物野菜の栽培ができる。
機能によって850万と550万のタイプがあるが、リーフレタスなら年間1万
株の生産が可能。土地とお金があるあなたは明日からお百姓さんデビューはどな
いでっか?

■PRICE(製品)戦略

○そこの銀行までただで乗せまっせ~!/
アメリカの大手銀行HSBCはニューヨークで自分の銀行を顧客に限り無料のタ
クシーサービスを提供。クレジットカードや小切手帳で顧客がどうかを判断して
いる。またうっかり顧客でない人を乗せてしまった場合は、最寄りのHSBCま
で乗り付けて顧客勧誘を行うとか。ニューヨークで人気が出たこのサービス。他
の町へも展開する予定。もし郵便局が始めたら日本国中行けるのになあ(笑)

○アプリで寄付して社会貢献?/
ユニクロはバングラディッシュの言語であるベンガル語を学べるアプリ「ザ・バ
リュー・オブ・ワンダラー」を1ドルで全世界で販売。この収益をもとにバング
ラディッシュで通常2ドルのTシャツとベンガル語の学習帳のセットを貧困層の
子供向けに1ドルで1万人に販売する。アプリを使ったソーシャルビジネスのモ
デルはスマホの普及に合わせて増えていきそうでんな。

■PLACE(流通)戦略

○できたてグラブは甲子園で使おう!/
ミズノは阪神タイガースと連携し甲子園球場近くで野球グラブ体験をし、できた
グラブを持ってそのまま保護者と共に甲子園のグランドでキャッチボールできる
サービスを開始。4月15日の中日戦を皮切りに公式戦10試合で実施。価格は
グラブとチケット2枚とTシャツが付いて6000~8000円也。この企画サ
ッカーやゴルフにも広がりそうでんな。

○「しわ」も「たるみ」も何でも相談してや?/
そごう柏店では来店客層に合わせて60代以上を対象とした化粧品売り場「キレ
イガーデン」を開設。アスタリフト、ラフィネなど25ブランドを扱い社員3人
が接客する。また商品をブランドごとではなく「しわ」「たるみ」など肌の悩み
別に編集し陳列する。併せて館内に「おしゃれステージ」と名付けた無料のカル
チャースクールを開設し手芸、花、音楽などのプログラムを提供。こりゃ高齢者
のパラダイスですな。

■PROMOTION(仕掛け)戦略

○博多はモデルに案内してもらおっと!/
西日本鉄道は福岡市内で運行する屋根なしバス「フクオカ・オープントップ・
バス」のガイドに現役モデルやタレントを起用する。バスアナウンサーと名付
けられたガイドは一人ひとりガイドの内容を変えることでリピート利用も促す。
地上3メートルからの眺望を楽しめるこのバスの料金は大人1500円。小学生
以下750円。大阪市営バスにもモデルが乗る日は来るのかな~(笑)

○プロポーズはマウンド上で?/
宝飾品専門店を運営するプリモ・ジャパンはプロ野球パ・リーグ6球団と共同
で始球式でのプロポーズイベントを企画。店舗で申し込みを受け付け選ばれた
カップルがグラウンドに登場。男性が「ストライクとったら結婚してください」
と叫んで投球。ストライクの場合は女性に婚約指輪を差し出してプロポーズする。
ボールになった場合は1年先までお預けか・・・(泣)

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。
しょ~むないことを連想するのは決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。
と思っているのは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■初出勤日から遅刻の言い訳
いよいよ今日から新年度のスタート!おいおい初日から遅刻はあかんで。
しかし今日はエイプリルフールやからオモロイ言い訳できたら特別に許したるわ。

課長:で、なんで遅れたんや?

A君の言い訳:電車が遅れそうになったので降りて後ろから押してました
B君の言い訳:自転車がパンクして直してたら知らんおばちゃんがうちのも直してと
C君の言い訳:電気自動車の電池が切れてコンビニの乾電池で充電してました
D君の言い訳:会社の手前のマンホールにはまって大阪湾まで流されてました
E君の言い訳:あれがこれでそうなりましてほんでもっていかれこれですわ~

あなたが課長なら誰の言い訳を聞きますか?えっ!誰のも聞かれへんって・・・
来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


4月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2012年4月1日109号
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編集者なにわのマーケティングコーチ高橋健三(GMBA大阪1st)
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〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F
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福岡サテライト〒812-0018福岡市博多区住吉1-2-25-5F

