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メールマガジンバックナンバー

2018年6月1日第183号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です! 

いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。 
先日、東京出張の折に東京ミッドタウン日比谷を見学してきました。最も 
印象的だったのは6階にあるパークビューガーデン。屋外に拡がるテラス 
から日比谷公園や皇居の緑が眼下に広がり、なんとも開放的な気分に 
させてくれます。 

そもそも東京はビルが高いので都内を歩いていると空が狭く感じることが 
あります。そしてこれまでも六本木ヒルズや東京スカイツリーなど超高層 
から都心を眺めるスポットはありましたが、余りの高さに少し恐いという気 
持ちも生まれてしまいます。 
それに比べて6階という高さは安心感もあり、緑が広がる景色を眺めるに 
はちょうど良いと感じました。まさにほっこりスポットです。 

これは「借景」を最大限活用した手法でありホテルや旅館では当たり前の 
ように活用されてきたものですが、これからは商業施設においても「借景 
マーケティング」という手法が流行るかもしれませんね。 
さっそく隣近所の景色をチェックしてみましょう! 

また子供の頃から聴いてみたかった「ウィーン少年合奏団」が大阪へやっ 
て来たので先日初めて天使の歌声を聴きに行って参りました。 
何とも澄んだ少年達の歌声がとても心地よく、また日本語で「ふるさと」や 
「千の風になって」を歌ってくれたときは思わずウルウル来てしまいました。 
自分も少年の頃はあんな澄んだ声を出していたのかもしれません(笑) 

モノ余りと言われる時代の中、景色や風や歌声など手のひらに載せること 
ができないモノを起点にマーケティングを考える時代なのかも知れませんね。 

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。 
感謝! 

■■■インデックスのご案内■■■ 
1)スマイルマーケティングトピックス 
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略 
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南! 
4)読んだら損するしょ~むない話←平成の後に来るものは・・・ 
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1)スマイルマーケティングトピックス 
ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。 
なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。 

■若手のマーケティング発想力を強化する「3ステッププログラム」のご案内! 
 スマイルマーケティングではこれまで提供してきたプログラムの中から特に 
 受講満足度の高かったコンテンツを抜粋し、若手社員の発想力を鍛えるプ 
 ログラムを開発しました。 

 ステップ1は2時間、ステップ2は4時間、ステップ3は7時間の3段階で顧客 
 創造に求められる観察力、発見力、発想力、企画力、分析力、提案力を鍛 
 えていきます。 
 ご興味・ご関心あれば詳しいご説明に伺いますので是非info@smile-mk.com 
 までお問い合わせください。 


■6月6日(水)なにわマーケティング大学2018オープンキャンパス! 
 毎年満員御礼のイベントです。6月末から始まる本講座の講師が5名が 
 一堂に会し、お好きな講座を二つミニ体験することができます。 
 日時:6月6日(水)18:00~20:30 
 会場:マイドームおおさか 8階第1会議室他 
 定員:70名(現在ほぼ満席ですのでお早めに!) 
 対象:大阪府内の中小企業経営者・経営幹部の皆さま 
 プログラム: 
 全体講演)マーケティングの入門は4Pフレームの理解から 高橋健三 
 体験講座)4名の講師から2名の体験受講が出来ます 
       福満ヒロユキ氏、清水憲彦氏、中野雅公氏、横田雅章氏 
 参加費:無料 
 主催:大阪府  
 お申込みはこちら 
 https://www.shinsei.pref.osaka.lg.jp/ers/input.do?tetudukiId=2018030046 


■予告!なにわマーケティング大学本講座の開講日程 
 なにわのマーケティングコーチ高橋健三の担当講座「売れるマーケティング 
 基礎講座」は6月27日(水)7月4日(水)7月11日(水)の開講です。 


■6月9日(土)マーケティング力で先を読む!仕事塾in福岡 
 4月大阪、5月東京で開催してきた日本経済新聞主催のセミナーです。 
 福岡に限らず九州~沖縄全域からの来場をお待ちしています。 
 日時:6月9日(日)13:00~18:50 
 会場:日本経済新聞社西部支社 6階「大会議室」 
 定員:70名 
 プログラム: 
 レッスン1)ゼロ秒思考の仕事術 赤羽雄二氏 
 レッスン2)朝イチ2時間自分働き方改革 池田千恵氏 
 レッスン3)人を動かすマーケティングの新潮流 国田圭作氏 
 レッスン4)日経MJで鍛えるマーケティング発想力講座 高橋健三 
 参加費:16,500円(税込み)日経新聞3ヶ月間お届け 
 主催:日本経済新聞社 
 お申込みはこちら 
 http://www.nikkei4946.com/seminar/seminar.aspx?ID=2327 


■6月15日(金)マーケティング妄想バー 
 3ヶ月に1度オープンする妄想好きの集まりです。お酒の勢いも借りながら 
 次の一手を妄想してみましょう!今回のテーマは「4C」です! 
 日時:6月15日(金)19:00~22:00頃 
 会場:堺筋本町近隣のお店にて 
 定員:先着10名 
 プログラム:参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介 
        日経MJの記事から次の打ち手を妄想 
 参加費:3,500円(ワンドリンク&軽食付き) 
 主催:スマイルマーケティング  
 お申込みはinfo@smile-mk.comまで 


