株式会社スマイルマーケティング

大阪 マーケティング マーケティングセミナー スマイルマーケティング

サイトマップ
ご質問など、お気軽にお問い合わせください

メールマガジンバックナンバー

2018年2月1日第179号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です! 

いつもスマイルメルマガをご愛読いただきほんまにありがとうございます。 
早いもので平成30年も2月が始まりましたが、年明けに各社を訪問して 
いるとやはり関心の高いのは「AI」をどのように経営に活用していくべきか 
という視点です。 

先日、「AIスピーカー」をどんな用途に使っていますか?というアンケート 
結果が日経新聞に掲載されていましたが、なんと一番多かったのは「ラ 
ジオを聴く」という回答でした。 

この回答を見て少し笑ってしまったのですが、ラジオを聴くのならAIスピ 
ーカーからサーバにアクセスして人工知能を使いネットワークを介して 
ラジオを選局しなくても、すぐそばにあるラジオのスイッチを押せば良い 
のに・・・と思ってしまったからです。 

一方、企業の動きとしては航空会社が問い合わせに対応したり、バス 
会社が高速バスの予約を受け付けたりという事例も出てきました。 

今後はAIスピーカーももっと様々な用途に活用されることになると思い 
ますが、いずれにしても自社のマーケティング戦略においてAIをどの 
領域で活用すべきであるか?今年はしっかり考えるべき一年になりそう 
です。 

2月と言えばまもなく節分ですが、読者のみなさんにとっても不況の鬼が 
去り、商売繁盛の福がやってくるよう祈念しております。「鬼は~そと~ 
福は~うち~」パラパラパラ(豆を撒く音はAIスピーカーでどうぞ(笑) 

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。 
感謝! 

■■■インデックスのご案内■■■ 
1)スマイルマーケティングトピックス 
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略 
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南! 
4)読んだら損するしょ~むない話←おったら恐いこんな鬼、あんな鬼。 
------------------------------------------------------------------ 
1)スマイルマーケティングトピックス 
ビジネス発想力をテーマとしたオープンセミナーのご案内をさせていただきます。 
なにわのマーケティングコーチ独自の視点をたっぷりお楽しみください。 

■3/2(金)マーケティング妄想バー開店! 
 お酒の力も借りながらヒット商品を妄想するそれはそれは刺激的なひととき 
 です。はっきり言ってクセになります(笑) 

 日時:3月2日(金)19:00~22:00 
 会場:堺筋本町近隣レストランにて 
 プログラム:参加者のちょっと気になる商品を互いに紹介 
        日経MJの記事から今年のヒット商品を妄想 
 定員:先着10名限り 
 参加費:3000円(ワンドリンク&軽食付き) 
 主催:スマイルマーケティング 
 お申込みはinfo@smile-mk.comまで 


■設立15周年感謝!ワンコイン出前セミナーのご案内 
 これまでの感謝の気持ちを込めまして、戌年に相応しく「ワン」コインセミナー 
 をご希望の企業で開催させていただきます。2ヶ月間で10社限定ですので、 
 ご興味ある方はお早めにご連絡ください。 

 期間:3月5日(月)~4月30日(日)の2ヶ月間 
 時間:2時間(平日夜や土日など) 
 内容:日経MJで鍛えるマーケティング発想力講座 
 手前地域:大阪府内~関西圏(大阪府以外は交通費要) 
 対象:マーケティング発想法を身につけたい方(5名以上) 
 提供:先着10社まで(現在5社さま受付済みです) 
 参加費:一人500円(税込) 
 主催:スマイルマーケティング 
 お申込みはinfo@smile-mk.comまで 


■予告)AIマーケティング戦略構築ワークショップ 
 2019年に向け自社のマーケティング戦略にAIをどう活用していくか? 
 トヨタ、花王、アシックス、阪急百貨店などで活躍したゲスト講師を交え 
 6ヶ月間で自社戦略をガッツリ深掘りするプログラムを準備中です。 

 アウトプットは今年中に明確な「AIマーケティング戦略」を構築すること! 
 ご興味ある方はメールにてお問い合わせください。 
 お問い合わせはinfo@smile-mk.comまで 


------------------------------------------------------------------ 
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ1月1日~31日記事より) 
提供価値を高める手段としてコラボレーションは今や当り前の取り組みになっ 
てきました。事例をヒントに自社のコラボパートナーを考えてみましょう! 
今月はみんなが大好きなカバンの事例をご紹介! 
http://www.smile-mk.com/column/collaboration/ 

■ミズノ&コムサイズム 
 ファイブフォックスのSC向けブランド「コムサイズム」はミズノとコラボしカジ 
 ュアルウェアのデザインにミズノの素材や動きやすい設計を取り入れた婦 
 人、紳士子供向け商品を開発し約270店で販売。 
 http://www.fivefoxes.co.jp/brand/comme-ca-ism.html 