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健康/農業/観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・大阪産業創造館「抗疲労・癒しプロジェクト」コーディネーター
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・「OSAKA旅めがね」エリアコーディネーター&エリアクルー
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2012年3月1日第108号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。厳しかった
今年の冬もようやく終わり、春の気配を感じる3月となりました。
先月は友人と一泊でお伊勢参りに行ってきたのですが、日の出の時刻に二見浦
の夫婦岩の間から、なななんと富士山を見ることができました。地元の方に伺う
と冬の晴れた日に限りたま~に見ることができるそうです。メルマガ読者のみな
さんにも、今年はいいことたくさんありそうです(嬉)

さて新聞によると、今期決算では上場企業の経常利益が2割ダウンする見込みだ
とか。そんな中、SNSの可能性に注目が集まっていますが、販売にソーシャル
メディアを活用できている企業としてユニクロ、ローソン、無印良品、全日空、
スターバックスなどの名前が挙がっていました。B2Cの企業が主ではあります
が、今年はマーケティング戦略にSNSも是非、活かしていきたいものですよね。

また大阪ネタでは、60年以上大阪の文化を伝えてきた雑誌「大阪人」が休刊。
最終号のテーマが古地図なので、古き良き大阪はそれでチェックするとして、
なんと「大阪都」のロゴマークが既に出来上がっているとか???
これは市役所1階で開催されたデザイン展覧会に出展されたものですが、府章の
「千成びょうたん」と市章の「みおつくし」を組み合わせたものでその内ほんま
に採用されるかも?ちなみに僕はさらに進んだ妄想である「大阪国パスポート」
を持っています(笑)

そしてお陰様で当社は2月末で丸9年を終え、本日より第10期がスタートしま
した。さらに2日は自分の誕生日5日は会社の設立記念日と嬉しい日が続きます。
まだまだ力不足ではありますが、マーケティング発想力でみなさまのスマイルを
増やせるようこれからも頑張って参ります。引き続きどうぞご贔屓に!

ほな今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←3月は語呂合わせで行こう!
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1)スマイルマーケティングトピックス

■3/2(金)「けんぞうさんのマーケティング発想塾」開催!
残り数席です。2012年マーケティング力を鍛えたいあなたは是非どうぞ!

開催日:2012年3月2日(金)19:00~21:00
参加費:3000円
定員:15名
会場:スマイルマーケティング
申し込みはinfo@smile-mk.comまで
詳しくはこちら
http://www.smile-mk.com/new/seminar/

■3月10日「OSAKA旅めがね」で京橋エリアをご案内します。
参加申し込みは旅メガネのサイトまたは事務局へのお電話で。
http://tabimegane.com/area/kyobashi/kyoubashi090801.html


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2)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○男はビシッとアイロンかけよ!/
女性が使うイメージの強いアイロンの男性向けが登場。その名も「男前アイロン」
業務用電熱機器メーカーの石崎電機製作所が、必要な機能をビシッと絞り込み開発。
色も金一色か黒一色と男らしい(笑)価格は16800円~8400円。業界最高
クラス90秒で立ち上がるこのアイロンで人生もビシッと行こうぜ!

○缶詰あぶって肴にしてや?/
居酒屋「わたみん家」では市販のサバ缶を客が七輪であぶって酒の肴にするという
メニューを提案。ネギとバターのトッピングがついて418円也。また駅弁販売の
日本レストランでは約40種類の缶詰(300~800円)を揃えた「缶'sバー」
を開業。飲みに行くときはマイ缶切り持参するか(笑)

■PRICE(製品)戦略
○ピーチに乗るなら電車も安いで!/
南海電鉄は話題のLCCピーチ・アビエーションの搭乗客に対して、関空から難波
までの片道割引切符を発売する。乗車券では90円安く、特急券付きなら140円
安い。ピーチの客室乗務員さんが南海の引換券を機内で販売し、南海電鉄はピーチ
に手数料を支払う。こりゃタクシーやバスもみ~んなLCC化しそうでんな(笑)

○子供はあかん!大人だけ無料にしまっせ?/
米国でプリンが人気のジェロがの新商品のデザート「テンプテーション」のキャン
ペーンをNYとシカゴで実施。インテルが開発したハイテク自販機を使いお客様を
年齢認証。大人はデザートを食べることができるが、子供が近づくと自販機の扉が
閉まる。これで1日千個のデザートが試食されたとか。大人への優遇は嬉しいなあ。

