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2013年4月1日第121号

まいどおおきに!スマイルマーケティング の高橋健三です!

いつもメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。さあ新年度4月
のスタートです。大阪の桜も満開を迎える中、新しい部署やチームで新年度を迎
える方も多いと思いますが、共に張り切って参りましょう!

 さて、先日の日経新聞の調査によると、近畿の主要企業のなんと83%が今後
半年後の景気は「良くなる」と回答。アベノミクスで火が付いた好景気のイメージ
を現実の売り上げにできるよう、新たな発想力と実践力が試される年になりそう
ですね。

 一方、日経MJで連載を持つ竹内謙礼さんの講演によると、これまで中小企業
の成長を支えてきたネット通販の市場では、今後は圧倒的な品数と低価格。更に
広告宣伝費が成長の鍵となっていくので、経営資源の少ない中小企業が勝ち残る
事がどんどん難しくなる。よってネット販売の依存度を徐々に下げて、実店舗での
お客様をしっかり獲得する必要があるとの事でした。

 ここ数年ITの進化でスタイルが変わってきた商売の在り方も徐々に原点に帰り、
何故その商品を扱っているのか?その商品をおススメする理由は何なのか?
その商品はお客様にどんな価値を提供できるのか?商いの根本をしっかり問い
直す時期に来たのかも知れません。
これはまさに、船場商人が大切にしてきた「三方よし」の精神とも言えます。つまり
売り手よし、買い手よし、世間よしを愚直に実践することが、結局は商売繁盛の
近道なのかもしれませんね。

 当社でも創業時に定めた「すべてのマーケティングは笑顔のために!」という
スローガンを実践すべく、マーケティングを様々なスタイルで実践していただける
新しいプログラムをどんどん提供していきたいと思います。共に知恵を出し合い
ながら、好景気の波をしっかり捉まえていきましょう!
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス←新プログラムがどんどん登場!
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←エイプリルフールで始まる新年度?

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1)スマイルマーケティングトピックス
なにわのマーケティングコーチがお届けする新たなプログラムがどんどん誕生。
お好きなスタイルでマーケティングを自分のものにしてください。会場でお会いできる
機会を楽しみにしています。

■4/20(土)「フレームワーク活用実践講座」対象者:マネージャー向け
 PEST、成長マトリクス、バリューチェーン、マーケティング4Pと4つのフ レーム
 ワークを使い自社の環境分析と戦略立案を行うことで2013年度に求められる
 新たな打ち手を見つけます。今年、本気で戦いたいあなたにおススメです。
 日時:2013年4月20日(土)10:00~17:00
 会場:スマイルマーケティング
 参加費:18000円
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comまで
 詳しくはこちら
 http://www.smile-mk.com/new/seminar/seminar5503.php

■5/10(金)「スマイルマーケティングバー」対象者:ミドル層向け
 お酒を飲みながらなにわのマーケティングコーチと語りませんか?参加者が
 持ち寄った商品を独自のマーケッター視点で解説。市場を見る視点を養うこと
 で新たな発想を生む力を鍛えます。
 日時:5月10日(金)19:00~21:00
 プログラム:持ち寄り商品をマーケッター視点で分析
        異業種視点でディスカッション
        今後のマーケティングキーワード
 会場:堺筋本町近辺のレストランバーにて
 参加費:4000円(ワンドリンク&スナック付き)
 参加条件:ちょっと気になる商品をひとつ持参ください
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comまで

■6/7(金)「なるほどマーケティングセミナー」対象者:ビギナー向け
 初めてマーケティングを学ぶ方を対象に、数種類のワークショップを通じて
 分かりやすく4Pフレームを体感します。先ずはここから始めませんか?
 日時:6月7日(金)19:00~21:00
 プログラム:なにわ製パンの生き残り戦略
        持ち物マーケティングチェック
        日経MJで見つける4P戦略
 会場:スマイルマーケティング
 参加費:2000円
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comまで

■派遣型「新人向けマーケティング研修」対象者:新入社員向け
 スマイルマーケティングでは新入社員向けの研修プログラムを提供しており4月は
 自動車、百貨店、事務機器、広告など数多くの企業から依頼をいただいています。
 御社では新入社員向けのマーケティング研修は予定されていますか?若いうちから
 マーケティングの基本を理解することで、一人ひとりの着目点が広がり、彼らが生み
 出す価値が向上します。ご希望の際はお気軽にメールにてお問い合わせください。
 お問い合わせ:info@smile-mk.comまで

■今後もお茶を飲みながら気軽に学べる「スマイルマーケティングカフェ」や話題の
 スポットに出かけて学ぶ「スマイルマーケティングツアー」など新しいプログラムを
 どんどん提供する予定です。乞うご期待!

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2)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手
のヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください。
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○新年度は縁起物でひと勝負や!
 東京・銀座「田屋」では縁起物12種類を絵柄にしたネクタイを販売。「上り坂が
 得意なウサギ」や「他を抜くタヌキ」などの言葉遊びを楽しむことができ、商談時
 の会話のきっかけにも最適だとか。柄は多色、高密度織り技法で作られたこの
 ネクタイは4月から月1回9975円の頒布形式で自宅に届く。これで1年間、
 話題に困らず商売繁盛やで~
 http://www.lusc.jp/lu/detail.php/552221/

○このスピーカーからほんまもんの森が聞こえる?
 JVCケンウッドは国産の栗材を使ってその本体を振動させて音を出すスピーカ
 ーを発売。上位機種「YG-FA30HV」は縦、横、奥行きいずれも31センチの木枠
 のような形で、栗材の中の「エキサイター」という部材が振動して音を出す。ブルー
 トゥース経由でスマホの音を聞くことができるが、面白いのは森林の音を月980
 円でライブ配信すること。これで都会に居ても耳の森林浴ができる訳ですな。あ~
 癒されそう。
 http://www.jvckenwood.co.jp/press/2013/02/press_130228_01.html

■PRICE(製品)戦略
○世界一高い黄金のピアノのお値段は?
 ドイツの名門ピアノメーカーC・ベヒシュタインは創業160周年の記念事業の一環
 として黄金の細工をしたロココ調のピアノを製作。19世紀後半に英王室の依頼で
 製作したピアノをモデルにしその製作費は約180万ユーロ(約2億2千万円)なり。
 4月のフランクフルト音楽見本市に出展する予定だとか。宝くじが当たったらオー
 クションで落札してみますか?きっと家宝になりまっせ(笑)
 http://www.bechstein.co.jp/images/news/press_louisXV.pdf

