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2016年12月1日第165号

まいどおおきに!スマイルマーケティングの高橋健三です! 

いつもスマイルメルマガをご愛読をいただきほんまにありがとうございます。 
想定外のことが沢山起こった2016年もいよいよ師走を迎えあとひと月と 
なりました。皆さんもそろそろ来年のイメージを膨らませておられることと思 
います。 

そんな中、日経トレンディ12月号では今年のヒット商品と来年のヒット予測 
商品の特集が掲載されておりました。 
2016年ヒット商品のベスト10は、 
1位:ポケモンGO、2位:君の名は。、3位:IQOS、4位:インスタグラム、5位: 
メルカリ、6位:スイーツデイズ 乳酸菌ショコラ、7位:新型セレナ、8位:レノア 
本格消臭、9位:クッションファンデ、10位:グリーンスムージーとなっており、 
フンフンあったあったという感じです。 

そして来年2017年のヒット予測商品は、 
1位:ノールックAI家電、2位:"魅せる"ミールキット、3位:手ぶらで"旬撮"カ 
メラ、4位:燃焼系ウエアラブルジム、5位:ドローンレーサー、6位:スポクラ 
(スポーツクラウド)、7位:都市型ソーシャルランドリー、8位:シリーズ・ハイ 
ブリッドEV、9位:東西"極上"クルーズトレイン、10位:民旅(みんたび)と、 
なにやら耳馴染みのない言葉が沢山並んでいます。 

AI、IoT、ロボットなどのテクノロジーが進化する中、消費者の価値観はさら 
に多様に広がることが予測される2017年。さてさてどんな年になるのか? 
マーケティング発想力を駆使して明るく面白い年にしたいものですね! 

では今月も「SMILE-MKメールマガジン」をじっくりお楽しみください。 
感謝! 
PS 
12月号の配信が遅くなり大変お待たせ致しました。ぺこり。 

■■■インデックスのご案内■■■ 
1)スマイルマーケティングトピックス 
2)だいぶ気になるコラボレーション戦略 
3)日経MJで見つけた「ちょっと気になる4P戦略」からの~妄想指南! 
4)読んだら損するしょ~むない話←来年の抱負は・・・ 
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1)スマイルマーケティングトピックス 
 今年はビギナー向けに「サルでも分かるマーケティング入門講座」 
 そして妄想好きに「マーケティング妄想バー」を開催させていただきました。 

 来年もマーケティング発想力を鍛えるプログラムを継続的にお届けして参りた 
 いと思いますので、引き続きよろしくお願い致します。 
 2017年のプログラムは次回1月号にてご案内します。乞うご期待! 

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2)だいぶ気になるコラボレーション戦略(日経MJ11月1日~30日記事より) 
フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0においては、企業の提供価値 
を強化するための具体的な手法としてコラボレーションが紹介されています。そん 
なコラボな記事をご紹介! 

■ファミマとTBC(エステ) 
 ファミリーマートはTBCと共同開発した高機能ストッキングを発売。段階的に着圧 
 を変えることで脚を引き締める「エステ着圧」と保湿成分を生地に加えて滑らかな 
 肌触りにした「エステ美肌」が特徴。 
 https://www.circleksunkus.jp/file.jsp?id=49663 

■亀田製菓&明治 
 亀田は柿の種で明治と共同開発した期間限定商品を発売。柿の種を明治のチョ 
 コレートでコーティングし辛さと甘さの味わえる味を提供。ミルクチョコとホワイトチ 
 ョコの2種類が楽しめる。 
 https://www.kamedaseika.co.jp/item/itemDetail.html?itemId=1010 

■ムーミン&ザ・キッス(宝飾品) 
 カップル向けのペア宝飾品を手がけるザ・キッスがムーミンのキャラクターを使 
 ったリングやネックレスを発売。ムーミン谷の風景や登場人物の表情が描かれ 
 ており若い男女やムーミンファンを狙っている。 
 https://www.thekiss.co.jp/news/detail/161121_1605.html 