■PLACE(流通)戦略
○あのマクラーレンが大阪へやってくる?/
F1で有名なマクラーレンのショールームが御堂筋にやってくる。第1弾モデルで
ある「MP-12C」の価格は2790万円也。F1で培った車体軽量化や高性能
エンジンなどレース車の技術てんこ盛りの一台。セントレジスホテルに泊って試乗
に行ってみるか?まあ買われへんけど(泣)

○アイドルが作るカップ麺の味をどうぞ!/
秋葉原にオープンした「ヌードル・カフェ」では目の前でアイドルがカップ麺に
お湯を注ぎ、できるまでの3分間会話を楽しむことができる。来店客は自販機で
好みのアイドルのボタンを押してチケットを購入。但し値段は1杯800円也。
あなたは自分で作る派?それともアイドルに頼む派?

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○美人になるならいざ鳥取へ!/
鳥取県と全日空は首都圏の女性をターゲットに「うっとり鳥取キャンペーン」を
開始。県では「全国最小人口だがミスワールド日本代表に選ばれた佐々木えるざ
さんなど美人が多い」とコメント。全日空では「ANA鳥取美人物語」として
サイト上でパワースポット「白兎神社」や「松葉ガニ」など魅力を紹介。砂丘と
二十世紀梨だけじゃないんです!ほんまに!

○お茶づけでフルコースって?/
永谷園は「お茶づけ海苔」など5品目を利用した料理本「永谷園のお茶づけで
おもてなし」880円を出版。主力のお茶づけ海苔は1952年の発売から60
周年にあたり、料理研究家の古寺ななえ氏が和・洋・中からデザートまでレシピを考案
よし!今年は誕生日など記念日はぜ~んぶお茶づけで攻めてみるか(笑)

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。
しょ~むないことを連想するのは決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。
と思っているのは僕だけか(泣)
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■3月は語呂合わせで行こう!
今月は語呂合わせが似合うひと月です。1日から5日のアクションプランを
考えてみました。毎日が刺激的になりますように!

3月1日はサイの日:天王寺動物園でサイに挨拶しよう!

3月2日はミニの日:今日1日はカロリーミニマム。質素倹約を心がけよう!

3月3日は耳の日:耳掃除をしてクリアな音声で人の話を聞いてみよう!

3月4日はミシンの日:カーネーションの舞台。岸和田へ行ってみよう!

3月5日は最高の日:こんな日は年に一度です。0時に起きて24時まで満喫しよう!

ほんまに全部実行した人は偉い!なかなかできんで書いた本人も(笑)
来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。

3月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!

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2012年2月1日第107号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!
 
いつもメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。あっという間に
2月のスタートです。大阪では知事と市長が代わり次々と新しい施策が発表されて
いますが、そんな中、新聞によりますとなんと大阪圏の人口が38年ぶりに増えた
とか?こりゃまた嬉しいニュースです。なにわの商人としては、一人でも人が増え
るのは有難いことです。
この勢いで是非、大阪の人口は3億人ぐらい目指したいもんでんな(笑)
 
そんな大阪では今年2012年に100周年を迎える企業がてんこ盛りだとか。
シャープ、ヤンマー、ひらかたパークに吉本興業。おまけに通天閣まで。ちなみに
この通天閣、東京スカイツリーを建設した大林組が建てたとか。う~ん2012年
大阪人はここ通天閣から富士山を見なあきまへんな。気合いと根性で(笑)
 
我々もそんな企業にあやかってお客様に100年愛される存在になりたいもん
ですわな。ほな今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!
 
■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←船中八策とは?

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1)スマイルマーケティングトピックス
 
■3/2(金)「けんぞうさんのマーケティング発想塾」開催!
今年から始まる新プログラムです。1部で観察力を鍛え2部で発想力を鍛えます。
マーケティングに興味があればビギナーからベテランまでお気軽にお越しください。
開催日:2012年3月3日(金)19:00~21:00
参加費:3000円
定員:15名
会場:スマイルマーケティング
申し込みはinfo@smile-mk.comまで
詳しくはこちら
 
■「おじさん図鑑」の続報
あの日経トレンディが今年のおじさんブームを大胆予言しています(笑)
 
■「OSAKA旅めがね」京橋ツアーの続報
地元京橋をガイドした様子を事務局スタッフさんが紹介してくれました。
 
■2011年の講演&セミナー実績
昨年の大阪、名古屋、東京での講演実績はこちらでご覧いただけます。
 
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2)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
 