○朝食食べ放題ならランチは要らんな!
 コラボ店舗「モスド」を展開するモスフードサービスとダスキンは共同でサンドイッチ
 やスイーツを提供する新店「インザキッチン」を恵比寿に開店。午前7時~10時
 までをビュッフェ形式としパンや総菜、サラダなどを580円で食べ放題で提供。
 モスがこだわる有機野菜のメニューやミスドが得意なスイーツが食べられる。朝
 から食べ放題やったら毎日ランチを抜いてダイエットできるかもね(笑)
 http://www.duskin.co.jp/news/2013/pdf/20130227.pdf

■PLACE(流通)戦略
○うわっホームでTシャツ売ってはるがな!
 ユニクロは地下に移動した東急東横線渋谷駅の地上ホーム跡にTシャツ専門店
 「UT POPーUP!TYO」を4月7日まで限定オープンした。アニメキャラクターや
 企業ロゴなどをあしらった独自企画のTシャツを約1千種類陳列。駅の案内表示
 や点字ブロックなどホームそのままの空間に出来た店舗に来店者は不思議な気
 分とコメント。安全面に配慮すれば駅のホームをショップにするのは流行るかもね?
 店名はファッションキヨスクか・・・
 http://ut.uniqlo.com/tyo/a/

○えっ?靴の修理に会社まで来てくれはんのん?
 フェアリーテールアジアパシフィックは働く女性向けに靴の出張修理サービス
 「靴急便」を始める。ネットで依頼を受けると制服を着た専任スタッフがオフィスまで
 出向き靴を受け取り、修理後に再び届ける。当面は大手町、丸の内、銀座、汐留、
 渋谷、北青山で始め、ヒール先端のゴム交換は1450円。インナーソールの交換が
 1500円から。レンタルビデオなどオフィスの行き帰りの用事は全部出前で済むか
 もね?
 https://www.fairy-tale.jp.net/pc/

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○4月は爽健美茶の総選挙やで?
 コカ・コーラグループは爽健美茶の新商品を消費者の投票で決める総選挙を実施。
 4月から現行品の「まろかやブレンド」に加えてカフェインを使わずすっきりした味わ
 いにした「すっきりブレンド」を併売する。5月5日までネットや販促イベントなどで投
 票を受け付け、さらにスーパーや自販機の売り上げもカウントして味の勝敗を決め
 る。その後、6月中旬に勝った方を改めて新商品として発売する予定。「柿の種」の
 総選挙に続き、AKB48の影響はどんどん広がりまんな~。
 http://www.sokenbicha.jp/

○おんせん県はトラックがPRしまんねん!
 日本一の源泉数と湧出量を誇り、おんせん県の名前で観光PRを進める大分県
 では、大分県のトラック協会と連携し、約300台の長距離トラックの後ろ扉に
 「おんせん県おおいた」のPRステッカーを貼ってもらう。ステッカーは縦35センチ
 横70センチで湯おけと手ぬぐいをモチーフにしたロゴとキャッチフレーズで構成
 されており「温泉=大分」の認知度を高めることを狙っている。ついでに大分県民
 の背中にもみんなステッカー貼れば更に効果絶大かもね(笑)
 http://www.nikkei.com/article/DGXNZO53201580V20C13A3LX0000/

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。
しょ~むないことを連想するのは決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。
と思っているのは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■さあ!新年度のスタートでっせ!
4月1日は新年度のスタート。なのにこの会社の営業マンは初日から全員が遅刻。
エイプリルフールでもある4月1日を自慢のホラで切り抜けることができるのか?

 部長「おいおい新年度初日から遅刻とはどういうこっちゃ!順番に理由を述べよ!」

 A君「すんません。嫁が日めくりカレンダーをめくるのを忘れてて今日は日曜日に
    なってましてん・・・」

 B君「すんません。家から会社に来るまで、次から次へと50人に道を聞かれてまし
    てん・・・ほんま僕って親切な奴ですわ。で、どこ案内しましょ?」

 C君「すんません。朝あわてて飛び乗った電車が新幹線でそのまま名古屋まで行っ
    てましてん・・・はい。これお土産の手・羽・先。」

 D君「すんません。昨日、花見で飲みすぎて記憶がなくなり、朝起きたら会社の名前
    も場所も忘れてましてん・・・ところであんた誰でっか?」

 部長「なんぼエイプリルフール言うたかて、もうちょっとましな嘘つかれへんか(泣)」

 この会社は今期どんな業績を残すのか?気になるところでんな。えっ!どうでもええ
 ですか・・・やっぱし(笑)来月もどうぞしょ~むないネタにご期待ください。

4月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2013年4月1日121号
読者数:538名(4月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元:株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F
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東京サテライト:〒108-0023東京都港区芝浦4-12-35-403
本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
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健康や観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・「疲労バスターズ」コーディネーター
http://hirou-busters.com/
・「OSAKA旅めがね」エリアクルー
http://www.tabimegane.com/
著書:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784806146353
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2013年3月1日第120号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高 橋健三です!
いつもメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。

■スマイルマーケティング10周年の御礼!
 お陰さまを持ちまして2003年3月5日に「すべてのマーケティングは笑顔のために!」
をスローガンとして設立したスマイルマーケティングは本日3月5日に10周年を迎える
ことができました。
これもひとえにいつも応援してくださるみなさまのお陰であると心より感謝申し上げます。
ほんまにほんまにありがとうございます(涙)

とはいえ10年も経った割には、世の中にマーケティングの面白さと可能性を伝えると
いう役割をいかほど果たせたのか?甚だ疑問ではありますが、これまでの経験を活かし
新しい10年も「面白いこと」×「新しいこと」×「役に立つこと」というプロジェクトテーマに
沿って、なにわのマーケティングコーチはさらにみなさまのお役に立るようしっかり精進
して参ります。引き続きご贔屓の程、何卒よろしゅうにお願い申し上げます。

■新刊ビジネス書上梓のご報告
 そんな中、これまでのマーケティングコーチの実務で活用してきたビジネスフレーム
ワークを、若いうちからバンバン活用していただき、思考力と発想力を高めてもらうため
にビジネス書を上梓させていただきました。

タイトル:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」
出版社:中経出版
発行日:2013年2月26日
価格:1260円(税込)
著者:高橋健三
http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784806146353