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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ5月1日~31日記事より) 
提供価値を高める手段としてコラボレーションは今や当り前の取り組みになっ 
てきました。 
http://www.smile-mk.com/column/collaboration/ 

■オニツカタイガー&ナリフリ 
 アシックスジャパンは自転車用ウェアなどを展開するナリフリとコラボした靴 
 「CALIFORNIA78EX」をオニツカタイガーのブランドで発売。ペダルが当た 
 る靴底に高い耐久性の持つ素材を使用。ブラックとネイビーの2色を展開。 
 https://www.narifuri.com/blog/25817/ 

■コールマン&ニコアンド 
 カジュアル衣料のアダストリアはアウトドアブランドであるコールマンとコラボ 
 した商品を「ニコアンド」ブランドから発売。レトロアメリカをテーマにし赤や 
 青を使った明るい色味のポップアップテントやアウトドアワゴンを展開。 
 http://www.nikoand.jp/news/3152/ 

■三陽商会&インフルエンサー 
 三陽商会は個性的なデザインが特徴のブランド「ギルドプライム」で、ネット 
 上で影響力を持つインフルエンサーと共同開発した商品を発売。インスタ上 
 でそのプロセスを配信することでファッションにこだわりがある層にアピール。 
 https://apparel-web.com/news/apparelweb/44033 


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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ5月1日~31日記事より) 
日経MJに掲載された記事の中からなにわのマーケティングコーチが独自の 
視点でちょっと気になる4Pネタをピックアップ。 
サイトではバックナンバーを1000本以上掲載中! 
http://www.smile-mk.com/column/strategy/ 

■PRODUCT(商品)戦略 

 事例1)大人のための?流しそうめんマシン登場 
 ドウシシャは大人が手軽に夏の風物詩である流しそうめんを楽しめる装置 
  「大人の流しそうめん」を開発。ポイントはそうめんを投入する奉行役の 
 負担を減らすこと。6つのポケットにそうめんを入れてスイッチを入れると自 
 動的にポケットが回り、次々にそうめんが投入される。価格は7980円。こ 
 の夏絶対手に入れたい逸品です! 
 http://www.do-cooking.com/nagashisomen/ 

 事例2)今日から自宅で水中歩行ができまんねん! 
 ナチュラルクリエイトは水をためた装置の中で水中歩行ができる浴槽「ロコ 
 モウォーカー機能改善浴槽」を発売。サイズは幅220センチ、奥行90セン 
 チ、高さ155センチで、運動以外にもシャワー浴や気泡浴などスパ装置とし 
 ても活用できる。価格は650万~690万。施設向けではあるがもし自宅に 
 あれば近くのプールに通わなくても大丈夫! 
 http://water-walker.jp/products_locomo.html 

 プロダクト戦略を妄想せよ! 
 なかなか自宅では出来なかった流しそうめんや水中歩行。わざわざ外出し 
 なくても家で出来れば楽ちんです。どちらの商品も元は広い場所でアクショ 
 ンすることが前提になっていますが、これをコンパクトにしたことがポイント 
 でんな。流行の商品を小さく出来ないか?いっぺん妄想してみまひょ! 


■PRICE(価格)戦略 

 事例1)水曜日はチキンがお得でっせ~ 
 日本ケンタッキー・フライド・チキンは水曜日限定で約3割安いチキンセット 
 を発売。たる型パッケージ「バーレル」に入れた大人数向けで、ノー残業デ 
 ーや子供の早帰りなどを狙っている。9つ入ったバーレルは1500円。 
 サイドメニューのポテト、ナゲット、ビスケットも同時購入で1つ500円とな 
 る。「毎週水曜日はおうちケンタ」のキャッチフレーズでPRする。飛ぶ鳥を 
 落とす勢いになりますように(笑) 
 http://japan.kfc.co.jp/news_release/news180507kfc.html 

 事例2)月1500円で歌い放題でっせ~ 
 カラオケの鉄人は月額1500円でカラオケが歌い放題になるサービスを開 
 始。スマホアプリで「カラ鉄ホーダイ」をダウンロードして1500円を支払い 
 受付時にスマホ画面を見せると使用できる。ドリンク代は別途、金曜日や 
 休前日の21時~23時はサービス対象外。さ~て忘年会に向け、どの曲 
 練習しときますぅ?(笑) 
 http://www.itmedia.co.jp/business/articles/1805/14/news085.html 

 プライス戦略を妄想せよ! 
 最近世の中を騒がせている「働き方改革」が推進されるとビジネスマンの 
 行動時間が変わりそこに新たなビジネスチャンスが生まれてくるはず。ノ 
 ー残業デーに5時に退社したビジネスマンがケンタッキーを買って帰るス 
 タイル。5時までに仕事が終わらなかったビジネスマンがカラオケボックス 
 に立ち寄り深夜まで仕事をするスタイル。さて夕方にどんな市場を生み出 
 せるのか?妄想力が試されまんな~ 


