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メールマガジンバックナンバー

2018年8月1日第185号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です!

いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。

先月は大阪府なにわマーケティング大学の担当講座「売れるマーケティング
基礎講座」全3回に登壇し、約30社の受講メンバーの皆さまに自社のマーケ
ティング戦略を組み立てていただきました。

ここには衣・食・住・遊と実に様々な業種の皆さんが集まりますので、普段とは
まったく違う視点でディスカッションできることも大きな魅力になっています。
講座では「マーケティング力とは顧客創造力である」とお伝えしていますので、
知恵を絞って組み立てた作戦を実践し、沢山のお客さまを獲得されることを
応援しております。

そして4月大阪、5月東京、6月福岡で開催された日本経済新聞社さま主催の
日経MJ活用セミナーでは初めて「滋賀」にて登壇させていただきました。

会場は南草津でしたが、滋賀と言えば船場商人のルーツとも言える近江商人
の本拠地。せっかくの機会なので船場で学んだ「商いは牛の涎」「暖簾を守る」
「三方良し」という考え方はすべてマーケティングに通じるものがあるというお話
をさせていただきました。
自分なりの解釈ではありますが昔も今も商売の基本は変わりまへんな~

そして7月28日は「なにわの日」ということで、毎年なにわを拠点に活躍されて
いる「なにわのエンジン」を集めた交流会「なにわスマイルサミット」を開催して
います。
これは自称大阪国広報担当大臣の公務ですが(笑)今年も行政、大学、メデ
ィア、スポーツ、教育、流通と幅広いジャンルの方々に集まっていただきました
が、なんやかんや言うてもみんなほんま大阪が好きやな~と改めて実感する
ひとときとなりました。

いよいよ8月夏本番ですが、猛暑に負けず商売繁盛で参りましょう!
では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。
感謝!

■■■インデックスのご案内■■■
1)スマイルマーケティングトピックス
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南!
4)読んだら損するしょ~むない話←8月を涼しく過ごすには・・・
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1)スマイルマーケティングトピックス
ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。
なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。

■9月14日(金)マーケティング妄想バー
お酒の勢いを借りて次の一手を妄想する集まりです。一度来るとやみつきに
なる怪しい場にあなたも是非お越しください(笑)

日時:9月14日(金)19:00~22:00頃
会場:堺筋本町近隣のお店にて
定員:先着10名
プログラム:参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介
日経MJの記事から次の打ち手を妄想
参加費:3500円(ワンドリンク&軽食付き)
主催:スマイルマーケティング
お申込みはinfo@smile-mk.comまで


■大好評!若手社員のマーケティング発想力強化プログラム
スマイルマーケティングではこれまで提供してきたプログラムの中から特に
受講満足度の高かったコンテンツを抜粋し、若手社員の発想力を鍛えるプ
ログラムを開発しました。
ステップ1入門編は2時間、ステップ2企画編は4時間、ステップ3実践編は
7時間の3段階で顧客創造に求められる観察力、発見力、発想力、企画力、
分析力、提案力を鍛えていきます。

ご興味・ご関心あれば詳しいご説明に伺いますので是非info@smile-mk.com
までお問い合わせください。


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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ7月1日~31日記事より)
提供価値を高める手段としてコラボレーションは今や当り前の取り組みになっ
てきました。
http://www.smile-mk.com/column/collaboration/

■千葉ロッテ&幕張ブルワリー
千葉ロッテマリーンズは球場と同じ幕張地区にある幕張ブルワリーで造られ
たクラフトビール「マリンーズビール」を発売。ホップの香りと苦みがきいたフ
ルーティーな風味が特徴で1杯800円也。
https://sp.marines.co.jp/news/detail/00002728.html


■セブン銀行&フーモア(漫画制作)
セブン銀行はフーモアと組みATM取引の際に画面にイケメンのオリジナルキ
ャラクターを表示し、声優の声で案内するプロジェクトを開始。キャラクターは
7人おり都内数カ所のATMに登場。
http://7-con.com/