今年はこの本を使い発想力を鍛えるセミナープログラムもどんどん提供していきたいと
考えております。最近では大阪に限らず、東京、名古屋、京都、神戸、鹿児島など様々
な所からお声掛けをいただけるようになりました。なにわのマーケティングコーチの講演
にご興味あれば気軽にお声掛けください。

■(自称)大阪国広報担当大臣として
 さて我が町大阪では4月に「大阪観光局」を発足させ2011年に158万人だった外国人
観光客を2020年に650万と約4倍に増やす構想を発表しています。
OSAKA旅めがねというブランドで町歩きのガイドをしている僕としては、外国人も歓迎
ですが全国のみなさんが先ず大阪へ足を運ばれることを心より楽しみにしています。
その際も是非気軽にお声掛けください。コナモンだけでない大阪をたっぷりご案内させて
いただきます。
どうぞこれからもスマイルマーケティング及び高橋健三をよろしくお願い申し上げます。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←アベノミクスは立ち呑み屋でも話題に?

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1)スマイルマーケティングトピックス
冒頭の挨拶文にも記載しましたがフレームワークの使い方を分かりやすく実践的に
解説したビジネス書を上梓しました。主人公を29才の営業マンと設定し、彼が業務
で出会うビジネスシーンごとに使えるフレームワークを25本厳選して紹介しています。
お求めはお近くの書店でどうぞ!

■タイトル:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」
 出版社:中経出版
発行日:2013年2月26日
価格:1,260円(税込)
著者:高橋健三
http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784806146353

公開型セミナーのご案内
■4月18日(木)新入社員が楽しく学べるマーケティングコース
 会場:スペースアルファ三宮
 参加費:21,000円
 主催:富士ゼロックス総合教育研究所

■6月7日(金)けんぞうさんのマーケティング発想塾
 会場:スマイルマーケティング
 参加費:3,000円
 主催:スマイルマーケティング

■6月18日(月)日経新聞で鍛えるマーケティング発想力
 会場:スペースアルファ三宮
 参加費:15,750円
 主催:みなとコンサルティング

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2)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手
のヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください。
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○えっ!スマホの掃除もロボットがしてくれるって?
 家の掃除をしてくれるロボットが人気を集める中、タカラトミーはスマホやタブレット
 端末の画面の汚れを掃除する小型クリーナー「オートミーS」1575円を発売する。
 直径7センチの円形ロボットの底面に不織布とタイヤが付き、電源を入れるとスマ
 ホの上を動きながら指紋などの汚れを取ってくれる。これで家の掃除までしてくれ
 たら安上がりでええねんけどなあ~(笑)
 http://www.takaratomy.co.jp/products/automee/

○田舎の両親にも赤ちゃん抱っこして欲しい!
 農産物の生産・宅配を手掛けるファミリー農場わたなべが生まれた赤ちゃんの体
 重を再現した米「だっこして米(まい)ベビー」の発売を開始。中身は赤ちゃんと同
 じ体重の茨城県産コシヒカリで価格は3380円。ラベルには赤ちゃんの写真、名前、
 生年月日そして体重が書かれている。その昔赤ちゃんと同じ体重のぬいぐるみを
 贈るという商品もあったけど、お米の方がお腹が膨れて嬉しいかもね?
 http://ffwatanabe.web.fc2.com/dakko.html

■PRICE(製品)戦略
○納豆の定期券で1ヶ月食べ放題でっせ!
 銀座にある茨城県のアンテナ店「茨城マルシェ」で県特産の納豆を1ヶ月間定額で
 なんぼでも食べれる定期券「納豆定期券」を発行。価格は1000円で30日間の
 期限内なら店内の昼食時間帯に指定の納豆が食べ放題に。但しこの定期券は
 ランチの定食を注文した人が利用できる仕組みで、定員は語呂合わせの710人
 限り。名古屋で手羽先、大阪でたこ焼き、博多で明太子など全国で特産品の定期
 券が生まれるかも知れまへんな。
 
http://ibarakimarche.com/iibe/%E3%80%90%E4%B8%96%E7%95%8C%E5%88%9D%EF%BC%81%E7%B4%8D%E8%B1%86%E5%AE%9A%E6%9C%9F%E5%88%B8%EF%BC%81%E3%80%91

○フェラーリファンならクレジットカードもどない?
 フェラーリは香港でアジア初となる「フェラーリクレジットカード」を発行する。米マス
 ターカードをベースにしたこのフェラーリカードを持つと同社のレースイベントやマラ
 ネロ工場への見学会への参加などの機会が得られ、フェラーリのオンラインショッ
 プでの割引も受けられるとか。車は買えんけどカードだけ持ってオーナー気分に
 浸ってみますう?
 http://www.ferrari.com/Japanese/Pages/home.aspx

■PLACE(流通)戦略
○次世代は宇宙で発電!地球へ送電?
 宇宙航空研究開発機構(JAXA)は宇宙において太陽光で発電し地上へ送電する
 技術開発を2013年~17年の中期達成目標に掲げたと発表。発電した電気を 
 無線で地球に送る技術を中心に研究を進める。この宇宙太陽光発電は大型の
 太陽パネルを衛星の軌道上に打ち上げ、地上の天候に左右されず昼夜発電でき
 るという優れモノ。火力、水力、原子力に代わる新しい発電所が出来る日も近いか
 も?ところで社名は何電力になるんやろ?(笑)
 http://www.jaxa.jp/article/interview/vol53/index_j.html

○ラーメンもセルフで選んで満腹じゃ!
 セルフで具材が選べるうどん店が増える中、遂にセルフのラーメン店も登場。千葉
 県のイトーヨカドー幕張店のフードコートにある「らーめんとっぴん舎」では、入口の
 自動発券機で「しょうゆ290円」「味噌330円」「塩330円」の中からスープを選び、
 煮卵や温野菜、チャーシュー(70円~150円)などのトッピングを取り、最後に麺
 を受け取れば自分好みの1杯が完成。うどん、ラーメンと来るとお次はパスタもセ
 ルフ化か・・・
 http://www.7andi-fs.co.jp/7fs/pdf/130124_toppinsya.pdf