■PRODUCT(製品)戦略
○今年の節分はケーキの恵方巻きで?/
節分の恵方巻きにちなんでワッフルケーキの店R.Lでは太巻き風のロールケーキ
を開発。海苔はワッフル、酢飯はホイップクリーム、かんぴょうは黄桃、でんぶは
イチゴと見た目はまるで本物のお寿司が840円。今年はケーキの恵方巻きで景気
高揚を祈願してみるか・・・
 
○あのメダリストのシューズで完走せよ!/
アディダスジャパンは有森裕子、高橋尚子、野口みずきなどメダリストのシューズ
作りで有名な三村仁司さんと共同でランニングシューズ「アディゼロ匠」を開発。
底部分にスピードに乗りやすい2種類の素材を組み合わせたのが特徴で、競技用は
15750円。トレーニング用は13650円也。さあ今からロンドンオリンピッ
ク目指してみるとするか・・・


■PRICE(製品)戦略
○一見さんは初診料ぎょうさん取りまっせ?/
厚生労働省の諮問機関である中央社会保険医療協議会は紹介状なしで大病院で受診し
た場合、患者負担が増える仕組みを検討している。これは病院の規模に応じた役割
分担を明確にすることで勤務医の負担を軽減する狙いがあり、現在の自己負担3割の
810円が10割の2700円になる可能性がある。まるで祇園方式の新しい仕組み。
きれいな舞妓さん芸妓さんに会えるとええなあ(笑)
 
○九州一周50万円なり!/
JR九州は豪華な観光寝台列車を使い3泊4日え九州を一周するツアー「九州一周
豪華列車」を発売。料金は平均30万円で最高級スイートなら50万円。1車両に
2~4部屋しか設けず、通常の2倍以上の広さになる。昨年海外からのインバウンド
は中国、韓国から52万人に上り、富裕層向けの市場を狙っている。大阪環状線一周
やったら500円もかからんで(笑)
 
 
■PLACE(流通)戦略
○駅長さんも公募する時代です?/
伊豆急行は15駅全駅で駅長の公募を開始。とはいえ通常駅業務はせず名誉駅長
の扱い。駅周辺のおかみさんや観光施設の館長になってもらい、伊豆の観光や名
産品をPRしてもらう。この駅長1駅に複数誕生させ、夏休みにはこども店長な
らぬこども駅長も公募予定。猫も駅長になる時代。鉄ちゃんのあなたも応募して
みますう?
 
○表参道はこたつで温まろう!/
愛媛県は表参道エリアの飲食店12か所で「えひめカフェ」を展開。ダイニング
カフェホームを旗艦店としてテラスにこたつを置き、こたつカフェにする。同県
産のかんきつ系果実やブランド豚「甘トロ豚」などを使ったメニューを提案。ま
た近辺の美容院12店でもミカンジュースがもらえる。表参道がどれぐらいみか
ん色に染まるのか?楽しみ楽しみ。
 
 
■PROMOTION(仕掛け)戦略
○止まっていても猛スピードで走る?/
メルセデス・ベンツは新車Cクラスの売り出しに合わせてカナダで「モーション
・ブルアー」なるキャンペーンを実施。これは道路に停車しているベンツの背景
にある郵便ポストや消火栓や看板を後ろに流れるようにぼかして車が猛スピード
で走っているように錯覚させるという手法。自転車の青年が驚いて転げ落ちたと
いうぐらいインパクト大の広告。うちのガレージにも貼ってみるか(笑)
 
○CMは字幕付きで届けましょう!/
高齢化が進む社会背景を受けて花王では日本で初めて字幕付きのコマーシャルを
開始。この字幕CMは映像や音声とは別に出演者のセリフなどの字幕データを送
り視聴者がリモコン操作などで画面に表示するもの。米国ではすでにCMの2~
3割が字幕付きになっているとか。これからはCMに限らずパッケージや値札な
ども高齢者に優しい表現が求められそうでんな。
 
 
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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。
しょ~むないことを連想するのは決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。
と思っているのは僕だけか(泣)
 
■船中八策に期待せよ!
大阪では新しい国作りに向けて、坂本竜馬が幕末に示した新政府の国家構想を引き
合いに「船中八策」策定すると発表。さっそく我が社でも朝から話題となりました。
 
部長「大阪で船中八策が作られるそうやな」
若手「えっ!そんなん作れるんですか?」
 
部長「作れるんやなくて、今から作るんやで」
若手「ということは種蒔いて、水やって、肥料も要りますね!
   露地栽培ですか?それともハウス栽培?」
 
部長「君はなんの話をしとんねん!船中八策やで。
   せ・ん・ち・ゅ・う・は・っ・さ・く。」
若手「えっ?千里中央で八朔を育てる話と違うんですか?千中八朔って?」
 
