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2013年6月1日第123号

まいどおおきに!スマイ ルマーケティングの高橋健三です!

いつもメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。GWもあっと
言う間に終わり、6月梅雨の季節がやってきました。世の中はアベノミクス効果
とかで、景気が良さそうな雰囲気を醸し出しておりますが、我々庶民も湿度が
いくら上がっても、心はカラッと爽やかにこの季節を過ごしたいもんですね。

 先日、友人に誘われグランフロント大阪のナレッジシアターで平田オリザさん
演出のロボット演劇「銀河鉄道の夜」を観てきました。芝居の後にご本人による
解説と質疑応答の時間があり、ご本人によると、ロボットがサッカーをする姿を
見て「人は感心はするが感動はしない」ということから、このロボット演劇を始め
たとのこと。

 そこで「その感動を作るための要素を分解して、ロボットの声や動きを緻密に
コントロールしているのですか?」と質問したところ・・・平田オリザさんは「データ
化せずに人間の役者に演出指導するのと同じように、セリフを言ってから0.5
秒後に右に首をかしげる」など、人もロボットも全く同じ扱いで演出しているとの
こと。その理由は「感動を演出する能力は人間の方が優れているから」ときっぱ
り答えてくれました。

 しかしロボットの開発者である大阪大学の石黒浩先生は、隣で平田オリザさん
の演出を一生懸命データ化して分析しているとのこと。面白いですね。
果たして感動を生む力は人間の演出なのか?それともデータから導かれる完璧
な動きなのか?未来が楽しみになるのと同時に、平田オリザさんの演出家として
の姿勢にも大いに感動したのでありました(笑)

 マーケティングの世界でも様々なデータ分析から次の一手を導き出す訳ですが、
販売の現場では人と人との接点で、モノやサービスが売れるか?売れないか?
決まってしまいます。論理と共に感性もしっかり磨くことが重要ということですね。

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←紫陽花のきれいな季節です

---------------------------------------------------------------------
1)スマイルマーケティングトピックス
なにわのマーケティングコーチがお届けする新たなプログラムがどんどん誕生。
お好きなスタイルでマーケティング発想力を鍛えてください。会場でお会いできる
機会を楽しみにしています。

■6/7(金)「なるほどマーケティングセミナー」対象者:ビギナー向け
 初めてマーケティングを学ぶ方を対象に、数種類のワークショップを通じて
 分かりやすく4Pフレームを体感します。先ずはここから始めませんか?
 日時:6月7日(金)19:00~21:00
 プログラム:なにわ製パンの生き残り戦略
        持ち物マーケティングチェック
        日経MJで見つける4P戦略
 会場:スマイルマーケティング
 参加費:2,000円
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comまで
 http://www.smile-mk.com/new/seminar/seminar5500.php

■6/18(火)「ビジネス発想力強化実践講座」対象者:営業、企画、新人等
 日経新聞を使って発想力を鍛えるプログラムです。お申し込みは主催企業
 「みなとコンサルティング」さんのサイトよりどうぞ。
 日時:6月18日(火)13:00~17:00
 プログラム:マーケティングの基本フレーム理解
        日経新聞から戦略を見つける
        日経流通新聞から戦略を見つける
        自社の成長戦略を組み立てる
 会場:スペースアルファ三宮
 参加費:15,750円
 主催:みなとコンサルティング株式会社(みなと銀行グループ)
 お申込み:http://www.minato-consul.co.jp/seminar/2013/20130618.html

■7/20(土)「分かる!使える!役に立つ!フレームワーク活用実践講座」
 対象者:マネージャー層~経営層
 日時:7月20日(土)10:00~17:00
 プログラム:日経新聞でPEST分析
        日経産業新聞で成長マトリクス分析
        日経MJで4P分析
 会場:スマイルマーケティング
 定員:10名限り(先着順)
 参加費:18,000円
 ※早割特典:6月末日までにお申し込みの方は15,000円にて参加可能
 参考テキスト:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」
 事前にご一読いただくことで講座内容の理解が深まります。
http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784806146353
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comまで
 
 4月に参加いただいたみなさんの声
 ・実践できたことが一番有意義でした(40代男性)
 ・フレームワークに沿って新聞記事を探し出しそこからトレンドやインサイトを
  洞察する。この一連の流れによってフレームワークが使えるようになると思
  いました(40代男性)
 ・楽しく、役に立つ、充実した時間でした(50代男性)
 ・色々なメンバーの色々な見方が良い経験になりました(30代男性)

■8/9(金)「スマイルマーケティングバー」
 お酒の勢いも借りてあなたの妄想力を鍛える新プログラムです。参加者が持ち
 寄った商品を独自のマーケッター視点で解説。またなにわのマーケティングコー
 チがセレクトした記事約100本を回し読みすることで発想力を鍛えます。
 日時:8月9日(金)19:00~21:00
 プログラム:持ち寄り商品をマーケッター視点で分析
        異業種視点でディスカッション
        今後のマーケティングキーワード
 会場:堺筋本町近辺のレストランバーにて
 参加費:4000円(ワンドリンク&スナック付き)
 参加条件:ちょっと気になる商品をひとつ持参ください
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comまで

■今後もビジネスに活かす発想力を鍛えるため、お茶を飲みながら気軽に学べる
 「スマイルマーケティングカフェ」や話題のスポットに出かけて学ぶ「スマイルマーケ
 ティングツアー」など新しいプログラムをどんどん提供する予定です。乞うご期待!

---------------------------------------------------------------------
2)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手
のヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください。
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○不便やからこそ人気ですねん?
 京都大学の研究者らでつくる「不便益システム研究所」が考案した「素数ものさし」
 が大学構内の生協で人気を集めている。このものさしの最大の特徴は「測りにくさ」
 素数とは1とその数以外では割り切れない数で、めもりは2、3、5、7・・・と素数が
 並び、それ以外の長さを測るときは引き算が必要。狙いは、あえて不便な物に接
 することで自分の頭で何とかすることを体感するため。価格も577円と素数で揃え
 たこの「不便利(ふべんり)グッズ」おひとつどない?
 http://www.kyoto-np.co.jp/education/article/20130329000097

○これが正真正銘。ほんまもんのハンドソープでっせ!
 世の中にハンドソープは数あれど、遂に人の手をリアルに再現した「THEハンド
 ソープ」525円が登場。全長145ミリのこの石鹸。左手の指先から手首までを
 かたどり、肌の色、爪や指紋、関節のシワ、感情線や生命線の手相まで忠実に
 再現。香りも爽やかなシャンプーをイメージした「となりのおねえさんの香り」やて。
 小さな赤ちゃんが居る家庭では正しく言葉を覚える知育グッズになったりして(笑)
 http://item.rakuten.co.jp/velkommen/nl-ob-spu-1-1/