■レイバン&愛眼 
 めがねの愛眼はレイバンと共同開発した商品「アイガンUV420+レイバン」 
 を発売。目に悪影響を及ぼす高エネルギー可視光線を遮るレンズを搭載し 
 目の健康を守る。20~40代がターゲット。 
 http://www.aigan.co.jp/product/brand/uv_420-cut_sunglasses/002510.html 

■ハローキティ&GU 
 GUはサンリオの人気キャラクター「ハローキティ」とコラボしたコレクションを 
 発売。ハローキティが登場した1970年代のデザインを採用し、女性向けの 
 スエットやセーターやパジャマに加え子供向けも展開。 
 https://www.gu-japan.com/jp/feature/collabohk/pc/ 


------------------------------------------------------------------ 
3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ1月1日~31日記事より) 
日経MJに掲載された記事の中からなにわのマーケティングコーチが独自の 
視点でちょっと気になる4Pネタをピックアップ。 
サイトではバックナンバーを600本以上掲載中! 
http://www.smile-mk.com/column/strategy/ 

■PRODUCT(製品)戦略 

 事例1)必ず合格?ド通るコーヒー! 
 ドトールコーヒーは受験シーズンに向けで「必勝」や「合格」の文字をいれた 
 その名も「ド通る」コーヒーを発売。脳の働きに良いとされるブドウ糖などの 
 量を増やし「ド通るシャッキリブラックコーヒー」178円と「ド通るやすらぎカ 
 フェ・ラテ」198円を全国のコンビニで展開。キットカットも一緒に食べたら 
 間違いなしやで(笑) 
 http://www.doutor.co.jp/business/wholesale/chilled/57_36.html 

 事例2)あなたのニオイを見える化します? 
 コニカミノルタは体臭を測る「クンクンボディ」を発売。耳の後ろに約20秒押 
 し当てると「汗臭」「加齢臭」「ミドル脂臭」の強弱を10段階で判別しスマホ 
 の画面に表示してくれる。価格は3万円で本体は縦10.8センチ横5.3セ 
 ンチなので親父世代のあなたは出勤前、会議前、食事前24時間計測でんな。 
 わしか?(笑) 
 https://kunkunbody.konicaminolta.jp/ 

 プロダクト戦略を妄想せよ! 
 プロダクトの価値は機能、形状、心理の三層で構成されている。受験に験 
 担ぎをする「ド通るコーヒー」は、心理価値を訴求。体臭を見える化する「ク 
 ンクンボディ」は機能価値を訴求。自社の商品はどの価値を核として訴求 
 しているのか?見直しが要りまんな。 


■PRICE(価格)戦略 

 事例1)人気の試合は高くなりまっせ? 
 横浜DeNAベイスターズは2018年シーズンから試合日程によってチケット 
 料金が変動する仕組み「フレックスプライス制度」導入する・週末や休日の 
 試合は基本料金より最大600円高くなるが、平日は逆に安くなる。またベ 
 イスターズファンが集まりそうな日は外野席を増やす。昨年のスタジアム稼 
 働率96.2%を超えグラウンドにも人が溢れるかもね(笑) 
 https://www.excite.co.jp/News/baseball/20180126/Full_count_104057.html 

 事例2)車を買ったら車を貸しまっせ! 
 メルセデス・ベンツ日本は新車の購入から3年間、希望するモデルを3回 
 まで約1週間貸し出すサービス「シェアカー・プラス」を開始。家族でキャンプ 
 なら大型車を借りたり、彼女とデートならスポーツカーを借りたり。2015年 
 以降に新車を購入したオーナーが対象。友達に「ベンツ何台も持ってんね 
 ん」と自慢できるかも(笑) 
 http://www.mercedes-benz.jp/sharecar_plus/?owda=misc 

 プライス戦略を妄想せよ! 
 需要と供給のバランスに合わせて価格を設定するDeNAベイスターズのチ 
 ケットはプライス設定の王道と言えるかもしれません。また日本市場では 
 フォルクスワーゲンやBMWなどと販売数を争うベンツが、オーナーに向け 
 た貸し出しサービスを開始。保有している資産で差別化を図るという発想 
 は今後いろんな業種で拡がりそうでんな。 
  

■PLACE(流通)戦略 

 事例1)ピザを30分じゃなく20分で届けます! 
 ドミノ・ピザジャパンは注文から20分以内でピザを届ける有料サービス 
 「ミッション20ミニッツ」を開始。ピザ生地を3分で焼き上げる調理機器を 
 導入しネット注文で追加料金を200円払えば、通常より10分短い20分 
 以内でピザを届けてくれる。宅配先が店舗と近い場合は追加300円で 
 15分以内に届けることも可能。そのうち3分で届くのかもね(笑)「3分間 
 待つのだぞ。ちゃ~ん」 
 https://pizza.dominos.jp/ja/topics/180118_a 