部長「むむむ・・・。まあ今日のところはそないしといたろ(泣)」
 
不覚にも自分で書いて自分で笑ろてしもた・・・
来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。
 

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2012年1月1日第106号

明けましてほんまにおめでとうございます!スマイルマーケティングの高橋健三です!
2011年は大変な一年でしたが、毎日健康で働ける当たり前の日常と、様々な人との
暖かいご縁に改めて、有り難いことやなあ~と感謝する機会となりました。

さあ新しい年辰年のスタートです。干支の中で唯一想像上の動物である辰ですが、
今年は龍の勢いで、誰も想像できないぐらい昇り調子で行きたいものですね!
そんな2012年は3月に関空を拠点にするLCCピーチ・アビエーションが就航。5月
には東京スカイツリーが開業。そして7月にロンドンオリンピック開催と話題盛り沢山
ですが、大阪人としては「通天閣100周年」のビッグイベントも目が離せません(笑)

昨年末にノコギリ合奏団70名による「第九」の演奏を聴いたのですが、その完成度の高さ
には大いに感激しました。事前の期待値を越えるパフォーマンスはほんまに心に残りますよね。
フェイスブックを始めとしたSNSの力に注目が集まる中、みなさんの会社でもユーザーを巻き
込みながら世間をあっ!と驚かせるような商品やサービスをどんどん生み出されることを期待
しています。

当社も「すべてのマーケティングは笑顔のために!」をスローガンに、面白い×新しい×役に
立つマーケティングプロジェクトに沢山関わっていきたいと願っています。どうぞご贔屓に!
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)新春特別コラム「笑顔の秘訣」
2)スマイルマーケティングトピックス
3)ちょっと気になる4P戦略
4)読んだら損するしょ~むない話←辰年の抱負とは?
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1)新春特別コラム「いつも笑顔の秘訣」

新しい年を迎え、できれば毎日笑顔で過ごしたいものですよね。さて皆さんは1日に何回
ぐらいイラッとすることがありますか?喜怒哀楽を持つ人間なので、怒ったり泣いたりする
のは当然のこと。でもできれば笑っている時間が多い方が、嬉しいですよね。

そこでオススメなのが、「99%思うようにならん理論」
自分の周りで起こることは99%は思うようにはならないという心構えです。

朝起きたら雨が降っていた。電車がなかなか来ない。お昼に注文と違う料理が出てきた。
予定時間になっても資料が出来てこない。お気に入りの居酒屋が定休日だった等々。
ほらたった一日の間でも色々な事件が起こるもの。
そんなときに99%は自分の思うようにはならない。たまたま1%が自分のイメージ通りに
なった。と思えば、ほとんどイライラすることはありませんし、たまたま自分のイメージ通り
になったときは、めっちゃ嬉しい気分になれます。
その心構えを持つことができれば自分の周りで何が起ころうと「そんなこともあるわなあ~」
とニコニコとしていられます。ほら笑顔でいることって結構カンタンでしょ!
是非お試しあれ。

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2)スマイルマーケティングトピックス

■小学館発刊の「おじさん図鑑」に掲載される!
人生で初めて図鑑に載りました(笑)嬉しいような悲しいような・・・
イラストレーターなかむらるみさんが日本に生息するおじさんを学術的?に分類しています。
また1月7日(土)から22日(日)まで京都「KAFE工船」にておじさん展も開催。
お求めはお近くの書店で。
http://www.amazon.co.jp/%E3%81%8A%E3%81%98%E3%81%95%E3%82%93%E5%9B%B3%E9%91%91-%E3%81%AA%E3%81%8B%E3%82%80%E3%82%89-%E3%82%8B%E3%81%BF/dp/4093881391

■1/21(土)「OSAKA旅めがね」京橋コース案内!
大阪の下町を案内するツアーで地元京橋のガイドをさせていただきます。
♪京橋はええとこだっせ・・・かどうか?その目で確かめてみませんか(笑)
開催日:2012年1月21日(土)15:00頃~17:00頃
参加費:3480円
定員:20名
お問合わせ:06-6624-8500(OSAKA旅めがね事務局)
お申込みはこちらから
http://tabimegane.com/area/kyobashi/kyoubashi090801.html