■PRICE(製品)戦略
○1キロ痩せたら家賃千円下げまっせ?
 吹田市の住宅街に誕生した女性限定のシェアハウス「ビューティー&ダイエット江
 坂」は家賃が体重に連動して上下する「変動制」を導入。26部屋のワンルームの
 家賃は4万5千円。入居者は3カ月ごとに体重を測り、1キロ減れば千円下がり、
 1キロ増えれば千円上がる。但し、家賃の上限は5万円、下限は4万円に決めら
 れているので、45キロ痩せたからといってタダにはならないのでご用心(笑)仲間
 意識とライバル意識。こりゃメタボ親父向けシェアハウスも流行りそうでんな。
 http://www.beautydiet-house.jp/

○食べるとアフリカへ寄付ができるメニューですねん!
 良品計画は低カロリーの寄付金メニューを推奨するNPO法人テーブルフォーツー
 インターナショナルと組んでアフリカの学校給食を支援する寄付金付きメニューを
 導入。ミールムジ2店とカフェ&ミールムジ10店では惣菜を選べる食事セット「選
 べるデリ3品」「同4品」などを対象メニューとし、賛同する顧客は「寄付金札」を受け
 取り、会計時にプラス20円を支払う。自分の食事が誰かの食事を作る。日常生活
 に取り入れやすい社会貢献の仕組みでんな。はい20円っと。
 http://www.muji.net/cafemeal/news/news/021217.html

■PLACE(流通)戦略
○ドアを3枚付けたら千客万来やで!
 東京メトロ錦糸町駅近くにオープンしたカフェ「トワモワカフェ」では入口に大中小の
 三つのドアを設置。大は大人用。中は子供用。そして小は犬用である。近所に神社
 や大きな公園があり散歩をする人が絶えないことから、気軽に来店してもらおうと考
 えたアイデア。メニューは親子で食べやすい「オムレツワッフル」や日替わりグラタン
 が人気だとか。ドアの数と来客数が比例するなら10枚ぐらいいっときまっか(笑)
 http://tabelog.com/tokyo/A1312/A131203/13155419/

○夏は邪魔になるそのブーツ。預かっときましょか?
 秋になると欲しくなるブーツのコレクション。でも春になると邪魔になるのも悩みの種。
 クリーニング事業を手掛けるホワイトプラスが、ブーツをクリーニングして来シーズン
 まで保管してくれるサービス「靴リネット保管」が登場。かびの発生を防ぐため24時間
 体制で温度・湿度を管理し最長9カ月預かってくれる。クリーニング1足5490円と保
 管料金1足900円なり。あなたは預ける派?それとも買い換える派?
 http://www.kutsulenet.jp/

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○御堂筋線で水着ファッションショー開催でっせ!
 80周年を迎えた大阪市交通局と30周年を迎えた大丸梅田店は記念事業として
 7月7日に御堂筋線で車内ファッションショー「チカテツコレクション」を開催する。
 梅田から新金岡までを無停車で走る臨時列車を使い、秋元梢さんら十数人のモ
 デルが浴衣や水着の新作を披露する。抽選で40組80人の女性を招待する予定。
 男は見られへんのか・・・・残念(泣)
 http://news.mynavi.jp/news/2013/05/31/006/

○イカール星人はくまもんに勝てるのか?
 熊本県のゆるきゃらとして絶大な人気を誇るくまもん。一方、北海道函館ではイカ
 の産地である函館の征服をもくろむ「イカール星人」が人気だとか。2008年にユー
 チューブで配信を始めてから既に再生回数が250万回を突破。日本だけに限らず
 アメリカやタイなど海外からのアクセスも1割を超えている。コンテンツは登場編の
 他にもイカ丼の食事や秘湯体験、YOSAKOI道南大会など93作品を配信。くま対
 イカの体験。これからも目が離せませんなあ(笑)
 http://www.ika-r.com/

---------------------------------------------------------------------
3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。
しょ~むないことを連想するのは決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。
と思っているのは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■紫陽花の季節になりました
6月と言えば紫陽花がきれいに咲く季節になりましたが・・・・世間知らずの新人と
部長はそんな会話も一苦労。

 部長「そろそろ紫陽花(あじさい)の季節になったなあ~」
 新人「えっ?それなんですか?魚のあじですか?それとも動物のサイですか?」
 
 部長「生き物とちゃうがな。紫陽花(あじさい)は・・・」
 新人「ということは、味の付いたサイコロ。でア・ジ・サ・イ?」

 部長「ちゃうちゃう花(はな)の名前や。紫陽花(あじさい)は」
 新人「えっ?鼻ですか・・・その鼻は高い?低い?それともだんご?
     あっ!やっぱり食べれますやん。そのアジサイ」
 
 部長「勝手に食うとけ(泣)」

 ということでこの話にはまったく花が咲きませんでした(泣)
 来月もあきれずしょ~むないネタにご期待ください。

6月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2013年6月1日123号
読者数:542名(6月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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健康や観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・「疲労バスターズ」コーディネーター
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2013年5月1日第122号

まいどおおきに!スマイルマーケ ティ ングの高橋健三です!

いつもメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。
ゴールデンウィークの真っただ中、読者の中には南の島で優雅にカクテルを飲み
ながらこのメルマガを読んでおられる方もいるかもしれませんね。ええなあ~(笑)

 ということで4月26日には遂にあの大阪駅の北ヤード「グランフロント大阪」が
オープンし、初日にはなんと34万人もの人が押し寄せたった三日間で100万人が
来場したそうです。中でも人気なのは和歌山県串本町で完全養殖に成功した近大
マグロが食べれる店「近畿大学水産研究所」です。マグロが養殖できるんやったら
うちの池でもいっぺん挑戦してみたろか?と考える人も増えるかも知れませんね(笑)

 この施設の中でも企業や大学の最先端技術を集めたナレッジフロンティアは未
来を感じるゾーンとして必見です。
なにわのマーケティングコーチがお勧めするのはロート製薬さんが運営する薬膳
レストラン「旬穀旬菜」と社員用の福利厚生施設から生まれた併設のボディケアサ
ロン「ホリスティックラボ」。その間にある大型の野菜工場も含めて企業の本気度
が伝わる施設です。

 さらに淀川キリスト教病院さんが開設された健診施設「うめきたクリニック」では
健康診断がお一人さま7万円からということで、ここはどこの一流ホテルなの?と
見間違うような空間。健診機器も含めてうん億円という投資額はおそらくうめきた
いちの気合の入り方です。
そしてセレブな方向けには今後オープン予定のインターコンチネンタルホテルから
直接内部エレベーターでアクセスできるVIP専用フロアも完備。有名人のあなたに
ピッタリの健診スタイルです・・・どない?(笑)

他にもまっ暗闇の空間を五感を頼りに歩く「ダイアログ・イン・ザ・ダーク」を提供す
る積水ハウスのショールームや展示するけど決して車は売らないメルセデスベン
ツのカフェなど探検スポット盛りだくさんです。あと大阪に初めて出店した「メーカー
ズシャツ鎌倉」もめっちゃ気になりまんな。
そんな大阪国民の期待も高まるグランフロント大阪の初年度来館者目標は年間
2500万人。新しもん大好きの大阪国民のことやから1ヶ月で達成するかもしれま
へんな(笑)