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3)ちょっと気になる4P戦略(日経MJ11月1日~30日記事より) 
日経MJに掲載された記事の中からちょっと気になる4Pネタをピックアップ。 
サイトではバックナンバー500本以上掲載中! 
http://www.smile-mk.com/column/strategy/ 

■PRODUCT(製品)戦略 

 事例1)歌詞を再生するスピーカー登場! 
 クリエイティブエンゲージメントエージェンシーのSIXはスマホで再生することで 
 透明な本体に歌詞を映し出すスピーカー「Lyric speaker」を発売。歌詞の文字 
 をデザインの一部とすることで独自性にこだわった。価格は32万4千円。プロ 
 ジェクターで拡大できれば「うたごえ喫茶」が出来まんな(笑) 
 https://lyric-speaker.com/ 

 事例2)会社の天気が分かりますねん? 
 カシオは日本気象協会との共同企画で市町村単位の天気情報を表示できる 
 クロックを発売。専用アプリをインストールしたiPhoneをブルートュースでつなぎ、 
 自宅や職場など複数の天気を同時に表示させることが可能。3時間ごとや6日 
 間の天気情報を知ることができ価格は1万7500円也。ちょっと欲しいかも? 
 http://casio.jp/wat/watch_detail/DWS-200J-7/ 

 プロダクト戦略を妄想せよ! 
 スピーカーに歌詞が出る。時計に自分の町の天気予報が出る。どちらも新しい 
 技術を使い「見える化」機能を追加した商品である。歌詞や天気は検索すれば 
 分かるかもしれないが、自らアクションしなくてもオートマチックで教えてくれると 
 有り難いものは他にもあるかも?何が見える化できそうか妄想が膨らみまんな~ 


■PRICE(製品)戦略 

 事例1)55年ものウイスキーを55万円でどうぞ! 
 富山県の若鶴酒造は1960年に蒸留した55年物のシングルモルトウイスキー 
 「三郎丸1960シングルモルト55年カスクストレングス」を1本55万円で発売。 
 半世紀を超える熟成でアルコール度数が低下し、原酒のままで深みのある味 
 わいを楽しめるとのこと。自分と同じ年なのでどれぐらい深みが必要が知りたい 
 もんです(笑) 
 http://www.wakatsuru.co.jp/news/20160621.html 

 事例2)ネットでもツケで払える時代です? 
 衣料品通販サイトのゾゾタウンは注文から最大2ヶ月後まで支払いを延期でき 
 るツケ払いを導入。最大5万4千円までの支払いをツケにできる。これまでは 
 クレジットカード、代引き、コンビニ支払いなどだった。ツケ払いにすることで商 
 品を手元で確認してから決済することでネット購入に抵抗ある層を開拓すること 
 を狙っている。たまった飲み屋のツケも今年中に払わなな~(笑) 
 http://zozo.jp/later-payment/ 

 プライス戦略を妄想せよ! 
 プライス戦略には高くする、安くするという価格設定の他にも支払い方法に工夫 
 するという打ち手があります。現金だけでなくカードや商品券で払える仕組みに 
 留まらず、いつ支払いしてもらうのか?顧客にとって納得のいくタイミングになっ 
 ているのか?いっぺんチェックしてみたいもんでんな~ 


■PLACE(流通)戦略 

 事例1)旅先では国鉄柄のレンタカーでGO! 
 JR東日本レンタリースは東京・松本を結ぶ特急あずさの運行開始50周年に 
 合わせて国鉄時代の特急列車をイメージし、クリーム色と赤で塗装したレンタ 
 カーを導入する。ベース車両にはトヨタのヴィッツを使用し、まず駅レンタカー 
 甲府営業所で貸し出しを始めた。これがほんまのレール&ゴー?いやレール 
 &レールか??? 
 https://www.jrerl.co.jp/campaign/detail?topics_no=248&sid=jrerl 