■PLACE(販路)戦略 

 事例1)コンビニがコインランドリーと合体した! 
 ファミリーマートはコンビニとコインランドリーが一体化した店舗「ファミマ 
 ランドリー杉並永福四丁目店」を開店。同店では洗濯機2台、洗濯乾燥 
 機3台、乾燥機4台を設置し、料金は大型で45分1000円。またファミマ 
 の売り場には洗濯用品を20品揃えてイートインコーナーも設置。これで 
 洗濯、食事、買い物がいっぺんに済ませられる。出来たらマンガの立ち 
 読みもしたいわな。ここでは座り読みか?(笑) 
 http://www.family.co.jp/services/other/laundry.html 

 事例2)京都に服屋の米屋?が出来ました! 
 アパレル事業を展開するサザビーリーグは京都市内にコメの専門店 
 「AKOMEYA TOKYO」を出店する。銀座、新宿、大宮に続く4店舗目で京 
 都バル1階に約200平米で展開。全国から厳選した20種類以上のコメ 
 を並べ2合や3合など少量にも対応。また精米器を設置することで好み 
 の精米度合いを選ぶことも可能。抹茶の次は米がブームになりそうでん 
 な。 
 http://www.akomeya.jp/news/akomeyakyotobal/ 

 プレイス戦略を妄想せよ! 
 最近コインランドリーが増えてきたが、コンビニが考えるとコンビニとコ 
 インランドリーが一体化した店が出来上がり、洗濯乾燥の待ち時間を有 
 意義に過ごすことができる。また町中の米屋さんは少なくなったが服屋が 
 米屋を作ればまるでお洒落なセレクトショップのような店が出来上がる。 
 自分の店も他業種からの視点で妄想することが求められまんな~ 


■PROMOTION(販促)戦略 

 事例1)銭湯でプロモーションをしよう! 
 アサヒビールはノンアルコールビール「ドライゼロ」の販促を銭湯で展開。 
 墨田区の大黒湯の壁画の上にテルマエ・ロマエとコラボしたオリジナル 
 壁画を飾り、風呂上がりの客人に商品を無料配付した。都内では約220 
 ヵ所の銭湯で無料配付を行い、全国11都市でも展開。風呂上がりは腰 
 に手を当てて牛乳を一気飲みが定番だが、タダでくれるなら飲んでみても 
 ええか(笑) 
 https://www.asahibeer.co.jp/news/2018/0330_1.html 

 事例2)お中元もインスタ映えで選びましょ! 
 お中元商戦が始まる中、大丸松阪屋ではインスタ映えする商品に力を 
 入れている。例えば「すいかパン」は表が緑と黒の縞模様。中身は赤や 
 黄色の果肉を表現しており、チョコチップを使った種がリアリティを添え 
 ている。カタログ掲載点数は1820点でネットでは2330点を取り扱い。 
 今年はビールやそうめんではなくネタになる逸品を贈ってみまへんか? 
 http://www.daimaru-matsuzakaya.jp/ITEM/18A160070 

 プロモーション戦略を妄想せよ! 
 商品をサンプリングする際はその商品の価値を最も高く感じてもらえる 
 瞬間を狙うのがポイントだが、そのような意味で風呂上がりの一杯はな 
 かなか面白い。また「インスタ映え」という言葉が浸透する中、遂にギフト 
 商品にも拡がってきた。まもなく「インスタ映え」する商品だけを販売する 
 セレクトショップが出来るんでしょうな。お店のイメージキャラクターは 
 やっぱりハエか?(笑) 


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4)読んだら損するしょ~むない話 
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力 
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン 
グなんですよ~いやほんま(笑) 
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/ 

■次の元号が気になりまんねん 
 30年を迎えた平成の時代もいよいよ来年4月末で元号が変わることとなった。 
 明治のM、大正のT、昭和のS、平成のH以外なんていう話も出ているので 
 うちの部長も関心が高いようである。 

 部長「平成もまもなく終わりやな・・・平成の後は何が来るんやろ?」 

 A君「ぶ~~~~~~~~~~」 
 部長「なんやそれ?」 
 A君「屁せいっていいましたやん」 

 部長「あほか!もっと冷静になって考えてみぃ」 

 B君が深々とお辞儀する 
 部長「何をしとんねん?」 
 B君「礼せいっていいましたやん」 

 部長「ちゃうがな元号の話をしとんねん。げ・ん・ご・う」 

 C君が腰をかがめてお祈りポーズをする 
 部長「それなんや?」 
 C君「はい源五郎丸です」 

 部長「もうええわ。とてもやないけど平静を保たれへん!」 
   

 まだまだ続く元号議論。いっそのこと「大阪」にして欲しいなあ~ 
 来月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。 


6月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝! 
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「SMILE-MKメールマガジン」2018年6月1日第183号 
読者数:631名(6月1日現在) 
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st) 
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