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

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1)スマイルマーケティングトピックス
なにわのマーケティングコーチがお届けする新たなプログラムがどんどん誕生。
お好きなスタイルでマーケティング発想力を鍛えてください。会場でお会いできる
機会を楽しみにしています。

■5/10(金)「スマイルマーケティングバー」対象者:ミドル層向け
 お酒の勢いも借りてあなたの妄想力を鍛える新プログラムです。参加者が持ち
 寄った商品を独自のマーケッター視点で解説。仕事に役立つ新たな発想を生む
 力を鍛えます。
 日時:5月10日(金)19:00~21:00
 プログラム:持ち寄り商品をマーケッター視点で分析
        異業種視点でディスカッション
        今後のマーケティングキーワード
 会場:堺筋本町近辺のレストランバーにて
 参加費:4000円(ワンドリンク&スナック付き)
 参加条件:ちょっと気になる商品をひとつ持参ください
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comまで
 http://www.smile-mk.com/new/seminar/seminar5514.php

■6/7(金)「なるほどマーケティングセミナー」対象者:ビギナー向け
 初めてマーケティングを学ぶ方を対象に、数種類のワークショップを通じて
 分かりやすく4Pフレームを体感します。先ずはここから始めませんか?
 日時:6月7日(金)19:00~21:00
 プログラム:なにわ製パンの生き残り戦略
        持ち物マーケティングチェック
        日経MJで見つける4P戦略
 会場:スマイルマーケティング
 参加費:2000円
 主催:スマイルマーケティング
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■6/18(火)「ビジネス発想力強化実践講座」対象者:営業、企画、新人等
 日経新聞を使って発想力を鍛えるプログラムです。お申し込みは主催企業
 「みなとコンサルティング」さんのサイトよりどうぞ。
 日時:6月18日(火)13:00~17:00
 プログラム:マーケティングの基本フレーム理解
        日経新聞から戦略を見つける
        日経流通新聞から戦略を見つける
        自社の成長戦略を組み立てる
 会場:スペースアルファ三宮
 参加費:15750円
 主催:みなとコンサルティング株式会社(みなと銀行グループ)
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■予告7/20(土)「フレームワーク活用実践講座」開催予定です
 4月に参加いただいたみなさんの声
 ・実践できたことが一番有意義でした(40代男性)
 ・フレームワークに沿って新聞記事を探し出しそこからトレンドやインサイトを
  洞察する。この一連の流れによってフレームワークが使えるようになると思
  いました(40代男性)
 ・楽しく、役に立つ、充実した時間でした(50代男性)
 ・色々なメンバーの色々な見方が良い経験になりました(30代男性)

■今後もビジネスに活かす発想力を鍛えるため、お茶を飲みながら気軽に学べる
 「スマイルマーケティングカフェ」や話題のスポットに出かけて学ぶ「スマイルマーケ
 ティングツアー」など新しいプログラムをどんどん提供する予定です。乞うご期待!

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2)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手
のヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください。
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○フェラーリ乗るならニッポン仕様で?
 フェラーリ・ジャパンは「フェラーリ・カリフォルニア30」の日本特別仕様モデルを
 発売。真っ白なボディに真っ赤な内装を組み合わせて日の丸を表現したこのオ
 ープンカーの名前は「フェラーリ・カリフォルニア30ジャッポーネ」なり。排気量
 4300ccで最高時速312キロメートル。限定10台のお値段は3090万円。オ
 リンピックの凱旋パレードにピッタリの一台。今から買っとく?
 http://news.mynavi.jp/news/2013/04/05/088/index.html

○このデジカメ3通りの方法で充電できまっせ!
 トイカメラを開発するパワーショベルが開発した自家発電デジカメ「SUN&CLO
 UD(サンアンドクラウド)」は従来のUSBによる充電に加えて、上部のソーラー
 パネルで12時間で充電できるだけでなく、曇っているときは側面についたハンド
 ルを1分間に100~150回転まわせば4~8枚の静止画撮影も可能。価格は
 18900円なり。子供の頃スタンドを立てた自転車を必死で漕いで「自家発電や
 ~」って遊んだな・・・って僕だけ?(泣)
 http://www.superheadz.com/sunandcloud/

■PRICE(製品)戦略
○家賃431万で元市長公館に住めまっせ?
 大阪市は1959年に完成した大阪市公館(元は大阪市長公館)の活用事業者を
 募集。この建物は都島区にあり95年には日中首脳会談にも使われた。敷地面
 積1万6224平方メートル。鉄骨・鉄筋コンクリート2階建ての本館に加えて木造
 の茶室と東屋を持つ。さらに庭には芝地、池、林などまさに迎賓館と呼ぶに相応
 しい豪邸仕様。今後最低賃借料を月431万以上として入札を予定。家でも会社
 でもない「第3の空間」にどないでっか?
 http://www.city.osaka.lg.jp/seisakukikakushitsu/page/0000191934.html

○新入社員なら先着50人にごはん奢るで!
 外食のきちりは金銭面で苦労しがちな若い世代を支援することを目的に伊料理
 専門店「ボーノ・ナポリ」で新入社員に限り先着50人にパスタ、ピザ、サラダバー、
 アルコール類を無料で提供した。実施日は給料日が多い25日の前日となる24日。
 参加希望者は社員証や内定書などを入店時に提示する仕組みに。あかんで~
 ただ飯を狙って毎年会社を変わったら(笑)
 http://umeda.keizai.biz/headline/1561/

■PLACE(流通)戦略
○誕生!素材7000種の専門資料館が
 日本写真印刷は金属や樹脂などの素材資料館を東京に開設する。提携する米国
 企業「マテリアルコネクション」が集めた約7000種類の素材を展示し企業で働く工
 業デザイナーらの来場を見込み、素材メーカーの販売促進の場とする。この資料
 館は会員制で年間利用料は約4万円台。欧米ではこのような資料館を介した取引
 が活発だそうだ。素材メーカーの法人営業スタイルも一変するかもしれまへんな?
 http://www.nissha.co.jp/news/2013/04/5as_1.html

○えっ?足専門の病院が出来たって?
 医療法人順齢会は東京港区に巻き爪、リウマチ、糖尿病による潰瘍など足の傷や
 病気を専門に治療する診療所を開設。形成外科、整形外科、皮膚科など4人の医
 師が足の皮膚、爪、骨、血流などを詳細に診察してくれる。足の病気や傷で歩行機
 能が低下すると寝たきりになるなどといった高齢化による課題に対応している。患
 者視点からみれば有り難い診療所でんな。まさにマーケティングの実践モデルなり。
 http://news.mynavi.jp/news/2013/04/01/189/index.html

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○バックを取るとCMが流れる最新店頭販促って?
 サマンサタバサジャパンリミテッドは表参道の旗艦店「サマンサタバサデラックス
 表参道ゲーツ店」でバックを手に取ると広告モデルが「買っちゃえば?」などのコ
 メントを電子看板で流す販促を開始。店内もテレビCMと同じイメージのグラフィ
 ックアートに統一し、まるでCMの世界に入り込んだような空間を演出。CMと店舗
 とのイメージ連動。これからの一手として流行りそうでんな。間違いない!
 http://www.team-lab.com/new/news/samantha1304.html