■OKI&ゼロビルバンク・ジャパン(システム開発)
ゼロビルバンク・ジャパンはOKIと組んで歩行データで社員に報奨ポイントを
付与する企業向けサービスを開始。センサーを組み込んだシューズで歩行
することでサーバにデータを収集する仕組み。
https://www.nikkei.com/article/DGXMZO33430050W8A720C1000000/


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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ7月1日~31日記事より)
日経MJに掲載された記事の中からなにわのマーケティングコーチが独自の
視点でちょっと気になる4Pネタをピックアップ。
サイトではバックナンバーを1000本以上掲載中!
http://www.smile-mk.com/column/strategy/

■PRODUCT(商品)戦略

事例1)遂に出た!ロールスロイスのSUV車
英国のロールス・ロイス・モーター・カーズは多目的スポーツ車(SUV )「カリ
ナン」を発売。山道や雪道でも安定して走行できる四輪駆動車で力強さと内
外装の高級感を訴求。価格は3800万円から。こりゃ誰かにカリナンと(笑)
http://www.rolls-roycemotorcars-nicole.com/product/cullinan.html


事例2)超安全!どこでも行けるサイクリング車
高齢者の健康管理を目指すコットメディカル社(仏)は老人ホーム向けにバ
ーチャルサイクリングシステム「cycleo(シクレオ)」を提供。ビデオプロジェ
クターを搭載した固定自転車と大型スクリーンを使い、好みの風景をサイク
リング気分で楽しむことが可能。価格は1万5千ユーロ(約200万円)一家
に一台欲しいかも?
https://www.silvereco.fr/cycleo-un-velo-daujourdhui-pour-mieux-vieillir-demain/3195452


プロダクト戦略を妄想せよ!
車や自転車に限らず、飛行機や電車など乗り物は人をワクワクさせる力を
持っている。ロールス・ロイスといえばサンダーバードを見たときから運転手
が操り、ご主人様は後部座席に乗るイメージだったが、SUVなら一度乗って
みたいものである。また高齢者は安全のため自転車に乗る機会が減るが、
VRなら快適にサイクリングができる。乗り物をベースにまだまだ新たなプロ
ダクトが生み出せそうでんな。



■PRICE(価格)戦略

事例1)割引で子供に優しい吉野屋でんねん!
吉野屋は初めて子供向けの割引キャンペーンを展開。小学生(12歳)以下
は牛丼並盛(380円)ミニ牛丼セット(360円)ミニカレーセット(300円)
が半額になる。外食機会が増える夏休みに家族層に向けてテーブル席の
認知を高めることを狙っている。夏休みが終わったらおじさん割引してくれ
へんかな~(笑)
https://www.yoshinoya.com/campaign/okosamahangaku/


事例2)定額で知育に役立つ大丸松阪屋でんねん!
大丸松阪屋百貨店は通販サイトで知育玩具の定額制レンタルサービス「ト
イサブ!プレミアム」を開始。3~5ヶ月、6~8ヶ月、9~12ヶ月の3種類
の月齢に合わせて専門スタッフが積み木やオルゴールなど約200種類の
玩具から5点選んで発送する。利用期間は2ヶ月~6ヶ月で価格は7千円
~3万円なり。末は博士か大臣か・・・
https://www.ryutsuu.biz/commodity/k072650.html


プライス戦略を妄想せよ!
夏休みはやはり子供をターゲットにした打ち出が目立つ。マーケティング
戦略は先ず「誰に」というターゲットを設定することが大切だが、プライス
戦略においてもターゲットを絞り込んだ打ち手に効き目がある。サラリー
マンが帰り道に思わず立ち寄ってしまう「ほろ酔いセット」もなかなか戦略
的でんな(笑)