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○工場見学が出前ってどうゆうこと?
 ヤクルト本社は大手スーパー店頭で「出張工場見学」と名付けたイベントを開始。
 キャラクター「ヤクルトくん」のステージや乳酸菌シロタ株が腸を元気にする内容が
 書かれた教材を展示するなど、来店客に商品の魅力を直接訴えている。ヤクルト
 の認知度は高いが機能や価値への理解がまだ低いという問題意識を持って取り
 組んでいる。ここ数年工場見学がブームとなっているが、比較的不便な場所にある
 工場に行かなくても、向こうから出前をしてくれるイベントはどんどん増えそうでんな。
 http://www.yakult.co.jp/knowledge/factory/index.html

○うちの枕は広告付きでっせ!
 寝具通販サイト運営のまくらは、枕カバーにスポンサー広告を入れるサービスを
 開始。この「まくら広告」は50枚10万円の基本料金で縦43センチ、横63センチ
 のスペースに企業のロゴや商品案内などを印刷する。伸縮性や通気性にも優れた
 2千円相当の商品を消費者には1枚100円(送料込)で販売する。1日の3分の1
 の時間を過ごす場所に広告があれば効果てきめんとの事。とはいえ寝てしもたら
 見えまへんな(笑)
 http://www.pillow.co.jp/1news/20130218.htm

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。
しょ~むないことを連想するのは決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。
と思っているのは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■アベノミクスが大阪国でも話題に・・・
政権が代わり安倍首相が進めるアベノミクスが注目されていますが、
大阪国でもこんな会話が立ち呑み屋で交わされておりました・・・

 大企業に勤めるAさん「それにしてもアベノミクスの経済効果は凄いなあ~」
 個人事業を営むBさん「そりゃ~日本一やからなあ。なんちゅうても」

 Aさん「まあ安倍さんは総裁やから党のなかでは一番やわな」
 Bさん「いやいやあれは塔やのうてビルやで。中に百貨店とかホテルとか
     いろいろ入るらしいからな」

 Aさん「えっ!アベノミクスって百貨店やホテルも特別に支援してたっけ?」
 Bさん「そらあんなでっかいもん会社だけでは埋まらんがな。わしも住まして
     もらおと思てんねん。冷暖房効いてるしな・・・お前も一緒にどや?」

 Aさん「いったい何の話をしてんねん?こっちは安倍政権が掲げた経済政策
     の話をしとんねんで」
 Bさん「はあ~~~?阿倍野ちゅうたら話題は日本一高いアベノハルカスの
     ことに決まっとるがな!もっと勉強しとけこのどあほ!」

 日本経済を左右するアベノミクスも大阪ではローカルニュースなんですなあ~
 これからもどうぞしょ~むないネタにご期待ください。
 たまにはみなさんからの投稿も待ってまっせ~(笑)

3月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2013年3月5日120号
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編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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2013年2月1日第119号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。2月に入りましたが、
暦の上で2月は逃げると言われますので、28日間をしっかり有意義に使い切りたい
ものですね。

さて経済産業省が、企業の国税調査と位置付けて行った統計では、日本企業全体
の売上合計は1302兆2523億円。そして粗利は242兆6658億円となるそうです。
国家予算は約90兆円なので、企業が持つ242兆円をアベノミクスでうまく回るように
仕掛けて欲しいと思うのでありました。
また現在の企業数は409万6578社あり、うちもその中の1社として、さらに国家の
繁栄に大きく貢献したいものだ!と野望を抱きましたが、なにわの商人として「小さな
ことからコツコツと」頑張りたいと思います。

2月と言えば、受験シーズン真っただ中なので、受験生のみなさんはたくさんの知識
を脳に記憶させていると思います。東京都医学総合研究所の調査では、おなかがすく
と記憶力があがる現象をショウジョウバエで発見したそうです。
これは空腹で血糖値が下がりインスリンの出る量が減ると、記憶に必要なたんぱく質
が活発に動くためで、人間でも同様の仕組みが働いている可能性があるとか。ビジネ
スに置いても書きとめることが難しい店頭調査などはお腹を減らしてから出かけた方
が、たくさんの情報を記憶して帰れるかもしれませんね?いっぺん試したろ・・・

そして最近は行政が仕掛ける町のブランディングが流行ってますが、香川県は
うどん県、広島県はおしい広島県、そして岡山市は桃太郎市など。そんな中、兵庫県
宝塚市では宝塚歌劇の劇場周辺を「歌劇町」に変更する計画を立てていましたが、
住民の賛同が得られず断念したとか。あまり「過激」なブランディングはうまいこと
進まんということですな・・・・お後がよろしいようで(笑)

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←何故29日は4年に一度なのか?

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1)スマイルマーケティングトピックス
今月は会員限定のセミナーが中心ですので、メルマガ読者のみなさんは是非
3月1日(金)のマーケティング発想塾へどうぞ!今回は新刊ビジネス書付きです。

■2/19(火)「コラボレーション課題の見える化実践術」
   日時:2月19日(火)14:30~17:30 
 会場:大阪産業創造館
 主催:新産業創造推進室
 お申込み:疲労バスターズ会員企業さま限定です
http://www.sansokan.jp/events/eve_detail.san?H_A_NO=14975

■2/25(月)「知恵が湧きだす!今日から使えるマーケティング発想法」 
 日時:2月25日(月)19:00~21:00
 会場:鹿児島商工会議所
 主催:鹿児島商工会議所「かごしま商人塾」
 お申込み:「かごしま商人塾」受講生限定です
 http://www.kagoshima-cci.or.jp/wp-content/uploads/2013/01/h24akindojukukarikyuram1.pdf

■3/1(金)「けんぞうさんのマーケティング発想塾」 
 様々なフレームワークを活用し発想力を鍛えるプログラムです。
 日時:3月1日(金)19:00~21:00
 会場:スマイルマーケティング
 参加費:4000円(新刊ビジネス書付き)
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comま でメールにてご連絡ください

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2)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手
のヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください。
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○遂に登場!夢の自動走行自動車が
 トヨタ自動車は特殊なレーザーやカメラなど天井上やフロントバンパーに搭載し、
 周囲の障害物や車のスピード、交差点の状況、信号の色などを識別して自動で
 走る車を発表した。当面市販化の予定はなく、車の安全性の完成度を上げるこ
 とが狙いとしている。しかし最近CMでドラえもんを使っているので、一気にタイム
 マシンを売り出すかもね(笑)
 http://www.nikkei.com/article/DGXNASGN0800G_Y3A100C1000000/