■3/2(金)「けんぞうさんのマーケティング発想塾」開催!
今年から始まる新プログラムです。1部で観察力を鍛え2部で発想力を鍛えます。
マーケティングに興味があればビギナーからベテランまでお気軽にお越しください。
開催日:2012年3月2日(金)19:00~21:00
参加費:3000円
定員:15名
会場:スマイルマーケティング
申し込みはinfo@smile-mk.comまで
詳しくはこちら
http://www.smile-mk.com/new/seminar/

■2011年の講演&セミナー実績
昨年の大阪、名古屋、東京での講演実績はこちらでご覧いただけます。
http://www.smile-mk.com/new/results/index.php?page=all

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3)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○ジュースで発電できる時代が到来?/
ソニーは飲み残しのジュースを垂らせばその糖分で発電する「バイオ電池」を試作。
このシート状バイオ電池は紙で電極を挟み込んだ構造で、中心の穴にジュースを
垂らすと発電する。ちなみにごはん一杯の糖分は単三電池96本分のエネルギーに
相当するとか。お腹に貯め込んだ脂肪で発電できる日も近いかも(笑)

○一人乗り電動車両まもなく発売?/
ホンダはイスに乗って手元のレバーで前後左右に移動できる一人乗り電動車両
「ユニ・カブ」を公開。最高時速10キロで子供や高齢者も長距離を疲れずに移動
できるので、商業施設や展示施設などでの利用を見込んでいる。自転車通勤より
も楽そうやなあ。やっぱりメタボは治らんか(泣)

■PRICE(価格)戦略
○ネットに続きEVも定額制スタートか?/
JX日鉱日石エネルギーなど石油元売り4社が電気自動車向けサービスの実証
実験を開始する。提供する会社のサービスに入会すれば首都圏にある約30か所
のガソリンスタンドで充電可能。月額料金はJXエネなら3000円。既に居酒屋では
あたり前になった飲み放題だが、遂に車でも走り放題が実現するかも?

○おじさんをびわ湖バレイが待ってます!/
スキー場のびわ湖バレイは50才以上をゲレンデに呼び戻そうとレンタル用具を
無料にし、リフト券を割引、さらに最新のロッカースキー(板の両端が丸く反り操作
性がいい)を使った技術指導で用具の進化を体感してもらう。街中ではなかなか
優遇サービスを受けられへんおじさんおばさんには嬉しい話やで~(泣)

■PLACE(流通)戦略
○銀行にも優先座席が出来ますねん?/
りそなホールディングスは544全店に高齢者や妊婦などに向けた優先席を導入。
背もたれには「ご協力をお願いいたします」と書かれている。座席の一角に最大
3席設け、案内係が誘導する。あと何年したらこの席に案内してくれるやろ?逆に
案内役として働いてたりして・・・

○今夜の二次会はワンカラへGO!/
ワンカラとはズバリ一人専用のカラオケルーム。コシダカが神田駅前に開店した
店では広さ約3平方メートルの部屋の壁に液晶モニターがかかっている。演奏と
自分の歌声はヘッドホンで聴く仕組みだが、まるで音楽スタジオでレコーディング
するアーティスト気分を味わうことも。料金は1時間600円(昼)。これでマイクの
取り合いからおさらばじゃ(笑)

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○車を見つけて新車をゲットせよ!/
米ダッジの新車ジャーニーのキャンペーンで同社は米国内を西部、中部、東部に
分け秘密の場所に真っ赤なダッジ・ジャーニーを隠した。ヒントとなる街の名前や
有名な風景などはCMやユーチューブで流し、キャンペーン中に5万2千人がサイ
トとユーチューブをクリックし、フェイスブックには25万のコメントが寄せられた。
京橋にも一台隠しといてくれへんかなあ(笑)

○人の噂で製品を改良するって?/
富士通はネットやブログでの製品の風評を監視・分析することで重大な不具合発生の
予防に役立てるソフトを開発。ネット上の膨大なデータのなかから自社製品の評判に
関するデータを抽出し、消費者の行動がどのように発展するかを予測。被害が拡大する
前に製品改良などの具体策が打てるようになる。既に自動車メーカーとの実証実験で
成果を確認。ということは飲み屋で交わされる何気ない会話を集めたら凄いヒット商品
作れるかも?よし!今日から飲み歩くぞ~(笑)

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4)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むない
ことを連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っている
のは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■辰年の抱負を語ろう!
十二支の中で唯一想像上の動物である辰。昭和63年生まれ当たり年の若者たち
はいったいどんな抱負を持つのか?部長が期待を持って訊ねております。