■PLACE(販路)戦略

事例1)回転するのは?スイーツです!
不動産賃貸仲介サービスのエイブルは回転スイーツカフェ「メゾンエイブル
カフェロンロン」を東京・原宿にオープン。ピンクを基調としたかわいい店内
に回転寿司店のような全長38メートルのレーンがあり、錦あめ、クレープ、
パンケーキなど約25種類のスイーツと玉子サンドなど約10種類のフード
類が流れてくる。価格は40分1800円の食べ放題。こりゃ~インスタ映え
しますわな(笑)
http://cafe-ronron.com/


事例2)空手で美しくなるのは?女性です!
ジュンはフィットネス事業の柱として空手から想起した女性専用スタジオ
 「B.I.F.BY.NERGY原宿」をオープン。空手指導者、宇佐見里香さんの意見
を取り入れ開発した運動プログラムで武道で重視される黙想や礼を前後
に採用。基本の立ち方や型を習う。またレッスン中に室内照明を赤や青
に変えてエンターテイメント性も高める。原宿空手女子急増か?
https://bif.jp/


プレイス戦略を妄想せよ!
日本に昔からある寿司をスイーツに置き換える。武道である空手をフィット
ネスに置き換える。まさに温故知新の新しいスポットに行ってみたいもので
す。どちらも原宿にあるので空手でお腹を減らしスイーツを食べるのもよし、
スイーツで太った身体を空手で鍛えるのもよし。ということでんな(笑)


■PROMOTION(販促)戦略

事例1)カーネル座りましたのでヨロシク!
日本ケンタッキー・フライド・チキンは創業者であるカーネル・サンダースが
ベンチに座った像を5体製作。子供から「なぜ立っているの」という疑問の
声があり子供目線に近い着座タイプを開発。現在は東京、埼玉、宮城、大
阪の4ヵ所にあり座った像のネーミングも募集中。大阪では池乃メダカと共
演して欲しいもんです(笑)
http://japan.kfc.co.jp/news_release/news180719kfc.html


事例2)せんとくんタダになりましたのでヨロシク!
奈良県はマスコットキャラクター「せんとくん」の商業目的での利用を8月か
ら完全無償にする。せんとくんは2008年「平城遷都1300年祭」のキャラ
クターとして登場。これまでは販売予定額の3%の利用料を求めていた。
基本デザインは「走る」「座る」など12種類あり。先ずはせんとくんのカタチ
した「鹿せんべい」が見たいもんでんな(笑)
http://www.pref.nara.jp/23495.htm


プロモーション戦略を妄想せよ!
企業や商品にキャラクターを設定しているところは沢山あると思いますが、
キャラクターの大きな役割はお客さまとの距離感を縮めること。であれば
うちのキャラクターはお客さまにとって身近な存在になっているか?まるで
小学校の頃からの友達のように感じてもらえているか?定期的なチェック
が必要です。さっそくものさし持ってその距離図ってみまへんか?


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4)読んだら損するしょ~むない話
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン
グなんですよ~いやほんま(笑)
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/

■8月を涼しく過ごすには・・・
7月から連日35度を超える気温が続き、もはや隣の人に抱きついた方が
涼しい日もあったり(笑)8月は記念日に合わせて涼しく過ごしましょう!


8月2日「パンツの日」
朝から晩までパンツ一丁で過ごしましょう。
通勤も買い物も全部パンツ一丁でもたぶん捕まらん?

8月8日「笑いの日」
朝から晩までハハハと笑って過ごしましょう。
もう暑いか寒いかよう分からんようになるでしょう?

8月21日「噴水の日」
一日中、家の中で噴水を楽しみましょう!
後片付けで汗を掻いたらまた噴水を浴びましょう!

8月25日「サマークリスマス」
屋根に昇って雪化粧してみましょう。
涼しさは見た目から。そのうち涼しい気分になるはず。

8月27日「男はつらいよの日」
もうあきらめましょう!暑さもつらいし男もつらいよ!(泣)


いっそ8月は北極か南極に行きたいもんでんな(笑)
来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。


8月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝!
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「SMILE-MKメールマガジン」2018年8月1日第185号
読者数:637名(8月1日現在)
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st)
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525
発行元:株式会社スマイルマーケティング
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