 事例2)駅のホームでネスカフェが飲めまんねん? 
 ネスレ日本は阪急電車と組んで駅のホームでコーヒーが楽しめる「ネスカフェ 
 スタンド」を展開。阪急塚口駅に1号店をオープンし今後は沿線20駅に解説予 
 定。ネスレ日本のマシンを使いホットコーヒーやエスプレッソなど6種類を1杯 
 100円で提供しキットカットのおまけ付き。大阪環状線でもやって欲しいなあ~ 
 https://nestle.jp/entertain/cafe/nescafestand/ 

 プレース戦略を妄想せよ! 
 国鉄柄のレンタカーは鉄ちゃんの人気を集めるとともにSNSのネタにも最適な 
 素材になりそうです。またコンビニコーヒーがこれだけ普及する中、駅ホームに 
 はこれまで缶コーヒーしかなかったのも不思議。これからはレンタカーに乗る 
 ために電車に乗る。美味しいコーヒーを飲むために電車に乗る。そんな手段と 
 目的が入り交じる仕掛けに期待ができそうでんな~ 


■PROMOTION(仕掛け)戦略 

 事例1)うちの商店街でお洒落してみせまっせ~? 
 横浜市内の7つの商店街では「おしゃれ商店街」をテーマに1万円以内での 
 コーディネイトを競う「ガチコーデ!」を開始。年代・性別ごとに6部門あり各 
 商店街の店員などがモデルになり服、靴、本、花なども使って全身1万円以 
 内のコーディネイトを提案。ホームページから投票することで金賞、銀賞、銅 
 賞が選ばれる。鍋や釜も手に持ったら面白そう(笑) 
 http://gachicoordinate.com/ 

 事例2)新車、中古車、そしてクラシックカーもどうぞ! 
 メルセデス・ベンツ日本は発売から20~30年経ったクラシックカーの販売店 
 を検索できるサイト「オールタイムスターズ」を開設。サイトでは走行距離が少 
 ない希少モデルと内外装ともに状態が良いモデル、そして日常使用に適した 
 モデルと3カテゴリーに分けている。石原裕次郎の愛車もあるんかな? 
 http://www.alltime-stars.jp/ 

 プロモーション戦略を妄想せよ! 
 プロモーションは広告や宣伝といった発信型の手法をイメージするが、4Cの 
 フレームではコミュニケーションという言葉で表現される。顧客に興味を持って 
 もらうためには一方的な発信に留まらず、実はコーディネイト力が高いんです! 
 実はこんな古い車も扱っているんです!というファンを育てるための打ち手も 
 大事にしたいもんでんな~ 


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4)読んだら損するしょ~むない話 
新しいアイデアは妄想~発想~構想と徐々に進化していくもの。先ずは妄想力 
を鍛えるためにしょ~むないことを考えてみる。これって案外大切なトレーニン 
グなんですよ~いやほんま(笑) 
http://www.smile-mk.com/column/trivial_matter/ 

■来年の抱負はなんでんねん? 
 2017年の干支はトリ。来年も更なる発展を遂げるためみんなで来年の抱負 
 を考えてみよう!自分のトリ柄も活かしながらね(笑) 

 部長「今年もあとひと月で終わりや。来年の干支はトリやな。 
     みんなトリに因んで抱負を語ってくれるか?」 

 A君「僕は売掛金の回収を頑張ります!トリ立てだけに・・・」 
 部長「そらええわ」 

 B君「僕は役員を目指し頑張ります!トリ締役だけに・・・」 
 部長「頑張れよ」 

 C君「僕は夕方には貴族に変身します!トリ貴族だけに・・・」 
 部長「うまい!ほな行こか」 
       
 ということで忘年会は焼き鳥屋に決まりました!チャンチャン。 
 来年も懲りずにしょ~むないネタにお付き合いくださいね。 


12月もあなたにとって笑顔溢れるひと月になりますように!感謝! 
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「SMILE-MKメールマガジン」2016年12月1日第165号 
読者数:595名(12月1日現在) 
編集者:なにわのマーケティングコーチ高橋健三(グロービスMBA大阪1st) 
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