○巨人の応援はこの椅子に座って?
 読売巨人軍のオンラインショップで、テレビで応援するためのリビングチェア「ジ
 ャイアンツチェア」が発売された。カリモク家具が製造し価格は5万9800円也。
 肘掛け付きで、フレームはバット材料のホワイトアッシュを使用。茶色の張り布で
 ふちの部分にジャイアンツカラーのオレンジを使っている。そして選手着用のユニ
 フォームを再利用したオリジナルタグが側面に付く。さて今年のタイガースは何に
 座って応援するか・・・ござでは応援に力が入らんで(笑)
 http://www.giants.jp/G/gnews/news_396676.html

■PRICE(製品)戦略
○85京ドルあればデス・スター作れまんねん!
 米ホワイトハウスは国防力強化や雇用創出のため2万5千人以上から建設の嘆
 願書が出ていたデス・スター(スターウォーズに登場する巨大な宇宙要塞)は建設
 しないことをホームページで回答した。その理由は1)85京ドル(約7600京円)の
 建設費がかかるが、政府が財政赤字の削減に取り組んでいる。2)オバマ政権は
 惑星の破壊を指示しないというもの。どないして見積もりしたのか?それが一番
 気になるわな(笑)ひょっとしてC-3POが寝ずに計算?
 http://www.nikkei.com/article/DGXNASFK1400M_U3A110C1000000/

○今年の節分は高級恵方巻きでどやさ?
 今や全国ネットになった節分の恵方巻きだが、名鉄百貨店本店の「東鮓本店」
 ではなんと2本で8800円の高級恵方巻きを発売。その名も「金銀福寿巻」といい
 金箔や銀箔をもとに作った海苔で7つの具材を巻き込んでいる。株価も徐々に
 上向きな今年は、どかんと高級恵方巻きで福もらいに行っときますぅ~?
 http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20130124-00000063-minkei-l23

■PLACE(流通)戦略
○木の上でお茶して行きますぅ~?
 横浜市の住宅街にあるカフェ「なんじゃもんじゃカフェ」は大きなタブノキの太い幹
 の上にそのお店がある。不動産管理を行う大関商品研究所がタブノキの周りに
 シェアハウスを建設。その後に10カ月かけて木の上のカフェを廃材で手作り。
 座席は店内、屋根裏、屋外テラス、デッキで約20席あり、毎週金・土の営業日に
 若い女性がドキドキしながら木の上に登っていくそうだ。うちの庭にも欲しいなこん
 な空間が・・おっと庭もなかった(泣)
 http://nanjya.jp/cafe/

○今どきの朝活は映画館でやっとるで!
 シネコンを経営するTOHOシネマズと通信社のインコムが共同で有楽町の「TOHO
 シネマズ日劇」で朝食付きビジネススクール「SCHOOL by FILM METHOD」を
 開催。企業経営者やNPO代表を紹介する映像を見た後、ロビーで意見交換を行う。
 個人会員は月額8000円。法人会員は一人7200円から。海外ではボクシングの
 中継に映画館が使われるなど、映画以外の使い方がどんどん広がりそうでんな。
 http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20130104-00000039-minkei-l13

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○柿ピーのバランスは自分で決める!
 亀田製菓は「亀田の柿の種の比率国民投票キャンペーン」を実施する。これまでは
 柿の種とピーナツの比率を6:4にしてきたが、このキャンペーンでは好みの比率を
 消費者に投票してもらうという主旨で、パッケージ裏面の印を5枚集めると一口投票
 ができる。そして投票により選ばれた配合比率の柿の種が抽選で100名にプレゼ
 ントされる。さてあなたは10:0派?それとも0:10派(笑)まるでAKB48の総選挙の
 ようなこの仕組み。いろいろな商品に広がるかもね?
 http://www.e-kakinotane.com/hiritsu_campaign/

○リアル版ビフォーアフターって?
 新築そっくりさんのブランドでリフォームを手掛ける住友不動産が東京都新宿区に
 昭和40年代の古い住宅とリフォームした新しい住宅を並べて再現したショールーム
 を開設。自宅の改修を考える50~60代や中古住宅を買ってリフォームを考える
 30代など幅広い年代の人気を集め、来館者計画を1割上回る実績を上げている。
 まるでテレビ番組をリアルに再現したショールーム。昭和世代の人なら古い方にして 
   欲しいと言ってしまうかも(笑)
 http://www.sumitomo-rd.co.jp/news/files/1211_0005/Sokkuri_Shinjuku_SR.pdf

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。
しょ~むないことを連想するのは決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。
と思っているのは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■今年は何故29日がないの?
2月は28日までですが、4年に一度オリンピックが開催される年は29日まであります。
では何故普段は29日がないのか?ある中学校の授業で考えることになりました・・・

 担任の先生「今年の2月は28日までやな。なんで29日までないか?
         わかるもの順に手上げて答えてくれるか?」

 中学生A君
 「そら先生。29日は肉の日やゆうて肉屋が特売やりますやん。ほんだら
  うちみたいな魚屋は商売あがったりや。それでたまにしかないんですわ」

 中学生B君
 「あんな先生。29日は福とも読みまっしゃろ。福もええけど、人間の一生は
  ええことと悪いことのバランスがとれてるらしいですわ。せやから福はたまで
  ええんですわ。人生は案外と深いもんでんな」

 中学生C君
 「こりゃ簡単なことで。つまりはアンチエイジングですわ。2月29日生まれの
  人は4年に1回しか誕生日が来まへん。つまりは4年で1歳しか年をとれへん
  ちゅうことですわ。エステや化粧品にお金使うよりよっぽど安上がりでっせ」

 担任の先生「お前らの年。いったいいくつやねん?」

 生徒一同「へい!閏年でおま」

 なにわの中学生恐るべし。学ぶ気は全然ないけど笑いを取る気は満々やで。
 来月もどうぞしょ~むないネタにご期待ください。

2月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2013年2月1日119号
読者数:530名(2月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元:株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F
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健康/農業/観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・大阪産業創造館「抗疲労・癒しプロジェクト」コーディネーター
・オフィスで始めるプチ農業「御堂筋野菜クラブ」部長
・「OSAKA旅めがね」エリアコーディネーター&エリアクルー
◆◆◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆◆
Copyright(c)2013 SMILE MARKETING INC. All rights reserved.