 事例2)植物園で洋服売りまんねん? 
 三陽商会は自社コートブランド「サンヨー」で「そら植物園」とコラボした 
 期間限定店をGINZA SIXで開店する。そら植物園は世界中で珍しい植 
 物を探すプラントハンター西畠清順氏の活動で、植物を使った空間演出 
 のなかでものづくりにこだわった「100年コート」などを販売。間違って植 
 木の方を買うかもね(笑) 
 http://www.sanyocoat.jp/topics/topics_2017122706.html 

 プレイス戦略を妄想せよ! 
 プレイス戦略にはプッシュとプルがあり、ドミノピザは出前のスピードを 
 追求するというプッシュ強化型、サンヨーコートは植物園という以外なテ 
 ーマで店作りをするというプル強化型。自社の販路はどちらが強いのか 
 ?チェックしときたいもんでんな。 


■PROMOTION(仕掛け)戦略 

 事例1)しまじろうが町にやってくる! 
 ベネッセ・コーポレーションはこどもちゃれんじの30周年を記念してキャ 
 ラクター「しまじろう」を冠した移動型テーマパーク「しまじろうプレイパー 
 ク」を展開。全国8ヵ所の商業施設を回りパズルやアスレチックなどの 
 体験を通じて知的好奇心を刺激したり、社会性を育む場を提供。受付 
 は赤ペン先生かな?(笑) 
 http://kodomo.benesse.ne.jp/open/park/ 

 事例2)LINEを使ってスターになろう? 
 LINEが2017年に実施したオーディションでグランプリを獲得した高校 
 生バンド「NO title(ノータイトル)」がデビューした。音楽アプリ「LINEミュ 
 ージック」で楽曲を流したり、動画配信サービス「LINEライブ」でも配信。 
 バンドメンバーは青森県出身の高校1年生で、デビュー曲はプロデュ 
 ーサーのJIN氏が手がけた。もう「スター誕生」でレコード会社がプラカ 
 ード上げる時代やないんかな・・・ 
 https://audition.line.me/2017/ 

 プロモーション戦略を妄想せよ! 
 通信教育でなじみのあるキャラクターが近所にやってきてくれるしまじ 
 ろうの遊園地。テレビの向こうではなく、自分と同じくLINEを使っている 
 友達がデビュー。スターがなかなか現れない時代のプロモーションは 
 企業と消費者の距離の近さがポイントになってきます。うちのプロモー 
 ションはどれぐらいお客さまに近いのか?じわじわ接近戦に持ち込み 
 たいところでんな。 


------------------------------------------------------------------ 
4)読んだら損するしょ~むない話 
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力 
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン 
グなんですよ~いやほんま(笑) 
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/ 

■おったら恐いあんな鬼、こんな鬼。 
 2月といえば節分です。節分といえば赤鬼、青鬼。さてなぜ鬼は赤と青が 
 主役なんでしょう?他にもおったら恐いいろんな色の鬼を妄想してみました。 

 黒鬼(くろおに):真夜中に全身黒タイツで現れますが、暗闇に全身黒なので 
           誰にも気付かれずそっと帰っていきます。あ~こわ。 

 白鬼(しろおに):ふんどし一丁で全身白塗りで現れますが大きな目玉と赤い唇 
           おまけに毛を3本でオバQにしか見えません。あ~こわ。 

 レインボー鬼:全身が7色のスパンコールで光る鬼です。どんなに恐い形相を 
          してもリオのカーニバル参加者にしか見えません♪あ~こわ。 

 やっぱり鬼は赤鬼と青鬼が一番合うてるわ(笑) 
 今月も引き続きしょ~むないネタにご期待ください。 


2月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝! 
◆◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆ニコ◆◆◆ 
「SMILE-MKメールマガジン」2018年2月1日第179号 
読者数:625名(2月1日現在) 
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st) 
フェイスブックhttp://www.facebook.com/kenzotakahashi2525 
発行元:株式会社スマイルマーケティング 
〒541-0053大阪市中央区本町2-3-8三甲大阪本町ビル10F 
TEL:06-4705-2255  FAX:06-4705-2288 K- TAI:080-1414-2558 
URL:http://www.smile-mk.com 
東京サテライト〒108-0023 東京都港区芝浦3-13-3-5F 
本メルマガに関するご感想やリクエストをお待ちしています 
mailto:info@smile-mk.com 

新刊著書:「もう安売りしかないと思う前に読む本」紹介サイト 
https://www.sinkan.jp/news/8184 
◆◆◆◆◆◆【すべてのマーケティングは「笑顔」のために!】◆◆◆◆◆◆ 
Copyright(c)2018 SMILE MARKETING INC. All rights reserved.