部長「昭和63年生まれの諸君は今年当たり年やな。抱負を聞かせてくれるか?」

若手A君「たつ年はやっぱり残業を断つでしょう。僕に残業頼まんといてくださいよ部長」

若手B君「竜年はやっぱりオレ流でいきますよ。僕にアレコレ指示せんといてくださいよ部長」

若手C君「僕は先ずええドライバー買いに行きます。で、次の社内コンペでドラコン獲ります。
ドラコン年だけに・・・な~んて。僕より飛ばさんといてくださいよ部長」

部長「みんな平和な一年送ってくれ(泣)」

さてみなさんの辰年にはどんなドラマが待っているでしょう?
2012年も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。

2012年辰年があなたにとって笑顔溢れる一年になりますように!感謝!
◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆【がんばろう!ニッポン!】◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2012年1月1日106号
読者数517名(1月1日現在)
編集者なにわのマーケティングコーチ高橋健三(GMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F
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東京サテライト〒107-0061東京都港区北青山2-7-9-8F
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本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
mailto:info@smile-mk.com
健康/農業/観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・大阪産業創造館「抗疲労・癒しプロジェクト」コーディネーター
・オフィスで始めるプチ農業「御堂筋野菜クラブ」部長
・「OSAKA旅めがね」エリアコーディネーター&エリアクルー
◆◆◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆◆◆
Copyright(c)2012SMILEMARKETINGAllrightsreserved.

2011年12月1日第105号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。早いもので今年も師走を迎えました。今年起こった様々な出来事をしっかり糧にしながら新しい年を迎える準備をしたいものですね。

そんな中、先日初めてカフェでマーケティングセミナーを開催させていただきました。その名も「けんぞうさんの一日マーケティングカフェ」参加者の大半は女性で、野菜ソムリエやハーブコーディネーターまた管理栄養士など自分の持つスキルをマーケティング発想でもっと活かそうという思いで集まっていただき、当日のアンケートでは

・本を読むよりも内容が頭に入った
・CMや商品が今までとは違った視点で見れそう
・様々な企業の取り組みを改めて知ることで気付きを得ました

などなどお茶とお菓子を食べながら楽しくマーケティングに触れる機会となりました。リクエストがあれば、またカフェでマーケティング講座を開催させていただきますね。

一方、フェイスブックでは先日「いいね!」を115獲得する新記録を達成!これまでは最高でも50程度でしたので、一気に記録を更新。
その内容とは・・・
先日、東京で開催されたまちづくりのイベントに参加した際に、竹中平蔵さんと撮った笑顔のツーショット写真に「新コンビ誕生!へいぞう&けんぞう」とタイトルを付けたものでした。次は200「いいね!」達成を目指し、引き続きネタ作りに精進して参ります!
http://www.facebook.com/kenzotakahashi2525#!/photo.php?fbid=276869419014827&set=a.237626572939112.55381.100000753147414&type=1&theater

そして27日のダブル選挙で大阪は新体制に生まれ変わりました。お笑い、コナモン、タイガースだけでない大阪の魅力が世界に発信されることを期待しながらチャンスがあれば、新しい大阪プロジェクトにも、いっちょかみしていきたいと願っております。大阪が独立する「プリンセストヨトミ」のドキュメント編に出るかもね?(笑)では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。感謝!

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1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←都市ランキング大阪版
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1)スマイルマーケティングトピックス

■12/2(金)「本気のマーケティング実践講座」
今年最後のセミナーでは2012年のマーケティングテーマを分かりやすく解説。キーワードは「ブランド化」ここから来年の戦略立案を始めましょう!
開催日:2011年12月2日(金)19:00~21:00
会場:スマイルマーケティング
参加費:1000円
定員:15名
※初めてご参加の方には「スマイルマーケティング手帳」進呈
プログラム概要:1部/今年のマーケティングトレンド振り返り2部/2012年のマーケティングテーマと実践例
お申込み:info@smile-mk.comまでメールでお申込みくださいサイトでもご案内しています
http://www.smile-mk.com/new/seminar/

■最近の講演&セミナー実績
東京、名古屋、大阪と最近の講演実績をご担当者さまもしくは参加者さまのコメントとともに紹介しています。どんなんかな?と思ったらご覧あれ。
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2)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手のヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください!サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○冬は男子もスカートで!/