○その笑顔。採点されてまっせ!
 画像認識技術のサイトセンシングでは商業施設の来店客の満足度を笑顔の度
 合いから判別する調査手法を開発。カメラで撮った動画をもとに笑ったときのシワ
 歯の見え方などから顔の輝度を測定して笑顔の度合いを数値化。この調査は「フ
 ェースグラファー」というシステムを使い、満面の笑顔を100%、接客に好感を抱
 いている微笑みなら40%とスマイルレベルを判定してPC上に表示。20人程度の
 顔は一括で判定可能だとか。こりゃ~講演会でどれぐらい笑いが取れたか?測っ
 てみたいわな(笑)
 http://site-sensing.com/index.html

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。
しょ~むないことを連想するのは決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。
と思っているのは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■奥さん「ようしょく」は好きでっか?
グランフロント大阪にオープンした近畿大学による養殖マグロのお店はオープン
早々行列ができる人気店に。新しもん好きの大阪のおばちゃん二人がさっそく
行ってみることにしました。

 Aさん「なあなあ奥さん。梅田にようしょくマグロの店が出来てんて。
     結構美味しいらしいで。いっぺん行ってみいひん?」
 Bさん「わたし小さい時からようしょく好きや~行こ行こ。すぐ行こ。今行こ」

 という訳でグランフロント大阪のお店にやってきた二人・・・

 Aさん「どないこのお刺身は?天然ものと変わらんやろ?マグロ丼も頼もか?」
 Bさん「どないもこないもあるかいな!ようしょく言うたらハンバーグや海老フライやと
     思て来たのに和食ばっかりやんか!だましたなこの私を・・・ふん!」
 
 「養殖」と「洋食」耳で聞いてるだけではわかりまへんな~(笑)
 近大はん。次は「養殖マグロの洋食店」を期待してまっせ~
 来月もあきれずしょ~むないネタにご期待ください。

5月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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2013年4月1日第121号

まいどおおきに!スマイルマーケティング の高橋健三です!

いつもメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。さあ新年度4月
のスタートです。大阪の桜も満開を迎える中、新しい部署やチームで新年度を迎
える方も多いと思いますが、共に張り切って参りましょう!

 さて、先日の日経新聞の調査によると、近畿の主要企業のなんと83%が今後
半年後の景気は「良くなる」と回答。アベノミクスで火が付いた好景気のイメージ
を現実の売り上げにできるよう、新たな発想力と実践力が試される年になりそう
ですね。

 一方、日経MJで連載を持つ竹内謙礼さんの講演によると、これまで中小企業
の成長を支えてきたネット通販の市場では、今後は圧倒的な品数と低価格。更に
広告宣伝費が成長の鍵となっていくので、経営資源の少ない中小企業が勝ち残る
事がどんどん難しくなる。よってネット販売の依存度を徐々に下げて、実店舗での
お客様をしっかり獲得する必要があるとの事でした。

 ここ数年ITの進化でスタイルが変わってきた商売の在り方も徐々に原点に帰り、
何故その商品を扱っているのか?その商品をおススメする理由は何なのか?
その商品はお客様にどんな価値を提供できるのか?商いの根本をしっかり問い
直す時期に来たのかも知れません。
これはまさに、船場商人が大切にしてきた「三方よし」の精神とも言えます。つまり
売り手よし、買い手よし、世間よしを愚直に実践することが、結局は商売繁盛の
近道なのかもしれませんね。

 当社でも創業時に定めた「すべてのマーケティングは笑顔のために!」という
スローガンを実践すべく、マーケティングを様々なスタイルで実践していただける
新しいプログラムをどんどん提供していきたいと思います。共に知恵を出し合い
ながら、好景気の波をしっかり捉まえていきましょう!
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス←新プログラムがどんどん登場!
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←エイプリルフールで始まる新年度?

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1)スマイルマーケティングトピックス
なにわのマーケティングコーチがお届けする新たなプログラムがどんどん誕生。
お好きなスタイルでマーケティングを自分のものにしてください。会場でお会いできる
機会を楽しみにしています。

■4/20(土)「フレームワーク活用実践講座」対象者:マネージャー向け
 PEST、成長マトリクス、バリューチェーン、マーケティング4Pと4つのフ レーム
 ワークを使い自社の環境分析と戦略立案を行うことで2013年度に求められる
 新たな打ち手を見つけます。今年、本気で戦いたいあなたにおススメです。
 日時:2013年4月20日(土)10:00~17:00
 会場:スマイルマーケティング
 参加費:18000円
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comまで
 詳しくはこちら
 http://www.smile-mk.com/new/seminar/seminar5503.php

■5/10(金)「スマイルマーケティングバー」対象者:ミドル層向け
 お酒を飲みながらなにわのマーケティングコーチと語りませんか?参加者が
 持ち寄った商品を独自のマーケッター視点で解説。市場を見る視点を養うこと
 で新たな発想を生む力を鍛えます。
 日時:5月10日(金)19:00~21:00
 プログラム:持ち寄り商品をマーケッター視点で分析
        異業種視点でディスカッション
        今後のマーケティングキーワード
 会場:堺筋本町近辺のレストランバーにて
 参加費:4000円(ワンドリンク&スナック付き)
 参加条件:ちょっと気になる商品をひとつ持参ください
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comまで

■6/7(金)「なるほどマーケティングセミナー」対象者:ビギナー向け
 初めてマーケティングを学ぶ方を対象に、数種類のワークショップを通じて
 分かりやすく4Pフレームを体感します。先ずはここから始めませんか?
 日時:6月7日(金)19:00~21:00
 プログラム:なにわ製パンの生き残り戦略
        持ち物マーケティングチェック
        日経MJで見つける4P戦略
 会場:スマイルマーケティング
 参加費:2000円
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comまで

■派遣型「新人向けマーケティング研修」対象者:新入社員向け
 スマイルマーケティングでは新入社員向けの研修プログラムを提供しており4月は
 自動車、百貨店、事務機器、広告など数多くの企業から依頼をいただいています。
 御社では新入社員向けのマーケティング研修は予定されていますか?若いうちから
 マーケティングの基本を理解することで、一人ひとりの着目点が広がり、彼らが生み
 出す価値が向上します。ご希望の際はお気軽にメールにてお問い合わせください。
 お問い合わせ:info@smile-mk.comまで

■今後もお茶を飲みながら気軽に学べる「スマイルマーケティングカフェ」や話題の
 スポットに出かけて学ぶ「スマイルマーケティングツアー」など新しいプログラムを
 どんどん提供する予定です。乞うご期待!