2013年1月1日第118号

明けましてほんまにおめでとうございます!スマイル マーケティングの高橋健三です!
2012年は金環日食、ロンドンオリンピックそして山中教授のノーベル賞受賞で「金」
が大きな話題となりましたが、みなさんにとっても金メダル級の笑顔に溢れる充実の
一年だったことと思います。

さて新しい年巳年のスタートです。蛇と言えば脱皮。考え方も行動も古い皮を脱ぎ棄て
新たなチャレンジを起こしたいところですね。
昨年2012年の遊園地・テーマパークの売上高合計は、過去最高の5000億円に達
する勢いだったそうです。これは明らかにモノ消費からコト消費への変化を表している
と感じさせるできごとですね。

大阪国では昔からお笑いの英才教育が進んでいますが、商売人の町大阪では先ず
お客さまに笑っていただき、楽しい気分になった上で財布を紐を緩めていただく。と
いう考え方が根底にあるように思います。
これを更に進化させ、まるで遊園地に居るような気分で消費シーンを生み出すことが
できれば、モノ消費とコト消費を融合させた面白い仕掛けができるかもしれませんね。

また大阪大学の研究では、まばたきは脳の活動を切り替えるきっかけになっている事
が分かったそうです。つまり注意を向けていた状態から、まばたきをすることで脳をリ
セットし、また新たな情報を受け止める準備をしているとか。
2013年誰もが喜ぶ新しい価値を生み出す為には、人より多くのまばたきが必要かも?
今年はしっかりまぶたの筋力を鍛えていきましょう(笑)

では今年も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)なにわのマーケティングコーチが見る2013年
2)スマイルマーケティングトピックス
3)ちょっと気になる4P戦略
4)読んだら損するしょ~むない話←営業部巳年の抱負は?

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1)なにわのマーケティングコーチが見る2013年
今年のマーケティングテーマについて、なにわのマーケティングコーチが今、考えて
いることをまとめてみました。新しい打ち手のヒントになれば嬉しい限りです。

■モノづくりからカチづくりへ
大阪を代表する家電メーカーの業績が大きく落ち込みモノづくりの在り方が問われて
いますが、大阪には高い技術を持つ中小企業がまだたくさんあるとも言われています。
しかし成熟市場に生きる消費者が求めているのは、新しい「モノ」ではありません。
それは新しい「カチ」なのです。その製品やサービスは自分にとってどのような意味を
持ちどれぐらい満足させてもらえるのか?消費者視点で「価値」を生み出しホンモノの
「勝ち」を目指しましょう。

■テーマは「共創マーケティング」
数年前からSNSと呼ばれる消費者発信型のメディアが注目されてきました。今や
ツイッターやフェイスブックに代表されるメディアの影響力はマスメディアを越えている
という意見さえあります。過去は消費者にサプライズを与えてきた企業も、今や消費
者の求めるニーズから周回遅れになっていませんか?このような時代において大切
なテーマは価値を消費者と共に生み出すことです。プロである自分たちの方が知って
いるというプライドを捨て消費者との「共創」により厳しい「競争」に打ち勝ちましょう。

■コラボレーションの爆発
マーケティング3.0の時代においては、自社の保有技術だけで価値を生み出すに
は限界があります。そこで注目される手法がコラボレーションです。機能とデザイン。
ハードとソフト。製品とサービスなど2013年は様々なコラボレーションが爆発する年
になることでしょう。新発想のコラボレーションで業績の爆発に期待しています!

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2)スマイルマーケティングトピックス
今年も日経新聞さんや富士ゼロックスさんの主催にて発想力を鍛えるセミナーを
多数開催する予定です。頭の柔軟体操にお越しください。

■1/17(木)「日経MJで鍛えるマーケティング発想力」 
 日時:1月17日(木)18:30~20:30
 プログラム:マーケティング発想の基本(4Pフレーム理解)
        マーケティング発想の活用(持ち物4Pチェック)
        マーケティング発想の応用(日経MJ記事チェック)
 参加費:無料
 定員:30名
 会場:じばさんビル(姫路市南駅前町123)
 主催:日本経済新聞社
 お申込み:06-6946-4147日経新聞中條まで

■1/29(火)「コラボで生み出す増力経営。その最新事例と実践法について」 
 日時:1月29日(火)15:00~16:00
 プログラム:コラボレーションの最新事例と実践法
 参加費:無料
 定員:30名
 会場:スペースアルファ三宮(神戸市中央区三宮町1-9-1)
 主催:富士ゼロックス兵庫
 お申込み:078-232-4101富士ゼロックス城埜(シロノ)まで

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3)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手
のヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください。
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○都会の凧揚げは室内で高く高く?
 タカラトミーは都会っ子が楽しく凧揚げができる室内用の凧「ホームカイト」2940円
 を発売。幅34センチのこの凧はつながっているコントローラーのハンドルを回すこと
 で発電しふわりと浮きあがる。早く回せば高く揚がり連続で約1分間飛ばすことが可
 能。♪たこたこ揚がれ天まで揚がれの歌詞も天井まで揚がれ~に変わるかもね(笑)
 http://www.takaratomy.co.jp/products/homekite/ 

○男もフェイスマスクで実男子を目指せ!
 コーセーは男性向け化粧品ブランド「ポール・スチュアート」から保湿成分を配合した
 フェースマスクを発売。顔の形をなぞった不織布に植物エキスを組み合わせた独自
 成分を染み込ませ、5分間でしっとりお肌になる。香りも同ブランドの男性用香水と
 同じものを使用し価格は1枚315円なり。こりゃ嫁と旦那どっちがしっとり肌になるか
 真剣勝負やな(笑)
 http://www.paulstuart-cosmetics.com/product/index.html

■PRICE(製品)戦略
○このノート1冊1500円なり!
 文具メーカーアピカが発売した1冊1500円のノート「プレミアムC.D.ノートブック」
 が話題になっている。その書き心地といえば、まるで絹の上に筆を走らせているよう
 に滑らかで「日本文具大賞」も受賞している。このノート、自分自身の書き心地以上
 に商談の場に出せば、ちょっと触らせてください。いっぺん書かせてくださいなどと大
 いに話が盛り上がるとか。1500円の投資で商談が盛り上がるならこれはさっそく
 買い!ですな(笑)
 http://www.apica.co.jp/cd_notebook/

○披露宴を挙げたら一生昼飯ご招待でっせ?
 京都の下鴨茶寮では指定の婚礼プラン「相生プラン」で披露宴を挙げたカップルを
 毎年その月に昼食(5千円相当)に招待するプログラムを発売。対象プランは出席
 者30名以上で価格は129万8千円から。生涯に渡って特典が得られる婚礼プラン
 は珍しいとの事。こりゃ~転勤あっても京都から引っ越しできまへんな(笑)
 http://www.shimogamosaryo.co.jp/bridal/index.php#