冷え性気味の男性向けにロフテーが、部屋着やパジャマの上に着用する筒型のメンズ用ロングスカート「ウォームタッチ腰巻スカート」を発売。価格は1万500円。フリース素材でトイレで用がたしやすいよう前部分にファスナーを付けている。腰を温めるミニスカタイプもあるので、この冬はスカート男子が急増するかも?君は ロング派?それともミニスカ派?(笑)

○タイヤに空気は要りまへん?/

ブリジストンは3日に始まる東京モーターショーで空気のいらない新型タイヤを発表する。特殊な樹脂を内部に張り巡らせた構造で重さを支え、パンクもしないし空気圧の調整も不要。すでに一人乗りの電動カートなどで乗り心地や静音性を確認済み。今後は耐久性を高め実用化の予定。先日の空気エンジン車に続き車も進化しとりまんなあ。

■PRICE(価格)戦略
○シャツを買ったらクリーニングも無料?/

鎌倉シャツは購入者に対して白洋舎のシャツクリーニング無料券を配布。シャツ1枚に付き1枚配布し、その有効期限は3ヵ月。同時に白洋舎が製作したシャツが長持ちする洗い方を紹介する冊子も配る。商品とメンテナンスサービスのコラボは色んな業界に広がるといいですなあ。手帳に仕事の予定付きとか(笑)

○19歳ならリフトは無料で乗り放題!/

リクルートは万座温泉や雫石など全国85ヵ所のスキー場と組み、19歳の来場客のリフト券を無料にするキャンペーンを実施。若者をゲレンデに呼びこみスキー人口減少に歯止めをかけることが狙い。希望者はじゃらんのサイトで会員登録の上、スキー場で身分証明書を提示する仕組み。家まで迎えに来てくれたらもっと行くかもね(笑)

■PLACE(流通)戦略
○ゴパン専用のお米が出来ましてん?/
三洋電機が開発して爆発的ヒットとなった家庭用パン焼き器「GOPAN」向けの米「こまちdeゴパン」を秋田県とJA全農あきたが開発。パン1斤分を作るのに必要な精米を小分け包装し、使いきりにしたのが特徴。価格は220グラムが10袋入りで2700円。家電に合わせて食材を売るというこの手法。なんか流行るような匂いがプンプンしますな。

○三越伊勢丹がバスを作ればこうなった!/三越伊勢丹は自社催行の高級バスツアー用の豪華バス「三越プレミアムクルーザー」を開発。通常45席設置できるスペースにたった10席。フットレストやテレビを備えた座席はまるで旅客機のビジネスクラスのような仕様。ツアー料金は1泊2日で14万前後から。60代以上の夫婦利用が多くそのリピート率は80%以上。あなたは60になってから乗る?それともすぐ乗る?

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○広告クリエイターは世界から調達せよ!/

アサツーディケーはフランスの広告会社アイカのSNSを通じ、ネットやテレビの広告作品を公募する。広告主は制作の主題と賞金を設定し、公募作品の中から採用案を選ぶ仕組み。既にコカ・コーラ、マイクロソフト、ユニリーバなど世界の大手100社が活用中で、中でもコカ・コーラの広告には世界75ヵ国から2600件以上の応募があったとか。次の広告いっぺん外国人に任してみては・・・

○人だかりの中のミルク、ミルク、ミルク?/
カナダ酪農者協会は、若者のミルク消費を増やすためトロントで開催された音楽イベントにミルク箱を使った潜望鏡を配布。箱の下部の穴からのぞくと、目の前の観客に邪魔されずにステージが見れる仕組みになっている。使った潜望鏡は持って帰ってまた違う会場で再利用も可能。これでミルクの魅力もよ~く見えたのでは(笑)

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。しょ~むないことを連想するのは、決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。と思っているのは僕だけか(泣)
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■都市ランキング大阪版
先日ある大学が調査した府県別幸福度ランキングでは「大阪」が堂々の最下位47位となっていた(泣)悔しいので「大阪」が1位になる項目はないか客観的な視点でじっくり考えてみた。

調査その1:家にたこ焼き器がある率1位!

調査その2:エスカレーターに乗る時、右に立って左を空ける率1位!

調査その3:おばちゃんの鞄の中にあめちゃんが入っている率1位!

調査その4:ママチャリに傘を立てる器具さすべえが付いている率1位!

調査その5:おもちゃの刀で切られたらやられた~と言いながら本気で切られる率1位!


凄い!どんな項目で調査しても大阪が1位や。さっそく学会で発表しよ(笑)
来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。

12月もあなたにとって笑顔あふれるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2011年12月1日105号
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健康/農業/観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
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