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2)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手
のヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください。
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○新年度は縁起物でひと勝負や!
 東京・銀座「田屋」では縁起物12種類を絵柄にしたネクタイを販売。「上り坂が
 得意なウサギ」や「他を抜くタヌキ」などの言葉遊びを楽しむことができ、商談時
 の会話のきっかけにも最適だとか。柄は多色、高密度織り技法で作られたこの
 ネクタイは4月から月1回9975円の頒布形式で自宅に届く。これで1年間、
 話題に困らず商売繁盛やで~
 http://www.lusc.jp/lu/detail.php/552221/

○このスピーカーからほんまもんの森が聞こえる?
 JVCケンウッドは国産の栗材を使ってその本体を振動させて音を出すスピーカ
 ーを発売。上位機種「YG-FA30HV」は縦、横、奥行きいずれも31センチの木枠
 のような形で、栗材の中の「エキサイター」という部材が振動して音を出す。ブルー
 トゥース経由でスマホの音を聞くことができるが、面白いのは森林の音を月980
 円でライブ配信すること。これで都会に居ても耳の森林浴ができる訳ですな。あ~
 癒されそう。
 http://www.jvckenwood.co.jp/press/2013/02/press_130228_01.html

■PRICE(製品)戦略
○世界一高い黄金のピアノのお値段は?
 ドイツの名門ピアノメーカーC・ベヒシュタインは創業160周年の記念事業の一環
 として黄金の細工をしたロココ調のピアノを製作。19世紀後半に英王室の依頼で
 製作したピアノをモデルにしその製作費は約180万ユーロ(約2億2千万円)なり。
 4月のフランクフルト音楽見本市に出展する予定だとか。宝くじが当たったらオー
 クションで落札してみますか?きっと家宝になりまっせ(笑)
 http://www.bechstein.co.jp/images/news/press_louisXV.pdf

○朝食食べ放題ならランチは要らんな!
 コラボ店舗「モスド」を展開するモスフードサービスとダスキンは共同でサンドイッチ
 やスイーツを提供する新店「インザキッチン」を恵比寿に開店。午前7時~10時
 までをビュッフェ形式としパンや総菜、サラダなどを580円で食べ放題で提供。
 モスがこだわる有機野菜のメニューやミスドが得意なスイーツが食べられる。朝
 から食べ放題やったら毎日ランチを抜いてダイエットできるかもね(笑)
 http://www.duskin.co.jp/news/2013/pdf/20130227.pdf

■PLACE(流通)戦略
○うわっホームでTシャツ売ってはるがな!
 ユニクロは地下に移動した東急東横線渋谷駅の地上ホーム跡にTシャツ専門店
 「UT POPーUP!TYO」を4月7日まで限定オープンした。アニメキャラクターや
 企業ロゴなどをあしらった独自企画のTシャツを約1千種類陳列。駅の案内表示
 や点字ブロックなどホームそのままの空間に出来た店舗に来店者は不思議な気
 分とコメント。安全面に配慮すれば駅のホームをショップにするのは流行るかもね?
 店名はファッションキヨスクか・・・
 http://ut.uniqlo.com/tyo/a/

○えっ?靴の修理に会社まで来てくれはんのん?
 フェアリーテールアジアパシフィックは働く女性向けに靴の出張修理サービス
 「靴急便」を始める。ネットで依頼を受けると制服を着た専任スタッフがオフィスまで
 出向き靴を受け取り、修理後に再び届ける。当面は大手町、丸の内、銀座、汐留、
 渋谷、北青山で始め、ヒール先端のゴム交換は1450円。インナーソールの交換が
 1500円から。レンタルビデオなどオフィスの行き帰りの用事は全部出前で済むか
 もね?
 https://www.fairy-tale.jp.net/pc/

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○4月は爽健美茶の総選挙やで?
 コカ・コーラグループは爽健美茶の新商品を消費者の投票で決める総選挙を実施。
 4月から現行品の「まろかやブレンド」に加えてカフェインを使わずすっきりした味わ
 いにした「すっきりブレンド」を併売する。5月5日までネットや販促イベントなどで投
 票を受け付け、さらにスーパーや自販機の売り上げもカウントして味の勝敗を決め
 る。その後、6月中旬に勝った方を改めて新商品として発売する予定。「柿の種」の
 総選挙に続き、AKB48の影響はどんどん広がりまんな~。
 http://www.sokenbicha.jp/

○おんせん県はトラックがPRしまんねん!
 日本一の源泉数と湧出量を誇り、おんせん県の名前で観光PRを進める大分県
 では、大分県のトラック協会と連携し、約300台の長距離トラックの後ろ扉に
 「おんせん県おおいた」のPRステッカーを貼ってもらう。ステッカーは縦35センチ
 横70センチで湯おけと手ぬぐいをモチーフにしたロゴとキャッチフレーズで構成
 されており「温泉=大分」の認知度を高めることを狙っている。ついでに大分県民
 の背中にもみんなステッカー貼れば更に効果絶大かもね(笑)
 http://www.nikkei.com/article/DGXNZO53201580V20C13A3LX0000/

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。
しょ~むないことを連想するのは決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。
と思っているのは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■さあ!新年度のスタートでっせ!
4月1日は新年度のスタート。なのにこの会社の営業マンは初日から全員が遅刻。
エイプリルフールでもある4月1日を自慢のホラで切り抜けることができるのか?

 部長「おいおい新年度初日から遅刻とはどういうこっちゃ!順番に理由を述べよ!」

 A君「すんません。嫁が日めくりカレンダーをめくるのを忘れてて今日は日曜日に
    なってましてん・・・」

 B君「すんません。家から会社に来るまで、次から次へと50人に道を聞かれてまし
    てん・・・ほんま僕って親切な奴ですわ。で、どこ案内しましょ?」

 C君「すんません。朝あわてて飛び乗った電車が新幹線でそのまま名古屋まで行っ
    てましてん・・・はい。これお土産の手・羽・先。」

 D君「すんません。昨日、花見で飲みすぎて記憶がなくなり、朝起きたら会社の名前
    も場所も忘れてましてん・・・ところであんた誰でっか?」

 部長「なんぼエイプリルフール言うたかて、もうちょっとましな嘘つかれへんか(泣)」

 この会社は今期どんな業績を残すのか?気になるところでんな。えっ!どうでもええ
 ですか・・・やっぱし(笑)来月もどうぞしょ~むないネタにご期待ください。

4月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆
「SMILE-MKメールマガジン」2013年4月1日121号
読者数:538名(4月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元:株式会社スマイルマーケティング
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F
TEL:06-4705-2255 FAX:06-4705-2288 K- TAI:080-1414-2558
URL:http://www.smile-mk.com
東京サテライト:〒108-0023東京都港区芝浦4-12-35-403
本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています
mailto:info@smile-mk.com
健康や観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・「疲労バスターズ」コーディネーター
http://hirou-busters.com/
・「OSAKA旅めがね」エリアクルー
http://www.tabimegane.com/
著書:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」中経出版
http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784806146353
◆◆◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆◆
Copyright(c)2013 SMILE MARKETING INC. All rights reserved

2013年3月1日第120号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高 橋健三です!
いつもメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。