■PLACE(流通)戦略
○近大マグロ直営店が大阪に誕生!
 近畿大学は世界で初めて完全養殖に成功したクロマグロ「近大マグロ」などを使う
 魚料理の専門店を大阪駅北側に開発中の「ウメキタ」に開店する。店舗の企画・
 設計や運営はサントリーグループに委託し、客単価は4~5000円を予定している。
 メニューは近大マグロ丼や定食などランチも計画中で、天然魚に負けない養殖魚の
 おいしさや安全性のアピールを目指す。串本で餌やり体験したあのマグロが梅田に
 来るかもね(笑)
 http://sankei.jp.msn.com/west/west_economy/news/121223/wec12122312000002-n1.htm

○散髪してから洋服探そうっと?
 丸の内に開業した「アダム・エ・ロペワイルドテーラー丸の内店」ではスーツ、ジャケ
 ット、靴、時計などを販売する店の奥に理髪コーナーを持つ。平日10名程、土日
 15名程に利用されるこの複合店舗に来る客は「散髪を済ませスッキリして服を探す」
 とコメント。会社帰りのビジネスマンやお洒落に関心の強い30代の利用が多いとか。
 ついでにその奥に銭湯も付けてくれたら毎晩通うかもね(笑)
 http://www.adametrope.com/topics/adametrope/wold_life_tailormarunouchi_922grandopen_2.php

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○大阪製のブランドマークが登場!
 大阪府は府内で製造された一般消費者向けの優れた製品を認証し「大阪製」の
 ブランドマークの使用を認可する。府内に本社が製造拠点がある中小企業また
 は団体が応募でき、2月に30品目程度を発表予定。農林水産物や加工食品では
 既に「大阪産(おおさかもん)」のブランドの普及が進んでおり、これは工業製品版と
 なる。大阪らしい人間も府で認定してくれへんかなあ~「なにわイチビリもん」てな
 感じで(笑)
 http://www.nikkei.com/article/DGXNASJB2501Q_V21C12A2LDA000/

○最新家電は試して買えば失敗なしに?
 お掃除ロボットなどの最新家電を購入する前に、借りて使い勝手を確認できるフォ
 レストワンの「おかりなレンタル」が話題になっている。家電など約70種類の製品
 を最短5日間から借りることができ料金は2000~4000円程度。また届いた商品
 には新品を購入する場合と届いた商品を中古で買い取る場合の料金の2種類の
 値札が付いている。コンビニ弁当もいっぺん試させてくれへんかな?(笑)
 http://o-carina.jp/

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4)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。
しょ~むないことを連想するのは決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。
と思っているのは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■営業部巳年の抱負は?
新しい年を迎えたらやはり抱負を聞かなければ始まりませんね。という訳で
今日は営業部にお邪魔しました。

 営業部長「今日から巳年つまりへび年のスタートや!それぞれ営業マン
        としての抱負を発表してくれるか?」

 A君「今年はお客さんの周りにとぐろを巻いて注文もらうまで帰ってきません!」
 
 B君「どんな小さな入口からでもシュルっと入って商談を進めてきます!」
 
 C君「春夏秋冬一年中脱皮して営業マンとして大きく成長します!」

 営業部長「なかなかよう考えてるやないか。続けて聞こか?」

 D君「みんなインパクトが足らんで。
    白蛇を目指して全身真っ白なタイツで爽やかに訪問します!」

 E君「まだまだ甘い抱負やで。そんなんで注文取れへんで。
    得意先の屋根裏に住み込んで注文でそうな頃に天井から飛び降ります!」

 営業部長「そこまでやったら捕まるがな・・・(泣)」

 とはいえ部長が呆れるぐらいに熱意があるのはええことでんなあ~
 今年もどうぞしょ~むないネタにご期待ください。

2013年も笑顔溢れる一年になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2013年1月1日118号
読者数:530名(1月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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2012年12月1日第117号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
さていよいよ今年も師走を迎え、来年に向けた構想を膨らませている方も
多いのでは?と思います。2013年を明るい年にするために発想力は必要
ですが、新しいオポチュニティを見つけるには、新聞などで紹介されるオープン
データが結構役立ちます。

例えば先日の日経新聞の記事では「スマホ比率は69%に上昇」とありました。
もはやそろそろスマホにするか?などと思案してる場合ではありません。
この端末を使いどんなビジネスを?どんなコミュニケーションモデルを?どんな
販促アイデアを仕掛けるか?しっかり考えていきたいものです。

またどんなサービス業が伸びているかという記事では「1位保育サービス、2位
チケット取り次ぎ、3位結婚情報サービス」とランキングが発表されていました。
その事業に直接進出しなくとも、自社の強みを活かして関連商材やサービス分
野に進出するアイデアも生み出していきたいものです。

そして楽天市場が発表した来年のヒット予測では「シニアの孫消費、セキュリ
ティ関連、アジアンフルーツ、オーダーメード、健脳グッズ、男の美BODY」と
いうキーワードが紹介されていました。これだけキーワードが並ぶと、自社の
ビジネスに何か接点がある分野が見つかるのでは?

新しい年に向けイチビリな発想をどんどん膨らましていきましょう。何をすれば
よいか分からなくなったときは、なにわのマーケティングコーチにお電話を(笑)
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←忘年会もリニューアル?

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1)スマイルマーケティングトピックス
今年最後のセミナーで来年の成長戦略のヒントを見つけてみませんか?

■12/7(金)「けんぞうさんのマーケティング発想塾」主催:スマイルマーケティング
今年実施した数多くのセミナーの中から人気コンテンツを抜粋してお届けします。
一粒で三度美味しいキャラメルのようなプログラムに乞うご期待!