■スマイルマーケティング10周年の御礼!
 お陰さまを持ちまして2003年3月5日に「すべてのマーケティングは笑顔のために!」
をスローガンとして設立したスマイルマーケティングは本日3月5日に10周年を迎える
ことができました。
これもひとえにいつも応援してくださるみなさまのお陰であると心より感謝申し上げます。
ほんまにほんまにありがとうございます(涙)

とはいえ10年も経った割には、世の中にマーケティングの面白さと可能性を伝えると
いう役割をいかほど果たせたのか?甚だ疑問ではありますが、これまでの経験を活かし
新しい10年も「面白いこと」×「新しいこと」×「役に立つこと」というプロジェクトテーマに
沿って、なにわのマーケティングコーチはさらにみなさまのお役に立るようしっかり精進
して参ります。引き続きご贔屓の程、何卒よろしゅうにお願い申し上げます。

■新刊ビジネス書上梓のご報告
 そんな中、これまでのマーケティングコーチの実務で活用してきたビジネスフレーム
ワークを、若いうちからバンバン活用していただき、思考力と発想力を高めてもらうため
にビジネス書を上梓させていただきました。

タイトル:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」
出版社:中経出版
発行日:2013年2月26日
価格:1260円(税込)
著者:高橋健三
http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784806146353

今年はこの本を使い発想力を鍛えるセミナープログラムもどんどん提供していきたいと
考えております。最近では大阪に限らず、東京、名古屋、京都、神戸、鹿児島など様々
な所からお声掛けをいただけるようになりました。なにわのマーケティングコーチの講演
にご興味あれば気軽にお声掛けください。

■(自称)大阪国広報担当大臣として
 さて我が町大阪では4月に「大阪観光局」を発足させ2011年に158万人だった外国人
観光客を2020年に650万と約4倍に増やす構想を発表しています。
OSAKA旅めがねというブランドで町歩きのガイドをしている僕としては、外国人も歓迎
ですが全国のみなさんが先ず大阪へ足を運ばれることを心より楽しみにしています。
その際も是非気軽にお声掛けください。コナモンだけでない大阪をたっぷりご案内させて
いただきます。
どうぞこれからもスマイルマーケティング及び高橋健三をよろしくお願い申し上げます。
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←アベノミクスは立ち呑み屋でも話題に?

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1)スマイルマーケティングトピックス
冒頭の挨拶文にも記載しましたがフレームワークの使い方を分かりやすく実践的に
解説したビジネス書を上梓しました。主人公を29才の営業マンと設定し、彼が業務
で出会うビジネスシーンごとに使えるフレームワークを25本厳選して紹介しています。
お求めはお近くの書店でどうぞ!

■タイトル:「コンサルタントが使っているフレームワーク思考法」
 出版社:中経出版
発行日:2013年2月26日
価格:1,260円(税込)
著者:高橋健三
http://www.chukei.co.jp/business/detail.php?id=9784806146353

公開型セミナーのご案内
■4月18日(木)新入社員が楽しく学べるマーケティングコース
 会場:スペースアルファ三宮
 参加費:21,000円
 主催:富士ゼロックス総合教育研究所

■6月7日(金)けんぞうさんのマーケティング発想塾
 会場:スマイルマーケティング
 参加費:3,000円
 主催:スマイルマーケティング

■6月18日(月)日経新聞で鍛えるマーケティング発想力
 会場:スペースアルファ三宮
 参加費:15,750円
 主催:みなとコンサルティング

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2)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手
のヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください。
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○えっ!スマホの掃除もロボットがしてくれるって?
 家の掃除をしてくれるロボットが人気を集める中、タカラトミーはスマホやタブレット
 端末の画面の汚れを掃除する小型クリーナー「オートミーS」1575円を発売する。
 直径7センチの円形ロボットの底面に不織布とタイヤが付き、電源を入れるとスマ
 ホの上を動きながら指紋などの汚れを取ってくれる。これで家の掃除までしてくれ
 たら安上がりでええねんけどなあ~(笑)
 http://www.takaratomy.co.jp/products/automee/

○田舎の両親にも赤ちゃん抱っこして欲しい!
 農産物の生産・宅配を手掛けるファミリー農場わたなべが生まれた赤ちゃんの体
 重を再現した米「だっこして米(まい)ベビー」の発売を開始。中身は赤ちゃんと同
 じ体重の茨城県産コシヒカリで価格は3380円。ラベルには赤ちゃんの写真、名前、
 生年月日そして体重が書かれている。その昔赤ちゃんと同じ体重のぬいぐるみを
 贈るという商品もあったけど、お米の方がお腹が膨れて嬉しいかもね?
 http://ffwatanabe.web.fc2.com/dakko.html

■PRICE(製品)戦略
○納豆の定期券で1ヶ月食べ放題でっせ!
 銀座にある茨城県のアンテナ店「茨城マルシェ」で県特産の納豆を1ヶ月間定額で
 なんぼでも食べれる定期券「納豆定期券」を発行。価格は1000円で30日間の
 期限内なら店内の昼食時間帯に指定の納豆が食べ放題に。但しこの定期券は
 ランチの定食を注文した人が利用できる仕組みで、定員は語呂合わせの710人
 限り。名古屋で手羽先、大阪でたこ焼き、博多で明太子など全国で特産品の定期
 券が生まれるかも知れまへんな。
 
http://ibarakimarche.com/iibe/%E3%80%90%E4%B8%96%E7%95%8C%E5%88%9D%EF%BC%81%E7%B4%8D%E8%B1%86%E5%AE%9A%E6%9C%9F%E5%88%B8%EF%BC%81%E3%80%91

○フェラーリファンならクレジットカードもどない?
 フェラーリは香港でアジア初となる「フェラーリクレジットカード」を発行する。米マス
 ターカードをベースにしたこのフェラーリカードを持つと同社のレースイベントやマラ
 ネロ工場への見学会への参加などの機会が得られ、フェラーリのオンラインショッ
 プでの割引も受けられるとか。車は買えんけどカードだけ持ってオーナー気分に
 浸ってみますう?
 http://www.ferrari.com/Japanese/Pages/home.aspx

■PLACE(流通)戦略
○次世代は宇宙で発電!地球へ送電?
 宇宙航空研究開発機構(JAXA)は宇宙において太陽光で発電し地上へ送電する
 技術開発を2013年~17年の中期達成目標に掲げたと発表。発電した電気を 
 無線で地球に送る技術を中心に研究を進める。この宇宙太陽光発電は大型の
 太陽パネルを衛星の軌道上に打ち上げ、地上の天候に左右されず昼夜発電でき
 るという優れモノ。火力、水力、原子力に代わる新しい発電所が出来る日も近いか
 も?ところで社名は何電力になるんやろ?(笑)
 http://www.jaxa.jp/article/interview/vol53/index_j.html

○ラーメンもセルフで選んで満腹じゃ!
 セルフで具材が選べるうどん店が増える中、遂にセルフのラーメン店も登場。千葉
 県のイトーヨカドー幕張店のフードコートにある「らーめんとっぴん舎」では、入口の
 自動発券機で「しょうゆ290円」「味噌330円」「塩330円」の中からスープを選び、
 煮卵や温野菜、チャーシュー(70円~150円)などのトッピングを取り、最後に麺
 を受け取れば自分好みの1杯が完成。うどん、ラーメンと来るとお次はパスタもセ
 ルフ化か・・・
 http://www.7andi-fs.co.jp/7fs/pdf/130124_toppinsya.pdf

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○工場見学が出前ってどうゆうこと?
 ヤクルト本社は大手スーパー店頭で「出張工場見学」と名付けたイベントを開始。
 キャラクター「ヤクルトくん」のステージや乳酸菌シロタ株が腸を元気にする内容が
 書かれた教材を展示するなど、来店客に商品の魅力を直接訴えている。ヤクルト
 の認知度は高いが機能や価値への理解がまだ低いという問題意識を持って取り
 組んでいる。ここ数年工場見学がブームとなっているが、比較的不便な場所にある
 工場に行かなくても、向こうから出前をしてくれるイベントはどんどん増えそうでんな。
 http://www.yakult.co.jp/knowledge/factory/index.html

○うちの枕は広告付きでっせ!
 寝具通販サイト運営のまくらは、枕カバーにスポンサー広告を入れるサービスを
 開始。この「まくら広告」は50枚10万円の基本料金で縦43センチ、横63センチ
 のスペースに企業のロゴや商品案内などを印刷する。伸縮性や通気性にも優れた
 2千円相当の商品を消費者には1枚100円(送料込)で販売する。1日の3分の1
 の時間を過ごす場所に広告があれば効果てきめんとの事。とはいえ寝てしもたら
 見えまへんな(笑)
 http://www.pillow.co.jp/1news/20130218.htm

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。
しょ~むないことを連想するのは決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。
と思っているのは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■アベノミクスが大阪国でも話題に・・・
政権が代わり安倍首相が進めるアベノミクスが注目されていますが、
大阪国でもこんな会話が立ち呑み屋で交わされておりました・・・

 大企業に勤めるAさん「それにしてもアベノミクスの経済効果は凄いなあ~」
 個人事業を営むBさん「そりゃ~日本一やからなあ。なんちゅうても」

 Aさん「まあ安倍さんは総裁やから党のなかでは一番やわな」
 Bさん「いやいやあれは塔やのうてビルやで。中に百貨店とかホテルとか
     いろいろ入るらしいからな」

 Aさん「えっ!アベノミクスって百貨店やホテルも特別に支援してたっけ?」
 Bさん「そらあんなでっかいもん会社だけでは埋まらんがな。わしも住まして
     もらおと思てんねん。冷暖房効いてるしな・・・お前も一緒にどや?」

 Aさん「いったい何の話をしてんねん?こっちは安倍政権が掲げた経済政策
     の話をしとんねんで」
 Bさん「はあ~~~?阿倍野ちゅうたら話題は日本一高いアベノハルカスの
     ことに決まっとるがな!もっと勉強しとけこのどあほ!」

 日本経済を左右するアベノミクスも大阪ではローカルニュースなんですなあ~
 これからもどうぞしょ~むないネタにご期待ください。
 たまにはみなさんからの投稿も待ってまっせ~(笑)

3月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2013年3月5日120号
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編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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健康/農業/観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
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2013年2月1日第119号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。2月に入りましたが、
暦の上で2月は逃げると言われますので、28日間をしっかり有意義に使い切りたい
ものですね。

さて経済産業省が、企業の国税調査と位置付けて行った統計では、日本企業全体
の売上合計は1302兆2523億円。そして粗利は242兆6658億円となるそうです。
国家予算は約90兆円なので、企業が持つ242兆円をアベノミクスでうまく回るように
仕掛けて欲しいと思うのでありました。
また現在の企業数は409万6578社あり、うちもその中の1社として、さらに国家の
繁栄に大きく貢献したいものだ!と野望を抱きましたが、なにわの商人として「小さな
ことからコツコツと」頑張りたいと思います。

2月と言えば、受験シーズン真っただ中なので、受験生のみなさんはたくさんの知識
を脳に記憶させていると思います。東京都医学総合研究所の調査では、おなかがすく
と記憶力があがる現象をショウジョウバエで発見したそうです。
これは空腹で血糖値が下がりインスリンの出る量が減ると、記憶に必要なたんぱく質
が活発に動くためで、人間でも同様の仕組みが働いている可能性があるとか。ビジネ
スに置いても書きとめることが難しい店頭調査などはお腹を減らしてから出かけた方
が、たくさんの情報を記憶して帰れるかもしれませんね?いっぺん試したろ・・・

そして最近は行政が仕掛ける町のブランディングが流行ってますが、香川県は
うどん県、広島県はおしい広島県、そして岡山市は桃太郎市など。そんな中、兵庫県
宝塚市では宝塚歌劇の劇場周辺を「歌劇町」に変更する計画を立てていましたが、
住民の賛同が得られず断念したとか。あまり「過激」なブランディングはうまいこと
進まんということですな・・・・お後がよろしいようで(笑)

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)ちょっと気になる4P戦略
3)読んだら損するしょ~むない話←何故29日は4年に一度なのか?

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1)スマイルマーケティングトピックス
今月は会員限定のセミナーが中心ですので、メルマガ読者のみなさんは是非
3月1日(金)のマーケティング発想塾へどうぞ!今回は新刊ビジネス書付きです。

■2/19(火)「コラボレーション課題の見える化実践術」
   日時:2月19日(火)14:30~17:30 
 会場:大阪産業創造館
 主催:新産業創造推進室
 お申込み:疲労バスターズ会員企業さま限定です
http://www.sansokan.jp/events/eve_detail.san?H_A_NO=14975

■2/25(月)「知恵が湧きだす!今日から使えるマーケティング発想法」 
 日時:2月25日(月)19:00~21:00
 会場:鹿児島商工会議所
 主催:鹿児島商工会議所「かごしま商人塾」
 お申込み:「かごしま商人塾」受講生限定です
 http://www.kagoshima-cci.or.jp/wp-content/uploads/2013/01/h24akindojukukarikyuram1.pdf

■3/1(金)「けんぞうさんのマーケティング発想塾」 
 様々なフレームワークを活用し発想力を鍛えるプログラムです。
 日時:3月1日(金)19:00~21:00
 会場:スマイルマーケティング
 参加費:4000円(新刊ビジネス書付き)
 主催:スマイルマーケティング
 お申込み:info@smile-mk.comま でメールにてご連絡ください

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2)ちょっと気になる4P戦略
何気なく読み飛ばしている記事も4Pのフレームで分類すればきっと自社の打ち手
のヒントになるはず。業界の枠を超えてゼロベースで発想するネタにご活用ください。
サイトではバックナンバーを500本以上掲載中。
http://www.smile-mk.com/4p/