日時:12月7日(金)19:00~21:00
プログラム:マーケティング最新4P事例とその発想法について
       マーケティング3.0を実践するためのコラボの進め方について
参加費:3000円
定員:15名
会場:スマイルマーケティング
詳しくはこちら:http://www.smile-mk.com/new/seminar/seminar5263.php

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2)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手の
ヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください。
!サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○漢字が動物に変身するお菓子って?/
バンダイが漢字の形をしたプラスチック製玩具がその文字の動物に変身する
玩具付き菓子「超変換!もじバケる6」105円を発売。例えば「猿」はサルに変身
  し、他にも虎、兎、蝗(いなご)など6種類がある。対象は小学生男児と大人の男性
とのことだが、我々おっちゃんは小学生と同次元なのか(泣)でも欲しい!(笑)
http://www.bandai.co.jp/candy/mojibakeru/
※このサイトは音声がでますのでご注意を

○近づけたらお熱が測れますねん!/
日本セラミックは人の額から出る赤外線をセンサーで感知し体温を測定する赤外
線式体温計「サーモデコ」を発売。1秒程度で身体に触れずに測れるという特徴が
二次感染を防止できるため病院、介護施設、学校などでの利用が見込まれる。
32~42度の範囲が測定でき価格は3~5万円程度になる予定。そのうち駅の
改札でも非接触で体重や体脂肪が測れるかもね?あ~恥ずかし(笑)
http://www.nicera.co.jp/com/pdf/news-121108.pdf


■PRICE(製品)戦略
○来年のカレンダーは6000万円なり!/
田中貴金属ジュエリーは純金製の「ビッグカレンダー2013伊藤若冲 鳥獣花 木図
屏風」を発売。純金6キロを使い、片面に鳥獣花木図 をもう片面にカレンダーを印刷
し木製の台座に収めている。そして価格はなんと6000万円。サイズは縦41センチ
横66センチで収益の1割を動物愛護団体に寄付する。昭和の時代はよく銀行がカ
レンダーをくれたけど、誰が純金のカレンダーくれへんかな?気長に待っとこ(笑)
http://www.ginzatanaka.co.jp/news/cmsARTI00000604.html

○ステーキが行けば行くほど安くなる?/
すかいらーくは食べ放題のステーキレストラン「ステーキガスト」で店で食事をした
回数が多いほど、割引率が上がる割引キャンペーンを実施。まず1000円以上
の食事でカードにスタンプを1個押し、次回来店時に提示すると15%割引、スタ
ンプ2個で20%割引、スタンプ3個で25%割引となる。で25%割引使用後は
またスタンプ1個のカードがもらえる仕組み。期間限定なので、毎日ステーキ食べ
なあきまへんなあ~(笑)
http://www.skylark.co.jp/steak_gusto/campaign/index.html


■PLACE(流通)戦略
○忘年会の会場は会議室に決定?/
格安の居酒屋が増える中、遂に会社の中で宴会をする「オフィス宴会」が増えて
きた。その中で重宝するのが居酒屋の宅配サービス。プロントコーポレーション
では約180店でピザ、パスタ、おつまみの盛り合わせなど宴会メニュー8品目を
販売。またコロワイドも主力居酒屋「北海道」で宅配専用メニューを販売。この
オフィス宴会は会費が安い、途中参加できる、1次会で終わるなど若手社員が
参加しやすい条件も揃っている。これからの居酒屋は企業内への出店が流行る
かもね(笑)
http://www.pronto.co.jp/menu/party/takeout.html

○魔法瓶持参ならスープ20円引き?/
スープストックトーキョーは温かいスープは温かいまま、冷たいスープは冷たい
まま美味しく食べてもらうため「スープ専用まほうびん」2500円を発売。タイガー
魔法瓶が約2時間保温効果があるステンレス製まほうびんを製造。口径が7.8
センチと具材が取り出しやすく食べるスープにうまくマッチさせている。そしてこの
まほうびん持参のお客様には20円割引のサービスも提供。あきまへんで~
昭和時代のペリカン口の魔法瓶持って行ったら(笑)
http://www.soup-stock-tokyo.com/index.php?t=type6&l=news_index&r=news_index209&tb=news


■PROMOTION(仕掛け)戦略
○学校や区役所に屋外広告できまんねん?/
大阪市は屋外広告の規制を緩和し区役所、学校、公会堂、図書館、美術館、博物
館、体育館などに広告の掲示を認める条例を提案。本会議で認められれば年明け
にも 施行される。学校については教育委員会の判断で広告を民間から公募可能。
建物の外壁、屋上、壁に取り付け突き出し広告なども可能となる予定。公立学校の
壁には進学塾の広告で溢れるかも?個人的には「あなたいったいだれ~」の広告が
ええな~(笑)
http://www.city.osaka.lg.jp/kensetsu/page/0000002553.html

○SNSのいいね!数を店頭でリアルタイム表示!/
無印良品を展開する良品計画は凸版印刷と組んでSNSと連動した店頭販促を開始。
ニット製品を使ったコーディネイトをフェイスブックに掲載し、閲覧者が押した「いいね!」
の数をその店頭でリアルタイムに表示する。具体的にはマネキンに凸版が開発した
電子ペーパー「いいね!カウンター」を貼り付け投票結果を表示する仕組み。この仕組
み衣・食・住すべての商材に広がるかも?そうなればいいね!目標数突破で割引もして
欲しいなあ~(笑)
http://ryohin-keikaku.jp/news/2012_1115.html

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。
しょ~むないことを連想するのは決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。
と思っているのは僕だけか(泣)
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■忘年会のリニューアル企画
12月といえば忘年会シーズン真っ盛りですが、昭和の時代の明るい宴席もなかなか
少なくなっているかも?そこで最近の宴席に相応しい呼び方を考えてみました。
こんな「ぼうねんかい」はどないでっか?

 プラン1「防粘会」とは
 リストラ寸前のサラリーマンが業績不振の言い訳を粘り強くすることでなんとか来年
 も首を繋げるための宴会。当事者の会費は3倍。
  
 プラン2「某念会」とは
 業績が悪いのは某社のせいやとひたすら競合他社の悪口を言い続ける宴会。
 尚、この場での会話はそのままユーストリームでリアルタイム配信される。
  
 プラン3「望年開」とは
 来年こそ望みが開けるええ年になるはずや!と根拠はないがありったけの妄想を
 膨らましとにかく明るく元気にカラ元気で大騒ぎする宴会。但し次の日には現実に
 戻る。

 しょ~むないことばっかり考えるぐらいやったら「もう寝んかい!(忘年会)」
 お後がよろしいようで・・・
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。

12月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2012年12月1日117号
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編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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健康/農業/観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・大阪産業創造館「抗疲労・癒しプロジェクト」コーディネーター
・オフィスで始めるプチ農業「御堂筋野菜クラブ」部長
・「OSAKA旅めがね」エリアコーディネーター&エリアクルー
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