■PRODUCT(製品)戦略
○遂に登場!夢の自動走行自動車が
 トヨタ自動車は特殊なレーザーやカメラなど天井上やフロントバンパーに搭載し、
 周囲の障害物や車のスピード、交差点の状況、信号の色などを識別して自動で
 走る車を発表した。当面市販化の予定はなく、車の安全性の完成度を上げるこ
 とが狙いとしている。しかし最近CMでドラえもんを使っているので、一気にタイム
 マシンを売り出すかもね(笑)
 http://www.nikkei.com/article/DGXNASGN0800G_Y3A100C1000000/

○巨人の応援はこの椅子に座って?
 読売巨人軍のオンラインショップで、テレビで応援するためのリビングチェア「ジ
 ャイアンツチェア」が発売された。カリモク家具が製造し価格は5万9800円也。
 肘掛け付きで、フレームはバット材料のホワイトアッシュを使用。茶色の張り布で
 ふちの部分にジャイアンツカラーのオレンジを使っている。そして選手着用のユニ
 フォームを再利用したオリジナルタグが側面に付く。さて今年のタイガースは何に
 座って応援するか・・・ござでは応援に力が入らんで(笑)
 http://www.giants.jp/G/gnews/news_396676.html

■PRICE(製品)戦略
○85京ドルあればデス・スター作れまんねん!
 米ホワイトハウスは国防力強化や雇用創出のため2万5千人以上から建設の嘆
 願書が出ていたデス・スター(スターウォーズに登場する巨大な宇宙要塞)は建設
 しないことをホームページで回答した。その理由は1)85京ドル(約7600京円)の
 建設費がかかるが、政府が財政赤字の削減に取り組んでいる。2)オバマ政権は
 惑星の破壊を指示しないというもの。どないして見積もりしたのか?それが一番
 気になるわな(笑)ひょっとしてC-3POが寝ずに計算?
 http://www.nikkei.com/article/DGXNASFK1400M_U3A110C1000000/

○今年の節分は高級恵方巻きでどやさ?
 今や全国ネットになった節分の恵方巻きだが、名鉄百貨店本店の「東鮓本店」
 ではなんと2本で8800円の高級恵方巻きを発売。その名も「金銀福寿巻」といい
 金箔や銀箔をもとに作った海苔で7つの具材を巻き込んでいる。株価も徐々に
 上向きな今年は、どかんと高級恵方巻きで福もらいに行っときますぅ~?
 http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20130124-00000063-minkei-l23

■PLACE(流通)戦略
○木の上でお茶して行きますぅ~?
 横浜市の住宅街にあるカフェ「なんじゃもんじゃカフェ」は大きなタブノキの太い幹
 の上にそのお店がある。不動産管理を行う大関商品研究所がタブノキの周りに
 シェアハウスを建設。その後に10カ月かけて木の上のカフェを廃材で手作り。
 座席は店内、屋根裏、屋外テラス、デッキで約20席あり、毎週金・土の営業日に
 若い女性がドキドキしながら木の上に登っていくそうだ。うちの庭にも欲しいなこん
 な空間が・・おっと庭もなかった(泣)
 http://nanjya.jp/cafe/

○今どきの朝活は映画館でやっとるで!
 シネコンを経営するTOHOシネマズと通信社のインコムが共同で有楽町の「TOHO
 シネマズ日劇」で朝食付きビジネススクール「SCHOOL by FILM METHOD」を
 開催。企業経営者やNPO代表を紹介する映像を見た後、ロビーで意見交換を行う。
 個人会員は月額8000円。法人会員は一人7200円から。海外ではボクシングの
 中継に映画館が使われるなど、映画以外の使い方がどんどん広がりそうでんな。
 http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20130104-00000039-minkei-l13

■PROMOTION(仕掛け)戦略
○柿ピーのバランスは自分で決める!
 亀田製菓は「亀田の柿の種の比率国民投票キャンペーン」を実施する。これまでは
 柿の種とピーナツの比率を6:4にしてきたが、このキャンペーンでは好みの比率を
 消費者に投票してもらうという主旨で、パッケージ裏面の印を5枚集めると一口投票
 ができる。そして投票により選ばれた配合比率の柿の種が抽選で100名にプレゼ
 ントされる。さてあなたは10:0派?それとも0:10派(笑)まるでAKB48の総選挙の
 ようなこの仕組み。いろいろな商品に広がるかもね?
 http://www.e-kakinotane.com/hiritsu_campaign/

○リアル版ビフォーアフターって?
 新築そっくりさんのブランドでリフォームを手掛ける住友不動産が東京都新宿区に
 昭和40年代の古い住宅とリフォームした新しい住宅を並べて再現したショールーム
 を開設。自宅の改修を考える50~60代や中古住宅を買ってリフォームを考える
 30代など幅広い年代の人気を集め、来館者計画を1割上回る実績を上げている。
 まるでテレビ番組をリアルに再現したショールーム。昭和世代の人なら古い方にして 
   欲しいと言ってしまうかも(笑)
 http://www.sumitomo-rd.co.jp/news/files/1211_0005/Sokkuri_Shinjuku_SR.pdf

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3)読んだら損するしょ~むない話
マーケティングのアイデアはあり得ない妄想から生まれることもしばしば。
しょ~むないことを連想するのは決して遊びでなく真剣なビジネスの一場面なんです。
と思っているのは僕だけか(泣)
http://www.smile-mk.com/trivial_matter/

■今年は何故29日がないの?
2月は28日までですが、4年に一度オリンピックが開催される年は29日まであります。
では何故普段は29日がないのか?ある中学校の授業で考えることになりました・・・

 担任の先生「今年の2月は28日までやな。なんで29日までないか?
         わかるもの順に手上げて答えてくれるか?」

 中学生A君
 「そら先生。29日は肉の日やゆうて肉屋が特売やりますやん。ほんだら
  うちみたいな魚屋は商売あがったりや。それでたまにしかないんですわ」

 中学生B君
 「あんな先生。29日は福とも読みまっしゃろ。福もええけど、人間の一生は
  ええことと悪いことのバランスがとれてるらしいですわ。せやから福はたまで
  ええんですわ。人生は案外と深いもんでんな」

 中学生C君
 「こりゃ簡単なことで。つまりはアンチエイジングですわ。2月29日生まれの
  人は4年に1回しか誕生日が来まへん。つまりは4年で1歳しか年をとれへん
  ちゅうことですわ。エステや化粧品にお金使うよりよっぽど安上がりでっせ」

 担任の先生「お前らの年。いったいいくつやねん?」

 生徒一同「へい!閏年でおま」

 なにわの中学生恐るべし。学ぶ気は全然ないけど笑いを取る気は満々やで。
 来月もどうぞしょ~むないネタにご期待ください。

2月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2013年2月1日119号
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編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
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健康/農業/観光をテーマに大阪活性化プロジェクトも推進中
・大阪産業創造館「抗疲労・癒しプロジェクト」コーディネーター
・オフィスで始めるプチ農業「御堂筋野菜クラブ」部長
・「OSAKA旅めがね」エリアコーディネーター&エリアクルー
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